Поведенческие факторы ранжирования сайта: Поведенческие факторы ранжирования сайта — что это такое, как они влияют на позиции в поиске Яндекс и Гугл

Поведенческие факторы ранжирования / Блог компании SeoPult / Хабр
Пока компьютер не начнет думать как человек, он не сможет отличить плохой сайт от хорошего… так, как это сделал бы человек. На самом деле поисковые системы имеют в своих арсеналах методики сбора и анализа данных, с помощью которых кремниевые мозги легко затыкают за пояс знатоков из мяса.

Сразу оговоримся — под «хорошим» сайтом мы имеем в виду «достойный занять место в поисковой выдаче по конкретному ключевому запросу», не будем погружаться в дебри эстетики сайтостроения.

Итак, если не вдаваться в детали, сейчас в поисковых системах комплексно применяется три подхода: ранжирование страниц по авторитетности (пример — принесший Google популярность алгоритм PageRank), поведенческие факторы (анализ действий реальных посетителей реальных сайтов) и машинное обучение (пример — «Матрикснет» Яндекса, который обучает алгоритмы оценками выборок специалистами-асессорами, ну и по сути увязывает и уравновешивает первые два подхода).

Ранжирование по авторитетности на ранних этапах развития интернета работало очень хорошо, но в дальнейшем «слишком математическая» природа такого подхода позволила оптимизаторам применять фокусы, использующие найденные в ходе экспериментов слабости системы. Качество выдачи страдало, поисковики вводили поправки, дополнительные формулы и коэффициенты, фильтры и санкции, но по-настоящему крупный прорыв был сделан, когда появилась возможность ранжировать сайты на основе предпочтений их реальных живых посетителей. Анализ поведенческих факторов объективнее любых личных пристрастий (как экспертных, так и профанных), поскольку работает с предпочтениями большой выборки целевой аудитории.

Как поисковики собирают данные

1 Системы статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика). Практически все сайтовладельцы хотят владеть информацией о посещаемости и всех действиях аудитории. Самые лучшие, да еще и бесплатные инструменты для этого предоставляют поисковики, но взамен они получают огромные объемы данных.

2 Браузеры. Internet Explorer работает на Bing, Chrome — на Google, да и у Яндекса есть свой продукт в этой нише. Хотя Chrome, например, глубоко-глубоко в настройках, куда заберутся только хаброголовые, предоставляет возможность снять галочку в чекбоксе «Автоматически отправлять в Google статистику использования и отчеты о сбоях», мы не можем поручиться, что это лишает корпорацию добра доступа к нужным ей данным. В целом же поток данных от фирменных браузеров довольно существенен, он позволяет дополнительно охватить сегмент сайтов без систем статистики (или, что чаще, со системами статистики конкурентов).

3 Надстройки для браузеров. Оценить потребность поисковиков в данных о посещаемости можно по агрессивному продвижению Яндекс.Бара. Превращая любой браузер в «фирменный», надстройка усердно засылает статистику посещаемости в родной центр обработки данных.

С вышеперечисленными продуктами поисковики получают практически полную информацию о поведении аудитории каждого проиндексированного сайта. Следующий логичный шаг — показывать выше те сайты, которые при прочих равных вызывают более положительную реакцию у посетителей. Здесь, безусловно, есть свои тонкости: в каких-то тематиках время просмотра страницы будет основным фактором положительной оценки, в других (например, если юзеру для выполнения требуемого действия нужно бросить на страницу один взгляд) — не играет особой роли. Где-то очень важна глубина просмотра, но если сайт состоит из одной страницы, то иногда отказывать ему в высоких позициях не стоит. Здесь вступает в игру интерпретация и сегментирование данных, а также машинное обучение (если асессоры постоянно дают высокие оценки качественным одностраничным промо-сайтам, поисковик научится исключать глубину просмотра из списка важных поведенческих факторов для похожих ресурсов).

Основные поведенческие факторы ранжирования
1 Показатель отказов

(bounce rate) — процент посетителей, покинувших сайт после просмотра страницы входа. Для сайтов, требующих несколько переходов на другие страницы — а таких большинство — является очень хорошим критерием качества и соответствия тематике. Посетитель уходит с сайта либо потому, что нашел нужное и сделал то, что собирался (и что требовалось владельцу сайта), или же потому что сайт не понравился или нерелевантен поисковому запросу. Старайтесь снижать процент отказов — увеличивайте релевантность, улучшайте дизайн и UX, делайте посадочные страницы более понятными, привлекательными и так далее. Разумеется, стопроцентного «усвоения» аудитории не будет никогда, но стремиться к этому надо. И не в последнюю очередь не из-за учета поведенческих факторов поисковиками, а из-за конверсии — показатель отказов прямо связан со способностью сайта превращать «посетителей» в «покупателей».

2 Время, проведенное на сайте. Хороший критерий качества в подавляющем большинстве случаев. Если высокий показатель достигается не за счет непонятности контента и запутанности навигации. Увеличить время просмотра можно с использованием простейшей житейской логики: дайте посетителям то, что им интересно, и они уделят свое время изучению этих материалов. Это могут быть статьи, фотогалереи, видеоролики, какие-то сервисы типа калькуляторов ипотеки (в тематике сайта, разумеется) и т.п. Все приемы для вовлечения не должны вредить конверсии, так что не стоит механически добавлять на страницу все подряд.

3 Глубина просмотра. Важный критерий для контентных проектов. Увеличить глубину можно за счет продуманной навигации и перекрестных ссылок, ну и, безусловно, интересного контента. Многие сайты пытаются увеличить глубину за счет разбивки больших статей на несколько частей, расположенных на разных страницах, однако эта практика оправдана только в случае высокой мотивации посетителей читать статью целиком (это хорошо работает для обзоров компьютерных компонентов, но за продолжением «гуманитарной» статьи о том, как нам реорганизовать Рабкрин, многие переходить откажутся).

4 Возвращение к повторному поиску. Если посетитель возвращается от сайта обратно к поиску, значит он не нашел нужного. Этот параметр можно контролировать только через повышение релевантности посадочных страниц запросам, а также поддержание конкурентоспособного уровня цен на товары и услуги.

5 Возвращение на сайт не из поиска. Если посетитель добавил сайт в закладки или запомнил адрес, это станет существенным плюсом в пользу ресурса. Тем не менее, навязчиво предлагать добавить сайт в закладки не стоит, это необходимо делать тонко и со вкусом.

6 Характер перемещения курсора мыши и паттерн движения по сайту. Системы статистики собирают данные не только о том, куда кликал посетитель, но и как он двигал курсором. Это необходимо для построения «тепловых карт внимания», а также отсева попыток накрутить поведенческие факторы скриптами. Паттерны живых посетителей довольно сложно сэмулировать, поэтому, кстати, многие сайты, пытавшиеся накручивать пользовательские факторы в первые месяцы их внедрения, быстро улетели вниз в выдаче или были забанены — поисковики заметили, что курсором управляют не живые люди, а программы. Анализ же тепловой карты и записи просмотра сессий позволят при достаточном количестве времени и дотошности выявить и устранить препятствия на конверсионных маршрутах.

7 Кликабельность сниппета (CTR). Чем больше кликают на ваш сниппет (короткое описание со ссылкой в поисковой выдаче), тем лучше к вам относится поисковик. Это логично: если сниппет релевантен запросу и привлекает внимание пользователей, то и сайт с большой долей вероятности качественно ответит на запрос. Существуют способы контролировать сниппет, и этому стоит уделить внимание — быстрые ссылки, правильный тайтл, хороший текст помогут увеличить и посещаемость, и позиции.

8 Кнопки социальных сетей. Если на установленные кнопки (лучше всего ставить не скрипты типа AddThis, а нативные кнопки самих соцсетей) кликают, это не только увеличивает количество подписчиков ваших страниц в этих соцсетях, но и является важным сигналом качества сайта для поисковых систем. Установите кнопки как можно раньше — каждый подписчик будет существенным плюсом.

Выводы
Поисковые системы достаточно объективно и качественно анализируют данные о поведенческих факторах ранжирования. Не пытайтесь манипулировать ими напрямую (с помощью скриптов, покупки нецелевого трафика и т.п.): это приведет к санкциям, а пользы не принесет. Гораздо эффективнее и важнее реально увеличивать качество сайта, его привлекательность и конверсию. Тогда и пользователи будут вести себя так, как вам нужно, а все вышеперечисленные показатели и, соответственно, позиции сайта будут расти.

Содержание

Поведенческие факторы ранжирования сайта

Оценить влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов весьма проблематично. Но, как бы там ни было, они служат фундаментом для продвижения и усовершенствования ресурса.

Поведенческие факторы сайта наглядно демонстрируют действия посетителей. Это помогает лучше понять аудиторию.

Популярные поисковые системы работают по разным алгоритмам. Яндекс может акцентировать свое внимание на чем-то одном, в то время как Google поощряет совершенно иные показатели. Чтобы отчетливее понимать, в каком направлении двигаться, необходимо проводить анализ поведенческих факторов на сайте.

Что представляют собой поведенческие факторы?

Как только ЦА посещает сайт, наступает лучший момент для сбора данных относительно поведения этих пользователей на ресурсе. Традиционно для сбора информации используют:

  • Сервисы статистики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). На сегодняшний день это лучшие системы для сбора статистики. Они доступны абсолютно бесплатно, что является веским преимуществом перед аналогичными проектами. С их помощью каждый желающий может изучить поведенческие факторы своей аудитории.
  • Веб-браузеры. Самые крупные и популярные поисковые системы имеют в своем распоряжении собственные браузеры, которые пользуются большим спросом среди пользователей сети Интернет. Именно веб-браузер помогает лучше понять пристрастия и интересы пользователей.
  • Расширения для браузеров. Эти дополнения также «делятся» важной статистической информацией с центром обработки данных. Грамотно подобранное расширение вполне способно заменить использование программ и сервисов для аналитики.
  • Другие приложения. Современный пользователь не представляет своей жизни и работы без применения многочисленных «примочек». Технологический прогресс позволяет удовлетворить запросы даже самых взыскательных юзеров «Всемирной паутины». В ход идет все – от социальных сетей до полезного софта. Сервисы с определением геолокации поджидают нас на каждом шагу. Видеохостинг YouTube изучает пристрастия своих пользователей «под микроскопом». И таких примеров очень много.

Рассмотрим на примере:

  1. Пользователь открывает поисковую систему Yandex, вводит в строку ключевой запрос. Далее он попадает на страницу выдачи сайтов. Поисковик получил информацию об используемом устройстве (смартфон, ПК), местонахождении человека (точная или примерная геолокация). Запрос пользователя также стал известен.
  2. Пользователь выбирает понравившийся сайт из списка. Поисковик получил информацию о поведении и выборе в выдаче.
  3. Пользователь просматривает каталог Интренет-магазина, находит определенный товар, заказывает продукцию с пометкой «самовывоз». При условии подключения ресурса к Яндекс.Метрика можно получить данные о времени, проведенном пользователем на сайте. В этом случае также становится известно, была ли оформлена сделка. И это далеко не весь перечень пунктов.
  4. Пользователь открыл контактные данные Интернет-магазина, посмотрел его местонахождение посредством Яндекс.Карты. Поисковик получил подтверждение того, что человек заинтересован в посещении магазина.
  5. Покупатель приехал по указанному адресу, купил понравившийся товар, покинул магазин. Поисковик получил эту информацию.

Это яркий пример того, насколько мы зависимы и контролируемы в век прогрессивных технологий. Вы можете утаить свою поездку от друзей и родственников, но помните, что Яндекс имеет гораздо больше сведений, чем хотелось бы.

Поведенческие факторы ранжирования – какие они?

  1. Отказы.
  2. Данный термин означает уход посетителя с сайта после просмотра главной страницы. Иными словами, пользователю стало неинтересно. Он отказался продолжать начатое, отдав свое предпочтения другим насущным делам. Процент отказов формируют все посетители сайта, покинувшие ресурс. Если человек не выполняет дополнительных действий на ресурсе, он попадает под этот процент.

    Почему так происходит? Причины отказов могут быть разными. Возможно, материалы на сайте не являются релевантными поисковому запросу пользователя. А возможно, юзеру банально не понравилось оформление просматриваемого сайта. Безусловно, высокий процент отказов – это то, чего нужно избегать всевозможными способами. А иначе как вы планируете находить покупателей? Потенциального клиента нужно зацепить, удержать и довести до этапа оформления сделки.

    Сайт должен иметь привлекательное оформление. Если это становится «слабым местом» ресурса, то его уже не укрепить красивой контекстной рекламой и прочими завлекающими хитростями.

  3. Глубина просмотра.
  4. Данный термин используется при подсчетах количества просмотренных разделов и блоков на сайте. От величины этой характеристики зависит глубина просмотра.

    Накрутка поведенческих факторов сайта осуществляется при помощи разделения одной статьи на несколько составляющих. Дескать, хотите дочитать до конца – переходите на следующую страницу. В некоторых случаях это работает, но далеко не каждый пользователь способен смириться с неудобной структурой сайта. Такой ход может привести не к увеличению глубины просмотра, а к росту процента отказов.

  5. Время на сайте.
  6. Временной период одного визита – это разница между временем просмотра первой и последней страницы. В ваших интересах сделать все необходимое для того, чтобы каждому юзеру хотелось задержаться на ресурсе подольше.

    Для этого необходимо радовать аудиторию полезным и интересным контентом. С другой стороны, материалы на сайте не должны отвлекать покупателя от ключевой цели. Если вы продаете товар, подведите пользователя к покупке посредством грамотной рекламы, а не рассказывайте ему «истории на произвольную тему».

  7. Возвращение к поиску.
  8. Предположим, ваш сайт числится в списке предложенных вариантов по ключевому запросу. Пользователь посетил его, потратил некоторое время на просмотр информации, и снова воспользовался поисковиком по тому же запросу. Это говорит о том, что человек не удовлетворил свою потребность, и его запросы все еще актуальны.

    Как улучшить поведенческие факторы на сайте? Предсказать мотивы человека непросто. Возможно, ему действительно не понравилось то, что вы ему предложили. А возможно, он имеет привычку открывать сразу несколько вкладок с конкурирующими сайтами. К сожалению, бороться с этим не получится. И остается только надеяться, что поисковая система не засчитывает подобные действия как возвращение к поиску.

  9. Прямые заходы.
  10. Данный критерий позволяет определить постоянную ЦА ресурса. Если человек игнорирует поисковую систему, и самостоятельно вводит адрес ресурса в строку, значит, он прекрасно знаком с этим сайтом.

  11. Схема движения по сайту/передвижение курсора мыши на сайте.
  12. Возможно, такие подробности поведения пользователя в сети Интернет станут для кого-то настоящим открытием. Мы производим многочисленные действия на просторах «Всемирной паутины», даже не задумываясь над тем, что это кому-то интересно и даже важно.

    А ведь действительно, это учитывается. На фоне полученных данных формируется «тепловая карта» и «карта путей по сайту». Данная информация необходима для определения самых популярных страниц ресурса. Анализ движения посетителя по сайту помогает обнаружить трудности, с которыми он сталкивается в ходе просмотра страниц. Все выявленные «кочки» на пути покупателя к цели необходимо устранять. В этом и заключается основная задача SEO оптимизации сайта.

  13. Кликабельность быстрых ссылок.
  14. На странице результатов поисковика юзер может увидеть короткие ссылки для моментального перехода на нужную ему страницу сайта.

    Короткая ссылка (сниппет) должна быть качественной. Она позволит обойти все ненужные разделы. Потенциальный покупатель приблизится к ключевой цели без «хождения по лабиринту». При условии высокой кликабельности сниппетов позиции сайта будут выше, поскольку это служит подтверждением того, что ресурс релевантен поисковому запросу пользователя.

  15. Кнопки социальных площадок.
  16. Если сайт действительно интересен аудитории, его цитируемость на популярных платформах приложится как данное. Если вы хотите, чтобы уникальный и крутой контент сайта разлетался по другим популярным площадкам, добавьте родные кнопки соцсетей. Придумайте способы мотивации пользователей. Они должны быть активными.

Накрутка поведенческих факторов

Основные поведенческие факторы ранжирования сайта часто усложняют процесс его продвижения. Улучшение поведенческих факторов сайта требует времени и больших усилий. Если таковых ресурсов недостаточно, применяется накрутка. Она имитирует поведение посетителя, пытаясь «провести вокруг пальца» поисковую систему и ее алгоритмы.

Накрутка показателей может происходить по различным сценариям. В Интернете есть и специальные программы для имитации, и даже биржи поведенческих факторов. На этих сервисах работают обычные люди, которые готовы выполнять конкретные действия за денежное вознаграждение. Проще говоря, вы можете купить «живых» посетителей и ждать от них выполнения заданных действий.

Насколько эффективна накрутка поведенческих факторов? Единственно верного ответа на данный вопрос найти нереально. С одной стороны, при помощи качественного софта и «платной» помощи со стороны реальных пользователей можно добиться усовершенствования некоторых показателей. С другой стороны, то, что работает в данный момент времени, может утерять свою актуальность уже через минуту. А все потому, что алгоритмы поисковых систем не стоят на месте. Они стремительно развиваются и все жестче зажимают в «ежовые рукавицы» тех, кто пытается найти лазейку в заборе.

Поведенческие факторы сайта Яндекс (а если быть точнее, то их значимость при ранжировании) постоянно меняются. Что ни громкое заявление со стороны поискового гиганта, то шок для народа.

Любые метаморфозы алгоритмов вынуждают пользователей менять свои планы и стратегии. Продвижение сайта поведенческими факторами вносит большую лепту в удовлетворительный результат.

Как улучшить поведенческие факторы?

Как уже говорилось, накрутка показателей – это сомнительный метод оптимизации проекта. Каждый умный и уважающий себя человек понимает, насколько важно добиться хорошего результата прозрачным и честным путем. Одно дело – «нарисовать» красивые цифры. Совсем другое дело – вывести свой проект на недостижимый уровень.

Достойный проект всегда привлечет внимание публики. Вы получите и хороший трафик, и высокую конверсию сайта. К сожалению, единого рецепта успеха не существует. Каждый бизнес преследует свою цель. Каждый бренд имеет отличительную аудиторию. Каждый Интернет-магазин старается «зацепить» по-своему.

Однако первое, с чего рекомендуется начинать свой путь к успеху – это анализ поведения посетителей ресурса. Соберите всю необходимые данные. А именно:

  • Отказы;
  • Глубина просмотра страниц сайта;
  • Прямые заходы;
  • Количество времени, проведенное на сайте;
  • Карта путей по сайту;
  • Тепловая карта.

Как только вы сумеете выявить «слабые стороны» своего детища, вы сразу же поймете, как увеличить поведенческий фактор на сайте. Регулярный сбор статистики и анализ поведения посетителей сайта – это то, что приблизит ваш проект к успеху.

Теги:
Поведенческие факторы ранжирования сайта – как улучшить

Поведенческие факторы представляют собой различные пользовательские манипуляции, производимые на сайте: вход, просмотр страниц, переходы по ссылкам, а также иные. Поведенческие факторы ранжирования имеют огромное значение при формировании поисковой выдачи. К примеру, «Яндекс» не только отслеживает действия реальных посетителей, но и особое значение придает MatrixNet и оценкам асессоров. В некоторых случаях первенство при ранжировании отводится именно этим критериям, а не поведенческим факторам, так как определенные пользовательские характеристики действий вызываются не самыми легальными путями продвижения. Например, сайт при высокой кликабельности демонстрирует контент, не соответствующий тому, что пользователь желал получить, вводя запрос.

Как улучшить поведенческие факторы

Перед тем как приступить к улучшению поведенческих факторов, требуется получить сведения о поведении посетителей посредством разнообразных инструментов.

Счетчики посещаемости. На сайте следует установить статистики посещаемости, чтобы отслеживать и анализировать поведенческие факторы ранжирования сайта. К примеру, в Google используется система Google Analytics, но в России большей популярностью пользуется «Яндекс.Метрика» от поисковой системы «Яндекс». Эти счетчики очень полезны для оптимизаторов, а также владельцев сайтов, чтобы получать достоверные сведения о поведенческих факторах сайта, влияющих на позиции в поисковой выдаче. Стоит понимать, что в случае с «Яндекс.Метрикой» данные используются поисковой системой для назначения сайту конкретных параметров, способных оказать влияние на его позиции.

Браузерные надстройка. Поисковая система «Яндекс» активно рекомендует специализированной надстройки «Яндекс.Бар». Она представляет собой панель небольших размеров для быстрого доступа к разнообразным сервисам поисковой системы, а также предоставляет информацию о курсах валют, погоде и прочем. Поведенческие факторы пользователей отслеживаются по принципу, схожему с «Яндекс.Метрикой». При ранжировании «Бар» собирает сведения, требующиеся «Яндексу», по конкретным параметрам, чтобы проводить ранжирование в соответствии с ними.

Клики по сниппетам. Поисковыми системами собирается информация о поведенческих факторах из SERP. В результате отслеживания действий пользователя делаются выводы о релевантности страницы запросу. Если посетители чаще кликают по сниппетам из нижних позиций поисковиков, то алгоритмы ранжирования это учитывают, поднимая их выше.

Основные поведенческие факторы

По посещаемости ресурса можно судить о том, насколько он популярен в сети.

  • Переходы по результатам выдачи поисковых машин. Принято выделять первый и последний клик по выдаче, так как поисковая система убеждена, что именно эти страницы наиболее релевантны запросу пользователя из всего полученного перечня.
  • Одним из показателей качества сайта является время нахождения пользователя на нем. На хорошем сайте посетитель задержится намного дольше, чем на том, который не оказался для него полезным.
  • Глубина просмотра – это параметр, учитывающий количество страниц, просмотренных пользователем. Этот показатель для ресурса является очень значимым.
  • Показатель отказов. Если посетитель не желает смотреть на сайте больше одной страницы, то это считается негативным поведенческим фактором, свидетельствующим о слабом качестве ресурса и его несоответствии запросу.

Последний фактор не всегда можно считать показателем низкого качества, так как пользователь иногда покидает ресурс после просмотра одной страницы, найдя ответ на свой запрос именно там. Это свидетельствует об абсолютной релевантности страницы запросу, а также о том, что она оказалась целевой и продающей. Именно поэтому для поисковой системы показатель отказа не становится решающим. Если пользователь вернулся на ресурс, то это тоже многое говорит о степени его востребованности.

Влияние на поведенческие факторы

Оптимизатор или владелец ресурса в сети могут оказать влияние на поведенческие факторы тем или иным образом. Эта работа обязательна, ведь роль последних для алгоритмов деятельности поисковых машин существенно возрастает, что требует особого внимания к качеству сайта. Высокие результаты становятся достижимыми благодаря нескольким простым действиям.

Для оптимизации поведенческих факторов качество наполнения сайта должно быть высоким, а его структура – удобной и правильной. Особенно важны такие параметры, как юзабилити, контент, дизайн. Именно они оказывают влияние на поведение пользователей на ресурсе и позволяют улучшить поведенческие факторы. Требуется 100 % соответствие входной страницы продвигаемого запроса запросу посетителя. Если пользователь видит привлекательный сниппет, это способствует тому, что он решает перейти на сайт по ссылке. Важно, чтобы ресурс работал без перебоев, так как даже при долго загружающейся странице пользователь наверняка покинет сайт. Если на данный момент поведенческие факторы далеки от идеальных, не стоит использовать на сайте «Яндекс.Метрику», так как печальная картина будет известна не только владельцу ресурса, но и поисковой системе «Яндекс». Из-за того сильно пострадает ранжирование ресурса. Можно на некоторое время воспользоваться установленным счетчиком LiveInternet.

их влияние на продвижение сайта – Блог Александра Сергиенко

Приветствую, друзья!

Вы знаете, что такое поведенческие факторы ранжирования?. Нет?! Это очень плохо, так как именно они играют решающую роль в выводе сайта в ТОП. Именно о них и пойдёт речь в данной статье.

Еще совсем недавно раскрутка сайта, особых трудностей не вызывала. Закупаешь ссылки с соответствующими анкорами, и ты на вершине заветного счастья.

Сегодня времена изменились. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Очень уж много появилось оптимизаторов, которые продвигаются за счет простой закупки ссылок. Вот почему поисковики «научились» следить за поведением пользователей на том или ином ресурсе и поведением в выдаче.


data-ad-client=»ca-pub-8243622403449707″
data-ad-slot=»1319308473″
data-ad-format=»auto»>

Смысл такой, что если анализировать, как ведут себя пользователи на проектах, то можно судить и о соответствии страницы блога тем запросам на поиск, по которым люди приходят.

Рассмотрим это положение на примере:

Предположим, что ваш проект находится на твердом первом месте в системе поиска, когда делается запрос «рецепт эффективного похудения». Яндекс дает вам статистику, что ежемесячно вы привлекаете 2990 человек. Но, из этого количества людей, которые перешли к вам, 2100 сразу вернулись к поиску и не задержались у вас даже и 15 секунд. Вывод напрашивается сам.

Юзеры не смогли найти у вас той информации, которая им нужна и, значит, страница не находится на 100% в соответствии с запросом. Вот почему алгоритмы современных поисковиков, изучив полученные статистические данные о поведении юзеров, быстренько сделают выводы, и ваш блог стремительно опустится в выдаче по запросу «рецепт эффективного похудения».

Необходимо подчеркнуть такую особенность, что современные поисковики занимаются сбором статистики поведенческого фактора пользователей непосредственно в самой выдаче. Если вы представите перед собой страницу выдачи яндекса (запрос может быть любым), то понятно, что посетитель не обязательно кликнет на веб-ресурс, находящийся там на первой строчке. Посетитель, охватывая взглядом всю страницу, перейдет на ту площадку, которая сможет его чем-то завлечь.

А когда большинство начнет кликать на 2-й сайт, поисковая система, отслеживая своими алгоритмами статистику, поднимет данный сайт в выдаче, соответственно, опустив первый.

Поисковые системы оценивают, таким образом, как ведут себя посетители на вашей интернет-площадке и у них на выдаче. По этому поводу и ведется статистика.

Статистика конкретных запросов от клика, к клику прибавляется. Не за горами то время, когда поисковые системы смогут оценивать качество веб-площадки в целом. А может, некоторые сайты людям не нужны?!

Как происходит сбор поисковыми системами статистики поведенческих факторов

Зачем поисковикам требуется статистика всех поведенческих факторов сайтов, надеюсь, понятно. А вот как статистика собирается с веб-площадок?

Что касается самой выдачи, то здесь собрать поведенческие факторы в статистику труда не составляет. Сложнее дело обстоит с той статистикой, которая отслеживает поведение юзеров на веб-ресурсах.

Способ первый (он же наиболее распространенный). Поисковики предлагают на ваших сайтах устанавливать систему сбора всей необходимой статистики.

Разве не полезно, знать информацию о том, сколько пользователей пришли к вам на страницу блога, откуда эти люди пришли, время, которое провели у вас. А статистика внутренних переходов? А информация, по тем запросам, которые они использовали? Вот почему большинство вебмастеров этими приложениями охотно пользуются. А поисковики так получают статистику для анализа поведения людей, посещающих различные сайты.

Яндекс использует для этой цели Яндекс Метрику, а Google оснастил свою машину счетчиком под названием Google Analytics. Сейчас в Яндексе уже вовсю используется «вебвизор». Это сравнительно новая функция, которая позволяет отслеживать поведение юзеров в видео режиме.

Статистику пользователей собирают также прямиком из браузеров. Например, если у вас загружен Яндекс бар, то он всю необходимую информацию соберет для Яндекса.

А Google шагнула еще дальше. Это их супер мега браузер теперь по популярности уверенно расположился на 1-м месте в мире.

Есть предположение, что на Яндексе охотно пользуются статистической информацией счетчика Ливинтернет (он самый популярный в рунете).

Управление поведенческими факторами

В процессе поиска пользователю необходим результат, отобранный человеком, а не машиной-роботом.

Вот почему в алгоритмах поисковиков заложено подражание человеку. С этой целью предпринимается целый комплекс мер.

Например, с этой целью на Яндексе трудятся люди, специально натренированные и обученные на то, чтобы оценивать выдачу страниц в ручном режиме. Они используют для этого ряд особых критериев и свое общее впечатление. Называют их специалистами-асессорами.

Хороший вебмастер может взять под контроль поведенческие факторы обычных пользователей. Но, манипулировать асессорами, ему не под силу. Так что, если специалист признал проект не соответствующим под конкретный запрос, в выдаче вам уже не подняться.

Виды поведенческих факторов

Давайте попробуем по полочкам разложить виды пользовательского поведения:

1. Кликабельность сайта в зависимости от поискового запроса.

Тут все просто. Заголовок должен быть максимально привлекательным, чтобы он полностью соответствовал критериям конкретного запроса.

2. Посещаемость сайта.

Важно учесть такой поведенческий фактор, как общее число посещений с различных веб-площадок. Твиттер, контакт, фейсбук – вот те колодцы, из которых следует черпать пользователей. Также обратите внимание на трафик различных форумов, закладок и блогов. Не волнуйтесь, если нет быстрого результата, молодой проект «обрастает» этим постепенно. Когда поисковики увидят, что пользователи идут к вам из разных площадок Всемирной паутины, то их умные алгоритмы быстро сообразят зачесть это вам в плюс.

3. Показатели отказов.

Этот фактор можно отнести к важнейшим. Все поисковики его учитывают. Что называть отказом? Пользователь зашел на страницу, просмотрел ее и решил, что тут ему не интересно. Желательно делать так, чтобы значительно снизить общее количество отказов. Кстати, на Яндексе такой поведенческий фактор, как отказ фиксируется, если посетитель проведет у вас меньше 15 секунд.

4. Сколько времени посетитель провел на сайте.

Фактор немаловажный. Поисковым системам очень нравится, когда люди задерживаются на вашем проекте на продолжительное время. Вебмастерам нужно очень постараться, чтобы удержать пользователя.

5. Сколько посетитель просмотрел страниц.

Чем больше юзер гуляет по вашему сайту и открывает страницы (совершает внутренние переходы), тем лучше. Это явный показатель интереса к проекту. Как правило, поисковики отслеживают в процентном соотношении данные о том, сколько юзеров посетило первую страницу, сколько вторую, третью и так далее.

6. Вернись, я все прощу или возврат на сайты.

Поисковики дотошно считают, сколько к вам пришло новых посетителей и сколько старых. Явный плюс вам, если у вас постоянные читатели, которые обеспечивают вам хорошую статистику возвратов.

Как улучшить ПФ?

Вебмастеру нужно очень постараться, чтобы оптимизировать такое явление, как поведенческие факторы. Важно, чтобы та страница, которую открыл пользователь, содержала ясный и четкий ответ на интересующий его запрос. Иначе уйдет сразу.

Вот почему пишите и оптимизируйте ваши статьи правильно. А это значит учитывайте конкретный запрос. Здесь очень прямая зависимость: четкий запрос — точная поисковая выдача.

Публикация должна быть правильно оформлена, а текст пользователем прочитан легко, в силу его грамотности и «легкочитаемости».

Ненавязчиво предлагайте посетителям почитать еще по этой теме. Для чего у вас должны быть статьи схожей тематики.

Привлечь внимание юзера можно интересным видео, которое тоже должно продолжать заданную тему. Так вы надолго удержите у себя посетителя.

Если вы у себя на сайте организуете хорошую подборку новостей, то ваши юзеры привыкнут их читать и будут постоянно к вам возвращаться.

Онлайн-счетчик подписчиков установите обязательно. Как только число посетителей в день начнет переваливать за 1000, ваш проект обретет авторитет.

А на этом у меня всё, всем спасибо за внимание, жду ваших комментариев! Да, и не забудьте подписаться на обновления блога.

Видео на эту тему:

С уважением, Александр Сергиенко

Поведение пользователя как фактор рейтинга

Дискуссия вокруг корреляции между поведенческими показателями и рейтингами ведется, по крайней мере, несколько лет. Если вы думаете об этом, теме, кажется, довольно спорными — в конце концов, это да или нет вопроса. Тогда почему мнения об этом так разделились?

Проблема в том, что то, что представители Google сказали по этому вопросу, было на удивление противоречивым. Они подтвердили это, и они отрицали это, и они подтвердили это снова, но чаще всего они двусмысленно.

Вот небольшой мысленный эксперимент: давайте на минутку предположим, что поведение пользователя не является сигналом ранжирования. Можете ли вы вспомнить причину, по которой сотрудники Google часто публично говорят обратное? .. (Вы найдете несколько довольно простых цитат позже в этой статье.)

Теперь давайте на секунду предположим, что Google учитывает метрики пользователей в своих алгоритмах ранжирования. Почему бы им не быть полностью открытыми об этом? Чтобы ответить на этот вопрос, я бы хотел вернуться к тем временам, когда ссылки в значительной степени определяли, где вы занимаетесь.Помните, как все делали мало SEO, кроме обмена и покупки обратных ссылок в смешных количествах? До Пингвина и ручных штрафов следовало, конечно.

Имея в виду этот опыт, у Google, вероятно, не осталось большой веры в благие намерения человечества — и это совершенно правильно. Раскрытие всех входов и выходов их алгоритмов ранжирования может быть благородным поступком, но для многих это также будет стимулом использовать эту информацию не так уж и хорошо.

Если вы подумаете об этом, цель Google очень благородна — предоставить пользователям полезный поиск, гарантируя, что они смогут быстро найти именно то, что ищут. И логически, неявная обратная связь от поисковиков Google — блестящий способ достигнуть этого. По словам самого Google:

«Общее предположение […] заключается в том, что пользователей поиска часто являются лучшими оценщиками релевантности, , так что если они выбирают конкретный результат поиска, он, вероятно, будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы.»

В этой статье вы найдете доказательства того, что Google использует поведенческие метрики для ранжирования веб-страниц, 3 наиболее важных метрики, которые могут реально изменить SEO, и практические инструкции по применению этих знаний для повышения рейтинга ваших страниц.


Доказательство

Использование поведенческих метрик в качестве фактора ранжирования логично, но это не просто здравый смысл в пользу этого предположения. Есть более ощутимое доказательство и множество его.

1.Гугл так говорит.

Хотя некоторые представители Google могут неохотно признавать влияние пользовательских метрик на рейтинги, многие этого не делают.

В судебном деле Федеральной торговой комиссии бывший руководитель Google по качеству поиска Уди Мэнбер показал следующее:

«На само ранжирование влияют данные о кликах. Если мы обнаружим, что для определенного запроса, гипотетически, 80 процентов людей нажимают на результат № 2 и только 10 процентов нажимают на результат №.1, через некоторое время мы думаем, что результат 2 — это то, чего хотят люди. Таким образом, мы переключим это. »

Эдмонд Лау, который также работал над качеством поиска Google, сказал нечто подобное:

«Совершенно очевидно, что любой разумный поисковик будет использовать данные о кликах для своих собственных результатов, чтобы использовать их для ранжирования и повышения качества результатов поиска. Результаты, которые редко нажимаются, должны упасть вниз, потому что они менее актуальны и часто нажимаются. результаты пузыря к вершине.»

Хочу больше? Еще в 2011 году Амит Сингхал, один из ведущих поисковых систем Google, упомянул в интервью Wall Street Journal, что Google добавил многочисленные «сигналы» или факторы в свой алгоритм ранжирования сайтов. «То, как пользователи взаимодействуют с сайтом, является одним из таких сигналов».

2. Патенты Google подразумевают это.

Хотя сотрудники Google могут сомневаться в корреляции между показателями пользователей и рейтингами в своих публичных выступлениях, Google не может опустить такую ​​информацию в своих патентах.Это может звучать смешно, но не может быть опущено.

У Google есть целый патент, предназначенный для изменения ранжирования результатов поиска на основе неявной обратной связи с пользователем.

«[…] Реакции пользователей на конкретные результаты поиска или списки результатов поиска могут быть измерены, так что результатов, по которым пользователи часто нажимают, получат более высокий рейтинг».

Есть множество других патентов, которые упоминают поведение пользователя как фактор ранжирования. В них Google четко заявляет, что наряду со старыми добрыми факторами SEO, различные так называемые пользовательские данные могут использоваться так называемым механизмом модификации ранга для определения позиции страницы в результатах поиска.

3. Реальные эксперименты показывают так.

Пару месяцев назад Рэнд Фишкин из Моза провел необычный эксперимент. Рэнд обратился к своим последователям в Твиттере и попросил их выполнить поиск в Google для лучшего стейка на гриле, нажать на результат № 1 и быстро прийти в норму, а затем нажать на результат № 4 и остаться на этой странице некоторое время.

Угадай, что случилось дальше? Результат № 4 попал на самый верх.

Стечение обстоятельств? Хм.


3 пользовательских метрики, которые имеют значение

Хорошо, мы выяснили, что поведение пользователей может повлиять на ваш рейтинг — но о каких именно показателях мы говорим?

1. Рейтинг кликов

Из многочисленных патентов, поданных Google, ясно, что они собирают и хранят информацию о показателях кликов по результатам поиска. Рейтинг кликов — это отношение количества кликов по данному поисковому листингу к количеству его показа поисковикам.Конечно, не существует такой вещи, как универсально хороший или плохой CTR, и многие факторы, которые влияют на него, не находятся под вашим непосредственным контролем. Google, конечно, знает о них.

Начнем с того, что смещения презентации . Очевидно, что SERP CTR значительно варьируется для списков в зависимости от того, где они ранжируются в результатах поиска, при этом лучшие результаты получают больше кликов.

«Основное обоснование, воплощенное в этом подходе, заключается в том, что, если ожидается, что результат будет иметь более высокую частоту кликов из-за смещения презентации, данные клика по этому результату следует сбрасывать со счетов; и если ожидается, что у результата будет более низкая частота кликов из-за предвзятость представления, свидетельство щелчка этого результата должно быть переоценено.»

Во-вторых, разные показатели кликов характерны для различных типов запросов. Для каждого запроса Google ожидает CTR в определенном диапазоне для каждого из списков (например, для ключевых слов с маркой, CTR результата № 1 составляет около 50%; для запросов без брендов, лучший результат получает около 33% от щелчки). Как можно видеть из упомянутого выше теста Рэнда Фишкина, если данный листинг получает CTR, который значительно выше (или ниже) этого диапазона, Google может переоценить результат на удивительно короткий промежуток времени.

Еще одна вещь, которую нужно помнить, это то, что CTR влияет на рейтинг в режиме реального времени. После эксперимента Рэнда пользователи листинга кликнули и остановились, в конце концов опустившись на позицию № 4 (там, где она была раньше). Это показывает нам, что временное увеличение количества кликов может привести только к временному улучшению рейтинга.

2. Время ожидания

Еще одна вещь, которую Google может использовать для изменения рейтинга результатов поиска, согласно патентам, это время задержки.Проще говоря, время задержки — это количество времени, которое посетитель проводит на странице после того, как нажмет на ее список в поисковой выдаче и прежде чем вернуться к результатам поиска.

Очевидно, что чем дольше время ожидания, тем лучше — и для Google, и для себя.

Патент Google на изменение результатов поиска, основанный на неявной обратной связи с пользователем, говорит, что для ранжирования страниц может использоваться следующая информация о пользователе:

«Информация, собранная для каждого клика, может включать в себя: (1) запрос (Q), введенный пользователем, (2) результат документа (D), по которому щелкнул пользователь, (3) время (T) в документе […] ,Время (T) можно измерить как время между начальным переходом до результата документа и до момента, когда пользователь возвращается на главную страницу и нажимает на результат другого документа. В общем, делается оценка времени (T) относительно того, указывает ли это время более длинное представление результата документа или более короткое представление результата документа, поскольку более длинные представления обычно указывают на качество для результата, пройденного по клику. »

3. Пого-наклеивание

Google хочет, чтобы поисковики были удовлетворены первым результатом поиска, на который они нажимают (в идеале, нет.1 результат). Лучший опыт поиска — это тот, который сразу же отправляет поисковика на страницу, содержащую всю информацию, которую он ищет, чтобы он не нажимал кнопку «Назад», чтобы вернуться к SERP и ищите другие альтернативы.

Быстрый отскок страниц, чтобы вернуться к поисковой выдаче и найти другой результат, называется «заедание».

«Кроме того, пользователь может выбрать первую ссылку в списке результатов поиска, перейти на первую веб-страницу, связанную с первой ссылкой, а затем быстро вернуться к списку результатов поиска и выбрать вторую ссылку.Настоящее изобретение может обнаружить это поведение и определить, что первая веб-страница не имеет отношения к тому, что хочет пользователь. Первая веб-страница может быть ранжирована или, в качестве альтернативы, вторая веб-страница , связанная со второй ссылкой, которую пользователь просматривает в течение более длительных периодов или времени, может быть повышена. «

Все это влияет на общий показатель качества вашего сайта

Хорошо, этот действительно большой: хорошая производительность — это количество кликов, а время просмотра не просто важно для отдельной страницы (и запроса), за которой вы работаете.Это также может повлиять на рейтинг других страниц вашего сайта.

У Google есть патент на оценку свойств веб-сайта путем разделения отзывов пользователей. Проще говоря, для каждого поиска, выполняемого в Google, создается пара «Документ-запрос» (D-Q). Такие пары содержат информацию о самом запросе, результате поиска, по которому щелкнули, и отзывы пользователей относительно этой страницы. Очевидно, что триллионы таких D-Qs; Google делит их на группы или «разделы». Существуют тысячи «параметров раздела», т.е.грамм. длина запроса, популярность запроса, его коммерческий характер, количество результатов поиска, найденных в Google в ответ на этот запрос, и т. д. В конце концов, один D-Q может оказаться в тысячах различных групп.

«Ну и что?», Спросите вы разумно. Причина, по которой Google делает все это загадочное разбиение, заключается в том, чтобы определить определенное свойство веб-сайта, например его качество. Это означает, что если некоторые из ваших страниц работают плохо в определенных группах по сравнению с другими результатами поиска, Google может заключить, что это не высококачественный сайт в целом, а снизить рейтинг многих или всех его страниц.Обратное также верно: если некоторые из ваших страниц работают хорошо по сравнению с конкурентами, все страницы ваших сайтов могут быть повышены в результатах поиска.

«В общем, один инновационный аспект предмета, описанного в этой спецификации, может быть воплощен в способах, которые включают в себя действия: […] оценки процессором параметра свойства веб-сайта на основе агрегированных данных обратной связи с пользователем D-Q включены в, по меньшей мере, одну из одной или нескольких групп, и предоставляют параметр оцененного свойства в качестве входных данных для ранжирования документов с веб-сайта в качестве документов результатов для поиска.»


Практическое руководство. Оптимизация пользовательских метрик для повышения рейтинга.

Три метрики, приведенные выше, необходимо отслеживать и улучшать. Предоставление посетителям отличного пользовательского опыта само по себе является беспроигрышным; в качестве сладкого бонуса, он также может улучшить ваш органический рейтинг.

1. Повысьте рейтинг поисковой выдачи

Фрагмент, который Google отображает для результатов поиска, состоит из заголовка (взятого из тега заголовка страницы), URL-адреса и описания (тег мета-описания страницы).

Если вы уверены, что ваше мета-описание и заголовок соответствуют техническим требованиям, пришло время перейти к самому CTR. Первое, что вам нужно сделать, — это войти в свою учетную запись Инструментов Google для веб-мастеров и перейти к отчету Search Analytics. Выберите клики, показы, рейтинг кликов и позицию для отображения:

Хотя значения CTR для разных позиций в поисковой выдаче Google могут различаться в зависимости от типа запроса, в среднем можно ожидать не менее 30% кликов за номер.1 результат, 15% для результата № 2 и 10% для результата № 3. Вот график из исследования CTR Читики:

Если рейтинг кликов для некоторых из ваших списков серьезно ниже этих средних значений, это могут быть списки проблем, на которых вы бы хотели сосредоточиться.

  • Убедитесь, что ваше название и мета-описание соответствуют техническим требованиям

Если вы только начинаете оптимизировать органический рейтинг кликов в своих списках, первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что все ваши заголовки и метаописания соответствуют передовым методам SEO.

Для этого запустите WebSite Auditor и создайте проект для своего сайта (это можно сделать с помощью бесплатной версии WebSite Auditor). Перейдите к модулю Content Analysis и выберите страницу, фрагмент которой вы будете оптимизировать. Введите ключевые слова, для которых вы оптимизируете список, и перейдите к следующим шагам. Когда приложение завершит анализ страницы, посмотрите на разделы и мета-тегов , чтобы увидеть, есть ли проблемы.

Стоит обратить внимание на дубликаты названий и описаний.Несмотря на то, что дублированные мета-теги не связаны напрямую с поведением пользователя, они могут запутать Google в вопросе о том, какие из ваших страниц будут ранжироваться по данному запросу (в результате он может принять решение не оценивать ни одного).

Не забудьте также проверить наличие любых пустых тегов или заголовков и описаний, которые являются слишком длинными (в этом случае они будут обрезаны поисковыми выдачами Google, и вы не получите сообщение).

  • Перепишите ваши названия и описания

Не существует универсальной формулы для создания поискового списка, вдохновляющего клики, но вы должны начать с характера запроса и его семантики.Исследователи ищут продукт или услугу? Они ищут информацию или решения проблем? Предпочитают ли они краткий или исчерпывающий ответ? В каком-то смысле вам нужно войти в голову пользователя, выполняющего поиск, и получить результат, на который он хотел бы кликнуть.

В заголовке постарайтесь, чтобы ваши ключевые слова были ближе к началу — исследования показывают, что поисковики, просматривающие поисковую выдачу, читают только первые 20 символов списка, поэтому рекомендуется убедиться, что поисковый термин находится в пределах этих первых 20 символов. ,

Держите URL ясным и легким для чтения. Для более длинных URL-адресов рассмотрите возможность использования хлебных крошек — альтернативного способа отображения местоположения страницы в иерархии сайта.

В описании вашего объявления используйте сильный призыв к действию. Вместо того, чтобы просто описать, о чем ваша страница, обратитесь к поисковику и сообщите ему о преимуществах перехода на вашу страницу, выбора продукта и т. Д.

  • Рассмотрите возможность использования богатых фрагментов

Чтобы вывести свой список из толпы, важно использовать разметку структурированных данных, чтобы включить расширенные фрагменты.Богатые фрагменты могут быть использованы для различных видов контента, таких как продукты, рецепты, обзоры и события.

Богатые фрагменты Google могут содержать изображения, рейтинги и другие отраслевые данные.

Вы всегда можете просмотреть свои фрагменты, скопировав и вставив исходный код своей страницы в Google Testing Tool.

2. Увеличьте время выдержки и избегайте прилипания

После того, как вы оптимизировали рейтинг кликов SERP, вам нужно убедиться, что люди, которые нажимают на ваш список, удовлетворены страницей и какое-то время остаются на вашем сайте.

  • Оптимизируйте скорость и удобство использования

Прежде всего, проверьте свою страницу на предмет возможных проблем с юзабилити. Такие факторы, как низкая скорость страницы и отвлекающие всплывающие окна или реклама, заставят многих посетителей возвращаться к результатам поиска.

В вашем проекте WebSite Auditor перейдите к Анализ содержимого . Выберите страницу, которую вы оптимизируете, и переходите к следующим шагам. Когда приложение завершит анализ, взгляните на Page Speed ​​(Desktop) и Page Usability (Mobile) и убедитесь, что здесь нет ошибок и предупреждений.

  • Остерегайтесь битых ссылок

Один из логических способов увеличить время задержки — это стимулировать дальнейшее изучение сайта. Убедитесь, что ваши внутренние ссылки интуитивно понятны и логичны, и регулярно проверяйте, чтобы ни одна из ваших ссылок не умерла.

В представлении WebSite Auditor Site Audit проверьте, есть ли на вашем сайте битые ссылки.

  • Включить ссылки на связанный контент

Если вы оптимизируете страницу с помощью поста в блоге или любого другого контента , добавление на страницу раздела «Связанные статьи» — это хороший способ продлить время поиска на вашем сайте.Вы можете сделать это вручную, включив соответствующие ссылки в конце сообщения, или использовать этот плагин WordPress для автоматического добавления связанных сообщений в нижний колонтитул каждого фрагмента контента, который вы публикуете.

Аналогичным образом, для страниц товаров на сайтах электронной коммерции раздел «Сопутствующие товары» побудит пользователей углубиться в ваш сайт (и, возможно, заказать у вас больше). Это также отличный способ предотвратить отскок страниц от товаров, которых нет в наличии, вместо того, чтобы просто прямо сказать посетителю, что у вас нет того, что он ищет.

Лучший способ убедиться, что посетители могут найти то, что они ищут на вашем сайте, это дать им возможность поиска. Самый простой способ сделать это с помощью пользовательских поисковых систем Google; Таким образом, вы также сможете отслеживать, что люди ищут на вашем сайте с помощью Google Analytics, определять тенденции и, возможно, включать некоторые прямые ссылки на страницы, которые они ищут.

Если некоторые из ваших страниц перейдут на 404, Google не узнает об этом сразу; он может продолжать отображать эти страницы в результатах поиска некоторое время.Очевидно, отскоки от 404-х неизбежны; но вы можете держать некоторых своих посетителей на своем сайте, сделав страницу полезной. Подумайте о том, чтобы включить ссылки на то, что они могут искать, или даже добавить панель поиска, чтобы они могли сами найти эти вещи.

  • Создать убедительный контент

Вы наверняка слышали это раньше, но: вы не можете оставить своих посетителей довольными, даже если вы будете следовать всем советам выше и игнорировать это.Помимо того, что ваш контент полезен и уникален, убедитесь, что ваша страница дает поисковикам то, что они ищут — что бы это ни было. С вашим контентом вы должны предоставить то, что обещал ваш фрагмент Google, и удовлетворить сознательные и бессознательные потребности искателя.

Хорошая отправная точка — думать о запросах как о шагах в определенных «задачах». Скажем, «обзоры программного обеспечения для управления социальными сетями» были бы логическим первым шагом в приобретении программного обеспечения SMM. Когда вы можете, постарайтесь придумать несколько шагов вперед и предложить поисковикам решения проблем, которые они еще не включили в запросы.

В этом есть почти элемент чтения мыслей. Но кто сказал, что SEO было легко?


Прежде чем мы пойдем …

Пожалуйста, не пытайтесь манипулировать этими показателями.

Google хорошо осведомлен о методах, которые можно использовать для искусственного раздувания CTR и времени ожидания, и очень хорошо их обнаруживает. В то время как тесты Рэнда Фишкина с участием людей показали впечатляющие результаты, эксперименты с использованием ботов для манипулирования пользовательскими данными не дали результатов.Google хранит много информации о каждом отдельном поисковике, включая историю поиска и просмотра. Google слишком умен, чтобы оставить отзыв боту — поисковику без истории или человеку с историей, который не выглядит естественным, — связываться с результатами поиска.

«Обратите внимание, что можно принять меры против спамеров (пользователей, которые генерируют мошеннические клики в попытке повысить эффективность определенных результатов поиска), чтобы обеспечить значимость данных о выборе пользователя, даже если для данного (редкого) запроса доступно очень мало данных , Эти меры предосторожности могут включать использование модели пользователя, которая описывает, как пользователь должен вести себя с течением времени, и, если пользователь не соответствует этой модели, его данные о кликах могут игнорироваться. Защитные меры могут быть разработаны для достижения двух основных целей: (1) обеспечить демократию при голосовании (например, один голос за файл cookie и / или IP-адрес для заданной пары запрос-URL) и (2) полностью удалить поступающую информацию от файлов cookie или IP-адресов, которые не выглядят естественно в их поведении просмотра.»


Я с нетерпением жду некоторого отличного обсуждения в комментариях. Видели ли вы рост рейтинга за счет повышения рейтинга кликов или увеличения времени, которое пользователи проводят на ваших страницах? Не могу дождаться, чтобы услышать ваше мнение, вопросы и комментарии!

Автор: Маша Максимава

,

16 факторов рейтинга сайта в 2019 году

1811

2019-01-01 | Время на чтение: 7 минут

Facebook

Автор: Симагин Андрей

Факторы рейтинга сайта — это оценочные параметры поисковой системы, которые используются для расчета значимости страниц сайта и определения их позиции в органическом рейтинге. Крупнейшие поисковые системы сегодня оперируют тысячами таких факторов.

site ranking factors

В этом исследовании мы попытались собрать все основные факторы ранжирования, которые актуальны на данный момент.В конце представлен отдельный рейтинг параметров для Google, который был построен по собственной методике Ханны Пакстон.

Основные категории факторов

  • Коммерческие факторы — полезность и удобство для клиента.
    • Есть ли на сайте контакты для связи, местоположения, условий доставки товара, дополнительных способов связи, возможности перезвонить, бесплатная / платная доставка? Благодаря этим факторам определяется, насколько пользователь доверяет сайту и готов ли выполнить целевое действие.
  • Текстовые факторы — представление содержания, его правильность, полнота и актуальность.
  • Референтные факторы — качество ссылок, ведущих на сайт, внутренние ссылки на сайт.
    • В последние годы важность ссылок все больше уменьшается из-за того, что вес этого фактора переходит к другим факторам (поведенческим, коммерческим и т. Д.).
  • Поведенческие факторы — насколько пользователю нравится сайт и сколько времени он на него тратит.
  • Факторы доверия — степень доверия к сайту.
    • Доверие можно отнести к возрасту сайта, прямым переходам на сайт, средней позиции страниц сайта, количеству сеансов и количеству действий, разнообразию посещаемости сайта и т. Д. Ссылки на ссылки — сайты, которые ссылка на вас и их качество.

Подробное описание факторов рейтинга

1. Наличие мобильной версии сайта / адаптивного дизайна

  • В настоящее время 50-55% интернет-пользователей используют мобильные устройства для поиска информации (для сравнения, в 2014 году этот сегмент составлял 32-37%).
  • 27% интернет-пользователей классифицируются как «только мобильные». Это пользователи, которые выходят в интернет только с мобильных устройств.
  • Адаптивный макет сайта лучше, чем отдельный поддомен для мобильной версии, поскольку эталонная масса все еще важна для ранжирования, и лучше, если ссылки ведут на один домен.

2. Высокая скорость загрузки сайта и качественный хостинг

  • По данным представителей Google, влияние скорости загрузки сайта на рейтинг составляет всего около 1%.Однако следует иметь в виду, что при увеличении скорости загрузки всего на 0,4 секунды количество переходов уменьшается на 76%, что, в свою очередь, отрицательно влияет на глубину просмотра и снижает популярность ресурса в целом.
  • Работая над ускорением работы сайта, настройкой сервера, отладкой функций, вы можете напрямую увеличить конверсию и увеличить продажи.
  • Чем доступнее и стабильнее сервер, тем активнее страницы попадают в индексы Google и Yandex.

3. AMP-страницы для Google и Turbo для Яндекса

  • Турбо-страницы от Яндекса и AMP от Google — это попытки ускорить загрузку страниц даже при низкой скорости интернет-соединения.
  • Роль этой технологии будет только возрастать, поскольку нет других альтернативных способов резко увеличить скорость загрузки сайтов со слабым Интернетом.
  • Преимущества:
    • Увеличивается скорость загрузки, что во многих отношениях улучшает положение в проблеме (поведенческий фактор, уменьшение количества сбоев, увеличение количества кликов, рост популярности).
    • Яндекс претендует на преимущество в скорости загрузки турбо-страниц до 15 раз по сравнению с адаптивными версиями сайтов.
    • Снижает нагрузку на сервер вашего ресурса.

4. SSL-сертификат и протокол HTTPS

  • В 2019 году переход на протокол HTTPS для коммерческих сайтов является необходимым условием для успешной разработки. Не только с точки зрения безопасности, но и благодаря SEO-продвижению.

5. Трафик и прямые посещения сайта

  • Прямой трафик наиболее тесно связан с позициями в органическом выпуске. То есть, если пользователи переходят непосредственно на сайт, это является хорошим признаком высокого авторитета сайта для поисковых систем.
  • Поведение пользователя на сайте также хорошо сочетается с позициями в органике. Факторы «время, проведенное на сайте», «количество просмотров», «показатель отказов», похоже, влияют на позиции (хотя Google отрицает их использование из-за присутствия «шума» в выборках и отсутствия статистической достоверности ).
  • Вывод: Повышение узнаваемости бренда так же важно, как и усилия по SEO. Брендинг вашего сайта.

6. Содержание и его качество

  • Прошли времена неразборчивой публикации и публикации непонятных статей. Сегодня важно составить четкий контент-план как минимум на ближайшие 2-3 месяца.
  • В связи с этим необходимо постоянно работать над расширением смысловой сферы ресурса и постоянно подпитывать ваш сайт новыми публикациями.Это обеспечит улучшенную видимость в обычном поиске, увеличит доверие поисковых систем, поможет создать естественную массу ссылок и расширит постоянную аудиторию вашего веб-ресурса.
  • Свежий современный контент, скорее всего, будет в поиске над устаревшими страницами.

7. Бесполезные страницы и дубли

  • Например, Google сегодня действительно не любит автоматически масштабируемые страницы с небольшим количеством уникального контента и может наказать за них весь сайт, снижая его общий авторитет и положение.
  • Поэтому вам нужно постараться сделать эти страницы как можно более уникальными, добавить текст, возможно некоторую дополнительную ценность, оптимизировать. Желательно хотя бы немного прокачать ссылку. Теги или фильтры страниц, которые работали таким образом, могут принести много трафика.
  • Необходимо идентифицировать на вашем сайте просто другой устаревший, устаревший контент, страницы с падающим или нулевым трафиком (также называемые «страницами зомби») и что-то с ними сделать:
    • модифицируйте контент и дизайн, сделайте лучших в ТОПе по этой теме
    • объединить с другими похожими страницами
    • удалить с сайта

8.Качество и количество ссылок

  • Вместо того, чтобы покупать некачественные ссылки на биржах и рисковать попасть под фильтр, вам нужно заниматься линкбилдингом и массовым маркетингом. Вместо того, чтобы автоматически покупать сотни спам-ссылок, они теперь используют активную публикацию на форумах, устанавливают связи с популярными блоггерами и создают репутацию на внешних ресурсах.
  • Ключом является выбор сайтов для грамотного построения ссылок. От их качества, посещаемости, специализации, удобства зависит реакция вашей целевой аудитории, а также реакция поисковых систем на такое продвижение.

9. Метатеги и заголовки страниц

  • Качественное изучение мета-тегов и заголовков страниц для максимального семантического расширения.
  • Правильно написанные описания и заголовки привлекают на 85% больше трафика от органической доставки, поскольку они значительно увеличивают CTR фрагмента.

10. Удобство использования

  • Постоянные измерения метрик (время, глубина, сбои).
  • Работа по повышению производительности и удовлетворенности пользователей.
  • Поисковики любят упорный труд и улучшение сайта, стимулируя работу на сайте.

11. Освещение на рынке и результаты поиска

  • Доминирование агрегаторов для коммерческих запросов. Далее идет Яндекс.Недвижимость, Cian, которая не превосходит ряд других агрегаторов.
  • Но с этим можно и нужно бороться, и сегодня во многих нишах, даже конкурентных, не все так заняты, как кажется. В ситуации с агрегаторами, залитыми ТОПом, советуем:
    • размещены в том же и других агрегаторах
    • сделай свой агрегатор
    • для увеличения полноты семантики покрытия для одной и той же коммерции (далеко не у всех запросов такая ситуация в ТОПе)
    • расширить ассортимент
    • отработать поисковые фильтры, пометить тегами (это будет следующий абзац статьи)
    • делают уникальный и полезный контент, которого нет у агрегаторов (отзывы покупателей о товарах, видео, обзоры, «супер-контент» — он будет ниже и т. Д.)
    • использует полные информационные запросы, быстро высвобождает, привлекает трафик событий, умеет замечать новые тенденции, запросы и обрабатывает их

12. SEO дизайн и работа со структурой сайта

  • Периодическая актуализация семантического ядра на основе анализа услуг, предоставляемых компанией, и соответствующего спроса пользователей на эти услуги.
  • Анализ конкурентов и составление списка функционала и элементов сайта для выпуска ТОП.
  • Полнота покрытия поможет дать много трафика. Именно полноту семантики сегодня рекомендуют решать ситуации захвата многих коммерческих ТОП агрегаторами, каталогами компаний, досками объявлений.
  • Очень важно, чтобы семантическое ядро ​​охватывало максимально возможное количество пользовательских проблем и запросов, которые формируют эти проблемы.

13. Домашняя страница

  • Ключевыми элементами главной страницы являются блоки о компании, ключевые услуги, портфели и кейсы, обзоры, инфографика, карта, формы обратной связи.Роль главной страницы всегда была высокой, но сейчас она имеет первостепенное значение. Главная страница стала агрегатором огромного количества факторов SEO, которые могут увеличить или уменьшить доверие поисковых систем:
    • Удобная навигация — улучшенные поведенческие факторы, глубина просмотра, время, проведенное на сайте.
    • Доступность информации — улучшает конверсию.
    • Правильно составленный текст — это расширение семантики, увеличение охвата аудитории, определение географической привязки.
    • Design — повышает доверие, заинтересованность и вовлеченность посетителей.
  • Главная страница имеет много задач, но она должна продавать, мотивировать и стимулировать клиентов.
  • Все это также относится к дизайну и внутренним страницам, которые формируют разделы и подразделы сайта (узловые страницы).

14. Качественные изображения с ALT и TITLE

  • Подбор иллюстраций хорошего качества в соответствии с авторским правом.
  • Брендинг изображений с вашими собственными логотипами.
  • Изготовление собственной инфографики.
  • Правильное заполнение тегов ALT и TITLE для всех изображений.
  • Отслеживание «битых» изображений.
  • Кража изображений, логотипов, использование ссылок на графику с других ресурсов приводит к тому, что вы снижаете свою репутацию в глазах поискового робота. Поэтому качественное наполнение графикой, грамотное заполнение мета-тегов — это один из важных элементов SEO-продвижения.

15. Социальные сигналы

  • Качественные корпоративные аккаунты в социальных сетях и регулярное размещение новостей со ссылкой на сайт — эффективные инструменты для поискового продвижения.
  • Во-первых, вы быстро и недорого получаете доступ к внушительной аудитории социальных сетей, а во-вторых, вы получаете много социальных сигналов для поисковых систем, которые научились распознавать активность пользователей и цитирование ресурсов.

16.Управление репутацией

  • Многие аналитики сходятся во мнении, что упоминание о марке хорошего имиджа уже не просто поведенческий фактор, а реальный механизм генерации результатов выпуска. Размещение в отзовиках, размещение в Google My business — это лишь малая часть возможных способов формирования имиджа бренда в Интернете. Как и большинство других факторов, управление репутацией влияет на «технический» рейтинг, а также на поведенческие факторы.

ТОП из факторов ранжирования SEO

seo ranking factors

Использованные материалы:

Другие статьи:

Facebook

Twitter

Pinterest

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра комментариев на основе Disqus.

<< Назад

,

2019 Местные SEO Рейтинги Факторы

Локальная поисковая оптимизация (SEO) является важной частью вашего плана SEO. Google выставляет 3,5 миллиарда запросов в день, и тысячи из них предназначены для местных предприятий.

Если вы еще не начали оптимизацию для локального поиска, сейчас самое время начать оптимизировать его. Вы будете привлекать больше местных клиентов к своему бизнесу, если учтите местные факторы ранжирования SEO для своего плана SEO на 2019 год.

В этом посте мы рассмотрим шесть локальных факторов ранжирования SEO, которые вы захотите учесть при оптимизации для местного SEO.Если в настоящее время у вас есть локальная SEO-кампания, но вы не знаете, как она работает, рассмотрите возможность проведения локального SEO-аудита.

Давайте начнем!

1. Информация о профиле Google Мой бизнес

Когда Google предоставляет потенциальным клиентам информацию о местных компаниях, они хотят, чтобы она была точной и актуальной. Если вы хотите, чтобы сайт вашего предприятия занимал хорошее место в результатах поиска, вы должны предоставить правильную информацию в свой локальный список.

Неточная информация препятствует взаимодействию с вашей страницей.Они хотят посещать деловые страницы, которые имеют точную информацию. Вы должны обновлять информацию, если хотите привлечь потенциальных клиентов на свою страницу.

Лучше всего проверить свой адрес и контактную информацию. Это два ключевых компонента вашего локального списка Google My Business.

Ваш адрес — это то, как вы будете водить, чтобы посетить ваш бизнес. Без правильного адреса они не смогут найти ваш бизнес.

Это также помешает вам появляться в релевантных локальных результатах поиска, потому что неправильный адрес может привести к тому, что вы будете появляться для результатов, которые на самом деле не являются локальными для вашего предприятия. Например, если ваш адрес по ошибке сказал «Смитвилль, штат Калифорния» вместо «Смитвилль, штат Пенсильвания», вы не будете направлять местный трафик из вашего фактического местоположения.

Убедившись, что ваша локальная информация верна, вы будете появляться в более релевантных результатах локального поиска.

2. Близость

Близость вашего бизнеса будет определять, где ваш сайт появляется в результатах поиска.Если ваш бизнес находится в Гаррисберге, штат Пенсильвания, он появится в результатах поиска людей, которые ищут компании в этой области.

Близость является одним из самых сильных факторов, определяющих локальный поиск. Google хочет предоставить местным поисковикам компании, которые не слишком далеко от них. Вы должны принять это во внимание при оптимизации своего локального профиля.

Лучший способ оптимизировать вашу кампанию — интегрировать локальные ключевые слова в ваш сайт.Ключевые слова, такие как «сантехник в Гаррисберге, штат Пенсильвания» и «флорист в Филадельфии, штат Пенсильвания», являются примерами местных ключевых слов, которые местный бизнес будет использовать на своем сайте. Интегрируя эти типы ключевых слов, вы поможете своей компании появиться в более локальных результатах поиска.

3. Отзывы

Отзывы играют основополагающую роль в успехе вашего бизнеса с привлечением местного трафика на вашу страницу. Учитывая, что 84 процента людей доверяют онлайн-отзывам столько же, сколько доверяют своим друзьям, очень важно, чтобы вы зарабатывали отзывы, которые приведут клиентов к вашему бизнесу.

Если вы хотите зарабатывать больше лидов с помощью местного SEO, вы должны заработать больше отзывов для своего бизнеса. Вы хотите заработать много положительных отзывов, но они не всегда должны быть пятизвездочными. На самом деле, наличие всех пятизвездочных рейтингов делает людей подозрительными, что отзывы не являются подлинными.

Аналогично, наличие всех низких рейтингов отрицательно повлияет на ваш локальный рейтинг SEO.Если вы не предоставляете своим клиентам хорошие продукты или услуги, это будет показано в обзорах. Обилие негативных отзывов приведет к тому, что меньше людей выберут ваш бизнес.

Итак, как вы можете заработать больше отзывов для вашего бизнеса?

Это может быть сложным процессом, чтобы заработать отзывы для вашего бизнеса. Люди забывают делать это, что создает для вас упущенные возможности заработать новые лиды. Вы должны оставаться на вершине своих покупателей, чтобы заставить их дать честный обзор ваших продуктов или услуг.

Вы можете отправить им электронное письмо после того, как они получат свой продукт или воспользуются вашими услугами. Это возможность пригласить их оставить свои мысли о ваших продуктах или услугах. Отправка электронных писем с напоминаниями поможет вашей аудитории заполнить отзывы.

Более положительные отзывы отправить положительный сигнал в Google. Если люди проводят время с вашим бизнесом и оставляют приятные отзывы, Google знает, что ваш бизнес имеет отношение к запросу. Это повысит ваш рейтинг выше, чтобы помочь вам достичь большего количества потенциальных клиентов.

Это отличная тактика, которая поможет вам получить больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем местном бизнесе.

4. Мобильность

Мобильность — жизненно важная часть вашей стратегии SEO. С ростом популярности мобильных поисков становится все важнее, чем когда-либо, оптимизировать поиск с мобильных устройств. Мобильность гарантирует, что ваш сайт настроен для обеспечения положительного мобильного опыта.

Google отдает приоритет мобильным сайтам. Они знают, что люди проводят больше мобильных поисков, чем когда-либо, поэтому они хотят, чтобы их перенаправляли на мобильные сайты.

Адаптивный дизайн — один из важных элементов, добавляемых на ваш сайт, чтобы сделать его более удобным для мобильных устройств. Адаптивный дизайн гарантирует, что ваш сайт адаптируется к любому устройству, которое использует пользователь, будь то смартфон, планшет или настольный компьютер.

Благодаря адаптивному дизайну вы гарантируете, что ваша аудитория увидит ваш сайт в наилучшем возможном формате. Это делает ваш сайт более удобным для пользователя, что позволяет дольше вести клиентов на вашей странице. Когда они проводят больше времени на вашей странице, это повышает ваш рейтинг в SEO и помогает вам привлечь больше людей.

WebFX SEO Checker

  • — это
  • это Немедленно.
  • это БЕСПЛАТНО.

5. Использование ключевого слова

Выбор ключевого слова определяет, где вы находитесь в результатах поиска. Когда пользователи проводят поиск, ключевые слова вызывают их появление в определенных результатах поиска. Если вы хотите появляться в результатах поиска с интересами, которые интересуют вас, вы должны выбрать правильные ключевые слова.

Чтобы найти релевантные ключевые слова для вашего местного списка SEO, проведите исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов поможет вам найти релевантные ключевые слова для вашего локального списка. Вы создадите список ключевых слов, которые вы можете интегрировать в свой сайт.

Проводя исследование ключевых слов, придерживайтесь длинных ключевых слов. Это ключевые слова, которые содержат три или более слов. Примеры ключевых слов с длинным хвостом: «Китайский ресторан возле Гаррисберга, Пенсильвания» или «Портные в Гаррисберге, Пенсильвания».

Эти ключевые слова специфичны, поэтому они привлекают больше релевантного трафика на вашу страницу.Вы получите больше местных клиентов, которые ищут ваш бизнес.

Выбрав правильные локальные ключевые слова, вы поможете своей компании появиться в более релевантных результатах поиска. Это поможет вам привлечь больше заинтересованных клиентов и заработать конверсии для вашего бизнеса.

6. Поведенческие сигналы

Наконец, еще один фактор ранжирования, который вы хотите отслеживать, — это поведенческие сигналы. Это действия вашей аудитории, которые показывают, как они взаимодействуют с вашим локальным списком. Поведенческие сигналы помогают вам понять, где ваш локальный список успешен и терпит неудачу.

Существует множество поведенческих сигналов, которые вы можете отслеживать. Это включает в себя ваш рейтинг кликов (CTR), мобильные клики, чтобы позвонить, проверки и многое другое. Все это сигналы о том, что ваша аудитория интересна вашим локальным списком и находит его достаточно актуальным для проверки вашего бизнеса.

Это прекрасная возможность помочь вам увидеть, где ваш бизнес преуспевает и терпит неудачу. Если ваш рейтинг кликов низкий, вам может потребоваться оптимизировать ваш список, чтобы сделать его более привлекательным для вашей аудитории. Это может быть что-то простое, например, изменение заголовка или мета-описания.

Отслеживая поведенческие сигналы, вы поможете вашему локальному списку занять более высокие позиции в результатах поиска и привлечь новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Начните оптимизацию для местных факторов ранжирования SEO

Если вы хотите появляться в релевантных локальных результатах поиска, вы должны оптимизировать свой SEO-список для ранжирования для локальных поисков. Есть множество факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта. Оптимизируя эти факторы, вы поможете своему бизнесу привлечь больше местных клиентов.Вы также сможете отслеживать все, что связано с вашей SEO-кампанией, с помощью панели инструментов Google Analytics SEO.

Готовы начать оптимизацию под местные факторы ранжирования SEO? Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по номеру 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о создании местного плана SEO!

,
10 основных факторов ранжирования в поисковых системах, которые вы должны знать «SEOPressor — плагин для WordPress SEO

ranking-factors

Алгоритм Google изменился за последние несколько лет. Таким образом, важно отслеживать обновления Google, чтобы знать, каковы текущие факторы рейтинга . Прежде чем приступить к ранжированию факторов , у вас должна быть четкая цель на вашем сайте , а именно — сайт, который приносит ценность пользователям .

Вы должны предоставить соответствующую информацию читателям, иначе они покинут ваш сайт. Теперь давайте более подробно расскажем на , как вы можете предоставить полезную информацию для читателей и в то же время получить рейтинг .

Вот лучших 10 факторов рейтинга, которые вы не должны упустить :

1. Возможность сканирования вашего сайта

Чтобы получить рейтинг, вы должны , чтобы убедиться, что ваш веб-сайт можно сканировать с помощью Google Spiders .Одним из самых простых и эффективных способов сообщить Google, какие страницы включены в ваш веб-сайт, является карта сайта . Имея карту сайта, пользователям будет проще ориентироваться на вашем сайте.

ranking-factors

Важно иметь карту сайта на своей веб-странице, поскольку она позволяет паукам Google сканировать все ссылки на вашу индивидуальную веб-страницу, не пропуская ничего.

Еще один фактор ранжирования, который вы должны знать, это ваше доменное имя. Похоже, что доменов с высокой видимостью SEO могут получить более высокий рейтинг с их URL .Поэтому вы должны тщательно назвать свой домен. Всегда включайте ключевые слова в свой домен , чтобы Google нашел его релевантным.

Помимо домена, субдомен также может быть ранжирован при хорошей оптимизации . Если вы не знаете, что такое домен и поддомен, вот пример того, как вы можете их различить.

2. Структура URL

Не только навигация, Знаете ли вы, что URL также влияет на ваш рейтинг ?

Google сочтет более важным ранжировать ваш сайт, когда в вашем URL появляется ключевое слово.Убедитесь, что поддерживает длину вашего URL-адреса в пределах 30-50 символов, включая ключевые слова , поскольку большинство веб-сайтов, которые ранжируются в Google, имеют более короткий URL-адрес. Порядок, в котором ключевые слова появляются в вашем URL, также имеет значение. Лучше всего включить ваши ключевые слова, чтобы они появлялись раньше в URL .

Однако не объединяет все слова в URL без пробелов , потому что поисковым системам будет трудно понять. То же самое касается использования подчеркивания (_) в URL . Это может работать, но это не так надежно, как использование дефиса (-) .

Как я уже упоминал ранее в 9 способах оптимизации пост-поста в SEO-блоге, использование с подчеркиванием (_) в URL не рекомендуется Google, поскольку это смущает как поисковые системы, так и читателей .

ranking-factors

Разделение вашего URL через дефис (-) вместо подчеркивания (_) помогает поисковым системам прочитать ваш URL.

3. Ключевые слова

Ключевые слова также помогают Паукам Google понять, что ваш контент о .Начнем с того, что ключевые слова вашего заголовка должны соответствовать содержанию и условиям поиска.

В идеале, ключевые слова должны быть помещены в начале заголовка , потому что, когда вы оптимизируете свою страницу таким образом, она будет ранжироваться лучше, чем ключевые слова ближе к концу заголовка.

Ключевые слова играют важную роль в рейтингах Google , потому что пользователи обычно вводят ключевое слово, когда ищут что-то. Вот почему важно понимать намерения пользователя.Когда вы сможете предоставить пользователям то, что они ищут, Google сочтет ваш сайт более актуальным и даст вам более высокий рейтинг.

Хотя включение ключевых слов хорошо для вашего сайта, но примите к сведению, что спам по ключевым словам не рекомендуется , потому что вы, вероятно, будете наказаны Google.

Чтобы определить количество ключевых слов, используемых в вашем контенте , вы можете рассчитать его, используя формулу плотности ключевых слов .

ranking-factors

Например, если вы хотите достичь плотности ключевых слов на два процента в своей статье из 1000 слов, то ваше ключевое слово должно появляться как минимум дважды для каждых 100 слов (2 из 100 слов).

Если вы не хотите рассчитывать использование ключевых слов вручную, используя формулу плотности ключевых слов, было бы неплохо использовать SEOPressor, который может помочь оптимизировать ваши ключевые слова для повышения рейтинга вашей поисковой системы .

ranking-factors

SEOPressor помогает проверить ваш счет и плотность ключевых слов для лучшего SEO.

Еще один способ избежать спама по ключевым словам — это использовать ключевые слова LSI , которые являются синонимами к вашему основному ключевому слову .Используя ключевые слова LSI, вы отправляете сигналы в Google для ранжирования вашего сайта. Есть два простых способа получить ключевые слова LSI.

Если вы хотите сделать это вручную, вы можете просто прокрутить до нижней части страницы Google , и вы увидите все связанных поисков по вашему основному ключевому слову.

ranking-factors

ключевые слова LSI — это ключевые слова, которые похожи на ваше основное ключевое слово, которые повышают релевантность вашего контента и повышают рейтинг.

Другой способ сделать это автоматически — использовать LSIGraph, который является бесплатным инструментом LSI Keyword Generator .

SEO не означает только оптимизацию контента. Вы также можете оптимизировать другие медиа, такие как изображения, потому что он может отправлять сигналы релевантности поисковым системам через текст ALT, подпись и описание.

ALT-текст изображения очень важен, потому что он описывает изображение для поисковых систем и пользователей, которые не могут загрузить изображение . Это улучшит актуальность и доступность, особенно когда пользователи используют поиск картинок. С текстом ALT ваши изображения будут иметь шанс быть оцененным в результатах поиска изображений .

Чтобы написать идеальный текст ALT, вы должны не забудьте включить ваши целевые ключевые слова , а также убедиться, что ваше описание относится к изображению.

ranking-factors

Убедитесь, что ваш текст ALT описывает изображение, чтобы поисковые системы могли отображать ваше изображение согласно соответствующим поисковым запросам.

4. Содержание

i) Заголовок
Название вашего контента также может повлиять на ваш рейтинг, поскольку заголовок определяет цель вашего блога .Он часто появляется как на странице результатов поисковой системы (SERP), так и во фрагментах социальных сетей.

Google не будет оценивать ваш сайт, если ваш заголовок не имеет отношения к содержанию . Следовательно, вы должны сохранять название простым и уместным, используя не более 60-70 символов .

,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.