Биддеры. Что это такое, достоинства и недостатки.

Бид-менеджер – инструмент, с помощью которого происходит управление ставками на контекстную рекламу в автоматическом режиме без участия владельца. По факту, это управление ценами за переходы по ссылкам.

___________

Благодаря функции API, происходит автоматический мониторинг конкурентных ставок и их изменений. После проверки осуществляется корректировка собственных ставок, установленных ранее на объявления.

Для чего необходим бид-менеджер

Многие люди, которые развивают бизнес в глобальной сети интернет, привлекают клиентов благодаря контекстной рекламе. Данная ниша обладает высоким конкурентным процентом, ведь самое главное для каждого вебмастера — заполучить своего посетителя. Для получения трафика, ориентированного на ключи, вследствие которого будут проданы товары либо услуги, вебмастеру нужно создать рекламную кампанию на ресурсе по работе с контекстной рекламой.

Сегодня ключевые площадки представлены Яндекс Директ и Google Adwords. Для начала работы с бид-менеджером Adwords или Директ нужно проделать определенные действия:

• Выполнить легкую регистрацию в необходимой системе, где потребуется заполнить поля со стандартными данными. Подтверждение выполняется либо через телефон, либо через электронную почту.
• Следующим этапом будет создание контекстной рекламы. Для получения продаж нужно определиться с запросами, по которым посетители будут находить вашу площадку. Для определения конкурентоспособности ключей можно воспользоваться специальными сервисами.

• Далее создаются объявления для кампании занимающейся рекламой. Для отдельного ключа происходит создание нескольких объявлений. Данные действия необходимы для конверсии (она может отличаться для отдельно взятого объявления). По истечению времени варианты с плохой отдачей ликвидируются.
• Следующим этапом является назначение ценовой категории вашего объявления. Установка цены происходит с учетом позиционного места, на котором будет происходить транслирование объявления. Данная система удобна тем, что создание цены происходит исходя из анализа существующих цен конкурентов, после чего выдается рекомендуемая цена.
• Для реализации проекта необходимо выполнить пополнение счета. Данная операция осуществляется посредством банковской карты или электронного кошелька.
• После всех процедур происходит запуск кампании. Объявление проходит модерацию и публикуется на ресурсе.

Для того чтобы не выкинуть денежные средства и личное время рекламодателя на ветер, необходимо обладать определенными знаниями, которые помогут получить реальную отдачу от проделанной работы.

Не каждый сможет произвести правильные настройки, создать и вести кампании в контекстных сетях. Как правило, на это уходит достаточно много времени. Лучше всего обратиться к проверенным специалистам в этой сфере. Но если вы решили проделать этот путь, затратив собственные силы, то советуем изучить достаточно информации том, как настроить кампанию с нуля.

Конкуренция ужесточается в том случае, когда рекламодатели позиционируют товары либо услуги по одинаковым ключевым словам. В таких случаях цена за переход устанавливается по принципу «торгов».  Данная деятельность образует целую систему, в которой ценовая категория постоянно меняется. Отследить, а тем более быстро изменить цену за клик физически не по силам человеку, ведь нужно заниматься корректировками день и ночь.

Достоинства бид-менеджера

В наше время работу специалистов, занимающихся рекламой, облегчают автоматизированные процессы. Они осуществляют полный контроль расходов и выполняют корректировку объявления 24 часа в сутки.

Преимущества:

• Постоянный контроль цены. Аукционный метод формирования цены подразумевает то, что наибольшая цена всегда будет на высокой позиции. Такие позиции позволяют достигать наивысших результатов. Кампании по работе с рекламой имеют множество объявлений, уследить за которыми самостоятельно очень сложно. Биддеры предлагают единоразовое заполнение необходимых пунктов, после чего происходит полный контроль, сравнение и установка конкурентоспособной цены.

• Совершенствование распределения бюджетных средств. За счет того, что бид-менеджеры следят и устанавливают оптимальную цену за клик, не происходит лишних затрат и потерь. Если совершать установку цены за переход по объявлению один раз, то это приведет к переплате.
• Установка объявления осуществляется на выгодную позицию. Настроить биддер можно так, чтобы показ объявления всегда занимал лидирующие позиции. Данное действие автоматизировано.

Недостатки бид-менеджеров

Любая система имеет определенный набор минусов.

Многие биддеры предоставляют свои услуги за процентные отчисления от прибыли кампании по рекламе. Есть такие, которые работают за абонентскую плату. Конечно, можно получить услуги аналогичных систем бесплатно, но функционал будет отличаться своей неполноценностью.

• Дополнительное обучение

Система бид-менеджеров не работает полностью самостоятельно. Чтобы обеспечить достойную работу, необходимо обладать дополнительными знаниями.  Эти знания направлены на получение обширной информации о контекстной рекламе.

• Может произойти завышение цены за переход по объявлению

Система биддеров работает по принципу повышение цены в определенном алгоритме. В данном случае самостоятельный контроль не предоставляется. В конечном итоге можно получить большое завышение цены за клик.

Пользоваться бид-менеджером для Директ удобно в том случае, если присутствуют понимание и знания об их работе. Если начинать пользоваться без опыта, то можно потерять время и деньги.

Выбираем самый надежный бид- менеджер

В настоящее время разработано большое количество сервисных систем, которые реализуют услуги биддеров. Самыми распространенными системами считаются те, которые настраиваются под Яндекс Директ.

Выбирать лучший бид-менеджер следует под условия, которые выставляются сетью контекстной рекламы. Данные программы сейчас доступны и широко представлены на рынке. Выбрать бид-менеджер — это непростая процедура, так как она подразумевает учет определенных факторов и анализ системы в целом.

Вашему вниманию предлагается некоторые автоматизированные сервисы способные качественно и без убытков выполнять управление ценами за переход по вашему рекламному объявлению. По каждой системе можно найти подробную информацию, которая поможет сделать правильный выбор для достижения положительных результатов.

• Elama;
• Yarate;
• Aori;
• Топвизор;
• Garpun.

____________________________________________

Учитывая все вышеописанные плюсы и минусы использования биддеров, рациональность их применения каждый пользователь определяет для себя сам.

Если вы решили прибегнуть к «услугам» бид-менеджера, по завершению подключения не забудьте проследить за его эффективностью. Необходимо зафиксировать показатели до начала подключения системы и сравнить их с данными, полученными уже после некоторого времени её работы.

Если все настройки выполнены корректно, должна наблюдаться положительная динамика показателей. В случае обратного исхода, нужно провести корректировку параметров, либо обратиться к специалистам в этой области.

Возможно вам будет интересно:

Есть ли будущее у бид-менеджеров в контекстной рекламе? / Habr

Многие рекламодатели считают, что с появлением готовых стратегий с ручным управлением ставками у Яндекс.Директа актуальность бид-менеджеров ушла в прошлое. К сожалению, такое мнение я часто встречаю в том числе и среди своих коллег по рынку, мнение которых я ценю и уважаю.

Такое отношение не только огорчает меня как убежденного сторонника бид-менеджеров, но и кажется недостаточно обоснованным. Поэтому мы решили провести собственное исследование и аргументированно ответить на вопрос, действительно ли нужны бид-менеджеры при наличии готовых автоматических стратегий Яндекс.Директа? Результат нашей работы я представил на Осенней сессии по контекстной рекламе. Ниже публикую результаты исследования.

В спецразмещение попадают рекламодатели с наибольшим произведением ставки на CTR. Внутри этого блока рекламодатели располагаются в порядке убывания ставки.
Стоимость входа в спецразмещение определяет ближайший рекламодатель, который в него не попал.

Для начала разберемся в принципах аукциона Яндекс.Директа.

Возьмем аукцион, в котором участвуют четыре рекламодателя. Представим, что все участники рекламируются по одной и той же фразе, но имеют разные максимальные ставки и CTR. Остальные параметры примем за равные.

Все рекламодатели работают по стратегии «Наивысшая доступная позиция»:

Согласно справке Яндекс.Директа, в спецразамещение попадут объявления с самым высоким произведением ставки на CTR. В блоке объявления будут расположены по убыванию значения максимальной ставки.

На основании этого предположим, что наши рекламодатели займут следующие позиции:

Фактически произведение CTR на максимальную ставку можно понимать как средний заработок системы на показе одного объявления рекламодателя при списании максимальной ставки. Назовем этот показатель «Возможная доходность рекламной системы».

Каждая контекстная система стремится получить как можно больше прибыли. Из таблицы видно, что даже вторая по размеру ставка не смогла помочь рекламодателю D попасть в блок спецразмещения, так как у него невысокий CTR, а значит, возможная доходность системы от этого рекламодателя будет ниже, чем от остальных.

С тем, как оказаться в блоке, мы разобрались. Теперь посмотрим, как рассчитать минимальную стоимость попадания в блок для каждого рекламодателя.

Так как система стремится к максимальной доходности, она должна заработать на каждом рекламодателе, который оказался в блоке, не меньше, чем на тех, кто в этот блок не попал.

В нашем случае за пределами спецразмещения оказался рекламодатель D. Можем предположить, что рассчитать стоимость входа в спецразмещение можно так:

Стоимость входа в спецразмещение для рекламодателя X = CTR D * Ставка D / CTR X + 0,01 у.е., где X — рекламодатели A, B, C. Т.е. стоимость входа определяет ближайший рекламодатель, который в него не попал.

При этом не имеет значения, какую стратегию использует рекламодатель X, – «Показ в блоке по минимальной цене» или «Наивысшую доступную позицию».

Таким образом, получаем следующие параметры стоимости входа в спецразмещение для каждого рекламодателя:

Стратегия не гарантирует попадания на желаемую строку спецразмещения.
Управляя ставками вручную, вы разогреваете аукцион и платите больше.

Изменим условия: рекламодатели A и С переходят на стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В таком случае С займет первое место, A – второе, а рекламодатель B, который остается верен «Наивысшей доступной позиции», будет показываться на третьей строке:

В итоге, как ни странно, на входе в спецразмещение будет показываться рекламодатель, который выбрал стратегию «Наивысшая доступная позиция», а два рекламодателя со стратегией «Показ в блоке по минимальной цене» займут первое и второе место.

И это не идет вразрез с правилами Яндекс.Директа. В «Помощи» говорится, что стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» не гарантирует попадания на последнюю строку спецразмещения.

Рассмотрим еще один пример. В этот раз все рекламируются по стратегии «Показ в блоке по минимальной цене», а показатели CTR равны. Прочие условия мы также не учитываем. Различаются только размеры ставок:

Так как система выберет в блок тех рекламодателей, у кого значение произведение ставки на CTR выше, получим:

Рекламодатель X не попадает в блок. Но ему необходимо оказаться в спецразмещении, и для этого он решает поднять ставку. Он задает 2,01 у.е., и теперь из блока выпадает рекламодатель Y. Теперь, когда Y оказывается у входа в спецразмещение, размер его ставки начинает влиять на то, сколько должны платить рекламодатели внутри блока. Так как его ставка 2 у.е., цена клика в блоке поднимается до 2,01 у.е.:

Через какое-то время Y снова захочет вернуться в блок. Для этого ему придется назначить ставку больше, чем у рекламодателя X, и он будет вынужден поставить минимум 2,02 у.е, то есть перебить ту ставку, которая раньше была для него максимальной.

Этим контекстная реклама напоминает покер или аукцион: когда мы задаем максимальную ставку, мы определяем, какую сумму нам самим же придется перебить в следующем раунде.

Если бы Y изначально задал меньшую ставку, то и сейчас ему бы пришлось платить меньше. В нашем примере при начальной ставке Y в 1,5 у.е. в следующем раунде торгов ему пришлось бы поставить 1,52 у.е., что на 25% выгоднее, чем 2,02 у.е.

Назовем этот процесс «Разогревом аукциона»: чем больше значение максимальной ставки рекламодателя отличается от необходимого для попадания на нужную ему позицию, тем сильнее он разогревает аукцион, и тем дороже обойдется спецразмещение для всех рекламодателей, включая его самого.

Следовательно, оптимальная стратегия – каждый раз задавать ставку на 0,01 у.е. больше, чем нужно для попадания в блок. Но такой подход увеличивает риск, что вашу ставку тут же перебьет конкурент, или же из-за незначительных колебаний CTR у вас и ваших конкурентов вашей ставки окажется недостаточно, и вы выпадете из блока. Поэтому те рекламодатели, которые меняют ставки вручную, регулярно задают ставки на 10-30% больше, чем требует нужная позиция, и аукцион разогревается. Какая из стратегий Директа при этом используется, значения не имеет.

Т.к. бид-менеджер чаще обновляет ставки, аукцион разогревается медленнее, и вы платите меньше.

Вернемся к последнему примеру. Представим, что Y также готов платить 2 у.е., но вместо стратегии Директа он использует бид-менеджер.

Биддер будет проверять, сколько нужно заплатить для попадания в спецразмещение, и ставить на 0,01 у.е больше. Чтобы Y попал на третье место в самом начале торгов, бид-менеджеру будет достаточно указать ставку в 1,01 у.е. Если X захочет попасть в спецразмещение, ему придется заплатить минимум 1,02 у.е. Чтобы Y вернулся обратно в блок, бид-менеджер поднимет ставку еще на цент, до 1,03 у.е. Так будет продолжаться, пока Y не дойдет до максимальной ставки.

Если X будет работать вручную, процесс торгов может затянуться надолго. Y проведет в спецразмещении больше времени, чем X, и будет получать посетителей по цене меньше, чем его максимальная ставка, т. е. меньше 2 у.е.

Работа с бид-менеджером может снизить скорость разогрева аукциона для всех участников. Если кампании кого-то из конкурентов временно отключаются (например, стоит ограничение показов по времени), бид-менеджер уменьшит ваши ставки до минимально необходимых, а значит, аукцион будет разогреваться медленнее.

Кроме того, если вы пользуетесь бид-менеджером, ваши конкуренты не понимают, какую максимальную ставку вы можете задать, и вы продлеваете свое время пребывания в спецразмещении и экономите деньги.

Ставки меняются довольно часто, поэтому бид-менеджер нужен всем.

Некоторые рекламодатели считают, что в неконкурентных тематиках можно абсолютно спокойно выставлять ставки раз в неделю, а значит, можно продолжать работать вручную. Так ли это? Давайте разбираться.

В течение двух недель мы с коллегами каждые 20 минут собирали данные по обновлениям ставок для более чем 50 тыс. ключевых фраз в 13 тематиках по клиентам eLama.ru. И вот какие данные мы получили:

График показывает, что цены за клик меняются в среднем в 15% фраз в каждой из тематик.

Эти данные показывают, что каждые 20 мин. значения ставок меняются в среднем на 12,5% в каждой из тематик, при этом стоимость размещения чаще меняется в большую сторону.

На основании этой информации можно сделать вывод, что корректировать ставки необходимо каждому рекламодателю, и чем чаще, тем лучше. Учитывая, что регулировать вручную долго и трудоемко, с этой задачей лучше справятся бид-менеджеры.

---

Как ни крути, все же бид-менеджеры делают жизнь рекламодателя значительно проще. В конце концов, даже Яндекс признает важность автоматизации. На RIW 2013 руководитель коммерческого направления Евгения Ломизе сказал:

«Искусство управления современной контекстной рекламой – это искусство управления инструментами автоматизации»

И чем больше будет тех рекламодателей, которые этот факт отрицают, тем больше смогут заработать и сэкономить другие рекламодатели, которые используют бид-менеджеры и прочие способы автоматизации в контекстной рекламе.

Все о биддерах в Яндекс.Директ, 22 января 2019

Callibri Онлайн Вторник, 22 января, &nbsp2019г. 12:00 — 14:00

Завершилось 368 дней назад

Что будет

Вебинар уже прошел, но вы можете получить запись. Для этого заполните специальную форму. 

На вебинаре мы поговорим о биддерах — это инструменты автоматизации управления ставками в Директе. 

Инструментов на рынке много: 

• есть автоматические стратегии внутри Яндекс.Директ,
• есть внешние биддеры,
• а можно вообще управлять ставками с помощью Excel-файла.

Мы будем разбираться:

• в каком случае автоматизация при работе со ставками необходима,
• на основе каких алгоритмов работают сервисы,
• посмотрим кейсы применения.

Вебинар будет в формате дискуссии: 4 спикера с разными точками зрения по вопросу биддеров. 

Основные темы выступлений в программе ниже 👇

Cпикеры

Светлана Ковалева

евангелист R-брокер

Что за биддеры, когда появились, какие задачи должны решать?

Константин Найчуков

Сравнение подходов к управлению ставками

Антон Астахов

Mello

Как построить систему назначения ставок, если мало конверсий

Алексей Чистяков

Promedia

Кейсы управления ставками с помощью системы Marylin

Promoshift

Управление ставками на основании конверсии с помощью Excel

Биддер, Фридрих Генрих — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Биддер.

Георг Фри́дрих Карл Ге́нрих Биддер (1810—1894) — российский физиолог и анатом немецко-балтийского происхождения, профессор и ректор Императорского Дерптского университета, член-корреспондент (1857) и почётный член (1884) Петербургской Академии наук.

Фридрих Биддер родился в имении Треппенгоф, недалеко от Митавы (ныне Елгава, Латвия), где его отец был управляющем. Проучившись три года в частной школе в Риге и окончив затем гимназию в Митаве, он в течение 6 лет обучался на медицинском факультете Дерптского университета. Получив в 1834 году в нём степень доктора медицины, изучал анатомию в Берлинском университете у выдающихся немецких анатомов Иоганна Мюллера и Фридриха Хенле. Закончив академический год, вернулся в Дерптский университет, где получил место прозектора и в 1836 году — экстраординарного профессора анатомии. В 1842 году он стал ординарным профессором анатомии Дерптского университета, а в 1843 году заменил на кафедре физиологии и патологии А. Фолькмана.

С 1857 по 1864 годы Биддер был ректором университета. В 1869 году вышел в отставку заслуженным профессором. В 1879 году был удостоен Петербургской академией наук золотой медали Бэра.

У Биддера было два сына, один из которых стал известным акушером в Санкт-Петербурге, а второй — врачом общей практики.

Фридрих Биддер умер утром, 10 (22) августа 1894 года в Дерпте.

Именем Биддера названы две анатомические структуры:

Им были выполнены важные исследования симпатической нервной системы (совместно с Альфредом Фолькманом (нем. Alfred Volkmann)), а также спинного мозга (совместно со своим учеником Карлом Купфером).

Исследование желудочного сока и метаболизма[править | править код]

Книга «Пищеварительные соки и обмен веществ» содержит итоги многолетней, совместной с химиком Карлом Шмидтом, работы. На титульном листе книги написано на немецком языке: «Die Verdauungssaefte und der Stoffwechsel. Eine physiologisch-chemische Untersuchung von Dr. F. Bidder und Dr. C. Schmidt Proffesoren in Dorpat. Mit fünf Tafeln graphischer Darstellungen. Mitau und Leipzig, G.A. Reyher`s Verlagsbuchhandlungen. 1852».