Семантика для Яндекс.Директ

Говоря о семантике сайта, обычно подразумевают одно из двух — либо семантику для SEO-продвижения сайта в поисковых машинах, либо подбор ключевых слов для настройки рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директе. В этой статье мы поговорим о втором аспекте и разберем подбор семантики на примере Яндекс.Директ. В Google действуют примерно те же принципы.

ВАЖНОСТЬ СЕМАНТИКИ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Важность поиска релевантных запросов нельзя недооценивать. Подбирая поисковые запросы, вы изучаете поведение своего клиента — узнаете, какой путь он проделывает, добираясь до вашего бренда. В конце концов, вы получаете четкое представление о том, как именно человек через поиск может найти ваш сайт. Познакомившись с этими данными, вы сможете понять, на каком этапе веб-серфинга вы сможете вклиниться в поиски пользователя и познакомить его со своим брендом. Какой запрос должен ввести человек, чтобы ваш бизнес оказался верным ответом на него? Именно эту задачу и решает семантика в Директе.

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСОВ

Все поисковые запросы можно разделить на три категории: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Частота запроса — это то, сколько раз за один и тот же промежуток времени запрос вбивается в поиск пользователями. Если запрос «всплывает» редко, то он относится к низкочастотным, часто — к высокочастотным.

Высокочастотные запросы — это общие фразы, которые люди часто вбивают в поисковик. Например, запрос «шкаф-купе» однозначно относится к высокочастотным. Чем больше уточнений добавляет пользователь, тем реже запрос появляется в поисковике. Так, «купить шкаф-купе в Петрозаводске» будет значительно реже первого запроса, а еще более узкий «купить коричневый шкаф-купе в Петрозаводске с доставкой недорого» будет встречаться еще реже.

Частотность запроса влияет на ставку. Чем чаще запрос появляется в поисковике, тем дороже будет размещение рекламы под ним. Специалисты ROMI center напоминают, что ставка — это ключевой фактор, который влияет на то, будет ли ваша рекламная кампания «съедать» весь бюджет или окажется довольно экономной.

Неразумно тратить кучу денег на оплату высокочастотных запросов — многие из них недостаточно специфичны, и в итоге вы потратите деньги, рекламируясь тем, кто хочет купить шкаф не в вашем городе, а на другом конце страны.

ВИДЫ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ

Ключи можно также разбить по типу требования пользователя. Они могут быть покупательскими (купить, заказать, доставка), информативными (характеристики, инструкция), географическими (в Москве, в Казани).

Грамотная работа с семантикой позволяет сделать рекламу в Директе не только экономной, но и эффективной. Подбирая точные ключи, вы можете быть уверены, что будете тратить деньги из бюджета только на демонстрацию рекламы заинтересованным людям.

Источник

Автор статьи: Гусева Ирина (орфография и пунктуация автора сохранены. — Прим. ГТРК “Лотос”)

Фото: unsplash.com

На правах рекламы

Подписывайтесь на нас в сервисах «Новости» и «Дзен», а также в Telegram и в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» чтобы оставаться в курсе новостей региона.

Как вычислить минус слова для Яндекс.Директ

При настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директе (да и в любой другой системе) минус-слова позволяют исключить показы объявлений по запросам с этими словами. Минус-слова для Директа наверняка понадобятся, если вы используете любой тип соответствия ключевых слов кроме точного.

Точное и базовое соответствие.

Я рекомендую любому начинающему рекламодателю всегда использовать точное соответствие ключевых слов. И для Яндекс.Директ и для Google.Adwords точное соответствие задается с помощью кавычек «» (правда в Гугл в данном случае объявление будет показываться и по очень похожим фразам, чаще всего в случае опечаток).

Точное соответствие гарантирует, что ваше объявление будет показываться только в ответ на заданные ключевые слова. Таким образом, практически исключается возможность напортачить.

Во всех других случаях ваше объявление будет показано по всем запросам включающим ваши ключевые слова.  А это может быть в десятки и сотни раз больше показов, в зависимости от ниши. Соответственно, если не проработать минус-слова, то вы теряете CTR, а цена клика растет.

Универсальные минус слова

Если вы даете рекламу, то скорей всего хотите получить выгоду: продажи, подписчиков, определенные действия. Есть популярные слова, сигнализирующие, что человек не планирует участвовать в вашей выгоде: бесплатно, скачать, видео, форум и т.п. Либо интересуется вашей темой с совершенной другой стороны: реферат, инструкция и т.п. Надо исключать такие показы.

Поиск минус-слов

Минус-слова можно искать до бесконечности и всё-равно не закончить этот процесс. Ежедневно миллионы людей вводят поисковые запросы. Больше половины из этих запросов вводятся единожды и больше никем не используются. Вы не можете предусмотреть все варианты и иногда лучше включить точное соответствие ключевой фразы, чем терять на CTR и стоимости клика.

Чем больше базовое число показов в месяц у запроса, тем больше шансов нарваться на холостые показы. В левой колонке Яндекс.Wordstat можно посмотреть какие подзапросы (более конкретные запросы с этой фразой) включает запрос:

Видно запросы, которые подходят «маске» проверяемого запроса

В данном случае, если мы продаем новые баяны, сразу видно, что надо добавить в стоп-слова «авито» и «бу». Но это очень простой пример.

Есть ситуации, когда подзапросы не показываются и вы можете решить что их нет.

базовая частотаточная частота

В примере выше непонятно куда делись 89 показов. Половина запросов, включающих данные слова не отобразились. Запустив рекламу по такой ключевой фразе, вы даже не знаете какие слова вызовут половину всех показов. А если это не 89, а 890 неизвестных слов? а 8900? Стоимость клика может вырасти в несколько раз из-за плохого CTR.

Поэтому, главное на что стоит ориентироваться при поиске минус-слов, это разница между базовой частотой фразы и точной. Вернемся к баянам:

точная частота (фразовая) значительно меньше

Разница между базовой и точной частотой — 12 404 показа. Практически в 10 раз! Такую разницу игнорировать нельзя. Запустив рекламу по такому запросу без минус-слов и точно запорете рекламную кампанию.

Еще полезный метод найти минус слова —  это проанализировать контекстную рекламу 3-5 конкурентов, посмотреть их ключевые фразы и отметить для себя ошибки.

Быстрый тест на необходимость поиска минус-слов.

Если вы собрали много ключевых фраз, то быстро оценить разницу между базовой и точной частотой можно с помощью программы SlovoEB 2.0 или KeyCollector:

проверка частот по фразам в программе KeyCollector

Если разница большая, то всегда надо либо уточнять фразу, либо тщательно подбирать минус-слова.

Вычисляем минус слова для Директа используя статистику

Это плохой способ (т.к. всё уже произошло), но его стоит знать. Когда реклама уже запущена и есть фразы с большим количеством показов и низким CTR, то можно воспользоваться статистикой.

В случае с Яндекс.Директ надо использовать Яндекс.Метрику и смотреть раздел Источники — Директ — Сводка. Там можно увидеть все фразы, по которым был показ и совершен хотя бы один переход. Если повезет, увидите здесь фразы со словами, которые стоит исключить.

минус слова в статистике

Если же какая-то фраза вызывает показ объявления, но кликов по ней нет, то в отчете ее не будет. Поэтому способ очень слаб, но для оптимизации ключевых слов очень полезен.

В Google.Adwords похожая возможность есть на вкладке по работе с ключевыми словами.

Поделиться в социальных сетях

Unscramble DIRECT — Расшифровывает 75 слов из букв в DIRECT

DIRECT расшифровывает и составляет 75 слов!

Начинается с

Заканчивается на

Содержит

Реклама:

75 Расшифрованные слова с использованием букв DIRECT

Слова из 6 букв, составленные путем расшифровки букв DIRECT

• кредит
• прямой
• обманул

3 слов найдено

Слова из 5 букв, составленные из расшифровки букв ПРЯМО

• сидр
• цитируется
• цитер
• плакала
• кубик
• рис
• указ
• декламировать
• прямые мышцы живота
• рис
• заметил
• усталый
• трижды
• тридцать
• пытался

15 слов найдено

Реклама:

Слова из 4 букв, составленные из расшифровки букв ПРЯМО

• седи
• сертификат
• Сиде
• огонь
• цитировать
• доверие
• крит
• игральная кость
• диктовать
• диета
• ужасный
• грязь
• дайте
• редактировать
• Эрик
• этический
• замороженный
• айсер
• пламя
• рис
• поездка
• обряд
• время
• прилив
• связанный
• ярус
• шина
• попробовать

28 слов найдено

Слова из 3 букв, составленные из расшифровки букв ПРЯМО

• Сид
• чит
• деи
• умереть
• то же
• лед
• язь
• гнев
• запись
• красный
• Рей
• рет
• избавлять
• рит
• тек
• Тед
• тик
• прилив
• галстук

19 слов найдено

Слова из 2 букв, образованные расшифровкой букв DIRECT

• де
• ди
• ред.
• э
• эт
• идентификатор
• это
• ре
• тэ
• ты

10 слов найдено

Сколько слов можно составить из DIRECT?

Выше приведены слова, полученные путем расшифровки D I R E C T (CDEIRT) . Наш поисковик слова расшифровал эти буквы, используя различные методы, чтобы сгенерировать 75 слов ! Наличие такого инструмента для расшифровки, как наш, поможет вам во ВСЕХ играх со словами!

Сколько слов можно составить из DIRECT?

Чтобы еще больше помочь вам, вот несколько списков слов, связанных с буквами DIRECT.

• Слова из 6 букв
• слов, начинающихся на букву Д
• слов, оканчивающихся на Т
• Слова, начинающиеся с ПРЯМОЙ
• Слова, содержащие ПРЯМОЕ
• Слова, оканчивающиеся на ПРЯМОЕ
• Различные способы Scramble DIRECT

Значения букв D I R E C T в Word Scrabble и Words With Friends

Вот значения букв D I R E C T в двух самых популярных играх со словами.

Scrabble

Буквы DIRECT стоят 9 очков в Scrabble

• D ²
• я ¹
• Р ¹
• Е ¹
• С ³
• Т ¹

Words With Friends

Буквы DIRECT стоят 10 баллов в Words With Friends

• D ²
• я ¹
• Р ¹
• Е ¹
• С ⁴
• Т ¹

Если расшифровать DIRECT… Что это значит?

Определение DIRECT в расшифрованном виде

Если расшифровать эти буквы, ПРЯМО, то это и составит несколько слов. Вот одно из определений слова, в котором используются все незашифрованные буквы:

Кредит

• Основание или право на убеждение или доверие; авторитет, основанный на характере или репутации.
• Влияние, основанное на хорошем мнении, доверии или благосклонности других; интерес.
• Уверенность в правдивости сказанного или сделанного; вера; вера; доверять; уверенность.
• Нажмите здесь, чтобы увидеть полное значение кредита
• Является ли кредит словом Scrabble?
• — это кредит слова Words With Friends?

Дополнительная информация о письмах

DIRECT

• Варианты DIRECT
• Анаграммы DIRECT
• слов с буквами

Расшифровка DIRECT для других игр Word Scramble

• Расшифровка DIRECT для игр Word Scramble
• Расшифровать ПРЯМЫЕ буквы для анаграмм
• ПРЯМОЙ поворот текста
• ПРЯМО в Scrabble
• НАПРЯМУЮ в словах с друзьями
• НАПРЯМУЮ в беспорядке
• Расшифруй слово DIRECT
• ПРЯМАЯ Расшифровка для всех игр в слова

Шифрование букв в DIRECT

Согласно нашему другому производителю скремблирования, DIRECT можно скремблировать разными способами. Различные способы перестановки слова называются «перестановками» слова.

Согласно Google, это определение перестановки:
способ, особенно один из нескольких возможных вариантов, в котором набор или количество вещей можно упорядочить или расположить.

Чем это полезно? Что ж, он показывает вам анаграммы прямого

, зашифрованные разными способами, и помогает вам легче распознавать набор букв. Это поможет вам в следующий раз, когда эти буквы D I R E C T появятся в игре со словами.

ДИКРЕТ CDEIRT ДЕКРИТ ЭРКДИТ МКРДЕТ МКРЕДТ НЕПРЯМОЙ СИРДЕТ RCDIET ERIDCT ЭДКРИТ ICDRET ИРРКЕТ CEIDRT CDREIT ДИСЕРТ СИДЕРТ CDIERT ЕКРИДТ EIRCDT ДЕЦИРТ CDERIT ИДЕРКТ RDIECT RDCEIT ЭРДИКТ ИДРЕКТ IECDRT РДИСЕТ DEICRT КРЕДИТ ИДЕКРТ CERIDT ЭДЦИРТ РИДЕКТ РИЭДКТ ИРЕКДТ RECDIT СЕДИРТ ICDERT EIDCRT RCIDET

Мы остановились на 42, но есть так много способов зашифровать ПРЯМО !

Word Scramble Words

• glteeades
• demaiaprc
• tcbalaloe
• письмо
• пниелмос
• нтиундрог
• chsieieetd
• эээкампил
• афпрепафд
• латртош
• алиснтпуг
• бзнеолас
• млтихапос
• гелеоанцы
• нртиакад
• аскбердид
• inimaxpas
• fiienlchg
• хсатдемас
• эрепты

Расшифруй эти буквы, чтобы получились слова.

Все слова были зашифрованы с помощью скремблера слов…

нифет гларн часовня Брани качественно чамт комок саткег дирмель румтия тихо глаупе изменять глубочайший плюти хор средство для удаления gotoes слова rfteer dtroaw Клисек накл читы Соника искатель беспорядок рнбда zugea тоари litfeu помощник все cinlpe рхогт дирсуа

Combine Words

Bird + Duck = Bick

Apple + Honor = Aplonor

Hand + Locker = Handocker

---

Combine Names

Brad + Анджелина = Бранджелина

Роберт + Кейтлин = Робин

Грегори + Джанет = Гране

9 слов и имен с нашим Word Combiner0009

Вы расшифровали ПРЯМО!

Теперь, когда DIRECT расшифрован, что делать? Это просто, иди и выиграй свою игру в слова!

Поиск по словам: прямой вариант — WordMint

Что такое поиск по словам?

Поиск слов — это головоломка, в которой ряды букв расположены в форме квадрата, а слова написаны вперед, назад, по горизонтали, вертикали или диагонали. Будет список слов, которые игрок должен искать, и цель игрока — найти эти слова, скрытые в головоломке поиска слов, и выделить их.

Как выбрать слова для поиска слов?

Выбрав тему, выберите слова разной длины, уровня сложности и букв. Вам не нужно беспокоиться о том, чтобы сопоставить слова друг с другом, потому что WordMint сделает это за вас!

Как поиск по словам используется в классе?

Игры на поиск слов — отличный инструмент для учителей и отличный ресурс для учащихся. Они помогают расширять словарный запас, а также проверяют когнитивные способности и навыки поиска закономерностей.

Поскольку шаблоны поиска по словам полностью индивидуальны, вы можете создавать подходящие поисковые запросы для детей в детском саду и даже для студентов колледжей.

Кому подходит поиск по словам?

Один из часто задаваемых вопросов о поиске по словам касается того, существует ли возрастное ограничение или в каком возрасте дети могут начать выполнять поиск по словам. Фантастическая вещь в упражнениях по поиску слов заключается в том, что они полностью гибкие для любого возраста или уровня чтения, которые вам нужны.

При поиске слова можно использовать любое слово, большое или маленькое, поэтому существует буквально бесчисленное множество комбинаций, которые вы можете создавать для шаблонов. Шаблон легко настроить в соответствии с возрастом или уровнем обучения ваших учеников.

Как создать шаблон поиска слов?

Для самых простых шаблонов поиска по словам подойдет WordMint!

Готовые шаблоны

Чтобы быстро получить готовый шаблон, просто выполните поиск среди более чем 500 000 существующих шаблонов WordMint. Из такого большого выбора вы обязательно найдете то, что подходит именно вам!

Создайте свою учетную запись с нуля

• Войдите в свою учетную запись (присоединение бесплатно!)
• Перейти к «Моим головоломкам»
• Нажмите «Создать новую головоломку» и выберите «Поиск слов».