Ранжирование — что это такое

Ранжирование – это процесс оценки страницы сайта и определения ее места в поисковой выдаче по заданному запросу пользователя. Механизм ранжирования можно описать так: поисковая система получает запрос от пользователя и анализирует на соответствие ему сайты, которые есть в ее базе данных. Далее она осуществляет сортировку страниц релевантных запросу, применяя различные критерии определения качества страницы и ресурса в целом, и выдает результат пользователю.

Алгоритмы ранжирования

Качество выдачи можно назвать самым важным аспектом для любой поисковой системы. Если оно будет плохим, люди просто перестанут данную ПС. Для формирования качественной выдачи поисковые системы разрабатывают специальные алгоритмы ранжирования, которые недоступны для пользователей Интернета. Для повышения эффективности работы поисковых систем разработчики скрывают методы определения степени релевантности сайтов заданным запросам и постоянно совершенствуют их. О новых алгоритмах пользователи могут узнать из официальных публикаций поисковых систем.

Система ранжирования «Яндекса»

С 1997 года команда «Яндекса» разработала большое количество алгоритмов ранжирования и существенно пересмотрела подход к определению релевантности страниц поисковым запросам пользователей. Например, «Владивосток», «Палех», «Королев» и т. д.

Пример. Алгоритм «Королев» позволяет выявить смысл запроса и сопоставить его с теми задачами, которые пользователь может решить на странице.

Система ранжирования Google

Google также регулярно запускает новые алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, и если Яндекс использует для своих технологий названия городов, то здесь чаще можно встретить одушевленные имена – «Пингвин», «Голубь», «Фред», «Опоссум» и т. д.

Пример. Алгоритм «Фред» позволяет убрать из результатов поиска страницы низкого качества, цель которых – прибыль от размещения ссылок и рекламы других сайтов.

Связь ранжирования и релевантности

Ранжирование сайта в поисковой выдаче во многом зависит от степени его релевантности. Релевантность – это соответствие страницы сайта конкретному поисковому запросу, который ввел пользователь. Чем точнее информация соответствует введенной в поиск фразе, тем более высокую позицию займет сайт в поисковой выдаче.

Основные факторы ранжирования

Существует множество факторов, которые делят на внутренние и внешние.

К внутренним относят качество, количество, актуальность, уникальность материалов, расположенных на продвигаемом сайте. Важными также являются правильно составленные метатеги, заголовки, подзаголовки, качественная организация перелинковки, удобная навигация и т. д.

К внешним факторам относят ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс, переходы на сайт из поисковых систем, возраст домена и т. д.

Каждый из перечисленных факторов может оказывать существенное влияние на определение позиции в выдаче или игнорироваться в зависимости от алгоритма поисковой системы.

10 простых способов улучшить поисковое ранжирование

Можно ли удержать в памяти более 200 факторов ранжирования, оптимизируя SEO? Ответ, конечно, очевиден, ведь иногда даже самые базовые из них легко упустить из виду. И несомненно, многие из читателей сталкивались с подобной забывчивостью…

Хорошая новость состоит в том, что оптимизируя SEO, всегда можно вернуться на шаг назад и отредактировать ошибки, а затем продолжить работу над улучшением поискового ранжирования. Ниже приведен список из 10 факторов, которые нежелательно упускать из виду, реализуя SEO сайта.

1. Корректные теги для изображений.

Правильное форматирование тегов отнимает всего несколько секунд, но оно играет очень важную роль в тех случаях, когда пользователь запускает поиск картинок через поисковую систему. Если изображения загружены с фотоаппарата, то обычно они имеют название DSCM234931.jpg или picture-1.jpg, если это скриншот экрана.

Google и Яндекс не очень хорошо воспринимают и неправильно индексируют теги с такими названиями. Поисковая система просто игнорирует их. Следует всегда присваивать корректные названия изображениям, в идеале они должны соответствовать ключевым словам.

2. Внутренние ссылки.

Если есть такая возможность, то следует как можно больше наполнять сайт внутренними ссылками. Увеличение таких ссылок в пределах одного сайта улучшает его индексацию сканерами поисковых систем, а внутренние якорные ссылки повысят показатели SEO. Благодаря наличию тысяч терминов со ссылками Wikipedia никогда не покидает первую страницу поиска. Однако следует помнить, что одна страница не должна содержать более 100 внутренних ссылок.

3. Ссылки на другие сайты.

Многие владельцы бизнес-сайтов с неодобрением относятся к использованию ссылок на другие ресурсы. Это просто объяснить – они боятся потерять посещаемость. Однако внешние ссылки на качественные источники, содержащие действительно интересный и информативный контент, который могут оценить читатели, приносят пользу и собственному ранжированию сайта владельца.

Ссылаясь на другие ресурсы обязательно необходимо убедиться в высокой авторитетности домена и страницы, как и в качестве его контента.

4. Регулярное обновление содержания страниц.

Знали ли вы, что Google и Яндекс обращают внимание на «свежесть» контента? Поисковые роботы, проводя поиск сайта и сохраняя последнюю версию его обновления, делают акцент на свежем содержании. Это можно представить следующим образом, к примеру, собираясь в Токио в 2017 году, захотите ли вы ознакомиться с блогом под названием «Семь лучших ресторанов суши Японии 2006 года»? Скорее всего, нет. Поисковики «ведут» себя аналогичным образом. Следует ознакомиться подробно с более старыми страницами интернет-ресурса и обновить их содержание, отразив те изменения, которые произошли за время, прошедшее с последней ревизии. Карта сайта сохранит время последнего обновления той или иной части содержания и уже обновленные данные передаст в поисковую систему.

5. Скорость веб-сайта.

Сайт, на загрузку которого уходит более 4 секунд, может получить лишь 25% от возможной посещаемости. Время загрузки влияет на SEO и может значительно снижать эффект от оптимизации. Чтобы узнать о скорости сайта и возможностях улучшения, можно протестировать его на сервисе GooglePageSpeed Insights. После прохождения теста будут предоставлены рекомендации по повышению эффективности работы сайта.

6. Показатель кликабельности.

Сервис Google Search Console (GSC) или Яндекс.Метрика позволяют ознакомиться со статистикой по кликам для отдельных страниц сайта в поисковых системах. Чтобы отыскать данные о кликабельности (CTR) , например, в (GSC) необходимо зарегистрироваться на ресурсе, а затем перейти в Search Traffiс →Search Analytics и затем отметить галочкой чекбокс CTR.

В разделе будут отображены все страницы веб-сайта и показатели CTR, полученные от Google. Если обнаружены страницы с низким CTR, то следует изменить их заголовки и мета-описание для повышения данного показателя. Дополнительное увеличение кликов увеличит трафик сайта и, возможно, даже позволит обойти конкурентов.

7. Соотношение объема текста и количества картинок.

Наибольшее число показов получают те статьи, которые используют одно изображение на каждые 100 слов. Иллюстрации, несомненно, привлекают внимание пользователей, делая контент более интересным, одновременно повышая количество тех, кто поделится им в социальных сетях.

8. Публичная база WHOIS.

WHOIS – это бесплатная онлайн-база данных, предоставляющая информацию о владельцах сайтов, возможности которой позволяют за небольшую сумму скрыть имя или адрес. Владельцы, которые не скрывают свои данные, считаются легитимными и заслуживающими доверия, что автоматически делает их сайты более привлекательными для поисковых систем. Проверить, является ли профиль WHOIS частным или публичным, можно пройдя по ссылке www.whois.net

9. Наличие контактной информации на каждой странице.

Веб-ресурсы, которые имеют разделы «Контакты», «Политика конфиденциальности», а также содержащие номер телефона и адрес по возможности в нижней странице сайта (имеется в виду нижний колонтитул, который будет отражаться на всех страницах), увеличивают свои SEO показатели.

Сайты, которые предоставляют в открытом доступе контактную информацию, соблюдают и содержат сведения о политике конфиденциальности, считаются более честными и законными, чем ресурсы, которые не указывают адрес или телефон.

10. Локация сервера.

Если сайт размещается на серверах, находящихся в Азии, выигрывает ли в цене владелец, у которого клиентская база находится, например, в Европе или США? Если этот фактор вредит поисковому ранжированию, то следует сменить хостинг, заказав данную услугу в той стране, в которой осуществляется работа с клиентами.

Параметры международного таргетинга настраиваются и в GSC и в Яндекс.Вебмастер. Поскольку Google не определяет зависимость функциональности сайта от местоположения. Настроить параметр можно в соответствующем разделе GSC. Следует залогиниться на ресурсе, затем пройти в Search Traffic → International Targeting и оптимизировать сайт для необходимых стран.

Подведение итогов

В отличие от таких параметров, как плотность ключевых слов, наличие тегов для заголовков или мета-описания, факторы, перечисленные выше, может забыть даже опытный специалист по продвижению сайтов. А теперь подсчитайте, сколько из вышеуказанных факторов вы не оптимизировали или не реализовали должным образом?

Что такое Ранжирование и на основе каких факторов оно происходит

При формировании поисковой выдачи по какому-либо запросу поисковые системы стремятся наиболее точно ответить на вопрос пользователя. Они составляют список сайтов, которые, на их взгляд, соответствуют запросу тематически. Наиболее подходящие сайты находятся выше в этом списке. Такое распределение мест и есть ранжирование.

Что такое ранжирование

Ранжирование – это сортировка сайтов поисковыми системами в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. Алгоритм определяет, какой сайт лучше решает проблему пользователя и поднимает его выше конкурентов. Чем лучше ресурс отвечает на поставленные вопросы, тем больше у него шансов попасть в топ Яндекса или Google (именно они составляют 95% трафика с поисковых систем).

Факторы ранжирования

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в результатах выдачи. Для этого ресурс должен соответствовал максимально большому количеству факторов ранжирования. Их насчитывается около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;

• Ссылочная база;

• Время загрузки;

• Поведенческие факторы;

• Регулярность обновления контента;

• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Контент сайта, а это не только текст, но и графика, должен содержать слова и фразы из подобранного семантического ядра запросов. Страница сайта должна быть релевантна продвигаемой фразе. Контент должен быть уникальным и понятным для пользователя. Алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст запросами уже не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам, и выходить из него придется долго после устранения ошибок. 

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.

• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (h2) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно. 

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем не разглашаются. Между поисковиками и SEO-специалистами идет негласная война. Яндекс и Google дают только общие рекомендации, суть которых сводится к банальному «улучшайте сайты, делайте их более качественными».

Алгоритмы ранжирования меняются и дорабатываются в ходе своего функционирования. Поэтому страницы, которые были в топе, могут терять позиции. Чтобы бороться с этим, веб-мастерам приходится регулярно дорабатывать сайты.

Заключение

Мы узнали, что такое ранжирование и от каких факторов оно зависит. Чтобы ресурс находился в топе, необходимо учитывать факторы ранжирования, постоянно улучшать и дорабатывать сайт.

Ранжирование — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Ранжирование — что это такое? Ранжирование, рейтинг поисковой системы или ранжировка — это место, которое сайт занимает на странице результатов поисковой системы. Ранжирование конкретного URL определяется множеством факторов. На эти факторы может влиять поисковая оптимизация — SEO, а также покупка рекламы. Наиболее релевантные результаты при ранжировании находятся вверху первой страницы результатов поиска.

Что такое ранжирование данных в поисковых системах

Ранжирование данных в поисковых системах относится к месту сайта на странице результатов поиска. Чем выше позиция при ранжировании, тем выше рейтинг в поисковой системе. Сайты, получившие хороший рейтинг, будут отображаться вверху, в виде результатов первой страницы выдачи. Другие, не имеющие таких показателей, могут появляться на одной из последующих страниц.

Более высокий рейтинг соответствует меньшей цифре на странице результатов. Например, часть контента с наивысшим рейтингом будет отображаться на первом месте, а страница с более низким рейтингом может оказаться на девятом.

Большинство поисковиков выделяют в результатах выдачи 10 URL-адресов в дополнение к рекламе и другим функциям поисковой страницы. Основная цель большинства маркетологов — разместить свой контент на первой странице результатов поисковой системы.

Почему ранжирование важно

Ранжирование важно, потому что сайты с более высоким рейтингом привлекают больше посетителей. Согласно исследованию HubSpot, 67% процентов всех кликов приходятся на пятерку лучших результатов в рейтинге поисковых систем. Кроме того, 95% пользователей рассматривают варианты только на первой странице и даже не смотрят последующие.

Таким образом, сайт, который отображается вверху первой страницы или в первых пяти результатах, получает наибольшее количество кликов, что означает, по крайней мере, большую узнаваемость и более высокие продажи. Соответственно, сайт, который находится ниже по списку, получает меньше посетителей, а те, которые появляются на последующих страницах, — практически не привлекают трафик.

Как идет ранжирование в поисковых системах

Важно, чтобы сайт занимал высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Но не менее важно, чтобы поисковые системы включали его в список наиболее релевантных результатов.

Поисковики — такие как Google и Яндекс, предоставляют пользователям Интернета возможность искать нужные темы и ответы на свои вопросы, а также выделяют наиболее ценные результаты. Для этого они должны определить ценность контента каждой страницы в Интернете.

Платформы делают это разными способами. Критерии включают:

• возраст сайта;
• качество ссылочного портфеля сайта;
• релевантность страницы;
• отклики из социальных сетей;
• уровень конкуренции.

При определении рейтинга сайта в поисковых системах учитывается более 200 различных факторов. Многие из них не могут напрямую контролироваться владельцем сайта. Это дает возможность беспристрастно определять рейтинг данного ресурса.

Факторы ранжирования поисковых систем

На процесс ранжирования влияет 5 основных факторов.

1. Классификация

Первым шагом в этом процессе является классификация типа запроса. Это дает поисковому алгоритму информацию, необходимую для выполнения всех последующих шагов.

По мере совершенствования алгоритмов поисковые системы перестали работать только с ключевыми словами и начали применять методы сложной классификации. У каждой поисковой системы она своя, и за функционал отвечает специальная программная архитектура. Так, с 2021 года на факторы ранжирования Яндекс влияет нейросеть YATI, которая анализирует смысловые оттенки. Google применяет принципы EAT, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Экспертиза, Авторитет, Достоверность.

Точные принципы работы с классификацией описаны в руководствах для разработчиков — утвержденных списков, в которые гарантированно попадает сайт с той или иной тематикой, нет. При классификации поисковая система определяет, какие из принципов классификации применимы, и относит запрос в нужный раздел.

2. Контекст

Второй шаг в процессе ранжирования — определение контекста запроса пользователя. По возможности, алгоритм должен учитывать любую имеющуюся релевантную информацию о человеке, вводящем запрос. Когда категория страницы определена, система применяет те элементы, которые считаются релевантными для этой категории и типа запроса.

Некоторые примеры контекста запроса, которые могут приниматься во внимание:

• расположение;
• время;
• является ли запрос вопросом;
• устройство, используемое для запроса;
• формат, используемый для запроса;
• относится ли запрос по теме к предыдущим запросам пользователя;
• встречался ли в системе этот запрос раньше.

3. Вес

Располагая определенным типом страницы, а также элементами контекста, алгоритм проводит распознание, какой смысл пользователь вкладывает в запрос и сколько «весит» то или иное ключевое слово для данной комбинации.

Прежде чем алгоритм сможет определить, какие страницы и как следует ранжировать, в первую очередь необходимо установить, какие смысловые оттенки в запросе являются наиболее важными, чтобы подобрать соответствующие ссылки.

За это отвечают системы искусственного интеллекта, встроенные в поисковые системы, которые анализируют и сопоставляют все слова запроса по «весу». Это, например, Rank Brain от Google или Палех от Яндекса. Алгоритмы нейронных сетей применяют различные технологии для окончательной обработки результатов поиска, учитывая синонимы, тематику и множество других факторов.

В частности, один из достоверно известных факторов определения веса — новизна контента. Поясним на примере. Вряд ли пользователь, который ищет сегодня определенный фильм, хочет получить подсказку, где можно купить видеокассету VHS с этим фильмом в 2000 году.

4. Макет выдачи

Для разных запросов макет страницы результатов поиска меняется. Алгоритм будет определять, какие возможные форматы подходят к цели запроса, пользователю, выполняющему запрос, и к доступным ресурсам.

Различные элементы любой страницы результатов поиска генерируются в цельный макет автоматически. Это означает, что, когда первые 3 шага завершены, алгоритм обращается к существующим базам данных различных элементов дизайна и возможных мест размещения, а затем определяет, какие из них будут применяться к конкретному запросу.

Считается, что для нечастых или, наоборот, общих запросов алгоритм сохраняет базу данных, элементы которой он уже вычислил в соответствии с вероятным намерением пользователя, чтобы не обрабатывать схожие данные каждый раз. Но этот шаблон не навсегда — существует ограничение по времени, по прошествии которого данные полностью обновляются.

5. Ранжирование

На этом этапе алгоритм уже знает классификацию запроса, контекст, в котором запрашивается информация, вес слов, которые в ней содержатся, и макет, который, скорее всего, соответствует различным возможным целям запроса. Наконец, пришло время ранжирования.

Вот как выглядит данный процесс:

• Пользователь вводит запрос.
• Алгоритм рассматривает тип запроса и классифицирует его, чтобы понять, какие ключевые критерии применить на основе аналогичных или идентичных взаимодействий с предыдущими запросами.
• Алгоритм учитывает положение пользователя в пространстве и времени, чтобы оценить его вероятные намерения.
• Алгоритм объединяет классификацию запроса, пользовательскую информацию и использует их, чтобы определить, какие слова в запросе важнее — определяет смысловой вес каждого.
• Алгоритм использует все вышеуказанные данные, чтобы также определить, какие макеты, форматы и дополнительные данные могут удовлетворить или дополнить намерения пользователя.

Такая совокупная информация обрабатывается и применяется к сайтам различной тематики. На её основе каждому ресурсу присваивается определенный рейтинг в соответствии с данным поисковым запросом, и определяется порядок, в котором сайты должны появиться в результатах поиска.

Повышение рейтинга в поисковых системах

Помимо безусловных факторов, на которые владелец сайта повлиять не может, есть вещи, которые можно сделать, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах и позицию при ранжировании.

Владелец сайта может повлиять на свой рейтинг в поисковых системах, используя методы поисковой оптимизации, Search Engine Optimization, SEO. Это включает в себя широкий спектр стратегий, таких как:

• Ключевые слова
  Маркетинговые стратегии, включающие исследование ключевых слов, позволяют определять, какие слова и фразы дадут сайту наибольшие шансы занять высокое место на странице результатов поиска. Эти ключевые слова и фразы можно затем использовать в контенте, в метаданных и так далее.
• Обратные ссылки
  Поисковые системы — Яндекс и Google — считают сайты с обратными ссылками на других ресурсах более релевантными, чем те, на которых таких ссылок нет. Таким образом, хорошая стратегия — работать с другими сайтами или блогерами, которые будут ссылаться на нужный URL, а также включать качественные ссылки напрямую в свой контент.
• Контент
  Качество содержания страницы важно. Она должна представлять реальную ценность для своих читателей. Это означает, что таких стратегий, как наполнение ключевыми словами или плагиат, следует избегать любой ценой. Общее правило тут такое — чем длиннее, тем лучше. Контент с самым высоким рейтингом охватывает минимум 300 слов.
• Локальное SEO
  Многие поисковые запросы выполняются с учетом конкретного местоположения. Сайт, на котором используются локализованные ключевые слова и термины, позволяет поисковым системам легче видеть, где он базируется, что улучшает результаты локального поиска.

Хотя владельцы сайтов не могут полностью контролировать механизм ранжирования, использование методов SEO-продвижения, которые соответствуют условиям поисковых систем, может повысить рейтинг сайта на странице результатов поиска.

Интернет-маркетинг как способ влияния на ранжирование сайта

SEO-продвижение помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах, но оно сопряжено с некоторыми нюансами. Даже самые оптимизированные ресурсы могут столкнуться с большой конкуренцией, а это означает, что сайт может отображаться ниже в результатах поиска независимо от усилий маркетолога. В этом случае потребуются дополнительные стратегии онлайн-маркетинга, чтобы повысить рейтинг страницы.

Платная поисковая реклама — эффективный способ повлиять на ранжирование и повысить рейтинг сайта в поисковой сети. Поисковики продают рекламные места вверху и внизу результатов поиска. Эти объявления отображаются на странице так же, как и другие результаты, но помечены как реклама. Сайт, который в противном случае не получил бы хорошего рейтинга, может оказаться в верхней части первой страницы результатов поиска с помощью этого метода маркетинга.

Однако процесс покупки рекламы не так прост. Вместо того, чтобы размещать объявление напрямую, поисковики вычисляют рейтинг для каждого на аукционах со ставками для тех же ключевых слов или фраз.

Как правило, любая поисковая система учитывает для последующего ранжирования рекламы следующие факторы:

• Максимум, который рекламодатель готов платить за каждый клик.
• Качество объявления и сайта, на который объявление ссылается, согласно показателю качества.
• Минимальные пороги охвата, достигаемые объявлением на определенной позиции.
• Запрос, введенный пользователем, выполняющим поиск.
• Количество расширений, используемых в объявлении.

Благодаря использованию рекламы сайт может повысить свой рейтинг в поисковых системах быстрее, чем традиционными методами SEO, в дополнение к множеству других преимуществ.

Что такое ранжирование?

Ранжирование – это сортировка сайтов из соответствующих запросу страниц, по правилу релевантности: верхние позиции занимают наиболее релевантные запросу и авторитетные сайты, а далее по убыванию. В процессе ранжирования участвует огромное множество сайтов, некоторые из которых вовсе пессимизируются поисковой машиной.

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

• Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
• Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
• Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора, и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.

Итак, основные факторы, влияющие на ранжирование:

• Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны  быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
• Скорость загрузки файлов.
• Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
• Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

• 10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
• Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
• Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.

При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.

Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.

Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах Яндексе и Google

Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы:

• Соответствие тематического контента на сайте введенному запросу.
• Польза, качество и читаемость текстового и другого контента, их уникальность и актуальность.
• Возраст сайта и интернет-страницы с текстом. Дело в том, что степень доверия поисковой системы во многом зависит от возраста сайта: чем старше ресурс, чем выше уровень доверия поисковика. Причем срок работы сайта отсчитывается не с момента создания, а от даты первой индексации в базе данных системы.

Внешние факторы ранжирования:

• Наличие и количество входящих ссылок, тех, которые ведут на страницы данного сайта, но расположены на других сторонних веб-ресурсах. Важно не столько количество, а их качество и естественность.
• Учитывается тематика и авторитетность ресурса, на котором размещена ссылка. Анкор должен соответствовать запросу пользователя.
• Учет пользовательских и поведенческих факторов, когда поисковая система оценивает поведение посетителя сайта (сколько страниц посетили, какие действия предприняты и пр.).

Как работает система ранжирования Яндекс?

Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.

Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.

Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.

Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.

Google и система его ранжирования

Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.

Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.

Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google

 

Полный Список факторов ранжирования

Начну с того, что полного списка всех факторов ранжирования не существует!

Факторы поискового ранжирования меняются и пересматриваются, у каждой поисковой системы они свои и свое к ним отношение на текущий момент. Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности — бред.

Мы можем только тестировать, проверять на своей шкуре или гадать. Не ведитесь на различные «Топ 200 факторов ранжирования Google», «Все факторы ранжирования Яндекс», и т.д. Я понимаю, что очень хочется получить готовое решение, но за этим к продавцам «волшебных пилюль». Здесь этого не будет.

Те рекомендации, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, не более чем рекомендации, и никакого достоверного прогноза влияния этих факторов на поисковую выдачу быть не может. Да, от совокупности этих факторов может что-то зависеть, потому в задачу SEO-шников и входит анализ последствий принятых решений по оптимизации сайта. И только поэтому есть смысл делиться подобными «факторами», чтобы понять, как они работают у других, и впитать общий опыт понимания принципов ранжирования.

Принципы поискового ранжирования

Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах.. Принципы же никто не ищет, всем плевать на то, как все устроено, несмотря даже на то, что Яндекс говорит не о факторах, а принципах — http://company.yandex.ru/rules/ranking/

Итак, приступим.

Доменные факторы ранжирования

Домен — это имя сайта и, как имя человека, домен может многое рассказать о сайте. Совокупность доменных факторов может как улучшить отношение целевой аудитории к сайту, так и ухудшить его. Поэтому, прежде чем купить домен, стоит разобраться в том как домен виляет на SEO и из чего может формироваться отношение к домену:

1. Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше.

2. Срок продления домена. Домены для «грязных» дел редко продлеваются более, чем на год. Таким образом, дата истечения срока действия домена может быть использована в качестве фактора при прогнозировании «доброкачественности» домена. Однако, для сайтов в доменных зонах, где срок продления домена ограничивается максимум 1 годом, данный фактор может трактоваться иначе. Так как если следовать этой логике, все сайты в зоне .ru автоматически лишаются возможности получать плюсы от данного фактора.

3. История домена. Если у сайта часто меняются владельцы или вовсе сайт надолго освобождается, то это может быть поводом для сброса истории сайта.

4. Название домена позволяет быстрее ориентироваться в поиске. Чем больше название домена совпадает с ключевым запросом, тем лучше. То же самое относится и к поддомену.

5. Скрытие данных whois. Если кто-то что-то скрывает, то ему есть, что скрывать. Другое дело, когда ты в зоне .ru, и у всех данные скрыты по умолчанию. В России подобное сравнение доменов .ru со скрытым whois с доменами в других зонах с открытым WHOIS, скорее всего незначительно, так как зона .ру — внутренняя зона и имеет локальный приоритет.

6. Доменная зона. Каждая доменная зона позиционирует сайт в своем регионе и позитивно влияет на рейтинг внутри страны, но негативно влияет на глобальный рейтинг сайта.

7. Доменные санкции. Вы купили 10 доменов и парочка из них попала под ручные санкции. Не удивляйтесь, когда остальные сайты «вылетят» из поиска.

Доменные принципы стоят на формировании доверия к домену, к старым сайтам с открытой информацией больше доверия, чем к молодым и закрытым, а если название домена еще и совпадает с ключевым запросом, характеризующим тематику сайта, то это подчеркивает характерную принадлежность сайта его основной тематике.

Контентные факторы ранжирования

Есть книги, которые читаются легко, есть книги, которые читаются с трудом. Контент на сайте не должен заставлять посетителей напрягаться, чтобы найти на странице то, что нужно, и понять это. Контент должен самым коротким путем подводить посетителя к достижению цели. Для этого существуют следующие факторы, комплекс которых позволяет создавать простые и полезные веб-страницы, которые очень любят поисковые системы. И самое главное — организовывать нужно весь контент в документе, а не только текст и картинку посередине.

8. Заголовки — важнейшая часть страницы после самого контента. Заголовки бывают нескольких видов:

• заголовок страницы title, или заглавие страницы;
• заголовок h2 — заголовок контента, единственный и неповторимый;
• заголовки h3,h4,h5,h5,h6 — подзаголовки контента. Можно почитать по ссылке про заголовок h2;
• атрибут ссылки title, но это уже другая история.

Заголовки должны быть короткими, не более 50-60 символов, и понятным, а что может быть понятнее, чем точное совпадение ключевого слова в начале заголовка.

9. Описание страницы meta description. Переходите по ссылке и читайте подробную статью про тег мета дескрипшн.

10. Частота цитирования ключевого слова. Если вы все правильно сделали, то необходимое ключевое слово будет цитироваться на странице чаще других и это будет хорошо.

11. Много контента на странице — хорошо, а мало — плохо. Старайтесь писать больше 2000 слов.

12. Больше ключевых слов в начале текста делают текст более релевантным. Размещайте больше ключей ближе к началу текста.

13. Синонимы ключевых слов в тексте и заголовках — признак мастерства. Все поисковики оценят, так как синонимы ключевых слов помогают поисковым системам лучше понять, о чем идет речь на странице, а также дают вхождения по большему числу ключевых слов.

14. Разные ключевые слова на одной странице могут как затруднить определение смысла страницы, так и упростить. То есть ключевые слова могут вступить в конкуренцию, а могут начать дополнять друг друга. Осторожнее используйте различные ключевые слова на одной странице. Желательно, чтобы ключи были максимально близки по смыслу.

15. Списки и таблицы. Маркированные, нумерованные списки, таблицы и другие формы выделения контента упрощают восприятие контента как для человека, так и для поисковых систем.

16. Удобство страницы используется поисковыми системами как фактор качества страницы и строится на основании структуры разметки данных на странице. Делайте информацию на странице более удобной, используйте теги, мета-данные, микроразметку.

17. Уникальность контента отличает хороший сайт от плохого. Пишите разные заголовки title, h2, уникальные атрибуты ссылок title и alt картинок, тексты статей, используйте уникальные изображения. Узнай больше про неуникальный контент.

18. Уникальные изображения. Читай, как оптимизировать картинки на сайте.

19. Канонические ссылки rel=canonical. Узнай все про канонические ссылки.

20. Частое обновление сайта тонко намекает поисковым роботам на то, что ваш сайт можно было бы индексировать почаще. А еще Google подсвечивает свежатинку в результатах поиска, показывая последние обновления для некоторых страниц.

21. Обновление старых страниц повышает актуальность контента на сайте. И чем более серьезные изменения происходят на старых страницах, тем лучше.

22. Частота обновления старых страниц тоже повышает свежесть информации на сайте. Поисковые системы вообще помешаны на свежести…

23. Возраст страницы. Несмотря на то, что поисковые системы очень любят свежий контент, старые страницы могут ранжироваться лучше новых.

24. Формулировка ключевого запроса. Различные формулировки помогают поисковым системам понять, о чем страница, и выделить ключевые запросы, однако, если цитировать на странице одну ключевую фразу «купить автомобиль недорого», то в поиске по этому запросу сайт будет значительно выше, чем по запросу «недорогой автомобиль купить».

25. Исходящие ссылки на авторитетные сайты могут повысить релевантность страницы за счет того, что вы ссылаетесь на проверенные данные с высокой степенью релевантности, тем самым, делая ваш контент более достоверным и полезным в глазах поисковой системы.

26. Количество исходящих ссылок должно органично вписываться в содержание страницы, ссылки — это тоже контент, однако, избыточное количество ссылок может навредить странице, отвлекая посетителей от содержания, снижая вес страницы и ее релевантность.

27. Количество входящих внутренних ссылок повышает цитируемость страницы, что может повлиять на релевантность страницы по ключевым запросам.

28. Качество входящих внутренних ссылок зависит от важности страниц-доноров. Так например, ссылка с главной страницы сайта передаст больше веса, чем ссылка со страницы того же уровня.

29. «Битые» ссылки говорят о том, что над сайтом плохо работают. Большое количество битых ссылок на сайте может стать сигналом для снижения рейтинга сайта.

30. Мультимедиа данные делают контент более разнообразным и привлекательным, что дает множество положительных факторов, например: разнообразие представления может повысить релевантность контента, сделать контент полезнее для более широкой аудитории и улучшить поведенческие факторы. Больше картинок, фоточек и видео!

31. Сложность текста. Каким же должен быть текст, простым или сложным? Текст должен быть понятным, структурированный и полезным. Все зависит от аудитории сайта. Однако, именно сложность текста является одним из факторов в определении качества текста. Текст не должен быть слишком сложным для аудитории, но и не должен быть слишком примитивным. Золотая середина. Не держите своих посетителей за идиотов, но и усложнять не стоит.

32. Ошибки в тексте могут снизить рейтинг страницы, за исключением случаев, когда ошибки подразумеваются логикой текста, но это нужно еще объяснить поисковым системам.

33. Категория страницы. Страницы, которые размещаются в связанных по смыслу категориях, более релевантны ключевым запросам своей категории, чем страницы без категории или страницы, не связанные с категорией. То есть, категория, в которой находится страница, уточняет содержимое страницы.

34. Удаленность URL страницы от главной страницы снижает авторитет страницы, а близость URL к главной странице — повышает.

35. Длина URL страницы. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковыми системами.

36. Ключевые слова в URL страницы повышают релевантность аналогично принципам, которые работают с заголовками.

37. Высокий PageRank и другие индексы цитирования страниц могут оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

38. Валидность HTML сайта по оценке W3C http://validator.w3.org, может служить сигналом качества сайта, однако имеет ли этот сигнал какое-либо значение — неизвестно.

39. Скорость загрузки страницы сайта на основании кода и размера файлов. Старайтесь сокращать размер кода и сжимать изображения, чтобы каждая страница сайта загружалась быстрее. Если я добавлю на эту страницу инфографику, длиной 30.000 пикселей, вам это понравится и вы подарите мне хорошие поведенческие факторы, но понравится ли это поисковым системам?

Мастерство поисковой оптимизации заключается в умелом сочетании комплекса всех факторов таким образом, чтобы получить максимальный результат.

Подумайте, что будет полезнее для сайта?

1. Текстовый список, при котором страница грузится быстро;
2. Текст + наглядная инфографика весом несколько мегабайт.

Пишите в комментариях номер ответа и почему вы выбрали именно этот ответ.

Факторы ранжирования всего сайта

Существуют факторы, которые относятся к отдельным частям сайта, однако, есть общие принципы, по которым оценивается весь сайт. Сайт должен быть простым, понятным и являться бесперебойным источником полезной информации, который работает быстро и дает посетителям то, что они хотят получить. И вот какие факторы могут на это повлиять:

40. Новая, ценная, уникальная информация. Поисковые системы все время ищут что-то новое и уникальное для того, чтобы поисковая выдача была более сбалансированной, а не состояла из сайтов-клонов или бесконечных репостов. Сайт должен быть ИСТОЧНИКОМ полезной информации.

41. Структура сайта позволяет организовать контент, упростить индексацию сайта и сделать содержимое сайта более понятным для посетителей.

42. Количество страниц в поиске — один из показателей качества сайтов. Больше ЦЕЛЕВЫХ страниц — лучше.

43. Карта сайта позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сайта. Карта сайта — один из самых важных инструментов вебмастера.

44. Аптайм сайта говорит о том, как часто в работе сайта случаются сбои и сайт бывает недоступен. Если сайт часто «падает» на протяжении длительного периода времени, это говорит о том, что сайтом плохо занимаются. В конце концов, кому нужны в поиске недоступные сайты?

45. Местонахождение сервера, на котором расположен сайт, может повлиять на скорость загрузки сайта и на общее доверие к сайту, особенно это важно при ранжировании с географической привязкой.

46. Сертификат SSL на сайтах Ecommerce. Поисковые системы индексируют сертификаты и могут воспринимать HTTPS как фактор доверия.

47. Условия и политика конфиденциальности на сайте вызывают больше доверия у поисковых систем, чем их отсутствие.

48. «Хлебные крошки» упрощают навигацию посетителей по сайту и делают структуру сайта более прозрачной. Поисковики ставят за это Like.

49. Видео с YouTube имеет высокую степень доверия у поисковых систем и наличие встроенного видео может быть позитивно воспринято поисковиками и особенно Google, так как YouTube — это и есть Google.

50. Юзабилити сайта включает в себя множество факторов, которые описывают удобство пользования сайтом для посетителей. Неудобные сайты имеют больше отказов, что в комплексе факторов негативно влияет на ранжирование.

51. Отзывы о сайте в различных системах и специализированных сайтах могут повлиять на видимость сайта в поиске. Есть прецеденты, когда отзывы посетителей привлекали внимание поисковых систем, в результате чего сайты получали ручные санкции.

52. Использование систем сбора статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также инструментов вроде Яндекс.Вебмасер или Инструменты для веб-мастеров Google, может оказать влияние на ранжирование сайтов за счет получения поисковыми системами большей информации о сайте.

53. Favicon — иконка сайта. Фавикон может отображаться в результатах поиска некоторых поисковых систем, например в Яндексе, и тем самым выделять сайт среди прочих. Выразительная иконка сайта может повысить CTR вашего сайта при переходе из поиска, что является одним из показателей поведенческих факторов.

Ссылочные факторы ранжирования

Когда на один сайт ссылается множество других сайтов, это может означать то, что сайт является источником полезной информации и поэтому его цитируют. Цитируемость сайта может очень сильно повлиять на ранжирование сайта в поиске, чем активно пользуются горе-оптимизаторы, превращая цитируемость в ссылочный переспам. По этой и другим причинам, поисковые системы определяют степень цитируемости сайта не только по количеству но и по качеству входящих ссылок. Качество входящих ссылок может зависеть от следующих факторов:

54. Возраст доменов входящих ссылок, аналогично доменному фактору, играет роль в определении ценности ссылки.

55. Количество ссылок с доменов верхнего уровня — один из важнейших факторов, который учитывается при расчете релевантности сайта.

56. Количество ссылок с различных IP адресов показывает количество и охват ссылающихся сайтов.

57. Количество ссылающихся страниц каждого сайта — плюс один фактор формирования ценности входящих ссылок.

58. «Особые доменные зоны имеют больше доверия и это может быть одним из факторов ранжирования». Многие поисковые системы это отрицают, но некоторые в это верят… Как было написано в начале статьи, факторы меняются и данный фактор имеет место быть, но, возможно, не сегодня.

59. тИЦ и PageRank ссылающихся страниц — очень важный фактор ранжирования.

60. Ссылки от конкурентов по ключевым запросам могут быть важным сигналом для поисковых систем.

61. Ссылки с «плохих» сайтов вряд ли принесут что-то хорошее, цитируя ваш сайт. И что же тогда делать, если «кто-то» поставит на ваш сайт пару сотен ссылок с «плохих» сайтов? Яндекс и Google говорят, что не умеют вычислять подобные «медвежьи услуги» и на ваш сайт это никак не повлияет. Выдыхаем.

62. Социальная оценка ссылающихся страниц, выражающаяся в лайках, репостах, твитах, повышает ценность ссылки.

63. Внутренний вес страниц сайтов доноров влияет на ценность ссылки.

64. Ссылочное разнообразие подчеркивает естественность ссылочного профиля. Это ссылки из максимально разных источников, а также разнообразные виды ссылок: текстовые, безанкорные, короткие, ссылки через изображения и т.д.

65. NOFOLLOW ссылки могут не учитываться поисковыми системами в привычном понимании, но могут учитываться, например, для определения честности ссылочного профиля.

66. Контекстные ссылки — одни из самых «вкусных» ссылок. Ссылки, размещенные внутри контента, например, в тексте страницы, значительно полезнее, чем одинокая ссылка в сайдбаре или футере. Контекстные ссылки позволяют создать гибкую внутреннюю перелиноквку страниц сайта.

67. Позиция ссылки в контенте играет важную роль. Ссылка в контенте должна располагаться как можно ближе к началу контента страницы.

68. Текст вокруг ссылки. Поисковые системы способны определять контекст, в котором дается ссылка, и использовать его как для увеличения, так и для снижения ценности. По этому принципу, Google способен определять «позитивные» и «негативные» ссылки.

69. Частота цитирования сайта «позитивными» ссылками может увеличить ценность страниц сайта в выдаче, а «негативными» — понизить.

70. Платные ссылки, помеченные как partners или sponsors, могут иметь меньшую ценность, чем другие ссылки.

71. Анкор входящей ссылки формирует значительную часть ценности ссылки.

72. Ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более полезные, если домены находятся в одной зоне.

73. Атрибут title ссылки является сигналом релевантности ссылки и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: укладываемся в 55 знаков, первое слово в title — ключевое. И самое главное — уникальность тайтла. Не повторяйте раз за разом один и тот же title.

74. Тематическая близость ссылающегося сайта более ценна, нежели ссылка с сайта, никоим образом не связанного с тематикой вашего сайта.

75. Ссылки с больших и авторитетных сайтов имеют больше ценности, чем с мелких и непопулярных сайтов. Спасибо, КЭП!

76. Ссылки со страниц-хабов несут больше тематической ценности, чем другие страницы.

77. Ссылки с Википедии, как на источник, добавляют доверия за счет авторитетности Wikipedia, несмотря на то, что ссылки имеют атрибут nofollow.

78. Возраст обратных ссылок делает более старые ссылки ценнее новых.

79. Чрезмерный обмен ссылками может быть воспринят как недоброкачественная схема. Оправдываться потом вам.

80. Честность ссылочного профиля может снизить «шторм» позиций сайта при обновлениях.

81. 301 редирект не влияет на ценность ссылки… по версии Google.

82. Ссылки с домена верхнего уровня ценятся выше, чем ссылки с поддомена, а в случае с пользовательскими ссылками, их ценность может быть еще ниже, чем с родительского сайта, например, ссылка с livejournal.com может быть полезнее ссылки с tema.livejournal.com.

83. Каталоги наподобие DMOZ, справочник Yahoo! или Яндекс.Каталог ведут списки сайтов. Поисковые системы склонны доверять сайтам из подобных каталогов больше, чем все остальным.

84. Микроразметка Schema.org указывает поисковым системам на ключевые моменты страницы. и если им что-то не нравится, поисковые системы ткнут вас этим, и ваш сайт опуститься ниже в поиске. Ваши посетители должны быть без ума от вашего сайта от сниппета в поиске до наклейки на коробке с товаром из вашего интернет-магазина.

86. CTR страницы в поиске по ключевому слову сигнализирует о соответствии содержимого страницы запросу. Чем выше кликабельность страницы, тем выше может быть ее позиция при ранжирования.

87. CTR быстрых ссылок в снипете также может восприниматься как поведенческий фактор.

88. Общая кликабельность страниц сайта живыми посетителями по всем ключевым запросам также может повлиять на рейтинг отдельных страниц при ранжирования.

89. Показатель отказов (Bounce Rate) служит сигналом того, что сайт не соответствует ожиданиям посетителей, в результате чего они уходят с сайта. Высокий процент отказов может быть по разным причинам, например плохая работа сайта, агрессивная реклама или несоответствие содержания страницы цели посещения.

90. Возврат посетителя к поиску говорит о том, что посетитель ушел с сайта потому, что не нашел на нем нужную информацию. Высокий процент отказов с возвратом к поиску может служить поводом к снижению рейтинга страниц сайта.

91. Прямые заходы посетителей на сайт высоко оцениваются поисковыми системами и говорят о качестве содержимого сайта, со всеми вытекающими последствиями.

92. Повторные заходы. Поисковые системы отслеживают, возвращается ли посетитель на сайт после первого посещения. Данный показатель также может играть роль при ранжирования страниц сайта по поисковым запросам.

93. Закладки браузеров поисковых систем. Google Chrome собирает данные пользователей браузера о посещаемых ими страницах. Эти данные могут учитываться при ранжировании.

94. Данные Toolbar используются аналогично данным браузеров и учитываются при ранжировании.

«Google использует данные Google tooldar как сигналы ранжирования»

Денни Гудвин,
Search Engine Watch

95. Время, проведенное на сайте — один из самых известных факторов, который отображает заинтересованность посетителей контентом сайта.

96. Глубина просмотра сайта показывает, как много страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и дает сигнал о заинтересованности посетителя содержимым сайта.

97. Комментарии могут восприниматься как сигналы качества от посетителей сайта.

Заинтересованность посетителей вашим сайтом может учитываться при ранжировании сайта. Для того, чтобы поведенческие факторы были хорошими, сайт должен быть интересным. Думайте о посетителях, делайте хорошие сайты.

Социальные факторы ранжирования

Социальный принцип работает при помощи реакции посетителей на ваш сайт. Если сайт чем-то интересен вашим посетителям, то они сами дадут позитивные сигналы, которые подхватят поисковые системы и учтут при ранжировании. Вот, какими бывают социальные сигналы:

98. Количество твитов может служить сигналом популярности страниц сайта.

99. Авторитет авторов твитов может учитываться при оценке твита.

100. Количество Like страницы в социальных сетях также может служить показателем положительного отношения посетителей к странице.

101. Репосты страницы в социальных сетях могут служить более весомым фактором хорошего отношения посетителей за счет схожести с цитируемостью обратных ссылок.

102. Авторитет ссылающихся аккаунтов в социальных сетях, авторы которых реагируют на сайт, может влиять на ценность сигнала, аналогично обратным ссылкам с авторитетных сайтов.

103. Проверенные профили авторов социальных сигналов могут добавлять авторитетности при учете ценности сигнала.

104. Релевантность ссылающегося профиля может учитываться при оценке качества социального сигнала.

105. Профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта, но в зависимости от популярности этих страничек.

106. Подозрительные профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта не самым лучшим образом.

107. RSS подписчики могут быть учтены как позитивный сигнал.

Реакция посетителей на ваш сайт может сильно отразиться на позициях в поиске, так как ни одна поисковая система не станет держать в топе сайт, который не нравится его посетителям. Пользовательское признание — лучший принцип ранжирования.

Брендовые факторы ранжирования

Брендовый принцип сводится к тому, чтобы получить большее доверие к бренду. Для этого существует набор брендовых факторов:

108. Брендовые ссылки, или ссылки с названием домена вашего сайта, повышают доверие к бренду.

109. Упоминание бренда без ссылки может быть одним из сигналов, повышающих доверие. А кто говорил, что цитирование может быть только ссылочное?

110. Фактический адрес офиса организации в сервисе карт Яндекс или Google может позитивно повлиять на доверие поисковых систем к сайту бренда.

111. Географическая близость офиса или интернет-магазина к пользователю поисковой системы может быть учтена при ранжировании.

112. Несколько результатов поисковой выдачи. По прямому запросу бренда иногда можно увидеть один и тот же сайт на нескольких позициях результатов поиска.

113. Официальная страница компании в Linkedin, а также страницы сотрудников, могут восприниматься некоторыми поисковиками как показатель доверия.

Степень доверия деятельности сайта может стать сильным основанием для получения высоких позиций в поиске.

Факторы контентного спама

Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:

114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.

115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.

116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!

117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.

118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.

119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.

120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.

121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.

122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.

123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.

124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.

125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.

Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать.

Факторы ссылочного спама

Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:

126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».

127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.

128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.

129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».

130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов!
Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.

что это такое за система

Ранжирование – это упорядочивание поисковой выдачи в зависимости от того, насколько результат подходит к запросу. Его используют поисковики, чтобы сделать результаты поиска по конкретной фразе релевантными, то есть отвечающими запросам пользователя. Релевантность (соответствие) оценивают по ряду параметров:

• подходит ли контент на странице под запрос, который ввел пользователь;
• насколько качественен сам сайт, нет ли на нем серьезных проблем или ошибок оптимизации, признаков использования черного SEO или сомнительных методов продвижения;
• сколько входящих ссылок ведет на ресурс, насколько они естественны и качественны.

В зависимости от того, насколько сайт соответствует требованиям качества поисковика, он сортируется в выдаче. Ресурсы, которые подходят под все критерии, оказываются в первых строчках, а те, которые им не отвечают, уходят на самое дно выдачи.

Как работает ранжирование

Когда пользователь вводит в поисковую строку какой-то запрос, алгоритмы просматривают базу сайтов и ищут там страницы с нужным ему содержанием. Найденные страницы выстраиваются в определенной последовательности: если поисковая система сочтет какой-то документ более подходящим под нужды посетителя, она разместит его выше, чем менее подходящий. Это и есть ранжирование. Оно позволяет сделать поиск удобнее и полезнее. Чтобы пользователи видели в выдаче преимущественно качественные сайты, учитываются еще и такие показатели, как авторитетность, возраст ресурса, его популярность и известность.

• Многозначные слова. Ранжирование включает в себя не только сортировку, но и, например, систему «Спектр»: так она называется в «Яндексе». Дело в том, что некоторые запросы могут быть неоднозначными. Например, человек вводит слово «горький». Непонятно, что он ищет: простое определение горького вкуса, город или писателя. Ранжирование позволяет добавить в выдачу страницы, содержащие все значения этого слова, чтобы пользователь мог найти вариант, который отвечает его нуждам.

• Алгоритмы. Выдача в «Яндексе», Google и других поисковиках различается даже по одному и тому же запросу, потому что алгоритмы ранжирования к каждой системы свои. Они по-разному учитывают факторы и их значимость, смотрят не только на конкретную страницу, но и на сайт в целом. По-разному считаются показатели региональности и многие другие.

Алгоритмы ранжирования поисковиков

У каждой поисковой системы свои алгоритмы, которые она не раскрывает. Они держатся в секрете от всех: от вебмастеров, владельцев сайтов, даже от самих сотрудников поисковиков. Есть версия, что в точности работу программ не сможет описать никто: поисковые системы активно применяют машинное обучение, алгоритмы достраивают сами себя и работают без управления со стороны людей. Это означает, что со временем они все сильнее превращаются в черный ящик, и программистам все сложнее понять, какими принципами руководствуются роботы.

• Факторы ранжирования. Некоторые критерии оценки сайтов известны. Они делятся на три большие группы:

1. внутренние. Сюда относится все, что определяет качество ресурса. Это количество страниц, вес и скорость загрузки, релевантность и качество текстового контента, наличие картинок и подписей к ним. Тексты должны быть уникальными и естественными, содержать ключевые слова, но без переспама и неестественных конструкций. Верстка должна быть удобной, адаптивной, сам сайт обязан отвечать современным стандартам качества. Имеет значение и возраст: слишком молодым ресурсам доверия меньше;
2. внешние. Это количество и качество входящих ссылок и упоминаний ресурса на других площадках, а также авторитетность этих площадок;
3. поведенческие. Определение поведения пользователей на сайте играет важную роль в ранжировании. Как часто люди посещают страницы, что они на них делают, как много времени проводят на сайте и задерживаются ли на нем – это много значит для поисковика.

• «Яндекс». Российский поисковик называет свой алгоритм ранжирования «Матрикснет» и ввел его еще в 2009 году. Специалисты уверяют, что у этого метода нет риска переобучения и построения ложных связей. Это позволяет создавать огромное количество факторов ранжирования, тонко их учитывать и настраивать. Скорость работы у «Матрикснета» огромная, система работает с сотнями тысяч сайтов, проверяет невероятное количество данных и получает результат в считанные секунды. Известно, что поисковой системе важно качество текстов на странице, грамотно настроенная региональность, она очень внимательно подходит к поведенческим факторам и общему качеству сайта, его юзабилити – удобству для пользователей. Алгоритмы в разных тематиках работают по-разному – это тоже особенность «Матрикснета».
• Google. Зарубежная поисковая система рассказывает о своих технологиях реже. Большинство алгоритмов держится в секрете, как и у «Яндекса». Особенности ранжирования подмечают сами владельцы сайтов и специалисты по продвижению. Они подключают системы аналитики и проверяют, какие факторы особенно значимы. Выходит, что алгоритмы постоянно меняются, так что информация каждый год устаревает, но в целом Google уделяет больше внимания наличию длинного, подробного контента на странице и скорости загрузки сайта. А вот с определением регионов у него не так хорошо, как у «Яндекса», если речь идет о России и странах СНГ.

Другие термины на букву «Р»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Рейтинг в поисковых системах => Глоссарий контент-маркетинга

Что такое рейтинг в поисковых системах?

Рейтинг веб-сайта или URL-адреса поисковой системой относится к его месту на странице результатов поисковой системы. Веб-страницы с высоким рейтингом будут отображаться вверху как одни из первых нескольких результатов на первой странице. Соответствующие веб-страницы, которые не имеют такого рейтинга, могут отображаться внизу первой страницы или на одной из последующих страниц результатов поиска.

Чем выше рейтинг, тем меньше номер на странице результатов.Например, часть контента с наивысшим рейтингом появится на месте номер один, а страница с более низким рейтингом может оказаться на месте номер девять.

Большинство страниц результатов поиска выделяют десять URL-адресов в дополнение к объявлениям и другим функциям, перечисленным на странице. Основная цель большинства маркетологов — разместить свой контент на первой странице результатов поисковой системы.

SEO-тексты, а также тегирование веб-контента соответствующими ключевыми словами можно заказать через поставщиков контента, таких как clickworker.
Обзор Контент-сервисов , предоставляемых clickworker

Почему рейтинг веб-сайта важен

Рейтинг веб-сайта важен, потому что веб-сайты с более высоким рейтингом привлекают больше посетителей. Согласно исследованию, проведенному в 2014 году, 67 процентов всех кликов попадают в пятерку лучших результатов в рейтинге поисковых систем. Кроме того, 95 процентов поисковиков рассматривают варианты только на первой странице. Они даже не смотрят последующие страницы.

Веб-сайт, который отображается вверху первой страницы или в первых пяти результатах, получит наибольшее количество посетителей.Больше посетителей означает более высокие продажи и больший успех. Сайт, который находится ниже по списку, получит меньше посещений. Сайты, которые появляются на последующих страницах, почти не получают.

Как определяется рейтинг в поисковых системах

Важно, чтобы веб-сайт занимал высокие позиции в рейтинге поисковых систем, но также важно, чтобы поисковые системы возвращали список наиболее релевантных результатов. Поисковые системы, такие как Google, предоставляют пользователям Интернета услуги, позволяя им искать темы и ответы на свои вопросы и возвращая ценные результаты.Для этого они должны определить ценность контента на каждой веб-странице в Интернете.

Они делают это разными способами. Критерии включают:

• Возраст сайта
• Качество ссылочного портфеля сайта
• Релевантность страницы
• Социальные сигналы из социальных сетей
• Уровень конкуренции

Google использует более 200 факторов при определении рейтинга в поисковых системах. Многие из этих факторов не могут контролироваться владельцем веб-сайта.Это дает Google возможность беспристрастно определять рейтинг веб-сайта. Однако есть вещи, которые веб-сайт может сделать, чтобы повлиять на его рейтинг в поисковых системах.

Использование SEO для повышения рейтинга в поисковых системах

Один из способов, которым владелец веб-сайта может повлиять на свой рейтинг в поисковых системах, — это использовать методы поисковой оптимизации (SEO). Это включает в себя широкий спектр стратегий, например:

• Ключевые слова: Маркетинговые стратегии, которые включают исследование ключевых слов, позволяют веб-сайту определять, какие слова и фразы дадут ему наилучшие шансы занять высокое место на странице результатов поиска.Затем эти ключевые слова и фразы можно использовать во всем контенте, в метаданных и т. Д.
• Ссылки: Поисковые системы, такие как Google, считают сайты с обратными ссылками на других веб-сайтах более релевантными, чем сайты, на которых таких ссылок нет. Таким образом, это хорошая стратегия — работать с другими сайтами и блоггерами, которые будут ссылаться на сайт, а также включать высококачественные ссылки по всему контенту.
• Содержимое: Качество содержимого страницы очень важно.Он должен представлять реальную ценность для своих читателей. Это означает, что таких стратегий, как наполнение ключевыми словами и плагиат, следует избегать любой ценой. Как правило, чем длиннее, тем лучше: содержание с самым высоким рейтингом охватывает минимум 300 слов.
• Локальное SEO: Многие поиски выполняются с учетом конкретного местоположения. Веб-сайт, который использует локализованные ключевые слова и термины, позволяет поисковым системам легче видеть, где они расположены, что улучшает результаты локального поиска.

Хотя владельцы веб-сайтов не могут полностью контролировать свой рейтинг в поисковых системах, использование методов SEO-маркетинга, соответствующих условиям услуг поисковых систем, может повысить рейтинг сайта на странице результатов поиска.

Интернет-маркетинг как способ повышения рейтинга веб-страницы

SEO — важный способ повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах, но он сопряжен с некоторыми проблемами. Даже самые оптимизированные веб-сайты могут столкнуться с большой конкуренцией, что означает, что сайт может отображаться ниже в результатах поиска независимо от усилий маркетологов. В этом случае могут потребоваться дополнительные маркетинговые стратегии в Интернете, чтобы повысить рейтинг страницы.

Платная поисковая реклама — эффективный способ повысить рейтинг веб-сайта в поисковой сети.Поисковые системы продают рекламное место вверху и внизу страниц результатов поисковой системы. Эти объявления появляются на странице, как и другие результаты, но помечены как реклама. Сайт, который в противном случае не получил бы хорошего рейтинга, может оказаться в верхней части первой страницы результатов поиска с помощью этого маркетингового метода.

Однако процесс покупки рекламы непростой. Вместо того, чтобы покупать объявление напрямую, Google вычисляет рейтинг объявления для каждого объявления на аукционе со ставками для тех же ключевых слов и / или фраз.

Google учитывает следующие факторы:

• Максимум, который сайт готов платить за каждый клик
• Качество объявлений и веб-сайтов, на которые они ссылаются, согласно показателю качества.
• Минимальные пороги, достигаемые объявлением на определенной позиции
• Содержание, введенное пользователем в поиске
• Влияние расширений, используемых в объявлении

Благодаря использованию рекламы веб-сайт может повысить свой рейтинг в поисковых системах быстрее, чем традиционные методы SEO, а также получить ряд других преимуществ.

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой рассказывается о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Ага, я последую этому совету».

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Вы прочитаете странные вещи — например, пасхальные яйца — это фактор ранжирования.

Скриншот с Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов «Пасхальное яйцо» и оптимизацию дудлов Google в поисковой выдаче, или… вы просто не можете этого сделать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Прочитав такие статьи, я прошу принять душ и кусок мыла.

Итак, на каких факторах ранжирования вам следует сосредоточиться, чтобы улучшить свое SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вам следует сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот из Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но когда сегодня в сети более 1,8 миллиарда веб-сайтов, как создать awesomeness ?

А с перенасыщенным количеством статей, претендующих на звание факторов ранжирования, что такое факт или вымысел?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, знание того, на что направить вашу стратегию SEO, может показаться невозможным.

То, что мы, do , знаем, так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности поисковиков.

Это означает, что даже новые тенденции в области SEO имеют корни в текущем алгоритме — и при небольшом творчестве и смекалке в области SEO вы вполне можете получить высокий рейтинг.

Хотя ранжирующие сигналы далеко не ограничиваются этим списком, выделенные здесь являются одними из самых эффективных из Google Ranking Factors: Fact or Fiction — Оценка 88+ факторов ранжирования в Search Engine Journal.

Каковы главные факторы рейтинга Google?

В произвольном порядке главными факторами для ранжирования в Google являются:

1. Высококачественный контент.
2. Mobile-first.
3. Страница Опыт.
4. Скорость страницы
5. Оптимизация страницы.
6. Внутренние ссылки
7. Внешние ссылки

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Поехали!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем веб-сайте для ранжирования», — сказал никто никогда.

Качество вашего веб-сайта и содержания блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему правит королем.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не представляющих реальной ценности, может снова преследовать вас благодаря обновлениям алгоритмов Панды и Фреда от Google.

Страницам нравится этот сайт портала.

Или вот это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны награды за контент. Тонкий контент в прошлом вредил обоим брендам.

Высококачественный контент — это создание страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют полезный контент для пользователя.

Подобные страницы блога и подобные руководства являются типом поисковых систем высокого качества, которые востребованы пользователями.

Страницы с высококачественным содержанием должны делать больше для сегодняшнего SEO, чем просто хорошо написанные и длинные. Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

Реклама

Читать ниже

RankBrain

Знание поискового намерения пользователей необходимо для создания страниц, которые привлекают органический трафик.Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Насколько это важно? Что ж, CoSchedule увеличил трафик на 594% за счет изменения своей стратегии контента SEO, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска новым избранным сниппетом, который разработан для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, в чем заключаются намерения вашего целевого пользователя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении несколько методов.

Отчеты, такие как «Поиск по сайту» и «Поток пользователей», могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из User Flow, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет по эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, какие люди нажимают на результаты поиска, чтобы попасть на ваш сайт.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Использование ключевого слова

Несмотря на слухи о том, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему поддерживает создание качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Посредством исследования конкурентов и интеллектуального анализа данных вы можете обнаружить драгоценные камни ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, после исследования ключевых слов заметил увеличение трафика на 80%.

Итак, поскольку отрасль продолжает шептать о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и сгруппировать их по темам, подходящим для вашего поисковика.

Например, исследование Google показало, что количество мобильных поисковых запросов, таких как [такие бренды] и [магазины, подобные], увеличилось на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильного потребителя.

Андреа Лер, специалист по стратегии взаимоотношений с брендами компании Fractl, делится мнениями о том, как она использует здесь свои ключевые слова.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Прошли те времена, когда проводилось исследование ключевых слов по отдельным ключевым словам.

Сегодня лучше всего объединить темы с ключевыми словами в темы. Подумайте о синонимах, ключевых словах с длинным хвостом и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести содержимого нет ничего нового. Когда Google впервые объявил об этом в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считалось «свежим контентом».”

Так что это? И как свежесть сочетается с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента не обновляйте дату просто каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить снимки экрана, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальный аудит контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на аналогичные страницы.Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, изучите свои данные, чтобы принимать более разумные решения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Сделайте свой сайт ориентированным на мобильные устройства

Первоначальное индексирование мобильных устройств было официально завершено в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его начала в 2017 году.

Короче говоря, индексирование сначала с мобильных устройств — это способ, которым Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный мобильный веб-сайт, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности, отдельного индекса, ориентированного на мобильные устройства, не существует. Google индексирует и оценивает ваш контент, поступающий непосредственно из мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс «сначала мобильные» не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте рассмотрим разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Удобство использования мобильных устройств

Помните, когда мы рекомендовали разместить мобильную версию вашего веб-сайта на m.URL.com?

Хотя это не всегда наносит вам вред, все больше веб-сайтов переходят от этого метода мобильных веб-сайтов к созданию адаптивных веб-сайтов.

Несмотря на то, что Google заявил, что публично не одобряет какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивные, динамические или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до ранжирования, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, вместо того, чтобы сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров и мобильных устройств.”

В эпоху индекса, ориентированного на мобильные устройства, ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент одинаково совпадает на вашем компьютере и мобильном устройстве.

Хотя адаптивные макеты для мобильных устройств не требуются для индексации с ориентацией на мобильные устройства, вы все же хотите оптимизировать их для улучшения восприятия страницы и, в свою очередь, для повышения рейтинга.

Если вы можете упростить поисковой системе для улучшения ее результатов, сделайте это!

3.Повысьте качество работы страницы

Повысьте удобство работы с пользователем

Пользовательский опыт (UX) влияет на SEO, как мы видели в недавних обновлениях страницы.

Если вы не думаете о UX, ваш сайт попадет в метафорическую корзину.

Фактически, 38% людей перестанут посещать веб-сайт, если его содержание и макет будут непривлекательными.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Правильное решение может принести большую пользу.Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля юриста на 66% за счет обновления контента и оптимизации кнопок с призывом к действию.

И, Ezoic продемонстрировал рост прибыли на 186% на 1000 посетителей после создания лучшего UX.

Rover — хороший пример надежного пользовательского опыта:

Скриншот Rover.com, сентябрь 2021 г.

Создание пользовательского опыта, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важно, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче.Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если исполнение хорошее, если песня выключена, никто не будет подпевать вам.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом взаимодействия с пользователем и оказывает значительное влияние на SEO.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу сделать, — это исправить архитектуру их сайтов».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылку выше в архитектуре сайта.Ему удалось увеличить количество обычных сеансов на 74% и страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Снимок экрана Kanopy.com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям найти то, что они ищут, с улучшенной навигацией по сайту, но также помогает поисковым роботам находить больше страниц на сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Короче говоря, ваш веб-сайт должен быть чрезвычайно простым в использовании.

Все страницы и навигация должны быть расположены как можно проще.

Чтобы найти любую страницу на веб-сайте, пользователю нужно всего три-четыре клика. Хотя это не всегда возможно на крупных сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы гарантировать, что они найдут то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта окажет большее влияние на ваше SEO.

Core Web Vitals

Как заметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем решающий фактор.Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если поисковик переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создание безопасного веб-сайта (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов первой страницы Google использовали HTTPS.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему сайту, с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году, произошло несколько изменений.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (которым пользуются 45% из нас) начнет помечать сайты как «небезопасные» в строке URL, если они не поддерживают HTTPS.

И после того, как они объявят последнее предупреждение, вы можете увидеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает HTTPS важным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может вызвать множество канонических проблем на вашем сайте, если все сделано неправильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Миграцией HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса от Олега Барысевича.

Хотя не было доказано, что само по себе оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Ad Experience

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего веб-сайта, если вы нарушаете стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов из-за показа агрессивной рекламы.

Гленн Гейб подробно остановился на примерах фильтрации рекламы Chrome в действии.

Ad Experience привязан к восприятию страницы и Core Web Vitals, потому что на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость вашей страницы

После того, как скорость страницы была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году скорость страницы стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доход, который вы потеряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снизила количество просмотров страниц на 11.02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — ваш друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц улучшает общее впечатление от веб-сайта, поэтому Google стремится сделать его фактором ранжирования на мобильных устройствах.

5. Управляйте своей внутренней оптимизацией

Внутренняя оптимизация, которая имеет дело с «закулисными» компонентами вашего контента и SEO, тесно связана с оптимизацией страницы.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в выдаче по вашим целевым темам ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Mockingbird увеличил органический трафик на 62%, например, за счет простого обновления тегов h2.

И, Brand New Copy увеличил органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоило? Я так думаю.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее находить имеющийся высококачественный контент.

Это лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице по-прежнему будет иметь большое влияние на долгие годы:

Метаданные

Эта информация включает ваш тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в поисковая выдача.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковую выдачу, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Снимок экрана из поиска [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г. В его нынешнем виде напишите лучшие названия и описания для своих страниц, которые вы можете, но имейте в виду, что они выиграли не всегда будет использоваться.

В SEO нужно знать еще много метатегов. И подумайте вот о чем: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению числа кликов из Google Discover на 300%.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Схема

Разметка схемы — еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Созданный в 2011 году, сейчас вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы упрощают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного предприятия могут выглядеть так:

 
 

 
 
 
 

 



 

 
  
 Познакомьтесь с нами! 
  
 

 
  Toybrary
Остин, Техас  

 Toybrary - это библиотека игрушек и место для празднования детского дня рождения,
также предлагает дроп-ин
присмотр за детьми в Остине, Техас 

 2001 Джастин Лейн  

 Остин, 
 TX 
 78757 
 США  

 5127654174 

 
 
 
 
 

На сеансе «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» в Google I / O Эндрю Валенте из Google поделился образцом тематических исследований, которые показывают, как разметка схемы и расширенные результаты помогают повысить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

У Rotten Tomatoes показатель CTR на страницах с разметкой увеличился на 25%. А в Food Network на 35% увеличилось количество посещений по рецептам с разметкой.

Разметка схемы — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает ее важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы, используя JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому из анализа Холла, для основных нужд разметки.

Featured Snippets

Featured snippets, иногда называемые желанной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и показываемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите выделить избранный сниппет, вам необходимо понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного сниппета.

Скриншот с сайта Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент представляет большую ценность для цели поискового запроса, поисковые системы будут обслуживать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактикой по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Discover

Google Discover — один из новых факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover — это как открыть поле со списком Taco Bell, полное буррито, поскольку оно может привлечь больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, занимаетесь ли вы в настоящее время рейтингом в Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из консоли поиска Google, сентябрь 2021 г.

Прочтите статью Лили Рэй о характеристиках наиболее эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6.Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритетах вашей внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

• Помощь пользователям.
• Управление потоком ссылок (например, куда идет трафик, когда он попадает на ваш сайт).
• Создание дорожной карты по конкретным темам контента.
• Canonicals.
• Приоритет индексирования отдельных страниц.

Это означает, что ваша стратегия создания ссылок на разные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям завершить переход от подписки на ваш информационный бюллетень до выполнения запроса на демонстрацию в реальном времени.

7. Зарабатывайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки будут оставаться одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите хорошо ранжироваться.

Игнорируйте тех, кто говорит, что можно добиться успеха без входящих ссылок (также известных как обратные ссылки).

Хотя некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не применять какие-либо действенные стратегии построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой существуют различные возможности построения ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с руководством по созданию ссылок в Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Согласно данным Google, местный рейтинг разбит на три фактора.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Релевантность

Релевантность связана с тем, насколько компания близка к запросу пользователя. Вы можете встретить такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорите о релевантности для местного поиска. Актуальность — это жизненная сила местного алгоритма Google.

Данные о вашей компании, такие как Google Мой бизнес, списки Bing Places и т. Д.привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Ключ к тому, чтобы полностью заполнить всю подробную бизнес-информацию в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для поисковика.

Расстояние

Под расстоянием понимается физическое расстояние между вашим предприятием и пользователем. Чем ближе ваша компания к поисковику, тем больше вероятность, что это местоположение появится в результатах поиска на местной карте.

Здесь в центре внимания поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [буррито рядом со мной], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в автономном режиме. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

«Известность также зависит от информации о компании, которую Google имеет в Интернете, например, ссылок, статей и каталогов. Количество обзоров Google и их оценка влияют на рейтинг в локальном поиске.Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить рейтинг вашего бизнеса в местных компаниях. Ваша позиция в результатах поиска в Интернете также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO) ».

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T относится к экспертным знаниям, авторитетности и надежности и занимает видное место в рекомендациях Google по оценке результатов поиска.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем сосредоточен Google для улучшения качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки правдивости вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его мудро.

Используйте эти факторы ранжирования для создания «крутизны» SEO

Сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь маркетологам SEO создавать «крутизны». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Рейтинг в поисковой выдаче — это не самые последние и лучшие советы и рекомендации.

Коэффициенты ранжирования следует использовать в качестве руководства для работы, которую вам нужно сделать для того, чтобы стать крутым.

Быть крутым означает более комплексную и продуманную стратегию SEO для повышения производительности сейчас и в будущем.

---

Изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal

Поисковый рейтинг Airbnb на основе машинного обучения | Михайло Грбович | Технический блог Airbnb

Поскольку офлайн-тестирование часто предполагает слишком много предположений, например в нашем случае это ограничивалось повторным ранжированием того, что пользователи нажимали, а не всего инвентаря, мы провели онлайн-эксперимент, то есть A / B-тест, в качестве следующего шага. Мы сравнили модель ML Stage 1 со случайным ранжированием на основе правил по количеству бронирований.Результаты были очень обнадеживающими, поскольку мы смогли улучшить количество бронирований на + 13%, , с помощью модели ранжирования Stage 1 ML.

Подробности реализации: На этом этапе наша модель машинного обучения ограничивалась использованием только функций опыта, , и в результате рейтинг опыта был одинаковым для всех пользователей. Кроме того, все параметры запроса (количество гостей, даты, местоположение и т. Д.) Служили только фильтрами для поиска (например, получить Парижский опыт, доступный на следующей неделе для 2 гостей), и рейтинг впечатлений не изменился в зависимости от этих входных данных.

При такой простой настройке весь конвейер ранжирования, включая обучение и выставление оценок, был реализован в автономном режиме и ежедневно запускался в Airflow. Результатом было просто полное упорядочение всех опытов, то есть упорядоченный список, который загружался на производственные машины и использовался каждый раз, когда проводился поиск, для ранжирования подмножества опытов, удовлетворяющих критериям поиска.

Следующим шагом в развитии нашего поискового ранжирования было добавление возможности Personalization к нашей модели ранжирования машинного обучения.

С самого начала мы знали, что персонализация будет играть большую роль в рейтинге впечатлений из-за разнообразия как инвентаря, так и интересов гостей.

В отличие от нашего домашнего бизнеса, где две частные комнаты в одном городе по одинаковой цене очень похожи, два случайно выбранных опыта, вероятно, будут очень разными, например урок кулинарии и урок серфинга . В то же время у гостей могут быть разные интересы и представления о том, чем они хотят заниматься в поездке, и наша цель — быстро уловить этот интерес и предоставить нужный контент выше в результатах поиска.

Мы ввели два разных типа персонализации, в основном путем разработки функций с учетом собранных данных о пользователях.

1. Персонализация на основе забронированных домов Airbnb

Большая часть заказов Experience поступает от гостей, которые уже забронировали жилье на Airbnb. Таким образом, у нас есть довольно много информации, которую мы можем использовать для создания функций для персонализации:

• Забронированный дом
• Даты поездки
• Продолжительность поездки
• Количество гостей
• Стоимость поездки (ниже / выше рынка)
• Тип поездки: Семья, бизнес
• Первая поездка или возвращение на место
• Внутренний / международный рейс
• Срок службы

Чтобы привести примеры функций которые могут быть построены для определения рейтинга, мы демонстрируем два важных из них:

• Расстояние между забронированным домом и впечатлениями. Зная местоположение забронированного дома (широту и долготу), а также место встречи, мы можем вычислить расстояние до них в милях. Данные показывают, что пользователям нравится удобство, т. Е. Большая часть забронированных впечатлений от Airbnb находится рядом с забронированным Airbnb Home.
• Опыт, доступный во время забронированной поездки. Учитывая даты заезда и выезда домой, мы имеем представление о том, в какие даты гость хочет забронировать впечатления, и можем отметить опыт как , доступный или , а не в эти даты.

Эти две функции (в дополнение к другим) использовались при обучении новой модели ранжирования машинного обучения. Ниже мы показываем их частичные графики зависимости.

Графики подтвердили, что поведение функций соответствует тому, что мы интуитивно ожидали от модели, т.е. опыт, который ближе к забронированному дому, будет иметь более высокий рейтинг (иметь более высокие баллы), а опыт, доступный для дат забронированной поездки, будет иметь более высокий рейтинг (т.е. очень удобно, потому что даже в бессрочном поиске мы можем использовать даты поездки).

2. Персонализация на основе кликов пользователя

Учитывая краткосрочную историю поиска пользователя, мы можем вывести полезную информацию, которая может помочь нам персонализировать будущий поиск:

• Выявить интерес пользователя к определенным категориям: Например, если пользователь в основном нажимает на Музыка Опыт, мы можем сделать вывод, что интерес пользователя находится в Музыка
• Сделать вывод о доступности пользователя по времени дня: Например, если пользователь в основном нажимает на Вечерний Опыт мы можем сделать вывод, что пользователь доступен в это время суток

Во время публикации на платформе каждый опыт вручную помечается категорией (например,грамм. пешие прогулки, катание на лыжах, катание на лошадях и т. д.). Эти структурированные данные дают нам возможность различать типы опыта. Это также дает нам возможность создавать профили интересов пользователей в каждой категории, объединяя их клики по разным категориям.

Для этой цели мы вычисляем две характеристики, полученные на основе кликов пользователей и категорий переживаний, на которые кликнули:

Интенсивность категории: Взвешенная сумма кликов пользователей на Впечатлениях, относящихся к этой конкретной категории,

, где сумма превышает последние 15 дней (от d_0 до d_now) и A — это количество действий (в данном случае кликов) по определенной категории в день d.

Дата последнего посещения по категории: Количество дней, прошедших с момента последнего нажатия пользователем опыта в этой категории.

Обратите внимание, что пользователь мог щелкнуть по множеству разных категорий с разной интенсивностью и давностью, но когда функция вычисляется для определенного опыта, который необходимо ранжировать, мы используем интенсивность и новизну этой категории опыта.

Чтобы проиллюстрировать, что наша модель изучила для этих двух функций, мы показываем графики частичных зависимостей ниже.Как видно из левой части, опыт в категориях, для которых у пользователя была высокая интенсивность, будет ранжироваться на выше. В то же время наличие функции недавности (справа) позволяет модели забывать историю с течением времени, а опыт в категориях, которые пользователь последний раз щелкнул давным-давно, будет иметь более низкий рейтинг на .

Мы создали одинаковые типы функций (интенсивность и новизна) для нескольких различных действий пользователя, включая создание списков желаний и резервирование определенной категории.

Время суток Персонализация: Различные мероприятия проводятся в разное время дня (например, раннее утро, вечер и т. Д.). Подобно тому, как мы отслеживаем клики по различным категориям, мы также можем отслеживать клики в разное время дня и вычислять Time of Day Fit между процентным соотношением времени суток пользователя и временем суток опыта, как описано ниже.

Как можно заметить, модель научилась использовать эту функцию таким образом, чтобы ранжировать опыт, полученный в то время суток, которое пользователь предпочитает, выше.

Обучение модели ранжирования: Чтобы обучить модель с функциями Personalization , мы сначала сгенерировали данные обучения, которые содержат эти функции, путем реконструкции прошлого на основе журналов поиска. К тому времени у нас уже был больший инвентарь (4000 опытов), и мы смогли собрать больше обучающих данных (250 тыс. Помеченных примеров) с почти 50 функциями ранжирования.

При создании функций персонализации очень важно, , «не допустить утечки метки », i.е. предоставить некоторую информацию, которая произошла после события, использованного для создания метки. Таким образом, мы использовали только те клики пользователей, которые произошли до бронирования. Кроме того, чтобы еще больше уменьшить утечку, при создании данных обучения мы вычисляли функции персонализации только в том случае, если пользователь взаимодействовал с более чем одним опытом и категорией (чтобы избежать случаев, когда пользователь щелкнул только один опыт / категорию, например, Серфинг , и закончил до бронирования этой категории).

Еще одним важным аспектом, о котором следует подумать, было то, что наш поисковый трафик содержит запросы как вошедших в систему , так и вышедших из системы пользователей.Учитывая это, мы сочли более подходящим обучить две модели , одну с функциями персонализации для вошедших в систему пользователей и одну без функций персонализации, которая будет обслуживать выходящих из системы трафика. Основная причина заключалась в том, что модель , вошедшая в систему, , обученная с помощью функций персонализации, слишком полагается на наличие этих функций и, как таковая, не подходит для использования с выходящим из системы трафиком .

Тестирование модели ранжирования: Мы провели A / B-тест, чтобы сравнить новую настройку с 2 моделями с функциями персонализации с моделью из этапа 1.Результаты показали, что персонализация имеет значение, поскольку мы смогли увеличить количество бронирований на + 7,9%, по сравнению с моделью этапа 1.

Детали реализации: Для реализации обслуживания модели Stage 2 в производственной среде мы выбрали простое решение, на внедрение которого потребовалось минимум времени. Мы создали справочную таблицу на основе идентификатора пользователя, содержащую персонализированный рейтинг всего опыта для этого пользователя, и использовали ключ 0 для ранжирования пользователей, вышедших из системы.

Для этого требовалось ежедневное автономное вычисление всех этих рейтингов в Airflow путем вычисления последних функций и оценки двух моделей для получения рейтингов.Из-за высокой стоимости предварительного расчета персонализированных рейтингов для всех пользователей ( O ( NM ), где N — количество пользователей, а M — количество опытов), мы ограничили N всего 1 миллиону самых активных пользователей.

Функции персонализации на этом этапе вычислялись только ежедневно, что означает, что у нас есть задержка до одного дня (также фактор, который можно значительно улучшить, вложив больше инвестиций в инфраструктуру).

Внедрение этапа 2 было временным решением, используемым для проверки преимуществ персонализации, прежде чем мы инвестируем больше ресурсов в создание инфраструктуры онлайн-скоринга на этапе 3, который был необходим, поскольку ожидается, что как N , так и M будут значительно расти более.

После того, как мы продемонстрировали значительный выигрыш в бронировании от повторения нашей модели ранжирования машинного обучения и после того, как данные инвентаризации и обучения выросли до такой степени, что стало возможным обучение более сложной модели, мы были готовы инвестировать дополнительные инженерные ресурсы для создания инфраструктуры онлайн-скоринга и нацелиться на большую прибыль от бронирования.

Переход к Онлайн-скоринг также открывает целый новый набор функций, которые можно использовать: Функции запроса (выделены на изображении ниже).

Это означает, что мы сможем использовать введенное местоположение , количество гостей и даты для разработки дополнительных функций.

Например, мы можем использовать введенное местоположение , такое как город, район или достопримечательность, для вычисления расстояния между полученным местоположением и введенным местоположением . Эта функция помогает нам ранжировать эти впечатления ближе к указанному местоположению выше.

Кроме того, мы можем использовать введенное количество гостей (одиночные, пары, большая группа), чтобы вычислить, как оно соотносится с количеством гостей в среднем бронировании опыта, которое необходимо оценить.Эта функция помогает нам повышать рейтинг наиболее подходящего опыта.

В сетевых настройках мы также можем использовать настройку языка браузера пользователя, чтобы выполнять языковую персонализацию на лету. Некоторые впечатления предлагаются и переводятся на несколько языков. Если доступен языковой перевод настроек браузера, он отображается. С ранжированием в онлайн-мире мы можем сделать еще один шаг и повысить рейтинг опыта сопоставления языков, разработав функцию, которая определяет, предлагается ли опыт в языке браузера .На изображении ниже мы показываем пример ранжирования модели машинного обучения Уровня 3 Опыт, предлагаемый на русском языке, выше, когда языком браузера является русский.

Наконец, в настройках онлайн мы также знаем страну, из которой пользователь выполняет поиск. Мы можем использовать информацию о стране для персонализации рейтинга опыта на основе категорий, предпочитаемых пользователями из этих стран. Например, исторические данные говорят нам, что при посещении Парижа японские путешественники предпочитают Классы и семинары (например, ).грамм. Изготовление духов) , Путешественники из США предпочитают Еда и напитки , а Путешественники из Франции предпочитают История и волонтерство . Мы использовали эту информацию для разработки нескольких функций персонализации на уровне «Источник — место назначения».

Обучение модели ранжирования: Чтобы обучить модель с помощью функций запроса , мы сначала добавили их к нашим историческим данным обучения. В инвентаре на тот момент было 16 000 опытов, и у нас было более 2 миллионов размеченных примеров для использования в обучении с 90 функциями ранжирования.Как упоминалось ранее, мы обучили две модели GBDT:

• Модель для вошедших в систему пользователей , , в которой использует функции взаимодействия , , функции запроса , функции пользователя (персонализация) и
• Модель для выходящего из системы трафика , который использует Experience & Query Features, обучен с использованием данных (клики и бронирования) вошедших в систему пользователей, но без учета Personalization Features

Преимущество наличия инфраструктуры онлайн-скоринга: что мы можем использовать модель , вошедшую в систему, для , гораздо больше применений, чем раньше, потому что нет необходимости предварительно вычислять персонализированные рейтинги, как мы это делали на этапе 2.Мы использовали модель вошедшего в систему всякий раз, когда сигналы персонализации были доступны для определенного идентификатора пользователя, в противном случае мы возвращаемся к использованию модели вышедшей из системы .

Тестирование модели ранжирования: Мы провели A / B-тест, чтобы сравнить модели этапа 3 с моделями этапа 2. В очередной раз нам удалось увеличить количество бронирований на , на этот раз на + 5,1% .

Подробности реализации: Чтобы реализовать онлайн-скоринг тысяч объявлений в реальном времени, мы создали нашу собственную инфраструктуру машинного обучения в контексте нашей поисковой службы.В основном инфраструктура состоит из трех частей: 1) получение входных данных модели из разных мест в реальном времени, 2) развертывание модели в производственной среде и 3) оценка модели.

Модель требует трех типов сигналов для проведения скоринга: Функции взаимодействия , Функции запроса, и Пользовательские функции . Различные сигналы сохранялись по-разному в зависимости от их размера, частоты обновления и т. Д. В частности, из-за их большого размера (сотни миллионов пользовательских ключей) пользовательские функции хранились в онлайн-хранилище ключей и значений и окна сервера поиска могут искать их, когда пользователь выполняет поиск.Возможности опыта , с другой стороны, не такие большие (десятки тысяч вариантов опыта), и поэтому могут храниться в памяти ящиков поискового сервера и считываться непосредственно оттуда. Наконец, Query Features вообще не сохраняются, а просто считываются по мере поступления от внешнего интерфейса.

Возможности и возможности пользователя обновляются ежедневно по завершении задания создания функции конвейера воздушного потока. Мы работаем над переносом некоторых функций в онлайн-мир, используя хранилище ключей и значений, которое имеет возможности как чтения, так и записи, что позволит нам мгновенно обновлять функции по мере поступления новых данных (например,грамм. обзоры нового опыта, новые клики пользователей и т. д.).

В процессе развертывания модели мы преобразуем файл модели GBDT, который изначально был получен из нашего обучающего конвейера в формате JSON, во внутреннюю структуру Java GBDT и загружаем его в приложение службы поиска при его запуске.

На этапе скоринга мы сначала извлекаем все функции ( User, Experience и Query Features ) из их соответствующих местоположений и объединяем их в вектор, используемый в качестве входных данных для модели.Затем, в зависимости от того, являются ли функции пользователя пустыми или нет, мы решаем, какую модель использовать, то есть модель без выхода или модель с авторизацией, соответственно. Наконец, мы возвращаем оценки модели для всех Опыт и ранжируем их на странице в порядке убывания оценок.

До этого момента целью нашей модели ранжирования было увеличение количества бронирований. Однако такая торговая площадка, как Airbnb Experiences, может иметь несколько других второстепенных целей, как мы их называем Бизнес-правила, , которые мы можем помочь достичь с помощью машинного обучения .

Одно из таких важных бизнес-правил — Продвигать Качество . С самого начала мы верили, что если гости получат действительно хорошие впечатления, они вернутся и снова забронируют впечатления в ближайшем будущем. По этой причине мы начали собирать отзывы пользователей в виде 1) оценок звезд в диапазоне от 1 до 5 и 2) дополнительных структурированных отзывов с множественными ответами о том, был ли опыт уникальным, лучше, чем ожидалось, интересным и т. Д.

По мере того, как становилось все больше и больше данных, подтверждающих нашу гипотезу о перебронировании, тенденция становилась все более очевидной.Как видно слева на рисунке ниже, у гостей, у которых был отличный опыт (оставив 5-звездочный рейтинг), в 1,5 раза больше шансов перебронировать еще один опыт в следующие 90 дней по сравнению с гостями, у которых было меньше впечатлений. хорошо провести время (оставьте рейтинг 4 звезды или ниже).

Это побудило нас поэкспериментировать с нашей целевой функцией, где мы изменили нашу двоичную классификацию (+1 = зарезервировано, -1 = клик и не зарезервировано), чтобы ввести веса в данные обучения для разных уровней качества (например,самый высокий для бронирований очень высокого качества, самый низкий для заказов очень низкого качества). Уровни качества были определены нашей командой по качеству посредством анализа данных. Например:

• очень высокое качество Experience — это тот, у кого> 50 отзывов, рейтинг отзыва> 4.95 и> 55% гостей сказали, что Experience был уникальным, и лучше, чем ожидалось.
• очень низкое качество Опыт — один с > 10 отзывов, <4,7 оценки.

При тестировании модели, обученной таким образом, результаты A / B-теста (справа на рисунке выше) показали, что мы можем использовать ранжирование машинного обучения, чтобы получить больше v ery высокого качества бронирования и меньше v — очень низкое качество бронирования , при этом общее количество бронирований остается нейтральным.

Аналогичным образом мы успешно решили несколько других второстепенных задач:

• Обнаружение и продвижение потенциальных новых хитов ранний с использованием сигналов холодного старта и их продвижение в рейтинге (это привело к + 14% бронирования прибыль для новых хитов и нейтральных общих бронирований)
• Обеспечение разнообразия в топ-8 результатов , чтобы мы могли показать разнообразный набор категорий, что особенно важно для трафика с низким намерением ( это привело к +2.3% общей выгоды от бронирования ).
• Оптимизация поиска без местоположения для повышения кликабельности Для пользователей Low Intent , которые попадают на нашу веб-страницу, но не ищут в указанном местоположении, мы думаем, что следует использовать другую цель. Наша первая попытка состояла в том, чтобы выбрать Top 18 из всех местоположений на основе оценок нашей модели ранжирования, а затем повторно ранжировать на основе CTR (это привело к + 2,2% общего прироста бронирования по сравнению со сценарием, когда мы не меняем рейтинг на основе CTR).

Для любой двусторонней торговой площадки очень важно уметь объяснить, почему определенные товары ранжируются именно так.

В нашем случае это ценно, потому что мы можем:

• Предоставить организаторам конкретную обратную связь о том, какие факторы приводят к улучшению рейтинга, а какие — к снижению.
• Следите за общими тенденциями, которые обеспечивает алгоритм ранжирования, чтобы убедиться, что это именно то поведение, которое мы хотим иметь на нашем рынке.

Чтобы реализовать эту возможность, мы использовали Apache Superset и Airflow для создания двух панелей мониторинга:

• Dashboard, которая отслеживает ранжирование определенного опыта на их рынке с течением времени, а также значения функций, используемых моделью машинного обучения.
• Информационная панель, которая показывает общие тенденции ранжирования для различных групп опыта (например, рейтинг 5-звездочного опыта на их рынке).

Чтобы понять, почему эти типы панелей мониторинга могут быть полезны, мы приводим несколько примеров на следующих рисунках.

На рисунке ниже мы показываем пример опыта, рейтинг которого (левая панель) улучшил с позиции 30 до позиции 1 (первое место). Чтобы объяснить, почему, мы можем посмотреть на графики, которые отслеживают различную статистику этого опыта (правая панель), которые либо напрямую используются как функции в модели машинного обучения, либо используются для получения функций.

Повысьте рейтинг своего поиска в Интернете | Square Support Center

Теперь, когда вы создали отличный сайт, вы, скорее всего, хотите, чтобы люди его нашли.

Один из способов привлечь посетителей — напрямую распространить адрес вашего сайта, и если у вас есть только несколько близких людей, которым нужен ваш сайт, это может сработать.

Для остального мира поиск вашего сайта будет зависеть от поиска через поисковую систему, такую ​​как Google, Bing или Yahoo. Как можно оптимизировать свой сайт, чтобы обеспечить максимально высокое место в этих рейтингах поисковых систем?

Начните с основ. Убедитесь, что вы ввели SEO-информацию для всех страниц вашего сайта.

Получите учетную запись Google для веб-мастеров. Создать учетную запись с помощью Инструментов Google для веб-мастеров несложно, и как только вы это сделаете, вы сможете подтвердить свой сайт, просмотреть свой рейтинг и убедиться, что Google регулярно индексирует ваш сайт.

Страницы, удобные для поиска. Сделайте так, чтобы имена ваших страниц работали на вас. Поисковые системы считают слова в вашем адресе более релевантными и, следовательно, более важными при отображении результатов поиска.

Используйте ключевые фразы в своих ссылках. Подумайте, прежде чем ссылаться. Создание ссылок из ключевых фраз или описательного текста будет более впечатляющим, чем создание ссылок из таких фраз, как «иди сюда» и «читать дальше». Так это:

«Прочтите нашу статью Как создавать ссылки, чтобы узнать, как это сделать на вашем собственном сайте».

Лучше этого:

«Узнайте, как создать ссылку, перейдя сюда».

Соответствие местоположению. Если ваш сайт имеет отношение только к людям из определенной области, используйте контент, чтобы выделить свое местоположение.Создайте карту Google и укажите свое местоположение. Кроме того, указывайте физическое местонахождение, если это возможно на вашем сайте, например «Посетите наш выставочный зал в Сан-Франциско» или «Расположен в красивом Номе, Аляска».

Alt-текст с фотографиями. Добавьте замещающий текст к изображению, щелкнув по нему и используя Расширенный параметр на панели инструментов, затем введите краткое описание изображения.

Сила ссылок. Чем больше сайтов ссылается на ваш сайт (как правило), тем больше будет ценность вашего сайта в Google.Это цифровая молва, как для потенциальных посетителей, так и для поисковых систем.

Постройте, и они могут прийти. Не существует быстрого или волшебного способа вернуть ссылки на ваш сайт, но усилия того стоят, поскольку это фактор №1 в вашем поисковом рейтинге. Лучшее, что вы можете сделать, — это создать интересный контент и сообщить людям, что он существует.

Вы также можете ссылаться на свой сайт из своих социальных профилей. Если у вас есть бизнес, разместите объявление в Yelp, создайте бизнес-страницу Facebook и добавьте запись в Google Local.

Знай свои пределы, продолжай работать. Будьте реалистичны в своих целях. Если вы флорист из Сан-Франциско, вы не будете отображаться в верхней части результатов поиска по запросу «цветы» или «День матери». Но вы можете оказаться на вершине «экзотического флориста Сан-Франциско».

Сосредоточьтесь на достижимом. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска по вашему имени. Постарайтесь привлечь внимание блоггеров, которые могут написать о вашем бизнесе. Поощряйте посетителей оставлять отзывы о вашей компании в таких местах, как Yelp.com.

Пользовательский рейтинг | Программируемая поисковая система | Разработчики Google

На этой странице описывается, как настроить рейтинг возвращаемых результатов поиска. вашими поисковыми системами.

1. Обзор
2. Повышение результатов с помощью ключевых слов
3. Изменение результатов поиска с помощью меток
4. Добавление меток на сайты
5. Модуляция эффектов этикеток
6. Добавление меток к аннотациям TSV

Обзор

Предположим, вы составили список сайтов, которые должна показывать ваша поисковая система. обложка, но когда вы проверяете некоторые запросы, результаты поиска не совсем совпадают что вы имели в виду.Результаты, которые, по вашему мнению, наиболее релевантны запросу. не находятся вверху страницы. Или, возможно, вы хотите отдать предпочтение веб-страницы вашего любимого исследовательского учреждения или вашего собственного веб-сайта. Вы можете исправить это, продвигая или понижая результаты. Программируемая поисковая система позволяет вам настроить результаты тремя способами: ключевыми словами, взвешенными метками и оценками. Ключевые слова и веса определены в файле контекста, а оценки определены в файле аннотаций.

• Ключевые слова — это быстрый способ поднять определенные веб-страницы в ваши результаты поиска и получение дополнительных результатов поиска по конкретному тема.
• Взвешенные метки сообщают программируемой поисковой системе, следует ли исключать, продвигать или понижать рейтинг сайта. Насколько сайт продвигается или понижается, зависит от веса, которые вы применяете к этикеткам.
• Баллы , которые применяются к отдельным аннотациям, смягчить или обратить влияние взвешенных этикеток. Они добавляют еще один слой детализации для точной настройки рейтинга.

Вес на этикетках и оценка в аннотациях являются основными ручками и циферблатами для изменения рейтинга результатов поиска.Оба имеют значения в диапазоне от -1,0 до +1,0 . Вы можете продвигать и понижать рейтинг сайтов, поворот циферблатов (увеличение или уменьшение значений) с оценками и весами.

У вас есть сильное влияние на рейтинг, но у вас нет абсолютного контроль за результатами. Повышение или понижение результатов зависит от множество параметров, включая релевантность веб-страницы, выбор ключевых слов, вес на этикетках, баллы в аннотациях, количество сотрудники, которые также вносят свой вклад в поисковую систему, и так далее.

К началу

Повышение результатов с помощью ключевых слов

Ключевые слова — самый быстрый способ изменить результаты. Программируемые улучшения поисковых систем веб-страницы, содержащие ваши ключевые слова. Он также может получать больше результатов поиска об этом предмете. Так что, если результаты поиска кажутся незначительными, попробуйте добавить ключевые слова. Хотя программируемая поисковая система увеличивает количество веб-страниц, содержащих эти ключевые слова, она не понижать или отфильтровывать веб-страницы, не содержащие ключевых слов.

Ключевые слова — это способ применить намерения пользователей к поиску. двигатель.Например, когда пользователи поисковой системы йоги вводят слово «коврик», на самом деле они ищут «коврик для йоги», а не «Тест аналогии Миллера» или «коврики для дома». Подумайте о главном фокусе вашей поисковой системы и контексте поисковых запросов ваших пользователей. В нашем примере с поисковой системой слово «йога» будет очевидное ключевое слово. Не используйте слишком широкие или слишком длинные ключевые слова. категории. Например, «упражнения» и «восточные практики» могут помочь многим веб-страницы, не имеющие ничего общего с йогой. Лучшие ключевые слова описывают содержание сайтов, которые охватывает ваша поисковая система.

Начните с одного слова и посмотрите, сможете ли вы получить результаты, которые ты хочешь. Если результатов недостаточно, попробуйте использовать несколько ключевых слов. Вы можете также используйте фразы, которые представляют собой серии слов, заключенных в кавычки. (например, «поза йоги»), но ключевые слова из одного слова лучше. Программируемая поисковая система позы йоги растягивает как три ключевых слова: «йога», «растяжка», и «поза».

Ключевые слова не независимы друг от друга; они работают вместе.Итак, если вы есть ключевые слова «йога» и «поза», веб-страницы, содержащие слово «йога», и веб-страницы которые содержат «позу», улучшаются, но веб-страницы, содержащие и «йога», и «поза» усиливается еще больше.

Пример: ключевые слова

Сравним результаты поиска по слову «коврик» в двух вариантах обычай йоги. поисковый движок.

Рисунок 1: Результаты по поисковому запросу «мат» из поисковой системы, не использующей ключевые слова. (Чтобы увидеть весь набор результатов, щелкните изображение.)

Рисунок 2: Результаты поискового запроса «мат» из поисковой системы по ключевому слову «йога».

В версии с ключевым словом «йога» веб-страницы, содержащие ключевое слово продвигаются на странице результатов.

К началу

Создание ключевых слов

Вы можете создать столько ключевых слов, сколько захотите, но не более 100 символы. Самый простой способ создать ключевые слова — использовать Basics. Вкладка в Панели управления. Вы можете использовать эту вкладку для экспериментов, пытаясь поиск различных ключевых слов и проверка их эффекта на странице результатов.Если вам не нравятся результаты, вы можете легко удалить ключевое слово и попробовать другое один.

Если вы хотите создать ключевые слова в вашем файле контекста, вы можете использовать ключевых слов Атрибут элемента CustomSearchEngine для определения значений ключевых слов. Отделяйте ключевые слова друг от друга с помощью одного Космос. Заключите фразы в кавычки; вы можете использовать любую пунктуацию знак ( ") или сущность персонажа (" ).

Изменение результатов поиска с помощью меток

Другой способ изменить результаты поиска — использовать ярлыки, рабочие лошадки ранжирования результатов поиска, определяющие, как следует относиться к сайтам.

Вы можете использовать два типа ярлыков: ярлыки поисковой системы и ярлыки уточнения. Ярлыки поисковых систем определяют, какие сайты должны быть охвачены поиском. двигатель. Они невидимы для ваших пользователей и работают в фоновом режиме; следовательно, их родительский элемент называется BackgroundLabels . Этикетки уточнения, с другой стороны, видны вашим пользователям и отображаются в виде ссылок. Доработки подробно обсуждаются в разделе «Поиск по уточнению» страница. Большая часть этой страницы посвящена ярлыкам поисковых систем, хотя режимы, веса и оценки работают одинаково как в поисковой системе, так и в уточнении этикетки.

Следующий код показывает два типа меток в файле контекста:

 
<Ярлыки фона>
  
  



   <Лицо>
      
         
            <Переписать> лекцию ИЛИ лекции 
         
      
    
 

При первом создании Программируемая поисковая система с использованием панели управления. Программируемая поисковая система создает два ярлыки поисковых систем для вас.На этикетках есть режимы, которые определяют, как сайты надо лечить. Один из них эксклюзивный ( mode = "ELIMINATE" ), а второй — включительно (Режим = "ФИЛЬТР" ). (Вы можете изменить режим для включающей метки от «фильтра» до «повышения» после создания программируемой поисковой системы). Вы можете создать несколько дополнительных фоновых меток для одной поисковой системы, но вы не может удалить две автоматически созданные метки.

К началу

Использование этикеток

Чтобы использовать ярлыки поисковых систем, сделайте следующее:

1. В контекстном файле создайте или переопределите ярлыки поисковой системы.
   1. Задайте имя метки. Вы можете принять имя, созданное Панель управления, или вы можете определить свою собственную.
   2. Определите режим.
   3. Дополнительно . Определите веса.
2. Пометьте сайты метками в файле аннотаций.

   Файл аннотаций может быть в формате TSV или XML, но XML формат обеспечивает высочайший уровень контроля.

Пример: файл контекста с ярлыками

Ниже приведен усеченный пример файла контекста с поисковой системой. этикетки.

  
   «Изменение климата» 
  <Контекст>
    <Ярлыки фона>
      
      
    
  

 

К началу

Определение режима этикетки

Повышение, понижение или исключение сайта зависит от поисковой системы. ярлык, с которым он связан.Ярлык поисковой системы может иметь следующие режимы:

Примечание: Используйте заглавные буквы. Используйте прописные буквы буквы для режимов.

Режим	Выполняет следующие действия …	Используйте этот режим, если …
УДАЛИТЬ	Исключает сайты, помеченные этим ярлыком, из вашей поисковой системы.	Вы хотите исключить веб-страницы, которые имеют высокий рейтинг в поиске Google, но не так уж хороши для вашей аудитории. Например, если вы создаете поисковую систему для научных исследования хомяков, вы должны использовать ярлыки с режимом ELIMINATE исключить сайты с высоким рейтингом, на которых представлена ​​информация об уходе за домашними животными, танцах хомяков и хомяков, которые могут петь надоедливым голосом и играть банджо одновременно.
ФИЛЬТР	Включает только сайты, помеченные этим ярлыком, и исключает все еще.	Вы хотите, чтобы поисковая система выполняла поиск только на вашем сайте, аффилированном сайты или сайты, посвященные определенной теме. Поскольку охват таких поисковых систем ограничен несколькими сайтов, вы можете более точно контролировать ранжирование результатов поиска. полученные результаты. Обсуждается изменение порядка результатов поиска с помощью весов. в следующем разделе. Например, если вы хотите создать поисковую систему только для своего веб-сайта, иметь один сайт, помеченный меткой с фильтром FILTER режим. В результаты поиска будут включены только страницы вашего веб-сайта и ничего больше.
УСИЛЕНИЕ	Включает все веб-сайты в вашу поисковую систему, но повышает или понижает сайты с этим ярлыком. Насколько сайт продвинулся или понизился, зависит от вес, который вы ему присваиваете.	Вам нужна широкая поисковая система, которая выделяет некоторые сайты, но не полностью исключить другие сайты. Например, если вы хотите создать поисковую систему с широким охватом, но вы неравнодушны к своему собственному веб-сайту (лучший веб-сайт на свете!), используйте ярлыки с режимом BOOST .

К началу

Создание взвешенных этикеток

Если у вас есть ярлыки, которые включают, продвигают или исключают сайты, вы можете назначить вес на этикетках включительно. Вес позволяет определить, сколько должна быть этикетка. продвигать или понижать рейтинг сайта с тегами. Значения веса могут варьироваться от -1,0 до +1,0 . Диапазон веса дает вам достаточно доработанный контроль над сайтами. Положительный вес на этикетке подчеркивает сайты помеченный им, а отрицательный вес снижает акцент.

Следующий код показывает взвешенную метку:

<Ярлыки фона>
  
  
 

Метки повышения и фильтра, не имеющие определенного веса, например сгенерированные программируемой поисковой системой, имеют вес по умолчанию +0,7 . Так что если вы хотите усилить способность созданного лейбла продвигать сайты, изменить значение на что-то большее, чем +0.7 . Если вы измените значение до значения ниже значения по умолчанию, вы ослабляете усиливающий эффект метки на рейтинг сайта. Когда вы идете другим путем и приписываете отрицательный вес для ярлык, этот ярлык будет понижать или запрещать сайт. По мере приближения -1,0 , сайтам становится все труднее иметь высокий рейтинг в результатах. При –1,0 даже у сайта с высоким рейтингом будет сложно время преодоления сильного понижения.

В следующей таблице показано, как результаты корректируются в зависимости от режима и вес этикетки.

Режим	Вес	Эффект
УСИЛЕНИЕ	+1,0	Дает сайту большое продвижение. Однако это не обязательно означает что отмеченный сайт всегда будет лучшим результатом, ни что другое сайты будут исключены. Это не то же самое, что установка режима на ФИЛЬТР . Результаты все еще могут быть показаны, даже если ни один из них соответствует метка.А результаты, которые значительно более релевантны поисковому запросу, могут по-прежнему превосходят ваши любимые, но нерелевантные сайты. Если вы уверены, что сайты, на которых вы помечаете ярлыки с большим весом, должны быть лучшими результатами за исключением всех других результатов, вы должны использовать метка фильтра вместо метки повышения. Но если вам просто нужен мощный импульс не исключая другие сайты, вы можете использовать атрибут top , который описан в следующем разделе. Вы можете на самом деле использовать как сильно взвешенное повышение, так и атрибут top если вы чувствуете себя маниакальным по этому поводу.
УСИЛЕНИЕ	-1,0	Значительно понижает рейтинг сайта. Это не то же самое, что установка режима на ИСКЛЮЧИТЬ , поскольку очень релевантные результаты могут все еще будет показано. У сайта будет борьба за получение достаточно высокого рейтинга, но это не заблокирован полностью.
УСИЛЕНИЕ	Неопределенный	Если вы не определяете вес (например, ), он имеет неявный вес +0.7 .
ФИЛЬТР	+1,0	Дает выбранному сайту большую рекламу. Когда установлен режим ФИЛЬТР , Программируемая поисковая система будет показывать только сайты, соответствующие метка. Так если ни один из выбранных вами сайтов не соответствует запросу пользователя, результат не будет быть отображенным.
ФИЛЬТР	-1,0	Эффективно блокирует выбранный сайт в результатах.Это как если бы вы пометили сайт меткой исключения.
ФИЛЬТР	Неопределенный	Если вы не определяете вес (например, ), он будет иметь неявный вес +0,7 .
УДАЛИТЬ	Без веса	Блокирует сайт. Сайты, соответствующие этому ярлыку, отображаться не будут.Я упал у релевантных результатов есть метка исключения, у вас может быть пустой страница результатов. Это чаще случается с поисковыми системами с фильтрами, не поисковые системы типа Boost.

Вы можете создать несколько ярлыков разного веса и применять их к сайтам как вы считаете нужным. Например, вы можете захотеть создать ярлык, который сильно продвигает сайты, а другой — умеренно продвигает сайты. Вы можете создать столько взвешенные ярлыки по своему усмотрению, но после определенного момента их становится трудно управлять.Лучший способ контролировать рейтинг сайтов на более детальном уровне — это через оценки, которые обсуждаются в следующем разделе.

К началу

Повышение результатов до лучших

Если вы хотите, чтобы ваши любимые сайты занимали очень высокие позиции, используйте верхний атрибут с вашим фильтром или меткой повышения. Топ атрибут принимает целочисленное значение N — например, 1 , 2 или 3 — и если сайт отмечен этим ярлыком имеет прямое отношение к запросу пользователя, программируемая поисковая система отображает сайт как единое целое из лучших результатов поиска N .Например, если вы хотите, чтобы сайт code.google.com, чтобы войти в тройку лучших результатов, вы можете создать следующая этикетка для него:

Если code.google.com релевантен поисковым запросам ваших пользователей, он будет автоматически попадет в тройку лучших результатов. Однако, если ему нечего делать с поисковыми запросами он не появится в тройке первых результатов. Но с тех пор метка фильтра с неопределенным весом неявно имеет вес 0.7 , ярлык по-прежнему дает сайту code.google.com некоторую повышение.

Атрибут верхний лучше всего работает с поисковыми системами с фильтрами. Часто, при правильных запросах вы обнаружите, что сайты, помеченные такими ярлыками, появляются по адресу вверху страницы результатов. С поисковыми системами Boost становится все сложнее, потому что сайты, которые гораздо более релевантны поисковому запросу и помечены Повышение веса +1,0 может превзойти сайт, помеченный верхней меткой. В этом случае подумайте о добавлении веса +1.0 к верхней этикетке чтобы придать ему дополнительный подъем. Однако, если популярный сайт конкурирует с далеко более релевантных результатов, даже такая тактика может не поставить сайт на вершину.

Если вы решите, что определенные веб-страницы особенно актуальны, и хотите полностью обойти алгоритм ранжирования Google, вы можете создавать рекламные акции, которые отображаются вверху страницы результатов. Ты должен определить условия запроса и связанные результаты.

К началу

Пометка сайтов ярлыками

После того, как вы определили ярлыки, вы можете начинать с их помощью помечать сайты.Каждый аннотация может иметь несколько ярлыков, что означает, что можно использовать один и тот же сайт. в других поисковых системах и получить другой рейтинг. В этом разделе основное внимание уделяется XML-аннотации программируемого поиска; Аннотации TSV обсуждаются на конец этой страницы.

<Аннотации>
  <Аннотация about = "webcast.berkeley.edu/*" score = "1">
    
    
    
  

 

К началу

Модуляция эффектов этикеток

Очки позволяют регулировать влияние ярлыков.Они могут смягчить или повернуть вспять влияние ярлыков на определенные сайты. балл атрибут элемент аннотации может иметь значение в диапазоне от -1,0 до 1,0 . Оценка 0 удаляет влияние лейбла на рейтинг сайта; оценка 1 применяет полное влияние; оценка –1 полностью меняет эффекты. Значения от 0 до 1 или -1 и 0 (например, 0.55 ) предназначены для точной настройки влияние этикеток. Если вы не присваиваете оценку аннотации, пользовательский Поиск применяет к сайту полный эффект ярлыка. Как если бы ты присвоили ему 1 баллов.

В следующей таблице показано, как баллы могут регулировать влияние этикеток:

Режим	Вес	Оценка	Эффект
Любая	любое	Нет	То же, что и оценка аннотации 1.0 . Наклейка прилагается к сайту в полном объеме.
УСИЛЕНИЕ	+1,0	-1,0	То же, что перевернуть этикетку BOOST и присвоить ей вес -1,0 . Это агрессивно понижает рейтинг сайта.
УСИЛЕНИЕ	-1,0	-1,0	То же, что перевернуть этикетку BOOST и присвоить ей вес +1.0 . Он агрессивно продвигает сайт.
ФИЛЬТР	+1,0	-1,0	То же, что и тегирование сайта меткой ELIMINATE . Это полностью исключает сайт.
ФИЛЬТР	-1,0	-1,0	То же, что перевернуть этикетку ФИЛЬТР и присвоить ей вес +1.0 . Он агрессивно продвигает сайт.
УДАЛИТЬ	Без веса	-1,0	То же, что и преобразование метки ELIMINATE в фильтр. этикетка с оценкой +1,0 . Он агрессивно продвигает сайт.

Пример: код для оценки

В следующем примере у нас есть три сайта с одинаковым поисковым тегом. этикетка двигателя.Тем не менее, влияние ярлыка не одинаково для всех трех разные сайты, потому что каждая аннотация имеет разную оценку, применяя этикетка с разной интенсивностью.

<Аннотации>
    
  <Аннотация about = "*. Edu / *" score = "0.0001">
    
  

  <Аннотация about = "*. Ucsd.edu/*" score = "0.7">
    
  

  <Аннотация about = "*. Vision.ucsd.edu/*" score = "1">
    
  

 

Несмотря на то, что все три аннотации имеют тег vision_label , Программируемая поисковая система рассматривает их по-разному из-за их оценок.Результаты из Vision.ucsd.edu пользуются большим спросом; те из ucsd.edu умеренно одобряются; и из .edu верхнего уровня домены имеют небольшое преимущество перед другими сайтами.

К началу

Добавление меток к аннотациям TSV

Если вы используете формат TSV вместо XML, вы также можете настроить рейтинг результатов поиска. Вы можете пометить сайты ярлыками и применить оценки им. Как объяснялось в предыдущих разделах, оценки — это способ модулировать влияние ярлыков.Значение балла может варьироваться от — 1,0 . на номер +1,0 . Положительное значение усиливает эффект ярлыка; 0 игнорирует эффекты; а отрицательное значение отменяет действие наклейка. По мере приближения к нулю эффект ярлыка ослабевает, а по мере того, как вы подход -1,0 , действие метки полностью обратное.

Аннотации: страница выбора сайтов обсуждает перечисление сайтов и этикеток с использованием формата TSV. Чтобы изменить рейтинг, просто добавьте заголовок Score и определите его значения.

Ниже приведен файл аннотаций, разделенных табуляцией, который включает сайты для некоторые веб-страницы, посвященные заболеваниям.

Метка URL Метка Метка Оценка Комментарий A = Дата
www.cancer.gov/cancertopics/types/liver/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы. Этот URL помечается как симптомы. 20060504
www.medicinenet.com/liver_cancer/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы 1.0 Этот URL помечается как симптомы. 20060504
www.webmd.com/hw/cancer/* _cse_Ansi-stoubiq симптомы для_ пациентов 1.0 Это отличный сайт для пациентов! 20060504
www.oncologychannel.com/*/treatment _cse_Ansi-stoubiq treatment 20060504

www.sirweb.org/*Treatments _cse_Ansi-stoubiq treatment 0,7 20060504
 

К началу

Как улучшить свой рейтинг в поиске Google

Улучшение вашего рейтинга в поиске Google начинается с внесения небольших преднамеренных изменений. — Getty Images / Delmaine Donson

Ваш рейтинг в поиске Google влияет на вашу видимость для вашей аудитории и на степень вовлеченности.Чем выше ваш рейтинг, тем выше ваши шансы быть замеченными потребителями.

Однако в современном мире онлайн-рекламы многие бренды отказываются от стратегии обычного поиска в пользу платной рекламы. Но сами по себе деньги не могут улучшить поисковый рейтинг вашего сайта.

Эти семь советов — вместе со временем, планированием и целеустремленностью — могут помочь вам улучшить ваш рейтинг в поиске Google:

Проведите аудит

Первым шагом к повышению вашего рейтинга является проведение аудита и изучение использования вашего сайта.Используйте средство проверки рейтинга ключевых слов, чтобы оценить свой рейтинг в Google. Знание своего места в рейтинге позволяет вам и вашей команде ставить реалистичные цели по увеличению результатов поиска. Также проверьте аналитику своего веб-сайта, чтобы оценить свою аудиторию и ее модели, а также оценить, что вы хотели бы улучшить.

Алгоритм Google постоянно меняется, что также может повлиять на рейтинг вашего сайта. Плохая структура веб-сайта и информационная архитектура могут привести к тому, что ваш сайт потеряется в результатах поиска. Это также затрудняет пользователям поиск и использование вашего сайта.Проведите SEO-аудит, чтобы убедиться, что ваш сайт работает на всех уровнях. Оцените сканирование вашего сайта, доменные имена, KPI, дублированный контент и метаданные, чтобы получить представление об ошибках страницы, факторах на сайте и многом другом, чтобы использовать их в качестве образца для вашего аудита.

[Прочитано: Руководство по привлечению трафика на ваш веб-сайт ]

Оптимизация для мобильных устройств

Большинство поисковиков выполняется на мобильных устройствах. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для использования на мобильных устройствах, вы упустите большую часть своей аудитории.Убедитесь, что пользователи могут выполнять любую задачу в мобильной версии, которую они могут выполнять в настольной версии, чтобы пользовательский интерфейс был безупречным. Также отслеживайте время загрузки и производительность. Если ваш сайт загружается слишком долго, пользователям станет скучно, и они переключатся на другой сайт.

Оптимизация по скорости

Одним из факторов, которые Google использует для ранжирования вашего сайта, является скорость сайта. Низкая скорость сайта может повлиять на ваш рейтинг в Google и оттолкнуть клиентов, что повлияет на вашу прибыль.Вы можете проверить скорость своего сайта с помощью различных бесплатных онлайн-инструментов. Если ваш сайт отстает, вы можете улучшить его производительность, сжав файлы изображений, оптимизируя содержание страницы и оценив хост сайта.

[Читать: 10 бесплатных маркетинговых инструментов для вашего малого бизнеса ]

Существует сильная корреляция между рейтингами в поиске Google и использованием тегов заголовков в теле вашего контента.

Увеличьте количество обратных ссылок

Одним из наиболее важных факторов ранжирования Google является количество обратных ссылок на вашем сайте. Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш. Сайты с высоким авторитетом, которые ссылаются на ваш, повышают доверие к вашему сайту, привлекают трафик и улучшают ваш поисковый рейтинг.

Используйте теги заголовков

Теги заголовков помогают разбить содержимое и сделать его более читабельным за счет увеличения размера и жирности заголовка раздела.Существует сильная корреляция между рейтингами в поиске Google и использованием тегов заголовков в теле вашего контента. Они также привлекают вашу аудиторию к более активному участию на странице, поскольку контент более организован и легче читается.

[Читать: Руководство для начинающих по SEO ]

Оптимизация для локального поиска

Лучший способ развивать свой бизнес — это делать это на местном уровне. Заявите о своей компании в разделе «Мой бизнес» в Google и разместите релевантный контент в сообщениях Google, чтобы ваша компания отображалась в локальных поисках и каталогах.

Оптимизация для голосового поиска

Люди ищут ответы, задавая вопросы своему смартфону или виртуальному помощнику через голосовую компанию. Не упустите возможность получить эти обращения, потому что ваш сайт не оптимизирован для голосового поиска. Включите ключевые вокальные поисковые фразы, используя полные предложения, сформулированные в естественном разговорном стиле, а не отдельные ключевые слова.

CO— призван вдохновить вас ведущими уважаемыми экспертами. Однако, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может проконсультировать вас в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.

Хотите узнать больше? Не забудьте подписаться на нас в LinkedIn!

CO — стремится помочь вам начать, вести и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.

Опубликовано 31 августа 2020 г.

9+ инструментов отчетов о рейтинге ключевых слов — включены отчеты о рейтинге в поисковой сети

Вы не можете обсуждать эффективность SEO, не говоря о рейтинге SEO, или, точнее, рейтинге ключевых слов.

И вы не можете составить отчет о рейтинге вашего ключевого слова, не используя наилучший автоматический отчет о ранжировании ключевых слов.

И вам повезло, потому что это именно то, что мы предлагаем! Посмотрите этот пример отчета о ранжировании ключевых слов , который мы создали с помощью выборочных данных SEMrush:

Получите этот отчет с вашими собственными данными!

С помощью DashThis вы можете легко подключить все свои инструменты SEO и все свои платформы цифрового маркетинга (от аналитики веб-сайтов до каналов социальных сетей и т. Д.) И позволить нам автоматически получать все данные о вашем SEO, PPC и рейтинге ключевых слов каждый месяц!

Но остается один вопрос: какой инструмент SEO следует включить в отчет о рейтинге ключевых слов DashThis, чтобы эффективно отслеживать рейтинг ключевых слов и эффективность SEO?

Существует несколько инструментов SEO, которые помогут вам отслеживать различные стратегии SEO и ключевые показатели эффективности поисковых запросов, такие как SERP, средство отслеживания рейтинга, объем поиска, обратные ссылки, органический трафик и, конечно же, отслеживание позиции вашего ключевого слова и целевое ключевое слово. представление.

В зависимости от вашего бюджета и конкретных потребностей существует инструмент отслеживания ключевых слов, который идеально подходит для вас!

Сегодня я разберу 7 самых популярных инструментов ранжирования поиска, чтобы вы могли их сравнить и получить всю информацию, необходимую для создания полного отчета о ранжировании поиска со всеми необходимыми данными ранжирования и позициями в ранжировании.

Давайте углубимся в различные инструменты исследования ключевых слов и инструменты ранжирования ключевых слов, которые вы можете использовать для отслеживания страниц результатов вашей поисковой системы, не так ли !?

1.WebCEO

Что такое WebCEO?

С помощью WebCEO вы можете проводить исследование ключевых слов и проверять рейтинг Google, проводить углубленный SEO-аудит, отслеживать обратные ссылки, проводить безопасное построение ссылок и детокс ссылок, анализ социальных сетей и анализ конкурентов. Вы можете отслеживать свои лучшие ключевые слова по ранжированию, вы можете ранжировать только по ключевым словам и распределению ключевых слов.

Является ли WebCEO идеальным инструментом ранжирования для ваших нужд?

WebCEO отлично подойдет для компаний, работающих в нескольких местах, или если вам просто нужно отслеживать рейтинг ключевых слов.Вы можете фильтровать по поисковой системе (yahoo, bing, google), а также по «национальному google», например google.com.au, что может быть очень интересно для международных клиентов. Это также довольно доступно, и у них есть несколько функций, таких как: отслеживание рейтинга ключевых слов для нескольких местоположений, отслеживание локального рейтинга и другие, все они включены для вашего собственного анализа в WebCEO.

KPI для отслеживания рейтинга, которые можно отслеживать с помощью WebCEO

• Распределение рейтингов (Google, Bing)
• Самые популярные ключевые слова в рейтинге (Yahoo)
• Количество обратных ссылок
• Рейтинг
• Ключевое слово

Сколько это стоит?

Чтобы получить доступ к API и, следовательно, создавать отчеты о ранжировании в поиске с помощью DashThis или любого другого инструмента отчетности, он начинается с 75 долларов в месяц.

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью WebCEO

Чтобы отслеживать ключевые слова с помощью WebCEO в отчетах DashThis, все, что вам нужно сделать, это подписаться на WebCEO, а затем добавить интеграцию в свою учетную запись DashThis.

С помощью отчета DashThis вы можете отслеживать не только WebCEO, но и любые другие используемые вами платформы цифрового маркетинга, такие как Google Analytics, Facebook, другие инструменты SEO, инструменты PPC, инструменты электронного маркетинга и многое другое.

2.Accuranker

Что такое Accuranker?

Accuranker — это инструмент, который обеспечивает ежедневное и по запросу отслеживание рейтинга ваших ключевых слов в органическом поиске Google и Bing.

Подходит ли Accuranker для ваших нужд?

Accuranker — отличный инструмент ранжирования для агентств среднего размера. Он помогает вам автоматически получать все необходимые пользовательские данные и имеет довольно гибкие параметры.

KPI средства проверки рейтинга ключевых слов, которые вы можете отслеживать с помощью Accuranker

• Количество ключевых слов
• Рейтинг
• Изменение рейтинга
• Начальный рейтинг
• Изменение начального ранга
• Доля голоса

Сколько это стоит?

Однако от 99 долларов в месяц вы платите по количеству ключевых слов.

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью Accuranker

Он имеет простую двухэтапную интеграцию с DashThis через файлы CSV. Вот как.

3. Консоль поиска Google:

Что такое консоль поиска Google?

Google Search Console (который раньше назывался Google Webmaster Tools) позволяет отслеживать и контролировать оптимизацию и индексацию вашего веб-сайта. Консоль поиска Google позволяет вам понять, как Google видит ваш сайт, что помогает вам оптимизировать и улучшить его рейтинг в результатах поиска.

Подходит ли Google Search Console для ваших нужд?

Это идеальный инструмент ранжирования для малых и средних агентств или для внутреннего использования. Данные ранжирования ключевых слов довольно просты; вы не можете фильтровать по позиции, например по 10 лучшим ключевым словам, и не можете использовать более одного фильтра (например, исключая несколько ключевых слов или страниц Google). Так что, если вам нужен быстрый, простой и бесплатный инструмент и вам не нужны какие-либо расширенные отчеты, а только список ключевых слов с национальным рейтингом, тогда Google Search Console может идеально вам подойти!

KPI ранжирования ключевых слов, которые вы можете отслеживать с помощью Google Search Console:

• Позиция ключевого слова по приземлению
• Позиция ключевого слова по запросам

Сколько это стоит?

Это бесплатно!

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью Google Search Console?

Вы можете очень просто подключить Google Search Console к DashThis, так как это встроенная интеграция, вот как!

4.SEMRush

Что такое SEMRush?

SEMrush — это инструмент SEO, который исследует ваши ключевые слова, отслеживает стратегию ключевых слов, используемую вашими конкурентами, проводит SEO-аудит вашего блога, ищет возможности для обратных ссылок, избранные фрагменты и многое другое.

Является ли SEMRush идеальным инструментом для ранжирования результатов поиска?

SEMRush — очень полное решение, одно из самых популярных, поскольку оно очень мощно для всех целей SEO. Это также одно из самых дорогих решений из-за того, что вам придется использовать кредиты для интеграции с третьими сторонами.В DashThis вы получаете наиболее важные KPI для своих клиентов; ключевые слова, популярные ключевые слова и целевые страницы. А в SEMRUSH вы можете создать полный отчет SEO для внутреннего глубокого анализа вашего национального рейтинга.

Какие ключевые показатели эффективности для проверки рейтинга ключевых слов вы можете отслеживать с помощью SEMRush?

• Количество органических ключевых слов в топ-3-10-20-100
• Органическая позиция по ключевому слову
• Органическая позиция по целевой странице

Сколько это стоит?

Чтобы иметь доступ к API, вам нужен бизнес-план стоимостью 399 долларов.95 / мес.

Плюс дополнительная стоимость кредитов API для создания отчета. Вот подробности.

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью SEMRush?

Вы можете очень просто подключить SEMRush к DashThis, поскольку это встроенная интеграция. Вот как.

5. GinzaMetrics (ныне Demandsphere):

Что такое GinzaMetrics?

GinzaMetrics предлагает платформу для SEO и контент-маркетинга, которая предоставляет агентствам и маркетологам рекомендации и аналитику по конкурентам.

Подходит ли GinzaMetrics для ваших нужд?

GinzaMetrics — это не инструмент, который вам следует использовать, если вам нужны ТОЛЬКО данные о рейтинге в поиске, это не просто средство проверки рейтинга ключевых слов, это универсальная маркетинговая платформа, гибридное решение проприетарных инструментов SEO, платформа контент-маркетинга и услуги агентства, которые вы обычно покупаете для достижения нескольких целей, включая SEO.

Какие ключевые показатели эффективности для отслеживания рейтинга вы можете отслеживать с его помощью?

• Ранг ключевого слова
• Рейтинг страницы
• Номер страницы в рейтинге

Сколько это стоит?

Стоимость

начинается от 1000 долларов в месяц.

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью Ginzametrics?

Просто добавьте его на свою панель инструментов, так как это встроенная интеграция, вот как!

6. SearchMetrics:

Что такое SearchMetrics?

SearchMetrics — это пакет средств SEO и контент-маркетинга для предприятий, предоставляющий информацию о конкурентах и ​​рынке. С его помощью вы можете отслеживать ключевые слова, оценивать ссылки и подстраницы и сравнивать различные домены.

Подходит ли SearchMetrics для ваших нужд?

Поисковые метрики особенно полезны для SEO-агентств с несколькими клиентами.Вы можете использовать этот инструмент для более глубокого анализа, но можете только добавить рейтинг ключевых слов в отчеты о клиентах.

Какие ключевые показатели эффективности для отслеживания рейтинга вы можете отслеживать с его помощью?

• Средняя позиция по ключевому слову
• Фильтр по ключевому слову

Сколько это стоит?

Вам нужен корпоративный пакет, цена доступна только по запросу во время персонализированной демонстрации, когда вы связываетесь с ними.

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью SearchMetrics?

Вы можете подключить SearchMetrics к DashThis с помощью простого двухэтапного процесса с помощью файлов CSV.Вот как.

7. Рейтинг Advanced Web:

Что такое Advanced Web Ranking?

Advanced Web Ranking — это инструмент для отслеживания рейтинга, который позволяет отслеживать эффективность поиска для любого местоположения, устройства, языка или поисковой системы. Он поставляется с инструментами сегментации и показателями производительности даже для рейтинга ваших конкурентов. Помимо Google, вы можете отслеживать рейтинг веб-сайтов на Яндекс, Baidu, DuckDuckGo, Amazon, YouTube и других.

Подходит ли Advanced Web Ranking для ваших нужд?

Advanced Web Ranking лучше всего подходит для местных предприятий, предприятий с несколькими офисами или агентств малого и среднего размера.Инструмент довольно доступен, и с его помощью вы можете автоматически отправлять свои пользовательские данные в DashThis, выполнив простую настройку в 2 шага.

Какие ключевые показатели эффективности для отслеживания рейтинга вы можете отслеживать с его помощью?

• Позиция ключевого слова
• поисковый объем
• CTR
• Доля рынка конкурентов
• видимость

Сколько это стоит?

от 44 $ в месяц

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью Advanced Web Ranking?

Вы можете подключить Advanced Web Ranking к DashThis, выполнив простой двухэтапный процесс с помощью файлов CSV.Вот как.

8. Keyword.com:

Что такое Keyword.com?

Keyword.com — это простой инструмент отслеживания SEO, позволяющий отслеживать ключевые слова и рейтинг ваших страниц в поисковой системе Google.

Подходит ли Keyword.com для ваших нужд?

Если вам нужен недорогой инструмент для отслеживания самых популярных ключевых слов и URL в поисковой системе Google, Keyword.com идеально подойдет. Кроме того, вы можете использовать его как встроенную интеграцию в DashThis, что делает его еще проще в использовании.

Какие ключевые показатели эффективности для отслеживания рейтинга вы можете отслеживать с его помощью?

• Лучшие ключевые слова по рейтингу
• Лучшие URL-адреса по рейтингу
• Ср. Ранг

Сколько это стоит?

от 24 $ в месяц

Как создать отчет о рейтинге поиска с помощью Keyword.com?

Вы можете подключить Keyword.com непосредственно в DashThis с помощью нашей встроенной интеграции. Вот как.

9. Ночной дозор:

Что такое Ночной дозор?

Nightwatch — это инструмент SEO с обширными функциями, включая отслеживание рейтинга, мониторинг обратных ссылок и отчетность.Это универсальное решение для повышения эффективности SEO, которое предлагает функцию отслеживания рейтинга.

Подходит ли Nightwatch для ваших нужд?

Nightwatch — это очень полный инструмент, который включает YouTube, Bing, рейтинги пакетов карт. Также возможно получить местный рейтинг на уровне города и функции SERP, по которым вы тоже занимаетесь. Это отличный инструмент, если вам нужен широкий спектр данных по поисковой оптимизации и у вас ограниченный бюджет.

Какие ключевые показатели эффективности для отслеживания рейтинга вы можете отслеживать с его помощью?

• Рейтинг URL и ключевых слов
• Средняя позиция
• Первые 3, 10 и 100
• Изменение рейтинга ключевых слов
• Авторитет домена
• проиндексированных страниц

Сколько это стоит?

от 24 $ в месяц

Как создать отчет о поисковом рейтинге с помощью Nightwatch?

Вы можете подключить Nightwatch к DashThis с помощью простого двухэтапного процесса с помощью файлов CSV.Вот как.

Как бы мы оценили эти инструменты ранжирования?

В зависимости от того, что вам нужно, и ваших конкретных проблем, мы можем оценить эти инструменты для вас.

Если ваша главная забота — бюджет (от более дешевых к более дорогим):

1. Консоль поиска Google
2. Ночной дозор
3. Keyword.com
4. Advanced Web Рейтинг
5. WebCEO
6. Аккуранкер
7. SEMrush
8. Ginzametrics (Demandsphere)

Если вам нужны как данные целевой страницы, так и рейтинг ключевых слов:

• Консоль поиска Google
• Расширенный веб-рейтинг
• Ginzametrics (Demandsphere)
• SEMRush
• Аккуранкер
• Ночной дозор
• Ключевое слово.com

Если вам нужен местный рейтинг (для городов):

• Расширенный веб-рейтинг
• Ginzametrics (Demandsphere)
• Ночной дозор

Самый полный инструмент:

Лучшая цена (лучшие функции включены в цену):

Используете ли вы другой инструмент ранжирования ключевых слов?

Добавьте их в свой отчет DashThis за два быстрых шага!

Существует множество инструментов ранжирования по ключевым словам, и почти все они предлагают способ запланировать автоматический экспорт данных ранжирования на ежемесячной, еженедельной или ежедневной основе.

С нашей интеграцией CSV вы можете автоматически отправлять эти файлы на свою панель инструментов, чтобы вы могли показывать свои рейтинговые данные вместе со всеми другими данными цифрового маркетинга без какой-либо ручной работы.

Итак, даже если ваш любимый инструмент ранжирования не является встроенным в DashThis, вы можете очень легко создать отчет о ранжировании в поиске с помощью DashThis!

Создайте свой собственный отчет о поисковом рейтинге

Создайте свой собственный отчет SEO за секунды с помощью предустановленных шаблонов отчетов.

Чтобы отслеживать все эти рейтинги в поисковых системах, вам нужен инструмент отчетности, который поможет вам отслеживать все, не тратя время на навигацию по всем этим различным программам отслеживания рейтинга, чтобы увидеть изменения вашего рейтинга.

Вы можете отслеживать все результаты своей поисковой системы с помощью любого из ваших инструментов, не только упомянутых выше инструментов отслеживания рейтинга ключевых слов, но и всех других платформ, которые вы используете для своих усилий по SEO, PPC и SEO-кампаний, таких как:

И любые другие локальные инструменты поиска и локального SEO, такие как Google my business в качестве вашего локального трекера рейтинга.