Позиция и цена клика на первой странице результатов поиска: Sorry, this page can’t be found. | Дропшиппинг

Содержание

Показ объявлений на первой позиции/странице поисковой выдачи / Сайты для компаний и отелей. SEO-Website

В этой статье рассказывается о рекламе в поисковых системах, как «выйти в Топ» и о типах оценочных ставок — чтобы «попасть» с показом объявлений на различные позиции первой страницы результатов поиска.
И на примерах объясняется, почему рекламное объявление может и не попасть на первую страницу даже при соответствии оценочным ставкам CPC (смотрите также наши рекомендации по улучшению рейтинга объявлений и качества веб-сайта).

Google выдает/возвращает результаты поиска двух типов: обычные и объявления AdWords (как и Яндекс, который однако выводит больше платных объявлений, чем результатов поиска на первой странице). Ссылки на сайты, которые вы видите на верху страниц результатов поиска – это рекламные, а ниже — обычные (естественные, SEO). Рекламные Объявления отображаются с соответствующей пометкой Реклама или Ad/s рядом с обычными бесплатными результатами поиска, поэтому посетители часто кликают именно и на те и на другие.

Но как правило, на первой странице и над результатами поиска объявления получают гораздо больше кликов, чем на последующих страницах или сбоку от результатов поиска. Чтобы ваша реклама показывалась на этих выгодных позициях, в Google AdWords предусмотрены так называемые оценочные ставки, приблизительно равные цене за клик (CPC).

Оценочная ставка – это ориентир, который поможет вам планировать назначение ставок. Однако недостаточно указать рекомендуемую сумму, чтобы получать лучшие места размещения. Позиция объявления будет по-прежнему зависеть от конкуренции среди рекламодателей, рейтинга объявления, бюджета, прочих настроек и качества ваших рекламных объявлений, и даже поведения пользователей.

Три типа оценочных ставок, которые показывают, какой должна быть ставка, чтобы ваше объявление оказалось на первой странице результатов поиска при вводе поискового запроса, совпадающего с вашим ключевым словом:

Оценочная ставка для первой страницы– примерная цена, которую необходимо назначить, чтобы ваше объявление показывалось на первой странице результатов поиска.
Оценочная ставка для показа вверху страницы– примерная цена, которую необходимо назначить, чтобы ваше объявление показывалось вверху первой страницы результатов поиска.
Оценочная ставка для первой позиции– примерная цена, которую необходимо назначить, чтобы ваше объявление показывалось на первой позиции вверху первой страницы результатов поиска.

Рассмотрим, например, ставки на популярные запросы (ключевые слова) по тематикам, соответствующим отелям Сочи.

Например, самые популярные запросы (популярные по наибольшему количеству таковых) – это

«гостиницы в сочи» (или просто гостиницы сочи), «отели сочи», далее следуют такие термины как «отели сочи с бассейном», «отели сочи забронировать» и другие. Отметим, что популярность запросов может немного различаться в Яндекс и Гугл, а также иметь сезонность (понятно, что летом количество запросов, как и объявлений, многократно возрастает).

Запускаем консоль Adwords и видим следующую картину:

Запрос «гостиницы в сочи»

Оценочная ставка для первой позиции= 1770 руб
Оценочная ставка для показа вверху страницы = 54 руб
Оценочная ставка для первой страницы (внизу) = 28 руб

Запрос «отели сочи»

Оценочная ставка для первой позиции = 1680 руб
Оценочная ставка для показа вверху страницы = 48 руб

Оценочная ставка для первой страницы (внизу) = 42 руб

Таким образом, допустим при запросе «отели сочи», вы видите, что объявление Booking.com выводится на первой позиции в поисковике Гугл, и вы хотите, чтобы ваше объявление оказалось выше (т.е. перебить первую позицию).

Для вам необходимо иметь:

рейтинг объявления (и показатель CTR – кликабельность — скажем равный или более 2%), т. е. совокупное качество ваших рекламных объявлений
ставку max CPC около 1700-1800 руб, бюджет минимально около 10000 руб в день
качественный веб-сайт (качество и релевантность посадочной страницы)
правильные настройки таргетинга (гео и прочие)
положительную карму. Потому что, может измениться все… даже несколько условий, и вы сместитесь на 2ю или 3ю позицию, например, Booking.com поднимет свои ставки, ваш CTR упадет (посетители не кликают достаточно и Гугл посчитает вашу рекламу не релевантной и т.д.).

Здесь речь шла о так называемых высокочастотных запросах (ВЧЗ). И эффективность рекламы с точки зрения ROI, если основываться только на ВЧЗ, не всегда самая высокая.

Как самостоятельно узнать оценочные ставки для показа на первой странице, вверху страницы и на первой позиции

Зарегистрируйтесь и войдите в аккаунтAdWords (или поручите это профессиональной веб-компании).
Откройте вкладку Ключевые слова.
Нажмите кнопку Столбцы над таблицей статистики.
В раскрывающемся меню выберите Изменить столбцы.
В меню «Атрибуты» выберите пункт/ы «Оцен. ставка для показа вверху страницы» и «Оцен. ставка для первой поз.», а затем нажмите кнопку
Сохранить. Эти столбцы появятся в таблице статистики.

Итак, вы можете проверить оценочные ставки и поисковые запросы с учетом своего региона/города, для своей организации и отрасли (отеля, санатория, компании-агрегатора и т.д.).

Оценочная ставка для первой страницы – это: Приблизительная ставка, необходимая для показа рекламы на первой странице результатов поиска.

Эта примерная цена за клик (СРС), которая обеспечит показ объявления на первой странице результатов поиска при точном совпадении поискового запроса с вашим ключевым словом. Реклама будет отображаться и при более низкой ставке, однако вероятность размещения на первой странице в этом случае очень мала.
Оценка зависит от

показателя качества каждого ключевого слова и конкуренции c другими рекламодателями.
Оценочные ставки для первой страницы можно увидеть в столбце «Оценочная ставка для первой стр.» на вкладке Ключевые слова.
Иногда объявление может не попасть на первую страницу даже при соответствии фактической и оценочной ставок.
Здесь как раз играет роль качество страницы (сайта), и PageRank.

***
Далее, посмотрим показатели среднечастотных запросах (СЧЗ) и низкочастотных запросах (СЧЗ) — тех, что реже используются при поиске. СЧЗ и НЧЗ — это по сути менее популярные, а также брендинговые (например, Hyatt Сочи) или очень редкие запросы (НЧЗ), но именно они могут принести вам конверсии и настоящих клиентов. И стоимость, конечно же, намного ниже — так расчетная ставка для первой позиции составляет всего около 50 руб (в сравнении с 1700 по ВЧЗ), и от 4 руб просто за показ на первой странице.

Что делать, если ваша реклама все равно не появляется?

Даже если вы назначили оценочную ставку, ваша реклама не всегда будет появляться на нужных позициях. Помните, что оценочная ставка – это примерная сумма, которая, по расчетам Google, позволит показывать объявление на нужных позициях по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову. При определении этой ставки учитывается текущий показатель качества ключевого слова и уровень конкуренции за последнее время.

Использование только более высокой ставки не гарантирует показ рекламного объявления на первой странице.

***
В заключительной части, расскажем как рассчитывается Позиция и Рейтинг объявления.

Повторим официальное определение данного понятия:

Позиция объявления – это порядковый номер вашего объявления на странице результатов поиска. Например, значение «1» соответствует первой позиции на странице. Как правило, чем выше позиция объявления, тем лучше, поскольку его увидят гораздо больше потенциальных клиентов. Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска.

Итак, как определяется позиция рекламного объявления:

Позиция объявления зависит от его рейтинга на аукционе. Рейтинг же вычисляется с учетом вашей ставки, показателя качества (то есть ожидаемого значения CTR, релевантности рекламы и качества целевой страницы/веб-сайта), а также ожидаемой эффективности формата (расширений и т. д.). Если используется СРС (цена за клик), то ставкой будет самая большая сумма, которую вы готовы платить, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление. А показатель качества позволяет судить о том, насколько текст объявления и содержание целевой страницы соответствуют запросу пользователя. Обратите внимание, что ожидаемый эффект от расширений, например дополнительных ссылок, также учитывается при расчете рейтинга.
Следовательно, чтобы улучшить/повысить позицию своего объявления, необходимо поднять ставку И повысить показатель качества.

***
Таким образом, стратегия привлечения посетителей будет зависеть в первую очередь от ваших целей и бюджета.

Если есть цель любой ценой попасть на первые позиции — будьте готовы платить, и платить высокую цену и иметь соответсвующие бюджеты.
Если цель получить максимум кликов и конверсий (бронирований), то выбирайте соответсвуюшие ключевые слова, ставки и настройки рекламной кампании.

Отметим, что опытные (и желательно сертифицированные) профессионалы при разработке и размещении объявлений рекламной кампании могут сэкономить вам от 10% до 70% рекламных средств!

На основе материалов тестовых рекламных кампаний в adwords.google.com и инфо-материалов google.com.

ТОП 10 ошибок в Google Ads, которые сливают ваш бюджет — кейсы

Denis Chuhnov

5 ноября | 2019

Часто, при первых запусках контекстной рекламы, допускаются ошибки, которые в последствии могут дорого стоить.

Мы попробуем описать топовые ошибки, которых нужно избегать при начальной настройке контекстной рекламы в Google Ads. Это будет полезно тем, кто только собирается запускать рекламу и тем, кто пытался запустить, но ничего не работало как нужно.

Представляем самые распространенных ошибки в управлении контекстной рекламы, которые стоят рекламодателям тысячи долларов.

Ключевые слова в широком типе соответствия

Если вы не укажете типы соответствия ключевых слов, то по умолчанию будет выбрано широкое соответствие. При широком соответствии объявления могут показываться для любого запроса, который, по мнению Google, связан с ключевым словом. Даже если связь с тематикой очень слабая.

Это может привести к тому, что рекламный бюджет будет потрачен впустую. Поэтому, по возможности, используйте все типы соответствия: точное, фразовое и широкое с модификатором.

Плохая разбивка ключевых слов, низкий показатель качества, высокая цена клика

Часто новички создают одну кампанию, одну группу объявлений и добавляют туда все. Как показывает практика, это не очень хорошая идея при запуске. Желательно, чтобы учетная запись в Google Ads повторяла структуру веб-сайта.

Это означает, если есть пять категорий продуктов, то в учетной записи вы должны создать одну кампанию с пятью группами объявлений (по одной для каждого продукта). Кроме того, если нужно таргетироваться на несколько стран и языков, например русский и английский, то нужно создать две кампании по одной на каждый язык.

Если вы добавите все ключевые слова и объявления в одну группу объявлений, то не получите достаточного контроля над рядом факторов, которые могут повлиять на эффективность Google Ads.

На старте необходимо продумать структуру аккаунта с использованием групп объявлений, чтобы получить контроль при анализе рекламных кампаний.

Многие считают, что позиция объявления на странице результатов поиска определяется исключительно тем, насколько высока ставка. И чем больше вы ставите, тем выше будет рейтинг. Но в действительности, позиция на странице сильно зависит от показателя качества (QS).

Необходимо понять, что это такое и как его улучшить, если хотите, чтобы ваши затраты на Ads использовались максимально эффективно. Формула проста, высокий показатель качества = сниженная цена клика. Через настройку столбцов можете добавить «Показатель качества» как на рекламную кампанию, так и на группу.

Не верная посадочная страница

Этот пункт вытекает из предыдущего. При плохой группировке ключевых слов вы не всегда сможете вести пользователя на нужную страницу.

Например: кампания по ноутбукам asus, но в ней есть ряд ключевых слов «ноутбук asus 17 дюймов». Эти ключевые слова должны приводить пользователя на страницу фильтрации, где будут только ноутбуки asus 17 дюймов, а не все ноутбуки asus. В противном случае пользователь просто закроет ваш сайт и не будет искать на нем нужный товар.

Не настроены конверсии (цели)

Очень часто встречаются аккаунты, в которых никак не измеряется эффективность. Первым делом перед запуском рекламы нужно определить ее цели и результат, которые нужно достичь. Для этого нужно настроить цели в Google Analytics и Google Ads. Это позволит получать статистику по заявкам в разрезе кампаний, групп, ключевых слов, городов, времени суток, устройств и так далее.

Расширения объявлений и рейтинг ключевых слов

Для показа вашей рекламы в поиске достаточно написать объявление. Но чтобы ваше объявление было заметнее и имело более высокий рейтинг, нужно добавить все доступные расширения. Это позволит сделать объявление больше, заметнее, информативнее, увеличить процент показов, показатель качества и снизить стоимость клика.

Отсутствуют минус-слова

Не стоит забывать про список слов, по которым ваша реклама не должна показываться. Этот список нужно формировать на этапе сбора ключевых слов и регулярно дополнять в процессе работы рекламных кампаний, просматривая отчет по поисковым запросам пользователей.

Например, ключевое слово «Купить фотоаппарат», может вызывать показ объявления по таким запросам:

Купить фотоаппарат
Купить фотоаппарат б/у
Купить фотоаппарат зарядное устройство
Купить объектив для фотоаппарата

Заданы ставки для показа на первой позиции

Далеко не всегда показ объявлений на первой позиции является выигрышной стратегией. На это есть несколько причин:

— цена клика на первой позиции всегда дороже чем на 2 или 3.

— пользователь может просто интересоваться товаром или услугой и не хочет его покупать. Например, интересуясь ценой нового Iphone после его выхода. Просто чтобы быть в курсе и поговрить об этом с друзьями. В таком случае он откроет первый попавшийся сайт и не будет переходить по другим объявлениям.

Мобильная версия и ее конверсия

Если у вас нет мобильной версии или она не удобная для пользователя, это обязательно скажется на конверсии и ее стоимости. Проанализировать это достаточно легко, используя различные инструменты по проверки адаптивности сайта. После запуска рекламы откройте отчет по типам устройств и сравните статистику по каждому из них. Если на мобильных устройствах цена конверсии значительно дороже, то, скорее всего, у вас есть проблемы с мобильной версией сайта.

В Google Shopping товары не разбиты на группы, нет кросс минусовки, ничего не оптимизируется по расходу и ROAS

Товарный фид должен иметь метки продавца, по которым можно будет создать группы товаров в кампании. Чтобы группы товаров не пересекались, нужно сделать кросс минусовку. Это исключит пересечение товаров из смежных групп. Например, led лента и led профиль.

Вторым моментом будет отслеживание товаров, которые тратят бюджет и не приносят продаж, или приносят продажи по очень высокой стоимости. Стоит проводить оптимизацию каждого отдельного товара, обращая внимание на профит и цену за продажу.

Аккаунт не оптимизируется по отчетам:

местоположение пользователей
типы устройств
день недели и время суток
поисковые запросы
многоканальные последовательности
и другим отчетам.

Делать анализ необходимо минимум раз в неделю (при наличии достаточной статистики). Это позволит найти слабые места кампании, снизить стоимость конверсии и увеличить их количество и roas.

Вывод: большинство этих ошибок допускается из-за отсутствия опыта или времени. Уделите внимание каждому пункту, чтобы улучшить результаты вашей рекламы.

Не допускайте грубых ошибок, и ваша реклама начнет работать на вас.

Автоматизация контекстной рекламы в Google Ads

Автоматические правила в Google Ads

Кроме автоматических стратегий, в Google можно автоматизировать некоторые процессы с помощью настроек автоматических правил.

Направления, где и для чего можно применять автоматические правила:

Изменения статуса – остановка или выключение ключевых слов, групп объявлений, кампаний или объявлений в зависимости от заданных вами условий.
Изменение ставок – увеличение или уменьшение ставок для выбранных ключевых слов или всех ключевых слов в группе объявлений или кампании.
Изменения бюджета – увеличивайте или уменьшайте бюджеты вашей кампании.

Автоматизированное правило для бюджета

Наиболее очевидное применение автоматизированных правил – корректировка бюджета рекламных кампаний.

Установите правило для корректировки бюджета в процентах или фиксированной сумме на основе конкретных требований.

Еще одна приятная настройка – можете выбрать все кампании или только те, на которые вы хотите повлиять. Обязательно заполняйте поле «Максимальный бюджет», если не хотите неприятных сюрпризов связанных с чрезмерно быстрым расходованием суточного бюджета.

Конкретный пример – увеличение вашего ежедневного бюджета, когда трафик конвертируется с высокой скоростью (скажем, 5%) за последние семь дней.

Автоматизированные правила – информация о бюджете

Оповещения об изменениях

Еще одно полезное использование автоматизированных правил – это оповещение о значительном увеличении или уменьшении показов за определенный период.

Вы будете в курсе значительных изменений в лучшую или в худшую сторону, в рамках кампании или группы объявлений.

Например, если показы обычно составляют около 1000 в неделю, но на прошлой неделе упали ниже 500, то на это стоит обратить внимание. Автоматизированные правила оповестят вас в электронном письме, когда это произойдет.

Автоматизированные правила – электронное письмо-оповещение

Также рекомендуем прочитать статью: Как увеличить прибыль в бизнесе.

Правило средней позиции

Важный момент в ведении рекламной кампании – удержание запланированных позиций в рекламной выдаче на поиске.

Например, во многих случаях нет смысла размещаться на первом месте и нежелательно находиться ниже второго места. Поэтому, нам необходимо показываться по всем ключевым запросам в пределах 2-3 позиции. И в этом нам поможет автоматическое правило.

Для начала создаем правило, которое повышает ставки, если мы находимся ниже 2-го места.

Изменение ставки на уровне ключевых слов

Параллельно создаем второе правило, которое будет понижать ставки, если мы забрались слишком высоко. По итогу получаем:

Автоматизированное правило для понижения ставки

Автоматизированное правило для оценки качества

Также установите правила для оценки качества. Значительное изменение показателя качества влияет на другие ключевые показатели – средняя позиция, доля показов, цена за клик и прочее.

Это будет полезно только для ключевых слов, которые приводят большую часть вашего трафика, а не для низкочастотных ключевых слов, поскольку показатель качества требует большого количества данных.

Автоматизированное правило для оценки качества

Скрипты в Google Ads

Переходим к скриптам, которые автоматизируют процессы в рекламных кампаниях.

Внедрение скриптов в Google Ads не такой уж и сложный процесс, как кажется, на первый взгляд. Скрипты Google Ads призваны облегчить (автоматизировать) процесс ведения рекламной кампании.

Эти скрипты – инструменты для автоматизации и оптимизации рекламных кампаний. От управления ставками и сплит-тестирования до улучшения отчетности и предотвращения дублей и конфликта ключевых слов.

Этот инструмент отличается тем, что в опытных руках он невероятно гибок и настраивается максимально точно под нужды рекламодателя.

Что такое скрипты Google Ads

Скрипты Google Ads – это фрагменты кода JavaScript, позволяющие лучше контролировать и оптимизировать свои рекламные кампании. Их можно использовать для автоматизации внутренних функций в аккаунте Google Ads.

А еще они могут взаимодействовать с внешними данными (например, данные о погоде).

Пример скрипта Google Ads

Зачем использовать скрипты Google Ads

Использование скриптов экономит ваше время. Автоматизируя рутинные и утомительные процессы в ведении рекламной кампании, вы сосредоточитесь на аналитике и более глобальных задачах.

Они не только экономят время, но и помогают выявить проблемы или возможности, которые вы, возможно, упустили.

Как настроить сценарии Google Ads

Если у вас нет опыта программирования, не беда! Как человек, не имеющий отношения к программированию, изначально я тоже был напуган.

К счастью, есть готовые скрипты, открытые в сети в свободном доступе. Ниже по ссылкам можно найти большой выбор скриптов:

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_1.html

https://www.searchengines.ru/100_use_scripts_2.html

Где можно добавить нужные нам скрипты

Резюме по скриптам

С помощью этих (и не только этих) скриптов Google Ads вы начнете свой путь к автоматизации трудоемких частей управления аккаунтом. Но важно помнить, что скрипты Google Ads, хоть и являются мощным инструментом, но не смогут заменить логического человеческого суждения и опыта.

Вы должны следить за изменениями аккаунта и заниматься аналитикой рекламной кампании, чтобы убедиться, что вы получаете стабильно высокие результаты.

Важно запомнить:

Всегда просматривайте ваш скрипт перед запуском (функция предварительного просмотра).
Помните, что скрипты могут редактировать только 250 000 объектов одновременно, поэтому для больших аккаунтов потребуется несколько раз запускать скрипт.
Если скрипт выполняется дольше 30 минут, он не сработает.
Скрипты – инструменты мощные, но в тоже время чувствительные, поэтому перед запуском обязательно перепроверьте все функции, которые вы в них помещаете.

Кроме большого функционала, который нам предлагает сам Google Ads, существуют ещё сторонние сервисы со стандартным набором инструментов для оптимизации работы ваших кампаний.

Это такие сервисы, как: Elama, Aori, Alytics, Garpun, K50, Origami и прочие.

У каждого сервиса – свой функционал. Сервис подберите под свои задачи, протестируйте его и затем уже определите его пользу для вас. В сервисах Elama и Aori предусмотрена партнерская программа для клиентов, которая возвращает комиссию на протяжении всего срока размещения рекламы.

Заключение

Если в текущий момент с вашей рекламной кампанией нет никаких проблем, то так будет далеко не всегда. Умение вручную контролировать и настраивать кампании, бесспорно, хорошо. и настройки,

Но, при больших объемах информации, не всегда можно уследить за всеми регулярно изменяющимися показателями рекламной кампании. Автоматизация расширяет возможности оптимизации, помогают повысить эффективность ваших рекламных кампаний. Но и не забывайте, что любая автоматизация требует регулярного контроля с вашей стороны.

Больше конверсий вам! ☺

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Максим Чумаченко

Специалист по контекстной рекламе

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

Самое масштабное исследование 2021 📊 Сколько кликов приходится на топ Google

Оптимизаторам приходится бороться за CTR с платной рекламой и разными функциями поиска. Исследования помогут лучше понять, как ведут себя пользователи, когда делают запросы, и какие позиции могут принести больше переходов.

Компания Seoclarity проанализировала распределение кликов по выдаче Google. Чтобы оценить CTR по позиции, устройству, сезонности и отрасли, им пришлось обработать 30 млрд кликов и 750 млрд показов по 17 млрд ключевых слов. Получилось это исследование, из которого мы выбрали все интересное и перевели для читателей PR-CY.

В статье:

Вкратце самые интересные тезисы
Выводы по устройствам
По сезону
По отрасли

Основные выводы из исследования распределения кликов 2021

Несколько самых интересных тезисов:

К этому году CTR топ-10 в целом снизился.
Примерно 65% поисковых сеансов остаются без клика на органику.
Мобильные результаты получают на 85,8% больше показов, чем десктопные.
Топ-1 получает небольшой процент кликов на десктопе, на смартфонах еще меньше.
Без учета сезонности спроса на конкретные товары, максимальный CTR показывает период с июля по сентябрь, минимальный — в мае и декабре.
Во многих сферах объем поиска со смартфона превышает десктопный. В основном кликов больше с десктопов, но есть тематики, где CTR с мобильных устройств выше, например, в сфере финансов и e-commerce.

Разберем подробнее с графиками и таблицами.

CTR по устройствам

К 2021 году кликабельность органики в топ-10 сильно снизилась. Из всех запросов, которые делали пользователи, 65% не закончились переходом ни на один из органических результатов. Пользователь либо смог найти ответ и без посещения сайта, либо перешел по рекламному объявлению, либо уточнил запрос.

На органические результаты кликали в 35% из всех показов.

На десктопах больше кликают на топ-1, чем на мобильных

На ПК и смартфонах пользователи ведут себя немного по-разному.

С десктопов первая строчка выдачи получает гораздо больше кликов, чем десятая — 8,17% и 0,44%. Более старые исследования показывали, что ближе к десятой позиции на первой странице количество кликов чуть увеличивалось, но сейчас видно, что это не так.

По сравнению с десктопами на мобильных устройствах пользователи отдают сайтам в топ-1 меньше кликов — 6,74% против 8,17%.

Интересное по теме:
Показов URL много, а кликов мало: в чем причина

На мобильных чаще кликают на низ выдачи, чем на десктопах

Дальше от топ-3 выдачи устройства меняются ролями. Для позиций с третьей по десятую CTR на мобильных устройствах выше, чем на компьютерах. Это значит, что со смартфонов пользователи охотнее скроллят и переходят в низ выдачи. CTR 17-20 позиций стал больше, чем CTR 11-16 позиций.

Стремиться к топ-3 важно, но если страница сайта уже на первой странице выдачи, она может получить свои клики, даже если стоит не наверху. Нужно работать над привлекательностью сниппета, чтобы собрать больше посещений от тех, кто скроллит выдачу.

Кейс: как увеличить оборот сайта с 600 тыс до 1 млн за месяц за счет работы со сниппетом

CTR по сезону

Исследователи заметили, что многие компании в сфере торговли активизируются в Рождество, надеясь сделать большие продажи. Они решили посмотреть, как сезонность влияет на CTR и действительно ли Рождество — период частых кликов.

Они взяли период с июля 2020 по июнь 2021 года и проанализировали средний CTR за месяц в топ-20 выдачи Google. Данные справедливы для всех отраслей, но советуем делать поправку на собственный опыт, особенно если у вас сезонный товар.

Месяцы максимального и минимального CTR

Самая низкая кликабельность в мае и декабре, причем в мае виден явный резкий спад. После спада клики и трафик уверенно растут у всех 20 позиций выдачи.

Самые высокие показатели CTR во всех отраслях с июля по сентябрь. Значит, в эти месяцы важнее всего добиться топового ранжирования. Кроме того, только в это время клики есть в более 45% показов.

Трафик в новогодние праздники и каникулы

Декабрьский и рождественский трафик, включая январские распродажи, оказался средним по сравнению с остальной частью года. Возможно, люди в это время ищут товары в подарок и чаще смотрят вкладку Google «Покупки», чем органику, или активизировавшиеся конкуренты из платной выдачи перетягивают пользователей.

CTR по отрасли

Кликабельность меняется в зависимости от отрасли и на мобильных устройствах, и на компьютерах.

Мода и стиль

Большую часть органического трафика собирает сайт в топ-1, у него 43,5% от всей органики. Причем на ПК больше кликов, чем на смартфоне. На вторую строчку напротив чаще кликают мобильные пользователи.

Индустрия красоты и гигиены

С компьютеров сайт в топ-1 собирает на 181% больше кликов, чем сайт в топ-2.

Мобильных кликов меньше, десять лучших результатов поиска на ПК дают общий CTR 18,14% по сравнению с 16,52% на смартфонах. Но с мобильных разрыв между CTR у топов не так велик.

Бизнес и промышленность

Большинство поисковых запросов в промышленном секторе и бизнесе поступает с мобильных устройств, исследователи зафиксировали 1 млрд показов. Для сравнения на ПК 649 млн показов.

Но кликают на первые три результата чаще с десктопов. У десяти топовых позиций 21,32% запросов на ПК приводят к клику, а на смартфонах 19,03%.

Бытовая электроника

Большинство поисковых запросов выполняется с мобильных устройств (559 млн), что на 16,5% больше, чем с компьютеров (480 млн). Не смотря на это, результаты на ПК привлекают на 17,4% больше кликов, чем на смартфонах. Одна из немногих отраслей, где так происходит.

Финансы

Мобильные устройства лидируют в сфере финансов. В десятке топа у них на 45,9% больше поисковых запросов и на 3,2% выше CTR по сравнению с десктопами.

Здоровье

Вопросы, связанные с здоровьем, пользователи чаще гуглят со смартфонов — 628 млн поисков по сравнению 251 млн с ПК. Это дает сдвиг в подсчете кликабельности. Тем не менее, сайты из топ-10 конвертируют 23,18% десктопных показов в клики, а на мобильных устройствах этот показатель снижается до 20,26%.

Дом и сад

Запросы, связанные с садоводством и работой по дому, чаще делают с мобильных. Из-за более высокого объема поиска топ-10 мобильной выдачи привлекает на 90% больше трафика, чем десктопная. Но на компьютерах у топ-10 выше показатели CTR — 19,84% по сравнению с 17,38%.

Работа и обучение

Это одна из редких отраслей, где десктоп лидирует и в объеме поиска, и в CTR.

На ПК делают на 22 млн больше поисков и примерно на 11,4% больше трафика.

Розничная торговля и e-commerce

Для маркетологов из сферы розничной торговли мобильные устройства становятся важнее как канал привлечения органического трафика. У топ-10 объем мобильного поиска больше на 180%.

Топ-3 получает с мобильных даже больше трафика, чем с ПК. Но для позиций 4-10 показатель CTR с десктопа все же выше.

Спорт и фитнес

CTR на десктопах в целом на 19,96% выше, чем на мобильных. Но загвоздка в объеме трафика. Одна только третья позиция в топе получает с мобильных на 2% больше трафика, чем все топ-10 с компьютера. Поэтому десять строк выдачи имеют с мобильных на 134% больше показов и в результате на 128,8% больше кликов.

Уровень кликабельности позиций в выдаче сложно проанализировать из-за изменений ранжирования. Это исследование проводили на огромном объеме данных, так что показатели считаем наиболее надежными. Но статистика вашего сайта с поправкой на страну, сезонность и специфику продукта может натолкнуть вас на другие выводы. Воспринимайте эту статью как наблюдения и почву для гипотез.

Объем трафика в Яндекс.Директ — MAXGEN PROMO

Зачем нужен и как работает

Рассматривая, что такое объем трафика в Яндекс Директ для начала разберемся с ценообразованием. Сейчас ставка которую вы ставите работает так чтобы и вам было выгодно и пользователю полезно.

Что такое объем трафика и нюансы работы с ним

Объем трафика — величина, имеющая переменное значение и возрастающая по мере увеличения вероятности клика по объявлению. То есть чем больше кликов соберет позиция, тем выше будет объем трафика (ОТ).

При расчете этой величины учитывают следующие данные:

Предположительный охват пользователей.
Место рекламы в выдачи.
Расположение в рекламном блоке.
Оформление и качество объявления.
Релевантность заголовка запросу пользователя.
Численность мест для размещения в блоке.

Если совсем по простому, то объем трафика — число кликов по объявлению, которое может получить рекламодатель. Для каждого места размещения показатель рассчитывается отдельно.

Общий принцип базируется на технологии VCG-аукциона, но есть отличия:

Рекламодатель платит не за позицию объявления на странице, а за то, сколько кликов будет сделано.
Яндекс.Директ создает разные варианты выдачи объявлений (трафареты).

Благодаря усовершенствованной схеме теперь можно тратить меньшие суммы на рекламные кампании. Управление стоимостью стало более гибким.

За счет трафаретов, объявления, расположенные на одной и той же позиции, могут приносить разный объем трафика. Во многом значение показателя зависит от формата объявления. Если оно занимает больше места на мониторе, будет привлечено внимание большего количества людей.

Цена перехода не фиксирована, а определяется качеством объявления и количеством рекламодателей, желающих принять участие в торгах. Стоимость трафика будет больше, если объявление не интересно для пользователей.

Объем трафика предполагает введение новых понятий:

Средний объем трафика — показывает фактическую долю ОТ, возможного для каждого места размещения объявления.
Взвешенные показы — число показов, которое можно получить с учетом позиции объявления. На 1 месте рекламодатель имеет шанс получить максимальное число просмотров.
В нижней части страницы, под результатами поиска, этот показатель намного ниже.
Взвешенный CTR — дает информацию о проценте кликабельности. Отличается тем, что при его расчете используется количество взвешенных показов. Такой подсчет, в отличие от просто CTR, будет давать более точную информацию об эффективности рекламы.

Преимущества объема трафика

Работа по новым правилам помогает точнее планировать и экономно расходовать бюджет и вот какие преимущества дает:

Платите столько, сколько можете себе позволить. Цена клика будет зависеть от того объема трафика, который вы выкупите.
Набор трафаретов. С помощью которых можно улучшить дизайн рекламы. Подбор трафаретов происходит исходя из характера запроса, темы рекламы и интересов пользователей. Это делает объявление более привлекательным.
Расширение охвата пользователей происходит более обоснованно.
Новые ставки более целесообразны с финансовой точки зрения. Раньше рекламодатели стремились получить первые места в поисковых выдачах. Такие расходы не всегда имели смысл, поскольку стоимость размещения могла расти, но это не давало прироста трафика.

Как анализировать объем трафика?

После того как Яндекс ввел объем трафика, появилась необходимость анализа выкупаемого трафика.

Метрика позволяет провести сравнение ориентировочного объема для любой из позиций в премиум-показе с фактическим показателем.

На основании отчета по объему трафика можно объективно оценить следующие показатели:

1. Потенциал роста охвата аудитории.

2. Возможная выгода от повышения трафика.

3. Необходимость повышения бюджета на проведение рекламной кампании.

Вместе с тем Яндекс действует как глобальная рекламная площадка и хочет больше зарабатывать. Чтобы было больше трафика и прибыли нужно было сделать рекламные объявления более релевантными и немного усложнить систему торгов, что Яндекс и сделал.

Особенности работы со ставками

Чем больше объема вы получите, тем больше переходов будет, но это не точно. Помимо объема, ваше объявление должно было интересным и качественным.

Виды объема трафика:

Показатель свыше 100 – объявления располагаются на более кликабельных чем первое место позициях, в премиум-показе. Формат объявлений расширен.
Объем трафика 100 позволит получить первые места в поисковой выдаче. Здесь можно получить максимально возможное количество кликов, не превышая ставки. Показатель 85 позволяет разместить рекламу на вторых позициях в блоке.
Объем 75 подойдет тем заказчикам, которые хотят разместить предложение в отдельном трафарете, но не желают превышать указанной ставки. Этот вариант введен вместо показа в блоке по оптимальной цене — данная стратегия использовалась раньше. Такой тариф обеспечивает высокие места рекламы на странице
Значение 65 или 62 — минимальный порог для входа в спецразмещение.
Объем 15 дает возможность разместить рекламу на первой странице Яндекса с результатами запросов. Приводит стабильное количество трафика из нижнего блока показов.
5 — такие объявления располагаются в нижней части страницы поисковой выдачи.

Несколько советов, чтобы выбрать оптимальную ставку и получить наибольшую отдачу:

Если улучшить качество рекламной кампании, например подобрать заголовки, соответствующие рекламным запросам, можно получить много конверсий по лучшей цене за клик.
Стоимость цены клика должна быть оправдана с точки зрения окупаемости бизнеса. Не всегда рекомендации Яндекса совпадают с этим показателем.
Анализируйте конкурентов и подбирайте лучшие предложения.
Чтобы найти лучшее соотношение «цена → качество», меняйте ставки и тестируйте объемы трафика.
Увеличить конверсию поможет обозначение целевой аудитории. Для этого имеются корректировки по типу устройств, возрасту и полу потребителей.
Для каждого сегмента потенциальных покупателей лучше заготовить рекламные блоки с разным содержанием и фразами. С учетом этих особенностей изменяется и размер ставок.

Спрогнозировать подходящую для себя цену клика можно с помощью специальных онлайн-сервисов о которых мы рассказали здесь и здесь.

Что склонятор насклонял?

Прогноз бюджета

Google отключает метрику «Средняя позиция». Как работать дальше? • Roman.ua

26 сентября 2019 Петр Маринчук

8 мин на прочтение

В Google Ads (AdWords) с 30 сентября не будет метрики «Средняя позиция». Наш web-аналитик и PPC эксперт Илья Бабак подготовил внутреннее исследование по корреляции средней позиции в Google Ads (AdWords) и % полученных показов.

Что такое метрика «Средняя позиция»?
Что нового предлагает Google?
Почему убирают «Среднюю позицию»?
Какие возможны затруднения?
Каких рекомендаций придерживаться?

Мы проанализировали датасет из 5 миллионов показов по всему миру клиентов агентства Roman.ua Сырые данные весили 1 гигабайт, и это в формате CSV только.

В итоге получилась таблица для desktop и mobile с чёткими рекомендациями, какие % по показам выдерживать.

Что такое метрика «Средняя позиция»?

Из справки Google известно, что позиция объявления — это место объявления в результатах аукциона относительно других объявлений. Например, позиция 1 означает, что перед объявлением не было других объявлений, 2 — что оно было показано вторым и т. д.

Метрике «средняя позиция объявления (Average position)» рекламодатели часто уделяют особое внимание. Если позиция низкая — количество привлечённой аудитории будет меньше. Если высокая — кликов будет больше, но они будут дороже.

Первая позиция не значила, что объявление обязательно расположено над органической выдачей, хотя оно показывается над другими объявлениями. Объявление может появиться под выдачей, если над ней не показана реклама или на второй странице выдаче.

Как считается это число?

Предположим, что ваше объявление показалось 5 раз на позиции 1, и 1 раз на позиции 7. Так вот, система рассчитает для вас среднюю позицию следующим образом:

((5*1)+(1*7))/6=2

Ваше объявление основную часть времени показывалось на позиции 1, а вы видите среднюю позицию как 2.

Что нового предлагает Google?

Google отменяет метрику «Средняя позиция».

Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

И предлагает новые показатели для оценки конкуренции.

Нажми на изображение, чтобы увидеть его полностью

Стоит обратить внимание на процент показов вверху страницы и процент показов на самой верхней позиции.

Процент показов вверху страницы — доля показов объявления над результатами поисковой выдачи, вне зависимости от позиции.

Процент показов на самой верхней позиции — доля показов на верхней позиции над результатами поиска.

Почему убирают «Среднюю позицию»?

В Google утверждают — это приводит только к путанице в показателях, а также эта оптимизация только к лучшему. Отказ от метрики стимулировал её низкую информативность. Поскольку позиция зависит от ставки и показателя качества объявления для конкретного аукциона. И не зависит от того, где отображается объявление — выше или ниже результатов поиска.

Мнение эксперта

Роман Рыбальченко

Основатель Roman.ua

Я считаю, что упразднение этой метрики идёт вместе с глобальным трендом на снижение управляемости рекламных кампаний для продвинутых специалистов и экспертов. Мол, доверяйте нашим алгоритмам или меньше занимайтесь «мелкой полировкой» эффективности. Мы это видим в смарт-кампаниях, в уменьшении доступных таргетингов или продвинутых настроек.

Да, местами алгоритмы работают хорошо, но в целом PPC становится ближе к чёрному ящику SEO. Мол, мы сами намиксуем внутри трафик разного типа и управляйте бюджетом и целями. А если вы эксперты по оптимизации затрат, то часть доступного функционала пропадёт 🙁 У меня такое ощущение.

Какие возможны затруднения?

Упразднение средней позиции заставит нас переделать множество скриптов и правил на удержание самой выгодной позиции для Клиента. Не секрет, что первая и вторая позиция на десктопе часто перегреты, и CPA по ней выходит намного дороже, а кол-во дополнительных конверсий не всегда компенсирует снижение чистой прибыли.

Я рассказывал об этом ещё в 2013 году в выступлении «Оптимизация контекстной и тизерной рекламы на крупных аккаунтах».

Наше внутреннее исследование

Чтобы хоть как-то компенсировать упразднение важной и привычной для нас метрики, мы проанализировали порядка 5 миллионов показов рекламы из нашего Центра Клиентов и сравнили пока ещё доступную среднюю позицию с показателями TOP % и Abs. TOP %.

После анализа около 4 700 000 показов в поисковой сети Google, мы сформировали следующую гипотезу, которая позволит перейти от правил удерживающих среднюю позицию (старая метрика) к новым метрикам (доля показов вверху страницы и доля показов на первой позиции (absolute top)). При этом не утратив желанной средней позиции.

Метрика top% обозначает в скольких случаях по отношению ко всем показам, объявление было показано над результатами поиска на позициях 1—4.

То есть, если отнять от top% значение abs.top%, мы получим долю показов, когда объявление было на позициях 2—4.

Учитывая довольно большой разброс (3 позиции), чёткая тенденция (по количеству записей) по соотношению новых метрик к старой прослеживается только до значения средней позиции 2.2 для мобильного и 2.6 для десктопа. Для остальных позиций мы вывели следующие соотношения новых метрик к старой.

Данные в таблице следует читать следующим образом:

Для удержания объявления на позиции 1,4-1,6 на мобильных устройствах, необходимо настроить правила, которые:

поднимают ставку, если значение метрики top% меньше 100%
поднимают ставку, если значение метрики abs. top% меньше 60%
снижают ставку, если значение метрики abs.top% больше или равно 80%

Автор исследования: Илья Бабак, web-аналитик в Roman.ua.

Сам файл с результирующими выводами доступен по ссылке, мы планируем его обновлять.

Каких рекомендаций придерживаться?

Сопоставьте данные по средней позиции с новыми метриками и постарайтесь извлечь из этого как можно больше полезной информации.

Пример: 2 группы объявлений с одинаковой средней позицией (1,6) имеют разный CTR. При этом показатель значительно выше у группы объявлений с более высоким % полученных показов в поисковой сети.

Пока показатель «Средняя позиция» доступен, рекомендуем проанализировать и пересмотреть старые стратегии, особенно те, что основывались на повышении средней позиции.

Старайтесь увеличить % показов вверху страницы и удержать % показов на самой верхней позиции.

Позиция в выдаче по-прежнему зависит от ставки и показателя качества. Прежде чем повышать ставку, постарайтесь сделать объявление более релевантным, улучшить качество целевой страницы.

Протестируйте автоматические стратегии назначения ставок.

Если вы выявили прямую взаимосвязь между позицией в выдаче и показателями эффективности, протестируйте новую автоматическую стратегию назначения ставок. Она называется «Целевой процент полученных показов» и позволяет оптимизировать процент показов над результатами поиска или на самой верхней позиции.

Хочешь настроить PPC рекламу?

Мы глубоко понимаем, как использовать все возможности таргетинга и оптимизации, чтобы реклама была максимально эффективной

Ценность попадания на первую страницу Google

Миллионы блоггеров, компаний и художников яростно соревнуются за шанс попасть на первую страницу Google по ключевым словам, релевантным их веб-сайту.

Желание возглавить чарты кажется естественным, потому что как часто люди нажимают на вторую страницу?

Но вы, возможно, задавались вопросом: «Сколько на самом деле стоит результат поиска на первой странице?»

Почему люди тратят столько времени и усилий на поисковую оптимизацию (SEO) только для того, чтобы оказаться на первой странице Google?

Некоторые считают, что приверженность поисковой оптимизации часто основывается на определенной степени веры. В конце концов, как часто вы попадали на первую страницу органического поиска по ключевому слову только для того, чтобы обнаружить, что он не дает ожидаемого трафика?

Из этого руководства вы узнаете, как важно появляться на первой странице результатов Google.

Вы также узнаете:

Содержание

Почему важно быть на первой странице Google?

Многие люди стремятся попасть на первую страницу результатов поиска Google.

Почему?
Потому что появление над обычными результатами улучшает видимость и доверие, увеличивает трафик веб-сайта и увеличивает рейтинг кликов (CTR) и конверсию.

Алгоритм Google постоянно меняется, но одно остается неизменным — результаты первой страницы Google получают большую часть трафика.

По данным Backlinko, только 0,78% пользователей Google нажимают на вторую страницу. Таким образом, даже если ваши самые важные ключевые слова приводят вас на страницу 2, этот трафик распределяется неравномерно по всем результатам на этой странице.

Кроме того, результаты поиска Google становятся богаче — они отображают панели знаний, избранные фрагменты, поля для ответов, результаты локального поиска и многое другое.

Хотя эти функции приносят пользу искателям, предоставляя более точные ответы на их запросы, это также означает усиление конкуренции за трафик. Это особенно верно, поскольку трафик уменьшается по мере того, как вы выходите за пределы первых нескольких результатов на первой странице Google.

Согласно исследованию Sistrix, первые 3 результата получают более половины (55,2%) всего трафика, но большая его часть приходится на первый результат.

Первый результат на странице результатов поисковой системы (SERP) получает 28,5% всех кликов. Второй результат получает 15,7% кликов, примерно половину первого.

Вот процент трафика, который получает каждый результат:

Источник: Sistrix

Борьба за трафик настолько реальна, что люди часто вкладывают деньги в платную рекламу.

Но, как показывают результаты исследования, органический трафик — это то, что нужно. Это не только наиболее информативный и релевантный контент относительно поискового запроса, но и он также получает больше трафика , чем самый высокооплачиваемый результат рекламы .

Расчет ROI SEO

Мы знаем, что появление на первой странице Google увеличивает трафик и количество конверсий. Но как мы можем количественно оценить возврат инвестиций (ROI) от SEO-работы?

По определению, рентабельность инвестиций — это отношение вашего чистого дохода от инвестиций к стоимости инвестиций.

ROI = чистая прибыль / стоимость инвестиций

Вы получите положительную рентабельность инвестиций, если чистая прибыль превышает затраты, и отрицательную рентабельность инвестиций, если затраты превысят прибыль.

Звучит просто, правда?

Но рассчитать рентабельность инвестиций для SEO немного сложнее по нескольким причинам.

Во-первых, SEO требует времени. В отличие от рекламы с оплатой за клик (PPC), где вы должны платить за клики, показы или просмотры, SEO — это получение органической видимости в поисковых системах. И это долгая игра.

Во-вторых, нет фиксированной цены за клик.

Расчет ROI для социальных сетей и PPC более прост. Для этих каналов все, что вам нужно сделать, это установить бюджет для кампании и платить определенную сумму за клик.

Отсюда вы можете добавить стоимость команды, управляющей кампанией (будь то внутренняя или агентство), и разделить ее на то, сколько вы заработали на этой кампании.

Однако трудно напрямую измерить прибыль и доход от ваших расходов на SEO.

Например, вы можете потратить много денег и не получить дохода в первый месяц. Через год вы увидите, что расходы снижаются, а доходы растут. Проблема в том, что вы не сможете точно определить, в каком месяце расходы на SEO принесли доход, который вы получаете в текущем месяце.

Определение ценности результатов первой страницы Google

Многие специалисты по поисковой оптимизации и маркетингу придумали собственный способ расчета рентабельности инвестиций в поисковую оптимизацию.

Например, Moz поделился способом расчета рентабельности инвестиций с помощью Google Analytics.

Некоторые предприятия назначают денежную стоимость каждому новому посетителю, которого они получают. Другие оценивают, сколько будет стоить получение такого же трафика с помощью платного поиска. Вы также можете предположить рейтинг вашей страницы и оценить ее CTR.

В Infront Webworks мы используем сочетание обоих методов для измерения ценности результатов первой страницы Google:

1. Посмотрите на его позицию в поисковой выдаче

Отсюда мы оцениваем CTR на основе доступного исследования.

2. Определите количество поисковых запросов по ключевым словам в месяц

Существует множество инструментов для определения «количества запросов по ключевым словам в месяц», но мы используем и рекомендуем Планировщик ключевых слов Google Ads, который является надежным и точным бесплатным инструментом.

Если у вас есть учетная запись Google Ads, просто войдите в систему, и на панели инструментов вы увидите Инструменты и настройки . Нажмите Планировщик ключевых слов .

Нажмите Получите количество запросов и прогнозы .

Google вернет данные о ключевых словах для таких параметров, как среднемесячное количество поисковых запросов, изменение за три месяца, изменение по сравнению с прошлым годом, конкуренция и диапазон ставок.

Вы можете изменить диапазон дат, местоположение, язык и источник данных (выберите между Google и его поисковыми партнерами).

3. Рассчитайте потенциальный органический трафик из вашего листинга

Соберите имеющуюся у вас информацию, чтобы определить рентабельность инвестиций:

Потенциальный объем поисков
Ранг (или место, которое, по вашему мнению, вы будете занимать)
CTR для позиции первой страницы
Цена за клик

В приведенном выше примере это будет от 100 000 до 1 миллиона поисковых запросов в месяц по цене 9,71 доллара за клик (CPC). Мы будем учитывать результат позиции 1, который имеет CTR 28,5%.

Следуйте этой формуле для расчета ROI:

Поисковые запросы x % переходов по местоположению = Посетители

Посетители x Цена за клик (CPC) = Чистая прибыль

Чистая прибыль – Стоимость инвестиций = ROI

Для примера выше:

Дано: поисковые запросы = 550 000 (в среднем 100 000 и 1 миллион)

% переходов по местоположению = 28,5% (или 0,285)

Цена за клик (CPC) = 9,71 долл. место

= 550 000 x .285 = 156 750

Валовая стоимость = посетители x Стоимость за клик (CPC)

= 156 750 x 9,71 долл. США = 1 522 042

, допустим, вы тратите 15 000 долл. США/месяц на SEO. Годовая стоимость составит 180 000 долларов. Таким образом, ваш ROI будет равен:

ROI = чистая прибыль – затраты на инвестиции

= $1 522 042 — $180 000 = $1 342 042

Самое интересное в этом то, что SEO — это дар, который продолжает дарить.

Как только вы достигаете места номер 1 на первой странице, его обслуживание становится все дешевле и дешевле, но чистый доход обычно остается в том же диапазоне.

Тем не менее, каждый раз, когда вы достигаете первого места в рейтинге по ключевому слову высокого профиля, вы заметите, что результаты для других ключевых слов на вашем сайте обычно улучшаются, и ключевые слова с длинным хвостом тоже.

Например, мы использовали «SEO» в качестве ключевого слова, поэтому связанными длинными ключевыми словами для нас будут «Компании SEO в Колорадо-Спрингс», «Компании по поисковой оптимизации в Колорадо-Спрингс» и так далее.

Теперь, когда вы знаете, как важно попасть в топ результатов Google, у вас может возникнуть вопрос: как попасть на первую страницу?

Как попасть на первую страницу Google

Убедитесь, что ваш веб-сайт находится в наилучшей форме
Посмотрите на самые высокие результаты
Тщательно выбирайте ключевые слова
Увеличьте усилия по построению ссылок
Пишите для людей и роботов

Рейтинг для локального SEO пошаговое руководство для органического ранжирования на первой странице Google:

1.

Убедитесь, что ваш веб-сайт в наилучшей форме

Google ранжирует веб-сайты в соответствии с различными факторами. один аспект над другим.

Вы можете создавать высококачественный контент, но если поисковые системы не смогут его проиндексировать, ваша страница все равно не будет ранжироваться.

Дайте своему веб-сайту шанс попасть на первую страницу Google, убедившись, что он обеспечивает первоклассное взаимодействие с пользователем. Вот некоторые рекомендации по удобству использования:

Удобство для мобильных устройств
Быстрая загрузка
Чистый пользовательский интерфейс (UI)
Навигация (или хорошая архитектура сайта)
Безопасный

Если вы не знаете, куда обратиться для начала рассмотрим SEO-аудит.

2. Посмотрите на результаты топ-рейтинга

Если вы хотите попасть на первую страницу Google, стоит проверить, с кем вы будете соревноваться.

Если большинство лучших результатов получены от авторитетных организаций, а вы только начинаете, это будет нелегкий путь.

Но не позволяйте вашей исследовательской сессии быть пустой тратой времени. Пока вы этим занимаетесь, просмотрите веб-страницы этих рейтинговых веб-сайтов и отметьте, что у них хорошо получается, а что можно улучшить:

Быстро ли загружается их веб-сайт?
Легко ли ориентироваться?
Можете ли вы быстро найти нужную информацию?
Есть ли какая-либо информация, которую они не осветили, или ключевые слова, на которые они не нацелились?

Если вы хотите узнать больше о том, что искать на странице, запланируйте консультацию по SEO с Infront Webworks сегодня.

3. Тщательно выбирайте ключевые слова

Если ваши целевые ключевые слова слишком конкурентоспособны, попробуйте выбрать другой поисковый запрос.

Большинство веб-сайтов дают общие советы по выбору ключевых слов с длинным хвостом. Хотя это утверждение справедливо, оно упрощает весь процесс исследования ключевых слов, потому что вам также нужны более короткие ключевые слова.

Чтобы попасть на первую страницу Google, нужно спланировать ключевые слова — одним из способов сделать это является создание карты ключевых слов.

Сопоставление ключевых слов включает обнаружение правильных ключевых слов для таргетинга и сопоставление их с соответствующей страницей. К преимуществам сопоставления ключевых слов относятся:

Организованная структура сайта
Лучшая внутренняя перелинковка
Соответствующие идеи содержания для каждой страницы

Свяжитесь с нами, чтобы получить помощь в сопоставлении ключевых слов.

4. Увеличение усилий по созданию ссылок

Еще один способ повысить рейтинг вашего сайта — увеличить количество обратных ссылок на ваш сайт.

Обратные ссылки представляют собой «вотумы доверия» с одного сайта на другой и являются частью факторов ранжирования Google.

Чем больше веб-сайтов ссылается на ваш сайт, тем более авторитетным Google считает вашу страницу. Но концентрация исключительно на количестве не гарантирует результатов — Google предпочитает качественные обратные ссылки с релевантных и авторитетных сайтов в вашей нише.

Вот несколько способов получить обратные ссылки:

Попадание в сводки новостей
Гостевые публикации в связанных блогах
Создавайте ресурсы, на которые люди хотят ссылаться, например тематические исследования, инфографику или отчеты

Помимо обратных ссылок, не забудьте добавить как внешние, так и внутренние ссылки к вашему связанному контенту, когда это применимо.

5. Пишите для людей и роботов

При создании веб-контента извечный спор заключается в том, для кого вы пишете — для людей или поисковых систем?

Моз говорит, что вы должны писать для обоих.

Чтобы узнать больше о создании последовательных руководств по стилю бренда и копирайтинге для онлайн-аудитории, ознакомьтесь с книгой «Письмо для людей и роботов: новые правила стиля контента » Мэдди Осман, доступной в печатном виде и на Kindle.

Сторонники Team Human утверждают, что вы должны писать для людей, потому что именно они читают контент и покупают продукт. Но что хорошего в контенте, если никто не знает о его существовании?

Вот почему вы также должны учитывать ботов при написании цифрового маркетингового контента, потому что они влияют на вашу позицию в поисковой выдаче.

Создавайте контент, который рассказывает историю, является сопереживающим и эмоциональным, но в то же время следуйте этим рекомендациям, чтобы оптимизировать его для поиска:

Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы разбить ваш контент и сделать его легко просматриваемым.
Дайте Google представление об используемых вами ключевых словах, включив их в метатеги (например, метаописания), альтернативные теги и URL-адреса.
Используйте ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI) или связанные термины, чтобы поисковые системы могли определять контекст страницы.

Многие английские слова имеют несколько значений. Возьмем, к примеру, яблоко (плод) и яблоко (бренд). Добавление связанных ключевых слов, таких как «Mac», «iPhone» или «iPad», помогает Google понять, что целью поиска является бренд Apple.

6. Оптимизация для локального SEO

Если вы представляете местный бизнес, один из лучших способов попасть на первую страницу Google — сосредоточиться на локальном SEO. Преимущества оптимизации ключевых слов на основе местоположения включают более низкую конкуренцию и привлечение релевантной целевой аудитории.

Некоторые способы улучшить ваш бизнес-сайт для местного SEO:

Убедитесь, что на целевой странице указан ваш город или местоположение.
Зарегистрируйте свою компанию в онлайн-каталогах, таких как Google My Business (GMB) или Yelp. Наличие списка GMB поможет вам появиться на Картах Google.
Таргетинг на местные ключевые слова. Например, вместо «SEO-сервис» выберите «SEO-сервис в [местоположение]» или «[местоположение] SEO».

Заключительные мысли: ценность попадания на первую страницу Google

Ранжирование первой страницы Google — это высокая цель, к которой нужно стремиться: лучшие результаты часто получают львиную долю трафика, просмотров, вовлеченности и конверсий. Эти рейтинги также улучшают видимость и укрепляют доверие потенциальных клиентов, помимо многих других преимуществ.

Попасть в топ результатов Google возможно, но не всегда легко. Это требует вложений времени, денег и знаний — и даже в этом случае результаты не всегда гарантированы.

Если вы собираетесь нанять специалистов по SEO, направьте свои ресурсы на тех, кто продемонстрировал проверенные результаты. Свяжитесь с Infront Webworks для консультации сегодня.

Об авторе. Интернет-предприниматель с 1997 года, он владеет или управляет компаниями по дизайну веб-сайтов / SEO, онлайн-маркетингу и интернет-рекламе более 15 лет. Он фигурирует в журналах Entrepreneur Magazine, Colorado Springs Business Journal, а также о проектах, опубликованных в NY Times, LA Times, и имеет солидный послужной список успешных онлайн-проектов. Он имеет сертификаты по цифровому маркетингу и маркетингу Корнельского университета, является сертифицированным партнером Yext, сертифицированным Google в области аналитики, менеджера тегов, AdWords, онлайн-рекламы, покупок и видеорекламы.

Как сделать так, чтобы ваша реклама показывалась на первой странице

Если вы не на первой странице, вы практически невидимы.

Почему для вас так важно быть на первой странице результатов Google? По словам Марты Каган из Hubspot, «75% интернет-пользователей никогда не прокручивают дальше первой страницы результатов поиска». Это большой потенциальный трафик, который вы могли бы упустить, если бы там не было вашего объявления!

Показ вашего объявления на первой странице значительно увеличивает ваши шансы на то, что пользователи, выполняющие поиск, увидят ваше объявление и нажмут на него. Этот пост поможет вам получить вводную информацию и советы по размещению ваших объявлений на первой странице Google AdWords и Bing Ads.

Давайте начнем с определения некоторых терминов:

AdRank

Ваш рейтинг объявления — это формула, которую Google использует для определения позиции ваших объявлений в процессе аукциона. Формула выглядит следующим образом:

Рейтинг объявления = Ставка x Показатель качества

Таким образом, вы можете повысить свой рейтинг объявления не только за счет повышения ставки, но и за счет увеличения показателя качества (что такое показатель качества? Продолжайте читать!)

Ставки

Ставки, вероятно, самый быстрый и простой способ вывести вашу рекламу на первую страницу Google. Это может быть дорого, но важно знать, сколько вы должны заплатить за то, чтобы ключевое слово оказалось на первой странице. Зная, сколько будет стоить вам ключевое слово, вы сможете понять, стоит ли на него ориентироваться или вам нужно попробовать что-то более дешевое.

Если ваши объявления показываются ниже первой страницы, AdWords уведомит вас и предоставит ориентировочную сумму ставки, чтобы ваше объявление показывалось на первой странице. Просто нажмите на вкладку «Ключевые слова» в своей кампании, а затем нажмите на столбец «Статус», чтобы отсортировать его, и он поместит все ключевые слова, которые ниже ставки для первой страницы, вместе.

После того, как вы повысите эти ставки, может пройти несколько часов, прежде чем ваши объявления начнут появляться на первой странице.

Небольшое примечание: оценки Google не всегда точны, и вам, возможно, придется ставить больше, чем вы ожидаете, для некоторых ключевых слов.

Показатели качества

Показатели качества — это оценка от 1 до 10, определяющая, насколько релевантны ваше ключевое слово, объявление и целевые страницы. Улучшение качества – это более дешевый способ повысить позицию своих объявлений. Во-первых, чтобы узнать, каковы ваши показатели качества, перейдите к своей кампании (кампаниям) и перейдите на вкладку «Ключевые слова», а затем нажмите кнопку «Столбцы», которая даст вам раскрывающийся вариант «Настроить столбцы». Выбрать.

После того, как вы нажмете кнопку «Настроить столбцы», вы увидите экран, подобный приведенному выше. Здесь вы выберете «Атрибуты» в левой части страницы. Затем нажмите кнопку «Добавить» рядом с «Показателем качества» в средней части страницы. Это переместит его в правую часть страницы, где вы сможете изменить расположение выбранных столбцов.

Когда вы закончите, нажмите кнопку «Применить» внизу, и вы вернетесь к представлению «Ключевые слова», где теперь вы можете увидеть свои показатели качества!

Я позволил себе отсортировать ключевые слова по показателю качества, поэтому выглядел очень хорошо 😉

Повышение показателя качества

Некоторые из вас, вероятно, спрашивают, как повысить показатель качества, чтобы повысить позицию объявления. QS состоит из трех компонентов: ожидаемый рейтинг кликов, релевантность рекламы и удобство целевой страницы. Вы можете увидеть, как ваши ключевые слова ранжируются по этим факторам, наведя указатель мыши на маленькое облачко чата в столбце «Статус».

Google присвоит каждому из этих трех компонентов рейтинг «ниже среднего», «средний» или «выше среднего».

[Tweet «Возможно, для некоторых ключевых слов вам придется ставить больше, чем вы ожидаете».]

Установив эти три фактора на «выше среднего», вы повысите свои показатели качества. С повышением показателя качества позиция объявления улучшится без необходимости повышения ставок.

Ожидаемый рейтинг кликов

Вот несколько способов повысить рейтинг кликов:

Регулярно добавляйте минус-слова в свою кампанию и группы объявлений. Минус-слова лучше всего искать в отчете по поисковым запросам.

Здесь вы можете просмотреть список некоторых поисковых запросов, вызывающих показ вашего объявления. Например, если у вас есть ключевое слово с фразовым соответствием «ремонт гаража», вы можете обнаружить, что одним из условий поиска, по которому было запущено ваше объявление, было «работа по ремонту гаража».

Итак, вы можете рекламировать «вакансии» как минус-слова, и это предотвратит показ ваших объявлений всякий раз, когда вводится поисковый запрос, содержащий ключевое слово «вакансии». Добавление «минус-слов» в кампании или группы объявлений поможет улучшить трафик и повысить рейтинг кликов.

Постарайтесь сосредоточиться на ключевых словах с высоким намерением. Под этим я подразумеваю ставки на ключевые слова, в отношении которых вы почти уверены в намерениях искателей. Возьмем ключевое слово «сервис по ремонту гаражных ворот» и «поврежденная панель гаражных ворот». Второй говорит вам, что они ищут гаражные ворота по какой-то неустановленной причине, а первый говорит вам, что они ищут специально для ремонта.

Введите одно из ключевых слов в инструменте предварительного просмотра и диагностики объявлений и проверьте, какие объявления показывают ваши конкуренты. Используйте эту информацию, чтобы убедиться, что ваше сообщение обращается непосредственно к вашей аудитории с некоторыми предложениями или преимуществами, которых нет у ваших конкурентов. Это также поможет повысить рейтинг кликов.

Релевантность объявления

Google и Bing пытаются измерить, насколько релевантна копия вашего объявления связана с вашим ключевым словом каждый раз, когда кто-то ищет его.

Если у вас есть учетная запись AdWords для услуг по ремонту систем отопления и кондиционирования воздуха, вы должны убедиться, что ваши ключевые слова по ремонту систем отопления вызывают рекламу именно этих услуг.

Другим инструментом, который может помочь повысить релевантность рекламы, является динамическая вставка ключевых слов (DKI). Wordstream написал отличный пост о DKI и о том, как его настроить здесь. DKI позволяет динамически вставлять ключевое слово из вашей группы объявлений в объявление на основе запроса пользователя.

Допустим, у вас есть группа объявлений с этими ключевыми словами.

Коричневые туфли
Красные туфли
Серые туфли

Если кто-то ищет «красные туфли на продажу», DKI динамически вставит ключевое слово «красные туфли» в текст вашего объявления и, таким образом, сделает ваше объявление более релевантным и конкретным для поискового запроса.

Последний трюк, который вы можете использовать, чтобы повысить релевантность ваших объявлений, — это попытаться использовать одно ключевое слово для каждой группы объявлений. Для перечисленных выше ключевых слов у вас могут быть отдельные группы объявлений для коричневых туфель, красных туфель и серых туфель. Это позволит вам создать объявление, очень специфичное для каждого ключевого слова. Это дает вам максимальный контроль над релевантностью вашего объявления, поскольку вы будете иметь очень хорошее представление о том, какие поисковые запросы вызывают ваши ключевые слова, особенно если ключевое слово является фразой или точным соответствием.

Работа с целевой страницей

Проще всего описать это, посмотрев на то, что Google рекомендует вам делать на целевых страницах, чтобы улучшить их работу:

• Предоставляйте актуальный, полезный и оригинальный контент.
• Ваш контент должен способствовать прозрачности и укреплению доверия к вашему сайту (например, объясняя ваши продукты или услуги, прежде чем предлагать посетителям заполнить формы, предоставляющие их собственную информацию),
• Упрощать навигацию по сайту для клиентов (в том числе на мобильные сайты) и
• Поощряйте клиентов проводить время на вашем сайте (например, убедитесь, что ваша страница загружается быстро, чтобы люди, которые нажимают на ваше объявление, не сдавались и не покидали ваш сайт раньше времени).

[Твит «Убедитесь, что вы направляете трафик на наиболее релевантные страницы вашего сайта».]

Если вы новичок в AdWords, вы, скорее всего, направляете трафик на свой существующий веб-сайт, а не создаете целевые страницы, специально предназначенные для ваших кампаний AdWords. . Что-то, что поможет, если у вас еще нет ресурсов для целевых страниц, — это, по крайней мере, убедиться, что вы направляете трафик на наиболее релевантные страницы вашего сайта. Если у вас есть ключевые слова и реклама для ремонта гаража, а также для установки гаража, было бы неплохо направить трафик на одну страницу, посвященную ремонту гаража, и на другую, посвященную установке гаража. Это поможет пользователю быстро получить наиболее релевантный контент, а не заставлять его копаться на вашем сайте в поисках.

Итак, вот советы, которые помогут мне вывести мои объявления на первую страницу при создании и запуске кампаний. Пожалуйста, оставьте комментарий с любыми полезными инструментами, подсказками или уловками, которые вы можете использовать, чтобы вывести свои объявления на первую или верхнюю часть первой страницы!

Как пользоваться инструментом Keyword Planner

Назад ко всем статьям

Инструмент Google Ads Keyword Planner — это полезный ресурс для создания сильных списков ключевых слов и помощи в запуске кампании PPC. Бесплатная функция в Google Ads, ее инструменты для создания вариантов ключевых слов и оценки ставок могут помочь вам спланировать свою маркетинговую стратегию. Используя инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама, вы можете искать варианты ключевых слов и групп объявлений, смотреть, как может быть эффективен список ключевых слов, и даже объединять списки ключевых слов для создания новых. Это также может помочь вам выбрать конкурентоспособные ставки и бюджеты для использования в ваших кампаниях.

Например, предположим, что вы управляете бизнесом в Вермонте, продавая кленовый сироп местного производства по всей стране. Инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама может помочь вам определить термины, фразы и слова, которые потенциальные клиенты ищут, связанные с вашим бизнесом, о которых вы, возможно, не думали раньше. Вы можете делать ставки против фраз «сироп ручной работы» и «сироп местного производства», но инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама может обнаружить связанные и часто используемые термины, такие как «приправа для завтрака», «сироп ручной работы» и т. д.

Как только вы поймете основы использования инструмента подсказки ключевых слов Google Реклама, вы сможете применить несколько стратегий, которые помогут вывести вашу кампанию на новый уровень. Ознакомьтесь с этими советами о том, как использовать Планировщик ключевых слов, чтобы помочь вашему объявлению найти путь к поиску потенциальных клиентов в тот момент, когда они захотят то, что вы предлагаете.

Когда вы начнете использовать Планировщик ключевых слов, вам будет предложено четыре варианта:

Поиск новых ключевых слов: Позволяет ввести фразу, веб-сайт или категорию, чтобы генерировать новые идеи.
Несколько списков ключевых слов: Объединяет два отдельных списка, которые вы будете вводить для создания новых комбинаций ключевых слов.
Получить объем поиска и тенденции: Показывает исторические данные о тенденциях и объеме поиска по ключевым словам.
Получение прогнозов эффективности кликов и затрат: Предоставляет прогнозы эффективности для ваших списков ключевых слов на основе средних ставок и вашего бюджета.

Когда вы вводите ключевые слова в любую из этих опций, вы получаете список или отчет, который затем можно фильтровать на основе множества элементов:

ДОСТИГАТЬ

Местоположение: Отображает данные об объеме поиска и тенденции на основе указанного географического местоположения или диапазона.
Язык: Отображает данные об объеме поиска и тенденции для определенного языка. Это может быть особенно полезно, если у вас несколько языковых версий или страниц вашего сайта (например, английский и испанский).
Поисковая сеть: Определяет, откуда поступают предоставленные данные. Источник данных по умолчанию — Google; однако вы также можете выбрать Google и поисковых партнеров Google.
Минус-слова: Отфильтруйте любые слова или фразы, которые вы не хотите видеть в результатах поиска. Например, если вы не хотите настраивать таргетинг на слова «дешево» или «бесплатно», здесь вы вводите эти ограничения.

ДИАПАЗОН ДАТ

Позволяет ввести конкретный диапазон дат, чтобы увидеть среднемесячное количество поисковых запросов за этот период времени. Вы также можете сравнить два разных диапазона дат. Это может быть особенно полезно для определения того, насколько эффективны определенные ключевые слова в разное время года, чтобы помочь вам разработать стратегию проведения кампании.

ФИЛЬТРЫ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ

Среднее число поисковых запросов в месяц: Фильтрация ключевых слов на основе среднего числа поисковых запросов в месяц для выбранных дат. Ключевые слова с чрезвычайно высоким объемом поиска (обычно более 10 000 поисковых запросов в среднем в месяц) труднее конкурировать с более высокой рекомендуемой ставкой. Если вы только начинаете свою кампанию, сосредоточение внимания на ключевых словах со средней частотой поиска может помочь вам не тратить слишком много бюджета на слишком малое количество ключевых слов.
Рекомендованная ставка: Позволяет вам увидеть варианты ключевых слов, которые могут помочь вам лучше контролировать свой бюджет. Предлагаемая вами ставка рассчитывается с учетом цены за клик (CPC), которую другие рекламодатели платят за ключевые слова с тем же местоположением и настройками поисковой сети, которые вы выбрали.
Процент полученных показов рекламы: Количество раз, когда люди увидят ваше объявление, разделенное на общее количество поисковых запросов, точно соответствующих вашему ключевому слову, за последний месяц для выбранного вами местоположения и сети.
Доля органических показов: Процент показов страницы с вашего веб-сайта в обычном бесплатном веб-поиске по ключевому слову. (Примечание: это доступно только в том случае, если вы присоединили свой аккаунт Google Analytics к аккаунту Google Реклама. )
Средняя позиция в органическом поиске: Показывает рейтинг страниц вашего веб-сайта в обычных бесплатных поисковых запросах по сравнению со страницами других веб-сайтов. (Примечание: это доступно только в том случае, если вы присоединили свой аккаунт Google Analytics к аккаунту Google Реклама.)
Конкуренция: Позволяет фильтровать ключевые слова по тому, насколько сложно будет получить с ними верхнюю позицию. Вы можете фильтровать по высокой, средней и низкой сложности. Для малого бизнеса обычно рекомендуется фильтровать объявления средней и низкой сложности, так как для них, как правило, предлагается более низкая рекомендуемая ставка, поэтому вы можете больше использовать свой бюджет.

ВАРИАНТЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Позволяет еще больше сузить поиск, чтобы показать только те идеи, которые тесно связаны с вашими условиями поиска или контентом, ключевыми словами, которые уже есть в вашем плане, и т. д.

Хотя целью фильтров является сокращение списка ключевых слов или отчета, не устанавливайте слишком много ограничений. Попробуйте начать с общего, используя для начала только один фильтр или вообще не используя его, и протестируйте фильтры, чтобы убедиться, что вы не упускаете ни одной возможности. По мере знакомства с ключевыми словами в вашей отрасли и доступными параметрами фильтрации вы начнете понимать, какие параметры фильтрации вам подходят.

Теперь, когда у вас есть базовые знания о том, как использовать Планировщик ключевых слов, пришло время изучить некоторые стратегии, позволяющие максимально эффективно использовать его.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти нестандартные ключевые слова или найти те, которые имеют отношение к вашему бизнесу, Планировщик ключевых слов может помочь вам обнаружить новые термины и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска компаний, подобных вашей. Инструмент позволяет просматривать рекомендованные Google ключевые слова, сгенерированные:

Ключевое слово: Введите слова или фразы, относящиеся к вашему бизнесу или веб-сайту, чтобы получить новые идеи или более длинные ключевые слова, которые вы, возможно, не рассматривали ранее.
Целевая страница: Введите конкретную страницу на своем сайте (или любом другом), и инструмент прочитает страницу и сгенерирует релевантные ключевые слова.
Категория продукта: Выберите, какие категории продуктов лучше всего описывают ваш бизнес, чтобы найти популярные ключевые слова, которые часто используются в вашей отрасли. Это может помочь вам определить ключевые слова, которые вы, возможно, не осознавали, что потенциальные клиенты используют для поиска компаний, подобных вашей.

При анализе предложений, которые дает вам инструмент, имейте в виду, что если ключевое слово имеет большой объем поиска, для него также может быть большая конкуренция, что повышает рекомендуемую ставку. Старайтесь выбирать ключевые слова, реалистичные для вашей кампании и не поглощающие большую часть вашего бюджета.

Фильтры Планировщика ключевых слов позволяют настраивать места показа ваших объявлений в зависимости от языка или местоположения. Это может быть особенно полезно, если, например, у вашего бизнеса есть физическая витрина, и поэтому вы надеетесь охватить больше людей, ищущих в вашем регионе.

Хотя ключевое слово может иметь большой объем поиска на национальном уровне или в других широких областях, фильтр может помочь вам определить, является ли это популярным и релевантным термином в вашем регионе. Возвращаясь к нашему бизнес-примеру с кленовым сиропом в Вермонте, вы можете настроить свои фильтры на любую специфику — будь то в вашем городе (Патни), штате (Вермонт), стране (США) и за ее пределами. Ваши результаты в инструменте планирования ключевых слов будут отображать среднемесячный объем поиска, тенденции поиска, предлагаемую ставку и т. д. для Патни, Вермонта или любой другой географической области, которую вы указали.

Эти фильтры также позволят вам разрабатывать свои кампании на разных языках. Если вы обнаружите, что ваша компания популярна среди говорящих как на английском, так и на испанском языке, инструмент подсказки ключевых слов Google Реклама поможет вам найти наиболее релевантные ключевые слова для каждого языка, чтобы вы могли создавать отдельные группы объявлений для охвата обеих аудиторий.

Уровень конкуренции за выбор ключевых слов может существенно увеличить их стоимость. В зависимости от того, сколько других людей делают ставки на него, уровень конкуренции конкретного ключевого слова оценивается как низкий, средний или высокий. Ключевые слова с высокой конкуренцией стоят дороже в расчете на среднюю ставку, и их использование может затруднить — и дорого — повысить позицию вашего объявления при просмотре.

Использование инструмента подсказки ключевых слов Google Ads может помочь вам найти эффективные ключевые слова, соответствующие вашему бюджету, показывая, сколько другие рекламодатели платят за ключевые слова. Столбец предлагаемой ставки инструмента показывает среднюю сумму, затраченную на то, чтобы занять позицию верхнего уровня по определенному ключевому слову. Вы можете увидеть, какие из нужных вам ключевых слов находятся в рамках вашего бюджета, и построить вокруг них свою кампанию, чтобы повысить шансы на то, что вас увидят потенциальные клиенты.

В то время как функция рекомендуемой ставки обеспечивает точную оценку общих затрат, инструмент Google для оценки ставок для первой страницы позволяет оценить, сколько будет стоить ранжирование на первой странице результатов на основе показателя качества ваших ключевых слов и текущей конкуренции за них.

Чтобы просмотреть расчетную ставку для первой страницы для ваших ключевых слов, выполните следующие действия:

Перейдите на вкладку Ключевые слова и нажмите кнопку Столбцы
Выберите Изменить столбцы в раскрывающемся меню.
В раскрывающемся меню «Атрибуты» добавьте Приблиз. ставка для первой страницы и нажмите Сохранить.
Вы можете сделать то же самое, чтобы просмотреть расчетную ставку для показа вверху страницы (добавьте Оценочная ставка для показа вверху страницы и Сохранить )

Если оценочная ставка для первой страницы очень высока, это может означать, что показатель качества вашего ключевого слова низкий. Вы можете щелкнуть всплывающую подсказку рядом с вашим ключевым словом, чтобы найти более подробную информацию. Чтобы узнать больше об этой теме, ознакомьтесь с нашей статьей об оценочных ставках для первой страницы.

Когда вы обнаружите ключевые слова, которые являются жизнеспособными вариантами, нажмите кнопку справа от столбца, чтобы добавить их в свой план ключевых слов. Это временно сохранит ваши потенциальные ключевые слова. Как только ключевые слова будут включены в ваш план, вы можете установить дневной бюджет, максимальную ставку и местоположение, чтобы получать подробный прогноз о потенциале выбранных вами ключевых слов.

Когда у вас будет список из 10–20 ключевых слов для вашей группы, нажмите кнопку «Просмотреть прогнозы», чтобы отобразить предполагаемые клики, показы, среднюю позицию и средний коэффициент конверсии для ваших потенциальных ключевых слов, чтобы вы могли проанализировать, насколько они реалистичны для вашей группы. бюджетный диапазон. Используйте полученные результаты для добавления и удаления ключевых слов, пока у вас не будет уточненного списка, который поможет максимально эффективно использовать ваш бюджет.

Планировщик ключевых слов Google Ads — это полезный инструмент, который поможет заложить основу для успешной кампании PPC. Независимо от вашего бюджета или размера компании, этот инструмент поможет вам настроить ключевые слова для большей эффективности. Помните об этих стратегиях использования инструмента «Планировщик ключевых слов», чтобы помочь вашей маркетинговой онлайн-кампании добиться успеха.

Если у вас остались вопросы об использовании инструмента подсказки ключевых слов Google Реклама, посетите эту полезную страницу поддержки.

Зарегистрируйтесь сегодня

1. Создать учетную запись
2. Установите свой бюджет
3. Напишите свое первое объявление и решите, где оно будет появляться

Начать сейчас

Как определить, какую цену за клик платить за размещение вак.

..Работа начального уровня | Стажировки для студентов

Цена за клик (CPC) — это реклама, основанная на эффективности. Короче говоря, рекламодатель платит издателю СМИ вознаграждение каждый раз, когда человек видит рекламу и нажимает на нее, чтобы перейти на целевую страницу рекламодателя. В мире занятости это обычно означает, что работодатель, размещающий вакансию, платит рекрутеру колледжа или другой доске объявлений каждый раз, когда кандидат видит объявление о вакансии и нажимает, чтобы перейти на сайт работодателя, чтобы, надеюсь, подать заявку.

Согласно Википедии, «цена за клик (CPC) рассчитывается путем деления стоимости рекламы на количество кликов, созданных рекламой. Основная формула: Цена за клик ($) = Стоимость рекламы ($) / Количество кликов по объявлениям (#). Существует две основные модели определения платы за клик: фиксированная ставка и на основе ставок». Кампания с фиксированной оплатой за клик означает, что рекламодатель будет платить одинаковую цену за клик за каждый клик по каждому объявлению. Кампания с ценой за клик на основе ставок означает, что рекламодатель будет платить разную цену за клик за клики по разным объявлениям. Например, работодатель может заплатить 1 доллар, если кандидат прочитает объявление о вакансии инженера и нажмет на него, но 0,60 доллара, если кандидат прочитает объявление о вакансии в службе поддержки клиентов и нажмет на него.

Точно так же, как Google не изобрел онлайн-рекламу с оплатой за клик (CPC), так и компания Indeed не изобрела объявления о вакансиях с оплатой за клик. Но Google популяризировал CPC, онлайн-рекламу, а Indeed популяризировал объявления о вакансиях CPC. Примерно пять лет назад College Recruiter вложил значительные средства в наш продукт, процессы и людей и стал, вероятно, первой нишевой доской объявлений о вакансиях в мире, которая успешно перевела своих клиентов-работодателей с традиционного ценообразования на основе продолжительности на основанное на результатах ценообразование для объявлений о вакансиях. . То, что мы узнали на этом пути, определенно способствовало моей (сокращающейся) линии роста волос, но также и некоторым хорошим вещам.

Для такого любителя математики и естественных наук, как я, числа могут говорить о многом. Одним из наших открытий, когда мы начали миграцию, было то, что количество кандидатов, которые просматривают (читают) объявление о вакансии, во многом определяется тем, насколько высоко оно появляется на странице результатов поиска. И чем выше объявление появлялось на странице результатов поиска, тем больше кандидатов мы отправляли на веб-сайт нашего работодателя-клиента, чтобы, надеюсь, подать заявку. Оказывается, это трюизм для всех поисковых систем, будь то поисковая система Google, Bing, Indeed или College Recruiter. Около 1/3 тех, кто запустит поиск, кликнет по первому результату, около 1/3 остальных кликнет по второму результату, около 1/3 оставшихся кликнет по третьему результату и т. д. Итак, если ваше объявление появляется на первой странице результатов поиска, отлично, но если оно появится на десятой позиции, вы получите лишь небольшую часть кандидатов, чем если бы оно появилось на верхней позиции.

Давайте посмотрим на математику. Если 1000 кандидатов запустят поиск и 1/3 нажмут на первую вакансию, этот работодатель захватит 333 кандидата, то есть эти кандидаты прочитают объявление этого работодателя. Работодатель с объявлением на второй позиции получит 222 кандидата. Работодатель с объявлением на третьей позиции получит 148 кандидатов. Таким образом, прежде чем вы получите даже четвертый результат, вы уже получите половину результатов. К тому времени, когда вы дойдете до 10-го объявления, у вас будет только 12 кандидатов. Это означает, что работодатель с объявлением на первой позиции получит почти в 28 раз больше откликов, чем работодатель, чье объявление находится на 10-й позиции. Да, совсем обрыв.

Итак, как добиться высокого рейтинга своей работы? Ну, это будет варьироваться от сайта к сайту. В College Recruiter мы отображаем только те вакансии, которые соответствуют ключевым словам и местоположению, введенным кандидатом. Другими словами, если вы ищете работу медсестры в Сан-Антонио, мы никогда не покажем вам работу водителя грузовика в Фениксе. Другие сайты делают это, если эта транспортная компания платит достаточно высокую цену за клик. Мы этого не делаем, поскольку такие клики редко приводят к найму кандидатов, а это плохо как для кандидата, так и для работодателя.

Поставьте себя на место кандидата. Какие ключевые слова они, вероятно, использовали бы, чтобы найти вашу роль, учитывая, что они, вероятно, ничего не знают о вашей организации? Они, конечно, не будут вводить название вашей компании или какой-то внутренний жаргон, который вы могли бы использовать для описания этой роли. Поэтому не публикуйте вакансию «менеджер по работе с клиентами», если вы нанимаете торговых представителей. Вместо этого используйте название должности Торговый представитель.

Если ваша вакансия хорошо соответствует ключевым словам и местоположению кандидата, в игру вступает цена за клик. При прочих равных мы будем ранжировать вакансию с более высокой ценой за клик выше в результатах поиска. Почему? Потому что работодатель, который может и готов платить больше, с большей вероятностью возьмет на работу кандидатов, которых мы к ним отправляем, и это хорошо как для работодателя, так и для кандидата.

Если вам нужно нанять одного человека, подойдет цена за клик в размере 0,50 или 0,75 доллара США. Это в значительной степени зависит от типа роли и местоположения, поскольку существует огромная разница в том, что делает CPC конкурентоспособными в разных профессиональных областях и географических местоположениях. Но если вам нужно нанять пять, 50 или 500 человек на одну и ту же должность, вам понадобится в пять, 50 или 500 раз больше потока кандидатов. И именно здесь ваш рейтинг на странице результатов поиска имеет ОЧЕНЬ большое значение. Если ваше объявление увидят только 12 из 1000 человек, выполнивших этот поиск, удачи вам, чтобы нанять хотя бы пять человек, так как вам понадобится много удачи. Но если вы хотите нанять 50 человек и 333 человека в день просматривают вашу публикацию, вы, скорее всего, получите необходимый поток кандидатов, и это хорошо для вас, кандидата и рекрутера колледжа.

Что такое хорошая цена за клик для моей отрасли?

перейти к содержанию Что такое хорошая цена за клик для моей отрасли?

Наиболее распространенный вопрос, который мы слышим от рекламодателей, звучит так: « Сколько кликов я могу получить при моем бюджете? » и связанный с ним вопрос «Сколько лидов мне следует ожидать при моем бюджете?»

И это хорошие вопросы. С большинством продуктов, которые вы покупаете, вы ожидаете знать точное количество, которое вы получаете. Но с рекламой это более сложные вопросы. Бюджет в 100 долларов может дать вам 300 кликов, а может и только один.

В этой статье мы рассмотрим, почему стоимость клика может так сильно различаться, почему (иногда) более дорогие клики лучше, а также несколько советов и отраслевые тесты.

Прежде всего: что такое цена за клик?

Цена за клик (CPC) — это показатель того, во что обходится рекламодателям каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление. Это бесценный показатель, когда дело доходит до прогнозирования ваших результатов: разделите общий бюджет на среднюю цену за клик, и вы получите оценку того, сколько кликов вы можете ожидать.

Хотя цена за клик является достаточно простой концепцией, правила, лежащие в основе расчета , не таковы.

Думайте об интернет-рекламе как о живом аукционе.

Роль коммерческой сети (возможно, Google или Facebook) состоит в том, чтобы продать каждый предмет аукциона — ограниченное количество недвижимости для рекламы — тому, кто предложит самую высокую цену.

Каждый покупатель делает «ставку» на то, сколько он готов заплатить за эту онлайн-недвижимость. Если вы работаете в отрасли с большой конкуренцией, будет несколько участников торгов, которые в конечном итоге поднимут цену. Если ваша рыночная доля относительно неоспорима, конкуренция будет небольшой, и вы сможете выиграть аукцион с низкой ставкой.

Тот, кто предложит самую высокую цену, получит самую выдающуюся недвижимость (скажем, первую позицию в Google), а следующий за ней участник получит вторую позицию, и так далее и тому подобное.

Это то, что рекламный мир называет аукционом Google Ads.

И это работает, даже если вы не устанавливаете ставку вручную, поскольку сети будут автоматически делать ставки от вашего имени с помощью алгоритма, разработанного для максимизации ваших кликов.

Что делает CPC более или менее дорогим?

Есть много факторов, которые делают аукцион конкурентоспособным, в том числе:

Местоположение: Вообще говоря, предприятия в городских районах будут сталкиваться с более высокими ценами за клик, поскольку там обязательно будет больше юристов/риелторов/специалистов по обслуживанию на дому/ресторанов/всё в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, чем в Плано, штат Техас. Мы использовали средние показатели по стране для всех тестов в этом посте, но предполагаем, что они будут дороже, если вы находитесь в густонаселенном районе с большим количеством рекламодателей, и дешевле, если ваш бизнес находится в пригороде или сельской местности.
Дефицит: Учитывая миллионы долларов, которые может принести одно урегулирование, юридические фирмы по всей стране ищут новые дела о врачебной халатности. Тем не менее, есть относительно небольшое количество клиентов. В результате эти юридические фирмы, вероятно, готовы платить большую премию, чтобы получить доступ к этим делам, когда они поступают через Google. (И на самом деле, обеспечение места в верхней части первой страницы для поиска «медицинская халатность» в Google обойдется вам в ошеломляющие 250 долларов.) Адвокат по мезотелиоме — неизменно одно из самых дорогих ключевых слов в плате за клик. В таблице ниже показаны 50 самых дорогих расходов на рекламу в Adword, связанных с законом.

РАНГ	КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО	ГЕО ОБЛАСТЬ	Цена за клик
1	лучший юрист по мезотелиоме	Нет гео	935,71 $
2	Даллас Адвокат по ДТП с грузовиком	Техас	425,70 $
3	адвокат по ДТП с грузовиком Хьюстон	Техас	411,04 $
4	Луисвилл адвокат по автомобильным авариям	Кентукки	393,79 $
5	Хьюстон 18 Wheeler Адвокат по несчастным случаям	Техас	388,84 $
6	облагаются налогом выплаты по возмещению телесных повреждений	Нет гео	377,70 $
7	Балтимор Адвокат по автомобильным авариям	Мэриленд	361,34 $
8	адвокат по несчастным случаям сакраменто	Калифорния	358,11 $
9	адвокат по автомобильным авариям Феникс	Аризона	358,03 $
10	адвокаты по автомобильным авариям Лос-Анджелес	Калифорния	350,42 $
11	феникс адвокат по несчастным случаям	Аризона	348,78 $
12	Лос-Анджелес Адвокат по автомобильным авариям	Калифорния	332,58 $
13	компенсация мезотелиомы	Нет гео	326,85 $
14	адвокат по автомобильным авариям в Атланте	Грузия	326,76 $
15	Хьюстон адвокат по ДТП с грузовиком	Техас	319,36 $
16	адвокат по травмам даллас	Техас	313,42 $
17	адвокаты по травмам феникс	Аризона	306,63 $
18	адвокат по авариям на мотоциклах	Нет гео	305,58 $
19	адвокат Пенсакола фл	Флорида	297,36 $
20	нью-йоркский адвокат по несчастным случаям	Нью-Йорк	293,75 $
21	авария мусоровоза	Нет гео	291,73 $
22	Адвокат по ДТП с грузовиком Феникс	Аризона	290,02 $
23	Лос-Анджелес Адвокаты по несчастным случаям	Калифорния	284,69 $
24	юристов в Меса аз	Аризона	279,82 $
25	гонорар адвоката по автомобильным авариям	Нет гео	276,61 $
26	мезотелиома иск урегулирования	Нет гео	276,44 $
27	адвокаты по несчастным случаям в фениксе	Аризона	271,64 $
28	лас-вегас адвокаты по травмам	Невада	269,37 $
29	адвокат по несчастным случаям	Нет гео	269,31 $
30	адвокат по авариям на мотоциклах Лос-Анджелес	Калифорния	265,80 $
31	поскользнуться и упасть адвокат Филадельфия	Пенсильвания	262,80 $
32	адвокат по несчастным случаям в Лас-Вегасе	Невада	262,76 $
33	адвокат по автомобильным авариям Питтсбург	Пенсильвания	262,14 $
34	адвокат по ДТП	Нет гео	262,11 $
35	адвокат по автомобильным авариям Сакраменто	Калифорния	259,72 $
36	18-колесный адвокат по несчастным случаям	Нет гео	259,58 $
37	работники компа юрист Филадельфия	Пенсильвания	257,97 $
38	юристов по врачебной халатности Филадельфия	Пенсильвания	255,61 $
39	Сакраменто адвокат	Калифорния	255,20 $
40	юристов по врачебным ошибкам в годовых	Пенсильвания	253,38 $
41	хьюстон адвокат по несчастным случаям	Техас	244,07 $
42	адвокат по автомобильным авариям в Хьюстоне	Техас	243,89 $
43	Шарлотта Адвокат по автомобильным авариям	Северная Каролина	242,11 $
44	адвокат по травмам феникс	Аризона	240,37 $
45	адвокат по автомобильным авариям округ Ориндж	Калифорния	239,97 $
46	адвокат по травмам Санта-Ана	Калифорния	$239. 70
47	адвокат по автомобильным авариям даллас	Техас	239,29 $
48	18-колесный адвокат по несчастным случаям	Нет гео	239,13 $
49	адвокат по травмам новый орлеан	Луизиана	236,82 $
50	денвер адвокат по несчастным случаям	Колорадо	236,20 $

Рейтинг кликов: Во многих рекламных программах Google и Facebook компании зарабатывают деньги каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, и их система предпочитает объявления с более высоким рейтингом кликов (CTR). Если у вас есть привлекательная и очень релевантная реклама с высоким CTR, вы будете вознаграждены более низкой ценой за клик, поскольку сети видят большую ценность в продаже места за 2 доллара для популярного объявления, чем за 4 доллара для объявления, которое вряд ли получит клики.
Выбор сети : И последнее, но не менее важное: некоторые сети обычно дешевле других. Поиск Google имеет репутацию дорогой рекламы Bing, медийных или социальных каналов, таких как Google Display или Facebook. Все это объясняется одной и той же метафорой аукциона: если Google дороже, чем Facebook, это означает, что больше рекламодателей в вашей отрасли стекаются в Google, потому что он (предположительно) лучше конвертируется.

Хорошо, хорошо, так какую цену за клик я могу ожидать для

моей отрасли ?

Чтобы узнать, как выглядит средняя цена за клик для вашей отрасли, выберите отрасль ниже, которая лучше всего соответствует вашему типу бизнеса:

Еда и напитки:

Кофейни
Пищевые грузовики
Рестораны

Розничная торговля и потребительские товары:

Автосалоны
Книжные магазины
Круглосуточные магазины
Магазины электроники
Продуктовые магазины
Ювелирные магазины
Розничная торговля (Общая)

Услуги:

Гостиницы
Бухгалтеры
Автострахование
Парикмахерские / Парикмахерские
Уход за детьми / Детский сад
Клиницисты / Здравоохранение
Стоматологи/ортодонты
Образование
Фитнес-центры/спортзалы
Страхование
Дизайнер интерьеров
Уход за газонами / Ландшафтный дизайн
Юриспруденция / Юридические фирмы
Фотография
Сантехника
Недвижимость
Салоны

Методология

Чтобы рассчитать эти контрольные показатели, мы взяли самые популярные ключевые слова для 29 основных отраслей и нашли среднее значение по стране (США) для того, что компании заплатили в 2018 году. Эти показатели относятся к поисковым кампаниям Google, но другие сети ( Facebook, LinkedIn и т. д.) обычно следуют той же тенденции.

Пищевая промышленность

Какая хорошая цена за клик для баров?

Средняя цена за клик Google для баров и ночных клубов в США составляет 2,07 доллара США . Однако конкуренция может исходить не столько от других баров, сколько от мебельных магазинов, торгующих домашними барами. Если вы сможете отфильтровать эту конкуренцию с помощью минус-слов, таких как мебель , дом и купить , вы сможете получить гораздо более высокую цену за клик.

Какая хорошая цена за клик для кофеен?

Средняя цена за клик для кофеен составляет $1,59 , что на 32% ниже средней цены за клик во всех отраслях.

Какая цена за клик для грузовиков с едой хорошая?

Фуд-траки и временные рестораны имеют среднюю цену за клик $0,64 , что дешевле, чем во всех других отраслях в этом списке, кроме одной (книжные магазины).

Какая хорошая цена за клик для ресторанов?

Все, что ниже средней цены за клик $2,12 считается хорошим для ресторанов в Соединенных Штатах. Однако элитные рестораны с более высокой прибылью обычно сталкиваются с большей конкуренцией в мире рекламы и, следовательно, с более высокими затратами на определенные поисковые фразы ( роскошных ресторанов, лучших ресторанов).

Розничная торговля и производство потребительских товаров

Какова хорошая цена за клик для автосалонов?

Все, что ниже средней цены за клик $1,72 , считается хорошим для типичного автомобильного дилера. Если вы находитесь в зоне с высокой конкуренцией, например в торговом центре, этот показатель может быть значительно выше из-за того, что несколько дилеров ориентируются на одни и те же лоты.

Какая хорошая цена за клик для ювелирных магазинов?

Средняя цена за клик в ювелирных магазинах составляет $1,19 в Google Реклама, что делает его любимым каналом для ювелиров по всей стране.

Отрасль потребительских и профессиональных услуг

Какая цена за клик подходит для юридических фирм?

В юридической отрасли наблюдается одно из самых больших несоответствий в стоимости ключевых слов. В то время как средний клик обойдется вам в $ 5,27 , поиск дел, которые потенциально могут принести семизначные расчеты, будет иметь гораздо больше участников торгов, чтобы поднять цену. Обеспечение желанной верхней позиции для таких запросов, как «адвокаты по автомобильным авариям» или «адвокаты по медицинским ошибкам», как правило, будет стоить более 200 долларов на большинстве конкурентных рынков.

Какая хорошая цена за клик для размещения и отелей?

Отели, курорты и другие объекты размещения имеют среднюю цену за клик $1,44 за позицию где-то на первой странице результатов поиска. Однако, если вы хотите занять это желанное первое место, вы ищете что-то ближе к 2,96 доллара.

Какая цена за клик подходит для бухгалтеров, налоговых специалистов, финансовых консультантов и управляющих капиталом?

В отрасли финансовых услуг средняя цена за клик в Google Ads составляет 9 баллов. 0046 5,48 $ . Однако конкуренция следует за долларами, и высокоприбыльные услуги, такие как управление капиталом, видят цену за клик ближе к 31,31 доллара.

Какова хорошая цена за клик для агентов автострахования?

В сфере автострахования все, что ниже $5,19 , считается хорошей ценой за клик. Тем не менее, страхование является одной из самых конкурентоспособных отраслей в Google Ads, и затраты на первую позицию в Google могут составлять в среднем 76,54 доллара США. (Не волнуйтесь, наши клиенты добились отличных результатов, ориентируясь на гораздо более доступные нижние позиции.)

Какая хорошая цена за клик для парикмахерских и салонов красоты?

Парикмахерские работают по средней цене за клик в США $0,49 , предлагая одни из самых дешевых кликов в этом списке.

Что такое хороший CPC для клиницистов и медицинских работников?

Средняя цена за клик в отрасли здравоохранения составляет $2,32 , хотя косметические услуги (такие как ботокс и химический пилинг) имеют более высокую конкуренцию и более высокую стоимость кликов.

Что такое хорошая цена за клик для стоматологов и ортодонтов?

Стоматологи отмечают одну из самых высоких средних цен за клик в этом списке: 5,34 доллара . Подобно тому, что мы видели в здравоохранении, косметические услуги (например, отбеливание зубов), как правило, стоят дороже, в то время как общий поиск «стоматологов» в среднем стоит 2,78 доллара.

Что такое хорошая цена за клик для школ и образования?

Средняя цена за клик для школ и образовательных учреждений составляет $3,25 . Это число сильно завышено из-за высококонкурентной индустрии коммерческого и онлайн-образования, в которой стоимость ключевых слов достигает 34,36 долларов за видное место. Традиционные школы и университеты увидят цену за клик ближе к 1,50-2,50 доллара.

Что такое хорошая цена за клик для ландшафтных дизайнеров и специалистов по уходу за газонами?

Специалисты по уходу за газонами поддерживают среднюю цену за клик в США на уровне $4,17 . Специализированные услуги, такие как строительство патио и водные объекты, как правило, находятся на более высоком уровне, в то время как базовые услуги по стрижке газонов и внесению удобрений показывают, что средняя цена за клик приближается к 2 долларам.

Что такое хорошая цена за клик для фотографов?

В индустрии фотографии все, что ниже $2,73 , считается хорошей ценой за клик в Google Ads (поиск). Свадебные фотографы могут заплатить немного больше из-за повышенной конкуренции, особенно в разгар свадебного сезона.

Какова хорошая цена за клик для агентов по недвижимости?

Средняя цена за клик в США составляет $2,09 , что на 10% ниже средней цены за клик во всех отраслях.

Увеличьте свой бюджет еще больше

Не устраивает ваша цена за клик? Чувствуете, что вы не получаете достаточно продаж от ваших кликов? Ты не одинок.

Маркетинг в поисковых системах настраивается за несколько минут, а на освоение уходит целая жизнь. Чтобы получить прибыльную цену за клик, могут потребоваться месяцы испытаний. К счастью, у нашей команды есть опыт оптимизации платных рекламных кампаний, чтобы связать компании с их наиболее вероятными клиентами и сосредоточить клики на тех, кто с наибольшей вероятностью превратится в платящих клиентов. Мы будем рады просмотреть вашу существующую кампанию или спланировать и внедрить совершенно новую рекламную кампанию для вашей компании.

envocadesign2020-10-27T19:49:54+00:00

8 способов снизить цену за клик в Google Ads [Поддержание эффективности!]

1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом ключевые слова, на которые вы делаете ставки. «Ключевые слова с длинным хвостом» — это, как правило, фразы, состоящие из 4 или более слов.

Преимущества и недостатки использования длинных ключевых слов

Если вы в настоящее время не делаете ставки ни на одно из ключевых слов с длинным хвостом в своей учетной записи, вы должны это сделать! Почему? Что ж, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, связаны с гораздо меньшим объемом поиска, а это означает, что конкуренция с точки зрения ставок меньше. Таким образом, они обычно намного дешевле, чем их более широкие и короткие аналоги ключевых слов.

Недостатком является то, что на ваш сайт будет приходить меньше посетителей. Но, как правило, вы сможете добиться большей видимости среди ключевых слов с длинным хвостом. Они также более конкретны, что увеличивает ваши шансы на конверсию.

Например, пользователь, который ищет «мужские часы», с гораздо меньшей вероятностью совершит покупку, чем пользователь, который ищет «серебряные мужские часы с хронографом».

Они продвинулись дальше в процессе принятия решения о покупке и точно знают, что ищут.

3 способа найти длинные ключевые слова

Существует множество различных инструментов, которые вы можете использовать для поиска длинных ключевых слов для своих кампаний PPC.

Самый простой и понятный инструмент — Планировщик ключевых слов Google Ads. Вы сможете сопоставить объем поиска и предполагаемую среднюю цену за клик с любыми ключевыми словами, которые вы определите.
Но вы также можете использовать что-то вроде предложений отчета по поисковым запросам при поиске в Google
Или, конечно, всегда есть добрый старомодный сам гугл . Когда вы вводите ключевое слово в строку поиска Google, появляется раскрывающийся список с предложениями завершить поиск. Попробуйте добавить некоторые из них в Планировщик ключевых слов Google Реклама, чтобы узнать расчетный объем поиска и цену за клик.

2. Используйте новые типы соответствия

Теперь пришло время рассмотреть возможность использования новых типов соответствия. Конечно, вам придется провести независимое исследование области или отрасли, в которой вы специализируетесь и в которой работаете.

варианты кликов для одних и тех же ключевых слов с использованием разных типов соответствия. Как всегда, хорошо экспериментировать и тестировать в этой области. 9Например: кровать с пологом».

Фраза , соответствующая версии , «большая кровать с эффектом памяти из пены с эффектом памяти», также откроет вам поиск по запросу «большая кровать с эффектом памяти из пены с эффектом памяти до 1000 долларов США».

Если вы просто используете точное соответствие ключевому слову , [кровать из пены с эффектом памяти королевского размера], тогда он просто будет отображаться в результатах поиска специально для кровати из пены с эффектом памяти королевского размера (теоретически!).

Как мы знаем, за прошедшие годы Google сделал множество расширений для типов соответствия, расширив типы поиска, которые вызывают фразовое и широкое соответствие с измененными ключевыми словами, которые часто могут стирать границы и их определения. Итак, мы знаем, что это не точная наука… Но, для вашего же здравомыслия, лучше всего понимать типы соответствия именно так.

Эксперименты с различными типами соответствия

Пробуя разные типы соответствия, просто помните, что широкое соответствие также привлекает больше трафика, так как оно является гораздо менее ограничивающим типом соответствия.

Если вы посмотрите на свои условия поиска, вы заметите, что вы получаете клики по поисковым запросам, которые включают фразы, похожие, но не всегда точно, на ключевые слова вашей кампании, поэтому типы широкого соответствия, как правило, немного меньше дороже, чем ключевые слова с точным или фразовым соответствием.

Каждый из этих различных подходов имеет свои преимущества, поэтому стоит поэкспериментировать и протестировать несколько из них, чтобы увидеть, какой из них обеспечивает наилучшие результаты для вас и вашего бренда. Вы можете попробовать эти разные типы соответствия и увеличить масштабы на тех, которые оказались успешными.

Некоторые люди колеблются, когда дело доходит до экспериментов, поскольку у них может не быть средств для экспериментов. Если это звучит знакомо, помните, что вы всегда можете:

Загрузить ключевые слова в Google Реклама
Приостановить кампанию
Просто просмотрите оценочные ставки для первой и верхней страницы, рекомендованные Google

Это даст вам хорошее представление о средней стоимости клика по интересующим вас ключевым словам. Это также не позволит вам тратить больше, чем вы действительно хотите.

3. Попробуйте новые варианты ключевых слов

Еще одна отличная идея – попробовать новые варианты ключевых слов.

В конце концов, чем больше времени и усилий вы посвящаете исследованию ключевых слов, тем лучше будут ваши результаты PPC. Вы также получите больше прибыли при сохранении низких затрат.

Предположим, вы управляете компанией, продающей беззерновой корм для собак, и хотите добиться как можно большего успеха. Учитывая, что все больше компаний предлагают беззерновой корм для собак, скорее всего, ваша конкуренция довольно жесткая, а некоторые из наиболее желательных ключевых слов растут в цене с точки зрения цены за клик.

Если у вас нет большого бюджета на кампанию Google Реклама, вы можете почувствовать, что не можете справиться с усилиями других. Вы не хотите отставать от толпы и терять клиентов и продажи. Но в подобных ситуациях вам не нужно разоряться с помощью своей рекламной кампании.

Вместо этого просто попробуйте провести более всестороннее исследование ключевых слов . Как мы подчеркивали выше, ключевые слова с длинным хвостом часто могут быть дешевле. Но не забывайте постоянно быть начеку и проводить регулярные исследования.

Другие, более короткие ключевые фразы могут показаться дешевыми.

Это может быть связано с низкой конкуренцией, несмотря на то, что потенциально полезно для трафика и конверсий.

Попробуйте несколько разных ключевых слов с низкой конкуренцией; Вы можете быть удивлены результатами!

4. Используйте минус-слова

Минус-слова — это дополнительные фразы, которые вы добавляете в свои кампании и группы объявлений, для которых вы НЕ хотите, чтобы ваши объявления показывались. Вы можете думать о них как о любых дополнительных приложениях к ключевым словам, на которые вы делаете ставки, которые сделают их неэффективными.

Например, вы можете делать ставки на «роскошный кожаный рюкзак». Поскольку это тип соответствия фразы, ваши объявления также будут показываться по фразе «ДЕШЕВЫЙ роскошный кожаный кошелек». Что, по цене вашего бренда, было бы пустой тратой клика! Таким образом, добавление этого минус-слова поможет снизить цену за клик.

Мы также рекомендуем использовать список минус-слов для всей учетной записи. Вам по-прежнему нужно будет добавлять минус-слова на уровне кампании, но это вдвое сократит время, затрачиваемое на добавление минус-слов.

Когда дело доходит до Google Покупок, добавление минус-слов может иметь ОГРОМНОЕ значение для снижения цены за клик. Помимо оптимизации фида товаров для точной доставки, следите за тем, чтобы ваша кампания в Google Покупках была на вершине негативов.

5. Измените стратегию назначения ставок

Следующий шаг – изменение стратегии назначения ставок. Вы, вероятно, знаете, что Google Ads предлагает несколько стратегий назначения ставок, в том числе большое количество автоматических стратегий назначения ставок.

К этим автоматическим стратегиям относятся:

Оптимизатор цены за конверсию
Максимальное количество кликов
Максимальное количество конверсий
Целевая цена за конверсию
И многое другое

Многие рекламодатели склонны выбирать стратегию назначения ставок вручную, поскольку это дает вам максимальный контроль над цифрами цены за клик. Вы можете делать ставки столько, сколько хотите, подтверждая каждую сумму по мере продвижения. Просто имейте в виду, что вам нужно будет делать ставки до определенной суммы, чтобы оказаться на верхних позициях.

Если в вашем аккаунте достаточно данных о конверсиях, если вы хотите изменить свою стратегию назначения ставок, вы также можете попробовать полуавтоматическую стратегию назначения ставок, например одну из перечисленных выше.

А пока давайте сосредоточимся на Оптимизаторе цены за конверсию, который также часто называют Оптимизатор цены за конверсию. С расширенной ценой за клик вы, по сути, предоставляете Google информацию о максимальной сумме, которую вы готовы предложить за данное ключевое слово.

Затем алгоритм оптимизирует показ вашей рекламы на основе заданных вами параметров. Это экономит ваше время и усилия в отношении постоянного мониторинга ваших объявлений и цены за клик, позволяя вам сосредоточиться на других областях вашего бизнеса, приносящих прибыль. Конечно, вам нужно внимательно следить за своим полуавтоматическим подходом для начала, так как алгоритмам потребуется некоторое время, чтобы начать работу и пройти этап обучения.

Вы должны убедиться, что ваши ставки не увеличиваются, а объем конверсий не падает впоследствии, пока алгоритм сначала осваивает ваш подход.

**ВАЖНО** Всегда лучше сначала проверить. Проверьте любые изменения в стратегии назначения ставок, сначала запустив эксперименты! Мы не рекомендуем вам менять стратегию на 100 % для любых кампаний без предварительного просмотра результатов тестирования.

6. Снизьте ставки для ключевых слов

Пока вы работаете над своим подходом, вы можете снизить ставки для ключевых слов. Мы кратко коснулись этого выше, но сейчас сосредоточимся на этом немного больше.

Конечно, ставки для ключевых слов могут быть напрямую связаны с позицией вашего объявления. Однако снижение ставок для ключевых слов может помочь вам занять вторую, третью или четвертую позицию на странице результатов поисковой системы. Это может быть так же эффективно для вашего бренда, как появление первым, но гораздо дешевле!

Подумайте, насколько важно, чтобы ваши объявления имели высокий рейтинг, и определите, действительно ли дополнительные затраты, связанные с ранжированием на первом месте, оправдывают себя с точки зрения объема конверсий.

Если вы действительно обеспокоены резким падением количества конверсий, вы можете начать со снижения ставок на 0,50–1 доллар США. Эти меньшие приращения приведут к менее резким или внезапным изменениям и могут дать вам больший контроль над всем процессом.

Конечно, с первой страницы падать не хочется. Рекомендуется стремиться как минимум к третьей или четвертой позиции объявления. В конце концов, чем выше показатель вашего объявления, тем выше показатель качества , и вы хотите, чтобы это значение было относительно высоким.

7. Сосредоточьтесь на показателе качества

Исходя из этого, давайте еще немного сосредоточимся на показателе качества. Проще говоря, показатель качества — это оценка Google релевантности ваших ключевых слов, целевой страницы и объявлений.

Это может значительно повлиять на позицию ваших объявлений, а также на то, сколько вы собираетесь платить за каждый клик. Чем выше ваш показатель качества, тем выше может стать рейтинг вашего объявления и тем ниже станет ваша цена за клик.

Чтобы еще больше повысить показатель качества, просто убедитесь, что вы создаете узконаправленные объявления, более релевантные поисковым запросам.

8. Сделайте ваши объявления более релевантными

Как подтвердит любой ветеран контекстной рекламы, релевантность является ключевым фактором, когда речь идет о курировании успешных кампаний. Это еще один фактор, который Google будет использовать для определения показателя качества ваших ключевых слов и объявлений, поэтому при создании кампании уделяйте особое внимание релевантности.

Релевантность также повлияет на коэффициент конверсии, поскольку привлечение неправильных людей на ваш сайт с помощью нерелевантных ключевых слов может значительно увеличить ваш трафик, но также значительно увеличит показатель отказов, доказав неэффективность вложений и фактически нанеся ущерб вашим кампаниям.

Узнать релевантность ваших объявлений очень просто. Все, что вам нужно сделать, это перейти на вкладку ключевых слов, а затем навести указатель мыши на всплывающую подсказку каждого ключевого слова, чтобы узнать уровень релевантности объявления.

Если вы обнаружите, что вам необходимо повысить релевантность объявлений, не забудьте начать включать ключевые слова из группы объявлений в заголовок и описание объявления. Это поможет убедиться, что ваша целевая страница наиболее релевантна ключевому слову.

Заключение

Снижение цены за клик – это достижимая цель, если вы знаете, как внести изменения в свою кампанию.