Перейти на сайт рекламодателя: только самое важное — Маркетинг на vc.ru | Дропшиппинг

Содержание

DRON | Рекламодателям | Регламент использования сайта

Скачать Регламент использования интернет-сайта dron.digital (сервиса DRON.Market) рекламодателем

1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1.1. Регламент использования интернет-сайта dron.digital (сервиса DRON.Market) рекламодателем (далее – Регламент) регулирует и определяет порядок, последовательность и детальное содержание действий рекламодателя при использовании сервиса DRON.Market.

1.2. Актуальная версия настоящего Регламента опубликована на официальном сайте https://dron.digital/advertisers/terms-of-use.

1.3. Для целей использования сервиса DRON.Market, настоящего Регламента, заключения и исполнения Договора об оказании услуг по распространению рекламно-информационных материалов на рекламных поверхностях с использованием сервиса DRON.Market, устанавливаются следующие термины и их определения:

Администрация DRON.Market – лицо, владеющее на законном основании исключительными правами на совокупность программ для ЭВМ и интернет-сайтом, имеющим доменное имя www. dron.digital.

Адресная программа – это перечень адресов рекламных конструкций, выбранных рекламодателем для запуска созданной рекламной кампании с указанием периода размещения по каждой конструкции и/или по всей Рекламной кампании.

Аккредитованный рекламодатель – рекламодатель, который прошел процедуру аккредитации, установленную настоящим Регламентом, использует сервис DRON.Market и совершает (или намерен совершать) сделки по размещению РИ на рекламных поверхностях, содержащихся в базе сервиса DRON.Market, может запустить рекламную кампанию по установленным на сервисе DRON.Market параметрам.

Аудитория (Контакты, Потенциальные контакты) – предполагаемое количество человек, которое имело возможность увидеть рекламное сообщение, полученное путем использования программно-технических средств и алгоритмов рекламораспространителя.

Аукцион – система публичной продажи показов РИ на рекламных поверхностях в сервисе DRON.Market.

Баланс – сумма денежных средств, доступная рекламодателю для совершения сделок по размещению РИ на рекламных поверхностях с использованием сервиса DRON. Market и необходимая для запуска рекламных кампаний.

Бюджет размещения – максимальная сумма денежных средств, установленная рекламодателем для оплаты сделок по размещению РИ с использованием сервиса DRON.Market по одной рекламной кампании.

Время показа – время места нахождения рекламной поверхности.
Журнал действий – индивидуальный электронный каталог событий, являющийся частью интернет-сайта dron.digital, в котором отображаются, записываются и хранятся сведения обо всех действиях и операциях рекламодателя при использовании сервиса DRON.Market,

Зарегистрированный рекламодатель – рекламодатель, который прошел процедуру регистрации, установленную настоящим Регламентом, в ограниченном ознакомительном режиме использует сервис DRON.Market (без права совершения юридически значимых действий для совершения сделок по размещению РИ с использованием сервиса DRON.Market). Для полнофункционального доступа рекламодателя к возможностям сервиса DRON.Market рекламодатель должен пройти процедуру аккредитации.

Интернет эквайринг – это технология, позволяющая осуществлять прием платежей от уполномоченного представителя Рекламодателя посредством использования банковских карт через Интернет.

Логин – сочетание уникального имени рекламодателя и пароля, установленного рекламодателем для входа в ЛК на интернет-сайте dron.digital.

Макет (креатив) – электронные файлы с анимационными сюжетами или статичным видео изображением, предоставляемые рекламодателями, для прохождения модерации. Для целей использования сервиса DRON.Market в значении понятия Макет может также использоваться понятие креатив.

Маркетинговые метрики – вспомогательные элементы для определения наиболее подходящего варианта размещения рекламной кампании.

Минимальная ставка за один показ – минимальное значение ставки в рекламной кампании, с указанной моделью аукциона Показы (PPV) при котором кампания принимает участие в аукционе, и по которой оператор наружной рекламы готов продать один показ РИ на принадлежащей ему рекламной поверхности.

Минимальная ставка за 1000 контактов – минимальное значение ставки в рекламной кампании, с указанной моделью аукциона Контакты (CPM) при котором кампания принимает участие в аукционе, и, при пересчете на стоимость показа, по которой оператор наружной рекламы готов продать один показ РИ на принадлежащей ему рекламной поверхности.

Модерация – проверка администрацией DRON.Market, оператором Макетов на соответствие законодательству РФ, а также техническим требованиям операторов наружной рекламы.

Модель аукциона Показы (PPV (Pay Per View)) – модель аукциона, при которой рекламодатель указывает ставку за показ рекламного ролика.

Модель аукциона Контакты (CPM (Cost Per Mile)) – модель аукциона, при которой рекламодатель указывает ставку за тысячу потенциальных контактов.

Модель рекламной кампании .rtb (Real Time Bidding) – модель, при которой рекламодатель приобретает негарантированные показы РИ на рекламных поверхностях, содержащихся в базе сервиса DRON. Market, путем участия в аукционе, проходящим в режиме реального времени.

Модель рекламной кампании .fix (Fix) – модель, при которой рекламодатель приобретает гарантированные (фиксированные) показы на рекламных поверхностях, содержащихся в базе сервиса DRON.Market, согласно указанных рекламодателем при формировании рекламной кампании параметрам (рекламные конструкции, период размещения, город и пр.).

Оператор наружной рекламы (рекламораспространитель) – пользователь интернет-сайта dron.digital, являющийся юридическим лицом, либо индивидуальным предпринимателем и осуществляющий предпринимательскую деятельность по предоставлению принадлежащих ему рекламных поверхностей для размещения (распространения) наружной рекламы. В рамках правоотношений с рекламодателем, использующим сервис DRON.Market, оператором наружной рекламы выступает администрация DRON.Market.

Отчетный период – 1 (один) календарный месяц.
Победители аукциона – рекламодатели, принявшие участие в аукционе, рекламные кампании которых заняли первое и последующие места.

Показ – демонстрация рекламной информации в течение времени экспонирования, установленного оператором наружной рекламы индивидуально для каждой рекламной поверхности.

Политика конфиденциальности – локальный нормативный документ, который устанавливает обязательства Администрации DRON.Market по неразглашению персональных данных, коммерческих условий по сделкам и иных сведений, составляющих коммерческую тайну пользователей, за исключением случаев, предусмотренных применимым законодательством.

Пользователь – лицо, имеющее доступ к Интернет-сайту dron.digital и использующее сервис DRON.Market по функциональному назначению, в пределах, предусмотренных настоящим Регламентом и Пользовательским соглашением.

Пользовательское соглашение – это соглашение между администрацией DRON.Market и пользователем, определяющее порядок и пределы использования сервиса DRON.Market.

Личный кабинет (ЛК) рекламодателя – персональная учетная запись рекламодателя, являющаяся частью интернет-сайта dron. digital, позволяющая идентифицировать рекламодателя как участника регулируемых гражданским законодательством правоотношений, содержащая информацию о рекламодателе, о рекламных кампаниях, журнал действий, сведения о балансе, о движении денежных средств, о документах и др.

Реклама– информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, демонстрируемая на рекламных поверхностях.

Рекламная кампания (РК) – в рамках настоящего Регламента – совокупность существенных условий сделки по распространению рекламно-информационных материалов на рекламных поверхностях с использованием сервиса DRON.Market, установленная рекламодателем в ЛК на интернет-сайте dron.digital.

Рекламная конструкция – техническое средство стабильного территориального размещения средств наружной рекламы и информации, имеющее внешние поверхности (информационные поля), предназначенные для размещения на них носителей рекламной информации.

Рекламная поверхность – часть рекламной конструкции, предназначенная для непосредственного размещения и распространения наружной рекламы.

Рекламный блок – совокупность РИ, объединенной в интервал времени.

Рекламодатель – юридическое лицо (либо индивидуальный предприниматель), определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

РИ (рекламная информация, рекламно-информационный материал) – визуальное произведение контента, изготовленное рекламодателем с учетом технических требований в форме законченной последовательности кадров, которое демонстрируется на рекламной поверхности в течение установленного оператором наружной рекламы времени, и содержит рекламную информацию. Для целей использования сервиса DRON.Market в значении понятия РИ может также использоваться понятие рекламно-информационный материал.

Сервис DRON.Market – сервис, объединяющий рекламодателей и операторов наружной рекламы, который предоставляет пользователям техническую возможность размещать рекламу на рекламных поверхностях, содержащихся в базе сервиса DRON. Market, искать и выбирать рекламные поверхности с целью совершения сделок об оказании услуг по размещению РИ на средствах наружной рекламы, в режиме онлайн отслеживать за ходом исполнения сделок по размещению РИ на рекламных поверхностях.

Ставка за показ – цена за показ, которую рекламодатель готов безусловно заплатить за каждый (один) показ своей РИ на выбранной рекламной поверхности в случае выигрыша на аукционе (устанавливается рекламодателем только при выбранной модели аукциона «Показы (PPV)»).

Ставка за 1000 контактов – цена, которую рекламодатель готов безусловно заплатить за 1000 потенциальных контактов (устанавливается рекламодателем только при выбранной модели аукциона «Контакты (CPM)»). В момент проведения аукциона значение Ставки за 1000 контактов пересчитывается в Ставку за показ путем вычислений по следующей формуле: [Ставка за показ] = [Ставка за 1000 контактов] / 1000 * [Аудитория].

Сервис «обещанный платеж» – услуга, оказываемая Администрацией DRON. Market Рекламодателю с целью временного увеличения баланса Рекламодателя на сумму «обещанного платежа» для возможности временного использования Рекламодателем сервиса DRON.Market при нулевом либо недостаточном балансе для совершения
сделки по размещению РИ на рекламных поверхностях, содержащихся в базе сервиса DRON.Market, на условиях и в порядке, установленном в настоящем Регламенте.

Сумма «обещанного платежа» – условная сумма, временно отображаемая на балансе Рекламодателя без внесения им денежных средств.

Уполномоченные лица – физические лица, имеющие надлежащим образом оформленные полномочия на совершение действий по использованию сервиса DRON.Market и заключению Договора об оказании услуг по распространению рекламно-информационных материалов на рекламных поверхностях с использованием сервиса DRON.Market.

Цена за показ – денежное выражение стоимости показа РИ. Определяется в соответствии с разделом 6 настоящего Регламента.

Реклама в Интернете — словарь терминов

1.

Термины медийной рекламы в Интернете

Рекламная площадка — Сайт (web-издатель) — место размещения рекламных материалов.

Баннер — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа.

ТГБ (тексто-графический блок) — рекламное сообщение, содержащее как графическое изображение, так и текстовую часть с прошитыми ссылками на сайт заказчика.

Ротация по сайту — поочередная смена занимаемых позиций баннерами или ТГБ

Трафик (traffic, траффик, посещаемость) — Посещаемость интернет-ресурса. Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя, зависящая от того, сколько людей посещают его за единицу времени.

Статика — выкуп места на определенный период времени, чаще всего он измеряется неделями (с понедельника 00-00 часов до понедельника 00-00 часов). При покупке «статики» баннер или ТГБ размещен на 100% трафика и при перезагрузке страницы на этом месте не будет появляться другая реклама.

Динамика — это покупка определенного количества показов баннера или ТГБ, когда реклама стоит в ротации с другими баннерами, которые появляются при перезагрузке страницы. При динамике можно купить любое количество тысяч показов и применить любой вид таргетинга.

Таргетинг — условия, при которых реклама показывается с возможностью выбора региона для трансляции, времени суток, разделов сайта и других параметров, в зависимости от технических возможностей.

RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. Главная концепция работы системы RTB — использование данных об аудитории, за счет чего рекламодатель имеет возможность осуществлять показы рекламы только той аудитории, которая подходит под заданные критерии (интересы, социально-демографические параметры, факт оплаты покупок в Интернет, поведение в Интернете, посещение тематических сайтов, социальных сетей и т. п.).

Поведенческий таргетинг — механизм сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.

Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого он-лайн реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг — это многократно повторяющийся показ уже просмотренной ими ранее интернет-рекламы. Также эту технологию называют термином ремаркетинг. В случае, когда компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя к себе на сайт, термин ретаргетинг означает повторную коммуникацию с тем же пользователем, но другим способом (с использованием другого бюджета).

Поисковый ретаргетинг — одна из форм поведенческого ретаргетинга, когда таргетирование осуществляется по поисковым запросам пользователей в поисковом сайте. Поисковый ретаргетинг применяется для привлечения на сайт рекламодателя новых пользователей, которые еще не были на его сайте.

Look-alike, или Таргетинг «похожести» — позволяет показывать рекламу пользователям, которые похожи на потенциальных клиентов рекламодателя. Этот механизм анализирует данные счетчика Яндекс.Метрики и определяет уникальные модели поведения людей, уже совершивших необходимые Вам действия на сайте. Например, оформивших заказ. Затем он находит в сети максимально похожих пользователей и показывает баннеры только им.

Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора. Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия.

URL (Uniform Resource Locator) — унифицированный указатель информационного ресурса — адрес сайта в сети Интернет.

Количество показов (Ad Impressions) — объем показов рекламных материалов (объем размещения).

Клик (click) — нажатие на рекламный носитель с последующим переходом на сайт рекламодателя.

CTR (Click Through Rate) — соотношение показов баннера и кликов по нему, т.е. выраженное в процентах количество людей, которые кликают (нажимают) на данный рекламный носитель, по отношению к Ad Impressions (общему числу показов рекламных материалов).

CPM или CPT (Cost per Thousand) — стоимость 1000 рекламных контактов (показов рекламного носителя).

CPC (Cost per Click) — стоимость 1 клика.

Охват (Reach) — уникальные посетители — количество людей из целевой группы, которые видели рекламное сообщение хотя бы один раз.

SOV (share of voice) — доля рекламного воздействия — отношение выкупаемого трафика рекламного ресурса к общему трафику рекламного ресурса, выраженное в процентах.

Частота контакта (Frequency) — количество показов рекламного носителя одному (уникальному) пользователю.

AdFox, AdRiver — системы управления рекламным трафиком и сбора детализированной статистики по рекламной кампании.

Cost — общая стоимость плана (сумма стоимости всех позиций с учетом скидок / надбавок).

2. Термины контекстной рекламы

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Автобюджет — механизм для назначения недельного ограничения на расходы по рекламной кампании.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку — страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Логи сервера — специальные файлы, в которых фиксируются все действия, совершаемые пользователем на сайте. Обработав логи специальной программой, можно получить сводные цифры, и изучить закономерности поведения групп пользователей, а также оценить эффективность рекламной кампании.

Минус-слова (= стоп-слова) — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление автоматически не показывается.

Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по телефону (если для размещения предоставлена контактная информация). Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании Интернет.

Сервер — компьютер, который обеспечивает работу сайта.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Стоп-слова (= минус-слова)

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.

Цена за клик (CPC — cost per click) — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырех чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.

Twitter открылся для рекламы :: Общество :: Газета РБК

Сервис микроблогов стал доступен российским рекламодателям

Фото: EPA

Хотя аудитория Twitter в России по меркам Facebook или «ВКонтакте» невелика, сервис привлекает клиентов оригинальными рекламными технологиями. К примеру, Twitter умеет продвигать бренд, реклама которого была в телепередаче, при просмотре которой пользователь сделал твит. Почти все доходы Twitter – от рекламы, но до сих пор большая ее часть размещалась в США.

Три формата

Партнером американской Twitter Inc. по продаже рекламы в российском сегменте сервиса стала сеть Httpool, сообщил РБК директор по продажам Twitter Питер Гринбергер. Тем самым появилась «точка входа» для местных рекламодателей, которые хотят продвигать через Twitter свои товары и услуги именно в России, подтвердил гендиректор российского офиса Httpool Сергей Доведов.

До сих пор в российском сегменте Twitter размещать сообщения могли только зарубежные рекламодатели, которые через офисы продаж в своих странах могли заказать кампании с таргетингом (показом определенной аудитории), в том числе на пользователей в России. Были запросы и от российских рекламодателей, но Httpool их пока не размещала, говорит Доведов.

Httpool – рекламная сеть, созданная в 2000 году и сейчас работающая в 14 странах Центральной и Восточной Европы, а также в Юго-Восточной Азии. В августе этого года сеть стала представителем (ресселером) Twitter в 11 европейских странах. Кроме того, сеть размещает на локальных рынках рекламу, в частности в Spotify, AOL, BBC. Российский офис был открыт в 2012 году. Финансовые показатели сети не раскрываются.

У Twitter есть три основных рекламных формата: продвигаемые твиты (promoted tweets), подвигаемые аккаунты (promoted accounts) и продвигаемые тренды (promoted trends). Тренды – это популярные темы, возникающие в Twitter. Рекламные тренды публикуют в топе самых обсуждаемых тем (trending topics) с предупреждением о рекламном характере публикации и рядом с хроникой пользователя в виде хэштегов (слово или фраза с предшествующим символом «#», которые объединяют группу сообщений). Купить продвигаемый тренд может только один бренд из каждой страны в сутки.

Первые два формата продаются по аукционной модели: рекламодатели сами торгуются за то, чтобы попасть на рекламное место. Шаг ставки в аукционе – $0,01. Минимальную эффективную ставку можно спрогнозировать в зависимости от категории и контекста, в которых размещается рекламодатель, рассказывает Доведов. Он уточняет: ставка назначается не за просмотр, а за «взаимодействие c рекламным сообщением» (cost per engagement). Такое взаимодействие засчитывается по‑разному в каждом формате. При продвижении аккаунтов плата берется за каждое нажатие кнопки «читать» (follow). В продвигаемых твитах все зависит от цели рекламной кампании. Если, например, клиенту нужно, чтобы скачали приложение, то плата берется за каждое нажатие кнопки «установить», а если стоит задача показать видеоролик, то за его просмотр.

Фиксированная цена есть только у формата «продвигаемый тренд»: его статично размещают на день. Стоимость этой услуги для российских рекламодателей в Httpool не назвали. Эта цена отличается в разных странах, лаконичен Гринбергер. Например, в США, по данным сетевого издания All Things Digital (принадлежит Dow Jones & Co), этот формат в 2013 году стоил $200 тыс., годом ранее – $150 тыс. в день.

За девять месяцев этого года выручка Twitter выросла более чем в два раза, до $923,9 млн, из них $823,7 млн обеспечила реклама.

В отчетности компании сказано, что 68% всего дохода приходится на США, оставшиеся 32% – на другие страны. Реклама напрямую или через реселлеров продается в 35 странах, уточнили РБК в пресс-службе Twitter.

Специфика Twitter

На Россию приходится только 3,4% всех пользователей Twitter, тогда как на США – более 30%, свидетельствует счетчик Alexa. Ежедневная всероссийская аудитория Twitter только на стационарных компьютерах в минувшем сентябре равнялась, по данным TNS Russia, почти 1,6 млн человек 12–64 лет. Годом ранее этот показатель был чуть выше – почти 1,7 млн. По популярности этот сервис микроблогов заметно уступает другим соцсетям: у «ВКонтакте» ежедневная аудитория превышает 24,4 млн россиян, у «Одноклассников» – 16,3 млн, у Facebook – 3,7 млн.

Зато у Twitter есть оригинальные рекламные технологии, которые могут быть востребованы и в России, полагают в агентствах. Сервис микроблогов способен показать пользователю, который смотрит телепередачу и сделал о ней твит, рекламу именно того бренда, чей ролик был в заинтересовавшей его программе.

Ситуативно Twitter очень сильно связан с телевизионным контентом, признает заместитель гендиректора AdWatch Isobar Михаил Шкляев. По его мнению, продажи рекламы на ТВ и в Twitter особенно выгодны для спонсорских проектов.

Относительно небольшой размер аудитории Twitter в России компенсируется ее социально-демографическим профилем, отмечает управляющий директор агентства Resolution Вадим Мельников. У Twitter в России – премиальная аудитория, согласен Шкляев.

Лидогенерация (переход на сайт рекламодателя или скачивание его мобильного приложения) в Twitter может использоваться электронной и мобильной коммерцией, «продвигаемые аккаунты» будут востребованы СМИ, а «продвигаемые тренды» помогут раскручивать в интересах рекламодателя флешмобы или другие подобные акции, полагают в AdWatch Isobar. Сама специфика Twitter приведет к тому, что рекламным агентствам и клиентам придется придумывать что‑то отличающееся от уже имеющихся стратегий в продвижении в соцсетях, констатирует Мельников.

Полное руководство по настройке вашего веб-сайта для прямых рекламодателей

Безусловно, существует мощная привлекательность в создании трафика на ваш веб-сайт и в том, чтобы рекламная сеть делала всю работу за вас. Но это выходит за рамки очарования. Продажа вашего рекламного инвентаря напрямую рекламодателям может дать значительные преимущества.

Почему вы хотите начать думать о прямой продаже рекламных мест рекламодателям?

Давайте разберемся. Если вы расскажете кому-нибудь из наших друзей в крупных рекламных сетях, что мы это сказали, мы отрицать, отрицать, отрицать . Но… святой Грааль онлайн-публикаций — это получение такого объема трафика, который позволит вам нанимать и получать прибыль от прямых рекламодателей.

Нам не нужны сложные расчеты, чтобы вычислить почему. Если вы набираете рекламодателей напрямую, вы сохраняете 100% дохода от рекламы. Но мы должны уточнить это утверждение: Если вы успешно и эффективно нанимаете рекламодателей напрямую, вы сохраняете 100% дохода от рекламы.

Вот почему объем и масштаб трафика так важны. Чем меньше ваш трафик, тем сложнее напрямую привлечь доход от рекламы, который превысит доход от рекламной сети .

В конце концов, для этого и существуют рекламные сети. У них есть масштаб и эффективность продажи и размещения рекламы. Если бы это было не так, рекламных сетей не существовало бы.

Каковы основные преимущества таргетинга на прямых рекламодателей?
100% доли дохода
Премиальные рекламные тарифы
Без учета операционных расходов прибыль от прямых продаж рекламы составляет 100%. Это означает, что не требуется 30% + откат Google или другим крупным игрокам. Однако, чтобы добиться успеха с прямыми рекламодателями, ваши продажи рекламы будут в первую очередь ориентированы на нишу.
Рекламодатели обращаются к вам из-за специфики сегментов вашей аудитории . Если у вас есть аудитория, которая соответствует их продуктам или услугам, они будут платить премиум для прямого доступа к вашему сайту .
Помните, что в большой рекламной сети вас смешивают со всеми другими рекламодателями разного уровня качества. Когда сайты более низкого качества являются частью этого сочетания, вероятно, будет иметь место эффект понижения средней ставки CPC.
Рекламодатели в конечном счете хотят платить только за результаты. Всякий раз, когда они могут получить доступ к высоко ориентированной аудитории, это намного лучше, чем привлечение более общего трафика на основе ключевых слов. Когда они оценивают свои результаты, это эмпирическое правило будет подтверждаться снова и снова.
Каковы предостережения при прямой продаже рекламы рекламодателям?
Наиболее очевидным является сложность . В рекламных сетях все кажется простым. Вы вводите фрагмент кода и превращаете свой трафик в доход . Но для прямой продажи рекламы рекламодателям требуется продажа . Повторение в последнем предложении сделано намеренно.
Речь идет о при продаже .
Такие сети, как Google AdSense, в значительной степени гарантируют «скорость заполнения». Это означает, что несмотря ни на что, ваши рекламные места будут заполнены объявлениями, и вы будете получать оплату (почти) за каждый клик по этим объявлениям.
Нет рекламы = нет scharole
В обмен на свои услуги Google берет часть вашего дохода. Если вы хотите исключить их из своего источника дохода, Google не собирается класть голову лошади в вашу постель, но перестанет предлагать вам защиту своих показателей заполнения .
Это возлагает на вас ответственность за множество задач: выявление рекламодателей, установление контактов, осуществление продаж, оказание поддержки и урегулирование споров. Все это требует времени, усилий и навыков.
Если вам все же удастся привлечь нескольких рекламодателей, даже крупных, вы, по сути, в их власти и подвергаете стабильность своих доходов от рекламы некоторому риску .
Если у рекламодателей будет неудачный год, они могут сократить или перераспределить часть своего бюджета. Таким образом, вы не хотели бы остаться без резервного плана, когда ваши доходы от рекламы сильно пострадают.
Вот почему вы никогда не отключаетесь полностью от рекламных сетей, а всегда оставляете их в качестве резервной копии.
Как настроить веб-сайт для прямой рекламы
Теперь, когда вы готовы выйти на улицу, давайте приступим к тактике. Как мы уже говорили, если вы не можете продавать рекламу или делаете это неэффективно, вы просто лишите себя всех потенциальных финансовых выгод, к которым стремитесь.
Сейчас это наша цель. Мы хотим предложить вам несколько стратегий, позволяющих добиться успеха в привлечении рекламодателей. Эти идеи увеличат ваши шансы на успех.
Большинство стратегий относятся к области ценообразования, продажи материалов и инструментов и создания более привлекательной рекламной недвижимости.
1. Используйте выделенную рекламную страницу
Если у вас достаточно трафика, чтобы хотя бы начать продавать прямую рекламу, ваш сайт посещают потенциальные рекламодатели. У тысяч крупных рекламодателей есть представители, сканирующие Интернет в поисках нишевых рекламных предложений.
Итак, представьте, что они прибывают и не знают, возможна ли прямая реклама? Вы будете заниматься прямыми продажами. Но это не значит, что вы должны пренебрегать основами цифрового маркетинга.
Убедитесь, что вы создали специальную рекламную страницу. В нем должно быть подробно описано, как устроена ваша рекламная программа, какие типы рекламных мест доступны и что нужно сделать, чтобы начать работу . Конечно, вы сможете использовать эту страницу в качестве справочного материала, когда будете проводить разъяснительную работу.
2. Создайте медиа-кит
Ваш медиа-кит дополнит вашу рекламную страницу. Хотя вы не обязательно собираетесь расширять охват по связям с общественностью, медиа-кит по-прежнему очень полезен для потенциальных рекламодателей.
Ключевые элементы, которые вы хотите подчеркнуть, — это детали содержимого вашего сайта с разбивкой по вашим пользователям и объемам трафика. Это то, что наиболее важно для ваших рекламодателей . Им нужно проверить вас, чтобы убедиться, что ваш сайт будет генерировать для них целевых лидов.
Они хотят знать, чем вы занимаетесь, каковы ваши пользователи, и оценить, можете ли вы привлечь для них качественный трафик, и если да, то в каком объеме.
Чем конкретнее, тем лучше. Медиа-кит не должен быть излишним. Вы можете обойтись одним PDF-файлом из нескольких страниц. Однако постарайтесь, чтобы это выглядело профессионально. Важны профессиональный шаблон документа, четкий логотип и организованная компоновка.
Первое впечатление еще до того, как они начнут читать, это то, что они обнаружили профессиональный сайт, предлагающий качественные рекламные возможности. Ваш медиа-кит должен быть похож на хорошо сшитый итальянский костюм, а не на комплект грязных спортивных штанов.
Придется немного получше, чем салфетка с пятнами от кофе. Возможно, это сработало для вашего бизнес-плана, но не для медиа-кита 😉
3. Получите данные о вашей аудитории
Если вы действительно хотите улучшить свой медиа-кит, стремитесь получить больше демографических данных пользователей. чем:
Человек в возрасте от 20 до 65 лет, с каким-либо подключением к Интернету и любящий покупать разные вещи
Помните, что именно нишевые сайты разрушают бюджеты ваших рекламодателей . Мы коснемся этого подробнее в следующем разделе, посвященном ценообразованию. А пока я хочу обратить ваше внимание на Quantcast.
Если вы запустите Quantcast, вы будете собирать обширные данные, которые помогут разбить демографические сегменты ваших посетителей.
Это необходимо для того, чтобы преследовать крупных корпоративных рекламодателей и привлекать внимание рекламных фирм. В конце концов, это Интернет. У них будет огромная таблица нишевых сайтов для рассмотрения.
Сделайте так, чтобы им было легко открывать свои кошельки, без необходимости вымогательства. Если они хотят знать, соответствует ли ваша аудитория их целевой аудитории, убедитесь, что данные доступны .
Quantcast — бесплатная услуга, так что никаких оправданий. Получите данные и добавьте их в свой медиа-кит.
4. Убедитесь, что цена правильная
Часто в вашем медиа-ките указаны расценки на рекламу. Это будет разбито на различные типы рекламных мест, которые вы предлагаете. Это то, что поможет вам отслеживаться в электронных таблицах сообразительных рекламодателей, ищущих хорошие нишевые сайты. Так же, как и вы, они будут подсчитывать цифры.
Вы не просто устанавливаете цену. Единственный способ убедиться, что вы продаете их по более высокой цене в рекламных сетях, — это провести собственное исследование. Сколько эти рекламодатели платят за свою цену за клик или за тысячу показов в крупных рекламных сетях? Подрывая себя, вы теряете цель идти напрямую .
Одним из самых простых способов определить базовую цену является использование Планировщика контекстно-медийной сети Google AdWord. Вы можете сосредоточиться на похожей аудитории, а затем использовать планировщик, чтобы получить оценки CPC и CPM . Это типичные цены, которые вашим целевым рекламодателям придется платить в AdWords.
Теперь это отличный метод и самый дешевый плод для ценообразования. Тем не менее, вы также можете запачкать руки и провести более глубокое исследование. На таких сайтах, как SellerCrowd, ведутся активные обсуждения конкретных ниш, рекламодателей, а также данных об эффективности и ценах.
Если ваша реклама слишком быстро раскупается, возможно, вы не обратили внимание на премиальную часть . Не недооценивайте целевой нишевый трафик, который вы предлагаете своим рекламодателям.
5. Получите данные о цене за тысячу показов на BuySellAds
BuySellAds — это торговая площадка, на которой некоторые издатели продают свои рекламные ресурсы. Это отличный источник, чтобы узнать, как другие в вашей нише оценивают свой трафик CPM.
Найдите другие сайты в вашей нише или очень тесно связанные с ней. Обратите внимание на цены за тысячу показов . Это будут ваши конкуренты. Проверьте их сайты и оцените их по сравнению с вашим собственным сайтом. Если они на одном уровне с вами, они дают вам хороший ценовой сигнал.
Если вы более профессиональны, чем они, возможно, они дадут вам только базовую цену. Затем вы можете добавить дополнительную премию.
6. Выберите свой рекламный сервер
Да, эта часть будет довольно важной. Когда вы продаете свои объявления, вы не будете фотошопить и загружать их одно за другим. По крайней мере, мы очень надеемся, что это не то, что вы имели в виду!
Вам нужно выбрать рекламный сервер . Это позволит эффективно работать. Однако мы рекомендуем вам выбрать тот, который упрощает заполнение вашего рекламного инвентаря. Если вы не продаете достаточно прямой рекламы, вам не нужен мертвый воздух (или аналог цифровой рекламы).
Когда рекламные места открыты, вы можете заполнить этот непроданный инвентарь рекламой AdSense или AdX. Помните, что прямые продажи не означают, что вы навсегда отказываетесь от рекламных сетей. Почти для всех сайтов рекламные сети по-прежнему будут важным компонентом входящего дохода от рекламы.
7. Используйте современный дизайн
Хорошо, справедливости ради, мы иногда видим сайты с высокой посещаемостью, дизайн которых не менялся, скажем, с 1992 года. Если что-то и свидетельствует о силе отличного контента, так это они.
Однако в Pangeo главное — эффективность и тестирование. Поэтому полагаться на отличный контент, чтобы компенсировать проблемы с дизайном и взаимодействием с пользователем, — неприемлемая стратегия. Угу. Не заставляйте нас туда приходить…
Не обязательно быть дизайнером, чтобы знать, что такое современный дизайн. Все, что им нужно сделать, это посетить Интернет один или два раза в день. По мере того, как сеть меняется, меняется и их восприятие. Они знают, как выглядит модерн. И они тоже знают, как выглядит устаревший. Вы должны найти правильную сторону этого уравнения.
Современный дизайн гарантирует, что вы посылаете немедленный сигнал доверия. Это говорит о том, что ваш сайт является профессиональным. Но помните, что они также оценивают места размещения рекламы . Если у вас есть красивый сайт с качественной рекламной недвижимостью, вы выиграете их бизнес.
Соберите все вместе, и они либо подумают, что вы непрофессиональны, либо забеспокоятся о том, как такие вещи, как случайные клики, повысят их расходы на рекламу. Дизайн имеет значение. Сделайте его современным и профессиональным.
8. Адаптивный дизайн — это слишком современно
Мы здесь не для того, чтобы дать вам экспресс-курс по адаптивному дизайну сегодня. Если вы еще не знакомы с этим, адаптивный просто означает, что сайт адаптируется к размеру устройства просмотра.
И если ваш веб-сайт каким-то образом находится в Интернете, мы знаем, что мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, являются основным компонентом вашего входящего трафика.
В любом случае ваш сайт должен быть отзывчивым. У вас есть посетители, чтобы думать о них. Это приоритет номер один еще до того, как вы начнете думать о проблемах рекламодателя.
Если пользователи не могут потреблять ваш контент и видеть ваши рекламные места, вы будете слишком быстро отказываться от пользователей и уменьшите общее количество ежемесячных показов. Никто в рекламном бизнесе не может себе этого позволить. Каждое впечатление вносит свой вклад в чистую прибыль .
Отзывчивость иногда рассматривается как неудачная стратегия. Это относится к тому, как мы можем убедиться, что когда сайт ломается, это не , что плохой . Но это только первая фаза.
На самом деле вы можете сделать дизайн, который будет отображать совершенно новые места размещения рекламы только для посетителей с мобильных устройств — и вы можете скрыть то, что подходит только для просмотра на ноутбуке или компьютере.
Рекламодатели очень положительно отреагируют на то, что их рекламные места будут отлично смотреться на мобильных устройствах.
9. Монетизация за пределами простых рекламных мест
Было время, когда рекламные баннеры 480×60 были на пике популярности (не знаю, может быть). В наши дни они своего рода Atari в мире PlayStation 4.
Итак, мы не дискредитируем стандартные рекламные места. Они по-прежнему приносят доход. Тем не менее, в цифровом рекламном пространстве есть все виды инноваций. Таким образом, вы не только обнаружите, что с ними вы будете получать больше дохода, но и они станут чрезвычайно привлекательными для ваших рекламодателей.
Включение их на вашу рекламную страницу и в ваш медиа-кит посылает еще один сильный сигнал вашим рекламодателям. Конечно, они также увидят их в действии на вашем сайте. Если сравнивать с другими сайтами в вашей нише, сайты с этими новыми типами рекламы будут иметь преимущество.
Оверлейная реклама
Спонсорство Hellobar
Видеореклама перед роликом
Спонсорство в социальных сетях
Спонсорство в информационных бюллетенях
Нативные рекламные статьи
Встроенная реклама RSS
Оверлейная реклама
Есть причина, по которой вы видите так много оверлейной рекламы. Они эффективны. Вам нужно достичь баланса.
По замыслу оверлей (или всплывающее окно) должен прерывать работу пользователя . Чего мы хотим избежать, так это прерывания, заставляющего их просто покинуть сайт. Нам нужен клик по объявлению или увольнение, которые заставят их продолжить посещение вашего сайта.
Однако эффективность этого типа объявлений делает их привлекательными для рекламодателей . Если вы даете им такую большую власть над своим сайтом, убедитесь, что премиальная ставка, взимаемая за такое размещение, отражает это.
Hellobar Sponsorships
Простая настройка определенно повышает его привлекательность. Вы можете открыть горизонтальное объявление или сообщение вверху или внизу сайта.
Как правило, вы можете использовать это для создания собственного списка адресов электронной почты. Тем не менее, это также отличная рекламная недвижимость для прямых рекламодателей, которые ищут ресурсы премиум-класса 9. 0004 . Такое размещение на целевом нишевом сайте очень ценно.
Думайте об этом как об эволюции рекламы в таблице лидеров, которая очень часто использовалась над контентом и под панелью навигации. С Hello Bar у вас есть больше вариантов оптимизации и лучшее отслеживание, чем в таблице лидеров на основе изображений.
Видеореклама в начале ролика
Если вы размещаете видео на своем сайте, видеореклама в начале ролика — это просто реклама, которая показывается до начала видеоконтента. В зависимости от длины и качества объявления оно может быть очень эффективным для рекламодателей .
Конечно, вы также получите доступ к рекламодателям с помощью видеостратегии. Как правило, вы увидите более высокую концентрацию крупных рекламодателей, изучающих видео.
Спонсорство в социальных сетях
Пользователи Instagram прославились этим, и пользователи Snapchat быстро подхватывают эту тенденцию, DJ Khaled доводит это до совершенства в Snapchat. Поэтому, прежде чем платформы социальных сетей начнут закрывать этот тип прямого взаимодействия, не упустите возможность.
Если у вас много подписчиков на любом из этих каналов (Twitter, Facebook, Instagram, Snapchat и т. д.), вы можете продавать спонсорство.
Рекламные твиты популярны в Твиттере. Помните, крупные рекламодатели всегда ищут новые каналы, чтобы получить преимущество. Когда вы начинаете, у ваших каналов в социальных сетях может не быть достаточного количества подписчиков. Итак, как сказал бы DJ Khaled, «Ключ» заключается в том, чтобы оставаться приверженным и наращивать их с течением времени. Когда они достигнут критической массы, считайте их еще одним рекламным предложением премиум-класса для ваших прямых рекламодателей.
Спонсорство информационных бюллетеней
Несмотря на то, что в таких местах, как Силиконовая долина, электронная почта теряет популярность, в зависимости от того, кого вы спрашиваете, в краткосрочной перспективе она никуда не денется. Он все еще используется. Люди по-прежнему проверяют свою электронную почту, а компании по-прежнему успешно используют ее для коммуникаций и маркетинга.
Если у вас есть список адресов электронной почты или информационных бюллетеней, рекламодатели будут заинтересованы в спонсируемых рассылках по электронной почте вашим пользователям. Вы можете либо предложить полное продвижение по электронной почте, посвященное рекламодателю, либо просто предоставить ему место для рекламы в копии вашего обычного информационного бюллетеня по электронной почте.
Статьи о нативной рекламе
Нативная реклама получила широкое распространение. Очень важна форма рекламы, которая интегрируется с сайтом как контент. Конечно, с точки зрения этики (и, возможно, в некоторых местах юридически) следует сообщать, что это спонсируемый контент.
Однако даже после раскрытия посетители часто читают его так же, как и любой другой органический контент. Это своего рода идея, стоящая за этим. Они продаются пользователям, которым несколько менее осведомлены о том, что их продают. Когда вы предлагаете такой контент, не забудьте взимать самые большие надбавки.
RSS Embedded Ads
Интернет одержим убедить нас в том, что все технологии мертвы или умирают. Умный издатель или рекламодатель мог бы спросить:
» Ну, тогда насколько он мертв? ».
В частности, значительное снижение использования определенной технологии не означает, что оставшаяся пользовательская база не представляет ценности. Они по-прежнему являются ценными каналами.
RSS — одна из технологий, находящихся в упадке. Думайте об этом как о множественных потоках трафика . С точки зрения рекламодателя, они будут размещать рекламу в любом месте и везде, где они могут получить доступ к своей целевой аудитории, и получать положительные результаты.
Так что, если у вас есть RSS-канал, который по-прежнему имеет значительную аудиторию, это еще одно место, где вы можете разместить рекламу. Просто добавьте функцию в конец каждого RSS-канала, загруженного вашими пользователями.
При всем при этом должен быть спрос на ваш инвентарь со стороны рекламодателей. Так что, если вашим рекламодателям нужны рекламные места 300×250, дайте им их во что бы то ни стало… кстати, они это сделают.
10. Заполните пустой инвентарь с помощью «Реклама здесь». Итак, это предложение состоит в том, чтобы вы попробовали это. Что мы ищем, так это его влияние на привлечение новых рекламодателей.
Альтернативой, конечно, является заполнение вашего пустого рекламного инвентаря рекламой из AdSense или AdX и т. д. Мы предлагали это ранее. С хорошим рекламным сервером возможно и то, и другое. И это отличный эксперимент.
Нет лучшего призыва к действию, чем фраза «Рекламируйте здесь». Когда вы получаете веб-посетителей, которые также являются рекламодателями, проверяющими ваш сайт, это может привлечь их внимание. Если они еще не проверяли вас на предмет размещения рекламы, это может заставить их сделать это. Вы просто загружаете объявление на свою рекламную страницу и берете его оттуда. Проверь это!
11. Положительный пользовательский опыт
Нам немного неловко поднимать этот вопрос. Но вы должны были заметить сквозную тему во всех наших предложениях и стратегиях.
Вы должны сообщить своим потенциальным рекламодателям, что вы профессионал. Они хотят знать, что у ваших пользователей хороший опыт. И у них должен быть хороший опыт. Речь идет о впечатлениях, которые вы производите.
Если вы освоите все стратегии, которые мы обсуждали, вы будете в хорошей форме. Но мы хотим вернуть вас к тому, с чего мы начали.
Вы помните, как мы сказали слово , продающее , дважды в одном предложении?
Да, это было вверху этой записи в блоге. Когда вы идете по пути найма прямых рекламодателей, вы не занимаетесь продажами. Вы должны убедиться, что либо вы, либо члены вашей команды справитесь с задачами этой роли.
Вы не сможете создать успешную стратегию продаж для прямой рекламы, если продажи не станут приоритетом. Войдите в это мышление. Вы должны подходить к рекламодателям как профессионал. И вы не можете оставить их зависшими, когда они ответят вам. Это VIP-персоны вашей бизнес-модели. Не делайте все правильно с настройкой сайта, а затем сбрасывайте продажи.
если вы пойдете в бизнес и у вас не будет хорошего опыта, что будет дальше? Верно. Маловероятно, что вы захотите вернуться, чтобы дать им еще один шанс.
Вы соревнуетесь за рекламные бюджеты, поэтому уделите немного внимания тому, насколько хорошо вы создаете опыт для своих нынешних и будущих рекламодателей.
Если вы думали о различных способах увеличения доходов от рекламы, то прямой путь — это один из вариантов. Как мы уже говорили, это не для всех. У вас должен быть значительный установленный трафик, чтобы заставить его работать.
Есть премии, которые можно разблокировать, перейдя напрямую. Мы дали вам хорошую дорожную карту стратегии, чтобы двигаться в этом направлении. Хотя мы описываем это прямолинейно, мы не хотим вас недостаточно подготовить.
Переход на модель прямых продаж рекламы — важное мероприятие. Вы захотите выбрать правильное время, когда будете заниматься этим.
Прямые продажи работают, только если вы можете делать это эффективно. Дайте себе немного гибкости, когда вы набираете обороты. Но в долгосрочной перспективе вы должны превзойти то, что могли бы сделать, просто полагаясь на одну из крупных рекламных сетей.
Что бы ни случилось, по мере того, как трафик вашего сайта увеличивается, в конечном итоге прямой переход становится неизбежной необходимостью. Распределение дохода от рекламы в ваших рекламных сетях на 30 % становится очень значительным по мере роста вашего трафика. Просто помните, если кто-то спросит, вы не слышали этого от нас.
Как рекламодатели отслеживают вас в Интернете? Мы выяснили
Рекламодатели наблюдают за каждым вашим кликом в Интернете, но что они действительно знают и как? Gajus/Shutterstock Когда вы ищете что-то в Интернете — скажем, отпуск в Вегасе — нередко в течение следующих нескольких дней вы видите рекламу дешевых авиабилетов и предложений отелей в Городе грехов на каждом сайте, который вы посещаете после этого. Немногие из нас понимают, что на самом деле происходит за кулисами для показа этой рекламы.
«Современный Интернет представляет собой мэшап, что означает, что контент, который вы просматриваете на странице, которая выглядит как одна веб-страница с текстом и графикой, на самом деле собрана из множества разных источников, иногда десятков, и этими разными источниками могут быть самые разные компании, — объясняет Арвинд Нараянан, доцент компьютерных наук в Принстоне. делаем».

Интернет-реклама существует с первых дней существования Интернета, но в последние годы она стала гораздо более изощренной. Реклама, которую мы видим сейчас, часто является продуктом цифрового преследования, поскольку компании пытаются отслеживать каждое наше движение в Интернете. Но как это происходит в первую очередь?
Глаза в тени
«Эта технология действительно хороша в том, чтобы следить за вами с сайта на сайт, отслеживать ваши действия и собирать их в базу данных, обычно не по настоящему имени, а по псевдонимному числовому идентификатору, — говорит Нараянан.
знает, когда вы вернетесь, и знает, как искать вас, и на основе того, что он профилировал о вас в прошлом, он будет относиться к вам соответствующим образом и решать, какую рекламу вам показывать, иногда как персонализировать контент для вас, и так далее. на.»
Существуют даже способы связать два разных устройства, принадлежащих одному пользователю.
Мы знаем, что компании собирают данные о нас, но очень мало прозрачности в отношении используемых ими методов и много неправильных представлений. Мы точно не знаем, какие данные они собирают и для чего они могут их использовать.
«Информация, которую им наиболее полезно собирать, — это ваша история посещенных страниц и ваша история поиска, — объясняет Нараянан, — она компилируется и распределяется по поведенческим категориям».
Якобы эти данные собираются, анализируются и используются для нацеливания на нас релевантной рекламы, но они также могут использоваться и другими способами.

«Это не просто отслеживание, но использование этих данных для интеллектуального анализа данных и выяснения того, что вы можете сделать о поведении этого человека и его предпочтениях, — говорит Нараянан. — В некоторых случаях исследования показали, что данные могут даже использоваться для определения цен. Иногда цены на один и тот же продукт незначительно отличаются, иногда потребителю предлагаются разные продукты с разным ценовым диапазоном».
Еще в 2012 году было обнаружено, что туристический веб-сайт Orbitz показывал пользователям Mac более дорогие варианты отелей, чем пользователям ПК. Позже в том же году Wall Street Journal сообщил, что веб-сайт Staples отслеживает местонахождение посетителей и применяет ценовые скидки только в том случае, если в пределах 20 миль от них есть магазин конкурента.
Как они нас выслеживают?
«Оказывается, каждое устройство ведет себя немного по-разному, когда код на веб-странице взаимодействует с ним, совершенно незаметно для пользователя, — объясняет Нараянан, — и это можно использовать для получения отпечатка пальца устройства». устройства, чтобы третьи стороны могли узнать, когда тот же пользователь того же устройства снова посещает».
Те же самые серверы, которые предоставляют вам веб-сайты, незаметно отслеживают ваши привычки просмотра. Dabarti CGI/Shutterstock
Dabarti CGI/Shutterstock
Этот метод известен как снятие отпечатков пальцев на холсте. Когда один из этих скриптов запускается на веб-сайте, который вы посещаете, он дает указание вашему браузеру нарисовать невидимое изображение. Поскольку каждое устройство делает это уникальным образом, его можно использовать для присвоения номера вашему компьютеру и эффективного отслеживания вашего просмотра.

Если это звучит как сомнительная вещь, которую можно найти только в темных уголках Интернета, то вы будете разочарованы, узнав, что все виды популярных и даже уважаемых сайтов, от Whitehouse.gov до perezhilton .com, запускают эти скрипты. В Университете Левена в Бельгии есть полный список сайтов с такими механизмами отслеживания с возможностью поиска.
За пределами банки с печеньем
Для сбора данных используются и другие методы, которые трудно понять. Большинство из нас в некоторой степени осведомлены о файлах cookie, но рекламодатели разработали новые методы использования или обхода системы файлов cookie.
«Одной из областей, которая меня больше всего беспокоит, является обмен данными, который происходит за кулисами, — говорит Нараянан.
Арвинд Нараянан, доцент кафедры компьютерных наук в Принстоне
Процесс, называемый синхронизацией файлов cookie, позволяет организациям, отслеживающим вас в Интернете, обмениваться информацией, которую они обнаружили о вас, и связывать созданные ими идентификаторы для идентификации вашего устройства. Они могут сравнивать записи и создавать лучший профиль о вас. И все это делается без вашего ведома и участия.
Обходя обычную систему файлов cookie, существует еще нечто, известное как суперкуки.
«Это куки-файлы, которые находятся в уголках вашего веб-браузера и позволяют хранить информацию, но их нет в основной базе данных куки-файлов, — говорит Нараянан. местоположения и использует каждое из этих местоположений для повторного создания других, если они будут удалены, поэтому, если вы не удалите все следы и формы этого файла cookie одновременно из всех ваших браузеров на вашем компьютере, этот файл cookie вернется ».
Существуют даже способы связать два разных устройства, принадлежащих одному пользователю. Компании могут установить, что они принадлежат одному и тому же лицу, даже не указывая при этом ваше имя.
«Допустим, у вас есть ноутбук и смартфон, и вы путешествуете с ними и просматриваете веб-страницы через Wi-Fi, — говорит Нараянан. — Рекламодатель или другая компания замечает, что есть два конкретных устройства, которые всегда подключаются к веб-сайту из одной и той же сети. Вероятность того, что это произойдет случайно, аналогична вероятности того, что два человека путешествуют по одному и тому же маршруту, поэтому через некоторое время, если это происходит, они могут сделать вывод, что эти два разных устройства принадлежат одному и тому же человеку. Теперь они могут объединить ваше поведение в Интернете на одном устройстве с вашим поведением в Интернете на другом устройстве и использовать его для создания более глубокого профиля».
Действительно ли мы анонимны?
Нам часто внушают, что компании собирают только анонимные данные. Это то, против чего Нараянан возражает по ряду причин.
«Влияние персонализации с точки зрения различных цен или продуктов одинаково возможно независимо от того, носит ли они ваше настоящее имя или нет. Это совершенно не имеет отношения к их расчетам и предполагаемому использованию данных для таргетинга, что так нежелательно для многих пользователей», — объясняет он.
Нам есть о чем беспокоиться не только о рекламодателях.
«Некоторые из наших исследований показали, как АНБ может фактически использовать эти файлы cookie для своей собственной массовой или целевой слежки, — говорит Нараянан. — Эти сторонние сервисы облегчают работу АНБ».
Также существует реальный риск того, что анонимные данные могут быть раскрыты и связаны с вашей реальной личностью.
«Эти базы данных можно деанонимизировать различными способами, — объясняет Нараянан. — Мы видели случайные утечки личной информации. Что нужно иметь в виду, так это то, что если у вас есть это анонимное досье, достаточно одного мошеннического сотрудника, один раз, где-то, чтобы связать настоящие личности с этими базами данных, чтобы все эти предполагаемые преимущества анонимности конфиденциальности были потеряны ».
Нараянан возражает даже против слова «анонимный». Ученые-компьютерщики используют термин «псевдонимный», который подчеркивает, что вы на самом деле не анонимны, вам просто присвоен псевдоним. Если ваша личность станет известна, вы потеряете свою воображаемую конфиденциальность, и это может произойти по-разному.
Эти сторонние сервисы облегчают работу АНБ.
«Многие из этих баз данных, в которых собирается наша информация, начинались с безобидных целей или целей, которые удобны потребителям, но когда вы сочетаете это с полным отсутствием или прозрачностью, подотчетностью и регулированием, появляется огромная возможность для неправомерного использования», Нараянан объясняет: «Что происходит, когда компания обанкротится, база данных будет взломана или появится сотрудник-мошенник?»
Также есть свидетельства того, что растущая отрасль стремится связать онлайн-отслеживание с вашими привычками к покупкам в оффлайне. Компании по адаптации, такие как LiveRamp, предлагают способы связать эти данные и дать компаниям больше информации. Если магазин запрашивает ваш адрес электронной почты на стойке при совершении покупки, он может поделиться им с такой компанией, как LiveRamp, которая может определить, когда вы используете его для входа на определенные веб-сайты, с которыми они сотрудничают, и затем привяжите его к своему устройству. Теперь компании могут дать своим данным настоящее имя.
Как мы защищаем нашу конфиденциальность?
«Не существует единого волшебного решения, — говорит Нараянан. — Если кто-то продает вам одно решение или устройство, которое утверждает, что заботится о вашей конфиденциальности, они почти наверняка продают вам змеиное масло. Но если вы готовы потратить немного времени, можно защитить свою конфиденциальность».
Существует множество расширений для браузеров и средств сквозного шифрования. Нараянан предлагает начать с Tor и Ghostery. Он также рекомендует прочитать Electronic Frontier Foundation и Electronic Privacy Information Center, если вы хотите узнать больше.
«Немного изучите технологии, узнайте о влиянии продуктов, которые вы используете, на конфиденциальность, узнайте о существующих инструментах конфиденциальности, а также о том, как правильно их использовать, — предлагает Нараянан, — если вы не полностью осознавая, вы не сделаете полностью осознанный выбор, но для каждого человека это компромисс между тем, где он хочет быть в этом спектре удобства и конфиденциальности».
Рекомендации редакции
Google Chrome возглавляет список самых уязвимых браузеров
Хакеры нашли способ взломать вас, чего вы никак не ожидали
Новая фишинговая афера притворяется, что ваш начальник отправляет вам электронное письмо
Новый метод фишинга выглядит так же, как настоящий, но он крадет ваши пароли
Приложение Google Home наконец-то получило большой редизайн, которого вы так долго ждали
Цифровая реклама Go-rilla
”Mobile
Описание работы
Управление мобильными рекламными кампаниями
Стратегическое развитие и развитие назначенных клиентов путем предоставления маркетинговых решений и помощи для достижения поставленных целей по доходам и поставленных задач.
Создание долгосрочных отношений с клиентами на основе хороших социальных навыков и профессионализма
Управление и оптимизация кампаний, работа с данными и отчетами о доходах
Многочасовое взаимодействие с компьютером
Нужный человек:
Целеустремленность и практический опыт развития бизнеса
Аналитические навыки и навыки решения проблем
Чрезвычайно активный, организованный, ответственный, самоучка
Подтвержденная способность хорошо работать в команде, а также работать независимо
Хорошо работает в условиях стресса и многозадачности
Ведение переговоров навыки и ориентация на продажи -A Должен
Отличные навыки обучения
техническое понимание
Требования:
Свободное владение английским языком требуется, второй язык является сильным преимуществом
Высокий уровень знаний в excel-pivot и Vlookup
Интернет-подкованность
Предыдущий опыт работы в мобильных рекламных компаниях/сетях – преимущество
Предыдущий опыт работы с клиентами – преимущество
Полная занятость в Раанане
Отправьте свое резюме по адресу – [email protected ]
Менеджер по работе с приложениями
Описание работы
Управление кампаниями мобильных приложений как для рекламодателей, так и для издателей.
Стратегически расширяйте и развивайте назначенные клиенты, предоставляя маркетинговые решения и помощь для достижения поставленных целей по доходам и поставленных задач.
Создание долгосрочных отношений с клиентами/поставщиками на основе хороших социальных навыков и профессионализма.
Привлечение новых клиентов и издателей. нужное лицо:
Целеустремленность и практический опыт развития бизнеса
Аналитические навыки и навыки решения проблем
Чрезвычайно инициативный, организованный, ответственный, самоучка
Подтвержденная способность хорошо работать в команде, а также работать независимо
Хорошо работает в стрессовых ситуациях и в условиях многозадачности
Навыки ведения переговоров и ориентация на продажи — обязательно
Отличные навыки обучения
Техническое понимание
Требования:
Свободное владение английским языком требуется, второй язык является большим преимуществом
Высокий уровень знаний в Excel-Pivot & Vlookup
Интернет-подкованность
Предыдущий опыт работы в мобильных рекламных компаниях/сетях – преимущество
Предыдущий опыт работы с клиентами – преимущество
Полная занятость в Раанане – с понедельника по пятницу, включая
Отправьте свое резюме по адресу – [email protected]
SEO AM
Описание работы
Управление мобильными рекламными кампаниями в Google AdWords Display & Search
Стратегическое развитие и развитие назначенных учетных записей, предоставляя маркетинговые решения и помощь для достижения установить цели по доходам и целевые показатели.
Создание долгосрочных отношений с клиентами на основе хороших социальных навыков и профессионализма
Управление кампаниями и их оптимизация на основе данных и отчетов о доходах
Многочасовое взаимодействие с компьютером
Подходящий человек:
Целеустремленность и практический опыт развития бизнеса
Аналитические навыки и навыки решения проблем
Чрезвычайно активный, организованный, ответственный, самоучка
Подтвержденная способность хорошо работать в команде а также работать независимо
Хорошо работает в стрессовых ситуациях и в условиях многозадачности
Навыки ведения переговоров и ориентация на продажи — обязательно
Отличные навыки обучения
Техническое понимание
Требования:
Свободное владение английским языком требуется, знание второго языка является большим преимуществом
Высокий уровень знаний в excel-pivot и Vlookup
Должен иметь опыт отображения и поиска в Google AdWords
Опыт работы в Интернете
Предыдущий опыт работы в мобильных рекламных компаниях/сетях – преимущество
Предыдущий опыт работы с клиентами – преимущество
Полная занятость в Раанане
Отправьте свое резюме по адресу – [email protected]
Facebook AM
Описание работы
Управление рекламными кампаниями на платформах Facebook и через PMD.