Как привлечь трафик на сайт – десять эффективных шагов

Конечная цель любого маркетинга и заветная мечта владельцев бизнеса – нескончаемый поток платежеспособных клиентов. А ключевой инструмент для достижения этой цели – повышение трафика на сайте. При этом 61% маркетологов считают, что увеличение трафика и генерация лидов – их самая большая проблема.

Рассказываем о десяти шагах, которые вы можете сделать уже сегодня, чтобы привлечь больше будущих клиентов на сайт.

Как привлечь трафик с помощью контента

Производство контента – самый лучший способ привлечь органический трафик. Это условно бесплатный способ повысить посещаемость сайта. Посетители вводят свой запрос в строке поиска и переходят на сайт, чтобы получить ответы. Органический трафик стабилен и стоит дешевле рекламного. Кроме того, именно наполнение сайта качественным контентом повышает узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Вот несколько способов обеспечить стабильный рост трафика, генерируя контент.

1. Ведите бизнес-блог с экспертными комментариями

В блоге вы можете регулярно публиковать полезный и подробный контент об отрасли, а также успешные кейсы компании. Бренды, у которых есть блог, получают на 97% больше ссылок на свои сайты и на 55% больше посетителей.

Чем больше полезной информации на вашем сайте, тем лучше. Приглашайте к разговору экспертов из других компаний: такие авторы не только разнообразят ваш контент, но и поделятся статьей у себя в соцсетях, а это приведет к вам новых читателей. Убедитесь, что вы публикуете только высококачественный оригинальный контент без спам-ссылок (иначе вы получите штраф от Google и потеряете трафик).

2. Создавайте визуальные эффекты и размещайте видео

Используйте инструменты дизайна, чтобы проиллюстрировать концепции и визуализировать данные. Чем более тщательно вы подойдете к визуализации данных, тем больше органического трафика получите – например, вашу инфографику со ссылкой на сайт опубликуют в  профессиональных сообществах.

Чтобы привлечь больше посетителей и поддерживать их интерес, используйте видеоконтент на своем сайте:

• Поместите видеоролик в посты блога, чтобы они отображались в результатах поиска видео.
• Настройте YouTube SEO, чтобы занять более высокое место на YouTube, а затем добавьте ссылки на свой сайт в описании видео.

3. Используйте лид-магниты

Люди любят полезную и бесплатную информацию. Гайды, чек-листы, шаблоны, вебинары – все это может быть поводом оставить свои контакты на вашем сайте. А если информация окажется достаточно интересной, посетители подпишутся на вашу рассылку. Чтобы повысить трафик сайта, соберите все полезные материалы в отдельном разделе – библиотеке контента, куда посетители смогут заходить снова и снова в поисках полезной информации.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Как увеличить посещаемость сайта с помощью SEO

Отметим, что все вышеперечисленные стратегии не будут привлекать трафик на ваш сайт, если его никто не сможет найти. А поскольку 71% кликов поискового трафика приходится на первую страницу Google, вам нужна стратегия SEO.

SEO – это оптимизация сайта для поисковых систем, чтобы он был более заметен в результатах поиска по релевантным запросам. Вот основы SEO-стратегии, которые помогут сделать первые шаги.

4. Используйте ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы. Понять, какие из них используют чаще, помогут инструменты исследования ключевых слов, например, подбор слов от Яндекса.

Оптимизируйте свой контент так, чтобы поисковые системы могли понять, о чем он, и ранжировать его в релевантных поисковых запросах. Обязательно разместите целевое ключевое слово в следующих местах:

• Тег заголовка (мета-заголовок)
• Заголовок h2
• Не менее двух заголовков h3
• Основной текст
• Первые 100 слов
• Названия изображений и дополнительный текст
• Мета-описание

5.

Оптимизируйте структуру страницы

Простого включения ключевого слова в мета-описание и мета-заголовок недостаточно. Необходимо оптимизировать эти фрагменты текста, чтобы повысить их привлекательность в поисковой выдаче и получить больше органических кликов.

• Мета-описание должно занимать от 155 до 165 символов. Уже здесь важно рассказать, какую пользу посетитель сайта получит от прочтения поста.
• Длина мета-заголовка должна быть не более 60 символов. Поставьте ключевое слово ближе к началу и расскажите о выгодах читателя.

6. Добавьте ссылки на другие материалы

Размещая контент, не забудьте добавить 1-3 ссылки на другие страницы вашего сайта. Это поможет привлечь дополнительный трафик, увеличит время нахождения посетителей на вашем сайте и позволит им получить больше полезного контента.

Читайте также

Как увеличить посещаемость сайта с помощью социальных сетей и поисковиков

Одно из ключевых преимуществ маркетинга в социальных сетях – реферальный трафик на ваш сайт. Вот несколько способов повысить посещаемость сайта. 

7. Диверсифицируйте контент

Недостаточно создавать отличный контент и надеяться, что люди его найдут. Продвигайте его в самых популярных социальных сетях для вашей аудитории: ВКонтакте, Telegram-каналах, Яндекс Дзене. Переупакуйте контент под алгоритмы различных соцсетей и размещайте материалы там, где они максимально соответствуют формату: видео – на YouTube, лонгриды – в Telegram, инфографику – в Pinterest, а мемы – во ВКонтакте. Добавьте ссылки на ваш сайт и соответствующие хэштеги, чтобы повысить охват ваших постов. Важно, чтобы хэштеги были строго привязаны к теме поста – так вас смогут найти действительно заинтересованные люди, которые будут читать, делиться и ссылаться на ваш контент.

8. Заполните бизнес-профиль компании

Рекламные возможности крупнейших поисковых систем – перспективный источник трафика веб-сайта. Но прежде чем вкладывать средства в рекламные объявления, доведите до совершенства свой бизнес-профиль в Яндексе и Google, чтобы быть более заметными на картах и в поисковике. Вот на что следует обратить внимание:

• Заполните все доступные разделы
• Укажите категорию вашего бизнеса
• Отвечайте на комментарии и отзывы
• Добавляйте фотографии
• Регулярно обновляйте информацию

Дополнительные способы привлечения трафика

9. Проводите вебинар

Вебинары – это отличный способ поделиться своими знаниями с аудиторией. В сочетании с эффективной кампанией по продвижению в социальных сетях они станут незаменимым инструментом для увеличения посещаемости сайта. Отправьте электронное письмо за неделю до события и напоминание о «последней возможности зарегистрироваться» за день до вебинара. Не забудьте отправить презентацию и запись вебинара всем зарегистрированным участникам, а еще упомяните о других полезных материалах на вашем сайте.

10. Создайте онлайн-сообщество и общайтесь в профессиональной среде

Люди с удовольствием высказывают свое мнение по темам, которыми они увлечены, поэтому создание сообщества на сайте – отличный способ начать разговор и увеличить посещаемость. Дайте возможность комментировать посты бренда, создайте специальный раздел, где посетители могут задавать вопросы, а главное – не забывайте про модерацию, чтобы ваше локальное комьюнити не превратилось в плохое ток-шоу.

Присоединитесь к профессиональным сообществам, где можно обменяться опытом с коллегами. Будьте осторожны, используя прямые ссылки на сторонних площадках, – чтобы не похоронить свою репутацию в профессиональных кругах, используйте ссылки только там, где это разрешено и уместно. Основная цель не в том, чтобы привлечь трафик, а в том, чтобы повысить ценность и узнаваемость бренда. Участники сообщества сами найдут сайт и подпишутся на рассылку, если ваш контент покажется им достаточно интересным.

6 способов повысить посещаемость сайта: как поднять трафик

Входящий маркетинг — это, безусловно, эффективный способ привлечения трафика на сайт. Однако и здесь есть свои трудности. Одна из них заключается в том, что вы можете получить миллион точек данных и по-прежнему не понимать причин изменения тех или иных KPI.

Этот факт указывает на холистический характер программы входящего маркетинга. Входящий маркетинг работает как единое целое, где все его компоненты взаимосвязаны.

Однако столкнувшись с резким падением посещаемости сайта, вы должны быстро решить эту проблему. Для этого в первую очередь важно выяснить первопричины.

В этой статье Келли Вильерме из Weidert Group пошагово рассматривает, что необходимо сделать, обнаружив снижение посещаемости:

1. Определите, действительно ли получаемый вами трафик ценен.
2. Выясните источники трафика и период его снижения.
3. Изучите эти источники и определите основные причины снижения трафика.
4. Разработайте стратегии повышения эффективности для каждого канала и приступайте к работе.
5. Проанализируйте контент конкурентов — что привлекает трафик на их сайты?
6. Улучшите продвижение своего контента.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Почему падает трафик?

1. Определите ценность потерянного трафика

2. Определите источники трафика и периоды его снижения

3. Определите основные причины снижения трафика

4. Определите стратегии улучшения для каждого канала и реализуйте их

5. Определите преимущества контента ваших конкурентов

6. Измените стратегию продвижения контента

Заключение

Почему падает трафик?

Ничто в бизнесе, маркетинге или Интернете не остается неизменным в течение долгого времени. Трафик сайта может ощущаться как движущаяся цель.

У вас может появиться новый конкурент. Могут произойти технические неполадки, наносящие ущерб пользовательскому опыту или поисковым роботам. Проблема также может быть связана с обратными ссылками.

Если посещаемость вашего сайта снизилась, следуйте этим советам.

1. Определите ценность потерянного трафика

Чтобы определить, имеет ли потерянный трафик какую-либо ценность для маркетинга и продаж, ответьте на следующие вопросы:

• Потерянные посетители были из стран, где вы ведете свой бизнес?
• Остальные ключевые показатели эффективности вашей воронки по-прежнему сильны или также снизились?

Если остальная часть воронки все еще работает хорошо, вы можете копнуть глубже, обратившись к следующим шагам.

Убедитесь, что снижение трафика не связано с более серьезной проблемой с сайтом. Не стоит сразу же выделять на это все свои ресурсы. Просто внимательно отслеживайте эти KPI, улучшайте их и будьте готовы действовать быстро при необходимости.

Если потерянный трафик исходит из важных для вас стран, или ваши ключевые показатели эффективности тоже снизились, переходите к следующему шагу.

Читайте также: Что такое трафик в интернете и как его привлечь

2. Определите источники трафика и периоды его снижения

Выясните, какие источники (прямые заходы, органический поиск, переходы из социальных сетей, переходы со сторонних сайтов, платный трафик из поисковых систем или какие-то другие) демонстрируют наибольший спад.

Если основной причиной падения трафика является органический поиск, проведите аудит своего контента и ссылочного профиля.

Источники трафика и количество сеансов

3. Определите основные причины снижения трафика

Выясните, понесли ли прежде популярные страницы большие потери и постарайтесь узнать причину. Ищите страницы, которые понизились в поисковой выдаче или больше не ранжируются по важным ключевым словам.

Обязательно учитывайте и другие факторы, такие как изменение частоты публикации и смена каналов продвижения. Проанализируйте ежегодные тенденции поискового поведения и определите, снизилась ли популярность наиболее эффективных ключевых слов в общем объеме поиска.

Происходили ли обновления или изменения поисковых алгоритмов в период падения трафика? Вспомните, как в июне 2021 года видимость многих сайтов резко снизилась, когда Google представил Core Web Vitals. Улучшения сайта помогли решить эту проблему.

Проведите аудит обратных ссылок:

• Все ли ссылки на ваш контент актуальны и исходят из авторитетных источников, использующих конкретный якорный текст?
• Количество обратных ссылок резко увеличилось?
• Проверьте качество ссылающихся доменов и отклоните все сомнительные.

Читайте также: Как работать в Яндекс Wordstat, чтобы росли продажи

4.

Определите стратегии улучшения для каждого канала и реализуйте их

Составьте список улучшений для каждого канала, используя подход «контент — ключевое слово — платформа». Вот пример того, что мы имеем в виду:

• Если ранее высокоэффективный контент потерял позиции в поиске или обнаружились страницы с техническими ошибками SEO, расставьте приоритеты и оптимизируйте эти страницы. Начните с тех страниц, которые ушли с первой страницы поисковой выдачи.
• Если вы потеряли высокоэффективные релевантные ключевые слова, определите, какие страницы ранжировались по ним ранее, и оптимизируйте их.
• Если вы потеряли важную обратную ссылку с релевантного авторитетного сайта, свяжитесь с его представителями и попросите восстановить ссылку.

Теперь приступайте к решению технических вопросов SEO. Ищите ошибки сканирования, предупреждения, неработающие ссылки, проблемы со скоростью загрузки страницы, и решайте их.

Читайте также: 6 инструментов, чтобы узнать самые популярные запрoсы в Яндексе

5.

Определите преимущества контента ваших конкурентов

Проанализируйте сайты ваших основных конкурентов и определите, какой их контент занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Сравните его со своим.

Ищите потенциальные пробелы в своей контент-стратегии. Возможно также дело в том, что их контент новее или надежнее. Если причина в этом, обновите и улучшите свой контент, следуя лучшим практикам SEO.

6. Измените стратегию продвижения контента

Платная реклама в социальных сетях способна продвинуть ваш ключевой конвертирующий контент. Вы сможете увеличить не только посещаемость сайта, но и конверсии.

Изображение: Carlos Muza для Unsplash

Важно убедиться, что ваши команды — отделы маркетинга, продаж и работы с клиентами — делятся вашим контентом. Вы также можете начать сотрудничество с ключевыми экспертами в вашей отрасли и инфлюенсерами, чтобы увеличить охват и представить свой контент релевантной аудитории.

Читайте также: Конверсия на сайте — что это такое, как ее посчитать и повысить

Заключение

Снижение посещаемости сайта — новость не из приятных.

Тем не менее регулярный мониторинг поможет вам всегда быть в курсе лучших практик SEO. Кроме того, регулярные обновления создают возможности для пересмотра своих контент-стратегий и постоянных улучшений.

Ваша первостепенная задача — это, конечно же, пережить спад. Но помимо этого, знания, которые вы можете извлечь из данных своего сайта, помогут вам найти пути для дальнейшего увеличения трафика.

Высоких вам конверсий!

По материалам: weidert.com. Автор: Kelly Wilhelme.

12-10-2022

Как увеличить посещаемость вашего веб-сайта

Ричард Харрох и Энн Бернс

На посещаемость вашего сайта может влиять множество факторов, от производительности сайта до качества контента.

getty

Ни для кого не секрет, что любой бизнес должен иметь успешный веб-сайт, чтобы преуспеть, но искусство привлечения трафика и формирования лояльной аудитории стало более тонким в современном мире. Из-за перенасыщенности Интернета контентом и веб-сайтами становится все труднее выделиться из толпы, а конкурентная гонка за первое место в результатах поиска Google теперь сложнее, чем когда-либо прежде.

Существует множество факторов, которые необходимо учитывать, чтобы убедиться, что вы делаете все возможное для увеличения посещаемости вашего веб-сайта. Многие переменные, от высокой производительности до очистки контента, могут повлиять на трафик вашего сайта. Вот 20 советов, которые помогут вам получить максимально возможный трафик на свой сайт.

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет высокую эффективность в соответствии с рекомендациями Google

Очень важным фактором, влияющим на рейтинг вашего веб-сайта в Google и, следовательно, на то, сколько людей сможет его найти, является эффективность вашего сайта. Недавние обновления алгоритма Google дали всем понять, что его «Core Web Vitals» станет новым эталоном для измерения производительности сайта.

Вот некоторые ключевые элементы для определения высокопроизводительных сайтов:

• Быстро ли загружается основное содержимое веб-страницы? Google говорит, что для обеспечения хорошего взаимодействия с пользователем основной контент должен загружаться в течение 2,5 секунд.
• Быстро ли сайт реагирует, когда пользователь пытается взаимодействовать со страницей?
• Являются ли страницы визуально стабильными и сводят к минимуму количество неожиданных изменений макета содержимого на странице?

БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR

Все это может быть очень техническим, поэтому может быть полезно провести аудит производительности веб-сайта. Различные компании предлагают бесплатную проверку работоспособности веб-сайта и системы безопасности. Всеобъемлющий аудит поможет вам принять обоснованное решение о том, как лучше всего и с наименьшими затратами сделать следующие шаги по улучшению вашего сайта. Вот что обычно включает аудит:

• Оценка Core Web Vitals
• Проверка производительности поисковой оптимизации (SEO)
• Оценка безопасности сайта

Аудиты обычно бесплатны для всех, кто зарегистрируется, и вы должны получить свои результаты в течение нескольких рабочих дней. Некоторыми службами, которые обеспечивают аудит сайта, являются RebelMouse, eRanker и Website Grader.

2. Внедрение основных методов SEO

Google владеет большей частью реферального трафика в Интернете, и ваш сайт должен отражать эту реальность. Хорошая новость заключается в том, что основной способ добиться успеха в поиске — это создавать качественный контент, который будет полезен вашим читателям. Google очень оптимизирован для поиска лучшего контента в Интернете, но есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш контент настроен для успеха SEO:

• Запись полного контента: Более длинный исходный контент имеет более высокий рейтинг, чем более короткий агрегированный контент. Тщательные и надежные посты — основа хорошего SEO.
• Создание качественного контента: Google постоянно обновляет свой алгоритм, что часто вызывает нестабильность веб-трафика. Это может заставить создателей контента нервничать из-за того, что их поисковый рейтинг может внезапно упасть. Тем не менее, основной совет Google никогда не меняется: лучший способ занять высокие позиции в результатах поиска — это создать значимый контент, который будет полезен вашим читателям. Вот официальные советы от Google о том, как создавать качественный контент, ориентированный на людей.
• Оптимизируйте свои URL-адреса: Один из лучших способов обеспечить ранжирование вашего контента в поиске — использовать короткие и понятные URL-адреса. Это может быть автоматическим повышением SEO, потому что Google сканирует URL-адреса дословно. Например, если ваша статья посвящена лучшим отелям и ресторанам на Бали, вы можете сделать URL-адрес «Советы путешественникам на Бали». Например: myhomepage.com/bali-travel-tips
.
• Исправить неработающие ссылки: Убедитесь, что все ваши URL-адреса правильно работают на вашем веб-сайте. Неработающие ссылки могут повредить вашему поисковому рейтингу.
• Используйте соответствующие заголовки h2 и мета-описания: Убедитесь, что ваши теги заголовков h2 и метаинформация установлены правильно, что улучшит ясность вашего сайта для поискового робота Google. Уточните это у своего веб-мастера.

Здесь также могут быть полезны сторонние инструменты SEO, такие как Google Analytics, Ahrefs и Semrush.

3. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, диверсифицируйте свою маркетинговую тактику

Насыщенность контентом является общеотраслевой проблемой, и пространство электронной коммерции не является исключением, учитывая, что оно заполнено крупными брендами, небольшими магазинами Etsy и все между всеми борются за подобную аудиторию. Лучший способ бороться с этим симптомом — добиться глубокого понимания вашей аудитории. Это часто означает установление контакта с вашими покупателями там, где они потребляют контент, и использование этих средств для использования новых тактик, чтобы привлечь их внимание.

Вот некоторые столпы маркетинга электронной коммерции сегодня:

• Кампании по электронной почте: Маркетинг по электронной почте — один из самых простых способов начать целевое путешествие с наиболее заинтересованной аудиторией. Электронный маркетинг стал более популярным за последние несколько лет, поскольку пользователи стремятся к более персонализированным и бесперебойным покупкам за пределами платформ.
• SMS Outreach: Исследования показывают, что 70% потребителей подписаны на какую-либо SMS-рассылку от бренда. Это может быть отличным способом связаться с вашими самыми желанными покупателями там, где их всегда можно найти: на их смартфонах.
• Отзывы клиентов: Предоставление надежных отзывов клиентов — отличный способ повысить прозрачность и легитимность ваших продуктов. Они также являются отличным способом получить дополнительное повышение SEO. Ознакомьтесь с конкретными рекомендациями Google по обзору качественных продуктов.

4. Компаниям электронной коммерции следует подумать о партнерском маркетинге

По оценкам, к 2040 году 95% покупок будет совершаться через Интернет. Но не каждая компания занимается электронной коммерцией. К счастью, гибкость открытого Интернета означает, что существуют удобные способы получения доходов от электронной коммерции без фактической продажи собственных продуктов. Один из лучших способов добиться этого — партнерский маркетинг.

Партнерский маркетинг — это метод, основанный на эффективности, при котором бизнес вознаграждает одного или нескольких партнеров за каждого посетителя или клиента, привлеченных благодаря собственным маркетинговым усилиям партнера. С точки зрения электронной коммерции это часто выливается во встраиваемые ссылки для покупок, обзоры и конкретный контент, например обзоры продуктов. Amazon широко использует партнерский маркетинг.

Ускорение электронной коммерции за последние несколько лет должно побудить веб-сайты всех видов и размеров оценить преимущества аффилированного маркетинга. Это верный способ увеличить диверсификацию доходов и, при эффективном выполнении, повысить лояльность вашей пользовательской базы. Мало того, что хороший опыт партнерского маркетинга принесет пользу вашим пользователям, он может помочь вашему SEO и увеличить ваши шансы на получение постоянного дохода.

5. Сделайте безопасность сайта главным приоритетом

Обеспечение безопасной, высокопроизводительной и чрезвычайно надежной среды необходимо для успеха каждого сайта. Это означает наличие сайта с технологией, использующей надежную инфраструктуру.

Вы часто слышите о нарушениях безопасности, затрагивающих тысячи сайтов, потому что варианты CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, постоянно уязвимы для угроз безопасности. Если вы ведете настоящий онлайн-бизнес, легкодоступные функции, такие как плагины, — это функция эпохи 2000-х годов, которая теперь является основным недостатком вашего сайта. Угрозы безопасности, создаваемые устаревшими плагинами, могут поставить под угрозу сотни тысяч сайтов.

Чтобы убедиться, что ваши данные защищены, обратите внимание на издательскую платформу, которая предлагает круглосуточную поддержку и прозрачна в отношении того, как они защищают свою сеть сайтов.

6. Рассмотрите возможность добавления короткого видеоконтента на свой веб-сайт

Популярность короткого видеоконтента стремительно растет. Рассмотрите возможность добавления кратких учебных пособий, руководств, информации о продукте или другого контента. Теперь вы даже можете довольно легко преобразовать существующий письменный контент в видео.

После того, как вы разместите эти видео на своем сайте, обязательно разместите их в TikTok, Instagram, Facebook, YouTube и Twitter. Это может привести к значительному трафику на ваш сайт.

Такой видеоконтент часто длится от одной до четырех минут. Включите в видео ссылки на ваш сайт.

7. Создавайте вечнозеленый контент

Рост посещаемости вашего веб-сайта — это не только получение максимальной аудитории для вашего контента. Речь также идет о том, чтобы этот рост продолжался с течением времени. Вот почему вечнозеленый контент является обязательным для любого веб-сайта. Вечнозеленый контент — это контент, основанный на темах, которые никогда не выйдут из моды и вращаются вокруг основных тезисов вашего сайта.

Вечнозеленый контент всегда будет актуален для вашей аудитории и может часто обновляться с течением времени. Например, если у вас есть статья о том, «Как победить в SEO», вы можете продолжать обновлять ее, добавляя в нее новые обновления от Google, новые советы по стратегии и углубленное обучение тому, как освоить SEO.

Публикация вечнозеленого контента также отлично подходит для SEO. Если вы можете создавать качественный вечнозеленый контент вокруг ключевых фраз, которые вы хотите получить, и использовать умные методы SEO, вы сможете воспользоваться преимуществами стабильного трафика из поиска.

8. Создайте

обратные ссылки вашего сайта Обратные ссылки — это просто ссылки на ваш веб-сайт, размещенные на другом сайте. Если ваш сайт имеет обратные ссылки на качественные авторитетные веб-сайты, это повысит авторитет домена вашего сайта и повысит ваш успех в поиске. Вот несколько советов о том, как вы можете генерировать больше обратных ссылок:

• Опубликовать исчерпывающий контент: Подумайте о создании фрагмента подробного контента, который будет служить универсальным ресурсом по теме, связанной с вашим брендом. Например, если вы размещаете сайт о веганской кулинарии, вы можете создать страницу под названием «Руководство по веганской кулинарии для начинающих». Подробные руководства открывают возможности для страниц с похожим содержанием ссылаться на ваше руководство для получения более подробной информации.
• Напишите отзыв: Многие сайты хотят добавить или создать новые отзывы клиентов на своем сайте. Если есть продукт, который вам нравится, стоит связаться с их командой, чтобы узнать, заинтересует ли их ваш отзыв в обмен на обратную ссылку.
• Участвуйте в форумах: Скорее всего, в Интернете ведется множество разговоров, касающихся вашего бренда или веб-сайта. Начните участвовать в содержательных дискуссиях на онлайн-форумах, чтобы увеличить видимость вашего сайта и, в свою очередь, увеличить ваши шансы на получение дополнительных обратных ссылок от других участников форума.

Прочтите дополнительные советы по созданию обратных ссылок.

9. Часто публикуйте сообщения в социальных сетях

Хотя Google является основным источником реферального трафика в Интернете, важно также развивать свои каналы в социальных сетях. Данные HubSpot показали, что 16% реферального трафика по-прежнему поступает из социальных сетей.

Ваша аудитория живет по всему Интернету, включая платформы социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn и Facebook. Эти платформы по-прежнему являются отличным способом найти естественную аудиторию, которая уже увлечена вашим посланием и миссией и готова взаимодействовать и даже участвовать с вашим контентом.

Часто публикуя сообщения, вы увеличиваете видимость своего контента и повышаете вероятность того, что ваши сообщения будут одобрены алгоритмами социальных сетей. Чтобы упростить управление рабочим процессом в социальных сетях, создайте календарь контента, чтобы оставаться организованным.

Вы также захотите разместить на своем сайте кнопки социальных сетей. Это графические изображения, содержащие ссылки на популярные сайты социальных сетей, такие как Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и Pinterest. Это позволяет вашим читателям легко делиться вашим контентом в социальных сетях.

Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, обязательно добавляйте интересные или привлекательные изображения, потому что это приведет к более высокому рейтингу кликов.

10. Написать гостевой пост для другого сайта

Написание гостевого поста на другом веб-сайте дает массу преимуществ. Во-первых, написав качественный контент для другого сайта, вы охватите новую аудиторию, которая, возможно, никогда о вас раньше не слышала. В дополнение к этой повышенной видимости вы также завоюете доверие не только своей новой аудитории, но и алгоритма Google. Со временем гостевые посты будут генерировать больше обратных ссылок на ваш собственный сайт, что улучшит ваш поисковый рейтинг.

Рассмотрите возможность использования крупных качественных сайтов, известных своими гостевыми публикациями, таких как AllBusiness.com или Medium.

11. Отвечайте на вопросы на Quora

Quora — это веб-сайт для совместной работы, на котором пользователи могут задавать вопросы, на которые затем отвечают другие пользователи в формате форума. Сайт существует уже несколько десятилетий и часто находится в верхней части результатов поиска Google. Если вы ищете в Quora вопросы, связанные с тезисами вашего сайта, вы можете легко предоставить пользователям информативные ответы, которые ссылаются на ваш сайт. Как и в случае с гостевым блогингом, ответы на вопросы на Quora повысят видимость для новых читателей и предоставляют еще одну возможность создать качественные обратные ссылки на ваш сайт для дополнительного повышения SEO.

12. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Более половины трафика в открытом Интернете поступает с мобильных устройств, поэтому важно тратить время и усилия на то, чтобы ваш веб-сайт был удобным для пользователей на мобильных устройствах. Самым важным фактором, когда речь идет о мобильных устройствах, является производительность. На самом деле, у Google есть строгие правила, чтобы определить, является ли сайт удобным для мобильных устройств. Эти руководящие принципы являются не просто передовой практикой. Они также могут определить, отображаются ли ваши страницы вообще в результатах мобильного поиска Google.

Лучший способ убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, — это использовать технологии, которые не учитывают возможности мобильных устройств. Использование CMS, которая ставит во главу угла производительность и мобильность, гарантирует, что мобильный интерфейс вашего сайта будет современным, быстрым и созданным для повторных посещений.

13. Создайте отличную карту сайта для поисковых систем.

Карта сайта — это файл со списком страниц вашего веб-сайта, который сообщает Google и другим поисковым системам, как организовано содержание вашего сайта. Сканеры Google читают этот файл, чтобы ваш сайт был проиндексирован разумно.

Ваша карта сайта также может содержать ценные метаданные, связанные со страницами, которые вы в ней перечисляете. Метаданные – это информация о веб-странице, например, когда страница обновлялась в последний раз, как часто страница изменялась, а также важность страницы по сравнению с другими URL-адресами на вашем сайте. Если страницы вашего сайта правильно связаны, поисковые роботы Google смогут обнаружить большую часть вашего сайта.

Вы можете настроить карты сайта с помощью Google Search Console.

14. Рассылайте информационные бюллетени по электронной почте

Один из самых действенных способов увеличить число ваших читателей — рассылка информационных бюллетеней. Хотя иногда такие показатели, как количество открытий и рейтинг кликов, могут быть низкими, электронные письма по-прежнему являются отличным способом нацеливания на нишевую аудиторию, чтобы превратить их в лояльных подписчиков. По данным HubSpot, 99% людей проверяют свою электронную почту каждый день, причем многие проверяют ее более 20 раз в день, и общение по электронной почте по-прежнему является предпочтительным способом получения обновлений от брендов.

Лучший способ построить успешную кампанию по электронной почте — это создать информационный бюллетень, который заставит этих нишевых пользователей хотеть читать больше. Эти качественные электронные письма должны поддерживаться технологией, которая упрощает преобразование контента вашего сайта в динамические кампании по электронной почте.

15. Покупайте рекламу на платформах, подходящих для вашего сайта

Как и в случае с информационными бюллетенями по электронной почте, покупка рекламы на различных сторонних платформах дает возможность охватить гиперцелевую аудиторию. Но это не значит, что вам нужно покупать рекламу на всех носителях по всему Интернету. Постарайтесь направить свои рекламные расходы на платформы, которые наиболее подходят для вашего контента. Например, если вы размещаете веб-сайт о украшениях на Хэллоуин своими руками, вам может быть целесообразно потратить деньги на

Pinterest, а не на такие платформы, как Twitter или LinkedIn.

Кроме того, сосредоточьтесь на методичности выбора целевой аудитории. Сначала рассмотрите ретаргетинговую кампанию, а затем измерьте ее эффективность. Кампания ретаргетинга нацелена на людей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим контентом и веб-сайтом.

Покупка рекламы с оплатой за клик в Google, Bing, Yahoo и других местах может обойтись дорого, поэтому постоянно следите за стоимостью и эффективностью такой рекламы.

16. Уменьшите показатель отказов вашего сайта

В настоящее время показатель отказов вашего сайта представляет собой процент пользователей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Когда Google Analytics 4 запустится в середине 2023 года, показатель отказов будет определяться как процент сеансов, которые не были вовлечены. В любом случае, лучший способ бороться с высоким показателем отказов — это предоставить пользовательский опыт, который заставит читателей остаться и прочитать больше на вашем сайте.

Отличный способ убедиться, что улучшения, которые вы вносите в пользовательский интерфейс вашего сайта, имеют значение, — это использовать A/B-тестирование. Если вы подвергнете небольшой процент трафика вашего сайта новому макету, вы увидите, как новая версия повлияет на скорость страницы и удобство работы пользователей. Затем вы можете проверить, как это соотносится с вашим текущим показателем отказов.

Уделение внимания показателю отказов вашего сайта — лучший способ использовать всю мощь данных для руководства каждым шагом вашего рабочего процесса с контентом. Установив цель снизить показатель отказов вашего сайта, вы должны увидеть увеличение общего трафика.

17. Увеличьте количество внутренних ссылок

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска, ему потребуются как внешние, так и внутренние ссылки. Внутренние ссылки — это просто ссылки, ведущие на другую страницу вашего сайта, связанную с рассматриваемой темой. Это повысит контекст для ваших читателей и, надеюсь, задержит их на вашем сайте еще дольше.

Кроме того, внутренние ссылки помогают организовать ваш сайт для индексации Google. Например, вы можете чаще ссылаться на свои самые важные страницы, чтобы дать Google представление об иерархической структуре вашего сайта. Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, наличие надежной архитектуры сайта поможет рейтингу вашего сайта и, как мы надеемся, увеличит среднее время, которое пользователи проводят на вашем сайте. Логика проста: если на сайте легче ориентироваться, пользователь, скорее всего, задержится на нем дольше. Это ворота к лояльности пользователей.

18. Оптимизируйте контент для максимального распространения в социальных сетях

В современном цифровом ландшафте социальные сети могут быть второстепенными, если только они не являются основной частью вашего бизнес-плана

. Лучший способ максимизировать преимущества социальных сетей — упростить обмен вашим контентом, где бы ни жила ваша аудитория, в том числе в социальных сетях.

Вы можете обеспечить гипероптимизацию своего контента для социальных сетей, используя следующие стратегии:

• Публикация контента, удобного для мобильных устройств
• Максимально используйте удобные для мобильных устройств средства, такие как мгновенные статьи Facebook и веб-истории
• Создайте календарь контента, чтобы поддерживать частоту публикации
• Публикуйте достойный обсуждения контент, чтобы стимулировать взаимодействие

Рассмотрите возможность использования сторонних инструментов планирования, таких как Sprout Social или Buffer, чтобы оставаться организованным. Кроме того, обратите внимание на платформы CMS с социальными CRM, встроенными прямо в интерфейс редактирования.

19. Избавьтесь от нежелательного контента на вашем сайте

Если ваш сайт существует уже несколько лет, вполне вероятно, что у вас есть архив бесполезного контента. Важно периодически выполнять очистку контента, чтобы убедиться, что Google индексирует лучшую версию вашего сайта. Вот некоторые распространенные виды нежелательного контента, на которые следует обратить внимание:

• Дублированный контент: Дублированный контент — это когда один и тот же или похожий контент появляется по нескольким URL-адресам на вашем сайте. Это может беспокоить поисковый робот Google, потому что он не будет знать, какой URL использовать.
• Короткий контент: У Google нет официального подсчета слов для качественного контента. Фактически, некоторый контент, считающийся «коротким», может хорошо работать в Google, если он имеет значимую ценность для пользователей. Однако иногда короткий контент не полностью соответствует рекомендациям Google в отношении качественного контента. Убедитесь, что короткие сообщения на вашем веб-сайте хорошо написаны и адекватно соответствуют поисковым фразам, которые вы надеетесь выиграть. И подумайте о том, чтобы на вашем сайте был развернутый и содержательный контент.
• Лицензионный контент: Лицензионный контент относится к статьям, которые были повторно опубликованы на основании юридического соглашения, такого как лицензия на авторское право. Хотя это может принести пользу вашему сайту, если использовать его экономно, убедитесь, что вы не размещаете много лицензионного контента, который можно легко найти в других местах в Интернете. Это может поставить вас под угрозу того, что другие источники опередят вас в Google.
• Опечатки: Google не одобряет контент с опечатками, поскольку предполагает, что качество контента не очень хорошее.

20. Используйте современную CMS

Многие факторы влияют на создание веб-трафика, состоящего как из новой аудитории, так и из лояльных посетителей. Сегодняшний перенасыщенный рынок означает, что создание качественного контента — это только полдела. Контент, достойный чтения, должен поддерживаться технологией, отвечающей всем требованиям, необходимым для поддержки большого объема трафика на ваш сайт.

Убедитесь, что вы используете технологию, которая уделяет первостепенное внимание производительности и удобству использования и предлагает расширенный набор редакторских инструментов и интуитивно понятных технологий, позволяющих издателям открыть новый рост на сайте, в поиске и в социальных сетях.

Статьи по теме с AllBusiness.com :

• Выполните следующие действия, чтобы убедиться, что ваш бизнес-сайт проиндексирован в Google
• 14 самых неприятных причин, по которым ваш рейтинг в Google падает
• 15 отличных бизнес-сайтов, которые вы должны регулярно читать

Об авторах

Ричард Д. Харроч является управляющим директором и глобальным руководителем отдела слияний и поглощений в VantagePoint Capital Partners, фонде венчурного капитала в районе Сан-Франциско. Его внимание сосредоточено на интернет-, цифровых медиа и компаниях-разработчиках программного обеспечения, и он был основателем нескольких интернет-компаний. Его полная биография появляется здесь на AllBusiness.com .

Энн Бернс является директором по маркетингу в RebelMouse , CMS нового поколения, на которой работают некоторые из крупнейших имен в Интернете. Она увлечена преобразованием веб-сайтов всех видов, включая новостные публикации, малые предприятия и традиционные бренды, в цифровое присутствие, соответствующее бренду, прибыльное и персонализированное.

Copyright © Ричард Харроч. Все права защищены.

7 способов увеличить посещаемость вашего малого бизнеса

7 способов увеличить посещаемость вашего малого бизнеса

Оригинальная статья с SBA.gov

В конце прошлого года я организовал веб-чат с SBA, предлагающий праздничный маркетинг советы и идеи для владельцев малого бизнеса. И хотя многие владельцы бизнеса задавали вопросы, касающиеся именно праздников, большая часть вопросов была сосредоточена на старомодном вопросе: « Как увеличить посещаемость моего магазина?»

Вот семь проверенных шагов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

1. Начните снаружи и загляните внутрь

Если вы находитесь в пешеходной зоне, узнайте, кто проходит мимо вашего магазина. Буквально сядьте снаружи или рядом с окном и оцените демографический состав тех, кто приходит и уходит. Делают ли они витрины? Пришли ли они сначала из другого магазина поблизости?

Затем объективно взгляните на свои вывески и витрины – нравятся ли они вашей целевой аудитории или покупателю? Например, если вы управляете кофейней и большая часть вашего бизнеса приходится на часы с 8:00 до 10:00, подумайте о том, как оптимизировать мерчандайзинг и витрину, чтобы привлечь больше покупателей в это время. Это может быть так же просто, как использовать это время, чтобы раздавать купоны снаружи, предлагать образцы выпечки прохожим или продвигать свои последние предложения с помощью вывесок на тротуарах.

2. Проведите общественное мероприятие с достойным освещения событием.

Один из лучших способов увеличить посещаемость – организовать общественное или благотворительное мероприятие. Отличный способ сделать это и привлечь к себе внимание — привязать это к актуальному событию. Скажем, например, ваша местная НФЛ или школьная команда играет важную игру. Подумайте о том, чтобы объединиться с другими предприятиями поблизости, чтобы предлагать рекламные акции/предложения в день игры или дополнительное мероприятие. Проведите мероприятие в виде вечеринки или в центральном месте в центре города (даже если вам придется провести несколько часов в дороге). Не забывайте быть ориентированным на общество — подумайте о том, чтобы пожертвовать часть своей прибыли на благотворительность.

Заранее опубликуйте мероприятие на своем веб-сайте и в социальных сетях. Для максимального эффекта не забудьте связаться с местными средствами массовой информации, включая радиоканалы, а также отправить по электронной почте и разослать листовки в свой список контактов.

3. Проведите семинар или мастер-класс

Как предприятия розничной торговли, так и компании, предоставляющие услуги, могут генерировать значительный поток посетителей, обучая своих клиентов тому, как получить больше от того, что они покупают (даже если вы не делаете продажа в этот день). Цветочные магазины могут проводить мастер-классы по аранжировке цветов, а риэлторы — мастер-классы по оформлению домов, чтобы привлечь потенциальных продавцов. И, конечно же, опубликуйте свое мероприятие — в магазине, в Интернете, через пресс-релизы и рекламу.

4. Используйте сервисы на основе определения местоположения для привлечения прохожих

Вам не нужно быть техническим специалистом, чтобы продвигать свой малый бизнес с помощью мобильных приложений, ориентированных на потребителей, находящихся поблизости от вашего предприятия. Groupon, Living Social, FourSquare и ThinkNear среди прочих позволяют размещать информацию о ваших последних предложениях и специальных предложениях с ограниченным сроком действия среди потребителей, находящихся на определенном расстоянии от вашего бизнеса. Вы также можете запланировать доставку сделок в ключевые часы, например, если вы хотите увеличить посещаемость в непиковое время.

5. Привлекайте старых клиентов по-новому

Всегда приятно, когда магазин или ресторан, в котором вы часто бывали, начинают делать что-то новое. И благодаря силе социальных сетей, делать что-то новое или необычное, и делать это хорошо, может быстро стать вирусным.

Так что подумайте, как привлечь внимание старых или существующих клиентов. Это может быть просто предложение нового типа скидки (это может показаться очевидным, но предложение чего-то ценного со скидкой в ​​течение ограниченного периода времени может привлечь внимание) или информирование клиентов о новом продукте или услуге, которые вы предлагаете. — добавил он.

Прямая распродажа всегда отличный способ отвлечь старых клиентов от работы по дереву. Отправьте электронное письмо или электронный бюллетень в базу данных контактов и разместите его в социальных сетях. Вы даже можете сначала устроить секретную распродажу для выбранной вручную группы клиентов.

Если ваш бизнес ориентирован на оказание услуг, подумайте о том, чтобы предлагать реферальную плату существующим клиентам, которые приводят для вас новых клиентов.

6. Наденьте шляпу службы поддержки клиентов малого бизнеса

Есть причина, по которой потребители предпочитают посещать малые предприятия крупным сетям — личные отношения. Улыбка, отличный сервис, знание продукта и энтузиазм приведут клиентов к вам и заставят их вернуться. Поэтому, когда вы проводите новые мероприятия, распродажи или семинары, максимально используйте преимущества своего малого бизнеса!

7. Оставайтесь на связи

Оставаться на связи с новыми и существующими клиентами, которых вы привлекли благодаря своим новым усилиям, — это не просто предлагать отличные продукты и услуги.