Что такое CTR в рекламе

CTR – это важно!

СTR – один из ключевых критериев оценки эффективности в интернет-маркетинге. Его определяют как соотношение кликов пользователей на рекламное сообщение к общему количеству показов. Другое название CTR – кликабельность.

Содержание

• Значение CTR для интернет-маркетинга
• Факторы влияния CTR
• Требования к CTR в контекстной рекламе
• Формула расчета CTR в рекламе
• CTR и медийная реклама
• СТR для поиска
• Норма CTR для КМС Google и РСЯ
• CTR для баннеров
• Норма CTR для SEO
• CTR для PPC
• Эффективный CTR для email-рассылок
• Норма CTR для социальных сетей
• За какие периоды рассчитывается CTR
• Почему хорошего CTR не хватает
• Заключение

Значение CTR для интернет-маркетинга

Показатель CTR – знак качества рекламных кампаний в Яндекс.

Директе и Google Ads. Когда кликабельность растет, цена за клик пользователя снижается. Рекламодатель может экспериментировать с творческими разработками, запускать кампании, и проверять реакцию аудитории по показателю CTR.

Факторы влияния CTR

• Ниша и конкуренция. В одной отрасли кликабельность 1% будет приемлемой, а в другой она будет свидетельствовать о низкой эффективности рекламной кампании;
• Тип целевой аудитории. Холодная аудитория менее активно реагирует на рекламу, а значит, и CTR будет ниже;
• Торговое предложение. Оно должно быть уникальным, чтобы привлечь внимание пользователя;
• Релевантность. Если объявление содержит ключевые слова, подходящие под запросы пользователей, у объявления будет высокая кликабельность;
• Качество. В тексте рекламного объявления не должны встречаться ошибки. Изображения должны быть качественными.

Требования к CTR в контекстной рекламе

Норму CTR для контекстной рекламы обеспечат:

• заголовок. Он должен быть релевантным и интригующим;
• позиция в поисковой выдаче;
• рекламный бюджет;
• стоимость клика.

Формула расчета CTR в рекламе

Для измерения показателя кликабельности используются проценты (%). Ее можно высчитать по этой формуле:

Формула CTR в рекламе

Пример: объявление имеет 3000 показов и 100 кликов. Его CTR составит 3%.

С повышением CTR растет конверсия, а цена клика для рекламодателя падает.

Прежде всего нужно определить, какой вид рекламы нуждается в высоком показателе CTR.

CTR и медийная реклама

Внешний вид здесь имеет большое значение. Объявление с продуманным дизайном, лаконичным текстом и мощным призывом перейти на сайт имеет все шансы на высокую кликабельность. Вовлеченность пользователей можно повысить, если использовать анимацию с интерактивными элементами.

СТR для поиска

В среднем для Яндекс. Директ и Google AdWords норма СTR составляет 5-10 %. В зависимости от отрасли и других факторов она может быть больше или меньше.

Если кликабельность объявления меньше 2%, оно считается малоэффективным. Поисковые системы могут автоматически остановить показы объявлений с CTR меньше 0,5%. Когда кликабельность больше 10 %, то такое объявление считается качественным, поскольку приводит на сайт много посетителей. В Google CTR у объявлений немного больше – там их заметить легче.

Норма CTR для КМС Google и РСЯ

CTR для РСЯ

В РСЯ и КМС Google приемлема кликабельность 0,5-0,6%. В некоторых случаях она может опускаться до 0,1%. Это связано с основным свойством рекламы в поиске, где пользователь готов увидеть предложения от разных компаний, в том числе и ваше рекламное объявление.

В рекламной сети все иначе. Здесь пользователь просто переходит с одной площадки на другую. Рекламное объявление, выскочившее при просмотре контента, может стать триггером и вызовет желание закрыть объявление, а не кликнуть по нему для перехода на сайт.

Еще одним фактором влияния кликабельности в РСЯ и КМС является изобилие рекламы. При посещении сайтов пользователи воспринимают ее как должное и часто игнорируют.

Баннеры показываются в тот момент, когда пользователь ничего не ищеит и переходит с одного сайта на другой. Приемлемый CTR для баннеров составляет больше 1%.

Баннеры размещаются в единичном количестве и притягивают внимание пользователя целиком. Кроме того, их можно располагать нативно, в центре страницы. Таким образом, пользователи воспринимают их как часть контента.

Норма CTR для SEO

Цель SEO-продвижения – высокие позиции в органической выдаче поисковой системы. Объявления на первой странице имеют самый высокий показатель CTR.

Как увеличить кликабельность для SEO

• Составьте перечень релевантных ключевых слов;
• Сфокусируйтесь на качестве контента;
• Привлекайте внешние ссылки и внутреннюю перелинковку.

CTR для PPC

PPC, или pay-per-click, используется при оплате отдельных кликов пользователей от площадки. Исследование от Wordstream показало: средний показатель CTR для всех отраслей поисковой рекламы составляет 1,91%. Он может быть меньше или больше, в зависимости от отрасли.

Средний показатель CTR для отраслей бизнеса

Как повысить CTR для PPC

• Через размещение спецпредложений;
• Через эффективные CTA;
• Через использование длинных ключевых слов для охвата более узкой аудитории;
• Через рейтинг продавцов и расширения от Google Ads и Яндекс.Директ.

Реклама в email-рассылках имеет очень высокий CTR. Исследование MailChimp показало, что средняя кликабельность почтовых рассылок составляет чуть меньше 4%. Итоговые данные другого исследования от Constant Contact говорят о значительно более высокой кликабельности.

Как повысить CTR для email-рассылок

• Четкий CTA в рекламном объявлении;
• Объявление должно быть адаптивно;
• Изображения должны хорошо загружаться;
• Проведите A/B-тестирование для определения эффективного контента.

На данный момент наиболее эффективна реклама в ВКонтакте и Одноклассниках.

CTR для Вконтакте

В социальной сети ВКонтакте показатель CTR рассчитывается для:

• видео;
• записи с кнопкой;
• универсальной записи;
• рекламы сайта;
• компонентов в карусели;
• историй;
• рекламы личной страницы;
• сбора заявок.

Каждый объект представляет отдельный рекламный формат со своим CTR. Для расчета оптимального CTR для Вконтакте нужно учитывать, что показатели CTR для таргета могут и будут различаться.

Низкий показатель CTR не обязательно говорит о неудачной рекламной кампании или публикации. Обычно ввиду высокой конкуренции он не выше 5%. У таргетированной рекламы стандартно меньшая кликабельность. Чем дороже и специфичнее ниша – тем меньше будет CTR. Таково общее правило для всех социальных сетей.

CTR для одноклассников

Статистика по сети «Одноклассники»

Вся информация по каждой кампании отображает блок «Статистика» в рекламном кабинете. Основной показатель CTR для Одноклассников – 0,02%-0,60%, который зависит от рекламируемого продукта, изображения и текста рекламного сообщения.

Повышение CTR для соцсетей

• Через убедительные CTA;
• Актуализируйте контент. Можно использовать закрытый контент, при этом он должен содержать интригу для побуждения совершить переход по ссылке;
• Применяйте слова-действия;
• Включите изображения для привлечения внимания.

За какие периоды рассчитывается CTR

Кликабельность обычно рассчитывается в течение месяца. В определенные периоды интерес пользователей может снизиться, соответственно, уменьшатся показы и CTR.

Почему хорошего CTR не хватает

Высокий уровень CTR — отнюдь не основная цель рекламной кампании. Конечно, за его счет можно выгодно разместить объявление в выдаче и снизить стоимость клика для рекламодателя.

Однако, помимо CTR, необходимо наблюдать за прочими показателями эффективности кампании.

Объявление с высокой кликабельностью, но без заказов и прибыли – пустышка, даже если кликабельность у него высокая.

Заключение

Итак, CTR – важный фактор, который необходимо учитывать при трекинге эффективности рекламной кампании. При этом он не может гарантировать получение заявок. CTR нужен для выявления и отсеивания объявлений с низкой эффективностью, не стоящих бюджетных растрат.

Если вам нужно прорекламировать свой товар или услугу, мы поможем подобрать оптимальный вариант кампании, рассчитаем ее стоимость и разработаем план с расчетами CTR по всем каналам взаимодействия.

Заказать настройку рекламы

7 способов увеличить CTR рекламных объявлений в Google Ads

21. 06.2022

Екатерина Лифиренко, редактор блога Webpromo

---

Показатель кликабельности поможет узнать насколько эффективно интернет-реклама привлекает потенциальных клиентов. Низкий CTR указывает на то, что рекламные объявления недостаточно убедительные или релевантные для пользователей. В этой статье мы определим что такое click-through rate, какой показатель кликабельности считается оптимальным и поделимся советами, которые помогут увеличить CTR. 

Содержание:

1.  Что такое CTR? 

2. Какой CTR считается оптимальным? 

3. Как увеличить кликабельность объявлений в Google Ads

• Улучшите показатель качества
• Используйте расширения 
• Тестируйте разные типы объявлений 
• Пишите продающий текст 
• Добавьте CTA
• Используйте ключевые слова
• Используйте A/B тесты

4. Выводы

---

Читайте также: Размер изображений для адаптивной рекламы Google

---

Что такое CTR? 

CTR (click-through rate) — это метрика, которая определяет соотношение количества кликов к количеству показов, измеряется в процентах.

Для вычисления CTR используют простую формулу:

Какой CTR считается оптимальным? 

Определить какой процент CTR считается хорошим довольно сложно. Так как, это во многом зависит от ниши и конкуренции. Однако если опираться на средние показатели в Google Ads, то нормальным будет считаться 1,91% для поиска и 0,35% для медийной рекламы. Как правило, хороший рейтинг кликов в Google составляет 4–5 %+ в поиске или 0,5–1 %+ в контекстно-медийной сети.

Как увеличить кликабельность объявлений в Google Ads

1. Улучшите показатель качества

Quality Score (показатель качества) — это метрика Google Ads, которая присваивает каждому объявлению оценку от 0 до 10. 

Это показатель релевантности и качества рекламы, он тесно связан с CTR. Чем выше QS, тем больше шансов у рекламного объявления занять выгодное расположение в поисковой выдаче. Соответственно, чем заметнее ваша реклама для пользователей, тем выше CTR. 

На показатель качества влияют:

• Ожидаемый CTR — вероятность того, что при показе объявления пользователь нажмет на него.
• Релевантность объявления — насколько объявление соответствует намерениям пользователя.
• Качество целевой страницы — насколько целевая страница релевантна пользователям, которые перешли по рекламе.

Анализ этих факторов поможет определить над чем стоит поработать и что улучшить для повышения CTR. Это может быть рекламный текст, отдельные ключевые слова или контент целевой страницы.

2. Используйте расширения

Расширения дополняют рекламные объявления необходимой информацией и делают их релевантными для пользователя. Помимо этого, использование расширений дает возможность занять больше места в поисковой выдаче, поскольку рекламное объявление становиться длиннее. Это поможет увеличить кликабельность, особенно на мобильных устройствах, где рекламная площадь ограничена.

Google Ads предлагает несколько типов расширений:

• Местоположения
• Дополнительные номера телефонов
• Дополнительные ссылки
• Сноски
• Структурированное описания
• Цена
• Промоакции
• Ссылка на приложение
• Изображение
• Лид-форма

Мы рекомендуем использовать как можно больше доступных расширений. Однако важно учитывать, что не все они будут актуальны для вашего бизнеса, стоит указывать только релевантные.

По данным Google использование расширений в рекламных объявлениях в среднем увеличивает CTR на 10–15%. 

3. Тестируйте разные типы объявлений

За последние несколько лет Google представил множество инструментов, которые дают возможность использовать машинное обучение для улучшения результатов рекламных кампаний. Использование адаптивных объявлений, в том числе, поможет улучшить CTR. Вы можете добавить до 15 заголовков и 4 описаний. Google выберет вариант, который наиболее релевантный поисковому запросу. Тем самым, это увеличивает шанс, что пользователь перейдет на целевую страницу. 

4. Пишите продающий текст

Привлекательный рекламный текст поможет увеличить CTR. Подумайте почему пользователи должны нажать именно на ваше объявление и укажите свои преимущества. Проанализируйте рекламу конкурентов и постарайтесь выделиться на их фоне. Например, скидки, бесплатная доставка, гарантия на использование. Не забывайте о том, что ваши УТП должны соответствовать наполнению целевой страницы. Информация, которую вы указываете, должна быть доступна для пользователя и после перехода на сайт. Мы рекомендуем тестировать разные варианты текста, это поможет определить заголовки и описание, на которые лучше всего откликается ваша аудитория. 

5. Добавьте CTA 

Для того чтобы стимулировать пользователей кликнуть на объявление, добавьте в текст CTA (призыв к действию). Например, “Купить сейчас”.  Вы можете протестировать различные варианты CTA и отследить их эффективность.

6. Используйте ключевые слова 

Определите по каким запросам пользователи ищут ваш товар или услугу, после чего вставьте ключевые слова в ссылки, описание и изображения. Старайтесь подбирать фразы в точном соответствии с поисковым запросом, для этого можно использовать планировщик ключевых слов. Например, “Купить ноутбук Lenovo”.

7.

Используйте A/B тесты

A/B-тестирование помогает определить наиболее эффективные объявления. Так вы поймете, на каких вариантах стоит сосредоточить усилия, а какие, возможно, приостановить. Это способствует не только увеличению показателя кликабельности, а и оптимизации бюджета.  Безусловно, CTR должен быть одним из показателей, на который следует обращать внимание при выборе наиболее результативных объявлений. Но не забывайте сопоставлять CTR с количеством показов и кликов. Например, если у вас 100% CTR с одного показа, такой результат вряд ли можно назвать успешным. 

Выводы

Показатель кликабельности помогает поисковой системе понять, насколько интересна и полезна ваша целевая страница, реклама и контент для пользователей. Для того, чтобы повысить CTR необходимо оптимизировать текст, добавить расширения, поработать над показателем качества. Помимо этого, очень важно создавать разные варианты рекламных текстов и типов объявлений, чтобы вы могли определить наиболее эффективные.  

 

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Исследование: как проходит украинизация Google с начала войны в Украине;
• 5 лид-магнитов, которые дополнят воронку продаж;
• Как создать высокоэффективный лендинг: функции и преимущества одностраничного сайта.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг. 

CTR. Что это такое, какой ctr считается хорошим, как посчитать и как повысить

Содержание

1. Что такое коэффициент кликабельности
2. Какой показатель CTR считается хорошим
3. Что влияет на рост кликабельности и как ее увеличить

Обновлено 1 ноября 2021

Каждый рекламодатель, который хотя бы раз в жизни сталкивался с размещением публикации в интернете, знаком с термином «CTR». Для пользователей, впервые работающих с продвижением объявлений в сети, необходимо знать о CTR и что это такое, его значение для продвижения сайтов и продуктов, а также как рассчитать показатель.

Что такое коэффициент кликабельности

Интернет — среда, предлагающая множество возможностей. Одна из них — отслеживать полезные действия пользователей. Доступна она и рекламодателю, использующему сайты для размещения рекламного объявления.

Что такое CTR? Расшифровывается аббревиатура как click-through rate и переводится как коэффициент кликабельности — соотношение полезных действий пользователей (в данном случае ими выступают переходы по рекламному объявлению) к количеству показов.

Посчитать его легко. Необходимо посмотреть статистику публикации и узнать, сколько переходов было осуществлено пользователями, которым реклама была показана.

Формула расчета CTR выглядит следующим образом: количество кликов / количество показов × 100%.

К примеру, рекламодатель разместил баннер и желает отследить его эффективность. За определенный промежуток времени количество просмотров составило 30, а показана публикация была 3265 раз. Применив формулу CTR, получаем CTR объявления 0,9%. Показатель считается нормальным, особенно, если учесть, что медийная реклама не является самой эффективной и по своей природе не может набрать большого количества переходов.

Основная задача СТР — показать насколько публикация работающая и интересная для пользователя. Нет смысла тратить деньги на рекламу, если она не работает.

Как видим из вышеприведенного примера, рекламодатель достаточно грамотно применил параметры настройки публикации, недавшие потерять ему деньги за показы. Как быть, если средства, направленные на рекламу ушли, а коэффициент полезных действий близок к нулю?

CPA — еще один термин, используемый рядом с CTR. Возможность сотрудничества с посредником, предоставляющим доступ к рекламным площадкам, оплачивая только полезные действия пользователей. Выбрав режим CPA, пользователь определяет сумму на рекламу и ставит цену за полезный клик по объявлению. Конечно, она в этом случае будет значительно выше. Но, следует быть предельно осторожным. В этом случае есть шанс вовсе потерять деньги впустую, так как эффективности от переходов может не быть вовсе.

Новичкам в рекламе необходимо научиться работать с CTR сразу, оставив эксперименты на потом. Важно сначала узнать о способах увеличения кликабельности и о том, как не потерять даже минимально вложенных денег.

Какой показатель CTR считается хорошим

Высокий коэффициент кликабельности говорит о том, что публикация интересна пользователю.

Но все зависит от формата и вида рекламного объявления. Допустим, хороший CTR для баннера — 3%. Для контекстной рекламы норма переходов больше, так как она показывается пользователю, заинтересованному в информации. Какой должен быть коэффициент для объявления? Средний CTR в составляет 10–20%, считать CTR хорошим можно, когда он достигает 30%. Прогноз при показателях ниже указанных можно считать неутешительным.

Кроме рекламы, необходимо оценивать и CTR страницы. Отлично, когда количество кликов на сайте составляет 5–8%.

Например, в Яндекс Директе возможно формирование отчетов, в том числе, по показателю CTR

Зачем поднимать показатель? На что влияет CTR?

• Повышение CTR увеличивает конверсию сайта при условии, что по рекламному объявлению перешли заинтересованные пользователи. Конечно, аудитория, отреагировавшая на публикацию — еще не покупатели. Но если настроить объявление согласно правилам таргетинга или показывать его на тематических сайтах, шансы получить потенциальных клиентов значительно повысятся.
• Чем выше СТР рекламы, тем больше хороших площадок захочет ее показать.
• Хороший CTR страницы влияет на рост доходов ее владельца.
• Объявления с низкими показателями эффективности (обычно ниже 0,5%) рекламодатели неохотно размещают.
• Если объявление имеет хорошие показатели кликабельности, цену за его показы можно снизить, отлично сэкономив. Ведь площадки гоняются не только за высокой оплатой, но и за качественными публикациями.

Рекламодателям всегда необходимо контролировать эффективность своего объявления, проверяя его CTR.

Что влияет на рост кликабельности и как ее увеличить

Текст Вашего объявления должен быть составлен интересно и креативно.

Рекламодателю важно сделать свою рекламу работающей. Используйте несколько правил при размещении и настройке объявления, влияющих на выбор заинтересованной аудитории. Это значительно повысит шансы переходов на основной сайт.

• Выбирайте площадки, тематически схожие с объявлением. Пользователь, который ищет конкретный продукт, будет обходить вниманием рекламу других товаров.
• Используйте таргетинг, выбирая несколько параметров настройки. Пусть это вначале будет немного дороже, но объявление увидит нужный пользователь, которого это может заинтересовать.
• Специалисты рекомендуют использовать ключевые фразы при составлении заголовка и описания продукта в публикации. Выделяйте эти слова жирным и их заметят.
• Ознакомьтесь со статистикой Яндекс, показывающей частые запросы пользователей. При составлении заголовка используйте подобные формулировки.
• Рекомендуется выключить сервис автоподбора слов, чтобы исключить показы пользователям, которые искали несколько иной продукт.
• Тщательно поработайте с текстом объявления. Интересный способ подачи информации привлекает аудиторию.

Таргетированная реклама — один из основных способов повысить показатель CTR

Правильная настройка объявления, поможет не только увеличить CTR, но и повысить конверсию страницы путем привлечения заинтересованного пользователя на сайт.

Безусловно, CTR важен для рекламодателя. Он имеет шанс оценить заинтересованность пользователя в своем продукте, сделать прогноз эффективности рекламы, внести своевременные корректировки в объявление, проанализировать, правильно ли выбрана цена для показа публикации.

  

 

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)?

Что такое хороший рейтинг кликов?

Это извечный вопрос, который задают как PPC-менеджеры, так и клиенты. Хотя мы можем согласиться с тем, что чем выше, тем лучше, остается много споров о том, что представляет собой хороший или низкий CTR аккаунта. Ниже я дам окончательный ответ, хотя и признаю, что здесь играет роль множество факторов. Кроме того, я отвечу на этот вопрос только в отношении Google Ads и Microsoft Advertising .

Какие факторы влияют на CTR?

Сеть . Текстовые кампании в поисковой сети и Google Покупки в большинстве случаев имеют значительно более высокий CTR, чем кампании в контекстно-медийной сети, хотя кампании ремаркетинга в медийной рекламе могут иметь более высокие показатели CTR, чем другие типы кампаний в контекстно-медийной сети.

Релевантность — этот фактор объединяет все возможности поиска от запроса до целевой страницы.

Вместо того, чтобы перечислять их по отдельности, я включаю ставку, тип соответствия ключевого слова, минус-слова/аудитории, показатель качества и текст объявления как часть общего фактора релевантности. Чем больше ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более релевантным будет ваше объявление для пользователей, выполняющих поиск. Эти элементы должны работать вместе, чтобы повысить CTR.

Рейтинг объявления — даже при высокой релевантности позиция объявления иногда будет низкой. Примите во внимание как рекламные блоки Google Shopping, так и расширения объявлений, и заметность текстового объявления значительно уменьшится. Наконец, если ваша реклама находится ниже сгиба в браузерах поисковых систем, вы потенциально получите много показов, даже не увидев рекламу!

---

Совет профессионала

Имейте в виду, что средняя позиция упадет в сентябре 2019 года. В будущем вам следует использовать абсолютные и верхние показатели показов, чтобы понять, где ваши объявления позиционируются в поисковой выдаче. Если вы хотите понять это обновление Google с точки зрения всей отрасли, ознакомьтесь с информационным бюллетенем Hanapin PPC: The End of Average Position, организованным нашим президентом Джеффом Алленом.

---

Устройство — в зависимости от рейтинга объявления CTR зависит от устройства. Обычно CTR для мобильных устройств выше, чем для компьютеров и планшетов. Мобильная реклама также будет занимать большую часть экрана, часто показывая пользователям только изображения, прежде чем им придется прокручивать.

Данные . Мое общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы перед оптимизацией было выполнено не менее 100 показов любой данной кампании, группы объявлений, ключевого слова или фрагмента объявления. Всегда есть исключения, но этот порог является хорошей отправной точкой, так как он дает конкретному элементу хорошие шансы на успех.

Вертикаль — CTR зависит от вертикали, особенно с учетом конкуренции. Например, термины, связанные с «адвокатом», часто очень дороги и имеют большой объем поиска. Любой из вышеперечисленных факторов может быть подвержен влиянию, вызывая колебания CTR.

---

 

Ищете дополнительные платные рекламные ресурсы? В библиотеке ресурсов Hanapin вы найдете бесплатные отчеты, официальные документы и вебинары.

Перейти к библиотеке ресурсов PPC »

---

Итак, каков вердикт?

Исходя из этих факторов, CTR хорошего аккаунта составляет 2%.

Другие считают, что 2% слишком мало. Я не утверждаю, что как только вы достигнете 2% CTR, вы в безопасности. Вы должны постоянно стремиться улучшить CTR в сочетании с ценой за конверсию и целевым коэффициентом конверсии. Моя позиция заключается в том, что с учетом всех факторов в современном мире контекстной рекламы 2% CTR аккаунта следует считать хорошим.

Соображения

Когда я говорю 2% аккаунт CTR, скорее всего, будут отдельные кампании с лучшим CTR и с худшим. Например, ваши брендированные и торговые кампании могут иметь CTR намного выше 2%, в то время как другие могут быть ниже этого процента. И наличие более высокого CTR не всегда означает хорошую кампанию. Это может быть признаком того, что ваша учетная запись тратит деньги на рекламу людям с меньшей вероятностью конвертации, то есть менее заинтересованным в продуктах или услугах вашего клиента (но по какой-то причине все еще нажимает на рекламу). Кроме того, кампании в контекстно-медийной сети будут получать гораздо больше показов с более низким CTR, что снижает общий CTR аккаунта больше, чем кампании в поисковой сети. С учетом этих соображений я по-прежнему считаю, что CTR хорошей учетной записи составляет 2%.

Клиенты неизбежно будут спрашивать, как их CTR сравнивается с другими в их вертикали. Мой ответ имеет тенденцию быть осторожным, поскольку нет точных исследований, сравнивающих CTR по вертикалям. Есть исследований, но ни одно из них не содержит убедительных данных, за которыми мне было бы удобно стоять. Важно также помнить, что контрольные показатели CTR будут различаться в зависимости от отрасли, и сочетание CTR с другими ключевыми показателями эффективности даст лучшее представление о состоянии вашей учетной записи.

Используя встроенные инструменты Google, мы можем собрать данные о конкурентах, но эти цифры являются лишь приблизительными. Отчет Auction Insights содержит интересные данные, сравнивающие такие показатели, как процент полученных показов, позиция выше рейтинга, процент опережения и уровень перекрытия с вашими конкурентами.

---

Совет профессионала

Если вы работаете над созданием более эффективных отчетов по статистике аукционов, ознакомьтесь с публикацией Рэйчел Лоу «Использование Google Data Studio для создания отчетов по статистике аукционов».

---

Заключительные мысли

И клиенты, и менеджеры будут постоянно задаваться вопросом, как улучшить CTR. На базовом уровне все сводится к одному из факторов, описанных выше: релевантности. Создайте хорошо структурированную учетную запись, которая легко дает поисковикам ответы на их вопросы (запросы).

Вы всегда должны стремиться к более высокому CTR. 2% CTR — это хорошо, но постоянное улучшение этого показателя сделает вашу учетную запись великолепной.

Что такое хороший рейтинг кликов (CTR) для Google Ads?

Перейти к содержимому

Простого создания кампании Google Ads недостаточно. Чтобы связаться с покупателями и пользователями, выполняющими поиск, вам необходимо оптимизировать рейтинг кликов или CTR для Google Рекламы. CTR, используемый во всех поисковых системах, помогает определить не только рейтинг вашего объявления, но и цену за клик (CPC). Это секрет повышения рейтинга и снижения затрат.

У каждой кампании Google Ads одна и та же цель: увеличить продажи, количество потенциальных клиентов и количество просмотров.

Но для этого нужно генерировать клики. Клики — это то, как компании получают и создают ценность. Это воронка, используемая для превращения ваших объявлений Google в реальные деньги, продажи и прибыль.

Поднимите уровень своей рекламы в Google:  Запишитесь на бесплатную консультацию с одним из наших экспертов по контекстной рекламе уже сегодня!

В этой статье мы углубимся в CTR, объясним средний CTR для Google Ads и почему это важно. Мы также обсудим, что вы можете сделать, чтобы улучшить его.

Что такое рейтинг кликов Google Ads?

Как мы уже говорили, рейтинг кликов, также известный как CTR, используется не только в Google Ads. CTR — это просто отношение того, как часто люди, которые видят ваше объявление или бесплатный список продуктов, в конечном итоге нажимают на него. Как объясняется в Справке Google Реклама, «[CTR] можно использовать для оценки эффективности ваших ключевых слов и объявлений, а также бесплатных объявлений».

Для расчета CTR Google делит количество кликов по вашему объявлению на количество показов вашего объявления. Например, если у вас было 10 кликов и 100 показов, CTR составит 10%.

Но это не просто объявления с CTR; списки и ключевые слова имеют свои собственные CTR. Чем выше ваш CTR, тем больше пользователей считают ваши объявления полезными и релевантными. Это также должно повлиять на рейтинг вашего объявления, поскольку CTR является компонентом ожидаемого CTR вашего ключевого слова.

Рекомендуемые услуги: Локальное SEO, Корпоративное SEO, Контент-маркетинг, Агентство с оплатой за клик и Маркетинговое агентство электронной коммерции.

В чем разница между поисковой и контекстно-медийной сетью?

Вы часто будете видеть данные CTR Google, опубликованные в двух наборах данных: поисковая сеть и контекстно-медийная сеть.

Поисковая сеть Google

Поисковая сеть — это рекламная платформа Google, предназначенная для текстовой рекламы. Вы увидите эти рекламные объявления выше и справа от обычных страниц результатов поисковой системы.

Контекстно-медийная сеть Google

С другой стороны, контекстно-медийная сеть фокусируется на графической рекламе, такой как баннеры. Вы увидите их на веб-сайтах, использующих контекстно-медийную сеть для рекламы.

Поскольку эти две сети функционируют по-разному, CTR может значительно различаться при сравнении сетей. Например, по данным Google, средний CTR объявлений Google в поисковой сети составляет 2%. Напротив, объявления в контекстно-медийной сети часто имеют гораздо более низкий CTR — около 0,1%. Таким образом, если рекламу увидит тысяча человек, кликнет только один человек, по сравнению с 20 в поисковой сети.

Что такое хороший CTR для Google Ads?

Теперь мы знаем, что такое рейтинг кликов — что такое хороший CTR Google Ads?

Итак, CTR — это соотношение, отображаемое в процентах. Средний CTR для Google Ads должен составлять от 3 до 5% — большинство маркетологов считают это хорошим показателем.

Однако у многих компаний средний CTR для Google Рекламы намного выше. Несколько редких компаний имеют CTR 50% и более. Это означает, что более половины людей, которые видят рекламу, переходят на бизнес-сайт. Однако такой успех обычно зарезервирован для брендовых кампаний.

Действительно, в более широком опросе HubSpot обнаружил, что средний CTR для Google Ads во всех отраслях составляет 1,9.1% в поисковой сети и всего 0,35% в контекстно-медийной сети. Более того, чем выше ваш CTR, тем выше будут ваши показатели качества рекламы и коэффициенты конверсии. Таким образом, уровень CTR Google Ads, к которому вы стремитесь, зависит от вашей цели. Если вы хотите узнать свой CTR, Google Ads отобразит его на вкладке «Ключевые слова».

Но что такое хороший CTR для Google Ads по отраслям? Взгляните на отраслевые бенчмарки ниже.

Блоги по теме : Что такое хороший показатель кликабельности для Google Рекламы? и 10 лучших советов по Google Рекламе для малого бизнеса.

Отраслевые контрольные показатели Google Реклама: Поисковая реклама VS Медийная реклама

В упомянутом выше исследовании HubSpot ниже вы можете найти полную разбивку последних отраслевых контрольных показателей Google Реклама:

Отраслевые контрольные показатели Google Поисковой рекламы

1. Адвокация : 1,72%
2. Auto : 2,14%
3. B2B : 2,55%
4. Services : 2,40%
5. Dating и персональные : 3. 40%
6. Dating и персональные : 3.40%
7. Dating и персональные : 3.40%
8. Dating и персональные : 3.40%
9. D0170
10. eCommerce : 1.66%
11. Education : 2.20%
12. Employment Services : 2.13%
13. Finance and Insurance : 2.65%
14. Health and Medical : 1.79%
15. Home Goods : 1,80%
16. Промышленные услуги : 1,40%
17. Legal : 1,35%
18. Real Estate : 2,03%
19. 6: 2,38%
20. : 2,38%
21. : 2,38%
22. .0006: 2,18%

Google Display Network (GDN).

Dating and Personal : 0.52%

eCommerce : 0.45%

Education : 0. 22%

Employment Services : 0.14%

Finance and Insurance : 0.33%

Health and Medical : 0,31%

ГОРОДЫ ДОМАЯ : 0,37%

Промышленные услуги : 0,35%

: 0,45%

6: 0,45%. : 0,84%

Путешествия и гостиничный бизнес : 0,47%

Как повысить средний показатель CTR для Google Реклама

Предположим, вы мельком взглянули на свой показатель CTR Google Реклама, и он ниже среднего — не паникуйте. Чтобы помочь вам повысить ваш рейтинг — увеличить количество просмотров, продаж и прибыли — мы собрали наши лучшие советы по повышению CTR Google Рекламы.

1. Улучшите показатель качества Google Ads
2. Оптимизируйте минус-слова
3. Используйте расширения объявлений
4. Завершите с убедительным призывом к действию

Подробное описание того, как можно улучшить средний показатель, приведено ниже. CTR для Google Ads.

Связанные блоги : Как разместить товары в Google Покупках и Как привлечь трафик (И клиентов) на ваш сайт.

1. Повысьте показатель качества Google Реклама

CTR — это только одна из метрик, которые вы увидите в своей учетной записи Google Ads. Не все из них влияют на ваш CTR. Однако ваш показатель качества имеет решающее значение.
Показатель качества — это показатель, который ранжирует ваши ключевые слова. Он оценивает, насколько ключевые слова релевантны вашему объявлению: чем выше показатель качества, тем выше рейтинг вашего объявления в Google.

Итак, чтобы повысить CTR, откорректируйте и переоцените выбранные вами ключевые слова — обратите внимание на изменение показателя качества. Лучшие ключевые слова повысят вашу популярность за счет повышения рейтинга поиска.

2. Оптимизируйте минус-слова

Ключевые слова вызывают показ вашего объявления; однако минус-слова — это поисковые запросы, по которым вы не хотите, чтобы объявление показывалось.

В этом разница между тем, чтобы быть показанным большинству людей, и быть показанным лучшим людям. Поскольку вы платите за каждый клик, вы хотите, чтобы те, кто нажал, с наибольшей вероятностью совершили покупку. Это также повысит ваш CTR, ограничив вашу рекламу заинтересованными людьми.

3. Используйте расширения объявлений

Расширения объявлений — это простой, но эффективный способ дополнить ваше объявление дополнительной информацией. Различные расширения позволяют изменять рекламу различными способами, например добавлять номер телефона или отзывы клиентов. Например, вы даже можете использовать расширения объявлений, чтобы они отображались на Картах Google, захватывая местных покупателей.

О, и ваше объявление также будет отображаться на странице намного больше. На самом деле объявления с расширениями могут увеличиваться почти вдвое.

4. Завершите показ призывом к действию

Ни одна реклама не будет полноценной без призыва к действию (CTA). Вы можете описать и объяснить свой продукт до совершенства. Но забудьте о CTA, и какой в ​​этом смысл? Сильный призыв к действию побуждает пользователя кликнуть, забронировать, присоединиться или купить. Это то, что вы хотите, чтобы они сделали.

Добавьте один, и вы обнаружите, что ваш призыв к действию резко вырос — это очень легко исправить.

Блоги по теме : Как создавать QR-коды для Google My Business, SEO VS PPC VS SEM: в чем разница? и 8 стратегий эффективной рекламы только с номером телефона в Google.

Увеличьте CTR для Google Ads

Вам нужна помощь в повышении CTR для Google Ads? Свяжитесь с Clicta Digital сегодня для бесплатной консультации! Наши эксперты PPC разбираются во всех тонкостях оптимизации кампании Google Ads для получения масштабируемых результатов.

Рон является основателем и генеральным директором Clicta Digital — местного агентства SEO, Enterprise SEO, PPC, электронной коммерции и веб-дизайна, базирующегося в Денвере, штат Колорадо. У него более 10 лет опыта работы в цифровом маркетинге, и он очень увлечен отдыхом на свежем воздухе.

Ссылка для загрузки страницы

Перейти к началу

Каковы хорошие показатели открываемости, CTR и CTOR для кампаний по электронной почте?

Отслеживание результатов ваших кампаний по электронной почте — один из наиболее эффективных способов узнать, на что реагирует ваша аудитория, и улучшить свои результаты. Однако в начале трудно понять, с чем сравнивать ваши результаты. Если вы не занимались маркетингом по электронной почте в прошлом, трудно понять, что такое хороший показатель открываемости, рейтинг кликов или рейтинг кликов?

К счастью, мы в Campaign Monitor уже давно работаем с электронной почтой. И, как поставщик услуг электронной почты, который отправляет буквально миллиарды электронных писем каждый год, мы можем поделиться некоторыми знаниями о том, как вы должны смотреть на свои показатели электронного маркетинга.

Что такое открытая ставка?

Коэффициент открытия электронной почты — это процент подписчиков, открывших конкретное электронное письмо, от общего числа ваших подписчиков.

Отслеживание открываемости поможет вам лучше понять, как часто люди с нетерпением ждут ваших писем, насколько эффективны ваши темы и какой тип контента наиболее интересен для вашего списка рассылки.

Как рассчитать открываемость?

Чтобы рассчитать его, вы просто разделите количество подписчиков, открывших ваше письмо, на количество подписчиков, которым оно было отправлено. Или, вы знаете, позвольте нашему инструменту аналитики рассчитать его для вас.

Несмотря на то, что показатель открываемости является полезным показателем, он никогда не должен быть единственным показателем электронной почты, на который следует обращать внимание при оценке эффективности вашей кампании. Вместо этого вам следует рассмотреть несколько показателей и подумать о целях, которые вы ставите перед своими маркетинговыми кампаниями по электронной почте.

Что такое хороший показатель открытия электронной почты?

Хороший показатель открываемости электронной почты должен составлять 17-28%, в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Хотя знание этих цифр является отличной отправной точкой, стоит изучить средние показатели по вашей конкретной отрасли и сравнить свои показатели с показателями в вашей конкретной отрасли.

Каков средний показатель открытия для электронного маркетинга и информационных бюллетеней?

Согласно нашему отчету об контрольных показателях электронного маркетинга за 2022 год, в 2021 году средний показатель открытия электронной почты во всех отраслях составил 21,5 %. Это на 3,5 % больше, чем в 2020 году9.0003

Отрасли с самым высоким уровнем открытия, такие как образование, сельское хозяйство и финансовые услуги, в среднем составляют 25-28%.

Вот как распределяются средние значения по отраслям.

Промышленность	Открытые курсы
Реклама и маркетинг	20,5%
Сельское хозяйство, лесоводство, рыболовство, охота	27,3%
Потребительские товары в упаковке	20%
Образование	28,5%
Финансовые услуги	27,1%
Ресторан, еда и напитки	18,5%
Правительство и политика	19,4%
Медицинские услуги	23,7%
ИТ/технологии/программное обеспечение	22,7%
Логистика и оптовая торговля	23,4%
СМИ, развлечения, издательское дело	23,9%
Некоммерческая организация	26,6%
Прочее	19,9%
Профессиональные услуги	19,3%
Недвижимость, проектирование, строительство	21,7%
Розничная торговля	17,1%
Путешествия, гостиничный бизнес, отдых	20,2%
Велнес и фитнес	19,2%
В среднем	21,5%

Что такое рейтинг кликов (CTR)?

Рейтинг кликов или рейтинг кликов по электронной почте — это показатель того, сколько людей нажали на гиперссылку, призыв к действию (CTA) или изображение в содержании вашего электронного письма.

Основной целью отслеживания рейтинга кликов является измерение вовлеченности. Используя рейтинг кликов, вы можете оценить эффективность в следующих областях:

• Общий интерес к бренду или усталость от электронной почты
• Контент электронной почты (письменный и визуальный)
• Размещение ссылки
• Количество ссылок
• Тип носителя

Поскольку CTR показывает процент подписчиков, которые нажали на вашу электронную почту, это хороший показатель того, какой процент вашей аудитории интересуется вашим контентом с течением времени.

Как рассчитать рейтинг кликов?

Рейтинг кликов можно рассчитать, взяв общее количество кликов, полученных по электронной почте, и разделив это число на общее количество доставленных сообщений. Вот как выглядит это уравнение:

Что такое хороший рейтинг кликов для электронной почты?

Хороший рейтинг кликов должен составлять от 2 до 5%, в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Чтобы узнать больше отраслевых показателей, рекомендуем ознакомиться с нашим отчетом.

Каков средний рейтинг кликов для маркетинга по электронной почте?

В 2021 году средний показатель открываемости электронной почты составил 2,3% во всех отраслях. Это на 0,3% меньше, чем в 2020 году. Отрасли с самым высоким рейтингом кликов, такие как образование, недвижимость и сельское хозяйство, в среднем составляют 3-5%.

Вот как распределяются средние значения по отраслям.

Промышленность	Рейтинг кликов
Реклама и маркетинг	1,8%
Сельское хозяйство, лесоводство, рыболовство, охота	3,4%
Потребительские товары в упаковке	1,9%
Образование	4,4%
Финансовые услуги	2,4%
Ресторан, еда и напитки	2,0%
Правительство и политика	2,8%
Медицинские услуги	3,0%
ИТ/технологии/программное обеспечение	2,0%
Логистика и оптовая торговля	2,0%
СМИ, развлечения, издательское дело	2,9%
Некоммерческая организация	2,7%
Прочее	2,6%
Профессиональные услуги	2,1%
Недвижимость, проектирование, строительство	3,6%
Розничная торговля	0,7%
Путешествия, гостиничный бизнес, отдых	1,4%
Велнес и фитнес	1,2%
В среднем	2,3%

Что такое CTOR?

Показателем, с которым маркетологи не очень хорошо знакомы, является показатель кликов для открытия (CTOR), который, по сути, измеряет эффективность содержимого вашей электронной почты.

Поскольку он основан на количестве уникальных открытий, CTOR является хорошим индикатором того, насколько ваш контент интересен вашим подписчикам. Если ваши ссылки, макет, текст и содержание в целом интересны, то ваши читатели захотят перейти по ссылке, чтобы узнать больше.

Как рассчитать показатель кликов и открытий?

Показатель кликов и открытий рассчитывается путем деления количества уникальных кликов на количество уникальных открытий.

Например, 100 кликов / 180 открытий (умножить на 100 для процента) = 55%. Как и все другие показатели электронной почты, они могут колебаться в зависимости от того, насколько хорош ваш контент.

Чтобы лучше понимать и составлять отчеты о CTOR, мы рекомендуем создавать собственные контрольные показатели, а не использовать средние значения. Почему? Потому что на CTOR влияют такие факторы, как отрасль, размер списка и другие. Таким образом, при измерении интереса вашей аудитории к вашему контенту лучше всего сравнивать с вашими собственными внутренними показателями, чтобы узнать, на что реагирует ваша аудитория.

Просмотр номеров CTOR для каждой из ваших кампаний по электронной почте — отличное место для начала. Еще лучше, если вы отправляете электронные письма разных типов, отслеживайте CTOR для каждого типа. Это может включать в себя отслеживание вашей новостной рассылки, приветственного электронного письма или разовой кампании, чтобы узнать, насколько эффективен ваш контент-маркетинг и где вы можете внести улучшения.

Каков хороший показатель кликов для открытия электронной почты?

Хороший показатель CTOR должен составлять от 6 до 17%, в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Опять же, чтобы получить представление о том, какие показатели вам следует ожидать, мы рекомендуем посмотреть на вашу конкретную отрасль.

Каково среднее количество кликов, чтобы открыть для электронного маркетинга и информационных бюллетеней?

В 2021 году средний показатель кликов для открытия составил 10,5% во всех отраслях. Это на 3,6 % меньше, чем в 2020 году. Отрасли с самым высоким CTOR — недвижимость, образование, правительство и политика — в среднем составляют 14–17%.

Вот как распределяются средние значения по отраслям.

Промышленность	Рейтинг кликов для открытия
Реклама и маркетинг	9,0%
Сельское хозяйство, лесоводство, рыболовство, охота	12,5%
Потребительские товары в упаковке	11,1%
Образование	15,7%
Финансовые услуги	10,1%
Ресторан, еда и напитки	10,5%
Правительство и политика	14,3%
Медицинские услуги	13,4%
ИТ/технологии/программное обеспечение	9,8%
Логистика и оптовая торговля	11,7%
СМИ, развлечения, издательское дело	12,4%
Некоммерческая организация	10,2%
Прочее	13,2%
Профессиональные услуги	11,1%
Недвижимость, Дизайн, Строительство	17,2%
Розничная торговля	5,8%
Путешествия, гостиничный бизнес, отдых	8,7%
Велнес и фитнес	6,0%
Средняя сумма	10,5%

Погрузитесь глубже в понимание метрик электронной почты

Когда дело доходит до расшифровки метрик электронной почты, нужно многое понять, и в этом посте мы только коснулись самой поверхности.