Просто будьте осторожны при создании обратных ссылок. Надежная стратегия должна состоять из стратегии ссылок в домене вашего веб-сайта, а затем соответствующих ссылок в нашей стратегии местного маркетинга через списки социальных сетей и компаний.

Сосредоточьтесь на создании ссылок на ваш настоящий веб-сайт, например на целевую страницу для вашего местоположения или страницы местных услуг. Мы видим много действительно больших повышений, давая там ссылки.

— Даррен Шоу, основатель Whitespark

Поведенческие сигналы — еще один важный местный фактор ранжирования SEO, который составил 8% от общей доли голосов.

Этот фактор в широком смысле относится к тому, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, и включает в себя такие факторы, как рейтинг кликов, показатель отказов и время, проведенное на веб-странице. В прошлом некоторые владельцы сайтов использовали черную тактику SEO, например, платили за имитацию взаимодействия с сайтом, чтобы получить хорошие результаты. Но сохранение высокого рейтинга в долгосрочной перспективе требует создания привлекательных материалов сайта и общего положительного пользовательского опыта, который очень сложно смоделировать.

Вы хотите, чтобы ваше объявление привлекало внимание. Лучший способ манипулировать временем пребывания — не нанимать микроработников, чтобы они проводили время в вашем листинге; на самом деле сделать ваш список привлекательным, чтобы люди оставались на нем.

— Даррен Шоу, основатель Whitespark

Сигналы цитирования идут сразу после поведенческих сигналов с 7% от общей доли голосов местных факторов ранжирования. Это представляет собой заметное снижение по сравнению с несколькими годами ранее. Сигналы цитирования веб-сайта относятся к согласованности его имени, адреса и номера телефона в нескольких онлайн-каталогах. Его снижение с точки зрения относительной важности может быть отражением того, насколько высоко конкурентным стал местный SEO-ландшафт.

Я думаю, что влияние сигналов цитирования воспринимается как меньшее, потому что конкуренция намного выше. Так что не ведитесь на такую ​​точку данных и не говорите: «О, мне не нужно беспокоиться о цитировании». Теперь они столовые ставки.

Персонализация показала скромный рост релевантности с 4% до 6% голосов местных факторов ранжирования SEO. Это может представлять собой не более чем статистический шум. Персонализация просто относится к тому, как Google адаптирует результаты поиска к вашим индивидуальным предпочтениям. Если вы постоянно нажимаете на Wendy’s при поиске ресторанов быстрого питания поблизости, Google может катапультировать Wendy’s на первое место в вашей индивидуальной поисковой выдаче. В отличие от перечисленных выше локальных SEO-факторов, вы ничего не можете сделать, чтобы повлиять на эту деталь или изменить ее.

Вы получаете персонализированные результаты, основанные на том, что известно Google о ваших предпочтениях, на что вы нажимали в прошлом и на вашей истории просмотров. Вот что такое персонализация. Вы не можете манипулировать им. Вы никак не можете его изменить. Это не проблема, не фактор.

— Даррен Шоу, основатель Whitespark

Исследование факторов ранжирования в локальном поиске Whitespark 2023 года показало в основном скромные изменения по сравнению с предыдущим годом, что дает понять, что самое важное для приземления в Google 3-Pack мало колеблется из года в год.

Однако увеличение числа сигналов на странице свидетельствует о важности всесторонней стратегии, включающей сочетание каналов. Кроме того, новый акцент на контроль спама отзывов и введение предопределенных услуг для фунтов стерлингов — интересные области, за которыми стоит следить в наступающем году. Воспользуйтесь выводами, изложенными выше, и оптимизируйте свой веб-сайт и GBP, чтобы в этом году занимать более высокие позиции в локальном поиске Google.

Хотите больше советов о том, как повысить свой рейтинг в местном поиске в 2023 году?

факторов ранжирования в локальном поиске — что это такое?

Полное руководство по факторам ранжирования в локальном поиске

Чтобы добиться максимальной прибыльности, большинство местных компаний должны научиться конкурировать в местных и обычных результатах поиска Google. Эта необходимость привела к изучению того, как работают алгоритмы Google, чтобы можно было разработать стратегию для удовлетворения поисковой системы и достижения высокой видимости в ней. Когда мы говорим о фактор ранжирования в локальном поиске , мы обсуждаем элементы, которые были идентифицированы как имеющие явное или теоретическое влияние на ранжирование местных компаний в поисковых системах. Эта статья научит вас всему, что вам нужно знать о самых распространенных факторах ранжирования в локальном поиске, чтобы вы могли использовать их для бизнеса, который вы продаете.

Быстрые ссылки

• Важный контекст LSRF перед началом работы
• 8 типов факторов ранжирования в локальном поиске
  • Факторы бизнес-профиля Google
  • Факторы на странице
  • Факторы обзора
  • Факторы цитирования
  • Факторы ссылок
  • Поведенческие факторы
  • Факторы персонализации
  90 196 Отрицательные факторы
• В заключение

Важный контекст Прежде чем начать

В течение многих лет компания Moz проводила исследование факторов ранжирования в локальном поиске (LSRF), в ходе которого изучались мнения профессиональных местных специалистов по поисковой оптимизации, чтобы прийти к единому мнению о том, какие факторы оказывают наибольшее влияние. на ранжирование в поисковых системах. Это было очень полезное упражнение для нашей отрасли, но выводы всегда должны были сопровождаться существенной оговоркой: нет единого ответа на вопрос, какие факторы имеют наибольшее значение, потому что Google по-разному обрабатывает результаты для разных рынков, отраслей, платформ и устройств.

Другими словами, местный специалист по поисковой оптимизации, специализирующийся на работе с ресторанами, работающими на выезде, может прийти к выводу, что Google придает большое значение такому фактору, как «популярные времена» для этой отрасли, в то время как его коллега, работающий с налоговыми бухгалтерами, может полагать, что этот фактор имеет большое значение. почти не имеют отношения к своим клиентам и гораздо менее важны, чем что-то вроде авторитета связей, которые зарабатывают бухгалтеры. Короче говоря, не существует единого шаблона, когда дело доходит до определения точной степени влияния каждого фактора, и нет полностью удовлетворительной замены индивидуальному исследованию того, как Google ведет себя на конкретном рынке и в определенной отрасли.

Также важно отметить, что сами по себе факторы оказывают разное влияние в зависимости от типа исследуемых результатов поисковой системы. Например, в собственном наборе результатов локального поиска Google одна и та же компания может ранжироваться на Картах Google совершенно иначе, чем в Local Finder, и помимо локальных результатов органические результаты регулируются совершенно другим набором вычислений, называемым ‘алгоритм’. Факторы, которые помогают бизнесу занимать превосходные позиции в местных рейтингах, мало что могут сделать для органического ранжирования.

Наконец, важно знать, что исследования факторов ранжирования в локальном поиске носят теоретический, а не окончательный характер. Алгоритмы Google засекречены. Когда местные оптимизаторы предполагают, что определенный элемент влияет на ранжирование, такое заявление основано на опыте работы, а не на знании конфиденциальной информации Google. Из-за этой реальности все обсуждения факторов ранжирования в локальном поиске следует рассматривать как обмен наблюдениями, а не фактами, установленными в камне.

Итак, сегодня вы узнаете, что такое факторы ранжирования в локальном поиске, но вам предстоит определить, как каждый фактор влияет на конкретный бизнес в конкретном типе результатов Google.

8 типов факторов ранжирования в локальном поиске

Теперь мы готовы погрузиться в отдельные факторы ранжирования в локальном поиске, которые обычно подразделяются на восемь основных категорий.

Факторы бизнес-профиля Google

Этот набор факторов относится ко всему, что может существовать в бизнес-профиле Google (GBP), за исключением отзывов, которые обсуждаются отдельно. Если вы еще не полностью знакомы со списками местных компаний, известными как бизнес-профили Google, прочитайте это подробное руководство. Считается, что на ранжирование влияют три фактора фунта стерлингов:

• Название компании — включение или отсутствие полной или частичной поисковой фразы в названии компании может повлиять на рейтинг. Например, если пользователь ищет «электромобили Сан-Рафаэль», а компания, которую вы рекламируете, называется Торговый центр электромобилей Сан-Рафаэль , Google может отдать ему предпочтение в рейтинге по сравнению с компанией под названием Jim’s Auto Lot .

• Категории — компаниям разрешено выбирать до десяти категорий при создании своего бизнес-профиля Google. Если искатель ищет место для зарядки своего электромобиля, то Google с большей вероятностью выдаст компанию, которая выбрала «заправочную станцию ​​для электромобилей» в качестве одной из своих категорий, чем компанию, отнесенную просто к категории «заправочная станция».

• URL-адрес веб-сайта . Сила страницы веб-сайта, на которую вы ссылаетесь с вашего фунта стерлингов, может повлиять на рейтинг вашего объявления. Например, если дилер электромобилей связывает свой список с главной страницей своего веб-сайта, и эта домашняя страница имеет много ссылок и авторитета, список может иметь более высокий рейтинг, чем если бы он указывал список на малоизвестную страницу на веб-сайте с небольшой авторитет.

В бизнес-профиле Google есть десятки других элементов, которые могут не влиять напрямую на рейтинг, но могут быть очень важны для конверсии и продаж. популярные времена и т. д. Постоянно проводятся исследования, чтобы определить, можно ли доказать, что такие факторы влияют на рейтинг, и вам может потребоваться провести собственное исследование, чтобы выяснить, влияет ли конкретное поле на рейтинг на вашем рынке.

Факторы обзора

В этом контексте отзывы — это мнение, написанное клиентами о своем опыте работы с местным бизнесом. Если вы не очень хорошо знакомы с большим миром обзоров и репутации, прочитайте этот полный учебник. Считается, что Google уделяет внимание трем типам отзывов:

• Обзоры на основе Google  – это отзывы и рейтинги, которые люди оставляют непосредственно в вашем бизнес-профиле Google.

• Сторонние обзорные сайты — это отзывы, которые люди оставляют на таких сайтах, как Yelp, но они также могут включать профессиональные обзоры на таких сайтах, как Zagat.

• Собственные обзоры на вашем веб-сайте — это обзоры и отзывы, которые местные компании публикуют на своем веб-сайте.

Существует множество нюансов отзывов, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах, в том числе:

• Недавность — отзывы о компании относятся к последним датам или они старые и устаревшие?

• Velocity — как часто компания получает новые отзывы?

• Разнообразие — существуют ли обзоры компании на нескольких платформах?

• Авторитет — может ли отзыв от профессионального рецензента или участника такой программы, как Местные эксперты Google, иметь больший вес, чем первый отзыв от «случайного» представителя общественности

• Формат — имеют ли текстовые обзоры большее влияние, чем бестекстовые рейтинги?

Насколько точны ваши списки местных компаний?

Убедитесь, что клиенты находят вас с помощью Moz Local, нашего локального инструмента SEO и управления репутацией. Посмотрите, насколько точны ваши местные списки онлайн, с помощью бесплатного рейтинга:

Получите мой балл

Факторы на странице

Здесь мы углубимся в элементы, которые делают веб-сайт сильным, поскольку они связаны с поддержкой видимости бизнеса как в локальном, так и в обычном рейтинге Google. Если вы не очень хорошо знакомы с практикой поисковой оптимизации (SEO), у Moz есть для вас два бесплатных популярных руководства: Руководство для начинающих по SEO и Руководство по SEO для профессионалов. В нашем контексте факторов ранжирования в локальном поиске элементы веб-сайта, которые, как считается, влияют на ранжирование, включают:

• Авторитет домена — Авторитет домена (DA) — это оценка рейтинга поисковой системы, разработанная Moz, которая предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт займет место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Местный бизнес с высоким авторитетом домена с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг как в локальных, так и в органических результатах, чем бизнес с низким авторитетом домена.

• Авторитет страницы — Авторитет страницы аналогичен авторитету домена, но относится к силе отдельной страницы, а не всего веб-сайта. Как упоминалось выше, бизнес-профиль Google, который ссылается на страницу на веб-сайте компании с высоким авторитетом страницы, обычно должен иметь более высокий рейтинг, чем если бы страница, на которую ссылаются, имела низкий авторитет.

• NAP — NAP означает имя, адрес, номер телефона, и концепция здесь заключается в том, что NAP местного бизнеса должен быть хорошо заметен на веб-сайте компании и должен соответствовать NAP, опубликованному в Google. Бизнес-профиль.

• Оптимизация — текстовое содержание, теги и внутренние ссылки веб-сайта местной компании должны отражать ключевые фразы, используемые поисковиками при поиске того, что предлагает компания. Например, если поисковик ищет «цены на электромобили», то местный дилер электромобилей, который создал страницу, хорошо оптимизированную для этой фразы, должен рассчитывать на более высокий рейтинг, чем конкурент, который не создал такую ​​страницу.

• Качество . Местная компания, публикующая контент веб-сайта авторитетного качества и не содержащая орфографических и грамматических ошибок, может рассчитывать на более высокий рейтинг, чем компания с некачественным контентом.

• Технические факторы и факторы безопасности . Чтобы устранить препятствия для ранжирования, местный бизнес должен убедиться, что его веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, безопасен, корректно отображается на нескольких устройствах и свободен от таких опасностей, как вредоносное ПО. Необходимо соблюдать осторожность при обработке таких элементов, как конфигурация robots.txt и перенаправление страниц, чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и доверять веб-сайту. Если вы плохо знакомы с техническими аспектами, прочтите Шпаргалку веб-разработчика по SEO.

Насколько точны ваши списки местных компаний?

Убедитесь, что клиенты находят вас с помощью Moz Local, нашего локального инструмента SEO и управления репутацией. Посмотрите, насколько точны ваши местные списки онлайн, с помощью бесплатного рейтинга:

Получите мой балл

Факторы цитирования

Онлайн-упоминания полного или частичного NAP местного бизнеса бывают двух видов: структурированные и неструктурированные. Структурированные ссылки – это официальные списки местных компаний на таких платформах, как Yelp, Nextdoor или TripAdvisor. Неструктурированные цитаты — это любые другие ссылки на бизнес на таких платформах, как блоги, новостные сайты или другие типы веб-сайтов, которые не являются официальными местными бизнес-каталогами. Считается, что Google принимает во внимание оба типа цитирования, и, в частности, структурированные цитирования, как полагают, лежат в основе локального рейтинга. Вот некоторые из факторов, которые могут учитываться при цитировании:

• Точность . Совпадает ли основная контактная информация в ваших цитатах в Интернете и с тем, что опубликовано на вашем веб-сайте?

• Распространение — Сколько платформ перечисляют и цитируют ваш бизнес?

• Качество — Насколько авторитетны платформы, которые перечисляют или цитируют ваш бизнес?

• Релевантность — Являются ли платформы, которые перечисляют или ссылаются на ваш бизнес, релевантными тому, чем занимается ваш бизнес? Во многих официальных местных бизнес-каталогах перечислены все виды бизнеса, но также может быть важно, чтобы вас упомянули на сайтах, относящихся к вашей отрасли или местности.

Чтобы узнать больше о цитировании, прочтите это руководство по экосистеме локального поиска и бесплатно проверьте состояние структурированного цитирования с помощью инструмента Moz Check Presence.

Коэффициенты связи

Как и цитаты, ссылки бывают двух видов: внутренние и входящие. Внутренние ссылки формируют архитектуру вашего веб-сайта, при этом ссылки ведут посетителей со страницы на страницу внутри сайта. Например, если вы управляете зарядной станцией для электромобилей, на странице вашего сайта, посвященной тарифам на зарядку электромобилей, может быть ссылка на другую страницу сайта, посвященную расположению ваших станций. Входящие ссылки — это те, которые ведут со сторонних сайтов на ваш. Например, ваша зарядная станция для электромобилей может быть упомянута в новостной онлайн-статье, включая ссылку, ведущую из этой статьи на ваш веб-сайт. Считается, что как внутренние, так и внешние ссылки поддерживают как локальный, так и органический рейтинг. Факторы, связанные со ссылками, включают:

• Авторитет домена . Как упоминалось выше, авторитет домена — это расчет вероятности того, что веб-сайт займет место в результатах поиска. Когда дело доходит до входящих ссылок, считается, что вы получаете больший прирост рейтинга, когда на вас ссылаются с домена с высоким авторитетом, чем с домена с низким авторитетом.

• Авторитет страницы — Что касается авторитета домена, здесь мы рассматриваем силу конкретной страницы, ссылающейся на вас, а не смотрим на авторитет всего веб-сайта.

• Количество — Сколько входящих ссылок заработала компания и сколько внутренних ссылок ведут на определенную страницу на ее веб-сайте?

• Релевантность — Существует ли четкая связь между сайтом, на котором размещена ссылка, и сайтом, на который делается ссылка? Например, является ли онлайн-журнал о зеленой энергии ссылкой на зарядную станцию ​​для электромобилей (релевантная связь) или ссылка исходит с совершенно не связанной платформы, такой как веб-сайт о косметике или уходе за собаками?

• Разнообразие . Приходят ли входящие ссылки, полученные бизнесом, с самых разных соответствующих веб-сайтов, или все ссылки, которые они заработали, происходят только с нескольких платформ?

• Якорный текст ссылки — На какие фактические слова нажимает посетитель при переходе по ссылке? Например, ссылка гласит: «Отмеченная наградами зарядная станция для электромобилей в Сан-Франциско» или это общие слова, например «нажмите здесь».

Прочтите руководство Moz для начинающих по построению ссылок, чтобы узнать больше о многих нюансах ссылок и бесплатно проверить работоспособность вашего ссылочного профиля с помощью Moz Link Explorer.

Поведенческие факторы

Существуют десятки потенциальных поведенческих факторов, но они относятся к тому, как пользователи Интернета на самом деле взаимодействуют с вашими объявлениями и страницами. Считается, что ваш локальный и органический рейтинг выигрывает, когда люди взаимодействуют с вашими онлайн-активами посредством таких действий:

• Показатель кликабельности (CTR) . Когда ваше объявление или страница вашего веб-сайта появляется в результатах поиска, как часто люди нажимают на нее, сигнализируя Google, что это результат интереса общественный?

• Время ожидания — Как долго человек нажимает на ваше объявление или страницу, сколько времени они проводят, просматривая ее?

• Click-to-Call — Сколько людей нажимают кнопку «Позвонить» в вашем списке, чтобы позвонить вам?

• Clicks-for-Directions — Сколько людей нажимают кнопку «Маршруты» в вашем списке, чтобы проложить маршрут?

• Clicks-to-Site — Сколько людей переходят с вашего сайта на ваш сайт?

В дополнение к этим факторам Google может обратить внимание на многие другие особенности поведения, в том числе на то, как люди взаимодействуют с вашими фотографиями, отзывами, сообщениями, меню, вопросами и ответами, бронированиями, продуктами и т.  д. Есть также много вещей, которые Google может заинтересовать о вашем веб-сайте, например, остаются ли люди на нем после того, как они нажимают на него, посещают дополнительные страницы на сайте или сразу же уходят куда-то еще. Многие из таких факторов могут не оказывать прямого влияния на локальные и органические рейтинги, но, тем не менее, о них важно знать.

Факторы персонализации

Этот набор факторов включает факторы, которые считаются как наиболее, так и наименее влиятельными. Google заявил, что на самом деле они не особо персонализируют свои общие результаты на основе прошлой истории пользователя. Другими словами, только потому, что вчера вы смотрели на автомобили Chevrolet Bolt, Google не предполагает, что вы хотите увидеть их снова сегодня. Существуют платформы и функции Google, которые сильно зависят от персонализации, такие как Google Discover, но факторы, связанные с персонализацией, как правило, довольно низко оцениваются местными SEO-специалистами, когда речь идет о повышении рейтинга в локальном поиске, за одним действительно большим исключением: местоположение искателя.

Где бы ни находилось устройство искателя в то время, когда он использует Google для поиска, это оказывает огромное влияние на результаты, которые он увидит. Это явление, обычно называемое «близостью пользователя к бизнесу» или просто «расстоянием», является одним из самых простых для доказательства теоретических факторов ранжирования в локальном поиске. Все, что вам нужно сделать, чтобы увидеть это поведение Google на себе, это взять свой мобильный телефон с собой по городу, ища одну и ту же фразу в разных местах. Вы почти наверняка увидите, что локальные и органические результаты меняются в зависимости от местоположения вашего устройства, а близость также влияет на поиск на компьютере.

К сожалению, несмотря на значительное влияние близости пользователей к бизнесу на рейтинг в локальном поиске, обычно бизнес мало что может сделать, чтобы повлиять на Google в этом отношении. Если дилерский центр вашего конкурента по производству электромобилей находится на другой стороне города на Хай-стрит, а потенциальный покупатель также находится на Хай-стрит, когда ищет электромобиль, то ваш конкурент получит встроенное преимущество просто за счет своей близости к ищущему. В общем, у вас может не быть большого контроля над факторами персонализации, но важно знать, что они существуют.

Отрицательные факторы

Мы рассмотрели семь основных типов факторов ранжирования, которые, как считается, положительно влияют на местный бизнес, но есть еще один набор обстоятельств, которые вам необходимо понять и которые можно обозначить как «когда дела идут не так». Так же, как есть много действий, которые местный владелец бизнеса или маркетолог может предпринять, чтобы максимально использовать факторы ранжирования в локальном поиске, есть также действия и несчастные случаи, которые могут негативно повлиять на видимость поисковой системы. К ним относятся:

• Факторы бизнес-профиля Google . Любое нарушение Руководства по представлению вашей компании в Google может подорвать ваши цели в местном рейтинге и даже привести к удалению из списка. Например, не создавайте списки для неподходящих местоположений и не заполняйте поле названия компании ключевыми словами. Кроме того, хотя это и не является нарушением рекомендаций, такие ошибки, как неправильная категоризация бизнеса, негативно повлияют на его способность ранжироваться по релевантным запросам. Наконец, законные местные компании могут столкнуться с тем, что их цели ранжирования серьезно сдерживаются наличием поддельных списков, созданных другими и не удаленных должным образом Google.

• Факторы отзывов . Любое нарушение правил Google в отношении содержания отзывов может снизить ранжирование, привести к потере отзыва и ущербу для репутации, удалению листинга и даже к судебным разбирательствам. Не платите за обзоры и не стимулируйте их каким-либо иным образом, не публикуйте обзоры от имени других лиц и не нанимайте для этого третьих лиц, а также не используйте программы отбора отзывов. Помимо того, что бизнес предпринимает запрещенные действия в отношении отзывов, на местные компании и сообщества также может негативно повлиять спам с отзывами, созданный другими и не удаленный Google. Уважаемым местным компаниям может быть трудно конкурировать за местные рейтинги, когда Google позволяет спамерам доминировать в области обзора. Наконец, когда местный бизнес не может сделать необходимые инвестиции в приоритизацию отличного обслуживания клиентов, отсутствие отзывов или вытекающие из этого негативные отзывы и рейтинги негативно повлияют на его местный рейтинг.

• On-Page Factors — Веб-сайты, которые были взломаны, содержат вредоносное ПО, не имеют протоколов безопасности, имеют плохую структуру внутренних ссылок, низкокачественный контент, плохо оптимизированы или переоптимизированы или технически неправильно настроены, будут сталкиваются с препятствиями на пути к своим локальным и органическим целям ранжирования.

• Коэффициенты цитирования — Когда общий набор цитирований, составленный местной компанией, содержит неточную, противоречивую или дублирующую информацию, это может негативно повлиять на местный рейтинг. Кроме того, бизнес, который не набрал конкурентоспособного количества ссылок на высококачественных релевантных платформах, может оказаться в невыгодном положении по сравнению с более мотивированными ближайшими конкурентами.

• Ссылочные факторы — Негативные последствия могут возникнуть для компаний, которые занимаются созданием спамных ссылок, таких как покупка ссылок или участие в неестественных обменах ссылками и фермах ссылок. Сайты могут быть оштрафованы за такое поведение, подрывая способность ранжирования. Между тем, местные бизнес-сайты, которые не используют надежные внутренние ссылки, упускают значительную возможность для повышения рейтинга.

• Поведенческие факторы . Компании, которые не заявляют о своих правах и полностью не заполняют свои бизнес-профили Google или публикуют некачественные веб-сайты, не могут рассчитывать на такой же уровень вовлеченности посетителей, как и более активные конкуренты. Забытые списки и веб-сайты негативно влияют на поведенческие сигналы, лишая возможности убедить поисковые системы в том, что эти активы очень важны для публики.

• Факторы персонализации — Основной негативный сценарий здесь возникает, когда физическое расположение местного бизнеса ставит его в невыгодное положение. Например, ресторан, расположенный на окраине города, может не так часто появляться у искателей, живущих в жилом районе недалеко от центра города. Между тем, компания, расположенная за границами городов, нанесенных на карту Google, может испытывать трудности с ранжированием для клиентов, физически находящихся внутри периметров, когда они ищут.

В заключение

Ваше изучение факторов ранжирования в локальном поиске будет продолжаться до тех пор, пока вы занимаетесь маркетингом местного бизнеса. Местная поисковая индустрия заметила, что оценка Google определенных факторов менялась на протяжении десятилетий и, несомненно, будет продолжать развиваться. Google постоянно проводит эксперименты со своим локальным бизнес-индексом и периодически выпускает основные обновления, которые изменяют порядок результатов. Правда в том, что может быть немного напряжно пытаться не отставать от изменений и сообщать о них коллегам и клиентам.

Обратите внимание, что есть очень хорошие новости для местных SEO-специалистов, стремящихся идти в ногу со временем: угодить клиентам всегда на первом месте, а угодить Google — только на втором месте. Взгляните еще раз на восемь типов факторов, которые мы рассмотрели сегодня, и подумайте, какую часть этой работы можно упростить, просто доставив удовольствие публике. Счастливые клиенты будут взаимодействовать с вашим списком, писать обзоры, ссылаться на вас, предоставлять вам пользовательский контент и темы для обсуждения на вашем веб-сайте, отображать ваши часто задаваемые вопросы и проводить время на вашем веб-сайте. Между тем, построение хороших отношений с представителями общественности, которые являются вашими местными коллегами по бизнесу, приведет к большему количеству входящих ссылок, неструктурированных цитат, контента и даже освещения вашей компании в прессе. Это построение этих реальных взаимодействий, которые выведут вас далеко вперед, когда дело доходит до максимального использования теоретических факторов ранжирования в локальном поиске.

Как только вы научитесь доставлять удовольствие людям, находящимся поблизости, изучение статей, подобных этой, о том, как сделать Google счастливым, даст компаниям, которые вы продаете, полную картину для достижения конечных целей прибыльности.

Продолжайте учиться

• Что такое локальное цитирование?
• Шпаргалка по локальному SEO [Бесплатная загрузка в формате PDF] — Будьте в курсе ваших местных задач SEO с помощью нашей бесплатной загружаемой шпаргалки.
• Руководство по локальному SEO из 4 шагов. В этой серии видеороликов эксперты Moz Customer Success рассказывают о важных передовых методах местного маркетинга и о том, как применить их на практике с помощью Moz Local.
• Локальная сертификация SEO.