Портрет целевой аудитории — как создать (+ бесплатный шаблон)

Целевой портрет аудитории — это описание клиента на основе его демографических данных, биографии, хобби и интересов. Предприятия, предлагающие постоянные услуги, а также предприятия, работающие по подписке и на основе продуктов, должны использовать профили клиентов. Они помогают укрепить ваши маркетинговые усилия, определяя наилучшие сообщения, предложения, продукты и услуги для привлечения вашего идеального клиента.

Мы создали шаблон целевого портрета аудитории со списком вопросов, которые помогут вам составить профиль (профили) клиента. Вы можете распечатать его в формате PDF и заполнить свои ответы или загрузить в формате Word, чтобы заполнить его в цифровом виде. Нажмите здесь, чтобы скачать шаблон в формате Word.

1. Рассмотрите демографические показатели

Демографические показатели определяются как возраст, пол, раса и образование ваших идеальных клиентов. Когда вы думаете о своем идеальном клиенте, каковы его основные демографические характеристики? Если вы уже занимаетесь бизнесом, это будет довольно просто, поскольку все, что вам нужно сделать, это представить себе своего клиента. Это поможет вам создать эффективную рекламу для каждого типа клиентов.

Возраст: Учитывайте возрастной диапазон ваших клиентов. Например, кофейня может использовать возрастной диапазон от 25 до 45 лет для клиентов типа «утренний пригород».

Пол: Подумайте о том, к какому полу больше склонны ваши клиенты. На кого вы в первую очередь ориентируетесь? Стремитесь к процентному соотношению, например, 50% мужчин и 50% женщин.

Раса и этническая принадлежность: Подумайте, к каким этническим группам относят себя ваши клиенты. Есть ли какая-то одна, которая встречается чаще других?

2. Обращайте внимание на социоэкономику

Социально-экономические характеристики — это атрибуты, связанные с доходом ваших клиентов, родом их занятий, районом проживания и членством в ассоциациях. Это дает вам ценную информацию о том, какие покупки они, скорее всего, будут совершать, и как соответствующим образом позиционировать ваш продукт или услугу.

Средний доход домохозяйства: Рассмотрите средний уровень дохода вашего клиента, например, нужен ли ему расходный материал, чтобы стать вашим клиентом. Определите, вписывается ли ваша услуга в категорию «потребности» большинства домохозяйств.

Уровень образования: Подумайте о том, какой уровень образования в среднем имеет ваш целевой клиент.

Род занятий: Сосредоточьтесь на типе работы вашего клиента. Подумайте о том, где они работают, об уровне их квалификации и отрасли.

Родной город и район: Где проживает ваш основной клиент? Подумайте о том, что характеризует их район, город или область.

Описание домохозяйства: Посмотрите на состав семьи вашего среднего клиента. Являются ли они одинокими, одинокими с детьми, женатыми или живущими с партнером?

3. Запросите психографические данные

Психографические характеристики — это поведение и убеждения ваших клиентов, включая характер, увлечения, стиль и чувство юмора. Понимание этого поможет вам понять, как донести свою мысль и установить взаимопонимание.

Хобби и интересы: Изучите, чем ваши клиенты развлекаются и какие у них есть интересы. Спросите себя: «Что приводит их в восторг?».

Любимые развлечения: Узнайте, куда они ходят за новостями, например, какие радиостанции, музыку и телепередачи они предпочитают.

Тревоги: Определите, какие у них самые большие страхи и тревоги и как ваш бизнес может помочь облегчить их беспокойство.

Иногда для получения этой информации полезно провести время в беседах с клиентами, которые покупают ваши товары или услуги. Хотя может показаться неловким спрашивать у клиентов об их возрасте или доходах, не всегда нужно задавать прямые вопросы — обычные разговоры и простые наблюдения могут многое рассказать вам о ваших клиентах.

Обратите внимание на такие вещи, как тип работы, если у них есть униформа, приходят ли они в магазин с партнером или детьми и сколько они регулярно тратят. Вы также можете разослать опросы, чтобы узнать об их демографических, социально-экономических и психографических характеристиках.

Собрав всю эту информацию, убедитесь, что перечисленные выше элементы соответствуют типам клиентов. Затем вы можете составить профиль идеального клиента для каждого из них. Также хорошей практикой будет дать ему имя, например, «Бекки», как в следующем примере, так как это сделает размышления о профиле клиента более личными. Затем, когда вы будете думать о новом продукте или стратегии привлечения клиентов, вы можете спросить себя: «Что бы Бекки подумала об этом продукте?».

Пример целевого портрета аудитории

Чтобы лучше понять, как выглядит целевой портрет аудитории, мы создали нижеприведенный пример, описывающий одного из типичных клиентов, который может посетить элитную городскую пекарню. В этом примере профиль служит маркетинговой дорожной картой для установления связи с будущими клиентами.

Стоит также отметить, что у вашего бизнеса может быть более одного целевого портрета аудитории. Например, пекарня, такая как та, которую «Бекки» использовала для изготовления своего свадебного торта, может обслуживать три основных вида клиентов:

В этом примере каждый сегмент клиентов уникален не только по своему физическому описанию и типам продуктов, которые они покупают, но и по ценностям и убеждениям, которые заставляют их возвращаться в бизнес. Уделив время определению профилей клиентов, вы сможете определить уникальные потребности каждого типа и затем адаптировать свои маркетинговые усилия, что является важным компонентом эффективного управления продажами.

Определив профили клиентов, вы можете включить их в инструмент управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), например, Pipedrive, для оптимизации коммуникаций и отслеживания результатов.

Преимущества целевого портрета аудитории

Составление профиля вашего идеального клиента позволяет вам находить продукты и услуги, которые лучше всего подходят для него, и более эффективно продвигать их на рынке. Глубокое понимание своего клиента также помогает наладить взаимопонимание, создает лояльных клиентов и способствует привлечению рефералов. Кроме того, налаживание отношений с клиентами позволяет им чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы предлагать новые продукты и услуги, которые они хотели бы видеть в ассортименте вашего предприятия.

Подводим итог

Целевой портрет аудитории — это подробное описание целевых клиентов компании на основе их демографических данных, биографии, интересов и ценностей. Предприятия, предлагающие постоянные услуги, а также предприятия, работающие по подписке и на основе продуктов, должны использовать профили клиентов. Это может способствовать росту доходов от продаж, так как ваши сообщения специально ориентированы на потребности и желания ваших клиентов.

Если вам необходим логотип для вашего бизнеса, вы можете самостоятельно создать его в нашем онлайн генераторе логотипов.

Портрет целевой аудитории, аватар клиента: как составить описание, пример

Всё ещё составляешь портрет целевой аудитории примерно так?

М-Ж / 30-35 лет / в браке / двое детей / доход 30-50 т. р… и т.д.

Значит, самое время посмотреть по сторонам.

И если до сих пор не видишь денежный фонтан, значит тут что-то не так…

Есть несколько способов определения целевой аудитории. Один я сейчас покажу. Остальные — неправильные

Попрошу убрать от экранов всех, кто не связан с поиском клиентов в соцсетях.

Я сейчас в прямом эфире расхреначу в хлам привычную парадигму.

Кому-то будет больно.

Аватар клиента

 

С далекого, хз какого года, каждый уважающий себя SMM-блогер считает своим долгом научить мир определять целевую аудиторию, повторяя одни и те же мантры…

…прорабатывай сегменты, описывай портрет целевой аудитории, — и ты, вроде как, приличный человек…

Не забудь составить аватар клиента.

 

Сим-салабим, ахалай-махалай, ляськи-масяськи — портрет целевой аудитории готов!

1. Мужчина, 25-45 лет, менеджер среднего звена, любит туризм, женат, есть дети, примерный доход $2000 в мес…

2. Девушка, 23-25, работает на хорошей должности, доход от 60 т. р., любит танцевать и спорт…

3. Женщина в декрете, 29 лет, любит готовить, муж работает…

Хорошо получается!

 

Не очень-то…

Это то же самое, что и «жил высокий человек, низенького роста, кучерявый, без волос, тоненький, как бочка…»

То есть — это не портрет целевой аудитории, это — вода водянистая.

При столкновении с реальностью (когда начинается открутка рекламы) такой портрет разлетается вдрызг.

Или маловато кликов…
Или кликов хватает — переходов мало…
Или переходы есть — заявок мало…
Или заявки, вроде бы, есть — покупают мало…

И хоть бы одна сволочь сказала, что тут не так!

Сегодня этой сволочью буду я!

Тише, тише, сторонники аватара! Уберите вилы и дубинки, не собираюсь я ни с кем спорить и что-то доказывать.

Спрашивают долгожителя:
— Как Вам удалось прожить столько лет?— А я не спорил ни с кем.— И что? Из-за этого что ли так долго жили? Не может такого быть!— Ну, не может, так не может…

Считаете свои технологии надежными? Пусть так и будет.

А я просто расскажу о другом способе.

Всё, что мне интересно — это то, что он работает сейчас, работал сто лет назад, и лет на сто ещё хватит.

История о том, как чемодан пустой превратился в золотой

Случилось так, что в 2015 году у одного активного путешественника сдали нервы…

Кен Хертц находился в разъездах более 200 дней в году. Он путешествовал налегке, перепробовал кучу чемоданов, но так и не смог найти достойный вариант для своих вещей.

Тогда он решил создать чемодан, который удовлетворяет потребности современного путешественника.

Так появился G-RO.

 

На стартапе Хертц поставил цель поднять $125.000 за 2 месяца.

Он запустил проект 15 октября 2015 года
К 30 октября чемодан принес ему $1.000.000
4 декабря — $2.000.000

 

Продвинутый чемодан заказали 8744 человека. Проект принес создателю больше 3 млн. долларов. Идея превратилась в бренд.

Что это за чудо-чемодан такой?

Никаких невиданных технологий и ничего сверхъестественного.

Просто грамотный подход к материалам, внимание к деталям, продуманная эргономика, прочные колеса, удобные отсеки для техники и аккумулятор.

И люди, которые активно летают, не остались равнодушными…

Внимание! Это не реклама!
Мы тут с тобой не про чемодан.
Мы про ЦА.

Почему они не остались равнодушными?

Потому что чемодан предназначен для людей, которые активно летают и пользуются другими чемоданами на колесах.

У этих людей возникают следующие сложности:

— отваливаются колеса из-за веса или передвижения по разным покрытиям

— рвется или намокает днище (дождь, снег, лужи, камни и т.д.)

— чемодан падает, когда его ставишь

— приходится наклоняться из-за короткой ручки, когда катишь

— садится батарея на гаджете, а зарядить негде

— чемодан прыгает, переваливается на неровной дороге

— приходится тащить его по лестнице из-за неудобных колес, а не катить

Кен Хертц наблюдал за людьми.
За их действиями.

И придумал чемоданчик, который устраняет все эти сложности.

Вот так была определена целевая аудитория.

А не мужчина-женщина, 25-35 лет, в браке, менеджер среднего звена…

Целевая аудитория — это в первую очередь те, кто совершает определенное действие.

Те, кто уже как-то решает проблему, решение которой мы предлагаем.

Так и только так определяется целевая аудитория.

Сначала…

…смотрим на действия и проблемы людей.
Что они делают.
Как их решают.

И только потом обращаем внимание на пол, возраст, гео, семейное положение, доход и т.д.

Чаще всего эти параметры больше нужны для более тонкой настройки рекламы, сегментирования, оффера.

ЦА в нашей истории — это люди, которые активно летают и пользуются чемоданами на колесах.

Как не превратить БИЗНЕС в полный ПИЗЬНЕСЬ

Как видишь, чудо-чемодан заказывают как мужчины, так и женщины. Они разного возраста, из разных точек мира, с разным социальным статусом.

Но их объединяет одно — они активно летают и пользуются чемоданами на колесах.

Они совершают определенные действия — путешествуют, летают в самолете.

Они решают проблему — покупают чемоданы на колесах, ищут более удобные варианты.

Они это делали и продолжают делать независимо от того, существует на рынке чемодан G-RO или нет.

Это ключевой момент.

Они уже ПЛАТЯТ ДЕНЬГИ за решение проблемы.

Осталось только предложить им продукт, который решает проблему лучше, чем продукт конкурентов.

Целевая аудитория — это те, кто совершает определенное действие и/или уже решает проблему с нами или без нас.

А когда мне говорят, что надо в аватаре клиента прописать, о чем он мечтает…

Хз…

Если он мечтает о БМВ, подписан на паблик «Всё про БМВ» и даже визуализирует по ночам на фотографию БМВ, а ездит при этом на Жигулях, то он покупает запчасти на Жигули. И нет смысла крутить на него рекламу БМВ.

 

Он может хоть о голых единорогах мечтать. А деньги он тратит на содержание Жиги!

Простой пример из жизни сына маминой подруги, который поднялся на продажах столярного инструмента и захотел толкнуть свои молотки онлайн.

База собрана, жертвы намечены — мужчины, 35-45 лет, строители.

Он заряжает таргет-пушку и начинает бомбить — покупайте самые лучшие молотки, бензопилы и топоры!

Аудитория, вроде бы, целевая. Да заказов нет…

Бюджет растворился. Желание продавать онлайн тоже…

А оказалось, что одни строят железобетонные мосты, другие строят дороги, третьи занимаются проектами.

Почему так происходит?

Потому что мы строим гипотезы из своей головы.

И эти гипотезы потом дорого обходятся.

А надо бы понаблюдать за действиями людей.

И это не шутки! Это бизнес.

Который может пойти по жопе, если не понимать, как клиент пользуется продуктом, когда он ищет продукт, какую реальную ситуацию мы можем решить для него…

Вместо этого мы строим гипотезы из своей головы (это же проще!) и показываем за свои деньги рекламу тому, кому она на хрен не упала.

Автор: Иван Граф

Портрет Калифорнии 2021–2022

ЗАПУСК 10 НОЯБРЯ 2021 ГОДА

ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ | ПРЕСС-РЕЛИЗ | ИНТЕРАКТИВНАЯ КАРТА

Портрет Калифорнии 2021–2022: Человеческое развитие и жилищное правосудие , третий том серии «Измерение портрета Америки в Америке», использует подход человеческого развития к пониманию самого густонаселенного и разнообразного штата страны.

Используя Американский индекс человеческого развития (ИЧР) , он представляет подробную картину того, как жители Калифорнии работают по трем ключевым параметрам благополучия: долгая и здоровая жизнь , доступ к знаниям и достойный уровень жизни . В дополнение к подробному обзору уровня благосостояния в штате, этот том из серии «Портрет Калифорнии» фокусируется на главной предпосылке хорошей жизни, которую слишком многие калифорнийцы пытаются достичь: доступ к безопасным и защищенным Корпус. Пандемия Covid-19 резко подчеркнула важность стабильного и доступного жилья, когда речь идет о доступе к образованию, уровню жизни и здравоохранению. Портрет Калифорнии в 2021–2022 гг.: Человеческое развитие и жилищное правосудие исследует влияние жилищного кризиса в Калифорнии на все три компонента индекса и описывает политику, которая может помочь штату решить проблему бездомности и незащищенности жилья, чтобы обеспечить всем калифорнийцам безопасное жилье. место, которое можно назвать домом.

В этом отчете представлены показатели ИЧР для штата в целом, а также в разбивке по полу, расе и этнической принадлежности, по месту рождения, по району метро и по кластерам районов. Помимо предоставления показателей ИЧР для различных групп и географических регионов, он также более глубоко исследует основные причины разрыва в благополучии между ними — среди прочего, структурный расизм, дискриминацию, заоблачную стоимость жилья — и предлагает рекомендации по устранению этих проблем. вызовы и построение более справедливого будущего для «Голден Стэйт», , в котором каждый калифорнийец может вести свободно выбранную достойную жизнь.

Ключевые выводы

Американский индекс развития человеческого развития

• Калифорнийские оценки 5,85 из 10 по американскому индексу развития человека , причем все три компонента HDI с 2009 года. чем по стране в целом, и улучшалась более быстрыми темпами.
• Однако анализ показателей по расе и этнической принадлежности показывает, что из шести основных расовых и этнических групп штата только две — латиноамериканцы и азиатские калифорнийцы — отмечают улучшение общего самочувствия. Латиноамериканцы из Калифорнии испытали самый большой рост ИЧР среди всех расовых или этнических групп , с 3,99 в «Портрете Калифорнии» 2011 года до 4,81 в настоящее время. Показатели белых, чернокожих и коренных американцев Калифорнии снизились в период с 2009 по 2019 год. Это первый год, когда у нас есть показатель ИЧР для коренных жителей Гавайских островов и жителей других тихоокеанских островов (NHOPI) Калифорнии, 4,20.
• В целом, женщин в Калифорнии набрали немного больше баллов, чем мужчины , 5,81 по сравнению с 5,73, что свидетельствует о более высоких показателях по компонентам индекса, связанным со здоровьем и образованием. Чернокожие, латиноамериканские, коренные американки и женщины NHOPI получают более высокие баллы, чем их коллеги-мужчины, в то время как белые и азиатские женщины получают более низкие баллы из-за особенно большого гендерного разрыва в доходах в этих группах.
• Большой Сан-Хосе имеет самый высокий показатель ИЧР среди городских районов Калифорнии, 8,09, а Мадера — самый низкий. Большой Лос-Анджелес содержит самый широкий диапазон благосостояния в штате.

ПЯТЬ КАЛИФОРНИй

Хотя сравнение областей с наивысшими и наименьшими показателями полезно для понимания экстремальных показателей человеческого развития в Калифорнии, большинство мест попадают где-то в обширный континуум благосостояния, присутствующий в штате. Чтобы разобраться в 265 кластерах районов Калифорнии и выделить общие черты, общие для разных мест, в этом отчете районы с одинаковыми показателями ИЧР разделены на пять групп:

• One Percent California состоит из шести кластеров районов с оценкой 9,00 или выше по ИЧР, пять из которых расположены в районе залива. 900 000 человек, 2,3 процента населения штата, живущие в этих общинах, имеют более высокий уровень благосостояния и больший доступ к возможностям, чем почти любой житель страны.
• Элитный анклав Калифорния является домом для примерно восьми миллионов человек, или одной пятой населения штата. Его пятьдесят шесть кластеров окрестностей с оценкой от 7,00 до 8,9.9 по индексу, почти полностью встречаются в районе залива, Лос-Анджелесе и Сан-Диего.
• Мейн-Стрит Калифорния районных кластера набирают от 5,00 до 6,99 баллов по ИЧР. В одном из этих 121 районов проживает более восемнадцати миллионов человек, 46 процентов населения. Калифорнийцы с главной улицы имеют более высокий уровень благосостояния, чем средний житель США. Тем не менее, высокая стоимость жизни в Калифорнии означает, что некоторые жители Мейн-стрит сталкиваются с такими же уровнями экономической незащищенности, как и в борющейся Калифорнии.
• Борющаяся Калифорния состоит из восьмидесяти двух кластеров районов с индексом от 3,00 до 4,99, расположенных в основном в Большом Лос-Анджелесе, Внутренней Империи, Центральной долине, Большом Сан-Диего и северной Калифорнии. Его жители, составляющие примерно 30 процентов населения штата, имеют более низкий уровень благосостояния, чем средний американец.
• Лишенная избирательных прав Калифорния включает районы с показателем ниже 3,00 по ИЧР. Сегодня ни один из 265 районов и городских кластеров штата не соответствует этому критерию, по сравнению с девятью в «Портрете Калифорнии 2014–2015» и одиннадцатью в томе 2011 года.

ДОЛГАЯ И ЗДОРОВАЯ ЖИЗНЬ

• Компонент здоровья индекса измеряется ожидаемой продолжительностью жизни при рождении. Ребенок, родившийся сегодня в Калифорнии, может рассчитывать на то, что он проживет в среднем 81,0 год , по сравнению с 78,8 годами в США в целом. С 2012 года ожидаемая продолжительность жизни в Калифорнии и в целом по стране сократилась на 0,2 года.
• Из основных расовых и этнических групп штата
  коренных американцев Калифорнии имеют самую короткую продолжительность жизни, 71,2 года г. , и испытали наибольшую потерю ожидаемой продолжительности жизни с 2012 г., снижение более чем на 8 лет. азиатские калифорнийцы живут дольше всех, в среднем 87,0 лет , хотя ожидаемая продолжительность жизни значительно различается среди азиатских подгрупп. Ожидаемая продолжительность жизни чернокожих калифорнийцев (74,1 года) сократилась примерно на 1,5 года в период с 2012 по 2019 год и, несомненно, еще больше снизилась из-за пандемии.
• В течение 12 лет можно разделить ожидаемую продолжительность жизни самых долгоживущих и самых короткоживущих соседних кластеров г., Милпитас и Северо-Восточный Сан-Хосе (87,3 года) и Западный Сан-Бернардино (75,0 лет). В кластерах районов с самой высокой средней продолжительностью жизни относительно более высокая доля жителей азиатского происхождения, в то время как в районах в нижней части списка, как правило, относительно более высокая доля жителей чернокожих или латиноамериканцев, что подчеркивает негативное влияние сегрегации по месту жительства на показатели здоровья.

ДОСТУП К ОБРАЗОВАНИЮ

• Калифорния опережает Соединенные Штаты в целом по образовательному аспекту индекса , измеряемого сочетанием показателей получения степени и показателей зачисления в школу. По сравнению с США в целом в Калифорнии немного выше показатели получения степени бакалавра и магистра, но доля взрослых в возрасте 25 лет и старше, не имеющих среднего образования в Калифорнии, 15,9%, выше, чем в стране, 11,4%.
• В то время как Калифорния в целом лучше оценивает образовательный компонент индекса, чем страна в целом, разрыв между расовыми и этническими группами сохраняется. Даже там, где показатель индекса образования латиноамериканцев самый высокий — в сельской местности округа Гумбольдт — 9 баллов.0003 баллы латиноамериканцев более чем на один балл ниже среднего калифорнийца и значительно ниже местного белого населения .
• Образование и доход в Калифорнии тесно связаны. Кластеры районов с самым высоким уровнем образования сосредоточены в богатых районах и пригородах трех крупных мегаполисов: района залива, Лос-Анджелеса и Сан-Диего. И наоборот, районы с самыми низкими показателями индекса образования, сосредоточенные в городских центрах Лос-Анджелеса, а также в городских и сельских общинах в Центральной долине и Внутренней Империи, являются одними из самых низкооплачиваемых в штате.
• Уровень отключения молодежи в Калифорнии — доля подростков и молодых людей, которые не работают и не учатся, — составляет 10,3 процента и снижается каждый год в течение последнего десятилетия. К сожалению, мы ожидаем, что данные за 2020 и 2021 годы покажут вызванные пандемией скачки уровня отключения молодежи. Сохраняются большие различия между разными географическими регионами и группами: у азиатской и белой молодежи самые низкие показатели отключения, 6,0 процента и 8,9 процента, соответственно, а у чернокожей и индейской молодежи — самые высокие, 18,4 процента и 23,2 процента.

ДОСТОЙНЫЙ УРОВЕНЬ ЖИЗНИ

• Индекс уровня жизни измеряется медианой личных доходов. В Калифорнии средний рабочий зарабатывает 39 500 долларов в год , что на 3000 долларов больше, чем в среднем по США. Больше всего зарабатывают белые рабочие (51 700 долларов), за ними следуют азиатские рабочие (51 100 долларов), работники NHOPI (38 200 долларов), чернокожие рабочие (36 400 долларов), рабочие из числа коренных американцев (32 400 долларов) и латиноамериканские рабочие (30 200 долларов).
• Разрыв в доходах становится еще более поразительным, если принять во внимание пол: в верхней части шкалы доходов белых мужчины зарабатывают 61 600 долларов в год, в то время как латиноамериканки, самая низкооплачиваемая группа в штате, зарабатывают всего 25 100 долларов . Хотя размер разрыва варьируется, женщины зарабатывают меньше мужчин в каждой из основных расовых и этнических групп, а пандемия Covid-19 угрожает отбросить женщин, особенно цветных, еще дальше.

• В каждом из городских районов Калифорнии белые рабочие зарабатывают больше, чем в среднем по штату, в то время как латиноамериканские рабочие зарабатывают меньше. Разрыв в оплате труда белых и латиноамериканцев самый большой в Сан-Хосе, где латиноамериканцы зарабатывают 0,46 доллара на каждый доллар, заработанный белыми рабочими.
• Разница почти в 100 000 долларов США разделяет кластеры районов Калифорнии с самым высоким и самым низким доходом : доходы варьируются от 22 100 долларов США в районе Ист-Вернон в Лос-Анджелесе до 120 400 долларов США в Купертино, Саратоге и Лос-Гатос в округе Санта-Клара.

Портрет Калифорнии 2021–2022 гг.: развитие человеческого потенциала и жилищная справедливость | Краткие исследования | Особенности

13 ноября 2021 г.

Несмотря на то, что показатели здоровья, доступа к образованию и уровня жизни калифорнийцев выше, чем в среднем по стране, расовые/этнические и другие различия сохраняются, говорится в отчете Measure of America. Третий из серии, отчет, A Portrait of California 2021–2022: Human Development and Housing Justice (232 страницы, PDF), использует Американский индекс человеческого развития, чтобы представить подробную картину того, как калифорнийцы справляются с тремя ключевыми аспектами благополучия: долгий и здоровый образ жизни, доступ к знаниям и достойный уровень жизни. В то время как Калифорния набрала 5,85 из 10 по индексу в целом, с ростом по всем трем параметрам с 2009 года, оценки по расе / этнической принадлежности сильно варьировались: от 3,3 для мужчин-индейцев до 3,9.1 для коренных жителей Гавайских островов и других жителей островов Тихого океана до 7,92 для азиатско-американских женщин и 7,99 для азиатско-американских мужчин. Общее самочувствие улучшилось только у латиноамериканцев и азиатских калифорнийцев, в то время как показатели белых, чернокожих и коренных американцев ухудшились. У коренных американцев Калифорнии самая короткая ожидаемая продолжительность жизни — 71,2 года по сравнению со средним показателем по штату 81,0 год — и с 2012 года наблюдается самое большое снижение ожидаемой продолжительности жизни, более чем на восемь лет. Расовые/этнические различия также сохраняются в сфере образования: латиноамериканцы из Калифорнии набирают более чем на один балл ниже среднего по штату и намного ниже, чем у местного белого населения. А что касается уровня жизни, то средний годовой доход в Калифорнии составлял 39 долларов.500 долларов в год, что на 3000 долларов больше, чем в среднем по США, причем больше всего зарабатывают белые рабочие (51 700 долларов), за ними следуют азиатские (51 100 долларов), NHOPI (38 200 долларов), чернокожие (36 400 долларов), коренные американцы (32 400 долларов) и латиноамериканцы (30 200 долларов). .

предмета афроамериканцы / чернокожие; американцы азиатского происхождения / жители островов Тихого океана; Образование; Здоровье; латиноамериканцы / латиноамериканцы; Коренные народы / коренные американцы; Расовое равенство; Социальная справедливость

Организации Мера Америки

Места Калифорния

13 июня 2022 г.