Отличие таргетированной рекламы от контекстной: Контекстная и таргетированная реклама — чем контекстная реклама отличается от таргетированной в Aori.ru

Содержание

Контекстная и таргетированная реклама: отличия, плюсы и минусы

Для продвижения интернет-магазина, корпоративного сайта, блога, коммерческой страницы в социальных сетях, одностраничника и других ресурсов используется платная реклама. Один предприниматель инвестирует в продвижение через блогеров, другой – через телевидение, однако универсальными инструментами являются контекстная и таргетированная реклама. Первая направлена на привлечение теплых и горячих клиентов, вторая – на холодных и теплых. Оба инструмента имеют индивидуальную специфику настройки, однако отлично дополняют друг друга. О том, в чем заключается разница между таргетированной и контекстной рекламой, как это работает, на что нужно обратить внимание, мы сейчас расскажем.

Контекстная или таргетированная реклама: понятие, цели, особенности

Контекстную и таргетированную рекламу нередко путают, что неудивительно, ведь оба канала позволяют решить практически одинаковые задачи: привлечение трафика и новых клиентов, повышение продаж, сбор контактных данных, другие. Чтобы понять разницу между контекстной и таргетированной рекламой, необходимо рассмотреть особенности каждой:

  • таргетированная реклама – кампании, запускаемые в социальных сетях. Речь идет о «ВКонтакте», «Инстаграм», «Фейсбук», «Одноклассники» и прочих подобных площадках. Таргетинг можно запускать в других социальных сетях, однако перечисленные являются самыми популярными каналами со стабильной аудиторией, которая представляет интерес для предпринимателей, ведущих деятельность в России, Беларуси, Украине, Казахстане. Объявления отображаются в ленте в специальных блоках, до запуска кампании выполняется выборка ЦА по временному, географическому, демографическому и иным признакам;
  • контекстная реклама – кампании в поисковых системах и на партнерских сайтах, чаще всего их запускают в «Яндекс» и «Гугл». Появляется после того, как пользователь введет в строку конкретный поисковый запрос. Размещена над и под органической выдачей, поэтому хорошо просматривается и собирает много целевых переходов. В основе лежит пул ключевых запросов, по которым пользователи ищут интернет-магазин, блог или конкретный товар/услугу. Используются преимущественно коммерческие и географические ключевые слова.

Исходя из этого можно выделить следующие отличия между контекстной и таргетированной рекламой:

  • специфика настройки;
  • особенности формирования портрета целевой аудитории;
  • тип реализуемых товаров/услуг;
  • площадки для реализации;
  • формат подачи объявлений;
  • оплата стоимости показов/кликов;
  • эффект от запущенных кампаний.

Контекстная и таргетированная реклама – два звена одной цепи, эти инструменты рекомендуется использовать комплексно, что позволит получить быстрый результат. Оба инструмента являются платными, работают только тогда, когда предприниматель в них инвестирует. Если бюджет будет исчерпан, то показы прекратятся. Потенциал контекстной или таргетированной рекламы можно использовать для решения разных задач:

  • привлечение горячих клиентов;
  • масштабирование бизнеса;
  • повышение лояльности целевой аудитории;
  • привлечение трафика на сайт;
  • расширение контактной базы;
  • презентация нового продукта потенциальным клиентам;
  • привлечение юзеров во время проведения конкурсов, акций, сезонных распродаж;
  • повышение позиций в поисковой выдачи;
  • получение преимущества перед конкурентами.

Контекстная и таргетированная реклама имеют отличия, однако они преследуют одну цель – улучшение всех бизнес-показателей.


Читайте также:

Что такое контекстно-медийная реклама, как ее настроить?

Контекстная и таргетированная реклама: разница и схожие черты

Мы рассмотрели отличия в общих чертах, предлагаем вашему вниманию более детальную сравнительную характеристику. Она поможет вам понять, какой именно инструмент нужен вашему бизнесу: контекстная или таргетированная реклама.

Особенности целевой аудитории

Контекстная реклама – инструмент для работы с горячими клиентами. Они используют поисковую систему для того, чтобы найти конкретный товар или услугу. Такой клиент заинтересован в том, чтобы поскорее заключить сделку. Видя рекламное объявление, он сразу же кликает по нему. При условии правильных настроек большинство таких переходов удается конвертировать в целевое действие: звонок, заявка, оформление заказа. Контекст подходит для реализации разовых и дорогих товаров, например, мебели, металлопластиковых окон или недвижимости.

Таргетированная реклама – инструмент для привлечения теплых и холодных клиентов. Они могут быть заинтересованы в товаре/услуге, а также не знать о них, однако являются яркими представителями вашей целевой аудитории. Таргетинг позволяет рассказать потенциальным клиентам о продукте, товаре или услуге, привлечь их внимание и склонить к покупке. Он является идеальным решением для товаров массового спроса: одежда, коляски, детские игрушки, продукты питания, косметика и другое. С его помощью можно рекламировать востребованные услуги: SPA-салоны, маникюрные кабинеты, косметологические клиники, другое.

Конечно, контекстную и таргетированную рекламу можно использовать для любых товаров или услуг, однако через социальные сети будет сложнее продать дом в коттеджном поселке, особенно если сравнивать с эффективностью объявлений в поисковых системах. Все зависит от типа товара, поставленных целей, очерченных сроков, а также маркетингового бюджета.

Понимание целевой аудитории

Основное отличие между контекстной и таргетированной рекламой заключается в восприятии целевой аудитории. О юзерах, которые перешли на сайт через контекст, вы не знаете практически ничего. Да, есть обобщенный портрет, однако точной информации он не дает. С таргетингом все намного проще, ведь изначально он настраивается под социально-демографические параметры, что ценно для молодых и развивающихся проектов. Можно правильно выстраивать стратегию коммуникации, корректировать настройки и понимать, что конкретно хочет видеть клиент, совершивший переход.

Поиск оптимальных рекламных форматов

Контекстная реклама отличается небольшим выбором форматов. Она может быть текстовой (демонстрируется в поисковой выдаче), а также медийной или баннерной (показы на партнерских сайтах). С ее помощью можно привлечь на сайт горячих пользователей, которые ищут товар или услугу здесь и сейчас. Однако такая реклама является обезличенной, она работает на результат.

Таргетированная реклама более эмоциональная, характеризуется широким выбором форматов. Можно сделать выбор в пользу размещения объявлений в ленте, карусели с фото, исчезающих историях, видео и т. д. Таргетинг играет на эмоциях, что достигается за счет четкого понимания желаний людей, которые будут с ним коммуницировать.

Наполнение объявлений в контекстной или таргетированной рекламе

Контекстная реклама представлена короткими, но емкими объявлениями с ключевыми запросами. При работе с таргетингом важна не только форма подачи, но и креатив.

Цены и конверсия

В контекстной рекламе высокая цена, но и более высокая конверсия. В таргетинге все наоборот, что связано с особенностями и заинтересованностью клиентов.

Аудитории

Контекстная реклама ограничена исключительно количеством ключевых слов, таргетированная – размерами аудитории. Нередко аудитории выгорают, после чего юзеры не кликают по объявлениям и даже начинают жаловаться на них, чтобы скрыть показы. Предупредить такие ситуации можно с помощью временной замены аудиторий, в этом случае пользователи получат возможность отдохнуть от рекламных объявлений, а также обдумать ваше коммерческое предложение.

Формирование бюджета

При расчете бюджета на контекст нужно знать цену клика, учитывая финансовые возможности и популярность рекламируемого продукта/услуги. После этого выделенный бюджет стоит разделить на стоимость клика, чтобы получить примерное количество переходов. В случае с таргетингом все сложнее, ведь нужно проводить предварительный тест. Даже если вы скопируете успешные кампанию конкурентов, то можете не получить и 50% от их результатов, потратив намного больше. Разные аудитории имеют разные желания, поэтому запуск таргетированной рекламы без теста является нецелесообразным.

Социальные сети

В социальных сетях контекст не работает, а вот таргетинг функционирует успешно. Его можно использовать для приглашения пользователей на концерты, онлайн-курсы, фестивали, вебинары и другие мероприятия. В этом случае удается заполучить аудиторию тематических групп. Например, пользователи, подписанные на группу «Классическая музыка», будут рады узнать о том, что в их город на гастроли приезжает популярный оперный певец или камерный квартет.


Читайте также:

Продвижение сайта с помощью социальных сетей: стратегия, реклама, результат

Полезные советы по использованию, настройке контекста и таргетинга

Потенциальные клиенты вашего бизнеса ищут информацию через поисковые системы, но в это же время они могут являться активными пользователями социальных сетей. Если бюджет не слишком ограничен, то лучше не выбирать контекстную или таргетированную рекламу, а запустить параллельные кампании, используя нижеприведенные рекомендации:

  • привлеките на сайт горячих клиентов, используя потенциал контекста;
  • настройте ремаркетинг, чтобы вернуть на сайт пользователей, которые ранее его посещали и просматривали товары. Ваше объявление будет сопровождать их постоянно, рано или поздно они осуществят переход;
  • привлеките трафик из социальных сетей, ориентируясь на теплых и холодных клиентов. Они могут не знать о вашем коммерческом предложении или быть поверхностно с ним знакомы, поэтому постарайтесь создать яркую презентацию.

Используйте потенциал каждого инструмента, однако не забывайте о правильных настройках, тестировании и оценке результатов кампаний. Такой подход позволит выбрать перспективные рекламные каналы, а также грамотно распределять финансовые потоки. Настройку можно выполнить самостоятельно, изучив кампании конкурентов, а также обучающие материалы: инструкции, видеоуроки, фотообзоры, другое.

Можно закончить короткие курсы, чтобы выполнять настройку и тестирование правильно. Однако, как показывает практика, лучшие результаты демонстрируют кампании, которые были созданы опытными директологами и таргетологами. Рассматриваемые виды рекламы являются платными, поэтому за все ошибки, допущенные во время выполнения работы, вы будете платить из своего кармана. Можно обратиться к частному специалисту, однако более надежный вариант – заказ услуги в веб-агентстве.

Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

Большие и маленькие компании используют платную рекламу для продвижения бизнеса. Если вы хотите открыть для себя новый канал привлечения клиентов, сравните преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Прочитав эту статью, вы поймете, чем отличается контекстная реклама от таргетированной, и узнаете, какая из них выгоднее для вас.

Содержание:
  1. Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы
  2. В каких случаях эффективнее использовать контекст
  3. Когда лучше работает таргет
  4. Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Принципиальные отличия контекстной и таргетированной рекламы

Контекст и таргет иногда путают, поскольку они служат одной цели: найти новых клиентов в Интернете. Если вникнуть в суть, вы увидите, что у этих рекламных систем разные площадки размещения и разные способы поиска целевых покупателей, поэтому:

Контекстная реклама — это реклама в поисковых системах, чаще всего Google и Яндекс. Она размещается в рекламном блоке над поисковой выдачей, куда попадают только контекстные объявления, поэтому ее кликабельность выше, чем у других ссылок на странице. Перед запуском рекламной кампании собираются популярные поисковые запросы по вашей тематике. Показ рекламных объявлений начинается после того, как пользователь ввел один из этих запросов в поисковую строку.

Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях, которая всплывает в новостях пользователей или в специальных рекламных блоках. Ее видит только ваша целевая аудитория, собранная по возрасту, месту проживания, интересам и т. д.

Цель рекламного объявления — охватить как можно больше заинтересованных в покупке людей и получить желаемое действие (переход в группу или на сайт, участие в акции, контактные данные покупателя и т. п.).

Подробнее в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и сколько стоит».

Мы сравнили плюсы и минусы контекстной и таргетированной рекламы и сделали наглядную таблицу:

Контекст Таргет
Степень прогретости аудитории Горячая. Пользователи сами ищут товар, поэтому кликабельность объявлений в контексте выше, чем в таргете. Это одно из главных преимуществ контекстной рекламы. Теплая. Таргет нацелен на людей, максимально соответствующих портрету вашего покупателя. В отличие от контекста, человек не планировал покупку заранее, это желание у него вызывает реклама.
Форматы размещения Много. Поисковые системы предлагают огромный выбор форматов размещения. Мало. Ограниченный выбор форматов с жесткими рамками.
Аналитика результатов Подробная и детальная статистика в Яндекс. Метрике и Google. Analytics. Ограниченная в самих соцсетях, но при трафике на сайт такая же, как в контексте.
Охват аудитории Зависит от количества существующих запросов. Зависит от объема аудитории, которую вы планируете охватить.
Подготовка объявлений Контекстная реклама должна максимально отвечать на конкретный запрос пользователя и быть информативной, чтобы выделиться на фоне конкурентов. В таргете при подготовке объявлений делается ставка на креатив. Важно пробудить в людях желание покупать, в то время как в контексте это желание уже сформировано.
Влияние внешних факторов на количество переходов На количество переходов по рекламе влияет сезонный спрос. На количество переходов по рекламе влияет качество аудитории, которая постепенно «выгорает» и нуждается в повторном сборе или заливке новых креативов.
Рекламный бюджет Зависит от:
  • количества поисковых запросов по вашей тематике;
  • стоимости клика;
  • конкуренции.
Зависит от:
  • размера аудитории, которую вы планируете охватить;
  • ставок конкурентов.
Прогноз Точен. Напрямую зависит от стоимости клика и бюджета на рекламу. Неточен. Можно определить только после запуска тестовой кампании. Результаты могут сильно разниться с медиапланом из-за неизбежного «выгорания» аудитории.
Стоимость настройки и ведения Прайс на контекстную рекламу Прайс на таргетированную рекламу

Потенциальных покупателей важно зацепить и в поисковых системах, и в соцсетях.

Но есть несколько случаев, когда вам подойдет только один вид рекламы.

В каких случаях эффективнее использовать контекст

Вам подойдет контекст, если:
  1. Ваш продукт пользуется активным спросом и востребован на рынке (проверить можно через сервис статистики Wordstat).
  2. Вам нужен серьезный результат сразу после запуска кампании.
  3. Ваша целевая аудитория не использует соцсети, чтобы купить продукт, похожий на ваш.
  4. Вы продаете узкоспециализированный или дорогой товар.
  5. Аудитория слишком большая и трудно сегментируется по полу, возрасту и т. д.
  6. Вы пока не понимаете, кто ваша целевая аудитория.

В каких случаях лучше работает таргет

Вам нужна таргетированная реклама, если
  1. У вас новый продукт или услуга, которого не было на рынке.
  2. Вы четко понимаете, кто ваша ЦА.
  3. Ваш товар активно покупают через соцсети.
  4. Вы хотите повысить лояльность к бренду.

Как таргетированная и контекстная реклама дополняют друг друга

Если вы используете только одну рекламную площадку — социальные сети или поисковые системы, вы теряете часть клиентов. Контекстная и таргетированная реклама вместе дают широкий охват целевой аудитории, а также больше инструментов и идей для продвижения бизнеса.

Например, можно разбить рекламную кампанию на два этапа. На первом мы находим горячих клиентов с помощью контекста и приводим на сайт.

На втором этапе работаем с посетителями сайта.

В социальных сетях мы ищем людей, которые совершили покупку, и предлагаем скидку на второй заказ. Так мы повышаем лояльность и периодически напоминаем клиентам об интернет-магазине.

Для работы с теми, кто не совершил покупку, используется специальный инструмент — динамический ретаргетинг. Благодаря ему покупатели видят рекламу товаров, которые они просматривали в каталоге, но не заказали.

Если реакция по-прежнему низкая, тестируем объявления со спецпредложением, промокодом и другими магнитами.

Подробнее о том, как работает динамический ретаргетинг в социальных сетях и ремаркетинг в контекстной рекламе, читайте в статье: «Динамический ремаркетинг: догоняй и продавай».

Любая рекламная кампания требует индивидуальных решений, основанных на тестах и опыте. Мы подготовим для вас стратегию продвижения, при которой вы получите максимально возможное количество покупателей. Будет это контекст или таргет — решение за вами.

Заказывая рекламу в социальных сетях или поисковых системах, не забывайте про SEO-оптимизацию сайта.

О преимуществах поискового продвижения мы рассказали в статье «Что лучше: SEO или контекстная реклама». Рекомендуем к прочтению!

Если затрудняетесь, что же в итоге выбрать — положитесь на наших специалистов и просто позвоните по телефону: 8 800 775-17-11.


Чем таргетированная реклама отличается от контекстной? – Artjoker

Несмотря на то, что многие не понимают, чем отличается таргетированная реклама от контекстной, два этих понятия в корне отличаются подходом. Для того, чтобы понять отличия, рассмотрим каждую из них по отдельности.

 

Контекстная реклама

 

Первая реклама появилась гораздо раньше своей «коллеги». Принцип её достаточно простой: она работает на запросах клиента.

 

Контекстная реклама в интернете бывает трёх видов:

 

Поисковая. Наиболее простая и понятная схема. Представим: если вы искали корм для любимого животного, поисковик предложит вам выборку об этом корме. Кроме очевидных ответов на запрос «корм», вы увидите ссылки на интернет-магазины и местные лавочки, где его можно будет приобрести.

 

Тематическая. Такую рекламу можно увидеть на сайтах ресурсов. После вашего запроса тематическая реклама сайта в интернете выдаёт вам похожие или сопутствующие товары. Например, в ситуации с кормом вы увидите ссылки на интернет-магазин одежды для животных, или аксессуары.

 

Поведенческая. Наиболее «глубокий» вид, при котором поисковики сохраняют историю ваших недавних запросов. В итоге при поиске уже телевизора на сайте вам всё также может выдать корм для животных.

 

Преимуществом контекстной рекламы является прямолинейность пути «клиент-товар»: покупатель легко найдёт нужный ему товар. На данный момент Google и Яндекс – лидеры этого рынка. Теперь давайте рассмотрим, как работает таргетированная реклама отличие от контекстной.

 

 

Таргетированная реклама

 

Данный тип рекламы направлен не на погашение сиюминутного спроса, а на создание новой волны интереса. При этом таргетированная реклама будет демонстрироваться только лицам, подходящим под критерии.

 

Как работает таргетированная реклама?

 

Чтобы понять, как работает таргетированная реклама, представьте себе систему фильтров, которые можно увидеть в любом интернет-магазине. Сначала вы выбираете товар, затем марку, мощность, дополнительные аксессуары и прочее.

 

В итоге из всего многообразия телевизоров или пылесосов остаётся лишь несколько вариантов – которые полностью подходит под ваши запросы. Такой же принцип используется и в таргетированной рекламе: благодаря фильтрам вы отсеиваете ненужных и неинтересных вам людей.

 

 

Отличия

 

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что при работе с фильтрами вы знаете свою аудиторию и можете подстраиваться под неё. В таком случае очень тяжело упустить момент – с контекстной рекламой такое случается достаточно регулярно. Представьте, что вы уже давным-давно купили себе утюг, а реклама от Google настойчиво его предлагает.

 

Можно ли их совмещать?

 

Несмотря на то, что кажется, будто эти два вида рекламы взаимоисключают другу друга, они могут работать вместе. Использование контекстной и таргетированной рекламы позволит охватить гораздо большую аудиторию.

 

Однако при этом важно, чтобы рекламные кампании не мешали друг другу и не пересекались.

Контекстная или таргетированная реклама?

Из данной статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, а что такое таргетированная реклама. В каких случаях лучше применять тот или иной тип рекламы и в чем их отличие.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — реклама, которая показывается с учетом текущего запроса пользователя или его интересов.

Есть 2 основных типа контекстной рекламы:

  1. По интересам пользователя или содержанию страницы (текстово-графические объявления, «догоняющая» реклама).

  2. Отображаемая в поисковых системах Яндекс и Google.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама может быть представлена в разных форматах. Она может быть просто текстовой, мультимедийной или комбинировать в себе и то и другое (пример третированного объявления на скриншоте ниже).

Главная «фишка» такой рекламы, некоторые уже возможно догадались из названия самого типа рекламы, это показы только той группе аудитории, которая удовлетворяет набору указанных параметров в настройках рекламы. С английского target переводится, как цель. И при настройки такой рекламы необходимо выделить целевую аудиторию для вашего бизнеса.

В чем отличие контекста от таргета?

Первое отличие контекстной рекламы и таргетированной в том, что они показываются разным по степени готовности к покупке. Когда люди вбивают запрос в поисковую систему «купить мангал» они находятся на высшей степени готовности к покупке. Такие пользователи называются «горячими». Когда пользователи видят рекламное объявление в социальной сети они проявляют меньший интерес к вашему товару, потому что заранее не готовы совершить покупку. Однако возможности таргета позволяют найти пользователя, который интересуется вашим товаром. Например, можно настроить таргетированное объявление на подписчиков ваших конкурентов.

Таким образом в контекстной рекламе клиенты будут чаще более готовыми к покупке «здесь и сейчас», нежели в таргете. Соответственно, при создании объявлений для таргетированной рекламы необходимо проявить больше креатива, чтобы зацепить пользователя. Разрешено использовать любые методы по привлечению внимания пользователя, которые не ограничены правилами площадки, на которой вы размещаетесь и законодательством.

Второе отличие заключается в размере охвата аудитории. При помощи контекстной рекламы можно охватить только ту аудиторию, которая сама «созрела» к покупке (часто это достаточно узкая аудитория).

В случае с таргетированной рекламой все обстоит иначе. Можно в короткие сроки охватить широкую аудиторию, которой потенциально может быть интересен ваш продукт.

Третье различие кроется в стоимости размещения рекламы. Ходят слухи, что реклама в социальных сетях дешевле, нежели в Яндекс.Директ или Google Adwords. Однако стоит понимать, что в мире рекламы вообще не должно быть понятия дорого или дешево. Реклама либо эффективна и приносит вам прибыль, либо она неэффективна и убыточна. Только в успешную рекламную кампанию стоит вкладывать деньги и развивать ее.

С какого типа рекламы лучше начинать?

На этот вопрос нет четкого ответа, потому что каждый бизнес индивидуален и ко всем нужен свой подход. Реклама это прежде всего инструмент и надо понимать, что можно и молотком дуб срубить и топором гвоздь забить. Поэтому стоит начать с инструмента, который максимально вам подходит.

В каких случая использовать контекстную рекламу?

  • Если спрос на товар уже сформирован на рынке.
  • Если спрос на товар ситуативный.
  • Если ваш товар достаточно дорогой или сложный.

В каких случаях использовать таргетированную рекламу?

  • Если товар недорогой, а аудитория покупателей широкая.
  • Если хорошо знаете свою целевую аудиторию.
  • Если вносите на рынок новый товар, который еще никому не известен.
  • Если товар имеет красивое «лицо» (привлекательный, новый, модный).

Подведем итоги

  1. Контекстная реклама — показывается «горячим» клиентам, которые хотят купить ваш товар прямо сейчас. Таргетированная реклама — показывается широкой аудитории, которой потенциально интересен ваш товар.
  2. Степень готовности. Контекстная реклама — «горячие» клиенты. Таргетированная — «теплые» клиенты.
  3. Охват аудитории. Контекст — узкая аудитория, которой интересен только ваш товар. Таргет — широкая аудитория, внимание которой нужно заслужить.
  4. Способ создания объявлений. В контекстной рекламе — это четкий алгоритм, придерживаясь которого можно создать эффективное объявление. В таргетированной — необходимо проявить креативность, чтобы зацепить клиента.
  5. И последнее — реклама не может быть дорогой или недорогой. Она может быть только эффективной или неэффективной.

Помните, что реклама — инструмент в ваших руках. Используйте ее грамотно и с умом. В ответ она принесет вам заветных клиентов. Если вы сомневаетесь в своих умениях по настройке рекламы, то приходите к нам. Мы разберемся в вашем конкретном случае и предложим варианты решения.

Связаться с нами вы можете через:

В чем отличие контекстной рекламы от таргетированной?

В этой статье мы рассмотрим каждый из видов рекламы. Сравним их между собой и обозначим основные различия. Разберем, какой из видов рекламы и в каком случае будет лучше работать, а когда их стоит совместить.

Таргетированная реклама

Определимся, что такое таргетинг и какой он бывает?

Таргетинг — рекламный механизм, суть которого — показ объявлений возможной целевой аудитории по таким параметрам как: пол, возраст, интерес, образование, достаток и состав семьи. Менеджер сам определяет эти параметры и выставляет настройки или же запрашивает примерный портрет ЦА у клиента. Основное отличие от контекстной рекламы — это отсутствие релевантности к запросу. То есть аудитория менее прогрета и расположена к целевому действию. Работа ведется на охват и узнаваемость бренда. Таргетированной рекламой, чаще всего, принято называть рекламные кабинеты Facebook/Instagram, ВКонтакте и Одноклассники — социальные сети.

Давайте рассмотрим на примере детского лагеря.

Задача: Подобрать таргетинг для рекламы в соцсетях Facebook/Instagram.

В голове практически сразу всплывает портрет возможной ЦА. Пройдемся по основным параметрам:

Географический таргетинг – позволяет показывать рекламу от конкретного места на карте точкой (радиус от 1 км) до выбора конкретных районов, городов, областей, стран. 

В нашем случае, это Киев и Киевская обл., так как физически лагерь находится в области и нам интересны жители в этих местах проживания. 

✔ Таргетинг по интересам – выбор параметра происходит по списку интересов, который   формировался по всевозможным сигналам (кто что смотрит в сети, что покупает, в каких группах состоит и т.д.) На основе данных, полученных инструментом, алгоритм определяет к какой аудитории отнести того или иного пользователя.  В нашем примере смотрим интересы, которые ближе всего относятся к детям, родителям и детским лагерям.


✔  Социально-демографический таргетинг
– позволяет персонализировать рекламу по таким параметрам как: пол/возраст/доход/должность/наличие детей. Нам интересен платежеспособный возраст и наличие детей разного возраста с которого уже можно отправить ребенка в лагерь.


Таргетинг по устройствам – показ рекламы на конкретных устройствах: ПК, Mobile, Tablet, TV. Также можно выбрать не только тип устройства, но и указать их конкретные модели. Есть возможность выбора версии операционной системы, браузера.

В нашем случае разбивка не нужна, так как узнать подробную информацию и приобрести путевку можно как с телефона, так и с ПК. Тип устройства нам также не важен. Поэтому мы выберем “Все мобильные устройства” и ПК.


Таргетинг по временному промежутку времени – можно указать в какое конкретное время будет идти показ рекламы и в какой день недели.

Тут отталкиваемся от графика работы отдела продаж.

График работы:

Пн-Пт — 8:00 до 18:00
Сб-Вс — 10:00 до 18:00

Нам нет смысла крутить рекламу в нерабочее время, так как ОП будет закрыт, а менеджер не сможет ответить на вопросы клиента или оформить путевку. 

 

Каких результатов можно достичь используя таргетированную рекламу?

Основная цель таргетинговой рекламы — создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность. 

Как писали ранее, необходимо одновременно использовать различные виды таргетинга чтобы четко выделять свою ЦА (пол, ГЕО, интересы, поведение и т.д). 

Таким образом, таргетированная реклама позволяет достичь сразу нескольких целей:

  • собрать воедино всю ЦА (целевую аудиторию), которая пользуется той или иной соцсетью;
  • быстро и эффективно рассказать о продукте/услуге;
  • побудить пользователей перейти на сайт для более подробного ознакомления с продуктом;
  • мотивировать на совершение целевого действия: покупку, заявку, подписку, регистрацию и так далее.

На примере детского лагеря, зная свою ЦА, сделав правильный акцент на объявлении и используя разные варианты таргетинга по интересам и поведению можно получить минимум 158 лидов.

Креатив с правильным посылом и содержательным текстом — это залог успеха того, что пользователь не только обратить внимание, но и перейдет по ссылке / оставить заявку. Подробнее об этом здесь.

Татьяна Иващенко
Facebook Ads специалист

Теперь рассмотрим преимущества контекстной рекламы!

Контекстная реклама – это вид интернет-продвижения, при котором объявления о товаре/услуге, показываются с учетом запроса пользователя в поисковой системе или контента, который релевантен ему. Другими словами, соответствие запроса к рекламе максимальное, а аудитория уже готова покупать, так как она уже на этапе анализа вариантов и финального выбора. 

Чаще всего контекстной рекламой принято называть поисковые системы Google Ads и Яндекс.Директ.

Об инструментах контекстной рекламы мы уже подробно описали в нашем блоге. Пройдемся кратко еще раз. 

Контекстом принято называть: 

Поисковую рекламу – это текстовые объявления, которые показываются пользователю в поисковой выдаче на его запрос. Другими словами, это когда мы что-то гуглим. Технически, показ осуществляется по списку ключевых слов, которые относятся к нашему бизнесу. Рассмотрим на примере магазина игрушек:

В поле поиска пользователь вбивает свой запрос, а система дает при этом ему максимально релевантный ответ.

Чтобы не отходить далеко, сразу же рассмотрим торговый тип кампаний по тем же игрушкам:

Реклама торговых кампаний — также применяется в поисковых системах Google, Яндекс. Для ее создания нужен фид данных (документ), в котором будет вся информация о всех товарах, которые представлены на сайте. Показ осуществляется исходя из релевантности запроса к ключевым словам фида (описание товара и его название). 

Контекстно-медийная сеть (КМС) – реклама на сайтах, которые позволяют размещать рекламу у себя, приложениях и других партнерских ресурсах поисковых систем. Для ее показа используют графические баннера и видео. КМС может отвечать, как на поисковые запросы пользователей, так и работать по принципу таргетированной рекламы. Ее цель — повысить узнаваемость бренда, вызвать интерес потенциальных клиентов, повысить продажи. 

КМС можно приравнять к таргетированной рекламе так как технически подбираются площадки размещения и аудитории точно также как и в Facebook/Instagram. Но алгоритмы поисковых систем анализируют поведение пользователей и их интересы, затем, выносят в показ ваше объявление, которое, скорее всего, вас заинтересует. 

Нужно указать, что в КМС также входит и ремаркетинг, который показывает баннера тем, кто уже посетил наш сайт, напоминая о себе. 

✔ Реклама мобильных приложений – еще один вид контекстной рекламы, позволяющий запускать рекламу мобильных приложений в GooglePlay/AppStore. Для ее показа необходимо иметь мобильное приложение. Цель инструмента: увеличить количество установок приложения; повысить вовлеченность и увеличить количество регистраций еще до его запуска (только Android). К тому же, вы сможете увеличить количество продаж или звонков, если ваше приложение — это магазин. 

✔️ Локальная кампания — это возможность предоставлять пользователя информацию о времени и возможных датах посещения офлайн-точки. С помощью данного инструмента можно размещать рекламные сообщения на таких площадках как: Поиск, Карты и YouTube, а также в контекстно-медийной сети.  При создании локальной кампании вам необходимо указать адреса магазинов, которые вы хотите рекламировать.

Алгоритм машинного обучения на основе полученных данных о пользователях способен определять склонных людей к посещению точек, такими могут быть: магазины, СТО, отдел продаж, кафе, салон машин и т.д. Основная задача локальной кампании повысить офлайн-продажи.

✔ Видеокампания — представляет собой ролик, который показывается в контекстно-медийной сети и на YouTube. На сегодняшний день существуют такие виды рекламы как:

  • In-Stream с возможностью пропуска
  • TrueView for Action
  • TrueView for Reach
  • TrueView for Shopping
  • TrueView Ad Sequencing
  • In-Stream без возможности пропуска
  • Объявления-заставки (Bumper Ads)
  • Video Discovery
  • Баннеры Masthead
  • Аудиореклама на YouTube — новинка сентября 2020 года

Подробно останавливаться на каждом из видов не будем. 

Принцип работы  и настройка таргетинга такой же как и в Контекстно-медийной сети.

Подведем итог:

Мы рассмотрели каждый из видов рекламы. Сравнили их между собой и обозначили основные различия. 

Вкратце:

Таргетированная реклама не умеет отвечать на запросы пользователя, что влияет на уровень интереса к рекламе. В тоже время, имея представление о своей ЦА можно максимально точно нацелить таргет на нее, тем самым склонив пользователя к покупке. Контекстная реклама наоборот работает с релевантностью запроса к рекламному сообщению.

В комплексе, чем больше будет рекламных источников, тем лучше и быстрее будет результат. Главное понимать, какому продукту/услуге подойдет тот или иной инструмент, чтобы извлечь максимум пользы. 

Желаем удачи в выборе и побольше вам лидов! 

 

Summary

Article Name

Разница между таргетированной и контекстной рекламой

Description

В этой статье мы рассмотрим каждый из видов рекламы. Сравним их между собой и обозначим основные различия. Разберем, какой из видов рекламы и в каком случае будет лучше работать, а когда их стоит совместить.

Author

Александр Кошевой

Контекст и таргетированная реклама в социальных сетях — выбор и преимущества для бизнеса

«Соцсети или контекст?» — вот, пожалуй, главный гамлетовский вопрос современного диджитал мира. Когда реклама может найти нас в любом приложении, поисковой системе или социальной сети, важно понимать, какой способ привлечения выбрать и почему. Реклама в поисковых сетях  и таргетированная реклама на социальных ресурсах совершенно разные каналы формирования трафика, а для получения хороших результатов, важно понимать их отличия и не использовать одинаковые настройки рекламных кампаний.

Что выбрать, контекст или рекламу в соцсетях — об этом расскажет наша статья.

Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать

Для начала важно разобраться, что же из себя представляет каждый из каналов.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление демонстрируется пользователю по ключевому запросу в соответствии с содержанием и контекстом интернет-страницы. Этот инструмент предоставляет возможность настраивать рекламу, которая очень точно соответствует ключевым запросам пользователей и ориентирована на уже потенциально “теплую” аудиторию, которая теоретически готова к покупке в момент показа рекламы.

Наиболее востребованными в нашем регионе являются сети Google Ads и Яндекс.Директ, которые обладают обширными возможностями для показа объявлений. Так, например, в Google Ads доступны: поисковая сеть, почтовый сервис, YouTube, КМС, Google Shopping, ремаркетинг и Merchant Center. С помощью контекста можно находить и аудитории по интересам, пользователей, которые уже были на сайте, таргетироваться на определенные устройства и т. д.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама — это инструмент для показа объявлений в социальных сетях. Ее главная особенность в том, что пользователь увидит рекламу вне зависимости от своего желания или намерения совершить покупку, а демонстрируется она людям согласно неким заданным характеристикам (социально-демографические данные, поведение, географическое положение, интересы). Такой подход помогает довольно тщательно настраивать таргетинг на ЦА, включая как общие, так и специфические параметры, например, профессия или хобби. Таргет нацелен как на «теплую», так и на «холодную» аудиторию.

В качестве рекламной площадки можно использовать такие социальные сети, как Facebook, Instagram, Snapchat, linkedin, Twitter, а с недавних пор и TikTok.

Performance: где лучше, в контексте или таргете?

Однозначного ответа на такой компрометирующий вопрос не даст ни один профессионал. На результативность кампании в той или иной рекламной сети влияет целая сумма факторов: ниша, в которой работает бренд, узнаваемость, продукт, способ, который выбирает клиент для первого касания с проектом, теплота аудитории и т. д. Например, реклама в Google на холодных клиентов с высокой долей вероятности будет нерезультативной, ее можно использовать только в качестве увеличения узнаваемости бренда. Если, допустим, вы занимаетесь продвижением мероприятия, поисковый запрос может не дать результатов, а вот продвижение в Youtube наоборот, а если мы говорим об интернет-магазине, тогда лучше комбинировать обе сети.

Когда выбирать контекстную рекламу, а когда – таргетированную

Мы уже выяснили,  что таргет подойдет не каждому направлению бизнеса, не так ли? Собственно, как и контекст. Но в каком случае стоит сделать выбор и в чью пользу?

Сконцентрироваться на таргетированной рекламе в социальных сетях следует:

  • когда у вас очень широкая аудитория,
  • у ЦА еще нет спроса на рекламируемый продукт,
  • вы продвигаете продукт, который с большей вероятностью приобретут под воздействием эмоций, а не рациональных доводов,
  • стоимость вашего товара/услуги невысока,
  • вы идеально знаете свою целевую и можете точно обрисовать портрет клиента,
  • вам нужно привлечь людей на ивент (концерт, вебинар, курс),
  • вы рекламируете продукт с довольно простой воронкой продаж или у вас сложная, но отлаженная воронка и есть понимание, как работать с аудиторией на каждом из ее этапов.

Контекстную рекламу в поисковых системах лучше использовать:

  • если вашей ЦА уже сформирован спрос на рекламируемый продукт,
  • вы занимаетесь рекламой для B2B сегмента;
  • вам необходимо продвигать товар/услугу с сезонным или спонтанным спросом,
  • у вас дорогостоящий продукт,
  • услугу или товар, который вы предлагаете, не покупают при помощи социальных сетей, например, узкоспециализированные строительные материалы.

Опять-таки, выбор стоит делать отталкиваясь и от бюджета, и от анализа предыдущих кампаний, если таковые проводились, и от ситуации на рынке. Каждый продукт нуждается в индивидуальном подходе, поэтому рекомендуем по возможности тестировать разные каналы привлечения трафика.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Начнем, пожалуй, с плюсов. К ним относиться:

  1. Высокая степень соответствия. Настройки контекстной рекламы дают возможность демонстрировать предложения с высокой релевантностью запросам пользователей, доходя до поиска конкретных наименований товара.
  2. Большое разнообразие форматов и площадок. Контекст позволяет искать клиентов как в поисковых, так и контекстно-медийной сети, YouTube и почтовом сервисе Gmail. Оформить объявление можно в текстовом, видео и графическом формате.
  3. Возможность рекламировать “деликатные” темы. В контексте не такие строгие правила в вопросах продвижения косметологии, фитнеса, фармакологии и т.д. Главное — соблюдать Правила рекламы в Google и придерживаться законов своей страны.
  4. Наличие Google Shopping. Эта опция идеальна для интернет-магазинов, поскольку торговые кампании отображаются выше других блоков поисковой выдачи. В придачу параметры (стоимость, рейтинг, фото, название магазина), которые пользователь видит в объявлении, позволяют ему выбирать товары без необходимости переходить на сайт продавца, что делает формат еще более эффективным.
  5. Гибкость. Вы можете редактировать объявление и менять список ключевых слов в любой момент, как и менять ставку цены клика.

Минусы:

  1. Дороговизна. Поскольку контекстная реклама очень популярна у рекламодателей, здесь прослеживается активная конкуренция и достаточно высокая стоимость кликов и показов. Кроме того, чем больше ключевых слов используется в продвижении, тем оно дороже.
  2. Сложность настройки. Настроить кампанию по инструкции может любой, а вот добиться ее эффективности — увы, здесь нужны опыт и практика. Разработка и запуск включает в себя сбор семантического ядра, подбор минус-слов, написание текстов, группировку запросов, продумывание стратегии, настройку ставок и т. д. Не будем забывать про анализ результатов и последующую оптимизацию.
  3. Таргет в КМС уступает таргетингу в социальных сетях. Соцсети владеют большей информацией о пользователях, чем контекстно-медийная сеть, что позволяет точнее настраивать рекламу.

Плюсы и минусы Таргетинга

Опять-таки, начнем с плюсов.

Реклама товаров и услуг в отсутствии сайта. Это прекрасно подойдет маленьким предприятиям и начинающим предпринимателям, а также тем бизнесам, которым наличия профиля в социальной сети достаточно  для успешной работы.

Глобальность.  С помощью таргета можно рекламировать совершенно разнообразные товары и услуги, приложения, ивенты и т.д. Малому бизнесу удобно наращивать клиентскую базу, а  зрелым компаниям получать высокие KPI. Кроме того, благодаря высокой популярности социальных сетей, можно рассчитывать на большие охваты.

Наличие лид-форм. Отправляя заявку, используя специальный формат встроенной посадочной страницы, пользователю не должен вводить информацию о себе. Она  подтянется автоматически.

Гибкие настройки. Широкие возможности настройки таргетинга позволяют создавать тонкую выборку и показывать рекламу конкретным сегментам аудитории, которые, вдобавок, можно сужать, расширять, пересекать и разделять.

Минусы:

Выгорание. Объявления следует регулярно менять, поскольку они приедаются аудитории и перестают привлекать внимание. В худших случаях надоедливая реклама может провоцировать раздражение, которое в дальнейшем будет ассоциироваться с брендом.

—  Модерация. Помимо общих правил размещения рекламы, требований к текстовому и визуальному содержанию объявлений, в каждой сети есть и свои особенные правила. Чтобы не попасть в бан и пройти модерацию нужно в них хорошо ориентироваться, а если вы запускаете одно рекламы в разных сетях — адаптировать креативы.

Высокие требования владения инструментом. Реклама в социальных сетях обладает огромной вариацией настроек, но чтобы объявления работали эффективно и показывались нужной аудитории, важно их правильно применить. Для этого необходимо хорошо разбираться в инструменте. Если это не про вас, тогда стоит задаться вопросом: “Где найти таргетологов?” или приступить к осваиванию всех тонкостей работы с таргетом.

Выводы:

Контекст и таргет являются разными, но очень эффективными каналами генерации трафика, каждый из которых имеет ряд недостатков и преимуществ. Выбирая между продвижением с помощью контекстной или таргетированной рекламы, помните: каждый товар и услуга требуют персонального подхода. Он будет зависеть от цены продукта, сезонности, региона реализации, возрастных и гендерных характеристик ЦА, ее интересов и т. д. Поэтому если время и средства позволяют — тестируйте разные каналы привлечения трафика. Только так вы сможете выбрать результативную рекламную стратегию.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Заказать рекламу в соцсетях | Digital Clouds

Заказать рекламу в соцсетях | Digital Clouds

JavaScript is not supported in the your browser, or are disabled! Check Settings

JavaScript не поддерживается вашим браузером или отключен! Проверьте настройки браузера

Таргетированная реклама >

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама (Таргет) — вид рекламы, позволяющий показывать объявления — текстовые, графические, мультимедийные — пользователям, отобранным по определенному набору параметров. В отличие от контекстной рекламы, показы которой настраиваются по ключевым фразам, таргет обладает широким набором фильтров аудитории: по полу и возрасту, интересам, профессии и т.д., что позволяет показывать объявления заинтересованной аудитории без привязки к их поисковой истории.

Повысить узнаваемость бренда

Благодаря детальной персонализированной настройке ваша реклама обязательно привлечёт внимание потенциальных клиентов

Оптимизировать рекламный бюджет

Правильные настройки делают этот инструмент сравнительно недорогим

Повысить продажи

Таргет позволит вам попасть в заинтересованную аудиторию, которая с удовольствием купит ваш товар или услугу.

Анализируем ваш бизнес и выбираем оптимальную стратегию

1

Настраиваем глубокую аналитику

2

Выбираем инструменты таргетированной рекламы

3

Настраиваем рекламную кампанию

4

Запускаем рекламную кампанию

5

Анализируем и корректируем

6

Предоставляем отчёты

7

Стоимость и сроки выполнения проектного внедрения

Стоимость и сроки выполнения рассчитываются индивидуально, поскольку они зависят от объема часов и сложности работы.

* Если вы хотите заказать услугу или у вас остались вопросы, свяжитесь с нами по телефону +7 (383) 363-50-86 или оставьте заявку на сайт

Оставить заявку

Почему стоит выбрать нас

Предоставляем подробные отчёты о работе

Ежедневный мониторинг рекламных кампаний

Мы эксперты в своем деле

Индивидуальный подход к каждому клиенту

Нам уже доверяют

Поведенческий таргетинг или контекстный таргетинг: что лучше?

Как автомобильный дилер вы, скорее всего, слышали о поведенческом и контекстном таргетинге, когда дело доходит до маркетинга, но если вы похожи на многих дилеров, с которыми я разговаривал, вы, возможно, не совсем понимаете разницу между два.

На самом деле оба во многом похожи:

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы размещать рекламу перед наиболее релевантными покупателями, которые, вероятно, совершат покупку.Обе формы таргетинга также являются динамическими, то есть они постоянно меняются для достижения лучших результатов при получении большего количества данных.

Хотя обе формы нацеливания имеют много общего, есть пара ключевых различий в том, как они достигают своей цели, о которых вам, как дилеру, важно знать.

Behavioral Targeting отслеживает поведение покупателей в Интернете и соответствующим образом размещает рекламу. Итак, давайте просто скажем, что покупатель тратит много времени на поиск автомобилей в Интернете.Это позволяет нам предположить, что человек, скорее всего, покупает новую машину, поэтому, когда они переходят на другие веб-страницы и сайты социальных сетей, вы можете показывать им рекламу своего автосалона или даже конкретной модели, на которую они смотрели.

В то время как поведенческий таргетинг отслеживает поведение онлайн-пользователя, Contextual фокусируется исключительно на содержании веб-страниц. Например, если бы у вас не было доступа к данным о поведении и вы просто пытались разместить в Интернете объявление для потенциального покупателя автомобиля, где бы вы разместили это объявление? Скорее всего, где-то, связанное с автомобилями, будь то сайты с обзорами или страницы о покупках автомобилей, чтобы привлечь этих пользователей на эти страницы.Благодаря контекстному таргетингу объявления размещаются на релевантных страницах, поэтому, независимо от того, кто просматривает эту страницу, показываемые предложения по-прежнему им нравятся. Динамический аспект Contextual заключается в том, что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления, показываемые на этой странице.

Итак, самое большое различие заключается в том, что поведенческие кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе их прошлого поведения, в то время как контекстные кампании пытаются размещать рекламу там, где будут просматривать «наиболее подходящие» потенциальные потенциальные клиенты.

Оба метода таргетинга — мощные инструменты для охвата покупателей, но оба могут упустить потенциальных клиентов сами по себе.Вот почему в Edifice мы используем как поведенческий, так и контекстный таргетинг для отображения рекламы на веб-страницах, которые могут посещать покупатели автомобилей, а затем продолжаем показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей.

Но становится лучше.

Допустим, этот человек покупает машины на своем ноутбуке. Через некоторое время они заканчивают день, прыгают в постель и решают перед сном посмотреть, чем занимаются их друзья на Facebook, используя свой телефон.В Edifice мы можем отслеживать пользователей на нескольких устройствах и продолжать показывать им рекламу на веб-страницах, сайтах социальных сетей и даже в приложениях.

Как вам связаться с клиентом?

Есть еще вопросы о поведенческом и контекстном таргетинге? Хотите узнать, как с их помощью привлечь больше покупателей в ваш магазин? Свяжитесь с нами, нажав кнопку ниже, и представитель Edifice свяжется с вами в течение одного рабочего дня.

Контекстный и поведенческий таргетинг | TheViewPoint

Новости о прекращении использования сторонних файлов cookie к 2022 году являются четким сигналом для маркетологов о необходимости поиска новых способов достижения своей целевой аудитории, которая обычно распространяется на многочисленных платформах цифрового ландшафта.К этому вопросу следует подходить творчески, тестируя новые платформы и методы, такие как контекстный и поведенческий таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Определение контекстного таргетинга — это показ рекламы «в правильном контексте», то есть вместе с релевантным контентом. Хорошим примером может служить реклама магазина велосипедов на веб-сайте, посвященном велоспорту. Контекстный таргетинг можно распространить на отдельные страницы веб-сайта, но этот процесс часто требует машинного обучения, чтобы определить, на какой странице есть контент, обеспечивающий наивысший коэффициент конверсии.

Объявления с таргетингом на контекст запускаются через платформу покупателя (DSP), которая определяет соответствующие веб-страницы и размещает на них рекламу. Для начала вам нужно выбрать темы и ключевые слова. Затем они будут использоваться для сопоставления с веб-сайтом, который может посещать ваша целевая аудитория. Также рассмотрите возможность использования контекстного ретаргетинга — практики обмена файлами cookie и пикселями между небольшими веб-сайтами, имеющими общую аудиторию. Это может быть взаимовыгодным процессом, если две компании не являются прямыми конкурентами.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческая реклама с таргетингом (также известная как таргетинг на аудиторию) сегментирует клиентов в соответствии с их поведением при просмотре веб-страниц. Таким образом, именно их история просмотров, поиски, переходы по ссылкам и покупки определяют, какую рекламу они будут видеть. Следовательно, сегменты аудитории состоят из пользователей со схожим поведением, на основании чего они могут быть нацелены на релевантный контент и рекламу.

Примером поведенческого таргетинга может служить реклама магазина аксессуаров для велосипедов на любой странице, если история браузера пользователя показывает, что он недавно купил велосипед.Таким образом, алгоритм может отображать рекламу в тот момент, когда покупатель, вероятно, будет заинтересован в дальнейших покупках, даже если он или она в настоящее время не посещает ресурс, связанный с велосипедами.

Таким образом, всякий раз, когда пользователи посещают веб-сайт, ищут или добавляют товары в тележки для покупок, их интересы могут быть определены. Информация о них затем отправляется на сервер объявлений, который может сопоставить ее с релевантными объявлениями в соответствии с содержанием. Чем сложнее система, тем лучший портрет пользователя она может сформировать, что, в свою очередь, приводит к более эффективному таргетингу.

Сравнение двух

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используются для обеспечения того, чтобы объявление было размещено перед пользователем, который, скорее всего, совершит покупку. Эти два типа являются динамическими и могут адаптироваться, когда становится доступно больше данных. Хотя оба стремятся достичь одного и того же результата, в их подходах есть заметные различия, о которых вам нужно знать.

Когда речь идет о противостоянии контекстного и поведенческого таргетинга, ключевое различие заключается в том, что кампании поведенческого таргетинга анализируют прошлое поведение для показа рекламы потенциальным покупателям, тогда как кампании с контекстным таргетингом игнорируют это и вместо этого размещают рекламу в среде, где эти покупатели могли оказаться. в результате их активности просмотра.Поскольку оба имеют недостатки, часто приходится использовать их комбинацию, чтобы превратить покупателя в покупателя. Имейте в виду, что для того, чтобы убедить пользователя купить продукт, часто требуется время и «последняя капля», хотя этот процесс можно упростить за счет автоматизации с помощью программных покупок.

Какой выбрать для CTV?

Учитывая, что подключенные телевизоры редко используются для поиска и просмотра веб-страниц, это делает использование поведенческого таргетинга менее доступным.В результате только просматриваемое шоу может помочь в определении демографических данных, что само по себе может быть неточным. Эта проблема может быть решена путем соединения всех устройств между собой и сбора данных с них, чтобы сформировать более четкую картину интересов пользователя.

Но когда дело доходит до рекламы с контекстным таргетингом, здесь гораздо больше возможностей для маневра. Если пользователь смотрит туристическое шоу о зарубежных странах, возможно, имеет смысл рекламировать сервис бронирования билетов сразу после видеоролика.По мере развития технологий таргетинг на разные устройства должен становиться проще и эффективнее. Оптимизация пути поставки также может быть эффективным методом для обеспечения таргетинга релевантной рекламы на правильную аудиторию.

В целом контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Риск потери релевантности отсутствует, поскольку ваше объявление будет отображаться рядом с контентом, который пользователь сознательно выбрал для использования. Также нет необходимости полагаться на сторонние файлы cookie, что снимает проблемы с конфиденциальностью, и нет опасности усталости от рекламы — зрителю показывается реклама только в правильном контексте: она не отслеживает его по сети.Таким образом, ограничение частоты показов рекламы дает рекламодателям еще один инструмент, позволяющий максимизировать насыщенность бренда и узнаваемость, избегая при этом подводных камней.

Еда на вынос

До вступления в силу запрета на использование сторонних файлов cookie еще много времени, но вы уже должны обдумывать свои варианты. Как будут собираться пользовательские данные в будущем и какие технологии вам следует осваивать, чтобы быть готовыми к сдвигу в 2022 году? Вы можете изучить доступную информацию, такую ​​как sdk vs api, чтобы узнать больше об изменениях до того, как они произойдут.Это все важные вопросы, которые необходимо решить сейчас, прежде чем сторонние файлы cookie исчезнут навсегда.

10 вещей, которые маркетологи должны знать при обсуждении контекстного таргетинга и таргетинга на аудиторию

В некоторых маркетинговых кругах таргетинг на аудиторию стал преемником доминирования ключевых слов в маркетинге. Основная предпосылка таргетинга на аудиторию — соответствие потребителей рекламным объявлениям на основе демографических данных, интересов и поведенческих данных. Хотя таргетинг на аудиторию по-прежнему занимает видное место, теперь он конкурирует или превосходит контекстный таргетинг как новый краеугольный камень маркетинга, но это зависит от того, кого вы спрашиваете.

Обсуждая одно, другое или их сочетание, маркетологи должны понимать некоторые из наиболее важных вещей, которые необходимо знать о контекстном таргетинге и таргетинге на аудиторию. Вот 10 важных вещей, которые им следует знать по мере продвижения вперед.

№1. Контекст всегда меняется в подключенном, многоканальном мире. Следовательно, он определяется большой группой факторов, в которую входят:

  • Время суток
  • Устройство
  • Прошлое поведение
  • История покупок
  • Расположение
  • Предпочтительный канал

Внедрение контекстного маркетинга требует от маркетологов увлекательного сочетания данных, автоматизации, мобильных устройств и социальных сетей.Хотя он использует конвергенцию технологий и средств массовой информации для создания контекста при маркетинге для потребителей, он стремится выйти за рамки мантры о том, чтобы продавать нужные вещи в нужное время нужному человеку.

Несмотря на растущее распространение, контекстный таргетинг на самом деле не нов, но по мере того, как он продолжает развиваться за счет использования инструментов цифровой трансформации, его успехи стали гораздо более заметными и многочисленными. Ранняя контекстная маркетинговая кампания бренда Oreo в Твиттере в связи с отключением электричества на Суперкубке в 2013 году стала важным показателем эффективности контекстного таргетинга по сравнению с аудиторией.

Во время отключения электроэнергии бренд печенья разместил в Твиттере рекламу, в которой говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте», что было забавно, эффективно и недорого. В то время об успехе компании говорили все, от Wired до Fast Company, Forbes и многих других. В начале 2017 года Movable Ink собрала несколько своих любимых контекстных почтовых кампаний, которые понравились целевым потребителям.

№2. Контекстный таргетинг может умножить возможности для рекламодателей общаться с пользователем путем обмена сообщениями или предложениями одному и тому же пользователю в разное время.Этот подход позволяет максимально использовать ограниченное число онлайн-пользователей, задействуя бесконечное количество онлайн-пользователей, интересов или мировоззрений. Кампания «Рождественское чудо WestJet» канадской авиакомпании демонстрирует эффективность контекстной рекламы посредством кампании, которая с 2014 года росла каждый год.

№ 3. Хотя большие данные и эффективная агрегация данных на самом деле являются движущей силой контекстного таргетинга, для этого требуются средства для быстрого анализа этих данных, чтобы предоставлять возможности в реальном времени.Именно здесь ИИ и машинное обучение сделали контекстный таргетинг более актуальным, точным и успешным.

№ 4. Таргетинг на аудиторию традиционно был самым простым способом показать рекламу миллионам потенциальных зрителей, будучи эффективным на нескольких рекламных платформах. Он стал более эффективным за счет перехода от демографических данных к тому, что в недавней статье Ad Age классифицируется как «модели аудитории, основанные на поведении, эмоциях и моментах». Такой подход позволяет более тонкую сегментацию целевой аудитории.

№ 5. Контекстный таргетинг можно успешно использовать как в крупных национальных, так и в местных кампаниях. Использование крупных кампаний дает маркетологам больший выбор потенциальных клиентов, но также может увеличить количество кликов и конверсию в местных кампаниях.

№ 6 . Таргетинг на аудиторию лучше подходит для охвата потребителей, которые делают первые шаги к знакомству с брендом, поэтому вместо того, чтобы стимулировать продажи, маркетологи могут разрабатывать рекламу, повышающую узнаваемость бренда.

№ 7. Хотя таргетинг на аудиторию эволюционировал, ему не хватает возможности улавливать намерения, такие как ключевые слова.

№ 8. С другой стороны, контекстный таргетинг напрямую зависит от содержания страницы и релевантных ключевых слов. Контекстный таргетинг сканирует контент веб-сайта на предмет редакционной релевантности ключевых слов, а затем извлекает наиболее релевантные ключевые слова или фразы для показа соответствующей рекламы.

№ 9. Контекстный таргетинг может быть более рентабельным, потому что он дешевле, чем таргетинг на аудиторию.

№ 10. Таргетинг на аудиторию с помощью таргетинга по идентификатору мобильного устройства превратился в эффективный способ добавления данных о местоположении в набор для таргетинга на потребителей. Согласно AdWeek, мобильные устройства позволяют получать данные о местоположении, чтобы рекламодатели могли лучше понять потребителей на основе мест, которые они посещают, в режиме реального времени.

По мере развития таргетинга на аудиторию маркетологи теперь могут детально настраивать таргетинг на аудиторию, используя обширные данные, эффективно доставляя «правильное сообщение» нужной аудитории в нужное время.«Контекстный таргетинг стал одним из новейших программных движений, которые добавляют недостающее измерение контекста, такое как нужное место и предпочтительное устройство, к расширенному анализу данных. Алгоритмы машинного обучения предоставляют столь необходимый инструмент для поддержки глубокого анализа данных. Благодаря их интеграции в эффективные, гибкие и простые в использовании платформы, контекстный таргетинг станет еще более эффективным для маркетологов в рамках четко определенной цифровой стратегии.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

Вы, наверное, уже слышали, что сторонние файлы cookie постепенно отменяются большинством веб-браузеров.В то время как некоторые опасаются его неизбежной кончины, умные маркетологи находят новые способы привлечения потребителей и установления связи с ними. Эти маркетологи перемещают ресурсы и экспериментируют с новыми стратегиями без файлов cookie и уделяют больше внимания созданию и распространению релевантного контента.

Что такое поведенческий таргетинг?

Последние 20 лет сторонние файлы cookie служили топливом, заставляющим работать поведенческий таргетинг. Это позволяет рекламодателям и издателям показывать потребителям рекламу, основанную на их поведении при просмотре веб-страниц.Хотя маркетологи могут повысить эффективность кампании, показывая персонализированные объявления и предложения, этот метод требует, чтобы потребители частично утратили свою конфиденциальность в Интернете. Поведенческий таргетинг наиболее эффективен для мотивации продаж и ускорения кампании, но эти преимущества будут значительно уменьшены, когда сторонний файл cookie перестанет работать.

Что такое контекстный таргетинг?

С другой стороны, контекстный таргетинг станет важной частью стратегии B2B-маркетинга, поскольку он полностью сосредоточен на содержании, не полагаясь на получение личных данных потребителя для показа рекламы.При контекстном таргетинге, когда потребитель просматривает веб-страницы, ему показываются объявления, которые имеют непосредственное отношение к просматриваемому контенту. Контент веб-сайта анализируется и сопоставляется с объявлением с использованием ключевых слов, тем, языка и местоположения. Это динамическая стратегия, потому что по мере изменения содержания страницы меняются и объявления. Чем выше релевантность контента, тем выше вероятность того, что потребитель нажмет на объявление.

Какой метод таргетинга вам подходит?

К счастью, маркетологам не нужно выбирать между этими двумя методами для достижения целей своей кампании.Фактически, опытные маркетологи используют комбинацию стратегий. Например, рекламодатель может отображать рекламу на веб-страницах, которые посещает их целевая аудитория (контекстно), а затем продолжать показывать им предложения, когда они покидают эту веб-страницу, для других веб-сайтов и социальных сетей (поведенческие).

По мере того, как ландшафт меняется в пользу более удобных для потребителя форм рекламы, контекстная реклама готова стать лучшим выбором для маркетологов, ищущих менее навязчивую стратегию, которая больше соответствует выбору потребителя.

Разница между поисковым, поведенческим и контекстным 06/02/2005

Поиск. Поведенческий таргетинг. Контекстная реклама.

Это лишь некоторые из терминов, которые можно встретить в киберпространстве сложной индустрии онлайн-рекламы. По мере развития Интернета с появлением новых технологий маркетологи вынуждены тратить свои бюджеты и разумно выбирать решения для интернет-рекламы.

Каждый поставщик заявляет о своем превосходстве и возможности генерировать убедительные и измеримые результаты, даже самый сообразительный маркетолог неизбежно испытает замешательство. Для борьбы с этим критически важно, чтобы маркетологи были проинформированы о различных доступные варианты.

Итак, в чем именно разница между поисковым маркетингом, поведенческим таргетингом и контекстной рекламой? Каковы атрибуты каждого? А что могут маркетологи ожидать в будущем?

Поисковая реклама — это объявления, которые появляются на веб-странице после выполнения поиска.Популярность поисковой рекламы продолжает расти, но нехватка релевантных объявлений, которые генерируются, является проблемой. Рекламные объявления остаются незамеченными, если они не соответствуют интересам пользователя. Это часто случается с определенным ключевым словом, которое может иметь более одного значения. Возьмем следующий пример: потенциальный клиент вводит слово «матрица», потому что он заинтересован в покупке Toyota Matrix. Вместо того, чтобы быть представленным рекламу автомобиля, пользователь видит рекламу одноименного кино и линии по уходу за волосами.Конечным результатом из-за отсутствия релевантности является более низкий рейтинг кликов и возможность продажи.

реклама

реклама

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение в Интернете, соответственно генерируя рекламу. Маркетолог может определить, тратит ли пользователь время на поиск новой машины на веб-сайте Toyota, а затем через некоторое время. посещает контентный сайт. На информационном сайте пользователь увидит рекламу, побуждающую его приобрести автомобиль Toyota.Поведенческий таргетинг часто дает больше прибыли, позволяя рекламодателям обращаться к потребителям с помощью различной рекламы, исходя из их поведения в прошлом, даже когда они просматривают одну и ту же страницу. Обратной стороной является то, что многие считают поведенческий таргетинг инвазивный. Это проблема, которую маркетологи должны учитывать при выборе поведенческой рекламы.

В то время как поведенческий таргетинг отслеживает поведение онлайн-пользователя, контекстная реклама фокусируется исключительно на содержание. Контекстная реклама — привлекательное предложение для маркетологов, потому что с изменением содержания веб-страницы меняются и объявления.Когда человек просматривает Интернет, он получает рекламные объявления, имеющие непосредственное отношение к тому, что они читают. Настоящая контекстная реклама не загружает никакого программного обеспечения на компьютер пользователя и зависит от отношений между онлайн-рекламодателями. и веб-издателей для маркетинга для потребителей. Высокая степень релевантности содержания объявления обещает возможность более высокого рейтинга кликов и увеличения продаж и прибыльности.

Рынок поиска будет продолжать развиваться, но маркетологи будут искать в различных областях, чтобы потратить свои онлайн-бюджеты.По мере насыщения поискового рынка и роста затрат они будут стремиться к увеличению затрат. эффективные целевые маркетинговые технологии. Именно здесь вступает в игру поведенческая и контекстная реклама.

Маркетологи могут рассчитывать на контекстную рекламу и поведенческие нацеливание на то, чтобы начать работать вместе и стать более интегрированным, в определенных случаях, когда какое-либо решение не работает само по себе. Например, веб-сайт, на котором есть страницы, которые нельзя контекстная реклама, такая как домашняя страница, обычно не выигрывает от контекстной рекламы.В этом случае отслеживание поведения пользователя — более стратегическая тактика. С другой стороны, для той же сети содержательные страницы сайта, использующие контекстную рекламу для показа релевантных объявлений, делают этот опыт более полезным как для маркетолога, так и для потенциального клиента.

Маркетологи должны понимать куда потратить свои онлайн-бюджеты и сосредоточиться на повышении релевантности своих кампаний. Когда пользователи видят релевантную рекламу, это не только улучшает их взаимодействие с пользователем, но и увеличивает вероятность продаж.

Таргетинг без файлов cookie? Время использовать контекстную рекламу

Поведенческий таргетинг уже давно является методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с потребительским спросом и новыми правилами, касающимися конфиденциальности в Интернете, ситуация меняется — а это значит, что пора рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

Многие браузеры постепенно отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google говорится, что к 2022 году он постепенно откажется от сторонних файлов cookie в браузерах Chrome. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена. Маркетологи должны будут адаптироваться, приняв новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим грядущим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, объясним, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы поведенческого и контекстного таргетинга.

Что такое поведенческая реклама

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, посещающему страницу. Это достигается путем показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP), программной рекламе или платформе со стороны спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевой аудитории, которая отражает покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу производителей эспрессо, то можно установить, что он заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг основывается на прошлых действиях пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, войдет в пул пользователей или список аудитории. Для отслеживания этого пользователя необходим файл cookie или сетевой идентификатор, после чего реклама может быть показана группе пользователей.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает, по сути игнорируя содержание страницы, на которой оно появляется.Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе более 10 лет. По мере того, как сбор пользовательских данных становится более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама

Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя, контекстная реклама нацелена на рекламу на основе среды , в которой появляется реклама. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга на места размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных.Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как поведенческая реклама нацелена на прошлые действия пользователя, контекстная реклама нацелена на содержание страницы, на которой появляется реклама. Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, у которых есть определенное настроение, образ мыслей о потреблении этого конкретного контента.Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку в это время, скорее всего, пользователь думает о связанных с кофе продуктах.

Эффективность контекстной рекламы

Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель постепенно сокращается. Хотя этого уже достаточно, чтобы принять его, уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества.Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг является одновременно эффективным и полезным:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они настроены восприимчиво. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они выбираются на основе их непосредственного настроения.

2. Контекстный таргетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает их конфиденциальность. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает продвинутое решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать такие фразы, как «органические кофейные зерна», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности ваших кампаний.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой, а также преимущества контекстной рекламы.Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашей рекламы на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы создадите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: при настройке кампании укажите в контексте и вне контекста фразы, затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе содержания сайта.Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг может быть расширен за счет включения релевантных фраз, связанных с контекстом.

Следует отметить важный нюанс: лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны отточить мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды.В этом случае целевые фразы, связанные с плохой погодой, могут уловить правильное намерение пользователя для кампании.

После того, как вы введете свои фразы в контексте и вне контекста, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа содержания каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Использование файлов cookie еще не полностью прекращено.Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают придерживаться своих устоявшихся поведенческих стратегий. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку мы находимся на переходном этапе, пришло время подумать о том, как включить контекст в вашу существующую стратегию.

Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний. Вместо этого найдите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно вводить контекстные тактики. Сочетание обеих методологий создаст всестороннюю стратегию и поможет вам обрести больше уверенности в проведении контекстных кампаний.Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным, сделайте шаг вперед и воспользуйтесь контекстной рекламой прямо сейчас.

Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Контекстная реклама отличается от традиционного поведенческого подхода, который заключается в том, чтобы убедиться, что реклама актуальна для пользователя. Вместо этого подход с контекстным таргетингом направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. А поскольку индустрия рекламы продолжает двигаться в сторону мира без файлов cookie, роль контекстной рекламы будет расти.Это открывает множество новых возможностей!

Хотите поэкспериментировать с контекстной рекламой? Хорошие новости! Если вы клиент StackAdapt, вы можете начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

Что такое контекстный таргетинг и другие часто задаваемые вопросы

Для компаний — разумная идея размещать свои объявления там, где они ожидают увидеть свою аудиторию — такая практика гарантирует, что ваша реклама будет доходить до нужных клиентов. Размещать рекламу игрушек в детском журнале имеет смысл, но как это сделать с помощью цифровой рекламы?

Вот здесь и появляется контекстный таргетинг.Этот тип интернет-рекламы включает определение содержания на веб-сайте и сопоставление объявлений с содержанием. Таким образом, на сайте, посвященном мужскому здоровью, будет не реклама женской обуви, а реклама, которая естественным образом умещается на странице.

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг начинается с того, что компания предоставляет ключевые слова, темы, языки или местоположения, на которых ориентирован их продукт. Они становятся параметрами для контекстного таргетинга.

Например, предположим, что у вас есть велосипедная компания и вы хотите разместить рекламу своего новейшего велосипеда.В этом случае ваш поставщик контекстного таргетинга распознает веб-сайты, на которых есть информация о велосипедах, и разместит вашу рекламу. Используя контекстный таргетинг, вы гарантируете, что ваши объявления релевантны веб-странице, на которой они появляются. Таким образом, реклама не мешает работе пользователей, что повышает вероятность того, что ваша целевая аудитория положительно отреагирует на вашу рекламу.

Компании также могут использовать минус-слова в рамках кампании контекстной рекламы. Это позволит сделать вашу рекламу более сфокусированной за счет создания категорий веб-сайтов, на которых ваша компания не хочет показывать рекламу.Например, авиакомпания может избегать размещения рекламы на сайтах, сообщающих о авиакатастрофах, путем включения минус-слов, связанных с этой темой.

Насколько эффективна контекстная реклама?

Контекстная реклама предназначена для дополнения контента. Вместо того, чтобы чувствовать себя отвлекающими или неуместными, они чувствуют себя естественными на веб-сайте, на котором они размещены. Из-за этого было показано, что контекстная реклама повышает покупательское намерение на 63% и рекомендательное намерение на 83% по сравнению с рекламой, ориентированной на аудиторию.

Примеры контекстного таргетинга

Поскольку кампании с контекстным таргетингом настраиваются для каждой отрасли и бизнеса, универсального решения для кампании не существует. Вместо того, чтобы давать вам один пример для представления всего контекстного таргетинга, вот несколько основных отраслей и то, как контекстный таргетинг может быть эффективным для каждой из них.

Медицинский

Когда дело доходит до кампаний в области здравоохранения, фитнеса, фармацевтики или медицины, у вас обычно очень конкретная целевая аудитория.Контекстный таргетинг — это размещение релевантной рекламы нужному человеку в нужное время.

С помощью кампании контекстного таргетинга фармацевтическая компания, которая предоставляет лекарство, которое может помочь в лечении диабета 1 типа, сможет обеспечить размещение своей рекламы рядом с контентом и веб-сайтами о диабете 1 типа. Эту стратегию можно дублировать со всем, от аллергии до ортопедии.

Общественное питание

Кейтеринг напрямую связан с событиями, и иногда о нем думают второстепенно или о нем вообще забывают.Благодаря контекстному таргетингу кейтеринговая компания обеспечивает размещение рекламы своих услуг рядом с контентом о свадебных приемах, бар-мицвах, похоронах или днях рождения.

Размещение рекламы рядом с контентом, посвященным планированию мероприятия, может служить мягким напоминанием потенциальным клиентам (которые уже ищут) не забыть включить кейтеринг для их мероприятия.

Розничная торговля

Торговые площади очень конкурентоспособны, поэтому контекстный таргетинг может быть мощным инструментом, позволяющим убедиться, что продукт компании размещается на правильной странице, соответствующей ее бренду.Например, компания, которая продает спортивную одежду, может сочетать свой продукт с материалами о здоровье, диете и упражнениях.

Обслуживание на дому

Услуги по уходу за домом, такие как ремонт или обслуживание сантехники, электричества, систем вентиляции и кондиционирования, могут быть связаны с конкретными событиями в жизни домовладельца с контекстным таргетингом. Когда человек попадает на контент о «сломанных кондиционерах» или «замерзших трубах», например, контекстный таргетинг гарантирует, что местные поставщики услуг рассматриваются как потенциальные решения.

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Поведенческий таргетинг отличается от контекстного таргетинга, поскольку он фокусируется на таргетинге на отдельных лиц, подбирая объявления для конкретных клиентов. С другой стороны, контекстный таргетинг ориентирован на веб-сайты, сопоставляя определенные объявления с веб-сайтами.

Поведенческий таргетинг (также известный как таргетинг на аудиторию) ориентирован на клиентов на основе их поведения при просмотре веб-страниц, включая такие вещи, как посещенные страницы, выполненный поиск, нажатые ссылки и приобретенные продукты.Он может даже включать данные мобильного и физического магазина, такие как местоположение и покупки в магазине.

На основе всей этой информации поведенческий таргетинг затем создает определенные сегменты аудитории, которые позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на сегменты с помощью конкретных релевантных объявлений на основе их истории просмотров и покупок. Цель поведенческого таргетинга — нацелить покупателя в нужный момент, в тот момент, когда покупатель с наибольшей вероятностью совершит покупку.

Зачем использовать контекстный таргетинг для рекламы?

1.Легкость и доступность

Одним из самых больших преимуществ контекстной рекламы является то, что ее проще и доступнее реализовать. Поведенческая реклама основывается на большом количестве данных, а это означает, что вам нужно использовать инструменты для их сбора и анализа и создания эффективных стратегий их использования. Контекстный таргетинг не требует таких вложений, но по-прежнему обеспечивает релевантную и таргетированную рекламу.

2. Защита бренда

Веб-сайты, на которых появляется ваша реклама, могут влиять на восприятие вашего бренда.Контекстный таргетинг помогает защитить ваш бренд, поскольку практически отсутствует риск размещения рекламы в небезопасных для бренда средах, таких как политические, взрослые или спорные сайты.

3. Актуальность в данный момент

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга над поведенческой рекламой является то, что он предоставляет рекламу, релевантную тому, что активно испытывают клиенты. Тот факт, что клиент исследовал тему несколько раз, не означает, что эта тема является тем, чем они активно интересуются в данный момент.Контекстный таргетинг подразумевает, что люди меняют свои привычки. Он направлен на привнесение новых привычек и мыслей в модели потребителей, не ограничивая их просмотр рекламы.

4. Улучшение качества рекламы у клиентов

Подумайте о своем собственном поведении в сети. Есть ли сайты, которые вы избегаете посещать, потому что знаете, что они кишат рекламой? Допустим, вам нужен рецепт, который поможет вам приготовить ужин, но сначала вам нужно пролистать несколько объявлений о несвязанных продуктах. Это разочарование и раздражение называется усталостью от рекламы, и контекстный таргетинг может помочь уменьшить ее у вашей аудитории.

Поскольку контекстная реклама размещается в релевантной среде, она не кажется громоздкой, нежелательной или раздражающей. Рекламные объявления передаются только в том случае, если они имеют отношение к веб-сайту и имеют значение для содержания.

5. Персональная информация о клиенте не требуется

Еще одно преимущество контекстной рекламы заключается в том, что она не зависит от личной информации клиента. Поскольку существуют ограничения на то, как сторонние файлы cookie отслеживают веб-трафик и онлайн-привычки, особенно после принятия Общего регламента по защите данных (GDPR), поведенческий таргетинг становится все труднее.С другой стороны, контекстная реклама — это практика, обеспечивающая конфиденциальность, которая не имеет отношения к сложным вопросам соблюдения требований, связанных с личными данными.

Что такое контекстный ретаргетинг?

Как правило, ретаргетинг — это реклама на сайтах, на которые ваш трафик не вернулся. Это означает, что если посетитель вашего сайта покидает и переходит на другой сайт, появляется реклама с ретаргетингом, цель которой — отправить его обратно на ваш сайт.

Контекстный ретаргетинг выводит общий ретаргетинг на новый уровень.Объявления показываются предыдущим посетителям сайта, но в релевантном контексте. Вместо объявления мебельного магазина в онлайн-словаре оно появится в блоге дизайнера интерьера или на другом сайте в сети контекстного ретаргетинга.

Контекстный ретаргетинг работает, потому что сайты сотрудничают, предлагая разные, но похожие продукты одной и той же аудитории. Этот процесс повышает вероятность конверсии для каждого рекламодателя, поскольку потенциальные клиенты уже проявили высокий уровень интереса к теме.

Как контекстный таргетинг вписывается в программную рекламу?

Программная реклама — это автоматизированный процесс покупки рекламы. Вместо того, чтобы заниматься покупкой и продажей рекламы через продавцов, технология программатик-рекламы делает весь процесс более эффективным.

Контекстный таргетинг — один из аспектов программной рекламы. Программы предоставляют компаниям возможность установить ключевые слова, целевой контент и другие параметры, которые они хотят, чтобы их реклама соответствовала, и нет необходимости увязываться с некоторыми из традиционно черных задач, таких как прямой доступ к веб-сайтам.

Контекстный таргетинг может работать как отдельная кампания или использоваться как часть всей программной рекламной кампании.

Узнать больше

С платформой Agility у вас есть доступ к контекстному таргетингу и его многочисленным преимуществам. Узнайте больше о том, что Agility может сделать для вашей компании, чтобы помочь вам достичь своих целей.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *