Пишем тексты для контекстной рекламы – Как «профукать» весь бюджет на контекстной рекламе или 28 антисоветов по настройке контекстной рекламы

Содержание

Как правильно написать объявление для контекстной рекламы?

Контекстная реклама — один из самых сильных инструментов интернет-маркетинга. С ее помощью можно привлекать посетителей на сайт, который вы только вчера создали.

Вместе с тем, очень легко разочароваться в данном виде рекламы. Если ваша кампания плохо настроена или ваши объявления недостаточно привлекательны для аудитории.

Последний пункт мы и разберем в этой статье.

 

Кто ваша целевая аудитория?

 

В любом бизнесе вам требуется понимание своей аудитории. Вы должны знать о ней по максимуму. Именно это один из ключиков успеха всех предпринимателей. Если вы плохо разбираетесь в своей аудитории, запускать контекстную рекламу — бессмысленно.

Вы можете получить определенные продажи, даже, возможно, получите плюс. Но на долгой дистанции у вас будет минус. И все, возможно, из-за непонимания своей целевой аудитории.

Если сомневаетесь в своем понимании для кого вы работаете — обратитесь к маркетологу или веб-копирайтеру. Консультация или аудит по этому вопросу обойдутся вам куда дешевле, чем спущенные на воздух деньги в рекламе.

 

 

Проанализируйте страницу выдачи

 

Следующий шаг — ваши конкуренты. Открывайте страницу поисковой выдачи с необходимыми ключами и начинайте изучать объявления конкурентов.

Здесь вы можете проанализировать на что делают акцент они. Где-то может цениться бесплатная доставка, где-то низкая цена или качество продукции. Изучайте все эти элементы и составляйте свое впечатление от увиденного.

Параллельно вы можете сравнивать свои мысли и рассуждения насчет объявлений с текстом объявлений конкурентов.

Насчет целевой аудитории. В объявлении вам необходимо выбрать ту аудиторию, под которую вы будете затачивать свои тексты. Но для разных групп ЦА могут быть свои преимущества в вашем товаре или услуге. Если вы делаете акцент на чем-то одном, то отсеиваете, возможно, часть вашей аудитории. Всегда принимайте это во внимание. Не получится угодить всем, это и не нужно.

Необходимо понимать, что чужие объявления — не гарант успеха. Их следует принимать во внимание, но не повторять и копировать. Вы не можете быть уверены на 100 %, что данное объявление приносит чужой компании результат в виде плюса, а не минуса.

 

Составляем объявление для контекстной рекламы

 

Для начала необходимо знать базовые правила.

У Яндекс.Директ они следующие:

  1. Заголовок: до 33 символов (включая пробелы)
  2. Текст объявления: до 75 символов (включая пробелы)

У Google AdWords:

  1. Заголовок: до 30 символов (включая пробелы)
  2. Текст объявления (2 строки): до 38 символов в каждой

Теперь можно рассмотреть основные моменты. Что можно и нужно делать в рекламных объявлениях, а чего стоит категорически избегать.

Использование ключей. В заголовке, тексте или URL старайтесь использовать ключевые слова. Они будут выделяться жирным и еще больше привлекать внимание. А это еще больше будет убеждать посетителя в релевантности запроса, что приведет к клику.

 

 

Указание цены. Показывайте свои цены, это придает конкретику вашему предложению. Если у вас есть скидки, пишите об этом. Это отдельно привлекает внимание, используйте слова: скидка, акция, хит продаж.

 

 

Максимальное число объявлений к запросам. Если вы постараетесь написать текст объявления под каждый запрос (даже по группам), получите серьезное улучшение рекламной кампании. Смешанный текст не будет никому интересен. К примеру, пользователь хочет купить iPhone, а вы предлагаете ему еще смартфоны от Samsung или Huawei. Трафик будет уходить к конкурентам.

Призыв к действию. В любом продающем тексте должен присутствовать призыв к действию. Объявление не исключение. Хороший призыв может оказаться очень даже эффективным с точки зрения конверсии. Тестируйте разные призывы к действию, а также объявления без него.

 

 

Общие рекомендации

 

Тема работы с контекстными сетями достаточно объемна. Мы периодически будем к ней обращаться на страницах блога. А пока что рассмотрим основные моменты для правильной кампании.

Использование Landing Page. Ошибка многих компаний в том, что они отправляют посетителей на главную страницу сайта, которая никак не подготовлена для них. Если ваша главная не сделана в виде хорошего лендинга — необходимо направлять посетителей на специальную страницу — Landing Page.

Таргетинг обязателен. Без его использования вам не добиться потрясающих результатов. Если вы привязаны к региону — сегментируйте аудиторию по нему. Используйте также временной таргетинг. Для этого необходимо максимально подробно изучить свою ЦА и показывать ей объявления, когда она активна. Это поможет вам сэкономить бюджет и сделать вашу кампанию более эффективной.

Нерелевантные запросы. Регулярно следует проверять ключи, по которым откручиваются объявления. Необходимо отслеживать нерелевантные и добавлять их в минус-слова. Это позволит сохранить ваш бюджет и повысит CTR объявлений.

 

 

Релевантность страницы. Если вы предлагаете скидку, то посетителя необходимо направлять на страницу со скидкой. Не стоит злоупотреблять предложениями и обманывать пользователя, поэтому акция/скидка должна быть обязательно. А привести его на страницу с этой акцией/скидкой — залог успешной продажи.

Контекстная реклама — ключ к успеху бизнеса, но с ней необходимо уметь работать. Если не уверены в своих силах — доверьтесь профессионалам и уже на основании их результата оценивайте целесообразность использования рекламы.

Мы еще ни раз вернемся к этой теме, а пока что можете задавать свои вопросы по текущей теме.

 

Какие вы используете приемы при написании продающих объявлений?

text-info.com

Как правильно написать объявление для контекстной рекламы

Решили заняться продвижением товаров и услуг при помощи контекстной рекламы, разобрались, как её настроить, но не знаете, как написать текст для самого объявления? В этой статье мы подробно рассмотрим все нюансы написания контекстных текстов, учитывая не только технический аспект, но и психологию пользователей.

Создать сайт не настолько трудная задача, насколько продвинуть его или заставить приносить доход, ведь именно для этого и появляются миллионы интернет ресурсов, всё упирается в деньги. Раскрутка может происходить несколькими различными способами, к ним можно отнести наполнение сайта полезным и развернутым контентом, привлекающим трафик, СЕО или же контекстную рекламу, так как создать объявление для неё, чтобы не спустить деньги на ветер?

Определите целевую аудиторию

Необходимость понять с кем и для кого мы создаем рекламную компанию, основа любого бизнеса, это потребуется сделать ещё до того, как начать разбираться, что такое контекстная реклама и как она работает. Текст для ваших объявлений должен быть направлен именно на пользователя, учитывать его возраст, социальный статус, сферу интересов и слэнг. Согласитесь довольно трудно продать товар или услугу человеку, если вы говорите с ним на разных языках, пусть и не буквально.

Требования к объявлению контекстной рекламы

Вы узнали, для кого собираетесь писать тексты, поэтому пришла пора разобраться, что могут предложить поисковые системы и конкретно Яндекс и Гугл. Создание объявлений будет происходить в сервисах Яндекс.Директ и Google Adword. Первый предложит размер на 33 символа для заголовка и 75 непосредственно для текста, это включая пробелы, в Гугл все немного отличается 30 знаков с пробелами для заголовка и по 38 символов для каждой строки, всего их две.

Анализ конкурентов в поисковой выдаче

Если вы занимаетесь настройкой и созданием контекстной рекламы впервые, то посмотрите, как это делают ваши непосредственные конкуренты. Большинство рекламодателей знают, в чем секрет эффективности контекстной рекламы и умело им пользуются, и нет ничего плохого, в том, чтобы пользоваться чужим опытом на благо своего сайта. Аналитика так же позволяет оценить сильные и слабые стороны различных методик, вы не узнаете, сколько приносит денег определённое объявление, но сумеете собственную реакцию на него.

Контекстная реклама и ключевые запросы

Среди авторов объявлений могут встречаться гении пера или полные профаны проверяющие грамотность в Word, но результат у последних бывает лучше благодаря использованию правильных ключевых запросов. Не разбираетесь в ключах? Тогда у вас два пути, заказать продвижение сайта по ключевым запросам у команды профессионалов или постараться разобраться в проблеме самому. Наиболее удобным сервисом для новичка станет Yandex.Wordstat, он бесплатен, стабилен, и имеет много полезных функций для отсеивания лишних ключевиков.

Заголовки для контекстной рекламы

Наиболее популярная ошибка новичков заключается в том, что они уделяют основное внимание непосредственно тексту описания, игнорируя заголовки или подходя к ним спустя рукава. На деле ситуация строго обратная, люди ленивы, они не хотят вникать в суть ваших предложений, тратить на них время, вчитываться и пытаться оценить собственные преимущества. Человек скользит взглядом по заголовку и переходит к следующему объявлению, единственный способ удержать его, это сделать заголовок достаточно простым и броским и способным заинтересовать пользователя.

Цепляющие слова для контекстной рекламы

Поговорим немного о психологии среднестатистического покупателя, который пришёл в интернет и ищет возможность получить товар максимально выгодно для себя, на что он будет обращать внимание? Можно много говорить о том, как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы и перечислять техники, но существуют ярлыки, приковывающие к себе внимание. К ним словами можно отнести:

  • Бесплатно;
  • Дёшево;
  • Скидки;
  • Подарок;
  • Недорого.

Улавливаете суть? Неплохим решением будет ещё конкретное указание цены, но основа в том, что мы довольно жадные создания и любим халяву, пользуйтесь этим и заставите потенциального клиента, идти у вас на поводу.

Уникальное торговое предложение и призыв к действию

Если вы не сумеете объяснить клиенту, в чем выгода обратиться именно к вам, и что вы хотите ему предложить, он кликнет на конкурента, справившегося с этой задачей. Проблема заключается в ограниченности символов, «Краткость сестра таланта» фраза наглядно иллюстрирующая ситуация контекстной рекламы и текстов к ней. При этом фразы, которые вы используйте должны содержать непосредственный призыв к действию «Закажите у нас», «Купите по скидке», «Найдите себе работу», «Приходите в наше кафе».

Грамотно написанные контекстные объявления и временные рамки

Ограничение по времени опять же вопрос большей частью психологический, истекающий из отношения людей к горячим предложениям и нежелании разбираться насколько это и правда выгодно, ведь такие надписи как «Всего на одну неделю в году!», «До 15 числа доставка бесплатно!», «Акция до конца месяца» продолжают воздействовать на людей как магнит. Грамотность отдельный пункт, и вопрос создания доверия, в интернете люди привыкают по большой части контактировать с контентом написанным по правилам русского языка, и грамматические ошибки будут бросаться в глаза и вызывать отторжение.


pro-promotion.ru

Пишем убойное объявление для контекстной рекламы.

21 Фев Составляем убойное объявление.

Как правильно составлять тексты и заголовки объявлений чтобы по ним кликали как можно чаще? В сети можно найти не мало различной информации о правильном составлении заголовков, словах магнитах которые притягивают взгляд и так дальше. Но в контекстной рекламе, где длина заголовка ограничена 33 символами, можно сказать что все эти правила практически не действуют.

Экспериментируя с этими вещами я пришел к таки выводам. Эффективное составление заголовков сделанное по этой инструкции (zip архив с pdf книгой) в контексте вообще не работает.  Можно сказать немного работают слова магниты при их грамотном использовании, взятые из этой книги.  Слова магниты по определению автора — это слова притягивающие взгляд,  я использую их не всегда, в зависимости от того что рекламирую.

Приведу несколько примеров на рекламе партнерских программ. Например при рекламе видео курсов по фотошопу  использование слов магнитов себя не оправдало, вставляя слова магниты в текст и заголовки объявлений CTR не то что не вырос, а даже на некоторых объявлениях упал. Текст объявлений был примерно таким «Фундаментальный курс по Фотошопу», «Базовый курс по Фотошопу». Базовый и фундаментальный — слова магниты.

А вот рекламируя  курс «Как вернуть мужа», объявления я составлял примерно так «Будоражащий способ вернуть мужа», «Умопомрачительный способ вернуть мужа». Будоражащий и умопомрачительный — слова магниты, в этом случае они срабатывали — используя подобные слова магниты в тексте и в заголовке объявлений CTR становился больше.

Поэтому, однозначного совета по поводу использования слов магнитов или каких то правил составления текста для контекстной рекламы дать нельзя. Иногда это работает иногда нет.

Теперь о том что работает. Если Вы читали рекомендации по составлению объявлений от самого Яндекса, то там написано что в текст и в заголовок объявления нужно включать слова из ключевых фраз по которым Вы запускаете рекламу этих объявлений. Работает эта рекомендация по той простой причине, что слова в рекламном объявлении совпадающие с поисковым запросом, на странице поисковой выдачи Яндекса, подсвечиваются жирным. Пример на скриншоте ниже.

Хорошие объявления.

Слова из запроса подсвечиваются жирным.

Мы набираем в поисковой строке два слова «лечение» и «табакокурение». Во всех рекламных объявлениях эти оба слова подсвечиваться жирным. А если учитывать то что объявления просматриваются, а не читаются, то взгляд людей в первую очередь цепляют выделенные жирным слова. А если бы мы составили объявление не включив в него слов из поискового запроса, жирным бы в нашем объявлении ничего не выделилось, его бы меньше замечали и соответственно меньше кликали.

Скажу больше, объявление по запросу «лечение табакокурения» можно составить так: «Лечение табакокурения по авторской методике. Бросить курить — легко!», а можно так: «Эффективное лечение табакокурения. Табакокурение лечится здесь». Конечно первое объявление с точки зрения учительницы русского языка составлено более правильно. Но вспомним о том что объявления не читаются а просматриваются, и второе объявление будет сильнее выделяться из всех остальных потому что в нем больше напичкано ключевых слов из поискового запроса.  К тому же слово «Эффективное» является словом магнитом. Поэтому, в  данном конкретном примере по второму объявлению будет немного больше кликов чем по первому.

Использование ключевых фраз  в тексте и в заголовке объявлений — самый простой и уже проверенный способ увеличить кликабельность объявлений. Использовать его нужно обязательно.

Но и это еще не все. Следующий подход в составлении объявлений рассчитан на тех кто все таки прочитает Ваше объявление, а не только просмотрит. Сразу стоит оговориться что прочитают Ваше объявление только после того как оно зацепит взгляд, а поэтому вышеизложенные принципы составления объявлений первоначальны, и их нужно использовать  обязательно, комбинируя с теми что будут описаны ниже.

Немного отступим от Яндекс Директа и поговорим о рекламе в целом. Рекламе которая нас задолбала по телевизору, на улице и в интернете в том числе. Возьмем самый наглядный пример —  Coca-Cola. Вы когда нибудь видел рекламу Кока-Колы в которой бы рассказывалось о том из чего она состоит, как влияет на Ваш организм и так дальше. У Кока-Колы нет такой рекламы, потому что рекламирует она хорошее настроение которое Вы получите выпив этот напиток. 10309058_KOKAKOLAВ рекламе Кока-Колы есть только довольные рожи которые ее пьют. Почему такой подход оправдан, да потому что рекламируется результат  получаемый от рекламируемого продукта. В примере с Кока-Колой — это хорошее настроение.  При этом абсолютно не нужно вспоминать из чего она состоит и какая она полезная.

Реклама конечного положительного результата получаемого от рекламируемого продукта — в большинстве случаев это гарантированный успех рекламной кампании, и контекстная реклама в этом отношении не исключение.

Но здесь конечно тоже нужно понимать меру. Если Вы рекламируете доильные аппараты не нужно в тексте рекламы писать «Ваша корова получит то о чем мечтала всю жизнь — ДУ643». Лично я в рекламе различных технических средств этот подход вообще не использую. Но вот при рекламе различных услуг, написав в тексте объявления конечный результат который человек получит от этой услуги, эффективность рекламы немного повышается.

Подводим итоги. Для повышения кликабельности рекламных объявлений во первых включаем в текст и заголовок объявлений слова из поискового запроса. Во вторых, если это целесообразно, пишем выгоды конечного результата которые получит человек от нашего рекламируемого товара или услуги. И в третьих включаем в текст и заголовок объявления слова магниты, но делаем это только в том случае, если видим что слово магнит «усиливает» текст объявления.

Обсуждаем тему в комментариях.

vladimirkulik.com

Как быстро составить тексты объявлений для рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google AdWords

Специалисты компании Нейрон, представили новую опцию сервиса статистики поисковой рекламы в Яндексе и Google ADVSE.RU — возможность подписки на полные логи рекламы для интересующих сайтов. Об этом было сообщено в группе по контекстной рекламе на Facebook.

Полные логи рекламы — это те самые данные, на основании которых строятся отчеты ADVSE.RU. При помощи этих данных можно отслеживать динамику изменений текстов, мест размещения, позиций, запросов, эффективности объявлений конкурентов, а также делать многие другие полезные вещи. Например, быстро составлять тексты объявлений для рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google AdWords.

О том, как это делается, рассказывает автор идеи Андрей Иванов.

По словам специалиста, при составлении объявлений для рекламных кампаний по контекстной рекламе есть два пути — длинный и короткий.

Длинный: прочитать в книге Бабаева, Евдокимова, Иванова «Контекстная реклама» часть 3.1.4 «Советы по составлению рекламных объявлений». И, вооружившись передовой теорией, приступить к креативу…

Короткий: взять лог рекламной кампании наиболее успешного конкурента и выделить из него самые кликабельные тексты объявлений. И, взяв на вооружение опыт чужой практики, быстро написать для себя почти такие же тексты.

Как же узнать тексты лучших рекламных объявлений конкурентов?

Заходим на сервис статистики поисковой рекламы advse.ru, вводим свой самый желанный запрос [доставка пиццы], нажимаем на кнопку «Получить сайты конкурентов» и выбираем сайты, реклама которых чаще всего показывается по этому запросу (рис. 1). Нажимаем на кнопку «Получить запросы конкурентов».

Рис. 1. Определяем конкурентов по запросу.

Выбираем «Сводку рекламной кампании», находим лучшего конкурента. В данном случае интерес представляет сайт corleone.ru — CTR=8% при количестве показов свыше 1000. Отметим, что у него всего 44 рекламных объявления (рис. 2).

Рис. 2. Выбираем самого успешного конкурента.

Переходим в Профессиональную панель ADVSE.RU, копипастим URL corleone.ru в форму, нажимаем на кнопку «Проверить домены и получить полные данные» (рис. 3).

Рис. 3. Заказ лога рекламной кампании конкурента.

Получаем лог рекламной кампании на анализируемый домен, открываем его в стандартной офисной программе MS Excel. Выполняем сортировку по убыванию значений в колонке «Клик» (рис. 4). Таким образом мы переносим наверх таблицы все записи о событиях показа рекламы, завершившихся кликом по рекламному объявлению.

Рис. 4. Выбираем в логе события показа рекламы, завершившиеся кликом по объявлению.

Копируем все ячейки колонок «Заголовок» и «Текст», для которых значение поля «Клик» равно единице на отдельный лист, для удобства. Получили тексты самых эффективных объявлений — по ним были переходы на сайт. Сортируем по заголовку (рис. 5).

Рис. 5. Получаем заголовки и тексты самых эффективных объявлений.

Удаляем дубликаты. Готово! (рис. 6)

Рис. 6. Готово!

На решение задачи ушло 5-7 минут времени. Подогнать объявления к собственной новой рекламной кампании можно даже автозаменой в том же Экселе.

Напомним, сервис быстрого анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google ADVSE.RU был представлен компанией Нейрон в конце 2011 года. С тех пор команда сервиса значительно расширила функционал сервиса, сделав его весьма полезным инструментом для SEO-специалистов и специалистов по контекстной рекламе.

www.searchengines.ru

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

  • Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
  • Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
  • Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
  • Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
  • Отличайтесь от конкурентов
  • Используйте всю длину заголовка
  • Употребляйте короткие, понятные тезисы
  • Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

быстрые ссылки в Яндекс.Директ

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

  • контактный телефон,
  • город,
  • адрес,
  • станция метро,
  • время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

адрес, телефон, время работы в Яндекс.Директ

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

Рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.

уточнения в Яндекс.Директ


Как выглядит объявление в Google AdWords?

Google AdWords

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

  • меньшее количество символов,
  • нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

быстрые ссылки в Google AdWords

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

  • бесплатная доставка,
  • круглосуточная работа,
  • статус официального дилера,
  • выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т.д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.

расширенные цены в Google AdWords


Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

  • нестандартный подход,
  • напоминание или создание проблемы,
  • эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
  • никаких цифр,
  • очевидные достоинства,
  • можно использовать более короткий текст.

РСЯРСЯРСЯобъявления для контекстно-медийной сети Googleобъявления для контекстно-медийной сети Googleобъявления для контекстно-медийной сети Google

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

креативы в графических объявлениях

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.

Смарт-баннеры в РСЯ

Смарт-баннеры в РСЯ

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected]

www.web-canape.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *