Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте.

Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.
   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта

, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Динамические поисковые объявления в Google Ads отчасти автоматизируют процесс запуска кампаний и экономят время и силы рекламодателей с большим ассортиментом товаров и услуг. В этом материале разберем, в чем особенности этого формата, как настраивать динамические объявления и как повышать их эффективность.

Этот текст мы написали в 2019 году, а в  2022-м обновили. Приятного чтения!

Динамические поисковые объявления, или DSA (Dynamic Search Ads), — особый тип поисковых кампаний в Google Ads. При настройке таких кампаний не нужно подбирать семантику и писать под каждый ключ, продукт или страницу релевантное объявление.

Как это работает: система сравнивает поисковый запрос пользователя с контентом на сайте и показывает объявление, если найдет на сайте соответствующую запросу страницу. При этом лендинг и заголовок объявления подбираются автоматически: лендинг будет релевантен запросу, а заголовок сформируется на основе контента на странице.

Например, магазин предлагает и продвигает замороженные торты. Если потенциальный клиент введет в поиске запрос «купить чизкейк с доставкой в спб», он увидит объявление с заголовком «Чизкейки с доставкой — Санкт-Петербург», а при переходе по нему попадет именно на страницу сайта с чизкейками с доставкой.

Специалисту при настройке DSA нужно добавить страницы, которые необходимо рекламировать в поиске, сгруппировать их при необходимости и задать описания и расширения для объявлений.

Динамические поисковые объявления облегчают жизнь рекламодателям с большим количеством товаров или услуг на сайте: интернет-магазинам, продавцам авиабилетов, автомобильным дилерам и так далее.

Кроме того, этот формат поможет расширить семантическое ядро, когда трудно найти новые ключевые фразы. Конверсионные запросы, найденные с помощью DSA, можно добавлять в стандартные поисковые кампании.

Для эффективной работы динамических поисковых объявлений важен актуальный и информативный контент на сайте. Как улучшить посадочные страницы для DSA, читайте в рекомендациях Google.

DSA не подойдут, если:

1. На сайте неактуальная информация или информация часто обновляется.
2. Для доступа к контенту нужна авторизация.
3. Тематика рекламодателя ограничена правилами рекламирования.

В Яндекс Директе есть аналогичный формат рекламы. Как запустить динамические объявления в Директе, мы разбирали в отдельном материале.

В кампаниях с динамическими поисковыми объявлениями ключевая настройка — это таргетинг. Именно от него зависит, что будет рекламироваться поиске Google. Есть три способа задать таргетинг для DSA:

1. На контент сайта. Система будет ориентироваться на проиндексированные роботом Google страницы сайта (подробнее об индексации — в справке) и сама будет определять, на какие из них можно вести потенциального клиента.

   Минус этого способа состоит в том, что важные коммерческие страницы, которые были закрыты от индексации, не смогут рекламироваться. Какие страницы попали в индекс, можно узнать в Google Search Console.

2. На фид со страницами сайта. От рекламодателя потребуется готовый фид с нужными страницами.
3. И на сайта, и фида страниц. Система будет использовать URL из фида и из индекса сайта.

Как добавить в Google Ads фид

Загрузить фид можно в разделе «Инструменты и настройки» — «Коммерческие данные».

Нажмите на «+» и выберете вариант «Фид страниц».

В появившемся окне можно скачать шаблон для создания фида.

В документе нужно два столбца с данными:

• Page URL — ссылка на страницу;

• Custom label — ярлык, по которому при настройке групп объявлений можно будет отфильтровать нужные страницы и продукты.

Когда заполните файл, сохраните документ в формате XLSX. При загрузке дайте название этому фиду и загрузите его.

Если все прошло успешно, вы увидите ваш фид в списке.

В самом начале необходимо выбрать цель рекламной кампании. От цели зависят параметры, доступные в кампании и объявлениях. Для DSA можно выбрать одну их трех целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик сайта» — либо не выбирать никакую.

Затем нужно выбрать тип кампании, для запуска DSA подойдет «В поисковой сети».

Далее надо задать название кампании, параметры бюджета и назначения ставок. Сразу после запуска устанавливайте невысокие ставки и небольшой бюджет. Во-первых, так вы исключите конкуренцию со стандартными поисковыми кампаниями, во-вторых — сможете обезопасить себя от слива бюджета. Когда кампания будет работать эффективно, их можно будет повысить.

В разделе «Настройки кампании» нужно снять чек-бокс «Включить Контекстно-медийную сеть»: в сетях динамические поисковые объявления не показываются.

Чуть ниже нужно настроить геотрагетинг — отметить местоположение, где находится ваша целевая аудитория. Больше о том, как использовать геотаргетинг в Google Ads, читайте в другом нашем материале. Затем укажите языки — их может быть несколько, например, русский и английский, если ваши потенциальные клиенты используют несколько языков в интернете (в том числе в настройках браузера и сервисов Google).

Еще ниже в разделе «Динамические объявления» нужно задать домен сайта, на который будет вести реклама, и указать язык посадочных страниц — на нем система будет составлять объявления.

И последняя настройка в этом блоке — выбор типа таргетинга. Для первого запуска и тестирования формата подойдет вариант, установленный по умолчанию, — «Использовать индекс сайта в Google». Позже можете использовать более точный вариант — «Только URL из фида страниц».

На этом этапе задается название группы объявлений — используйте такое, которое поможет сориентироваться в кампании и при анализе результатов.

Затем нужно выбрать цель динамической рекламы — по сути, конкретизировать таргетинг, чтобы подготовить релевантные описания объявлений. Доступные параметры зависят от типа таргетинга, выбранного на предыдущем этапе. Рассмотрим каждый вариант.

Тип таргетинга — индекс сайта

Здесь три варианта настройки — вы можете выбрать любой.

1. Категории, рекомендованные для вашего сайта. Проанализировав контент сайта, система объединяет страницы в группы, например, «торты», «торт трюфельный». Рекламодателю надо выбрать нужную категорию.

2. Отдельные веб-страницы. Вариант подходит, если вам нужно контролировать таргетинг, продвигая определенные URL, или создавать отдельные тексты в зависимости от страниц.

   Здесь есть два варианта: либо использовать точный URL, как показано выше, либо создать правила для таргетинга, например, ввести фрагмент URL, который должен содержаться в адресах всех нужных страницы.

   Группа объявлений будет рекламировать все URL, содержащие torty

3. Все веб-страницы. Можно добавить все веб-страницы сайта в одну группу объявлений. Однако мы не рекомендуем использовать этот вариант для сайтов с большим ассортиментом товаров или услуг. При настройке кампаний стоит придерживаться принципа: одна цель (категория) = одна группа объявлений.

Тип таргетинга — фид страниц

Доступен один вариант — «Метки продавца из фида». Метки — это те самые параметры в столбце Custom label в фиде. По ним можно отобрать страницы для группы объявлений и подготовить наиболее релевантные объявления.

После добавления цели должно пройти 24 часа — это нужно, чтобы система успела проанализировать данные на сайте, после этого цель будет доступна. Поэтому если на сайте ежедневно меняется контент, то для динамические объявления не подойдут для продвижения.

Тип таргетинга — URL из индекса сайта Google и из фида страниц.

В этом варианте таргетинга вы можете настраивать объявления на основе меток продавца, определенных правил или всех веб-страниц, а в показе объявлений участвуют URL из фида и с сайта.

На этом этапе остается заполнить описание объявлений. Заголовки, целевые и отображаемые URL формируются автоматически.

Описание может быть до 90 символов каждое. Важно, чтобы ваши описания были релевантны для всех страниц в группе объявлений.

К объявлениям рекомендуем добавить расширения и настроить параметры отслеживания (UTM-метки). Первые сделают объявления информативнее и заметнее в поисковой выдаче, а вторые — помогут отслеживать эффективность кампании.

Читайте больше о том, как составить хорошее поисковое объявлений и как работать с параметрами отслеживания в Google Ads.

В левом меню Google Ads на первой странице есть раздел «Цели динамической рекламы», он содержит три отчета.

Цели динамической рекламы. В отчете отображаются настроенные цели. Здесь можно проанализировать их эффективность, отключить нерезультативные и добавить новые цели.

Исключенные цели динамической рекламы. Раздел нужен, чтобы исключить из целей конкретные страницы, например, если вы таргетируетесь на все страницы сайта.

Поисковые запросы. Здесь вы сможете увидеть, по каким поисковым запросам показывались объявления, и сразу добавить в список минус-слов нерелевантные запросы. Этот отчет стоит просматривать минимум раз в неделю (а на старте лучше каждый день), чтобы быть уверенным, что DSA отображаются по подходящим запросам.

Кроме того, в этом отчете отображаются автоматически сгенерированные заголовки — возможно, Google сможет вас вдохновить новыми идеями, которые вы примените в других кампаниях.

Настройка динамических объявлений — несложный процесс. Однако, чтобы эти объявления работали эффективно, за ними, также как и за обычными поисковыми объявлениями, нужно следить.

1. Перед запуском кампании проверьте актуальность контента на страницах, которые планируете продвигать. Убедитесь, что они проиндексированы.

2. Не запускайте в рекламу непродающие страницы, например, страницы блога или раздел «О нас».

3. Пишите уникальные описания для каждой категории товаров и услуг.

4. Следите за тем, чтобы DSA-кампании не отнимали показы и трафик у стандартных поисковых кампаний — их проще и успешнее можно оптимизировать. Добавьте семантику из стандартной кампании в качестве минус-слов к динамическим объявлениям.

5. Следите за результатами посадочных страниц и вовремя отключайте неэффективные.

Успехов в работе!

Плюсы, минусы и способы их использования

Динамические поисковые объявления Google (DSA) — это мощный тип кампании для расширения охвата ваших запросов и увеличения объема вашего сайта. Но если вы не знаете или не настроите их должным образом, ваши кампании могут пострадать от последствий.

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Что такое динамические поисковые объявления?

DSA похожи на традиционные текстовые кампании, но отличаются одним существенным отличием: в них не используются ключевые слова, а вместо них используется реальный веб-сайт или фид продуктов для вашего бизнеса. Затем Google сопоставляет запросы пользователей с типом продукта на вашем сайте или в ленте и показывает динамически сгенерированное специально подобранное объявление. Кампания по-прежнему отображается в результатах поиска Google, и ее трудно отличить от обычных текстовых объявлений. Эти типы объявлений — отличный способ показать динамический контент заинтересованным пользователям поиска.

Чем кампании DSA отличаются от традиционных кампаний?

Заголовки динамических объявлений

Ключевые слова — это не единственное различие между кампанией DSA и обычной текстовой рекламной кампанией. Заголовок объявления, который отображается, когда DSA появляется на странице результатов поисковой системы, динамически создается Google. Информация, содержащаяся в заголовке DSA, берется непосредственно с сайта или фида. Рекламодателям по-прежнему необходимо написать строку описания для объявления, но это единственное, что можно изменить. Как вы можете себе представить, наличие конкретного и адаптированного заголовка, который касается фактического поискового продукта, является передовой практикой поиска, и это то, что DSA может помочь вам достичь.

Вот одно из динамических объявлений Nikon для демонстрации:

Ставки

Как и в случае с текстовой кампанией, DSA-кампании оцениваются на основе цены за клик (CPC). Стоимость определяется количеством кликов по вашему объявлению, умноженным на максимальную цену за клик, которую вы готовы платить. В отличие от обычных текстовых кампаний, вы не применяете ставки к отдельным ключевым словам, поскольку DSA не использует ключевые слова. Вместо этого вам нужно будет применять ставки на уровне автоматического таргетинга. Автоматические цели — это, по сути, список различных страниц вашего сайта, на которые вы можете настроить таргетинг. Просто установите ставки для каждого автоматического таргетинга, и вы будете отображаться в результатах на основе рейтинга вашего объявления.

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Плюсы и минусы DSA-кампаний

Плюсы

Есть много плюсов в использовании DSA. Вот три основных:

• Ликвидация пробелов в охвате ключевых слов: DSA позволяют рекламодателям быстро ликвидировать пробелы в охвате ключевых слов и товарном ассортименте. Инструмент может сканировать ваш веб-сайт или сканировать фид страниц со списком всех продуктов. Это не только поможет вам закрыть пробел в охвате, но и может показывать DSA по ключевым словам, которые обычно помечаются в Google Ads как имеющие «Низкий объем поиска», которые не могут отображаться.
• Создание объявлений стало намного проще: Это связано с тем, что заголовки генерируются динамически на основе фактического продукта, который соответствует запросу в системе. Хотя вам по-прежнему нужна строка пользовательского описания, динамический заголовок наиболее важен, так как он привлечет внимание пользователей и приведет к большему количеству кликов на ваш сайт.
• Простота настройки: Динамические поисковые объявления облегчают работу с точки зрения создания ключевых слов и кампаний. Хотя у вас уже должна быть хорошая структура, DSA — это простая тактика для настройки, и вы можете работать с широким спектром категорий в течение 1 дня с минимальными усилиями.

Минусы

С другой стороны, вот несколько моментов, на которые следует обратить внимание при использовании DSA-кампаний:

• Отсутствие полного контроля: Поскольку у вас нет полного контроля над тем, какие типы запросов сопоставляются с и обслужены, вы должны проявить должную осмотрительность, чтобы убедиться, что ваша структура надежна, и вы учли соответствующие отрицательные значения, где это возможно.

Я рекомендую подумать о вашем бренде и продуктах, которые вы продаете, и о том, как Google может неправильно их отображать. Если вы все обдумаете, а также потратите время на просмотр отчетов по поисковым запросам из текстовых кампаний, у вас будет хорошее начало. Тем не менее, вам абсолютно необходимо внимательно следить за отчетами о поисковых запросах в первые несколько дней. Также рекомендуется регулярно просматривать отчеты по поисковым запросам для всех кампаний, но особенно для DSA. Позже мы коснемся другой причины, по которой это важно.

• Отсутствие соответствия заголовков объявлению: Хотя динамические заголовки — это прекрасно, для некоторых рекламодателей это может стать проблемой. Если вы хотите иметь полный контроль над тем, какой тип сообщения будет отображаться с вашим брендом, DSA может вам не подойти. Генерируемые заголовки основаны на содержании вашего веб-сайта или содержании продукта из фида, и редко можно увидеть неидеальный заголовок. Однако по мере того, как вы оптимизируете и извлекаете отчеты по поисковым запросам, вы из первых рук увидите, какой заголовок объявления отображается и на какую целевую страницу после клика он ведет.
• Низкоэффективные поисковые запросы тратят бюджет впустую: Последний вопрос, который я часто вижу, который также касается любой текстовой кампании, это какой продукт получает процент трафика. Подобно текстовым кампаниям, в которых несколько ключевых слов получают большую часть трафика, DSA может действовать так же, и несколько запросов съедают ваш бюджет, прежде чем будут выполняться поиски по продуктам с более сильной конверсией. Это еще одна причина, по которой структура так важна, а негативы нужны как до, так и после запуска!

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Как настроить DSA-кампании

Настроить DSA в Google Ads относительно просто. Как и при создании любой другой кампании, выполните процесс создания текстовой кампании. При переходе к настройкам кампании внизу вы увидите флажок «Включить динамические поисковые объявления для этой кампании»:

. Вам нужно будет ввести домен вашего веб-сайта, а затем перейти к созданию объявления. группы. В каждой группе объявлений вы сможете перейти на вложенную вкладку «Цели динамической рекламы», где вы можете ввести «URL содержит» в качестве дополнительной автоматической цели.

После автоматического таргетинга на отдельную группу объявлений можно создать динамическое объявление. Все, что вам нужно сделать здесь, это иметь до 80 символов для сообщения в строке описания объявления. Он динамически создает заголовки, а также целевую страницу после клика на основе содержимого сайта или фида.

Как оптимизировать DSA-кампании

Как и большинство кампаний Google Ads, существует несколько способов оптимизации DSA-кампаний. Прежде чем перейти к фактическим способам оптимизации DSA-кампаний, самое важное, что нужно сделать еще до создания DSA-кампании — структура.

Когда вы оцениваете свои текущие текстовые кампании и то, как они соотносятся с вашим бизнесом, вы должны спросить себя: «Что я упускаю из виду?» или «Где мне нужно улучшить опыт?» — это отличная отправная точка.

Вы должны смотреть на DSA так же, как и на типичную структуру текстовых кампаний: подумайте, какие категории продуктов у вас есть и насколько они детализированы. Когда вы определите, сколько у вас различных категорий продуктов и насколько они сложны, вы поймете, как должны быть структурированы кампании DSA.

1. Создайте прочную структуру кампании

Поскольку в DSA-кампаниях используются автоматические цели, а автоматические цели размещаются в группах объявлений, не забудьте структурировать свои автоматические цели так, чтобы они находились в максимально конкретных группах объявлений. Если каждая группа объявлений представляет продукт или линейку продуктов для более крупной категории, вы можете лучше контролировать и управлять, если у вас есть гранулированная структура.

Например, если продуктовая интернет-компания создает DSA-кампанию для разных напитков, она хотела бы иметь отдельные группы объявлений для автоматического таргетинга на газированные напитки, соки и т.  д. С помощью каждой из этих уникальных групп объявлений вы можете создать строку описания, а затем разрешить Google предоставить динамически генерируемый уникальный заголовок.

2. Правильно сопоставьте ключевые слова и создайте всеобъемлющие кампании

Кампании DSA существуют по двум причинам:

1. Чтобы расширить охват вашего запроса
2. Чтобы улучшить качество рекламы

При работе с персонализированными объявлениями и целевыми страницами после клика еще одна вещь, которую вы должны учитывать, — это сопоставление ваших запросов. Важно добавлять минус-слова в разные группы объявлений и кампании DSA, чтобы улучшить сопоставление определенных запросов пользователей с точки зрения кампаний и групп объявлений. Это также поможет обеспечить показ ваших DSA на основе наиболее релевантного запроса с наиболее релевантной рекламой.

После того, как вы закончите создание структуры своей кампании, вы должны создать последнюю кампанию DSA, если вы еще этого не сделали. Кампания «всеобъемлющая» DSA предназначена для перехвата всех других запросов, которые не появляются в кампаниях вашей категории. Это может произойти по той или иной причине. Тем не менее, «всеобъемлющая» кампания должна быть направлена ​​на «Все веб-страницы» на вашем сайте, чтобы обеспечить охват всего вашего сайта. Если вы заметили в отчетах о поисковых запросах, что эта «универсальная» кампания сопоставляется с любыми продуктами, которые должны сопоставляться с кампаниями других категорий.

3. Поиск минусов

Поиск не только минусов с DSA, но и ключевых слов для добавления в ваши текстовые кампании.

По мере того, как вы продолжаете добавлять минус-слова, чтобы сделать сайт более удобным. Вам также следует добавить ключевые слова в текстовые кампании. Ищите ключевые слова с хорошим объемом и/или ключевые слова, которые действительно хорошо конвертируются. Лучше всего использовать эти запросы как фактические ключевые слова в текстовых кампаниях, чтобы вы могли отслеживать изменения в эффективности и конкуренции по этим ключевым словам, а не полагаться на DSA-кампанию. DSA — это мощный инструмент майнинга, которым должны воспользоваться все рекламодатели.

4. Выделите свои рекламные акции и предложения

Поскольку DSA динамически генерируют заголовки, вы можете сосредоточиться на демонстрации большего количества рекламных акций и основных моментов для вашего бизнеса.

У вас бесплатная доставка, быстрая доставка, распродажа?

Затем обязательно выделите это в строке описания и позвольте системе создать для вас собственные заголовки. Это поможет создать лучший опыт для пользователей, поскольку они смогут увидеть продукт и любые предложения, которые вы можете помочь им конвертировать.

5. Используйте интеллектуальные ставки

Вас пугает искусственный интеллект? В то время как А.И. роботы могут быть страшными, не бойтесь искусственного интеллекта Google для их автоматического назначения ставок. Интеллектуальное назначение ставок Google действительно стало намного лучше, чем в предыдущие годы.

Использование интеллектуального назначения ставок действительно помогло рекламодателям улучшить внутренние показатели, такие как цена за конверсию и окупаемость затрат на рекламу. Я рекомендую использовать интеллектуальное назначение ставок для всех DSA-кампаний, будь то целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций. Если вы рекламодатель, который хочет повысить цену за конверсию, настройте ставку tCPA. Если вы хотите увеличить объем продаж при тех же или более высоких затратах, я рекомендую стратегию назначения ставок на основе целевой рентабельности инвестиций. Каждый из них проанализирует ваши предыдущие данные о конверсиях и производительности и предложит целевую цель.

В качестве наилучшей практики установите цель, которую предлагает Google, и оцените ее. Если через две недели вы видите, что достигли своей цели, приспособьтесь к цели, чтобы достичь большего! Обе эти стратегии назначения ставок оказались очень эффективными и могут помочь вам эффективно масштабировать свои кампании.

Конвертируйте больше кликов с помощью Instapage ➔

Начните использовать динамические поисковые объявления сегодня

Динамические поисковые объявления, вероятно, являются моим любимым инструментом во всем SEM. Это отличный продукт, который решает многие проблемы обычных текстовых кампаний, используя либо контент сайта, либо фиды страниц. DSA допускают масштабирование и могут быть очень эффективными в сочетании с Smart Bidding от Google. Хотя это тип тактики, за которой нужно внимательно следить. При правильном управлении вы сможете добиться отличной производительности и вывести свою программу на новый уровень.

Об авторе
Мэтт Девинни (Matt Devinney) — специалист по платному поиску в Elite SEM. Он учился в Университете Джеймса Мэдисона в Вирджинии и работал в цифровых агентствах в Чикаго, Нью-Йорке и Филадельфии. Когда он убирает электронные таблицы, Мэтт любит выходить на улицу, чтобы покататься на лыжах или заняться серфингом.

Динамические поисковые объявления для начинающих

Динамические поисковые объявления (DSA) — это фантастический способ захвата трафика «кто бы мог подумать». Они ловят уникальные поисковые запросы, которые затем могут привести к возможностям расширения. Независимо от того, где находится ваша учетная запись, DSA помогают заполнить пробелы, в которых другие ваши поисковые кампании могут провисать.

Сегодня я расскажу вам, что это такое, как их настроить и как их можно использовать вместе с ремаркетингом.

Что такое динамические поисковые объявления (DSA)?

Динамические поисковые объявления — это поисковые объявления, которые показываются на основе содержания вашего сайта. Google по существу сканирует ваш сайт, а затем сопоставляет поисковые запросы, которые тесно связаны с содержанием вашего сайта. С этого момента заголовок и целевая страница генерируются динамически в соответствии с поисковым запросом. Это обеспечивает большее соответствие между поисковым запросом, поисковым объявлением и целевой страницей.

Настройка

Настройки кампании

• На вкладке кампании в Google Ads выберите синий значок «+», чтобы начать новую кампанию.
• Выберите цель для новой кампании или выберите «Создать кампанию без указания цели»

• Нажмите «Продолжить» и выберите «Поиск» в качестве типа кампании, которую вы хотите использовать.

• На следующей странице вы назовете свою кампанию и настроите целевые местоположения и бюджет, как обычно. Однако в разделе «Сеть» обязательно выберите только «Поисковая сеть», поскольку DSA предназначены только для поиска. Затем нажмите «Продолжить»!
• Теперь вы находитесь на этапе создания группы объявлений. В верхней части страницы измените «Тип группы объявлений» на «Динамический».

• После выбора экран изменится. На новом экране вам нужно будет ввести адрес вашего веб-сайта.

Настройки группы объявлений

В этой части DSA становятся уникальными и отличаются от настройки обычной поисковой кампании. Прежде чем перейти к этому шагу, вы должны определить, хотите ли вы настроить таргетинг на весь сайт, на определенные страницы вашего сайта или на определенные категории на вашем сайте. Вы будете отвечать за строки описания каждого объявления, поэтому вам нужно убедиться, что то, на что вы ориентируетесь, будет соответствовать строкам описания, которые вы используете.

• Во-первых, вам нужно выбрать цели динамической рекламы. Есть три варианта;

• • Категории, рекомендуемые для вашего веб-сайта: Google предварительно выберет категории на основе содержания вашего сайта. Для этого вы выбираете конкретные категории, на которые будет нацелена конкретная группа объявлений.
  • Конкретные веб-страницы: вы должны определить конкретные страницы, на которые вы хотите настроить таргетинг Google.
  • Все веб-страницы: целью будет просто весь сайт.

• После настройки таргетинга вы создадите свое объявление. Имейте в виду, что заголовок и конечный URL будут генерироваться динамически на основе поискового запроса и содержания вашего сайта. Вы просто отвечаете за строки описания.

• Как только ваше объявление будет готово, нажмите «Готово», и ваша кампания будет запущена, если вы выполнили вышеуказанные шаги!

С этого момента у вас будет возможность внедрять и настраивать различные функции и настройки, как и в любой другой поисковой кампании. Эти настройки включают в себя;

• Корректировки ставок для устройств
• График размещения объявлений и корректировка ставок
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Минус-слова

DSA и ремаркетинг

После того, как ваша кампания настроена, вы можете определить, хотите ли вы использовать ремаркетинг для этой кампании и каким образом. По сути есть два основных варианта.

• Ремаркетинг : используйте кампанию DSA строго как кампанию ремаркетинга в поиске и показывайте рекламу только тем пользователям, которые ранее были на вашем сайте или выполняли другие действия на вашем сайте. Хотя это ограничит ваш общий охват, это позволит Google найти пользователей, которые знакомы с вашим брендом и активно ищут похожие продукты.
• Acquisition : Используйте кампанию DSA как обычную кампанию, но добавьте аудиторию ремаркетинга в кампанию. Это позволяет вам привлекать новых клиентов, но в то же время позволяет нам повышать ставки для тех пользователей, которые были на сайте.

Для этого выполните следующие действия:

• На вкладке «Аудитория» в Google Ads выберите +таргетинг.
• Выберите аудиторию, которую вы хотите добавить в DSA-кампанию. Аудитории ремаркетинга можно найти на вкладке «Обзор».

• ВАЖНО! Выберите настройку, которая определит, будет ли ваша кампания нацелена на всех пользователей или вы сосредоточитесь на ремаркетинге. Есть два варианта;

• Наблюдение: если вы выберете этот параметр, вы будете настраивать таргетинг на всех, но затем сможете корректировать ставки для каждой конкретной аудитории.
• Таргетинг: если вы выберете этот параметр, вы будете ориентироваться только на тех пользователей в аудитории, но также сможете корректировать ставки для каждой конкретной аудитории.

Заключение

Если у вас большая учетная запись и вы ищете пробелы в своей текущей структуре, или вы просто хотите привлечь дополнительный трафик на свой сайт и ищете возможности быстрого расширения, динамические поисковые объявления стоит протестировать.