Поисковая оптимизация (SEO) | Центр Поддержки

Оптимизация для поисковых систем (SEO) означает, что ваш сайт будет более доступным для поисковых систем, чтобы они могли лучше индексировать ваш сайт. Это повышает точность поиска и релевантность результатов поисковой выдачи.

SEO требует некоторой работы, но чем больше вы оптимизируете, тем лучше поисковые системы смогут понять, о чем ваш сайт, и привлечь к вам больший трафик.

Подробнее:

• Ваш сайт Wix и поисковые системы
• SEO-мастер Wix
• Как сделать сайт доступным
• Отправка разметки структурированных данных в Google
• Использование настроек SEO
• Добавление нового блога Wix
• Использование Google Search Console и Google Analytics

Ваш сайт Wix и поисковые системы

Wix предоставляет все инструменты, которые помогут оптимизировать контент вашего сайта для SEO. Wix SEO мастер, Доступность и Wix блог помогут вам охватить как можно большую аудиторию, сохраняя при этом весь ваш контент, оптимизированный для поисковых систем.

Wix SEO Мастер

Wix SEO-мастер — это пошаговый гид по поисковой оптимизации сайта. Он показывает, как улучшить SEO, направляет и дает советы для продвижения в поисковиках.

Как это сделать?

1. Перейдите в панель управления SEO.
2. Прокрутите вниз до раздела Инструменты и настройки.
3. Нажмите Начать в разделе Чек-лист по настройке SEO.
4. Нажмите Начать. 
5. Следуйте инструкциям вашего Чек-листа по настройке SEO

Сделайте сайт доступным для всех

Один из лучших способов повысить рейтинг в Google — сделать сайт доступным для людей со специальными возможностями. Доступность не только помогает людям со специальными возможностями или временной нетрудоспособностью, но и дает Google массу полезной информации для индексации. Подробнее об обеспечении доступности сайта. 

Как это сделать?

1. Нажмите Настройка в верхней части редактора.
2. Нажмите Мастер спецвозможностей.
3. Активируйте переключатель Включить визуальные индикаторы.
4. При необходимости измените другие настройки.
5. Завершите доступность, выполнив шаги в Контрольном списке для улучшения доступности сайта.

Отправьте разметку структурированных данных в Google

Разметка структурированных данных — это стандартизированный формат для предоставления поисковым системам подробной информации о вашей странице. Добавление разметки на страницу сайта может помочь улучшить результаты поиска и рейтинг сайта. Поисковые системы также могут использовать разметку для создания расширенных результатов, например, превью статей, товаров превью и часто задаваемые вопросы для результатов поиска.

Как это сделать?

Чтобы начать создавать разметку для страниц сайта, мы рекомендуем использовать этот инструмент. Вы можете выбрать тип разметки из выпадающего меню и настроить его для своего контента.

Чтобы добавить структурированные данные на страницы сайта, выполните следующие действия:

1. Перейдите в настройки SEO страницы.
   • Редактор:
     1. Нажмите Страницы в левой части редактора
     2. Нажмите значок Дополнительные действия рядом с соответствующей страницей.
     3. Нажмите Базовая SEO
   • Editor X:
     1. Нажмите Страницы в верхней панели Editor X.
     2. Нажмите значок Дополнительные действия на соответствующей странице.
     3. Нажмите Базовая SEO
2. Перейдите во вкладку Доп. SEO.
3. Нажмите +Добавить новую разметку.

4. Добавьте новую разметку в разделе Вставьте JSON-LD здесь.

5. Нажмите Применить.

Используйте Настройки SEO

Настройки SEO позволяют настроить параметры SEO для нескольких страниц одновременно с помощью одного шаблона. Это простой способ оптимизировать большой сайт для поисковых систем. Вы также можете точечно настроить параметры SEO для отдельных страниц после настройки SEO для нескольких страниц.

Как это сделать?

1. Перейдите в панель управления SEO.
2. Нажмите В настройки SEO в разделе Инструменты и настройки.
3. Выберите тип страницы, который вы хотите отредактировать.
4. Подробнее о Настройках SEO

Добавьте на сайт блог

Добавление блога на сайт — это отличный способ поддерживать сайт в актуальном состоянии, привлекать посетителей, использовать ключевые слова и добавлять контент. Подробнее

Как это сделать?

1. Нажмите Добавить в редакторе, Editor X или ADI.
2. Нажмите Блог (в ADI сначала нажмите Приложения).
3. Нажмите Добавить на сайт. 

Использование Google Search Console и Google Analytics

Google Search Console
Войдите в Google Search Console без оплаты, чтобы отслеживать эффективность и рейтинг ключевых слов в Google. Перейдите к поисковой аналитике, чтобы увидеть все страницы сайта, которые привлекают трафик. Вы также можете проверить количество показов, чтобы увидеть, сколько людей просматривают и нажимают на ваш сайт в поисковой выдаче Google, где средний показатель кликабельности составляет около 5%. Подробнее о Google Search Console.

Google Analytics
Узнайте, какие страницы вашего сайта привлекают трафик и какие сайты — направляют трафик к вам. Также здесь вы можете получить данные по показателю отказов, хронологии событий и др. Подробнее о Google Analytics

Поисковая оптимизация для начинающих — HTML — Дока

Кратко

Скопировано

Поисковая оптимизация, SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Поисковой выдачей называют результаты поиска по запросу, который пользователь вводит в поисковике.

Цель поисковой оптимизации — увеличение количества посетителей сайта.

Зачем нужна оптимизация?

Скопировано

Конечной целью поисковой оптимизации является привлечение большего количества органического трафика (естественных пользователей) на свой сайт.

Многие сайты размещают у себя рекламу и их заработок зависит от количества посетителей сайта. Сайты услуг зарабатывают на заказах. Чем выше они находятся в поисковой выдаче, тем больше к ним приходит клиентов.

Вся суть поискового продвижения зачастую заключается в большем заработке на собственном сайте.

Издержи поисковой оптимизации

Скопировано

Основной проблемой продвижение сайтов является отсутствие чёткого и стабильного результата.

Во-первых, поисковые системы часто перемешивают поисковую выдачу по одним и тем же ключевым словам.

Во-вторых, поисковых фраз, подходящих под контент вашего сайта, бесчисленное количество и гарантировать точно позицию по каждой из них никто не может.

Вы можете найти большое количество руководств от SEO-специалистов, но у вас никогда не будет чёткого списка факторов ранжирования Google и Яндекс. Поисковики не раскрывают подробностей работы внутренних механизмов. Во многом вам придётся действовать вслепую, постоянно внося различные правки на свой сайт.

Что влияет на позицию в поиске?

Скопировано

Относительно самого сайта, факторы, по которым он ранжируется в поисковых системах можно разделить на внутренние и внешние. Ранжирование — сортировка сайта в результатах поисковой выдачи.

Под внутренними факторами понимается техническая реализация сайта, качество контента, адаптивность сайта под мобильные устройства и его доступность. Можно сказать, что к внутренним факторам относится всё то, с чем взаимодействует человек, когда пользуется вашим сайтом. То, на что вы можете влиять напрямую, внося изменения на сайте.

Внешние факторы — это всё, что не может контролировать разработчик или SEO-специалист напрямую. В пример можно привести возраст домена, количество переходов на сайт из поисковой выдачи, количество переходов по прямой ссылке на домен.

Внутренние факторы

Скопировано

Внутренних факторов ранжирования достаточно много, вот наиболее важные из них:

• Удобный UI и UX. Очень важным аспектом продвижения сайта являются поведенческие факторы. Интерфейс (UI, user interface) и пользовательский опыт (UX, user experience) непосредственно влияют на то, захочет ли пользователь остаться на вашем сайте надолго или быстро уйдёт с него. Сайт должен привлекать к себе внимание, вести пользователя туда, куда ему нужно, а не быть набором разрозненной информации, в которой пользователю будет сложно ориентироваться.
• Оптимизация загрузки. Чем быстрее сайт загружается, тем быстрее пользователь получит нужную информацию. Оптимизировать загрузку сайта можно как со стороны сервера, так и со стороны фронтенда. На скорость загрузки влияет скорость ответа от сервера, размер картинок, запрашиваемых с сервера, количество подключённых CSS и JavaScript файлов и многое другое, вплоть до количества HTML-разметки.
• Индексация. На правильную индексацию сайта влияет наличие файлов robots.txt и sitemap.xml. Первый отвечает за то, чтобы дать инструкции поисковому роботу, на какие файлы сайта смотреть он не должен (например, файлы относящиеся к админ-панели сайта). sitemap.xml это навигация по вашему сайту для ботов, по сути полный список ссылок, которые должны попасть в базу данных поиска.
• Семантическая вёрстка. Семантическая вёрстка позволяет более качественно разбивать контент вашего ресурса. Благодаря семантическим тегам браузер, поисковая система и скринридеры могут понимать, какой контент за что отвечает.
• Контент сайта. Любые медиа материалы и текстовая информация — это то, за чем на ваш сайт зашёл пользователь. Если контент вашего сайта будет качественный, пользователю захочется сидеть на вашем сайте больше, возвращаться к нему. Также, поисковые системы проверяют содержимое сайта на плагиат и отдают приоритет уникальному контенту или первоисточникам, в случае наличия одинакового контента на разных ресурсах.
• Адаптив под разные устройства. Большое количество пользователей сидят с мобильных устройств. Именно поэтому в сервисах от Google и Яндекс для веб-мастеров есть проверки на мобильную адаптацию вашего сайта. Адаптив сайта является важной частью современного веба и UI и UX дизайна и очень сильно влияет на ранжирование сайта в поисковой системе.

Статистика интернет-трафика по устройствам на январь 2022 года.

• Доступность (a11y). Чем больше людей сможет посещать ваш сайт, комфортно его использовать, тем лучше и для пользователей, и для вашего сайта. Более подробно о доступности можно прочитать в статье «Что такое доступность».
• Мета-разметка. Теги <title>, <meta content="description">, <meta content="keywords"> и другие мета-теги помогают и пользователям, и поисковикам. Часть мета-тегов отображается в карточке сайта в поисковой выдаче. Часть данных помогает поисковым системам ранжировать сайт лучше.
• Open Graph разметка. Open Graph — это разметка страницы для красивого превью в социальных сетях. Она позволяет сделать карточку вашего сайта красивой и продуманной, привлекающей внимание.

Open Graph разметка в Твиттере на примере Доки.

• Schema.org разметка. Она же микроразметка, которая уже отображается в карточке вашего сайта, когда он попадает в поисковую выдачу. Видов такой микроразметки много и под каждый тип страниц на вашем сайте можно подобрать свою, которая будет лучше вписываться в тематику страниц.

Рейтинг «звёздочками» с помощью Schema.org в выдаче Google.

Внешние факторы

Скопировано

К внешним факторам относятся ссылки с других ресурсов на ваш сайт и частота переходов на ваш сайт по ссылкам или из поисковой выдачи.

Обычно на такие факторы повлиять разработчик или SEO-специалист не может. Хотя есть площадки, на которых можно купить рекламные ссылки на ваш сайт и таким образом увеличить ссылочную массу сайта, одновременно привлекая внимание посетителей тех ресурсов.

Многие SEO-специалисты делают так, но стоит помнить о том, что в поисковых системах реализованы алгоритмы борьбы со спамом ссылок и прочими попытками раскрутить сайт агрессивными методами. В случае, если поисковик посчитает купленные ссылки слишком «ненастоящими», он может понизить рейтинг вашего сайта. У Яндекса, например, для этого существует алгоритм Минусинск.

Что уже не работает?

Скопировано

Поисковые системы существуют очень давно. Их алгоритмы не стоят на месте. Разработчики поисковых систем постоянно модифицируют их, стараясь сделать поиск более релевантным для пользователя. Благодаря постоянным модификациям в SEO-оптимизации появляются способы, которые уже устарели и не являются актуальными. О них стоит поговорить по двум причинам: во-первых, экскурс в историю расширит ваш кругозор, а во-вторых, чтобы знать, что действительно полезно, а что нет. Что же уже устарело?

• Keywords. Meta-тег <meta name="keywords" content=""> часто использовался для поискового продвижения сайтов. Сейчас он является одним из реликтов SEO-продвижения. Поисковые системы давно убрали его из факторов ранжирования, так как этот мета-тег являлся одним из самых очевидных и простых способов использовать весь список ключевых слов подходящих странице. Это создавало очевидные проблемы: связь ключевых слов с контентом могла быть очень маленькой, спам.

Наглядный пример спама в ключевых словах. Видимо, некоторые SEO-специалисты делают так до сих пор.

• Количество текста. Долгое время SEO-специалисты гнались за тем, чтобы на продвигаемых ими сайтах было как можно больше текстов. При этом в текстах учитывалась плотность ключевых слов и уникальность. Это действительно работало довольно долгое время, но, к счастью, осталось в прошлом. В современных реалиях писать текст на 30 000 символов, который ориентирован только на поисковую систему — не актуально. Поисковые системы больше стали уделять внимания поведенческим фактором и тому, читают ли пользователи эти текста. Поэтому качество текста стало важнее всех остальных метрик текстов.

Пример того, какие текста раньше делали для SEO-продвижения. Только прямых «ключей» — 4, а уж столько тут слов «палатка»…

• Временные ссылки. Методика продвижения ссылками актуальна и до сих пор, но раньше часто использовалась и другая методика — временные ссылки. Можно было арендовать у других сайтов места в сайдбарах, подвале или других статичных частях сайта, которые не менялись между страницами и платить за ссылку каждый месяц. Как правило, такая ссылка соседствовала с несколькими другими такими же ссылками на другие ресурсы. Выгодным было то, что многие сайты делались из расчёта на доход «здесь и сейчас», существовали они максимум год и в таком случае временные ссылки выходили дешевле.

«Чёрное» SEO

Скопировано

Чёрное SEO — запрещённые методы поисковой оптимизации. Они весьма эффективны, если использовать их с умом, но зачастую дают хороший результат лишь на короткое время, после чего сайт попадает под санкции от поисковых систем. Что же входит в чёрное SEO?

• Private Blog Network (BPN) — закрытая сеть ресурсов, которая может состоять из нескольких десятков сайтов одной тематики, направленных на то, чтобы продвигать один главный ресурс. Продвижение идёт через ссылки и упоминания главного ресурса. Основная сложность и особенность построения такой сети сайтов кроется в названии — Private. Такую сеть максимально маскируют, чтобы поисковые системы «думали», что сайты принадлежат разным людям.
• Накрутка поведенческих факторов. Поведенческие факторы являются одним из самых сильных факторов ранжирования для поисковых систем. Исходя из этого были придуманы способы их накрутки. Это может происходить в автоматизированном режиме с реальных устройств, благодаря различным сервисам и скриптам. Но, к счастью, поисковые системы умеют понимать настоящих пользователей и ботов, поэтому при не аккуратном накручивании поведенческих факторов поисковая система быстро понимает, что пользователи не настоящие и сайт попадает под санкции.

Про что SEO на самом деле?

Скопировано

На самом деле, SEO про продвижение сайта только на первый взгляд. SEO — это про то, как сделать сайт удобным и хорошим. Все пункты, которые были приведены в списке внутренних факторов ранжирования, направлены на улучшение пользовательского опыта или упрощение работы поисковой системы. В итоге, чтобы продвинуться в выдаче поисковиков, нужно сделать качественный сайт с технической точки зрения и наполнить его качественным и уникальным контентом.

Документация Google и Яндекс

Скопировано

• Рекомендации по созданию сайтов от Яндекс.
• Документация по Google Поиску.

Поисковая оптимизация (SEO) | CALS

Слова «оптимизация контента» вызывают у вас хмурый взгляд или вселяют страх в сердце? Возможно, вы слышали аббревиатуру SEO – поисковая оптимизация, но понятия не имеете, зачем нужно оптимизировать поисковые системы, или просто поняли, что SEO похож на генерального директора? Или, может быть, вы были частью интернет-пузыря, но вам не помешало бы освежить в памяти текущие передовые практики?

Тогда не бойтесь, мы объясним вам важность оптимизации контента на ваших веб-страницах и пошагово проведем вас через некоторые простые исправления, чтобы сделать ваш сайт или страницу более удобными для поисковых систем.

SEO: кому это нужно?

Мы все такие. Если вы присутствуете в Интернете и хотите, чтобы люди находили вашу информацию, вам нужно обратить внимание на поисковую оптимизацию (SEO). Как бы это ни звучало, мы не пытаемся сделать поисковую систему, скажем, Google, лучше. Однако мы делаем наш веб-сайт лучше для понимания Google. (К вашему сведению: в этом руководстве мы будем использовать Google в качестве примера поисковой системы, поскольку, включая Картины Google, Карты Google и YouTube, более 90 % поисковых запросов в Интернете выполняются в Google. Эти советы и рекомендации хороши для любого поиска. двигатель.)

Как следует из названия, поисковые системы на самом деле ищут или сканируют другие веб-сайты, чтобы ответить на вопросы своих пользователей. На заре поисковых систем (AltaVista, кто-нибудь?) ключевые слова — термины, которые люди используют для поиска — были в моде. Но в 2013 году Google создал новый алгоритм, который не только видит отношения между ключевыми словами, но и определяет намерения пользователя, что делает поиск более сложным, а понимание SEO еще более важным.

Упрощая поиск вашего веб-сайта, вы повышаете свой рейтинг на странице результатов поисковой системы. Местоположение, местоположение и еще раз местоположение так же важны на этом рынке виртуальной недвижимости, как и в реальном мире. Статистика показывает, что если вы не входите в четверку лучших результатов органического поиска (то есть не являетесь платной рекламой) на странице, люди не будут заходить на вашу страницу, что приведет к более низкому рейтингу авторитета домена (DA). , также известный как рейтинг качества и надежности веб-сайта. Это порочный круг.

Мы знаем, мы знаем. Для индивидуального веб-разработчика SEO часто может показаться непосильной и трудоемкой задачей. Но, как вы увидите, оптимизировать свой контент так же просто, как 1, 2, 3!

Оптимизация контента: шаг за шагом

Первый шаг делается еще до того, как вы разместите пиксель на странице: определите свою целевую аудиторию, что им нужно и как они могут удовлетворить эти потребности с помощью информации или принять меры на ее основе. вы предоставляете. Это действительно самая важная часть процесса, поскольку она помогает вам подобрать подходящие ключевые слова, сделать содержание кратким и по существу (глаза устают смотреть на экран!), но также может помочь вам определить, нужны ли определенные документы или фрагменты информации. нужно жить на вашем веб-сайте, а не, скажем, в системе Box вашего отдела / подразделения.

Ключевые слова

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сведете все на своей странице — все изображения, видео, текст и т. д. — к простым словам и фразам, это будут ваши основные ключевые слова. Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описать то, что предлагаете, немного иначе, чем некоторые люди просят об этом. Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов. Когда несколько страниц нацелены на одно и то же ключевое слово, самая высокая страница в архитектуре сайта обычно имеет большее значение 9.0003

Лучшие практики :

• Избегайте наполнения ключевыми словами

Мета-описание

Давайте будем честными, термин мета-описание не является достаточно описательным для обычного участника веб-контента. Вот почему в нашей системе редактирования мы называем это «Описание страницы». Это описание отображается под ссылкой на веб-сайт на странице результатов поиска. Почему заполнение этого поля так важно? Хотя ключевые слова в нем важны, это также способ заставить людей на самом деле переходить на вашу страницу, сообщая им, что находится на вашем сайте / странице. Учитывайте цель страницы. Описание должно соответствовать этой цели и поддерживать ее. Другими словами, думайте об этом как о рекламном предложении из одного-двух предложений. Лучше никогда не оставлять это поле пустым. Однако, если вы это сделаете, некоторые поисковые системы просто извлекут первые 160 слов из первого контента этой страницы, поэтому убедитесь, что ключевое слово или два появляются в начале контента вашей страницы.

Лучшие практики :

• 160 символов — идеальная длина
• Избегайте очень коротких описаний
• «Не используйте кавычки»
• Кликбейт будет наказан 0029 Сделайте описание легко читаемым для целевой аудитории

Название страницы

Звучит парадоксально, но лучше написать заголовок страницы последним. Почему это? Что ж, вы уже написали содержание, а затем преобразовали его в описание страницы из одного-двух предложений, так что написать краткий и наполненный информацией заголовок страницы теперь будет намного проще. Заголовки отображаются в верхней части браузера, на вкладках браузера и часто используются в качестве анкорного текста по умолчанию для некоторых ссылок. Имейте в виду, что каждая страница должна иметь свой заголовок.

Передовой опыт :

• Поместите ключевое слово в начало заголовка страницы
• Каждая страница должна ориентироваться на разные концепции
• Оптимальная длина 55-60 символов
• Создавайте заголовки, которые отвечают на вопросы: Как? Почему?
• Используйте количественные числа
• Кратко опишите ценность, которую вы предоставляете

Оптимизация изображений

Не забывайте, что изображения на вашей странице также считаются контентом, который необходимо оптимизировать. Это важно не только для поисковых систем, но и для доступности для людей с нарушениями зрения. Поскольку ваши изображения могут подходить для печати (пиксели, везде пиксели!), вы захотите максимально уменьшить размер файла без ущерба для качества изображения. Если у вас нет Photoshop или Photoshop Elements, попробуйте использовать такую ​​программу, как PicMonkey или Pixlr.

Рекомендации:

• Максимальный размер: 200 КБ
• JPEG: наиболее распространенный, но без прозрачного фона
• GIF: идеально подходит для логотипов или различных элементов страницы немного крупнее

Вы можете подумать, что заголовки, перечисленные в выпадающем меню, нужны просто для облегчения форматирования текста, но на самом деле они также очень важны для SEO. На самом деле, они не только помогают поисковым системам найти ваш контент, но и если поисковой системе нравится выдавать что-то в виде списков, ваш контент будет иметь смысл. Это похоже на написание плана для урока английского (но, надеюсь, веселее). Кроме того, использование заголовков делает ваш контент более доступным для тех, кому необходимо использовать программы чтения с экрана из-за нарушений зрения. Вот как можно представить организацию:

Заголовок 1 (h2)

• Основная тема или название страницы (заголовок)
• Только один на страницу

Заголовок 2 (h3)

90 028

Подтема h2

Несколько на странице

Заголовок 3 (h4)

• Подтема h3
• Несколько на странице

Передовой опыт :

• Использовать основной ключевое слово в теге h2
• Используйте ключевое слово и начало тега, если возможно
• Используйте ключевые слова по теме в дополнительных заголовках (h3, h4 и т. д.)
• Используйте h3 и h4 для оптимизации дополнительных ключевых слов

Мы открыто делимся ценными знаниями. Часто через электронную почту.

Подпишитесь, чтобы получать больше информации, открытий и решений.

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты, чтобы подписаться на информационный бюллетень.

Адрес электронной почты

Упрощенное объяснение поисковой оптимизации (SEO)

Упрощенное объяснение поисковой оптимизации (SEO) | CMS Marketpath

Кевин Кеннеди

Поисковая оптимизация (SEO)

Содержание

Каждую неделю я рассказываю малым предприятиям о цифровом маркетинге, привлечении потенциальных клиентов и привлечении трафика на их веб-сайты и поисковой оптимизации, а также о том, как каждый из них применим к их организациям. Многие владельцы бизнеса не являются экспертами по маркетингу, совмещая обязанности от финансов до операций, продаж и маркетинга, поэтому они часто имеют только базовое представление об оптимизации сайта и о том, как это работает. Во время этих дискуссий я часто пытаюсь дать краткий обзор того, что такое SEO и как об этом думать. Сегодня я предоставлю очень высокий уровень упрощенного объяснения поисковой оптимизации и некоторых основных факторов, которые могут положительно повлиять на результаты SEO организации.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

В своей простейшей форме поисковая оптимизация — это все, что делается для повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP). Целью большинства предприятий является увеличение видимости или посещаемости своего веб-сайта, а высокий рейтинг по целевым поисковым запросам или фразам в поисковых системах, таких как Google и Bing, сделает именно это.

Для более полного определения Webopedia определяет SEO как «методологию стратегий, методов и тактик, используемых для увеличения количества посетителей веб-сайта путем получения высокого рейтинга на странице результатов поиска поисковой системы (SERP). – включая Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы».

Независимо от точного определения, которое вы предпочитаете, если у вас есть веб-сайт и вы хотите, чтобы люди находили и видели его, вам следует позаботиться об оптимизации вашего сайта. Это подводит меня к следующему основному вопросу, который я обычно обсуждаю с владельцами бизнеса.

Какие факторы влияют на то, где мой сайт будет отображаться в результатах поиска (насколько хорошо мой сайт оптимизирован)?

Подробный или развернутый ответ на этот вопрос может занять несколько часов, поскольку на результаты поиска влияют буквально сотни факторов. Алгоритм поиска Google очень сложен, часто меняется и не до конца известен широкой публике. В будущих публикациях я углублюсь в некоторые из основных факторов, влияющих на поисковую оптимизацию, но сейчас я просто начну с моего упрощенного обзора ключевых компонентов успеха SEO.

Исследование ключевых слов:

Строго говоря, исследование ключевых слов или фраз является не столько фактором успеха, сколько обязательным условием. Прежде чем беспокоиться о том, оптимизирован ли ваш веб-сайт, вам сначала нужно знать, для чего вы хотите, чтобы он был оптимизирован. Первым шагом в ранжировании или приоритизации ключевых слов или фраз является понимание того, как ваша целевая аудитория ищет ваши продукты или услуги. После того, как вы проведете некоторые базовые исследования, связанные с тем, как и как часто ваша аудитория использует различные поисковые запросы, вы можете расставить приоритеты для терминов, по которым ваш сайт должен отображаться в результатах поиска. Как только вы узнаете, на что вы ориентируетесь, вы можете начать беспокоиться о том, как оптимизировать свой сайт для этих условий.

Внутренняя оптимизация:

Простой способ понять факторы, влияющие на то, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт, — это рассмотреть тактики, которые выполняются на вашем веб-сайте или являются его частью, и тактики, которые применяются где-то еще (вне сайта). оптимизация). На мой взгляд, SEO-факторы на сайте или на странице могут оказать наибольшее влияние на большинство небольших организаций и должны быть вашим первоочередным приоритетом. Если вы не применяли базовые тактики на месте, стратегии за пределами площадки будут иметь меньшее влияние. Хотя успешная внутренняя оптимизация состоит из многих и многих компонентов, я разобью их на четыре основных фактора успеха: 9.0003

1. ​ Контент и архитектура контента . Все начинается с контента, когда речь идет об эффективности веб-сайта, включая SEO. Предоставляет ли ваш сайт актуальный и полезный контент, связанный с поисковыми запросами, на которые вы ориентируетесь? Структурирована ли ваша карта сайта для легкого поиска контента и включает ли она страницы/контент, связанные со всеми вашими приоритетными ключевыми словами и фразами? Это основы, с которых вы должны начать. Помните, что целью поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и т. д.) является предоставление наиболее релевантных веб-сайтов (с лучшим содержанием) для того, что ищут люди. Именно так они зарабатывают свои деньги.
    
2. Основополагающие элементы и передовой опыт . Эта область имеет решающее значение для любой организации, проектирующей и разрабатывающей новый веб-сайт, поскольку вам необходимо убедиться, что ваше агентство цифрового маркетинга или фирма, занимающаяся разработкой веб-сайтов, понимает оптимизацию веб-сайта и включает реализацию SEO в свой бюджет. К сожалению, я просмотрел много веб-сайтов, которые выглядят красиво, но были разработаны без учета привлечения трафика и лидов.
   Основополагающие элементы — это то, что я считал блокированием и решением надлежащей оптимизации сайта и включает в себя такие элементы, как архитектура веб-сайта, структура URL-адреса, скорость веб-сайта и время загрузки страницы, способность поисковых систем сканировать ваш веб-сайт, HTML и метаданные, включая теги заголовков страниц, заголовки (h2, h3 и т. д.), метаописания и структуру блога. Также важно, чтобы вы выбрали систему управления контентом (CMS), которая была разработана с учетом SEO, чтобы после запуска было легко управлять основными элементами.
    

3. Мобильная (отзывчивая) разработка веб-сайтов — это можно было бы включить в список основополагающих элементов, но, на мой взгляд, это достаточно важно, чтобы выделить его в качестве отдельного фактора успеха. Примерно 50% просмотров веб-сайтов в настоящее время осуществляется с мобильных устройств (телефоны, часы, планшеты и т. д.), поэтому для удобства использования, взаимодействия и конверсий, а также для оптимизации веб-сайта крайне важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств. В начале 2015 года Google официально начал наказывать немобильные сайты в своем алгоритме ранжирования, подталкивая веб-браузеры к сайтам, на которых легче ориентироваться и с которыми легче взаимодействовать.
    
4. Контент-маркетинг (постоянные обновления) — Первые три компонента внутренней оптимизации, перечисленные выше, напрямую связаны с правильным проектированием и развитием вашего веб-сайта. Но это только начало. По мере разработки своего веб-сайта и стратегии цифрового маркетинга вы также должны сосредоточиться на своем долгосрочном плане контент-маркетинга, продумывая, как ваш веб-сайт может стать вашим маркетинговым двигателем, а также определяя, какой тип контента лучше всего подходит для вас (блоги, видео, белый статьи, тематические исследования и др.). Веб-сайты, которые часто обновляются и предоставляют новый актуальный контент, будут рассматриваться как эксперты в своей области как посетителями сайта, так и поисковыми системами. Сообщение всегда должно заключаться в том, что сильный контент повышает доверие к вашей организации, а также улучшает результаты поиска — они идут рука об руку. И, как я упоминал выше, убедитесь, что у вас есть решение для управления контентом, которое является одновременно функциональным и простым в использовании, чтобы люди, не разбирающиеся в технических вопросах, могли легко продвигать и обновлять ваш сайт.

Внешняя оптимизация:

Внешняя оптимизация (или внешняя оптимизация) относится ко всем стратегиям или тактикам, которые применяются где-то помимо вашего собственного веб-сайта, но которые положительно влияют на рейтинг вашего веб-сайта в поисковых системах.

Как я упоминал выше, я бы посоветовал сначала собрать ваши утки на сайте подряд, так как эта основа будет способствовать лучшим результатам для ваших усилий вне страницы. После того, как у вас будет эта базовая установленная тактика за пределами сайта, вы сможете вывести свой сайт на новый уровень.
1. Ссылки на ваш веб-сайт . Простой способ думать о ссылках на ваш веб-сайт состоит в том, что каждая ссылка с авторитетного и релевантного (для ваших целевых ключевых слов) сайта — это как голосование за то, чтобы ваш сайт отображался выше в результатах поиска. страницы. Но в этом случае не все голоса равны. Ссылка с более авторитетного, надежного веб-сайта стоит больше, чем ссылка с сайта, на котором всего несколько подписчиков. Поэтому, если мой веб-сайт продает футболки Indianapolis Colts, я бы предпочел, чтобы на моем сайте была ссылка на NFL.com, а не на FredsFootballMania.com. Также полезно, чтобы ссылки или якорный текст на ваш сайт включали ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, поскольку эти ключевые слова в якорном тексте являются индикатором для поисковых систем темы страницы, на которую делается ссылка.
   Ниже приведены примеры хороших и плохих анкорных текстовых ссылок.

   Плохой якорный текст Пример: Дизайн веб-сайта в Индианаполисе: нажмите здесь!
   Пример хорошего анкорного текста: Дизайн веб-сайта в Индианаполисе или адаптивный дизайн веб-сайта в Индианаполисе
    

2. Социальный маркетинг – Инициативы социального маркетинга поддерживают цели поисковой оптимизации несколькими способами. Во-первых, социальные сайты предоставляют релевантные, хотя и не всегда заслуживающие доверия и авторитетные, ссылки на ваш сайт, что, как я упоминал выше, выгодно. Во-вторых, социальные сайты — идеальное место для размещения контента с вашего сайта или нового контента, связанного с вашим сайтом. Затем ваши подписчики могут делиться этим контентом, создавая большую видимость и дополнительные ссылки на ваш сайт. Наконец, поисковые системы теперь отслеживают социальное влияние ради него самого, а не только ради ценности ссылки. Организации со значительным количеством подписчиков в социальных сетях, лайками и т. д. положительно повлияют на результаты SEO. Кроме того, если уважаемые влиятельные лица в социальных сетях (с солидной репутацией) поделятся вашим контентом, это также принесет пользу оптимизации вашего сайта.

   Но если подумать, ваш успех в социальном маркетинге, скорее всего, напрямую связан с вашим контентом. Сильный контент будет потребляться и распространяться в социальных сетях, повышая ценность с помощью ссылок, шеров, доверия и видимости!

Следите за будущими сообщениями в блоге, углубляясь в конкретные темы SEO. И если у вас есть вопросы, пожалуйста, свяжитесь со мной и дайте мне знать, как я могу помочь.

Об авторе

Кевин Кеннеди

Кевин Кеннеди, вице-президент Marketpath по маркетингу и профессиональным услугам, более 20 лет занимается бизнес-стратегией, цифровым маркетингом и технологиями веб-сайтов.