Создаем понятный SEO-отчет быстро и эффективно

Слово «отчет» вызывает ассоциации с цифрами и графиками, навевает скуку. За ним трудно увидеть важную веху во взаимодействии заказчика с подрядчиком, специалистом по продвижению сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах.

Чтобы ваш анализ из кипы страниц превратился в полезное средство продвижения сайта, нужно адаптировать его: разобраться с метриками, проработать структуру и грамотно оформить результаты SEO-аудита. Поэтому мы предлагаем рассмотреть этапы от постановки KPI до проверки на читабельность. А в конце читателей ждет чек-лист.

Задача SEO-отчета

Это инструмент коммуникации. С помощью письменного анализа владелец сайта оценивает проделанную работу, отслеживает прогресс оптимизации под Google, Яндекс и т.п.

Главная задача документа: донести итоги аудита до клиента. Значит, ограничиваться цифровыми показателями и графиками на десятке страниц, из которых он ничего не поймет, будет ошибкой. Необходимо подкрепить анализ пояснениями и сделать выводы. Если SEO-отчет по сайту сделан грамотно и с оглядкой на читателя, то для ознакомления с ним не понадобится открывать страницу Google. Расскажите, какие факторы сказываются на результатах проверки, подскажите, как действовать дальше, — только тогда заказчик сможет обратить аудит на пользу бизнесу.

Также регулярный аудит сайта нужен самому SEO-специалисту: не все действия сказываются на выдаче сразу. Работа над контентом и технические проверки занимают время. Следовательно, нужно регулярно проводить аудит страниц и фиксировать итоги. В долгосрочной перспективе анализ поможет давать точные прогнозы, какие гипотезы на какой дистанции дают результаты.

Некоторые профессионалы и вовсе опускают цифры в итогах аудита или отодвигают их на второй план. Они просто предоставляют сводку по сайту с выводами, выборкой эффективных и неудачных стратегий и прилагают список рекомендаций на основе SEO-аудита. Весь отчет может уместиться на одной странице.

Тем не менее, аудит начинается с точных данных, а значит, важно ориентироваться в параметрах проверки и уметь их интерпретировать. Поэтому далее речь пойдет о процессе составления отчета и базовых параметрах оценки.

Алгоритм составления

Постановка KPI

От выбора целей зависит список метрик, которые войдут в анализ и послужат фактической базой для вердикта. Но что важнее, KPI демонстрирует, насколько окупаются вложения в адаптацию сайта под требования SEO.

Связь точечных параметров аудита с конверсией непрямая: популярные посадочные страницы, глубина просмотра и процент переходов сказываются на продажах косвенно. Потому за KPI принимают другие метрики: трафик и позиции в выдаче Google, Яндекс и т.д.

Контент, техническое наполнение или структура, — большинство факторов SEO-проработки сказываются на обоих критериях. Поэтому выбор между ними зависит от текущего положения дел. Задайте себе и клиенту несколько вопросов:

1. Какой показатель при анализе будет четче отражать успехи по SEO?
2. Что принесет бизнесу изменение одного из этих показателей?
   
3.  В чём конкретно сейчас нуждается сайт?

• Трафик

Подходит ресурсам с большим количеством целевых ключей: интернет-магазинов, маркетплейсов и сайтов-агрегаторов. Когда при аудите затруднительно делать проверку позиций по каждому запросу пользователя, общее количество переходов точнее отображает эффективность оптимизации под требования ботов того же Google.

• Позиции

Параметр полезен скорее для работы над сайтами с устоявшимся количеством товаров и услуг: образовательных платформ, агентств и личных блогов. Вывести сайт в лидеры по низкочастотным запросам зачастую нетрудно, но не факт, что это скажется на количестве визитов и конверсии. Поэтому важно обговорить список ключевых слов, чтобы сайт получил внимание заинтересованной аудитории.

Определение отчётного периода

В зависимости от заданного срока для аудита можно отследить разные процессы: одни меры работают быстро, другие приносят результаты спустя время. Например, качественный и полезный контент долго останется популярным, что отразится при проверках. Нужно ориентироваться не только на цифры анализа в моменте, но и наблюдать за динамикой, — информация о развитии сделает выводы по анализу сайта более объективными и снизит процент ошибок в будущем.

Не забывайте о сезонности бизнеса. Популярность тематических поисковых запросов на товары, услуги и контент привязаны к датам: «подарки на новый год» чаще ищут зимой, а «горящие путевки в Турцию» ближе к лету. Контент под эти запросы приведет трафик, но недолго останется актуальным.

Сбор и организация информации

Получить информацию для SEO-аудита несложно. Те же Google и Яндекс сами предоставляют инструменты для анализа сайта. Однако, разрозненные данные по проверкам необходимо организовать. Когда все факторы встанут на свои места, как в пазле, вам станет ясна общая картина.

Структура может сделать результаты аудита понятными даже обывателю, но для этого надо позаботиться об оформлении и добавить пояснения, что и зачем нужно. В идеале отчет о проделанной работе сходу будет доносить основную информацию по SEO клиенту. Новичкам лучше начать с шаблонов, их легко найти в открытом доступе.

Выводы и планы

Всё, что вы проделали до этого этапа — подготовка к подведению итогов. Непонятные цифры и графики мало интересуют клиента, он ищет пользу для бизнеса. И анализ должен её показать.

Уместно будет создать отдельный файл для выводов и гипотез на будущее, а затем подкрепить суждения ссылками на подтверждения и проверки. Важно помнить, что вы общаетесь не со специалистом в области SEO, поэтому необходимо пояснять ход мыслей. Обеспечить быстрый доступ к необходимой информации и не нагрузить её непонятными деталями значит облегчить читателю процесс знакомства с анализом.

SEO-метрики

Для заключений по проверке сайта и гипотез на будущее требуются основания. Мы предлагаем разобрать примеры важных метрик для SEO-отчетов. Сначала обсудим параметры из невидимой клиенту части аудита, а потом перейдем в другую плоскость анализа, близкую бизнесу.

Переходы из поисковых систем

Количество визитов на сайт из Google, Яндекса, а также других поисковиков и страниц со строкой для запросов. Например, Яндекс.Метрика при SEO-аудите считает поисковыми такие источники как mail. ru или rambler.ru. Не менее важно при анализе наблюдать динамику, чтобы удостовериться в эффективности действий.

На основе графика проверок можно сделать выводы, где поисковая оптимизация страниц более действенна, какой контент интересен аудитории и как меняется положение в зависимости от принятых мер. В дальнейшем анализ поможет определить сильные и слабые стороны SEO сайта.

В рамках показателя важно отделять понятие «органического трафика» от рекламного: оно подразумевает естественный порядок выдачи без учета проплаченных страниц. Последние относятся к другому фактору в сервисах для аналитики.

Поисковый трафик для периода

Периодически нужно сопоставлять SEO-показатели страниц с аналогичным периодом прошлого года.

С одной стороны, проверка продемонстрирует прогресс сайта в долгосрочной перспективе. С другой, подскажет, насколько объективно вы оцениваете взлеты и падения с оглядкой на сезонность. На сайт пользователей приводит не только продукт, но и контент, что стоит учитывать.

Сегментирование трафика по источникам

Расширенная версия схемы с переходами из поисковиков. Также учитывает такие ресурсы как:

• контекстная реклама;
• внешняя ссылочная масса;
• прямые переходы на страницы с помощью адресной строки;
• визиты по ссылкам из социальных сетей;
• рекомендательные системы с различным контентом, например, Яндекс.Дзен;
• внутренние перемещения по сайту.

Анализ поможет контролировать траты на продвижение по разным каналам: какие вложения легко окупаются и приводят посетителей на сайт, какие платформы просто поглощают деньги и не приносят результатов. Этот показатель тоже нужно проверять периодически, иначе можно упустить потенциально выгодный источник трафика: не стоит забрасывать сайт после первого промаха, помните об отложенных последствиях. Гипотезы и тесты помогут сформировать мнение об источнике.

Еще один фактор: намерения посетителей. Понимание, откуда и за каким контентом приходит трафик, помогает эффективно распределять деньги и давать людям тот контент, на который есть спрос.

Страницы входа и выхода

В первую очередь нужно составить список популярных посадочных страниц. Они покажут сильные стороны сайта, помогут вывести на новый уровень другие страницы и поднять их ценность для Google, Яндекса и т.д. Стоит присмотреться и к внешним факторам: связано ли количество визитов на страницу с популярностью конкретного товара или услуги. Может, её указали в качестве полезного источника на другом сайте.

Как страницы входа послужат образцом, так страницы выхода покажут недостатки в работе с сайтом. По ним виден момент, когда вы потеряли посетителя. Проведите анализ структуры и контента, и отчет по SEO дополнится пунктами для оптимизации и зонами роста.

Посетители

Изучите аудиторию сайта, чтобы адаптировать ресурс под её нужды. Яндекс.Метрика и Google Аналитика оценивают следующие факторы:

• демографические данные — пол и возраст;
• долгосрочные интересы и их изменение;
• география;
• используемые технологии — от предпочтительных устройств до разрешения экрана.

Этот спектр данных можно конвертировать в подробную инструкцию по наполнению контентом, оформлению и подстройке страниц сайта под требования посетителей и поисковых систем, таких как Яндекс или Google.

Поведение пользователей

Показатель больше относится к качеству контента и удобству сайта целиком, чем к деталям оптимизации. От поисковой выдачи зависит, откроет ли человек сайт клиента. От оформления и удобства — на сколько он задержится. А от содержимого и самого продукта — вернется ли.

Эти показатели дают специалисту понять, какие элементы сайта нуждаются в доработке. К поведенческим факторам относятся:

• процент повторных визитов;
• периодичность посещений;
• доля отказов;
• время и глубина просмотра;
• посещаемость по времени суток.

Ссылочная масса

Получить информацию о внешних ссылках можно в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это важный фактор ранжирования, особенно для Google, поэтому там набор функций чуть шире, чем у отечественного инструмента.

Например, он предоставляет кликабельные ссылки, поэтому вы в любой момент можете посетить страницу из списка и оценить её содержимое. Если качество вас не удовлетворит, от нежелательного упоминания можно отказаться: боты перестанут учитывать обозначенные страницы.

Чем более естественно выглядит наращивание ссылочной массы, тем лояльнее к ней относятся поисковые системы. Чтобы продвинуть сайт в выдаче, следите за динамикой и без страха избавляйтесь от ненужных упоминаний. Неуместно вписанные ссылки выглядят подозрительно в глазах поисковых ботов и не дают положительного эффекта.

Бизнес-метрики

Мы не будем долго говорить о формулах: это одна из основ SEO и маркетинга, а у нас другая тема. Однако, мы рассмотрим параметры, которые связывают KPI аудита с целями и выгодами бизнеса.

• CTR, click-through rate — кликабельность страниц. Наглядно демонстрирует клиенту, какие материалы привели на сайт больше посетителей, а следовательно, какие стратегии из рассмотренных в SEO-аудите оказались удачными.

• CPL, cost per lead — стоимость лида. Это сумма, которую отдает заказчик за одного пользователя, готового взаимодействовать с брендом. Каждый лид может пройти путь от «холодного», мало заинтересованного в общении с компанией, до «горячего», готового совершить целевое действие.

• CPA, cost per action — стоимость конверсии. Столько клиент платит за инициативу потребителя: заявку, звонок, покупку и т.п.

• ROI, return on investment — окупаемость вложений. Параметр говорит о картине в целом, показывает эффективность работы SEO-специалиста.

Грамотный отчет по SEO-аудиту

Теперь, когда аудит окончен и начинка готова, пора вернуться к основной цели проверки — донести нужды бизнеса до его владельца. Значит, надо продумать, как заказчику будет комфортно воспринимать информацию.

Содержит сводки и сноски для заказчика

Помните, что чаще всего вы работаете не с профессионалом в оптимизации сайтов, поэтому большинство суждений надо пояснять и снабжать ссылками на цифры и графики.

Обязательно распишите заключение по аудиту. Резюмируйте итоги SEO-аудита: какие аспекты сайта нуждаются во внимании больше других, какие результаты обещает дальнейшее сотрудничество и каков фронт работ на ближайшее время.

Описывает трудности и делает выводы из неудач

Ошибаются все. Главное извлечь пользу из промахов, это умение отличает профессионала. Проблемы занимают в SEO-аудите важное место — они подсказывают, где можно применить другой подход, как не допустить просчетов в будущем. Это точки роста как специалиста, так и сайта.

Удобно читать

Вы можете не быть мастером письма, но в ваших силах повлиять на впечатление заказчика от аудита в письменной форме. Сделайте знакомство со страницами документа удобным:

• Оформите аудит в онлайн-сервисе

Google.Doc или Google Таблицы сохраняют и обновляют данные по мере ввода, дают доступ к версиям файлов и предоставляют набор инструментов для верстки. Также они приспособлены для дистанционной коллективной работы.

• Пользуйтесь шаблонами

Найдите сервисы для организации данных или создавайте модели сами. Составьте список шаблонов, которые работают для вашего подхода к оптимизации. Главное, чтобы результат был наглядным и доступным.

• Пользуйтесь базовыми правилами оформления

Помните о заголовках и отступах, чтобы читатель интуитивно отделял один раздел от другого. Применяйте базовые шрифты, чтобы избежать ситуации, когда на устройстве заказчика надписи отображаются неверно.

Чек-лист для отчета по SEO-аудиту сайта

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Отчет по SEO продвижению сайта: как должен выглядеть понятный SEO-отчет

Отчеты о продвижении сайта могут быть сложными для понимания и даже затруднять общение с подрядчиком. А некоторые и вовсе оказываются бесполезными: они не содержат необходимой информации, сделаны по шаблону, и по ним нельзя судить о результатах проделанной работы. Предлагаем разобраться, какие показатели обязательно должны быть включены в документ, что они значат и когда стоит задавать менеджеру дополнительные вопросы. Далее — вся необходимая информация и пример SEO отчета.

 

SEO-отчет: что это?

Этот документ играет важную роль в процессе оптимизации сайта и маркетинговых кампаний. Он помогает определить эффективность вашей СЕО-стратегии и выявить проблемные места, которые требуют улучшения. С помощью SEO-отчета можно:

• оценить статистику посещаемости сайта и динамику изменения показателей;
• проанализировать трафик и конверсию;
• выявить проблемы с контентом и ссылочным профилем и пр.

Также SEO отчеты позволяют оценить текущее состояние проекта и определить, какие работы необходимы для улучшения его позиций в поисковых системах и увеличения посещаемости. Это важный инструмент для определения стратегии развития сайта и маркетинговых кампаний.

SEO отчет представляет собой документ, в котором оптимизатор или веб-студия сообщает о результатах работы за предыдущий отчетный период, отслеживает динамику развития проекта и предлагает план действий на будущее.

 

В идеале он должен быть таким, чтобы заказчик после ознакомления не имел никаких вопросов относительно качества предоставленных услуг. Квалифицированные специалисты по SEO и надежные веб-студии представляют полную картину по проекту, акцентируя внимание на важных метриках. Хороший пример отчета по SEO продвижению сайта приведем ниже. Но добросовестно к составлению данного документа подходят далеко не все.

Как отличить хороший SEO-отчет от плохого

Отличить качественный отчет по SEO от плохого несложно. Если в документе большая часть информации — это числа из аналитических систем и других сервисов, а список выполненных задач состоит всего из 3-5 очевидных пунктов, то можно с уверенностью сказать, что его составлял непрофессионал.

Хороший SEO отчет должен содержать сведения о проекте, которые действительно важны клиенту. А именно:

• конкретные задачи. Нужно четко сформулировать, какие цели были поставлены для SEO-оптимизации и что было выполнено для их достижения;
• информативность. Качественный пример SEO отчета содержит информацию о ключевых показателях, таких как посещаемость сайта, позиции в поисковых системах, показатели конверсии и т. д. Кроме того, в нем приводится анализ данных, который поможет клиенту понять, какие меры нужно принять, чтобы улучшить результаты;
• визуализацию данных. SEO отчеты должны содержать графики, диаграммы и другие элементы, которые помогут клиенту лучше понять информацию;
• сопоставление с конкурентами. Документ должен включать информацию о позициях конкурентов в поисковых системах и о том, как сайт выглядит в сравнении с ними. Это необходимо для понимания, что нужно делать, чтобы опередить соперников;
• бизнес-показатели. Хороший пример SEO отчета должен содержать информацию о том, как оптимизация влияет на выручку, количество продаж и т. д. Это поможет клиенту оценить, насколько СЕО важно для его бизнеса.

При этом SEO отчет необязательно должен быть многостраничным. Нередко короткие документы оказываются более качественными, чем большие файлы.

Какие показатели обязательно вносятся в отчет по СЕО

Важно понимать, что каждый SEO отчет должен подтверждать выполненную работу фактическими данными и цифрами. Необязательно, чтобы он соответствовал стандартным шаблонам или документам. К тому же у каждого проекта индивидуальные особенности. Потому обязательных элементов нет. Но есть рекомендуемые составляющие, о которых мы расскажем далее.

Посещаемость веб-ресурса

 

Один из главных показателей, на которые обращают внимание клиенты в отчетах о проделанной работе по СЕО, — объем трафика. Для получения этой информации можно использовать бесплатные инструменты, такие как Google Analytics. А узнать данные об ориентировочном SEO-трафике можно с помощью отчетов Serpstat. По этому показателю судят о количестве посетителей, приходящих на сайт ежемесячно из поисковых систем.

Источники трафика на сайт

​​Еще одним из важных элементов является информация об источниках трафика. Включение таких данных позволяет получить более полное представление о посетителях сайта и определить, откуда приходит их наибольшее количество, а также более точно оценить качество продвижения ресурса и выявить его сильные и слабые стороны.

 

Анализ источников трафика в SEO-отчете может помочь определить, какие каналы являются самыми результативными. Например, если большая часть трафика приходит из поисковиков, то это может говорить о хорошо настроенной SEO-стратегии и эффективном продвижении в поисковых системах.

Проверка позиций ресурса

Для анализа позиций сайта по важным ключевым словам необходимо создать семантическое ядро. Средние позиции в Google по запросам, которые использовались посетителями для поиска веб-ресурса, можно увидеть в Search Console. Кроме того, можно использовать сервис Serpstat. Он предоставляет отчет о мониторинге позиций, в котором отображается прогресс именно по целевым запросам, загруженным в инструмент. Также можно добавить целевые страницы для ключевых фраз и теги, чтобы разбить ключи на группы. Данные модуля доступны в API-формате, что позволяет интегрировать информацию о позициях во внутренние отчеты.

 

Мониторинг внешних ссылок

Также важно включить в SEO отчет информацию об обратных ссылках и их динамике, так как внешняя оптимизация — это обязательный элемент продвижения сайта. Для получения данных о внешних и внутренних линках можно воспользоваться сервисом Search Console. А с отчетами Serpstat можно отслеживать динамику роста ссылочной массы, а также узнать о новых и потерянных ссылках. Кроме того, доступен API анализа линков, который поможет интегрировать данные в SEO-блок проекта.

Динамика поведенческих факторов

При создании отчета необходимо проанализировать не только трафик, но и другие поведенческие факторы, такие как CTR, глубина просмотров, показатель отказов и т. д. Эти метрики могут быть очень полезны для понимания того, как пользователи взаимодействуют со страницами сайта и что нужно улучшить.

Например, высокий показатель отказов может свидетельствовать о низком качестве контента, завышенных ценах, технических проблемах при загрузке ресурса и пр. Поэтому важно уделить внимание этой метрике. Нужно проанализировать, какие страницы имеют высокий показатель отказов, чтобы определить, какие улучшения необходимо внести.

Сравнение с конкурентами

Для правильной оценки эффективности продвижения важно отслеживать не только динамику своего проекта, но и рейтинг других веб-ресурсов в поисковых системах. Поэтому в отчет по сайту необходимо добавить сравнение с основными онлайн-конкурентами по важным показателям. Например, посещаемость, видимость, количество внешних ссылок и продвигаемые ключевые слова. Для получения информации о конкурентах можно использовать различные онлайн-инструменты. Например, Serpstat для общего отчета.

Анализ продаж

 

Важно понимать, что SEO является не конечной целью, а скорее средством для достижения бизнес-целей. Поэтому для клиента крайне важно не только увидеть увеличение посещаемости и позиций в поисковых системах, но и оценить коммерческий результат от продвижения сайта. Для этого в SEO отчет необходимо включить финансовые показатели, в частности количество выполненных заказов и средний чек.

Первый из них отражает реальный эффект от продвижения сайта. Например, если за определенный период увеличилось количество заказов, то можно утверждать, что SEO-стратегия работает. Этот показатель можно получить из систем аналитики электронной коммерции или CMS.

Средний чек позволяет оценить изменения в поведении пользователей. Если после SEO-оптимизации этот показатель вырос, это может указывать на улучшение качества трафика и более качественную аудиторию. Также это может свидетельствовать о том, что клиенты стали совершать более крупные заказы, что также является положительным фактором. Средний чек также можно получить из систем аналитики электронной коммерции или CMS.

Выполненные и запланированные работы

 

Составляя отчет о проделанной работе по оптимизации за отчетный период, необходимо включить в него описание каждого вида работ и объяснить используемые термины, а также указать цели, которых удалось достичь. Кроме того, важно добавить задачи, которые планируется решить в будущем, и рассказать, почему их выполнение необходимо для дальнейшего успешного продвижения.

Читайте также

https://elit-web.ua/blog/kak-razobratsya-v-otchete-seo-podryadchika

Бесплатные инструменты для составления SEO-отчета

 

Набор используемых инструментов может значительно отличаться. Перечислим несколько важных сервисов, которые помогают делать SEO отчеты более информативными и полезными:

• Google Analytics — позволяет получать информацию о трафике, показателях отказов, времени нахождения на сайте, конверсиях и других метриках поведения пользователей;
• Google Search Console — предоставляет сведения о показателях поисковой выдачи, запросах, индексации страниц и других SEO-метриках;
• Google PageSpeed Insights и GTmetrix — позволяют оценить скорость загрузки страниц сайта и получить рекомендации по ее улучшению;
• Serpstat — предоставляет данные по позициям проекта в поисковой выдаче, анализирует ключевые слова и ссылочный профиль веб-ресурса;
• SEMrush — позволяет получить сведения о позициях сайта в поисковой выдаче, про ключевые слова, конкурентов и другие SEO-метрики;
• Ahrefs Backlink Checker Moz Link Explorer — с их помощью проводится анализ ссылочного профиля и оценивается его качество.

Эти инструменты могут помочь создать информативный документ, который будет полезен для оптимизации сайта и улучшения его позиций в поисковой выдаче.

Сервисы для автоматических SEO-отчетов

Существуют SaaS-платформы для автоматического создания SEO-отчетов. Некоторые из них не только интегрируются с необходимыми для работы инструментами, но и позволяют настраивать визуальное оформление в соответствии с брендом компании. О самых популярных сервисах — далее.

Reportkey

 

Reportkey — очень популярная SaaS-платформа, которую используют для создания отчетов по SEO. Она предлагает ряд преимуществ, которые делают ее одним из наиболее востребованных и удобных инструментов в этой сфере:

• интеграция с большим количеством популярных сервисов, таких как Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Google Search Console и многие другие. Это позволяет собирать и объединять данные из различных источников в одном месте;
• возможность настройки автоматической отправки отчетов по электронной почте. Это экономит время и упрощает процесс обмена информацией с клиентами;
• возможность брендирования отчетов. Reportkey позволяет добавлять логотипы и цвета компании, чтобы созданные документы были более узнаваемыми и соответствовали корпоративному стилю;
• встроенный редактор. Он позволяет быстро и легко создавать и настраивать отчеты, чтобы они отражали актуальную информацию и соответствовали требованиям клиентов;
• интуитивно понятный интерфейс, который делает работу с Reportkey более комфортной и простой;
• высокий уровень безопасности и конфиденциальности данных. Сервис использует передовые технологии шифрования и хранит информацию на защищенных серверах, что гарантирует ее сохранность;
• разнообразные шаблоны, которые позволяют создавать отчеты для различных целей и задач. Например, для SEO-аудита, для контекстной рекламы и т. д.

Reportkey предлагает четыре тарифных плана. При выборе самого дорогого из них пользователь получает преимущества — возможность привязки доменов и работы в команде.

SE Ranking

Это облачный сервис для управления и мониторинга SEO-продвижения проекта. Он предоставляет множество инструментов, с помощью которых можно анализировать ключевые слова, ресурсы конкурентов, а также отслеживать позиции в выдаче и проверять наличие технических ошибок на сайте.

 

Преимущества SE Ranking:

• множество инструментов для анализа SEO-данных, включая исследование конкурентов и ключевых запросов;
• возможность отслеживать позиции сайта в поисковых системах и их изменения;
• удобный интерфейс и простота использования;
• возможность проверять технические ошибки на сайте и получать рекомендации по их устранению;
• интеграция с Google Analytics и Google Search Console;
• создание отчетов в удобном формате и настройка рассылки на почту;
• отличная цена и доступность для широкой аудитории.

SE Ranking специализируется на мониторинге позиций, поэтому его стоимость зависит от этой функции. Доступны два варианта подписки: можно платить за количество проверок или же оплачивать работу сервиса один раз в месяц.

SEOWORK

 

SEOWORK — это платформа для SEO-анализа и мониторинга сайтов. Среди ее главных преимуществ можно выделить:

• широкий спектр функций: от анализа конкурентов до отслеживания позиций в поисковых системах;
• простота использования. Сервис имеет понятный интерфейс, и его удобно применять для отчетности;
• гибкие тарифные планы: SEOWORK предлагает разные пакеты услуг в зависимости от потребностей клиента и его бюджета;
• обновление данных в режиме реального времени. Сервис предоставляет актуальную информацию о позициях сайта в поисковых системах и о многих других параметрах;
• поддержка многих поисковиков. SEOWORK работает с такими популярными системами, как Google, Bing, Yahoo и др.;
• возможность аудита сайта. С помощью сервиса можно выявить проблемы, которые могут негативно сказываться на SEO-продвижении.

В целом SEOWORK представляет собой мощный инструмент для СЕО-оптимизации и анализа сайтов, который может быть полезен как для начинающих, так и для опытных специалистов. Доступ к платформе стоит значительно дороже, чем у других сервисов, и зависит от того, насколько часто проверяются позиции. Также предусмотрена возможность бесплатно протестировать работу инструмента. Для этого необходимо выполнить ручную активацию учетной записи представителем платформы.

AgencyAnalytics

 

Это облачный сервис для управления маркетинговыми кампаниями и отчетности по ним. Он предназначен для агентств и владельцев бизнесов, которые хотят иметь доступ к отслеживанию и анализу своих маркетинговых усилий.

Преимущества сервиса AgencyAnalytics:

• интеграция со многими популярными инструментами, такими как Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Instagram, Twitter и другие;
• возможность создания информативных отчетов для клиентов в автоматическом режиме;
• мощные инструменты, которые позволяют получить полную картину о производительности маркетинговых кампаний и определить наиболее эффективные каналы продвижения;
• возможность управления несколькими проектами и клиентами в одном месте;
• высокий уровень безопасности и защиты данных;
• поддержка многих языков.

В целом AgencyAnalytics предоставляет маркетологам и владельцам бизнесов все необходимые инструменты для эффективного управления маркетинговыми кампаниями и создания профессиональных отчетов для клиентов.

Сервис имеет три тарифных плана с разными ценами. Оплата осуществляется на год вперед. Стоимость варьируется от 40 до 320 долларов в месяц. AgencyAnalytics, как правило, используется для работы с зарубежными рынками.

Semrush

 

Semrush — это онлайн-сервис для анализа и оптимизации сайтов, который предоставляет множество полезных инструментов для SEO-специалистов, маркетологов и веб-разработчиков.

Некоторые из преимуществ:

• анализ конкурентов в выбранной нише. Semrush позволяет определять их стратегии и искать возможности для улучшения своего сайта;
• исследование ключевых слов. С помощью сервиса можно мониторить запросы, которые используются в определенной нише, и определять, какие из них наиболее перспективны для проекта;
• аудит сайта. Semrush выдает рекомендации по улучшению его SEO-оптимизации и пользовательского опыта;
• исследование рынка. Платформа предоставляет данные о тенденциях в выбранной нише и помогает определить, какие продукты и услуги наиболее востребованы;
• управление соцсетями. Предлагаются инструменты, которые помогают анализировать и оптимизировать социальную стратегию.

Таким образом, Semrush — это мощный и полезный сервис для всех, кто занимается продвижением сайтов и хочет улучшить свое SEO.

Он предлагает довольно дорогие тарифные планы, но при этом предоставляет множество полезных функций. Стоимость подписки колеблется от 99 до 375 долларов в месяц при оплате на год вперед. Также есть бесплатный тариф, который позволяет создавать отчеты, но при его использовании интеграция с Data Studio недоступна. Подписка на Agency Growth Kit за 100 долларов в месяц предоставляет отчеты с White Label и клиентский портал для отслеживания эффективности раскрутки.

Частые ошибки в отчетах по СЕО

Как известно, на чужих ошибках учатся. Поэтому мы провели анализ и собрали самые распространенные из них, которые допускают СЕО-специалисты в отчетах о проделанной работе.

 

Использование сложных терминов

Использование множества терминов далеко не всегда подчеркивает профессионализм. А наоборот, становится причиной недопонимания и вызывает раздражение у клиентов, которые могут не обладать достаточными знаниями в данной области. Поэтому важно учитывать уровень знаний заказчиков. Некоторые из них могут быть хорошо знакомы с интернет-маркетингом, а другие, наоборот, не иметь представления о таких терминах, как семантика, метатеги и сниппеты.

Нет детальной информации о посещениях

Предоставление информации о текущем количестве посетителей без учета анализа динамики, отслеживания источников трафика и показателей отказов не предоставляет значимой ценности. Чтобы иметь полную картину о проделанной работе, необходимо отслеживать изменения во времени, изучать каналы, которые привлекают пользователей, и оценивать их удовлетворенность ресурсом.

Нет графиков, диаграмм, таблиц

Чтобы создать хороший отчет по СЕО, недостаточно просто представить информацию в виде текста. Важно также использовать удобные способы ее визуализации. При этом графики и таблицы должны быть ясно подписаны и хорошо прокомментированы, чтобы обеспечить понимание данных.

Отсутствие динамики позиций

Эксперты рекомендуют начинать отслеживание позиций сайта по ключевым словам с момента начала его продвижения. В отчете клиентам следует предоставлять таблицу с наиболее важными запросами и их местами в различных поисковых системах. Если семантическое ядро содержит сотни тысяч ключевых слов, не имеет смысла ежемесячно отправлять клиенту отчет по продвижению по всем их позициям. Вместо этого можно предоставить обобщенную статистику.

Слишком большой или маленький объем

Для обеспечения полного информирования клиента важно придерживаться оптимального объема отчета. Размер может варьироваться от нескольких страниц до 20-25 в зависимости от типа проекта. Но не забывайте, что отчеты на 100+ страниц слишком громоздки.

Нет списка выполненных работ и дальнейшего плана действий

 

Необходимо ясно и подробно объяснять клиенту, какие работы проводятся при SEO-оптимизации, чтобы он понимал, на что идут его деньги. Также важно информировать заказчика о планах на будущее по продвижению проекта.

Шаблоны SEO-отчетов

Пример отчета по SEO продвижению сайта и шаблоны можно легко найти в свободном доступе. Последние можно использовать как основу для создания уникального документа. Например, можно взять красивые графики из шаблона Analytics и сводки по данным из другого образца и объединить их. Это позволит создать качественный отчет по SEO, который вполне можно показать клиентам.

Такие шаблоны могут использоваться не только оптимизаторами, но и бизнесменами. Например, можно создать дашборд по активности пользователей и привлекать рекламодателей или выгрузить данные о результативности кампаний в сетях контекстной рекламы на лист Data Studio для PPC-специалиста. Сервис дашбордов от Google предоставляет множество вариантов применения.

Также распространены коллекции эффективных SEO-шаблонов, которые можно использовать для своих задач. Рекомендуем взять на вооружение списки Sheets for Marketers и Data Studio Templates, чтобы выбрать подходящие образцы. Любой пользователь может скопировать шаблон и сохранить его в личном кабинете Data Studio, а затем настроить его для достижения нужного результата.

Заключение

Для того чтобы создать хороший SEO отчет, нужно учитывать несколько важных аспектов. В первую очередь не стоит зацикливаться на объемах, ведь качество гораздо важнее. Лучше создать документ на 10 страниц, но при этом он будет содержать максимально информативные и полезные данные. Также необходимо учитывать динамику развития проекта и включать статистику за текущий и предыдущий периоды, чтобы можно было сравнить результаты.

Помимо этого, не забывайте фиксировать промежуточные успехи. Отчет о проделанной работе SEO должен стать инструментом для оценки текущего состояния проекта. Однако не следует забывать и о конкурентах, так как видимость сайта может упасть из-за активных действий соперников.

Как мы писали выше, чтобы сэкономить время и создать красивые графики и диаграммы, можно использовать готовые шаблоны и применять для автоматизации создания SEO-отчетов специальные сервисы и платформы, которые берут на себя всю рутинную работу. И, конечно же, не забывайте добавлять важные бизнес-показатели, так как клиенту важны не только позиции сайта, но и общее состояние бизнеса.

В целом создание качественного SEO-отчета — это ответственный и важный процесс, который требует внимания и тщательной подготовки. Если вам необходима в этом помощь, обращайтесь в компанию Elit-Web. Эксперты обладают необходимыми знаниями и опытом для анализа и интерпретации данных, связанных с SEO. Они предоставят максимально точную и полную информацию о текущем состоянии сайта в поисковых системах, а также дадут рекомендации по улучшению позиций.

Что такое SEO-отчетность? — Oviond

Основная цель отчета SEO — показать нам, как пользователи органично взаимодействуют с веб-сайтом, но этот тип отчета также может дать вам представление о рейтинге вашего веб-сайта и дать вам общий анализ сайта. Понимание обоих этих аспектов SEO и того, как сообщать о них, важно в цифровом маркетинге.

SEO-отчетность — это процесс сбора всех данных, предоставленных нам инструментами SEO, и преобразования их в визуальный документ, который показывает, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, а также как контент на веб-сайте работает и занимает место в поисковых системах. .

Почему SEO-отчеты важны в цифровом маркетинге?

Создание и реализация стратегии SEO — важный шаг в SEO, но единственный способ понять и проанализировать огромное количество данных, которые нам предоставляют инструменты SEO, — это создать отчет SEO.

Эти отчеты помогают нам понять, на чем нам нужно сосредоточить наши усилия по всем SEO-аспектам веб-сайта. Крайне важно знать, как применять методы внутреннего и внешнего SEO для веб-сайта, поскольку это повлияет не только на рейтинг вашего веб-сайта в Google, но и на тип аудитории, которую он привлекает.

SEO-отчеты важны, потому что они отвечают на вопросы о том, соответствует ли работа, которую вы проделали на веб-сайте, ожиданиям в отношении целей, поставленных вами в стратегии SEO. Это возможность обучить ваших клиентов и установить доверительные отношения с ними. Отчеты SEO выделяют области веб-сайта, которые помогают вам достичь ваших целей, а также указывают на любые разделы, которые необходимо улучшить.

SEO-отчетность для мониторинга эффективности веб-сайта и маркетинга

Этот раздел отчета SEO используется, чтобы показать, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом. Эти данные позволяют нам анализировать и отслеживать производительность веб-сайта, углубляясь в такие данные, как сеансы веб-сайта, производительность целевой страницы и конверсии.

Понимание того, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, является важным шагом в SEO-анализе. Чтобы достичь целей, поставленных на начальных этапах вашей стратегии, вам необходимо убедиться, что вы достигаете нужной целевой аудитории и что они получают то, что им нужно, от веб-сайта. SEO-отчеты — лучший способ убедиться, что вы на правильном пути.

Инструменты SEO для мониторинга эффективности веб-сайта и маркетинга

Google Analytics (GA-UA и GA4)

Один из лучших бесплатных инструментов SEO на рынке! Данные Google Analytics могут быть добавлены в отчет SEO, чтобы предоставить вам представление о том, как работают страницы на веб-сайте, а также о том, как ведет себя аудитория, посещающая веб-сайт. С таким количеством метрик на выбор использование данных Google Analytics в ваших SEO-отчетах не составляет труда!

Консоль поиска Google

Великолепный SEO-инструмент для сканирования сайтов, позволяющий отслеживать и поддерживать результаты поиска Google. Вы можете измерить, как часто веб-сайт просматривается или на него нажимают, и насколько хорошо веб-сайт ранжируется в поисковых системах. Это важные данные для включения в отчеты SEO, поскольку они дают четкое представление о том, как часто веб-сайт появляется в результатах поиска Google, что показывает, насколько хорошо оптимизирован веб-сайт.

Google My Business

Этот инструмент отлично подходит для мониторинга производительности локального поиска на веб-сайте. Данные, полученные из учетной записи Google My Business, можно использовать в отчетах SEO, чтобы показать, как часто веб-сайт появляется в поисковых системах для локального поиска.

Отчет SEO для анализа сайта

Этот раздел отчета SEO важен для определения областей веб-сайта, нуждающихся в улучшении. Эти данные можно получить с помощью аудита веб-сайта с использованием многих инструментов SEO, доступных именно для этой цели.

Данные, предоставляемые этим типом SEO-отчетов, должны показывать, насколько хорошо веб-сайт работает в поисковых системах, а также предлагать решения о том, как улучшить общую SEO-оптимизацию веб-сайта.

Основные области, которые инструмент SEO-аудита будет проверять на веб-сайте:

SEO на странице —  Включает контент, изображения и видео, заголовки и описания страниц, а также внутренние ссылки веб-сайта. Этот тип SEO направлен на то, чтобы убедиться, что веб-сайт оптимизирован для повышения его рейтинга в поисковых системах и предоставления пользователям правильного контента, когда результаты поиска появляются в поисковых системах.

SEO вне страницы —  Включает работу по SEO, выполненную за пределами веб-сайта. Действия, выполняемые для этого типа SEO, по-прежнему будут влиять на рейтинг сайта в поисковых системах. Примером того, на что инструмент SEO-аудита может смотреть с точки зрения SEO вне страницы, является проверка количества и качества обратных ссылок на веб-сайте.

Рейтинг ключевых слов — Целевые ключевые слова являются важной частью SEO на веб-сайте. Инструменты SEO-аудита могут анализировать, насколько хорошо ключевое слово работает на конкретной целевой странице и как это ключевое слово ранжируется в поисковых системах.

Сканирование веб-сайта —  Это включает в себя полную проверку веб-сайта на наличие дублирующегося контента, неиндексируемых страниц и некачественного контента.

Удобство для мобильных устройств —  Когда поиск выполняется на мобильном устройстве или планшете, поисковые системы ранжируют веб-сайт в зависимости от того, насколько он удобен для мобильных устройств. Поскольку использование мобильных устройств растет с каждым годом, важно иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Инструменты SEO-аудита помогут вам определить, насколько веб-сайт совместим с мобильными устройствами, а также изучить скорость веб-сайта на мобильных устройствах.

Инструменты SEO для анализа сайта

Semrush

Удивительный инструмент SEO, который можно использовать для исследования ключевых слов и конкурентов, а также для отслеживания рейтинга и создания ссылок.

SE Ranking

Простой в использовании инструмент SEO-отчетности, который позволяет отслеживать ваши рейтинги, отслеживать конкурентов и выявлять любые технические ошибки на веб-сайте.

Serpstat

Отличная универсальная платформа SEO для анализа доменов, ключевых слов и обратных ссылок. Они также предлагают отличную функцию отслеживания рейтинга.

Ahrefs

Инструмент SEO-аудита, который дает вам представление о построении ссылок и анализе конкурентов.

Заключительные мысли

Нет сомнений в том, что SEO играет огромную роль в цифровом маркетинге. Включение SEO в ваши отчеты по цифровому маркетингу — это один из лучших способов построить прочные отношения с вашими клиентами и предоставить им все данные, необходимые им для принятия обоснованных решений в отношении продвижения их маркетинговых кампаний.

Узнайте больше о SEO в нашем блоге.

Начните 15-дневную бесплатную пробную версию сегодня

Откройте для себя преимущества индивидуального решения для панели управления цифровым маркетингом для вашего агентства. Начните 15-дневную бесплатную пробную версию сегодня и убедитесь сами, как Oviond может оптимизировать ваши операции и повысить удовлетворенность клиентов.

Начните 15-дневную бесплатную пробную версию

Что такое SEO-отчет? Показатели SEO-отчетности

Опубликовано в 14:31 в разделе SEO автор Erin

SEO-отчет — это онлайн-отчет, созданный для веб-сайта, который позволяет веб-разработчикам и владельцам бизнеса узнать, как данный веб-сайт работает с течением времени.

Показатели отчетности SEO

Хотя отчет SEO может быть написан или структурирован бесчисленным количеством различных способов в зависимости от типа используемого веб-сайта и характера бизнеса, которым вы управляете, все они, как правило, сосредоточены на нескольких конкретных показателях. .

 

Объем продаж и окупаемость инвестиций

Если ваш веб-сайт предоставляет материальные товары или услуги, первое, что вам понадобится при создании отчета SEO, — это что-то, что точно скажет вам, какой вклад ваш веб-сайт вносит в общее состояние вашего бизнеса.

Последовательный отчет по поисковой оптимизации должен немедленно предоставлять информацию об объеме продаж и возврате инвестиций.

SEO-отчет, в котором эффективность вашего веб-сайта напрямую не связана с эффективностью вашего бизнеса, бесполезен. Поисковая оптимизация должна улучшить ваши лиды или продажи, и вы должны иметь возможность отслеживать эти конверсии.

 

Органический трафик и платный трафик

Полезный отчет о поисковой оптимизации должен сообщить вам, откуда поступает трафик на ваш сайт.

Органический трафик — это трафик, поступающий на ваш веб-сайт после ввода условий поиска в поисковые системы, такие как Bing или Google.

Платный трафик — это трафик, поступающий на ваш веб-сайт после нажатия на рекламу, за показ которой вы заплатили Google или Bing.

Органический трафик не лучше платного; что действительно важно, так это знать, как сбалансировать органический трафик, основанный на эффективном SEO, и трафик с оплатой за клик, основанный на рекламе.

 

Поисковые рейтинги 

Если вы выполните поиск Google по запросу «Что такое SEO-отчет?», вы увидите много контента, в котором говорится о важности поискового рейтинга. Полезный SEO-отчет должен сообщить вам, как ранжируются ваши ключевые слова, а также указать, где название вашей компании появляется в Google и других поисковых системах, таких как Bing или DuckDuckGo.

Вы хотите, чтобы ваш бизнес был на вершине или рядом с ней в поисковой выдаче. Полезный SEO-отчет должен давать представление о вашем поисковом рейтинге и давать действенные рекомендации, если необходимо улучшение.

Если вы новичок в SEO, ознакомьтесь с этой статьей от Moz, в которой рассказывается о взаимосвязи между ранжированием в поисковых системах и SEO.

 

Надежность обратной ссылки

Обратной ссылкой на ваш веб-сайт называется ссылка с другого веб-сайта на ваш веб-сайт. В большинстве случаев обратные ссылки — это хорошо, потому что наличие обратных ссылок на ваш сайт означает, что вы выполняете свою работу или предоставляете исключительные услуги.

Однако иногда вы можете получать обратные ссылки от злоумышленников, пытающихся казаться законными.

Когда вы создаете отчет SEO, вам понадобится информация о том, насколько надежны ваши обратные ссылки. Если вы видите, что есть подозрительные обратные ссылки, вам нужно начать процесс дезавуирования этих ссылок.

Отчет SEO должен предупредить вас о подозрительных обратных ссылках на ваш сайт.

 

Заключительные мысли

Если вы наняли надежную SEO-компанию, они должны предлагать регулярные отчеты, охватывающие показатели, упомянутые выше.