Полный гид по написанию постов в соцсетях: правила, идеи и примеры

Гид пригодится прежде всего тем, кто ведет продающие паблики в соцсетях.

Мы расскажем о том, как писать посты про товар, чтобы его действительно захотелось купить, покажем, как это делают бренды. А также дадим много советов о том, как сделать контент в сообществе интересным, чтобы выделиться из толпы и заинтересовать аудиторию.

Сквозное меню статьи:

Текстовая составляющая поста

1.Правила написания текстов для соцсетей

2.Как составить контент-план

• Заполнение контент-плана
• Выбор тем для постов
• Правильная частота постинга
• Лучшее время для постинга

3.Виды постов с примерами

Визуальная составляющая поста

1.Картинки

• Размер изображений
• Цветовое решение
• Правильный поиск картинок
• Текст на картинке
• Сервисы-помощники для создания картинок

2. Видеоконтент

• Виды видеоконтента
• Сервисы-помощники для создания видео

Текстовая составляющая поста

Цель любой соцгруппы, создана она для рекламы бренда или как личный профиль, – вовлечь пользователя в коммуникацию, заинтересовать его и, как бы это банально ни звучало, мотивировать подписаться, поставить лайк, а лучше всего поделиться постом с друзьями.

Как этого добиться? Ответ один – с помощью размещения правильного контента.

Так что же публиковать?

1. Правила написания текстов для соцсетей

Начнем с основных правил написания текстов для соцсетей, которых нужно придерживаться, формируя контент:

• Не о чем писать, не пиши – определитесь сами с собой, о чем будет пост и нужен ли он вообще. Пост ради поста не нужен ни вам, ни тем более вашему пользователю.
• 1 пост = 1 мысль – не путайте пользователя, помещая в один пост все и сразу, так вы рассеиваете его внимание и уводите от главной мысли.
• 200-300 знаков с пробелами или 5-6 предложений – не пишите длинные посты, они больше подходят для продвижения личного бренда. Ваша задача – избежать скрытия материала кнопкой «Показать полностью».
• Разбивайте на абзацы – пост будет легче читать, если вы оставите между абзацами пустую строчку.
• Не злоупотребляйте эмодзи, хештегами, «!!», «!?!» и пр. – это пошло и не модно.
• Для каждой соцсети свой контент – постить одно и то же во ВКонтакте, Одноклассниках и Instagram неправильно. Адаптируйте публикации под разные соцсети.
• Каждый элемент поста должен быть осмысленным – будь то предложение или отдельное слово, картинка или ссылка. Не нужно вставлять модное слово или мем, только потому что это модно. Главное, чтобы они подходили к тематике вашего паблика.
• Уберите все лишнее – это самый простой способ сделать текст для поста лучше.
• Не больше 10-15% рекламных постов – все хотят продать, но тут главное не переборщить. Не перегружайте свою аудиторию постами типа «Покупайте, не пожалеете!». Разделите контент в сообществе на продающий и развлекательный.
• Не забудьте про CTA (call to action) – в продающих постах обязательно нужен призыв к действию, аудитории нужно прямо сказать, что от нее хотят: купить, подписаться, поставить лайк и т.д.
• Никаких молчаливых репостов – просто делать репост чужой записи без какого-либо комментария нельзя. Этого не любят ни пользователи, ни соцсети.
• Пишите для людей
  – даже если вы бренд и хотите рассказать о себе. Говорите не о товаре, а о выгоде, которую получит человек, купив ваш товар.
• Пишите проще – вы же пишете в соцсети. Никаких высокопарных слов и километровых предложений. Представьте, что вы рассказываете о своем продукте другу.

2. Как составить контент-план

Контент-план – это инструмент, который помогает систематизировать наполнение вашего сообщества.

Хороший контент-план – это список публикаций, который был составлен на основе особенностей, интересов и предпочтений целевой аудитории.

Поэтому сначала изучите своего пользователя. Соберите информацию о том, что сейчас интересно вашей целевой аудитории. В этом вам помогут тематические сообщества, форумы, группы конкурентов. Почитайте, какие темы на данный момент беспокоят читателей, ориентируясь на то, какие комментарии и отзывы они оставляют и какие вопросы задают. Можно организовать опрос пользователей в своем паблике, задав им вопрос: «Какие посты вы бы хотели видеть в моем сообществе?» (подробнее о видах постов читайте ниже).

Заполнение контент-плана

Используйте для работы Excel или Google.Docs – второй удобен в случае, если с планом будете работать не только вы). Что важно:

• 1 месяц – считается, что минимальный период, на который можно составлять контент-план – это 2 недели, но мы рекомендуем брать не меньше одного месяца.
• 20-30 постов – количество публикаций, которое должен включать контент-план на 1 месяц.
• 5-7 метрик – количество наименований, которое необходимо внести в контент-план (вид контента, тема публикации, формат поста, разбивка по дням недели, дата и время публикации, ответственный, ссылка на опубликованный пост, комментарии и т.д.).

Спойлер: тех, кто дочитает статью до конца, ждет плюшка от нас – готовый шаблон контент-плана :)

Выбор тем для постов

Выбор тем для публикаций – задача не из легких. Вот что вам поможет:

• Анализ поисковых запросов пользователей. Дополнительные темы можно найти, просматривая запросы внизу поисковой выдачи Яндекса и Google – фразы-ассоциации. Такой блок в Яндексе называется «Люди ищут», в Google – «Связанные запросы». Например, вводите в поисковик запрос «как сделать адвент календарь» и получаете сразу две узкие темы: «как сделать адвент календарь из бумаги» и «как сделать адвент календарь для взрослых». Проделывать такую процедуру каждый раз вручную утомительно, лучше воспользоваться автоматизированным сервисом для сбора фраз-ассоциаций, например, вот таким от PromoPult.
  
• Мозгоштурм – записывайте все идеи, которые придут на ум. Абсолютно все, что хоть как-то может быть связано с вашим сообществом, а может, и не связано вовсе. Даже если сейчас эта идея кажется вам бредовой. Возможно, через пару месяцев она отлично сработает.
• Формула 5С – есть темы, которые всегда вызывают интерес:

1. Секс
2. Смех
3. Страх
4. Скандал
5. Селебрити

• Календари инфоповодов – в них собраны важные или просто интересные события, мероприятия, праздники – как шуточные, так и серьезные. Обычно календари выпускаются на месяц, сезон или даже год.

Правильная частота постинга

Согласно исследованию контента в Facebook в 2018 году, если страница публикует менее одного поста в день, она получает лучшую вовлеченность на каждый пост.

Но при этом общий уровень вовлеченности страницы падает. То есть чем чаще сообщество публикует посты, тем выше общий уровень его вовлеченности, но до определенной точки.

Паблики, которые выкладывают 5 постов в день, получают в среднем 12 330 реакций (2466 реакций на пост). А паблики, которые выкладывают более 10 постов в день, получают в среднем 12 020 реакций (1202 реакции на один пост). Поэтому лучший результат показывает размещение 5 постов в день.

Лучшее время для постинга

Если говорить о времени наибольшей активности пользователей в соцсетях, нужно рассматривать каждую соцсеть в отдельности, ведь картинка может существенно отличаться.

Специалисты Popsters на основе анализов сообществ, произведенных пользователями сервиса, провели исследование активности русскоязычных пользователей в соцсетях в 2018 году. Они проанализировали 7 социальных сетей по 580 тысячам различных публичных страниц и вывели самые эффективные для публикаций дни недели и время суток.

Самыми популярными днями недели по всем соцсетям стали понедельник и воскресенье (в прошлом году это был вторник).

По времени суток лучшая активность у постов, опубликованных:

Во ВКонтакте – с 21 часа вечера до часа ночи (худшее время 3-5 утра).

В Facebook – 15 и 17 часов дня (худшее время – полночь).

В Instagram – 10-11 утра и 20-21 часов вечера (худшее время – с полуночи до 7 утра).

Также, выбирая время для постинга, вы можете ориентироваться на показатели статистики вашей группы.

Например, в Facebook есть такой показатель «Когда поклонники в сети»:

Он показывает, когда именно ваша аудитория смотрит посты в группе активней всего. На это время и нужно ориентироваться, планируя публикации.

3. Виды постов с примерами

В нашей подборке вы найдете разные виды постов из сообществ брендов. Используйте ее как инструкцию по применению или просто вдохновляйтесь)

Самопрезентация

Правильный рассказ о себе – обязательная составляющая контент-плана сообщества, ведь никто не расскажет о себе лучше, чем ты сам.

От того, насколько «аппетитно» вы расскажете про свой продукт, зависит и реакция пользователей на него. Помните, что для разной аудитории нужен свой подход: кому-то нравятся красивые художественные обороты, а кому-то – точные цифры и доказательства.

Nescafe, например, всегда щедр на эпитеты, если говорит о своем кофе. А как иначе?

А вот вариант самопрезентации от Рокетбанка.

У них другой стиль общения с читателем, более свободный и местами даже дерзкий. В посте они рассказывают о том, что пополнили список городов, где можно получить их карту. Обратите внимание на картинку в посте.

Пост со скидкой или акцией

Название поста говорит само за себя – вы предлагаете пользователю либо скидку на продукт, либо поучаствовать в акции. Основное условие и там, и там – это наличие выгоды для покупателя. Также в этих постах обычно присутствует ограничение по времени.

Яркий пример акции от того же Рокетбанка:

Пост-анонс

Освещайте предстоящие события, например, новый вебинар, или выход нового продукта. Тем самым вы подогреете интерес аудитории и заранее сформируете спрос, как это сделала компания Samsung:

Пост с конкурсом

Такой формат поста помогает не только повысить интерес к вашей продукции, но и выявить потребности аудитории, а также как бы ненавязчиво заставляет пользователя глубже проникнуться к вашему товару. Плюс вы можете получить положительные отзывы о своем продукте, которые в дальнейшем можно будет использовать.

Компания Мираторг предложила своим подписчикам придумать стихи про их наггетсы, пообещав победителю запас продукции на месяц:

Пост с уникальным преимуществом товара

Отличный пример такого поста мы опять же нашли у Samsung. Компания рассказывает пользователям, что их телевизоры полностью способны заменить кинотеатр дома благодаря своим особым техническим характеристикам.

Пост-рубрика

Придумайте рубрику, которая будет подходить к тематике сообщества и отражать его цели, и делайте регулярные посты. Интервал между такими постами может быть разным – каждую неделю/две/месяц. Главное, не частить – не успеет сформироваться интерес у аудитории, и не публиковать слишком редко – пользователь успеет забыть о вашей рубрике.

Вот еженедельная рубрика онлайн-университета Skillbox «Книга недели». Обратите внимание, что в конце поста добавлена еще и акция (информация о скидке на всю библиотеку) – ненавязчиво и в тему:

Другой онлайн-университет Нетология тоже использует формат еженедельной рубрики и делает подборку своих бесплатных занятий:

Пост, закрывающий боли аудитории

Все мы часто недовольны быстрой разрядкой наших телефонов. Компания Xiaomi решила отработать это возражение и использовала для этого техническое преимущество своего смартфона с мощной батареей:

Пост-обзор

Сделайте обзор на ваш товар. Такие полезные посты пользователи чаще остальных сохраняют в закладки. Плюс видеообзор всегда интереснее текстового описания.

Пост-обзор может быть и инструкцией по применению, и, например, обзором прошедшего мероприятия.

Компания Loreal Paris использовала этот тип поста, чтобы рассказать о своем дефиле на Неделе моды в Париже.

Пост-инструкция

Еще один вид полезной публикации, который обязательно нужен в сообществе. Такие посты пользователь будет не только читать, но и делиться ими с друзьями.

Пример от платформы для поиска идей для дома INMYROOM:

Wildberries тоже постоянно публикует для своей аудитории полезные рекомендации:

Пост-опрос

Этот вариант поста особенно хорош, если активность вашего сообщества упала, и подписчики неохотно комментируют публикации, либо у вас большой процент новых подписчиков в группе.

Опросы бывают развлекательными (здесь все понятно) и серьезными – их цель выяснить потребности аудитории. Пользователи любят опросы, потому что чувствуют, что их мнение важно. А также им нравится участвовать в процессе создания контента.

Плюс такие посты помогают узнать у аудитории ее предпочтения, а также собрать обратную связь о вашем сообществе, как сделал крупный паблик с кулинарными рецептами Cook Good:

Уделите внимание формулировкам не только вопросов, но и ответов. Пусть они будут интересными, забавными, необычными. А чтобы повысить интерес к опросу, используйте популярную на текущий момент тему. Так и сделало сообщество MDbusiness|Бизнес кейсы:

Пост с тестом

С помощью теста вы заинтересуете старую аудиторию и привлечете новую: если тест будет действительно интересным – его результатами люди будут делиться у себя на страницах.

Интернет-издание SEOnews придумало шуточный тест в честь своего дня рождения и предложило читателям примерить на себя роль редактора:

Посты с мемами

Наша жизнь достаточно сурова, поэтому всем нужны мемы. И журнал E-squire такого же мнения (обратите внимание на количество лайков):

Визуальная составляющая поста

Посты из подборки, представленной выше, не получились бы такими интересными, если бы не их хорошая визуальная составляющая. Рассмотрим, что важно учитывать, подбирая картинки и видео к публикациям.

1. Картинки

От картинки зачастую зависит, зайдет пост или нет. Определение для картинки в соцсетях – не красивая, а кликабельная. Она должна отвечать интересам аудитории и выделяться в ленте.

Вот элементарные правила дизайна, которые помогут и непрофессионалу делать правильные картинки для постов.

Размер изображения

У каждой соцсети есть свои требования к изображениям, которые нужно обязательно учитывать. В основном это касается размера картинок. Вот Шпаргалка по размерам графических элементов в соцсетях. Она по всем основным соцсетям и сделана в виде инфографики, поэтому легко сохранить ее на рабочем столе или даже распечатать.

Цветовое решение

Лучше соблюдать единообразие, так пользователь вероятнее запомнит ваше сообщество, будет сразу узнавать посты в ленте среди миллиона других постов.

Выберите 2-3 основных цвета, которые будут присутствовать на ваших картинках, и разбавляйте их дополнительными. Если сложно сориентироваться с цветовым решением, то для подбора подходящих цветов и оттенков используйте цветовые схемы и подборки, их очень много в интернете. Вот, например, палитра Adobe Color CC.

Или используйте специальные сервисы для подбора цветов. Например, Color Palette Generator, который автоматически создает цветовую схему на основе цветов на любой картинке или фото. Вы просто загружаете картинку, которую выбрали для поста, и сервис выдает гамму цветов, которые будут идеально сочетаться с ней. В итоге вы получаете готовую раскладку по цветам для визуала вашей группы.

Правильный поиск картинок

Самый простой способ – это поиск в Google, но тут важно не забыть выставить правильные настройки поиска, иначе есть риск нарушить закон.

Нужно ввести запрос в строку поиска, а затем открыть настройки:

В настройках выбрать «Расширенный поиск» и затем в графе «Права на использование» из раскрывающегося списка выбрать «с лицензией на использование и изменение в коммерческих/ некоммерческих целях»:

Только при этих условиях картинку/фото можно, не боясь, скачивать и публиковать в соцсетях.

Также для поиска картинок используют сайты, где авторы размещают свои изображения, которые можно скачать (платно/бесплатно). Вот сразу 33 сайта с бесплатными изображениями, где можно найти готовую кликабельную картинку.

Текст на картинке

Главная задача текста на картинке – читабельность. Поэтому не увлекайтесь шрифтами.

Цвет шрифта должен быть достаточно контрастным по отношению к фону, например, как в посте у myTarget:

Если на вашей картинке много текста, то главную мысль (например, название мероприятия) выделите более крупным шрифтом. А вообще много текста – это плохо. Соцсети этого не любят.

Например, Facebook просто не пропустит ваш пост в рекламу, если увидит, что на картинке больше 20% площади занимает текст. Поэтому меньше текста. Всю необходимую информацию можно прописать в посте.

Готовую картинку можно загрузить в сервис проверки текста Facebook. Он покажет, насколько она соответствует правилу про 20% (также подходит и для проверки изображений в Instagram). Неудачный вариант картинки в сервисе выглядит вот так:

Сервисы-помощники для создания картинок

Идеально, если вы создаете визуал сами. Тогда ваши посты будут уникальными и запоминающимися, а сообщество обретет свой стиль. Но если на это нет времени/возможности/навыков/ресурсов, то можно использовать сервисы, благодаря которым процесс создания картинок максимально упрощается:

• Crello,
• Spark,
• Canva,
• PIXLR,
• Photovisi,
• BeFunky,
• Fotostars,
• Piktochart,
• Easel. ly

А это удобные приложения для редактирования картинок и фото, которые можно установить на смартфон:

• Snapseed,
• PicLab Studio,
• InstaSize,
• VSCO,
• Fliterra,
• PicLab,
• Facetune,
• PicsArt,
• Instaflash Pro.

2. Видеоконтент

Пользователь скорее посмотрит видео, чем прочитает текст. Поэтому не забываем про видеоконтент. Это всеобщий тренд, и пользователи в соцсетях очень его уважают.

Например, компания IKEA в честь своего 75-летия решила поблагодарить покупателей и выложила пост с трогательным видео, который получил невероятный отклик у пользователей:

Вот сам видеоролик:

Виды видеоконтента

Сегодня практически все соцсети воспроизводят видеоролики автоматически. Этим можно и нужно пользоваться: главное – заинтересовать пользователя с первых секунд, чтобы он захотел досмотреть ролик до конца. Для этого используйте разные виды видеоконтента:

• Короткие ролики – видео длиной 1-2 минуты (оптимальное рекомендуемое время, дальше интерес пользователя к ролику уже начинает падать).
• Live-трансляции – прямые эфиры.
• GIF (Гифки) – анимированные картинки.
• Boomerang («Бумеранги») – мини-видео, которые автоматически прокручиваются вперед и назад.
• Stories (Истории) – рассказ о чем-то важном из повседневной жизни, в видео можно добавлять текст, смайлы, гифки, метки и т.д.
• Letsplay – демонстрация (трансляция) экрана.
• Backstage (Бекстейдж) – видеосъемка того, что происходит/происходило за кадром.

Например, компания Lamoda разместила backstage с фотосъемки одежды, где девушка гуляет с милой собакой корги. Пост, который невозможно пропустить в ленте, и все благодаря видео.

Вот сам видеоролик:

Сервисы-помощники для создания видео

Чтобы создавать видео было проще, также есть много полезных сервисов и приложений:

• Bolide Movie Creator,
• Supa,
• Virtual dub,
• Киностудия Windows,
• Pinnacle studio,
• Videostudio pro,
• Sony vegas pro,
• Movavi Video Editor,
• Adobe Premiere Pro.

Не стоит забывать и про PowerPoint (подойдет версия программы начиная от 2010 года). Нужно просто сделать презентацию и сохранить ее как видео, там же накладывается и звук.

Если хочется чего-то поинтереснее, то, например, Tawe сделает видео из картинки, а Legend превращает текст в видео – на выходе получаются коротенькие видео и гифки и как раз квадратного размера, можно создавать и сразу публиковать в соцсети. А VideoScribe делает дудл-видео – небольшие видео, которые рисуются как бы на ваших глазах.

Вариантов масса, ваша аудитория обязательно оценит. Экспериментируйте.

А мы на этом наконец заканчиваем нашу статью:) Надеемся, что вы нашли для себя что-то полезное.

Ну и конечно, обещанный бонус для тех, кто дочитал статью до конца – ссылка на шаблон контент-плана для соцсетей. Мы прописали в нем все самое необходимое. Вам останется только скачать и заполнить его уже для своей группы.

Если остались вопросы или есть, что добавить, пишите в комментариях.

Посты для соцсетей – как их правильно писать и анализировать

Создание поста – это индивидуальная практика, каждый автор, SMM-щик или маркетолог сам выбирает набор инструментов и правил.

По сути все просто: нужно написать пост и выложить его в соцсети. Но чтобы создавать эффективные публикации, их нужно анализировать и постоянно улучшать. Тогда процесс создания поста можно разделить на 3 части: подготовка, разработка и аналитика. В статье разберем эти шаги подробно, а на курсе «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев» вы узнаете не только о создании контента для соцсетей, но и его продвижении.

Используйте содержание, чтобы сразу перескочить к нужному разделу:

• Подготовительная часть
  • Поставьте цель
  • Изучите целевую аудиторию
  • Определите тематику поста
  • Выберите тип и формат поста
• Практическая часть
  • Соблюдайте правила написания постов
  • Используйте визуализацию
  • Размещайте посты
• Аналитическая часть
  • Анализируйте эффективность постов
  • Улучшайте посты
• Итоги

Подготовительная часть

Создание эффективного поста начинается с проработки базы. Нужно понять, зачем пост вообще нужен, на кого он ориентирован и какую форму должен принять.

Поставьте цель

Нет цели – нет эффективности. Любая публикация в соцсетях должна выполнять свою задачу: вызывать реакцию, вести на сайт, рекламировать материал. Цель не обязательно должна быть прямой – она может быть направлена на то, чтобы доносить пользу, повышать узнаваемость, отвечать на вопросы аудитории.

Определяет цели постов бизнес, контент-маркетолог, SMM-специалист или даже сам копирайтер. В любом случае при написании поста первый вопрос, который задает себе автор, – зачем нужна публикация и какого эффекта от нее ждут.

Пример абстрактной и конкретной цели

Посты в соцсетях – это постоянная коммуникация с аудиторией, которая работает в обе стороны. Когда цель конкретизирована, проще оценить эффект от выхода поста. Если посты выходят без цели, то понять, насколько они были хорошими, сложно – можно получить много лайков, но нулевые переходы на сайт, а затем ломать голову над тем, почему так вышло и что делать. Поэтому, ставьте цели перед тем, как создавать посты, и спрашивайте, зачем они нужны на странице. 

Статья по теме: «Все о контенте в SMM: создание и продвижение».

Изучите целевую аудиторию

Целевая аудитория – это группа людей, объединенных общими признаками, на которых рассчитана публикация. Знание своей ЦА пригодится, чтобы эффективно доносить информацию, соблюдать тональность и тематику. 

Для начала достаточно знать возраст, географию и интересы людей. С демографией поможет определиться статистика внутри соцсетей – например, ВКонтакте предоставляет данные о среднем возрасте подписчиков и месте их проживания.

Статистика аудитории во ВКонтакте

С интересами – сложнее. Можно ориентироваться на сегмент аудитории в соответствии со стратегией компании. Сегментация помогает отстроиться от конкурентов и прицельно бить в определенную группу.

Например:

• Посты создаются для владельцев бизнеса и управленцев – они профессионалы, которые ищут новые способы оптимизации в своей работе.  
• Посты направлены на молодых людей, которые хотят «войти в IT».
• Посты создаются для тех, кто любит готовить, но не любит покупать продукты.

Выявить сегмент можно с помощью опросов и изучения рынка потребителей. Быстрый анализ по соцсетям поможет провести парсер – в Pepper.Ninja можно найти пересечения по подпискам на группы и сообщества. Например, вы сможете выяснить, какие паблики чаще всего читает ваша аудитория, а это поможет сформировать представление об ее вкусах и интересах. 

Определите тематику поста

Тему можно взять с потолка, но лучше составить контент-план – список публикаций, которые будут выходить в соцсетях. 

Один из важнейших параметров эффективного постинга – его периодичность. Контент-план помогает спланировать выход публикаций, связать темы между собой, выстроить воронку, спланировать прогрев и решить вопрос с тем, что сегодня выкладывать.

Составление контент-плана потребует некоторых усилий: нужно определиться с темами и видами постов заранее, а затем тезисно раскидать их на несколько недель вперед.

Обычно контент-план собирают в таблицах

Где искать темы для постов и контент-плана:

• WordStat. Поможет оценить интерес интернет-аудитории к теме – показывает количество людей, которые ищут ключевое слово в Яндексе.
• Форумы и сервисы вопросов-ответов. Помогут понять запросы аудитории и увидеть проблемы, с которыми они чаще всего сталкиваются.
• Блоги и медиа. Что пишут конкуренты и СМИ из вашей сферы деятельности?
• Google Trends. Позволяет оценить интерес людей к тематикам и увидеть трендовые новости.
• Инфоповоды. Новости, события, которые можно обыграть или высказаться на тему. 
• Комментарии и отзывы. Что спрашивают чаще всего в комментариях и пишут в отзывах?
• Нейросети. Помогут подобрать список простых тем по любому вопросу. 
• Генератор идей. Используйте телеграм-бот «Геннадий», который подскажет идею для публикации в соцсетях.

В создании тем поможет матрица контента – таблица или майнд-карта, где прописаны рубрики, ключи, сценарии использования продукта или хранятся идеи. Подробнее о том, как с ними работать, – в статье «Матрица контента: как составлять и работать с инструментом».

В SMM существуют различные пропорции публикаций в контент-плане, которые могут быть ориентиром, но не правилом. Например, лента может состоять на 40 % из вовлекающего, на 25 % из образовательного, на 30 % из пользовательского и на 5 % из рекламного контента. Но каждая компания сама устанавливает рамки, а в последнее время подобные формулы не используются вовсе. 

На нашем курсе «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев», который составлен практикующими специалистами, мы подробно разбираем тайм-менеджмент, планирование контента и работу со статистикой.

Выберите тип и формат поста

По сути тип поста – это цель публикации. Пост может быть:

• Продающий. Описание товаров, акции, скидки, афиша, лид-магниты, новости о товарах.
• Информационный. Новости, исследования, заметки, сообщения.
• Вовлекающий. Опросы, обсуждения, вопросы, сравнения, прямые обращения к аудитории.
• Развлекательный. Подборки, юмор, комиксы, игры.
• Образовательный. Инструкции, гайды, ответы на вопросы.
• Пользовательский. Отзывы, истории клиентов.

Посмотреть примеры постов и узнать больше можно в статье «Инструкция по видам контента для соцсетей и не только».

Информационный и вовлекающий посты в сообществе SMMplanner

Также посты делят по форматам:

• Текстовый пост. Может быть коротким, средним, длинным, с медиа или без. Упор на текст, а не на визуал.
• Визуальный пост. Мем, афиша, плакат, комикс. Текстовое сопровождение минимальное или отсутствует.

Карточки. Пост в виде карусели, текст нанесен на серию изображений, все слайды связаны между собой одной темой.

Пример образовательного поста в формате карточек и рекламного в виде текста с видео

Подготовительная часть – это больше стратегическая работа. Рекомендуем прочитать нашу статью «Как составить контент-стратегию за 10 шагов», из которой вы узнаете больше о подготовке к созданию и продвижению контента.

Практическая часть

Подготовительная часть – это сбор информации для создания поста. Практика – его конкретное производство. Вот несколько рекомендаций, которые помогут справиться с этой задачей.

Соблюдайте правила написания постов

Существует правила и формулы контента, особенно актуальные для продающих постов. Вы можете найти их в статьях «13 схем написания продающих текстов для постов в соцсетях» и «Как правильно писать крутые продающие посты для ВКонтакте». 

Для всех остальных типов и видов постов есть ряд проверенных временем правил:

• Пост написан с учетом особенностей соцсети. В соцсетях сложились разные ожидания от постов. В Телеграме аудитория нормально относится к длинным текстам без всякого оформления, но вот такой же текст во ВКонтакте придется сократить или переоформить в карточки.
• Соблюдается единство смыслов. Один пост должен быть посвящен одной мысли или одной цели. 
• Есть выводы. После прочтения поста читатели должны сделать вывод.
• Есть призыв к действию, который не бьет в лоб. Перейти на сайт, написать коммент, купить – все это есть соблазн добавить в конец поста. Но лучше, когда сам пост плавно подводит к действию, и в финале уже не нужны прямые обращения к читателям.
• В посте есть структура. Используйте абзацы и заголовки, выделяйте однородные элементы с помощью пунктов, шагов, действий.
• Отсутствует визуальный шум. Обилие шрифтов, эмодзи и хештегов сильно ухудшает восприятие текста в посте.
• Пост отредактирован. Удаляйте лишнюю информацию, логические повторы, пишите для людей простым и понятным языком, соблюдая выбранную тональность компании.

Пример поста в Телеграме с хорошим оформлением

Используйте визуализацию 

Не всем постам нужна визуализация, прежде всего это касается карточек в каруселях. Создать дизайн можно в сервисе Figma или в «Холсте» – бесплатном аналоге Canva.

О чем помнить при подборе картинок для поста:

• Картинка дополняет или интересно обыгрывает текст поста. Она не кажется лишней или прилепленной для красоты.
• Уникальная иллюстрация всегда лучше изображения с фотостока.
• Картинка работает как самостоятельный элемент контента – создает настроение или передает атмосферу.
• Картинка не перегружена цветами и графическими элементами. 
• Картинка не вызывает негативных эмоций.
• Изображение получено легальным способом: была на фотостоке с открытой лицензией или используется с согласия автора. Если используете фотографии клиентов, от них тоже стоит получить разрешение.

На первом примере картинка подобрана для красоты, на втором – служит иллюстрацией к тексту

Как оформлять текст на карточках:

• Подводка не дублирует текст на карточках. Вступление для карусели в тексте поста должно быть оригинальным.
• Используйте не более двух шрифтов. Лучший способ добиться контраста – менять обводку шрифта. 
• Пишите мало. Текст с карточки должен считываться менее чем за минуту, идеально уложиться в 200–250 символов и меньше.

• Иллюстрируйте. Если текст можно заменить на изображение, график или иллюстрацию – его нужно заменить. 

• Ставьте текст на однотонный фон. Если на картинке его нет, используйте подложку.
• Сохраняйте единство стиля. Используйте шаблоны, чтобы карточки были в едином стиле.

Пример поста, в котором карточки смотрятся органично

Размещайте посты

Выкладывать посты можно вручную или с помощью сервиса автопостинга, например SMMplanner, где можно планировать даты и места для публикаций. Что касается наиболее удачного времени, то оно не играет особой роли. В соцсетях работают умные алгоритмы – контент появляется в ленте у каждого пользователя индивидуально, в зависимости от его поведения и запросов. В Телеграме посты могут читать скопом – большинство подписчиков отключают уведомления и читают посты через некоторое время после их выхода. 

Аналитическая часть

Это работа над улучшением показателей эффективности поста: уровнем вовлеченности, количеством реакцией и репостов. Для этого нужно отслеживать результаты публикаций и постоянно дорабатывать контент.

Анализируйте эффективность постов

Регулярно смотрите статистику постов и отслеживайте результативность по поставленным целям.

Например:

• Рекламный пост – сколько переходов на сайт получилось.
• Развлекательный пост – сколько лайков получил.
• Вовлекающий – сколько комментариев собралось под публикацией. 

Данные лучше сравнивать через равные промежутки времени – например, раз в неделю. Статистика доступна как внутри соцсетей, так и в сервисах – DataFan сам считает вовлеченность и составляет рейтинг лучших постов.

Рейтинг постов в DataFan

На какие метрики смотреть, чтобы оценить эффективность поста:

• Динамика подписчиков. Отражает общую заинтересованность аудитории в контенте. Рост отписок может говорить о нерелевантных постах для ЦА.
• Уровень вовлеченности на пост. Все реакции на посте делим на количество подписчиков или просмотров. Показатель помогает понять заинтересованность в посте.

• Уровень кликабельности. Количество кликов или переходов делят на охват. Помогает оценить качество рекламного поста.

Улучшайте посты

Как делать посты лучше:

• Избавляйтесь от неэффективных тем. Собранные данные из аналитической части помогут понять, какие посты были удачными, а какие – не очень. Лучше смотреть показатели за месяц.

• Обновляйте темы. Хорошие темы заканчиваются быстро, поэтому всегда есть риск начать писать посты на одни и те же темы постоянно. Чтобы этого не случилось, создайте матрицу контента и регулярно дополняйте ее новыми идеями, темами и рубриками.
• Экспериментируйте с текстом и визуалом. Меняйте объем постов, тональность, структуру и тематику и замеряйте, как на такое реагирует аудитория. Постоянное обновление несет риск отписок, но в то же время не дает аудитории заскучать.

Итоги

Эффективный пост – это пост, который стал ценным для аудитории. Он может быть написан в 3 строчки, но попасть так хорошо, что будет эффективней десятка более объемных и проработанных постов. Мыслите не контент-планами, а ценностями – ищите их и давайте людям в постах.

Без знаний в SMM делать это будет трудно, поэтому обратите внимание на наш курс «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев», где мы учим работать с аудиторией, разрабатывать стратегии, подбирать контент, настраивать рекламу и анализировать результаты.

7 советов по написанию контента для социальных сетей

Статья из

Опубликовано 31 мая 2019 г.

К

Мелони Додаро LinkedIn и эксперт по продажам в социальных сетях

Постоянно меняющиеся алгоритмы социальных платформ усложняют взаимодействие с вашими сообщениями в социальных сетях. Однако, применяя несколько простых советов по написанию, вы можете сделать свое сообщение более привлекательным для большего числа людей.

Если вы вкладываете время, усилия и деньги в публикации в социальных сетях, я уверен, что вы хотите получить хорошую отдачу от своих инвестиций. Этот доход должен привести к тому, что вы достигнете или превзойдете цели, которые вы определили для каждой платформы, но если вы публикуете без стратегии социальных сетей, в которой описывается, как каждая платформа поможет вам достичь ваших бизнес-целей, многие из ваших усилий будут потрачены впустую. .

Наличие стратегии и плана действий в социальных сетях, основанных на ваших уникальных бизнес-целях, ресурсах и доступном времени, имеет важное значение для вашего успеха.

Тем не менее, даже имея хорошо продуманный план действий, вам все равно нужно создавать сообщения и контент в социальных сетях, которые обращаются к вашей определенной аудитории и вдохновляют их на действия.

В этом посте я поделюсь семью советами по написанию контента в социальных сетях для создания постов, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории и побудят к участию.

1. Проведите исследование

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория замечала и взаимодействовала с вашими сообщениями в социальных сетях, вам нужно сделать их максимально релевантными для вашей целевой группы.

Чем релевантнее будут ваши посты, тем больше у вас будет успеха — но релевантности, как правило, недостаточно. Вам нужно потратить время, чтобы по-настоящему понять свою аудиторию. Начните с общей демографической информации, а затем углубитесь.

Какие потребности, препятствия или проблемы у них есть? Выберите потребность или проблему, которые могут быть для них приоритетными прямо сейчас, а затем разработайте контент и посты в социальных сетях, которые предоставят им решение.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА:  Чтобы установить эмоциональный контакт со своей аудиторией, поделитесь историями успеха ваших предыдущих довольных клиентов. Это поможет им представить свой собственный успех в результате использования вашего продукта или решения и заставит их положительно относиться к вам.

2. Говорите на их языке

Продолжайте свое исследование и узнайте, на каком языке ваши идеальные клиенты сообщают о своих потребностях или проблемах. Используйте этот язык при написании своих сообщений, чтобы убедиться, что ваш контент находит отклик у вашей аудитории. Это поможет показать им, что вы действительно понимаете их и их проблемы.

Например, сообщение, которое вы пишете на LinkedIn для руководителей высшего звена, будет читаться совершенно иначе, чем сообщение, которое вы пишете на Facebook для молодых мам. У этих двух групп людей не только разные проблемы и точки зрения, но и их язык — точная формулировка, которую они используют, чтобы говорить о своих потребностях и проблемах — также значительно различается.

3. Развивайте свой голос

Хотя вы должны писать сообщения в социальных сетях на языке вашей целевой аудитории, общее сообщение должно быть написано вашим собственным голосом.

Ваш голос (или голос вашего бренда) относится к индивидуальности и эмоциям, присущим всем вашим маркетинговым действиям и социальным взаимодействиям в Интернете. Вы создаете этот голос с помощью языка и тона, которые используете при написании контента или взаимодействии с аудиторией.

На этот голос в первую очередь влияет ваша индивидуальность или личность вашей компании — ваша история «почему» и язык, используемый вашими идеальными клиентами.

Этот голос должен быть последовательным во всем контенте, который вы создаете, и в публикациях, которыми вы делитесь на социальных платформах, а также во всех ваших действиях в этих сетях.

Такая согласованность поможет вашей аудитории установить с вами эмоциональную связь, а также укрепить доверие и идентифицировать ваши посты в социальных сетях как ваши.

4. Будьте позитивны

Это не значит, что каждый пост должен быть счастливым — между позитивным и счастливым огромная разница. Вы хотите, чтобы ваша аудитория была взволнована и вдохновлена ​​вашими сообщениями, и это не всегда означает счастливые сообщения.

В некоторых своих сообщениях вы можете поделиться своим мнением или занять позицию по чему-то важному для вас и вашего бренда. Но есть разница между отстаиванием позиции и нападками или критикой других.

В социальных сетях происходит много издевательств в стиле школьного двора. Не связывайтесь с этим.

Что бы вы ни делали, избегайте публичной критики кого-либо (или любого бизнеса). Критиковать других не только непрофессионально, но и опасно — это может привлечь больше негативных людей на вашу страницу и может повредить любому доверию или авторитету, который вы построили со своими существующими подписчиками.

5. Говорите кратко и просто

Люди ценят свое время. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория уделяла вам внимание, вам нужно показать, что вы также цените их время.

Отличные способы сделать это:

• Сделать ваш контент и публикации легко читаемыми, написав на уровне восьмого класса
• Использование заголовков, маркеров и списков, где это возможно, для облегчения сканирования вашего контента или сообщений
• Сохранение абзацев только двумя или тремя предложениями
• Будьте максимально лаконичны, когда пишете на свою тему

6. Используйте изображения и видео

Используйте изображения, графику и видео, чтобы рассказать историю, где это возможно. Визуальный контент более привлекателен и часто может рассказать историю быстрее и лаконичнее, чем одни только слова. Фактически, изображение или видео часто могут стоять отдельно в сообщениях в социальных сетях, но при этом передавать полное сообщение вашей аудитории.

Имейте в виду, что видео, в частности, может лучше помочь вам связаться со своей аудиторией на более глубоком уровне. Люди хорошо реагируют на видео, так как оно может очеловечить вас и позволить им узнать вас ближе.

На большинстве платформ есть функции видео в реальном времени, которые могут вам пригодиться. Живое видео без сценария может заставить вас чувствовать себя уязвимым, но эта уязвимость придаст вашему видео уровень подлинности, которого часто не хватает высококачественным маркетинговым видео. Эти привлекательные маркетинговые видео с большей вероятностью будут проигнорированы, чем живое видео, в котором вы показываете себя настоящим.

Для достижения наилучших результатов оптимизируйте каждую часть визуального контента для платформы, на которой вы его публикуете, чтобы обеспечить распространение вашего сообщения и выглядеть профессионально.

7. Добавьте призыв к действию

В конце своего контента или сообщений в социальных сетях подумайте о том, чтобы подсказать своей аудитории, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли дальше, включив призыв к действию (CTA). Без него большинство людей не предпримут никаких действий после прочтения вашего контента, даже если он им понравился и извлек из него пользу.

СТА бывают разных форм и имеют разные цели. Например, вы можете мотивировать свою аудиторию к действию с помощью этих CTA:

• Попросите их поставить лайк или поделиться вашими сообщениями в социальных сетях
• Задайте вопрос, на который они смогут ответить в комментариях
• Направить их к другому контенту
• Отправьте их на целевую страницу
• Направьте их на свой сайт
• Попросите их подписаться на вашу рассылку
• Попросите их связаться с вами в других социальных сетях

Увеличьте свой успех с помощью написания контента для социальных сетей

Конкуренция за время и внимание вашей аудитории может быть жесткой. Секрет успеха заключается не в том, чтобы конкурировать, а в том, чтобы выделиться из толпы, создавая и распространяя контент и публикации в социальных сетях, которые ваша аудитория захочет потреблять.

Вы можете сблизиться со своей аудиторией через свой контент, убедившись, что все, что вы пишете, создается с учетом их желаний и потребностей. Проведите исследование и узнайте, кто они, и что им нужно и / или чего они хотят больше всего. Говорите с ними, используя их язык, постоянно передаваемый голосом вашего бренда.

Сохраняйте положительный контент и посты в социальных сетях (не путать с радостными) и следите за тем, чтобы ваша аудитория легко воспринимала их. И попробуйте добавить изображения, видео и призывы к действию, чтобы повысить эффективность вашего контента и добиться измеримых результатов.

Версия этого сообщения была впервые опубликована в блоге Top Dog Social Media.

Рубрика: Контент-маркетинг, Социальный маркетинг

Как написать сообщение в блоге (которое люди действительно хотят прочитать) за 9Шаги

Си Куан Онг

Маркетинг @ Ahrefs. Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 1,152

• Ссылки на сайты 242

• Твиты 90 159 126

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Введите пару сотен слов и опубликуйте их где-нибудь — пуф, у вас есть запись в блоге. Или вы?

Если запись в блоге опубликована и ее никто не читает, остается ли она записью в блоге?

Любой может написать сообщение в блоге. Но не каждый может создать книгу, которую люди захотят читать.

В этом посте вы узнаете, как писать сообщения в блоге, которые на самом деле получают читателей.

Начнем.

Шаг 1. Найдите проверенную тему

Подтвержденная тема — это тема, о которой люди хотят читать .

Если вы знакомы с нишей, то это не должно быть большой проблемой. Вероятно, у вас уже есть много идей, которые вы хотите реализовать. Откройте Документы Google и запишите их все (используйте блокнот, если предпочитаете аналог).

В противном случае нет лучшего способа найти проверенные темы, чем писать на темы, которые ищут люди. В конце концов, если много людей ищут одну и ту же тему месяц за месяцем, то очень вероятно, что это то, о чем они хотят прочитать .

Вот как найти эти темы:

1. Перейти к исследованию ключевых слов Ahrefs
2. Введите термин, относящийся к вашему сайту или нише
3. Перейти к Сопоставление терминов отчет
4. Переключите вкладку на Вопросы

Походите по магазинам и найдите интересующие вас темы. Составьте список — для начала будет достаточно от 5 до 10.

В идеале они также должны иметь некоторый трафик. Наша метрика, Потенциал трафика, представляет собой предполагаемый объем поискового трафика, который вы потенциально можете получить, если вы занимаете первое место по этой теме. Вы можете увидеть, есть ли у темы потенциал трафика, просмотрев столбец TP .

Шаг 2. Определите угол стойки

Ежедневно публикуется более 4,4 миллиона новых сообщений в блогах, поэтому ваш пост в блоге должен выделяться. В противном случае его не обнаружат и никто не прочитает.

Ключевым элементом здесь является новизна.

По словам Джулиана Шапиро, существует пять категорий новинок:

1. Нелогичное — «О, я никогда не думал, что мир устроен таким образом».
2. Контррассказ – «Вау, мне говорили, что мир устроен не так!»
3. Шок и трепет – «Это безумие. Я бы никогда в это не поверил».
4. Элегантные артикуляции – «Красиво. Я и сам не мог бы сказать лучше».
5. Сделать так, чтобы кто-то почувствовал себя замеченным – «Да! Я именно так и чувствую!»

Например, посмотрите этот пост в блоге финансового писателя Моргана Хаузела: 

Он утверждает что-то, что противоречит тому, что знает и думает большинство людей. Победит не лучшая идея или «правда», а лучшая история. Это невероятно убедительно для людей в его области финансов. Действительно, она выделяется среди других статей, основанных на новостях и фактах, которые они читают.

Морган постоянно так делает. Он редко пишет о финансах напрямую — вместо этого он всегда смотрит на эту тему через призму истории, биологии, антропологии, психологии и многого другого. Это делает его посты уникальными, а ракурс его статей всегда выделяется.

Это то, что ты должен сделать. Так что не торопитесь и подумайте об уникальном и новом для вашей целевой аудитории ракурсе. Для начала используйте эти вопросы:

• У вас есть личный опыт в этой теме? Например, если вы успешно внедрили кето-диету, вы можете написать о своем опыте и о том, как вы это сделали.
• Вы можете взять интервью у экспертов? Например, вы можете взять интервью у эксперта о последних исследованиях и результатах в мире кето.
• Можете ли вы найти мнения и идеи с помощью краудсорсинга? Например, если вы пишете о приготовлении кето-дружественного мороженого, вы можете найти рецепты с помощью краудсорсинга.
• Можете ли вы предоставить данные или подкрепить свой пост научными данными? Рассмотрите возможность проведения исследования (если возможно) или просмотрите научные исследования.
• Можете ли вы быть против? Не будь адвокатом дьявола просто так. Но если у вас действительно есть мнение, противоположное мнению всех остальных, это может быть отличным углом.

Примечание редактора

Если вы ведете блог с учетом поисковой оптимизации, вам, вероятно, придется совпадать с целью поиска. Цель поиска — это почему за поисковым запросом. Мы можем посмотреть на текущие страницы с высоким рейтингом, чтобы понять это.

В частности, мы хотим понять три C цели поиска:

• Тип контента . Есть ли доминирующий тип контента в поисковой выдаче, такой как сообщения в блогах, страницы продуктов, видео или целевые страницы? Если вы выполнили шаг 1, скорее всего, это запись в блоге.
• Формат контента . Есть ли в поисковой выдаче доминирующий формат контента, такой как руководства, списки, новостные статьи, авторские статьи или обзоры?
• Направление контента — Есть ли в поисковой выдаче доминирующий аспект, например свежеобновленный контент или контент, предназначенный для новичков?

Например, давайте посмотрим на тему «идеи для свиданий»:

• Тип контента — это все посты в блогах.
• Формат контента — Это все списки.
• Угол содержания — Потенциальный угол — это «веселые идеи».

Если вы пишите на эту тему, возможно, вам придется создать нечто подобное.

Но учтите, что это не правило, а рекомендация. Даже если ваш пост имеет высокий рейтинг в Google, он по-прежнему должен выделяться среди остальных статей рейтинга. Итак, все возвращается к поиску нового и уникального ракурса для вашей статьи. Если вы можете создать статью, которая лучше, чем другие популярные статьи, сделайте это.

Шаг 3. Создание схемы

Самая сложная часть письма — это смотреть на пустую страницу. Можно просидеть за компьютером шесть часов и ничего не напечатать. Это случается с лучшими из нас.

Создание контура «решает» эту проблему. Когда у вас есть план, вы не пишете с нуля. Вместо этого вы заполняете «пробелы» в нем.

Еще лучше то, что вам не нужно создавать схему с нуля. Проведите достаточно времени в Интернете, и вы поймете, что структура большинства сообщений в блогах практически одинакова.

Так что не бойтесь использовать шаблоны. Например, мы используем этот шаблон почти для всех наших сообщений в стиле списка:

Вот еще три шаблона для других стилей сообщений в блоге, которые вы можете использовать.

Когда у вас есть скелетная структура, следующим шагом будет выяснить, что вам нужно заполнить, особенно h3s, h4s, h5s и многое другое. Вот несколько идей, которые помогут вам: 

A. Используйте свой личный опыт и знания

Ничто не сравнится с вашим личным опытом и знаниями. Если вы знаете, что есть правильный способ сделать что-то, используйте это знание для создания своего плана.

Например, я занимаюсь брейк-дансом уже более 10 лет. Если бы мне нужно было создать запись в блоге о том, как делать шесть шагов, мне даже не нужно было бы проводить какие-либо исследования — я могу просто выливать информацию прямо из своего мозга.

B. Проведите анализ пробелов в контенте

Если есть подтемы, которые охватывают почти все страницы с высоким рейтингом, то вполне вероятно, что они важны и для читателей.

Вот как найти эти подтемы:

1. Вставьте несколько высокопоставленных URL-адресов для вашей основной темы в инструмент Ahrefs Content Gap
2. Оставьте нижний раздел пустым
3. Hit Показать ключевые слова Установить перекресток отфильтровать по 3 и 4 цели

Здесь вы увидите, что эти страницы ранжируются по таким подтемам, как:

• Что такое входящий маркетинг.
• Стратегии входящего маркетинга.
• Примеры входящего маркетинга.

И многое другое.

Если вы пишете сообщение в блоге о «входящем маркетинге», они, скорее всего, станут хорошими h3.

Обратите внимание, что ваша цель не в том, чтобы копировать и перефразировать страницы с высоким рейтингом. В Интернете полно таких шаблонных материалов, которые никому не интересны. 

Ваша цель — просто использовать страницы с высоким рейтингом в качестве вдохновения. Если они приносят пользу, вы можете рассмотреть возможность включения их в свой пост. Если они утверждают что-то совершенно неправильное, то еще лучше — воспользуйтесь шансом исправить заблуждения.

Шаг 4. Напишите свой первый набросок

Когда ваш план готов, пришло время превратить этот скелет в черновой набросок.

Я пишу в основном в Google Docs. Непосредственным преимуществом является то, что я могу превратить созданные заголовки в настоящие заголовки. Мне просто нужно щелкнуть раскрывающийся список «Стили» в меню и изменить их:

Вы также сможете увидеть свой план сбоку:

Отсюда используйте свои заголовки в качестве руководства и напишите свой первый черновик. Этот этап посвящен тому, чтобы «вытащить это наружу». Это означает:

• Избегайте перерывов в письме.
• Не применяйте самоцензуру, 
• Не перестраивайте план несколько раз, чтобы сделать его более плавным.
• Не переписывать одно и то же предложение 10 раз только потому, что оно «читается не совсем правильно». 😅

Знаю, знаю. Легче сказать, чем сделать. Тем не менее, постарайтесь свести перерывы к минимуму. Позже будет время отредактировать до совершенства — на этом этапе все нужно записать на бумаге (или на экране), чтобы у вас было что-то осязаемое для работы. Как пишет автор Шеннон Хейл:

Пишу первый набросок и напоминаю себе, что просто насыпаю песок в ящик, чтобы потом строить замки.

Один из «трюков», который вы можете придумать, — это использовать Технику Помидора. Это мой выход, если я застрял, отвлекся или прокрастинирую.

Основная идея: установите таймер на 25 минут, напишите столько, сколько сможете, затем сделайте пятиминутный перерыв. Промыть и повторить. Вы можете использовать расширение Chrome, такое как Marinara, чтобы автоматизировать свои Pomodoros.

Шаг 5. Отполируйте и отредактируйте свой пост

«Я переписал — часто по нескольку раз — каждое слово, которое я когда-либо опубликовал. Мои карандаши живут дольше своих ластиков».

Вот сюрприз: несмотря на то, что эта деятельность известна как «письмо», магия не в этом. Скорее, именно на этапе редактирования появляется настоящий пост в блоге.

Этот этап — после того, как вы закончите свой первый черновик — посвящен редактированию, полировке, обрезке и переписыванию.

Я рекомендую редактировать только по прошествии одного или двух дней. Почему? Потому что вы слишком эмоционально вовлечены, когда только начинаете набрасывать. Разрыв во времени поможет удалить это вложение, чтобы вы могли редактировать его свежим взглядом.

Вот что вы можете делать в процессе редактирования:

• Используйте Grammarly — отлично подходит для проверки грамматических ошибок.
• Прочтите свой черновик вслух — поймайте, где он не течет.
• Разбивайте длинные предложения – Превращайте предложения с бесконечными «и» и «тот» в короткие и выразительные.
• Добавьте форматирование, где это уместно . Изображения, GIF-файлы, маркеры, нумерованные списки, выделение полужирным шрифтом, курсивом и т. д. облегчают чтение текста.
• Pepper in «flow» — при любой возможности рассмотрите возможность добавления переходных слов и клиффхэнгеров, чтобы ритм вашего поста не был статичным.

Вам также следует уделить особое внимание вступлению, так как именно по нему читатели решат, будут ли они продолжать чтение.

Когда вы закончите саморедактирование, получите отзыв от кого-нибудь еще. Если у вас есть редактор, которому вы можете показать черновик, отлично. В противном случае друг или коллега тоже отлично работает.

Здесь важно получить беспристрастный взгляд на вашу работу.

Скорее всего, третья сторона сможет указать на такие вещи, как логические лазейки и плохой поток, которые вы не сможете обнаружить самостоятельно.

Мы делаем это для каждого поста в блоге Ahrefs. Мы даже «вызываем» участников:

Когда они закончат, включите их отзывы, где это уместно. Используйте их идеи и мнения, чтобы создать наилучшую возможную работу.

Потратьте время на обдумывание каждого сделанного замечания. Отбросьте свое эго и действительно попытайтесь посмотреть на вещи с точки зрения третьей стороны: с какими пунктами вы согласны, в чем вы не уверены, а с чем вы определенно не согласны ?

Внесите изменения на основе предложений, в которые вы верите, и исключите то, против чего вы категорически не согласны (но убедитесь, что у вас есть логическое объяснение для этого). Если вы находитесь на заборе, все сводится к тому, насколько вы доверяете человеку, который дает вам обратную связь.

Кроме того, будьте осторожны, чтобы случайно не перенять стиль письма третьих лиц, особенно если они оставляют развернутые отзывы или если вы включаете многие из их предложений. Опять же, если есть возможность, отдохните от черчения и поработайте над чем-нибудь другим. Затем, когда вы вернетесь к этому, попробуйте переписать раздел в своем собственном стиле и голосе.

Сейчас самое время переписать предложения, пока они не будут «звучать правильно», или переставлять точки снова и снова, пока они не станут звучать как можно лучше.

Получайте отзывы и пересматривайте черновик, пока не будете довольны конечным продуктом.

Шаг 6. Создайте потрясающий заголовок

«В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст».

Заголовок — один из самых важных аспектов вашего сообщения в блоге. Он определяет, решит ли кто-то щелкнуть и прочитать. Так что вы должны не торопиться и полировать его, пока он не станет неотразимым.

Не останавливайтесь на первом созданном вами заголовке. Придумайте несколько и посмотрите, какой из них выглядит лучше всего. Вирусный сайт Upworthy, как известно, создавал 25 заголовков для каждой опубликованной статьи.

Я не прошу вас создавать подобные кликбейтные заголовки. Но упражнение может быть плодотворным. Как выразился певец и автор песен Эд Ширан, и я перефразирую: «Это помогает очищать сточные воды из крана».

https://www.youtube.com/watch?v=EbU8MSpqTac&ab_channel=TeresaHoskins

Тем не менее, вот несколько советов по написанию лучших заголовков:

• Используйте «сильные слова» – Такие слова, как «замечательный» и «заслуживающий внимания», помогают вызвать эмоциональную реакцию. Добавление одного или двух может сделать ваши заголовки более убедительными.
• Добавьте круглые скобки . Скобки усиливают тег заголовка, добавляя «вишенку на торте».

Дополнительная литература

• Как написать привлекательный заголовок за 3 простых шага
• 7 Формулы заголовков блогов, которые приносят клики (с примерами) 

Шаг 7.

Добавьте SEO на страницу

найдите свой пост и оцените его. В конце концов, поиск в Google по-прежнему остается одним из основных способов, с помощью которого люди находят новый контент для чтения в Интернете.

Рекомендуется следовать простым передовым методам SEO для каждого поста в блоге, который вы публикуете. На базовом уровне необходимо:

• Включите тему в заголовок — Вы, вероятно, естественно включили это во время мозгового штурма своих заголовков. В конце концов, если вы пишете об интервальном голодании, трудно не упомянуть об этом. Не волнуйтесь, если вы этого не сделали; близкая вариация тоже работает.
• Напишите привлекательное мета-описание — Это не фактор ранжирования Google, но помогает «продать» вашу статью в результатах поиска.
• Используйте короткие описательные URL-адреса — Этот тип URL-адресов позволяет поисковикам легко понять, о чем ваш пост. Самый простой способ — сделать слаг своей темой.
• Добавьте замещающий текст к изображениям — Google использует замещающий текст для понимания изображений. Создавайте краткие, но точные описания для каждого используемого вами изображения.
• Ссылка на внутренние и внешние ресурсы – При необходимости цитируйте других людей. Это также полезно для читателей, которые хотят узнать больше.

Если вы используете систему управления контентом (CMS), такую ​​​​как WordPress, установка плагинов, таких как Yoast или RankMath, может упростить все это.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: руководство для начинающих

Шаг 8. Опубликуйте свой пост

Наконец-то вы готовы опубликовать свой пост!

Загрузите свой пост в вашу CMS. Или, если вы используете WordPress и у вас есть бюджет, рассмотрите возможность использования Wordable. Это позволяет вам выполнять загрузку одним щелчком мыши из Google Docs в WordPress. Действительно легко.

Затем еще раз быстро посмотрите, все ли в порядке. Наконец, нажмите «Опубликовать»!

Шаг 9. Продвигайте свой пост

Это правда — блоги сегодня чрезвычайно конкурентоспособны. Ваш контент, каким бы хорошим он ни был, не будет обнаружен сам по себе. Вам нужно выйти и дать людям знать, что он существует.

Рассмотрите возможность использования некоторых из этих тактик для продвижения вашего контента:

• Поделитесь им со своей аудиторией — Вы можете подумать, что у вас нет «аудитории», особенно если вы только начинаете. Но у вас есть друзья, семья, коллеги и подписчики в существующих учетных записях в социальных сетях. Поделись с ними! Они будут вашими самыми большими сторонниками. Затем, со временем, когда вы создадите свою аудиторию (например, список адресов электронной почты), вы также сможете делиться с ними своими статьями.
• Электронная почта людям, которых вы упомянули в своем контенте — найдите электронные письма тех людей, которых вы цитировали или на которых ссылались, и свяжитесь с ними.