Как продвигаться во «ВКонтакте» сегодня? — Маркетинг на vc.ru

Почему «ВКонтакте» идеален для бизнеса? Пока многие упрямо обходят ВК стороной, эксперты и бренды продолжают делать там деньги.

1361 просмотров

Подписывайтесь на наш канал, чтобы следить за новостями Инфобиза: https://t.me/infobiz2022_official

Почему же, пока мы считали эту сеть отжившей и устаревшей, некоторые там оставались? Да потому, что несмотря на хайп вокруг Инстаграм*, Телеграм и Тик Тока, ВК продолжал модернизировать сеть и переделывать ее из места для переписки школьников в мощнейший инструмент для бизнеса. А точнее, не один инструмент, их там более чем достаточно. Многие эксперты и блогеры, перейдя в ВК, удивляются, насколько удобнее монетизировать свои сообщества, зарабатывать на контенте. И насколько легче достучаться до подписчиков, по сравнению с той же Инстой*

Инструменты продвижения

• Приглашения
• Рекомендации
  
• Таргетированная реклама
  
• Маркет-платформа: покупка рекламы в сообществах
  
• Кросс-постинг в группах. Типичный взаимопиар. Работает в схожих сферах, когда двое предлагают разные продукты, но имеют одну целевую аудиторию
  
• Реклама у блогеров
  
• Хэштеги. Старые. Добрые

И наше любимое: функция «таймер» для публикации контента. Делаем хоть на неделю вперед и смело в отпуск

А ещё интернет-магазин прямо в ВК. С ценами, фотками, контактами и системой оплаты. Витрина с товарами. А это, на минуточку, 97 млн чел в месяц. А 3,6 млн товаров смотрят там каждый час

Специальные инструменты для бизнеса

ВК сделает сайт из странички вашего сообщества со статистикой по посещениям, заявкам и обращениям

Настройка таргета по ключевым фразам. Умный алгоритм поможет найти людей, которые прямо сейчас интересуются вашим товаром

Автопродвижение товаров. Вот это просто вау. Реклама покажет в карусели ваши товары новой аудитории, причем самые популярные. А потом покажет их еще раз тем, кто смотрел, но ушел без покупки

Целая авоська удобных приложений для сообществ. И за них не банят. Есть все, что душа пожелает: квизы, рассылки, формы сбора заявок. Привет всем любителям Инсты*, где все надо делать в темную, еще и с возможностью бана за это

QR-конструктор для легкого перевода аудитории из других сетей

Как переехать из Инсты*

Первый вариант. И самый простой

Обычный перевод аудитории через сторис, посты и рилс в Инстаграм*. Крепим ссылку на ВК везде, где только можно. Формируем и выкладываем QR код странички. Плюсы: легко. Минусы: теряем аудиторию. Не удивляйтесь, если дойдёт только десятая часть. Но зато те, кто дойдёт — это действительно горячая и лояльная аудитория, которая готова покупать, ее размер соизмерим с охватами, которые были в аккаунте. А чтобы лучше переходили, можно пообещать плюшку: консультацию, чек-лист, гайд, урок.

Второй вариант. Посложнее

С помощью парсеров и воронок. Плюсы парсеров: можно собрать контакты и телефоны ваших подписчиков в Инсте* и перенести их в ВК. Минусы: мало кто этим занимался раньше, поэтому все на свой страх и риск.

Воронки в ВК

Если вы привыкли продавать в Инстаграм* через классический бесплатный веб, то можете продолжать делать то же самое в ВК.

⚡ Перенести воронку из Инсты* в ВК, как на автовеб так и на живой вебинар

⚡ Усильте ее согласно особенностям соцсети — аудитория ВКонтакте больше читает, нужно больше прогревов и дожимов, используйте Senler, Bot Help, Sendpulse

⚡ Настройте таргет на холодную ЦА, настроить ретаргет на подписчиков сообщества

Важно: Дойти до вебинара в ВК сложнее, чем это было в Инсте*. Поэтому обязательно нужно выстраивать воронки. Если воронка была настроена в Инстаграм*, то ее можно перенести с собой в ВК. Если ее не было, то придётся выстраивать с нуля

Личная страница или сообщество

Сообщества:

⚡Реклама от имени сообщества

⚡Можно создавать мероприятия

⚡Активность внутри сообщества

⚡Запускать рассылки по подписчикам

⚡Работа с базой через ретаргет. Это когда вы на своих же подписчиков рекламу настраиваете

⚡Можно создавать товары! То есть не обязательно физические. А можно и услугу

⚡Статистика

⚡Сторис от сообщества будут болтаться в конце списка

⚡Автоматическая подписка

⚡Рекомендации

Личная страница:

⚡Добавление подписчиков в ручную

⚡Сторис в первых рядах

⚡ Имеете минимальный трафик на подписку. С ограничением текста в 90 символов на рекламе

ПОМНИМ. Личная страница никак не продвигается в поисковиках. Найти ее можно только по имени и фамилии автора или же по прямой ссылке. Поэтому сейчас эффективнее создавать сообщество. И уже на сообщество запускать рекламу.

*Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией

Обзор необходимых инструментов для продвижения бизнеса во ВКонтакте

 

По данным ВКонтакте для бизнеса, 1 млн компаний уже ведут свой бизнес ВКонтакте и ежедневно получают в общей сложности 40 млн обращений от клиентов. Но что делать, если есть сообщество с подписчиками, а продаж нет? Начать привлекать клиентов. Open Academy рассказывает, как продвигать бизнес на платформе ВКонтакте с помощью рекламы.

 

Подготовьте аккаунт к продвижению

 

Когда пользователь впервые попадает в сообщество, то есть на вашу Страницу бизнеса, он должен сразу понять, кто вы, чем занимаетесь, что можете предложить. При этом всё, что гость увидит, должно его заинтересовать, вызвать доверие. Ведь каждый новый подписчик — это потенциальный клиент. Чтобы подготовиться к продвижению, начните с аудита Страницы бизнеса.

 

В частности, проверьте:

 

• соответствует ли название сообщества и обложка тематике вашего бизнеса;
• понятно ли из описания, чем вы занимаетесь и что предлагаете;
• указаны ли контакты для связи;
• могут ли пользователи писать вам сообщения.

 

Напишите и закрепите пост о том, как приобрести ваш товар или услугу. Удалите со страницы все нерелевантные записи и репосты. Если видите, что полезных публикаций пока мало, создайте и разместите на стене материалы с обзорами, рекомендациями, статьи с советами и интересными фактами, описания товаров.

 

Будьте внимательны к составу подписчиков в сообществе. Ваши потенциальные клиенты — это заинтересованные люди из тех регионов, которые вы охватываете своим бизнесом. Пусть таких подписчиков всегда будет больше, чем фейковых аккаунтов (ботов) или жителей дальних городов и стран, с которыми вы не работаете.

 

Определите целевую аудиторию

 

Чтобы настроить рекламу, вам нужно знать, кого привлекать. Составьте портрет целевой аудитории — тех людей, которым интересна ваша тематика и предложения.

 

Какие характеристики стоит определить:

 

• пол;
• возраст;
• город;
• сфера интересов;

 

Чем точнее вы опишете потенциального клиента, тем лучше. Если правильно выберете целевую аудиторию, в ходе рекламной кампании сможете привлечь десятки и сотни новых клиентов.

 

Запустите официальную рекламу ВКонтакте

 

Во ВКонтакте таргетированная реклама отображается в ленте новостей и в левой части страницы под меню.

 

 

Запустить рекламу ВКонтакте можно не только с компьютера, но и со смартфона — прямо в мобильном приложении VK. Расскажем про оба способа, но начнём со второго — он немного проще и более автоматизирован, а это удобно для запуска первой рекламной кампании.

 

Как запускать рекламу с мобильного

 

У Страниц бизнеса есть специальный раздел — «Продвижение сообщества». Перейти в него со смартфона можно по этой ссылке.

 

Затем вы выбираете пост, который хотите продвигать, и настраиваете несколько параметров:

 

• аудиторию;
• бюджет;
• период рекламной кампании.

 

По каждому пункту система даёт подсказки — вы можете положиться на умные алгоритмы ВКонтакте или скорректировать любой показатель.

 

Советуем регулярно отслеживать статистику рекламы. Продвигайте разные записи, выключайте рекламу на постах, которые не привлекают посетителей, и наоборот — увеличивайте бюджет там, где повышается активность.

 

Как создать рекламную кампанию с компьютера

 

Чтобы составить объявление и начать промокампанию ВКонтакте, перейдите в рекламный кабинет.

 

Затем нажмите «Создать объявление» и выберите формат. Подумайте, где хотите расположить рекламу: в новостной ленте, историях или блоке под меню на страницах vk.com.

 

 

Вот форматы объявлений, которые пользователи видят в новостной ленте:

 

• Карусель. Подойдёт для рекламы товаров и услуг, в объявление можно добавить несколько ссылок.
• Запись с кнопкой. Привлечёт посетителей на сайт или в сообщество. Под промопостом будет кнопка с призывом к действию — «Перейти», «Подписаться» или другая, которую вы выберете из списка.
• Универсальная запись. Позволяет продвигать любую публикацию из сообщества и увеличивать охваты. Можно создавать скрытые записи — они будут отображаться только в рекламе, не затрагивая стену вашего сообщества.
• Сбор заявок. Расскажите о своём предложении и соберите контакты тех, кого оно заинтересует.
• Реклама сайта. Поможет привлечь посетителей из VK на внешний сайт — достаточно добавить в объявление ссылку на него.
• Реклама приложений. Формат для продвижения игр из каталога Direct Games и сервисов VK Mini Apps.
• Реклама личной страницы. Подходит тем, кто продвигает личный бренд: блогерам, экспертам, артистам. Рекламировать можно не только свою страницу, но и отдельные записи с неё.
• Реклама в историях. Полноэкранный вовлекающий формат, в котором можно рассказать о скидках, показать новинки и познакомить зрителей историй с вашей компанией.

 

Ещё ВКонтакте можно разместить объявление в виде текстово-графического блока — он будет отображаться слева под основным меню в десктопной версии VK. В этом формате можно прорекламировать:

 

• Приложение. Объявление привлечёт новую аудиторию в iFrame- или Flash-приложение, размещённое ВКонтакте. Включает короткое описание, изображение и кнопку «Играть» или «Запустить».
• Сообщество. В таком блоке можно пригласить пользователей в вашу группу или на публичную страницу.
• Внешний сайт. По этому объявлению люди смогут перейти на веб-ресурс за пределами VK.

 

Выбрав подходящий формат, кликните на «Создать запись». Во всплывающем окне напишите текст рекламного поста, прикрепите изображение или видео, добавьте кнопку со ссылкой на сообщество или на внешний сайт. Также можно добавить карточки товаров, видео- или аудиозапись, опрос, товар, карту.

 

 

Теперь мы можем посмотреть, как будет выглядеть объявление, и перейти к настройкам показа и целевой аудитории.

 

 

Чем точнее вы укажете характеристики целевой аудитории, тем эффективнее потратите бюджет, так как исключите нерелевантные показы и переходы. В настройках можно указать список сообществ, в которых есть ваша ЦА, — это позволит демонстрировать рекламу их подписчикам.

 

 

Указываем время показа или пропускаем этот этап, если хотим круглосуточно выводить объявление.

 

 

Переходим к настройке цены. Здесь можно выбрать оплату за переходы или показы и указать сумму, которую вы готовы платить (за 1 000 показов или за каждый переход). Рекомендуем установить автоматическое управление ценой. Будет достаточно указать дневной лимит бюджета и цель — максимум показов/переходов, вступления, — и система сама распределит показы пользователям, которые, вероятнее всего, выполнят необходимые вам действия.

 

 

Далее отмечаем, где аудитория сможет увидеть рекламу — на всех площадках, только на мобильных устройствах или в версии ВКонтакте для компьютера, на стенах сообществ и в рекламной сети (дополнительный плейсмент).

 

 

Заполнив все данные, нажимаем «Создать объявление» и попадаем в личный кабинет. Здесь ещё раз проверяем настройки, если необходимо — корректируем. Из кабинета вы можете редактировать и копировать любые объявления из ваших кампаний.

 

 

Ещё здесь есть функция предпросмотра — можно оценить, как ваша реклама будет выглядеть на сайте.

 

 

Следующий шаг — в разделе «Бюджет»: пополняем баланс необходимой суммой (в дальнейшем это можно будет делать в любое время). После переходим на страницу со списком объявлений и нажимаем «Запустить». Ваша публикация отправится на модерацию — это проверка на соответствие правилам сайта. Если нарушений нет, начнётся показ рекламы.

 

 

Нельзя однозначно сказать, какой рекламный формат подойдёт вашему сообществу. Поэтому тестируйте разные объявления, экспериментируйте с настройками аудитории, пробуйте менять призывы к действию. Отслеживайте статистику и выбирайте наиболее выгодные варианты.

 

Используйте дополнительные способы рекламы

 

Кроме официальных рекламных инструментов ВКонтакте, существуют и другие способы платного продвижения:

 

• Покупка постов в других сообществах. Найдите паблики и группы, в которых есть ваша целевая аудитория. Договоритесь с администратором о платном размещении рекламной записи со ссылкой на ваше сообщество или о том, чтобы на странице этого паблика руководитель поделился публикацией со стены вашего сообщества.
• Реклама у лидеров мнений. Найдите страницы популярных личностей, чья аудитория схожа с вашей ЦА. Если лидер мнений порекомендует ваш товар или сообщество, это может привлечь к вам подписчиков. Такая публикация может быть рекламной или нативной.

 

Важно: будьте внимательны, выбирая подрядчиков и способы продвижения в этих форматах. Не все методы раскрутки приветствуются ВКонтакте — за спам и другие нарушения сообщество могут заблокировать.

 

Правильно настроенная реклама поможет привлечь на вашу Страницу бизнеса потенциальных клиентов. Но их ещё нужно заинтересовать, удержать, помочь решиться на заказ, то есть поддерживать постоянный контакт. Для этого регулярно размещайте в сообществе полезные материалы, не забрасывайте страницу.

 

И обязательно взаимодействуйте с аудиторией: оперативно отвечайте на комментарии и сообщения, предоставляйте ясную и точную информацию. Учитывайте, что пользователи ВКонтакте привыкли к быстрому общению — если человек не получит ответ в течение нескольких часов, он может уйти за другим предложением.

Цель рекламы — Справка VK Ads

При создании объявления вам необходимо выбрать цель рекламы — что вы хотите продвигать: мобильное приложение, сайт, товары из каталога. Правильный выбор поможет системе отобразить вашу рекламу так, чтобы получить максимальный результат.

Мобильное приложение

Выберите эту цель, если хотите продвигать свое приложение и получить еще дополнительных установок приложения или определенных действий пользователя в приложении . Мы покажем вашу рекламу пользователям, которые с большей вероятностью установят приложение или совершат целевое действие, например регистрацию, повышение уровня, подписку и покупку.

Перед запуском кампании требуется предварительная настройка.

Целевое действие Установка приложения

1. Добавить приложение в аккаунт VK Ads (гайд).
2. Настроить интеграцию с мобильным трекером: AppsFlyer, Adjust, MyTracker или AppMetrica (гид) или рынок мобильных приложений RuStore (гид)

При создании кампании используйте ссылку, сгенерированную мобильным трекером.

Другие целевые действия

1. Добавить приложение в аккаунт (гид).
2. Настройте интеграцию с мобильным трекером (гидом) и включите пересылку определенных событий в приложении. Трекер будет отправлять события в ваш аккаунт VK Ads.
3. В аккаунте VK Ads этим событиям необходимо присвоить категорию. Категории — это группы внутренних событий приложения, отображаемые в рекламном кабинете. Они используются системой для оптимизации вашей рекламы и обучения модели, поэтому мы рекомендуем выбирать наиболее подходящую категорию для событий. Узнайте больше о категориях

При настройке рекламы выберите Мобильное приложение цель, укажите ссылку на приложение и одну категорию , содержащую выбранные события.

При создании кампании вы можете выбрать одну из категорий:

• Покупка
• Добавить в корзину
• Авторизация
• Регистрация
• Подписка
• Достижение уровня
• Достижение уровня Статистика остальных категорий необходима для сбора статистики
90 и ретаргетинг аудитории, которую вы можете использовать при создании новых кампаний.

Объявление будет показано таким образом, чтобы максимизировать количество соответствующих событий при наименьших затратах.

Для этого целевого действия можно использовать стратегии ставок «Минимальная цена».

Site Цель отлично подходит, если вы продвигаете веб-сайт и хотите привлечь на него посетителей. Мы будем показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью посетят ваш сайт или совершат целевое действие.

Вы можете оптимизировать свои объявления для показов или кликов или выбрать целевые действия, которые вы хотите получать, такие как добавление в корзину, регистрация на сайте или поиск по сайту.

Показы или клики целевые действия

Для оптимизации кампании по показам и кликам достаточно ввести адрес сайта при создании. Подробнее о создании кампании

Другие целевые действия

Перед запуском рекламной кампании с другими целевыми действиями выполните следующие действия:

• Создать пиксель Реклама ВКонтакте (инструкция),
• Установить пиксель на сайт и настроить необходимые события, которые будет отслеживать пиксель (инструкция),
• Создайте кампанию и укажите нужный пиксель (инструкцию).

Подробнее о том, как создать кампанию для рекламы своего сайта, читайте в статье.

Продажа товаров

Этот тип кампании подходит, если вы хотите рекламировать товары или услуги из каталога. Мы будем показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.

Вы можете создать кампанию как для привлечения новых пользователей (Тип кампании — Привлечение новых клиентов ) и вернуть тех, кто уже был в контакте с вашим бизнесом. ( Динамический ретаргетинг ).

Привлечение новых клиентов

Создайте кампанию с целью объявления Продажа товаров . Выберите объект рекламы (сайт или приложение), каталог товаров, который хотите использовать для рекламы, и укажите тип кампании Привлечение новых клиентов . Узнать больше

Динамический ретаргетинг

Создать кампанию с целью объявления Продажа продукции . Выберите объект рекламы (сайт или приложение), каталог товаров, который хотите использовать для рекламы, и укажите тип кампании Динамический ретаргетинг . Узнать больше

Лид-формы

Этот тип кампании подходит, если вы хотите собрать контакты ваших потенциальных клиентов в рамках рекламной кампании. Мы покажем рекламу пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой, и заполним лид-форму.

Объявление с лид-формой может состоять только из краткого текста и полей для ввода контактной информации, а может содержать также информационный баннер и поле с уточняющими вопросами.

Подробнее о том, как создать кампанию с лид-формой, читайте в этой статье

Этот тип кампании подходит, если вы хотите получить более целевые действия в вашем сообществе ВКонтакте : подписки, сообщения и покупки в вашем сообществе, т.к. а также повысить вовлеченность пользователей.

Настройка и внешний вид рекламы зависят от целевого действия. Узнайте больше о специфике кампаний:

• целевое действие — вступление или подключение к сообществу,
• целевое действие — покупка товаров и услуг,
• целевое действие — повышение вовлеченности.

Содержание

Читайте также

Оптимизация бюджета

Таргетинг

Аудитория

Россияне покупают сапоги и бронежилеты для войск, пока Кремль пытается решить проблемы кампании

Си-Эн-Эн —

Школьники собирают деньги на носки, мамы покупают зимнюю одежду и спальные мешки, общественные группы собирают пожертвования на бронежилеты.

Граждане России собирают средства для оснащения солдат, дислоцированных в Украине, поскольку на поле боя приближается зима. Войска жаловались, что им не хватает основного оборудования, и сообщение дошло до президента Владимира Путина.

Путин и другие российские официальные лица заявляют, что нарастающие проблемы со снабжением вновь мобилизованных войск, направляемых в Украину, решаются, отчасти за счет встряски в цепочках поставок. Но Кремль также усилил давление на тех, кто осмеливается жаловаться, и все чаще представляет вторжение в Украину как патриотическое и почти экзистенциальное дело.

Спутниковый снимок © Maxar Technologies, 2022 г.

Милитаризация Арктики Россией не показывает признаков замедления

В среду Путин заявил, что мобилизационные усилия необходимо модернизировать после того, как осенний частичный призыв выявил проблемы.

«Проведенная частичная мобилизация выявила определенные проблемы, они всем известны и должны быть оперативно устранены», — сказал он на совещании с главнокомандующими российской обороны.

Сам Путин провел хорошо срежиссированную встречу с семьями солдат в Кремле в конце ноября, через два месяца после широко критикуемой частичной мобилизации. Но те, кто присутствовал, были тщательно отобраны из-за их поддерживающего тона.

Походы для российских солдат также проводят местные жители в самопровозглашенной Донецкой Народной Республике на востоке Украины, в то время как украинские войска продолжают отбиваться в регионе.

Сергей Нужненко/Радио Свободная Европа/Радио Свобода/Reuters

Локальные кампании по сбору средств для солдат проходят как в России, так и в самопровозглашенной Донецкой Народной Республике (ДНР) на востоке Украины. Один из них, получивший название «Вместе теплее», собрал 3 миллиона рублей (около 45 000 долларов США) на приобретение основного снаряжения и одежды для российских солдат.

В прошлом месяце один Telegram-канал подробно рассказал, как солдат с позывным «Калуга» 6-й мотострелковой дивизии ДНР обратился за помощью для своей роты из 74 человек.

«Когда мы уже собирали заказы и готовились к отъезду, к нам на склад подряд подходили люди, неся коробки и пакеты со словами: «Это за Калугу от 6-й мотострелковой!» Лекарства, одежду, обувь и даже две инвалидные коляски. , которого ребята отвезли в местную больницу».

Стрингер/Агентство Анадолу/Getty Images

Гнев на передовой и тревога дома, поскольку мобилизация в России погрязла в проблемах

Канал перечислил, что еще они купили: «Униформа, термобелье, носки, шапки, балаклавы, свитера, береты, генератор, аккумуляторы».

Телеграм-канал в российской республике Бурятия, предоставляющий более чем свою долю рекрутов, заявил: «С самого начала частичной мобилизации солдат второй армии мира на войну они снаряжались народом ».

В Чувашской области, где некоторые из мобилизованных осенью устроили акции протеста, Telegram-каналы сообщили, что семьи влезли в долги, покупая оборудование. «От чиновников там получили только напутствие и три мешка картошки», — сказал один из них.

Точно так же Telegram-канал на Алтае в южной Сибири написал: «Зима почти наступила, а значит, пора собирать то, что потеплее для мобилизованных. Добровольцы в Алтайском крае объявили сбор валенков, шерстяных свитеров, рукавиц и шарфов для отправки на фронт».

В Тамбове, в центральной части России, школьники 8-го класса также собрали деньги на носки для войск.

Российские призывники выстраиваются в очередь перед отправкой в ​​гарнизоны на железнодорожном вокзале в Омске, Россия, в прошлом месяце.

Алексей Мальгавко/Reuters

Многие призывы направлены на предотвращение переохлаждения солдат, сражающихся без надлежащей одежды и укрытия при минусовых температурах. Но некоторые также пытаются получить тепловизионные устройства, рации, бронежилеты и даже беспилотники.

Один из Telegram-каналов написал: «Мы продолжаем собирать бронежилеты», заявив, что тестировал жилеты китайского производства. «Мы хотим приобрести до 50 комплектов. Нам нужно собрать 1 миллион рублей».

Максим Саморуков, научный сотрудник Фонда Карнеги за международный мир, написал на прошлой неделе в журнале Foreign Policy: «Обычные россияне должны помогать своим друзьям и родственникам, которые имели несчастье быть призванными в армию. Действительно, у них нет иного выбора, кроме как покрывать дефицит государственного обеспечения из собственного кармана, просто чтобы защитить своих близких».

Оснащение новобранцев — Кремль говорит, что около 150 000 человек уже развернуты — стало проблемой для российских цепочек поставок, которые никогда не были звездными.

Ранее в этом месяце российский корреспондент Вести FM Вера Десятова спросила Путина о дефиците на пресс-конференции.

«Поток сообщений от бойцов на передовой не прекращается — приходят обращения к военным, к волонтерам», — за обмундированием, медикаментами и прочим снаряжением, — сказала она.

Губернатор Майк Данливи говорит о задержанных россиянах 5 октября 2022 года.

КТУУ

Двое россиян, задержанных на Аляске, просили убежища, чтобы избежать призыва

«Кому верить?» она спросила. «Доклады Минобороны или бойцов с передовой?»

«Нельзя доверять никому. Только мне можно доверять», — ответил Путин, а затем добавил: «Проблемы действительно были, (и), судя по тому, что вы говорите, (они), наверное, остались. Хотя меня уверяют, что они становятся все меньше и меньше в объеме».

Это может быть связано с тем, что Кремль встряхнул цепочки закупок и поставок, чтобы ответить на публичную критику.

В октябре был создан Координационный совет с широкими полномочиями по совершенствованию логистики во главе с премьер-министром-технократом Михаилом Мишустиным. По словам Мишустина, задача совета — определить «ключевые задачи по поставкам вооружения и техники, бюджетному финансированию, ценообразованию, выбору поставщиков, подрядчиков, созданию специализированной инфраструктуры».

Мишустин сказал: «Все наши бойцы на передовой, в тыловых частях и на полигонах должны быть экипированы всем необходимым как можно быстрее».

С октября премьер-министр России Михаил Мишустин возглавляет Координационный совет, созданный для решения тыловых проблем в ходе военных операций.

Кирилл Кудрявцев/AFP/Getty Images

Существует множество неофициальных свидетельств того, что передовые части все еще нуждаются в помощи.

В одном недавно загруженном видео российский солдат в окружении пяти товарищей сказал: «Мы живем в дерьмовых условиях… У нас не было никакой материальной поддержки, ничего. Мы пошли защищать нашу Родину.

«У нас нет палаток, ничего», — добавил он, прежде чем обратиться в родной город подразделения — Серпухов к югу от Москвы.

Другая группа недавно мобилизованных мужчин из Томска в Сибири пожаловалась в видеоролике, загруженном на YouTube, на то, что они были переквалифицированы в «штурмовиков», а не в территориальную оборону. «Мы никогда не держали автомат в руках. Мы просто пришли сегодня на полигон, чтобы бросить гранаты, но мы не смогли этого сделать, так как гранат не было в наличии».

Кремль начал намекать, что жалобы семей и солдат непатриотичны.

В конце ноября Путин встретился с матерями солдат в своей резиденции под Москвой, хотя обмены ясно показали, что они были тщательно проверены. Несогласия не было. Одна мать даже с гордостью говорила о гибели сына на передовой.

В какой-то момент Путин заметил, что: «Что касается одежды. Я был рад услышать, что ситуация с припасами и продовольствием улучшилась». Он также говорил о предоставлении большего количества дронов на передовую.

Российский лидер акцентировал внимание на героике фронтовиков и благородстве самопожертвования. Смерть в окопах лучше, чем смерть от водки, сказал Путин женщинам. «Солдат, принесший такую ​​жертву, не погиб напрасно», — сказал он.

Встреча Путина с матерями военнослужащих-участников спецоперации в ноябре после критики мобилизации.

Президент России

Путин также рассказал о создании группы, которая будет представлять семьи военнослужащих. Но одну массовую группу – Совет матерей и жен – на встречу демонстративно не пригласили.

Его руководитель Ольга Цуканова сказала: «Присутствующие мамы будут задавать «правильные» вопросы, о которых договорились заранее».

Через неделю после встречи Цуканову остановила милиция и обыскала на предмет наркотиков. Сопровождавшая ее журналистка Светлана Белова была оштрафована на 3000 рублей (45 долларов США) за распространение «экстремистских материалов». Канал группы «ВКонтакте» был заблокирован.

В то же время влиятельные и часто критически настроенные военные блоггеры, некоторые из которых имеют сотни тысяч подписчиков, замолчали.

Андрей Солдатов, независимый российский журналист и автор нескольких книг о путинской России, говорит, что один из блогеров, Александр Коц, был назначен в официальный Совет по правам человека «для улучшения прямого доступа Путина к рядовым».

«Цезарь» — один из десятков граждан России, сражающихся на защите Украины от путинских армий.

Васко Соуза Котовио/CNN

Граждане России, воюющие за Украину, клянутся сопротивляться силам Москвы «до конца»

Другой, Семен Пегов, заявил в октябре, что чиновники в Министерстве обороны составили черный список людей, «не проявляющих достаточного энтузиазма» — список, в который входит и он сам. Через месяц, получив ранение на передовой, Пегов получил от Путина «Орден Мужества».

Солдатов сказал CNN: «Кремль использует традиционные способы [контроля обмена сообщениями], но также пытается решить проблему Telegram с целью кооптации голосов».

На практическом уровне российское правительство прилагает согласованные усилия для улучшения каналов снабжения, подавляя при этом инакомыслие. С этой целью принятая в марте статья 207.3 УК РФ была мобилизована против обвиняемых в распространении «фейковых новостей» об вооруженных силах.

Но Кремль также переформулирует причину войны, сказал Солдатов. — Повествование становится все более апокалиптическим, это уже почти Священная война, а убитых недавно на поле боя священников сделали большими героями в пророссийских Telegram-каналах».

И эти усилия по краудфандингу могут быть восприняты как компонент этого движения «всего общества».

Оснащение новобранцев, воюющих на Украине, стало вызовом для Кремля.

Аркадий Будницкий/Агентство Анадолу/Getty Images