Зачем нужен Facebook Pixel и как его настроить

Что такое Пиксель в Фейсбуке и для чего он используется? Это аналитический инструмент компании Facebook для измерения результативности рекламы. Пиксель позволяет изучить действия пользователей на вашем сайте для дальнейшего использования в рекламных кампаниях через Facebook и Instagram.

После установки JavaScript кода на сайт начнется сбор информации о клиентах: возраст, пол, местонахождение, нажатия на ссылки, покупка товара. Полученная таким образом информация используется для показа таргетированных объявлений. Обладая детальной информацией о вашей целевой аудитории, вы повысите эффективность своих рекламных кампаний и направите их на четко выделенную аудиторию.

Код Пикселя нужно предварительно сгенерировать в рекламном кабинете Facebook и установить на свой ресурс. Как это сделать правильно ― вы узнаете из этой статьи. Но сначала выясним, какие задачи решает Facebook Pixel.

 

Какие задачи решает Facebook Pixel

Мы уже рассказывали о ретаргетинге и Пикселе ВКонтакте. В Facebook это работает аналогичным способом. Например, в ваш интернет-магазин зашел посетитель, просмотрел какие-то товары, но ничего не купил. Пиксельный код фиксирует его данные в соцсети, а затем показывает ему рекламное объявление. Так как человек уже интересовался вашими товарами, велика вероятность, что он не останется равнодушным к выгодному предложению и все-таки совершит покупку или оставит заявку.

• Мониторинг конверсий.

Фейсбук Пиксель позволяет отслеживать целевые действия посетителей с любых устройств. Допустим, человек зашел на ваш сайт со смартфона, полистал страницы и закрыл. Через какое-то время он опять зашел, но уже с компьютера, и оформил заказ. Pixel все это фиксирует, запоминает и использует для показа таргетированных объявлений. Вы спросите: зачем еще что-то показывать, если клиент уже совершил покупку? Для того, чтобы предложить ему сопутствующие товары. Купил компьютерную мышку ― покажите рекламу ковриков. Приобрел телевизор ― дайте объявление о скидке на TV-приставку. Продажа дополнительных товаров приносит неплохую прибыль.

• Создание look-alike аудитории.

Да-да. Facebook Pixel умеет и такое. Кто не знает, look-alike (то есть похожей) аудиторией зовутся пользователи, которые интересуются теми же товарами или услугами, что и посетители вашего сайта. Другими словами, Пиксель фиксирует всех ваших клиентов, совершивших покупку на сайте, а затем ищет похожую аудиторию, которая проявляла интерес к аналогичным товарам. Найденным пользователям показывается реклама. Так как эти люди заинтересованы в ваших предложениях, их отклик и приятный шелест купюр не заставят себя долго ждать.

• Оптимизация рекламы.

Одна из полезных функций Facebook Pixel — конверсионная оптимизация. Инструмент замеряет определенные показатели, чтобы повысить эффективность рекламы. На основе полученных результатов «умные» алгоритмы автоматически меняют настройки таргетинга, чтобы увеличить % конверсии, то есть покупок или других целевых действий.

Как установить Facebook Pixel

Авторизуйтесь в своем рекламном профиле, выберите функцию «Пиксели» и создайте пиксель.

 

После этого вы увидите окно с 3 вариантами установки кода Пикселя:

• Интеграция с Tag Manager или другими платформами.

• Ручная установка.

• Отправка кода разработчику на электронную почту.

Так как оплачивать услуги разработчика готов далеко не каждый, а навыками интеграции с другими платформами обладают единицы, мы рассмотрим ручную установку. После выбора этого пункта генерируется код, который вам надо вставить в шаблон своего сайта ― между тегами . Для сайта на 1С-UMI — вставьте код в поле «Подтверждение владения сайтом«в разделе «Реклама/SEO» панели управления.

 

Настройка работы Facebook Pixel

После установки кода на ваш сайт активируйте события для мониторинга.

Всего Фейсбук предлагает на выбор 9 событий:

• Добавление товара в корзину — нажатие целевой кнопки действия.

• Покупка — торговая сделка.

• Начало оформления заказа — указание части данных в полях оформления заказа.

• Генерация лида — запрос тестовой версии, идентификация пользователя.

• Поиск — задействование поиска на сайте.

• Добавление платежной информации — указание реквизитов для оплаты.

• Просмотр контента — изучение страниц ресурса.

• Добавление в список «отложенное» — откладывание покупки на потом.

• Завершенная регистрация — на 100% заполненная регистрационная форма.

 

Для каждого из событий генерируется индивидуальный код. Вы его должны вставить в блок «Код события», как на схеме ниже. Просто добавьте через панель управления (там же, в «Подтверждении владения сайтом») строчки событийного кода Пикселя в первоначальный.

 

Рассмотрим на примере события «Покупка». После активации данной функции появятся дополнительные настройки события и сам код. Укажите нужные параметры и перенесите код на свой ресурс. Аналогичным образом активируются другие события, предлагаемые Facebook.

 

Как проверить?

Чтобы проверить, правильно ли работает Фейсбук Пиксель, отправьте тестовый трафик, указав адрес своего сайта с установленным кодом.

 

В результате такой проверки будет создан отчет, в котором вы увидите, что сбор информации заработал ― значит, Пиксель работает корректно.

В качестве дополнительного инструмента проверки наличия кода на ресурсе задействуйте расширение Facebook Pixel Helper для Google Chrome.

 

Если Пиксель найден, значок расширения приобретет синеватый оттенок, а в открывшемся окне вы увидите количество обнаруженных кодов.

Если вы планируете пользоваться таргетированной рекламой Фейсбука, обязательно задействуйте инструмент Facebook Pixel. С его помощью вы не только оптимизируете рекламную кампанию, но и повысите конверсию своего сайта!

Пиксель Facebook — установка и настройка (полное руководство)

Материалы для скачивания

Кейсы по маркетинг-аналитике

978.32 Kb

Помните те времена, когда достаточно было добавить фотографию котенка, и ваша реклама получала сотни лайков и репостов? К сожалению, это больше не работает. Теперь лучший способ привлечь клиентов — сделать релевантный персональный маркетинг для вашей целевой аудитории. Например, собрать необходимую базу данных и сегментировать свою аудиторию с помощью Пикселя Facebook.

Содержание

Что такое Пиксель Facebook и как он работает

Пиксель Facebook — фрагмент JavaScript кода, который добавляется на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает страницу и/или совершает на ней какое-нибудь действие, пиксель передает информацию об этом в Facebook.

С помощью данных, которые собирает Пиксель Facebook, вы можете отслеживать визиты и конверсии на вашем сайте, оптимизировать рекламу и создавать индивидуализированные аудитории для ретаргетинга. Остановимся на каждой возможности чуть подробнее

1. Точнее таргетировать свою рекламу

Вместо того, чтобы показывать рекламу всем подряд, вы можете создавать аудитории из людей, которым она действительно будет интересна — посетителей вашего сайта. Например, можно включить в аудиторию:

• Всех людей, которые заходили на сайт в течение последних 30, 60, 90 дней и т.д. (максимум 180 дней).
• Людей, которые посещали или наоборот не посещали определенные страницы (карточку товара, страницу «Спасибо за покупку» и т.д.).
• Пользователей, который совершили какое-либо действие, к примеру, добавили товар в корзину, но не закончили покупку.
• Людей, которые проводят на вашем сайте больше всего времени и входят в ТОП 5%, 10% или 25% самых активных пользователей.
• Пользователей, который заходили на ваш сайт со смартфона или планшета.

Все эти признаки можно комбинировать в рамках одной аудитории, как вам удобно. Кроме того, вы можете создавать «Похожие аудитории», чтобы увеличить охват. То есть вы указываете за основу уже созданную аудиторию из посетителей вашего сайта, а Facebook находит среди своих пользователей людей с похожими личными данными (местоположение, возраст, пол, интересы и т.д.).

2. Отслеживать эффективность рекламы

После того, как вы установите Пиксель Facebook на сайт и настроите отслеживание событий в Менеджере рекламы (Ads Manager), вы узнаете, как ведут себя пользователи, которые перешли на ваш сайт из рекламного объявления в Facebook или Instagram. Можно отследить любые виды конверсий на любых устройствах, которые приносит ваша реклама, и узнать, во сколько вам обходится одно целевое действие. Все клики, регистрации, заказы, покупки и т.д. вы сможете увидеть в отчетах Facebook.

3. Оптимизировать свои рекламные кампании

Вы можете настроить кампанию так, чтобы Facebook показывал вашу рекламу только тем людям, которые с большей вероятностью выполнят конверсионное действие. Эта опция называется «Оптимизация для конверсий». Суть в том, что Facebook отслеживает, какие люди совершают покупки или другие действия на вашем сайте, и автоматически показывает объявление пользователям, похожим на ваших клиентов. Чем больше конверсий на сайте, тем точнее работает этот алгоритм. Благодаря этой опции вы сможете повысить количество и снизить стоимость заявок и продаж

Как установить на сайт и настроить Пиксель Facebook

Шаг 1. Создайте Пиксель Facebook

В своем рекламном кабинете Facebook перейдите на вкладку «Events Manager» — «Пиксели» и нажмите «Создать пиксель».

В открывшемся окне впишите название вашего пикселя и адрес сайта, нажмите «Создать».

Готово, пиксель создан. Теперь нужно разместить его код на вашем сайте.

Шаг 2. Добавьте Пиксель Facebook на свой сайт

После создания пикселя откроется окно с тремя вариантами его установки:

Вариант 1. Если у вас есть разработчик, который занимается сайтом, отправьте инструкцию по установке пикселя ему на почту, выбрав соответствующий пункт.

Вариант 2. Если вы используете Google Tag Manager. WordPress или другую популярную систему, то установить и настроить Пиксель Facebook можно без ручного редактирования кода.

К примеру, чтобы установить пиксель FB через GTM, кликните по пункту «Подключить партнерскую платформу» (Connect a partner Platform) и выберите Google Tag Manager из перечня партнеров:

Система попросит доступ к вашему GTM. Чтобы его предоставить, выберите email, по которому вы регистрировались в Диспетчере тегов, и нажмите «Разрешить». Затем укажите аккаунт и контейнер, в которые хотите добавить Пиксель Facebook, и нажмите «Завершить настройку»:

Готово. Теперь, если вы зайдете в свой аккаунт Google Tag Manager, то в списке работающих тегов увидите тег Пикселя Facebook, который будет срабатывать на всех страницах.

Вариант 3. Если вы хотите самостоятельно добавить код пикселя на свой сайт, выберите пункт «Установить код вручную» (Manually Install Pixel Code Yourself). Facebook сгенерирует код пикселя, который вам нужно скопировать и вставить между тегами <head> и </head> в заголовке каждой страницы вашего сайта.

Здесь же вы можете включить автоматический расширенный поиск совпадений. Когда клиенты будут оставлять на вашем сайте личную информацию (email, телефон, имя, местоположение, пол), система будет сопоставлять эти данные и искать совпадения среди пользователей Facebook. Это поможет повысить точность данных в отчетах по конверсиям, оптимизировать рекламу и таргетинг.

После размещения кода на страницах вернитесь в настройки пикселя, введите URL своего сайта и нажмите «Отправить тестовый трафик», чтобы убедиться, что пиксель работает.

В течение 20 минут информация о тестовом трафике появится у вас в разделе «Events Manager» — «Пиксели». Если там ничего не появилось, вероятно код установлен неправильно. Как найти ошибку, мы расскажем чуть ниже.

Шаг 3. Настройте события, чтобы отслеживать конверсии

После того, как вы установили код, настройте события, чтобы отслеживать действия людей на вашем сайте и на основании этих действий формировать аудитории для ретаргетинга. Вы можете сделать это двумя способами:

• Добавить стандартные события, которые предлагает Facebook. Этот способ более сложный, придется повозиться с кодом, зато он позволяет передавать вместе с конверсией дополнительную информацию, например, цену и название купленного товара.
• Создать специально настроенные конверсии. Этот способ проще, код на сайте менять не нужно, но есть ограничение — можно настроить максимум 100 событий для одного аккаунта.

Какой способ выбрать, зависит от того, насколько хорошо вы разбираетесь в коде сайта и какой у вас бизнес. Проектам, которые предлагают различные услуги или контент вполне подойдет второй способ, а вот большим магазинам с тысячами товаров лучше использовать стандартные события. Рассмотрим каждый способ подробнее.

Способ 1. Настройка стандартных событий

Чтобы настроить отслеживание стандартных событий, зайдите на вкладку «Events Manager» — «Пиксели», нажмите «Настроить пиксель», выберите ручную установку кода и пролистайте настройки до пункта «Добавьте события, которые вы хотите отслеживать».

Выберите вашу сферу деятельности и действия из списка, которые вы хотите отслеживать. Например для сферы «Электронная и розничная торговля» Facebook предлагает 17 стандартных событий:

Если кликнуть на конкретное событие, откроется окно, в котором можно увидеть код события и дополнительные настройки. Вверху окна есть два варианта, как отслеживать события:

• Выберите «Отслеживать событие во время загрузки страницы», если пользователь должен попасть на определенную страницу, например «Спасибо за покупку».
• Если же вы хотите получать информацию о нажатиях на кнопки, выберите «Отслеживать событие во встроенном действии».

Здесь же вы можете указать дополнительные параметры, которые хотите отправлять вместе с событием. Например, ценность конверсии или содержание корзины.

Скопируйте код события который получился после добавления параметров:

И добавьте его на страницы сайта, на которых нужно отслеживать конверсии, не меняя при этом базовый код Пикселя Facebook в заголовке:

• Для «Событий во время загрузки страницы» поместите код чуть ниже закрывающего тега </head> сразу после открывающего тега <body>.
• Для «Событий во встроенном действии» разместите код события между тегами <script> рядом с кнопкой. Подробнее — в руководстве для разработчиков.

Способ 2. Создание специально настроенных конверсии

Если вы не хотите возиться с кодом или в стандартных событиях нет такого, которое вам нужно, вы можете создать специально настроенные конверсии с помощью URL-адресов. Например, это может быть адрес страницы «Спасибо за покупку» или страницы, на которую человек попадает после успешной регистрации на вашем сайте.

Зайдите в раздел «Events Manager» — «Пиксели», откройте вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и нажмите кнопку «Создать конверсию».

В открывшемся окне укажите URL страницы (или его часть), при переходе на которую будет засчитываться конверсия. Заполните название, выберите подходящую категорию из списка, если нужно, укажите ценность конверсии и нажмите «Создать».

Как проверить работу Пикселя Facebook

Если вы установили код пикселя на сайт, настроили события и отправили тестовый трафик, а данные в отчете так и не появились, проверьте работу пикселя. Для начала воспользуйтесь вкладками «Проверка событий» и «Диагностика» в настройках вашего пикселя:

Если с ним что-то не так, то система напишет об этом и даст подсказки, как все исправить. Подробнее о возможным проблемах вы можете почитать в справке Facebook.

Кроме того, вы можете попробовать Facebook Pixel Helper — специальное приложение для браузера Chrome, которое помогает проверить корректность работы Пикселя Facebook.

После того, как вы установите расширение на компьютер, в вашей адресной строке появится вот такой значок </>. Зайдите на свой сайт, кликните по этому значку и вы увидите, какие пиксели установлены на странице:

Если есть проблемы с пикселем, Facebook Pixel Helper сообщит вам об этом и даст подсказки, что делать:

Подробнее о работе Facebook Pixel Helper вы можете почитать в руководстве для разработчиков.

Резюме

Пиксель Facebook — полезный и удобный инструмент для тех, кто хочет повысить эффективность своего маркетинга в Facebook и Instagram. Он устанавливается на сайт, собирает данные о действиях пользователей и передает их в ваш рекламных кабинет Facebook. Благодаря этому вы можете:

• Создавать точечные аудитории для успешного ремаркетинга.
• Отслеживать конверсии и оценивать окупаемость рекламы.
• Оптимизировать свои рекламные кампании, запуская их на пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Когда вы освоите Пиксель Facebook и вам станет маловато его возможностей, импортируйте данные из Facebook в Google Analytics, чтобы сравнивать эффективность всех ваших рекламных каналов в одном интерфейсе. Сделать это можно с помощью OWOX BI. Попробуйте как это работает — по окончании 14-дневного trial-периода вы сможете бесплатно использовать импорт затрат из FB в GA.

НАСТРОИТЬ ИМПОРТ FB → GA

P.S. Инструкции по настройке вы найдете в статье «4 способа загрузить рекламные расходы в Google Analytics»

Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия пользователей

Отслеживание целевых действий пользователей — must have для любого проекта. Данные о действиях пользователя на сайте позволяют PPC-специалисту и клиенту понимать эффективность работы рекламных кампаний, возврат вложенных инвестиций и тому подобное.

В этой статье речь пойдет о пикселе — инструменте аналитики рекламной системы Facebook. Он используется для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных кампаний и создания ремаркетинговых аудиторий. Кроме того, пиксель Facebook можно использовать и для ретаргетинга в Instagram.

Что такое пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это фрагмент кода с уникальным идентификатором аккаунта.

Его можно создать в аккаунте Business Manager в разделе «Измерение и отчетность» — «Пиксели».

После создания пиксель нужно установить на сайт.Сделать это можно несколькими способами:

Отправить инструкции разработчику на email

Самый простой способ. Выбирая его, нужно отправить инструкции по установке пикселя на почту программисту.

Установить код вручную

Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код из интерфейса менеджера:

и установить его в шапку сайта перед закрывающим тегом </head>.

Установить пиксель через Google Tag Manager 

Для такой установки нужно создать отдельный тег. Тип тега — «Пользовательский html».

Добавляем в конфигурацию тега скопированный пиксель:

Необходимо также указать триггер активации. Пиксель Фейсбук cледует размещать на всех страницах сайта, поэтому достаточно выбрать триггер «All pages».

Задаем название нашего тега и сохраняем. Проверяем срабатывание тега в режиме предварительного просмотра и выгружаем изменения.

Для проверки корректности установки пикселя Facebook можно отправить ему тестовый трафик.

В случае правильной установки, вы получите уведомление:

Проверка работы пикселя с помощью Facebook Helper

Есть еще один способ проверки работы пикселя — использовать Facebook Helper. Это расширение для браузера, которое поможет узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить его на ошибки. Установить расширение для Google Chrome можно по ссылке.

На этом базовый этап установки пикселя Facebook завершен. Следующий шаг — настройка стандартных событий.

Стандартные события пикселя Facebook

Стандартные события позволяют отслеживать конкретные действия пользователей на сайте (конверсии), оптимизировать рекламные кампании и создавать аудитории пользователей, которые выполнили какое-либо целевое действие. 

 9 стандартных событий включают в себя такие действия пользователей:

1. Просмотр материалов (ViewContent).
2. Поиск (Search).
3. Добавление в корзину (AddToCart).
4. Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
5. Начало оформления заказа (IntiateCheckout).
6. Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
7. Покупка (Purchase).
8. Лид (Lead).
9. Завершенная регистрация (CompleteRegistration).

Для отслеживания стандартных событий на сайте необходимо разместить код события. Программист должен вызывать его в момент, когда происходит событие.

У каждого стандартного события есть набор параметров, в которых можно передавать дополнительные необходимые данные о событии. В таблице представлены все 9 стандартных событий, с указанием кода и допустимых параметров.

 

Событие	Код события	Параметры	Значения параметров
ViewContent	fbq(‘track’, ‘ViewContent’)	value, currency, content_type, content_ids, contents.	value — ценность currency — валюта content_type — тип товара/страницы; contens_ids — id товара, contents — (объект, который содержит европейский номер товара (EAN).
Search	fbq(‘track’, ‘Search’)	value, currency, content_category, content_ids, contents, search_string.	content_category — категория товаров/страниц; search_string — строка, введенная пользователем для поиска.
AddToCart	fbq(‘track’, ‘AddToCart’)	value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents.	content_name — название товара/страницы.
AddToWishlist	fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’)	value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents.
IntiateCheckout	fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’)	value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents, num_items.	num_items — количество товаров/предметов в заказе.
AddPaymentInfo	fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’)	value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents.
Purchase	fbq(‘track’, ‘Purchase’)	value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents, num_items.
Lead	fbq(‘track’, ‘Lead’)	value, currency, content_name, content_category.
CompleteRegistration	fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’)	value, currency, content_name, status.	status — параметр, который показывает статус регистрации.

Эти параметры не обязательны во всех случаях, кроме динамической рекламы. О настройке динамического ремаркетинга Facebook читайте в нашей статье.

В зависимости от использования/неиспользования параметров, код события может быть 2 видов:

1. Базовый код события «Покупка (Purchase)» без дополнительных параметров. 

   В этом случае при срабатывании кода пиксель фиксирует, что произошла покупка.

2. Базовый код события «Покупка (Purchase)» с дополнительными параметрами.В этом случае пиксель передает информацию не только о совершении покупки, но и ценность товара, id товара и т.д.

В зависимости от способа добавления на сайт базового кода пикселя, меняется принцип настройки и стандартных событий.

Настройка стандартных событий в коде сайта

При установке пикселя прямо в код сайта необходимо вносить изменения в базовый код пикселя и настраивать срабатывание измененного базового кода в момент совершения пользователем целевого действия.

Базовый код по умолчанию фиксирует только просмотр страницы:

После добавление в него кода стандартного события «Добавление в корзину» — fbq(‘track’, ‘AddToCart’) пиксель будет выглядеть так:

Его и нужно разместить на странице добавления в корзину.

Итого: на каждой странице сайта должен срабатывать базовый код, а на страницах, которые свидетельствуют о совершении целевого действия пользователем, базовый код+код стандартного события.

Настройка стандартных событий с помощью Google Tag Manager

Стандартные события также можно настроить с помощью Google Tag Manager.

Такой способ удобнее остальных:

• это можно сделать без помощи программиста;
• не нужно проводить изменения в коде самого сайта;
• существует возможность предварительно проверить установку пикселя в режиме предварительного просмотра.

Чтобы настроить стандартное событие с помощью Google Tag Manager, необходимо создать новый тег с типом «Пользовательский html» и добавить в него код события.

Добавим стандартное событие «Покупка». Без дополнительных параметров код в теге будет выглядеть так:

Не забудьте указать триггер срабатывания и сохранить тег. На этом настройка стандартных событий через Google Tag Manager завершена.

Проверить срабатывание настроенных событий можно в Events Manager:

Таким образом, мы настроили нужные нам стандартные события, на основе которых будут оптимизироваться рекламные кампании.

Специально настроенные конверсии

Теперь рассмотрим специально настроенные конверсии, с помощью которых можно отслеживать события/действия пользователей по URL-адресу. В одном аккаунте можно настроить не более 100 конверсий. Если это число превышено, можно удалить ненужные конверсии и создать новые.

Переходим на вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и выбираем «Создать конверсию».

Настраивать конверсии можно на основе URL либо соединить целевый URL со стандартным событием пикселя. Рассмотрим оба варианта.

Специально настроенные конверсии на основе URL

Чтобы создать специально настроенную конверсию на основании определенных страниц сайта, в настройках конверсии нужно указать часть нужного URL. Например, можно указать адрес страницы «Спасибо за рассылку»:

На этапе создания можно указать ценность конверсии и отнести ее к категории событий.

Специально настроенная конверсия на основе события

Такие конверсии позволяют отдельно отслеживать покупку определенной категории товара или любое другое действие пользователя, которое соответствует нужным условиям.

К примеру, вот как выглядит настройка пользовательской конверсии «добавление товара с ценностью больше 1000 грн в корзину»: используем стандартное событие, указываем URL и условие для параметра «value». Будьте внимательны: при настройке стандартного события необходимо настроить передачу этого параметра.

Конверсия засчитывается, только если пользователь добавит в корзину товар, стоимость больше 1000 грн.

В целом, функционал довольно гибкий, поэтому вариантов пользовательских конверсий множество — все зависит от сайта и целевых действий, которые нужно отслеживать.

Запомнить

Для настройки стандартного события необходимо добавить код на сайт с указанием дополнительных параметров. Специально настроенная конверсия, которая позволяет отслеживать действия пользователей по URL, может быть создана на основе усложненного правила: стандартное событие + целевая страница.

Настройка отслеживания кампаний в Facebook и Instagram состоит из нескольких этапов.

Вам необходимо:

1. Сгенерировать в рекламном аккаунте пиксель Facebook.
2. Добавить код на сайт — вручную или через Google Tag Manager.
3. Настроить стандартные события.
4. При необходимости, создать специально настроенные конверсии.

Как установить пиксель Facebook на сайт в 2020: инструкция

Установка пикселя Facebook позволяет собирать аудиторию посетителей сайт и фиксировать их действия на сайте для запуска ремаркетинговых кампаний в социальной сети.

Получения кода пикселя  Facebook

Для того, чтобы получить код пикселя Facebook и собрать целевую аудиторию сайта потребуется посетить рекламный кабинет (Ads Manager) и кликнуть на «Меню» (слева-сверху), после чего выбрать «Пиксели» (вкладка Events Manager).

На появившейся странице будут указаны все ранее добавленные счетчики, а для создания нового понадобиться кликнуть на «Добавить новый источник».

В выпавшем меню выбираем «Пиксель Facebook».

Теперь заполняем:

• Название пикселя;
• URL сайта (не обязательно).

Далее система предложит предпочтительный вариант установки, где нужно выбрать «Настроить вручную».

Теперь нужный нам код получен и потребуется сохранить его.

Ручная установка пикселя Facebook (Способ №1)

Ручная установка подойдет для тех, кто разбирается в структуре файлов своего сайта и обладает базовыми знаниями HTML.

Для установки потребуется внедрить код на все страницы сайта, как можно ближе к началу документа. Как правило, это элементы header (шапка сайта) или footer (подвал).

Для установки на WordPress потребуется зайти в «Внешний вид»-«Редактор» и найти файл head или footer и перед закрывающимся тегом </head> установить счетчик.

Также это можно сделать через FTP или файловый менеджер хостинга. Путь для данных файлов выглядит как «/wp-content/themes/ваша-тема/header.php».

Для установки на Opencart необходимо зайти в файловый менеджер на хостинге или через FTP и изменить файл header.tpl, стандартный путь для файла «/catalog/view/theme/ваша-тема/template/common/header.tpl».

Установка пикселя Фейсбука через Google Tag Manager (Способ №2)

Если на сайте установлен менеджер тегов Google (GTM), то процесс установки будет значительно проще.

Заходим в аккаунт GTM для нужного сайта и выбираем вкладку «Теги» и нажимаем на кнопку «Создать»

Даем тегу название, например, «fb pixel» и выбираем конфигурацию тега.

Выбираем конфигурацию тега «Пользовательский HTML»

В появившемся редакторе вводим созданный код счетчика.

Теперь выбираем триггер для взаимодействия, который должен быть «All pages», что позволит подгружать счетчик на всех страницах сайта (где установлен Google Tag Manager).

После сохраняем тег.

Завершающий этап публикация новой версии, где также стоит указать, что основным отличием ее от предыдущей является появление тега fb-pixel.

Заполняем название и описание. Например, если Вы также публикуете и тег пикселя ВКонтакте, то можно описать как «fb+vk».

Все готово, счетчик установлен.

Установка Facebook Pixel через плагины и модули для CMS (Способ №3)

Самый простой способ, подразумевающий под собой внедрение дополнительного функционала, позволяющего без знаний кода внедрить сервис данный сервис аналитики.

Для примера устанавливаем сервис Official Facebook Pixel на сайт WordPress. В первую очередь заходит в административную панель сайта и выбираем вкладку «Плагины»->«Добавить новый», а в строке поиска вводим «facebook pixel» и устанавливаем плагин.

Активируем его.

В настройках вводим ID выданного в первой части пикселя.

Проверка сбора данных Facebook Pixel

Переходим в раздел пиксели, где будет указано количество действий (Page View).

Далее переходим в сам пиксель.

При детальном рассмотрении можно увидеть все события и количество посетивших сайт пользователей Facebook.

Как установить пиксель Facebook и что он дает

В этой статье вы узнаете как установить пиксель Facebook и как с его помощью отслеживать конверсии на сайте.

 

Преимущества пикселя Facebook

Пиксель отслеживает действия пользователей с любого устройства: мобильника, планшета, десктопа.

Пиксель — инструмент оптимизации рекламы. Если при этом выбрать опцию Управление показами на сайте, Facebook автоматически показывает объявления людям, которые с большей вероятностью конвертируются.

Вы можете измерить все типы конверсий, которые генерирует ваша реклама, и рассчитать отдачу — узнать, сколько вы тратите на каждую конверсию — то есть, сколько стоит одно целевое действие (звонок, заявка, заказ).

Как создать и установить пиксель Facebook

 

1) Найдите соответствующую опцию в меню:

 

2) Нажмите кнопку создания пикселя:

 

3) В диалоговом окне введите имя нового пикселя и нажмите «Создать»:

 

 

4) Выберите способ настройки:

 

 

5) Следуйте инструкции Менеджера рекламы, чтобы установить код:

 

 

 

 

То есть скопируйте и вставьте фрагмент кода JavaScript между <head> и </head>.

 

 

6) Укажите, какие события на сайте хотите отслеживать с помощью пикселя:

 

 

О событиях (специально настроенные конверсии) мы подробнее писали здесь.

 

Не забудьте подтвердить пиксель, чтобы использовать его при создании кампаний:

 

 

7) Проверьте, правильно ли работает пиксель. Если да, его статус изменится на «Активный». Если нет, воспользуйтесь помощником Pixel Helper, чтобы найти и устранить проблему.

 

Эта утилита браузера Google Chrome покажет все поставленные на конкретной странице пиксели:

 

 

Если пиксель не установился, это ошибка кода.

 

Когда пиксель загружается слишком долго, это может быть связано с его местонахождением. Разместите код в верхней части страницы, перед закрывающим тегом </head>.

Оптимизируйте рекламу в Facebook

1) Создайте новое объявление в  Менеджере рекламы. Цель — конверсии на сайте:

 

 

2) Выберите направление трафика (сайт), затем из выпадающего списка — имя пикселя, который будете использовать. Оно появится, когда вы установите и подтвердите пиксель в аккаунте.

 

 

3) Установите параметры таргетинга.

 

 

Важный момент: Facebook отслеживает конверсии в течение 1, 7 и 28 дней после клика или просмотра объявления.

Измеряйте конверсию

После запуска в Менеджере рекламы вы увидите результаты (конверсии) и издержки (стоимость целевого действия).

 

В списке — все объявления и кампании, которым вы присвоили цель Конверсии на сайте:

Новые настройки пикселя Facebook

С 24 октября 2018 года пиксель можно использовать:

 

• Для рекламы и аналитики, либо только для аналитики;
• Вместе с файлами cookie разных типов.

 

Вариант «Реклама и аналитика» по умолчанию используется, если пиксель связан с рекламным аккаунтом. По сути это то, что вы всегда использовали в аккаунте.

 

Если пиксель не связан с рекламным аккаунтом, доступен также вариант «Только аналитика». Он позволяет получать данные Facebook Analytics для аналитики сайта, но не для создания аудиторий или кампаний.

 

 

Теперь подробнее о файлах cookie. Это короткие фрагменты кода, которые помогают идентифицировать посетителей сайтов. Для пикселя Facebook можно использовать как основные (принадлежат сайту, который просматривает в данный момент пользователь), так и сторонние cookie. Основные поддерживает большее количество браузеров и хранятся дольше.

 

У вас 2 опции на выбор — использовать пиксель и с теми, и с другими, или только со сторонними. Первая опция — по умолчанию. Рекомендуем её использовать, если вы используете пиксель Facebook для рекламы. Это позволит охватить больше клиентов на Facebook и повысить точность измерений и отчетности.

 

Чтобы проверить данные настройки, откройте Events Manager:

 

Выберите пиксель и нажмите «Подробнее» в верхнем правом углу.

 

Найдите настройки использования пикселя. Если он связан с рекламным аккаунтом, они не появятся.

 

Высоких вам конверсий!

Как установить пиксель VK и Facebook на сайт и для чего он нужен

Пиксель — это инструмент аналитики, с помощью которого можно измерять эффективность рекламы и изучать действия людей на вашем сайте.

В конструкторе uKit вы можете подключить пиксели Вконтакте и Facebook. Такая возможность доступна на тарифе «Базовый» или выше.

Для чего нужен пиксель

Пиксель — удобный инструмент для ретаргетинга, мониторинга конверсий и оптимизации вашей рекламы, ниже рассмотрим три этих пункта немного подробнее:

• Ретаргетинг. Отображение рекламы по интересам посетителя. При заходе посетителя на сайт, пиксель зафиксирует информацию в социальной сети и будет отображать ему рекламу вашего сайта.
• Мониторинг конверсий. С помощью пикселя администратор сайта сможет наблюдать за действиями посетителя с любого устройства. Все эти действия пиксель фиксирует и также использует для отображения рекламы именно по интересующей посетителя тематике.
• Оптимизация рекламы. Пиксель значительно повышает эффективность рекламы проверяя и оптимизируя определённые показатели. Получив нужную информацию от действий пользователя, пиксель самостоятельно поменяет настройки рекламы, чтобы увеличить её эффективность и поднять количество заказов на вашем сайте.

1. В панели управления uKit нажмите на виджет «Пиксель Facebook».

2. Создайте аккаунт в Facebook и перейдите в менеджер событий для создания пикселя.

3. В появившемся окне введите имя пикселя и адрес сайта, затем нажмите «Продолжить».

4. Закройте появившееся окно с выбором способа установки пикселя и на открывшейся странице скопируйте ID пикселя.

5. Перейдите обратно в панель управления uKit, вставьте скопированный ID в поле для подключения пикселя Facebook и нажмите на кнопку «Сохранить».

1. В панели управления uKit нажмите на виджет «Пиксель Вконтакте».

2. Создайте аккаунт в Вконтакте и перейдите в ваш рекламный кабинет в раздел «Реклама».
   

   Примечание

   Если ранее вы не настраивали рекламу во Вконтакте и при входе в рекламный кабинет у вас открывается страница с предложением создать рекламное объявление, то, чтобы получить доступ к остальным разделам, его необходимо создать.
3. Перейдите в раздел «Ретаргетинг» и во вкладке «Пиксели» нажмите на кнопку «Создать пиксель».

4. В открывшемся окне заполните необходимые поля.

5. В следующем окне скопируйте идентификатор пикселя.

6. Вернитесь в панель управления uKit, вставьте скопированный ID в поле для подключения пикселя Вконтакте и нажмите кнопку «Сохранить».

Помогла ли вам статья?

Статью еще никто не оценивал

Как использовать пиксель Facebook «на полную катушку»

Как устанавливать пиксель Facebook, мы уже рассказывали. В этой статье вы узнаете, как его использовать для оптимизации рекламных кампаний в Facebook.

Рассмотрим по порядку задачи, которые выполняет пиксель.

Отслеживание

Пиксель отсчитывает, сколько раз произошло определенное событие: сколько лидов пришло по результатам кампании, сколько единиц продукта вы продали благодаря конкретному объявлению и т.д.

Есть стандартные события в коде пикселя Facebook:

Чтобы их отслеживать, скопируйте код нужного события и используйте его для изменения кода пикселя Facebook на соответствующей странице.

 

Однако если вас интересуют более специфичные события, есть альтернативный вариант – индивидуально настроенные (пользовательские) конверсии. Например, конверсии, которые связаны с посещением конкретной страницы сайта («Спасибо за покупку», «Спасибо за подписку на рассылку»). При этом не нужно добавлять код, как для трекинга стандартных событий.

Как создать пиксель

Откройте Менеджер рекламы, найдите опцию «Пиксели»:

 

 

 

В новом окне – вкладка «Индивидуально настроенные конверсии». Их создание – следующий этап. Для начала добавьте источник данных с помощью этой кнопки:

 

 

В следующем окне нажмите кнопку создания пикселя:

 

Как настроить пользовательские конверсии

Когда вы добавили пиксель, можно переходить к настройке пользовательских конверсий. Обязательное условие: это возможно, когда в аккаунте запишется минимум 50 конверсий.

 

1-й способ: настройка отслеживания конверсий непосредственно в Events Manager:

 

 

2-й способ: найдите соответствующий раздел в Power Editor, который также ведет на Events Manager:

 

 

 

Там и происходит дальнейшая настройка:

 

 

• Встройте пользовательскую конверсию в URL страницы, на которую приходит посетитель после того, как совершает целевое действие. Например, если вы контролируете лидогенерацию – это страница, которую человек видит после заполнения лид-формы;
• Выберите категорию. В нашем примере – «Лид»;
• Кратко опишите действие, которое отслеживает пиксель, в поле «Название»;
• Присвойте ценность индивидуально настроенной конверсии. Если вы контролируете с помощью пикселя продажи, проставьте сумму покупки.

 

На этом пользовательская конверсия готова, и вы её видите в списке всех конверсий. Их можно редактировать и удалять.

 

Внимание! Ограничение – 100 конверсий на один аккаунт. Поэтому используйте их с умом.

Как смотреть данные по пользовательским конверсиям

Сформируйте отчет, который показывает количество конверсий, CPC (стоимость целевого действия), ценность (если при установке вы установили числовое значение).

 

Откройте кампанию в Менеджере рекламы. По умолчанию Facebook сгребает в один отчет все конверсии, которые происходят на сайте. Чтобы увидеть нужные цифры, жмите «Настроить столбцы»:

 

 

Выберите из списка столбцов название пользовательской конверсии, по которой хотите сформировать отчет. 

Оптимизация

Теперь вы можете создать рекламную кампанию для повышения конверсий на сайте:

 

 

Используйте индивидуально настроенную конверсию, чтобы Facebook «знал», к чему вы стремитесь.

 

Выберите пользовательскую конверсию для оптимизации и отслеживания:

 

 

 

Убедитесь также, что вы отметили опцию «Отслеживать все конверсии пикселя Facebook» на уровне объявления:

 

Ретаргетинг

Создайте пользовательскую аудиторию из посетителей сайта или конкретных страниц:

 

 

 

Какой именно тип трафика выбрать, зависит от задач:

 

 

• Все посетители сайта. Если вы установили пиксель на несколько сайтов, вы можете выбрать разные URL-адреса.

• Пользователи, которые посещают определенные страницы – страницы продукта и т.д.

• Только пользователи, которые посещают определенные страницы. Это позволит настроить таргетинг на пользователей, кто посетил одну конкретную страницу. Хотите «поймать» тех, кто получил лид-магнит, но не совершил покупку? Этот вариант для вас.

• Пользователи, которые не посещали сайт определенное время. Повторное вовлечение с помощью контента или индивидуальной скидки.

Бонус: новая возможность – ретаргетинг по количеству времени, которое посетитель проводит на сайте. Facebook создает аудитории: топ 5%, топ 10%, топ 25%. Топ-5 – самая качественная аудитория для ретаргетинга.

 

Подробнее – в статье про индивидуально настроенные аудитории:

 

 

Также вы можете создать аудиторию по количеству посещений за определенный период, с мобильного устройства или десктопа:

 

 

На основании любой индивидуально настроенной аудитории вы можете создать похожие аудитории.

 

 

Главное преимущество похожих аудиторий с точки зрения конверсии – их использование расширяет количество потенциальных клиентов в десятки раз!

 

Пиксель Facebook не только отслеживает действия посетителей сайта, но и помогает на основании этих действий создавать таргетированное предложение.

 

Высоких вам конверсий!