Поиск сведений — Служба поддержки Office

Примечание: Мы стараемся как можно оперативнее обеспечивать вас актуальными справочными материалами на вашем языке. Эта страница переведена автоматически, поэтому ее текст может содержать неточности и грамматические ошибки. Для нас важно, чтобы эта статья была вам полезна. Просим вас уделить пару секунд и сообщить, помогла ли она вам, с помощью кнопок внизу страницы. Для удобства также приводим ссылку на оригинал (на английском языке).

Поиск содержимого в Microsoft Search Server 2010 несколькими способами. Можно использовать поле » Поиск «, который находится на каждой странице сайта SharePoint, на сайт центра поиска или создание подробные запроса с помощью страницы расширенного поиска. Можно искать содержимое с помощью поиска по ключевым словам, enlosed конкретную фразу в кавычки, или значения, которые назначены свойства.

В этой статье

Поиск текста или файлов на сайте

Если неизвестно, где находится нужный контент, поиск следует начать с сайта самого верхнего уровня, на котором могут быть нужные данные. После этого результаты поиска можно будет уточнить. Для поиска нужно ввести ключевые слова или фразу в кавычках. Дополнительные сведения о создании запросов см. в разделе Создание эффективных запросов.

1. Перейдите на сайт, на котором требуется выполнить поиск. В результаты поиска не будет входить контент на родительском или соседних сайтах. Убедитесь, что выбран сайт верхнего уровня.

2. В поле поиска введите искомое слово или фразу, а затем нажмите кнопку Найти.

3. По умолчанию результаты поиска отображаются в порядке степени релевантности. Чтобы отсортировать их в другом порядке, выберите значение в списке Уточнение результатов. Можно также ввести новое ключевое слово и изменить область на Этот список. При этом последующие запросы будут выполняться в первом наборе результатов. При вводе нового запроса с областью Этот сайт поиск будет выполняться на тех же сайтах, что и исходный запрос. Дополнительные сведения о работе с результатами поиска см. в разделе Работа с результатами поиска.

   Примечания: 

   • Вложения в элементы списков не отображаются в результатах поиска.

   • Поле поиска ограничивает длину искомой фразы 255 символами.

К началу страницы

Поиск текста или файлов в списке или библиотеке

Если вы уверены, что содержимое вы ищете находится в списке или библиотеке, начать поиск на странице, где находится список или библиотеку. Результаты поиска позволяют Уточнение поиска по метаданным, например автора документа или даты, созданное его. Можно искать содержимое по определенным enlosed конкретную фразу или ключевые слова в кавычки. Дополнительные сведения о создании запросов в разделе создавать эффективные запросы. Если вам не удалось найти содержимое нужно, попробуйте выполнить поиск на сайте или с помощью различных ключевых слов.

1. Перейдите к списку или библиотеке, в которых требуется выполнить поиск.

2. В поле поиска введите искомое слово или фразу, а затем нажмите кнопку Найти.

3. По умолчанию результаты поиска отображаются в порядке степени релевантности. Чтобы отсортировать их в другом порядке, выберите значение в списке Уточнение результатов.

   Дополнительные сведения о работе с результатами поиска см. в разделе Работа с результатами поиска.

   Примечания: 

   • Вложения в элементы списков не отображаются в результатах поиска.

   • Поле поиска ограничивает длину искомой фразы 255 символами.

К началу страницы

Поиск контента на сайте «Центр поиска»

В организации может использоваться сайт «Центр поиска», с помощью которого можно получить результаты поиска на всех сайтах компании.

По умолчанию на сайте «Центр поиска» выводится поле Поиск, в которое можно ввести запрос.

1. Чтобы открыть сайт «Центр поиска», выберите пункт Центр поиска или Корпоративный центр поиска в группе ссылок навигации в верхней части большинства страниц.

2. Если этот сайт включает ссылки, выберите ссылку для поиска в определенном месте или поиска людей. Например, выберите ссылку Все сайты для поиска контента на всех доступных сайтах.

3. Введите запрос в поле Поиск.

4. Нажмите кнопку

   Найти, чтобы отобразить результаты поиска.

К началу страницы

Создание эффективных запросов

Вне зависимости от того, где выполняется поиск — на сайте или в центре поиска, — создание эффективного запроса позволит быстро найти нужную информацию. Для поиска данных и людей можно использовать сочетание текста, фраз, логических операторов и ограничений, основанных на свойствах.

Ниже приведены основные факты, которые необходимо учитывать при создании запросов.

• Разделяйте условия поиска пробелами   :  в результатах поиска будут показаны все материалы, содержащие все слова в любом порядке.

• Поиск не учитывает регистр    Поиск Автор: John имеет те же результаты, что поиск Автор: john.

• Использование кавычки для точные результаты     Когда вы уверены, что документ, который вы хотите содержит точному совпадению слов в указанном порядке запроса, поместите запрос в кавычки. В противном случае — лучше оставить фразу не заключаться в кавычки. Пример запроса в этой статье

  Поиск объектt появятся только те статьи, где «поиск» и «содержимое» являются друг с другом.

• Количество символов   : в запросе должно быть не более 255 знаков.

Добавление логических операторов в запрос

После знакомства с основными сведениями о запросах вы можете захотеть добавить параметры, чтобы получить более точные результаты. SharePoint позволяет использовать логические операторы с ключевыми словами и свойствами, то есть связывать их посредством операторов И, ИЛИ, НЕ, + (ПЛЮС) и — (МИНУС) для построения значимых запросов. Чтобы научиться создавать эффективные запросы, используйте указанные ниже примеры.

Логический оператор	Описание и пример
И	Чтобы найти все документы слова, независимо от их связь с помощью. Например яблоки оранжевый ANDs находит все документы, содержащие яблоки и Апельсины, но два условия могут быть одновременно в документах.
Московская обл.	Использование или найти все документы, содержащие слово или фразу. Например поиск C или C++# находит все документы, содержащие любой из этих языков программирования.
NOT	С помощью не исключить определенные результаты. Например, маркетинг прогноз и не budgetвозвращают документы, содержащие ключевые слова маркетинга и прогноз, но не бюджета.
+ (ПЛЮС)	Запрос SharePoint + Excelвернет все документы, содержащие оба слова.
— (МИНУС)	Запрос SharePoint + Excel-Excel 2007 – Excel 2003вернет все документы, содержащие ключевые слова Excel 2003 и Excel 2007.

Кроме логических операторов, в SharePoint можно использовать операторы отношения. Для создания запроса можно использовать следующие значения:

Оператор отношения	Описание и пример
: (двоеточие)	Используйте со свойством для указания равенства. Например, Автор: Ивановозначает, что автор равно Иванов.
= (равно)	Используйте со свойством для указания равенства. Например, Автор: Ивановозначает, что автор равно Иванов.
< (меньше)	Использование со значениями даты и целых чисел, чтобы указать меньше. К примеру поиска спецификации изменен < 7/8/09 вернет все поиска спецификации, которые были изменены до 8 июля 2009 г.
> (больше)	Указание больше, чем с помощью со значениями даты и целых чисел. Например поиска спецификации изменен > 7 /0 8 или9 вернет все поиска спецификации, которые были изменены после 8 июля 2009 г.
<= (меньше или равно)	Используйте со значениями даты и целых чисел, чтобы указать меньше или равно. Например поиска спецификации изменен < = 7 и 8/09 вернет все поиска спецификации, которые были изменены перед июля 8 2009 г включительно.
>= (больше или равно)	Используйте со значениями даты и целых чисел, чтобы указать больше или равно. Например поиска спецификации изменен > = 7 и 8/09 вернет все поиска спецификации, которые были изменены после июля 8 2009 г включительно.
.. (две точки)	Например свойство: значение 1. .value 2 указывается, что свойство больше или равно значение 1 и меньше или равно значение 2.
<> (не равно)	Чтобы исключить с помощью со значениями даты и целых чисел. Например Поиск спецификации изменен <> 7/8/09 вернет все спецификации поиска, которые не были изменены 8 июля 2009 г.

Запрос с использованием свойств

Можно создавать запросы с помощью свойств, которые являются метаданными на документы, сохраненные в SharePoint. Автор документа или дате, когда она была сохранена показан пример свойства. Свойства содержимого и их значения хранятся при индексации сайты. При наличии определенных сведений о свойствах элемента, его можно использовать поможет создать запрос, чтобы найти элемент.

При создании запроса не отделяйте свойство пробелом от значения.

Поиск значений свойств	С помощью Свойства: значенийсинтаксисe. Например, Автор: smithнаходит всех документов, созданных человека, чье имя указано Иванов.
Выполняйте поиск по имени файла	Тип имя_файла: «Бюджет» « (в кавычках) найти файл с именем «Budget.xlsx», или введите filename:budget (без кавычек), чтобы найти «Budget_Current.xlsx» и «Budget_Next.xlsx».
Выполняйте поиск по типу файла	Предположим, что вы ищете бюджета электронные таблицы, которые были подготовлены в Excel 2007. Добавление filetype:xlsx в запрос для отображения только результатов поиска, которые являются Excel 2007 книги.
Подстановочные знаки	Звездочка «*» для префикса соответствует ключевому слову или свойства, чтобы найти документы. Например поиск Автор: строi вернет автора, имя которого начинается с букв Smi всех документов.
Осуществляйте поиск по разным свойствам	Служба поиска воспринимает расстояние между словами, использующих различные свойства в качестве AND. Например при поиске по filetype:xls заголовок: бюджетxпоиска вернет только Excel 2007 книг с названиями, имена которых начинаются со словом «Бюджета».
Исключите некоторые результаты поиска	Чтобы исключить результаты поиска, содержащих определенные слова, используйте знак минус (-) перед термин, который нужно исключить. Например если вы хотите найти элементы, которые включают слово «затраты», но не включают слова «налоги», введите в поле поискаtaxe расходовs .
Добавьте свойства файла	Позволяет указать имя и тип файла для возврата свойства. Например если вы хотите найти файлы Microsoft Office Word 2007, которые содержат слово «планирование», введите в поле поискарасписание filetype:docx .
Выполняйте поиск альтернативных значений для одного и того же свойства	Служба поиска воспринимает расстояние между словами, использующие как или и то же свойство. Например, если поиск на Автор: «Рогов Иван» Автор: «Иванов Дэвид«поиска будет возвращать элементы, которые были созданы либо пользователем.
Исключение значений свойств	Чтобы исключить сведения, помеченные определенным значением свойства, используйте знак минус (-) перед именем свойства.
Поиск на определенном сервере	Если свойство site доступен для поиска, можно добавить сайта:имя_сервера к запросу, чтобы сузить область поиска на содержимое, которое хранится на определенном сервере. Примечание: Знаки обратной косой черты (\) не работают в запросах. Таким образом, не используйте обратную косую черту для путь к серверу при вводе сайта: \\имя_сервера.
Дата и время	Любое свойство даты и времени в любой формат можно использовать с реляционными или логические операторы для формирования запроса. Например поиска спецификации изменен = 7 и 8/09 вернет все поиска спецификации, которые были изменены 8 июля 2009 г.

Примечания: 

• Запрос должен содержать по крайней мере одно искомое выражение. В случае запросов, содержащих только исключаемые выражения, выводится сообщение об ошибке.

• Если администратор назначил свойства, такие как e maiили записиlАвторуправляемое свойство, результаты могут также содержать контент, содержащий эти свойства.

Если не удается найти документы, которые должны быть в организации, может потребоваться попросить администратора служб поиска добавить их в индекс поиска, включить разрешения для документов либо добавить или изменить их ключевые слова и свойства.

Работа с результатами поиска

По умолчанию основные результаты поиска сортируются по их релевантности. В начале результатов поиска приводятся определения ключевых слов и ссылки на наиболее подходящие элементы (если имеются). Можно уточнить результаты, щелкнув ссылку на панели уточнения результатов поиска.

Администратор может изменить параметры, доступные на панели уточнения, но обычно можно уточнить результаты поиска по сайту, на котором находится документ, по нужным авторам, по дате или диапазону дат создания документов. При выборе элемента на этой панели набор результатов мгновенно уточняется с использованием выбранного метода.

Кроме того, поиск можно уточнить с помощью областей. Если вы попали на страницу результатов поиска из центра поиска или в результате поиска на сайте, будут доступны параметры Этот сайт или Этот список. При выборе значения Этот список можно уточнить результаты, задав новый набор ключевых слов или фразу. Кроме того, могут быть доступны области Люди или Все сайты.

Для поиска также предлагается список связанных поисков. При выборе одной из этих ссылок мгновенно выполняется запрос текста или фразы, аналогичных исходному поиску.

Если в организации поддерживается поиск людей или «Мои сайты», предлагается список сотрудников, которые указали искомые слова или фразы в своем профиле. Щелкните имя человека, чтобы перейти на его сайт. Дополнительные сведения о поиске людей см. в статье «Поиск людей».

На странице результатов поиска над результатами также отображаются подсказки Возможно, вы имели в виду. Эта функция предлагает альтернативные запросы, которыми можно попытаться воспользоваться. Каждая подсказка форматируется в виде ссылки. Чтобы осуществить повторный поиск по альтернативному запросу, просто щелкните ее.

К началу страницы

Поиск контента с помощью страницы «Расширенный поиск»

Чтобы создать более точный запрос, можно воспользоваться страницей Расширенный поиск, которая доступна со страницы результатов поиска. На странице «Расширенный поиск» можно отобразить или скрыть результаты, включающие определенные слова, отфильтровать результаты поиска по языку или типу и выполнить поиск по свойствам контента. Недостатком расширенного поиска является то, что использование слишком большого числа параметров или ограничений в запросе может снизить производительность. Как и при любом запросе, используйте минимальное количество слов и ограничений, чтобы расширить поиск, а затем сузьте результаты путем уточнения.

1. Чтобы открыть страницу Расширенный поиск, щелкните ссылку Дополнительно рядом с полем Поиск на странице результатов поиска.

2. В группе Найти документы с введите слова или фразы в поля, показанные на следующем рисунке. Можно выбрать совпадение отдельных слов, всех слов, точной фразы или исключить результаты, содержащие определенные слова.

3. Чтобы уточнить результаты поиска по языку, установите один или несколько флажков рядом с полем Только языки.

4. Чтобы ограничить результаты поиска форматом документа, выберите нужный параметр в списке Тип результата.

5. Чтобы найти контент, помеченный определенными значениями свойств, используйте поля рядом с заголовком Свойство. Щелкните свойство в списке Выберите свойство, выберите логический оператор и введите значение, которое нужно найти. Выберите пункт Добавить свойство, чтобы выполнить поиск более одного свойства либо еще одного значения того же самого свойства. В следующем примере в результатах поиска выводятся элементы, созданные Алексеем Кузнецовым, в имени которых есть слово «Бюджет».

6. Нажмите кнопку Поиск, чтобы показать результаты поиска.

К началу страницы

Советы по поиску

    Основные проблемы с поиском информации часто связаны с неудачным выбором ключевых слов. В качестве ключевых слов могут использоваться как отдельные слова, так и словосочетания, фразы. Все служебные слова (предлоги, союзы, частицы и т.п.) не считаются ключевыми. Термины, частота встречаемости которых мала, не следует включать в поиск, а часто встречающиеся — надо употреблять с другими словами, сужающими их значение. Например, «архитектура Москвы», «памятники Москвы».

    Следует отличать название темы от поискового запроса — набора ключевых слов, которые вводятся в строку «поиск». Поисковый запрос может состоять из одного или нескольких слов или фразы.

    Тема: «Принцип историзма в научном исследовании».

    Ключевые слова: научное исследование, принцип историзма, философия истории, исторический процесс, тенденции, прогресс, регресс, контекст.

    Для соединения ключевых слов в поисковой фразе, сужения или расширения поиска используются логические операторы «И» (AND), «ИЛИ» (OR), «НЕ» (NOT) и оператор близости NEAR.

оператор	описание работы оператора	пример запроса
И (AND)	поиск документов, содержащих оба слова, соединенных оператором	музей И публика Renaissance AND Humanism (оба слова должны быть в найденных документах)
ИЛИ (OR)	поиск документов, содержащих хотя бы одно из слов, соединенных оператором   Также данный оператор используется для альтернативных вариантов	вето ИЛИ запрет (или слово » вето» или слово «запрет»должно быть в найденных документах)    whigs OR tory Молдова ИЛИ Молдавия USA OR United States  Second World War OR World War II
НЕ (NOT)	употребляется перед словами, наличие которых в документе необходимо исключить. Оператор НЕ  используется  только   лишь в случае полного отрицания понятий	Античная история НЕ Юлий Цезарь (из поиска будут исключены документы, в которых встречается словосочетание «Юлий Цезарь») presbyterian NOT England
Near /n	оператор близости показывает, что второй термин должен находиться на расстоянии от первого, не превышающем определенного числа слов. Оператором близости можно заменять предлог «в». Также запросы на  близость удобно использовать для поиска точного названия учреждения, т.к. это позволяет найти все упоминания учреждения в различных падежах	во второй/0 половине/XV war NEAR5 prisoners of war Наполеон/1 Москва Reformation NEAR5 Germany

                   Логические операторы можно сочетать друг с другом    

                 Византия И крестносцы ИЛИ крестовые походы

Точный поиск по фразе

»  »

двойные кавычки — оператор строго соответствия. Используется для поиска точных терминов или фраз.Слова, заключенные в кавычки, появвятся во всех результатах поиска в том порядке, в каком вы их напечатали без применения морфологического склонения слов. Дефис, тире являются аналогом оператора НЕ и поэтому слова и выражения, в которых они используются, также следует заключать в кавычки

«Крымская война»       «double standards»       «1917-1921 гг.»    «советско-финская война»                «Сухово-Кобылин»

Для построения сложных запросов можно воспользоваться круглыми скобками ( )

 они задают порядок действия логических операторов (сначала выполняются операции внутри скобок, а затем — между скобками)            

  (Россия /5 Германия) И «1914-1917» Не рецензия   

   (literature AND («second half» AND XIX))

Для расширения поиска можно использовать дополнительные параметры поиска — подстановочные знаки.

Символ * используется как символ замены любого количества букв в конце слова.

развед* (разведка, разведданные, разведывательная деятельность)

histor* (history, historic, historiograhy)

Знак вопроса заменяет любую отдельную букву. Не используется в датах и числах.

Леваш?в (Левашов, Левашёв)

wom?n (woman, women)

Обращайте внимание на то, какими ключевыми словами, рубриками снабжены найденные релевантные документы, изучите заглавия и аннотации тех источников, которые вы получили при поиске, чтобы провести повторный поиск с уже этими ключевыми словами.

Не забывайте проверять орфографию в написании слов.

Получить консультации по поиску в электронных ресурсах вы можете в справочно-библиографическом отделе (ком.306), в кабинете биографики (ком.321б) или по e-mail [email protected] (c пометкой консультация).

7 способов узнать ключевые слова конкурентов

Сбор семантики — далеко не всегда простой, но совершенно необходимый для продвижения сайта процесс. В большинстве ниш бизнеса список ключевиков, характеризующих деятельность компании, состоит не из одной сотни и даже тысячи слов и выражений. 

Ошибки при подборе и кластеризации запросов — частая проблема, особенно, если вы только начинаете знакомиться с основами SEO-продвижения. И в конечном итоге казалось бы незначительные ошибки могут стоить владельцу сайта очень дорого. Ведь неверно составленное семантическое ядро не позволит эффективно продвигать ресурс и может помешать целевому пользователю найти ваш сайт в результатах выдачи.

На помощь приходят… Конкуренты. Да, это не шутка. Давайте посмотрим, как привлечь бизнес-соперников к процессу усовершенствования вашей стратегии продвижения.

Содержание:

Как определить конкурентов

Именно от правильного выбора конкурентов-«помощников» будет зависеть результат. Если вы хотите быть в ТОПе поисковых систем, то анализировать нужно именно те сайты, которые уже находятся там по целевым для вас запросам. 

Речь идёт о примерно равных компаниях, которые в примерно одинаковых с вами условиях борются за ваших же клиентов. К примеру, ваша фирма «На все руки мастер», предлагающая нанять умельца для помощи по хозяйству в Тюмени, напрямую конкурирует не с известным рекрутинговым агентством Киева, а с компанией «Помощь по дому» в том же регионе. Количество таких сайтов зависит от развитости бизнеса на вашем рынке.

Для поиска прямых конкурентов в регионе можно воспользоваться возможностями поисковых систем. Тут всё просто: ищем сайты так, как их могли бы искать клиенты, путём ввода в поисковую строку запроса, но в режиме инкогнито. Именно этот способ мы используем для поиска конкурентов к нашим проектам. 

Как узнать поисковые запросы конкурентов

Определив список сайтов, которые будут помогать нам в сборе семантики, начинаем анализировать, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты. 

Существуют различные способы определить поисковые запросы конкурентов. Хотим рассказать о самых популярных и доступных из них.

Serpstat

Один из самых популярных среди SEO-специалистов многофункциональный платный онлайн-сервис Serpstat, с помощью которого можно узнать ключевые слова конкурентов. В бесплатной версии функционал очень ограничен, но есть возможность воспользоваться демо-версией для знакомства. 

Во вкладке “Анализ ключевых фраз” выберите, что именно вы хотите узнать: ключевые слова всего домена, выбрав “Главный домен”, или видимость конкретной страницы, выбрав из списка “URL”. Далее вводим адрес сайта или его определенной страницы, выбираем приоритетную поисковую систему и нажимаем “Найти”. 

Сервис позволяет узнать не только видимость конкурентов по определенным запросам, но и увидеть их частотность, трафик, месторасположение, а также занимаемую позицию сайта по этой фразе.

Букварикс

С помощью этого сервиса можно познакомиться с поисковыми запросами конкурентов бесплатно. Сервис позволяет использовать данные без регистрации (наиболее урезанная версия), с регистрацией бесплатного аккаунта (предоставляет более широкие возможности) и оплатив подписку. Для наших целей вполне подойдёт анализ данных без регистрации, при котором система выдаёт до 1000 ключевых запросов для каждого домена.

Сервис очень прост в использовании. В поисковой строке задаём домен конкурента, уточняем регион и поисковую систему. Доступные регионы: Москва, Санкт-Петербург, Россия, Киев и Минск, рассматриваемые поисковые системы – Яндекс и Google.

Букварикс умеет анализировать СЯ несколько сайтов (до 30), выводя список только тех запросов, которые используются для продвижения всех указанных ресурсов. Но, к сожалению, проверить видимость конкретной страницы сайта конкурента здесь нельзя.

SERanking.ru

Также один из многофункциональных платных инструментов, который позволяет сравнить ключевые слова конкурентов со своим сайтом. Есть возможность выбора региона и поисковой системы. Анализ проводится как всего сайта, так и отдельных его страниц. 

В отчете также отображается позиция сайта в выдаче, частотность запроса, его месторасположение и другая полезная информация.

В бесплатной версии можно посмотреть всего лишь 10 ключевых слов, по которым сайт конкурента ранжируется в выбранном регионе и поисковой системе.

Топвизор

Платный сервис Топвизор в конце 2020 года добавил новый инструмент «Анализ конкурентов». С его помощью можно проверить, по каким запросам продвигаются конкурирующие с вами сайты, но только по одному региону – России.
Чтобы им воспользоваться войдите в личный кабинет сервиса и перейдите по ссылке https://topvisor.com/competitors/. Введите адрес своего сайта и целевую поисковую систему, после чего сервис соберет подробный отчет. В разделе «Конкуренты» найдите интересующий вас сайт, и кликните по цифре в колонке «Всего (органика)».

В открывшемся окне вы увидите список ключевых слов, по которым у него есть видимость. Также с помощью этого инструмента вы можете посмотреть, какие ключевые слова конкурент продвигает, а вы – еще нет. Для этого кликните по вкладке «Уникальные запросы».

Megaindex

Платный сервис, с помощью которого также можно определить, по каким запросам продвигаются конкуренты.  Есть ограниченная бесплатная версия, которая показывает только 5 ключевых слов анализируемого сайта или страницы, что совсем недостаточно для полноценной работы. 

Инструмент Megaindex также позволяет сравнить свой сайт с конкурентами:

• проверить, по каким запросам вы находитесь выше или ниже их; 
• увидеть, как менялась история видимости;
• посмотреть соотношение пересекающихся между вами ключевых слов.

PR-CY

Возможности данного анализатора по сравнению с тем же Serpstat скромны, но и их в целом хватает, чтобы узнать основные запросы, по которым продвигаются конкуренты. В бесплатной версии, не требующей регистрации на сайте, в разделе Поисковые фразы доступны данные об основных ключевых фразах, которые используются для продвижения сайта конкурента, позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google по каждому ключевику и количество показов в соответствующей поисковой системе.

В платной версии можно дополнительно узнать, какая именно страница сайта конкурента ранжируется по этому запросу, но учитывайте, что информация здесь берется на основе сервиса Megaindex.

SpyWords

Незарегистрированным юзерам сервис раскрывает информацию только о тех запросах конкурента, по которым было больше всего показов в течение месяца, позицию в поисковой выдаче в Яндексе и Гугле по этим запросами, сниппет и URL. Более подробные данные доступны после прохождения процедуры регистрации и оплаты подписки в соответствии с выбранным тарифом.

Анализ ключевых слов сайта конкурента

Даже беглого взгляда на семантику многих сайтов достаточно, чтобы понять — далеко не все запросы можно использовать для собственного ресурса. Многие ключевые фразы могут содержать ошибки, названия компаний или производителей, регион продажи или доставки, которые не совпадает с условиями вашей компании.

Анализируя ключевые слова прямых конкурентов, нет необходимости стремиться на 100 % копировать их семантическое ядро. Выберите те, которые максимально близки к вашему бизнесу и условиям работы. 

Выводы

Хороший оптимизатор использует все возможности для продвижения сайта. И использование конкурентов в собственных целях — совсем неплохое, а, главное, эффективное и простое решение, которое позволяет не изобретать велосипед и экономить на возможных промахах. Рекомендуем не отказываться от такой возможности, особенно если вы являетесь новичком в вопросах оптимизации сайтов. Тем более существует немало способов, как проверить ключевые слова сайта конкурента, не требующих затрат и помогающих произвести полноценный анализ запросов для собственной выгоды. 

А вы оперируете данными о конкурентах при создании семантического ядра?

3 инструмента для подбора ключевых запросов для вашего товара на Амазоне

Подбор ключевых слов – это важный процесс при запуске продукта на Амазоне. Не бойтесь потратить лишнее время на то, чтобы должным образом проанализировать и подобрать самые важные ключевые слова в вашей нише. Это может помочь вам увеличить потенциал получения дохода и поднять позиции вашего продукта в топ поисковой выдачи.

Если вы увидите на Амазоне страницу продукта, которая имеет крайне-длинное-перегруженное-ключевыми-словами-переоптимизированное название (Product Title), то Вы, наверняка, крайне удивитесь и подумаете, кто вообще захочет читать такое название и купить продукт. Это правомерный вопрос. Люди не любят длинные предложения, однако алгоритмы Амазона могут счесть такие предложения ценными. Продавцы, применяющие такие длинные названия, подобрали конкретные ключевые термины, по которым они хотят таргетировать, а затем включили их различные варианты в рубрики Product Title, Description, Bullet Points, FAQ и даже в изображения.

В этой статье мы исследуем различные инструменты, с помощью которых вы сможете найти главные ключевые слова для вашего продукта, и, в конечном итоге, повысить свои продажи и получить больше дохода.

SEO для Амазона. Подбор ключевых запросов

Амазон – один из крупнейших поисковиков в мире в сфере электронной торговли и продажи товаров. Треть всех онлайн поисков товаров начинается на Амазоне, что делает Амазон уникальной рыночной платформой, на которой представлены миллионы продуктов (около 500 миллионов продуктов). Так как прежде всего Amazon — это интернет-магазин, то пользователи сервиса с самого начала ориентированы на покупку конкретного продукта. Они вводят ключевые слова для тех продуктов, которые хотят найти, просматривают результаты поиска максимально быстро и покупают именно то, что им понравилось. 

Поскольку цель покупателей на Амазоне — купить конкретный товар, для вас, как для продавца товаров, крайне важно попасть на первые позиции результатов поиска по любому ключевому слову, которую может хотя бы отдаленно ассоциироваться с вашим продуктом.

Существует ряд факторов, которые помогают вашему продукту высоко «ранжироваться» на странице результатов поиска Амазона, такие как количество и рейтинг ваших отзывов, объем продаж, процентное соотношение посетителей вашей страницы продукта, которые совершили покупку, к общему числу посетителей (конверсия), а также последнее — это релевантность вашего продукта к поисковым запросам. Конечно же некоторые из этих вещей требуют времени, однако повысить поисковую релевантность вашей страницы товара возможно практически сразу.

И самое интересное здесь – это то, что существуют инструменты для точного определения ключевых слов, которые нужно включить в описании Вашего товара, чтобы максимально повысить релевантность вашего товара по самым прибыльным поисковым запросам.

Первый инструмент: Google Keyword Planner

Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов) — это бесплатный инструмент, который показывает прогнозируемый объем поиска по любому ключевому слову или фразе и помогает вам найти другие слова, ассоциируемые с вашим ключевым словом. Google обладает обширными базами данных о всех совершаемых запросах. С помощью инструмента «планировщик ключевых слов» Вы сможете получить информацию о количестве запросов по вашему конкретному ключевому слову. Вы также можете сегментировать данные по географическому признаку, что особенно полезно, если вы продаете на Амазоне в Англии или в какой-либо другой стране.

Чтобы получить доступ к инструменту Google Keyword Planner, вам нужно создать бесплатный аккаунт AdWords. Вам не нужно проводить какие-либо активные рекламные кампании или тратить средства. Как только вы создадите аккаунт, вы получите доступ к Keyword Planner, расположенному под панелью «Инструменты»:

Есть несколько полезных способов найти релевантные ключевые слова с помощью Google Keyword Planner.

Давайте рассмотрим некоторые инструменты и стратегии нахождения таких ключевых слов!

Начните с главных ключевых слов

Если вы уже задали несколько главных ключевых слов, или «заглавных ключевых терминов», вы можете начать просматривать и другие ключевые слова, которые могут оказаться вам полезны. Данная стратегия заключается в том, чтобы начать с главных ключевых слов, таких как «перчатки для тренировок», а затем сузить поиск до более специализированных ключевых слов «с длинными хвостами», по которым люди делают запросы, как например: «кожаные перчатки для тренировок», или «голубые перчатки для тренировок».

 

Ключевые слова (по релевантности): на скриншоте представлен список ключевых слов, родственных ключевым словам, которые вы ввели, в данном случае речь идет о «перчатках для тренировок».

Среднее число запросов в месяц: хотя реальный объем поиска на Амазоне будет отличаться от того, что вы видите в Google Keyword Planner, в целом, объем будет относительно одинаковым. Это поможет вам расставить приоритеты ключевых слов и определить, какие ключевые слова приносят вам наибольший трафик на Амазоне.

Конкуренция и Предполагаемая ставка: Эти колонки, в основном, служат для проведения рекламной кампании Adwords, и не столь важны при создании оптимизированного листинга продуктов на Амазоне. Однако если у вас есть собственный веб-сайт, отличный от Амазона, и вы хотите привлечь на вашу страницу платный трафик, эти колонки могут вам предоставить ценную информацию.

Зайдите на посадочную страницу вашего конкурента

Если вы хотите получить представление о некоторых ключевых словах, по которым таргетируют ваши конкуренты, вы можете зайти на их посадочную страницу. Если вы не уверены, по каким ключевым словам нужно искать, вы можете для начала поискать сайты ваших конкурентов. Так, укажите какие-либо релевантные конкурентные продукты в строке поиска и позвольте Google сделать все остальное.

Например, если зададим в поисковой строке Google все те же «перчатки для тренировок», какие сайты окажутся в топе результатов органической выдачи? Судя по всему, сайт Walmart возглавляет список органических результатов, так что мне достаточно ввести указанный URL в Google «планировщике», точнее в строку, расположенную в блоке «Целевая страница».

И появятся следующие ключевые слова:

Люди обычно начинаю поиск ключевых слов по конкретным фразам, однако Google также предлагает вам найти ключевые слова с помощью инструмента «поиск запросов и трендов». Этот инструмент может помочь вам обнаружить некоторые полезные категории ключевых слов, которые вы не найдете во вкладке «поиск по ключевой фразе», так что основательно изучите этот инструмент – вдруг вы откроете для себя скрытые сокровища.

Вы наверняка захотите сохранить все релевантные ключевые слова в Google Keyword Planner, так что мы их оценить, как только соберем их все вместе, а также их расположить в зависимости от объема поиска.

Данный сохраненный список ключевых слов будет полезен для того, чтобы вы могли расставить их в порядке приоритетности, исходя из объема поиска и денежной ценности. Но об этом поговорим позже.

Второй инструмент: Keywordtool.io

Еще один хороший инструмент для подбора ключевых слов —  Keywordtool.io. Как и в случае Google Keyword Planner, вы можете ввести ключевое слово и получить список родственных ключевых слов, по которым обычно делает запросы ваша целевая аудитория. А самое главное, этот инструмент позволяет вам получить ключевые слова, характерные для поисковых запросов на Амазоне (а также ключевые слова для Bing, YouTube и т.д.)

С помощью этого инструмента вы можете найти немало ключевых слов, так как он использует функцию Амазона Auto Complete для выявления любых ключевых слов, ассоциируемых с вашим ключевым словом, которые вы можете вставить в свой листинг продукта. Ниже представлены дополнительные длиннохвостые ключевые слова, которые Keywordtool.io предлагает для ключа «перчатки для тренировки». Всего 91 слово, если быть точным:

Скопируйте данные ключевые слова и вставьте их в полном объеме в Google Keyword Planner, чтобы получить прогнозируемый объем поиска. Опять же, статистика запросов будет основана на трафике Google, но, тем не менее, она может быть полезной при ранжировании ключевых слов в относительном выражении, так что вы будете знать, какие ключевые слова смогут генерировать для вас наибольший целевой трафик.

И эти 91 ключевое слово, которое мы скопировали с Keywordtool.io, в свою очередь, позволило нам выявить некоторые дополнительные ключевые слова из «длинного хвоста» ключевых запросов:

Третий инструмент: Jungle Scout

Google Keyword Planner и Keywordtool.io полезны для определения объема поиска, однако они не дают ответа на самый важный вопрос: какие ключевые слова генерируют наибольшее число продаж! Вот где нам очень пригодится перекрестная ссылка на ваши ключевые слова с помощью инструмента Jungle Scout.

Возьмите список ключевых слов, который вы составили с помощью Google Keyword Planner и Keywordtool.io.

Мы можем начать вставлять ключевые слова из этого списка в Амазон и использовать данные Jungle Scout для того, чтобы увидеть результаты. Давайте сделаем несколько примеров вместе:

Для начала мы можем сделать запрос по ключевой фразе «перчатки для тренировок с опорой для запястья»:

Если мы будем искать «мужские перчатки для тренировок»:

А что нам говорят результаты поиска по «женским перчаткам для тренировок»?

Что если мы будем «таргетировать» определенную нишу, например, «кроссфит»: «перчатки для тренировок кроссфит»?

А если набрать в поиске определенный вид перчаток – «перчатки для тренировок пол-пальца»

Если мы проанализируем полученные результаты и рассмотрим соотношение среднего объема продаж к средней цене по каждому из этих ключевых слов, мы увидим, что «мужские перчатки для тренировок» имеют наивысший показатель среднего числа продаж в месяц, но при этом они являются сегментом с наибольшей конкуренцией (из-за наибольшего количества отзывов). Перчатки пол-пальца имеют плохие показатели продаж, а некоторые из самых хорошо продающихся продуктов в данной категории невероятно дешевы (как может перчатка за 2,22 доллара принести какую-либо прибыль?).

Это только небольшой пример того, какую работу можно провести по подбору ключевых слов для того, чтобы они высоко ранжировались и стали хорошим источником получения прибыли. А если вы еще не выбрали конкретный вид продукта, это вам поможет определить именно тот вид продукта, который будет иметь наивысший потенциал. Например, данный анализ выявил, что мужские перчатки с кистевыми лямками продаются лучше, чем женские перчатки полпальца, так что вам лучше выбрать именно этот вид товара для продаж, прежде чем инвестировать ваши средства и время в разработку различных вариантов и размеров данного товара.

Дополнительные инструменты для подбора ключевых слов

Если у вас уже есть листинг на Амазоне и вы проводите рекламные кампании «Pay Per Click», вы можете увидеть, какие конкретно поисковые запросы вызывают показы вашей рекламы. Одно из преимуществ использования функции Automatic Targeting заключается в том, что Амазон будет показывать вашу рекламу по любому поисковому запросу, релевантному описанию вашего продукта. Таргетирование может быть предельно широким, то есть, вам, возможно, придется платить за клики, которые не приносят вам целевого трафика. Однако, плюс этого подхода в том, что вы можете найти хорошие ключевые слова, которые вы не смогли обнаружить при изначальном создании листинга вашего продукта.

Например, вот ключевые слова для палочек для маршмэллоу, которые мы продавали:

Как только вы загрузите отчет в Excel, вы сможете сгруппировать его по принципу: какой поисковый термин покупателя генерировал продажу (зайдите в Data Tab > Filter > Largest to Smallest) и это будет выглядеть таким образом:

Это данные, полученные с кампаний, которые мы проводили для Jungle Stix. Как вы видите, мы столкнулись с некоторыми неожиданными для нас запросами, как например: «девочка скаут», которые конвертировались в продажи. Следовательно, мы, возможно, захотим включить данный поисковый термин в наш листинг продукта.

Другой полезный инструмент, похожий на Keywordtool.io, — это Soovle (он предлагает поисковые запросы с eBay, другой поисковой системы, чьи пользователи имеют ярко выраженное покупательское намерение):

Еще один бесплатный инструмент, Ubersuggest, также собирает все поисковые запросы по взаимосвязанным ключевым словам. А те, кто любит визуальность, могут воспользоваться облаком тегов, которое сможет подсказать вам некоторые новые идеи:

В заключение

Если вы можете оптимизировать ваш листинг продукта по наиболее высокочастотным ключевым словам, вы на пути к успеху! Как вы видите, все вышеперечисленные инструменты бесплатные и предоставляют полезные данные для создания оптимизированного по ключевым словам листинга.

Если вы нашли другие инструменты, которые могут оказаться полезными при подборе ключевых слов, поделитесь этим в комментариях. Мы будем очень рады узнать о новых ресурсах!

Ключевые слова (keywords) — глоссарий КСК ГРУПП

Главная цель использования поисковых систем — найти ответы. По этой причине успех ваших сайтов зависит от того, насколько хорошо вы понимаете запросы, которые делают пользователи (саму суть проблемы), и в какой степени ваши целевые страницы отвечают на эти запросы или решают проблемы пользователей.

Известно, что обнаружение болевых точек и подача идеального «болеутоляющего средства» является основным требованием для конверсии.

В действительности эта обратная связь / периодичность возникновения проблемы / решение, поиск и удовлетворение запроса / процедура тесно связаны с психикой человека и представляют собой трамплин для целевых страниц и высоких конверсий, если понятны причины поиска и если данные страницы представляют правильное решение для потенциального клиента в нужное время в цикле продаж.

Если синхронность, релевантность и ценность сходятся (для пользователей, которые ищут решение), конечным результатом является предсказуемый / естественный результат, т. е. продажа, выбор или предполагаемое действие. Здесь большое значение приобретает поисковая оптимизация (так же, как игра в шахматы). Многие часто совершают ошибку, делая ставку на одно ключевое слово вместо нескольких и перенасыщая онлайн-диалог нужными модификаторами, синонимами или коммерчески загруженными наводящими фразами в сочетании с основными ключевыми словами.

Если вы логически настроили таргетинг на кластеризации запросов, которые накладываются друг на друга и имеют непрерывный характер, то увеличивается вероятность, что ваш сайт или целевая страница появятся на нескольких этапа поиска/решения, когда пользователи становятся наиболее впечатлительными.

Другими словами, если вы можете охватить гамму низкочастотных фраз определенной ниши, вплоть до категории, охватывающей популярные фразы, и пробиться через первоначальные информативные запросы на выгодно размещенный контент, вам удается контролировать информационный поток на данном рынке.

3 типичные ошибки при подборе ключевых фраз

Для начала давайте рассмотрим несколько примеров типичных ошибок при подборе ключевых слов, которых следует избегать.

• Непонимание вашей аудитории.
• Непонимание разницы между прибыльными/выгодными ключевыми словами и «неудачными» ключевыми словами.
• Неспособность сделать эффективную привязку ценности с идеальной перспективой (передача неправильного сообщения неправильной аудитории).

Непонимание вашей аудитории

Не будем вдаваться в подробности ценности контекста. Будьте уверены, хоть люди и используют огромное количество ключевых слов, но движущим фактором того, почему они их ищут, является их цель, а не фразы. Рассматривайте ключевые слова как двери, которые представляют собой шлюз для вашей аудитории в поисковых системах.

Они либо попадают точно в цель, либо промахиваются, и выбор неправильных ключевых слов или неправильное представление о неправильной перспективе (из-за отсутствия целостности или еще чего-то) не компенсируют углубление поиска правильных ключевых слов, изначально основанных на создании ключевого слова / структуры содержимого.

Ваша работа в качестве владельца бизнеса, предпринимателя или веб-мастера — проверять и извлекать наиболее выгодные фразы и соединять их в заголовках и мета-описаниях, целевых страницах, основных тегах, внутренних ссылках и входящих ссылках, чтобы ваш сайт мог появиться при проведении этих поисков. Все же, если вы основываете свой сбор данных на неглубоких методах, результат меньше желаемого неизбежен.

Существует много способов извлечь главную мысль из рынка, например подбор ключевых слов, исследование конкурентов или вертикальный анализ онлайн-рынка. Однако независимо от метода, который вы выбрали, все еще применяются два правила, приведенные ниже.

Непонимание разницы между прибыльными/выгодными ключевыми словами и «неудачными» ключевыми словами

Доходные ключевые слова — это не всегда ключевые слова с высоким объемом трафика. Вы должны понимать вопрос, стоящий за запросом, и смотреть в будущее. Значение, совпадение и преобразование сообщений важны, но если вы нацелитесь на неверные ключевые слова, у вас никогда не будет достаточного трафика для измерения подлинных кликов в поисковых системах, достаточного для того, чтобы получить действующую модель, в которой можно было бы разместить настоящие и/или будущие кампании.

Передача правильного сообщения нужной аудитории

Чтобы обеспечить преобразование целевых страниц, они должны иметь единственную цель (классифицировать их основную фразу), определяемую тем, как они вписываются в ваше отраслевое решение. Ключевые слова могут либо попасть в цель, либо промахнуться. Вот почему необходимо отыскать самые прибыльные фразы, а затем соединить сеть релевантности посредством внутренних ссылок и глубоких ссылок с других сайтов.

Этот процесс называется стеммингом ключевых слов (получение ключевого слова и использование его для создания десятков, сотен или тысяч ключевых слов), и это одна из самых эффективных стратегий SEO (здесь и далее: поисковой оптимизации), которые когда-либо создавались.

Тем не менее делать это намеренно с самого начала (как игра в шахматы, разворачивающаяся в рамках тактики счастливой случайности) — это то, что отличает профессиональную SEO от неопытных попыток новичков SEO, наугад прицеливающих ключевые слова в попытке заставить их попасть в цель (а затем использующих фрагментарный подход, чтобы попытаться их ранжировать).

Систематизированное ранжирование требует времени, и последнее, что вы можете себе позволить, — сосредоточиться на неудачных ключевых словах. Каждый рубль, ссылка или статья, которые вы инвестируете, должны приносить прибыль. Наблюдение за кластерами фраз, и планирование точки входа, и составление графика развертывания / разработки ключевых слов — наиболее важные этапы для инициирования любой кампании SEO.

Доля внимания переходит в узнаваемость бренда, а узнаваемость бренда становится основой доверия и участия. Но давайте закончим с теоретической частью и приступим к сути дела с некоторыми жизнеспособными примерами данного процесса.

Отличие информационных запросов от коммерческих

Ответы, связанные с проблемами, — это скрытые возможности. Разница между запросом для совершения покупки и информативным запросом часто незаметна, но на самом деле есть тонкие нюансы, которые отличают конверсионный загруженный поиск от простого запроса для получения дополнительной информации.

Вы удивитесь, сколько запросов сможете найти при анализе авторитетного сайта, даже используя инструменты SEO, чтобы узнать, какие типы низкочастотных и среднечастотных ключевиков у ваших конкурентов уже ранжируются. Вы можете открыть для себя множество очевидных вещей, и таких ключевые слова являются «эффективными ключевыми словами», учитывая, что они уже берут на себя движение трафика (а не просто хватаются за соломинку).

Давайте используем «боль в пояснице» в качестве примера и обсудим два типа запросов, которые можно использовать для рентабельности. Мы рассмотрим оба запроса: информационный и коммерческий.

Информационные запросы имеют тенденцию носить широкий характер. Пример «широкого поиска» может быть представлен тем, кто ищет информацию о «грыжевом диске» или «грыже» против того, кто ищет «облегчение боли от грыжи» или «как снять боль в спине». Разница между ними заключается в срочности удовлетворения потребности в использовании средства для облегчения, успокоения, лечения.

С внешней стороны, как владелец бизнеса, вы можете подумать, что ваше ключевое слово — «боль в спине», но есть два момента этой проблемы; (1) корневая фраза является наиболее конкурентоспособной, и (2) вам все равно нужно больше углубиться в решение, чтобы найти настоящие «болеутоляющие» запросы и триггеры, которые будут отличать ваше предложение / целевую страницу от массы других.

Вам также необходимо учитывать, что при любом «конкурентном» запросе по ключевому слову потребуются дополнительные вспомогательные детали, шинглы и примеры в пределах веб-сайта, чтобы этот веб-сайт считался верным местом обнаружения данных (на основе строгих алгоритмов оценки качества поисковых систем).

Это означает, что для одного конкурентного ключевого слова вам могут понадобиться сотни дополнительных деталей (на основе логических цепочек / синонимов и модификаторов из конкретной темы), чтобы получить достаточный авторитет для ранжирования указанного конкурентного ключевого слова.

Несмотря на то, что многие считают это бременем, напротив, это настоящая возможность создания релевантного контента с использованием менее конкурентных запросов (которые вы можете поглощать) на своем пути иерархии к более прибыльному трафику из ключевой фразы.

Кроме того, следует иметь в виду, что более широкий трафик (как фонарик) не всегда будет освещать больше, чем точное целевое сообщение и ценностное предложение с более конкретным запросом (как лазер). Таким образом, вместо того, чтобы гнаться за массой ключевых слов, преследуйте сам смысл (используя подобную тактику).

Повышать качество поиска, а не его объем

После того как вы наметите слабые места, вы можете использовать цепляющие заголовки для текстов вместе с отображением их ценности и полезности, например:

• 3 проверенных совета для облегчения боли в спине менее чем за 10 минут;
• 5 способов избежать усиления боли в пояснице;
• 4 продукта, которые вы можете съесть, чтобы уменьшить боль в спине.

Использование корректных модификаторов и привлекательных ключевых слов на основе известных факторов в сочетании с основной фразой теперь обеспечивает контекст для фильтрации вашей аудитории по умолчанию.

Таким образом, незначительное 1%-е преобразование (1 из 100 человек, участвующих в вашем предложении, выбор вашей электронной книги или покупка вашего продукта) может увеличиться до 6–10% конверсии или выше (в зависимости от таких факторов, как (A) наглядное обращение, (Б) пригодность вашего продукта, (В) доверительные сигналы, (Г) релевантность и (Д) время.

Результат здесь должен быть конкретным, но искать нужно близкие по значению синонимы, которые говорят о симптомах проблемы.

10 советов по поиску ключевых слов

Вам нужно будет знать следующее.

1. Кем представлена ваша аудитория?
2. Что им нужно?
3. Как они находят то, что им нужно (как они ищут) … и однажды находят.
4. Как построить свое отраслевое решение?
5. Какие ключевые слова являются критическими или поддерживающими?
6. Как они вписываются в иерархию вашего сайта и на чем они делают акцент (внутренние ссылки и/или построение ссылок)?
7. Какой тип конверсии является целью (информационной), такой как электронная книга или ссылка на оплаченную электронную книгу / партнерское предложение, реальные изделия (продаваемые на сайте или другие партнерские предложения), CPA или CPL (затраты на приобретение или затраты на лидерство), если есть национальные компании, которые могут напрямую воспользоваться этим трафиком (с вашим сайтом в качестве портала)?
8. Сколько времени потребуется для создания достаточного контента, внутренних ссылок, глубоких ссылок с других сайтов, трафика и просмотра ROI?
9. Метод определения каждого ключевого слова, архитектуры сайта, внутренних ссылок, построения ссылок и стратегии синдикации.
10. Процесс управления.

Научитесь использовать инструменты SEO, чтобы раскрыть и завоевать органические онлайн-рынки.

Возврат к списку

Поиск и анализ ключевых слов с инструментом Keyword Magic Tool

Каждое ключевое слово проверяется по ряду показателей, которые помогут оценить, насколько оно подходит для достижения ваших целей. Значения в таблице всегда актуальны.

Число запросов

Среднемесячное число поисковых запросов с заданным ключевым словом за период 12 месяцев. Эта информация поможет оценить ценность ключевого слова и его способность повлиять на ваши рейтинги.

Динамика

Уровень интереса к поисковому запросу на протяжении 12 месяцев. Этот показатель поможет понять, как часто ключевое слово искали в Google за последний год.

Цена за клик

Средняя цена за переход пользователя по объявлению. Валюта зависит от анализируемого региона. Эта информация поможет определить оптимальную цену при настройке PPC-кампании.

Уровень конкуренции

Уровень конкуренции для PPC-кампании по шкале от нуля до единицы. Этот показатель отражает уровень конкуренции по рекламным ставкам, где 1 соответствует самому высокому уровню.

Сложность ключевого слова

Индекс сложности (в процентах), отражающий, насколько сложно будет обойти конкурентов в топ-20 поисковой выдачи Google. Эта информация поможет сэкономить время и отсечь самые высококонкурентные ключевые слова в определенной нише.

Элементы SERP

Количество особых результатов поиска, отображающихся по конкретному запросу. С помощью этого показателя вы узнаете, сможет ли ваш сайт попасть в специальный блок на первой странице поисковой выдачи по заданному ключевому слову.

Кликабельность

Выраженная в процентах вероятность перехода на страницу вашего сайта, если он попадет в Google топ-20. Эта информация поможет оценить кликабельность вашей ссылки.

Основные конкуренты

Домены, которые занимают верхние позиции в результатах поиска по заданному ключевому слову. Вы узнаете, кто отображается на первой странице.

Контекстный таргетинг ВКонтакте

В сентябре ВКонтакте запустили новый продукт – контекстный таргетинг. Система учитывает не только поисковые запросы в социальной сети, но и действия пользователей всех проектов Mail.ru Group: поиск товаров, переходы в сообщества в Одноклассниках, на доске объявлений Юла, главной странице Mail.ru, проектах «Дети», «Дом», «Леди» и других ресурсах.

Здесь мы разберемся, как пользоваться новым инструментом (спойлер: все просто), найдем интересные фишки и расскажем на что обратить внимание.

Чем полезна новая функция

Настройка позволит найти пользователей, которые искали товар или услугу по конкретным запросам ВКонтакте или на партнерских сервисах.

Теперь можно найти аудиторию, которую раньше было нереально выявить при помощи других настроек в рекламном кабинете ВК, тем же «Интересам и поведению». Например, поиск лекарств от болезни или срочный вызов электрика. То есть случаев, от которых не застрахованы представители любых групп потребителей.

Впрочем, сужение аудитории для показа рекламы полезно любой тематике. Только ВКонтакте насчитывает 97 миллионов активных пользователей.

Как составить список ключевых запросов

Все, что потребуется для работы – это составить список ключевых фраз. К одному объявлению можно прикрепить не более 150 запросов, которые ограничены длиной 4500 символов.

Прогноз показов и бюджета, количество ЦА в колонке справа будет меняться в зависимости от ключевых фраз, которые используете

Для начала поставьте себя на место клиента и подумайте, какими словами воспользуется покупатель, когда будет искать товар.

Скажем, продаете бытовую технику. В список можно добавить общие понятия, например, «бытовая техника для дома», и более точные запросы – «посудомоечные машины», «варочные панели», «водонагреватели», а еще – названия отдельных товаров и брендов.

Если у вас большой магазин бытовой техники, то с общими ключевыми фразами, такими как «бытовая техника для дома», пользователи увидят рекламу при поиске быттехники любого типа.

В других случаях лучше выбирать ключевые слова напрямую связанные с тематикой объявления. Это уменьшит количество аудитории, зато реклама будет показана только по релевантным запросам, что позволит распорядиться рекламным бюджетом с максимальной эффективностью.

На примере продажи бытовой техники это может выглядеть как «мультиварка с керамическим покрытием чаши», «мультиварка 5 литров керамическая», «керамическая мультиварка» и так далее.

1000 человек искали что-то со словом «мультиварка» ВКонтакте и в других проектах Mail.ru GroupБолее точные запросы сузили круг ЦА. Продолжайте подбирать фразы, чтобы найти релевантную аудиторию

Подбор ключевых фраз зависит от целей рекламной кампании. Что требуется – продажи или охваты, посещения сообщества?

Если продажи, добавьте к запросу слова «купить», «заказать», «цена».

Для увеличения охватов используйте вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов. Например, «как выбрать мультиварку», «лучшие блюда из мультиварки», «необычные функции мультиварки». Конечно, для этого в сообществе должны быть соответствующие публикации, чтобы посетитель не ушел разочарованным, не найдя ответа на вопрос.

Для подбора ключевых запросов пользуйтесь сервисами, например, Яндекс.Вордстат. Он покажет число пользователей, которые искали информацию по заданной теме за последний месяц. Также в списке будут похожие запросы. Самые популярные можно сделать темами публикаций в сообществе.

Популярный запрос «мультиварка применение». Почему бы не опубликовать в сообществе «Х способов применения мультиварки» для увеличения посещений?

В рекламном кабинете ВК, под окном с ключевыми фразами, есть пункт «Поиск похожих»… но у меня почему-то не работает, что видно на скриншотах из рекламного кабинета. Тестируйте – это новый инструмент и, возможно, у вас все будет в порядке. Я видел немало тому примеров.

Период поиска

Полезная функция, которая поможет настроиться на самую «горячую» аудиторию.

Например, немало людей из тех, кто искал мультиварку 10 дней назад, скорее всего, уже приобрели ее. Показ им рекламы – бесполезная трата времени и бюджета. Если уменьшить период поиска до 3 дней – количество аудитории заметно сузится. Среди них будут люди, которых продукт интересует прямо сейчас.

В прогнозе показаны люди, которые искали мультиварку во всех проектах Mail.ru Group за последние 10 и 3 дня

Конечно, для разных продуктов – разный цикл сделки. Если торгуете недвижимостью, например, есть смысл увеличить период поиска до 30 дней – это максимально возможное значение. Решение для солидных покупок зреет дольше.

Минус-фразы

Подбирая минус-слова, мы выбираем фразы, по которым не будет показываться реклама.

Они необходимы во многих случаях. Торгуете мультиварками, но не предоставляете рассрочку? Укажите это в настройках рекламного объявления и сэкономьте на показах. Часть аудитории, которая не готова потратить нужную сумму, не увидит вашу рекламу.

Добавив исключения, вы сэкономите рекламный бюджет себе и время для сотни человек – плюс в карму и карман

Прогноз станет точнее со временем, когда соберет достаточно статистических данных. Он может измениться как в большую, так и в меньшую сторону по всем показателям: охвату, стоимости кликов, показам и другим характеристикам. Поэтому не забывайте время от времени оптимизировать рекламную кампанию: удалять неэффективные запросы и добавлять рекомендуемые.

Чтобы не забыть об этом, установите лимиты в рекламном кабинете. Когда лимит себя исчерпает, реклама перестанет работать. Анализируйте данные, исправляйте и запускайте снова.

Денис Неронов, опытный SMM-специалист, поделился своими выводами о контекстном таргетинге ВКонтакте, плюсах и минусах инструмента:

«Да здесь велосипед уже давно изобрели. Из плюсов:

• Возможность попадания в более узкую ЦА.
• Уровень конкуренции увеличивается, за счет таргетинга на конкурентов.
• Более высокая скорость тестирования маркетинговой гипотезы.
• Не надо тратить лишний бюджет на рекламу.

Из минусов:

• Все равно низкая конверсия холодной аудитории в продажу.
• Ограничения ВК на определенные виды товаров и услуг.
• Возрастающая цена рекламы, из года в год 🙂
• Товары с высоким чеком требуют дополнительных механизмов продвижения, помимо таргета.

Главное не забывать, что таргет не отвечает за продажи, это только инструмент привлечения внимания аудитории.»

В Pepper.Ninja есть инструмент, который помогает работать с таргетингом по ключевым словам: автосегмент по ключевым фразам.

Сегментация по ключевым словам

В автосегменте есть фильтр, позволяющий поделить аудиторию объявления по ключевым запросам. Вы можете создать объявление и протестировать его эффективность на людях, использующих нужные вам ключевые запросы ВКонтакте и на сайтах партнеров.

Указывайте дополнительные параметры сегментации и генерируйте объявления для А/Б-тестов аудитории нажатием одной кнопки

Подведем итоги

Новый инструмент для таргетинга ВКонтакте позволяет обратиться к аудитории, у которой уже сформирован спрос.

Алгоритм поможет пользоваться функцией даже новичкам в рекламе: удобные подсказки в каждом пункте, подбор дополнительных ключевых фраз, не выходя из кабинета, показ количества пользователей, которые интересуются продуктом – все это упрощает создание рекламного объявления. Несмотря на то, что лично у меня подбор фраз не работал во время написания статьи, я видел много примеров, где с функцией все в порядке.

Дмитрий Фердман, создатель популярного среди SMM-специалистов сообщества «Понятный SMM с Дмитрием Фердманом», ответил на вопрос: что лучше для владельцев собственного бизнеса – настраивать контекстный таргетинг ВКонтакте самостоятельно или все же обратиться к специалистам?

«Вопрос некорректный, ведь это далеко не всегда так. Иногда предприниматель проходит курсы, сам набивает шишки на собственных настройках, сам делает объявления и добивается действительно хороших результатов.

Только есть одно «но». Он тратит невосполнимый ресурс – время. И здесь возникает вопрос: что предпринимателю важнее сохранить – деньги или время. Когда приоритеты расставлены, ответить на вопрос легко.

Конечно, есть риски. Когда заключаете договор со специалистом по таргетированной рекламе, его услуги могут оказаться ненадлежащего качества, и в итоге потеряны будут и время, и деньги. Но может быть и по другому – настройки рекламы будут эффективнее, чем если бы предприниматель занимался этим сам. Зависит от человека к которому обратитесь. Как выбирать специалиста, как понять компетентность таргетолога – это тема для отдельной статьи.

Так что вопрос выбора остается открытым. Единственное на чем хочу сделать акцент – это опыт специалиста. Раз уж человек называет себя SMM-специалистом, значит должен быть какой-то бэкграунд – знания и умения, которые применялись на практике.

Проверить это легко. Предприниматель может открыть специалисту доступ с правами наблюдателя в рекламный кабинет ВКонтакте, и послушать, что посоветует улучшить, как объяснит. Это хорошо расскажет о компетенциях кандидата.»

А если не хотите ограничивать рекламную кампанию одними проектами Mail.ru Group – парсер Pepper.Ninja поможет найти аудиторию в других популярных социальных сетях, например, в Инстаграме и Фейсбуке.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Знайте разницу между запросами и ключевыми словами

Примечание редактора: Нил был первым докладчиком на нашем саммите SEJ в Санта-Монике в этом году, организованном нашим партнером Searchmetrics . Хотите узнать больше от таких ораторов, как он, на наших саммитах в течение года в Нью-Йорке, Чикаго, Далласе, Сан-Франциско, Майами и Лондоне? Подпишитесь на БЕСПЛАТНЫЙ билет сегодня!

В обычном разговоре термины «ключевое слово» и «запрос» означают примерно одно и то же. Мы знаем, что кто-то говорит (или пишет), когда видим слово «запрос» вместо слова «ключевое слово».”

Но между ними есть разница. Запрос отличается от ключевого слова.

Это похоже на семантическую и довольно неприятную небольшую разницу. В некотором смысле это так. Но как профессионалы в области поиска полезно знать разницу, чтобы мы могли лучше общаться с нашими клиентами, поставщиками услуг и членами нашей команды. Более того, знание разницы между запросами и ключевыми словами помогает нам лучше выполнять свою работу в качестве оптимизаторов поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что такое ключевые слова?

Вернемся на минутку к начальной школе SEO.Я не пытаюсь оскорбить ваш интеллект; просто пытаюсь дать определение терминам, чтобы выявить различия.

Ключевое слово — это точный термин, на который вы нацеливаетесь в кампании платного поиска или обычного поиска. Если вы хотите выиграть PPC-ставку на термин «краска для дома», тогда «краска для дома» будет вашим ключевым словом.

Ключевые слова — это то, что придумывают маркетологи, специалисты по поисковой оптимизации и специалисты по поиску. Они определяют стратегию. Пользователи не знают о них, не заботятся о них и не имеют с ними ничего общего.

Что такое запросы?

Запросы — это то, что вводит пользователь.

Они ищут что-то в Интернете, набирают информацию в Google, разговаривают с Siri или иным образом выполняют поиск. Это называется запросом.

Запросы часто содержат орфографические ошибки. Часто эти орфографические ошибки исправляются Google, но иногда они остаются в поиске.

В чем разница?

Основное различие между ключевыми словами и запросами связано с тем, кто их использует.

Реклама

Читать ниже

• Маркетологи используют ключевые слова.
• Пользователи используют запросы.

Пользователи не знают, что такое ключевые слова. Это не потому, что пользователи тупые; это потому, что они не знают, какие компании нацелены на какие ключевые слова. Пользователь просто набирает что-то, надеясь найти информацию или продукты, которые будут соответствовать его потребностям. Как она может ожидать, что узнает, что ваш бизнес нацелен на ключевое слово, которое она введет?

Мы, как маркетологи, сидим перед нашими компьютерами, разрабатывая стратегию в отношении этой маркетинговой сущности, известной как «ключевое слово».«Мы изучаем ключевые слова и надеемся, что наши ключевые слова будут соответствовать тому, что ищут пользователи.

У маркетологов есть ключевые слова, но реальные пользователи вводят запросы. Конечно, нет ничего плохого в том, что маркетологи используют ключевые слова. Вот так начинается успешная SEO-кампания — с ключевых слов. Но настоящий источник силы и информации — это изучение запросов — слов, которые вводят реальные пользователи.

• Ключевое слово: на что вы ориентируетесь.
• Запрос: что на самом деле вводят пользователи.

Вот полезная диаграмма из Wordstream, которая четко показывает разницу между запросами и ключевыми словами:

Источник изображения

Это довольно значительная разница.

Вы можете продолжать использовать эти два термина как синонимы. Трудно избавиться от этой привычки. Но имейте в виду, что разница между ключевыми словами и запросами может фактически изменить способ вашей работы и выработки стратегии как профессионала в области маркетинга.

Как использовать эту информацию

Теперь, когда вы знаете разницу между ключевым словом и запросом, что вам делать со своим глубоким интеллектом? Исправьте своих коллег? Поделитесь этой информацией в обсуждениях?

Объявление

Читать ниже

No.Настоящие выводы более практичны и выгодны.

Целевые ключевые слова, но расширяйте их до запросов

Каждая успешная SEO-кампания начинается с ключевых слов. У вас есть набор слов или фраз, по которым вы хотите получить рейтинг. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты находили ваш веб-сайт, когда вводили это конкретное ключевое слово.

Но помните, что ключевые слова не соответствуют действительности. Ключевые слова представляют только то, что вы хотите, а не то, что на самом деле делают реальные пользователи. Какой трафик вы действительно хотите получить? Вы хотите получить трафик, который вам нужен , или трафик из запросов, которые на самом деле используют реальные пользователи?

Лучшие источники трафика будут исходить от обычных запросов, вводимых пользователями.

Поисковые запросы для обнаружения ваших ключевых слов

Одна из самых умных форм исследования, которую вы можете провести, — это выяснить, какие запросы вводят пользователи. Для этого нужно исследовать запросов вместо ключевых слов .

Есть несколько способов обнаружения запросов, а не ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В вашем аккаунте Google Webmaster Tools показаны некоторые поисковые запросы, которые привлекают трафик.Войдите в GWT и перейдите к «Поисковый трафик» и «Поисковые запросы», чтобы увидеть эту информацию.

Имейте в виду, что информация от GWT будет ограничена, потому что она определяет только те запросы, которые привели пользователей на ваш сайт. Вы можете настроить таргетинг на запросы, которые еще не приводят посетителей на ваш сайт.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Другой метод получения идей для поисковых запросов — это использование автозаполнения Google. Функция автозаполнения встроена в функцию поиска Google.Когда вы начнете вводить любой запрос в поле поиска со стандартного экрана поиска на рабочем столе, вы увидите подсказки для различных поисков.

Откуда берутся эти автозаполнения? Как Google решает, что предоставлять в качестве автозаполнения? Алгоритм в первую очередь зависит от популярных поисковых тенденций, чтобы информировать его.

Например, если вы вводите «популярный отпуск», Google может предоставить это автозаполнение:

Google описывает автозаполнение следующим образом:

Объявление

Продолжить чтение Ниже

Прогнозы автозаполнения генерируются автоматически алгоритм без участия человека, основанный на ряде объективных факторов, включая то, как часто предыдущие пользователи искали термин.

Помните об отказе от ответственности, который предоставляет Google:

Наш алгоритм автоматически обнаруживает и исключает небольшой набор поисковых запросов. Но он разработан с учетом разнообразия поисковых запросов наших пользователей и содержания в Интернете. Так же, как и в Интернете, показанные поисковые запросы могут показаться странными или удивительными.

Некоторые из исключенных условий могут быть, по мнению Google, оскорбительными, непопулярными, слишком свежими или ошибочно принятыми за нарушение политики. Нецензурные или явные термины автоматически исключаются из алгоритма автозаполнения.

Автозаполнение может помочь расширить ваши исследования. Как только вы поймете, что является популярным и / или ожидаемым в запросе Google, вы можете сузить круг запросов, на которые хотите ориентироваться.

Как это работает?

Итак, у нас есть два вывода. Во-первых, настройте таргетинг на ключевые слова, но расширьте их, основываясь на вашем исследовании запросов. Во-вторых, исследуйте запросы, чтобы найти лучшие ключевые слова.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот как это работает.Например, предположим, что вы настроили таргетинг на ключевое слово «личный брендинг». Вы проводите небольшое исследование по этим терминам и вокруг них.

В конце концов вы обнаруживаете, что ваши целевые ключевые слова окружены множеством различных запросов.

• шаги личного брендинга
• шаги к личному брендингу
• успех личного брендинга
• заявления личного брендинга
• примеры личного брендинга
• блог личного брендинга
• примеры заявлений личного брендинга
• блог личного брендинга twitter
• шаблоны блогов личного брендинга
• 10 шагов к личному брендингу
• 5 шагов к личному брендингу
• создание личного бренда
• построение стратегии личного бренда
• создание личного бренда в Интернете
• создание личного бренда в социальных сетях

Теперь у вас есть несколько важных запросов что люди на самом деле используют.Это важно знать, отслеживать и нацеливать в вашей стратегии SEO.

Но и вам стоит пойти еще дальше. Предположим, вы немного покопались в своих данных GWT и обнаружили, что посетители находили определенную статью в блоге, которую вы написали, по запросу «как стать известным бизнесменом в Интернете».

Из этого исходного запроса вы также обнаружите другие релевантные запросы:

• как стать популярным в Интернете
• создать свой личный бренд в социальных сетях
• советы по повышению популярности в Интернете
• руководство по популярности в Интернете
• оценка популярности в Интернете
• выздороветь -известный в сети
• стал известным в Интернете на YouTube

Реклама

Продолжить чтение ниже

Становится очевидным, что некоторые люди не знакомы с термином «персональный брендинг».Следовательно, они могут никогда не найти ваш веб-сайт, если вы не ориентируетесь на альтернативные параллельные тенденции поиска — запросы, которые я перечислил выше.

Заключение

Разница между «ключевым словом» и «запросом» тонкая и тонкая. Но это важно. Знание того, как отличить идеальное ключевое слово от реальности запросов, поможет вам улучшить свою стратегию и добиться успеха в качестве интернет-маркетолога.

Вы знали различие между ключевыми словами и запросами?

Примечание редактора: Нил был первым докладчиком на нашем саммите SEJ в Санта-Монике в этом году, который проводил наш партнер Searchmetrics.Узнайте больше от таких ораторов, как он, на наших саммитах в течение года в Нью-Йорке, Чикаго, Далласе, Сан-Франциско, Майами и Лондоне.

Показанное изображение: dslaven через Shutterstock

Что такое поисковый запрос? (Определение)

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос — это фраза или комбинация ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковых системах, чтобы найти интересующие их объекты.

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

Ключевое слово относится к слову или группе слов, которые обычно связаны с определенным содержанием или темой.Примером ключевого слова может быть «президент США».

С другой стороны, поисковый запрос относится к реальной комбинации слов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы найти определенный контент или информацию.

На этом снимке экрана ниже вы можете увидеть несколько примеров поисковых запросов, которые люди используют для поиска «президента США».

Типы поисковых запросов

Люди выполняют поиск с разными намерениями. Эти намерения можно разделить на три различных типа: информационные, навигационные и транзакционные.

1. Информационные поисковые запросы

Как следует из названия, информационные поисковые запросы относятся к поискам, в которых пользователи ищут информацию — это может быть что угодно.

Люди, выполняющие эти поиски, обычно не ищут ничего, кроме ответов на свои вопросы или руководств о том, как что-то делать.

Примером этого запроса может быть пользователь, ищущий «как испечь хлеб».

Вопросные запросы преобладают в этом типе поиска.

2. Навигационные поисковые запросы

Люди, выполняющие навигационный поиск, обычно ищут определенную веб-страницу, связанную с определенным брендом или продуктом.

Это может быть веб-сайт, учетная запись в социальной сети или сообщение в блоге, связанное с конкретным брендом или продуктом.

Например, пользователь, ищущий нашу учетную запись LinkedIn, может использовать поисковый запрос «Grow hack scale linkedin», чтобы найти ее.

Используя этот метод, они использовали поисковую систему в качестве инструмента навигации, отсюда и название поискового запроса навигации.

3. Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы относятся к поискам, при которых пользователи хотят выполнить транзакцию — обычно с намерением совершить покупку.

Эти запросы часто включают такие ключевые слова, как «заказ», «покупка» или «покупка».

Иногда они также включают конкретные бренды или продукты, с которыми они хотят заключить сделки или купить.

Например, пользователь может использовать поисковый запрос «заказать новый iPhone», чтобы указать поисковой системе открыть список веб-сайтов, на которых они могут приобрести новый iPhone.

В связи с коммерческим характером этих поисков, они активно используются веб-сайтами электронной коммерции.

Чем мы можем помочь?

Хотите повысить свои шансы в выдаче и не знаете, с чего начать? Вам следует ознакомиться с нашими учебными курсами по SEO, где вы можете найти уроки, которые познакомят вас с методами, которые мы используем в нашем собственном бизнесе!

Если вы хотите пойти дальше — вы можете заказать у нас звонок для бесплатного сеанса стратегии. Мы могли бы помочь прояснить шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы опередить конкурентов, с помощью индивидуального плана.

Поисковый запрос и ключевое слово: что нужно знать

Поисковая оптимизация (SEO) — это обширный процесс, который является частью более широкого подхода — цифрового маркетинга. Учитывая его интенсивность, вы можете ожидать, что у SEO есть разные наборы терминов, которые могут сбивать с толку, когда вы впервые осваиваете это ремесло.

Сегодня мы поговорим о поисковом запросе и ключевом слове .

Видите ли, изучение SEO или любой другой части цифрового маркетинга может быть утомительным, особенно если вы только познакомились с традиционными методами маркетинга.

Тем не менее, изучение разницы между похожей терминологией в этой области поможет вам начать окупать бюджет своего бизнеса на рекламу в Интернете. В конце концов, цифровой маркетинг необходим в этом стремительно развивающемся мире, основанном на цифровых технологиях.

Также обратите внимание, что всегда есть возможности для улучшения — даже самые опытные специалисты по цифровому маркетингу иногда могут запутаться или совершить ошибки при использовании терминов в SEO.

Одна из самых обычных проблем возникает из-за определения разницы между ключевыми словами и поисковыми запросами.

Вы можете слышать, как некоторые цифровые маркетологи используют термины «поисковый запрос» и «ключевые слова» как синонимы, но всегда помните, что эти два термина различны.

Изучение того, когда использовать каждый термин и определение правильного различия между ними, имеет жизненно важное значение для построения и управления конкурентной маркетинговой кампанией в Интернете.

Теперь давайте узнаем разницу между «поисковым запросом» и «ключевым словом».

Что такое «ключевое слово»?

Ключевое слово, также известное как «целевое ключевое слово» или «ключевое слово», — это термин, который лучше всего описывает содержание вашего сообщения в блоге или любой веб-страницы на вашем веб-сайте.Он содержит одно слово, а также может состоять из нескольких слов (также известное как ключевое слово с длинным хвостом). Ключевое слово — это любой конкретный термин, по которому вы хотите ранжироваться на определенной веб-странице.

Ключевые слова, возможно, являются основой SEO, потому что без них вы не сможете собрать на свой сайт оплот органического трафика, который вы могли бы превратить в реальных клиентов.

Например, у вас есть интернет-магазин, и ваш веб-сайт посвящен обуви. И вы продаете несколько видов и типов обуви.Вы публикуете в блоге сообщение о том, на что обращать внимание при покупке прочной и качественной обуви, и делитесь отзывами о продаваемой обуви в своем интернет-магазине.

Теперь появилась ваша новая линейка товаров — походная обувь, и вы хотите создать для них страницу с определенной категорией. Прежде чем это сделать, задайте себе следующие вопросы:

• Какие слова или термины моя целевая аудитория будет использовать в поисковых системах, чтобы найти мой продукт?
• Каков средний ежемесячный поиск и конкуренция ключевых слов, на которые я буду нацеливаться?
• Какие слова или термины я хочу, чтобы мои идеальные клиенты находили их?

Во-первых, вы, вероятно, подумаете, что люди будут использовать ключевые слова «обувь для пеших прогулок», «обувь для пеших прогулок» и «обувь для походов», и поэтому вы рассматриваете эти термины как наиболее подходящие ключевые слова, которые вы можете использовать в своих страницу категории, потому что эти термины лучше всего отражают содержание вашей веб-страницы.

Теперь второе, что вы можете сделать, это определить, сколько людей ищут каждое конкретное ключевое слово в месяц и насколько высока конкуренция (процент конкурентов, которые также пытаются получить рейтинг по каждому ключевому слову). Эти факторы обычно называются объемом поиска и платной сложностью соответственно.

Мы рекомендуем вам выбирать ключевые слова с большим объемом поиска, но с относительно низкой платной сложностью, если вы хотите легче ранжироваться по определенному ключевому слову.Однако это не означает, что стремление к ключевому слову с высокооплачиваемой сложностью неверно. В конце концов, если ваши конкуренты вкладывают средства в платный поиск, это означает, что определенные ключевые слова могут принести вам деньги.

Кроме того, вы можете использовать бесплатные онлайн-инструменты для исследования ключевых слов, такие как Ubersuggest и Google Keyword Planner , чтобы определить приблизительную статистику поиска Google по каждому ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Что такое «поисковый запрос»?

Поисковый запрос, также известный как поисковый запрос, обычно представляет собой фразу или вопрос, введенный кем-то в поисковую систему для поиска чего-либо во всемирной паутине.Таким образом, это может означать, что пять человек, которые ищут одно и то же, могут также ввести пять совершенно разных поисковых запросов, но все равно получить нужную веб-страницу.

Теперь вы можете использовать поисковые запросы для определения поискового намерения каждого пользователя и создания содержимого вашей веб-страницы на основе ваших выводов.

Например, если вы вводите ключевое слово «airpod», оно часто дает расплывчатые результаты. Вы можете получить страницы продуктов, просто набрав одно ключевое слово, и это нормально, если вы действительно хотели купить airpod в Интернете и сравнить страницы продуктов на одном веб-сайте с другим.

Однако, если вы хотите устранить неполадки с Airpod, в зависимости от вашей конкретной проблемы, вы можете ввести «как починить airpod», «как соединить airpods» или «как устранить неполадки в моих airpods». Эти конкретные поисковые запросы помогут вам получить точные веб-страницы, которые могут предоставить точную информацию, которая вам нужна. Обратите внимание, что ключевое слово focus здесь — airpod.

Видите ли, знание поисковых запросов в вашей нише действительно может помочь вам подключиться к вашей целевой аудитории, предоставив им полезную информацию через ценный контент в ваших сообщениях в блогах или веб-статьях.

Итак, прежде чем создавать контент для публикации, поищите типичные поисковые запросы о ваших продуктах и ​​услугах. Вы можете сделать это, воспользовавшись бесплатными онлайн-инструментами, такими как Answer The Public и проверив раздел Google «Люди также спрашивают».

В чем разница между ними?

Вообще говоря, поисковый запрос и ключевое слово могут сильно отличаться от того, кто их использует. Это выглядит так:

• Ключевые слова используются маркетологами.
• Поисковые запросы используются пользователями или вашей целевой аудиторией.

Видите ли, большая часть вашей целевой аудитории не знает, что такое ключевые слова, если они сами не являются экспертами по SEO.

Если вы управляете малым бизнесом, велика вероятность, что большинство ваших идеальных клиентов не знают, что такое ключевые слова. Ваша целевая аудитория просто набирает свои условия поиска или поисковые запросы в надежде получить информацию о продуктах и ​​услугах, которые будут соответствовать их потребностям.

С другой стороны, маркетологи сидят перед своими ноутбуками или настольными компьютерами, чтобы придумать лучшую маркетинговую или SEO-стратегию, включающую ключевые слова. Они делают это, исследуя ключевые слова.

Кроме того, маркетологи не просто надеются, что пользователи будут вводить ключевые ключевые слова, которые они распространяют по всему определенному веб-сайту, но они также используют интеллектуальные инструменты для определения правильных ключевых слов для таргетинга и ранжирования на страницах результатов поисковой системы ( Поисковая выдача).

Вот как вы начинаете успешную SEO-кампанию — зная правильные ключевые слова для таргетинга, с использованием компетентных инструментов исследования ключевых слов, доступных в Интернете, будь то бесплатные или платные.Однако всегда помните, что реальный источник полезной информации — это знание поисковых запросов, вводимых вашей целевой аудиторией.

Проще говоря:

Ключевое слово : Термин, на который вы ориентируетесь как маркетолог.

Поисковый запрос : Термин, который пользователь фактически вводит в поисковых системах.

Как следует использовать эту информацию для своих кампаний SEO или PPC?

По-видимому, эта информация о поисковом запросе и ключевом слове полезна для улучшения вашей стратегии использования ключевых слов и поможет вам провести SEO-кампанию.

Итак, потратьте некоторое время на изучение поисковых запросов вашей целевой аудитории и определение ключевых слов, на которых вы можете сосредоточиться в своих стратегиях SEO и PPC.

Например, если вы видите некоторые поисковые запросы с определенными ключевыми словами, на которые вы еще не настроили таргетинг, вы можете начать создавать фрагменты контента по этим новым ключевым словам, чтобы привлечь больше трафика на свой веб-сайт.

Однако, если вы по какой-то причине видите нерелевантные поисковые запросы, содержащие ваши целевые ключевые слова, вы можете пометить их как свои минус-слов в своих кампаниях PPC, чтобы не тратить деньги на нерелевантный трафик от пользователей, которые, скорее всего, проигнорируют ваши веб-страницы, тем самым игнорируя ваши продукты или услуги.

Теперь «минус-слово», также известное как «минус-соответствие», может быть полезным, так как не дает вашим рекламным кампаниям подтягиваться к определенному поисковому запросу, который может представлять собой отдельное слово или целую фразу. Таким образом, ваши объявления не будут показываться пользователям, которые ищут нерелевантные термины, которые могут каким-то образом использовать некоторые из ваших ключевых слов.

Например, вы фокусируетесь на ключевом слове «где купить походную обувь», но кто-то набрал «где продать походную обувь», поисковые системы могут отобразить ваше объявление, потому что они распознают целевое ключевое слово «походная обувь». .

Если вы меняете походную обувь, это отличные новости! Вы можете просто совершить транзакцию с тем пользователем, который нажимает на ваше объявление после того, как оно появилось при вводе поискового запроса.

Однако, если вы продаете только походную обувь, это может напрасно тратить ваше время и деньги, если вы недостаточно осторожны, чтобы держаться подальше от пользователей или аудитории, которые никогда не станут покупать в вашем интернет-магазине.

Итак, найдите время, чтобы добавить нерелевантные поисковые запросы или ключевые слова в список минус-слов для ваших кампаний PPC.

Кроме того, всегда помните, что очень важно определить вашу целевую аудиторию, но не менее важно определить, кем она не является.

Заключение

Дискуссия о поисковом запросе и ключевом слове иногда может быть нюансированной и запутанной. Тем не менее, хорошее понимание каждого термина имеет важное значение для создания первоклассных кампаний по SEO и поисковому маркетингу (SEM).

Помните, что изучение того, как отличить идеальные целевые ключевые слова от реальных поисковых запросов, может помочь вам усовершенствовать стратегии вашей кампании, а также добиться успеха в качестве прибыльного интернет-маркетолога.

Теперь, если у вас нет времени самому стать цифровым маркетологом, но вам нужна помощь в определении идеальных ключевых слов для таргетинга для вашего бизнеса, Ardor SEO к вашим услугам!

Или, что еще лучше, вы можете передать свою SEO-оптимизацию нам, просто расслабьтесь и расслабьтесь!

Вы можете использовать наш обширный опыт в реализации эффективных кампаний PPC и SEO в самых разных отраслях.

Пора, чтобы ваш бизнес стал более популярным в Интернете и увеличил конверсию!

Основное различие между ключевыми словами и поисковыми запросами и способы их использования в рекламных кампаниях

Одна из самых больших проблем в цифровой рекламе — это изучение нюансов отрасли, включая большой набор терминологии.Распространенной проблемой, даже среди опытных рекламодателей, является взаимозаменяемость терминов «ключевое слово» и «поисковый запрос» (или «поисковый запрос»). Оба являются важными компонентами PPC-рекламы и тесно связаны, но имеют разные значения.

Ключевые слова и поисковые запросы

Ключевое слово — это точное слово или фраза, на которые маркетолог ориентируется в платной или обычной поисковой кампании. Например, чтобы выиграть аукцион по запросу «доставка еды», вам нужно сделать это ключевым словом.

Ключевые слова — это то, что маркетологи и рекламодатели определяют как центральные для бизнеса, в котором они работают, и которые используются для определения их общей стратегии.

Условия поиска или запросы — это то, что пользователь вводит в поле поиска.

Набор слов может быть не по порядку, может содержать другие слова, лишь частично относиться к фактическому поисковому запросу или даже содержать орфографические ошибки (в этом случае Google автоматически исправит его):

В чем разница и как они связаны?

Основное различие между ними зависит от того, кто их использует и почему:

• Маркетологи используют ключевые слова для создания кампаний SEO и PPC
• Искатели используют запросы для поиска информации в Интернете

Обычно пользователи даже не знают, что такое ключевые слова или на какие конкретные ключевые слова ориентируются бренды.Они просто набирают слова в поле поиска, надеясь найти информацию о продукте или услуге, которая удовлетворит их потребности.

И наоборот, маркетологи используют поисковые термины и запросы для информирования своих ключевых слов. Было бы невозможно настроить таргетинг на каждый поисковый запрос, который пользователи вводят в поисковые системы. Следовательно, маркетологи пытаются разобраться в них и разработать стратегию для определения ключевых слов, которые наилучшим образом соответствуют тому, что ищут потенциальные клиенты.

Например, поисковые запросы вроде:

• Как украсить сельский дом
• Украшение в сельском стиле
• Распродажа на деревенском декоре
• Лучшие места для покупки декора для дома
• Современный сельский дом в стиле
• Отделка интерьера загородного дома

… все будут релевантны таким ключевым словам, как:

• Декор фермерского дома
• Украшение для дома

Зная разницу и взаимосвязь между ключевыми словами Google Рекламы ипоисковые запросы, существует несколько способов использования информации для улучшения кампаний.

Как использовать эту информацию

1. Таргетируйте ключевые слова, но расширяйте их в запросы

Каждая успешная кампания начинается с ключевых слов. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова, надеясь, что пользователи будут искать те слова, которые будут запускать их объявления, что приведет к кликам и конверсиям.

Ключевые слова, однако, не соответствуют действительности. Ключевые слова представляют только то, что вы хотите, , а не то, что делают реальные пользователи поисковых систем.Таким образом, поисковые запросы — это реальность. Вот почему имеет смысл начать с конкретных целевых ключевых слов, но также расширить их до поисковых запросов.

Пример
Если вы настроили таргетинг на ключевое слово «запуск бизнеса», вы могли бы изучить этот термин и обнаружить, что ваше целевое ключевое слово окружает множество различных запросов:

• шагов для запуска бизнеса
• шагов к открытию бизнеса
• Успешный запуск бизнеса
• Примеры из практики запуска бизнеса
• примеров запуска бизнеса
• Примеры внедрения бизнес-стартапов
• блог о запуске бизнеса
• план запуска бизнеса
• шаблоны бизнес-планов
• стратегия запуска бизнеса
• открытие бизнеса онлайн
• запуск бизнеса в социальных сетях

Их важно отслеживать и настраивать таргетинг, поскольку они включают ваше точное ключевое слово, но что, если кто-то не использует в своем запросе слово «запуск бизнеса»? Вот почему необходимо пойти еще дальше, чтобы найти другие релевантные запросы:

• как начать бизнес
• открытие бизнеса в Интернете
• Создание бизнеса
• построить бизнес с нуля
• онлайн-бизнес здание
• Руководство по построению бизнеса
• Руководство для начала бизнеса
• советов для открытия бизнеса

Распознавание всех этих связанных запросов поможет вам разработать еще более целевые ключевые слова.

2. Используйте отчет по поисковым запросам Google

Одним из способов обнаружения новых ключевых слов по запросам является отчет по поисковым запросам Google, в котором отображается список поисковых запросов, которые люди использовали в поисковой сети, а также показывались и нажимались ваши объявления.

В отчете в столбце «Ключевое слово» указано, какие ключевые слова совпали с чьим-либо поисковым запросом и привели к показу вашей рекламы, а в столбце «Тип соответствия» указано, насколько близко поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления, связаны с вашими точными ключевыми словами.

В следующих двух таблицах показано, как определяется тип соответствия ключевого слова и как различные поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления в Google, связаны с вашими ключевыми словами:

Как только вы узнаете, какое из ваших ключевых слов соответствует чьему-либо поисковому запросу и насколько легче управлять своими ключевыми словами.

3. Управляйте ключевыми словами на основе данных поисковых запросов

Используя исследование ключевых слов и данные из отчета по поисковым запросам, вы можете внести изменения в свою стратегию использования ключевых слов, чтобы положительно повлиять на эффективность кампании.Например:

Добавьте высокоэффективные поисковые запросы в качестве ключевых слов

Изучив запросы, вы лучше понимаете, какие целевые ключевые слова добавить в свои стратегии SEO и PPC. Кроме того, если вы обнаружите поисковые запросы с ключевыми словами, на которые еще не настроен таргетинг, вы можете начать создавать контент по этим ключевым словам, чтобы привлечь больше трафика.

Поскольку запросы в отчете по поисковым запросам уже получают трафик, рассмотрите возможность корректировки ставок.

Выберите правильный тип соответствия для существующих ключевых слов

Для дальнейшей оптимизации списков ключевых слов можно использовать типы соответствия и модификаторы:

• Ключевые слова с широким соответствием позволяют показывать ваши объявления при поиске с орфографическими ошибками, синонимами и другими похожими вариантами.Фактическое ключевое слово не обязательно должно присутствовать в поисковом запросе:

• Модификаторы широкого соответствия обеспечивают больший контроль, чем стандартное широкое соответствие, гарантируя, что ваши объявления будут показываться только по запросам, содержащим слова, отмеченные знаком «+», или их близкие варианты:

Примечание. Модификатор + можно использовать только с типом широкого соответствия, поскольку нет эквивалента для точного или фразового соответствия.

• Ключевые слова с фразовым соответствием позволяют показывать вашу рекламу при поиске по вашей фразе и близким вариантам этой фразы, даже если они содержат дополнительные слова до или после.Объявления не будут появляться, если поисковый запрос содержит дополнительное несвязанное слово в середине вашего ключевого слова, но может появиться, если слова в ключевой фразе будут переупорядочены, пока сохраняется значение фразы:

• Ключевые слова с точным соответствием обеспечивают максимальный контроль над тем, кто видит вашу рекламу, показывая рекламу потенциальным клиентам, которые ищут точное ключевое слово или близкие варианты вашего точного ключевого слова с тем же значением:

Добавить минус-слова

Если поисковый запрос недостаточно релевантен вашему предложению, вы можете добавить его в качестве минус-слова.Это предотвратит показ вашей рекламы людям, которые ищут то, что вы не продаете, поэтому вы не будете тратить деньги на непонятный, небрендовый, потенциально откровенный поиск или любой другой неквалифицированный трафик. Вместо этого вы можете лучше ориентироваться на потенциальных клиентов с помощью поисковых ключевых слов, что, вероятно, повысит рентабельность инвестиций.

Для поисковых кампаний можно использовать минус-слова с широким, фразовым или точным соответствием:

Отрицательные типы соответствия работают несколько иначе, чем их положительные аналоги, в том смысле, что вы должны добавить синонимы, версии единственного или множественного числа, орфографические ошибки и другие близкие варианты, если вы хотите их исключить.

Используйте поисковые запросы, чтобы проинформировать ваши ключевые слова

Разница между ключевыми словами и условиями поиска тонкая, но существенная. Знание того, как их различать — и как использовать их друг с другом — увеличит ваши шансы на установление связи с наиболее подходящей целевой аудиторией.

Сохраните актуальность на этапе после клика, подключив каждое объявление к его собственной уникальной целевой странице после клика. Запросите демонстрацию сегодня, чтобы узнать, как масштабировать целевые страницы после клика с помощью Instapage.

Что такое поисковый запрос и как использовать его в своих интересах для SEO

Примерно 93% всего веб-трафика проходит через поисковые системы , а поисковых запросов — это текстовые строки, которые люди вводят в них.

Понимание различных типов поисковых запросов и того, как правильно структурировать вашу контент-стратегию вокруг них, — это именно то, что мы делаем, чтобы за короткие периоды времени увеличить посещаемость наших клиентских веб-сайтов в 2, 3, 5 и даже 10 раз. освоите их, и трафик вашего сайта будет стремительно расти.

Что такое поисковые запросы?

Начнем с , определяя поисковый запрос . Поисковый запрос — это строка текста, которую кто-то вводит в поисковую систему, используя различные комбинации ключевых слов, чтобы получить список результатов (называемый поисковой выдачей) с различной информацией, которая предназначена для предоставления им ответов.

Поиск явно относится к «поисковой системе», а «запрос» относится к «вопросу» — у потребителей есть вопросы, поисковые системы дают ответы на эти вопросы.

Типы поисковых запросов

Не все поиски одинаковы. Люди будут искать разные вещи в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся.

Основными типами поисковых запросов являются:

• Информационные — Информационные поисковые запросы вводятся с целью сбора дополнительной информации по определенной теме, без какого-либо намерения совершить транзакцию. Например, «когда родился Кевин Костнер».
• Навигация — поисковые запросы по навигации вводятся с целью поиска определенных веб-сайтов. Например, вы не можете вспомнить точный URL-адрес страницы входа в аккаунт Chase bank, вы можете ввести «chase login page».
• Транзакционные — Транзакционные поисковые запросы обычно более ценны (с точки зрения рекламы), потому что это те вещи, которые люди вводят, когда они ближе к тому, чтобы фактически вытащить свои кошельки и что-то купить, например, «неотложный стоматолог поблизости».

Путь покупателя

Путь покупателя — это серия этапов, через которые проходит потребитель от начала фазы исследования до момента совершения покупки.

Вначале вы обычно начинаете с определения проблемы, которая у вас есть — например, допустим, вы стоматолог и вам нужно больше пациентов. Вы определили проблему — больше пациентов.

Вы можете начать искать такие вещи, как «как мне расширить свою стоматологическую практику», и при этом натолкнетесь на эту классную концепцию под названием «цифровой маркетинг».Это будет поиск очень рано на пути вашего покупателя. Вы не готовы покупать, вы просто исследуете. Это называется «вершиной воронки». Воронка относится к серии шагов, которые вы проходите в своем путешествии.

Итак, теперь, когда вы понимаете свою проблему и осведомлены о потенциальном решении, вы захотите продолжить исследование этого решения. Итак, вы ищете что-то вроде «идеи цифрового маркетинга для стоматологов».

Вы нашли классную статью об этом, и теперь заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, как это сделать самостоятельно, или вы понимаете, что хотите нанять стоматологическую маркетинговую компанию.

Если вы хотите начать с рассмотреть вопрос о том, какую компанию нанять , вы можете поискать что-то вроде «ведущие стоматологические маркетинговые компании».

Как вы, вероятно, можете видеть из этого короткого примера, каждый из них является поисковым запросом, но все они имеют различное намерение для искателя (также известное как намерение поиска).

Как владелец веб-сайта, если вы можете сопоставить свою контент-стратегию с правильным уровнем поискового намерения покупателя, вы будете на правильном пути к развитию своего бизнеса за счет веб-трафика.

Ознакомьтесь с нашей статьей о поисковом намерении, чтобы узнать больше о типах поисковых запросов.

Поисковые запросы Google

Теперь поговорим о поисковых запросах Google, потому что Google управляет поисковой игрой.

До этого момента мы обсуждали основные типы поисковых запросов, но как насчет дополнительных?

Введите операторы расширенного поиска Google.

У нас есть целая статья, посвященная этим, но пока давайте дадим вам их краткую версию.

Операторы расширенной поисковой системы Google — это способы ввода поисковых запросов в Google с использованием «дополнительных материалов». Дополнительные вещи, такие как знаки +, модификаторы поискового запроса и т. Д.

Например — предположим, вы хотели узнать, насколько конкурентоспособным будет рейтинг «лучшее агентство цифрового маркетинга», поэтому вы можете погуглить:

Вау… 541 МИЛЛИОН полученные результаты. Вы действительно хотите с этим посоревноваться? Нет, не знаешь.

Но, поскольку вы потратили некоторое время на изучение SEO в Университете поисковой выдачи, вы знаете, что если у вас есть страница на вашем веб-сайте, посвященная этому термину с точным ключевым словом в заголовке страницы, у вас будет больше шансов ранжироваться по Это.

Итак, вы хотите знать, «сколько из этих страниц, которые ранжируются по этому запросу, на самом деле имеют точное ключевое слово в заголовке страницы?» — вам нужно будет использовать оператор расширенного поиска allintitle .

Нет, ваш поисковый запрос выглядит так: allintitle лучшее агентство цифрового маркетинга

Этот конкретный поисковый запрос покажет вам только те результаты, у которых есть такая комбинация слов где-то в заголовке страницы. В данном случае это 4140 результатов — гораздо лучше, чтобы попытаться посоревноваться с этим, чем 541 000 000, не так ли?

Тем не менее, это просто поможет найти все результаты с этими словами ГДЕ-НИБУДЬ в заголовке страницы, не обязательно в таком порядке.

Теперь мы можем пойти еще дальше, потому что мы здесь продвинутые оптимизаторы поисковых систем. Мы знаем, что размещение строки ключевого слова точно в заголовке нашей страницы на самом деле будет лучше, поэтому давайте воспользуемся вариантом этого оператора расширенного поиска, чтобы найти все результаты, которые имеют это ключевое слово longtail в точном порядке в заголовке страницы — нам нужно использовать оператор расширенной поисковой системы allintitle С цитатами.

Вот так:

Зацени, всего 2030 результатов! Это больше походит на это.

Понимая продвинутых операторов поисковой системы Google, мы можем быть более детальными и научными в том, как мы подходим к тому, какие термины мы хотим арендовать, чтобы я действительно понимал более подробную информацию о конкурентоспособности этих условий.

Ознакомьтесь с нашей специальной статьей по этой теме, чтобы получить более полное представление обо всех операторах расширенных поисковых систем Google.

Заключительные мысли

Недостаточно просто написать статьи по ключевым словам и надеяться, что люди найдут ваш веб-сайт и получат тот тип контента, который им нужен.

Вы обязательно должны согласовать свою контент-стратегию с целью поиска по ключевым словам, чтобы предоставить наилучшие возможные ресурсы для людей, которые будут ранжироваться в поиске, и помочь им спуститься по пути их покупателей, чтобы в конечном итоге принять решение о покупке чего-либо с Ваша компания.

Для получения дополнительной помощи в создании контентной стратегии, которая будет правильно использовать поисковый запрос и поисковое намерение, присоединяйтесь к SERP University.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: ключевое слово исследовать.

Что ж, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, насколько сильно эволюционировала SEO за последние 10 лет, и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по ежедневным поисковым запросам.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории.Оперативный термин здесь — тем. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете решать вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов.Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блоггер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы бы хотели, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, как оказалось, есть отличные инструменты для SEO… но я отвлекся), у вас могут быть общие темы вроде:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «ведение блога» (19K)
• «Электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17К)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6,2К)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячных поисковых запросов .Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковых систем), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• Инструменты автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• Автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google с каждым днем ​​шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находит.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните: если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины используются их потенциальными и покупателями. use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я сказал в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую намеревался решить, а не просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контентная стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете до конца результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных условий поиска и посмотрите их связанных условий поиска.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Поймите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем причинам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция цели поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к увеличению посещаемости вашего сайта. Это как открыть магазин в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз поиск по ключевому слову в месяц выполняется во всех аудиториях.

Шаг 2: Проверьте сочетание основных и длинных ключевых слов в каждом сегменте.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, было бы труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на № 2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то , специфичное для , вероятно, гораздо более квалифицированный искатель вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блогов), чем кто-то, ищущий что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут . С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вы определенно хотите некоторых быстрых результатов, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать в , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые также есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Для и это также может быть отличной возможностью занять долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более серьезных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли, скажем, некоторые малотиражные условия могут быть тем, во что вам следует инвестировать сейчас — и пожинать плоды на будущее.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать, на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в результатах поиска, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего веб-сайта

По каким ключевым словам ранжируется ваш сайт? Где можно найти ключевые слова Google Analytics?

Это отличные вопросы, на которые можно ответить с помощью Google Search Console. Это лучший инструмент, чтобы выяснить, по каким поисковым запросам люди находят ваш сайт в Google.

В этой статье мы покажем вам, как увидеть ключевые слова в поиске Google, по которым вы оцениваете, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта, а также как легко просмотреть данные в WordPress.

Зачем отслеживать ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется?

Ключевые слова жизненно важны, когда дело доходит до ранжирования в Google и поиска вашей аудиторией.

Когда вы увидите, какие поисковые запросы направляют вам больше всего обычного трафика, вы получите представление о рейтинге и эффективности вашего сайта в поисковых системах.

Вы также можете проверить, окупаются ли ваши усилия по SEO, сравнив целевые ключевые слова с фактическими ключевыми словами, по которым ваш сайт привлекает трафик.

Если ключевые слова вашего сайта в поисковой выдаче Google совпадают с вашими целевыми ключевыми словами, это хороший показатель того, что ваши стратегии SEO работают. Если они не совпадают, вы можете получить идеи, как улучшить и сделать свой сайт более оптимизированным для SEO.

Или вы можете найти новые ключевые слова для своего веб-сайта, которые дадут вам свежие идеи для содержания. Создавая более полезный высококачественный контент вокруг ключевого слова, по которому ваш сайт уже имеет высокий рейтинг и трафик, вы можете еще больше повысить рейтинг в поисковых системах и органический трафик.

Видеоурок

Наш видеоурок покажет, как отслеживать ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта. Или просто продолжайте читать, чтобы увидеть все шаги.

Как увидеть ключевые слова Google Analytics для вашего сайта

Вы не можете использовать сам Google Analytics для ранжирования ключевых слов, поскольку он не отображает никаких этих данных по соображениям конфиденциальности. Если вы посмотрите отчеты по ключевым словам в аналитике, вы просто увидите, что не предоставлено.

Вместо Google Analytics, Google Search Console — лучший инструмент для просмотра поисковых терминов / запросов, которые люди используют в Google для поиска вашего веб-сайта.Это бесплатно и очень просто в использовании!

Google Search Console — это инструмент онлайн-маркетинга, предлагаемый Google, который позволяет отслеживать и просматривать эффективность вашего сайта в результатах поиска Google. Кроме того, он может помочь вам определить ошибки сканирования, проблемы со скоростью сайта и другие технические проблемы с сайтом.

Давайте рассмотрим два метода, которые можно использовать для просмотра данных Search Console:

1. Установите MonsterInsights, чтобы видеть ключевые слова на панели инструментов WordPress и копать глубже с помощью Google Analytics
2. Используйте свою учетную запись Search Console для входа в систему и просмотра отчетов по запросам.

1.Просматривайте ключевые слова вашего сайта в WordPress с помощью MonsterInsights

Первый метод поиска вашей аналитики ключевых слов Google — использование плагина MonsterInsights Google Analytics. Этот плагин помогает вам отслеживать посещаемость вашего сайта и взаимодействия ваших пользователей с вашим сайтом. Кроме того, он показывает вам простые для понимания отчеты по ключевым словам.

Чтобы получить отчет о поисковых запросах в Search Console на панели инструментов WordPress, вам необходимо установить MonsterInsights на свой сайт и подключить его к своей учетной записи Google Analytics.

Чтобы подключиться к отчету Search Console и просмотреть его, вам понадобится план Plus .

Затем, если у вас еще нет учетной записи Search Console, вам нужно будет добавить и подтвердить свой сайт там. Вы можете легко сделать это с помощью своей учетной записи Google Analytics. Если вам нужны подробные инструкции, вот наше полное руководство о том, как подтвердить свой сайт в Google Search Console с помощью Google Analytics.

После того, как вы добавили свой сайт в Search Console, вы можете просмотреть 50 самых популярных поисковых запросов вашего сайта в отчете MonsterInsights.

Чтобы просмотреть отчет Search Console, вам нужно перейти к Insights »Reports на панели инструментов WordPress.

Здесь вы увидите обзорный отчет аналитики вашего сайта. Перейдите на вкладку Search Console вверху отчета. Оттуда вы увидите 50 самых популярных поисковых запросов для своего веб-сайта.

Как видно на скриншоте выше, вы увидите количество кликов, показов, CTR и среднюю позицию для каждого ключевого слова.

Это отличный отчет, так как он помогает вам сразу увидеть, как пользователи находят ваш сайт в поиске Google. Он берет вашу аналитику ключевых слов Google и помещает их прямо в вашу легкодоступную панель управления WordPress.

Хотите этот отчет? Начните работу с MonsterInsights прямо сейчас.

Чтобы просмотреть еще больше данных, нажмите кнопку Просмотреть полный отчет о запросах в нижней части отчета MonsterInsights Search Console. Вы сразу перейдете к отчету Google Analytics Источники трафика »Консоль поиска» Запросы .

Чтобы узнать, какие страницы ранжируются по каким ключевым словам, перейдите к отчету «Целевые страницы» в разделе Источники трафика »Консоль поиска» Целевые страницы:

Затем щелкните любую из страниц, чтобы увидеть, по каким ключевым словам эта страница отображается в результатах поиска:

Видите, какая часть таблицы пуста? Это потому, что отчеты Search Console предоставляют только неидентифицирующие данные. Даже без этих данных этот отчет невероятно полезен, чтобы увидеть, какие ключевые слова ваши пользователи вводят в Google, чтобы найти конкретную целевую страницу на вашем сайте.

С помощью этого отчета вы можете решить, с какими ключевыми словами вам нужно работать, основываясь на тех ключевых словах, над которыми вы работали и которые отсутствуют в отчете или имеют низкий рейтинг кликов.

Начните работу с MonsterInsights прямо сейчас

Теперь давайте посмотрим, как просматривать ключевые слова поисковой системы в вашей учетной записи Google Search Console.

2. Просмотр ключевых слов вашего сайта в учетной записи Search Console

Сначала вам нужно перейти в Search Console и войти в свою учетную запись.

Затем нажмите Результаты поиска в меню слева. Здесь вы можете увидеть графическое представление общего количества кликов, показов, среднего рейтинга кликов (CTR) и позиции.

Теперь прокрутите вниз, и вы увидите таблицу Queries . Он показывает самые популярные ключевые слова поиска Google, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта. Вы также можете щелкнуть по страницам, странам, устройствам, виду поиска или датам, чтобы просмотреть данные поиска по-разному.

Как найти ключевые слова в Google Analytics?

Напомним, как найти ключевые слова в Google Analytics:

1. Подключите свою учетную запись Google Search Console к Google Analytics
2. В Google Analytics перейдите к Источники информации »Консоль поиска» Запросы.
3. Отсортируйте ключевые слова по кликам, показам, рейтингу кликов или средней позиции, нажимая на заголовки.
4. Перейдите к отчету Acquisition »Search Console» Landing Pages и щелкните один из своих URL-адресов, чтобы узнать, что пользователи искали в Google, чтобы найти эту страницу.
5. В качестве альтернативы установите плагин MonsterInsights, чтобы в любое время просматривать 50 самых популярных поисковых запросов на панели инструментов WordPress, и нажмите кнопку в нижней части отчета, чтобы перейти непосредственно к соответствующему отчету Google Analytics.