Управление группами поисковых запросов — Вебмастер. Справка

Для повышения качества данных 24 марта 2021 года мы улучшили фильтрацию роботных запросов в отчетах по поисковым фразам в Вебмастере. Это могло привести к существенным коррективам значений кликов и показов, что не говорит о наличии проблем у сайта. Внесенные изменения не влияют на результаты поиска.

Управление группами запросов в Вебмастере помогает:

• узнавать, по каким запросам страницы сайта отображаются в поиске, и какие страницы сайта отображаются по этим запросам;

• видеть краткую статистику состояния сайта в поисковой выдаче;

• добавлять собственные поисковые запросы в Вебмастер;

• отслеживать краткую статистику по поисковым запросам;

• формировать группы запросов, чтобы получать детальную информацию на странице Статистика поисковых запросов.

Краткая статистика состоит из нескольких показателей: \n

Появление ссылки на сайт в результатах поиска Яндекса по некоторому запросу. Показом не\n является потенциальное появление ссылки на второй и последующих страницах результатов\n поиска, если пользователь эти страницы не открывал.

\n «}}»>, \n

Переход посетителя на сайт со страницы результатов поиска Яндекса.

\n «}}»>, Позицией сайта считается номер на страницах результатов поиска Яндекса, которому соответствует ссылка, ведущая на ваш сайт. В течение дня сайт может занимать разные позиции по одной поисковой фразе, поэтому сервис показывает среднее значение за весь день.»}}»>, Отношение числа кликов на сниппет к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы сниппета страницы сайта.»}}»>. Это усредненные значения за последние 7 дней, доступные на странице Статистика поисковых запросов. Вы можете отслеживать данные по поисковым запросам и по URL страниц, которые отображаются по этим запросам.

1. Группы запросов
2. Загрузка собственных запросов
3. Фильтрация запросов
4. Вопросы и ответы

По умолчанию в Вебмастере доступно несколько групп запросов:

• Все запросы — общий список запросов, по которым ваш сайт показывался в ТОП-50 результатов поиска Яндекса.

• Загруженные — запросы, которые были добавлены вручную.

• Избранные — специальная группа. Позволяет отслеживать данные по отдельным запросам (например, отслеживать изменения позиций по ключевым фразам). Информация по каждому запросу из этой группы доступна на странице Статистика поисковых запросов.

Вы можете добавить собственные группы, чтобы объединить запросы, с которыми работаете чаще всего.

Примечание. Можно добавить до 500 запросов в одну группу (до 1000 запросов в группу Избранные). Для одного сайта может быть создано не более 100 групп.

Чтобы создать группу, нужно скопировать поисковые запросы из общего списка. Вы можете использовать несколько способов:

Создать группу во время копирования

1. Выберите группу Все запросы и отметьте необходимые запросы.

2. Внизу страницы нажмите кнопку Копировать выбранные запросы в группу.

3. В появившемся окне введите название группы и нажмите кнопку Сохранить. Новая группа отобразится в списке Группы запросов.

Скопировать запросы в заранее созданную группу

1. Под списком Группы запросов нажмите кнопку Создать группу.

2. В появившемся окне введите название группы и нажмите кнопку Сохранить. Новая группа отобразится в списке Группы запросов.

3. Выберите группу Все запросы и отметьте необходимые запросы.

4. Внизу страницы нажмите кнопку Копировать выбранные запросы в группу.

5. В появившемся окне выберите из выпадающего списка название созданной группы и нажмите кнопку Сохранить. Запросы отобразятся в выбранной группе.

Скопировать запросы в группу Избранные

1. Выберите группу Все запросы и отметьте необходимые запросы.

2. Внизу страницы нажмите кнопку Добавить запросы в избранное. Запросы отобразятся в группе Избранные.

Пример объединения группы по ключевой фразе

Допустим, вы продвигаете интернет-магазин телефонов. Вас интересуют запросы, связанные с названиями сотовых телефонов, производителями, покупкой, характеристиками:

• [мобильные телефоны]
• [сенсорные телефоны]
• [интернет магазин телефонов]
• [купить мобильный телефон]
• [купить телефон самсунг]
• [магазин мобильных телефонов]

Для этих запросов можно создать группу по слову «телефон» и просмотреть статистику.

Если вы только что создали новую группу, статистика по этой группе не будет отображена. Подождите несколько дней, пока данные накопятся.

При необходимости вы можете управлять созданной группой, нажав значок :

• переименовать;

• удалить;

• если для группы сохранен фильтр, его можно сохранить для другой группы.

Вы можете добавить в сервис поисковые фразы, которые не попали в список запросов. Загрузить фразы можно в группу Избранные и в группы, созданные вручную.

Примечание. Для одного сайта можно загрузить до 10 000 запросов.

Доступно несколько способов загрузки:

Примечание. Количество запросов (строк) в тексте или файле не должно превышать 500.

Сразу после окончания загрузки фразы отобразятся в группе, в которую их добавили. При этом список фраз будет автоматически отфильтрован по значению добавленные вручную. В этом режиме вы можете удалить добавленный запрос. Чтобы увидеть все запросы группы, выберите значение по фильтру.

Также добавленные запросы всегда отображаются в группе Загруженные.

Запросы можно фильтровать по параметрам (например, числу показов в результатах поиска, числу кликов, тексту запроса и пр.).

Например, отфильтруем запросы по адресу страницы — сформируем список запросов, по которым Блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте. Подробно»}}»> этой страницы отображается в результатах поиска:

1. Нажмите ссылку Добавить фильтр.

2. Выберите фильтр URL в выпадающем списке и значение содержит. Затем введите в поле часть URL (например, /category/).

3. Нажмите кнопку Фильтровать.

По умолчанию в списке отображаются запросы. Чтобы в списке отобразились адреса страниц, нажмите URL.

Заданный фильтр можно сохранить в уже существующую группу или создать для него отдельную группу во время сохранения, нажав кнопку Сохранить.

Чтобы выбрать из общего списка нужные вам запросы, можно применить несколько фильтров. При добавлении фильтров используется оператор «И». Таким образом, каждая фраза в выборке будет отвечать одновременно всем заданным условиям фильтров.

Кроме этого, в фильтре по параметру Текст запроса можно указать условие с оператором «ИЛИ», используя символ |. Например, если указать в поле текст вебмастер|яндекс, то в результате отобразятся фразы, которые содержат хотя бы одно слово, указанное в условии фильтра.

Почему позиции сайта резко снизились

На снижение позиций могут влиять изменения в алгоритмах ранжирования: периодически добавляются новые факторы ранжирования, удаляются устаревшие, изменяется вес факторов.

Кроме этого, на позиции в результатах поиска влияет качество сайта. Проверьте, не наложены ли на сайт ограничения в Вебмастере на странице Диагностика сайта.

За какое время показывается информация

Позиция на странице Управление группами запросов соответствует средней позиции сайта по данному запросу за последние 7 дней, доступной на странице Статистика поисковых запросов.

Чтобы посмотреть информацию о группе запросов за определенный период, на странице Статистика выберите интересующий период и группу запросов.

Отсутствуют данные о поисковых запросах. Почему?

На странице отображается информация по тем запросам, по которым сайт чаще всего показывался в поиске на первых 50 позициях. Возможно, для вашего сайта пока нет запросов, удовлетворяющих этим требованиям. Кроме того, если вы только что добавили свой сайт в Вебмастер, необходимо некоторое время для сбора данных по вашему сайту. Обычно это происходит в течение недели.

Если данные о количестве кликов отсутствуют, скорее всего, за указанный период на ваш сайт не было переходов из результатов поиска. Большое число показов не гарантирует большого числа кликов. Если, несмотря на большое число показов, кликов нет, убедитесь, что сайт хорошо представлен на странице результатов: имеет заголовок и сниппет, соответствующие запросу.

Данные о запросах в недавно созданной группе будут отображаться после обработки информации из поиска за день создания группы.

Я не вижу свой сайт в результатах поиска на указанной позиции. Почему?

Позиция в результатах поиска зависит от множества факторов и не является постоянной. Попробуйте найти ваш сайт на соседних позициях. Из обработки исключаются показы и клики на позициях, больших 50.

Если ваш вопрос о снижении позиций сайта по запросам, перейдите в раздел Как улучшить позиции сайта в поиске.

Инструкция по функционалу оператора «Учитывать порядок слов в запросе» сборщика ключевых фраз Wordstat

• Обучение
• SEO-оптимизация
• Инструкция
• Семантика

• 08 декабря 2021
• 7 мин.

• Руководитель SEO-отдела Валентин Батрак

• Обновлено 23 августа 2022 Что изменено?

Многие SEO-специалисты знают, что метод сбора частотности из Yandex.

Wordstat имеет один существенный недостаток — отсутствие разницы в частотности запросов, имеющих одни и те же слова, но в разном порядке. 

навигация по статье:

1. Как узнать «истинную» частотность запроса в Яндексе
2. Как им воспользоваться
3. Пример

Например, даже оператор точного соответствия «!» выдаёт одну и ту же частотность по запросам «онлайн фильмы» и «фильмы онлайн»:

Но мы-то знаем, что на самом деле это не так. Есть некое определенное количество людей, которые искали «фильмы онлайн», и есть некое количество людей, которые искали «онлайн фильмы», и эти числа совсем не обязаны быть равными.

Как узнать «истинную» частотность поискового запроса в Яндексе

До недавнего времени всё было непросто: оптимизаторам приходилось идти на ухищрения, чтобы понять, какой же порядок слов в запросе является более частотным. Тут на помощь приходила и частотность ключевых слов из Google AdWords, и самая частотная словоформа, отдаваемая в левой колонке Yandex.

Wordstat, но все эти методы были крайне далеки от идеала.

Но совсем недавно всё изменилось в лучшую сторону: Yandex.Wordstat начал поддерживать оператор «[]» (квадратные скобки), который ранее существовал только в Яндекс.Директе! Данный оператор, со слов Яндекса «Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе».

Что это означает на практике? Теперь, применяя данный оператор, мы наконец-то можем узнать «истинную» частотность любого запроса в Яндексе!

Как видите, запрос «онлайн фильмы» на самом деле имеет частотность в 10 раз ниже, чем «фильмы онлайн»!

И, конечно, данный оператор теперь поддерживается нашим сервисом RUSH ANALYTICS!

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Как им воспользоваться

Заходим в наш парсер Wordstat, выбираем что будем собирать — Сбор частотности, и видим там новую опцию «учитывать порядок слов []»:

Если данная опция активна, то все выбранные виды частотности (кроме общей) будут учитывать порядок слов. То есть, если Вы отметили только частотность «ключевое слово» (в кавычках), то будет собрана частотность по запросу «[ключевое слово]» (в кавычках). А если вы отметили 2 вида частотности: «в кавычках» и «с восклицательным знаком», то два этих вида частотности будут собраны уже с новым оператором. Иными словами, при установленной галочке, стандартные частотности заменяются на аналогичные, но с учетом порядка слов.

Внимание! «Общая» частотность (широкое соответствие без всех операторов) не поддерживается вместе с новой опцией «Учитывать порядок слов []»! Просьба при работе с новой опцией выбирать только частотности «» и «!».

Пример

Вы подали на вход запросы «онлайн фильмы» и «фильмы онлайн», отметили 2 вида частотности: «кавычки» и «восклицательный знак», и поставили чекбокс «Учитывать порядок слов []».

Будет собрана ТОЛЬКО такая частотность:

• «[онлайн фильмы]»
• «[фильмы онлайн]»
• «[!онлайн !фильмы]»
• «[!фильмы !онлайн]»

Если вы хотите собрать ещё и «старую» частотность БЕЗ учета порядка слов в запросе, такую как:

• онлайн фильмы
• «онлайн фильмы»
• «!онлайн !фильмы»

То вам потребуется создать новый проект, и не отмечать галочку «Учитывать порядок слов []».

Попробовать новый функционал в Rush Analytics

---

Просмотров

2691

Рейтинг

5,0/5

Оценить

Комментариев

Комментировать

Другие наши статьи

На страницу статей

• Контент

Верстка и оформление статей на сайте

Вы можете написать интересный текст, придумать цепляющий заголовок, но если статью будет сложно читать, то вы рискуете потерять своих посетителей.

• Valeriy London
• 17 октября 2021
• 6 мин.

• Копирайтинг

Работаем с Текстовым Анализатором в Rush Analytics

Сегодня, когда контент играет все большую роль в продвижении сайтов, найти инструмент с помощью которого можно качественно оптимизировать текст под поисковые машины — цель каждого оптимизатора или seo-копирайтера.

• Дмитрий Цытрош
• 17 октября 2021
• 10 мин.

Получите 7 дней бесплатного доступа

Здесь вы можете собрать поисковые подсказки из Яндекс, Google или YouTube

Зарегистрироваться

Самые популярные запросы по товарам. Подбор ключевых слов из яндекс вордстат и директ

Анализ поисковых запросов использует каждый грамотный оптимизатор. Статистика показывает, что же чаще всего ищут люди в сети Интернет при помощи поисковых систем.

Ее основное назначение – составление семантического ядра . Если у вас такового не имеется (чаще всего речь идет о блогах), к статистике поисковых запросов обращаются при написании статей, «затачивая» ее под определенный ключевик.

Основным инструментом для подбора ключевых слов большинство вебмастеров считают статистику запросов Яндекса .

Wordstat.yandex.ru (Вордстат) — статистика запросов Яндекс

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru)

объединяет всевозможные словоформы, при этом чаще всего не учитывая предлоги и вопросительные формы. Если просто написать в Яндекс Вордстат интересующее вас ключевое слово , то сервис покажет вам общее количество показов данного слова, словоформ и словосочетаний в которых оно встречалось.
Например, напишем:

статистика запросов
(Показов: 31535. Включены слова: статистика запросов яндекс, статистика поисковых запросов и т.д.).

Для того чтобы достичь конкретизации по определенной словоформе в Яндекс Вордстат, нужно использовать специальные операторы.

Самый распространенный – заключение нужного поискового запроса в кавычки («» ). В этом случае будет учитываться конкретное ключевое слово в любой словоформе.
Пример:

«статистика запросов»
(Показов уже 4764. Включены: статистике запросов, статистику запросов

и т.д.).

Оператор восклицательный знак ! позволяет учитывать только точные значения ключевых слов.
Пример:

«!статистика!запросов»
(Показов уже 4707. Теперь мы узнали точное количество показов интересующего нас запроса. Обратите внимание, оператор ! стоит перед каждым из слов).

С помощью оператора — (минус) появляется возможность исключать из показа конкретные слова.

Используя оператор плюс + можно принудить статистику Яндекса учитывать союзы и предлоги. Вы получите данные о словоформах именно с этими частями речи.

Операторы скобки () — группировка и | — или. Данные операторы используются для составления под одним запросом сразу группы ключей.

Стоит отметить, что операторы можно между собой комбинировать различными способами для значительного сокращения времени сбора данных статистического анализа.

Статистика поисковых запросов Яндекса приводит не только производные от введенных слов, но и ассоциативные запросы, которые использовали пользователи вместе с вашими запросами. Такая возможность способствует существенному расширению семантического ядра (вкладка справа — «Что еще искали люди, искавшие…»).

Первая вкладка wordstat.yandex.ru «По словам» содержит общее число показов конкретных поисковых запросов. Используя вкладку регион, вы сможете определить частность этого же ключевого слова в том или ином регионе поиска.

Во вкладке «На карте» отражается частота использования запросов на карте мира. Чтобы отследить частоту данного запроса за определенный период, можно использовать вкладки «по месяцам», «по неделям». Особенно это актуально для сезонных запросов.

• Во-первых, статистика Яндекса не предоставляет данные о количестве людей, совершавших поиск по конкретным запросам, она лишь выдает число показов результатов поисковой выдачи, содержащих этот запрос.
• Во-вторых, Яндекс Вордстат по умолчанию показывает данные за последний месяц. Нужно учитывать, что некоторые запросы могут носить сезонный характер, а также существуют запросы, так называемые, “взлеты интересов”.
• В-третьих, цифра, которая стоит сверху запроса включает в себя все ключевики, содержащие сам запрос и его словоформы. Следует использовать специальные операторы.

При учете всех возможностей, которые предоставляет wordstat. yandex.ru, и грамотном использовании всех инструментов, этот сервис становится важнейшей составляющей, которую используют большинство вебмастеров при продвижении современных ресурсов.

Статистика запросов Google

У Google имеется целых два сервиса, которые можно применять в качестве статистики ключевых запросов. Статистику Google для подбора ключевых слов часто используют в качестве дополнительного инструмента для расширения семантического ядра. Этим сервисом обычно самостоятельно определяется язык и регион для поиска, задача оптимизатора – составление стартового набора слов. В результате система предложит вам аналогичные запросы, указав частоту их показов и конкурентность.

Статистика поиска Google больше предназначена для сравнения популярности нескольких поисковых запросов. К тому же предлагается наглядное представление изменений динамики популярности запроса в виде графиков.

Статистика запросов Рамблер

Статистика запросов Рамблер пользуется не такой популярностью, поскольку поисковая система Рамблер не так активно «юзается» интернет-пользователями. Основное отличие от статистики Яндекса в том, что в нет объединения результатов для разных словоформ. Другими словами, можно получить точную статистику по частотности запроса в нужном числе и падеже без применения дополнительных операторов.

Статистика поисковых запросов Рамблера была бы удобным дополнением Яндексу, если бы этот поисковик был более авторитетным в Рунете. Стоит отметить, что статистика Рамблера позволяет определить количество просмотров, как первой, так и любой другой страниц относительно конкретного набора слов.

Поисковые запросы — частотность и конкурентность

Что еще должен знать начинающий оптимизатор о целевых запросах? Обычно принято подразделять все поисковые запросы на высокочастостные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). А также на высококонкурентные (ВК), среднеконкурентные (СК) и низкоконкурентные (НК).

Разумеется, лучшим вариантом будет высокочастотный и одновременно низко- или среднеконкурентный запрос. Но такие редко встречаются. Бывает, что низкочастотный запрос является высококонкурентным. Обычно высокочастотные — это высококонкурентные запросы, среднечастотные — это среднеконкурентные и т.д.

Нужно иметь в виду, что данные термины не несут под собой каких либо определенных количественных значений, поскольку для каждой тематики эти цифры буду разниться. Стоит понимать, что продвижение конкретного сайта будет определять не только его тематика, но и конкретная ситуация на рынке.

Необходимо учитывать, что грамотное использование статистики запросов поисковых систем – это одна из составляющих процесса оптимизации. Посетители, которые зайдут по определенным поисковым запросам, должны получить ту информацию, на которую они рассчитывали, только в этом случае они захотят вернуться на ваш ресурс.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня будет, наверное, довольно нудная статья про работу со статистикой поисковых запросов от Яндекс, Google и Рамблер. Ну, что может быть интересного в анализе частоты или количества вводимых пользователями в поисковики вопросов?

Поэтому получается, что если вы пишите статьи сами, то ваш проект просто обречен на успех и высокую посещаемость, львиную долю которой будут обеспечивать переходы с Яндекса и Google (поисковый трафик). Но, к сожалению, в реальном мире это далеко не так и всему виной та самая пресловутая статистика поисковых запросов, будь она неладна.

Зачем возиться со статистикой поисковых запросов

Дело в том, что статистика запросов Яндекса, Google или Рамблера (наибольшей популярностью пользуется обычно Вордстат) способна перечеркнуть все ваши попытки привлекать пользователей с поисковых систем за счет написания интересных, абсолютно уникальных статей, но оптимизированных вслепую под наугад выбранные запросы.

Именно так произошло с большей частью статей на моем блоге сайт, когда я все же решился на то, чтобы провести полный анализ всех ключевых слов, которые могут иметь отношение к моему блогу в статистике Яндекса.

Результаты меня по большей части расстроили, хотя и были некоторые удачные статьи, способные привлекать посетителей с сразу по огромному количеству ключевиков, зачастую имеющих очень высокую частоту. Но давайте все же начнем разбираться с проблемой учета данных статистики поисковых запросов Яндекса и в меньшей степени Google (ну, хотя эту систему, наверное, уже можно причислить к разряду живых мертвецов).

Проблема состоит в том, что работая вслепую (без предварительного составления хотя бы для той статьи, которую вы пишите в данный момент) вы можете здорово промахнуться и оптимизировать текст статьи и внутреннюю перелинковку (анкоры ссылок с других страниц своего сайта на продвигаемую страницу) совсем не под те поисковые запросы, которые смогут привести вам большое количество посетителей.

Промахнуться с интуитивным подбором перспективных запросов очень просто, но зато потом очень обидно будет видеть в статистике Яндекса или Google, что они оказались пустышками (т.е. пользователи поисковиков крайне редко используют именно такое сочетание ключевых слов в своих вопросах).

Нет, конечно же, если бы все вебмастера были в одинаковых условиях и ни у кого не было бы возможности просмотра и анализа статистики все в том же Яндексе, то и проблемы такой, наверное, не было бы. Но ведь статистика запросов пользователей поисковых систем доступна всем без ограничений и вы, не пользуясь ею, просто сами ставите себя в не выгодные условия.

Не стоит слушать «троллей», которые кричат о том, что вы опустили свой СДЛ (проект для людей) до уровня ГС (проекта для заработка, рассчитанного на недолгий жизненный цикл) составив предварительно маленькое семантическое ядро для будущей статьи, используя для этого онлайн сервисы статистики поисковых запросов Яндекса или Google и Рамблер.

Это они от зависти или от свой природы «тролля». Но не стоит заспамливать ключевыми словами текст статьи — в этом случае вы можете все испортить.

Давайте сначала я приведу фактическую информацию, а уже потом налью воды по поводу своего опыта работы со статистикой поисковых запросов, в основном Яндекса (писать кратко не умею, поэтому будет много букв; извините, но мне показалось, что это все важно). Итак, факты. Как вы думаете, зачем поисковикам типа Яндекса, Google или Рамблер давать вам возможность копаться в их статистике?

Ведь оптимизаторы (Seo-шники) всегда были по другую сторону баррикад по отношению к поисковым системам. Знаете почему? Тут нет места всяким там принципиальным соображениям или же идеологиям. Все банально просто и упирается, как и следовало ожидать, в деньги, ибо оптимизаторы отбирают у поиска часть их основного источника дохода от контекстной рекламы. Большое количество потенциальных клиентов Директа или Adwords получают посетителей на свои проекты с помощью услуг оптимизаторов (сеошников).

Поэтому выглядит очень странно, что Яндекс и Гугл открывают оптимизаторам (нам с вами) доступ к статистике поисковых запросов. Ответ тут опять же завязан на основной способ заработка поисковиков — контекстную рекламу. Дело в том, что рекламодателям контекста нужна эта информация для составления наиболее или Google Adwords. Именно благодаря им эта статистика запросов доступна и нам тоже, и грех будет ей не воспользоваться в своих личных (шкурных) интересах.

Сервисы статистики Яндекса, Google и Rambler

На мой непрофессиональный взгляд можно выделить три или даже четыре основных источника получения прямой (есть сервисы, которые собирают данные с этих сервисов в автоматическом режиме — парсят их) статистики поисковых запросов:

Как работать со статистикой запросов Яндекса

Я не профессиональный сеошник, поэтому мне для понимания общей картины и составления семантического ядра вполне достаточно статистики Яндекса, хотя возможно, что при продвижении проекта по очень высокочастотным фразам будет иметь смысл в уточнении данных в сервисах Рамблера или Google, но мне этого не требуется.

Немножко теории. Поисковые запросы и ключевые слова очень часто путают между собой, поэтом попробую внести ясность. Поисковый запрос — это набор слов, которые набирает любой пользователь в строке поиска. Существуют наборы слов, которые ищут очень часто (высокочастотные запросы или ВЧ), существуют менее популярные сочетания слов (среднечастотные или СЧ), ну и, естественно, есть редко встречающиеся наборы слов (низкочастотные или НЧ).

Я не провожу для себя четкой границы между этими запросами по частоте их показов, но обычно считают, что если набор слов имеет частоту свыше 10 000 показов в месяц, то он высокочастотный. Если фраза имеет частоту ниже 1 000 показов в месяц, то это НЧ, ну а СЧ лежит где-то посередине. Но цифры эти более чем условны и сильно зависят от тематики.

Понятно, что лучше всего выбирать для будущего семантического ядра более частотные запросы, ибо в случае попадания на первую страницу поисковой выдачи вы получите очень большой приток посетителей. Но вот продвинуться по ВЧ или СЧ будет скорее всего очень сложно, ибо наверняка найдется масса других таких же умных как вы вебмастеров.

Поэтому при подборе поисковых запросов для будущего семантического ядра, как сайта целиком, так и для отдельной статьи, следует правильно рассчитывать свои силы — в противном случае можно вообще не получить ни одного посетителя по ВЧ, т.к. вам не удастся пробиться даже близко к Топ 10 (первая страница выдачи).

Правда, не всегда будет много желающих продвигаться по высокочастотным и среднечастотным запросам. Бывают случаи, когда конкуренция по ВЧ и СЧ довольно низкая и шансы пробиться есть у всех. Тут нужно смотреть и анализировать те сайты, которые находятся в Топе по выбранному вами запросу. Если там не очень трастовые ресурсы, то можно будет попробовать побороться.

Когда мы подошли уже непосредственно к оптимизации, то вот тут речь и заходит про , которые представляют по сути отдельные слова из выбранных вами запросов, по которым вы будете пытаться продвинуться и попасть в Топ (первая десятка сайтов в выдаче).

Очень часто десяток выбранных (в качестве семантического ядра) для данной конкретной статьи поисковых запросов могут состоять всего лишь из нескольких ключевых слов, которые вам и нужно будет N-ное количество раз употребить в тексте статьи и обязательно включить их в Title. Причем, в начало Title включите слова более частотного запроса и дальше по убывающей. Например, семантическое ядро этой статьи, можно сказать, состоит из:

Частотность пробивал по статистике Яндекса, заключая приведенные слова и словосочетания в кавычки, чтобы отсеять очевидные пустышки. Т.е. я набрал для начала что-то вроде «статистика запросов» и получил кучу возможных вариантов с этими словами, а так же кучу ассоциативных запросов в правой колонке. Каждый из предложенных вариантов я проверил на реальную частоту показов с помощью заключения его в кавычки и в результате получил приведенный чуть выше список.

Как вы можете видеть, при всем богатстве фраз из семантического ядра статьи, ключевых слов, под которые мне следует оптимизировать текст, не так уж и много. Теперь нужно только составить правильный Title для страницы со статьей, чтобы в его начале стояли ключи из наиболее частотного запроса, и употребить каждое ключевое слово в статье от одного до двух процентов от общего числа слов в статье.

Бойтесь заспамить текст и довести плотность вхождения ключей до 3 и более процентов — возможно исключение статьи из . Ключевые слова лучше употреблять в разных словоформах (не надо пытаться впихнуть в текст одни лишь прямые вхождения), в соответствии с логикой вашего повествования. Я как-то упоминал тот онлайн сервис, где можно провести статьи на плотность вхождения ключей.

Как видите, у этой статьи вроде бы все в порядке, разве что только частоту первого слова (не привожу его, что бы еще больше не увеличить плотность его вхождения), надо бы уменьшить. На показатель тошноты можете не обращать внимания, т.к. он вычисляется там как квадратный корень из самого часто употребляемого слова, а значит, чем больше будет текст, тем выше будет тошнота, что не логично. Да и вообще, тошнота уже канула в лету.

Еще раз подытожим. После того, как вы набросаете на листочке те запросы (анализ статистики в Яндексе обычно занимает несколько минут), с которых вы рассчитываете получить приток посетителей, вам нужно будет вычленить из этого семантического ядра статьи ключевые слова и обязательно употребить их в Title продвигаемой страницы (чем больше частота — тем ближе к началу тега Title) и употребить выбранные из семантического ядра ключевые слова в тексте статьи с частотой от 1 до 2 процентов от общего их количества.

Признаюсь, что писать статьи с учетом статистики запросов Яндекс я начал только чуть менее года назад, а делать это с полностью открытыми глазами — только около месяца назад. И причина тому совсем не лень (ее у меня не много), а скорее некоторая косность (не гибкость) по отношению к чему-то новому. Ну, типа, всегда так делал и дальше буду продолжать в том же духе.

Но иногда нужно перевести дух, оглядеться и понять, в том ли направлении вы движетесь. Вот именно использование Вордстата для анализа своего проекта и позволяет оглядеться и изменить при необходимости направление движения. Последние пару недель я занимаюсь тем, что пытаюсь выудить из статистики Яндекса все варианты, которые могут иметь отношение к моему блогу.

Делаю я это вручную, что довольно утомительно, но зато у меня постепенно складывает понимание общей картины всей этой кухни (открываются глаза). Мозг при этом уже плавится, но анализ затягивает и постепенно выявляет явные промахи, а так же позволяет определить тематику будущих статьей , ибо то, что чаще всего набирают пользователи в поисковиках, их больше всего и интересует. А идти в ногу с пожеланиями будущих читателей это, по-моему, прямой путь к успешному развитию проекта.

Кстати, проводя анализ своего проекта с помощью статистики запросов Яндекса, может понадобиться узнать, а имеет ли ваш сайт уже какие-либо позиции по интересующему вас слову или словосочетанию. Для этого я использую возможности программы , о которой уже писал, но забыл упомянуть о возможности определения видимости сайта по нужным вам ключам с помощью этой замечательной программы.

Вам нужно будет перейти на вкладку «Подбор» программы Site Auditor, ввести интересующие вас слова в области «Проверить» и нажать на стрелочку, расположенную справа. Вас перебросит на вкладку «Видимость сайта», где вам нужно будет ввести URL своего ресурса и нажать на кнопку «Проверить».

В результате вы увидите позиции вашего сайта по интересующему ключевому слову в поисковых системах Яндекс и Гугл. Если позиций не появилось, то значит ваш проект занимает место в выдаче ниже пятидесятого.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Учет морфология языка и другие проблемы решаемые поисковыми системами, а так же отличие ВЧ, СЧ и НЧ запросов
Яндекс Вордстат и семантическое ядро — подбор ключевых слов для сайта с помощью статистики онлайн-сервиса Wordstat.Yandex.ru
Как добавить сайт в аддурилки (add url) Яндекса, Google и других поисковиков, регистрация в панелях для вебмастеров и каталогах
Внутренняя оптимизация — подбор ключевых слов, проверка тошноты, оптимальный Title, дублирование контента и перелинковка под НЧ
Способы оптимизации контента и учет тематики сайта при ссылочном продвижении для сведения затрат к минимуму
СЕО терминология, сокращения и жаргон
Rel Nofollow и Noindex — как закрыть от индексации Яндексом и Гуглом внешние ссылки на сайте
Мегаиндекс — как бесплатно провести анализ видимости сайта в Яндексе и Гугле, подобрать запросы и проверить позиции Особенности продвижения интернет-магазинов
Онлайн сервисы для вебмастеров — все, что нужно для написания статей, их поисковой оптимизации и анализа ее успешности
Ключевые слова в тексте и заголовках

Обзорная информация может задать вектор для более глубокого анализа отдельной тематики, чтобы затем спланировать рекламную кампанию (или даже целый бизнес). Мы проанализировали, что хотят купить в регионах и рассказали об этом специально для VC.ru .

Для сбора данных мы использовали сервис Wordstat.Yandex.ru. Он прогнозирует количество просмотров на основе статистики за последние 30 дней до даты ее обновления. Поэтому результаты исследования актуальны именно на летний сезон 2017 года.

Методика сбора статистики

Мы проанализировали популярность десяти самых частотных запросов со словом «купить» в разных городах России и сравнили данные по двум показателям: количество показов в месяц и региональная популярность.

Региональная популярность считается по следующей формуле: доля показов по данному слову в регионе n / доля показов всех результатов поиска в регионе n. Например, популярность слова, равная 120%, означает, что в исследуемом регионе сейчас существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный.

Сначала посмотрим на всероссийский топ-10 запросов со словом «купить». Мы очистили данные от общих запросов и взяли только самые частотные по конкретным категориям товаров/услуг.

За что готовы отдать деньги интернет-пользователи

Лидером по количеству запросов стала недвижимость: запросы «купить квартиру» и «купить дом» набирают чаще всего. Интересно, что в топ-10 попал запрос «купить книгу». Если верить статистике, Россия — всё ещё одна из самых читающих стран мира, что недавно подтвердило исследование GfK. Не обошлось и без сезонных пожеланий: «велосипед» и «билет на самолёт» заняли свои места в первой десятке.

На седьмом месте запрос «купить айфон»: несмотря на скачущий курс валют и изобилие гаджетов на Android, продукт компании Аpple остается одной из главных «хотелок» населения России. Замыкает хит-парад популярная игрушка под названием спиннер: тренд на нее не обошел ни один регион нашей страны.

Теперь посмотрим, как меняется количество запросов и доля интереса к каждому из них в разных регионах.

Абсолютными лидерами по количеству показов стали Москва и Санкт-Петербург, поэтому в комментариях к графикам этот показатель для столиц рассматривать не будем. Однако показатель регионального интереса в Москве и Петербурге для некоторых запросов оказался значительно ниже. И его уже интересно сравнить с другими городами, что мы и сделали.

Запрос «купить авто» больше генерируют в Нижнем Новгороде и Екатеринбурге. При этом региональный интерес выше у Красноярска, Воронежа и Краснодара:

Совсем другая ситуация с более доступным транспортом: Екатеринбург лидирует и по количеству запросов «купить велосипед», и по показателю популярности запроса.

Интерес к велопрогулкам здесь на 70% выше, чем в Москве (на графике не отобразилась региональная популярность Москвы — 97%, так как количество показов обогнало этот показатель). Предполагаем, что это отчасти связано с погодой, которая в этом году не дает москвичам в полной мере оценить удобство передвижения на двух колёсах, а отчасти — с наличием в столице успешно функционирующей системы проката городских велосипедов.

Любопытно разнится интерес к приобретению недвижимости в регионах. «Купить дачу» хотят больше всего пользователей из Новосибирска, «купить квартиру» — из Нижнего Новгорода, а «купить дом» — из Екатеринбурга. Повышенный региональный интерес к дачам — у жителей Красноярска, к квартирам — у Красноярска и Воронежа, а к домам — у Воронежа и Краснодара. Примечательно, что по региональному интересу к дачам Красноярск опередил обе столицы: показатель составил целых 161%.

«Купить билет на самолёт» хотят больше всего пользователей из Екатеринбурга и Краснодара (если не считать жителей обеих столиц). При этом повышенный региональный интерес к билетам — в Тюмени:

Самым читающим городом был признан Екатеринбург — там лидируют и количество запросов «купить книгу», и соответствующий региональный интерес. Мы решили проверить, читают ли в «культурной столице» больше. Оказалось, что московский показатель заинтересованности все же выше — 173% против 155%.

Покупать платья жаждет Екатеринбург: и количество запросов, и показатель интереса у него выше, чем у остальных регионов. Но максимально заинтересованы в платьях москвичи: из всех рассматриваемых тематик именно этот запрос показал самый высокий коэффициент местного регионального интереса — 206%.

Также жители Новосибирска очень хотят «купить айфон» — региональная популярность этого запроса здесь на третьем месте после столиц. Наибольший интерес к смартфону от Apple проявляют в Санкт-Петербурге — там уровень региональной популярности iPhone достиг 159% против 140% в Москве.

И, наконец, посмотрим, какой регион оказался наиболее подвержен влиянию моды. «Купить спиннер», кроме пользователей из Москвы и Санкт-Петербурга, больше хотят в Нижнем Новгороде и Новосибирске. Очевидные причины для этого мы найти не смогли, так что будем считать, что всё дело в двух буквах «н» в названии игрушки.

Итоги

Итак, мы увидели, что показатель регионального интереса непредсказуемо меняется в каждом рассматриваемом случае. Как можно использовать эту информацию?

1. Оценивайте не только количество запросов, но и региональный интерес. Если вы решили начать продавать какой-либо товар, потому что вам кажется, что в Челябинске его раскупят, как горячие пирожки, а тратиться на маркетинговые исследования пока не позволяет бюджет, вкладка Wordstat со статистикой по регионам поможет вам сопоставить ожидания с реальностью.

На ней вы узнаете не только уровень вероятного спроса на сегодняшний день, но и предполагаемые перспективы. Возможно именно там, где процент регионального интереса минимальный, отсутствует и конкуренция. Карты в руки: сформируйте интерес с помощью охватной медийной рекламы и пожинайте плоды выросшего спроса.

2. Работайте с каждым регионом, учитывая показатель его интереса к другим тематикам. Например, регионы, имеющие повышенный интерес к покупке недвижимости, с большей вероятностью заинтересуются услугами дизайнера интерьера или выходом на рынок нового напольного покрытия.

3. Используйте оценку регионального интереса для прогноза эффективности рекламной кампании. Анализ спроса в разрезе отдельных регионов позволит составить максимально приближенный к реальности медиаплан. Стоит учитывать этот коэффициент как до запуска рекламной кампании, так и на этапе составления прогноза на каждый последующий период (месяц, квартал): ситуация может сильно меняться в зависимости от сезона, погодных, политических и других внешних факторов.

Статья подготовлена для VC.ru .

Следите за новостями диджитал-индустрии в наших аккаунтах в

Специалисты нашей компании решили узнать, какие запросы чаще других задают поисковой системе Яндекс пользователи в городе Владимир, выбор этого города обусловлен расположением в нем основного офиса нашей компании.

Для анализа статистики мы выбрали сервис Яндекса http://wordstat.yandex.ru/

Рис.1. Статистика запросов Яндекс

Данный сервис позволяет просматривать статистику запросов к поисковой системе Яндекс, по заданным фразам за последний месяц.

В начале обзора мы опишем методику составления рейтинга, далее, мы представим итоговые результаты, разделим запросы на сегменты, определим самые популярные темы и направления, чем дальше, тем будет интереснее.

Какова популярность услуги продвижения сайтов?

Для начала определим, насколько популярны услуги SEO продвижения во Владимире и области, по сравнению с традиционно активными в этом направлении регионами.

Помимо статистики по количеству запросов, в сервисе существует возможность просматривать статистику по конкретному запросу в определенном регионе, из нее мы можем узнать:

1. Количество показов страниц по определенному запросу из отдельного региона

2. Популярность определенного запроса в отдельном регионе, среднее значение которой обозначается 100%, т.е. если мы видим в каком-либо регионе показатель популярности более 100% — это повышенный интерес, если менее 100% — это пониженный интерес.

Рис.2. Статистика по запросу «продвижение сайтов» по региону Москва и Московская область, популярность 176%.

Рис.3. Статистика по запросу «продвижение сайтов» по региону Владимирская область, популярность 119%.

В целом, как и предполагалось, наибольшей популярностью тематика SEO и поискового продвижения пользуется в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Тем не менее, во Владимире и Владимирской области интерес к тематике SEO имеется и определяется показателем выше среднего, равного 119% популярности, данное обстоятельство не может ни радовать. У региона есть все предпосылки для активного развития данного направления.

Анализ поисковых запросов

Большинство пользователей, при поиске какого либо товара или услуги, зачастую добавляют название своего региона в поисковую строку, к примеру, если вы ищите услуги по созданию сайта находясь в г. Владимир, то, скорее всего вы зададите запрос с указанием Вашего города, « создание сайта во владимире ». В ряде случаев, подобное уточнение является оправданным, не смотря на то, что Яндекс учитывает Ваше месторасположение и по умолчанию выдает результаты с приоритетом сайтов находящихся в том же регионе что и пользователь.

Если посмотреть статистику запроса по фразе « во владимире », большое количество обращений будут посвящены не городу и области, а политическим и культурным деятелям, носящим данное имя. Лидер в этом списке популярный на данный момент телеведущий, высокая частота запроса обусловлена поиском повторов радио и телепередач с его участием для последующего прослушивания и просмотра онлайн.

Рис.4. Статистика по запросу «во Владимире»

Тем не менее, среди прочих, на третьем месте мы видим запрос « Владимир 2014 » с общим количеством показов 322 735 раз.

Рис.5. Статистика по запросу «Владимир 2014»

Посмотрим статистику по фразе « владимир 2014 », число показов, отражает количество всех запросов и фраз включающих в себя слова из запроса, такие как « владимир соловьев воскресный вечер 2014 », а также «расписание автобусов владимир 2014 » или «концерты во владимире 2014 ». Отсортировав результаты статистики, мы можем получить выборку наиболее популярных запросов и тематик по региону.

Рис.6. Список популярных запросов по фразе «Владимир 2014»

На основании полученных данных мы можем определить, рейтинг наиболее частых запросов с привязкой к 2014 году и выбранному нами региону, в рейтинге не будем учитывать повторяющиеся по теме запросы, кроме тех которые имеют дополнительную территориальную привязку (наиболее популярные автобусные рейсы и. т.п.), исключив при этом интерес к единичному концерту или мероприятию не относящемуся на прямую к городу.

Отсортированный по нашим параметрам список составил 101 пункт, с полным перечнем можно ознакомиться в этом файле .

В данном обзоре, мы сегментируем полученные данные, для удобства восприятия и наглядности информации.

Рейтинг популярных маршрутов

Исходя из полученных данных, мы подготовили рейтинг наиболее популярных направлений интересующих пользователей Яндекс во Владимире.

Наиболее востребованы во Владимире оказались рейсовые автобусы, запрос « расписание автобусов владимир 2014 » занимает второе место в нашем рейтинге с количеством 4 370 показов. Упоминание электрички встречается только лишь на 12 месте, с запросом « электричка владимир москва расписание 2014 » и количеством показов равным 905.

Следующую группу запросов, составляют пользователи интересующиеся той или иной маркой автомобиля, среди которых, наиболее востребована во Владимире, на данный момент времени, стала Renault Logan. Запрос « рено логан 2014 во владимире » пользователи набирали в поисковой системе 168 раз.

Следующую группу запросов можно условно назвать «информационно -развлекательной», т.е. пользователи, интересовались какими-либо событиями и мероприятиями.

Самый популярный запрос

В данной группе находится лидер нашего рейтинга, самый популярный запрос у Владимирцев на момент составления нашего рейтинга, это запрос « владимир день города 2014 » с количеством показов 14035. Надо заметить, что данные статистики, по которым строится анализ, датируются сентябрем-октябрем 2014 г., в этом году, праздник отмечался 11 октября, совпадением этих временных периодов и вызван интерес к запросу.

Далее мы можем выделить группу под условным общим названием «справочная », люди, искавшие в Яндекс, хотели найти определенную информацию и получить справку, основные вопросы «когда » и «сколько ».

Рис.10. Популярная справочная информация города Владимир

Следующая группа, условно обозначена как «информационная », она составлена по интересам пользователей по принципу поиска определённой информации, которая в дальнейшем может быть основой для дальнейших действий, либо пользователь просто интересуется определенным событием в городе и хочет узнать его подробности и новости.

Рис.11. Популярные новости и другая информация

Следующая группа сформирована из запросов, цель которых найти отзывы, рейтинги, либо получить перечень более полной информации о тех или иных местах города.

Отдельно можно выделить запросы о погоде, данные статистики обновлены в середине ноября, статистика приводится за предыдущий месяц, т.е. период запроса пользователя конец сентября — начало октября.

Рис.13. Погода во Владимире

В последний список входят все остальные запросы, недолго посовещавшись и определив решение единогласно, мы назвали данную группу соответствующе — «последняя группа».

В группу входят запросы, которые имеют двоякую или неоднозначную трактовку, либо в силу определенных причин, мы решили не включать их в предыдущие, достаточно строго сегментированные группы.

Рис.14. Запросы интересующие пользователей Яндекс по региону Владимир и Владимирская Область

В итоге мы определили, наиболее популярные темы и интересующие жителей города новости, маршруты и мероприятия. Данный рейтинг отражает лишь общую картину интересов пользователей, а метод его составления не является единственно возможным.

Если Вам был интересен данный материал, и вы хотите узнать больше информации, предлагаем Вам ознакомиться с обзором нашей компании по ситуации с региональным и SEO услугами на примере Владимирской области, в нем Вы найдете много полезного и узнаете на что необходимо обратить внимание, подбирая подрядчика на оказание SEO услуг.

Спасибо за время уделенное нашему обзору, если у Вас возникли какие-либо вопросы, свяжитесь с нами, мы с удовольствием ответим на любые из них!

На сегодняшний день о востребованности той или иной группы товаров, а также ценности определенных услуг можно судить, опираясь на рунетовский сервис «Wordstat». Популярные запросы «Яндекс» в виде статистических данных представляют интерес не только для профессиональной группы пользователей. Объективный анализ слова или фразы позволяет каждому заинтересованному лицу определить «актуальный вес» информации и наметить наиболее точное направление для процесса поиска в целом, а также выработать (для себя) определенный сценарий действий, в зависимости от своих потребностей. Каково значение данного термина и чем полезна подобная служба? Ответы вы найдете здесь и сейчас!

Многоликий Yandex

Всем что-то надо, и люди постоянно что-либо ищут, опираясь на определенный «алгоритм» действий. Мы не идем в овощной магазин, чтобы купить шампунь, и не спрашиваем, почему так громко звучит музыка, находясь на рок-концерте. Все в нашей жизни более-менее упорядочено и систематизировано, наполнено смыслом и разумно по определению. Популярные запросы «Яндекс» отражают целеустремленность и заинтересованность пользователей. Это своеобразный агрегатор нашей жизни, способный заметить направленность наших мыслей и поставить перед фактом — к чему мы идем, чем заинтересованы и что для нас главное. Другими словами, он может обобщить статистические данные, отражающие количественность, качество и объективность наиболее часто применяемых для поиска слов или же не связанных правилами синтаксиса словосочетаний и фраз. Дамы и господа, это мы думаем, и мы принимаем решение, как нам реагировать…

Эффективный поиск

Чтобы найти наиболее ценную информацию, необходимо «забить» конкретный запрос. Например, если вы введете: «Хочу купить машину», — перед вами откроется перечень интернет-ресурсов, занимающихся продажей или же опросами и публикацией разнообразных материалов, касающихся общих вопросов по автотранспорту, либо рассматривающих конкретные автотемы. Однако не всегда подобная информация соответствует вашим ожиданиям, потому что многие пользователи забывают указывать конкретизирующие запрос данные: марка автомобиля, свойства (б/у или новая), цвет и ценовые параметры. Даже в этом случае популярные запросы «Яндекс» могут оказаться для вас бесполезными, так как вполне возможна ситуация, когда желанная машина продается в не совсем удобном для вас месте (отдаленном городе, крае или области), то есть всегда следует учитывать многогранность поискового процесса. Только в этом случае вы сможете быстро найти искомый объект без лишних поводов для расстройства.

Чем мне может помочь статистика популярных запросов «Яндекс»?

Безусловно, это вопрос, требующий точного определения. Прежде всего, следует понимать, что поисковые системы призваны существенно упрощать процесс нахождения требуемой пользователю информации. Наиболее релевантные сайты и другие источники полезного контента продвигаются вверх по иерархической лестнице глобальной востребованности. Другими словами, в каждой задействован механизм тщательного отбора (ранжирования) наиболее содержательных источников уникальной информации. Вместе с тем поисковики осуществляют своеобразный контроль практической деятельности того или иного интернет-ресурса. Следует отметить, что Yandex в этом неплохо преуспел. Статистика запросов «Яндекс» позволяет буквально каждому зарегистрированному пользователю анализировать и объективно оценивать направленность своих действий, которые могут быть связаны с любой жизненной деятельностью: работой, бытом, семьей и т. д.

Куда стремятся миллионы: люди, события, интересы и многое другое

Итак, настало время перейти к основной части данной статьи, так сказать, к кульминации повествования. Ведь наверняка вам хочется узнать, что или кто именно является показателем интригующей фразы: «Самые популярные запросы в «Яндексе»». Однако наиболее полный ответ можно сформулировать, только опираясь на итоги общегодового показателя, с результатами которого можно ознакомиться в сответствующей рубрике поисковой системы Yandex — «Исследования/информационные бюллетени».

Что интересовало пользователей более всего в 2013 году?

Слово «Майнкрафт» заняло лидирующую позицию. Именно игра-конструктор стала своеобразным чемпионом по поисковым запросам прошедшего года. Мобильная социальная сеть «Инстаграм» завоевала второе место по пользовательской заинтересованности. Далее список популярности продолжили запросы: «онлайн-открытки», «мобильные интернет-мессенджеры» и «web-редакторы фотографий». Между прочим, слово «мультиварка» также достаточно часто вводилось в строку поиска.

Впрочем, женщин, как всегда, более всего интересовала тема «как сбросить лишний вес», а мужчины посвящали времяпровождение в Интернете IT-индустрии и неизменно проявляли интерес к спортивным событиям, оставаясь преданными группе «болельщики».

Женская эмансипация ни при чём, или Прогнозируемость событий

Культура как таковая сегодня не в моде, зато Ксения Собчак — фигура номер один. Людей больше интересуют события, произошедшие в «Доме-2», чем какой либо принятый закон в государственной законодательной базе. К примеру, Андрей Панин — популярный мужчина 2013 года. И это наше «достижение», которое сформировано и основано на нашем с вами мнении, ко всему прочему представляет собой всего лишь отражение законченной формулировки — «популярные запросы «Яндекс»». Поисковая система учитывает буквально каждый элемент проявленного нами внимания. Женщины не изменяют своему природному началу: семья, свадьба и дача. Мужчин более всего влечет наука и спорт. Безусловно, сильный пол все так же пленен техническими новшествами и результатами передовых технологий… Все как обычно, не считая «предопределенности» непрогнозируемых политических событий! Мир развивается, и система усматривает некоторые закономерности…

Как это работает?

Итак, имея аккаунт, вы всегда можете воспользоваться бесплатным сервисом «Yandex. Wordstat». Статистические данные могут выводиться по нескольким критериям поиска:

1. По словам — самый первый чек-бокс (активированный по умолчанию). Позволяет получить результат по наиболее часто употребляемым запросам или же вводимым пользователем фразам.
2. По регионам — наиболее часто используется веб-мастерами и маркетологами для определения спроса населения (локальные интересы).
3. История запросов — детальный анализ по месяцам и неделям.

В первом случае информация выводится в двух независимых окнах. Список слов справа является ассоциативным.

Неосторожное влияние…

Самые популярные поисковые запросы «Яндекс» всегда будут являться частью нас, окружающего общества. Прогноз погоды и рецензия критиков, а также «умопомрачительная новость» — результат информационного воздействия. Все мы подвержены влиянию извне… Однако именно вы, дорогой читатель, можете влиять на общий итог полноты мнения и регулировать осмысленную ценность информации; от вас зависит «векторная правда» и только вы обладаете правом «единицы»…

Информация к размышлению: популярные поисковые запросы «Яндекс»

Если вы заметили некую предопределенность некоторых служб агрегатора «Yandex», не удивляйтесь. не только ищут уникальный контент, но и являются первыми сборщиками «идентифицирующей» информации — нас просчитывают, прогнозируют и сводят к общей системе взаимодействия. Увы, все мы являемся составляющими единой интернет-сети! И дело не в том, хотим мы этого или нет, дело в безостановочном техническом прогрессе.

В заключение

Стоит отметить, что самые популярные запросы в «Яндексе» — еще и высококонкурентный «товар». Поэтому для того чтобы выйти на топовые позиции в поисковиках, разработчикам сайтов приходится засучить рукава и целеустремленно работать над проектом далеко не один месяц. Результат их усилий — получение нашего признания. И только от нас, рядовых пользователей, зависит, будет ли тот или иной интернет-ресурс в топе. Ведь ситуация может быть кардинально противоположной, так что будьте всегда в тренде, уважаемые дамы и господа.

8 причин, почему Яндекс важен для SEO

 

Для предприятий и специалистов по цифровому маркетингу, ориентированных на русскоязычную аудиторию, Яндекс играет жизненно важную роль в комплексной стратегии SEO.

Почему, спросите вы? Что ж, Яндекс — наиболее широко используемая поисковая система в России, и она имеет значительное присутствие в Беларуси, Украине, Казахстане и Кыргызстане.

Учитывая, что в России насчитывается 122 миллиона пользователей интернета, неудивительно, что поисковая система становится все более популярной среди международных маркетологов и блоггеров.

Многие уже оптимизировали свои сайты для Яндекс SEO, а другие следуют их примеру.

В этой статье вы узнаете, что такое Яндекс, как он может улучшить ваши усилия по SEO, а также несколько советов, которые помогут вам начать работу.

 

Что такое Яндекс?

 

В то время как Яндекс может означать « Y et AN other in DEX er», и в течение многих лет он был единственной поисковой системой в России. Имея 85 миллионов пользователей в месяц, это самый посещаемый онлайн-ресурс в стране.

Можно сказать, что Яндекс — это русская версия Google. Он доминирует в пространстве поисковых систем в России и предоставляет несколько других услуг, включая браузер, электронную почту, карты, платную рекламу, новости и т. д. факторы ранжирования.

Яндекс обрабатывает более половины всех поисковых запросов в русскоязычных странах, поэтому, если вы масштабируете свои усилия по SEO, учитывайте это.

 

Зачем оптимизировать для Яндекс SEO?

 

Есть масса причин включить Яндекс в свою SEO-стратегию.

Конечно, эта поисковая система может показаться крепким орешком, особенно если вы все еще изучаете все тонкости SEO, но поверьте мне, это того стоит.

 

Вот восемь причин, почему Яндекс важен для SEO:

 

 

1. Вы можете легко ориентироваться на русскоязычный рынок

 

Возможно, наиболее очевидной причиной оптимизации вашего сайта для Яндекса является таргетинг на носителей и носителей русского языка.

Снова и снова российские интернет-пользователи показывают нам, что они полагаются исключительно на Яндекс для качественного онлайн-поиска.

Чтобы доминировать на локальном российском рынке, необходимо отдавать приоритет Яндексу, которым ежедневно пользуется более половины населения страны.

Стоит также отметить, что русские не единственные, кто его использует. Постоянными пользователями поисковой системы также стали многие люди из Украины, Беларуси, Турции и Казахстана.

Итак, если вы думаете о выходе в эти страны в ближайшее время, возможно, сейчас самое подходящее время оптимизировать свой сайт для Яндекса.

 

2. Яндекс делает упор на геотаргетинг

 

Всем известно, что Россия — самая большая страна на земле. Именно поэтому Яндекс уделяет больше внимания геотаргетингу, чем любая другая поисковая система.

Он классифицирует все поисковые запросы как геонезависимые или геозависимые.

Геонезависимый поиск — это поиск, применимый ко всем, независимо от того, где они находятся. И наоборот, геозависимые поиски — это те, которые сосредоточены на продуктах или услугах, применимых к определенному местоположению.

Если вы хотите органически ранжироваться в Google и базируетесь, скажем, в Майами, вы можете воспользоваться услугами компании, которая специализируется на SEO-услугах в Майами. Но если вы используете Яндекс, вы можете развернуть полноценную рекламную кампанию с геотаргетингом, которая будет точно определять пользователей, например, только в Санкт-Петербурге.

Функция геотаргетинга выходит за рамки рекламы и функций в обычном поиске, как и в Google. И это не только ответ на поиск, например «торговые центры рядом со мной», но также может включать общие термины, такие как «кофе» или «пекарня».

 

3. Яндекс — это все о пользовательском опыте

 

Каждый SEO-специалист знает, что поисковые системы всегда ищут сайты, которые предлагают хороший пользовательский интерфейс. Яндекс не исключение.

Ведущая поисковая система России вознаграждает веб-сайты, которые предоставляют как высококачественный контент, так и оптимизированный пользовательский опыт, путем их высокого ранжирования. Обычно это сайты с низким показателем отказов и высокой вовлеченностью пользователей.

Отказ происходит, когда посетитель попадает на страницу, а затем уходит без дальнейшего взаимодействия.

Как только бот поисковой системы видит веб-сайт с высоким показателем отказов, он автоматически рассматривает его как сайт с плохим пользовательским интерфейсом; тем самым снижая его рейтинг.

 

4. Яндекс может помочь вам сосредоточиться на минимизации показателя отказов

 

Допустим, кто-то нажимает на вашу ссылку и быстро находит ответ, который искал.

Теперь, когда им больше нечего делать, они уходят, что означает, что они технически отскочили. Но результат все равно был ценным, и есть вероятность, что они могут вернуться снова.

Однако Яндекс не жалует сайты с высоким показателем отказов, поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы он был как можно ниже.

Привлекательный веб-сайт — это веб-сайт, на котором очень легко ориентироваться, он быстро загружается и содержит привлекательный контент, который люди находят ценным.

Если у вас большая библиотека контента, лучше сгруппировать соответствующие статьи вместе. Таким образом, вы улучшите навигацию и уменьшите показатель отказов, используя интерес пользователя.

 

5. Яндекс уделяет большое внимание метатегам

 

Метатеги могут быть важны для Google, но они еще важнее для Яндекса.

Яндекс гораздо серьезнее относится к метатегам. На самом деле, сайты с малейшими ошибками в мета-тегах могут с трудом получить высокий рейтинг.

Хороший рейтинг в российской поисковой системе означает правильность заголовков страниц, тегов описания, канонических тегов и URL-адресов.

Сосредоточьтесь на том, чтобы ограничить ваши мета-заголовки примерно 60 символами, и убедитесь, что ваши теги описания содержат от 130 до 160 символов.

Чтобы позаботиться о своих мета-ключевых словах, добавьте пару целевых ключевых слов на страницу, но избегайте наполнения ключевыми словами.

Не забудьте проверить теги, которые создаются автоматически. Если они не высокого качества, есть большая вероятность, что ваш рейтинг упадет.

Применение этих рекомендаций, несомненно, поможет вам занять первые места в Яндексе.

 

6. Яндекс любит качественный контент

 

Говорить об органическом SEO без обсуждения оптимизации контента неблагоразумно.

Поисковые системы всегда выбирают сайты с ценным содержанием. И среди всех этих поисковых систем Яндекс может быть самым привередливым.

Помимо внимания к сайтам, которые дают наиболее актуальные и полные ответы на запросы, Яндекс также отдает предпочтение качественному контенту с большим количеством ссылок.

На самом деле он использует алгоритмы для поиска такого контента. Как только он обнаруживает слабый контент или контент, созданный роботами, он опускает сайт в поисковом рейтинге.

Так как же остаться на стороне Яндекса? Наполните свой веб-сайт оригинальным контентом, который поможет вашей аудитории получить информацию, которую они ищут. Любой ценой избегайте копирования и создания статей с помощью ИИ.

 

7. Яндекс предпочитает сайты, оптимизированные для мобильных устройств

 

Как и Google, Яндекс любит сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Учитывая, что более 80% интернет-пользователей используют мобильные устройства для просмотра веб-страниц, это не должно быть сюрпризом.

Мобильная оптимизация не только отлично подходит для SEO, но и может улучшить взаимодействие с пользователем.

Простой мобильный веб-дизайн означает более быстрое время загрузки, а более быстрое время загрузки означает более активное участие аудитории и более низкий показатель отказов.

 

8. Яндекс не против старых доменов

 

Многие поисковые системы могут не благосклонно относиться к старым доменам, но с Яндексом все по-другому. Он рассматривает возраст домена как доказательство его надежности.

Итак, если ваш веб-сайт существует уже довольно давно, у вас все будет хорошо.

Также не стоит беспокоиться, если у вас новый домен. Яндекс упростил ранжирование новых доменов. Вам просто нужно подождать, так как это займет около шести месяцев, чтобы увидеть результаты.

 

 

Заключительные мысли

 

Оптимизация вашего веб-сайта для российского рынка — тяжелая работа, но она окупится в долгосрочной перспективе. Лучше всего разработать надежную SEO-стратегию Яндекса и использовать дешевый выделенный сервер.

Или, если вы изо всех сил пытаетесь начать процесс и отслеживать свой прогресс, учитывая, что вы также очень заняты своими онлайн-встречами и всем остальным, вы также можете нанять компанию, которая специализируется на услугах SEO.

Бесплатный ресурс

Загрузите бесплатный PDF-файл и узнайте об основных инструментах, используемых внештатными писателями.

Получить здесь

Рафаль Рейзер

Привет, добро пожаловать в мой блог! Я блогер, преподаватель, специалист по цифровому маркетингу, фрилансер, редактор и контент-менеджер. Я запустил RafalReyzer.com, чтобы предоставить вам отличные инструменты и стратегии, которые вы можете использовать для достижения свободы от 9-5 через онлайн-творчество. Мой сайт — это универсальный магазин для писателей, блоггеров, издателей, энтузиастов контента и фрилансеров, которые хотят быть независимыми, зарабатывать больше денег и создавать красивые вещи. Не стесняйтесь проверять мой архив, содержащий более 500 статей, и обращайтесь, если вам что-то понадобится. Ах да, и оставайся крутым!

Яндекс выпускает обновление алгоритма, Вега

Яндекс, крупнейшая поисковая система в России, объявила о своем новом обновлении алгоритма под названием «Вега», которое представило «1500 улучшений для поиска Яндекса». Самое существенное и самое примечательное изменение в этом обновлении, по мнению Яндекса, заключается в том, что организация добавляет в поиск больше человеческих элементов. Следующим изменением стала возможность удвоить размер своего поискового индекса, не влияя на скорость вывода запросов.

Андрей Стыскин, глава Поиска Яндекса, так сказал об обновлении: «В Яндексе наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн и офлайн мире. Благодаря этому обновлению поиска пользователи Рунета помогают нам в этом».

Яндекс SEO

Прежде чем подробно рассмотреть Vega, давайте рассмотрим особенности Яндекс SEO. Несмотря на то, что между Google и Яндексом есть сходство, у российской поисковой системы есть свои правила и нюансы, которые следует учитывать при структурировании и создании вашего русскоязычного сайта:

• Проиндексация в Яндексе: Чтобы контент проиндексировался в Яндексе, необходимо отправить карту сайта через Яндекс.Вебмастер.
• JavaScript и CSS: Яндекс объявил в блоге для веб-мастеров, что они начали сканировать JavaScript и CSS, а в более поздней статье поддержки они рассказали, как Яндекс обрабатывает сайты AJAX в ноябре 201 года.
• Hreflang и XML Sitemaps: реализация карты сайта XML не будет работать в Яндексе, а разметка поддерживается Яндексом.
• Теги уровня страницы: Яндекс поддерживает метатеги ключевых слов как элемент HTML. Для определения релевантности страницы поисковым запросам можно использовать следующее:
• Маскировка:  Яндекс выпустил обновление своего алгоритма с Находкой в ​​2008 году, чтобы избежать и распознать маскировку гораздо более действенным способом.
• Всплывающие окна: Яндекс обновил свой основной алгоритм для обработки сайтов с навязчивыми всплывающими окнами в 2012 году. Позже, в 2014 году, он был обновлен, чтобы быть значительно более строгим к всплывающим окнам, которые мешают работе клиента и доступности контента.

SEO на странице

• 8-SP1:  В 2008 году был выпущен официально названный алгоритм 8-SPI1. За это время в истории Яндекса более авторитетные сайты позиционировались выше из-за своего возраста, и этот алгоритм попытался изменить это, чтобы дать более свежим страницам возможность занимать верхние позиции. Этот алгоритм также изменил способ взвешивания обратных ссылок как фактора ранжирования, так как уменьшил их емкость.
• Фильтр AGS:  Это обновление алгоритма было представлено в сентябре 2008 г. и обновлено в 2009 г., 2013, 2014 и 2015. Первая итерация алгоритма работала с дублирующимся и некачественным контентом. Более поздние обновления подразумевали, что Яндекс может понизить рейтинг сайтов, нацеленных на привлечение трафика для показов рекламы на странице, и оштрафовать сайты, ориентированные на продажу и размещение ссылок.
• Рейкьявик и Калининград: Рейкьявик (2011 г.) и Калининград (2012 г.) были начальными этапами персонализации поиска. История поиска, файлы cookie и действия пользователей начали влиять на персонализированные результаты поиска.
• Thematic Index Citation (TIC): Яндекс использует показатель TIC, чтобы проанализировать очевидную известность сайта, его актуальность и авторитетность. Здесь вы можете сделать вывод о сходстве с PageRank.

Чтобы улучшить свой показатель TIC, убедитесь, что у вас есть:

1. Отличные внутренние ссылки, которые повышают ценность для пользователя, а не произвольные ссылки на основные экземпляры каждого слова на странице и т. д.
2. Создавайте высококачественный контент, отвечающий потребностям пользователей.
3. Убедитесь, что содержимое значимо.

Выпуск обновления алгоритма Vega

Вот самое важное, что вам следует знать об обновлении Vega.

Добавление человеческих элементов к обучению алгоритма

Яндекс сообщил, что обновил алгоритм ранжирования с помощью нейронных систем, подготовленных на основе информации, предоставленной настоящими специалистами в нескольких областях, предоставляя пользователям лучшие результаты по их запросам. Похоже, у Яндекса есть специалисты, подкрепляющие расчеты ИИ сигналами о том, какими должны быть наилучшие результаты, и машины используют этот подлинный человеческий вклад для создания превосходного конечного продукта для проиндексированных списков. Как и Google, Яндекс дополнительно использует оценщиков качества — оценщиков — для проверки новых изменений в расчетах.

Как бы то ни было, российская поисковая система сделала все возможное, наняв специалистов для проверки работы оценщика для повышения точности. Таким образом, поскольку эти специалисты ручаются и проверяют обучающие данные Яндекса, они, вероятно, будут более точными.

Поисковые запросы и предварительный рендеринг

Еще одно интересное и актуальное обновление Яндекса — использование алгоритмов для прогнозирования того, что спросит клиент, и «предварительного рендеринга» результатов для этого поискового вопроса. Хотя это было заявлено в отношении обновления Vega, оно было выполнено в марте 2019 года.. Одним из уникальных преимуществ этой конкретной функции является то, что она сокращает время, необходимое клиентам для поиска ответов на вопрос.

Яндекс также сообщил, что внедряет в поиск службу вопросов и ответов. Они, вероятно, связывают людей с ответами на их запросы от квалифицированных специалистов через свою новую систему вопросов и ответов, Яндекс. Q.

Поисковая индексация и кластеризация

Раньше Яндекс просматривал весь индекс в поисках ответа на запрос. Учитывая все обстоятельства, не больше. Яндекс представил исключительно увлекательный метод работы с тематически сопоставимыми страницами сайта. Вместо того, чтобы просматривать весь файл в поисках ответа, Яндекс сгруппировал страницы в тематические кластеры.

Технология кластеризации Яндекса позволила Яндексу удвоить свой индекс до 200 миллиардов страниц, не влияя на скорость выбора страницы сайта.

Это исключительно интересно, потому что кажется, что алгоритмы ранжирования, которые начинаются с начальных локалей, можно связать в качестве делегатов тем. Страницы сайта, на которые больше ссылок дальше, считаются менее важными. Страницы, которые находятся ближе к затравкам темы, считаются более уместными.

Краудсорсинг

Еще один яркий элемент обновления алгоритма Яндекса — краудсорсинговые рейтинги результатов поиска. Google использует временных подрядчиков, которые обучены правилам оценки качества Google, чтобы судить об их элементах поиска. Яндекс зависит от своей публичной платформы поддержки под названием Яндекс.Толока. Хотя это может показаться несколько менее контролируемым, чем стратегия Google, Яндекс дает оценщикам правила для повышения точности оценок.

В отличие от стратегии Google, краудсорсинг Яндекса менее контролируем. Как бы то ни было, российская поисковая система дает правила рейтинга для повышения точности рейтинга.

Отдельные лица, или «оценщики», уже давно помогали обучать своих стадий ИИ через публично поддерживающую стадию Яндекс.Толоку. Используя наши правила оценки предметов, оценщики в Яндекс.Толоке выполняют действия, которые помогают им найти наиболее подходящие результаты для явных запросов.

Заключение

Яндекс — ведущая поисковая система в России, и из-за более поздних правовых изменений они дополнительно закрыли дыру на мобильных устройствах. С обновлением Vega Яндекс продолжает делать поиск самым точным и быстрым способом взаимодействия российских пользователей с наиболее актуальными данными в Интернете. Сопоставляя навыки искусственного интеллекта с информацией о настоящих специалистах, Яндекс объединяет лучшее из искусственного и человеческого понимания, чтобы связать людей с наиболее релевантными данными.

Оценка перспектив роста для поиска Yandex (NASDAQ: YNDX)

• Длинные идеи
• Tech
• Netherlands

мая 21, 219 9:23 AM ETYANDEX N.V.V.V.V. (YNDDS) GOOG 213.9393939393939393939393939393939393.133939393939393. 1,91 тыс. подписчиков

Сводка

• Поисковый сегмент Яндекса был быстрорастущей дойной коровой, на которую приходится большая часть его внутренней стоимости.
• Тем не менее, ключевые факторы роста доходов для поискового бизнеса начинают замедляться, и поддерживать высокий долгосрочный рост будет очень сложно.
• Поиск Яндекса управляет впечатляющей экосистемой, способной получать дешевый трафик и эффективно его монетизировать за счет использования локального контента.
• В долгосрочной перспективе стоимость Яндекса ограничена доходом среднего потребителя на рынках, которые он обслуживает, и это накладывает серьезные ограничения на его потенциал.
• В дальнейшем рост и монетизация трафика мобильного поиска и дополнительных сервисов (облако, геолокация, страницы и т. д.) станут ключевыми факторами, на которые стоит обратить внимание в плане потенциального роста.

Обзор

Яндекс (NASDAQ:YNDX) — один из немногих местных конкурентов, которому удалось помешать Google (GOOG) (GOOGL) монополизировать бизнес онлайн-поиска в своей стране. В отличие от Китая, Google было разрешено работать в России, но она не смогла превзойти местного конкурента Яндекс, поскольку последний имеет постоянно более высокую долю рынка. Во многом это можно объяснить жестким контролем Яндекса над русскоязычным поисковым контентом, что дает им прочную связь с русскоязычными потребителями и местными предприятиями.

(Источник: отчеты Яндекса 20-F)

За последние два года компания значительно диверсифицировала бизнес по заказу такси за счет слияния Яндекс.Такси и Uber (UBER) в 2017 году. Я верю в это. следует рассматривать как отдельную часть компании, которая еще не продемонстрировала существенной синергии со своим основным продуктом, и, следовательно, любая оценка в идеале должна основываться на сумме частей. В этой статье основное внимание будет уделено оценке ценности поискового бизнеса Яндекса и траектории его будущего роста.

Победа над конкурентами в поиске

Поиск Яндекса в первую очередь конкурирует с Google и Mail.ru в поиске на десктопных и мобильных каналах, а последний разделяется на Android и iOS. Яндекс традиционно был намного сильнее в сегменте настольных компьютеров: его доля рынка колеблется около 68,5%, при этом сохраняя меньшую, но растущую долю в Android (51,6%) и iOS (48,1%). Во многом это связано с тем, что Google является поисковой системой «по умолчанию» для телефонов Android и iOS с большей известностью в пользовательском интерфейсе и заводских приложениях.

(Источник: отчеты Яндекса. Данные о доле рынка приведены за последний месяц каждого квартала)

Как видно ниже, поисковый трафик все больше перемещается с компьютеров на мобильные устройства, причем последние становятся основным фактором роста доходов. . Яндексу необходимо расширять проникновение мобильных устройств и экосистему (т. е. облако, страницы, электронную почту, геосервисы и т. д.), чтобы повысить ценность своего предложения для мобильных пользователей. Хотя я считаю, что у Яндекса есть конкурентоспособная экосистема с множеством предложений, которые могут сравниться с возможностями Google, рост, вероятно, будет медленным из-за укоренившегося преимущества, которое имеет Google, особенно на устройствах Android и других предустановленных приложениях на различных телефонах. модели.

(Источник: раскрытие информации Яндекса)

(Источник: раскрытие информации Яндекса)

На данный момент Яндекс продемонстрировал значительное увеличение доли на рынке мобильных устройств, получив места в сделках OEM-распространения с Huawei и другими азиатскими брендами, продолжая улучшения их алгоритма поиска и улучшения предложений в их экосистеме для привлечения большего числа пользователей. Тем не менее, рост доли рынка замедляется, поскольку он приближается к 50%, в основном из-за первенства Google в телефонах Android и неспособности добиться значительных успехов среди пользователей iOS. Таким образом, любое будущее увеличение доли рынка для мобильных устройств, вероятно, будет незначительным, хотя возможности для улучшения монетизации еще есть.

Ключевые факторы дохода указывают на то, что рост, вероятно, замедлится

Доход Яндекса от поиска в первую очередь зависит от общего количества оплаченных кликов, умноженного на среднюю цену за клик, которую готовы платить рекламодатели. На приведенной ниже диаграмме показано, что большая часть роста выручки была обусловлена ​​увеличением количества платных кликов, что в значительной степени отражает количество интернет-пользователей в России (плюс русскоязычные регионы в Центральной Азии) и их привычки просмотра.

(Источник: отчеты Яндекса)

Обратите внимание, что между ростом числа платных кликов и ценой за клик (CPC) существует обратная зависимость по двум причинам: во-первых, доход Яндекса в конечном счете ограничен рекламодателями. онлайн-бюджеты, что означает, что большее количество платных кликов может привести к снижению цены за клик в краткосрочной перспективе; во-вторых, как и в AdWords, Яндекс работает по системе аукционов, в которой рекламодатели делают ставки за размещение рекламы по разным запросам по ключевым словам, что означает, что большее «предложение» платных кликов имеет тенденцию снижать цену за клик при прочих равных условиях, поскольку конкуренция за привлечение внимания потребителей уменьшенный.

Как показано выше, когда количество платных кликов значительно увеличилось с 2011 финансового года по 2014 финансовый год, рост цены за клик был особенно вялым, поскольку увеличение количества платных кликов имеет тенденцию ослаблять рост цены за клик. Кроме того, слабые макроэкономические условия в России привели к низкому росту внутреннего потребления, что также способствовало этой тенденции. Это ограничило возможности рекламодателей увеличить бюджеты на онлайн-рекламу. Эти два фактора в значительной степени объясняют низкий рост цены за клик с 2011 по 2014 финансовый год.

Эта структура раскрывает три важных следствия. Во-первых, рост числа платных кликов в конечном счете ограничивается количеством интернет-пользователей и интенсивностью их использования для поиска Яндекса. Во-вторых, бюджеты рекламодателей, особенно в России и странах СНГ (которые обычно чувствительны к макроэкономическим условиям), ограничивают рост Яндекса. В-третьих, в стратегии роста Яндекса существует краткосрочный компромисс между увеличением количества платных кликов и более высокой ценой за эти клики.

Несмотря на то, что поиск Яндекса в долгосрочной перспективе увеличивает объем продаж для рекламодателей за счет конверсий по кликам, замедление потребления все равно приведет к чрезмерному снижению цены за клик, поскольку спрос конечных потребителей снижается по мере того, как фирмы сокращают расходы. Таким образом, существует значительная цикличность дохода от поиска из-за его влияния на бюджеты рекламодателей и потребление, что ясно видно, когда цена за клик снизилась на 14% с 2008 финансового года по 2009 финансовый год. Это особенно беспокоит Яндекс, поскольку он работает в нестабильной макроэкономической среде, поскольку Россия сталкивается с уникальными геополитическими рисками и рисками цен на сырьевые товары, с действующими санкциями, а большую часть ее экспорта составляют нефть и другие основные товары. Таким образом, несмотря на привлекательную бизнес-модель с высокой маржой и относительно быстрым ростом, Яндекс по-прежнему заслуживает относительно высокой ставки дисконтирования в соответствии с повышенными премиями за риск по акциям в России.

(Источник: данные Всемирного банка)

Оценивая перспективы роста Яндекса в Поиске, становится ясно, что замедление в ближайшее время весьма вероятно. Проникновение Интернета в России в настоящее время приближается к 80%, и прогнозы отражают очень медленный прирост пользователей Интернета из-за стабильного населения и проблем с доступом для пожилых людей, проживающих в более отдаленных регионах (которые составляют большую часть не подключенного к Интернету населения). Таким образом, рост числа платных кликов, вероятно, замедлится, и будущий рост будет в первую очередь зависеть от увеличения интенсивности поисковых запросов в Интернете в расчете на одного пользователя Интернета. Тем не менее, Яндекс может найти новые способы дальнейшей монетизации существующих пользователей, как это сделал Google на зрелых рынках, но даже с этими инициативами мы можем ожидать, что его славные дни роста на 20-30% не повторятся.

Изучая общий рост доходов, мы можем разделить двойное воздействие, возникающее из-за увеличения числа пользователей Интернета и интенсивности использования (т. е. преобразованных поисковых запросов на пользователя) . Это связано с тем, что Яндекс получает оплату за количество поисковых запросов, которые «конвертируются» либо в потребительские расходы, либо в показ рекламы. Следовательно, я оцениваю интенсивность использования, беря общий рост доходов от поиска за вычетом роста числа интернет-пользователей в России за те же периоды. Как показано ниже, рост выручки, связанный с поисковыми запросами на пользователя, также резко упал в последние годы, отражая тот факт, что большинство россиян уже проводят значительную часть времени в поиске Яндекса, что предполагает наличие возможностей для роста за счет увеличения количества конверсионных поисковых запросов на пользователя. ограничено. Как правило, это естественная траектория по мере того, как внедрение поисковых систем приближается к пику (хорошим примером этого является рост Google на зрелых рынках).

(Источник: отчеты Яндекса, работа автора)

Таким образом, анализ обоих этих факторов показывает, что рост числа платных кликов, вероятно, снизится в будущем, а рост цены за клик в значительной степени сдерживается в целом слабой макросредой в России из-за структурных и геополитических проблем. К ним относятся множество существующих санкций, его хроническая зависимость от цен на нефть и концентрация экономических ресурсов среди олигархических отраслей. Сопоставив эти факты, я полагаю, что в ближайшие несколько лет рост доходов от поисковой рекламы, вероятно, замедлится, и ниже я делаю разумный прогноз для этого сценария.

(Источник: работа автора)

Краткие выводы для оценки

Замедление темпов роста предполагает, что сегмент поиска должен оцениваться по все более низким мультипликаторам как самостоятельный бизнес. Принимая балансовую стоимость Яндекс.Такси в размере 4,33 млрд долларов США и отказываясь от доли Яндекса в размере 59,3% (36,6% акций принадлежит Uber, а остальные 4,4% принадлежат сотрудникам), я прихожу к остаточной рыночной капитализации в размере 7,49 млрд долларов США. , что подразумевает коэффициент P/S 4,46x, хотя были сообщения о том, что Яндекс может запросить оценку до $6 млрд для IPO своего сегмента такси. Однако, учитывая плохие результаты Uber и Lyft (LYFT) после IPO, было бы более целесообразно оценивать бизнес консервативно по балансовой стоимости, которая была получена в результате оценки, проведенной в июле 2017 года, когда Яндекс. Такси и Uber объединились. свою деятельность в России и на некоторых соседних рынках.

Учитывая, что прочая выручка вспомогательного сегмента, как правило, может быть отнесена к межсегментной выручке и в значительной степени тривиальна для общей прибыльности, мы полагаем, что все 7,49 млрд долларов США относятся к стоимости поискового бизнеса Яндекса. Используя маржу до роста Яндекс.Такси, который начал набирать обороты в 2014 финансовом году, мы видим, что валовая маржа поискового бизнеса составляет около 80 %, а операционная — около 30 %. Поисковый бизнес Google в первые дни своего существования до объединения других сегментов, которые изменили его профиль маржи. Это говорит о том, что маржа подходит для оценки прибыли Яндекса в поисковой сети на отдельной основе.

Принимая операционную маржу в размере 30%, я оцениваю, что Яндекс получил чистую прибыль в размере 26 миллиардов рублей от своего поискового и связанного с ним бизнеса в 2018 финансовом году, что подразумевает коэффициент P/E в 18,7 раз для поиска Яндекса . Забегая вперед, я прогнозирую чистую прибыль от поискового бизнеса за 2019 финансовый год в размере 30,4 млрд руб., что подразумевает годовой форвардный коэффициент P/E в размере , равный 15,9, умноженный на . Это основано на предположении о ставке корпоративного налога в размере 20%, а темпы роста взяты из диаграммы выше. На основе прогнозируемых темпов роста на 2019 финансовый год/20, это очень разумная оценка для поиска, так как она подразумевает коэффициент PEG 1 или меньше и может сигнализировать о большом потенциале роста, если компания сможет работать на мобильных устройствах и монетизировать свою экосистему, при условии, что оценка ее бизнеса такси останется стабильной. . Кроме того, их высокие показатели на рынке поиска за последние два квартала могут свидетельствовать о большем потенциале роста, если они продолжат работу в области мобильного поиска.

Заключение

В связи с замедлением роста трафика в десктопном поиске Яндекс будет все больше полагаться на свою производительность в мобильной среде для стимулирования роста. Несмотря на то, что он имеет благоприятные характеристики в качестве бизнеса поисковых систем, он, по-видимому, имеет соответствующую оценку при коэффициенте PEG, равном прибл. 1, особенно потому, что он сталкивается со структурными ограничениями из-за макросреды, в которой он работает. Хотя факты говорят о том, что рост проникновения Интернета и поисковых запросов на пользователя, вероятно, снизится, Яндекс, вероятно, мог бы найти способы монетизировать другие части своей экосистемы. такие как Cloud, Geo-Location Ads и другие.

Однако еще слишком рано судить о том, приведут ли эти усилия к значительному росту доходов, особенно потому, что мы не можем выделить доходы от этих дополнительных продуктов в рамках экосистемы. Руководство пообещало более подробно раскрывать информацию в будущем и реорганизовало службы геолокации в сегмент «Другие ставки и эксперименты» вместо того, чтобы оставаться в сегменте «Поиск» в первом квартале. Их аргументация заключается в том, что бизнес геолокации быстро растет и может исказить финансовые результаты Search, если они продолжат работать в рамках одного сегмента.