Проверка видимости сайта в поисковых системах.

Статья обновлена: добавил новый сервис и информацию о том, как считать видимость.

Занимаясь развитием своего сайта, очень полезно наблюдать за сайтами конкурентов. Особенно, нас должны интересовать сайты, которые стоят в ТОП-10. Раз они занимают высокие позиции, значит над ними работают.

Я регулярно сравниваю сайты своих клиентов и конкурентов, чтобы вовремя заметить новые запросы, по которым стал продвигаться конкурент или новые запущенные разделы и страницы.

Никто не мешает вам проверить любой сайт: продвигается ли он вообще, по каким запросам продвигается сайт и какие места занимает.

Что такое видимость сайта

Для начала определимся, что считать видимостью. Слово одно, но в зависимости от сервиса и метода, значение разное. Я разделяю качественную видимость и количественную. Оба показателя важны.

Количественная видимость

Количественная видимость сайта по поисковым запросам показывает просто число фраз, по которым сайт находится в ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20 и так далее.

Чем полезно:

• сравнить сайты по количеству запросов в ТОП
• посмотреть все запросы по которым сайт в ТОП
• сравнить сайты между собой, найти пересечения и расхождения (дополнить свое семантическое ядро)

Смотрим видимость сайта в сервисе

Качественная видимость

Качественная видимость учитывает тип, частотность запроса и позицию сайта. Первая позиция по высокочастотному запросу даст больше трафика, чем по низкочастотному запросу пустышке.

Чтобы рассчитать качественную видимость нужно частотность запроса умножить на коэффициент видимости. Очевидно, что сайт на 10-й позиции реже попадается на глаза, чем на 1-й. Коэффициент видимости — условная величина и зависит от многих факторов.

Позиция	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Коэффициент видимости	1	1	1	0,85	0,6	0,5	0,5	0,3	0,3	0,2

Классическая модель видимости в ТОП-10. Считается, что первые 3 результата попадают на экран.

Или графически:

Тогда видимость по списку запросов будет считаться по формуле:

Формула видимости

Но это очень оптимистичная модель. Имеет значение используемое устройство и количество рекламы (на маленьком экране смартфона видно только рекламные блоки).

100% видимость не означает переходы на сайт. Пользователь не кликает на все страницы, которые видит.

Компания Backlinko проанализировала свыше 5 млн результатов поиска в Google, чтобы лучше понять, как влияют позиции в выдаче на CTR.

Из исследования компании Backlinko

Определяем видимость сайта по запросам с помощью сервисов

Видимость сайта по запросам легче всего определить с помощью онлайн-сервисов. Кроме того, что вы узнаете слова по которым продвигается сайт, вы увидите и положение сайта по этим запросам. Рассмотрим сервисы, с помощью которых можно посмотреть видимость сайта.

Сервис KEYS.SO

https://www.keys.so/

Анализ видимости в KEYS.SO

Сервис показывает видимость в органической и платной выдаче. Выдает также показатель по возможному трафику на сайт.

Сервис XTOOL.RU

https://xtool.ru/

Видимость сайта в XTOOL

Вообще, сервис предназначен для проверки трастовости сайта, т.е. какой предполагаемый авторитет имеет сайт в поисковых системах. Вы сможете увидеть насколько качественный сайт, оценить его посещаемость, его заспамленность и многое другое. Но нас интересует видимость сайта в поисковых системах, которую сервис тоже выдает. Также, показывается и положение сайта по запросам.

Сервис Megaindex

https://ru.megaindex.com/

Этот сервис мне нравится больше, ведь здесь много и других полезных инструментов. Для анализа запросов сайта, по которым он ранжируется в поисковиках, нам нужно выбрать инструмент «Видимость сайта» в меню «SEO сервисы». Помните, что и он не все показывает. Проверьте его на своем сайте и вы поймете, о чем я говорю.

Видимость сайта в Megaindex

Megaindex также считает количество эффективных показов с учетом таких коэффициентов:

• 1 — для 1-3 позиции
• 0.7 — для 4-5 позиции
• 0.5 — для 6-10 позиции
• 0.1 — для 11-20 позиции
• 0.03 — для 21-100 позиции

Сервис spywords.ru

https://spywords.ru/

Видимость сайта в Spywords

С помощью этого сервиса можно получить данные о запросах сайтов в поисковых системах, о запросах в Яндекс.Директе и Google.Adwords. Посмотреть рекламные объявления и сниппеты в поисковых системах.

Заключение

Теперь вы знаете, как проверить видимость сайта в поисковиках. Если вы увидели у конкурентов какие-то новые для себя запросы, то скорей всего стоит взять их в работу. Чем больше охватывает сайт свою тематику, тем больше у него запросный индекс и ему легче продвигаться в своей теме.

Ключевые слова конкурентов – как узнать поисковые запросы, по которым сайт в топе

Один из методов составления качественного перечня запросов для продвижения собственного проекта – это анализ ключевых слов конкурента, добившегося успеха в поисковиках. Конечно, можно составить семантическое ядро полностью самостоятельно, ориентируясь исключительно на статистику Яндекс и Google. Но почему бы не воспользоваться чужим опытом и успешными решениями, которые уже доказали свою эффективность на практике?

При этом нельзя бездумно копировать ключевые слова конкурентов, полученные данные нужно также внимательно проанализировать. Во-первых, не все поисковые запросы конкурентов будут подходить вам и вашему проекту. Во-вторых, наряду с успешно продвигаемыми запросами, любой сайт содержит ключевые слова, которые оказались ненужными, они выполняют вспомогательную роль или просто не были удалены с сайта, но пользы от них нет никакой.  А потому список ключей сайта-конкурента требует последующей обработки. Но все же узнать ключевые слова конкурентов – очень полезно. А о том, как это сделать, давайте поговорим дальше.

Как узнать ключевые слова сайта: изучаем код

Содержание статьи

Первый способ, который рассмотрим,  подходит для небольших и/или узкотематических проектов. Чтобы понять, какие ключевые запросы использует заинтересовавший вас ресурс, можно просто заглянуть в HTML-код страниц.

Делается это очень просто:

1. Заходим на нужную вам страницу.
2. Кликаем любому месту страницы правой кнопкой мыши.
3. В открывшемся меню находим «Исходный код» или подобную фразу.

В Google Chrome это меню называется «Просмотр кода страницы», в Opera нужно выбрать «Посмотреть исходный текст». А проще всего вместо поиска нужного пункта меню набрать на клавиатуре сочетание «Ctrl + U». Эти быстрые клавиши работают практически во всех браузерах.

Далее в открывшемся окне с HTML-кодом страницы нужно найти тег «keywords». После него вы увидите список из слов и фраз. Это и есть те самые искомые «ключи». Так постранично происходит сбор ключевых слов с сайта конкурента в ручном режиме.

Минус метода – трудоемкость, так как придется просматривать все или большую часть страниц сайта. Но зато в этом случае вы получаете все без исключения поисковые запросы конкурентов, даже разделенные по тематикам, категориям и страницам.

Сервисы, изучающие ключевые слова сайта конкурента

Еще один метод, который часто используют чтобы проверить сайт конкурента на ключевые слова, это применение сео-анализа на различных специализированных сервисах.

Самые популярные из них:

Эти два сервиса практически идентичные друг другу. Работать с ними также очень просто. Анализ сайта конкурента по ключевым словам  начинается следующим образом. На главной странице проекта в специальной строке необходимо указать адрес проверяемого проекта и начать анализ. В результатах нужно выбрать пункты «видимость в Яндекс» и «видимость в Google». Там вы увидите те самые ключевые фразы, которые вас интересуют.  Конечно, их может оказаться не так много, как вы надеялись.  Но основные – будут обязательно.

Также можно воспользоваться и другими аналогичными сервисами, как бесплатными, так и платными. Например, сайт xtool.ru при аналогичном анализе выдает очень подробные списки поисковых запросов. Причем, на нем реализована возможность экспорта результатов в Excel. А не менее широко известный сервис Alexa.com  не только расскажет вам, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты,  но также поможет сравнить между собой несколько разных сайтов, что также даст много полезной информации.

Как узнать поисковые запросы конкурентов при помощи анализа контента

Еще один метод – это работать с контентом, который размещается на страницах сайта. Для этого также используются специальные сервисы. Вот адреса самых известных:

В этом случае анализ поисковых запросов конкурентов начинается с того, что вы со страницы сайта-конкурента копируете текст, вставляете его в специальное окно и нажимаете на кнопку «Проверить». Если вы примерно представляете уже, по каким ключевым словам продвигается сайт,  или хотите убедиться, использует ли конкурент на этой странице тот или иной ключ, эти фразы можно указать отдельно. Тогда эти ключи будут также особо выделены в результатах анализа.

В процессе анализа выявляются наиболее часто встречающиеся слова и выражения. Это и есть ключевые фразы. Конкуренция в интернете накладывает свой отпечаток и на тексты, а потому такой метод считается также довольно точным.  Здесь же можно обратить внимание на число повторов (плотность вхождения) этих фраз и слов в текстах успешного конкурента, и при написании собственного контента также имеет смысл ориентироваться на эти цифры.

Опытные сео-специалисты знают, на что нужно обратить особое внимание, а потому они даже при обычном чтении страницы почти всегда могут собрать основные ключевики. А что делать не специалисту? Как узнать ключевые слова сайта без программных проверок, пусть и приблизительно? Ведь  умение оценить текст на наличие интересующих вас ключей поможет сэкономить время и силы.

Мы можем предложить такой метод. Обращайте особое внимание на фразы в заголовках, а также на выделения жирным и курсивом. Вероятность, что это и будут ключи, очень высока.

Парсинг ключевых слов конкурентов. Специальные программы

Для анализа продвижения сайтов существуют специальные программы. Их также можно применять для того чтобы собрать ключевые слова с сайта. Одна из самых популярных программ называется Key Collector. Чтобы работать с ней нужно, в первую очередь, выбрать вручную сайты для анализа.

Далее, в программе Кейколлектор настраиваем сбор статистики для сайта. При этом в настройках в поле «Логин» указываем имя выбранного сайта конкурентов. Тип отчета должен быть «по поисковым фразам». А период сбора лучше всего выбрать от полугода до года. Запускаем проверку и ждем результатов.

Если вы хотите провести парсинг ключевых слов конкурентов по нескольким сайтам, лучше всего в настройках выбрать выдачу результатов в одном окне. Потом будет проще из общего окна сохранить ключи в таблицу Excel, где будет провести сортировку и удалить дубли.

Как еще можно узнать ключевые слова конкурентов бесплатно

На самом деле, узнать ключевые фразы сайта можно очень разными способами.  Например, если на сайте есть счетчик Яндекс, Mail.ru или Liveinternet, вы всегда можете перейти в эти сервисы и там уже посмотреть подробную статистику. Конечно, многие владельцы сайтов доступ к подробной статистике закрывают, но все же основные ключевые запросы, по которым пришли посетители, найти удается очень во многих случаях.

Также проверить ключевые слова конкурента можно при помощи различных сервисов контекстной рекламы, а также покупки/продажи ссылок. В этом случае, независимо от того, будете вы работать например,  с контекстной рекламой от Яндекс или с популярной биржей покупки ссылок Sape.ru, порядок действий примерно одинаковый.

1. Создаете проект, где указываете сайт конкурента.
2. Запрашиваете для него автоматический подбор ключевых запросов.
3. Изучаете список предложенных ключей.

Дело в том, что система сама автоматически производит просмотр ключевых слов сайта, и применяет их для создания вариантов рекламной кампании. А потому этот вариант действий позволяет быстро и просто узнать ключевые слова сайта конкурента. Единственный минус – нужно правильно настраивать сервис, чтобы из списка не исключались самые дорогие, т.е. самые популярные поисковые фразы. А также важно понимать, что часть ключевых фраз при этом методе может потеряться по самым разным причинам. Например, под этот запрос не нашлось в продаже ссылки на Sape.ru или Яндекс посчитал, что такое объявление будет не эффективным. И фраза в результате в список не вошла.

А что делать, если вы не знаете своих конкурентов?

В этом случае вам понадобится проделать работу с точностью до наоборот, т.е. вам нужно будет провести поиск конкурентов по ключевым словам.  Для этого:

1. Заходим в сервис https://wordstat.yandex.ru/
2. Вводим название ваших товаров, услуг, тематики сайта и т.д.
3. Находим  запросы, по которым вашу информацию, товары или услуги реально ищут люди (просматриваем список выдачи в статистике яндекс и отбираем те, которые вам подходят).
4. Проводим поиск в Яндекс и Google по самым точным и одновременно популярным поисковым фразам. Можно ввести ограничения на поисковую выдачу по региональному признаку, если для вас  это важно.
5. В ТОП выдачи видим ваших успешных конкурентов.

А дальше вы можете оставить себе для работы собранный список ключевых фраз из статистики Яндекс, а потом возвращаться к началу этой статьи и на практике разбираться, как узнать, какие ключевые слова используют конкуренты.

Как скрыть ключевые фразы от своих конкурентов

Иногда после использования  сбора ключевых слов конкурентов для оптимизации своего сайта владельцы интернет-ресурсов задумываются, а как скрыть ключевые слова от конкурентов и возможно ли это вообще?

Вы можете несколько ограничить доступ коллег и любопытствующих к вашему сайту, например, закрыть доступ по правой кнопке мыши, т.е. запретить контекстное меню. В результате копирование контента будет несколько затруднено, а для того, чтобы попасть в исходный код страницы, придется использовать либо клавиши, либо меню браузера. Но результат этих действий, по большому счету, не стоит затраченных усилий. Ведь все равно, пусть и с неудобствами, получить доступ к вашим ключам можно. Да и, в большинстве случаев, для того чтобы узнать поисковые запросы сайта, используют не поиск по коду, а специальные программы и сервисы.

Проверка ключевых слов конкурентов – очень удобный метод составления собственного сео-ядра. Но все же здесь стоит комбинировать самостоятельный подбор слов со списками от конкурентов, и без практического опыта подобной работы сложно будет избежать ошибок. А потому для коммерческих проектов лучше всего обращаться к профессионалу. А если вы не боитесь экспериментировать и ошибаться – пробуйте, методов мы описали достаточно.

5 бесплатных шагов по анализу сайтов конкурентов — Сосновский.ру

Привет, друзья! Блог уже веду 3 года, а про анализ конкурентов так и не написал ни одной полноценной статьи. Сегодня заполняю этот пробел. В посте я объединил бесплатные методы по анализу сайтов конкурентов, которые смогут помочь в оптимизации и продвижении вашего существующего или будущего проекта. Надеюсь, что многие из вас найдут здесь что-то новое.

В начале, хотел бы затронуть одно противоречие. С одной стороны анализировать сайты конкурентов полезно — можно узнать много интересной информации. С другой стороны, если всегда опираться на данные, полученные от конкурирующих проектов, то сложно будет получить лидирующие позиции. Происходит повторение, а не создание чего-то нового — того, что могло бы сделать ресурс достойным конкурентом, выделив его среди других сайтов. Я считаю, что комплексный метод в данном случае будет самым эффективным: костяк — свои разработки (идеи, ключевые слова, оптимизация, контент и так далее), дополнительно — интересные данные, полученные от анализа веб-соперников 

.

Благодаря анализу конкурентов можно:

1. Определить уровень конкуренции в тематике, нише или по запросу.
2. Узнать источники ссылочной массы и ее качество.
3. Обнаружить, какие ключевые слова использует конкурент при продвижении, откуда он получает трафик.
4. Найти интересные приемы во внутренней оптимизации сайта.

Кто ваши конкуренты

В первую очередь, нужно найти того, кто будет находиться под лупой анализа. Для этого есть несколько способов.

1) Вы заранее можете знать некоторых конкурентов, так сказать, «в лицо».

2) Анализ ТОП 10 поисковой выдачи в Яндексе/Google по основным запросам. Здесь нужно задавать ключевые слова, характерные для тематики в целом. Например, для услуг SEO — оптимизация/раскрутка/продвижение сайтов. 5-15 прямых конкурирующих проектов, которые в SERP встречаются чаще всех, будет достаточно.

Почему именно нужно анализировать первую десятку? Не зря же они туда попали 

. Можно и дальше, но, как правило, весь процесс занимает не совсем мало времени, поэтому лучше концентрироваться на основных конкурентах.

3) http://direct.yandex.ru/search — здесь показываются сайты, которые рекламируются в Яндекс Директ по определенным поисковым запросам. Сортировка по убыванию ставки за клик.

4) Сервисы типа pr-cy.ru, cy-pr.com могут дать информацию по конкурентам, основанную на пересечении ключевых слов в поисковой выдаче.

5) Semrush. Будут определяться 10 основных веб-соперников в поисковой системе Google.

Наиболее пристальное внимание нужно уделять тем ресурсам, у которых возраст, объем, seo-показатели находятся на невысоком уровне, а позиции и трафик на уровне основных конкурентов (или близкие к ним). Эти проекты смогут дать наиболее интересные данные.

Как определить конкуренцию в тематике

Вкратце по пунктам о факторах, по которым можно определить уровень конкуренции:

1. Характер страниц в поисковой выдаче: главная, внутренние, теги, архивы и так далее.
2. Присутствие ключевого слова в заголовке сниппета и его позиция в нем. Если запрос состоит из 2-х слов и более, то еще добавляется фактор удаленности слов.
3. Размер бюджета на продвижение в ссылочный агрегаторах.
4. Возраст сайтов, а также seo-показатели (тиц, PR, количество проиндексированных страниц и так далее).
5. Количество контекстных объявлений Яндекс Директа или Google Adwords. Есть ли спец. размещение. Здесь же цены за клик.
6. Наличие проектов в Яндекс-каталоге.
7. Количество найденных документов по запросу.
8. Частотность запроса.
9. Анализ релевантности целевых страниц.
10. Общее качество сайтов.

Комплексный анализ данных пунктов поможет вам определить конкуренцию в выбранной тематике. Рассчитывайте свое время и умения. Не беритесь за высококонкурентные ниши, если вы не уверены в своих силах.

При определении конкуренции помощниками могут выступить RDS bar (seo-бар для популярных браузеров) и Page Weight Request Range (программа оценки конкурентности поисковых запросов)

Внешние ссылки на сайт

Ссылочный профиль, ссылающиеся площадки, анкоры — все это может многое сказать о сайте. Но как же это найти, не имея доступ, например, к Яндекс.Вебмастеру, да еще и бесплатно? Существует несколько инструментов, позволяющих проанализировать конкурента на входящие ссылки.

1) Linkpad. Об этом сервисе я уже писал подробно в этой статье (советую ознакомиться). Доноры, уровень вложенности, анкоры и много другое — все это можно получить абсолютно бесплатно. Есть даже бесплатная выгрузка 1000 строк в файл CSV.

Здесь же можно посмотреть сайты на одном IP. Вдруг у конкурента расположены на нем сателлиты, которые продвигают основной проект 

?

2) Ahrefs. В бесплатном аккаунте не доступны все ссылающиеся страницы, анкоры, но зато доступны другие интересные графики и диаграммы для визуализации анализируемой ссылочной массы.

Ссылающиеся страницы для фраз анкоров, ссылающиеся домены для фраз анкоров, типы ссылок и т.п. В общем, много полезной и наглядной статистики.

3) Megaindex. Мегаиндексатор также выдает информацию по входящим ссылкам на домен, правда, без документов-акцепторов (раздел «Входящие ссылки»).

4) Majesticseo. Тоже есть на что посмотреть, но, например, ahrefs мне нравится больше.

При анализе ссылочной массы конкурента важно оценивать не только количество ссылаемых доменов, ip, страниц, но еще и качество проектов, место, где находится линк. Ссылка ссылке рознь 

.

По всем этим данным можно определить, покупает ли ссылки конкурент, на какие страницы, по каким анкорам, его ссылочный профиль.

Посетители и ключевые слова

По каким ключевым запросам переходят на проект конкурента? Какая у него посещаемость? Ответы на эти вопросы также помогают при анализе.

1) Megaindex. Выдает неплохую информацию по видимости ресурса в поисковых системах (раздел «Видимость сайта»).

2) Те же pr-cy.ru и cy-pr.com показывают на ключевые слова, по которым находится сайт-конкурент.

3) Alexa. Сервис Алекса.ком тоже показывает поисковые запросы конкурента.

Но, в основном же, заслуга этого сервиса в другом. По нему можно прикинуть примерную посещаемость ресурса. Как это сделать? Каждому сайту присваивается Alexa Rank. Он характеризует уровень посещаемости и активности аудитории на проекте. Например, нужно определить суточную посещаемость drive.ru, зная, сколько посетитель в день приходит на drom.ru. Замечу, что сравнивать нужно ресурсы одинаковой тематики (желательно одного типа: блог, социальная сеть и так далее). Сравниваем из Alexa ранги (моя практика показала, что лучше анализировать global rank, а не региональный).

Drive.ru проигрывает drom.ru примерно в 6,3 раза. Смотрим открытую статистику liveinternet по дрому.

Это примерно 1250000 посетителей в сутки. Делим это число на 6,3 и получаем 198000. Вот примерно такая суточная посещаемость должна быть на drive.ru. Благо у этого сайта также открыта статистика, поэтому можно сравнить полученный результат с реальным.

На самом деле это 140000. Погрешность в 30% считаю нормальной для того, чтобы прикинуть посещаемость у конкурента. Искать сайты с близким Алекса рангом лучше в рейтинге liveinternet. Там есть у кого подсмотреть посещаемость. Желательно брать «соседа», у которого разница в алексе не более чем в 10 раз.

Еще в alexa есть интересный инструмент, который показывает исходящий и входящий трафик на ресурс. Так, например, анализируя сайт wildberries.ru, можно выяснить, что у них есть кампании в CPA-сети, а также они привлекают посетителей кликандером (возможно, партнеры) — выделил зелеными стрелками.

Дополнительно Alexa показывает долю поискового трафика, показатель отказов, количество просмотров на посетителя, время, проведенное на сайте.

4) Открытые счетчики liveinternet.ru, openstat, hotlog. Если вам удалось найти конкурента с открытой статистикой посещаемости, то вам повезло — анализируйте на здоровье 

.

Если на сайте установлен счетчик liveinternet, но он ничего не показывает, исправить ситуацию поможет ссылка http://counter.yadro.ru/logo;sosnovskij.ru/?29.1 . Только необходимо вставить анализируемый домен.

Одним liveinternet не стоит ограничиваться. Бывает, что статистика открыта на openstat, hotlog или top.mail.ru — нужно смотреть.

5) Webomer. Это сервис статистики. По нему можно узнать превалирующую аудиторию на сайте (мужчины или женщины), ядро (процент постоянной аудитории), долю поискового трафика (в процентном соотношении Яндекс/Google). Чтобы найти статистику по ресурсу нужно ввести его адрес (лучше без www и http://). Далее заходим на его карточку.

Статистика не совсем точная, но для вскидки вполне сойдет.

При данном анализе можно найти привлекательные ключевые слова для семантического ядра, а также новые эффективные источники посетителей.

NEW 6) Similarweb.com. Новый сервис, показывающий большое количество данных о любом веб-проекте. Обязательно к использованию

.

Внутренняя оптимизация

Интересные вещи можно открыть, анализируя сайт изнутри. Вот на какие пункты желательно найти ответ:

1. Внутренняя перелинковка страниц (здесь же структура проекта). Как она организована?
2. HTML-код.
3. Что запрещено к индексации на странице (rds bar в помощь), в robots.txt? Что находится в сохраненной копии поисковых систем Яндекс и Google?
4. Какова уникальность и полезность контента?
5. Насколько хорошо оптимизированы страницы: title, h2, alt, ЧПУ, description и так далее?

Все, что не стандартно и первый раз появляется на ваши глаза, стоит анализировать пристальнее. Возможно, благодаря этому конкурент попался вам на глаза 

, то есть стал популярным.

Если вы уже продвигаете свой проект, то не лишним будет помериться текстовой релевантностью продвигаемых страниц с конкурентами. В этом сможет помочь Rookee. В системе есть инструмент «Анализ текста». Он анализирует объем текста и количество вхождений (показана не полная картинка — кликнуть для увеличения).

Лучше оптимизировать документ так, чтобы он примерно соответствовал средним показателям по ТОПу. Желтым выделено то, что выбивается из среднего, с зеленым все в порядке.

В Мегаиндексе же есть инструмент, который рассчитывает релевантность документа по конкретному запросу (он активен после добавления запросов в кампанию). Сейчас что-то система долго думает, поэтому опубликую скриншот с одного из предыдущих постов (кликнуть для просмотра полной версии).

Если ваш продвигаемый документ имеет низкую релевантность, то ее стоит подтянуть. Дополнительно нужно проанализировать страницы конкурентов по этому же инструменту. Иногда наблюдаются закономерности по распределению ключевых слов: по одному запросу в ТОПе, в основном, ключевые слова равномерно распределены по тексту, по другому — могут быть сконцентрированы по большей части вверху.

Нужно собирать информацию по вашему документу и страницам конкурентов, сравнив полученные результаты. Если в среднем ваша релевантность завышена, либо занижена, то стоит подправить этот момент. Правда, здесь небольшое примечание. Это будет справедливо для среднеконкурентных и высококонкурентных запросов (в случае низкой конкуренции в ТОПе могут быть сайты с низкой релевантностью — под них подстраиваться не стоит).

Подстраиваться — это не значит копировать. Если вы глубоко убеждены, что ваш документ на 100% релевантен запросу и содержит именно такой объем текста, который полностью раскрывает тему, то менять ничего не нужно.

Анализ сайтов конкурентов — кропотливая работа, но зачастую, полученные результаты в виде новых ключевых слов, источников трафика и интересных нюансов в оптимизации смогут сэкономить время и денежные средства уже в ближайшем будущем.

Вот такой огромный пост сегодня получился 

. А как вы анализируете своих веб-соперников? Поделитесь вашими наработками и методами в комментариях!

Для чего и каким образом анализировать приложения конкурентов

 

Зачем отслеживать приложения конкурентов

В первую очередь определимся, в каких случаях нужен анализ конкурентов.

 

Определить свои позиции в нише

Практически у каждого приложения есть конкуренты. Чтобы занять лидирующие позиции, важно понять, по каким ключевым запросам продвигаются конкуренты, какие позиции в магазинах и рейтингах занимают. Плюс необходимо постоянно следить за обновлениями. Это поможет не упустить новые функции и изменения в оптимизации.

 

Повысить лояльность пользователей

Анализируя близких и дальних конкурентов (например, зарубежные или околонишевые), можно найти идеи для развития продукта. В итоге у вас получится список новых «фишек», которые вы сможете добавить в свое приложение, чтобы сделать его максимально интересным для пользователей.

 

Понять свои сильные и слабые стороны

Анализ даст понимание, в чем сильные стороны вашего продукта и на что стоит сделать упор — это может стать конкурентным преимуществом. Также появятся идеи для доработки программы и внедрения новых функций.

 

Проработать стратегию продвижения

Есть сервисы, которые позволяют отследить источники платного трафика, вплоть до паблишера, частоту и продолжительность фичеринга, провести анализ рекламной кампании и др. Если знать, какими каналами и методами пользуются конкуренты, получится легче определиться с собственными методами продвижения.

 

Что анализировать у конкурентных приложений?

Рейтинг

Средний рейтинг — это оценка, которую пользователи ставят приложениям (от 1 до 5). Практически первое, на что пользователь смотрит в описании приложения в магазине, — это его средний балл. Оценка видна и в строке поиска. Как рейтинг сказывается на установках? Все просто. По опыту, приложения с рейтингом, например, три с половиной из пяти, вызывают недоверие у пользователей. С большей вероятностью он выберет приложение того же функционала, но с оценкой выше четырех. 

Полезно следить за ростом или снижением рейтинга конкурента. Посмотрите также, с чем это связано: постоянные сбои, обновления, смена условий доставки, проблемы при оформлении и обработке заказов.

Позиции в категории

В магазине приложений важную роль играет категория, в которой они размещены. Выбрать категорию можно при публикации приложения в магазине (позже она изменяется в настройках). Рассматривайте разные категории. Бывает, что приложение-конкурент меняет категорию. В некоторых случаях это помогает получить больше установок. Отследить позиции приложений и их динамику в рейтинге можно с помощью аналитических программ (например, ASO-сервис Mobile Action, Sensor Tower, AsoMobile, AppFollow, AppAnnie).

 

Количество оценок и установок 

При ранжировании приложения в магазине показатель числа установок все еще играет не последнюю роль. Чем больше установок, тем более востребовано приложение. Общий рейтинги и оценки важны при органическом поиске: в первую очередь пользователи будут видеть программы с более высокими «средними баллами».

 

Примеры креативов конкурентов

Поняв, какие механики и приемы в объявлениях привлекают пользователей, можно использовать эти инсайты для создания креативов. Отследить объявления реально при помощи сервисов — платных и бесплатных. Например, у Facebook есть Библиотека рекламы, где можно найти запущенные объявления по имени рекламодателя (при этом будут показываться и объявления в Instagram). В приложении Instagram на странице конкурента также есть доступ к просмотру рекламных кампаний.

Среди платных сервисов можно выделить Publer, Adlover, AdMobiSpy, Apptica, Sensor Tower, Mobile Action (который предоставляет подробную аналитику рекламы приложений).

Позиция в поиске магазина приложений по ключевым словам

Ключевые слова сильно влияют на ранжирование приложения в органической выдаче каталога магазина. При использовании специальных инструментов можно определить, по каким ключевым словам продвигаются конкуренты, и оценить собственные позиции по этим словам. 

В аналитической системе Mobile Action есть несколько параметров, касающихся ключевых слов:

• Оценка поиска — это оценка относительного объема трафика по каждому ключевому слову. Она находится в диапазоне от 0 до 100, где 100 — это самые популярные ключевые слова.
• Оценка вероятности — показывает вероятность попадания любого приложения в топ-10 результатов поиска по ключевому слову в магазине приложений (Google Play Market и Apple App Store).
• Позиция — место приложения в поисковой выдаче в магазине приложений.

Анализ по ключевым словам покажет, на каких фразах нужно сосредоточиться при продвижении приложения в сторах, чтобы увеличить объемы органического трафика.

Многие системы также показывают, какие ключевые слова использовались в рекламном сервисе Apple Search Ads для платного продвижения iOS-приложений, чтобы органическое ранжирование можно было отличить от рекламного.

 

Продукты приложений конкурентов

На этом этапе определите, что именно предлагается пользователям. Посмотрите каталоги (товары и услуги), акции и специальные предложения, скидки и пакеты услуг (например, если это приложение в сфере образования). Для ecommerce важно отметить возможности и условия доставки, сумму минимального заказа и форму для его оформления. Посмотрите также и личный кабинет: есть ли возможность делать повторы заказов, копятся ли баллы и действует ли бонусная программа, а также как работает служба поддержки пользователя.

Основная задача — выяснить, какими «фишками» обладают конкурентные приложения и какие есть у вас, но нет у них. 

 

Преимущества приложений конкурентов. Точки оптимизации сервиса

Занесите в отдельную колонку все положительные детали, которые указывают пользователи в отзывах и которые вы смогли выделить (удобство интерфейса, бонусная система, возможность быстрого оформления заказа и так далее). Проверьте, есть ли эти пункты в вашем приложении и можно ли их добавить при отсутствии

 

.

Тематика негативных отзывов. Точки оптимизации сервиса

Баги, проблемные места интерфейса, недовольство условиями доставки — обычно все это указывают пользователи в отзывах. Часто именно негативные отзывы могут стать источником новой информации.

Все проблемы можно разделить на отдельные группы: ошибка в авторизации, проблемы с доставкой, неудобный интерфейс и другие. Запишите их — а внутри категорий можно вносить «цитаты» из отзывов.

Нередко в самих отзывах можно найти интересные предложения по доработке программы: например, добавить или убрать какие-либо разделы, изменить фильтры, поменять дизайн и так далее. Обязательно тоже занесите их в таблицу. Обратная связь со своими пользователями — важный момент в стратегии продвижения. Посмотрите, отвечают ли на отзывы конкуренты, в каком стиле они общаются, как реагируют на критику и замечания, а также как побуждают пользователей и в дальнейшем пользоваться программой.

 

На какие еще параметры обратить внимание

Оформление страницы в магазине приложений

Качество скриншотов, наличие видео, полнота описания (например, в Google Play от описания зависит ранжирование приложения), информация об изменениях в последней версии — все это также стоит отметить. Напрямую эти параметры могут не влиять на скачивание, однако шансов, что пользователь обратит внимание на страницу приложения, при качественном оформлении больше.

 

Аудитория

Узнать больше о пользователях приложений конкурентов можно с помощью специальных сервисов (например, Appfollow). На что обращать внимание? В первую очередь — на данные о социально-демографических показателях, доход, образование — словом все то, что поможет составить примерный портрет аудитории (и ее сегменты). Может случиться так, что при разработке приложения вы делали ставку на один сегмент, а в итоге популярным программа стала у тех пользователей, на которых вы и не рассчитывали. Во-вторых, внимательно отслеживайте поведение аудитории внутри приложения: анализ реакции на сбои в работе программы, анализ активности и времени, проведенного в приложении, ремаркетинговое поведение и так далее. 

 

Обновления конкурентов

Регулярные обновления приложения позволяют попасть в тематические подборки магазинов. Именно поэтому важно не только обновлять свой продукт, но и следить за нововведениями у конкурентов. 

Отслеживайте тренды, интересные новые функции, а также исправления в конкурентных приложениях. Найти информацию об исправленных ошибках можно на страницах в магазинах (например, в Google Play многие разработчики указывают их в разделе «Что нового»).

 

 

Упоминания в медиа и соцсетях

Отслеживайте упоминания конкурентов в сети. Настройте «Google Оповещения», подпишитесь на новостную рассылку тематических ресурсов, на блоги и соцсети самого приложения, изучите обзоры и видео на YouTube.

Мониторьте также соцсети. Подробнее о сервисах для аналитики соцсетей мы рассказали в отдельной статье нашего блога. Чтобы дополнительно найти отзывы о приложении вне магазина, просмотрите сайты-отзовики. Нередко на iRecommend.ru можно встретить обзоры на приложения.

 

Анализ проведен. Что дальше?

Соберите всю информацию в один документ и разбейте его на главы: рейтинг, отзывы, креативы и так далее. В конце каждой будет полезно сделать выводы, как эта информация будет использоваться для улучшения вашего приложения и его позиций в магазине. Таким образом, вы получите практически готовый план действия. Остается только определить очередность задач, необходимые ресурсы, специалистов и бюджет на их реализацию.

Вывод

Анализ конкурентов — важный этап для развития мобильного приложения. Основываясь на его результатах, мы можем понять, по каким факторам ранжирования необходимо превзойти конкурентов, какие дополнения необходимо внести, какие преимущества выделить и как построить дальнейшую стратегию продвижения.

Фото на обложке: Foxy burrow / Shutterstock.

Анализ сайтов конкурентов| Конкурентный анализ с SE Ranking

Главное в SEO – не просто угождать поисковику и пользователям, а делать это лучше ваших конкурентов. Для этого нужно регулярно отслеживать, что, как и почему они делают онлайн.

Конкуренты – это еще и прекрасный источник готовых решений. Не знаете, по каким ключам продвигаться и на каких сайтах размещать ссылки? Всегда можно подсмотреть, что сработало у других.

Платформа SE Ranking – умный шпион, который знает все о ваших конкурентах. В этом путеводителе расскажем, где все эти данные искать и как с их помощью усилить свою SEO-стратегию.

Шаг 1. Выясните, кто ваши конкуренты

Если вы уже какое-то время в бизнесе – своих конкурентов вы отлично знаете. Но для тех, кто только планирует запускаться и прощупывает нишу, сначала нужно определить,с кем придется тягаться в выдаче.

Сначала нужно выбрать ключевые слова, по которым вы собираетесь продвигаться. По крайней мере, самые главные. Например, если вы запускаете доставку авторских букетов, то начните определять конкурентов с самого популярного (общего) запроса по вашей теме – доставка цветов.

Затем откройте инструмент «Анализ конкурентов в SEO/PPC» и введите ваше слово в поисковую строку. Выберите нужный поисковик (доступны Google и Yandex) и регион. Вы получите полный

конкурентный 

анализ выдачи по этому запросу – кто продвигается по нему органически, а кто покупает рекламу:

В списке «Сайты в органической выдаче» вы увидите своих поисковых конкурентов. Это те сайты, которые ранжируются по вашему целевому запросу. Но обратите внимание, что не все из них будут вашими прямыми бизнес-конкурентами – то есть брендами, продающими такие же услуги/товары, как и вы.

В списке могут быть бизнес-каталоги, соцсети, информационные ресурсы вроде Википедии. Они не соперничают с вами за клиентов, но выигрывают внимание пользователей поиска. Различать бизнес- и поисковых конкурентов нужно для дальнейшего анализа.

Шаг 2. Изучите семантику. Позаимствуйте идеи для ключевых слов

В инструменте «Анализ конкурентов в SEO/PPC» вы можете посмотреть, по каким ключевым словам продвигаются ваши конкуренты. Просто введите нужный вам домен в поисковое поле.

Информация есть и по органике, и по платной выдаче. Эти данные помогут, во-первых, прикинуть, какое количество ключей срабатывает в вашей нише. Во-вторых, сколько может стоить платное продвижение. В-третьих, зная ключи конкурентов, можно обогатить семантику своего сайта.

В разделе «Сравнение конкурентов» вы можете ввести свой домен и адреса двух сайтов-соперников для анализа семантики. Вы получите подробное сравнение ключевых слов между тремя доменами: какие ключевые слова у вас общие, какие уникальные, а каких вам не хватает.

На графике кругами показаны семантики сайтов и как они пересекаются. Ниже в таблице – подробные данные по каждому ключу с метриками.

Пройдясь по каждой вкладке раздела, вы можете выделить ключевые слова, которые показали хорошие результаты у ваших конкурентов, и использовать их в своих кампаниях. Подберите еще несколько конкурентов и повторите процесс.

Шаг 3. Посмотрите, какая реклама срабатывает в вашей нише

Инструмент «Анализ конкурентов в SEO/PPC» собирает информацию о том, что ваши конкуренты делают в своих платных кампаниях. Во вкладке «История объявлений» видно, какая реклама в Google у них запущена сейчас, а какая была раньше.

Можно посмотреть, какие варианты объявлений тестировались, какие кампании запускались под праздники или какие-то особенные инфоповоды.

По сути, вы получаете список самых популярных объявлений по ключевым словам, а также объем и долю трафика, общее количество размещенных объявлений, их частотность, уровень конкуренции и стоимость клика. Все, что нужно, чтобы разработать стратегию платного продвижения.

Шаг 4. Изучите обратные ссылки конкурентов

Обратные ссылки жизненно важны для SEO. Именно за бэклинки вы получаете кредит доверия от поисковиков.

Главное в линкбилдинге – поиск подходящих доноров ссылок. И тут самое время подсмотреть, откуда берут ссылки конкуренты.

Получите список всех обратных ссылок

С помощью инструмента «Анализ обратных ссылок» вы можете найти все бэклинки любого домена и, как результат, узнать, какие каналы они используют для наращивания ссылочной массы.

Кроме списка доменов и базовых параметров ссылки, обратите внимание на оценку Domain Trust и Page Trust (на скрине – DT и PT). Эти метрики разработаны специально, чтобы предсказывать, насколько хорошо домен/страница будет ранжироваться в поиске. Все это навскидку, но тем не менее – чем лучше оценка, тем выше шансы занять высокую позицию. Так можно выбрать более эффективного донора.

Шаг 5. Оцените техническое состояние сайта-конкурента

Для настоящих перфекционистов, которые хотят узнать еще больше о своих конкурентах и технических аспектах на их страницах, можно провести анализ сайта конкурентов. Это даст более глубокое понимание того, почему их рейтинг может внезапно измениться по сравнению с вашим.

Инструмент «Анализ сайта» может показать, насколько хорошо сайт-конкурент оптимизирован для поисковых систем и есть ли на нем ошибки. В результате вы получите отчет с действенными рекомендациями и можете усовершенствовать собственный сайт.

Регулярные аудиты помогают понять, какие изменения происходят у конкурентов, чтобы идти в ногу с ними или же продвинуться вперед.

Шаг 6. Следите за позициями конкурентов

Наконец, когда вы разведали, как ваши конкуренты продвигаются, самое время следить за их результатами.

Так будет понятнее, как их системные действия отражаются на позициях.

Отслеживаем 5 главных конкурентов

Чтобы отслеживать позиции конкурентов бок о бок с вашими, нужно добавить их в ваш проект в сервис SE Ranking.

Это можно сделать как на этапе создания проекта, так и позже, когда проект уже в работе. В обоих случаях система предложит список конкурентов для добавления.

Вы можете добавить до 5 сайтов и отслеживать их позиции по вашим ключевым словам.

Инструмент поможет заметить внезапные изменения позиций: если по одному из ваших ключей вы просели в выдаче, нужно посмотреть, происходит ли то же самое у конкурентов.

Мониторим всю выдачу по нашим ключевым словам

Еще один способ отслеживания активности конкурентов в выдаче – «Мониторинг топ-100».

Инструмент «Мониторинг топ-100» показывает информацию о ста первых результатах поиска по каждому запросу в вашем проекте, а также о динамике их ранжирования.

Чтобы наблюдать за добавленными в проект конкурентами было удобнее, вы можете их выделить в списке, а также маркировать тегами торговые площадки, платформы с отзывами и т. д.

Бонус: будьте в курсе любых изменений на страницах конкурента

Неожиданный способ наблюдать за своими конкурентами – функция «Отслеживание изменений». С ее помощью можно видеть любые изменения на страницах, выбранных для мониторинга, и корректировать собственную стратегию.

Например, вы можете добавить сюда страницу с ценообразованием конкурентов. Или главную страницу их блога, чтобы первыми узнавать о публикации нового контента.

Кстати, вы можете настроить мониторинг только тех элементов страницы, которые важны вам больше всего. Например, название страницы, описание, ключевые слова, заголовки, контент, ссылки, файл robots.txt, HTTP-код, статус индекса поисковой системы и многое другое.

Таким образом, вам не нужно постоянно заходить на сайты конкурентов, чтобы узнать их планы. Просто добавьте нужные страницы, и инструмент сообщит вам про обновления.

Что дает анализ конкурентов?

Подробный анализ конкурентов – именно тот случай, когда можно учиться на чужих ошибках. Даже если ваши соперники дольше находятся на рынке и тратят уйму средств на рекламные кампании, у вас есть мощный инструмент, чтобы от них оторваться. И это – информация.

Как однажды сказал Билл Гейтс, «от того, как вы будете собирать, обрабатывать и использовать информацию, будет зависеть, выиграете вы или проиграете». Знайте своих конкурентов, анализируйте их действия и всегда сравнивайте с собственной стратегией. А если готовы попробовать – 2 недели бесплатного доступа в SE Ranking у вас в запасе!

#спонсорская

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

5 полезных сервисов для анализа рекламы конкурентов

На развитие бизнеса влияют многие факторы, и конкуренция – далеко не последний из них. Держать руку на пульсе, быть в курсе тенденций рынка и действий конкурентов – стратегия успеха. Зачем же ей пренебрегать, если отслеживать конкурентов в интернете – проще простого?

Допустим, мы продаем женскую одежду и хотим узнать, по каким запросам и объявлениям рекламируется наш конкурент — сайт Lamoda. На его примере и рассмотрим, как можно провести анализ конкурента с помощью 5 полезных сервисов.

1. Планировщик ключевых слов Keyword planner от Google

Служит для сбора ключевых слов. Дает возможность использовать сайт в качестве источника ключевиков.

Вы можете посмотреть все запросы, по которым продвигается ваш конкурент, либо отфильтровать их по отдельным страницам и регионам.

2. Прогноз бюджета в Яндекс Директе

Дает примерное представление о требуемом объеме бюджета на рекламу в Яндексе по выбранным ключевым словам и регионам.

При клике по интересующей фразе, вы можете просматривать рекламные объявления конкурентов.

3. Serpstat

Если сервисы от Google и Яндекса показывают лишь ключевые слова и рекламные объявления, то с помощью Serpstat можно провести полноценный анализ как своего сайта, так и сайтов конкурентов. Введите свой домен, и сервис сам покажет полный список ваших конкурентов.

Вам доступны не только ключевые запросы по отдельным рекламным каналам и регионам, но и анализ ссылочной массы конкурента и много еще всего полезного.

4. SimilarWeb

Несмотря на то, что данный ресурс на английском языке, здесь все интуитивно понятно. Введите домен конкурента в строку поиска, и вы увидите отчет по нему. Если читать на английском вам не удобно, воспользуйтесь встроенным переводчиком вашего браузера.

5. Seopult

Seopult помогает с настройкой и ведением контекстной, таргетированной рекламы, а также с SEO-оптимизацией. Данный сервис полезен как для специалистов, так и для владельцев бизнеса.

Для использования сервиса обязательна регистрация. Зарегистрируйтесь, создайте новый проект. Вы можете зарегистрировать свой проект или проанализировать сайт конкурента. В случае со своим проектом, сервис подберет вам конкурентов и список запросов, по которым они продвигаются. Также вы можете добавлять адрес конкурента самостоятельно.

Проводить систематический анализ конкурентов полезно не только новичкам, но и прожженным акулам бизнеса. Даже если вы на рынке далеко не первый год и думаете, что знаете всех своих соперников, вам не помешает актуальная информация о том, чем они дышат и как продвигаются.

Порой появление нового конкурента или использование инновационного метода старым могут существенно повлиять на ваши позиции на рынке. А владение актуальной информацией позволит вам оперативно вносить изменения в рекламные кампании, тем самым опережая своих конкурентов.

Нужна консультация?

Не знаете с чего начать или какой вариант продвижения вам подходит? Наши специалисты ответят на все вопросы!

Анализ конкурентов при помощи сервиса Serpstat

Цель любого сайта — получить максимальное число заинтересованных посетителей. Этого добиваются различными способами и нелегким методом проб и ошибок. Сегодня мы расскажем еще об одном средстве увеличения трафика, который экономит время и деньги, — использовать опыт успешных конкурентов.

Как именно это сделать, покажем с помощью 5 способов и сервиса Serpstat на примере коммерческого сайта продажи теплиц.

1. Найдите упущенную вами семантику у конкурентов

Зачем? Чтобы оптимизировать страницы своего сайта семантикой, которая реально генерирует трафик.

Каждый онлайн-ресурс продвигается под определенный перечень ключевых фраз, актуальных для конкретной сферы деятельности. С их помощью поисковые системы ранжируют сайт, а посетители находят его. Отличный источник дополнительной семантики — это фразы, которые используют конкуренты, но не используете вы.

Как их найти? Введите адрес своего сайта в поиск сервиса (например, сайт perchina.ru), выберите поисковую систему и перейдите в раздел «Анализ домена → SEO-анализ → Сравнение доменов».

В полях domain2, domain3 введите адреса двух главных конкурентов (пусть будет teplica-spb.ru и spbparniki.ru) и нажмите «Сравнить» . Так вы получите наглядную диаграмму сравнения доменов, где пересекающиеся сегменты — общая семантика, непересекающиеся — уникальная семантика конкурентов.

Справа от диаграммы указана численная составляющая каждого из секторов: общее количество фраз, уникальные фразы и общие фразы двух из трех доменов. Особое внимание нужно уделить запросам, которые используют оба конкурента. Такая семантика, вероятно, подойдет и для вашего сайта.

Кликнем на нужный сегмент диаграммы и получим 284 потенциально эффективных, но упущенных ключевых фразы для основного сайта.

В полученном ниже отчете указаны все эти ключи, а также какую позицию занимает каждый из конкурентов, частотность и стоимость в PPC. Осталось только экспортировать готовую семантику в любой удобный формат.

Ниже будет отображаться тот или иной список фраз (в зависимости от того, какой сегмент выбран).

На выходе получим 977 еще незадействованных фраз для основного сайта.

2. Определите страницы сайтов-конкурентов, которые приносят им наибольший трафик

Зачем? Чтобы создать аналогичные страницы на своем сайте и привлечь новых пользователей.

Некоторые категории и страницы сайтов ваших конкурентов пользуются большей популярностью, чем другие. Зная список этих страниц, вы легко поймете, какой раздел или страница сайта будут наиболее перспективными на вашем сайте и подберете для них наиболее эффективную семантику.

Стоит отметить, что при анализе коммерческого сайта акцентировать внимание нужно на страницы с обзорами, страницы разделов популярных товаров и страницы популярных товаров. При анализе информационных сайтов — статейники.

Если в предыдущем способе мы анализировали отдельно взятых конкурентов, то в данном случае подробно проанализируем выдачу по конкретному запросу. Нас интересуют не сайты, сидящие в топ-10, а сайты, собирающие в тематике наибольший трафик из органического поиска.

Введем в поиск сервиса ключевой запрос (например, «купить теплицу»), выберем регион и перейдем в раздел «Анализ ключевых фраз → SEO-анализ → Страницы-лидеры».

Получим список различных сайтов, которые релевантны данной ключевой фразе и получают больше всего трафика как по этой фразе, так и по группе связанных фраз. Данные отсортированы в порядке от больших показателей трафика к меньшим. Для нашего сайта продажи теплиц в сервисе нашлось 6 944 релевантных страниц.

Из всего количества рекомендую проанализировать топ-30: выберите статейники (если сайт информационный) или страницы с товарами и разделы товаров (если сайт коммерческий).

Изучите каждую выбранную страницу: какой теме посвящена, как прописаны метатеги, какой контент используется, по каким фразам продвигается. И позаимствуйте лучшие идеи для своего сайта. Чтобы узнать, по каким ключевым словам и на каких позициях ранжируются страницы конкурента, кликните по количеству фраз в столбце «Ключевые фразы, которые содержат искомый запрос» (показано красной стрелкой на скриншоте сверху).

Страница, которую мы отобрали для анализа (http://www.td-domkom.ru/teplitsy-i-parniki.html) продвигается по 55 ключевым фразам, которые содержат запрос «купить теплицу». Их можно использовать для оптимизации страниц своего сайта.

3. Используйте контент конкурентов, который получает наибольший отклик в соцсетях

Зачем? Чтобы привлечь трафик из социальных сетей.

Если в предыдущем способе нас интересовал исключительно трафик из органического поиска, то в данном пункте под прицелом трафик из соцсетей. Чаще всего наибольшую популярность в соцсетях получают страницы сайта с вирусным контентом. Соответственно, наибольшей «вирусностью» обладают прежде всего статейники, а не страницы товаров или разделов товаров. Однако и на коммерческом сайте есть информационные разделы (блок «Статьи», «Интересные факты» или «Блог»). Им также не помешает дополнительный трафик из социальных сетей. 🙂

Введем запрос (например, «теплицы») в поиск и перейдем в тот же раздел «Анализ ключевых фраз → SEO-анализ → Страницы-лидеры», отсортируем результаты по количеству шейров в FB:

Из полученного отчета отберем страницы-статейники (чтобы перейти на страницу сайта, кликните на специальную иконку слева, чтобы увидеть семантику, по которой продвигается страница, — на URL):

Итак, в тематике «Теплицы» наибольшее количество шейров в Фейсбуке (помимо главных страниц) получают статьи со следующими темами:

1. Цены теплиц из поликарбоната.
2. Огурцы в теплице: от рассады до сбора урожая.
3. Идеальная теплица, какая она? И как не ошибиться в выборе.
4. Как выращивать помидоры в теплице: секреты садоводов.

Пишем статьи на аналогичные темы, заимствуем ключевики и стараемся сделать тексты лучше и обширнее текстов конкурентов.

4. Оцените объявления и ключевые фразы в контекстной рекламе конкурентов

Зачем? Чтобы быстро увеличить посещаемость своего сайта через контекст за счет проверенной семантики и объявлений конкурентов.

Контекстная реклама — это известный способ быстрого увеличения числа посетителей, быстрее SEO-продвижения. Несмотря на все его преимущества (скорость повышения трафика, геотаргетинг, привлечение целевой аудитории), он имеет один недостаток — потребность оплачивать каждый клик пользователя.

И при неправильной настройке контекстной рекламы, подборе ключевых фраз, составлении объявлений весь бюджет может полететь в трубу. Чтобы этого не случилось, имеет смысл оттолкнуться от опыта конкурентов. Ваши конкуренты уже потратили бюджет, чтобы оптимизировать семантику, — так используйте это!

Введем ключевую фразу в поисковую строку сервиса, выберем регион и перейдем в раздел «Анализ ключевых фраз → PPC-анализ → Ключевые фразы». В базе Google.RU получим 71 результат по ключевым словам, количеству показов, стоимости за клик и конкуренции в PPC и объявлениям:

Дополнительно можно отфильтровать ключевые слова с топонимами и вписать список минус-слов:

Кроме того, в разделе Анализ ключевых фраз → PPC-анализ → Объявления» посмотрите объявления, которые не только показываются по искомому ключевику и словам-синонимам, но и содержат их в своем тексте. В отчете также продемонстрированы и другие фразы, по которым показываются объявления:

Для нашего примера на сервисе нашлось 110 объявлений и ключевые фразы к ним. Эти данные можно использовать при создании собственной рекламной кампании.

5. Используйте неочевидные поисковые запросы

Зачем? Чтобы расширить целевую аудиторию сайта, а вместе с тем и увеличить посещаемость.

Чтобы охватить больший процент пользователей, оптимизируйте страницы своего сайта ключевиками, которые связаны между собой семантически, однако разными лексически — фразами, по которым похожа выдача. Их называют похожими фразами или ассоциированными запросами. При поиске такой семантики сервис учитывает интент пользователя, то есть намерение, с которым человек вводит поисковый запрос: купить, прочитать обзор и т.д.

Для примера введем фразу «купить теплицу» в строку сервиса и перейдем во вкладку «Похожие фразы».

Получили список из 355 похожих запросов, среди которых «купить парник», «теплицы из поликарбоната», «цены на теплицы», «теплицы и парники из поликарбоната» и др. Насколько похожа выдача полученных фраз, можно узнать из показателя «Сила связи». Чем она больше, тем больше похожа выдача (максимальный показатель — 20).

На этом все! Главное, не копируйте конкурентов во всем, заимствуйте лучшие идеи, добавляйте в них своё и не повторяйте ошибок. Ваша задача — использовать опыт конкурентов, чтобы самим стать лучше.

Как использовать ключевые слова конкурентов, чтобы заработать больше

Это спонсируемый пост, написанный SE Ranking. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору.

Поиск по ключевым словам — сложный и утомительный процесс.

Найти наиболее эффективные ключевые слова, приносящие стабильный доход — так называемые «золотые» ключевые слова — еще сложнее, но как только вы их найдете, это все равно, что пробить нефтяную скважину.

Существуют различные способы исследования ключевых слов — от сбора семантики вручную до использования таких инструментов, как Планировщик ключевых слов или Инструмент подсказки ключевых слов.

Но если вы хотите найти наиболее эффективных ключевых слов с доказанной историей успеха, вы можете рассмотреть семантику ваших конкурентов.

Вполне возможно, что «золотые» ключевые слова уже были обнаружены, и все, что вам нужно сделать, — это использовать их для собственной выгоды.

В этой статье мы поговорим о том, как найти и использовать ключевые слова конкурентов для получения наилучших результатов от ваших усилий по поисковой оптимизации, а также о некоторых других способах использования семантики конкурентов.

Как найти «золотые» ключевые слова с помощью исследования конкурентов

Давайте проиллюстрируем процесс с помощью исследования конкурентов по поисковой оптимизации / контекстной рекламе от SE Ranking. Шаги здесь будут следующими:

Шаг 1. Оценка платной семантики

• Введите список ваших известных конкурентов или используйте инструмент, чтобы найти 10 лучших в вашей нише.
• Проверьте ключевые слова, которые используют конкуренты в своих кампаниях Google Рекламы.
• Просмотрите историю рекламы и выберите ключевые слова, которые ваш конкурент использовал для проведения кампаний в течение длительного периода времени.Это показатель того, что ключевые слова успешно работают — иначе конкурент не потратит на них свой бюджет PPC.

• Повторите третий пункт выше для всех ваших основных конкурентов.

Полезный совет : Также отметьте «общие» и «отсутствующие» ключевые слова, чтобы обогатить вашу семантику кластером работающих ключевых слов.

Шаг 2: Оценка органической семантики

Подход здесь аналогичен тому, что мы обсуждали в предыдущем абзаце, за исключением того, что мы собираемся рассмотреть ключевые слова конкурентов, которые находятся в верхней части поисковой выдачи.

Динамика органического поиска намного медленнее и нерепрезентативна.

• Составьте список ваших основных конкурентов.
• Выберите наиболее эффективные ключевые слова.
• Создайте свою основную семантику, получая данные от всех ваших основных конкурентов.

Шаг 3: Объединение данных ключевых слов из платной и органической семантики

На этом шаге объединяется информация, которую вы нашли на двух предыдущих шагах. Это ваша нефтяная скважина, которая будет фонтаном с «золотыми» ключевыми словами.

• Возьмите список ключевых слов из данных платной семантики.
• Добавьте список из исследования органических данных и найдите ключевые слова, которые также присутствуют в списке платной семантики.
• Ключевые слова, которые присутствуют как в платных, так и в обычных списках, являются наиболее эффективными ключевыми словами, которые используют ваши конкуренты для привлечения высококонвертирующего трафика на свои сайты!

Ценный совет : руководствуйтесь здравым смыслом и логикой. Ваши конкуренты не всегда умнее вас.Применяйте свои собственные знания и суждения при работе над созданием семантического ядра.

Как разрабатывать наиболее эффективный контент с помощью информации о конкурентах

Информация о конкурентах — это кит информации, который можно использовать для улучшения и оптимизации уже имеющихся у вас целевых страниц. Или для создания новых лендингов, разработанных для конкретных кампаний по привлечению лидов.

Чтобы найти эти идеи, используйте следующие подходы:

Используйте «Ключевые слова с потенциалом» конкурента

Это те ключевые слова, которые ваш конкурент использует недостаточно, но потенциально может принести вам отличные результаты.

Например, вы обнаружили страницы конкурентов, оптимизированные для определенных ключевых слов, занимающих с 20 по 25 позиции, которые очень релевантны, и Google, похоже, их устраивает, но чего-то не хватает с точки зрения цели поиска или качества контента.

Просмотрите эти страницы или ресурсы и улучшите или создайте аналогичный контент, оптимизированный для этих ключевых слов на вашем сайте.

Используйте ключевые слова с низким объемом поиска

Такие ключевые слова релевантны и нацелены на вас, но имеют низкий или средний уровень поиска.Такие ключевые слова могут стать почвой для вашего роста.

Как их найти:

Помните «золотые» ключевые слова, которые встречаются в месте слияния платной и органической семантики?

Еще раз просмотрите историю объявления, а также данные, собранные в результате обычных исследований конкурентов, и выберите ключевые слова с низким и средним объемом поиска. Затем создайте контент на основе этого интеллекта.

Как избежать ошибок и ошибок с помощью информации о конкурентах

Платные и обычные данные о конкурентах являются спасением в дорогостоящем мире SEO.

Не используйте ключевые слова, отклоненные вашими конкурентами

Google Реклама отлично подходит для привлечения качественного трафика на ваш ресурс. Но это также дорогостоящий канал, особенно если вы пытаетесь найти наиболее эффективные объявления, используя стратегию «пробил или пропустил».

Более разумным способом было бы проанализировать историю объявлений ваших конкурентов. Здесь вы увидите, какие ключевые слова они использовали и отбросили как те, которые не принесли нужных результатов.

Однако будьте осторожны: ваши конкуренты не всегда правы, отклоняя ключевые слова.Однако это может быть хорошим показателем. Только будьте осторожны и не попадитесь в ту же ловушку.

Экономьте деньги — создавайте лучшие кампании.

Не используйте ключевые слова, которые Google рассматривает как упущенное намерение

Изучая конкурентов, вы можете найти хорошие ключевые слова, которые не генерируют такой объем трафика, как ожидалось.

Например, вы обнаружили страницу сильного конкурента, которая хорошо оптимизирована для интересующего вас ключевого слова, но застряла на 30-й позиции в поисковой выдаче.

Это может означать, что Google иначе понимает намерения пользователя и не ранжирует их контент так, как первоначально ожидалось.

Поэтому внимательно оцените, для какого ключевого слова создан контент, и избегайте повторения той же тактики.

Выполните группировку по ключевым словам

Анализ конкурентов — отличный способ найти «золотые» ключевые слова, обнаружить новые идеи, которые потенциально могут повысить ваш доход, и избежать ошибок.

Однако никогда не следует слепо применять к своему сайту информацию о конкурентах.Сайт вашего конкурента может страдать от каннибализации ключевых слов или плохой структуры сайта.

Один из способов упорядочить вашу стратегию и избежать ошибок при обнаружении новых идей для оптимизации и разработки контента — это группировка ключевых слов.

Как это сделать:

• Возьмите семантику конкурентов, которую вы собрали при проведении исследования конкурентов.
• Скопируйте и вставьте список ключевых слов в инструмент группировки и запустите группировку.
• Проанализируйте кластеры, чтобы обнаружить поисковые запросы, соответствующие URL-адресам одного и того же веб-сайта, которые входят в ТОП-10.Используйте эти знания, чтобы разработать лучшую контентную стратегию.
• Keyword Grouper от SE Ranking также проверяет объем поиска по ключевым словам, что помогает вам решить, как лучше всего распределить их по страницам веб-сайта.

Заключение

Надеюсь, перечисленные выше советы и приемы предоставили вам ценную информацию.

Интересно, как вы можете получить и применить конкурентную информацию для создания наиболее эффективных маркетинговых кампаний?

Просто подпишитесь на бесплатную пробную версию и убедитесь сами, на какое волшебство вы можете творить, просто анализируя данные своих конкурентов.

---

Изображение предоставлено

Рекомендуемое изображение: Изображение по рейтингу SE. Используется с разрешения.
Фотографии для публикации: изображения по рейтингу SE. Используется с разрешения.

Как использовать ключевые слова конкурентов для улучшения вашей цифровой стратегии

Будьте в курсе своих конкурентов — это хорошая практика для любого бизнеса. Анализ ключевых слов конкурентов — это один из способов получить представление об их цифровой стратегии, чтобы вы могли предвидеть или учитывать их следующие шаги.

Что такое анализ ключевых слов конкурентов (и почему это должно вас волновать)?

Пользователи знают, какие результаты они ищут, когда вводят ключевые слова в Google. Если вы хотите добиться максимального успеха в обычном поиске, вам нужно сосредоточиться на их поисковом намерении и понимать различные этапы пути покупателя.

Вам также необходимо понимать путь покупателя в контексте конкурентной среды, в которой вы работаете. У потенциального покупателя будет ряд вариантов, доступных на каждом этапе его пути.

Ориентация на ключевые слова конкурентов помогает вам появляться на тех же страницах результатов поиска и на тех же платформах, что и ваши конкуренты. Вы также можете использовать исследование ключевых слов конкурентов, чтобы выявить какие-либо слабые места, например ценные ключевые слова, на которые им еще предстоит нацелиться.

Прежде чем вы сможете это сделать, вам сначала нужно выяснить, какие ключевые слова или ключевые фразы хорошо работают у ваших конкурентов.

Как провести анализ ключевых слов конкурентов

Если вы уже провели собственное исследование ключевых слов, вы можете провести анализ конкурентов, чтобы максимально использовать целевые ключевые слова.

Как найти конкурентов

Ваши поисковые конкуренты могут сильно отличаться от ваших бизнес-конкурентов. Некоторые из ваших самых жестких бизнес-конкурентов могут оказаться не очень конкурентоспособными с точки зрения обычного поиска.

Вот почему первый шаг исследования ключевых слов вашего конкурента — это узнать, где вы находитесь по отношению к вашим конкурентам в поисковой сети. Конкуренты поиска — это веб-сайты, которые ранжируются по тем же или тем же ключевым словам, что и ваш веб-сайт.

Чтобы найти лучших игроков в своей нише, начните с простого поиска в Google.Вы часто обнаруживаете, что эти конкуренты занимают самые высокие позиции в органических и коммерческих рейтингах. Выберите основные ключевые слова, наиболее релевантные вашему бизнесу, чтобы увидеть, кто доминирует в вашем поисковом «районе». Вы можете быть удивлены, увидев, кто борется за те же ключевые слова, что и вы!

Совет для профессионалов: Запустите «связанный» поиск Google [related: yourwebsite.com], чтобы сразу найти веб-сайты, связанные с вашим.

Если у вас новый веб-сайт или вы пытаетесь определить своих конкурентов, вы можете использовать сторонние инструменты, такие как инструмент органических исследований.Инструмент включает в себя отчет о конкурентах, в котором указаны основные органические конкуренты вашего целевого домена.

Вставьте целевой домен в поле ввода инструмента, затем выберите «Поиск».

Инструмент органических исследований возвращает множество показателей, таких как их самые популярные органические ключевые слова, самые популярные страницы и любые изменения позиций для их обычных ключевых слов. Чтобы получить полный отчет о конкурентах, выберите вкладку «Конкуренты»:

. Вы можете настроить фильтры, чтобы отображать конкурентов на разных рынках (например, в Великобритании или Австралии) или на разных устройствах.Вы сможете увидеть, сколько органического трафика получает каждый конкурент и сколько ключевых слов целевой домен разделяет с каждым конкурентом.

Соберите и систематизируйте ключевые слова конкурентов

Если вы нажмете любую цифру в столбце «Общие ключевые слова», вы попадете в инструмент Keyword Gap. Вы можете использовать этот инструмент для сравнения целевых ключевых слов из двух или более доменов. Инструмент выделяет любые общие целевые ключевые слова, которые используются в доменах, а также любые ключевые слова, которые ранжируют ваши конкуренты, которых нет у вас.

Инструмент Keyword Gap также позволяет экспортировать агрегированные данные с нескольких платформ на одном листе Excel, исключая этап выполнения анализа пробелов по одному домену за раз.

Используйте фильтры, чтобы изучить неиспользованный потенциал ключевых слов ваших конкурентов, и экспортируйте готовую к использованию электронную таблицу со всей наиболее ценной информацией, которая уже согласованно организована.

С помощью этого инструмента вы можете четко увидеть, какое место вы занимаетесь по отношению к вашим конкурентам по каждому ключевому слову, и увидеть, какие страницы занимают самое высокое место.

Отсюда, возможно, лучше всего организовать ключевые слова конкурентов в Excel. Это означает, что вам понадобится стратегия для организации данных, чтобы вся информация по каждому ключевому слову четко отображалась в электронной таблице. Это особенно важно, когда вы собираете данные из нескольких источников, например, если вы используете и Google Рекламу, и Semrush.

Нажмите кнопку экспорта, чтобы сгенерировать файл с точкой с запятой Excel, CSV или CSV с данными пробелов в ключевых словах. Функция экспорта ограничена в зависимости от типа вашего плана.

Начните с тщательной проверки и оценки списка ключевых слов вашего конкурента:

1. Просмотрите статистику по ключевым словам с высокой конкуренцией и отложите их. Они могут быть слишком конкурентоспособными в данный момент, но они могут пригодиться позже.
2. Перепроверьте ключевые слова, которыми вы делитесь с конкурентами, и удалите те, которые не имеют смысла для вашего бизнеса.
3. Выделите ключевые слова с более высоким доменом и авторитетом доверия.
4. Просмотрите результаты поиска по каждому выделенному ключевому слову и отметьте любые органические или платные возможности, которые вы могли упустить, и способы их таргетинга.Обратите особое внимание на ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают более высокие позиции.

Получите максимальную отдачу от конкурентов Ключевые слова

Не существует волшебного трюка, который помог бы вам быстро определить, какие ключевые слова важнее других. Чтобы принять это решение, вам необходимо выполнить ручной анализ ключевых слов ваших конкурентов и рассмотреть их релевантность, органический трафик и текущие результаты поиска.

Оценка каждого ключевого слова конкурента

После того, как вы сузили список ключевых слов конкурентов до наиболее релевантных или доступных ключевых слов, вы, вероятно, увидите гораздо более короткий список.

Теперь вам нужно будет проанализировать каждое

Инструмент анализа ключевых слов, такой как инструмент обзора ключевых слов, может помочь вам изучить важные показатели для каждого ключевого слова, такие как объем поиска, средняя затраченная цена за клик или объявления с таргетингом на это ключевое слово.

Введите целевое ключевое слово и выберите «Поиск». Инструмент возвращает поиск по ключевому слову и глобальный объем, заметные варианты ключевых слов и многое другое:

Оценить сложность ранжирования: найти конкурентное преимущество

Чтобы найти потенциальные быстрые победы, проверьте изменения рейтинга ваших конкурентов.Откройте отчет «Изменения позиций» в инструменте «Органические исследования», чтобы просмотреть списки потерянных и отклоненных ключевых слов.

Этот отчет поможет вам определить текущие слабые места ваших конкурентов. Вы сможете увидеть недавно потерянные ключевые слова, на которые теперь можно настроить таргетинг. Когда вы объедините эти идеи с инструментом тематического исследования, вы сможете наметить свою собственную стратегию выигрыша в отношении контента на основе возможностей, которые упустили ваши конкуренты. следующий шаг — сопоставление органических результатов с платным трафиком ваших конкурентов.

Инструмент исследования рекламы помогает отслеживать, по каким ключевым словам ваши конкуренты делают ставки и какие результаты они получают. Инструмент даже показывает вам любую действующую рекламу, которую он может найти:

Вы также можете использовать инструмент Keyword Gap для анализа любых оплачиваемых пробелов в ключевых словах. В сочетании с результатами инструмента исследования рекламы вы можете соответствующим образом приступить к планированию платных рекламных кампаний.

Совет для профессионалов: не забудьте проверить плотность конкуренции выбранных вами ключевых слов конкурентов, чтобы решить, на какое из них делать ставки.h3: Semrush: лучший инструмент для исследования ключевых слов ваших конкурентов

Использование ключевых слов конкурентов в ваших интересах

Воспользуйтесь всеми преимуществами любых инструментов или ресурсов для проведения тщательного онлайн-анализа конкурентов. Вы узнаете, как и нужно ли настраивать таргетинг на лучшие обычные или платные ключевые слова, найти подходящие термины для своего бизнеса и начать оптимизацию уже сегодня.

Как узнать, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты

Ваши конкуренты опережают вас в рейтинге поисковых систем? Вот несколько способов выяснить, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты, чтобы вы могли получить преимущество!

Нам всем любопытно узнать, как мы выступаем против конкурентов.Проведение небольшого исследования конкуренции не только избавляет от этого любопытства… это хороший бизнес. Что работает? Что нет? Почему ваши конкуренты занимают больше места в поиске, чем вы?

Исследование ключевых слов может помочь вам перехитрить конкурентов и занять более высокое место в Google. Ниже приведены 5 ключевых способов, с помощью которых вы можете понять, на что нацелены ваши конкуренты, чтобы вы тоже могли это сделать.

1. Google Adwords Free Keyword Tool: Этот бесплатный инструмент отлично подходит не только для поиска и исследования ваших собственных ключевых слов, вы также можете использовать его, чтобы узнать, для чего оптимизирован сайт конкурента.Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес в строку поиска веб-сайта, и Google сгенерирует список до 100 слов, которые можно найти на сайте ваших конкурентов.

2. Теги заголовка: Теги заголовка можно найти в верхней части браузера, когда вы находитесь на веб-сайте конкурентов, а также на вкладках, и это заголовок, используемый на странице результатов поисковой системы. Многие думают, что заголовок является наиболее важным фактором при попытке получить высокий рейтинг по определенным критериям. Это означает, что здесь должны быть термины или ключевые слова, по которым ваш конкурент пытается получить высокий рейтинг.

3. Анализ веб-сайта: Хотя это более практический подход, это также один из лучших способов посмотреть, на что нацелены ваши конкуренты по ключевым словам. Например, как они назвали свою навигацию? У них есть карта сайта? Какие слова они используют в своем якорном тексте и внутрисайтовых ссылках? Как они называют свои блоги? Каковы их заголовки страниц? Это все места, где SEM включают ключевые слова. Узнайте, что они используют, и используйте их в качестве отправной точки для анализа ключевых слов.

4. SEMRush — Введите URL вашего конкурента в строку поиска и вуаля! Этот инструмент может дать вам хорошее представление о ключевых словах ваших конкурентов, как обычных, так и платных. Однако в бесплатной версии вы получите только 10 лучших результатов. Это также дает вам позицию в выдаче и процент использования ключевых слов. Вы можете использовать это только один раз, прежде чем они захотят, чтобы вы зарегистрировались для платной версии.

5. Alexa: Опять же, вы просто вводите URL-адрес вашего конкурента в строку поиска, и вы можете получить представление о том, что люди вводят, чтобы найти свой веб-сайт.Это покажет вам 10 самых популярных поисковых запросов, ведущих к посещаемости сайта, а также его рост и снижение за последний месяц.

Чувствуете вдохновение или хотите получить более подробное представление о том, что делают ваши конкуренты? SEOmoz и Raven SEO Tools — пара моих любимых платных сервисов.

Узнайте больше о блогах, SEO, веб-маркетинге

Теги: конкурентное исследование, Google Analytics, исследование ключевых слов

Поймайте конкурента, используя ваше имя в рекламе Google или ключевых словах SEO?

Брендированные позиции в рейтинге поисковых систем (также известные как SERP) могут сделать или разрушить ваше присутствие в Интернете на вашем рынке и в умах ваших клиентов.Но когда вы найдете конкурента, использующего вашу торговую марку в рамках своих кампаний Google Рекламы или SEO, ставки могут значительно возрасти.

Когда пользователь выполняет поиск, посетители нажимают на первые объявления или обычные результаты, которые кажутся им наиболее релевантными.

Шансы на выигрыш этого клика выше, когда вы занимаетесь лидирующими позициями по релевантным поисковым запросам.

На протяжении многих лет бренды пытались подорвать имена конкурентов, чтобы занять более высокие позиции, и переманивать посетителей с помощью скрытых тактик PPC и SEO .Когда это происходит, конкуренты, которые видят вашу торговую марку в поисковой сети, наносят огромный ущерб вашим продажам, подрывая репутацию вашего бренда.

Использование брендов конкурентов через поисковые системы — обычная тактика и проблема, которую необходимо решать, чтобы поддерживать как свой рейтинг, так и свой бренд.

Опытные конкуренты — зачастую за их спиной стоят агентства — борются с этими проблемами и извлекают выгоду из представленных возможностей.

Основы рекламы и SEO для брендов конкурентов

Чтобы убедиться, что мы здесь на одной странице, давайте займемся короткой секундой, чтобы полностью определить, о чем мы говорим.Когда мы говорим о названиях брендов конкурентов, есть несколько различных типов ключевых слов, на которые следует обратить внимание, если вы хотите получить полную картину того, какие конкуренты пытаются захватить ваш бренд. Три наиболее распространенных типа:

• Фактические названия компаний конкурентов (например, Pepsico, покупающая рекламу или оптимизирующая под ключевые слова Coca-Cola)
• Брендированные продукты конкурентов (покупка рекламы Pepsi или оптимизация страниц на сайте Sierra Mist для ключевых слов Sprite)
• Имена руководителей конкурентов или имена известных идейных лидеров (Walmart запускает рекламу по запросу Джеффа Безоса, продвигающего генерального директора Дуга МакМиллона)

В поисковой рекламе процесс работает так же, как и назначение ставок по любому другому поисковому запросу.Вы выбираете условия конкурента, за которых хотите сделать ставку, устанавливаете, сколько готовы платить, и настраиваете объявления для этой группы объявлений. Вуаля, ваша реклама может появляться, когда кто-то ищет ваших конкурентов. Вы ничего не платите до тех пор, пока кто-то не нажмет на одно из ваших объявлений.

В SEO процесс тоже очень похож. Опубликуйте часть контента по теме, оптимизируйте ее для поискового запроса, а затем создайте обратные ссылки на страницу, чтобы она хорошо ранжировалась.

Юридические вопросы — это разрешено?

Важно понимать, что использование бренда конкурента довольно распространено в цифровом маркетинге.

Вы можете подумать сейчас — это вообще разрешено?

Да, да, это так.

По большей части использование такой рекламной тактики допустимо, если вы не вводите в заблуждение в своих действиях. Это означает, что если вы намеренно пытаетесь ввести поисковиков в заблуждение, вы можете попасть в горячую воду.

Вы должны быть уверены в своих объявлениях и других маркетинговых материалах, открыто заявляя о себе. И делать это правильно — значит представлять конкретные причины, по которым клиенты часто предпочитают вас вашим конкурентам.Если ваше имя, имя вашего конкурента или другой фирменный термин не зарегистрирован как товарный знак, то для поисковых систем нет никаких проблем.

Там, где суды обычно подтверждают права рекламодателей рекламировать — без обмана — на бренды конкурентов, это Америка. Кто угодно может подать в суд на кого угодно по любой причине, поэтому судебные издержки — это реальная проблема.

Между прочим, если вам действительно нравятся подобные вещи, загляните в блог Эрика Голдмана о технологиях и праве. Это единственный лучший источник в Интернете для отслеживания подобных судебных исков, касающихся маркетинга в поисковых системах.

С этим заявлением об отказе от ответственности и отключением от сети давайте рассмотрим, как вы можете защитить созданную вами репутацию от конкурентов, пытающихся отбросить ваш бренд.

Параметры Google Рекламы для обращения к торгам конкурентов

Кампании, специально созданные для поиска по брендам конкурентов, дороги и обычно дают мало конверсий.

Если это происходит с вами, утешитесь тем, что ваш конкурент тратит серьезные деньги.Но вы все равно хотите вернуть то, что принадлежит вам, и уменьшить любые негативные воздействия на ваш бренд.

При реагировании на объявления конкурентов, показывающих название вашей компании или продукта в Google Рекламе и других поисковых системах, у вас есть несколько вариантов.

Вариант 1. Защитите свое имя, размещая рекламу от своего имени

Фирменные кампании используют название бренда вашей компании в качестве ключевого слова. Эта игра обычно дает высокие конверсии при низкой цене за конверсию — и чем больше ваш бренд известен и доверяет, тем более впечатляющими будут результаты.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, Salesforce запускает рекламу Google от своего имени, занимая верхнюю позицию объявления. Два конкурента — Pipedrive и SugarCRM — также используют ключевые слова Salesforce, позиционируя себя как альтернативу этой хорошо известной CRM.

Поисковики нажимают на объявления в самом верху страницы чаще, чем на других позициях. Это особенно актуально для мобильных устройств, потому что визуальное пространство намного меньше. Запуская эти объявления, Salesforce гарантирует, что поисковики сначала увидят его рекламу, а затем увидят альтернативы.

Когда вы показываете рекламу от своего имени, у вас гораздо больше шансов повлиять на то, как поисковики взаимодействуют с вашим брендом в поисковой выдаче. Таким образом, у вас будет больше контроля над своими кампаниями и вы всегда будете первыми в результатах поиска по вашему бренду.

Примечание. Некоторые компании не хотят делать ставки на свое имя, поскольку считают, что это лишние затраты, отнимающие конверсии из обычного поиска — клики, за которые им не нужно платить. Они также считают, что участие в торгах на их имя — пустая трата денег, которые могут пойти на привлечение новых пользователей, ищущих, которые не ищут их .Но если ваше соревнование проводится от вашего имени, действительно ли вы хотите, чтобы люди, которые ищут вас, первыми увидели соревнование?

Вариант 2. Ходатайство о защите товарных знаков в Google Реклама

Мы настоятельно рекомендуем использовать товарный знак для вашего бренда, если вы еще этого не сделали. Имейте в виду, что получение товарного знака может занять до шести месяцев и более, даже если вы не сталкиваетесь с другими компаниями с аналогичными претензиями.

Существенное преимущество наличия действительного товарного знака состоит в том, что существует формальный процесс подачи петиции в Google с просьбой запретить вашим конкурентам использовать ваше имя в своих объявлениях, если товарный знак принадлежит вам.

Они по-прежнему могут работать от вашего имени, даже если у вас есть эта защита товарного знака, но, по крайней мере, они не смогут использовать ваше имя в копии объявления, за исключением очень ограниченных обстоятельств.

Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством о том, как защитить свой товарный знак в Google .

Вариант 3: бороться с огнем огнем

Если вы хотите перейти в наступление, вы можете попытаться превзойти своих конкурентов в их собственной игре и запустить рекламу на их фирменных условиях.Просто имейте в виду, что эта тактика сопряжена с такими же высокими затратами и проблемами, как обсуждалось ранее. Вот почему.

Платформы поисковой рекламы теоретически позволяют запускать практически любое ключевое слово, в том числе имена ваших конкурентов. Но в любом случае они хотят убедиться, что ваши ключевые слова актуальны для вашего бизнеса. В противном случае потребителям будет труднее найти информацию, связанную с их поиском, и вся модель PPC начнет рушиться.

И поскольку вы не являетесь вашим конкурентом, Google быстро присвоит этим ключевым словам в вашем аккаунте низкий показатель качества.

ключевых слов с низким показателем качества (вызванным низким рейтингом кликов и другими показателями) в конечном итоге будут стоить вам больше, чем в среднем за клик. Если ваши ключевые слова не имеют отношения к вашему бренду (т. Е. Потому, что они не относятся к вашему бренду), ваша платформа поисковой рекламы заставит вас заплатить за это. В лучшем случае ваш показатель качества для торговых марок конкурентов может достигать 3/10.

Как мы упоминали ранее, такие кампании имеют высокую стоимость и более низкие шансы на успешную конверсию.Однако конверсия не должна быть целью этой игры.

Переход в наступление позволяет вам бороться с огнем, если ваши конкуренты уже применяют эту тактику. Это также привлечет внимание к вашему бренду среди потенциальных новых клиентов, которые знали только о вашем конкуренте.

Примечание. При поиске по названию своей компании можно обнаружить рекламу конкурентов, даже если они не указали вас в перекрестии ключевых слов. Если вы это видите, это, вероятно, один из двух сценариев:

• Ретаргетинг на поиск (RLSA): если вы были на веб-сайте конкурента, его реклама может отображаться в зависимости от привычек вашего веб-сайта.
• Похожие аудитории для поиска: у конкурента может быть ретаргетинговая аудитория «похожая на», и машинное обучение Google учитывает ваши поисковые привычки, аналогичные привычкам посетителей веб-сайта конкурента.

В любом случае это алгоритм делает то, что у него лучше всего!

Другие плюсы и минусы торгов на торговые марки конкурентов

Плюсы

• Может работать. Часто люди интересуются этим конкурентом по определенной причине, которая вам совсем не поможет: попытка найти работу, продавец, ищущий направления, и т. Д.Но для потребителя, проводящего исследование, или, может быть, для текущего неудовлетворенного клиента, ищущего номер телефона, расплата может быть значительной.
• Рывок их цепи. Здесь обоюдоострый меч (см. «Минусы»), но, увидев ваше объявление на их имени, они могут потратить много исполнительных ресурсов на выяснение того, что можно сделать. К тому же некоторым людям очень, очень нравится ставить галочки перед конкурентами.
• Более высокая конкуренция должна поднять цены на их имя. Хотя это означает, что они будут тратить больше денег, которые могли бы потратить на что-то другое, их показатели качества, вероятно, будут намного выше, чем у вас, так что дополнительные расходы могут быть незначительными.Если только они не рекламировали свое имя раньше и не решили начать делать это из-за вашей рекламы.

Минусы

• Ваше время. Ваши конкуренты могут позвонить вам и рассказать об этом. Поверьте, я видел, как это отнимает много времени, и рекламодатели меняли свое отношение к назначению ставок на имена конкурентов на 180 градусов.
• Деньги. Они могут подать на вас в суд или пригрозить сделать это. Хотя вы можете просто придерживаться их запрета и воздерживаться и, возможно, покончить с этим, большинство компаний, по крайней мере, проконсультируются по этому поводу со своими юристами.А если они не являются экспертами в области поиска — а практически никто ими не является, это может обойтись очень дорого. (Кстати, в прошлом мы консультировались по этому поводу с юристами. Если вы рекламодатель или юрист, которым нужна помощь, позвоните нам по телефону 800.979.3177 . Мы также можем посоветовать, как заключить справедливое мирное соглашение. без судов).
• Они могут начать рекламу от вашего имени, что может несколько увеличить ваши расходы, а также снизить количество переходов по ссылкам.

Как реагировать, когда конкуренты используют SEO для усиления вашего бренда

Несколько тактик SEO могут укрепить ваши позиции в выдаче по сравнению с конкурентами, которые хотят занять место в органическом поиске для вашего бренда, или когда потенциальные клиенты ищут альтернативы вашему бренду.

Подобно тактике Google Рекламы, перечисленной выше, вы можете либо выбрать защитный путь, либо проявить агрессию с помощью таргетинга на ключевые слова SEO.

Выбирайте с умом, так как это идеальное время, чтобы прислушаться к мудрости дяди Бена, потому что огромная ответственность возлагается на тех, кто обладает этими великими возможностями SEO.

Вариант 1. Рейтинг по ключевым словам «Альтернатива бренду»

Чтобы ослабить усилия ваших конкурентов, рассмотрите возможность создания страницы для ранжирования по поисковым запросам альтернативных брендов, относящимся к вашему бренду .Эта страница по-прежнему нацелена на продвижение вашего бренда как лучшего решения, но идея состоит в том, чтобы оптимизировать его с помощью вашего имени и «альтернативных» ключевых слов, чтобы убедиться, что он превосходит ваших подлых конкурентов.

Вы также можете дополнить эту тактику стратегиями развития контента и построения ссылок, ориентированными на «альтернативные бренду» ключевые фразы. Гостевые посты и другие авторские материалы, оптимизированные для «альтернативных» ключевых слов бренда, могут помочь занять ценные позиции в поиске. Эти возможности также являются хорошими местами, чтобы получить обратную ссылку на уже созданную вами страницу.

Используя эти две тактики, вы можете защитить свой бренд от альтернативных поисковых запросов, на которые нацелен ваш конкурент с помощью своих усилий по поисковой оптимизации.

Вариант 2: борьба с собственными «альтернативными брендами» SEO-стратегиями

Когда ваши конкуренты активизируют свои усилия против вашего бренда, самое время подумать о наступлении с точки зрения SEO. Некоторые примеры включают ранее упомянутую тактику:

• Ваш конкурент, размещающий рекламу под вашей торговой маркой
• Оптимизация страницы на своем веб-сайте для ранжирования вашего бренда
• Использование обратных ссылок для повышения их рейтинга для вашего бренда

Так же, как конкуренты могут создавать контент на своих сайтах для ранжирования по ключевым словам, связанным с вашим брендом, вы можете сделать то же самое.

Вы можете сделать это одним из двух способов:

1. Оптимизировать для «конкурента» + «альтернативы». — Здесь вы создаете страницы, специально предназначенные для целевой аудитории поисковых пользователей, ищущих альтернативы вашему конкуренту, путем оптимизации их торговых марок и «альтернативы» (например, « альтернатива Picasa, »« альтернативы фотошопу », и т. Д.). Таким образом, ваш бренд начнет появляться, когда люди будут искать свое имя.

Ниже приведен пример того, как Lawn Doctor сравнивает себя с несколькими конкурентами.

1. Оптимизация для устранения недостатков конкурентов — В некоторых случаях пользователи поиска могут рассматривать конкурента, но также искать варианты выбора.

Например, вы представляете программное обеспечение для управления проектами, которое пытается противопоставить себя Trello, широко известному конкуренту. Вы можете попробовать создать контент, который нацелен на ранжирование по таким ключевым словам, как «проблемы с trello».

Имейте в виду: получение высокого рейтинга в поисковых системах с использованием этого подхода маловероятно без некоторых инвестиций в агрессивную тактику построения ссылок.Но этот подход подорвет вашего конкурента в следующих отношениях:

• Они потеряют длинный органический поисковый трафик.
• Повышение осведомленности о вашем продукте среди их клиентов и потенциальных клиентов.
• Вы конвертируете новые возможности для бизнеса от потенциальных клиентов, которые изначально не рассматривали ваш бренд как решение.

Заключительные мысли — Проконсультируйтесь с юридическим отделом

Обратите внимание: мы рекомендуем вам проконсультироваться с вашим юридическим отделом для оценки риска, прежде чем пробовать более агрессивные тактики, перечисленные выше.Имейте в виду, что бывают случаи, когда использование терминов и словосочетаний — в частности, слов с товарными знаками, фирменных слов — может иметь некоторые юридические последствия.

В результате в подобных ситуациях происходит перемирие — будь то дорогостоящее посредничество через адвокатов или от президента к президенту. Обратной стороной является то, что это необходимо при посредничестве с каждым конкурентом, поскольку это невозможно сделать через поисковые системы (кроме случаев, когда необходимо подать законную жалобу на использование товарного знака).

Результаты поиска

могут улучшить или разрушить ваш бренд, поэтому убедитесь, что вы принимаете необходимые меры для их защиты. Лучшее нападение — начать с хорошей защиты (владение недвижимостью и реклама на ваше имя). Однако в конечном итоге это ваш бренд, и только вы можете решить, как укрепить свое место в поиске Google.

Если вы хотите узнать, как улучшить результаты с помощью маркетинга в поисковых системах, запланируйте консультацию по цифровому маркетингу .

Анализ ключевых слов конкурентов

Если вы хотите конкурировать, вы должны знать, с чем вы боретесь. Выбор ключевых слов для SEO включает в себя знание того, на какие ключевые слова ориентируются и ранжируются ваши конкуренты. Это поможет вам понять, какие поисковые фразы движут бизнесом и какие фразы могут выделить вас среди других на рынке. Эти идеи и советы помогут вам создать стратегию ключевых слов, которая поможет вам выделиться.

Что такое анализ ключевых слов в SEO?

Анализ ключевых слов — это процесс определения того, какие поисковые запросы привлекают трафик на ваш сайт.Но вы можете обнаружить, что ранжируетесь по терминам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом. Или из-за того, что конкуренты превосходят вас по рейтингу, на ваш сайт может приходить недостаточно потенциальных клиентов. Вот почему процесс анализа ключевых слов должен включать в себя анализ конкурентов, чтобы помочь вам установить цели и превратить свой веб-сайт в лучший инструмент для привлечения потенциальных клиентов.

Некоторые компании хотят выбрать идеальные ключевые слова для ставок на поисковое ранжирование с помощью рекламы в поисковых системах, в то время как другие определяют подход органического поискового маркетинга с помощью веб-копий, оптимизированных для ключевых слов, и контент-маркетинга.Многие реализуют гибридную стратегию маркетинга с оплатой за клик (PPC) и органическим контент-маркетингом. Но анализ ключевых слов себя и конкурентов является основой обеих стратегий.

Анализ ключевых слов в Google: советы и рекомендации

Анализ ключевых слов конкурентов можно начать с Планировщика ключевых слов Google. Введите название своей отрасли, продукта и / или услуги в поисковую строку Планировщика ключевых слов. Это вернет список в основном коротких ключевых слов, каждое из которых состоит из 2-3 слов. Эти связанные ключевые слова помогут вам понять, как клиенты ищут вашу компанию.Вы также увидите среднюю сумму, которую готовы платить участники, чтобы их увидели первыми по каждому поисковому запросу.

Вот несколько советов, которые помогут вам извлечь максимальную пользу из этих идей:

• Изучая среднюю ставку для каждого ключевого слова, подумайте, как она соотносится с ежемесячным трафиком. Большой объем поиска не обязательно означает большое количество кликов.
• Ключевые слова с высоким трафиком и высокой стоимостью являются движущими силами трафика, на который вы можете ориентироваться в долгосрочной перспективе с помощью органической стратегии, а также с помощью затрат на контекстную рекламу.

Но показатели ключевых слов, обнаруженные с помощью планировщика, — это только начало понимания того, как ваши конкуренты используют бизнес для привлечения клиентов и покупателей.

Хотите знать, как конкуренты используют анализ ключевых слов?

Существует простой и бесплатный способ получить представление о стратегии SEO ваших конкурентов. С помощью множества инструментов, которые анализируют конкурентоспособность сайта по ключевым словам, вы можете выполнять поиск на сайте конкурента, а не на своем собственном. Это предоставит темы и предложения, основанные на ключевых словах, по которым их сайт в настоящее время оценивается лучше всего.

Проведение этого исследования вручную для 3-4 участников может занять время, но понимание неоценимо. Вы получите представление о том, какие ключевые слова привлекают трафик к конкурентам. И вы получите лучшее представление о глубине SEO-стратегии конкурентов, чтобы оценить, как далеко вам нужно зайти, чтобы направить стрелку в нужном вам направлении.

Использование анализа ключевых слов для принятия решений по содержанию

Самая сложная часть анализа ключевых слов SEO — это то, что работа никогда не выполняется. Это особенно верно, если у вас есть конкуренты, которые активно используют свои собственные стратегии SEO и следят за каждым вашим шагом.Важно максимально использовать инструменты, которые автоматизируют наиболее утомительные части исследования ключевых слов и оставляют маркетинговые таланты свободными для применения стратегии и сосредоточения внимания на создании контента.

Мы разработали DemandJump отчасти для того, чтобы сделать SEO-анализ конкурентов доступным по запросу. Наша платформа предлагает высокоуровневый обзор рейтинга ключевых слов конкурентов, а также контент, который аудитория ищет и на которую отвечает в данный момент. Мы можем доказать эффективность этой комбинации для улучшения вашего поискового рейтинга с помощью бесплатной пробной версии на один месяц.

Вот как можно провести анализ ключевых слов конкурентов

У цифровых маркетологов и владельцев веб-сайтов общая основная цель — увеличить посещаемость своих веб-сайтов. Они вкладывают много времени, усилий и ресурсов в улучшение своего рейтинга в поисковых системах и увеличение органического трафика на свои веб-сайты.

Это естественно, поскольку Google получает более 71 000 поисковых запросов каждую секунду. Таким образом, их усилия помогают им привлечь этих искателей.

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда и создания армии лояльных защитников бренда.Владельцы веб-сайтов часто стремятся разработать стойкую стратегию, надеясь достичь вершины страниц результатов поисковых систем (SERP).

Они копают глубоко в попытке определить подходящие ключевые слова и опубликовать первоклассный контент. Однако маркетологи и владельцы веб-сайтов всегда сталкиваются с проблемой жесткой конкуренции, связанной с рейтингом в поисковых системах.

Всякий раз, когда ваш сайт поднимается в поисковой выдаче, он, по сути, опережает ваших конкурентов за более высокую позицию.Таким образом, часто бывает полезно получить проницательную информацию о тактике и методах, которые используются вашими конкурентами. Это может дать вам стратегическое преимущество перед другими соперниками в вашей нише.

SEO-анализ конкурентов включает в себя несколько этапов, таких как анализ ключевых слов конкурентов, определение возможностей построения ссылок и т. Д. Однако, прежде чем мы подробно обсудим каждый этап, давайте сначала разберемся с концепцией и ее важностью.

Раскрытие информации: Этот пост может содержать партнерские ссылки, и мы можем получать небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас.Однако это не влияет на наши обзоры и сравнения. Мы делаем все возможное, чтобы все было справедливо и сбалансировано, чтобы помочь вам сделать лучший выбор для себя.

SEO-анализ конкурентов: почему это важно?

«Держите друзей ближе, а врагов — ближе». — Дон Корлеоне (Крестный отец)

Когда Марио Пузо написал эту культовую цитату в своем знаменитом романе, он, вероятно, никогда не думал, что она будет иметь отношение к владельцам веб-сайтов.

В мире SEO ваши конкуренты могут стать вашими самыми большими союзниками.Как и в любой другой области, доскональное знание тактики вашего конкурента дает вам много полезной информации.

Оценка тактики конкурентов сводится к выяснению того, что они делают правильно для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах.

Это также дает вам возможность выявить пробелы в их общей стратегии. Эти знания важны, если вы хотите их превзойти. Это способ обратной инженерии вашей стратегии путем обучения у тех, кто уже выше вас.

Что плохого в выборе собственных ключевых слов и таргетинге на них путем публикации высококачественного контента, оптимизированного с использованием этих ключевых слов? Не важно.

Однако при таком подходе вы, скорее всего, будете снимать в темноте. Например, вам, возможно, придется пройти несколько неудачных попыток, прежде чем вы найдете ключевые слова, по которым действительно стоит ранжироваться.

Вот здесь-то и пригодится SEO-анализ конкурентов. Зная, что работает у ваших конкурентов, вы можете определить, что вам нужно сделать, чтобы улучшить свой рейтинг.Это избавляет от необходимости делать собственные ошибки и учиться на них. Следовательно, вы экономите много времени и ресурсов.

Например, вместо выбора целевых ключевых слов вы можете выбрать тщательный анализ конкурентных ключевых слов. Этот тип исследования ключевых слов может дать вам доступ к сокровищнице ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций, которые уже приносят успех вашим конкурентам. Ориентация на эти ключевые слова, вероятно, даст гораздо лучшие результаты.

Очевидно, что анализ ваших конкурентов имеет решающее значение для формирования вашей собственной стратегии SEO.Это поможет вам понять задачи, которые вам нужно расставить по приоритетам, чтобы превзойти их. Вы также получите четкое представление о том, какие ресурсы вам понадобятся, чтобы победить их.

Давайте теперь посмотрим на различные этапы анализа конкурентов при SEO.

Определите своих конкурентов

Важно определить, кто ваши конкуренты, прежде чем вы даже подумаете о том, чтобы их превзойти. Например, если вы ведете бизнес электронной коммерции, вы можете думать о крупных брендах, таких как Amazon и eBay, как о своих конкурентах.

Однако вам потребуется множество ресурсов, чтобы конкурировать с этими отраслевыми гигантами, обладающими огромным авторитетом в домене. При отсутствии адекватных ресурсов вам придется преследовать относительно умеренных конкурентов.

Выполнение простого поиска в Google с ключевыми словами, по которым вы хотите ранжироваться, выявит крупнейших игроков в вашей нише. Эти веб-сайты, вероятно, будут доминировать как в органических, так и в платных рейтингах. Если у вас есть новый веб-сайт с относительно низким авторитетом домена, может быть нецелесообразно использовать их.Вместо этого вы можете искать более слабых целевых конкурентов.

Такие инструменты, как Semrush, могут помочь вам определить ваших возможных конкурентов. Просто введите свое собственное доменное имя и прокрутите вниз до раздела «Органические конкуренты». Один щелчок по кнопке «Просмотреть полный отчет» покажет веб-сайты, с которыми вы конкурируете. Для этой цели также можно использовать другие инструменты, такие как SimilarWeb и Alexa.

Следующий шаг — взглянуть на ключевые показатели для каждого конкурента. Метрики, на которые следует обратить внимание, включают авторитет домена и профиль входящей ссылки.Обратите внимание на количество доменов, ведущих на сайт конкурента. Вам также следует обратить внимание на частоту, с которой новые домены ссылаются на свой веб-сайт ежемесячно. В этом вам могут помочь такие инструменты, как Ahrefs.

Кроме того, во время исследования ключевых слов вам также следует обратить внимание на уровень конкуренции, общий трафик веб-сайта, общие ключевые слова и т. Д.

Отчет, созданный Semrush, объединяет эти показатели, чтобы дать вам полное представление о веб-сайте вашего конкурента.Эти данные чрезвычайно важны, потому что они говорят вам, с чем вы сталкиваетесь, и какие ресурсы вам понадобятся, чтобы их свергнуть.

Изображение через Moz

Именно на этом этапе вы должны подумать, стоит ли преследовать конкурента, учитывая количество имеющихся ресурсов. Moz рекомендует использовать шаблон анализа конкурентов в Google Таблицах, чтобы собрать все данные, которые вы получаете в результате анализа конкурентов в области SEO. Это позволяет сравнивать разные показатели и сосредоточиться на оценке результатов.

Изображение с Moz Шаблон анализа конкурентов

Анализ ключевых слов конкурентов: найдите ключевые слова ваших конкурентов

Теперь, когда вы выбрали конкурентов, которых хотите превзойти, пришло время более внимательно изучить их SEO стратегии. Первым шагом в этом является подробный анализ ключевых слов конкурентов. Этот процесс поможет вам определить ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций, на которые нацелены ваши конкуренты.

Ключевые слова составляют основу всей вашей стратегии SEO.Это поисковые запросы, которые ваша целевая аудитория может ввести при поиске информации, связанной с предлагаемым вами продуктом или услугой. Даже самый лучший контент не сможет привлечь трафик, если вы не настроите таргетинг на релевантные ключевые слова. Это делает исследование ключевых слов такой важной частью SEO.

Есть два способа провести исследование ключевых слов. Первый подход — использовать инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить возможные варианты ключевых слов.

Однако простой выбор этих фраз и их использование в своем контенте не принесет желаемых результатов.Вам необходимо проверить каждое ключевое слово, учитывая общую конкуренцию, связанную с этими ключевыми словами.

Это подводит нас ко второму методу — анализу ключевых слов конкурентов. Самым большим преимуществом этого подхода является то, что он позволяет выявить ключевые слова, которые уже приносят успех вашим конкурентам. Вполне вероятно, что они будут полезны и вам, если вы будете их использовать разумно. При таком подходе вы получите доступ к множеству возможностей для ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций.

Анализ ключевых слов конкурентов включает в себя различные этапы, такие как определение ключевых слов конкурента и оценка каждого ключевого слова.К концу процесса вы вооружитесь набором органических ключевых слов с высокой рентабельностью инвестиций, которые, как известно, приносят успех. Давайте теперь посмотрим на различные этапы анализа ключевых слов конкурентов.

Вначале вы можете использовать SEMrush, чтобы получить исчерпывающий список ключевых слов, на которые нацелен конкурент. Прокрутите вниз до раздела «Органические исследования» и выберите вкладку «Позиции» в навигационном меню слева. Нажмите кнопку «Экспорт», чтобы загрузить файл CSV, содержащий популярные ключевые слова вашего конкурента.Повторите этот процесс для всех конкурентов, которых вы хотите превзойти.

Изображение через млн ​​унций

Анализ конкурентных ключевых слов не заканчивается простым поиском самых популярных поисковых запросов. Вам необходимо дополнительно настроить список ключевых слов ваших конкурентов, чтобы определить те, которые имеют самый высокий ROI. Желательно отфильтровать высококонкурентные ключевые слова. Если есть крупные бренды или авторитетные веб-сайты, нацеленные на определенное ключевое слово, бороться за это не стоит.

Присмотритесь внимательнее

Это подводит нас к чрезвычайно важному этапу анализа ключевых слов конкурентов. После того, как вы сузили свой список, включив в него ключевые слова с относительно низкой конкуренцией, пришло время копнуть глубже.

Начните с исключения ключевых слов, не имеющих отношения к вашему продукту или услуге. Это оставляет вам относительно конкретный список ключевых слов, по которым легче ранжироваться.

Однако исследование ключевых слов еще не закончено. Следующим шагом будет поиск в Google каждого ключевого слова, которое все еще остается в вашем списке.Взгляните на лучшие результаты. Оцените каждую страницу, чтобы узнать ее общий авторитет домена и количество входящих ссылок. Высокий авторитет домена и сильный ссылочный профиль указывают на то, что вы столкнулись с жесткой конкуренцией.

Прочтите содержимое этих страниц с точки зрения пользователя. Постарайтесь понять, полностью ли он удовлетворяет поисковое намерение пользователя. Наконец, обратите внимание на дизайн веб-сайта, мобильную адаптивность и скорость страницы. Пробел в любом из них указывает на неисследованную возможность, которую вы могли бы использовать в своих интересах.

Используйте кластеры ключевых слов

Вы можете встретить много общих категориальных ключевых слов, таких как «рестораны высокой кухни», «салоны красоты», «оздоровительный спа» и т. Д. Однако рекомендуется исключить их из своего списка по адресу этот этап анализа ключевых слов конкурентов. Причина этого в том, что эти ключевые слова обычно описывают нишу или категорию, что делает их весьма конкурентоспособными. Органическое ранжирование по таким ключевым словам — непростая задача, и, возможно, она не стоит затраченных усилий.

Однако вы можете комбинировать эти общие ключевые слова с другими терминами для формирования кластеров ключевых слов.Это сделает их более конкретными, что, в свою очередь, сузит вашу целевую аудиторию. Кроме того, такие кластеры ключевых слов также будут иметь высокий объем коллективного поиска. Некоторые примеры включают «рестораны высокой кухни в Чикаго», «салоны красоты в Бруклине», «оздоровительный спа на Манхэттене» и т. Д.

Изучение платных ключевых слов

Важным шагом, который владельцы веб-сайтов часто игнорируют при проведении исследования ключевых слов, является тщательная проверка платных ключевые слова. Некоторые из ваших конкурентов могут вкладывать значительные средства в платные поисковые объявления, делая ставки на дорогие ключевые слова.

Если у вас нет средств для проведения дорогостоящих кампаний PPC, рекомендуется настроить органический таргетинг на эти ключевые слова. Органические результаты поиска часто воспринимаются как более надежные, чем платные. Это может дать вам небольшое преимущество перед конкурентами.

Анализ ключевых слов конкурентов: кульминация

Чтобы завершить исследование ключевых слов, вы должны выбрать окончательный список органических ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться. Для этого следует учитывать общий авторитет домена вашего веб-сайта.Чем сильнее ваш домен, тем легче вам будет опередить конкурентов. Кроме того, примите во внимание ресурсы и опыт, которые у вас есть для создания первоклассного контента и получения качественных обратных ссылок.

Наконец, подумайте, какие средства вы можете выделить на разработку своей стратегии SEO. Чем выше ваш бюджет, тем легче вам будет создавать контент непревзойденного качества. Тщательно взвесьте все вышеперечисленные факторы, чтобы определить окончательный набор ключевых слов, на которые вы хотите настроить органический таргетинг.

Было установлено, что анализ ключевых слов конкурентов дает вам знания о том, что действительно актуально для вашей целевой аудитории. Вместо того чтобы гадать, какие поисковые запросы они могут использовать, теперь вы точно знаете, чего от них ожидать. Это, в свою очередь, дает вам возможность создавать более релевантный контент и удовлетворять поисковые запросы пользователя.

Найдите пробелы

Анализ ключевых слов не заканчивается составлением списка поисковых запросов для органического таргетинга.Наряду с этим вы также получаете доступ к множеству полезной информации о слабостях ваших конкурентов. Это пробелы, которые вы должны использовать в своих интересах.

После того, как вы обнулили окончательный список ключевых слов, выполните поиск в Google по каждому из них. Проанализируйте лучшие результаты по следующим показателям:

1. Авторитет домена — Общее количество веб-сайтов, которые ссылаются на различные страницы в определенном домене. Более высокий авторитет домена указывает на более сильного конкурента.
2. Профиль ссылок — Общее количество веб-сайтов, которые ссылаются на определенную страницу. Большое количество действительно качественных обратных ссылок положительно влияет на рейтинг в поисковых системах.
3. Релевантность и качество контента — Он должен удовлетворять поисковое намерение пользователя. Кроме того, он должен быть уникальным, понятным и безошибочным. Ключевые слова должны органично включаться в контент.
4. Пользовательский опыт — Поисковые системы предпочитают веб-сайты, удобные для пользователя, адаптивные для мобильных устройств и быстро загружающиеся.Вы можете проверить мобильную адаптивность веб-сайта с помощью Google Mobile-Friendly Test Tool. Точно так же вы можете проверить время загрузки с помощью Google PageSpeed ​​Insights.
5. Архитектура сайта и мета-теги — Гибкая архитектура сайта позволяет роботам поисковых систем легко перемещаться по веб-сайту и индексировать различные страницы. Это гарантирует ранжирование таких страниц по релевантным поисковым запросам. Все страницы на веб-сайте также должны иметь метатеги, включающие соответствующие ключевые слова.

Проверьте, насколько высоки результаты для различных показателей. Любая лазейка в этом плане может открыть для вас новые возможности. Например, если один или несколько лучших результатов не адаптированы для мобильных устройств, это означает, что для этого конкретного поискового запроса не хватает веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

Ввиду отсутствия слишком большого количества заслуживающих доверия вариантов, Google, возможно, пришлось присвоить более высокий рейтинг среднему веб-сайту. Это означает, что если ваш веб-сайт обеспечивает удобство работы пользователей на мобильных устройствах, у него есть шанс подняться по лестнице поисковой выдачи.Точно так же проверьте архитектуру их сайта, чтобы найти лазейки (если таковые имеются). Улучшение навигации вашего собственного веб-сайта даст вам преимущество над такими конкурентами.

Точно так же внимательно рассмотрите содержимое каждой из этих страниц. Анализ ключевых слов конкурентов поможет вам сузить круг органических ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Однако нацеливание на эти ключевые слова требует создания с их помощью высококачественного контента. Прежде чем начать с этого, оцените качество контента на сайтах ваших конкурентов.

Если контент конкурента невелик, скучен или содержит грамматические ошибки, у вас больше шансов затмить его. Однако, если их контент очень интересный, для того, чтобы превзойти их, потребуются дополнительные усилия. Обратите внимание на тип используемого носителя (изображения, графика, видео и т. Д.). Проверьте количество репостов в социальных сетях и комментариев к их сообщениям в блогах. Кроме того, ищите возможности содержания, которые не были полностью исследованы вашими конкурентами.

Анализ пробелов в обратных ссылках

При тщательном изучении SEO-конкурентов владельцы веб-сайтов часто сосредотачивают всю свою энергию на анализе ключевых слов.В процессе они игнорируют возможности построения ссылок, которые также можно использовать с помощью анализа конкурентов в области SEO.

Несмотря на публикацию высококачественного контента, ваш веб-сайт может отставать из-за плохого профиля обратных ссылок. Поэтому крайне важно устранить любые пробелы, которые существуют между профилем входящих ссылок ваших конкурентов и вашими собственными обратными ссылками.

Первым шагом является определение веб-сайтов, которые уже ссылаются на ваших конкурентов. Вы можете сделать это с помощью инструмента Moz Link Explorer.Просто введите доменное имя конкурента и перейдите в раздел «Связывание доменов». Нажмите «Запросить CSV», чтобы загрузить файл. Повторите этот процесс для всех своих конкурентов.

Изображение через Moz

В этом отчете представлена ​​информация о веб-сайтах, которые ссылаются на конкурента, а также о полномочиях домена таких веб-сайтов. На основе этих данных определите веб-сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов, но не на вас. Это те обратные ссылки, к которым вы должны стремиться, чтобы превзойти своих конкурентов.Это особенно полезно для новых веб-сайтов, которым может быть трудно получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов.

Вы должны проявлять определенную осторожность, имитируя профиль обратной ссылки конкурента. Следите за ссылочным спамом. Если ваш конкурент использует методы черной шляпы для покупки обратных ссылок, лучше оставить их в покое. Их рейтинг не выдержит испытания временем и даже может быть оштрафован поисковыми системами.

Сделайте свой SEO-анализ конкурентов офлайн

С помощью анализа ключевых слов конкурентов и анализа пробелов в обратных ссылках вы почти готовы вести SEO-войну со своими конкурентами.Тем не менее, также рекомендуется оценить стратегии офлайн-маркетинга, принятые этими конкурентами. Это связано с тем, что офлайн-реклама увеличивает количество поисковых запросов по брендам. Это, в свою очередь, положительно влияет на рейтинг сайта в поисковых системах.

Методы офлайн-маркетинга включают рекламу на радио, телевизионную рекламу, печатную рекламу, прямую почтовую рассылку и т. Д. Следите за газетами и журналами, чтобы узнать о последних маркетинговых приемах, которые используют ваши конкуренты в своих объявлениях. Точно так же вы можете проверить YouTube на наличие их последних видеообъявлений.Подумайте, как имитировать любое предложение или тенденцию, которые они продвигают в настоящее время.

Заключение

SEO-анализ конкурентов — это умный способ подойти к поисковой оптимизации. Вместо того, чтобы целиться в темноте и ошибаться, вы можете выбрать ключевые слова, которые оказались успешными. Этот процесс требует глубокого понимания того, кто ваши конкуренты.

Выполните тщательный анализ ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Вы должны уделять одинаковое внимание стратегиям обратных ссылок и методам офлайн-маркетинга, используемым вашими конкурентами.

Однако будьте осторожны, чтобы не копировать их стратегии слепо. Если они используют черные или серые стратегии SEO, лучше воздержаться от таких методов. Используйте свое усмотрение и рассудительность, чтобы определить области, в которых вы действительно хотите превзойти своих конкурентов. При этом учитывайте доступные ресурсы и средства.

Что является наиболее важной частью SEO-анализа конкурентов? Это анализ ключевых слов конкурентов или анализ пробелов обратных ссылок? Поделитесь своим мнением в разделе комментариев ниже.

===== X =====

Раскрытие информации : Обратите внимание, что некоторые ссылки в этой статье на самом деле являются партнерскими. Это означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Так что не стесняйтесь проверять их, поскольку я рекомендую только те продукты или услуги, которые я лично протестировал и настоятельно рекомендую. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочтите мою информацию о партнерстве в моей политике конфиденциальности.

Как анализ ключевых слов конкурентов может улучшить ваше SEO

Как человек, который работает над развитием своего бизнеса, вы привыкли к конкуренции.Вы, вероятно, знаете все о товарах и услугах своих конкурентов. Возможно, вы также изучали их маркетинговые стратегии. Но сколько времени вы потратили на анализ ключевых слов, по которым они ранжируются в обычном и платном поиске?

Рейтинг в поисковых системах, как с обычными, так и с платными списками, является конкурентоспособным. Анализ ключевых слов конкурентов поможет вам узнать больше о ваших конкурентах, стратегиях, которые они используют для ранжирования в поисковых системах, и о том, как вы можете превзойти их, привлекая больше потенциальных клиентов на ваш сайт.

Хотите узнать больше об анализе ключевых слов конкурентов? Продолжайте читать или запросите бесплатную расценку, чтобы узнать, как мы можем помочь вам проанализировать поисковую оптимизацию (SEO) ваших конкурентов и повысить эффективность вашей поисковой системы.

Что такое анализ ключевых слов конкурентов?

Анализ ключевых слов конкурентов включает оценку стратегий и ключевых слов ваших конкурентов для SEO и поисковой рекламы с оплатой за клик. Вы обнаруживаете, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, анализируете сильные и слабые стороны наиболее эффективных страниц и определяете возможности для улучшения вашего рейтинга.

Зачем проводить анализ ключевых слов конкурентов?

Проведение анализа ключевых слов конкурентов может помочь вам улучшить свой SEO-рейтинг и превзойти своих конкурентов в поиске.

Анализ ваших конкурентов позволяет вам понять, какие у вас дела в сравнении. Вы можете использовать эту информацию, чтобы выявить области вашей стратегии SEO, которые вы можете улучшить.

Он также может открыть новые возможности и послужить источником вдохновения для ваших усилий по поисковой оптимизации, помогая вам оставаться конкурентоспособными.

Вы можете, например, обнаружить популярные ключевые слова, на которые не ориентируются ваши конкуренты. Вы также можете найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но на которые вы еще не пытались настроить таргетинг.

Изучение страниц с самым высоким рейтингом может затем предоставить информацию, которая будет информировать вашу стратегию по получению первого места на страницах результатов поисковой системы (SERP). Вы можете оценить, что делают самые эффективные страницы, а что нет, и это говорит вам, что вам, возможно, нужно сделать, чтобы занять более высокое место по сравнению с ними.

Анализ ключевых слов конкурентов также дает вам представление о том, на какие ключевые слова стоит ориентироваться. Если ваши конкуренты делают ставки на определенное ключевое слово для поисковых объявлений PPC, а ставки относительно высоки, это признак того, что ключевое слово представляет ценность для вашей отрасли.

Инструменты анализа ключевых слов конкурентов

Инструменты исследования ключевых слов

могут значительно упростить процесс анализа ключевых слов конкурентов и помочь вам собрать более подробные данные. Когда дело доходит до инструментов анализа ключевых слов конкурентов, у вас есть несколько вариантов.Вот несколько лучших вариантов.

Ahrefs

Ahrefs — популярный инструмент SEO, который предоставляет множество полезных функций для анализа ключевых слов конкурентов. Вы можете искать на сайтах конкурентов и получать список ключевых слов, по которым они ранжируются, сравнивать свои ключевые слова с ключевыми словами конкурентов и т. Д.

млн унций

Moz предлагает несколько инструментов, которые помогут вам анализировать ключевые слова ваших конкурентов. Его инструмент SEO-анализа домена может показать вам, например, веб-сайты, ориентированные на те же ключевые слова, что и вы.Вы также можете использовать Moz Keyword Explorer, чтобы сравнить рейтинг вашего ключевого слова с рейтингом ваших конкурентов.

SEMrush

Еще один мощный инструмент исследования ключевых слов конкурентов — SEMrush. Он позволяет вам видеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, сравнивать рейтинг ваших ключевых слов с рейтингами других веб-сайтов и фильтровать результаты по различным критериям. Дополнительные функции позволяют анализировать обратные ссылки конкурентов и различные другие аспекты их сайтов.

SpyFu

SpyFu — это специальный инструмент для исследования конкурентов, который может предоставить значительный объем данных о ваших конкурентах.С помощью этого инструмента вы можете получить информацию о рейтинге, объеме поиска, расходах на рекламу и многом другом. Используя функцию Kombat, вы можете сравнить ключевые слова, по которым ранжируются несколько доменов.

CompetitorSpyFX

CompetitorSpyFX — это инструмент сравнения конкурентов от WebFX, который является частью нашей платформы цифрового маркетинга MarketingCloudFX.

С помощью CompetitorSpyFX вы можете просматривать данные о ключевых словах ваших конкурентов в визуальном отчете. Вы также можете использовать функцию прогнозов, чтобы увидеть, как различные изменения, вероятно, повлияют на ваш рейтинг, что поможет вам создать успешную стратегию SEO.CompetitorSpyFX также помогает вам анализировать контент-маркетинг ваших конкурентов, ссылающиеся домены и многое другое.

SEO не работает? Прочитай это.

Как проводить анализ ключевых слов конкурентов

Есть несколько различных стратегий, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов конкурентов. Ознакомьтесь со следующими советами, чтобы узнать, как проводить анализ ключевых слов конкурентов.

Определите своих конкурентов

Независимо от того, какой подход вы выберете к анализу ключевых слов конкурентов, важно идентифицировать ваших конкурентов.

В некоторых случаях конкурентами, на которых вы сосредотачиваетесь в своем анализе, будут ваши прямые конкуренты — компании, которые предлагают те же продукты или услуги, что и вы, той же аудитории.

Например, предположим, что вы запускаете компанию, предлагающую программное обеспечение как услугу (SaaS), которая предлагает бухгалтерское программное обеспечение для малых и средних предприятий в США. В этом случае вам, вероятно, захочется проанализировать компании, которые предоставляют тот же продукт малому и среднему бизнесу в США.

Просмотр этих конкурентов полезен, если вы хотите, например, оценить общий ландшафт поиска в вашей отрасли или получить идеи для своей стратегии SEO.

В других случаях вы можете конкурировать за рейтинг с компаниями или веб-сайтами, которые обычно не считаете своими конкурентами.

Например, по ключевому слову «бухгалтерское программное обеспечение для малого и среднего бизнеса» вы можете конкурировать в поисковой выдаче с веб-сайтами, публикующими контент о технологиях или бизнесе, в дополнение к другим SaaS-компаниям.

Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются.

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции.Если вы выполните поиск по домену или URL во многих из этих инструментов, вы получите список ключевых слов, по которым они ранжируются. Во многих из этих инструментов вы можете исследовать либо обычные, либо платные ключевые слова.

Например, чтобы увидеть ключевые слова конкурента в Ahrefs, перейдите в Site Explorer и введите его домен. Затем нажмите «Органические ключевые слова» вверху страницы или на левой боковой панели, чтобы просмотреть список самых популярных органических ключевых слов, по которым они ранжируются.

Вы также можете нажать на «PPC» вверху страницы или «PPC keywords» в левой части, чтобы просмотреть список наиболее высокооплачиваемых ключевых слов вашего конкурента.

Проанализировать ключевые слова

После того, как вы получите список ключевых слов, вам нужно будет проанализировать их, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для таргетинга. Некоторые из факторов, на которые следует обратить внимание, включают следующее:

Объем поиска

Объем поиска — это количество пользователей, выполняющих поиск по заданному ключевому слову, обычно измеряемое как среднее количество в месяц. Ранжирование по ключевым словам с большим объемом поиска приводит к большему количеству показов и часто большему трафику на ваш сайт.

Сложность ключевого слова

Сложность ключевого слова или сложность ранжирования — еще один важный показатель, который следует учитывать. Он сообщает вам, насколько конкурентоспособно ключевое слово и насколько сложно его получить. Ключевые слова с большим объемом поиска часто более сложны.

Чем популярнее и устойчивее ваш сайт, тем выше вероятность, что вы попадете в рейтинг по сложным ключевым словам. Ранжирование по высококонкурентным ключевым словам часто требует дополнительных знаний в области SEO и финансирования.

Разумная стратегия — искать ключевые слова с относительно большим объемом поиска по сравнению с их сложностью ключевого слова.В большинстве случаев относительно новые веб-сайты или малые и средние предприятия должны сосредоточиться на ключевых словах с умеренной сложностью для наилучшего ранжирования. После того, как вы ранжируетесь по большому количеству умеренно сложных ключевых слов, вы можете переходить к более сложным.

Актуальность

Не каждое ключевое слово, по которому ранжируются ваши конкуренты или которое имеет большой объем поиска, будет иметь отношение к вашему бизнесу.

Прежде чем вкладывать средства в нацеливание на данное ключевое слово, подумайте о том, кто может выполнять поиск по этому ключевому слову и чего они, вероятно, надеются достичь, выполняя поиск по нему.Эта цель называется намерением поиска.

Если профиль пользователя поисковика соответствует вашей целевой аудитории, а его поисковое намерение соответствует вашему бизнесу, рассмотрите возможность таргетинга по ключевому слову. В противном случае это ключевое слово, скорее всего, не лучший выбор для вашего бизнеса.

Определите, какие ключевые слова конкуренты считают ценными

Оценка объема поиска, релевантности для вашего бизнеса и других элементов может помочь вам определить, какие ключевые слова могут иметь большую ценность для вашей компании. Другой способ определить, какие ключевые слова имеют высокую ценность, — это выяснить, какие ключевые слова ваши конкуренты считают ценными.

Один из способов сделать это — посмотреть на платные результаты поиска, по которым появляются ваши конкуренты. Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы получить список этих оплачиваемых ключевых слов. Вы также можете выполнить поиск по ключевым словам и посмотреть вверху поисковой выдачи для объявлений PPC.

Если ваши конкуренты платят за то, чтобы появляться в поиске, они ценят это ключевое слово.

Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание, — это ресурсы контента, такие как вебинары, электронные книги и технические документы. На создание такого контента уходит много времени и денег.Итак, если ваши конкуренты вкладывают средства в создание такого рода контента для определенного ключевого слова или темы, они считают этот термин очень ценным.

Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить пробелы в ключевых словах

Еще одна функция инструмента подсказки ключевых слов, полезная для анализа ключевых слов конкурентов, — это функция разрыва ключевых слов, как она называется в SEMrush, или функция разрыва в содержании, как она называется в Ahrefs.

Эти функции показывают вам ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не ранжируются вы.Чтобы получить эту информацию, введите свой домен, а также домены нескольких ваших главных конкурентов. Затем инструмент сравнивает ваши ключевые слова и показывает любые пробелы в вашем таргетинге.

Анализируйте поисковую выдачу

После того, как вы составили список ключевых слов для таргетинга, следующим важным шагом будет поиск по этим ключевым словам и анализ результатов поисковой выдачи.

Посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и проверьте, что у них хорошо получается, а где не хватает, поскольку это может дать вам представление о том, как превзойти их.При оценке этих страниц полезно знать SEO. Однако, если вы этого не сделаете, просто оцените их, как вы делаете это при использовании Google.

Задайте себе такие вопросы, как:

Превосходите своих конкурентов в поиске с WebFX

Когда дело доходит до создания стратегии SEO, одним из лучших источников информации являются ваши конкуренты. Проведение анализа ключевых слов конкурентов может помочь вам определить, что вам нужно сделать, чтобы получить высокий рейтинг в поиске и привлечь более квалифицированный трафик на ваш веб-сайт.

Правильные инструменты и правильные партнеры могут помочь вам получить больше от исследования ключевых слов ваших конкурентов и вашего SEO.

Наш инструмент исследования конкурентов, CompetitorSpyFX, представляет данные о конкурентах в удобном для восприятия визуальном формате и помогает вам создать эффективную стратегию SEO, предоставляя прогнозы того, как изменения повлияют на ваш рейтинг. CompetitorSpyFX является частью нашей комплексной платформы цифрового маркетинга MarketingCloudFX.

Наша команда экспертов также может помочь вам разработать и реализовать стратегию цифрового маркетинга, которая позволит вам превзойти конкурентов в поисковой сети.Запросите бесплатное предложение или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы узнать больше.

.