инструкция по работе с рекламной сетью Яндекса

Особенности рекламы в Яндексе

РСЯ или рекламная сеть Яндекса — один из множества способов рекламы в интернете. При этом, он является одним из универсальных, сочетая широкий охват пользователей, разнообразие настроек форматов и таргетинга. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV.

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это, во-первых крупнейшая сеть рекламодателей России.

Рекламодателям сервис полезен точным механизмом таргетинга. Он включает 15 видов поведенческого таргетинга и более 120 факторов ранжирования. От этого выигрывают как площадки, способные зарабатывать больше благодаря целевым показам, так и рекламодатели, более эффективно расходующие бюджет.

Яндекс предоставляет два основных канала для продвижения:

• Поисковая реклама;
• Реклама в сетях.

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется  в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

РСЯ

РСЯ отличается по многим параметрам.

Во-первых, в качестве площадки используется не страница поисковой выдачи, а блоки на партнёрских сайтах, в мобильных приложениях.

Также необходимо отметить, что реклама в сетях Яндекса настраивается не только через нативный кабинет Директа или Дисплея. В качестве партнёров с компанией работают сторонние DSP (Demand Side Platform) — системы закупок рекламы, выступающие на стороне рекламодателей.

DSP получают доступ к инвентарю РСЯ — размещения в блоках на страницах сайтов партнёров, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV. Вместе с тем, интересным фактом является то, что существенная часть рекламы Вконтакте также формируется за счёт РСЯ.

Работая не напрямую с Яндексом, а через какую-либо DSP, вы имеете дело с другими расценками, личным кабинетом, доступ к другим площадкам, но также вам доступна и часть РСЯ.

Таким образом, рекламная сеть Яндекса представляет собой разветвлённую структуру из площадок и операторов.

Размещения в РСЯ

Сайты

Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

• Тематическая контекстная. Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
• Тематическая поведенческая. Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.

• Поисковая. Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

• Блоки Директа

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

• Поисковые блоки

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Мобильные приложения

В данном размещении показы регулируются RTB-аукционом.

Существует несколько форматов рекламы в мобильных приложениях:

• Баннеры. Часть экрана отводится под показы контекстной или медийной рекламы.
• Полноэкранная реклама (Interstitial). Контекстная, медийная или видеореклама, занимающая весь экран загрузки в приложении.

• Видео с вознаграждением. Видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение — в частности, игровую валюту, бонусы и другие поощрения.
• Нативная реклама. Блоки Директа, отображение который настраивается согласно пожеланиям владельца площадки — требуется приглашение к сотрудничеству от менеджера Яндекса.

Реклама в видео

В РСЯ действует три стандартных видеоразмещения:

• InStream. Подходит для любых версий сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Это видеовставка, которая предшествует основному ролику, завершает его или прерывает во время показа.
• InPage. Самостоятельное рекламное видео на страницах сайтов.
• Fullscreen. Ролики, которые занимают всё пространство поверх контента сайта. Недоступны в приложениях.

Также участники партнёрской сети могут получить размещение на Яндекс.Видео.

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/.

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

• В Яндекс.Директе, если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
• В Яндекс.Дисплее, если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь. Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя.

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя. Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией.

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде. Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная.

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

Поиск и тематика — понятия разделимые — Новости рекламных технологий Яндекса

Поиск и тематика — понятия разделимые

4 июня 2014

Иногда рекламодатели, которые только начинают работать с Директом, основное внимание уделяют позиции своего объявления на поиске Яндекса. При этом они почти упускают из виду Рекламную сеть — мощный источник трафика, на который приходится каждая 4-я конверсия в Директе.

Мы решили рассказать о том, как можно построить работу с тематическими площадками Рекламной сети, и подготовили для вас три простых совета.

Совет №1, основательный. Разделяйте

Первый и самый главный совет — создать отдельную рекламную кампанию для тематических сайтов РСЯ со своими ключевыми фразами и объявлениями. Почему это важно? Хотя бы потому, что реклама на поиске и тематике показывается по разным принципам. Поисковая реклама концентрируется на текущем запросе пользователя, а тематическая — на самом пользователе, его интересах и поведении в интернете.

Второй, но не менее важный аргумент: на тематических площадках не нужно привязывать цену за клик к порогу входа на желаемую позицию, а значит, вы можете выставить другой потолок ставок и более гибко управлять рекламным бюджетом.

Создать отдельную кампанию для тематических сайтов РСЯ поможет настройка «Независимое управление для разных типов площадок». Достаточно создать новую рекламную кампанию, задать эту настройку и отключить показы на поиске. После этого вы сможете выбрать одну из стратегий показов на тематике — это удобно, ведь автоматический подход к управлению рекламой позволяет быстро задать оптимальный набор настроек для эффективного размещения.

Совет №2, почти ключевой. Найдите ключ

Если вы решили раздельно управлять рекламой на поиске и тематике, вашим следующим шагом будет подбор ключевых фраз.

При показе объявлений на тематических сайтах в дело вступают технологии Рекламной сети: множество сложных механизмов и целый комплекс таргетингов позволяют системе проанализировать поведение и интересы отдельно взятого пользователя и показать ему те объявления, которые максимально эффективно сработают на конкретной площадке в данный момент времени.

Система сама определяет где, когда и кому будет интересна ваша реклама, поэтому при подборе фраз не нужно задавать ей слишком строгих ограничений. Мы рекомендуем ориентироваться на словосочетания из двух-трёх слов и очень аккуратно использовать минус-слова и операторы. Благодаря этим приёмам вы сможете сделать фразы более широкими и увеличить число целевых площадок.

Добавляйте минус-слова только тогда, когда вы точно уверены, что они не встречаются на целевых сайтах. Например, не стоит ставить знак минус перед информационно-справочными словами, такими как форум, обзор, отзывы. Согласитесь, человек, который хочет купить автомобиль, скорее всего будет интересоваться мнениями других владельцев и собирать информацию на множестве тематических ресурсов.

Внимания требуют и ограничивающие операторы: чаще всего их использование на тематике заметно снижает охват целевых площадок. Например, по фразе в кавычках «туры в Египет» объявление не попадет на площадку, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются вполне подходящие: дешевые туры в Египет, подбор туров в Египет и многие другие.

То же самое касается и остальных операторов — например, знака «+», который принудительно учитывает предлоги и союзы. К примеру, объявление по фразе решетка +для автомобиля не попадёт на площадки с такими фразами, как решетка на радиатор автомобиля или радиаторные решетки на автомобиле. Поэтому плюс из ключевой фразы лучше убрать.

Совет №3, экспрессивный. Добавьте эмоций

В отличие от поиска Яндекса, где каждый рекламный блок имеет своё место на странице, реклама на тематических площадках может показываться где угодно.  Типичные места — слева или справа в нижней части страницы. Чтобы привлечь внимание пользователя, увлеченного контентом ресурса, объявления стоит делать более заметными.

Помните, что принцип «дать максимально точный ответ на вопрос» почти не работает для тематической рекламы, ведь вопрос пользователя им самим явно не сформулирован. Поэтому старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче и избегать шаблонных формулировок. Общайтесь со своей аудиторией, мотивируйте и удивляйте её, и не давайте ей скучать.

Кстати, в текстах для тематических площадок можно не использовать ключевые фразы, по которым показываются объявления: подсветка здесь не работает, и вы получаете больше пространства для маневров.

Не забывайте, что для показа на тематике к объявлению можно добавить изображение — отличный способ выстроить с пользователями визуальную коммуникацию! А еще на тематических площадках, как и на поисковых, можно использовать быстрые ссылки и виртуальную визитку, чтобы сделать рекламу еще более заметной.

Подводя итоги

Для эффективного размещения на площадках РСЯ достаточно помнить об основных принципах работы системы и учитывать их при настройке рекламы. Поэтому выделяйте отдельную кампанию для тематических сайтов, расширяйте для неё базу ключевых фраз и смело экспериментируйте с текстами своих объявлений — тогда вы сможете получить от РСЯ максимум отдачи.

Рекламные площадки, которые стоит отключить в Яндекс.Директе (+кейс)

Качество рекламного трафика напрямую зависит от того, где и при каких обстоятельствах посетитель увидел рекламное объявление. Именно поэтому, многие площадки-партнеры Яндекс могут привести на сайт заведомо нецелевой трафик (случайно кликнул, понравилась картинка и т.д.). Как повысить показатель отказов и снизить CTR, тем самым повлиять на стоимость кликов и на статистику рекламной кампании, в нашей статье!

Предлагаем Вашему вниманию списки основных площадок, рекомендованных к отключению уже на этапе создания рекламной кампании (как РСЯ, так и на поиске). Да, да, многие отключат площадки в РСЯ, но не делают этого в поисковых рекламных площадках! Но это работает!

После отключения указанных ниже площадок у 10 проектов, наблюдается положительная динамика по показателям качества РК и трафика:

• показатели CTR выросли у 10 из 10
• показатель отказов снизился у 6 из 10

Проект  (тематика)	CTR до (поиск), %	CTR после (поиск), %	Отказы до, %	Отказы после, %
“промышленность”	10,72	11,84	15,8	17,1
“мебель”	10,6	12,21	21,4	15,9
“детский отдых”	13,34	15,1	8,79	7,56
“логистика”	2,96	5,29	18,8	17,1
“авто 1”	26,01	34,35	13,7	12,9
“авто 2	18,1	23,56	13,8	12
“авто 3”	17,02	25,34	11,7	19,6
“упаковка”	8,78	18,37	24,1	25,1
“охрана”	5,17	6,36	17,7	24,9
“цветы”	2,88	21,43	24,2	20,9

Список площадок для поиска, которые следует отключить:

• images.yandex.ru
• images.yandex.by
• market.yandex.ru
• images.rambler.ru
• irr.ru
• m.images.yandex.ru
• m.rambler.ru
• maps.yandex.ru
• www.bing.com
• otvet.mail.ru
• m.avito.ru
• rambler.ru
• ru.yandex.traffic
• ru.yandex.yandexmaps
• boomle.ru
• collections.yandex.ru
• images.yandex.kz
• search.skydns.ru
• search.tut.by
• beboss.ru
• images.yandex.ua
• search.qip.ru
• spr.ru
• sunbow.ru
• cataloxy.ru
• 8a.ru
• ru.buy.net

Список площадок для РСЯ, которые следует отключить:

• images.yandex.ru
• images.yandex.by
• market.yandex.ru
• images.rambler.ru
• irr.ru
• m.images.yandex.ru
• m.rambler.ru
• maps.yandex.ru
• bing.com
• otvet.mail.ru
• m.avito.ru
• mamba.ru
• loveplanet.ru
• avito.ru
• otvet.mail.ru
• rabota.yandex.ru
• rabota.ru
• odnoklassniki.ru
• irr.ru
• my.mail.ru
• allbest.ru
• twirpx.com
• dic.academic.ru
• allpravo.ru
• anekdot.ru
• mylove.ru

Но конечно, для вашего проекта список будет дополняться какими-то узкотематическими сайтами, показатели которого будут вас не удовлетворять. Мы рекомендуем проводить аудит площадок, и отключать плохие не реже 1 раза в месяц.

Что ещё может повысить качество вашей рекламы?

Не забудьте про нашу полезную статью и не допускайте типичных ошибок в Рекламных кампаниях!

Мы что-то забыли?

Поделитесь вашим списков площадок для отключения, мы обязательно дополним статью полезной и актуальной информацией!

Автор

Ольга Ванюгина

Как настроить рекламу в РСЯ (настройка объявлений на поисковых площадках РСЯ)

Ниже мы расскажем о том, как настроить рекламную кампанию на площадках Рекламной Сети Яндекса.

Итак, чтобы настроить рекламную кампанию в РСЯ делаем следующее:

1. Авторизуемся в https://direct.yandex.ru и кликаем  Создать кампанию

 

2) Выбираем Текстово-графическое объявление

3) Открывается страница создания кампании, где мы вводим название последней.

 

(а) выбираем даты показа наших рекламных объявлений.

(б) Настройте время показа объявлений. По умолчанию объявления Директа показываются круглосуточно. Чтобы сократить количество неэффективных показов, настройте показ объявлений по расписанию — временной таргетинг. Вы можете установить время показа в соответствии с вашим рабочим графиком, периодом действия акции или другими данными с точностью до часа.

Не забудьте выбрать требующийся часовой пояс.

Если ваши объявляния будут показаны по всей России, то временной таргетинг лучше оставить Круглосуточным.

 

4) ВАЖНО! Выберите регион в котором будут показаны ваши объявления

Будьте внимательны при выборе регионов. Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете все входящие в него населенные пункты (даже те, которые нельзя выбрать отдельно).

В нашем случае, регион показа — г. Красноярск.

Если ваши объявления показываются в нескольких регионах, городах, вы можете скорректировать ставки, т.е.  повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах.

 

5) Оставляем включенной опцию Расширенный географический таргетинг

Расширенный географический таргетинг в РСЯ позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.

При включенной опции система получает сигнал — сравнивать регион регулярного местоположения пользователя с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги. Об ограничениях расширенного геотаргетинга и том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в Помощи Яндекс.Директ.

6) Выбираем стратегию показов.

в всплывающем окне выбираем вкладку Только в сетях.

Важно! Обязательно укажите дневной бюджет на рекламную кампанию, иначе вы рискуете за пару часов «слить» весь свой бюджет.

 

7) Можно также повысить или понизить ставку при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате.

Например, можно откорректировать ставки пользователям мобильных устройств (телефонов, смартфонов).

а также откорректировать ставки по полу и возрасту

 

8)  Поставьте галочку — Останавливать объявления при неработающем сайте

9) Обязательно укажите номер счетчика метрики в настройках кампании. Привязка счетчика к кампании гарантирует корректное отображение данных Метрики в статистике Директа и данных Директа в отчетах Метрики. Если метрика на сайте не стоит, читайте инструкцию Яндекса, как внедрить код метрики на сайт.

 

Вводим ящик и тел. для уведомлений.

10) Далее — Специальные настройки.

Если вы не хотите, чтобы ваши объявления были показаны на определенных сайтах, укажите их через запятую. Один из критериев попадания в запрещенные площадки — высокий процент(> 90%) показателя отказа для пользователя, перешедшего на ваш сайт с этой площадки. Посмотреть показатель отказа можно в яндекс.метрике спустя время, после запуска вашей кампании в РСЯ, чтобы уже собралась статистика по переходам.

Жмем — Дальше.

 

11) Создаем группу объявлений

(11а) Настроим текстово-графическое объявление

Заполняем все поля

Добавляем ссылку с UTM-метками (генератор UTM-меток от SEMANTICA  или компановщик utm-меток от Google )

 

12) Добавляем второе объявление

Чтобы продублировать первое объявление, жмем Скопировать из предыдущего

редактируем utm метки.

 

(11б) Теперь давайте создадим текстово-графическое объявление

выберем первый вариант создания баннера — по шаблону

 

Выберите подходящий креатив, откроется окно редактора баннера:

Загружаем подходящее изображение для баннера

 

обрезаем его

Обрезать все размеры, далее, система показывает обработанные баннеры.

Заканчиваем с настройками и текстом графического баннера

жмем Создать

Жмем Добавить выбранные, система предлагает ввести ссылку для перехода по баннеру

 

В результате, мы видим, как будут выглядеть все варианты наших баннеров РСЯ.

 

То, как будет отображаться наше текстово-графическое объявление можно увидеть, кликнув по иконке форматы.

13) Подбираем ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Чтобы воспользоваться помощью ЯндексДиректа для сбора семантики(запросов) нажимаем на Подобрать слова и вводим в поле желаемый запрос.

Выбираем подходящие для нас ключевые слова и сохраняем.

нажимаем Упорядочить и уточнить

Минус слова для рекламы в РСЯ не обязательны. Жмем сохранить.

14) Переходим на стр управления ставками. Варьируем ставки цены клика или устанавливаем единую ставку на все ключевые слова, как в примере ниже. Сохраняем.

 

Отправляем на модерацию.

Наша рекламная компания готова.

Чтобы просмотреть все свои объявления, кликните по кнопке справа от названия группы объявлений.

Все, настройку рекламной компании в РСЯ мы закончили. )

Рейтинг: 5.0. 2 голоса

Please wait…