Пиксель для ретаргетинга вк – Установка пикселя Вконтакте для ретаргетинга | Таргетинг ВКонтакте | Руководства и советы

Содержание

Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте – eLama

Показывать рекламу во ВКонтакте можно посетителям сайта, которые совершили целевое действие, например, положили товар в корзину. Они увидят рекламу просмотренных товаров или услуг в социальной сети.

Для этого нужен пиксель ретаргетинга ВКонтакте, который устанавливается на сайт как JavaScript-код.

Обращаем внимание, что объявление будет показано только тем, кто зарегистрирован в социальной сети и посещал сайт. В будущем вы сможете работать с собранной аудиторией, например, сегментировать посетителей сайта на основе их действий.

Как создать Пиксель ретаргетинга?

Зайдите в рекламный кабинет, ссылка на который находится в левой части страницы:

 

Нажмите на «Ретаргетинг», затем — «Пиксели» и «Создать пиксель»:

Заполните все строки формы:

  • название пикселя;
  • домен или поддомен. Обращаем внимание, что собирать аудитории можно и с поддоменов сайта, если указать их адреса;
  • выберите одну из тем, которая наиболее близко характеризует ваш сайт.


Теперь пиксель появится в рекламном кабинете:

Нажмите на название пикселя, в выпадающем списке выберите «Редактировать». Система сгенерирует код, который необходимо вставить на сайт:

 

Если понадобится изменить домен или название пикселя после установки кода, то сделать это можно в этой же форме.

Установка Пикселя на сайт

Зайдите в код вашего сайта, чтобы вставить пиксель. Важно: вставляйте код в верхнюю часть кода внутри тегов <head></head>. 

Как проверить работу Пикселя ретаргетинга ВКонтакте

Рекламный кабинет ВКонтакте позволяет проверить правильность работы пикселя.

Для этого откройте страницу сайта, на которую установлен код. На другой странице браузера откройте раздел пиксели в рекламном кабинете. В столбце «Статус» будет написано «работает»:


Как удалить пиксель

help.elama.global

Как установить пиксель ретаргетинга (vk.com, facebook) на сайт

1) Перейдите к разделу «Пиксели Facebook» в «Ads Manager» — он находится по ссылке.

2) В открывшемся разделе нажмите «Создать пиксель».

phpmXUuuu

3) Введите название Вашего пикселя и нажмите «Создать».

phpFrtaAi

4) Откроется окно установки кода пикселя, выберите в нем пункт «Установить код вручную».

php7soiP9

5) Скопируйте предложенный код.

phpSlmzLI

6) Перейдите к разделу «Настройки» — «Шаблоны и файлы» (для этого Вам потребуются расширенные права доступа).

phpDemEPw

7) В открывшемся списке шаблонов выберите шаблон «Главная.Верх».

phpGpsfpX

8) Обрамите свой код в теги  {literal} … {/literal} и вставьте код над тегом </head>.

Иными словами, у Вас должно получиться следующее:

{literal}

ТУТ ВАШ КОД

{/literal}

</head>

phpGRd83K

9) Сохраните изменения.

phpj2Nd9h

10) Нажмите «Продолжить».

phpGN9Ohy

11) Вы попадете в раздел настроек событий. Подробнее о дальнейшей настройке читайте в инструкции Facebook.

help.megagroup.ru

Пиксель Вконтакте (ретаргетинг VK), который нужно поставить всем владельцам сайтов

Пиксель Вконтакте

Всем привет! Сегодняшний урок выполните, пожалуйста, все, у кого есть собственные сайты, потом вы мне спасибо скажете. 🙂 Чем раньше сделаете, тем лучше.

к оглавлению ↑

Что такое пиксели (коды ретаргетинга/ремаркетинга)?

Существуют так называемые “пиксели” в социальных сетях (Вконтакте, Facebook, MyTarget для Одноклассников и Mail.ru), которые позволяет “отмечать” посетителей Вашего сайта для дальнейшего взаимодействия с ними (демонстрация рекламы, например). Эти “пиксели” имеют более официальное название – код ретаргетинга или код ремаркетинга. Также ретаргетинг и ремаркетинг применяются не только в социальных сетях, но и в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Google Ads).

Пиксели от социальных сетей я бы рекомендовал ставить на каждый сайт и как можно раньше, чтобы собрать как можно большую базу аудитории. В будущем Вы сможете демонстрировать ей рекламу, причем они уже “соприкоснулись” с Вашим сайтом, эта аудитория как правило “горячее”, чем “левые”. Ставьте пиксели даже в том случае, если Вы думаете, что не будете покупать рекламу, планы имеют свойство часто меняться.

Показывать рекламу можно в зависимости от того, какие действия они совершили (перешли на страницу лендинга, добавили товар в корзину, просто зашли на сайт или что-то другое).

к оглавлению ↑

Чем отличается ретаргетинг от ремаркетинга?

Это одно и то же, просто ретаргетинг – это термин Яндекса, ремаркетинг – это термин Google.

И вообще, если вдруг кто-то не знает, таргетинг (обратите внимание не ретаргетинг) – это способ демонстрации рекламы какой-то указанной целевой аудитории (произошло от английского слова target – цель). То есть с помощью таргетинга, можно из большого количества людей выделить именно тех, кто является целевой аудиторией Вашего продукта, сайта.

Про то, как работать с ретаргетингом в контекстной рекламе я еще вам расскажу позже в будущих уроках. Сегодня хочу показать, как работать именно с пикселями от Вконтакте.

к оглавлению ↑

Как установить пиксели от Вконтакте

1. Заходим под своим логином и паролем на эту страницу https://vk.com/ads?act=office

2. Переходим во вкладку Таргетинг -> Ретаргетинг:

Таргетинг VK

3. Переходим во вкладку “Пиксели”:

Пиксель Вконтакте

4. Там в правом верхнем углу нажимаем на кнопку “Создать пиксель”:

Создание пиксель Вк

5. Заполняем поля (можете использовать какое угодно название, главное, домен правильно указать 🙂 ):

VK Pixel

6. После нажатия на кнопку “Создать” Вконтакте выдаст вам код ретаргетинга, который нужно будет вставить на сайт. Копируем его:

Код ретаргетинга VK

7. Открываем файл header.php Вашего сайта и вставляем туда перед закрывающим </head> данный код:

Вставка кода на сайт

8. Если все сделали правильно, у вас в столбце “Статус” должна появится надпись “Работает” (появляется не всегда сразу, иногда просто нужно подождать, порою довольно долго (несколько десятков минут)):

Работа пикселя от Вк

Просто вставить код пикселя от Вконтакте на сайт недостаточно. Нужно также создать аудиторию, чтобы начать собирать базу пользователей, посетивших Ваш сайт или какую-то определенную страницу.

к оглавлению ↑

Создание аудитории для ретаргетинга Вконтакте

1.  Там же во вкладке Таргетинг -> Ретаргетинг заходим во вкладку “Аудитория”:

Аудитория Vkontakte

2. В правом верхнем углу нажимаем “Создать аудиторию”:

Создание аудитории Вк

3. Там пишете понятное для себя название, выбираете только что созданный пиксель, в правилах выставляете “Все посетители сайта” и “За всё время”:

Аудитория "Посетил сайт"

Таким образом у Вас будет собираться аудитория из всех пользователей, зашедших на Ваш сайт. Но можно пойти дальше и создать дополнительные “Аудитории”, которые будут собираться по более интересным схемам.

к оглавлению ↑

Полезные сценарии использования пикселя от Вконтакте

к оглавлению ↑

Сценарий №1. Посетившие определенный URL

Допустим, вы продаете какой-то свой курс каждые полгода на своем лендинге. Вы можете “догонять” именно тех, кто заходил на данную страницу лендинга, причем можно выставить временной промежуток, к примеру, последние полгода. Для этого после нажатия на кнопку “Создать аудиторию” выставляете правила (указываем временной промежуток, который интересен, и указываем URL страницы, на которую должен был зайти посетитель):

Аудитория Вк

Если сомневаетесь, учитываются ли Ваши URLы, прям там же можно воспользоваться кнопкой “Проверка ссылки”:

Проверка ссылки Vk

И там же увидите в какую аудиторию попадет посетитель, зашедший на данную страницу:

Проверка ссылки Vkк оглавлению ↑

Сценарий №2. Посетитель заинтересован в вашем продукте

Допустим, начинающий предприниматель ищет, в каком банке стоит открыть расчетный счет для ИП. Он открыл 10 сайтов разных банков и изучает разные продукты. Скорей всего он не сразу определится и ему нужно будет пару-тройку дней, чтобы подумать.

Как раз в этом временном промежутке можно аккуратно напоминать о себе. Дополнительно можно простимулировать какой-нибудь интересной акцией, “плюшкой” и “догнать” клиента.

Если просто рекламироваться для всех зашедших на сайт, будет не очень эффективно. Лучше больше “таргетировать”, для каждого продукта отрисовать отдельные баннеры, в нашем случае для индивидуальных предпринимателей.

И далее уже настраиваете аудиторию “Зашедшие на “Счет для ИП” за последние 2 недели”, просто указывая какой URL должен был посетить пользователь. Также ставите срок примерно за последние 2 недели (я думаю, что в данном случае больший срок не к чему, пользователь уже определится с выбором, и платить за показы рекламы таким пользователям – не очень эффективно).

Аудитория Вк сценарийк оглавлению ↑

Сценарий №3. “Добавил в корзину, но не купил” или “Купил куртку, покажите теперь ему шапку”

Наверное, вы часто видели, как что-то добавив в корзину в крупных интернет-магазинах, Вам потом отображается баннер с надписью что-то вроде “Вы забыли свой товар в корзине”. Или к примеру, Вы купили куртку в каком-нибудь магазине, а потом в соц. сетях “маячит” реклама шапок.

Подобные очень интересные и более сложные сценарии настраиваются с помощью динамического ретаргетинга.

Его уже нужно запросить вот тут https://vk.com/dinret, заявка будет рассмотрена индивидуально:

Динамический ретаргетинг VK

Для настройки динамического ретаргетинга, Вам уже понадобится проггер. Там все гораздо сложнее. Но зато, если у Вас все получится, вы можете существенно увеличить конверсию. Вы будете видеть количество продаж, добавлений в корзину и др. действий, совершенных с переходов с подобных объявлений.

к оглавлению ↑

Как использовать аудиторию ретаргетинга для демонстрации рекламы

После мере сбора аудитории, Вы сможете создать рекламное объявление для тех, кто попал к Вам в “базу”.

Переходите в раздел Таргетинг -> Рекламные кампании -> Создать объявление:

Создание рекламного объявления ВК

Выбираете тип рекламы, допустим Вы выбрали “Рекламные объявления на страницах сайта” и хотите, чтобы клики по рекламе шли на страницу Вашего лендинга:

Объявление ВК

Дойдя до раздела “Настройка целевой аудитории”, кликните на “Дополнительные параметры”:

Объявление ВК

И уже там в поле “Аудитория ретаргетинга” выберите ту аудиторию, которая у Вас как раз собралась:

Аудитория ретаргетинга

Вот и все, данное рекламное объявление будет крутиться именно для тех людей, кто уже знаком с Вашим сайтом.

к оглавлению ↑

Заключение

Обязательно поставьте пиксели на все свои сайты и создайте аудиторию, хотя бы самую простую – это сбор всех посетителей, зашедших на ваш сайт. И вообще – рекомендую пиксели ставить сразу же после создания сайта. Все это в будущем пригодится.

Расскажите, а используете ли Вы пиксели от Вконтакте и как?

wpnew.ru

Пиксель ретаргетинга в социальных сетях: ВКонтакте и Facebook

Пиксель ретаргетинга: что это такое и как настроить

Рекламный пиксель ретаргетинга — это специальный программный код для встраивания в сайт. Он помогает отслеживать посещения и поведение пользователей определенных социальных сетей для дальнейшего точного таргетинга рекламы. Эту технологию поддерживают популярные соцсети, включая Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».

Пиксель в социальных сетях

В этом материале будут предоставлены подробные пошаговые инструкции, которые помогут настроить пиксели отслеживания для улучшения эффективности рекламных кампаний.

Функция работает следующим образом:

  • В рекламном кабинете генерируется специальный код.

  • Пиксель устанавливается на сайте.

  • Технология фиксирует пользователей определенной соцсети, которые посетили страницы с пикселем.

  • Идентифицированные аккаунты группируются в аудитории.

  • Таргетированная реклама демонстрируется с учетом поведения или интересов пользователей.

С помощью пикселей можно сфокусировать рекламную кампанию на «теплой» целевой аудитории. При тонкой настройке можно реализовать отслеживание лидов, которые не завершили конверсионное действие, что увеличивает шансы их возврата.

На практике это выглядит следующим образом. Человек попадает на сайт велосипедного магазина. Он просматривает несколько моделей, читает несколько статей о подборе двухколесного транспорта, но покидает сайт, не совершив целевого действия. Причин отказа может быть много. Но если ему продемонстрировать объявления в социальной сети, то есть большая вероятность, что человек вернется на сайт.

Особенности настройки пикселя ретаргетинга

Принцип работы технологии в разных социальных сетях практически не отличается. Однако есть тонкости настройки. Поэтому нужно ознакомиться с инструкциями по внедрению кода отслеживания во «ВКонтакте», Facebook и myTarget («Одноклассники» и «Мой мир»).

Настройка пикселей «ВКонтакте»

  • В кабинете рекламодателя нужно перейти во вкладку «Рекламные кампании» – «Ретартегинг». Здесь во вкладке «Пиксели» нужно кликнуть по кнопке «Создать пиксель». После этого откроется форма, в которую нужно ввести тематику сайта, его доменное имя и название пикселя.
  • Алгоритм сформирует код, который нужно вставить между head и /head. В рамках CMS WordPress предусмотрены плагины, которые помогут интегрировать пиксель «ВКонтакте» в структуру сайта.
  • Через несколько минут после выполнения всех операций можно проверить корректность внедрения пикселя. Для этого нужно перейти в рекламный кабинет, где автоматически сформируется соответствующее уведомление.

Настроить аудитории можно в выпадающем меню, которое появляется при клике на название работающего пикселя. Здесь доступны следующие настройки:

  • время активности аккаунта в аудиториях;

  • загрузка готовых аудиторий в формате csv и txt;

  • определение похожих аудиторий;

Один пиксель VK способен одновременно отслеживать разные аудитории. К примеру, технология может систематизировать всех пользователей, посетителей определенных разделов или людей, выполнивших определенное действие.

  • Для формирования аудитории нужно на странице с настройками ретаргетинга нажать кнопку «Создать аудиторию», которая находится в верхней части экрана.
  • Теперь нужно дать название аудитории, а также выбрать источник ее формирования («Из пикселя»).
  • Также нужно выбрать правило и необходимые адреса страниц. К примеру, отобрать в аудиторию посетителей определенного раздела поможет правило «URL содержит» с указанием адреса самого раздела.
  • Проверить правильность настройки аудитории можно с помощью инструмента «Проверка ссылки». Здесь нужно указать адрес страницы, после чего функция покажет, в какую аудиторию попадают ее посетители.

Чтобы создать кампанию для сформированных аудиторий, нужно кликнуть по кнопке «Создать объявление». Здесь можно уточнить настройки таргетинга, а также активировать функцию включения в аудиторию пользователей, которые показали позитивную реакцию на показ рекламы.

Пиксель дает возможность использовать динамический ретаргетинг. С его помощью можно демонстрировать в объявлениях именно тот товар или услугу, которой интересовался человек. Этот инструмент особенно эффективен для инфобизнеса, туристических агентств и интернет-магазинов.

Чтобы получить доступ к динамическому ретаргетингу в социальной сети «ВК», нужно подать заявку в администрацию. При позитивном ответе нужно установить типовой пиксель, прописать целевые события, а также загрузить прайс-лист в рекламном кабинете.

После этого алгоритм пикселя будет обслуживать аккаунты пользователей, которые совершили на сайте целевые действия. Это может быть заполнение формы, отказ на этапе корзины, добавление товара в перечень интересных и прочие активности. Пользователям, которые попали в аудитории динамического ретаргетинга, можно демонстрировать рекламу в формате карусели.

Настройка пикселей в Facebook

Начать нужно с рекламного кабинета, в котором нужно перейти в раздел Events Manager. В настройках пикселя FB нужно определить способ интеграции кода. Это можно сделать в ручном режиме или с использованием диспетчера тегов Google. На этой площадке тоже код пикселя должен располагаться между тегами head и /head. После внедрения функции нужно проверить корректность ее работы путем отправки тестового трафика и только потом перейти к тонкой настройке. Если рекламный пиксель Facebook работает, то можно начинать настраивать события, которые нужно отслеживать. Это необходимо для того, чтобы формировать аудитории из пользователей, разделяя людей по интересам, посещенным страницам, выполненным действиям и другим факторам. Сегодня Facebook-пиксель можно использования для отслеживания лидов по девяти разным критериям.

  • Часть из них применима только в электронной коммерции. Это определение оформления покупки, внесение данных в платежную форму и пр.
  • Другие события вполне универсальны, поэтому их используют на сайтах разного типа. К последним относится отслеживание фактов завершенной регистрации, просмотр определенных страниц, заполнение лид-формы, поиск товара и пр.

К примеру, с помощью пикселя можно выделять из посетителей пользователей Facebook, которые искали товар с помощью формы поиска, а потом покинули сайт. Такой аудитории можно показывать объявления с предложением консультации и помощи в подборе товара.

Как это сделать на практике? Достаточно просто. В настройках нужно выбрать тип события «Поиск». Алгоритм сформирует код, который нужно вставить на страницу результатов поиска по сайту. Если все выполнено правильно, то после пробного ввода поискового запроса в настройках пикселя появится статус «Активно».

Применимые для сугубо коммерческих сайтов события настраиваются по аналогичной логике. К примеру, можно включить отслеживание события «Начало оформления заказа». Здесь можно добавить тонкие настройки события: валюту конверсии и ценность действия. Это позволяет разделить по разным аудиториям пользователей, которые планировали совершить покупки на разные суммы. Полученный код нужно вставить на страницу, которая отображается при первом шаге оформления покупки.

Остальные события для отслеживания для Ecommerce настраиваются аналогично. Важно только правильно выбрать страницу для интеграции кода пикселя. При стандартной структуре сайта можно ориентироваться на следующие правила:

  • Событие «Покупка» – страница подтверждения оформления заказа.

  • Событие «Завершенная регистрация» – страница подтверждения успешности передачи данных.

  • Событие «Генерация лида» – страница ввода данных в поля формы.

  • Событие «Ввод платежной информации» – страница, на которой предусмотрено добавление финансовой информации.

  • Событие «Добавление в корзину» – первая страница «Корзины».

Выше описаны общие рекомендации, но при настройке событий отслеживания важно всегда обращать внимание на механизм работы конкретного сайта. К примеру, если при отправке товара в «Корзину» человек не перемещается на страницу оформления заказа, то стандартная методика настройки события работать не будет. В таком случае нужно вставить код для отслеживания события во встроенном действии. Для этого в настройках пикселя предусмотрена соответствующая опция «Отслеживайте события во встроенном действии».

По аналогичному принципу можно отслеживать действия, которые тоже не приводят к автоматическому переходу на новую страницу. К примеру, событие «Генерация лида» может фиксировать при пользовательском клике на кнопках «Оформить заявку» или «Заказать обратный звонок».

После настройки и интеграции пикселя в код сайта социальная сеть Facebook создает соответствующие аудитории. Нужно отметить, что пользователи в них остаются в течение 6 месяцев. Чтобы детально ознакомиться с актуальными аудиториями, достаточно перейти в рекламный кабинет и войти в раздел «Аудитории».

Настройки позволяют создавать дополнительные аудитории, для чего нужно кликнуть по кнопке «Создать аудиторию» и активировать опцию «Индивидуализированные аудитории». При выборе этой настройки нужно указать Facebook в качестве источника отбора. Также источником формирования аудиторий могут быть пользователи, посетившие определенные страницы или выполнившие заданные действия. Дополнительно посетителей можно сортировать по уровню вовлеченности или времени, которое они провели на сайте.

К примеру, можно сформировать аудиторию, в которую войдут пользователи, побывавшие на сайте в течение последних 30 дней. Для этого нужно выбрать событие PageView в настройках наполнения аудитории.

Также в Facebook предусмотрена возможность объединения в одну аудиторию людей, которые просматривали конкретные страницы веб-ресурса. Для этого нужно ввести соответствующие URL-адреса страниц в настройках формирования аудиторий. Чтобы минимизировать «холодные» показы, нужно указать период пребывания пользователей в аудитории.

Когда основные аудитории сформированы, стоит воспользоваться функцией поиска похожих аудиторий, что значительно расширит эффективный охват рекламной кампании. С помощью этого инструмента социальная сеть с помощью собственных алгоритмов отбирает пользователей, которые по основным признакам похожи на представителей вашей целевой аудитории. При использовании этой функции нужно помнить, что она может значительно снизить точность таргетинга.

Функционал использования пикселя ретаргетинга в Facebook дает возможность сформировать индивидуально настроенные конверсии. Для начала этого процесса нужно кликнуть по кнопке «Создать индивидуально настроенные конверсии». В настройках условий можно установить стандартное событие, к примеру запрос к внутреннему поиску сайта. Таким образом можно формировать аудитории из пользователей, которые искали определенную информацию или товар. Чтобы определить целевые страницы, нужно прописать в настройках их URL-адреса.

Аудитории пользователей, сформированные с применением технологии вставки в код сайта пикселя ретаргетинга, эффективно употреблять для оптимизации и отслеживания конверсий. Для этого в настройках целей продвижения нужно выбрать соответствующие пункты.

Настройка пикселей в myTarget

Сервис myTarget является общей площадкой для покупки и настройки таргетированной рекламы, которая будет отображаться в рамках социальных сетей «Одноклассники» и «Мой Мир». Чтобы начать пользоваться технологией ретаргетинга, нужно обязательно установить на сайт счетчик «Рейтинг Mail.ru». Это можно сделать бесплатно и самостоятельно. Нужно просто пройти регистрацию на официальном сайте рейтинга, после чего вы получите код для вставки. Для корректной работы код счетчика должен устанавливаться между тегами body и /body.

Когда счетчик установлен, в кабинете рекламодателя myTarget можно приступить к формированию аудиторий. Для этого нужно перейти во вкладку «Аудитории». Здесь нужно найти меню «Источники данных» и выбрать пункт «Счетчики [email protected]». После этого появится окно, в котором нужно указать уникальный ID-номер счетчика, а также нажать на кнопку, которая отправит запрос на одобрение. Последний обрабатывается автоматически, поэтому уже через минуту ответ со ссылкой для подтверждения будет прислан на указанный при регистрации адрес электронной почты. Когда счетчик активирован, можно приступать к настройке целей ретаргетинга. Для этого нужно перейти в «Цели», что откроет меню необходимых настроек.

  • В myTarget в аудитории можно добавлять посетителей, которые побывали на сайте или на конкретных его страницах.
  • Предусмотрена возможность формирования аудиторий в соответствии с проведенным временем на сайте или глубиной взаимодействия.
  • Также можно группировать пользователей, которые выполнили конкретное целевое действие. К примеру, чтобы получить аудиторию пользователей с учетом глубины сеанса посещения, нужно кликнуть по кнопке «Создать цель» и активировать опцию «Глубина визита». Здесь нужно выбрать необходимые параметры и сохранить внесенную информацию.

Сервис myTarget предоставляет рекламодателю возможность применения технологии динамического ремаркетинга. Чтобы начать ей пользоваться, в рекламном кабинете нужно создать новый счетчик, что можно сделать в разделе «Аудитории». Здесь нужно поставить галочку напротив пункта «Использовать код для динамического ремаркетинга». После этого система сформирует программный код, который по стандартной схеме нужно интегрировать в сайт.

Для корректной работы динамического ремаркетинга нужно сформировать и загрузить на сервер системы прайс-лист в формате XML. Система предложит изучить рекомендации по созданию и оптимизации файла, что не стоит игнорировать. Если загрузка прайс-листа прошла корректно, то рекламодатель сразу получает доступ к использованию динамического ремаркетинга. Такая реклама может размещаться в следующих форматах:

  • товарная карусель только в рамках социальной сети «Одноклассники»;

  • баннеры на площадках «Мой мир», «Одноклассники» и/или Mail.ru;

  • мультиформатный ремаркетинг в «Мой мир», «Одноклассники» и/или Mail.ru.

Подведем итоги

Если внимательно разобраться в настройках и функционале, то пиксели ретаргетинга внедряются достаточно просто и быстро. Обычно на создание нового пикселя в социальных сетях уходит не более 5 минут. Поэтому специалисты рекомендуют настраивать пиксели сразу после запуска проекта.

Вы ничем не рискуете, так как наличие пикселей совершенно не сказывается на юзабилити или функционировании сайта. При этом с большой уверенностью можно сказать, что при продвижении сайта вы столкнетесь с желанием возвращать пользователей, которые посетили сайт, но не совершили конверсионное действие. Если к этому моменту пиксели уже будут давно работать, то они успеют собрать достаточно информации для формирования качественных аудиторий.

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)

www.activetraffic.ru

Установка пикселя Вконтакте для ретаргетинга | Таргетинг ВКонтакте | Руководства и советы

Установка пикселя ВКонтакте на сайт позволит вам в дальнейшем настроить рекламную кампанию ретаргетинга Вконтакте. Такой тип рекламы позволяет показывать объявления тем пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш сайт и совершали определенные действия, или же наоборот, не совершали их. Например: добавляли товар в корзину, заходили на определенную страницу, совершили покупку и тому подобное.

В этом уроке вы установите код пикселя на свой сайт и создадите несколько целевых аудиторий для дальнейшей рекламы.

Смотрите видео как установить код единого пикселя ВКонтакте на сайт

Пиксель ВКонтакте — это некий счетчик, после установки которого будет происходить сбор пользователей по заданным вами критериям. Вы указываете, в какие группы целевой аудитории и при каких условиях нужно добавлять посетителей вашего сайта.

Установка кода пикселя ВКонтакте на сайт

Для установки единого пикселя ВК перейдем в раздел «Реклама», далее выбираем «Ретаргетинг»:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 1

Далее нужно выбрать «Пиксели» и нажать на кнопку «Создать пиксель». В открывшемся диалоговом окне заполняем информацию по своему усмотрению:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 2

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 3

Теперь выделяем полностью полученный код пикселя и копируем в корень своего сайта. Если вы пользуетесь платформой для интернет-магазинов Дигистр, тогда необходимо перейти в раздел «Сайт», далее выбрать «Настройка», как показано на изображении ниже:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 4

Прокручиваем страницу вниз до поля «Счетчики, статистика, коды». Открываем и вставляем скопированный код пикселя в поле под названием «Счетчики для всех страниц». В это же поле можно добавлять коды и от других систем, не только от ВКонтакте.

Для работы пикселя необходимо зайти на свой сайт (в данном случае это наш пробный интернет-магазин) и обновить страницу. Далее обновляем и страницу личного рекламного кабинета во ВКонтакте.

Готово! Теперь мы видим рабочий статус нашего единого пикселя ВКонтакте:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 5

Пиксель для «Всех посетителей сайта»

Далее перейдем к процессу создания нескольких типов аудиторий для этого пикселя. Для этого переходим на соседнюю вкладку «Аудитории» и в правом верхнем углу нажимаем на кнопку «Создать аудиторию».

Заполняем поля информацией:

  • Название. Указываем заголовок в соответствии с типом аудитории. В нашем случае это будет «Смотрели» и добавляем адрес сайта.
  • Источник. В пункте «Получить с помощью пикселя» в выпадающем меню выбираем наш пиксель с сайта.
  • Правило. Выбираем «Все посетители сайта» и «За все время».

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 6

Нажимаем на кнопку «Создать». Готово! Теперь у нас есть первая аудитория, которая будет набираться со временем. Для использования подобной аудитории в ретаргетинге ВК необходимо набрать минимум 100 пользователей. Иногда этот процесс может занять несколько часов или дней. Как ускорить этот процесс — читайте далее.

Пиксель для «Просмотревших определенный раздел сайта»

Создадим вторую аудиторию: это будут те пользователи, которые смотрели определенный раздел на нашем сайте.

Вновь нажимаем на кнопку «Создать аудиторию» и заполняем поля в открывшемся диалоговом окне. Все происходит аналогично, за исключением выбора правила. В этом случае нужно выбрать пункт «Пользователи, посещавшие определенные страницы». Также добавляем вторую часть ссылки, включающую себя нужный раздел или конкретную страницу. В данном случае это будет раздел с сайта под названием SALE, включающий в себя множество категорий. Если вам нужна определенная страница, то указываем ее url. В конце нажимаем на кнопку «Создать».

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 7

Если вы не уверенны, правильно ли указали вашу ссылку, то можно воспользоваться специальным инструментом проверки:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 8

Например, скопируем ссылку с нашего интернет-магазина на категорию «Обувь» и проверим, под какие настройки аудиторий она попадает. Результат можно увидеть на изображении:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 9

Значит, люди, которые побывали на странице раздела с обувью, включены в обе аудитории (Смотрели все на сайте и Смотрели заданную категорию).

Пиксель для «Просмотрели корзину»

Теперь создадим третью аудиторию, которая будет включать в себя пользователей, просмотревших страницу с корзиной. Аналогично заполняем поля, как и во втором случае. Иным будет только адрес страницы: добавим к основному «/cart». Таким образом, мы получим аудиторию из тех пользователей, кто уже побывал на странице корзины.

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 10

Теперь осталась последняя аудитория для создания — те посетители сайта, которые оформили заказ. Она будет нам нужна, чтобы отсеять уже имеющихся покупателей от потенциально возможных в будущей рекламной кампании.

Для создания четвертой аудитории перейдем на наш сайт интернет-магазина и оформим пробный заказ: так мы сможем получить ссылку для дальнейшего использования.

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 11

Если вы пользуйтесь платформой для магазинов Дигистр, то ссылка будет одинакова и для вас. Замените лишь сам адрес сайта — его домен на домен своего интернет-магазина. В итоге у вас должно получиться следующее:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 12

Готово! Теперь у вас есть 4 основные аудитории для ретаргетинга ВКонтакте, которые будут постоянно пополняться новыми пользователями (в зависимости от трафика на вашем сайте). В дальнейшем вы сможете использовать их для таргетированной рекламы во Вконтакте.

Как не ждать, пока наберется 100 участников

Чтобы настроить таргетинг ВКонтакте на созданные аудитории, необходимо, чтобы они набрали от 100 участников. Если мы делаем аудиторию на «Оформили заказ», то набор 100 участников может быть долгим. Если вы не хотите ждать, пока аудитории пополняться — можно добавить уже готовый файл с аудиторией. Для этого выбираем одну из готовых аудиторий и нажимаем кнопку «Добавить аудиторию»:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 13

Нам нужен файл с целевой аудиторией. Для этого выбираем максимально релевантное нашей тематике сообщество для рекламы во ВКонтакте и нажимаем на его участников. Копируем адрес ссылки всех активных пользователей и добавляем в обычный текстовый документ, как показано ниже на изображениях.

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 14

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 15

Удаляем часть ссылки и оставляем только числовые идентификаторы. Все остальное не подойдет для выгрузки аудитории.

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 16

Необходимо добавить больше 100 пользователей для непосредственного запуска рекламы. После сохранения файла переходим обратно во вкладку с настройкой аудитории и добавляем полученный файл с идентификаторами.

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 17

Обновив страницу, вы увидите увеличившееся количество пользователей в аудитории:

Пиксель ВКонтакте. Установка единого кода пикселя на сайт - Фото 18

Таким образом, можно легко и быстро запустить таргетинг ВКконтакте, не дожидаясь получения первой сотни пользователей с вашего сайта. Во многих случаях данный прием может быть очень полезен.

Аудитории готовы. В следующей статье вы узнаете, как настроить ретаргетинг ВКонтакте для каждой из этих аудиторий.

Следующая глава

Ретаргетинг Вконтакте →
Материалы предоставлены платформой для интернет-магазинов Digistr.ru — https://digistr.ru/guides/targeting-vkontakte/piksel-vkontakte

vk.barkov.net

Пиксель ретаргетинга вконтакте как установить на сайт

Привет! Пиксель ретаргетинга ВКонтакте и как его установить – это тема сегодняшней статьи. Вы помните, что соцсеть ВКонтакте ранее позволяла с помощью кода ретаргетинга отслеживать посетителей ваших сайтов, подписных страниц и по id собирала в свои базы. Далее этим посетителям с помощью таргетированной рекламы у вас была возможность вновь напомнить о себе и о своем сайте.

Единый пиксель ВКонтакте – это лишь немного измененный вариант кода ретаргетинга, который в настоящее время позволяет более гибко отслеживать аудиторию ваших сайтов, страниц подписок, воронок продаж и т.д.

единый пиксель ретаргетитнга вк

И код ретаргетинга теперь называется единый пиксель.

Содержание статьи

Установка единого пикселя на сайт

Давайте вместе установим единый пиксель на сайт, и я покажу вам как это можно сделать. Устанавливать единый пиксель мы будем двумя способами: на непосредственно мой сайт Денежные ручейки и на подписную страницу моего бесплатного инфопродукта «Как создать воронку для сбора базы подписчиков».

Разбираем на примере моего блога

В своем аккаунте ВК выбираем раздел Реклама.

как установить единый пиксель ретаргетинга

Далее Ретаргетинг.

раздел ретаргетинг

Нажимаем кнопочку Создать единый пиксель.

создать единый пиксель

Нам необходимо заполнить поля всплывающего окна:

  • Название: если вы ставите пиксель на главную страницу сайта, то логично просто вписать название вашего сайта. Если это будет определенная статья, например, то название статьи, чтобы лучше ориентироваться
  • Домен: адрес сайта, на котором будет установлен пиксель. Домен должен быть указан верно, чтобы код работал корректно
  • Тематика: тут все понятно.

настройка единого пикселя

Кнопочка Создать.

В следующем окне появляется сгенерированный код для вставки на сайт. Копируем его с помощью кнопки Копировать код или просто Выделить – Копировать.

код для вставки на сайт пикселя

Теперь идем на сайт: Консоль – Внешний вид – Редактор.

Справа выбираем раздел Заголовок (header.php).

редактор сайта

Читаем внимательно пояснение от ВК, куда вставлять это код. Код необходимо вставлять после тега <head> или непосредственно перед закрывающим тегом </head>.

вставка кода

Если у вас на сайте, так же как и у меня уже установлены другие коды, то рекомендуется пиксель поставить перед закрывающим тегом </head>.

Итак, вставляем. Выглядеть это будет таким образом:

пиксель ретаргетинга

Не забудьте обновить файл.

Если вы установили на сайт  код верно, то статус в разделе Ретаргетинг ВК – Пиксели сменится с «не работает» на «работает».

единый пиксель ретаргетинга работает

Теперь во вкладке Аудитории нам нужно Создать аудиторию, нажав на одноименную кнопку.

создание аудитории для пикселя ретаргетинга

Заполняем поля окна:

  • Название: например, посетители сайта
  • Источник: получить с помощью пикселя. Ниже выбираем соответствующий созданный пиксель, если он у вас не один
  • Правило: именно через эту функцию можно настраивать и отслеживать источники посещения. Для сайта в целом оставляем Правило по умолчанию – Все посетители сайта и за все время. Возможно выделить аудиторию, посещающую определенные статьи и страницы вашего сайта. Для этого в Правиле выберите вкладку Пользователи, посещающие определенные страницы и время. В Параметрах для отслеживания вы вставляете URL статьи или страницы (статей или страниц). Таким образом посетители, посещающие то или иное «место» вашего сайта будут собираться в аудиториях, созданных по вашим правилам.

Для сайта в целом:

настройка аудитории

Для статьи:

параметры аудитории

Во вкладке Ретаргетинг – Аудитории это будет выглядеть так:

созданные аудитории

Вывод: единый пиксель позволяет один раз установить код ретаргетинга на сайт, а формирование целевых аудиторий возможно с помощью создания Правил.

А как настроить пиксель фейсбук, читайте в этой статье. Советую установить на ваши сайты код ретаргетинга от социальной сети Фотострана. Этот инструмент работает по такому же принципу.

Устанавливаем пиксель на подписную страницу

По аналогии с тем, как мы устанавливали пиксель на сайт, точно так же создаем его через кнопку Создать единый пиксель. А вот сгенерированный код мы будем размещать через хостинг, на котором расположена ваша подписная страница. В моем случае это хостинг Offerhost.

Переходим в каталог домена, нам нужна страница index.html. Изменить.

установка пикселя ретаргетинга на одностраничник

Здесь же опять все по аналогии вставляем код пикселя между тегами <head> и </head>.

код для установки

Затем так же создаете аудиторию и собираете посетителей вашей подписной страницы. Больше подробностей в  моем видеоуроке:

Здесь тоже важно отметить, что если у вас инфопродукт с набором уроков, то код ретаргетинга логичнее поставить на каждый отдельный урок. Так вам будет легче сегментировать свою аудиторию и понимать, что им нужно предложить на том или ином этапе обучения.

Рекомендую по таргетированной рекламе Вконтакте изучить бесплатную книгу Александра Дырзы “Как привлечь клиентов из ВКонтакте”.

Если единый пиксель не работает

Если вдруг после установки единого пикселя на ваш ресурс статус его остается прежним «не работает», на это есть 3 причины, на которые указывает ВК:

  • Код скопирован не полностью или установлен не правильно. Копируйте код полностью от первого до последнего знака. Помните, что он должен располагаться между тегами <head> и </head>;
  • Не верно указан домен сайта, на который вы устанавливаете пиксель;
  • Если сайт не посещали в течение 24 часов;
  • И я назову 4 причину, по которой пиксель может не работать: если у вас в браузере установлен блокировщик рекламы типа Adguard. Отключите его, тогда код заработает корректно.

Таким образом, пиксель ретаргетинга ВКонтакте устанавливается на сайты. Согласитесь, что это стало более удобно для владельцев собственных ресурсов, и пользоваться таким инструментом обязательно нужно всем!

Денежные ручейки

denezhnye-ruchejki.ru

Настройка ретаргетинга ВКонтакте с помощью пикселя

Далеко не все визиты пользователей на сайт приводят к конверсии. Как повысить конверсию и напомнить о себе потенциальному клиенту? Для этого можно вернуть пользователя на сайт с помощью ретаргетинга. Эту функцию поддерживают самые популярные соцсети: ВКонтакте и Facebook.

Рассказываем, как настроить ретаргетинг ВКонтакте с помощью пикселя.

Пиксель – это специальный код, который устанавливается на сайт. Информация о пользователях собирается, и может быть использована как метод таргетинга рекламы ВКонтакте. Таким образом, можно показывать рекламу более «Тёплой» аудитории.

Шаг 1: Настройка пикселя ВКонтакте

Зайдите в рекламный кабинет https://vk.com/ads

Выберите раздел Ретаргетинг.

Выберите раздел «Пиксели», нажимайте «Создать Пиксель».

Заполните все строки в открывшемся окне настройки Пикселя: название, домен, тематика сайта.

Скопируйте сгенерированный код, и добавьте его в код сайта между тегами <head> и </head>.

Спустя некоторое время после установки зайдите на сайт и удостоверьтесь, что пиксель установлен и работает корректно

Шаг 2: Настройка аудитории

Для того, чтобы применить базу, собранную с помощью пикселя, необходимо создать Аудиторию, которую можно будет использовать в качестве таргетинга.

Для этого:

  • Зайдите в раздел Ретаргетинг
  • Выберите подраздел Аудитории
  • Нажмите «Создать аудиторию» (рис.6)

Для создания аудитории по всем посетителям сайта, выбираем соответствующее правило и конкретизируем срок, за который будет собираться аудитория: от 7 дней до 2 лет. Таким образом можно сегментировать на более «горячих» и более «холодных» пользователей.

Также можно собирать пользователей, посещавших определенный раздел сайта или выполнивших целевое действие.

Для этого нужно выбрать правило «Пользователи, посещавшие определенные страницы» и в качестве параметра указать URL страницы или событие, связанное с целевым действием.

После создания Аудитории, нужно убедиться в том, что она работает и собирается, и можно приступать к созданию Рекламной кампании.

ВАЖНО! Аудитория начнет работать только после того, как в ней наберется более 100 человек (это важно понимать в случае отсутствия трафика на сайте или при его небольшом количестве). В таком случае, система выдаст ошибку, которая пропадет по мере набора аудитории нужного объема.

Шаг 3: Запуск ретаргетинга

Собранную аудиторию теперь можно использовать в качестве таргетинга для рекламной кампании. В данной статье опустим подробное создание объявлений, сконцентрировашись ретаргетинге в точки зрения настроек.

В разделе Дополнительные параметры необходимо выбрать в Аудиториях ретаргетинга нужную аудиторию.

Получаем данные об охвате целевой аудитории и рекомендации по цене.

Запускаем рекламу – и ваши объявления показываются тем, кто побывал на Вашем сайте и после этого зашёл в социальную сеть ВКонтакте.

ВКонтакте поддерживает следующие виды ретаргетинга:

  • На основе пикселя (аудитория посетителей сайта)
  • Динамический ретаргетинг (подходит для интернет-магазинов). Настраивается с помощью фида, позволяет показывать посетителям сайта объявления с товарами, которые были просмотрены во время сеанса в интернет-магазине
  • Ретаргетинг на аудиторию, которая возаимодействовала с Вашей рекламой: (действия, лайки, переходы, репост, подписка, скрытие записей и др.).
    Аудиторию можно настраивать как таргетинг, так и в качестве исключения (например, исключить тех, кто скрыл записи сообщества)
  • Ретаргетинг по файлу. Загружайте файл с базой клиентов (телефоны или email) и показывайте им рекламу
  • Похожая аудитория. На основе любой аудитории с охватом более 300 пользователей можно создать аудиторию Look-alike. Это позволит расширить охват и найти аудиторию новую потенциально «тёплую» аудиторию

Было интересно? Возможно, вам будет полезно ознакомиться с другими нашими статьями по SMM:

Автор

mm

Ольга Ванюгина

web-optimizator.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.