Урок терминологии: Для новичков в SEO: до августа 2015 года в пакете карт было 7 результатов. 7 августа Google сократил это число до 3 9.0005

Поскольку всем было известно, что 7 — это набор карт, а это число было намного меньше, его стали называть набором закусок.

Если вы ведете местный бизнес и хотите получить результаты на карте, вот руководство по локальному SEO.

Этот раздел поисковой выдачи может немного сбивать с толку, пока вы действительно не задумаетесь об этом.

• Я выполнил запрос на пиццу.
• Я просмотрел множество результатов.
• Я дошел до конца страницы.
• Мне показывают вещи, относящиеся к категории высокого уровня, но не обязательно связанные с пиццей.

Внизу страницы Google добавил раздел, который поможет мне уточнить поиск, сосредоточить его больше на подкатегориях, таких как доставка, или вообще сменить передачу.

Если я дойду до конца страницы, они предполагают, что я, возможно, не был точным в своих желаниях или даже не знал о них, и поэтому они предлагают новые варианты.

Поговорим о том, чтобы сделать страницу 2 неактуальной.

Правильно… все это, и мы до сих пор не видели много рекламы. Итак, давайте убьем двух зайцев одним выстрелом и посмотрим на поисковую выдачу:

Я не думаю, что кому-то из нас действительно нужно знать, для чего этот раздел.

Это то, что платит за все, чем является Google, и давайте тогда будем делать такие вещи, как купить Burning Man.

Иногда они спрятаны справа, иногда они помещены в карусель внутри самих результатов, но по своей сути рекламные блоки покупок — это просто мощность Google Ads для конкретного продукта. данные.

Если вы продаете товары, храните их в базе данных, инвестируете в Google Ads и не настроили ленту покупок для показа своих рекламных объявлений о покупках, это определенно то, на что стоит обратить внимание.

Мы снова видим, как Google отбрасывает пару рядов изображений, чтобы отвлечь нас от страницы 2.

Эти списки основаны на ассоциации объектов на тематическом уровне.

Все книги в первом списке относятся к теме гражданской войны и статусу научной литературы. Второй список также относится к теме гражданской войны, но со статусом художественной литературы.

Что интересно, Google не делает вывод, что вы на самом деле нашли то, что искали, по клику в этой зоне, а скорее приглашает вас пойти другим путем.

Если я нажму «Гражданская война: повествование», я попаду на страницу:

В верхней части карусели отображается расширенная версия списка с предыдущей страницы. Конечно, они не торопятся, чтобы добавить еще одно объявление на случай, если я захочу его купить.

Есть панель знаний, поскольку это специально определенная сущность, а затем органические результаты.

Хотя я буду публиковать это, прекрасно зная, что я пропущу некоторые из-за огромного количества различных перестановок, макетов и разделов, вот несколько наиболее интересных макетов. оккупируйте зоны, перечисленные выше:

Google добавил события в область избранного фрагмента, которую мы обсуждали выше в разделе A. Это произошло только в феврале прошлого года, хотя до этого оно было на мобильных устройствах.

Итак… обновите схему вашего мероприятия.

И если мы собираемся на Фестиваль цветения сакуры в Токио, нам, наверное, нужно где-то остановиться.

Если вы управляете отелями или просто ищете место, сделайте быстрый запрос в Google, и вы найдете в макете:

Карусель и карта предоставляют знакомые варианты, и вы ориентируетесь на пути к конверсии.

Хотя это похоже на традиционную компоновку карты, количество фильтров и опций делает ее серьезной угрозой для тех, кто работает в туристическом секторе.

Вход в этот раздел оплачивается через Google Hotel Ads.

Для популярных тем мы видим:

Где Google вытягивает твиты из довольно сильных учетных записей Twitter прямо в результаты поиска.

Вам может быть интересно, почему это так важно. Вы сосредоточены на 10 лучших органических ссылках или, может быть, на избранных фрагментах, так почему все остальное вас беспокоит?

Первый и наиболее очевидный ответ заключается в том, что знание различных зон и элементов на странице информирует вас об имеющихся там возможностях. Фактически, для первого запроса, который я ввел выше, там скрыто много возможностей.

Думайте о запросе и макете и всегда спрашивайте, есть ли на странице элементы, которые могли бы направить пользователей к подмножествам.

Я спросил: «Что такое гражданская война». Может ли меня отвлечь фраза «Люди также спрашивают»?

Могу ли я попасть в YouTube? На какие предлагаемые поисковые запросы я могу нажать, пока Google пытается помешать мне перейти на страницу 2?

В них скрыты возможности.

Но это еще не все.

Во многих из этих разделов вам конкретно рассказывают, как Google соединяет точки в вашей теме.

Для общих тем подумайте о том, что говорит вам раздел «Поиски, связанные с» (G). Подумайте о том, что означают связанные объекты (F) и как они связаны с контентом, который вы должны включить на свой сайт.

Для более узких тем подумайте о том, о чем сигнализируют «Люди также спрашивают» (C) и панели знаний (B).

Если люди «также задают» вопросы, которые Google считает относящимися к вопросам, которые вы задаете, не должны ли вы отвечать и на них?

Разве «Похожие поиски» (K) не сообщают вам, какие объекты Google считает связанными? Черт возьми, так прямо и сказано в названии раздела.

Ну и конечно смотреть на форматы. Если Google хочет предоставлять результаты в определенных форматах для конкретных запросов, вполне вероятно, что искатели и ответы на них. Это означает, что они ответят вам, если вы это сделаете.

Глядя на поисковую выдачу, вы можете МНОГОЕ рассказать о том, как Google связывает объекты вместе, и если это так, то то же самое не может не послать сильный сигнал релевантности.

Когда вы думаете о своей контент-стратегии… обратите внимание на поисковую выдачу.

Я использовал здесь множество примеров, и все они опирались на десктоп. Ну что сказать, пришлось выбирать одно и скриншоты получать было проще.

Те же самые базовые элементы существуют и на мобильных устройствах, но вы часто обнаружите, что они расположены в другом порядке.

Обратите на это внимание, конечно, так как это говорит вам, насколько актуальна каждая зона на разных устройствах.

Если вы занимаете высокие позиции в органическом поиске на мобильных устройствах, вы можете быть скрыты под большим количеством видео и каруселей, чем на компьютере.

Знание этого поможет вам понять свой трафик и то, куда приложить свои усилия в зависимости от того, где ваш рынок проводит свои запросы.

То, что он говорит вам о вашем предмете, остается неизменным, однако он может подсказать вам, как форматировать этот контент.

Кредиты изображений

Избранное изображение: Пауло Бобита
Скриншоты сделаны автором

Категория SEO

Все о страницах результатов поисковых систем

В сети миллионы страниц, но ни одна из них не является более важной для цифрового маркетинга, чем страницы результатов поисковой системы или поисковая выдача.

Специалисты по поисковой оптимизации и рекламодатели PPC соперничают за одну и ту же драгоценную недвижимость в наиболее заметных частях поисковой выдачи, но конкуренция является жесткой, а технологические разработки в области поиска означают, что для цифровых маркетологов как никогда важно знать, как работает поиск и что они могут сделать, чтобы максимизировать свою видимость.

Первая страница поисковой выдачи — это то, где вы хотите быть!

Страницы результатов поисковой системы: что это такое и как они работают

Страницы результатов поисковой системы — это веб-страницы, предоставляемые пользователям при поиске чего-либо в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google. Пользователь вводит свой поисковый запрос (часто используя определенные термины и фразы, известные как ключевых слов ), после чего поисковая система представляет ему поисковую выдачу.

Каждая поисковая выдача уникальна, даже для поисковых запросов, выполняемых в одной и той же поисковой системе с использованием одних и тех же ключевых слов или поисковых запросов. Это связано с тем, что практически все поисковые системы настраивают работу для своих пользователей, представляя результаты на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как физическое местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки. Две страницы поисковой выдачи могут показаться идентичными и содержать много одинаковых результатов, но часто будут иметь небольшие различия.

Внешний вид страниц результатов поисковых систем постоянно меняется из-за экспериментов, проводимых Google, Bing и другими поставщиками поисковых систем, чтобы предложить своим пользователям более интуитивно понятный и отзывчивый интерфейс. Это, в сочетании с появляющимися и быстро развивающимися технологиями в области поиска, означает, что сегодняшние SERP сильно отличаются по внешнему виду от своих более старых предшественников.

Обычные результаты

SERP обычно содержат два типа контента — «обычные» результаты и платные результаты. Органические результаты — это списки веб-страниц, которые появляются в результате работы алгоритма поисковой системы (подробнее об этом чуть позже). Профессионалы по поисковой оптимизации, широко известные как оптимизаторы, специализируются на оптимизации веб-контента и веб-сайтов, чтобы они занимали более высокие позиции в результатах обычного поиска.

На следующем рисунке выделены все органические результаты:

Органические результаты в поисковой выдаче

Поле в правой части этой поисковой выдачи известно как График знаний (иногда его также называют Блоком знаний). Это функция, представленная Google в 2012 году, которая извлекает данные на часто задаваемые вопросы из источников в Интернете, чтобы предоставить краткие ответы на вопросы в одном центральном месте в поисковой выдаче. В этом случае вы можете увидеть широкий спектр информации об Аврааме Линкольне, такую ​​как дата и место его рождения, его рост, дата его убийства, его политическая принадлежность и имена его детей — многие из какие факты имеют свои собственные ссылки на соответствующие страницы.

В некоторых результатах поисковой выдачи будет значительно больше органических результатов, чем в других, например, в приведенном выше примере.

• Информационный
• Навигационный
• Транзакционный

Информационный поиск — это поиск информации, при которой пользователь надеется найти информацию по заданной теме, например, об Аврааме Линкольне. Не имеет особого смысла размещать рекламу или другие типы платных результатов в поисковой выдаче, поскольку поисковый запрос «Авраам Линкольн» имеет очень низкий рейтинг 9.0314 коммерческое намерение ; подавляющее большинство искателей, использующих этот поисковый запрос, не хотят что-то покупать, и поэтому в поисковой выдаче отображаются только информационные результаты.

Навигационные запросы — это те, в которых пользователь надеется найти конкретный веб-сайт с помощью своего поиска. Это может иметь место для людей, которые ищут определенный веб-сайт, пытаясь найти веб-сайт, URL-адрес которого они больше не могут вспомнить, или другой тип навигационной цели.

Наконец, транзакционные поиски — это те, в которых платные результаты с наибольшей вероятностью будут отображаться в поисковой выдаче. Транзакционные поиски имеют высокие коммерческие намерения, а поисковые запросы, ведущие к транзакционной поисковой выдаче, могут включать такие ключевые слова, как «купить» и другие термины, которые предполагают сильное желание совершить покупку.

Найдите лучшие ключевые слова для своего бизнеса с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов.

Платные результаты

В отличие от обычных результатов, платные результаты — это те, которые были оплачены рекламодателем за показ. В прошлом платные результаты были почти исключительно ограничены небольшими текстовыми объявлениями, которые обычно отображались над и справа от обычных результатов. Однако сегодня платные результаты могут принимать самые разные формы, и существуют десятки рекламных форматов, которые удовлетворяют потребности рекламодателей.

Некоторые платные результаты в поисковой выдаче Google

В приведенном выше примере (SERP для поискового запроса «газонокосилки») все результаты в поисковой выдаче, за исключением карты и списка компаний под ней, платные результаты. Три больших текстовых объявления в верхней части поисковой выдачи (считаются лучшим позиционированием для рекламодателей) являются типичными рекламными объявлениями с оплатой за клик. Из этих трех объявлений два нижних (для Craftsman.com и Husqvarna.com) содержат рекламные расширения, позволяющие потенциальным клиентам переходить на определенные страницы своих веб-сайтов непосредственно из рекламы.

Объявления на основе изображений в правой части страницы — это товарные объявления, функция, предлагаемая на платформе Google Ads, которая позволяет отображать информацию о продуктах продавцов электронной коммерции вместе с другими результатами в поисковой выдаче. Товарные объявления могут содержать широкий спектр информации, например информацию о наличии товаров, отзывы пользователей, специальные предложения и т.  д.

Есть два дополнительных объявления PPC непосредственно под товарными объявлениями (обозначенные желтым флажком «Реклама» над ними), которые также содержат расширения для отзывов пользователей, отмеченные звездочками непосредственно под целевым URL.

Карта и список компаний — единственные результаты в этой поисковой выдаче, которые явно не оплачиваются. Эта карта отображается на основе местоположения пользователя и списков функций для местных компаний, которые настроили свой бесплатный список Google My Business. Google My Business – это бесплатный каталог компаний, который может помочь небольшим местным предприятиям повысить свою видимость для пользователей, выполняющих поиск, на основе геолокации, что особенно важно для мобильных устройств.

Сигналы ранжирования и алгоритмы поиска

Обычные результаты — это списки, которые были проиндексированы поисковой системой на основе ряда факторов, также известных как «сигналы ранжирования».

Например, алгоритм поиска, используемый Google, включает сотни факторов ранжирования, и хотя никто за пределами Google точно не знает, что это такое, некоторые из них считаются более важными, чем другие. В прошлом ссылочный профиль сайта — количество внешних ссылок, ведущих на конкретный веб-сайт или веб-страницу с других веб-сайтов, — был важным сигналом ранжирования. В какой-то степени это все еще так (именно поэтому Википедия занимает такое видное место в органической выдаче по такому количеству запросов), хотя поиск продвигается такими быстрыми темпами, что ранжирующие сигналы, которые когда-то были решающими для поискового алгоритма, сегодня могут быть менее важными, источник постоянного разочарования SEO-специалистов.

Поисковая оптимизация

Как следует из названия, поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайтов и веб-страниц для обнаружения в поисковых системах и, как результат, более заметное размещение на страницах результатов поисковых систем. Это достигается с помощью различных средств, от так называемого «внутристраничного» SEO до «внестраничных» методов.

SEO на странице

SEO на странице относится к передовым методам, которым могут следовать создатели веб-контента и владельцы сайтов, чтобы их контент был как можно более легко обнаруживаемым. Это включает в себя создание подробных метаданных страницы (данные о данных) для каждой страницы и таких элементов, как изображения, использование уникальных статических URL-адресов, включение ключевых слов в соответствующие заголовки и подзаголовки, а также использование чистого HTML-кода и многие другие.

SEO вне страницы

В отличие от методов SEO на странице, SEO вне страницы относится к стратегиям, которые влияют на сайт в целом. Общие методы внестраничной SEO включают создание и обмен ссылками, социальные закладки, контент-маркетинг, размещение в каталогах и индексах поисковых систем, а также создание онлайн-сообществ в социальных сетях.

Несмотря на то, что весь спектр поисковой оптимизации слишком широк, чтобы всесторонне охватить его здесь, все, что вам нужно знать, это то, что поисковая оптимизация направлена ​​в первую очередь на достижение более высокого рейтинга с органической точки зрения. Предприятия могут нанять агентство или специалиста по SEO для выполнения своей работы по SEO, но помимо этих инвестиций, деньги не переходят из рук в руки, и все внимание уделяется более высокому рейтингу в органическом поиске.

Плата за клик и страницы результатов поиска

В отличие от SEO, маркетинг с оплатой за клик фокусируется исключительно на вложении рекламного бюджета для достижения заметного положения на страницах результатов поиска. Однако это не так просто, как просто вложить больше денег в кампанию — рекламодатели должны мыслить стратегически, чтобы достичь своих целей.

Платный поиск работает как аукцион. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, имеющие отношение к их бизнесу, которые могут инициировать показ их объявлений, когда пользователи ищут эти слова. Широкий спектр факторов определяет, где реклама будет отображаться в поисковой выдаче. Некоторые объявления могут отображаться над обычными результатами поиска (например, примеры Lowe’s, Craftsman и Husqvarna в приведенном выше примере поисковой выдачи «газонокосилки»), тогда как другие могут отображаться справа от обычных результатов. Некоторые рекламодатели предпочитают ограничивать показ своих объявлений только мобильным поиском, в то время как другие вообще исключают мобильные результаты.