Для оптимизации поисковых динамических объявлений важно проверять эффективность разных девайсов, времени суток; оценивать биддинг; в общем — делать стандартную проверку производительности. При этом есть и некоторые пункты, которые характерны именно для динамических кампаний в Google Рекламе.

Один из самых важных шагов, чтобы динамическая реклама была эффективной, — это проработка минус-слов. Это позволяет контролировать запросы, по которым идет показ, и повышать релевантность трафика. Поэтому первые дни после запуска динамической поисковой рекламы проверяйте запросы. При большом охвате это лучше делать несколько раз в день, каждый день.

Если в аккаунте работает стандартная поисковая кампания, а параллельно вы запускаете кампанию с динамическими объявлениями, важно добавить ключи и поисковые запросы стандартной кампании — в кампанию с DSA в качестве минус-слов с точным соответствием. Такая кросс-минусовка не позволит им конкурировать между собой.

Если вы запускаете DSA для теста (к примеру, для получения более дешевых кликов по высокочастотным запросам), кросс-минусовка будет неуместна. Тут либо запускайте DSA через эксперимент, либо приостановите стандартную рекламу. 

При просмотре поисковых запросов загляните в отчет по запросам и по посадочным. Интересна эта вкладка тем, что здесь видно, какие заголовки генерировал Google. Возможно, вы почерпнете для себя идеи заголовков для других кампаний. 

При анализе эффективности кампаний с DSA мы смотрим на все те же метрики, что и в стандартной кампании. Но если в случае со стандартной кампанией для оптимизации и улучшения результата мы обычно работаем с ключевыми словами, объявлениями, стратегий назначения ставок… то что же можно делать с DSA?

Вот пара идей. 

Идея №1. Оцените эффективность посадочных. Если какая-то из них неэффективна, ее можно исключить из таргетинга.  

Та же схема работает с категориями. К примеру, у нас в кампании одна из категорий получала немало показов, при этом ROAS был отрицательным! Отслеживание работы категорий позволяет оперативно заметить такие ситуации и отключить убыточные варианты.

Идея №2. Стратегия автоматического назначения ставок для ecommerce. Если вы рекламируете интернет-магазин, у вас наверняка работает электронная торговля и доступна стратегия назначения ставок «Целевой ROAS». Она может отлично сработать! 

К примеру, у агентства контекстной рекламы Penguin-team был клиент с магазином ювелирных изделий (браслеты и подвески). Особенность — персонализированные изделия. Соответственно, нам подходили ключевые слова для таргетинга «персонализированный браслет», «браслет с инициалами». 

Мы начинали работать со стандартным поиском. Если вы сталкивались с этой нишей, вы уже знаете, что здесь очень высокая конкуренция. Как результат, в стандартной поисковой кампании цена конверсии была 77A$ и ROAS 84%.  

Это было лучше, чем у кампаний клиента, но все еще плохо.

Мы попытались работать со стандартным поиском, но из-за плохих результатов решили попробовать что-то более нестандартное. 

Что мы сделали:

1. Отключили все стандартные поисковые кампании.
2. Настроили кампанию с DSA. 
3. Структура: 1 группа — посадочные страницы, 2 группа — категории. 
4. Стратегия назначения ставок: целевой ROAS, так как в аккаунте хорошо работали умные торговые кампании и было достаточно статистики.

Мы запустили кампанию 24 сентября. Как результат, мы вышли на cost / conv. на уровне 26,98А$ и Conv. value / cost 2,39. 

По сравнению периодов видно, как кампания «разгонялась». 

Интересно, что конверсии в DSA были по таким же запросам, которые использовались в обычной поисковой рекламе. Но стоимость конверсии оказалась ниже! 

Вот такие интересные результаты. Краткий список действий для оптимизации DSA-объявлений выглядит так:

1. Проанализируйте сайт или отдельные страницы на предмет индексации и актуальности контента еще перед запуском.
2. Добавьте минус-слова.
3. Отключите не эффективные посадочные/категории.
4. Протестируйте стратегии автоматического назначения ставок. 

Пришло время применять знания на практике. Теперь — ваша очередь 😉

Закажите базовый или полный аудит вашего аккаунта Ads

Проверьте технические и маркетинговые составляющие аккаунта, чтобы получить план по оптимизации для роста продаж, дохода и рентабельности

Наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей

Денис Березкин

Менеджер по работе с клиентами

Понравилась статья? Оцените ее:

Loading…

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.

   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.

   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.

   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

от структуры кампаний до оптимизации — ppc.

Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, далее — DSA) появились довольно давно. Это не новый, но достаточно эффективный формат рекламы Google Ads. При правильной настройке DSA помогают рекламодателям достичь поставленных performance-целей.

От стандартной поисковой рекламы DSA отличаются автоматической генерацией заголовков и посадочных страниц объявлений. Для их запуска не нужно собирать семантическое ядро, что сильно сокращает время на подготовку рекламных кампаний. Мы активно работаем с DSA, получая всё больше опыта и улучшая показатели наших клиентов. Ниже опишем, какие мы получили инсайты за время работы с DSA.

Кратко: как работают DSA кампании

DSA подбирают поисковые запросы для показа объявлений, используя информацию на страницах сайта. Они самостоятельно генерируют заголовки и подходящий под запрос целевой URL объявления. Поскольку перед запуском динамических объявлений робот Google сканирует страницы сайта, то от момента создания кампании до получения первых показов может пройти от одного до трех дней.

В качестве таргетинга — целей динамической рекламы — страницы сайта: все или конкретные.

Сегментируйте кампании правильно

Для увеличения CTR объявлений необходимо сегментировать кампании.

Можно повторить структуру обычных поисковых кампаний, но важно не дробить таргетинги на слишком узкие. Например, не стоит создавать таргетинг отдельной модели телефона с памятью 64gb черного цвета. Эффективнее объединять их по верхнему уровню — в данном случае по марке телефона.

В случае узкого таргетинга трафика будет слишком мало либо вовсе не будет. Помните также, что в аккаунте есть ограничение на количество целей автоматической рекламы — 25 000.

Если сайт поддерживает несколько языков, то для каждого языка нужно создать отдельную рекламную кампанию.

Сейчас настройка DSA доступна на уровне группы объявлений. Это значит, что одна кампания может содержать как ключевые фразы, так и цели динамической рекламы для динамических объявлений.

Выбирайте фиды данных для таргетинга

Динамические объявления поддерживают четыре типа целей динамической рекламы:

1. Все страницы сайта. Поисковые запросы будут подбираются на основе всех страниц сайта. Как с ним работать, читайте в отдельном материале.
2. URL сайта. Можно настроить на основе URL, категории страницы или по словам в заголовке и на странице сайта.
3. Рекомендуемые категории на основе данных сайта.
4. Фид.

Последний вариант — фид — позволяет точнее таргетироваться и получать хорошие результаты.

Фид — это список страниц, каждой из которых можно присвоить ярлыки, позволяющие фильтровать страницы для создания таргетинга. В качестве ярлыков можно использовать как названия категорий, так и данные клиента по маржинальности групп товаров. Это позволит сформировать структуру для эффективного назначения ставок и распределения бюджетов.

Фид загружается в разделе коммерческих данных в Google Ads. Максимальное количество элементов в фиде — 5 млн на рекламный аккаунт.

Используйте уникальные описания объявлений для товарных категорий

В DSA автоматически генерируется только заголовок. Описания пишет специалист. Для увеличения CTR рекомендуем использовать уникальные тексты под каждую категорию товаров или услуг.

Также можно использовать фид для модификаторов объявлений. Самым глубоким критерием тогда будет уровень группы объявлений, а не ключевой фразы, как в обычных поисковых объявлениях.

Добавляйте минус-слова и другие цели

Чтобы DSA эффективно работали, их, как и любые другие кампании, необходимо оптимизировать.

Помимо минус-слов, к DSA кампаниям или группам в качестве исключений добавляют цели динамической рекламы.

Мы рекомендуем отфильтровать категории страниц сайта:

1. С фразами «Нет в наличии», «Товар закончился» и так далее. Тогда система не будет подбирать поисковые запросы на основании страниц с этими фразами и вести на URL с закончившимися позициями.
2. С ошибками.
3. С информацией о компании: «Контакты», «О нас», «Блог».

С помощью исключения целей также советуем делать кросс-минусовку по тому же принципу, как в классических поисковых кампаниях. Это позволяет избежать пересечений и увеличить CTR.

Для поиска и добавления новых минус-слов используют отчет по поисковым запросам, который включает статистику в разрезе запросов и демонстрирует, какой заголовок был показан и по какому URL перешел пользователь.

Ищите новые ключевые фразы

Одно из применений DSA — это подбор новых ключевых фраз для поисковых кампаний. Это касается сезонных историй, которых временами сложно отследить. Например, в каком-то регионе происходит нашествие комаров, это необычная ситуация для этой местности. Там люди редко ищут средства от комаров, но в начале лета 2019-го количество таких запросов экспоненциально увеличивается. DSA кампании реагируют на эти колебания, и рекламодатель получает трафик, который без использования динамических поисковых объявлений мог быть потерян.

Если в DSA кампаниях вы используете ручное управление ставок, мы рекомендуем добавлять новые ключевые фразы в отдельные кампании или группы объявлений (в зависимости от выбранной структуры аккаунта), чтобы назначить для них уникальные ставки.

Если работают автоматические стратегии Google Ads, выделяйте ключевые фразы. Но обратите внимание на метрики Imp. share и Click share по поисковым запросам. Когда эти показатели и так высоки, добавление ключевых фраз может не принести желаемого результата. Напротив, CTR может снизиться, поскольку в DSA работают собственные алгоритмы, а сгенерированный заголовок будет точно отвечать запросу пользователя и может быть большей длины, чем в обычных объявлениях.

С ключевыми фразами связан еще один важный нюанс. Если ключ выделен в отдельную группу и/или кампанию, то ей будет отдан приоритет показа только тогда, когда поисковый запрос точно совпадет с ключевой фразой. В остальных случаях основную роль играет рейтинг объявления. Поэтому лучше добавлять все словоформы ключевой фразы и использовать разные типы соответствий, если нужно показывать по этой фразе текстовое объявление или адаптивное поисковое объявление.

Оптимизируйте страницы

Поскольку DSA работают на основе страниц сайта, важно анализировать работу страниц и вносить необходимые корректировки.

В справке Google есть рекомендации, как улучшить сайт для более эффективной работы динамических объявлений. В том же отчете по поисковым запросам можно проанализировать заголовки объявления, их соответствие запросам и URL.

Эти данные помогают понять, на каких страницах можно внести изменения. Например, увеличить заголовок на странице, чтобы заголовки в объявлениях стали длиннее, или использовать другие дополняющие слова, которые будут больше отвечать запросам пользователя и максимизировать релевантность объявления.

Добавляйте аудитории и анализируйте их

В группы и кампании с DSA добавляйте аудитории с таргетингом «наблюдение» — списки email-адресов и телефонов, аудитории заинтересованных покупателей, аудитории Google. Это могут быть: Black Friday, Back to school, списки ремаркетинга из Analytics и look-alike. Так легче анализировать и при ручном управлении корректировать ставки. Автоматические стратегии также учитывают данные по этим аудиториям в оптимизации.

Еще одна возможность — использовать в описаниях модификатор IF. Так вы покажете персонализированный креатив определенной аудитории.

Тестируйте автоматические стратегии

В кампаниях с динамическими объявлениями можно подключить любые автоматические стратегии, доступные для поисковой рекламы. Зачастую это увеличивает эффективность кампании.

DSA отлично работают у крупных e-commerce проектов.

В нашем сплите инструментов DSA-кампании занимают одно из главных мест. Они приносят до 35% конверсий и имеют неплохие показатели по сравнению с торговыми кампаниями — наиболее эффективным инструментом для e-commerce.

Так, CR у динамических объявлений в среднем ниже всего на 25%, стоимость конверсии — выше на 18%. Подключение автоматической стратегии «Целевая CPA» в DSA-кампаниях у одного из рекламодателей увеличило количество конверсий на 25%, CR вырос на 70%, стоимость конверсии снизилась на 25%.

Автоматические стратегии позволяют добиваться таких результатов, так как Google опирается на большое количество факторов и сигналов. Используя эти данные, алгоритмы подбирают ставки для каждого аукциона и для каждого пользователя.

DSA — отличный инструмент, который может выполнять сразу несколько функций: дополняет семантическое ядро, помогает не пропустить повышение сезонного спроса и улучшить performance-показатели, сокращая при этом трудозатраты.

как создать и настроить DSA кампании в 2022 году

Содержание

• Что такое динамическое объявление в Google Ads?
• Преимущества и особенности динамических объявлений в Google Ads
• Как создать динамическое объявление Google Ads?
• Как загрузить фид динамических страниц Гугл?

Если вы хоть раз создавали рекламную кампанию в Google Ads, то точно сталкивались с предложением использовать динамические объявления. При настройке таких объявлений львиную долю рутинной работы берет на себя система Google. Она собирает «ключи», прописывает заголовки объявлений и собирает URL страниц сайта.   Маркетологу остается лишь выбрать правильные категории и создать описание объявлений. Этот, на первый взгляд, простой способ настройки рекламы в профессиональной среде воспринимается неоднозначно. Одни специалисты считают, что динамические поисковые объявления Гугл Адвордс – это верный способ быстро слить бюджет. А другие уверены, что эти объявления незаменимы в рекламе многостраничных сайтов с каталогами товаров. Каждый участник спора по-своему прав, ведь результат рекламы напрямую зависит от качества настройки кампании.

Что такое динамическое объявление в Google Ads?

DSA – это объявления, которые Google генерирует автоматически, на основании «ключей» страниц вашего веб-сайта. При запуске рекламы Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте и показывает по этим запросам релевантную рекламу. 

Динамические объявления в поисковой выдаче мало чем не отличаются от обычной поисковой рекламы. И для пользователей эти объявления выглядят одинаково. А вот опытные маркетологи сразу узнают DSA по целостному заголовку, который подтягивается из тега «title» целевой страницы.

Динамические объявления отличаются от обычных не только по внешнему виду, но и по комплексу работ, которые надо провести перед запуском рекламной кампании. Для запуска успешной динамической рекламы выполните эти шаги:

• проверьте качество целевых страниц;
• подготовьте уникальные тексты объявлений;
• сегментируйте группы объявлений по категориям сайта;
• составьте список минус-слов;
• подготовьте отдельную таблицу URL-страниц для каждой категории товаров сайта.

Уделите особое внимание качеству целевых страниц. Искусственный интеллект Google анализирует информацию на сайте и собирает ключевые слова «так, как есть». Поэтому перед использованием DCA проверьте корректность ключей на каждой странице сайта совместно с SEO-специалистом. И исправьте недостатки сайта, на которые обратил внимание сеошник.   

Преимущества и особенности динамических объявлений в Google Ads

У динамических объявлений много уникальных особенностей. Одни помогают быстро настраивать рекламу на все страницы товаров сайта. Другие позволяют использовать ключевые слова, которые вы могли пропустить в настройке обычной кампании. Третьи особенности снижают цену клика и выводят динамические объявления на высокие позиции поиска.

Автоматический подбор ключевых слов

Система Google Ads анализирует заглавия HTML заголовков сайта, автоматически собирает ключевые слова и показывает объявления по релевантным запросам. При этом процесс сбора ключей происходит очень быстро. Например, Гугл способен всего за несколько часов собрать все ключевые слова сайта с сотней тысяч товаров. В скорости настройки рекламы с системой Гугл не может соревноваться даже опытный маркетолог. Ведь у специалиста только сбор семантического ядра крупного интернет-магазина может занять несколько дней. А ведь еще необходимо сгруппировать и прописать объявления.

Охват низкочастотной семантики

Низкочастотная семантика – это запросы, которые могут выводиться в поиске всего пару раз в месяц или даже год. Такие запросы составляют около 20% всей семантики. Они имеют высокую конверсию, но получить по ним показы удается редко. Часто ключевые слова из низкочастотной семантики попадают в статус «мало запросов» и не используются в рекламной кампании. DSA Google может охватить эти «ключи» и получить конверсионные клики по низкой стоимости.

Формирование максимально релевантного объявления

Google формирует динамические объявления по «ключам» страниц сайта. По мнению системы, такие объявления являются априори релевантными и качественными. А значит их ожидаемый CTR тоже будет высоким. Качество целевой страницы, релевантность объявлений и высокий ожидаемый CTR — три составляющих показателя качества ключевых слов. Гугл всегда дает высокую оценку качества «ключам» динамических объявлений. Поэтому такие объявления имеют высокий рейтинг, занимают лучшие позиции в выдаче и получают более дешевые клики.

Реклама по спискам ремаркетинга

Список ремаркетинга – это аудитория, которая уже когда-то посещала сайт. При настройке динамических поисковых кампаний вы можете настроить показ объявлений только пользователям из этого списка. Такие объявления часто имеют высокую конверсию. Ведь пользователь, который перешел на страницу товара, которым уже когда-то интересовался, с большей вероятностью оставит заявку или сразу совершит покупку. 

Как создать динамическое объявление Google Ads?

Создание динамических поисковых объявлений на первом этапе похоже на создание обычной рекламной кампании. Сгенерируйте новую кампанию, выберите ее цель, тип и результат. После этого задайте дневной бюджет и выберите основной показатель кампании.

Затем найдите шаг «Настройка динамических поисковых объявлений» и пропишите домен вашего сайта.

Теперь можно переходить к настройке ключей и объявлений. Вы уже дали понять системе, что хотите работать с DCA, когда указали свой домен. Поэтому Гугл сразу откроет для вас группы динамических объявлений. 

Здесь вам нужно задать цели динамической поисковой рекламы Гугл и выбрать категории «ключей». Система автоматически сгенерирует категории для вашего сайта. Вам останется выбрать одну или несколько предложенных категорий.

Кроме этого можно создать правило для таргетинга на отдельные страницы сайта. Здесь можно указать точные URL-страниц или воспользоваться более тонкой настройкой, создав правила таргетинга.

Третий вариант – включить все веб-страницы. Этот подход стоит использовать с осторожностью, если на вашем сайте много страниц, не связанных с товарами. Ведь в ключевые слова могут попасть, например, заголовки статей из вашего блога на сайте. И на страницы этих статей также будет настроена реклама.

Настройка объявления

Следующий шаг – настройка объявлений. Обратите внимание, какая часть динамического поискового объявления не создается автоматически. Как видите, Гугл оставил вам небольшое место для творчества. Система самостоятельно генерирует конечный URL, заголовок и отображаемый URL. Вам остается лишь заполнить два описания. Из них система сама выберет вариант с лучшей конверсией и будет использовать его при показе объявления.

Ваше первое динамическое объявление готово. Дальше необходимо добавить расширения и завершить создание кампании.  

На первый взгляд, создание таких объявлений – быстрый и легкий способ настройки рекламы. Но только на первый взгляд. Искусственный интеллект Google может выбрать для показа ваших объявлений неподходящие «ключи» или отдавать больше показов товарам, которые не пользуются популярностью. Чтобы уменьшить вероятность такого сценария, тщательно прорабатывайте настройки своих рекламные кампаний и создавайте отдельные группы объявлений для каждой категории. 

Как загрузить фид динамических страниц Гугл?

Фид – эта таблица со списком URL-страниц сайта. Этот список можно использовать для таргетинга или для исключения определенных страниц из рекламы. Каждому адресу страницы сайта в фиде можно присвоить метку-ярлык и по ней настроить показ отдельных страниц. Вы можете загрузить шаблон таблицы Google и настроить ее для своих целей.

Например, вы настраиваете рекламу для турагентства и хотите использовать фид с URL-страницами всех отелей Кипра. Чтобы настроить таргетинг только на пятизвездочные отели острова, присвойте каждой странице отеля «5*» ярлык «FIVE_STAR». Сохраните документ и загрузите его в рабочий кабинет Google Ads. Теперь у вас есть возможность настроить динамическую рекламную кампанию только на пятизвездочные отели Кипра.

Фид динамических объявлений Гугл для персонализированной рекламы можно загрузить в рекламный кабинет. Для загрузки своей таблицы фида нажмите на «Инструменты» и выберите в столбце «Настройки» пункт «Коммерческие данные».

На странице «Фиды данных» нажмите на знак «Плюс», чтобы загрузить свою таблицу.

Выберите пункт «Фид страниц» и перейдите к странице загрузки.

Загрузите таблицу, присвойте ей название и нажмите кнопку «Применить».

Пока система анализирует загруженные данные, вы можете перейти к настройкам динамической поисковой кампании Гугл и расширить ее возможности.

Теперь в настройках объявлений появилась возможность выбрать фид страниц в качестве источника таргетинга.

Используйте динамические поисковые объявления в Google Ads по фиду, когда хотите таргетироваться на определенные страницы сайта. Также вы можете применять ярлыки для каждого URL-страницы.

Маркетологи опасаются использовать динамические объявления в своих рекламных кампаниях, предпочитая все держать под собственным контролем. Но, если у вас качественный сайт с множеством товарных позиций и вы знаете, как максимально использовать преимущества DSA, смело применяйте динамические кампании. В умелых руках DSA станет эффективным рекламным инструментом.

Частые вопросы

Для анализа рекламных кампаний с динамическими объявлениями можно использовать статистику Google Ads и Google Analytics. А чтобы оценить эффективность рекламы не только на основе CTR, но и на основе ROI, воспользуйтесь системой сквозной аналитики ROMI center. С помощью подробных отчетов сервиса вы сможете отследить финансовую отдачу от рекламы и распределить бюджет среди источников трафика так, чтобы увеличить свой доход.

DSA не стоит использовать для сайтов, на которых часто обновляется контент. Системе Google нужно время, чтобы проиндексировать содержимое страниц. Поэтому часто обновляющиеся страницы могут оказаться нерелевантны для пользователей. Также стоит отказаться от динамических объявления тем, у кого недостаточно хорошо проработана оптимизация сайта, или веб-ресурс состоит всего из нескольких страниц. В этом случае Гугл не сможет найти достаточно ключевых слов для формирования успешной рекламной кампании.

Выбор зависит от целей кампании и необходимой скорости запуска рекламы. Если у вас уже есть настроенные рекламные кампании, не торопитесь от них отказываться. Лучшее решение – использовать DSA в связке с этими кампаниями. Настройте динамические объявления, чтобы найти и заполнить пробелы ключевых слов других кампаний. И на основе новых данных докрутите и оптимизируйте старые объявления.

Следующая статья: « 10 полезных советов тем, кто хочет уйти на фриланс

Содержание

• Что такое динамическое объявление в Google Ads?
• Преимущества и особенности динамических объявлений в Google Ads
• Как создать динамическое объявление Google Ads?
• Как загрузить фид динамических страниц Гугл?

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 631

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Плюсы, минусы и способы их использования

Динамические поисковые объявления Google (DSA) — это мощная кампания, позволяющая расширить охват запросов и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но если вы не знаете или не настроите их должным образом, ваши кампании могут пострадать от последствий.

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Что такое динамические поисковые объявления?

DSA похожи на традиционные текстовые кампании, но отличаются одним существенным отличием: в них не используются ключевые слова, а вместо них используется реальный веб-сайт или фид продуктов для вашего бизнеса. Затем Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте или в ленте и показывает динамически сгенерированное специально подобранное объявление. Кампания по-прежнему отображается в результатах поиска Google, и ее трудно отличить от обычных текстовых объявлений. Эти типы объявлений — отличный способ показать динамический контент заинтересованным пользователям поиска.

Чем кампании DSA отличаются от традиционных кампаний?

Заголовки динамических объявлений

Ключевые слова — это не единственное различие между кампанией DSA и обычной текстовой рекламной кампанией. Заголовок объявления, который отображается, когда DSA появляется на странице результатов поисковой системы, динамически создается Google. Информация, содержащаяся в заголовке DSA, берется непосредственно с сайта или фида. Рекламодателям по-прежнему необходимо написать строку описания для объявления, но это единственное, что можно настроить. Как вы можете себе представить, наличие конкретного и адаптированного заголовка, посвященного действительно искомому продукту, является передовой практикой поиска, и это то, что DSA может вам помочь.

Вот одно из динамических объявлений Nikon для демонстрации:

Ставки

Как и в случае с текстовой кампанией, DSA-кампании оцениваются на основе цены за клик (CPC). Стоимость определяется количеством кликов по вашему объявлению, умноженным на максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. В отличие от обычных текстовых кампаний, вы не применяете ставки к отдельным ключевым словам, поскольку DSA не использует ключевые слова. Вместо этого вам нужно будет применять ставки на уровне автоматического таргетинга. Автоматические цели — это, по сути, список различных страниц вашего сайта, на которые вы можете настроить таргетинг. Просто установите ставки для каждого автоматического таргетинга, и вы будете отображаться в результатах на основе рейтинга вашего объявления.

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Плюсы и минусы DSA-кампаний

Плюсы

Есть много плюсов в использовании DSA. Вот три основных:

• Ликвидация пробелов в охвате ключевых слов: DSA позволяют рекламодателям быстро ликвидировать пробелы в охвате ключевых слов и товарном ассортименте. Инструмент может сканировать ваш веб-сайт или сканировать фид страниц со списком всех продуктов. Это не только поможет вам закрыть пробел в охвате, но и может показывать DSA по ключевым словам, которые обычно помечаются в Google Ads как имеющие «Низкий объем поиска», которые не могут отображаться.
• Создание объявлений стало намного проще: Это связано с тем, что заголовки генерируются динамически на основе фактического продукта, который соответствует запросу в системе. Хотя вам по-прежнему нужна строка пользовательского описания, динамический заголовок наиболее важен, так как он привлечет внимание пользователей и приведет к большему количеству кликов на ваш сайт.
• Простота настройки: Динамические поисковые объявления облегчают работу с точки зрения создания ключевых слов и кампаний. Хотя у вас уже должна быть хорошая структура, DSA — это простая тактика для настройки, и вы можете работать с широким спектром категорий в течение 1 дня с минимальными усилиями.

Минусы

С другой стороны, вот несколько моментов, на которые следует обратить внимание при использовании DSA-кампаний:

• Отсутствие полного контроля: Поскольку у вас нет полного контроля над тем, какие типы запросов сопоставляются с и обслужены, вы должны проявить должную осмотрительность, чтобы убедиться, что ваша структура надежна, и вы учли соответствующие отрицательные значения, где это возможно.

Я рекомендую подумать о вашем бренде и продуктах, которые вы продаете, и о том, как Google может неправильно их отображать. Если вы все обдумаете, а также потратите время на просмотр отчетов по поисковым запросам из текстовых кампаний, у вас будет хорошее начало. Тем не менее, вам абсолютно необходимо внимательно следить за отчетами о поисковых запросах в первые несколько дней. Также рекомендуется регулярно просматривать отчеты по поисковым запросам для всех кампаний, но особенно для DSA. Позже мы коснемся другой причины, по которой это важно.

• Отсутствие соответствия заголовков объявлению: Хотя динамические заголовки — это прекрасно, для некоторых рекламодателей это может стать проблемой. Если вы хотите иметь полный контроль над тем, какой тип сообщения будет отображаться с вашим брендом, DSA может вам не подойти. Генерируемые заголовки основаны на содержании вашего веб-сайта или содержании продукта из фида, и редко можно увидеть неидеальный заголовок. Однако по мере того, как вы оптимизируете и извлекаете отчеты по поисковым запросам, вы из первых рук увидите, какой заголовок объявления отображается и на какую целевую страницу после клика он ведет.
• Низкоэффективные поисковые запросы тратят бюджет впустую: Последний вопрос, который я часто вижу, который также касается любой текстовой кампании, заключается в том, какой продукт получает процент трафика. Подобно текстовым кампаниям, в которых несколько ключевых слов получают большую часть трафика, DSA может действовать так же, и несколько запросов съедают ваш бюджет, прежде чем будут выполняться поиски по продуктам с более сильной конверсией. Это еще одна причина, по которой структура так важна, а негативы нужны как до, так и после запуска!

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Как настроить DSA-кампании

Настроить DSA в Google Ads относительно просто. Как и при создании любой другой кампании, выполните процесс создания текстовой кампании. При переходе к настройкам кампании внизу вы увидите флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

. Вам нужно будет ввести домен вашего веб-сайта, а затем перейти к созданию объявления. группы. В каждой группе объявлений вы сможете перейти на вложенную вкладку «Цели динамической рекламы», где вы можете ввести «URL содержит» в качестве дополнительной автоматической цели.

После автоматического таргетинга на отдельную группу объявлений можно создать динамическое объявление. Все, что вам нужно сделать здесь, это иметь до 80 символов для сообщения в строке описания объявления. Он динамически создает заголовки, а также целевую страницу после клика на основе содержимого сайта или фида.

Как оптимизировать DSA-кампании

Как и большинство кампаний Google Ads, существует несколько способов оптимизации DSA-кампаний. Прежде чем перейти к фактическим способам оптимизации DSA-кампаний, самое важное, что нужно сделать еще до создания DSA-кампании — структура.

Когда вы оцениваете свои текущие текстовые кампании и то, как они соотносятся с вашим бизнесом, вы должны спросить себя: «Что я упускаю из виду?» или «Где мне нужно улучшить опыт?» — это отличная отправная точка.

Вы должны относиться к DSA так же, как к типичной структуре текстовых кампаний: подумайте о том, какие категории продуктов у вас есть и насколько они детализированы. Когда вы определите, сколько у вас различных категорий продуктов и насколько они сложны, вы поймете, как должны быть структурированы кампании DSA.

1. Создайте прочную структуру кампании

Поскольку в DSA-кампаниях используются автоматические цели, а автоматические цели размещаются в группах объявлений, не забудьте структурировать свои автоматические цели так, чтобы они находились в максимально конкретных группах объявлений. Если каждая группа объявлений представляет продукт или линейку продуктов для более крупной категории, вы можете лучше контролировать и управлять, если у вас есть гранулированная структура.

Например, если продуктовая интернет-компания создает DSA-кампанию для разных напитков, она хотела бы иметь отдельные группы объявлений для автоматического таргетинга на газированные напитки, соки и т.  д. С помощью каждой из этих уникальных групп объявлений вы можете создать строку описания, а затем разрешить Google предоставить динамически генерируемый уникальный заголовок.

2. Правильно сопоставьте ключевые слова и создайте всеобъемлющие кампании

Кампании DSA существуют по двум причинам:

1. Для расширения охвата вашего запроса
2. Чтобы улучшить качество рекламы

При работе с персонализированными объявлениями и целевыми страницами после клика еще одна вещь, которую вы должны учитывать, — это сопоставление ваших запросов. Важно добавлять минус-слова в разные группы объявлений и кампании DSA, чтобы улучшить сопоставление определенных запросов пользователей с точки зрения кампаний и групп объявлений. Это также поможет обеспечить показ ваших DSA на основе наиболее релевантного запроса с наиболее релевантной рекламой.

После того, как вы закончите создание структуры своей кампании, вы должны создать последнюю кампанию DSA, если вы еще этого не сделали. Кампания «всеобъемлющая» DSA предназначена для перехвата всех других запросов, которые не появляются в кампаниях вашей категории. Это может произойти по той или иной причине. Тем не менее, «всеобъемлющая» кампания должна быть направлена ​​на «Все веб-страницы» на вашем сайте, чтобы обеспечить охват всего вашего сайта. Если вы заметите в отчетах о поисковых запросах, что эта «всеобъемлющая» кампания сопоставляется с любыми продуктами, которые должны сопоставляться с кампаниями других категорий.

3. Поиск минусов

Поиск не только минусов с DSA, но и ключевых слов для добавления в ваши текстовые кампании.

По мере того, как вы продолжаете добавлять минус-слова, чтобы сделать сайт более удобным. Вам также следует добавить ключевые слова в текстовые кампании. Ищите ключевые слова с хорошим объемом и/или ключевые слова, которые действительно хорошо конвертируются. Лучше всего использовать эти запросы как фактические ключевые слова в текстовых кампаниях, чтобы вы могли отслеживать изменения в эффективности и конкуренции по этим ключевым словам, а не полагаться на DSA-кампанию. DSA — это мощный инструмент майнинга, которым должны воспользоваться все рекламодатели.

4. Выделите свои рекламные акции и предложения

Поскольку DSA динамически генерируют заголовки, вы можете сосредоточиться на демонстрации большего количества рекламных акций и основных моментов для вашего бизнеса.

У вас бесплатная доставка, быстрая доставка, распродажа?

Затем обязательно выделите это в строке описания и позвольте системе создать для вас собственные заголовки. Это поможет создать лучший опыт для пользователей, поскольку они смогут увидеть продукт и любые предложения, которые вы можете помочь им конвертировать.

5. Используйте интеллектуальные ставки

Вас пугает искусственный интеллект? В то время как А.И. роботы могут быть страшными, не бойтесь искусственного интеллекта Google для их автоматического назначения ставок. Интеллектуальное назначение ставок Google действительно стало намного лучше, чем в предыдущие годы.

Использование интеллектуального назначения ставок действительно помогло рекламодателям улучшить внутренние показатели, такие как цена за приобретение и окупаемость затрат на рекламу. Я рекомендую использовать интеллектуальное назначение ставок для всех DSA-кампаний, будь то целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций. Если вы рекламодатель, который хочет повысить цену за конверсию, настройте ставку tCPA. Если вы хотите увеличить объем продаж при тех же или более высоких затратах, я рекомендую стратегию назначения ставок на основе целевой рентабельности инвестиций. Каждый из них проанализирует ваши предыдущие данные о конверсиях и производительности и предложит целевую цель.

В качестве наилучшей практики установите цель, которую предлагает Google, и оцените ее. Если через две недели вы видите, что достигли своей цели, приспособьтесь к цели, чтобы достичь большего! Обе эти стратегии назначения ставок оказались очень эффективными и могут помочь вам эффективно масштабировать свои кампании.

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Начните использовать динамические поисковые объявления сегодня

Динамические поисковые объявления, вероятно, являются моим любимым инструментом во всем SEM. Это отличный продукт, который решает многие проблемы обычных текстовых кампаний, используя либо контент сайта, либо фиды страниц. DSA допускают масштабирование и могут быть очень эффективными в сочетании с Smart Bidding от Google. Хотя это тип тактики, за которой нужно внимательно следить. При правильном управлении вы сможете добиться отличной производительности и вывести свою программу на новый уровень.

Об авторе
Мэтт Девинни (Matt Devinney) — специалист по платному поиску в Elite SEM. Он учился в Университете Джеймса Мэдисона в Вирджинии и работал в цифровых агентствах в Чикаго, Нью-Йорке и Филадельфии. Когда он убирает электронные таблицы, Мэтт любит выходить на улицу, чтобы покататься на лыжах или заняться серфингом.

Динамические поисковые объявления для начинающих

Динамические поисковые объявления (DSA) — это фантастический способ привлечь «кто бы мог подумать» трафик. Они ловят уникальные поисковые запросы, которые затем могут привести к возможностям расширения. Независимо от того, где находится ваша учетная запись, DSA помогают заполнить пробелы, в которых другие ваши поисковые кампании могут провисать.

Сегодня я расскажу вам, что это такое, как их настроить и как их можно использовать вместе с ремаркетингом.

Что такое динамические поисковые объявления (DSA)?

Динамические поисковые объявления — это поисковые объявления, которые показываются на основе содержания вашего сайта. Google по существу сканирует ваш сайт, а затем сопоставляет поисковые запросы, которые тесно связаны с содержанием вашего сайта. С этого момента заголовок и целевая страница генерируются динамически в соответствии с поисковым запросом. Это обеспечивает большее соответствие между поисковым запросом, поисковым объявлением и целевой страницей.

Настройка

Настройки кампании

• На вкладке кампании в Google Ads выберите синий значок «+», чтобы начать новую кампанию.
• Выберите цель для новой кампании или выберите «Создать кампанию без указания цели»

• Нажмите «Продолжить» и выберите «Поиск» в качестве типа кампании, которую вы хотите использовать.

• На следующей странице вы назовете свою кампанию и настроите целевые местоположения и бюджет, как обычно. Однако в разделе «Сеть» обязательно выберите только «Поисковая сеть», поскольку DSA предназначены только для поиска. Затем нажмите «Продолжить»!
• Теперь вы находитесь на этапе создания группы объявлений. В верхней части страницы измените «Тип группы объявлений» на «Динамический».

• После выбора экран изменится. На новом экране вам нужно будет ввести адрес вашего веб-сайта.

Настройки группы объявлений

В этой части DSA становятся уникальными и отличаются от настройки обычной поисковой кампании. Прежде чем перейти к этому шагу, вы должны определить, хотите ли вы настроить таргетинг на весь сайт, на определенные страницы вашего сайта или на определенные категории на вашем сайте. Вы будете отвечать за строки описания каждого объявления, поэтому вам нужно убедиться, что то, на что вы ориентируетесь, будет соответствовать строкам описания, которые вы используете.

• Во-первых, вам нужно выбрать цели динамической рекламы. Есть три варианта;

• • Категории, рекомендуемые для вашего веб-сайта: Google предварительно выберет категории на основе содержания вашего сайта. Для этого вы выбираете конкретные категории, на которые будет нацелена конкретная группа объявлений.
  • Конкретные веб-страницы: вы должны определить конкретные страницы, на которые вы хотите настроить таргетинг Google.
  • Все веб-страницы: целью будет просто весь сайт.

• После настройки таргетинга вы создадите свое объявление. Имейте в виду, что заголовок и конечный URL будут генерироваться динамически на основе поискового запроса и содержания вашего сайта. Вы просто отвечаете за строки описания.

• Когда ваше объявление будет готово, нажмите «Готово», и ваша кампания будет запущена, если вы выполнили вышеуказанные шаги!

С этого момента у вас будет возможность внедрять и настраивать различные функции и настройки, как и в любой другой поисковой кампании. Эти настройки включают в себя;

• Корректировки ставок для устройств
• График размещения объявлений и корректировка ставок
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Минус-слова

DSA и ремаркетинг

После того, как ваша кампания настроена, вы можете определить, хотите ли вы использовать ремаркетинг для этой кампании и каким образом. По сути есть два основных варианта.

• Ремаркетинг : Используйте DSA-кампанию строго как кампанию ремаркетинга в поиске и показывайте рекламу только тем пользователям, которые ранее были на вашем сайте или выполняли другие действия на вашем сайте. Хотя это ограничит ваш общий охват, это позволит Google найти пользователей, которые знакомы с вашим брендом и активно ищут похожие продукты.
• Acquisition : Используйте кампанию DSA как обычную кампанию, но добавьте аудиторию ремаркетинга в кампанию. Это позволяет вам привлекать новых клиентов, но в то же время позволяет нам повышать ставки для тех пользователей, которые были на сайте.

Для этого выполните следующие действия:

• На вкладке «Аудитория» в Google Ads выберите +таргетинг.
• Выберите аудиторию, которую вы хотите добавить в DSA-кампанию. Аудитории ремаркетинга можно найти на вкладке «Обзор».

• ВАЖНО! Выберите настройку, которая определит, будет ли ваша кампания нацелена на всех пользователей или вы сосредоточитесь на ремаркетинге. Есть два варианта;

• Наблюдение: если вы выберете этот параметр, вы будете настраивать таргетинг на всех, но затем сможете корректировать ставки для каждой конкретной аудитории.
• Таргетинг: если вы выберете этот параметр, вы будете ориентироваться только на тех пользователей в аудитории, но также сможете корректировать ставки для каждой конкретной аудитории.

Заключение

Если у вас большая учетная запись и вы ищете пробелы в своей текущей структуре, или вы просто хотите привлечь дополнительный трафик на свой сайт и ищете возможности быстрого расширения, динамические поисковые объявления стоит протестировать.

Если вы чувствуете, что освоили основы динамических поисковых объявлений и готовы улучшить свою игру, ознакомьтесь с этой статьей о динамических поисковых объявлениях для опытных пользователей!

Исходная дата публикации: 22.08.2019

О динамических поисковых объявлениях

Узнайте, как Microsoft Advertising может автоматически генерировать для вас ключевые слова и объявления.

Динамические поисковые объявления — это простой и удобный способ убедиться, что клиенты, выполняющие поиск в поисковой сети Майкрософт, находят ваши продукты или услуги.

Примечание

Динамические поисковые объявления доступны в Албании, Андорре, Аргентине, Арубе, Австралии, Австрии, Багамах, Бангладеш, Бельгии, Боливии, Боснии и Герцеговине, Бразилии, Брунее, Болгарии, Канаде, Каймановых островах, Чили, Колумбии, Коста-Рика, Хорватия, Кипр, Чехия, Дания, Доминика, Доминиканская Республика, Эквадор, Сальвадор, Эстония, Фиджи, Финляндия, Франция, Французская Гвиана, Французская Полинезия, Германия, Греция, Гуам, Гватемала, Гайана, Гаити, Гондурас, Венгрия, Исландия, Индия, Индонезия, Ирландия, Италия, Латвия, Лихтенштейн, Литва, Люксембург, Малайзия, Мальдивы, Мальта, Мартиника, Мексика, Монако, Монголия, Черногория, Монтсеррат, Непал, Нидерланды, Новая Каледония, Новая Зеландия, Северная Македония , Норвегия, Панама, Парагвай, Папуа-Новая Гвинея, Перу, Филиппины, Польша, Португалия, Пуэрто-Рико, Румыния, Сан-Марино, Сербия, Сингапур, Словакия, Словения, Южная Африка, Испания, Шри-Ланка, Швеция, Швейцария, Таиланд, Тринидад и Тобаго, Турция, Ватикан, Вьетнам утра, Соединенное Королевство, США, Уругвай и Венесуэла.

Преимущества использования динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления автоматически ориентируются на релевантные поисковые запросы на основе содержания вашего веб-сайта и динамически создаются для ответа на эти поисковые запросы. С их помощью будет:

• Автоматически создавать целевые и релевантные объявления : Новые динамически создаваемые объявления для каждого поискового запроса на основе содержания вашего веб-сайта, определенных страниц или категорий вашего веб-сайта.
• Экономия времени и снижение рабочей нагрузки : Нет необходимости вести списки ключевых слов, управлять ставками или обновлять и настраивать заголовки объявлений.
• Найдите упущенные возможности : Автоматически адаптируйтесь к новым запросам, чтобы увеличить количество конверсий.

Динамические поисковые объявления больше всего подходят для двух типов рекламодателей:

• Рекламодатели, которые имеют большой каталог веб-страниц и постоянно меняющийся набор продуктов, что затрудняет управление поисковыми объявлениями для каждого продукта.
• Рекламодатели, не знакомые с поисковой рекламой, но желающие быстро и легко ее опробовать.

Как настроить динамические поисковые объявления

Выполните следующие действия, чтобы включить динамические поисковые объявления в существующих или новых поисковых кампаниях.

Существующие поисковые кампании

1. В раскрывающемся меню слева выберите Все кампании > Настройки > Настройки.
2. Выберите соответствующую кампанию.
3. В разделе «Динамические поисковые объявления» установите флажок «Включить динамические поисковые объявления».
4. Убедитесь, что вы выполнили шаги 5-7 ниже.
5. Выберите Сохранить.

Теперь вы можете добавлять группы динамических объявлений в свои кампании, которые содержат динамические поисковые объявления и цели динамической рекламы.

Новые поисковые кампании

1. В главном меню слева выберите Поисковые кампании > Кампании > Создать кампанию.
2. Выберите цель кампании, например, Посещения моего веб-сайта, а затем выберите Поисковые объявления.
3. Выберите Далее.
4. При выборе настроек кампании обязательно выберите Включить динамические поисковые объявления.
5. Введите URL вашего веб-сайта. У вас есть возможность ввести корневой домен или поддомен вашего сайта. Например, contoso.com — это корневой домен, а mysite.contoso.com — поддомен. Оба типа URL принимаются.
6. Выберите язык веб-сайта в раскрывающемся меню.
7. Выберите источник таргетинга.
8. У вас будет возможность включить текст динамического поискового объявления, установив флажок Включить текст динамического поискового объявления. Обратите внимание, что если вы решите включить эту функцию, мы будем автоматически генерировать текст объявления в дополнение к тексту объявления, который вы предоставляете. Во время показа рекламы мы будем использовать искусственный интеллект, чтобы выбрать лучший текст объявления из этих вариантов. См. Что вам нужно знать о содержании объявления ниже для получения дополнительной информации о тексте динамического поискового объявления.
9. Создайте группу динамических объявлений с целями динамической рекламы, а затем выберите Сохранить и перейти к следующему шагу. Дополнительные сведения см. в разделе Что вам нужно знать о целях динамической рекламы ниже. При желании вы можете создать стандартные группы объявлений, которые содержат другие типы объявлений и ключевые слова.
10. Создайте динамическое поисковое объявление, затем выберите Сохранить и перейдите к следующему шагу.
11. Выберите бюджет кампании и другие параметры, а затем нажмите Сохранить.

Что нужно знать о целях динамической рекламы

• Целевые рекомендуемые категории : Microsoft Advertising проанализирует ваш веб-сайт, а затем классифицирует его содержимое. Затем вы можете выбрать, на какие категории вы хотите настроить таргетинг, и мы автоматически создадим ключевые слова и объявления на их основе. Это хорошая идея, если вы хотите, чтобы динамические поисковые объявления были ориентированы на определенную тему или вы хотите установить разные ставки для разных частей вашего веб-сайта.
• Таргетинг на все веб-страницы : Microsoft Advertising просматривает содержимое всех страниц вашего веб-сайта, чтобы сгенерировать ключевые слова и объявления.
• Таргетинг на определенные веб-страницы : Вы выбираете определенные страницы своего веб-сайта для таргетинга на основе их URL-адреса, категории, заголовка страницы или содержимого страницы. Это хорошая идея, если вы хотите установить разные ставки для разных частей вашего веб-сайта или убедиться, что вы не ориентируетесь на те части своего веб-сайта, которые не имеют отношения к цели вашей кампании.
• Запрещенные цели динамической рекламы : На вкладке Цели динамической рекламы вы можете выбрать Запретные цели динамической рекламы. Минус-цели динамической рекламы позволяют настроить таргетинг на определенные веб-страницы для исключения на уровне кампании или группы объявлений.

  Чтобы выбрать исключенные цели динамической рекламы, в раскрывающемся меню слева выберите Все кампании > Цели динамической рекламы > Исключенные цели динамической рекламы. Затем вы можете настроить таргетинг на определенные страницы вашего веб-сайта, чтобы исключить их на основе их URL-адреса, категории, заголовка страницы или содержимого страницы.

  • Точные URL-адреса : Введите или вставьте точные URL-адреса ваших веб-страниц, которые вы хотите исключить, по одному URL-адресу в строке.
  • Правила : Используйте оператор «содержит», чтобы исключить URL-адреса, категории, заголовки страниц или содержимое страниц, которые содержат определенные слова или определенную последовательность символов. Если вы используете условие «и» (например, URL-адрес содержит «еда», а URL-адрес содержит «доставка»), убедитесь, что на вашем веб-сайте есть веб-страницы, соответствующие всем указанным условиям.

Что нужно знать о рекламном содержании

• При создании объявления вам не нужно писать заголовок или описание объявления. Microsoft Advertising будет динамически генерировать это для вас на основе соответствующего ключевого слова и содержимого вашего веб-сайта. При желании вы можете указать заголовок объявления, используя фиды страниц.
• У вас есть возможность включить один или два пути, которые будут отображаться после домена вашего веб-сайта. Путь отличается от конечного URL. Конечный URL – это фактический URL-адрес веб-страницы, на которую переходят клиенты после нажатия на ваше объявление. Путь может быть более короткой или «дружественной» версией вашего URL-адреса, показывающей один или два подкаталога. Например, если вы продаете мужскую одежду и рекламируете весенние рубашки со скидками, ваш конечный URL может быть http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, но ваш путь может быть просто contoso. com/SpringSale/Shirts.

Советы по эффективной динамической поисковой рекламе

Общие вопросы о динамических поисковых объявлениях

Как определить, какое содержание находится на моем веб-сайте? Что делать, если вы не можете найти определенные разделы моего веб-сайта?

Содержимое вашего веб-сайта анализируется с помощью технологии веб-сканирования Bing. Мы сканируем любую веб-страницу, которая находится в индексе Bing. Если вы подозреваете, что наш поисковый робот не находит некоторые части вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этой статьей Bing для веб-мастеров, чтобы узнать, почему это может быть так и что вы можете сделать, чтобы исправить это.

Будут ли динамические поисковые объявления работать с существующими расширениями объявлений и автоматическими расширениями?

Да, динамические поисковые объявления будут работать со всеми существующими расширениями объявлений и автоматическими расширениями, как и стандартные текстовые объявления.

Будут ли списки ремаркетинга работать с динамическими поисковыми объявлениями?

Да, списки ремаркетинга можно связать с группами объявлений, содержащими динамические поисковые объявления. Подробнее о списках ремаркетинга

Можно ли добавлять шаблоны отслеживания и специальные параметры в динамические поисковые объявления?

Да, шаблоны отслеживания и специальные параметры поддерживаются на уровне кампании, группы объявлений, объявления и автоматической цели. Подробнее о шаблонах отслеживания

Можно ли использовать автоматическую пометку с динамическими поисковыми объявлениями?

Да, автоматическая пометка поддерживается для динамических поисковых объявлений. Подробнее об автоматической пометке

Увеличьте трафик с помощью динамических поисковых объявлений Google

Знакомство с динамическими поисковыми объявлениями Google

Новичок в PPC или все еще изучаете более продвинутые области канала? Читайте ниже наш учебник по динамическим поисковым объявлениям.

Запишитесь на наш бесплатный курс электронной почты Google Реклама.

7 дней, 7 занятий. Все, от того, как структурировать ваши умные торговые кампании Google, до тестирования рекламы и качества рекламы на YouTube. Зарегистрируйтесь и повысьте уровень своей игры в электронной коммерции Google Реклама.

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления — это самый простой способ настроить таргетинг на поиск в Google. Это идеальное решение для брендов с большими веб-сайтами, актуальное для рекламодателей всех направлений. В отличие от обычных поисковых кампаний, которые нацелены на пользователей с помощью ключевых слов, динамические поисковые объявления создают рекламу на основе содержания вашего веб-сайта.

Как это работает?

Динамические поисковые объявления сопоставляют поисковый запрос пользователя с содержанием вашего веб-сайта. Он делает это, сканируя ваш веб-сайт в поисках релевантных, часто длинных поисковых запросов, на которые вы, возможно, не нацеливаетесь активно с помощью ключевых слов.

Динамические поисковые объявления затем автоматически генерируют заголовки объявлений на основе каждого поискового запроса и автоматически направляют пользователя на соответствующую страницу вашего веб-сайта. В приведенном ниже примере поисковый запрос «рубашки поло с длинными рукавами» сопоставляется с целевой страницей рекламодателя, релевантность которой сканируется Google. Затем он включает заголовок страницы в объявление, отображаемое по поисковому запросу:  

Как им пользоваться?

В динамических поисковых объявлениях есть по существу три основных варианта таргетинга, от детального до широкого.

Таргетинг по URL-адресу

Наиболее конкретный вариант таргетинга — таргетинг на определенные страницы, если вы хотите расширить охват в очень конкретных областях вашего бизнеса.

Таргетинг по категориям

Классифицирует контент по определенным группам на основе таких вещей, как заголовки страниц и ваша карта сайта. Например, продавец мужской одежды может разделить свой веб-сайт на рубашки поло, футболки, официальные рубашки и льняные рубашки.

Таргетинг на все веб-страницы

Самые широкие критерии таргетинга будут показывать рекламу во всем контенте вашего веб-сайта, который может включать ваш блог, страницу «О нас» и другие формы информационного контента.

Какой подъем я могу ожидать?

Клиенты, использующие динамические поисковые объявления, отмечают в среднем рост числа конверсий на 29% и снижение цены за конверсию на 10% . На приведенной ниже диаграмме показана учетная запись клиента, в которой DSA является вторым по значимости источником конверсий после бренда, на долю которого приходится 30 % всех конверсий.

Выход на новый уровень

Итак, теперь вы знаете основы, как вы можете убедиться, что ваш бренд максимально использует возможности? Ознакомьтесь с нашими пятью рекомендациями по динамической поисковой рекламе, которые помогут ускорить ваш трафик PPC.

Правило 1. Разделите таргетинг по группам объявлений

Как упоминалось выше, существует пять вариантов таргетинга для DSA, от сверхспецифичного до широкого. В отличие от групп объявлений с таргетингом на ключевые слова, где вы можете делать разные ставки для ключевых слов в рамках одной группы объявлений, в DSA к каждой группе объявлений применяется одна ставка. Таким образом, разделение таргетинга по группам объявлений с большей вероятностью даст оптимальные результаты, учитывая, что вы можете контролировать, какую ставку вы выбираете для каждой категории.

Например, давайте рассмотрим пару примеров этого на практике. Приведенная ниже группа объявлений содержит несколько категорий, и, поскольку ставки для динамических поисковых объявлений устанавливаются на уровне группы объявлений, для каждой из них будет применяться одна и та же ставка, независимо от эффективности или маржи категории:

Рассмотрим другой пример. На этот раз у каждой категории есть своя группа объявлений, а это означает, что ставки больше соответствуют ценности. Не только это, но и реклама в каждой отдельной группе объявлений может быть более индивидуальной, что приводит к лучшему общему CTR.

Еще одним преимуществом этого подхода является то, что вы лучше видите, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений, и это значительно упрощает процесс добавления минус-слов по сравнению с поисковыми запросами, относящимися к нескольким категориям в одной группе объявлений.

Правило 2. Добавляйте минус-слова с точным соответствием

Динамические поисковые объявления — отличный способ найти дополнительный трафик, и эта тактика прочно относится к категории «низкие усилия — высокая отдача». При этом, поскольку таргетинг основан на содержании веб-сайта, существует потенциальный риск того, что ваша кампания DSA может потенциально каннибализировать трафик из ваших обычных кампаний, ориентированных на ключевые слова.

Чтобы избежать этой проблемы, вы можете легко добавить минус-слова с точным соответствием в кампанию или, что еще лучше, добавить их в общую библиотеку, чтобы добавить их в несколько кампаний. Вот пример ключевых слов с точным соответствием, добавленных как минус-слова в общую библиотеку, а затем добавленных в несколько кампаний DSA:

Основным преимуществом здесь является то, что он направляет трафик с точным соответствием в ваши кампании, ориентированные на ключевые слова, где CTR, вероятно, будет выше, поскольку у вас есть специально созданные объявления для удовлетворения этих запросов.

Правило 3. Комбинируйте с целевой ценой за конверсию для достижения наилучших результатов

Раньше динамические поисковые объявления были отличным способом поиска новых вариантов ключевых слов, но сами кампании мало что давали в плане эффективности. Все изменилось с появлением интеллектуального назначения ставок и, в частности, стратегии назначения ставок «Целевая цена за конверсию». DSA и целевая цена за конверсию прекрасно сочетаются друг с другом, позволяя проводить кампании, приносящие 90 615 конверсий 90 616 , а не только новые варианты ключевых слов. Ниже приведен пример использования целевой цены за конверсию в кампании с динамическими поисковыми объявлениями. С момента запуска вы можете увидеть резкое увеличение количества конверсий в сочетании со снижением цены за конверсию:

Главное здесь — запастись терпением, не ставить нереалистичных целей и иметь хорошо структурированную DSA-кампанию, чтобы можно было устанавливать разные целевые цены за конверсию по категориям или URL-адресам.

Правило 4. Всегда собирайте урожай

Как упоминалось в Правиле 3, динамические поисковые объявления — это отличный способ найти возможности для увеличения трафика. Однако, чтобы максимально использовать это, вам необходимо постоянно добавлять прибыльные поисковые запросы в качестве ключевых слов в свои обычные кампании, ориентированные на ключевые слова. При этом вы повышаете релевантность этих поисковых запросов, так как эффективно показываете специальное объявление для этой аудитории, а не универсальное динамическое объявление.

Как правило, я предлагаю добавлять в качестве ключевого слова все, что конвертировалось несколько раз, или все, что накопило более 30 показов за последние 30 дней.

Не забудьте также добавить поисковые запросы с высоким показом и низким кликом в качестве минус-слов, так как это в конечном итоге повысит ваш CTR в вашей кампании с динамическими поисковыми объявлениями.

Правило 5. Всегда проводите тестирование

Как и в случае с любым другим типом кампании, важно тестировать рекламное объявление с динамическими поисковыми объявлениями. Тот факт, что заголовок является динамическим, не означает, что вам не следует улучшать остальную часть объявления. Хорошей практикой является наличие как минимум трех объявлений в каждой группе объявлений, каждое из которых имеет немного отличающееся ценностное предложение или предложение.

Запишитесь на наш бесплатный курс электронной почты Google Реклама.

7 дней, 7 занятий. Все, от того, как структурировать ваши умные торговые кампании Google, до тестирования рекламы и качества рекламы на YouTube. Зарегистрируйтесь и повысьте уровень своей игры в электронной коммерции Google Реклама.

5 Преимущества динамической поисковой рекламы для вашего бизнеса

Когда вы запускаете рекламную кампанию с оплатой за клик (PPC), вы всегда ищете новые способы привлечь ценных потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе. Использование динамических поисковых объявлений — это еще один способ для вашей компании расширить кампанию PPC и привлечь новых потенциальных клиентов.

В этом посте мы обсудим динамические поисковые объявления и их преимущества для вашего бизнеса.

Посмотрите видео ниже или продолжайте читать, чтобы начать!

Что такое динамические поисковые объявления?

Динамические поисковые объявления — это динамически генерируемые специализированные объявления, которые Google создает для сопоставления поискового запроса пользователя с типом продукта на вашем сайте. Эти объявления соответствуют поисковым запросам людей в Google на определенных страницах вашего сайта.

Вы используете свой веб-сайт для таргетинга своих объявлений.

Он быстро направляет потенциальных клиентов к тому, что им нужно на вашем сайте. Таргетинг объявлений — это самый простой способ найти клиентов, которые ищут в Google предлагаемые вами продукты.

Google будет сканировать ваш сайт и сопоставлять поисковые запросы, которые тесно связаны с содержанием вашего сайта. С этого момента Google создает для вас динамическую рекламу.

Генерирует заголовок и целевую страницу, соответствующие поисковому запросу пользователя.

Когда вы используете динамические объявления, вы хотите использовать их только для страниц, которые находятся в стазисе. Если у вас есть веб-страницы, которые быстро меняются, например страницы ежедневных предложений, они не будут хорошо работать для динамических рекламных кампаний.

Динамические объявления помогут вам заполнить пробелы в ваших кампаниях на основе ключевых слов.

Вы не сможете настроить таргетинг на каждое ключевое слово, которое ищет ваша аудитория, но это не значит, что вы должны упускать эти лиды. Динамическая реклама поможет вам привлечь людей, использующих разные ключевые слова, чтобы найти вашу компанию.

Вам не нужно выбирать ключевые слова для динамических рекламных кампаний.

Google заполнит для вас пробелы в ключевых словах. Это отличное дополнение к вашим существующим кампаниям PPC.

Динамические объявления обеспечивают большую согласованность между вашими ключевыми словами, поисковыми объявлениями и целевыми страницами. Они позволяют расширить охват и получить больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Как настроить динамические поисковые объявления в Google

Если вы готовы приступить к настройке динамических поисковых объявлений Google, выполните следующие 10 шагов:

1. Перейдите на вкладку кампании в своем аккаунте Google Ads
2. Выберите цель и выберите «Поиск» в качестве типа кампании
3. Назовите свою кампанию и установите временную шкалу
4. Откройте настройки динамических поисковых объявлений
5. Введите домен вашего веб-сайта
6. Выберите язык и источник таргетинга
7. Заполните другую важную информацию о кампании, такую ​​как бюджет и ставка, и перейдите на следующую страницу
8. Переключите тип группы объявлений на «Динамический» и добавьте свою информацию
9. Создайте свое динамическое поисковое объявление
10. Проверьте свою информацию и опубликуйте, когда будете готовы

Динамические поисковые объявления — отличный способ привлечь внимание людей.

Они настроены так, чтобы сдерживать любые ключевые слова, которые вы уже используете в своих текущих кампаниях PPC.

Это означает, что вы не тратите время на перенацеливание на ключевые слова, которые уже есть в существующих объявлениях, а скорее привлекаете новых людей с помощью новых ключевых слов.

5 преимуществ использования динамических поисковых объявлений

Если вы все еще не уверены, подходят ли динамические поисковые объявления Google для вашего бизнеса, ознакомьтесь с этими пятью преимуществами использования динамических поисковых объявлений.

1. Экономит время

Динамическая реклама чрезвычайно полезна для экономии вашего рабочего времени. Когда вы заняты проведением различных маркетинговых кампаний, трудно найти время для последовательного создания новых кампаний.

Кампании PPC требуют работы.

Вам придется потратить время на исследование ключевых слов и создание целевых страниц для различных объявлений. Когда вы пытаетесь оптимизировать, чтобы охватить разных людей, может быть утомительно проводить исследование ключевых слов и постоянно создавать целевые страницы.

При использовании динамических поисковых объявлений вам не нужно проводить исследование ключевых слов или создавать целевые страницы с рекламным текстом.

Google сделает все это за вас.

Это означает, что вы можете выходить на новые рынки быстрее, чем если бы вы потратили время на создание новых кампаний для каждого рынка. Это поможет вам сэкономить время, которое вы можете потратить на улучшение других маркетинговых кампаний.

2. Частые обновления вашего объявления

При показе динамических объявлений вам не нужно беспокоиться об обновлении объявлений вручную. Google будет сканировать ваш веб-сайт, чтобы увидеть дополнения и изменения в вашем содержании. Это гарантирует, что ваши объявления всегда актуальны.

Это большое преимущество, потому что у вас всегда будет самая актуальная информация в ваших динамических объявлениях.

Вам не нужно беспокоиться об их обновлении, чтобы привлечь людей на свою страницу. Google будет автоматически сканировать вашу страницу, чтобы направлять наиболее релевантные лиды на ваш сайт.

3. Создание релевантных заголовков с рекламой

Одной из самых сложных частей создания рекламной кампании является выбор правильного заголовка. Это первое, что увидит ваша аудитория, когда увидит вашу рекламу. Это может быть разница между тем, кто нажмет на ваше объявление или проигнорирует его.

Когда вы запускаете динамическую рекламу, вам не нужно беспокоиться о создании релевантного заголовка.

Google автоматически создаст лучший заголовок для вашего объявления. Это означает, что вы добьетесь наилучших результатов в своей динамической рекламной кампании.

4. Контроль над таргетингом

Динамические поисковые объявления Google дают вам контроль над своими объявлениями и тем, на кого вы ориентируетесь. Вы можете показывать рекламу на основе всего вашего веб-сайта, определенных страниц или отдельных категорий. Вы можете настроить таргетинг на эти страницы и категории на основе заголовков, текстовых строк в URL-адресе или ключевых слов на странице.

Динамическая реклама не позволяет показывать товары, которых временно или постоянно нет в наличии.

Это поможет вам не обескуражить аудиторию и оставить ее разочарованной в вашем бизнесе. Нет ничего, что ваша аудитория ненавидит больше, чем то, что ее направляют к продукту, который они даже не могут купить!

Использование динамической рекламы гарантирует, что ваша аудитория будет направлена ​​на продукты, которые есть в наличии, доступные для покупки или предварительного заказа. Это приводит к большему количеству конверсий для вашего бизнеса.

5. Привлекайте трафик

С помощью динамической рекламы вы получаете больше релевантных и заинтересованных потенциальных клиентов в Google. Эти объявления помогут вам получить дополнительный трафик и конверсии, продвигая свой бизнес большему количеству людей. Вы обращаетесь к людям, которые используют разные термины, чтобы найти именно ваши продукты.

Оптимизация для каждого релевантного ключевого слова может оказаться сложной задачей.

С динамической рекламой вам не нужно беспокоиться о попытках ранжироваться по многочисленным релевантным ключевым словам. Вы получите больше трафика и продаж, используя динамическую рекламу, которая поможет вам привлечь других потенциальных клиентов.

Это сделает ваш бизнес более заметным. Вы достигаете большего числа людей, которые ищут ваши товары и услуги.

Динамическая реклама — отличный способ привлечь потенциальных клиентов и получить больше конверсий.

Хорошие агентства имеют более 50 отзывов.

Лучшие агентства имеют более 100 отзывов.

WebFX имеет

Посмотрите, что выделяет нас

Начните использовать динамические поисковые объявления сегодня

Динамические поисковые объявления — отличный способ восполнить пробел в ключевых словах и привлечь больше потенциальных клиентов. Вы увеличите свою экспозицию, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Если вы готовы узнать больше о динамических поисковых объявлениях, свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, как мы можем помочь вам начать работу с вашими объявлениями.

Google преобразует динамические поисковые объявления: попрощайтесь с ключевыми словами!

Поднимите руку, если вы помешаны на контроле?

Возможно, вы не решаетесь это признать, но большинство сотрудников PPC сомневаются. Вам свойственно хотеть детального контроля над списками ключевых слов, копиями объявлений, стратегиями назначения ставок и т. д.

Почему? Скорее всего, из-за того, что однажды вы потратили впустую 50% ежемесячного маркетингового бюджета вашей компании, потому что вы были новичком в PPC, не знали, как работают типы соответствия или минус-слова, или тот факт, что вы размещали рекламу в магазинах Чикаго во Франции. Что бы это ни было, мы все совершали глупые ошибки, когда речь шла о платном поиске, что привело к такому недоверию и осторожному подходу к управлению учетной записью AdWords.

Для всех помешанных на контроле фанатов PPC: ВНИМАНИЕ! В понедельник, 27 июля, Google объявил о полном изменении дизайна динамических поисковых объявлений (DSA), в результате чего управление ключевыми словами было исключено. КАКИЕ!?! Нет контроля ключевых слов? Как объявления будут определяться релевантными? Это просто уловка Google, чтобы обмануть рекламодателей, чтобы они тратили больше денег?

Глубокие вдохи, глубокие вдохи. Назовите меня оптимистом, но я не думаю, что Google выпустил эти улучшенные DSA, чтобы пожирать бюджеты рекламодателей, не давая им прибыли. Я призываю вас дочитать до конца, прежде чем отвергать эти новые DSA как слишком рискованные.

Что делать с этими новыми динамическими поисковыми объявлениями?

Давайте вернемся назад и рассмотрим старые DSA. Динамические поисковые объявления существуют с октября 2011 года, и они позволяют рекламодателям нацеливать клиентов с помощью технологии органического веб-сканирования Google, чтобы индексировать ваш веб-сайт и определять, по каким запросам показывать рекламу. Когда поиск соответствует содержанию вашего сайта, Google автоматически создает объявление с заголовком и целевой страницей, выбранными на основе содержания страницы на вашем сайте. Таким образом, этот подход к AdWords без ключевых слов не совсем нов.

Что нового? Что ж, теперь вместо того, чтобы просто сканировать и индексировать ваш веб-сайт, новый DSA организует контент вашего веб-сайта в рекомендуемые категории на основе продуктов и услуг, которые вы предлагаете, чтобы лучше ориентировать вашу рекламу. Например, если вы продаете мебель, ранее DSA запускал рекламу только для соответствующей целевой страницы, но теперь категории будут уточняться, чтобы показывать дополнительные, более конкретные категории; например, офисная мебель, мебель для спальни, мебель для столовой и т. д.

Потеряю ли я контроль?

Как раз наоборот! Преимущество этого редизайна динамических поисковых объявлений заключается в том, что прозрачность была одним из основных моментов, которые учитывались при ремоделировании инструмента. Теперь, когда категории выбраны, рекламодатели смогут предварительно просмотреть и контролировать, как будут показываться их объявления, страницы, на которые будет попадать поиск, а также примеры поисковых запросов, которые будут запускать рекламу. Рекомендованная ставка также будет предоставлена ​​на основе эффективности существующих ключевых слов, ориентированных на похожие запросы. Чтобы сохранить еще более детальный уровень контроля, рекламодатели могут сделать следующее:

• Используйте минус-слова , чтобы убедиться, что вы не конкурируете сами с собой по поисковым ключевым словам, на которые вы можете делать ставки. Кирк Уильямс хорошо объясняет в Твиттере…

• Объедините DSA с RLSA (списки ремаркетинга для поисковых объявлений). Это, конечно, ограничит ваш охват, но также гарантирует, что реклама DSA будет показываться только тем людям, которые ранее посещали ваш сайт, поэтому это немного менее рискованно, чем таргетинг на нового потенциального клиента, незнакомого с вашим брендом.
• Ставка вручную . Google советует иначе, но если вы ищете больше контроля, убедитесь, что вы вошли в свои дополнительные параметры в дополнительных настройках вашей кампании DSA, чтобы иметь самый высокий уровень контроля над своими расходами.

Google убивает ключевое слово?

По данным Google, 15% поисковых запросов в Google уникальны и до никогда не выполнялись поисковые запросы. Так почему бы им не убить ключевое слово? Google уже давно намекает на это. Во-первых, отказ от старых типов точного и фразового соответствия, товарных объявлений, в которых категории используются вместо ключевых слов, развитие отображаемых маркетинговых функций на основе идентификации, а с этими DSA без ключевых слов кажется, что ставки по ключевым словам могут просто присоединиться к Google+ на кладбище…

Раньше маркетологи часами и неделями создавали обширные списки ключевых слов, используя все возможные типы соответствия с многоуровневыми ставками для достижения оптимальной эффективности. В настоящее время большинство опытных PPC-специалистов осознают, что небольшой процент их ключевых слов генерирует большую часть их бизнеса, поэтому акцент, естественно, сместился со стратегии AdWords, насыщенной ключевыми словами, на оптимизацию, чтобы получить максимальную отдачу от этих двух или трех ключевых слов. которые на самом деле приносят доход.

Итак, ключевые слова умирают? Я бы сказал, наверное, нет. На SMX Advanced в мае 2015 года Джерри Дишлер, вице-президент Google по управлению продуктами, подтвердил, что ключевые слова никуда не денутся, но будет переход к подходу с меньшим количеством ключевых слов. «Выбор 250 миллионов ключевых слов может занять очень много времени, — говорит он. «Существует огромное преимущество в структурировании данных, а не ключевых слов».

Итак, ключевые слова ПОКА не умирают, но DSA берет на себя задачу управления списками ключевых слов из уравнения. С изменением дизайна динамической поисковой рекламы рекламодатели-любители контроля теперь имеют более высокий уровень прозрачности и регулирования, так почему бы не попробовать их? Посетите Справочный центр Google для получения дополнительной информации о настройке.