Отслеживание офлайн-конверсий с рекламы через Яндекс.Директ

Яндекс.Директ презентовал функционал, который выводит на новый уровень аналитику рекламных кампаний для интернет-магазинов. Речь идет об учете в рекламном кабинете конверсий, совершенных офлайн (например, по телефону или в магазинах лично).

Раньше сервис считал только те покупки, которые были оплачены на сайте. Как следствие, у бизнеса не было актуальной статистики обо всех продажах. Чтобы ее собрать, приходилось узнавать информацию по всем торговым точкам с помощью внутреннего электронного документооборота компании, а затем сводить в единый файл. Или настраивать дорогостоящую сквозную аналитику, объединяющую данные из всех систем учета. Однако такие возможности доступны крупным компаниям с собственным штатом аналитиков и большими бюджетами. Средние и малые бизнесы не могут себе этого позволить.

Все это делает нововведение Директа очень интересным и потенциально полезным для рекламодателей. В статье мы расскажем о том, что новинка может дать бизнесу и как настроить передачу офлайн-данных о клиентах в рекламный кабинет.

Зачем учитывать конверсии в офлайне?

Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий?

Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ?

Как можно передавать данные?

Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Зачем учитывать конверсии в офлайне

Давайте рассмотрим пример. Допустим, вы ведете рекламу для магазина бытовой техники «Икс». И у вашего магазина есть потенциальный клиент – Петр Иванович, 55 лет. У него сломалась стиральная машина, которая служила ему верой и правдой 12 лет. Он ввел в поисковую строку Яндекса запрос про стиральную машину, кликнул по рекламе магазина «Икс» в выдаче и нашел в нем подходящий агрегат.

Но Петр Иванович – человек старой закалки. Он не привык оформлять заказы в интернете, поэтому пошел в ближайший к дому магазин «Икс». Дальнейшие события могут развиваться по двум сценариям:

1. Без отслеживания офлайн-конверсий. Яндекс.Метрика, установленная на сайте, не засчитает покупателя ни в один из каналов. Для нее это просто визит, в процессе которого не было совершено целевых действий. Но фактически продажу обеспечила контекстная реклама. Некорректные данные могут привести к тому, что распределение бюджетов между рекламными кампаниями в будущем станет неправильным. Машинное обучение рекламной системы в свою очередь также не учтет конверсию и начнет пессимизировать ставки по аудитории, похожей на Петра Ивановича, то есть будет меньше показывать объявления подобным пользователям;

2. С отслеживанием офлайн-конверсий. Функционал учета таких покупок позволяет отнести конверсию к каналу платной рекламы. Событие попадет в статистику, позволяя скорректировать рекламную кампанию при необходимости. Важно, что алгоритмы ML Яндекса видят это событие и учитывают при дальнейшем обучении, что приводит к более качественной работе автостратегий в аккаунте. Аудитория, совершающая покупки офлайн, перестает считаться условно некачественной. В нашем примере объявления о стиральных машинах продолжают таргетироваться на такую аудиторию, принося офлайн-продажи.

Если вам интересно узнать больше про автостратегии, то у нас есть отдельная статья о том, как они работают и как их настроить.

Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий

Точные данные о стоимости всех конверсий из Директа. Сведения о затраченных на кампанию средствах всегда будут актуальны: компания сможет получить максимально точные данные об окупаемости инвестиций в рекламу, что поможет в будущем точнее планировать бюджеты.

Сведения об эффективности настроек таргетинга. Это преимущество позволяет показывать товар более широкой аудитории, учитывая ее особенности. К примеру, объявления про те же стиральные машины будут показаны не только молодым людям, но и аудитории в возрасте, которая ищет замену сломанному агрегату и не доверяет интернет-магазинам, предпочитая покупать все офлайн.

Актуальная информация о количестве продаж. Директ учтет все реализованные единицы, и в результате компания сможет спрогнозировать необходимость закупки данного товара в нужном количестве на будущее.

Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ

1. Покупка в офлайн-точке. Пользователь зашел на сайт, отыскал нужный ему товар, изучил характеристики, а затем отправился в офлайн-магазин этой же сети и купил товар там. Такое часто бывает, если человек хочет лично убедиться в качестве товара, пообщаться с консультантом либо если он не хочет или не умеет оформлять заказы онлайн. Это случай Петра Ивановича, о котором мы говорили в начале статьи.
2. Выкупленные транзакции. Пользователь нашел товар на сайте и оформил заказ с самовывозом и оплатой из магазина. Получается, что транзакция прошла офлайн, несмотря на использование корзины на сайте.
3. Оформление заказа через звонок. Пользователь по-прежнему интересовался товаром, размещенным на сайте, но заказ решил оформить по телефону. Возможно, он не нашел форму заказа или просто предпочитает общаться устно. Преимуществом для компании в данном случае будет подключенный колл-трекинг, способный отследить звонки по различным каналам.

Как можно передавать данные

Передавать данные в Яндекс.Директ об офлайн-конверсиях можно несколькими способами. 

Напрямую через менеджера – для получения тестового отчета. В этом случае рекламодатель должен составить файл с заданными колонками данных и передать его клиентскому менеджеру Директа. В ответ он получит презентацию с тестовым отчетом, по которому можно сделать вывод о ценности новой функции для компании. Таким способом можно передавать даже конверсии, не размеченные идентификаторами пользователей ClientID/UserID/yclid.

Вручную через Метрику – для получения тестового отчета. До передачи данных нужно настроить идентификаторы ClientID/UserID/yclid и сохранить их в системе CRM. Далее необходимо подготовить CSV-файл с конверсиями по специальным требованиям, перейти в Метрику и загрузить файл на странице «Настройка» в блоке «Загрузка офлайн-конверсий».

Через сервер (sftp или https) – для покупки по телефону. Необходимо, чтобы был подключен колл-трекинг и чтобы все конверсии были размечены yclid. Готовится CSV-файл по примеру, а затем настраивается его передача по инструкции.

С помощью API Метрики – для покупок по телефону с выкупом товара. В этом случае в Метрике должен быть включен учет офлайн-конверсий, а сами конверсии должны быть размечены ClientID/UserID/yclid. Следует подготовить CSV-файл по примеру, а затем настроить передачу данных через API по инструкции.

Из CRM по API – для онлайн-заказов с сайта. Для более точного учета лучше передавать ID, однако можно работать и с неразмеченными данными, хотя точность склейки при этом будет ниже. В Метрике следует включить учет офлайн-конверсий, а затем настроить передачу данных через API по инструкции.

Все данные о конверсиях следует передавать ежедневно за последние 3 дня, так как данная схема позволяет получить максимум информации, а также учесть поведение пользователей на сайте. Если цель загрузки информации – формирование разового отчета, то такого длительного отслеживания обычно не требуется.

Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Возможность Яндекс.Директа интересна, однако не нова на рынке. Она уже есть в Google Ads: можно импортировать данные о покупках по телефону, лично в магазине, а также учитывать повторные покупки того же клиента и покупки, не завершившиеся возвратом товара. Фактически это мини-версия сквозной аналитики в рекламном кабинете.

Учет офлайн-конверсий можно реализовать сегодня и через ряд других сервисов.

Яндекс.Метрика. Этого мы уже касались выше. Функционал позволяет не только повышать точность анализа эффективности рекламы, но и оптимизировать рекламу в реальном времени:

• формировать на основе загруженных данных сегменты аудитории для таргетинга look-alike;
• задавать такие события, как создание заказа или его оплата, в качестве целей РК.

Подробности про данную возможность Метрики можно прочитать здесь.

MyTarget. В рекламный кабинет сервиса можно подгружать данные о покупках из CRM. Подробную инструкцию по настройке вы найдете здесь.

Facebook*. Если вы ведете много кампаний в Instagram* и Facebook*, вам точно пригодится эта возможность. Как настроить интеграцию, вы можете прочитать тут. Загружать данные можно через API или через несколько партнерских сервисов (Index, Lightspeed и др.).

Сервисы сквозной аналитики. На российском рынке довольно много сервисов имеют возможность учитывать офлайн-покупки: Callibri, Calltouch, Alytics и др. Последний тянет данные из сервисов Google, поэтому настройку учета конверсий необходимо выполнить сначала там. Крупные компании часто собирают данные из разных систем статистики с помощью Microsoft Power BI. Одно из его важнейших преимуществ – очень разнообразная визуализация данных.

Визуализация – важная составляющая перечисленных сервисов. Для ускорения анализа данных важно, чтобы они были представлены в удобном для восприятия виде. Отлично визуализировать данные умеет и Click. ru. Наши дашборды позволяют представить статистику из всех ваших рекламных кабинетов в виде наглядных диаграмм и графиков, чтобы выполнять анализ самостоятельно или показывать клиентам. А еще вносить изменения в РК можно прямо из дашборда, если вы вдруг заметите ошибку в настройках. По нашей статистике, использование дашбордов для аналитики повышает эффективность рекламы на 22%. Убедитесь в этом сами уже сегодня!

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Как правильно работать с центром конверсий в Яндекс.Директ

Центр конверсий – это единое окно для работы со всеми конверсиями, которые происходят в рамках бизнеса. 

Отслеживать конверсии нужно для того, чтобы корректно работали автоматические стратегии. Учитывая то, что сейчас примерно 80% рекламных кампаний работают на автостратегиях, где задействованы алгоритмы, эта тема очень актуальна. Чем больше данных у рекламной системы о ваших клиентах, о том, что происходит у вас на сайте, какие действия для вас важны, тем лучше они работают.

Для тех, кто не знает. Конверсии – это те целевые действия клиентов, которые реклама помогает достичь, т.е. те действия, которые важны для вашего бизнеса. Это может быть покупка, клик на вашем сайте, письмо на почту (особенно для B2B сферы), звонок и т.п. 

Есть 2 основные группы конверсий:

• Онлайн-конверсии. Совершаются во время визита пользователя на сайт, например, он заполняет форму. Эти конверсии отслеживает Яндекс.Метрика.
• Офлайн-конверсии. Они зачастую вызывают стресс у многих предпринимателей и маркетологов, потому что они не понимают, насколько эффективно работают рекламные кампании и как измерить их эффективность. Это те действия, которые совершаются вне сайта, например, пользователь заходит на сайт (представим, что мы занимаемся продажей керамической плитки), в большинстве случаев люди вряд ли будут покупать такой товар на сайте. Классический путь клиента будет выглядеть таким образом: человек, например, сидит на работе, вбивает какой-то запрос в поисковик, видит сайт, нашу рекламу, переходит по ней, попадает на сайт и смотрит варианты, изучает характеристики, цены и т.д. Смотрит, где находится салон, скорее всего, не оставляет заявку, максимум, может позвонить и уточнить время работы, как добраться и т.д., если есть офлайн-магазин. Потом приезжает туда, изучает ассортимент, общается с менеджером, покупает продукт. Если посмотреть весь путь клиента, то сайт оказался точкой контакта и поспособствовал покупке. Учитывая специфику ниши, покупок через сайт будет достаточно мало. Поэтому если вы будете смотреть веб-аналитику и ждать, что будут заказы, это заведомо проигрышная стратегия, нужно трекать весь путь клиента. 

Интерфейс центра конверсий в Директе выглядит следующим образом.

Здесь можно увидеть источник, откуда подгружаются конверсии. Здесь 2 источника: Яндекс.Метрика и конверсии из гугл таблиц. Вы можете сразу посмотреть, сколько было конверсий всего по данному событию, и сколько из них привел Директ. 

Так вы сможете понять, какой объем от общего количества достижений данной цели приводит именно Директ и распределять маркетинговый бюджет. 

Что можно отслеживать с помощью центра конверсий:

• Базовые события на сайте, которые вы прокидываете в Метрике: покупка в один клик, заполнение различных форм, заявка через корзину и т.п.
• Заказ по телефону по номеру на сайте, если у вас подключена телефония и используется подмена номера.
• Просмотр товара на сайте, затем покупка в офлайн магазине.
• Трекать движения лида по воронке в CRM системе. 

Когда нужно использовать центр конверсий

Самая важная и актуальная тема – это когда вы хотите платить не за заявки, а за покупки. Большинство клиентов и предпринимателей хотят, чтобы реклама работала в плюс, но зачастую не каждая заявка равна продаже. И чаще всего проблема не только в отделе продаж, но бывает и такое, что много некачественных заявок, например, с битыми номерами, спамеры. С точки зрения маркетинга специалист по директу смотрит на отчет, дешевые заявки, все классно, а потом спустя какое-то время выясняется, если с клиентом не налажена обратная связь на регулярной основе, что большинство заявок были некачественные. Чтобы этого избежать, можно как раз-таки пользоваться центром конверсий.

Еще его необходимо использовать, если:

• С рекламных кампаний идет очень много спам-заявок.
• Бизнес пользуется несколькими каналами продаж, нужно учитывать все этапы, чтобы оптимизировать рекламу.
• Есть несколько вариантов оплаты товаров или услуг (по частям, полная оплата вперед после доставки товаров и прочее) и нужно проверять, сколько денег пришло и откуда.
• Вам нужно видеть все конверсии в сразу одном интерфейсе.

Как настроить центр конверсий

Есть несколько вариантов того, как это можно реализовать. Например, элементарно подгрузить конверсии из Яндекс.Метрики. В случае, который мы будем разбирать, с помощью специального коннектора передаем данные по статусам из CRM системы (Аmo) в Метрику.  

Уже после этого можем оптимизировать рекламные кампании и обучать алгоритмы не на тех людей, которые просто оставили заявку и позвонили в компанию, на тех, которые успешно двигаются по воронке. Например, вы можете, если у вас есть в бизнесе статус «квалифицированный лид», обучать рекламные кампании только по квалам. Или можно пойти дальше, если у вас большой объем данных, приходит много лидов, т.к для алгоритмов это очень важно, обучать рекламные кампании по успешным сделкам. 

Помимо Метрики можно интегрировать CRM систему – здесь на скриншоте есть Битрикс24. Еще вы можете использовать гугл таблицы, постоянно заполняя их и внося туда актуальные данные. В таблице необходимо указывать дату, ту информацию, которую вы хотите передавать, например, сумму заказа и т.д. и настроить, как вы будете отслеживать пользователей (по какому параметру).

Я покажу, как настроить интеграцию с AmoCRM, передавать данные в Яндекс.Метрику с помощью такого сервиса, как ROMI-center. Я думаю, что те, кто занимается сквозной аналитикой, сталкивались с этим инструментом и знают, для чего он нужен.

Для начала нужно зайти в ROMI-center, авторизоваться и подключить сюда текущую Яндекс.Метрику, из которой вы будете передавать данные в аккаунт Директа.

В данном случае нужно выбрать ту CRM-систему, из которой эти данные забирать. 

В моем случае это была AmoCRM.

Важный момент. Для того чтобы в Метрике связать сделку, нужно какое-то поле. В данном случае это ClientID. Настроить его очень просто, в Интернете очень много скриптов. ClientID – это айдишник, который есть у каждого посетителя вашего сайта. Его можно найти в кукис, это несложно сделать, главное, чтобы в вашу CRM-систему передавался ClientID, по нему Яндекс.Метрика сможет идентифицировать каждую сделку.

Также нужно выбрать поле, откуда будут передаваться данные о сумме сделки, если вам это необходимо. В данном случае есть вариант по доходу, все подберется из стандартного поля в AmoCRM «бюджет» или по прибыли, это кастомное поле, в которое передается чистая прибыль, это уже можно настроить внутри AmoCRM. Я выбрал по доходу, потому что для меня это было актуально.

Далее мы уже выбираем статусы, которые нас интересуют в AmoCRM. В моем случае это «Успешно реализовано», «Сделал заказ», «Оплачен», «Наложенный платеж». Это все специфика бизнеса.

Здесь еще есть такая плашка «Передавать сумму сделки». У каждого статуса сделка должна быть включена отправка дохода. У меня такая специфика, что из «Оплачен» люди попадают в «Успешно реализовано», и из «Наложенный платеж» также попадают в «Успешно реализовано». Если бы я включил и там и там «Передавать сумму сделки», то у меня доход бы задублировался, в аналитике показались бы неверные данные, на основе чего я бы, скорее всего, принимал неверные решения. 

Поэтому здесь нужно внимательно читать справку в ROMI-center, там нет ничего сложного. Если у вас в Метрике еще не создана цель, вы сразу прописываете ее в соответствующей графе, можно ее обозвать как угодно, чтобы вам было понятно.

После этого можно завершить настройку. У меня потом автоматически создали цели в Яндекс. Метрике, которые будут отображать количество моих лидов, в какие статусы они попали. 

Важно. Добавить источник конверсий достаточно только на 1 логине Яндекс.Директа. После загрузки данных в Метрике создадутся цели, и их можно будет использовать на всех остальных аккаунтах, у которых есть доступ к счетчику, в который загрузили конверсии. Один раз сделали, и этого достаточно. Это большой плюс в работе.

Как проверить корректность работы центра конверсий

Конкретно в том случае, который я описал выше, достаточно просто зайти в CRM-систему и посмотреть, сколько было сделок с указанными в интеграции статусами за прошлый день. А затем перейти в Метрику и посмотреть, сколько раз сработала нужная нам цель. 

Например, если в AmoCRM до статуса «Оплачен» дошло 5 человек, то и в Метрике в цели тоже должно быть 5. 

Если настраивали каким-то другим способом, то тут тоже все легко и понятно. Если вы передаете онлайн и офлайн заказы, обязательно проверьте, в выгрузке, которая была создана, что там есть и такие, и такие виды заказов. Для этого возьмите несколько конкретных и убедитесь, что они с правильными контактами попали в выгрузку. С выгрузкой проблемы, если у всех заказов:

• Стоит ClientID (все офлайн заказы в нее не попали).
• Не стоит ClientID (атрибуция по онлайн заказам будет намного хуже, чем это возможно).

Убедитесь, что выгрузка обновляется хотя бы раз в 24 часа.

После первой выгрузки в течение суток перейдите в Яндекс.Метрику и посмотрите, есть ли в конверсиях две новые цели:

• «Заказ создан» попадают заказы со статусом IN_PROGRESS.
• «Заказ оплачен» заказы PAID. 

Если цели были созданы правильно, то файл прошел валидацию, и уже при следующей загрузке данных в Метрике и Центре конверсий появится статистика.

Если на протяжение суток новых конверсий в Метрике не оказалось или в Центре конверсий вылезла ошибка, то в файле или в настройках источника вы совершили ошибку, необходимо все перепроверить. 

Важный момент: события будут трекаться не позднее 21 дня. Если с момента посещения сайта прошел 21 день, и человек потом пришел к вам в магазин и сделал заказ, такое событие уже не получится связать. 

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Яндекс Директ: что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 апр 2021

Как лидеры в платном поиске, Wolfgangers всегда стремятся протестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем получить. Когда один из наших клиентов-отелей впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении на популярную российскую поисковую систему Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Мы давно хотели расшириться до Яндекса, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых различий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и совместной работы на обеих платформах, проводя кампании в России и СНГ.

 

Для запуска кампаний Яндекса у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, глобальной гостиничной сети Best Western Hotels, уже был отель, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

 

Настройка учетной записи

В объявлениях Google регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если их компания не зарегистрирована в России. Это здорово, но вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Получив всю необходимую информацию, они проверят подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своей рекламы, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и после того, как все будет проверено, вы сможете совершать быстрые платежи с дебетовых карт, что занимает всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени. Вот дополнительная информация о том, как вы можете платить в Яндекс Директ.

 

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов

такие же, как у Google, однако их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

• По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
• Цитата — это точное совпадение в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое совпадение.
• В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает зафиксировать форму ключевого слова и срабатывает только при поиске, который точно соответствует форме ключевого слова.
Символ
• Plus предназначен для учета стоп-слов, таких как предлоги. Это хорошо для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где реклама будет срабатывать только для поисковых запросов, включающих «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если в поисковом запросе нет стоп-слова, объявление не появится.
• Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, просто стоп-слова обязательно будут там в точной форме, а другие могут немного измениться, например, модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
• Related Keywords — это гибкая функция таргетинга по ключевым словам, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на чистое широкое соответствие в Google. Существует возможность указать, какой % бюджета кампании может быть применен к этим поискам, что отлично подходит для контроля.
• Служба поддержки Яндекса объясняет здесь все типы совпадений, символы и операторы.

 

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает различные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Кроме того, у Яндекса есть уникальное предложение Bid Wizard, инструмент для управления массовыми изменениями ставок в нескольких группах объявлений и кампаниях. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поиске и рекламных сетях.

• Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендуемой ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установил и забыл» здесь не сработает.
• Расширенный параметр в Bid Wizard позволяет нам установить ставку и установить процент, который она может увеличить с помощью ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного пространства для маневра и может размещать рекламу на большем количестве аукционов, лишь незначительно увеличивая ставки.
• Корректировка ставок также может применяться к кампаниям — аудиториям, дневному расписанию, часам, устройствам — аналогично Google.

 

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную Google Analytics, под названием Yandex Metrica, которая по настройке и отчетности аналогична Google Analytics.

Например, отчет Источник трафика в Яндексе похож на отчет источник/канал в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

 

Яндекс Директ Коммандер

Яндекс предлагает в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) Редактор объявлений (Direct Commander) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для не-носителей языка. К счастью, эти инструменты и служба поддержки Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет рекламодателям со всего мира ориентироваться на российских пользователей.

 

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса генерировала 45% от общего числа заказов с оплатой за клик.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии выше на 102%, стоимость ниже на 40%, доход выше на 20% и рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первоначальных успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на сайт от Яндекс.

 

Еда на вынос Вольфганга

Перед запуском кампаний рекомендуем тщательно изучить стандартные настройки, функции и стратегии ставок на Яндексе.

Также потребуется постоянная поддержка переводчика, если вы не владеете письменным русским языком.

Яндекс расширяет свою международную службу поддержки на английском языке и предлагает больше учебных материалов на английском языке, что, безусловно, станет огромным подспорьем для глобальных рекламодателей в будущем.