Релевантность поиска — что это такое, как ее оценить и повысить

Релевантность страницы поиска — это то, насколько результат поиска соответствует ожиданиям человека. Синоним релевантности — это адекватность выдаваемой поисковиками информации.

Например, если вы ищете в Интернете рецепт оливье или борща, то скорее всего хотите найти ингредиенты для него и пошаговую инструкцию, а не историю блюда. То есть для запроса «как приготовить оливье» будут релевантными страницы с рецептами, а не с рассказом о древних традициях приготовления.

От того, насколько полно статья раскрывает вопрос, зависит индекс релевантности. В поисковых сервисах наиболее релевантные ответы показываются выше, менее релевантные — ниже. Уровень релевантности и позиция веб-страницы становятся выше, если поисковики Google и Яндекс решат, что страница лучше других соответствует запросу. Уже запутались? Давайте по порядку.

Содержание статьи

Для чего нужна релевантность?

Типы релевантности

Что влияет на релевантность сайта?

Внутренние факторы релевантности
Внешние факторы релевантности
Поведенческие факторы релевантности

Особенности релевантности у Яндекса и Google

Как оценить релевантность страницы?

Как повысить релевантность страницы?

1. Проработайте URL
2. Доработайте мета-теги
3. Используйте LSI-копирайтинг
4. Добавляйте картинки и видео
5. Структурируйте контент
6. Делайте контент актуальным

Заключение

Для чего нужна релевантность?

Главная задача релевантности — определить пользу каждой страницы сайта для пользователя и вывести на основании данных индекс.

Индекс релевантности — это своеобразный показатель того, насколько точно ответ на сайтах совпадает с вопросом, который искал пользователь. Этот индекс будет учитываться при ранжировании страниц сайта по поисковым запросам. Высокая релевантность сайта позволяет добиться верхних позиций в результатах поисковой выдачи.

Высокая релевантность — это еще и показатель качества. Если ваш сайт полно, адекватно и по существу отвечает на вопросы пользователей, значит, ваш контент качествен, приносит пользу и ценится у аудитории.

Допустим, вы ввели в Яндексе запрос «как сделать длинный скриншот на ноутбуке». Поисковик попытается в огромном количестве доступной ему информации найти ту страницу, которая лучше всего подойдет вашему запросу.

1. Сначала Яндекс выдает «быстрый ответ» — цитату из самой релевантной страницы с ключевыми словами вашего запроса. Эти ключи он выделяет жирным. Если ответ вы нашли в этих строках — бинго! Дальше искать не придется. Это наиболее релевантный ответ по мнению Яндекса.
2. Ниже поисковик выдаст подборку видеоинструкций по созданию таких скриншотов. Понятно, что по такому запросу проще посмотреть наглядный ответ, чем читать длинную статью-инструкцию.
3. Под видео Яндекс разместит страницы с информационными материалами — они также располагаются по степени релевантности. 

Типы релевантности

Есть три типа релевантности, которые зависят от поведения конкретных лиц или программ:

• Формальная — означает, что решение принимает робот. Он автоматически сравнивает страницы в поисковой выдаче со своими представлениями об идеальном ответе на запрос. Таким образом на основе полученных данных он создает «рейтинг релевантных страниц».
• Содержательная — за релевантность отвечает живой человек — асессор. Он заходит на сайт, проводит аудит и выносит вердикт, насколько та или иная страница подходит запросу.
• Пертинентная — здесь за удовлетворение запросов людей отвечают непосредственно пользователи. Алгоритм простой — если люди переходят по запросу на страницу, значит, она подходит.

Что влияет на релевантность сайта?

Есть прямая зависимость между контентом страницы, качеством его seo-оптимизации и ее позицией в поисковой выдаче.

И все же главный фактор — это качество контента на странице. Контент должен быть полезным, интересным, развернутым, хорошо структурированным, адаптированным под статистические показатели — процент воды и переспама. Контент больше остальных факторов влияет на репутацию ресурса, доверие поисковиков и пользователей.

Есть и другие факторы: их можно разделить на внешние и внутренние.

Внутренние факторы релевантности

Они влияют на релевантность страницы изнутри:

• подходящие мета-теги (название, дескрипшн) и ключевые слова;
• семантический (человекопонятный) URL;
• хорошая структура материала с заголовками, подзаголовками и списками;
• наличие атрибутов alt на изображениях;
• отсутствие ошибок, битых ссылок, долго загружающихся материалов.

Ключевые слова должны располагаться не слишком плотно — избыток ключей поисковики могут посчитать спамом, поэтому важно не перебарщивать и использовать только естественные вхождения ключей. Стоит располагать их в подзаголовках, alt-тегах и в мета-тегах. Главное — без фанатизма, который был присущ seo-оптимизации начала 2000-ых:

Пример переоптимизированного текста

Внешние факторы релевантности

Под внешним фактором часто понимают популярность материала на других ресурсах. Это то, как часто на конкретную страницу ссылаются в сети — чем чаще, тем лучше. Однако это не единственный критерий оценки популярности:

• Ссылки должны идти с авторитетных сайтов, схожих по тематике. Хорошо, если на вашу инструкцию «как сделать длинный скриншот на ноутбуке» идет ссылка с какого-нибудь тематического форума. Плохо, если такая ссылка ведет со страницы о детских товарах.
• Будет плюсом, если сайт, где ссылаются на вашу страницу, имеет хороший авторитет у поисковиков: лояльную базу пользователей и грамотную оптимизацию.

Поведенческие факторы релевантности

Бесполезные страницы с высоким seo-соответствием будут удерживать высокую релевантность поиска, но только до тех пор, пока не добавятся поведенческие факторы ранжирования:

• как много посетителей у страницы;
• какое количество времени они находятся на ней;
• куда кликают, как быстро начинают взаимодействовать с контентом;
• возвращаются ли люди на страницу и как часто;
• переходят ли пользователи на другие страницы;
• как хорошо продумана структура страницы и навигация по ней.

Читайте также: 10 обязательных техник внешней SEO-оптимизации

Особенности релевантности у Яндекса и Google

Обе поисковые системы схожи в своих алгоритмах, хотя их алгоритмы до конца не изучены. Выдача результатов в Яндексе и Google различается из-за приоритетов систем.

Яндекс использует специальную формулу MatrixNet: в ней построением формулы занимается специальный алгоритм, информацию на вход дают асессоры. Всего Яндекс имеет порядка 500 критериев оценки релевантности страницы.

У Google меньше критериев оценки — примерно 150, а также формулы расчета отличаются лишь по странам (у Яндекса еще и по регионам).

В отличие от Google, Яндекс сначала ведет пользователей на сервисы своей экосистемы — Яндекс.Кью или Яндекс.Дзен.

Читайте также: Яндекс.Дзен: настройка новостной ленты, создание канала и варианты его монетизации

Как оценить релевантность страницы?

В интернете есть несколько специальных бесплатных сервисов, которые автоматически проверяют индекс релевантности в процентах по ссылке на материал:

• MEGAINDEX — раздел «Аудит»;
• Serpstat;
• PR-CY.

Как повысить релевантность страницы?

Чтобы повысить релевантность страницы, нужно повысить релевантность каждого ее элемента и поработать над ссылочной структурой, внутренними ссылками и юзабилити всех элементов. Вот общие правила, как повысить релевантность страницы.

1. Проработайте URL

URL должен отображать суть содержимого страницы, поэтому лучше избегать автоматических адресов — их не понимают ни роботы, ни люди. Лучше всего делать URL в виде транслита заголовка с вхождением основного запроса или перевод на английский язык. 

2. Доработайте мета-теги

Из всех внутренних факторов ранжирования теги Title и Description — самые важные. Они участвуют в формировании сниппета, от них зависит показатель CTR в выдаче.
Наши рекомендации по мета-тегам, которые помогут улучшить их релевантность:

• включите в Title основное ключевое слово или фразу;
• дополнительные запросы и призыв к действию добавляйте в Description;
• для региональных сайтов топоним (название города) желательно располагать ближе к началу Title.

3. Используйте LSI-копирайтинг

Поисковики анализируют не только прямое вхождение конкретного запроса, но и его синонимы, сопутствующие и дополнительные фразы, возможные вариации. Вот как можно с этим работать:

• используйте синонимы и слова, схожие по смыслу;
• анализируйте поисковые подсказки при формировании семантического ядра;
• анализируйте правую колонку Яндекс Wordstat — рекомендации из блока «запросы, похожие на…».

4. Добавляйте картинки и видео

Тематические изображения, атрибут ALT которых анализируют поисковики, — дополнительный способ проработать релевантность страницы. Это может быть фото, графики, инфографика или отчеты в графическом формате. Еще можно вставить на страницу видео с YouTube — собственное или других пользователей.

5. Структурируйте контент

Это оценят не только роботы, но и люди — по структурированному документу куда проще ориентироваться. Используйте теги h2-h4, списки, выделения, сноски и другие элементы форматирования.

Упоминать основное ключевое слово лучше в первых двух-трех абзацах страницы: это повысит вероятность попадания фрагмента в «быстрые ответы» в поиске.

6. Делайте контент актуальным

Некоторые типы контента нуждаются в постоянном обновлении, например законодательные нормы или статистика, информация о мероприятиях и т. д. Почему это важно:

поисковые системы отслеживают изменение содержимого страницы;
это влияет на поведенческие факторы — людям нужен актуальный контент.

Читайте также: 3 ключевых компонента успешной контент-стратегии

Заключение

Релевантность страницы поиска — это то, насколько результат поиска соответствует ожиданиям того, кто ищет. При определении релевантности страницы поисковики учитывают много факторов, над некоторыми из них можно и нужно работать, чтобы поднять страницу в выдаче и привлечь трафик.

Напоминаем, что отправка вашего рекламного трафика на посадочную страницу помогает повысить релевантность (а это, как мы уже говорили, неотъемлемая составляющая показателя качества).

Релевантность — это не только текст, но и его актуальность, мета-теги, внешний вид, структура страницы и ряд других факторов. Регулярное улучшение страницы по всем этим параметрам позволяет повысить ее ценность для поисковиков и пользователей. Надеемся, эта статья была для вас релевантной.

Высоких вам конверсий!

23-11-2021

Что такое релевантность сайта — Блог Ringostat: статьи о маркетинге и аналитике

Релевантность — один из параметров, от которого зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Читайте, что такое релевантность сайта, как ее проверить и что делать, чтобы повысить этот показатель. Статья будет полезна тем, кто только знакомится с основами SEO, занимается продвижением своего ресурса сам или нанимает подрядчика для оптимизации и хочет лучше понимать его терминологию.

Время чтения: 12 минут

1. Релевантность: что это простыми словами
2. Как оценивают релевантность поисковые системы
   • Какие факторы могут повлиять на релевантность сайта
3. Как проверить релевантность сайта
   • Вручную
   • Netpeak Checker
4. 10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным
5. Резюме

Релевантность: что это простыми словами

Релевантность сайта — степень его соответствия запросу, который ввел пользователь. Определяется поисковыми системами, чтобы показывать в результатах выдачи максимально полезный контент. Чем выше релевантность, тем больше вероятность, что сайт попадет в топ поисковых систем.

Допустим, вы ввели в поисковую строку запрос «как пробурить скважину своими руками». Если в результатах выдачи вы увидите:

• сайт «Построй сам» с советами, как бурить скважины на даче самостоятельно — этот ресурс релевантен вашему запросу;
• сайт компании «Бурим скважины», который предлагает заказать такую услугу — это нерелевантный ресурс.

Второй сайт не представляет для вас никакой пользы — вы же хотите пробурить скважину сами, а не платить за это деньги. Это вы и даете понять поисковику формулировкой «своими руками».

Не существует сайта «релевантного в целом» — он может быть релевантен только какому-то запросу. Если бы в данном примере вы искали профессионала по запросу «пробурить скважину цена», то второй ресурс соответствовал бы вашим ожиданиям, а первый нет.

В статье Forbes, специалист разобрал вопрос, что важнее для ранжирования: авторитетность ресурса или его релевантность. Он разобрал условный пример, в котором сайт не оптимизирован под определенные ключевые слова и освещает очень широкий круг тем. Даже если с авторитетом у этого ресурса все в порядке и на него ссылаются трастовые сайты, поисковику сложно понять, кому будет полезен ресурс. А это отразится на ранжировании.

По словам автора, такая стратегия подходит только для таких информационных порталов-гигантов, которые прилагают много усилий для продвижения собственного бренда. Для владельцев более скромных ресурсов лучше сузить тематику, чтобы она соответствовала запросам целевой аудитории.

«В первую очередь, нужно фокусироваться на релевантности. В противном случае, ваш авторитет не будет иметь значения, и посетители сайта не будут целевой аудиторией».

Джейсон ДеМерс,
основатель и CEO Audience Bloom

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше было достаточно «напихать» на сайте побольше ключей, чтобы поисковики сочли такой ресурс отвечающим запросам пользователей. Из-за этого в выдаче было множество площадок с бесполезным и нечитабельным контентом.

Теперь же поисковики определяют релевантность с помощью сложных алгоритмов и специальных сотрудников, асессоров, которые их обучают. Поисковые системы не раскрывают, по каким принципам это работает. Но SEO-специалисты сходятся в том, что оценку релевантности влияют факторы, которые мы рассмотрим ниже.

Какие факторы могут повлиять на релевантность сайта

Внутренние

• частота употребления ключевых слов — при этом их не должно слишком много, иначе сайт заподозрят в спамовости;
• присутствие синонимов и слов, сопутствующих ключевому запросу;
• расположение ключевиков — в идеале, они должны размещаться ближе к началу текста;
• перелинковка — т. е. наличие ссылок на другие разделы сайта;
• количество слов и символов на странице;
• наличие слов, связанных с запросами, в подзаголовках и мета-тегах.

Читайте «Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords».

Внешние

• количество и трастовость сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
• релевантны ли они тематике вашего ресурса — вряд ли поисковик оценит, если вы продаете фасадные краски, а на вас ссылается сайт о компьютерных играх;
• наличие ключей в анкорах — тексте ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Поведенческие

Как ведет себя на сайте пользователь, который пришел из поисковой выдачи. Долго ли он находится на сайте или сразу покидает его, сколько страниц просматривает за один сеанс и т. д.

Для сайтов, которые принадлежат бизнесу и ранжируются по коммерческим запросам, есть отдельное понятие — коммерческая релевантность. В данном случае добавляется еще ряд требований. Многие из них сложно оценить «машине», поэтому поисковые системы подключают для оценки асессоров, которые учитывают:

• веб-дизайн и его качество;
• удобство навигации, юзабилити;
• детальная контактная информация, включающая адрес;
• наличие службы доставки;
• подробное описание товаров;
• служба поддержки, онлайн-консультант на сайте;
• страницы компании в соцсетях;
• качество обслуживания и т. д.

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Это самый простой способ анализа сайта по ключевым словам. Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени. Если вам нужно быстро проверить страницу на релевантность, удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки. По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
   • пол и возраст;
   • специальность;
   • покупательную способность;
   • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
   • преимущества товара;
   • «боли»;
   • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики:
   • в Title;
   • в заголовке h2; 
   • в контенте сайта; 
   • в теге alt для изображений. 
5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
   • релевантность названия
   • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
   • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

Резюме

1. Релевантность — это степень соответствия сайта запросу, который ввел пользователь. Этот показатель используют поисковики для определения, на каком месте выводить сайт в выдаче по конкретному запросу.
2. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают. Но специалисты считают, что учитываются внешние — количество и качество ссылок со сторонних сайтов, внутренние — количество ключей, их расположение, и поведенческие факторы — как долго люди находятся на сайте и как ведут себя. Для коммерческих сайтов асессоры специально проверяют дополнительные параметры: юзабилити, наличие контактной информации и т. д.
3. Есть специальные сервисы, которые позволяют оценить релевантность сайтов. От простых — до более сложных с множеством настроек. Принцип работы примерно один: вы вводите URL и запросы, по которым вас интересует релевантность.
4. Чтобы повысить релевантность сайта, нужно тщательно продумывать контент. Он должен решать проблемы пользователей, включать ключи в мета-тегах, цепляющее описание. Также желательно иметь блог, чтобы писать статьи, которые охватят различные запросы. В том числе и информационные.

Релевантность Определение и значение | Dictionary.com

• Основные определения
• Викторина
• Связанный контент
• Примеры

Показывает уровень оценки в зависимости от сложности слова.

[ rel-uh-vuhns ]

/ ˈrɛl ə vəns /

Сохранить это слово!

См. синонимы релевантности на Thesaurus.com

Показывает уровень обучения в зависимости от сложности слова.

---

сущ.

условие релевантности или связи с рассматриваемым вопросом: некоторые традиционные институты средств массовой информации не актуальны в наш цифровой век.

ТЕСТ

МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ОТВЕЧАТЬ НА ЭТИ ОБЫЧНЫЕ ГРАММАТИЧЕСКИЕ СПОРЫ?

Есть грамматические дебаты, которые никогда не умирают; и те, которые выделены в вопросах этой викторины, наверняка снова всех разозлят. Знаете ли вы, как отвечать на вопросы, которые вызывают самые ожесточенные споры по грамматике?

Вопрос 1 из 7

Какое предложение правильное?

Часто актуальность .

Слова рядом релевантность

неумолимый, неумолимый, неустанно, Relenza, relet, релевантность, релевантный, релевантный, relexify, надежность, надежный

Dictionary.com Unabridged На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc. 2023

Слова, относящиеся к релевантности

применимость, важность, цель, применение, уместность, отношение, соответствие, уместность, существенность, уместность, релевантность, заинтересованность

Как использовать релевантность в предложении

• Вы можете найти релевантность, а также связанные запросы, а также какие слова в тренде.

  Подробное руководство по использованию Google Trends для исследования ключевых слов|Аюш Гупта|12 февраля 2021 г.|Наблюдение за поисковой системой

• Самый простой способ заработать это место — сделать свой материал достойным, обеспечив актуальность и качество.

  Семь стратегий и тактик корпоративной SEO, которые действительно работают|Харприт Мунджал|8 февраля 2021 г.|Search Engine Watch

• Пунен сразу же понял, что это относится к его предыдущему, незаконченному исследованию тетраэдров.

  Решения Tetrahedron наконец-то подтвердились спустя десятилетия после компьютерного поиска|Кевин Хартнетт|2 февраля 2021 г.|Журнал Quanta

• На протяжении многих лет Гриффин выполнял трудную задачу по сокрытию компании, зависящей от старых текстов, в современной актуальности.

  Джанет Гриффин из театра Фолджер объявляет о завершении карьеры после десятилетий преданности Шекспиру|Питер Маркс|27 января 2021 г.|Washington Post

• От удобства использования до релевантности контента и простой функции поиска Google хочет, чтобы ваш сайт и контент были лучшим ответом.

  Ценность SEO для бизнеса в 2021 году: от получения дохода к репутации и удержанию|Джим Ю|25 января 2021|Search Engine Watch

• В виртуальном мире это возрождает актуальность подлинности.

  У всех нас в прошлом был бутон розы|Сэм Робертс|15 октября 2014 г.|DAILY BEAST

• Между тем, лицемерные конкурсы, которые отвергли ее, продолжают терять свою культурную значимость и телевизионные рейтинги.

  Мисс Америка Лицемерие: Обнаженная Ванесса Уильямс, позорная фотография|Аманда Маркотт|23 июля 2014 г.|DAILY BEAST

• Тот факт, что ссылка выходит за пределы возрастной группы и демографических групп, говорит о ее актуальности.

  Нет, марихуана не вызывает бессонницу|Эбби Хэглейдж|4 июня 2014 г.|DAILY BEAST

• Прежде чем найти возрождающуюся актуальность в «Безумцах», он участвовал в «Танцах со звездами», как и его жена Лиза Ринна.

  Самые случайные старые телезвезды, появившиеся в сериале «Безумцы»|Кевин Фэллон|29 мая 2014 г. |DAILY BEAST

• За это время его успех рос, но он, казалось, дистанцировался от культурной значимости.

  Почему ты все еще любишь Ашера, малышка|Равия Камеир|14 мая 2014|DAILY BEAST

• «Я должен попросить адвоката задать вопросы, которые имеют отношение даже к его собственной линии защиты», — сурово заметил судья.

  Никогда не знай свою удачу, завершено|Гилберт Паркер

• Предположим, мы не верим в отделение, какое отношение это имеет к настоящему предмету?

  Отчет о дебатах и ​​заседаниях на секретных заседаниях Конференции Конвент|Люциус Юджин Читтенден

• Если бы нам удалось разрушить правовые институты, не мог бы этот вопрос быть поставлен с такой же уместностью?

  Свобода через непослушание|C. Р. (Читтаранджан) Дас

• Я особенно не вижу уместности слова «измена».

  Синдик|К.М. Kornbluth

• Не пропущена ни одна человеческая ситуация; как руководство к поведению, философия актуальна для всех.

  Энхиридион|Эпиктет

Что на самом деле означает быть «актуальным»?

Общество•Прочитано 3 минуты

26 июля 2021 г.•

Поделиться

Некоторые рождаются релевантными, некоторые становятся релевантными, а некоторым навязана релевантность… — или цепляться за такой статус. Однако что это на самом деле означает в 2021 году?

Согласно Merriam Webster, быть «релевантным» означает иметь «значительное и доказуемое отношение к рассматриваемому вопросу», хотя, как и большинство слов, с годами оно приобрело более широкое значение. Однако, по сути, достижение релевантности заключается именно в этом — в существенном и доказуемом отношении к рассматриваемому вопросу. Просто в данном случае речь идет об обществе в целом.

Быть актуальным — это не просто участвовать в текущих событиях, хотя это, безусловно, помогает. Если бы вас попросили перечислить имена тех, кого вы считаете важными, вы, скорее всего, назвали бы множество знаменитостей, бизнес-магнатов, политиков и т. д., всех, кто по той или иной причине недавно попал в заголовки. Однако в 2021 году мы действительно отказались от идеи о том, что любая реклама — это хорошая реклама — это если верить появлению термина «отменен» на первый взгляд.

Для сравнения, те, кто постоянно попадает в заголовки газет по негативным причинам, в некоторых отношениях впадают в отчаяние. Гораздо легче привлечь внимание к тому, что вы делаете что-то неправильно, чем к тому, что вы делаете что-то правильно. Было время, когда те, кто был в центре внимания, могли использовать это в своих интересах, хотя большая часть общества давно устала от такого менталитета.

Легко понять, почему. Для идеального примера того, как это выглядит, когда те, кто хочет, чтобы их считали важными или важными, пытаются привлечь внимание, идя по пути «любая реклама — это хорошая реклама», вам не нужно рисковать дальше, чем реалити-шоу. В начале 2000-х такие шоу, как «Большой брат», рассматривались как продолжительный телевизионный социальный эксперимент — хороший шанс для зрителей познакомиться с некоторыми из наиболее эксцентричных персонажей общества в среде, где они занимательно соревновались друг с другом. Первые несколько сезонов шоу — как в Соединенных Штатах, так и после его флагманского показа в Соединенном Королевстве — привлекли множество зрителей, но так и не стали звездами за одну ночь.

Через пару лет, однако, притяжение миллионов зрителей стало особенно привлекательным для тех, кому было удобно идти к экрану ради того, чтобы быть известным. Как лучше всего обеспечить, чтобы зрители помнили вас еще долго после того, как пошли титры в финале сезона? Разводить полемику, конечно.

Возможно, какое-то время это работало, но в наши дни зрители осознали такие мотивы, предпочитая вместо этого игнорировать самых больших искателей внимания на телевидении, как только они покинули пузырь самого шоу. В то время как самые неприятные персонажи реалити-шоу когда-то рассматривались спонсорами и продюсерами как довольно прибыльная дойная корова, часто позволяя этим «звездам» делать долгую карьеру, те, кто направляется на реалити-шоу, чтобы попробовать себя в поисках внимания, теперь, вероятно, обнаружат, что они изо всех сил пытаются добиться признания или актуальности для поддержки даже самых цепких сделок с брендами. Во многих случаях вы возвращаетесь к повседневной работе, прежде чем вы успеваете сказать 9.0172 ‘Кого это волнует?’.

Возможно, реалити-шоу по своей сути воспринимаются как «безвкусные», в зависимости от характера самого шоу. Может быть, это потому, что он уже давно заменен новым путем для «обычных» людей, чтобы сделать себе карьеру в глазах общественности.

Социальные сети и их влияние на статус-кво выросли в геометрической прогрессии за последние десять лет, предоставляя обычным людям платформу, на которой они могут влиять на других, будь то с помощью мотивационного контента, комедии, образования, музыки или любого количества других предметов. Возможно, в какой-то момент на это смотрели свысока, но в 2021 году становится ясно, что звезды социальных сетей являются одними из самых уважаемых в мире знаменитостей, то есть в зависимости от того, откуда исходит эта слава. Звезды социальных сетей, как правило, гораздо быстрее достигают известности, чем те, кто ищет славы с помощью традиционных платформ, хотя они также имеют тенденцию падать гораздо быстрее.