что это и как настроить — Маркетинг на vc.ru

4684 просмотров

Отличия ретаргетинга на поиске и в РСЯ. Настройка и сценарии использования поискового ретаргетинга.

Наверняка замечали: стоит заинтересоваться какими-то товарами или услугами, как они начинают «преследовать» вас по всему интернету. К примеру, ввели на поиске «купить кроссовки», посмотрели несколько вариантов. И буквально на следующий день, на какой бы сайт ни зашли, везде будут объявления с кроссовками.

Это и есть ретаргетинг — нацеливание рекламы на людей, которые уже были на сайте и интересовались продуктом. Ретаргетинг можно настроить на поиске и сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ). В апреле 2022 года настройка ретаргетинга на поиске стала значительно проще. Расскажем, чем отличается поисковый ретаргетинг от ретаргетинга в РСЯ, как его настроить и для чего использовать.

В чем польза ретаргетинга для рекламодателя

Зачем используют ретаргетинг? Казалось бы, очевидно, раз человек не купил товар или не заказал услугу, значит ему что-то не понравилось или продукт вовсе не нужен.

На самом деле это не так. Посмотрим на классическую воронку продаж. Разные виды рекламы в Яндексе решают задачи бизнеса на разных её стадиях:

Источник — Справка Яндекс.Директа

Первая ступень — информирование.

Человек не знает о вашем продукте. Большая часть потенциальных клиентов проходят мимо вашего товара или услуги на этом этапе. Их можно заинтересовать, показывая привлекательные баннеры, но не делая конкретного предложения. Это реклама на повышение узнаваемости. И это достаточно дорогое удовольствие. Малому бизнесу охватная реклама может быть невыгодна. Чаще всего с такими форматами работают крупные бренды.

Вторая ступень — ответ на потребность.

Здесь задача бизнеса сделать релевантное предложение на сформированный запрос. И тогда пользователь перейдет по объявлению в поиске, напишет вам в соцсети или, например, позвонит на номер, указанный в Яндекс.Картах.

Третья ступень — вовлечение.

Здесь находятся люди, которые были на вашем сайте, посмотрели товары, условия покупки, контактные данные. Даже положили что-то в корзину, но заказ не сделали. Так поступают 90%. То есть из 100 человек, пришедших на сайт, 90 уйдут, ничего не купив.

Причин, почему так, множество. Отвлеклись, забыли или решили подождать до зарплаты. Возможно, ещё выбирают, сравнивают варианты.

Вы можете склонить покупателей на свою сторону, ещё раз показав объявления с товарами, которыми они интересовались. Это и есть классический ретаргетинг. Он помогает вернуть до 25% ушедших. То есть ещё 22 человека оформят заказ.

Четвертая ступень — удержание.

Хорошо, если удалось довести человека до покупки. Но ещё лучше сделать его постоянным покупателем. Удержать клиента проще и дешевле, чем найти нового.

Люди консервативны в своих привычках. Если они остались довольны и покупкой, и обслуживанием, то в следующий раз с большой вероятностью обратятся к вам снова. Разумеется, если вы не просто будете их ждать, а напомните о себе. Расскажите об акциях, особых условиях для постоянных клиентов или сопутствующих продуктах. И это тоже ретаргетинг.

То есть, используя ретаргетинг, вы:

• увеличиваете узнаваемость продукта;
• повышаете процент посетителей сайта, совершивших покупки;
• наращиваете средний чек, предлагая дополнительные товары;
• удерживаете клиентов повторными продажами.

Чем отличается ретаргетинг на поиске и в РСЯ

В Яндекс.Директе есть два вида ретаргетинга:

1. Классический — реклама в РСЯ.

Объявления показываются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса.

Например, зашёл человек посмотреть погоду, а там баннер с кроссовками, которыми он интересовался накануне:

В модуле контекстной рекламы PromoPult вы быстро настроите кампанию на поиске Яндекса и в РСЯ в простом и понятном интерфейсе. Автоматический подбор слов и генерация объявлений, уникальная методика подсказки минус-слов, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Понятная для чтения аналитика.

2. Поисковый ретаргетинг — показ объявлений на поиске той аудитории, которая взаимодействовала с вами ранее.

Скажем, человек, пока ехал в метро, смотрел кроссовки в интернет-магазине. Вроде бы определился с выбором, а тут его станция, пора выходить. Через некоторое время вернулся к поиску, а адрес сайта не помнит. Снова набрал запрос «купить кроссовки». И вот удача, в первой же строке видит ваше объявление:

Отличаются эти виды ретаргетинга теплотой аудитории. На поиске человек ищет продукт, он настроен на покупку прямо сейчас. А в РСЯ ваше объявление показывается, когда пользователь занят чем-то другим — проверяет почту, общается в соцсетях, ищет рецепт или смотрит видео.

И хотя поисковый ретаргетинг кажется более перспективным, чаще всего владельцы бизнеса используют классический. Особенно если занимаются рекламой сами, без привлечения специалиста. Дело в том, что запустить ретаргетинг в РСЯ проще. В настройках рекламной кампании есть раздел «ретаргетинг и подбор аудитории». И до недавнего времени он был доступен только для кампаний РСЯ.

То есть, в кампании на поиске невозможно было задать условие для ретаргетинга. Отсюда вопрос: как настраивали ретаргетинг на поиске, если эта опция была недоступна?

Поисковый ретаргетинг: как настраивали раньше, и как теперь

Дело в том, что раньше в кампаниях на поиске Яндекса рекламодатели могли установить только корректировку ставок для группы объявлений, ориентированных на заинтересованных пользователей.

Возьмём ситуацию с пользователем в метро из примера выше. Он выбирал кроссовки, но вынужден был закрыть страницу. Вечером вспоминает, что ничего не купил. Заходит в поисковик и, так как не сохранил страничку, снова вводит запрос про кроссовки.

Если мы хотим, чтобы объявление о наших кроссовках ему показалось на более приоритетных позициях, то должны поднять ставку для показа этому пользователю. Для этого сначала создаём условие ретаргетинга.

В рекламном кабинете на левой боковой панели кликаем значок «библиотека». В выпадающем меню выбираем «Ретаргетинг и подбор аудитории».

В открывшемся окне нажимаем «+Новое условие». В новом диалоговом окне вносим название.

Нам нужно из всех посетителей сайта выделить тех, кто не купил:

Для этого в первом условии указываем «Цель Метрики» — «все посетители сайта». Устанавливаем количество дней (сколько времени надо для принятия решения о покупке). В примере с кроссовками можно поставить 10 дней. Выбираем вкладку «Выполнено хотя бы одно».

Добавляем второй набор правил, в котором указываем, что нам нужны пользователи, не сделавшие заказ: «Цель метрики» — «Оплата» — «Не выполнено ни одного», нажимаем «Сохранить».

Условие создано. Теперь его можно использовать для корректировки ставок.

В поисковой рекламной кампании создаём новую группу объявлений. В разделе «Корректировки» выбираем «Целевая аудитория» — «Новая корректировка». Из открывшегося списка выбираем ранее созданное условие и нажимаем «добавить». После чего устанавливаем, насколько мы хотим увеличить ставку.

Максимально возможное значение — в 12 раз (1200%).

Теперь, если пользователь, посетивший сайт, но ничего не купивший в течение 10 дней, введёт на поиске запрос «купить кроссовки», для него сработает повышающая корректировка и наше объявление будет показано выше других.

Как видите, процесс несложный, если знаешь, как всё правильно настроить.

Но теперь всё гораздо проще! В апреле 2022 года в интерфейсе Директа опция «Ретаргетинг и подбор аудитории» стала доступна и для поисковых кампаний.

Теперь можно и на поиске показывать рекламу пользователям, которые были на сайте и не совершили целевых действий. Это позволяет возвращать «горячих» пользователей, которые интересуются вашим предложением прямо сейчас.

Опция настраивается на уровне групп объявлений.

Находим раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажимаем «Добавить условие». Можно добавить настроенное ранее условие или создать новое:

Имейте в виду, что ретаргетинг на поиске работает только вместе с другими условиями показа — ключевыми словами или автотаргетингом.

Это значит, что в поисковой кампании использование ретаргетинга будет сужать охват, так как мы нацеливаемся на людей, которых выделили в отдельный сегмент: они уже были на нашем сайте и прямо сейчас вводят поисковый запрос.

3 сценария использования ретаргетинга на поиске

Сценариев применения ретаргетинга на поиске можно придумать много. Всё зависит от ваших целей и специфики бизнеса. Опишем три типичных.

1. Используем те же ключевые слова, что и в основной кампании, но пишем более адресное объявление.

Человек был на вашем сайте. Значит, можно проанализировать, что он делал, какие страницы посещал. Например, интересовался доставкой или условиями возврата. Исходя из этого составляете объявление: «Примерка перед покупкой. Возврат в течение 14 дней». Или же в тексте объявления можно напомнить, что пользователь уже был у вас и что-то выбрал.

2. Используем более широкие запросы.

Например, компания предоставляет услуги по ремонту квартир. На сайт пришёл пользователь, который интересовался установкой натяжных потолков. Провёл там какое-то время, посмотрел каталог, прайс, отзывы, но заказ не оформил.

Создаёте рекламную кампанию или группу объявлений с широкими ключами типа «ремонт квартиры» и уточняете их условием ретаргетинга. А объявление пишете в соответствии с запросом пользователя: «Нужны натяжные потолки? Профессионально установим потолки любой сложности».

Если этот человек введёт на поиске запрос «ремонт квартиры» все ваши конкуренты будут показывать ему объявления про ремонт, а вы про то, чем он интересовался ранее. Так ваше предложение будет выделяться и не останется незамеченным.

3. Вести пользователя, который уже был на вашем сайте, на другую страницу со специальным предложением.

Перед покупкой пользователи обычно сравнивают условия разных продавцов, характеристики товара, сервисные условия, цены.

Если человек был на сайте, познакомился с вашим предложением, но продолжает искать варианты, ему можно сделать специальное предложение. Вести с рекламного объявления не на доступную всем страницу с товаром, а на отдельную, с индивидуальным предложением: скидкой на интересующий его товар, особых условиях. Например, промокод со скидкой на вторую покупку, аксессуар в подарок и т. д.

В целом, все сценарии, которые используются в классическом ретаргетинге, можно применять и на поиске:

• напоминать о забытых корзинах;
• предлагать дополнительные товары тем, кто купил продукт ранее;
• рассказывать об акциях и новинках;
• исключать определённую аудиторию из показа.

Чтобы рекламные кампании работали по максимуму в условиях высокой конкуренции за покупателя, старайтесь более адресно взаимодействовать с аудиторией.

Поисковый ретаргетинг — рабочий инструмент, который поможет вернуть на сайт горячую аудиторию, тех, кто ищет ваш продукт или услугу прямо сейчас. А значит, вы сможете повысить эффективность рекламы и получить больше продаж.

технология настройки и рекомендации — БЛОГ ADVENTUM

Что делать, если тематика вашей рекламы не из дешевых, а вам нужно получить больше недорогих конверсий? В этом может помочь поисковый ремаркетинг. Об особенностях его применения и настройках и пойдет речь далее. Ремаркетинг – это возможность демонстрировать рекламу потенциальным клиентам, которые побывали на вашем сайте, но не совершили целевого действия (например, заказ обратного звонка).

В классическом виде ремаркетинг используется в рекламной сети Яндекс. Но существует и поисковый ремаркетинг – когда клиент, который уже побывал на вашем сайте / совершил какое-либо действие и использовал в поиске ваши ключи, будет видеть релевантные своим запросам объявления с вашей рекламой. Это позволяет обратиться к аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

В Google Рекламе это можно легко реализовать, просто добавив аудиторию в таргетинги, но в Яндекс.Директ нельзя таргетироваться полностью на нужную аудиторию.

Пример настройки аудитории в Google Рекламе:

Зачем нужен ремаркетинг на поиске?

Во-первых, рекламодатель может обращаться к аудитории, которой знакома его компания, а также к пользователям, которые были на сайте, проявляли интерес, совершали какие-либо действия.

Во-вторых, можно создавать аудитории, которые интересовались конкретным товаром, и транслировать им более целевое предложение в тот момент, когда пользователь находится в состоянии поиска. Например, на сайте застройщика N пользователь интересовался двухкомнатными квартирами в центре. Когда пользователь в следующий раз будет вводить в поисковой строке «купить двушку в центре», рекламодатель может показать объявление о краткосрочной акции по снижению стоимости на данный тип жилья либо озвучить какие-либо привилегии при покупке.

Стоит обратить внимание: если мы будем использовать эти слова в поисковой кампании в чистом виде, вероятнее всего, они будут малоковерсионны. Так как аудитория очень широкая. В поисковом же ремаркетинге такие запросы работают.

Настройка ремаркетинга в Яндекс.Директе: технология и рекомендации

Объект: жилой комплекс комфорт-класса.

Сегмент: пользователи, ищущие двухкомнатные квартиры.

---

1. Создайте поисковую кампанию с релевантными ключевыми словами.

2. Выставьте низкие ставки.

Низкие ставки необходимы для того, чтобы не показываться по этим ключевым словам всем интересующимся людям, а с помощью корректировки ставок выкупать места в спецразмещении для целевой аудитории.

3. Таргетируйтесь на пользователей, которые проявили интерес к вашему продукту.

Например, пользователя интересовали двухкомнатные квартиры. У нас есть сегмент аудитории по посетителям данного раздела сайта:

4. Выставьте корректировку ставок в настройках РК на нужную вам аудиторию:

5. При наличии сегментов аудитории пользователей, совершивших необходимое действие, нужно выставить на них отрицательные корректировки, чтобы исключить их из показов.

6. А также необходимо адаптировать предложение и текст объявлений для необходимой аудитории.

7. Глубоко проработайте список минус-слов.

Так как для поискового ремаркетинга актуальны высокочастотные ключевые слова, важно хорошо проработать список минус-слов. Для тематики недвижимости это могут быть –интерьер –кухня –спальня –дизайн –оформление –коммуналка –тсж –платежи –квитанция и т.д.

Выставляйте более высокие или низкие корректировки в зависимости от ценности аудитории. Чем ценнее аудитория, тем выше делайте ставку, чтобы получить больший охват. Также можно экспериментировать с самой ставкой, понижать/повышать для получения необходимого объема трафика.

Из-за того, что в поисковых кампаниях Яндекс.Директа невозможно таргетироваться только на выбранную аудиторию, статистика по пользователям, не входящим в вашу аудиторию, все равно будет. Эти показатели необходимо периодически проверять и вносить корректировки ставок на их основе.

После запуска кампании в сегменте жилой недвижимости комфорт-класса в рамках одного месяца мы увидели следующую статистику:

Для наглядности, выберем несколько кампаний для сравнения. Из приведенной статистики, можно сделать вывод, что стоимость целевого обращения приближена к кампании по геолокациям и в 2,5 раза превышает CPA по брендовой кампании.

Поисковый ремаркетинг – хороший инструмент для тех, кто в дорогостоящей тематике недвижимости хочет получить больше недорогих конверсий. К тому же команда Яндекс.Директа сообщила о появлении новых возможностей для ретаргетинга: теперь можно настраивать показы по условию «Не выполнено ни одного» для сегментов Метрики и сегментов Аудиторий. Так как тематики клиентов сильно различаются, необходимо тестировать различные варианты сегментов/текстов/ставок и выбирать для себя наиболее эффективный.

Источник

Сегменты возврата клиентов и ретаргетинг ставок в поиске

Сегменты возврата клиентов и ретаргетинг ставок в поиске

Реклама

1 из 26

Верхний вырезанный слайд

Скачать для чтения в автономном режиме

Маркетинг

9 0002 Информативные тематические исследования, охватывающие разработку Рекламные усилия клиента Яндекса, включая цели, используемые инструменты и конечные результаты.

Реклама

Реклама

Реклама

Сегменты возврата клиентов и ретаргетинг ставок в поиске

1. Возвращение клиентов: сегменты и ретаргетинг ставок в поиске
2. S7 Airlines (входит в состав авиакомпании «Сибирь») Запущен бренд S7 2005 г. Основана авиакомпания «Сибирь». 1992 г. Российская пассажирская авиакомпания 10,6 М пассажиров в 2015 году
3. Период: Используемые инструменты: июль 2016 г. Сегментировать аудиторию по воронке продаж и определить наиболее перспективные группы › Поисковая реклама – Яндекс.Директ › Яндекс.Метрика Максимизируйте продажи Цели
4. Помещать вещи в контекст 4 Индивидуальный подход к клиент является основой Эффективная коммуникация. S7 хотел отличиться группы перспективных клиентов и передать соответствующую сообщение каждому из них. К добиться этого, они сегментировали пользователей по продажам воронка и применяется отдельно корректировки ставок в поиске. www.s7.ru
5. Сегментация аудитории с помощью воронки продаж 5 S7 разделила свою аудиторию на пять сегментов в зависимости от того, как далеко они прошли по воронке продаж: › «Новички», которые никогда не посещали сайт до › «Вышибалы», побывавшие на сайте но не смотрел результаты поиска › Пользователи, просмотревшие результаты поиска по полет, но не сделал бронирование › Пользователи, которые начали, но не завершили процесс бронирования › «Лояльные» пользователи, успешно завершил бронирование
6. Решение Ставьте цели в Яндекс. Метрика на основе воронки продаж Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3 Шаг 4 Шаг 5 Создать ретаргетинг списки в Яндекс.Директе Разделить трафик между новым и повторные посетители Установить корректировки ставок для каждого сегмента Показать повторных пользователей предложения со скидкой
7. Шаг 1
8. Настройка целей в Яндекс.Метрике 8 S7 устанавливает каждый шаг воронка продаж как цель в Яндекс.Метрика. метрика.yandex.ru
9. Шаг 2
10. Создание списков ретаргетинга в Яндекс.Директе 10 Затем они создали список ретаргетинга для каждого уровня воронки продаж. Например, список ретаргетинга «Шаг 2: просмотр результатов поиска» имеет два правила: пользователи, которые выполнил цель «поиск результаты» БЕЗ завершения «ввод данных.» Списки ретаргетинга должны быть уникальными. Их условия не должны пересекаться, чтобы ни один пользователь не попал в более одного, и должно быть актуально в течение 30 дней. direct.yandex.ru
11. Шаг 3
12. 12 Разделение трафика между новыми и повторными посетителями direct. yandex.ru S7 сделал по четыре копии каждого кампания в эксперименте — по одному на каждый шаг продаж воронка, с собственным ретаргетингом список. Ключевые слова и кампания настройки были одинаковыми для четыре экземпляра. Корректировки ставок и тексты объявлений были другими, отражая группу пользователей каждый кампания ориентирована на. Эта установка позволила S7 персонализировать свои сообщения, делая свою рекламу релевантной для каждого группа. Справа вы можете увидеть поломка оригинала кампания и ее четыре копии (экспериментальные кампании с собственные списки ретаргетинга). Flight_MOS— из России_в Россия—МОС Flight_MOS—из России_в Россию—MOS + ретаргетинг_просмотренные результаты поиска Flight_MOS — из России_в Россию — MOS + retargeting_started процесс бронирования Flight_ MOS—из России_в Россию—MOS + ретаргетинг_бронирование завершено Flight_MOS—из России_в Россию—MOS + ретаргетинг_посещенный сайт Оригинальная кампания 4 копии — экспериментальные кампании
13. Шаг 4
14. yandex. ru yandex.ru Показ постоянных пользователей со скидками 14 Пользователи, которые были абсолютными «новичками», видели рекламу из оригинальная кампания. Предыдущие посетители сайта, которые снизили продажи Воронка, однако, увидела рекламу из экспериментальных кампаний. Эти объявления содержали дополнительную информацию о промокоде на скидку. Ссылка вела на отдельную целевую страницу «Пора летать». распродажа со скидкой 2% на любой билет. www.s7.ru
15. Шаг 5
16. direct.yandex.ru direct.yandex.ru Настройка корректировок ставок для каждого сегмента 16 Чтобы правильно разделить трафик, S7 применил ставку -100%. корректировка исходной кампании для пользователей, которые уже посетили сайт, гарантируя, что их реклама показывается только пользователей, которые были абсолютными «новичками». Чтобы новые пользователи не видели экспериментальную рекламу, они установили ставки в 4-6 раз ниже, чем в исходной кампании для «новичков». Это гарантировало, что экспериментальные кампании проиграют в аукционы для пользователей, которые не были на сайте. И наоборот, они применил корректировку ставок +1100 % для постоянных пользователей, убедившись, что что только целевая аудитория увидит рекламные акции, предназначенные для повторных посетителей.
17. Контроль качества
18. metrika.yandex.ru metrika.yandex.ru Результаты контроля качества: создание отчетов Яндекс.Метрики Чтобы проверить качество сегментации вашего трафика, вы можете создать отчет в Яндекс.Метрика в кампаниях, ориентированных на «новичков». И отчет о кампаниях, ориентированных на постоянных клиентов. 18 В отчете «Сводка Яндекс.Директа» нажимали «Посещения, в которых» → «Источники» → «Последний источник» → «Яндекс.Директ» → «Кампании». и перечислил все экспериментальные кампании.
19. Контроль качества: кампании «в первый раз» 19 «процент новых сеансы пользователей» в отчет показывает, что новые пользователи составили примерно 93% из тех, чей последний источник были экспериментальными кампании, направленные на «первое таймеры». метрика.yandex.ru
20. metrika. yandex.ru Контроль качества: создание отчета в Яндекс.Метрике 20 «процент новых сеансы пользователей» в отчет показал, что менее 8% были новыми, а остальные 92% вернулись на S7 сайт из поиска яндекс.
21. Результаты
22. Результаты: определение наиболее перспективных групп 22 Коэффициент конверсии для пользователей что попал в поиск результаты были в 6,7 раза выше чем новички. Пользователи, которые бронировал раньше в 7,7 раза чаще бронировать билеты, чем новые пользователи. Цена за конверсию для этих пользователей была 85% и 87% ниже соответственно. Большинство бронирований (42%) были сделанные новыми пользователями. 33% приходят от пользователей, которые начали процесс бронирования и 14% были повторные заказы. Нормализованные данные от «Новых пользователей», представленные в виде разницы процентилей и абсолютных значений относительных величин. 42% 33% 14% 6%5% новички Начат процесс бронирования Завершенное бронирование Просмотренные результаты поиска Вышибалы 0,92 0,15 0,4 0,13 1 0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2 цена за конверсию 1,09 6,72 2,64 7,74 1 0 2 4 6 8 10 CR Транзакции +572% +674% –85% –87%
23. Описанный нами подход — отдельный промолендинг страницы с таргетированными сообщениями для каждого сегмента — улучшено эффективность кампаний и оптимизированные коммуникации за счет повышенной персонализации. 23 Александр Назаров Руководитель перформанс-группы Performics (Publicis Media)
24. S7 Airlines 24 Продажи из поисковых кампаний CPA — 48%+ 73% Период июль 2016 — по настоящее время Используемые инструменты › Яндекс.Директ › Яндекс.Метрика Цели 1. Сегментируйте аудиторию по воронку продаж и определить наиболее перспективные группы 2. Максимизируйте продажи Авиакомпания До После
25. Чемодан подготовлен в сотрудничестве с www.performics.com Перформикс (Publicis Media)

Реклама

Революция в ретаргетинге: получайте больше с нулевым риском и непревзойденным сервисом

Согласно исследованию, примерно 92% людей, впервые посещающих ваш интернет-магазин, не готовы совершить покупку ваш продукт или услуга. Несмотря на то, что они могут быть заинтересованы в вашем продукте, они все равно не готовы сразу совершить конверсию.

Именно здесь ретаргетинг поможет вам превратить интерес в бизнес.

Существует традиционная теория, согласно которой покупателям требуется до семи прикосновений к бренду перед покупкой. Тем не менее, цифровая реклама развивалась, и некоторые маркетологи считают, что сейчас это число намного выше, что еще больше усложняет брендам возвращение этих потенциальных клиентов.

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, представляет собой инструмент цифрового маркетинга, который помогает компаниям вернуть тех потенциальных клиентов, которые посетили веб-сайт, но не совершили покупку. Другими словами, с помощью инструмента ретаргетинга вы можете напомнить своим предыдущим посетителям сайта о точных товарах, которые они просматривали, оставаться в курсе их мыслей и в конечном итоге склонить их к покупке вашего продукта. Это делается с помощью рекламы, которая показывается на партнерских сайтах, в поисковых системах и по всему Интернету.

В постоянно развивающемся мире цифровой рекламы борьба за внимание аудитории стала еще жестче, и теперь вы можете выиграть не только количеством, но и качеством своей рекламы. Итак, когда вы запускаете кампанию, имейте в виду, что помимо многократного просмотра и взаимодействия с вашим брендом, клиент также должен чувствовать, что кампания актуальна для него.

Чтобы убедиться, что ваша реклама актуальна для ваших потенциальных клиентов, вы должны знать свою аудиторию, а с обесцениванием сторонних файлов cookie это становится еще более сложной задачей. Однако можно с уверенностью сказать, что рекламные системы готовы к этому изменению и делают все, чтобы сделать рекламу более эффективной даже в новом мире без файлов cookie. Яндекс Реклама внедряет подход без использования файлов cookie, чтобы принять изменения и адаптироваться к рынку:

• Advanced Matching — новое решение Яндекс Метрики, позволяющее собирать данные о конверсиях, не связанных с профилем cookie пользователя. Это помогает повысить эффективность рекламных кампаний и узнать больше о поведении пользователей, даже если они используют браузеры, которые ограничивают сторонние файлы cookie, такие как Safari и Mozilla Firefox.
• Технологии машинного обучения учатся прогнозировать интересы, потребности, цели и тематику сайта пользователей. Например, если обезличенные вероятности укажут рекламной системе, что посетитель сайта был заинтересован в покупке новой квартиры, ему будет предложена реклама мебели.

Яндекс Реклама может стать вашим идеальным партнером, который поможет вам и вашему бизнесу вернуть клиентов, используя передовые технологии и проверенный опыт.

Зачем вам Яндекс.Реклама?

Уникальные источники трафика

Рекламная сеть Яндекса и SDK позволяют охватить пользователей на партнерских сайтах Яндекса, недоступных для конкурентов. Более того, даже если у вас уже есть решение для ретаргетинга, с помощью Яндекс.Рекламы вы сможете охватить еще больше сайтов-партнеров. Когда дело доходит до ретаргетинга, принцип «меньше значит больше» неприменим.

Инновационные технологии

Искусственный интеллект обеспечивает усовершенствованный механизм рекомендации товаров конкретному пользователю и помогает оптимизировать стоимость и эффективность рекламы.

Платите только за результат

Стратегии на основе CPA и ROAS. Безрисковые инвестиции с прозрачными результатами и предсказуемой стоимостью конверсии.

Дополнительный эффект

+25% дополнительных конверсий по сравнению с нашими первыми тестами с нашими клиентами.

Мы предоставляем полностью спонсируемый тест, который покрывает ваши первые 8 недель расходов и не требует никаких обязательств*, а также «все включено» для наших клиентов и агентств, от интеграции до запуска кампании и постоянных рекомендаций. для лучшей производительности.

Яндекс.Реклама обеспечивает гибкий ретаргетинг для каждой бизнес-цели. С помощью нашего инструмента вы можете показывать свои продукты всем пользователям, которые посетили ваш сайт или приложение, или вы можете настроить таргетинг на определенный сегмент, будь то в Интернете или в приложении. Таргетинг на определенные сегменты помогает вам вернуть тех пользователей, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку, или тех, кто добавил товар в свой список пожеланий.