Настройка Яндекс Директ пошагово — Инструкция
В этой статье мы настроим Яндекс Директ с нуля и пошагово. Так как хочется зайти и сразу же всё найти в одном месте, без кликов и поисков, то сие решено здесь. Если этого будет недостаточно, внизу, вверху и справа есть ссылки на небольшую книжку — руководство «Настройка Яндекс Директ пошагово».
В статье опустим такие элементы, как предварительный анализ предложения, целевой аудитории, нишы и конкурентов. И рассмотрим сам процесс. Можете рассматривать данную статью, как пошаговую инструкцию, руководство по настройке Яндекс Директ.
Приветствую!
Создание аккаунта
Чтобы статья не стала длинной, как свадебный стол, я приложу сюда не много скринов. Чтобы посмотреть это со скринами скачайте бесплатное руководство.
Погнали!
Сперва создаём аккаунт в Яндексе. Для этого зайдите в ваш текущий почтовый ящик и создайте новый ящик, специально для Директа. Поверьте, лучше использовать такой аккаунт, который не жалко потерять одномоментно. Такое бывает. Заполняем поля, придумываем логин и пароль, капча или телефон. Получилось?
Входим в этот аккаунт. Открываем другую вкладку этого браузера и идём сюда: direct.yandex.ru
Здесь указываем свою страну, а вместе с ней валюту. Это вы уже не поменяете потом. Затем выбираем текстово-графические объявления.
Мы попадаем в Параметры кампании.
Настройка параметров рекламной кампании
Самая простая рекомендация: читаем и заполняем всё.
Ещё одно предупреждение: Yandex периодически меняет интерфейс, поэтому названия параметров и прочего могут отличаться от названных мной в этой статье. Правда суть всё-равно остаётся. Поэтому смотрите не на «букву», а на суть. В бесплатном руководстве скрины с нового интерфейса Яндекс Директ.
- Название даём такое, чтобы потом не запутаться и по названию было всё понятно.
- Временной таргетинг — указываете время, когда вы готовы принимать заявки и звонки с сайта.
- Регион показов, здесь проколоться нельзя.
Если вы работаете по одному своему городу, его и указываете, область, значит область.
- Стратегия, очень важный параметр. Я привык никому не доверять, тем более роботам. Работа главбухом, знаете ли. Поэтому моя рекомендация — ручная стратегия. Если эта кампания для поиска, значит ручная на поиске. Если эта ваша кампания на РСЯ, значит ручная в Сетях. Названия постоянно меняется, но суть не особо. В этом году Яндекс добавил автоматику и в ручные стратегии, и всё же ими пока можно управлять самому.
- Корректировки ставок, очень нужная вещь, применим её когда кампания уже будет работать. Сейчас от неё толку нет. Хотя, если вам известна аудитория по полу и возрасту сразу пропишите это здесь.
- Визитка. Если есть данные заполняйте. Чем больше объявление, тем выше кликабельность.
- Счётчик Метрики. Без Метрики я не рекомендую рекламироваться вообще. Поэтому настройте счётчик и цели Метрики в обязательном порядке. Если, конечно, не хотите слить бюджет и даже не понять почему так произошло.
По Метрике есть отдельный раздел в блоге, есть книга на сайте Reklamist-rs.ru и можете обратиться ко мне, я настрою вам счётчик и цели Метрики.
- Ключевые цели появились недавно и они вам пригодятся, если продержитесь и соберёте достаточно статистики.
- Открываем вкладку Специальные настройки. Запрещённые площадки. Что-то можно сразу указать, где не показываться.
- Минус-фразы. Если кампания поисковая, то без минус-фраз не запускайте её. Каких-то общих рекомендаций давать тут не стоит. Бывает, что минус-фраз больше, чем ключевых запросов, чаще наоборот. Но в первом случае деньги … лучше возьмите эту сумму порвите и выкиньте в унитаз или тщательно проработайте минус-фразы и укажите весь список в этом поле.
- Дополнительные релевантные фразы. Рекомендую эту статью >> к прочтению. Я обычно отключаю. Выбор за вами.
- Галочки ставим: Останавливать объявления при неработающем сайте и Размечать ссылки для Метрики.
Жмём Сохранить.
Я уже писал, что нужно настроить счётчик Метрики? Сейчас самое время.
Подбор ключевых слов
Это очень важный шаг.
- Определяем 1-2-х словный запрос, как вас ищут в поиске.
- Входим в сервис Подбор слов: wordstat.yandex.ru. Вводим эту фразу в окно сверху и
- Читаем фразы и добавляем нужное в свой список в Excel-файле. В левом столбце.
- По мере сбора составляем список минус-фраз
- Листаем, думаем и добавляем, листаем, думаем и добавляем, листаем и добавляем.
Кроме Вордстата можно использовать различные сервисы и программы. Когда ключей много они облегчают работу и ускоряют её. Например, Кей Коллектор, Магадан, Словоёб, различные онлайн сервисы для SEO и контекстной рекламы.
Разберём на примере скрина выше. Наш товар: Деревянные резные шкатулки ручной работы.
Берём ключевые слова: Купить шкатулку ручной работы, Резные шкатулки из дерева ручной работы, Шкатулка ручной работы из дерева цена, Шкатулка ручной работы из дерева купить, Шкатулка для украшений из дерева ручной работы, Шкатулка из дерева ручной работы фото цена, Деревянные шкатулки ручной работы купить.
В минус-слова добавим: куклы, своими, руками.
Это только то, что в скрине. Можно брать не все выбранные мной ключи, актуально для поисковой РК.
Если большая конкуренция, лучше лишний раз обдумать каждый ключ. Если важнее охват, то берите больше.
Лучше сперва посмотреть запрос «Шкатулки» в этой ситуации и уже оттолкнуться от того, что соберём там. И потом прийти к фразе «Шкатулки ручной работы». Так мы найдём больше минус-фраз и найдём другие варианты второй фразы.
Этот этап переоценить нельзя. Да, это муторно, долго и скучно. А что делать? На кону ваши деньги. Тщательно проделать этот этап или побыстрее перейти к более интересному, ваш выбор.
Обработка ключевых слов
Мало собрать ключи их ещё нужно подготовить. Так что это был ещё не конец мучениям :-).
Если вы сразу же собрали минус-фразы, то это отлично и часть обработки вы сделали.
- Затем нужно либо заключить фразы в кавычки, чтобы не показываться по фразам отличным от текущих.
- Или собрать минус-слова и добавить их в параметры кампании и/или в каждую фразу.
Кроме Вордстата минус-слова можно собрать в Прогнозе бюджета от Yandex. Вход через рекламный кабинет Директа, ссылка сверху.
В каждую фразу добавляем те минус-слова, которые пересекаются в другими ключевыми фразами. Чтобы объявления не показывались по одному запросу по нескольку штук за раз.
Создание рекламных объявлений
Ну, вот мы добрались до самого интересного, создадим объявления.
Для этого нужно заранее подготовить: Заголовок, 2-ой заголовок, текст объявления, ссылку, изображение, отображаемую ссылку, уточнения (укажите здесь выгоды своего предложения), быстрые ссылки до 8 штук.
Недавно Яндекс разделил создание объявлений на 2 части:
- Создание/редактирование группы объявлений
- Создание/редактирование объявлений
В группе вы указываете ключевые слова, минус-фразы, регионы, корректировки ставок и ставку за клик. Цену за клик можно поставить минимальную, потом повысить или по мере показов или перед модерацией глядя на Прогноз ставки.
При создании объявления заполняем все поля по порядку:
- Заголовок
- Дополнительный заголовок
- Текст
- Изображение и видео
- Контактная информация (её мы заполнили ранее в Визитке)
- Ссылка на сайт
- Отображаемая ссылка
- Цена в объявлении (актуально для товарной галереи)
- Уточнения
- Быстрые ссылки
Заполняем все поля и жмём Сохранить.
После всего этого отправляем готовую рекламную кампанию на модерацию.
После прохождения модерации пополните бюджет. Кнопка «Пополнить» сверху на главной странице вашего кабинета в Директ.
Резюме
Чтобы настроить Яндекс Директ достаточно пройтись по шагам перечисленным в данной статье. Подготовить заранее данные для заполнения форм: Параметры кампании, Группы и Объявления. Большая часть данных есть на вашем сайте. Надеюсь ваш сайт выдержит конкуренцию и потенциальный клиент выберет именно ваше предложение из всего разнообразия. Ведь ваш клиент как и вы не делает покупку на первом же попавшемся сайте.
Если вам не достаточно того, что описано в данной статье, скачайте бесплатное пошаговое руководство в виде PDF-книги “Настройка Яндекс Директ пошагово”. Там более подробно.
Есть некоторые нюансы, которые могут перечеркнуть всю вашу работу по настройке, даже, если вы её сделаете на 5+. Дело в том, что это не похоже на сбор пазла из элементов или конструктора или сбора мебели и прочего. Уж слишком много факторов нужно сложить, чтобы в результате получить продажи, постоянные и стабильные продажи.
В техническом плане, достаточно заполнить поля и всё. Но у вас есть конкуренты и вы имеете дело не с бумагой, кирпичом или другим сырьём и материалом. Ваш материал в данном случае — люди — потенциальные клиенты. И ваш потенциальный клиент делает выбор из множества вариантов, где вы всего лишь один из них. На его выбор влияет огромное количество факторов, как доступных вашему влиянию, так и не доступных вам. Как стать тем, кого выберет клиент, это не про Директ. Это про бизнес, предпринимательство, войну, соперничество, психологию, созданию систем, аналитику и многое другое.
Поэтому я изучаю и пишу не только про Яндекс Директ. Ставьте мой блог себе в закладки и периодически посещайте, если вам это интересно. Или подпишитесь на получение новых статей скачав книгу «Настройка Яндекс Директ пошагово» ссылка ниже, справа и в верхнем меню.
P.S.Если вы не хотите тратить несколько месяцев и лет (профессионалом не становятся за пару месяцев, не так ли?) на изучение интернет-маркетинга, не готовы набивать шишки и наступать на грабли и сливать несколько бюджетов кусая губы в стремлении разобраться как всё работает.
Или если вы уже проделали массу работы, слили кучу бабок, а конца этому не видно. Точнее вам кажется, что он вот вот появится. Точнее не конец (о чём я?), а долгожданная окупаемость рекламы, продажи и прибыль. А может вы до сих пор ищите «волшебную кнопку»?
У вас всего 3 выбора:
- Бросить всё к чертям собачим. Решить, что Яндекс Директ это развод … и девичья фамилия. И бояться интернет-продвижения как горячей сковородки.
- Продолжать собирать грабли и набивать шишки. Собрать их с сотню, создать десятка два рекламных кампаний и больше. Готовы вы столько пробовать, рисковать, тратить времени, сил и денег (на обучение платное и бесплатное, слив многочисленных бюджетов, изучения всего и вся по этой теме)?
- Вы знаете правило 10000 часов и решаете заниматься своим делом — работать над бизнесом. А интернет продвижение делегируете профессионалу.
Если ваш третий вариант, то я предлагаю вам свою помощь. Я понимаю, что вы как предприниматель серьёзно относитесь к любому важному выбору и принимаете взвешенные решения. Поэтому предлагаю вам изучить этот сайт (отзывы на странице «Об авторе«, кейсы «Кейсы«) и моё предложение (по кнопкам ниже). Вы оставите заявку на бесплатную консультацию, где мы разберём вашу ситуацию и продумаем варианты и стратегию вашего продвижения.
Хотите получить в своё распоряжение систему привлечения клиентов под ключ?
Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.
Если вам интересно расти и расширяться, если вам интересен мой подход, оставьте заявку на стратегический разбор вашей ситуации. После получения вашей заявки я с вами свяжусь, мы обсудим вашу ситуацию, к чему вы хотите прийти и я скажу, помогу ли я вам, как именно и составим план вашего продвижения.
Для этого нажмите кнопку и там заполните форму заявки:
Если хотите научиться настраивать Яндекс.Директ и самому привлекать нужное вам количество клиентов, запишитесь на предварительную консультацию:
Успешного продвижения!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Поделитесь с друзьями:
Читайте в продолжение:
Рекламная кампания в Яндекс.

Ирина Солодухина, сертифицированный специалист в Google Adwords и Яндекс.Директ, рассказывает обо всех нюансах создания рекламной кампании в сети Яндекс
Прежде чем запустить рекламную кампанию, которая приведет к вам посетителей (и покупателей) из поисковой системы, необходимо проделать большую предварительную работу: проверить структуру сайта и представленность товара, убедиться в его “поисковом потенциале”, понять, как оценивать РК. Вы всё это сделали? Ура! Пришло время настраивать рекламную кампанию!
Логин, пароль, переход на Яндекс.Директ, кнопка “Создать кампанию”. Поехали! Что нас ждёт?
1
Создание кампании
Нажав на кнопку “Создать кампанию”, видим следующий выбор:
- Текстово-графические объявления
- Реклама мобильных приложений
- Смарт-баннеры
В большинстве случаев самым оптимальным будет вариант “Текстово-графические объявления”.
Показы будут происходить как на поиске, так и на сайтах рекламной сети Яндекса — то, что нам нужно!
Далее вся настройка заключается в заполнении форм.
Название кампании. Может быть любым, его задача — помочь вам ориентироваться в большом количестве собственных кампаний (всего можно создать 3000 кампаний, при этом одновременно активных допускается не больше 1000). Названия видят только те, у кого есть доступ к аккаунту.
Временной таргетинг. Первое что приходит на ум — выставить график показов, совпадающий с графиком работы, указанным на сайте. Или другой вариант — рекламироваться по чуть-чуть, скажем, 2 часа в день. Но оба они ошибочны в 99% случаев.
График показов объявлений нужно привязывать не к себе, а к пользователям, которым вы хотите показать свое предложение •
Сайт (ваш замечательный менеджер по продажам) доступен круглосуточно и может продавать в режиме 24/7/365. А пользователи, которые, как правило, люди рабочие, не всегда имеют возможность вместо выполнения своих обязанностей потратить время на посещение вашего сайта по личным нуждам в рабочее время. Кроме того, технически невозможно выставить график показов объявлений с охватом менее 40 часов в неделю в рабочие дни.
Поэтому для старта рекомендуем оставить график 24/7. После сбора первой статистики, с помощью инструментов аналитики вы сможете проанализировать, в какие часы было эффективнее всего рекламироваться, и выключить неэффективное время, или задать условие на понижение ставок за клик в малоактивное время.
Географический таргетинг. Регион показов объявлений мы уже выбрали в самом начале, когда определяли спрос, поэтому установить его в выпадающем списке не составит труда.
Обратите внимание на галочку “Расширенный географический таргетинг” — рекомендуем его подключить. “Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия”, — объясняет нам Яндекс.
Как видим, стратегии бывают автоматические и ручные, каждая из них может помочь в достижении определенных целей.
Управлять кампанией вручную несложно: все, что от вас потребуется — указать желаемую цену клика, при этом желательно разделить управление на поиске и в сетях, а еще лучше создать две отдельные кампании — “Только на поиске” и “Только в сетях”. Как правило, показы в сетях дешевле, чем на поиске, вы сможете выставить цену ниже поиска и сэкономить.
В поле “Дневной бюджет” укажите максимальную сумму затрат на рекламную кампанию в сутки. Учтите, что есть минимальное ограничение — оно зависит от валюты аккаунта.
Так как мы создаем кампанию с нуля, из автоматических стратегий подходящими будут “Недельный бюджет”, “Cредняя цена клика” или “Недельный пакет кликов”. О каждой из них доступно написано тут.
Корректировки ставок. Можно задать, если нужно максимально ограничить аудиторию по полу или возрасту, а также регулировать ставки для показов на мобильных устройствах.
Ставим галочку на пункте “Останавливать объявления при неработающем сайте”. В случае, если сайт будет недоступен, показы объявлений остановятся, и вам придет уведомление на почту или SMS на телефон.
Визитка. Название пункта уже говорит само за себя — нужно заполнить форму информацией о компании. Просто и эффективно.
Аналитика. О подключении счетчика Яндекс.Метрики мы уже говорили. Теперь, для лучшего отслеживания данных, номер счетчика нужно привязать к кампании.
Ну вот мы и внесли основные данные для нашей кампании. Некоторые пункты настроек мы упустили, но для первого запуска этого будет достаточно.
2
Подбор и уточнение ключевых фраз
Пожалуй, самый времязатратный этап, который потребует от вас усидчивости и внимательности. Веб-интерфейс Яндекс.Директ позволяет подбирать ключевые фразы сразу при создании объявления. Или вы можете воспользоваться инструментом Wordstat, с помощью которого проверяли перед запуском, насколько актуальны и востребованы ваши товары.
“Ключи” — это очень важная часть настройки. Именно они определяют аудиторию, которой нужно показать объявление. Яндекс выложил очень обширную и подробную инструкцию об этом, рекомендуем прочесть ее полностью, чтобы понимать больше. Мы же поступаем следующим образом: ориентируясь на структуру сайта, вводим достаточно широкий для товара или группы товаров запрос и выбираем из списка те фразы, которые подходят по смыслу. Обратите внимание: статистика по широкому словосочетанию включает в себя все фразы, в которых это словосочетание присутствует, что помогает нам в подборе.
Рассмотрим на примере. Допустим, мы хотим прорекламировать группу с кормами для собак в Минске. Продукция поделена по производителям, размерам собак, отдельно группа с кормами для щенков, отдельно сухой корм и отдельно консервы, можно отфильтровать лечебный корм и размер упаковки. Широкий запрос, который мы введем в Wordstat, где выбран Минский регион, будет “корм для собак”. Так как сам по себе “корм для собак” нам не подходит (ведь он включает в себя все, что могли искать по кормам, а нам нужно выбрать только целевые запросы), мы выбираем уточненные фразы, по которым статистика будет меньше. К таким будут относиться “купить корм для собак”, “корм для собак в Минске”, “купить сухой корм для собак”. При этом такие запросы, как “рейтинг кормов для собак”, “лучшие корма +для собак”, “состав корма +для собак” нам не подходят: так ищут общую информацию, но не возможность купить товар.
Эти запросы предназначены для общей группы. Далее, для группы с “щенячьим” кормом подбираем запросы отдельно, для консерв отдельно и так далее. Таким образом, мы формируем группы фраз по тематикам, для которых будем писать объявления.
Помня о том, что словосочетания могут содержать в себе еще более уточненные и не всегда подходящие фразы, к каждой из них обязательно нужно добавить минус-слова.
О минус-словах подробно написано в вышеупомянутой инструкции от Яндекса. Это позволит отсеять ненужное и охватить максимально заинтересованную аудиторию.
3
Создание объявлений
Подобрав ключевые фразы и поделив их на группы по тематикам, приступаем к написанию объявлений.
Фактически это заполнение форм на странице, с возможностью предпросмотра: как готовое объявление будет выглядеть на поиске и в сетях.
Существуют общие ограничения на размер текста, заголовка, изображения. Разумеется, инструкция от Яндекса прилагается. Можно написать до 50 различных текстов объявлений для одной группы ключевых фраз, в том числе специально для мобильных устройств.
Специалисты EVO разделяют мнение Яндекса: для объявлений в поиске самую важную роль играет заголовок, поэтому он должен максимально совпадать с запросом пользователя, но не иметь при этом “роботизированный вид”. Например, если потенциальный посетитель ввел запрос “межкомнатные двери купить”, то в заголовке будет уместнее указать “Продажа межкомнатных дверей”. Разумеется, никто не ограничивает вас в креативе, но рекомендуем все же вместе с креативными объявлениями создавать и более “стандартные”.
Для повышения привлекательности объявлений придуманы такие замечательные дополнения, как быстрые ссылки и уточнения. А для удобства сортировки придуманы метки объявлений.
Напомним, что мы подбирали общие фразы для общей группы и более уточненные для конкретных групп (консервы, корм для щенков и пр.). Для каждой отдельной группы фраз нам нужно создать и отдельную группу объявлений. Обратите внимание, что в объявлениях для уточненных фраз нужно указывать и соответствующую посадочную страницу: тот, кто ищет корм для щенков йоркширского терьера, должен увидеть объявление о кормах для щенков и попасть по нему на страницу, где он увидит нужный корм без дополнительного поиска по всем подгруппам и фильтрам. В противном случае мы рискуем получить отказ: пользователь придет, не увидит то, что искал, и уйдет, а оплата за такой клик все равно будет списана.
Когда объявления написаны и вы ими довольны, их нужно отправить на модерацию, после прохождения которой кампанию можно оплачивать.
Настраивайте, включайте — и пусть покупателей будет много!
Руководство по поисковой оптимизации | Улучшите позиции вашего бизнеса в органическом поиске
Как это руководство по поисковой оптимизации может помочь моему бизнесу?Это руководство по поисковой оптимизации поможет вам охватить целевую аудиторию обычного поиска.
Это руководство по поисковой оптимизации может улучшить позицию вашей веб-страницы в органическом поиске по ключевым словам, приносящим наибольший доход. Чем выше ваши страницы появляются в обычном поиске по этим ключевым словам, тем более квалифицированный трафик вы получаете от пользователей, осуществляющих поиск на рынке, которым нужны ваши продукты или услуги. Это приводит к увеличению количества потенциальных клиентов, продаж и доходов.
С помощью этого руководства вы шаг за шагом узнаете об основных факторах SEO, которые повысят рейтинг вашей страницы в органическом поиске, в том числе:
- Исследование ключевых слов: как найти лучшие ключевые слова, ориентированные на аудиторию, для каждой страницы.
- Как объединить ключевые слова в фразы для включения в содержимое страницы.
- Как писать МЕТА-теги: научитесь писать привлекательные, привлекательные МЕТА-заголовки и описания (у вашего результата поиска есть менее одной секунды, чтобы привлечь внимание активных пользователей!).
- Alt-теги изображений: описания изображений с ключевыми словами.
- Заголовки: каждый раздел страницы должен быть разделен на подразделы с заголовками, богатыми ключевыми словами.
- XML-карты сайта: проиндексируйте страницы своих продуктов и услуг в поисковых системах с помощью XML-карт сайта.
- Краткое пошаговое руководство по поисковой оптимизации для стартапов и веб-сайтов малого бизнеса.
- Внесите изменения в свой веб-сайт, чтобы улучшить его видимость в Google и Bing.
- Найдите самые популярные ключевые слова с большим трафиком для вашей темы.
- Как добавить эти ключевые слова на свою страницу.
- Ваша аудитория может найти вашу страницу в Google.
Первый шаг — найти ключевые слова, которые релевантны и имеют большой трафик. Мы сделаем это, используя несколько инструментов и шагов. В конце у нас будет одна электронная таблица с семью или восемью рабочими листами. Один из рабочих листов будет окончательным набором ключевых слов.
Как Google Реклама может помочь в исследовании ключевых слов?Существует несколько вариантов исследования для разработки списка ключевых слов в Google Ads. Мы рекомендуем использовать оба для сравнения результатов, первый (Откройте для себя новые ключевые слова), а затем второй (Получить объем поиска и прогнозы).
1. Откройте для себя новые ключевые слова Откройте Google Ads | Инструменты | Планировщик ключевых слов и выберите «Открыть новые ключевые слова».
(см. рис. 1 ниже)
Рисунок 1. Выберите «Открыть новые ключевые слова»
- Выберите, хотите ли вы начать с исходных ключевых слов (Начать с ключевых слов) или с адреса веб-сайта (Начать с веб-сайта — см. рис. 2 ниже).
- Установите местоположение и язык. Если вас интересуют ключевые слова для Франции, установите таргетинг на Францию. Установите языки на французский. Если вас интересует только Канада, не устанавливайте для местоположения значение «Все местоположения». Это будет включать данные по Южной Америке, Африке и т. д., что испортит ваши данные (см. рис. 2 ниже).
Рисунок 2: Важно! Выберите язык и страну по умолчанию.
- Если вы используете «Начать с ключевых слов»: добавьте до 10 ключевых слов и используйте адрес домена (веб-сайта) (ваш или конкурента).
- Если вы используете Начать с веб-сайта: введите адрес своего веб-сайта или сайта конкурента. Выберите весь веб-сайт или конкретную страницу, чтобы изучить один продукт или услугу.
Нажмите «Получить результаты» - Установите диапазон дат за последние четыре года, чтобы получить больше данных (см. рис. 3 ниже).
Рисунок 3. Установите для параметра «Диапазон дат» не менее 4 лет назад.
- Нажмите «Загрузить идеи ключевых слов» в левом верхнем углу, чтобы получить ключевые слова.
- Добавить каждую таблицу ключевых слов в основную таблицу.
После того, как вы составите список ключевых слов из «Откройте для себя новые ключевые слова», вы сможете «Просмотреть объем поиска и другие исторические показатели для ваших ключевых слов, а также прогнозы того, как они могут выполнять в будущем». (Планировщик ключевых слов Google)
- Нажмите «Получить количество запросов и прогнозы» (см. рис. 4 ниже).
Рисунок 4. Проверьте количество запросов и прогнозы для ваших ключевых слов.
- Скопируйте и вставьте свои ключевые слова из «Откройте для себя новые ключевые слова» и любых других списков в поле или загрузите файл списка ключевых слов (см.
рис. 5 ниже).
Рисунок 5. Скопируйте и вставьте или загрузите сюда файл с вашими ключевыми словами. Затем нажмите «Начать».
Нажмите «Начать»
На следующем экране вы увидите прогнозы эффективности ваших ключевых слов в кампании, минус-слова и исторические показатели (тире «-» означает, что данных недостаточно) (см. рис. 6 ниже) .
Рисунок 6. Прогнозы эффективности, минус-слова и исторические показатели для вашего списка ключевых слов.
Исследование конкурентов с помощью Google AdsВместо ключевых слов и URL-адреса вашей компании вы можете вставить URL-адрес своих конкурентов в инструмент Планировщика ключевых слов Google Ads. Это показывает, что Google думает о веб-сайте вашего конкурента.
- Составьте список из пяти похожих конкурентов. Они должны быть на вашем рынке и, как правило, примерно того же размера, что и ваша компания.
- Перейти в Google Реклама | Инструменты и настройки | Планировщик ключевых слов (см.
рисунок 7 ниже).
Рисунок 7. Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы проверить ключевые слова вашего конкурента.
- Повторите шаги 1 (Откройте для себя новые ключевые слова) и 2 (Получите объем поиска и прогнозы) для пяти сайтов ваших конкурентов.
- Скопируйте пять таблиц в свою основную таблицу. Скопируйте каждую электронную таблицу и вставьте ее как рабочий лист. Назовите рабочие листы Конкурент-1, Конкурент-2, Конкурент-3 и т. д. Используйте имена ваших конкурентов.
- Если веб-сайт новый или компьютер Google его не понимает, возможно, для него нет ключевых слов или Google показывает неправильные ключевые слова.
- Вы должны проверить свой собственный веб-сайт. Если отображаемые ключевые слова релевантны, то вы проделали хорошую работу. Но если Google показывает нерелевантные ключевые слова или очень мало ключевых слов, то содержание вашего сайта неясно.
В Google Ads есть еще один инструмент для отображения ключевых слов: отчет «Поисковые запросы» (см. рис. 8 ниже).
- Установить календарь на все время.
- Выбрать ключевые слова | Условия поиска.
Рис. 8. Используйте отчет о поисковых запросах, чтобы найти дополнительные ключевые слова.
- Это показывает вам таблицу ключевых слов, которые привлекли трафик на ваш сайт. Сюда входят ключевые слова в вашем аккаунте Google Ads. Сюда также входят ключевые слова, которых нет в вашем аккаунте Google Ads.
- Щелкните стрелку вниз, чтобы загрузить таблицу в виде электронной таблицы: вверху справа, прямо над таблицей (см. рис. 8 выше).
- Сохраните следующие столбцы: Критерий поиска, Добавлено/Исключено, Кампания, Группа объявлений, Клики, Показы. Вы можете удалить другие столбцы.
- Отсортировать список по показам.
- Скопируйте эту таблицу в свою основную таблицу.
Все еще здесь? Ладно, следующий инструмент. Давайте воспользуемся Google Analytics, чтобы получить больше ключевых слов. Это показывает больше ключевых слов, которые люди используют для перехода на ваш сайт. Чтобы это работало, вы должны сначала установить консоль поиска Google и привязать ее к своей учетной записи аналитики. Просмотрите следующие ссылки, чтобы настроить Google Analytics, Google Search Console (GSC) и добавить GSC в Google Analytics. (примечание: Google Analytics будет полностью включать GSC, но до тех пор эти инструкции необходимы.)
Настройка Google Analytics:
https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=ru
Настройка Google Search Console (GSC):
https://support.google.com /webmasters/answer/34592?hl=en
Добавление GSC в Google Analytics:
https://support.google.com/analytics/answer/1308621?hl=ru
- Откройте Google Analytics | Приобретение | Консоль поиска | Запросы.
- Сортировать по кликам (нажмите заголовок «Клики»).
- Вы заметите, что первое ключевое слово — «(не установлено)».
Без какой-либо реальной причины Google не покажет вам кучу ключевых слов для вашего сайта. Но вы получаете их от других инструментов, не так ли? Итак, какой смысл Google не показывать их? Что бы ни.
- В правой нижней части экрана показано, что вы просматриваете первые 10 строк из 2000 строк. Установите это, чтобы показать как можно больше строк.
- Загрузите электронную таблицу. Оставьте столбцы «Поисковый запрос, клики, показы». Вы можете удалить остальные.
- Добавьте это как рабочий лист к вашей основной электронной таблице.
Примечание. Посмотрите на первые 10-30 ключевых слов. Вы можете думать, что ваш веб-сайт — это одно, но большинство посетителей приходят на ваш сайт по совершенно другой теме. Вы можете расширить верхние страницы или добавить дополнительные страницы на основе этих ключевых слов. Напишите метатеги для тех страниц, которые включают условия поиска, которые используют люди.
Уровень индексации Пока мы находимся в Google Search Console, давайте посмотрим на отчет о покрытии индекса. Это говорит нам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано Google.
- Перейти в консоль поиска Google | Индекс | Покрытие (см. рис. 9 ниже).
- В верхней части отчета «Покрытие индекса» отображается «Все известные страницы». Это страницы, которые Google нашел на вашем сайте. Они разбиты на четыре категории:
- Ошибка: «Это страницы, которые по какой-то причине не удалось проиндексировать».
- Действителен с предупреждением: «Это страницы, которые были проиндексированы, но есть некоторые проблемы, и мы не уверены, что они умышленные с вашей стороны».
- Допустимо: «Эти страницы проиндексированы».
- Исключено: «Это страницы, которые не были проиндексированы намеренно».
Рисунок 9. Используйте Google Search Console, чтобы убедиться, что ваши страницы проиндексированы в Google.
- Сравните допустимое число с количеством страниц на вашем сайте. Если у вас 70 страниц, то 60/70 = 0,857 X 100 = 85,7%.
Это означает, что 86% вашего сайта проиндексировано и считается действительным Google.
- Я часто видел уровни индексации на уровне 15% или 20%. Это очень плохо; большая часть сайта недоступна. У вас должно быть 9индексация 5% и выше.
- Чтобы получить высокую индексацию, создайте карту сайта в формате XML, карту сайта с изображениями, карту сайта для мобильных устройств и карту сайта новостей. Подождите несколько дней и снова проверьте индексацию.
- Конечно, с Google все не так просто. Тот факт, что ваша веб-страница находится в базе данных Google, не означает, что она будет найдена. Вы должны быть в базе данных, и у вас должен быть трафик на страницу.
- Если на странице нет трафика, страница содержит спам (вы используете слишком много ключевых слов и т. д.), или на странице есть ошибки, которые необходимо исправить, или на странице есть дублированный контент (80% и более текста). является копией других страниц), то ваша страница будет в индексе Google, но Google понизит ее рейтинг настолько, что ее никто не увидит.
К настоящему времени у вас есть десять или пятнадцать рабочих листов в электронной таблице.
- Создайте новый рабочий лист и назовите его «Top-Keywords».
- Скопируйте все рабочие листы в рабочий лист Top-Keywords. Вы можете получить несколько тысяч ключевых слов.
- Теперь у вас есть список всех ключевых слов для вашей отрасли/рынка.
- Вам нужны только столбцы «Ключевое слово» и «Среднее число поисковых запросов в месяц».
- Если есть ключевые слова, для которых нет данных о среднемесячном количестве поисковых запросов, сделайте их копию и используйте Google Ads | Инструменты и настройки | Планировщик ключевых слов | Получите объем поиска и прогнозы, чтобы получить данные об объеме поиска.
- Сортировать список по «Средн. Ежемесячные поиски».
- Вам нужно только посмотреть на ключевые слова с большим количеством запросов в месяц.
- Просмотрите список и выберите ключевые слова, релевантные вашему проекту.
- Объединить ключевые слова во фразы.
Найдите ключевые слова, которые можно объединить во фразу. Например, у вас есть такие ключевые слова, как «лучшая благотворительность» и «пожертвовать деньги». Вы можете объединить их в одну фразу («пожертвовать деньги на лучшую благотворительность»), которая охватывает оба ключевых слова. Объедините как можно больше ключевых слов.
Какие страницы для SEO?Если у вас 10-15 страниц, вы можете провести SEO-работу за несколько дней. Но если у вас 50 000 страниц (или 1,5 миллиона страниц…), это слишком много. И нет смысла делать все эти страницы. Некоторые SEO-компании предлагают исправить все 50 000 страниц, но это пустая трата денег. Нет смысла заниматься SEO на страницах, которые не отображаются в поисковых системах. Делайте SEO только на страницах, которые приводят новых пользователей. Как их найти?
- Перейти в консоль поиска Google | Производительность | Вкладка Страницы.
Отметьте «Да» во всех полях («Клики», «Показы», «Позиция»). Выберите вкладку Страницы. Установите диапазон дат как можно раньше (см. рис. 10 ниже).
- На графике показаны страницы вашего сайта в Google. Это страницы, которые люди видят в Google. Загрузите список (щелкните значок со стрелкой вниз).
- Теперь перейдите в Google Analytics | Поведение | Содержание сайта | Целевые страницы.
- Сортировать таблицу по новым пользователям. Это страницы, с которых на ваш сайт приходят новые пользователи. Скачайте эту таблицу.
Рисунок 10. Также используйте Google Search Console, чтобы определить, какие страницы следует оптимизировать.
- Объедините обе эти таблицы.
- Ищите страницы с большим количеством показов, кликов и высоким рейтингом (позиция 1, 2 или 3). Составьте список этих страниц.
- Сделайте очень хорошую SEO-работу на этих страницах.
- Перейти в Google Реклама | Инструменты | Планировщик ключевых слов.
- Вместо того, чтобы вставлять ключевые слова в первое поле («Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории»), вставьте URL-адрес вашего конкурента в поле «Ваша целевая страница».
- Скопируйте пять таблиц в свою основную таблицу. Скопируйте каждую электронную таблицу и вставьте ее как рабочий лист. Назовите рабочие листы Конкурент-1, Конкурент-2, Конкурент-3 и т. д. Используйте имена ваших конкурентов.
- Если веб-сайт новый или компьютер Google его не понимает, возможно, для него нет ключевых слов или Google показывает неправильные ключевые слова.
- Вы должны проверить свой собственный веб-сайт. Если отображаемые ключевые слова релевантны, то вы проделали хорошую работу. Но если Google показывает нерелевантные ключевые слова или очень мало ключевых слов, то содержание вашего сайта неясно.
Прежде чем мы перейдем к следующему шагу по просмотру мета-тегов конкурентов, мы должны создать новый рабочий лист.
- Создайте рабочий лист для ваших мета-тегов и назовите его «Мета-теги» (см. рис. 11 ниже).
- Создайте следующие столбцы: URL, Имя, Ключевое слово, НАЗВАНИЕ, Символы, ОПИСАНИЕ, Символы и Заголовок. Колонка «Имя» предназначена для названия страницы. Столбец «Ключевое слово» предназначен для верхнего ключевого слова на странице.
- Столбцы Chars — это специальные столбцы: они показывают, сколько символов у вас есть для тегов TITLE и DESCRIPTION. В теге TITLE может быть только 68 символов (включая пробелы), поэтому полезно знать число.
- Чтобы использовать это, щелкните ячейку и введите формулу «=СУММ((ДЛСТР(D2)))» (без кавычек). Там, где он имеет D2, введите информацию о ячейке НАЗВАНИЕ (столбец и строку).
- Например, D2 — это столбец d, строка 2. Введите несколько слов в ячейку НАЗВАНИЕ (где ниже написано «Официальный сайт»).
- Если вы все сделали правильно, в ячейке Char будет указано количество символов (13) в ячейке TITLE.
Вот пример таблицы метатегов:
Рисунок 11. Создание таблицы метатегов.
- В верхней центральной части экрана вы можете увидеть формулу для ячейки E2. Он показывает количество символов в ячейке D2. Ячейка G2 использует ту же формулу для подсчета символов в ячейке F2.
- Откройте рабочий лист под названием «Метатеги».
- Откройте веб-сайт вашего конкурента в браузере.
- Щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Просмотр исходного кода», чтобы просмотреть HTML-код.
- Используйте Ctrl-F (найти), найдите TITLE и скопируйте тег заголовка.
- Используйте Ctrl-F (найти), найдите DESC и скопируйте тег описания.
- Сделайте это для пяти-десяти ваших конкурентов.
- Вы можете знать, как ваши конкуренты делают SEO. Если тег DESCRIPTION пуст или теги TITLE и DESCRIPTION написаны плохо, то они не пытаются. Скорее всего, у них низкий трафик.
Это хорошая новость для вас.
- Напишите тег TITLE, который побуждает посетителей посетить вашу веб-страницу. Тег TITLE указывает на преимущества для ваших посетителей. Сначала используйте ключевое слово, а затем название веб-страницы.
- Google допускает использование около 68 символов (включая пробелы) в теге TITLE. Иногда больше, а иногда меньше.
- Тег TITLE должен начинаться с верхнего ключевого слова, указывать URL-адрес и добавлять город или телефон, если это необходимо.
- Использовать шаблон.
- Например,
Крабовый ужин в Сан-Франциско | Францисканец.com | Пирс 43 | 415.362.7733 .
- Используйте два или три ключевых слова, чтобы написать несколько фраз.
- Используйте до 180 символов (включая пробелы) в теге DESCRIPTION.
- Использовать шаблон.
- Например, 415.362.7733. Звоните сейчас!»>.
- Начните с самых популярных ключевых слов, опишите выгоду для посетителя и закройте с помощью CTA (призыва к действию), например «Позвоните сейчас, посетите нас, купите сейчас».
- Используйте много ключевых слов, которые хочет видеть ваша аудитория.
Google, Bing и Яндекс игнорируют метатег KEYWORD. Вам не нужно использовать это.
Вот пример:.
Вы можете либо поместить туда несколько ключевых слов, чтобы заполнить место, либо просто не использовать его. Это не имеет значения.
Как написать теги ALT в изображениях?Ссылка на изображение содержит тег ALT, содержащий текст об изображении. Вы можете использовать это, чтобы добавить предложение описательного текста.
- Вот пример:
com. Лос-Анджелес. Тел. 555.123.4567”>.
- Количество текста должно быть пропорционально размеру изображения. Если изображение представляет собой небольшую кнопку, не добавляйте длинный абзац текста.
Поисковые системы обращают внимание на заголовок страницы, потому что он содержит информацию о странице.
- В заголовке должен использоваться тег h2 (h2 = заголовок).
- Используйте самые популярные ключевые слова в качестве первых двух или трех слов в заголовке.
- Вот пример тега h2:
Как выбрать золотую рыбку для пруда
. - Самая распространенная проблема с заголовками — использование неправильного тега. Многим веб-дизайнерам не нравится заголовок h2, потому что он использует крупный шрифт. Вместо этого они выбирают изображения, теги SPAN или теги DIV.
- Выглядит красиво, но поисковые системы не могут определить, являются ли эти изображения заголовками.
Основной текст, использующий SPAN, будет рассматриваться как основной текст, а не как текст заголовка. Вы должны использовать форматирование h2. Вы все еще можете иметь свой дизайн. Используйте CSS, чтобы изменить внешний вид тега h2, чтобы он отображался так, как вы хотите.
Текст на странице должен быть описательным, информационным и включать основные ключевые слова.
- Используйте ключевые слова в первых двух-трех словах основного текста.
- Используйте тег, чтобы отметить основной текст.
- Пишите естественно. Не набивайте страницу ключевыми словами. Не используйте инструменты с плотностью ключевых слов. У поисковых систем есть инструменты для обнаружения машинного текста.
СОВЕТ. Не начинайте первый абзац предложением, начинающимся с придаточного предложения, например: «Если вы ищете что-нибудь хорошее, что можно положить в пруд…». Люди просматривают первые несколько слов первого абзаца. Если это не актуально, они возвращаются в поисковую систему. Откройте первое предложение с вашими ключевыми словами. Например, «Золотая рыбка — идеальная рыба для пруда на заднем дворе».
- XML-карта сайта — это список всех страниц вашего сайта. Отправьте его в Google, и он проиндексирует весь ваш сайт.
- Создайте XML-карту своего сайта с помощью XML-Sitemaps.com.
- Загрузите его на свой компьютер, загрузите на свой сервер и отправьте в Google Search Console.
- Чтобы быстро попасть в Google, отправьте свой URL в Твиттере. Напишите краткое описание страницы и добавьте URL.
- Вы можете использовать Google Ads для тестирования тегов TITLE. Создавайте объявления с разными тегами TITLE, показывайте их до тех пор, пока у каждого из них не будет более 1000 показов, и выберите объявление с самым высоким рейтингом кликов (CTR).
- Вы также можете протестировать теги TITLE в Google Analytics. В Google Analytics перейдите в раздел «Поведение | Содержание сайта | Все страницы, затем измените Второстепенное измерение на Заголовок страницы. Отчет показывает посещаемость страницы. Используйте ключевые слова, чтобы написать разные теги TITLE, и посмотрите, улучшится ли трафик.
ХОРОШИЕ НОВОСТИ: Базовая поисковая оптимизация поможет вам попасть в Google, и люди смогут найти ваш сайт.
ПЛОХИЕ НОВОСТИ: Google гораздо сложнее, чем это.
ЛУЧШИЕ НОВОСТИ: Большинство ваших конкурентов плохо разбираются в SEO. Так что, если вы сделаете просто хорошую работу, вы опередите их. Если вы изучите больше SEO и проделаете отличную работу, вы будете в верхней части результатов поиска.
- Существует также SEO для YouTube, приложений, социальных сетей и мобильных устройств.
- Мы предоставили это руководство, чтобы дать вам представление о шагах, необходимых для хорошего SEO. Это трудоемкий проект, и существует множество технических факторов, которые могут повлиять на то, сможет ли Google проиндексировать ваш веб-сайт.
Автор: Андреас Рамос
Вице-президент по цифровому маркетингу
Beasley Direct and Online Marketing, Inc. Мы работали над десятками и десятками SEO-аудитов и улучшили органические результаты поиска на 20-50% для наших SEO-клиентов.
Сводка
SAP BW (демонстрация) и Microsoft PowerBI Desktop. Пошаговое руководство
Технические статьи
Роман Горбенко
30 января 2020 г. 3 минуты чтения
Предварительные условияВы установили SAP NetWeaver AS ABAP Developer Edition
Например, вы сделали это в облаке с помощью этого пошагового руководства
Ссылка: https://blogs.sap.com /2019/12/15/sap-netweaver-as-abap-developer-edition-7. 52-sp04-in-yandex-cloud.-binary-installation.-step-by-step-guide/
Изучив новую систему SAP для разработчиков, вы обнаружите, что компонент SAP_BW (SAP Business Warehouse) установлен, транзакция RSA1 работает правильно и в системе существует большое количество предварительно доставленного содержимого BI. В учебных целях вы хотите использовать инструмент запроса для существующих демонстрационных инфо-объектов (инфо-кубы, DSO и т. д.)
Например, вы хотите использовать Microsoft PowerBI Desktop на своем компьютере с Windows для этой цели.
РазрешениеКак мы видим в этом руководстве MS
Ссылка: https://docs.microsoft.com/en-us/power-bi/desktop-sap-bw-connector
Обязательным требованием для соединения между MS PowerBI и SAP BW является установленный SAP Net Connector
Цитата:
«Для реализации 2.0 SAP Connector требуется SAP .NET Connector 3.0. Для доступа к загрузке требуется действительный S-пользователь. Свяжитесь со своей командой SAP Basis, чтобы получить SAP .NET Connector 3.0».
Решение для пользователей, у которых нет учетной записи S-пользователя и которые не могут загружать файлы с портала поддержки SAP
Если мы рассмотрим установочный носитель ближе, мы можем найти Connector здесь —
<распакованный путь>\client\SAPGUI4Windows\BD_NW_7.0_Presentation_7.50_Comp._2_\PRES1\GUI\WINDOWS\Win32\System64\SAP .NET Connector\.NET40\
ОК, на этом этапе мы должны добавить эти библиотеки DLL в GAC (глобальный кэш сборок)
Простой способ для счастливчиков, у которых установлена Microsoft Visual Studio:
команда
gacutil -i <имя сборки>
Ссылка: https://docs.microsoft.com/en-us/dotnet/framework/app-domains/install-assembly-into-gac
Решение для пользователей, у которых нет Visual Studio IDE и которые могут t use gacutil
Если мы рассмотрим PowerShell (этот инструмент в основном есть на каждой машине с Windows по умолчанию) поближе, мы найдем подходящий для нашей цели функционал:
[System.