Правильный отчет по SEO-продвижению — ASTY.PRO

Правильный отчет по SEO-продвижению

Менеджеры, курирующие проекты прекрасно знают, что достигнуть SEO в короткие сроки нельзя, для этого нужно многое работать. Они не раз говорили клиентам, что для достижения результатов необходимо время.

Но заказчик будет проявлять нетерпение до тех пор, пока не поймет, как именно происходит работа. Клиент должен осознать, как это трудно, что мгновенного результата ждать не стоит. Заказчика нужно погрузить в работу над проектом. Частью такого погружения является создание детальных отчетов.
 

Правила составления хорошего SEO отчета

Практикой были выработаны 8 правил, которым нужно неукоснительно следовать, чтобы создать отличный отчет, содержащий информацию о продвижении сайта.
 

1. Количество не равняется качеству.
   В интернет маркетинге присутствуют бизнес и искусственные показатели. Искусственные показатели отражают количественные параметры, свидетельствующие о том, насколько проделанная работа является эффективной (количество просмотров, объем трафика). Бизнес-показатели прямо показывают прибыль (планируемую или реальную). И первые, и вторые показатели должны быть в отчете. В настоящее время исполнители преимущественно сообщают об искусственных показателях. Сократилось количество отказов, увеличился трафик и время пребывания на сайте. Но эти данные не имеют веса, если они не подкреплены бизнес-показателями.
    
2. График развития.
   Если исполнитель предоставляет клиенту отчеты каждый в отдельном файле, или просто скидывает в теле письма на электронный адрес, у заказчика нет возможность сопоставить несколько временных отрезков. Естественно, информацию можно скопировать в программу Эксель и воспользоваться формулами, чтобы посмотреть картину развития. Но клиенты не хотят тратить время и «заморачиваться». Подобные случаи довольно распространены.
    
3. Отчет должен содержать выводы.
   Заказчик может плохо ориентироваться в продвижении сайтов. Ему необходимы пояснения, другими словами, перевод с интернет языка на понятный ему бизнес-язык. Не все клиенты могут разобраться в представленных в отчете графиках. Разъяснять эффективность показателей должны выводы, обобщающие всю имеющуюся информацию и объясняющие ее простым языком.
   
    
4. В отчете должна быть отражена полная картина. Многие отчеты являются обманом зрения, они заставляют верить в то, чего нет. Показатели трактуются в полезную сторону. К примеру, в отчете указано, что в топе 20 ключевых запросов, но скрыто, что они уменьшают трафик.
    
5. Отчет для каждого проекта должен составляться индивидуально. Помимо стандартных данных, он должен содержать метрики важные для конкретного проекта. Например, если заказчику нужно увеличить объем продаж, совершенных повторно, нужно проанализировать информацию о пользователях, которые вернулись на сайт.
    
6. Важным моментом является присутствие бизнес-показателей в отчете. Чтобы что-то улучшить, это что-то нужно сначала измерить – это факт. Отчет, в котором нет данных о продажах, не принесет пользы бизнесу. Нужно хотя бы подсчитать количество звонков и поданных заявок.
    
7. Еще одна важная часть Seo отчета – планы и подведенные итоги. Какие цели мы ставим и что делаем для того, чтобы их добиться, какие преграды возникают на пути к ним. Все это нужно аргументировать цифрами.
    
8. Не существует идеальных сайтов. Поэтому в отчете должны быть рекомендации, направленные на улучшение.

Отчет по сео-продвижению сайта, удобный для клиента

Обязательное содержание SEO-отчета

В первую очередь Заказчика интересуют результаты вложенных им средств, поэтому на первое место в отчете необходимо ставить критерии оценки эффективности проделанной работы — позиции, трафик, заказы, конверсию и пр. Желательно давать содержательный комментарий ко всей статистике, и в этом случае не нужно «лить воду» и размазывать одну мысль в длинный текст, но нужно дать ёмкий и информативный текст, описывающий ситуацию.

Во-вторых, нужны выполненные и планируемые работы. Именно краткое и понятное описание, с принт-скринами или сносками на сопутствующий файл.

В документ необходимо включать основные полезные данные, а всю детализацию лучше собирать в архив и прикладывать к отчету. Это касается больших списков запросов, написанных текстов, созданной графики, детальной статистике по ссылочной массе и т.п.

• Позиции в поисковых системах — динамика за выбранный период, с делением на поисковые системы (Яндекс и Google) и на продвигаемые города. Рекомендуем придерживаться ежеапдейтных обновлений, для возможности более детального анализа. При этом в основном отчете лучше приводить краткие и общие статистические данные, а детализацию размещать отдельно, чтобы не занимать слишком много места в основном документе. Минимальный список запросов в нашей компании — 250 шт на поисковую систему, а средний объем — 1400 запросов, их полное включение сильно увеличит объем отчета, а это лишнее в полезном отчете.

• Трафик — лучше демонстрировать в срезах интересных конкретному клиенту. Обязательно включение среза «Источники — поисковые системы», чтобы не было попыток выдать трафик из других источников как результат работы SEO. Мы же по согласованию с Заказчиком включаем еще сводку всех источников трафика, за весь срок работы и только за отчетный период, отдельно по регионам переходов, мобильный трафик, запросы по которым чаще других достигаются поставленные цели и многое другое.

• Лиды — заранее утвержденная с клиентом форма полезного действия: например заполненные и отправленные формы, настроенные цели в Яндекс.Метрике, звонок по кол-трекингу и другие, в зависимости от проекта.

• Выполненные работы — кратко и при необходимости со ссылкой на прикрепленный к отчету документ в архиве (объяснение выше).

• Планируемые работы — конкретные задачи, информация о выполнении которых должна быть в следующем отчете.

Каким должен быть SEO-отчет?

Из рубрики «занимательные истории Grizzly».

От нас недавно ушел очень классный клиент. И услуга у него хорошая была, и бизнес он любил – для людей делал. Идеальный клиент. И он ушел. А причина в том, что у него не совпало ожидание с реальностью.

Что было?

У клиента был молодой домен, совершенно неизвестный поисковикам. Ситуацию усугубляла очень высокая конкуренция в сфере (туризм). В выдаче возрастные сайты, агрегаторы и каталоги туров, известные турагентства с огромным количеством предложений. У нашего же сайта было одно предложение. Очень хорошее, но одно.

Что мы делали?

Мы писали клиенту подробные отчеты, рассказывали, что результат не появится сразу, ну и усиленно сеошили.

Результат

Клиент все равно ушел. Почему?

Он не читал наши отчеты и не был в курсе ситуации с сайтом. В итоге через полгода его шокировало, что сайт не в топе.

В чем факап?

Мы не донесли всей информации и важности отчета. После этого случая аккаунты обязательно проводят отчетную встречу с клиентами, где объясняют, что происходит с сайтом: хорошее и не очень.

Это наглядный пример, что читать SEO-отчеты надо всегда. Так вы хотя бы поверхностно понимаете, как идут дела. Но есть еще несколько причин изучать отчеты:

1. Контролировать статистику сайта и эффективность SEO.
2. Отслеживать, окупаются ли вложения в сайт.
3. Прорабатывать стратегию PR-компаний.
4. Контролировать работу подрядчиков.

Отчет поможет вовремя разойтись с недобросовестным агентством. Также вы определитесь, стоит ли вкладывать деньги в другие способы рекламы.

Как понять, что SEO-отчет хороший?

Есть несколько факторов, которые показывают, что отчет качественный и над вашим сайтом работали.

1. В отчете много пояснений, скриншотов и ссылок

Просто список работ – это плохой отчет. Такую халтуру можно заметить, не вчитываясь: проскрольте документ вниз и посмотрите на его вид.

Списки, графики, скриншоты и пояснения – признаки качественного отчета. Конечно, нужно почитать информацию, но в простом списке работ вы точно не найдете ничего стоящего. Плохой отчет — признак недобросовестной компании, поэтому просите показать типичный отчет о проделанной работе еще на стадии выбора SEO-компании.

Плохо:

Это весь отчет: 2 страницы со списком работ и одним графиком.

Хорошо:

Это 2 из 16 страниц нашего отчета, к каждому пункту есть ссылка или скриншот.

2. Каждая работа в отчете доказана

Вы как клиент платите не только за результат, но и за работу. Написать в отчет можно что угодно, но не факт, что это действительно выполнено или поможет сайту. Поэтому каждой работе нужно подтверждение: скриншоты «до и после», ссылки.

Как тут:

Специалист показал скриншотами результат работы

3. Нет желания задать вопрос «И что?»

Вы клиент, вы обращаетесь к подрядчикам за профессиональной поддержкой в той сфере, в которой не разбираетесь. Вы имеете право ничего не понимать в SEO.

Задача отчета – показать, что проведенные работы окупятся и принесут вам больше денег. Если в отчете этого нет, должен быть человек, который подробно объясняет каждый пункт.

Пример отчета с пояснениями:

Специалист кратко объяснил, зачем сделал работу. Мы не пишем пояснений работ, если до этого высылался подробный технический аудит сайта и работа объясняется в нем.

Как делает Grizzly?

Мы не всегда пишем объемные описания работ. Иногда в отчете есть только краткое изложение ее сути, а остальное объясняет аккаунт-менеджер. Его задача – по полочкам разложить пункты из отчета и рассказать, на что влияют изменения и доработки.

Поэтому мы каждый месяц ждем клиентов на отчетную встречу.

4. Отчет показывает полную картину того, что происходит с сайтом

Каждый отчет должен содержать и хорошие, и не очень хорошие данные. Должна быть понятна общая динамика развития ресурса, иначе вы рискуете неправильно расценить ситуацию.

Особенно хорошо прослеживается динамика, если сравнить несколько отчетов. Смотрите на графики. Если видите, что показатели не растут, уточняйте ситуацию у аккаунт-менеджера.

5. Каждый отчет индивидуален

Вы должны каждый месяц получать разные отчеты. Не по структуре, а по данным. Каждый месяц – разные работы.

Важно! Есть работы, которые выполняются ежемесячно:

• сбор площадок и размещение ссылок,
• анализ в метрике-аналитике,
• работа в вебмастерах.

Также есть работы, которые повторяются раз в несколько месяцев:

• анализ ссылочного профиля,
• анализ конкурентов,
• маркетинговый и UX-анализы.

То есть часть работ в документе может повторяться, но полностью одинаковые отчеты – это ненормально.

Кроме того, отчет меняется вслед за договоренностями с компанией. Например, первые полгода вас больше интересовали позиции, но сейчас вы хотите продвигаться по трафику из поисковиков или по конкретным лидам. Тогда в отчете появляется больше информации по интересующим показателям, меняются работы.

Как делает Grizzly?

Если клиент не указал конкретных показателей, которые его интересуют (трафик, позиции, лиды), мы показываем стандартные графики:

• топ-10 и другие топы;
• динамика трафика.

Остальные графики индивидуальны для каждого проекта. Например, для одного из клиентов мы настраивали цели по переходам в соцсети и отображали конверсию в отчетах.

Отчет показывает количество переходов на социальные сети

6. В отчете есть примерный план на следующий месяц

Чтобы контролировать работу специалиста и развитие ресурса, вы должны понимать, куда подрядчик собирается вести ваш сайт и чего хочет этим добиться. В отчете это отражено во вкладке «Задачи на следующий месяц» или похожей.

Эти задачи приблизительные и могут выполняться не полностью, если появится что-то более приоритетное. В этом случае информация отображается в следующем отчете.

Пример плана работ на следующий месяц

Когда отказываться от работы с подрядчиком из-за отчетов?

Теперь, когда вы понимаете, какой отчет считается хорошим, а какой – плохим, вы сможете на первом этапе выявить непрофессионального подрядчика:

1. Если отчет – это только список работ без доказательств и графиков. Тут велика вероятность, что работы из отчета никто и не делал. Тем более ни один из пунктов не объясняется – как вы узнаете, полезны ли они вообще?
2. Если графики в отчете не растут, и подрядчик не объясняет причину. Профессиональная команда объяснит, почему показатели не радуют глаз и как исправить ситуацию.
3. Если вы ежемесячно получаете одинаковые отчеты. В отчетах должны меняться и графики, и список работ. Одинаковые или почти одинаковые отчеты – признак, что специалисты не работают по сайту или работают только над базовыми вещами.
4. Отчеты превосходные, а заявок с сайта мало. Тут два варианта: команда врет в отчетах или подрядчик использует неправильную стратегию продвижения. В этом случае надо разобраться в ситуации и попросить решение проблемы. Если вам не могут его предоставить – прощайтесь с подрядчиком.

Вывод

Читая хороший отчет, вы понимаете, что специалист потратил время на ваш ресурс. Вы видите, где сейчас находится сайт и понимаете, что SEO окупается. Или нет. Вне зависимости от результата вы понимаете, что делать дальше.

И если рекомендации и пояснения подробно не указаны в отчете, значит, эту информацию до вас должен доносить аккаунт-менеджер.

Но не рубите с плеча, если отчет вас не устроил. Помните, что главное – результат.

Отчет по SEO продвижению — Оптимизатор

Каждый заказчик для контроля процесса желает понимать, на какой стадии находится работа и что уже сделано.

Мгновенных, быстрых результатов в SEO ждать не приходится, поэтому для погружения клиента в дело необходимо составить отчет по SEO продвижению. Это документ, в который включена основная информация о настоящем состоянии процесса продвижения, результатах, о планируемых и уже совершенных работах.

Структура отчета

Документ с результатами SEO на текущем этапе должен давать полное представление о том, что именно на данный момент происходит с сайтом заказчика, какие преследуются цели, каких итогов стремятся достичь веб-мастера и какие для этого предпринимаются шаги. Недобросовестные подрядчики пытаются завуалировать семантическую недостаточность отчета интересным ярким дизайном, большим количеством примеров и цифр. Другие же предоставляют созданный и сформированный программой документ, замечательно оформленный посредством диаграмм, графиков, но в смысловом отношении не несущий никакой информации.

Правильный отчет по SEO создается вручную либо частично с помощью программ, содержит информацию обо всей проделанной на текущий момент работе, ситуации по сайту и планах дальнейших действий. Этот документ включает в себя 3 крупных блока: статистические данные, технические работы, планы последующих шагов.

Первый блок: статистическая информация, выводы. Этот блок стандартно предоставляется всегда. Но чтобы понимать, что статистика обозначена непредвзято и полно, нужно понимать особенности содержащейся в отчете информации:

1. Поисковый трафик, т.е. число пользователей, пришедших на сайт из различных поисковых систем. Здесь важно быть уверенным, что при составлении графиков не применялись фильтры, поскольку в Яндекс.Метрике довольно много параметров, которые влияют на конечную картинку существенно. Следует удостовериться, что период, за который делается отчет, обозначен месяцем, точность равна 100%, фильтр «детализация» поставлен по дням. И последний важный момент – проверить, в графике обозначены поисковые переходы или же входящий трафик.
2. Ключевые слова, фразы. Необходимо четко отследить, переходили ли пользователи по ключам из составленного семантического ядра. Есть категория запросов, которая накручивает трафик, но не наращивает клиентскую базу.
3. Распределение трафика по поисковым системам. Переходы должны происходить из разных поисковиков.
4. Поведенческий фактор. Следует отследить, какое количество отказов у поискового трафика, длительность просмотра и его глубина.

Второй блок: осуществленные технические работы. Обычно этот пункт пропускают, ссылаясь на разные причины. В отчете должны быть предоставлены все изменения, произведенные специалистом. Это помогает держать исполнителя в тонусе и пригодится, если будет принято решение о переходе к другому веб-мастеру. Здесь же указываются ссылки, если они закупаются либо проставляются.

Третий блок: планируемые шаги. Сюда входит определение следующих промежуточных целей, план работ с конкретно обозначенными действиями по их достижению.

Правила хорошего отчета по SEO

Существует восемь основных правил, по которым составляется отличный СЕО отчет. Максимальное соответствие им гарантирует, что веб-мастер действительно работает на благо поискового продвижения вашего ресурса. Правила следующие:

1. Количество не эквивалентно качеству. Существует разделение на синтетические (искусственные) и бизнес показатели. Вторые указывают на прибыль. Синтетические отражают количественные параметры: показатели отказов, объем трафика и пр. Оба вида обязательно присутствуют в правильном отчете.
2. Процесс развития. Для сопоставления нескольких временных отрезков наглядно лучше всего составлять графики развития, а не предоставлять отчетные документы каждый отдельно.
3. Формулировка выводов. Этот пункт указывает на необходимость обобщения всех представленных показателей с подробными комментариями простым нормальным языком, чтобы заказчик понял, каких результатов удалось достичь.
4. Полная картина. Данные в хорошем отчете предоставляются во взаимосвязях, без обособления от общей картины. Изолированный показатель можно трактовать в свою пользу и представлять то, чего нет на самом деле.
5. Индивидуальность. Каждый отчетный документ должен содержать важную информацию именно для конкретного реального проекта, кроме стандартных показателей.
6. Бизнес показатели. Должны быть обязательно, они наглядно показывают, что клиент повышает уровень материальной выгоды, прибыль.
7. Планирование. Здесь освещаются итоги и намечаются промежуточные цели, которых планируется достичь на следующем этапе продвижения.
8. Рекомендации.

Поисковое продвижение сайта SEO многогранный и сложный процесс, требующих действительных знаний. Наша компания представлена коллективом профессионалов, обладающих большим опытом работы, осуществляющих оптимизацию добросовестно и качественно. Обращайтесь, мы решаем любые сложные вопросы по поисковому продвижению и составляем подробные, четкие СЕО-отчеты.

Отчеты по SEO-продвижению — Как оценить работу веб-агентства

Хорошо, если SEO-специалисты сами напоминают о себе: запрашивают информацию, отправляют на согласование материалы и задают вопросы. Но иногда бывает и так, что вы видите только ежемесячные счета и, если повезет, отчеты. Причем эти отчеты еще надо адекватно оценить, чтобы понимать, приносит ли SEO-продвижение пользу вашему бизнесу. А это не всегда бывает просто сделать.

Самое малое, чем вы рискуете, не вникая в подробности, — потраченное впустую время. При наиболее же неудачном раскладе на вашем бизнесе в Интернете можно вообще поставить крест. А это уже серьезные финансовые и репутационные потери.

Мы решили помочь тем, кто уже занимается продвижением в Интернете или еще только собирается заказать эту услугу, — и составили памятку по оценке ежемесячных отчетов.

Что должен содержать ежемесячный отчет:

1. Список выполненных работ. Это самый важный пункт. Очень часто студии отправляют только список результатов. При этом как эти результаты достигнуты — непонятно. Когда вы подписываете договор на SEO-продвижение, вам подбирают тариф с конкретным содержанием, где прописаны вполне конкретные работы по продвижению. Поэтому студия должна отчитаться, что из указанного в договоре списка она сделала. В этом пункте чаще всего речь идет о технической оптимизации.
2. Список веб-адресов размещенных материалов. Большинство сайтов нуждается в текстовом продвижении. То есть, нужно как минимум наполнить посадочные страницы (страницы услуг и групп товаров). И все эти тексты будут там размещены. Помимо ссылок на размещенные на сайте тексты, студия должна отчитаться, сколько символов написано. Их количество также должно соответствовать договору.
3. Ссылка на ваше семантическое ядро. Семантическое ядро — это список запросов, по которым продвигается ваш сайт. Некоторые студии предпочитают вообще не показывать ядро клиенту. Здесь надо понимать, что запросы ядра попадают в задание на написание текстов, – а значит, и в сами тексты. И если тексты не устраивают заказчика (то есть вас), начинаются переговоры и поиски согласованного (или несогласованного) списка запросов. Для того чтобы вам не приходилось каждый раз искать семантику в почте, переписках в мессенджерах, она должна быть всегда под рукой – в отчете.
4. Ссылка на системы аналитики — «Яндекс.Метрику»/Google Analytics. Системы аналитики чаще всего регистрируют именно студии в ходе работ по продвижению, при этом клиенту не всегда даются доступы. А ведь заказчик имеет полное право в любой момент проверить любые показатели сайта на соответствие действительности.
5. Ссылка на сервис снятия позиций. Запросов в семантическом ядре много, выдача меняется каждый день. Поэтому сейчас каждая уважающая себя студия пользуется сервисом автоматического снятия позиций. Каждый такой сервис предоставляет возможность отправлять гостевые ссылки, по которым можно смотреть отчеты по позициям целиком или их фрагменты.

6. Ссылки на предыдущие отчеты. Согласитесь, удобно, когда вся информация о том, что происходило с вашим сайтом, хранится в одном месте. Особенно это важно, когда у вас произошли изменения в штате сотрудников, пропали доступы к старым рабочим аккаунтам или все те же изменения произошли на стороне подрядчика.
7. Если для проекта покупаются внешние ссылки — список размещенных материалов и стоимость каждой ссылки. Большинство внешних ссылок покупается на бирже. И в настройках аккаунта можно вывести список всех купленных ссылок, их параметры и стоимость. Обычно в тарифах на продвижение закладывается определенный бюджет на ссылки. Поэтому для компании не должно стать проблемой отчитаться по этому бюджету.

Эти пункты подходят для любого сайта, и их может проверить любой человек, даже имеющий весьма отдаленное представление о продвижении в Интернете. Есть и более специфичные данные – качество внешних ссылок, анализ поисковой выдачи и т. п.

Если вам интересно, как проверить своего подрядчика, – напишите нам или позвоните по телефону +7 (391) 200-90-20, и мы ответим на любые вопросы. Потому что мы считаем, что любая работа должна быть абсолютно прозрачной для клиента. Это — один из принципов работы Alente.

8 основных SEO-отчетов, которые нужно создать для вашего клиента в 2021 году

Опубликовано: 2020-12-19

Отчетность всегда была неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

Качественный отчет по SEO необходим для того, чтобы вы или ваши клиенты могли легко измерить и сравнить (с предыдущими отчетами) рентабельность инвестиций от своего онлайн-маркетинга. Так вы узнаете, растет ваш бизнес или нет.

Как правило, достаточно составить ежемесячный отчет — чаще это пустая трата времени, а реже — не удержать вас в курсе.

Думайте об отчете по SEO как о табеле успеваемости, который вы получаете каждый семестр в школе: это краткое и подробное описание вашей успеваемости по различным предметам, которые вы (предположительно) изучали. Когда вы получили C + по математике, это показало вам, что вам нужно усерднее работать, чтобы стать лучше, а когда вы получили пятерку по истории, вы могли быть уверены (на данный момент, во всяком случае), что вы компетентны в этом предмете.

Рост голосового поиска, включение избранных фрагментов, рост числа поисковых запросов с нулевым кликом и важность лучшего UX — все это способствует тому, как вы представляете свой SEO-отчет своим клиентам.

Старые показатели SEO, такие как контент и обратные ссылки, по-прежнему важны как никогда, поэтому вы не должны игнорировать их в пользу более новых, «более привлекательных» показателей голоса и поиска с нулевым кликом при обмене данными отчетов с вашими клиентами.

Давайте узнаем, почему так важно подготовить качественный SEO-отчет, а затем как это сделать за 8 простых шагов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Почему SEO-отчеты важны

Важно показать своим клиентам, что ваши усилия по поисковой оптимизации работают и, следовательно, стоят тех с трудом заработанных денег, которые они вкладывают в ваше SEO-агентство или агентство цифрового маркетинга.

Но вы же не хотите просто скопировать и вставить тонны данных в электронную таблицу и отправить ее своему клиенту по электронной почте с пометкой «Удачи!» Вы, скорее всего, не только включите нерелевантную информацию и цифры, но и не поможете вашему клиенту.

Хороший отчет по SEO — это отчет, в котором вы, эксперт по SEO, отбираете релевантные данные, анализируете их, чтобы понять, что они означают, резюмируете их таким образом, чтобы ваш клиент (то есть не эксперт по SEO) мог понять, а затем предлагал следующие действия. .

Подготовка подробного и легкого для понимания отчета — единственный способ убедить ваших клиентов в том, что ваши знания и опыт приносят им пользу.

Создание информативных SEO-отчетов важно для:

• Определите эффективность вашей стратегии SEO
• Определите области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении
• Понять, что ищут посетители вашего сайта и где они сталкиваются с проблемами на вашем сайте.
• Найдите наиболее эффективный и наименее эффективный контент, чтобы соответствующим образом оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга.
• Выявление тенденций в потребностях потребителей
• Измеряйте коэффициенты конверсии
• Измерьте рентабельность инвестиций клиента

Погрузитесь глубже:

• 9 эффективных методов SEO для увеличения органического трафика в 2021 году
• Теперь, когда вы наняли SEO-компанию, чего ожидать от нее?
• SEO: как помочь клиенту понять, что рейтинг требует времени

Подготовьте отчеты по SEO за 2020 год за 8 шагов

Ваши клиенты должны быть в состоянии легко понять ваш отчет, поэтому не готовьте запутанные отчеты SEO, которые требуют часов, чтобы раскрыть основной смысл цифр, упомянутых в нем. Ваш SEO-отчет должен быть актуальным, интересным (да, интересным!) И простым для понимания. Вот восемь шагов, чтобы подготовить отличный SEO-отчет:

Шаг 1. Определите свои ключевые показатели эффективности

Хотя у вас может возникнуть соблазн просто загрузить рейтинги ключевых слов и отчеты об органическом трафике и показать их вашему клиенту, этого может быть недостаточно для демонстрации вашего общего плана SEO.

Перво-наперво: всегда обсуждайте со своим клиентом (или своей собственной командой, если вы готовите эти отчеты собственными силами), каковы их цели, чтобы вы знали, что включить в отчет. Четкое определение ключевых показателей эффективности (KPI) и того, как вы планируете их достичь, поможет вам окончательно продемонстрировать, как вы продвигались к этим целям с помощью данных, представленных в отчете.

Вот несколько важных показателей SEO, которые вы должны включить в свой отчет:

• Ссылки: ссылки остаются важным фактором ранжирования на 2021 год. Исследование, опубликованное на Moz, показало, что действительно существует сильная корреляция между ссылками и рейтингом. Вы должны уделять пристальное внимание своим профилям обратных ссылок, особенно с учетом основного обновления за март 2019 года, в котором основное внимание уделяется «Google отдает предпочтение веб-сайтам, особенно когда пользователи ищут конфиденциальные ключевые слова YMYL, которые могут обеспечить более высокий уровень доверия».
• Рейтинг сайта: органический трафик, который получает сайт, прямо пропорционален его позиции в поисковой выдаче. В 2019 году первые пять органических результатов в Google получили 67,60% всех кликов, при этом только первая позиция получила 31,7%. Кроме того, продвижение на одну позицию в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%. Это означает, что отслеживание органического ранжирования важно как никогда. Вы должны отслеживать органический рейтинг и четко указывать, на сколько позиций сайт поднялся или опустился в рейтинге.
• Органический поисковый трафик: отслеживание органического трафика — по целевой странице и местоположению — это лучший способ измерить влияние вашей стратегии SEO. Это поможет вам определить страницы, которые получают самый высокий органический трафик, и определить страницы, которые все еще нуждаются в улучшении. Вы можете разместить свой CTA на страницах с наибольшим трафиком, чтобы увеличить количество конверсий.
• Органический коэффициент конверсии: возможно, ваш сайт привлекает тысячи посетителей каждый месяц, но если он не конвертируется, все ваши усилия по SEO будут потрачены зря. Следовательно, вы должны четко указать в своих отчетах как трафик, так и конверсии. Важно отметить, что «конверсия» не эквивалентна «продаже». Например, посетитель, заполняющий форму, можно отслеживать как конверсию, но это не обязательно способствует продаже.
• Рентабельность инвестиций в входящий маркетинг : расчет рентабельности инвестиций в входящий маркетинг помогает оценить ваши ежемесячные и годовые результаты с точки зрения дохода. Это также поможет вам определить, какая стратегия SEO требует дополнительных инвестиций в ближайшие дни и месяцы, а какие задачи просто тратят бюджет.
• Жизненная ценность клиента: этот ключевой показатель эффективности поможет вам определить, сколько клиент стоит для бизнеса.
• Доход от продаж: клиенты определенно хотят знать объем продаж, который они смогли произвести за квартал. Отслеживая доход от продаж, вы можете продемонстрировать эффективность своих SEO-кампаний.
• Стоимость за лид: это покажет вам, во сколько ваши усилия по поисковой оптимизации обходятся клиенту, чтобы привлечь внимание. Сравнение с ценой PPC за лид ясно определит превосходство одного канала над другим.
• Авторитет страницы и домена: PA и DA помогают определить способность конкретной страницы / домена занимать место в поисковых системах. Отслеживание этой метрики и сравнение ее с вашим ближайшим конкурентом поможет вам определить количество усилий, необходимых для достижения наилучших результатов для ваших клиентов.

Имея в виду все эти KPI, перейдем ко второму шагу — подготовке отчетов о работоспособности сайта.

Погрузитесь глубже:

• Только 4 ключевых показателя эффективности маркетинга / контент-маркетинга, которые действительно имеют значение
• 12 причин, по которым ваша стратегия SEO терпит неудачу
• Лучший способ отслеживать рейтинг ваших ключевых слов: стратегия SEO-эксперта на 2021 год

Шаг 2. Подготовьте отчет о работоспособности сайта

Общее состояние веб-сайта оказывает огромное влияние на SEO.

Подобно показателям физического здоровья, которые ваш врач ежегодно оценивает во время ежегодного медицинского осмотра — артериальное давление, сердце, легкие, неврология, глаза, уши — здоровье веб-сайта должно быть оценено до того, как будут предприняты какие-либо другие шаги, чтобы вы могли видеть, что вы работаете с. Время загрузки страницы, битые ссылки, показатель отказов и продолжительность сеанса — вот некоторые из показателей, которые влияют на рейтинг сайта.

Вот наиболее важные показатели, которые вы должны включить в отчет о работоспособности сайта:

• Проиндексированные страницы
• Скорость сайта
• Элементы AMP
• Разметка схемы
• Время ответа сервера
• Ошибки сканирования
• Битые ссылки
• Отсутствующие или повторяющиеся метатеги
• Страница просканирована в день
• Плохие перенаправления
• Время, потраченное на загрузку страниц
• Проблемы с безопасностью
• Авторитет домена и авторитет страницы
• Структура URL

Вы можете проверить состояние своего сайта с помощью таких инструментов, как Ubersuggest, Woorank и SEO Site Checkup.

Ubersuggest будет отслеживать различные проблемы, такие как скорость сайта, неработающие ссылки, перенаправления, заблокированные страницы, проблемы с безопасностью, низкое количество слов и т. Д., И предоставит вам сводку проверки работоспособности:

Он также показывает, насколько конкретная проблема влияет на ваше SEO, и дает рекомендации по их устранению:

Woorank может помочь вам найти проблемы, которые могут повлиять на ваше SEO, такие как проблемы на странице, статус HTTP, индексация, ошибки возвратных тегов и проблемы канонизации, с помощью инструмента сканирования сайта. Затем он окрашивает результаты (красный, оранжевый, синий), чтобы помочь вам расставить приоритеты, на что нужно обратить внимание в первую очередь:

Два основных преимущества использования Woorank:

• Это гарантирует, что поисковые системы могут сканировать и понимать ваш контент.
• Он позволяет экспортировать данные технического отчета SEO в виде PDF-файла. Вы можете поделиться этим PDF-файлом со своими клиентами (если у них есть отдельная команда разработчиков) или загрузить отчет самостоятельно и внести изменения для эффективной оптимизации сайта.

SEO Site Checkup проверяет карту сайта, robots.txt, скорость сайта, безопасность, удобство использования на мобильных устройствах, перенаправления и другие проблемы.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашего сайта, и он вернет полный отчет SEO. Как вы можете видеть на изображениях ниже, этот инструмент отображает количество выполненных HTTP-запросов, время загрузки страницы и проблемы в структуре URL.

Кроме того, вы можете отслеживать элементы AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP помогает ускорить загрузку сайта для мобильных пользователей. Однако он не предлагает столько элементов на странице, сколько их аналоги без AMP, поэтому важно проверить действительность ваших страниц AMP с помощью инструмента тестирования AMP .

В конце опишите клиенту следующие шаги, которые необходимо предпринять для решения выявленных проблем.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Шаг 3. Подготовьте отчет об органическом трафике и взаимодействии

При подготовке отчета об органическом трафике и вовлеченности упомяните, как сайт работал до того, как вы начали работу, и какой прогресс был достигнут к настоящему времени. Это поможет вам выделить улучшения, сделанные за определенный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет об органическом трафике и взаимодействии:

• Отчет об органических каналах (Google, Bing, Yahoo)
• Просмотры страниц
• Страниц за сеанс
• Время, проведенное на странице, и средняя продолжительность сеанса
• Органический CTR
• Органические посещения по местоположению и устройству
• Показатель отказов
• Глубина прокрутки
• Новые и вернувшиеся посетители
• Частота выхода и самые популярные страницы выхода
• Частота повторных пользователей
• Новые подписчики
• Количество репостов / комментариев
• Конверсия к цели и отслеживание событий

Вы можете проверить упомянутые выше показатели с помощью таких инструментов, как SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar и Crazy Egg.

SEMrush позволяет отслеживать количество новых пользователей, рейтинг кликов, новые сеансы, страницы / сеанс, показатель отказов, ранжирование и несколько других показателей для вашего обычного поискового трафика. В зависимости от целей вашего проекта вы можете сравнить несколько показателей за предыдущий период:

Hubspot может отслеживать большинство показателей, которые делает SEMrush, в дополнение к предоставлению ежемесячного отчета о трафике для удобного сравнения:

Ahrefs отслеживает мировой органический трафик. Он также позволяет фильтровать входящий трафик по местоположению, чтобы вы могли видеть, откуда приходит большая часть вашей аудитории. Это полезно, поскольку позволяет создавать кампании с учетом местоположения и дополнительно увеличивать органический трафик. Вы можете сравнить органический трафик по месяцам и годам для каждой группы страниц или категории:

Консоль поиска Google позволяет отслеживать долю поискового трафика от «общих» фраз по сравнению с «фирменными» фразами. Хорошо выполненная SEO-кампания привлекает больше трафика из небрендированных поисковых запросов.

Нажмите « Производительность»> « + Создать» > « Запрос» :

Введите название своего бренда и отфильтруйте запросы, содержащие :

Затем вы увидите общее количество брендированных кликов и показов, которые получает ваш сайт по брендированным условиям:

Чтобы отслеживать долю поискового трафика по общим фразам, измените фильтр на Запросы, не содержащие :

Hotjar позволяет отслеживать глубину прокрутки, чтобы понять, насколько тщательно ваша аудитория потребляет ваш контент и где на странице они перестают читать контент. Этот инструмент позволяет визуализировать движения мыши, места кликов посетителей, а также то, на что они смотрят или игнорируют.

Существуют различные конкретные типы тепловых карт, такие как карты прокрутки, карты кликов и карты перемещения, которые помогают вам лучше понять различные аспекты производительности вашего сайта.

На изображении ниже изображена карта кликов, которая, как вы можете себе представить, показывает, где посетители нажимают (или нажимают) больше всего:

Crazy Egg отслеживает, куда нажимают ваши посетители, какие части страницы они просматривают, а также пользовательские записи, которые позволяют вам в реальном времени просматривать взаимодействия посетителей на вашем веб-сайте. Вы можете использовать данные, полученные с помощью инструментов измерения глубины прокрутки и тепловой карты, чтобы оптимизировать такие показатели взаимодействия, как время на странице и показатель отказов.

Погрузитесь глубже:

• Полное руководство по оптимизации коэффициента конверсии
• Как создавать контент на основе намерений для повышения конверсии
• [Пример использования] Метод Content Sprout: как использовать стратегический контент-маркетинг для увеличения посещаемости с 0 до миллионов

Шаг 4. Подготовьте отчет об органических конверсиях

При подготовке отчета по органическим конверсиям вы захотите сообщить своему клиенту, как его сайт работал раньше, а также каков текущий статус. Это поможет вам выделить улучшения в органических конверсиях по месяцам или за любой конкретный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет по обычным конверсиям:

• Органические продажи
• Количество заполнений форм и звонков
• Коэффициент конверсии новых посетителей
• Коэффициент конверсии вернувшихся посетителей
• Коэффициент отказа от корзины
• Цена за конверсию
• Целевые страницы с наибольшей / наименьшей конверсией
• Преобразование по устройству и местоположению
• Значение жизни клиентов

Вы можете отслеживать обычные коэффициенты конверсии, создав собственный отчет с помощью Google Analytics . Выполните следующие действия, чтобы подготовить собственный отчет:

• Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
• Выберите из списка веб-сайт, для которого вы хотите подготовить отчет
• Щелкните вкладку настройки (на левой панели)
• Нажмите + Новый настраиваемый отчет.
• Добавьте соответствующие показатели (коэффициент конверсии цели, сеансы, достигнутые цели, обычный поиск), которые вы хотите отслеживать, в поле Группы показателей :

• Сохранить отчет

Теперь вы будете перенаправлены к вашему новому отчету. Всегда включайте краткое изложение следующих шагов, которые необходимо предпринять, чтобы улучшить производительность этих показателей для вашего клиента.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Шаг 5. Подготовьте отчет об анализе обратных ссылок

При подготовке отчета об анализе обратных ссылок укажите, сколько обратных ссылок есть на сайте и сколько ссылок сайт приобрел за последнее время. Это поможет вам подчеркнуть эффективность вашей стратегии привлечения ссылок.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в свой отчет об анализе обратных ссылок:

• Коэффициент распределения ссылок
• Dofollow против ссылок Nofollow
• Процент точного соответствия якорного текста
• Количество ссылок, полученных за последние 30 дней.
• Отношение обратной ссылки к ссылающимся доменам
• Авторитет домена и страницы
• Брендированный и небрендированный якорный текст
• Оценка спама доменов
• Цитирование
• Поток доверия

Вы можете использовать такие инструменты, как Moz, CognitiveSEO и Majestic, для выполнения аудита обратных ссылок.

Moz позволяет обнаруживать домены, которые ссылаются на ваш сайт, проверять их авторитетность, текст привязки, оценку спама обратных ссылок и многое другое. Анализ качества входящих ссылок поможет вам найти количество некачественных обратных ссылок на вашем сайте, которые могут увеличить шансы на штраф:

CognitiveSEO помогает визуализировать естественность всего вашего ссылочного профиля, что позволяет избежать штрафов поисковых систем. Вы можете проверять количество ссылок dofollow / nofollow, количество новых / потерянных ссылок на ежедневной основе, количество ссылающихся доменов и количество неестественных ссылок на ваш сайт:

Majestic помогает отслеживать общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, ссылающихся IP-адресов и подсетей. Он также отображает поток доверия, поток цитирования, плотность ссылок и тексты самых популярных якорей.

Отслеживание обратных ссылок может помочь вам легко определить IP-адреса C-класса. Важно проверить общее количество IP-адресов C-класса, чтобы определить, использует ли ссылка с веб-сайта общий IP-адрес с другими веб-сайтами. Если ответ положительный, это может повредить PageRank вашего сайта.

Чтобы выполнить поиск, найдите IP-адрес класса C, наведя курсор на IP-данные ссылки, а затем введите его в поле поиска:

Источник

Все важные выводы должны быть включены в отчет для вашего клиента в виде резюме, а также в отдельном разделе о следующих шагах, которые необходимо предпринять.

Погрузитесь глубже:

• Как и зачем создавать портфолио обратных ссылок
• Как выжать максимальную пользу из обратных ссылок Nofollow с сайтов с высоким уровнем авторитета
• Техника небоскреба: как создавать качественные обратные ссылки на ваш контент

Шаг 6. Подготовьте рейтинговый отчет

При подготовке отчета о ранжировании укажите, по скольким ключевым словам ранжируется веб-сайт вашего клиента и насколько эти ключевые слова эффективны с точки зрения вовлеченности. Выделите все новые ключевые слова, которые вы добавили или удалили за последний квартал.

Вы можете создать отчет о рейтинге с помощью такого инструмента, как Agency Analytics , который предоставляет отчеты о рейтинге для Google, Bing, Google Mobile и Google Local. Вы можете выбрать метрики, местоположения и ключевые слова для отслеживания, и Agency Analytics выдаст подробный отчет о рейтинге ключевых слов (самое приятное то, что он сообщает рейтинг ежедневно!):

Он также позволяет отслеживать ключевые слова на уровне почтового индекса, города, штата и страны. Это полезно, поскольку показывает, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта и из какого места. Отчет включает позиции ключевых слов, тенденции и объемы поиска. Это позволяет вам показывать своим клиентам самые эффективные ключевые слова.

При создании отчета о рейтинге с помощью Agency Analytics вы можете добавить логотип своего агентства, выбрать цветовую схему и даже создать собственный URL-адрес для своих клиентов.

Шаг 7. Подготовьте отчет «Избранные фрагменты / голосовой поиск»

В этом году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Поэтому подготовка отчета о голосовом поиске имеет решающее значение.

При подготовке отчета о голосовом поиске выделите ключевые слова, по которым клиент начал ранжирование в избранных фрагментах, так как это поможет в голосовом SEO.

SEMrush позволяет вам проверить, сколько избранных сниппетов уже есть на вашем сайте и сколько новых возможностей присутствует. На вкладке « Уже представленные » показаны ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется в качестве избранного сниппета, а «Расчетная оценка. полученный трафик »показывает, сколько трафика генерирует ваш сайт с помощью избранных фрагментов:

Он также показывает, сколько из ваших целевых ключевых слов (которые вы добавили в свою кампанию) имеют избранные фрагменты. По умолчанию вкладка сортируется по разнице в органических позициях между вашим доменом и URL-адресом, который в настоящее время показан во фрагменте.

Это позволяет вам просматривать избранные фрагменты, к которым вы наиболее близки и по которым у вас есть хорошие шансы попасть на вершину поисковой выдачи.

На вкладке « Потерянные » показаны ключевые слова, по которым веб-сайт входил в избранный фрагмент в первую установленную дату, но теперь перешел к другому домену. Вы можете повторно оптимизировать эти части контента, чтобы снова начать ранжирование в качестве избранного фрагмента.

Хотя консоль поиска Google пока не предоставляет никаких отчетов для голосового поиска, вы все равно можете идентифицировать голосовые запросы : те запросы, которые длиннее, имеют разговорный тон, имеют правильный формат вопроса. Например, при вводе текста пользователь может использовать такой запрос, как «избранный фрагмент», но при выполнении голосового поиска пользователь может сказать «что такое избранный фрагмент?»

Включите подробные сведения о разметке схемы в отчет по избранному фрагменту, например, сколько страниц на сайте имеют неправильную схему:

Схема — это семантический словарь тегов, который позволяет владельцам веб-сайтов встраивать структурированные данные на свои веб-страницы, чтобы поисковые системы могли четко понимать, интерпретировать и представлять контент в ответ на поисковый запрос.

Попадание в избранный фрагмент не только увеличивает видимость в поисковой выдаче, но также может помочь улучшить рейтинг кликов.

Вы можете создать отчет о разметке схемы в Google Search Console . Чтобы найти отчет о разметке схемы, щелкните Внешний вид поиска> Структурированные данные . Это позволит вам выявить и исправить ошибки в схеме вашего сайта:

Выделите количество ключевых слов, которые ранжируются как избранные фрагменты (отслеживайте разницу в рейтинге), количество новых ключевых слов, которые только начали ранжироваться, объем трафика, который они смогли генерировать, и влияние, которое оно оказало на конверсии. Вы также можете упомянуть любые новые ссылки, которые вы могли получить из-за того, что страница занимает более высокое место в поисковой выдаче, в качестве избранного сниппета.

Погрузитесь глубже:

• 9 тенденций SEO, которые нельзя игнорировать в 2021 году
• SEO и CRO: как рейтинги и конверсии дополняют друг друга
• VSEO: как голосовой поиск и разговорный ИИ меняют SEO

Шаг 8. Подготовьте отчет о содержании сайта

Независимо от того, насколько хороша ваша контент-стратегия, всегда есть возможности для улучшения. Отчет о содержании сайта поможет вам определить, какой контент больше всего нравится вашей аудитории.

При подготовке отчета о содержании сайта выделите наиболее и наименее эффективный контент, а также то, что вы делаете для повышения эффективности содержания на сайте.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в отчет о содержании вашего сайта:

• Достичь
• Новые посещения
• Входящие ссылки
• Социальные сети
• Комментарии
• Процент повторных клиентов
• Скорость оттока
• Коэффициент конверсии
• Средняя глубина чтения

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Buzzsumo, для отслеживания показателей, упомянутых выше.

Google Analytics отслеживает новых и вернувшихся посетителей, среднее время пребывания на сайте, коэффициент конверсии, показатель отказов и другие показатели содержания:

Погрузитесь глубже: Google Analytics для контент-маркетинга: как отслеживать и повышать рентабельность инвестиций

С помощью Buzzsumo вы можете увидеть, каким контентом чаще всего делятся в каких социальных сетях, включая Facebook, LinkedIn и Twitter:

Проанализируйте детали EAT (опыт, авторитет, доверие) в своем отчете по сайту. Контент с более высокими показателями EAT имеет больше шансов занять более высокое место в поисковой выдаче, потому что Google считает их экспертами в своей области. Обязательно проверьте опыт автора, создавшего контент, авторитет веб-страницы и общее доверие к домену.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Заключение

После того, как вы определили свои ключевые показатели эффективности и составили все эти отчеты, добавьте сводку и дорожную карту, чтобы помочь клиенту легко понять, над чем вы работали в последний месяц и какое влияние это оказало на конверсии. Ваше резюме может быть подробным описанием всего, что вы сделали в этом месяце (если вы чувствуете, что ваш клиент поймет), или просто основными моментами ваших заметных побед и основных проблем:

Помните, что качественный отчет по SEO поможет вам определить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации. Сначала обсудите со своими клиентами, что они хотят видеть в отчете, а затем включите краткую аннотацию для каждого из них, используя краткий язык, чтобы они могли понять показатели в отчете. Удачной SEO-отчетности 2020!

SEO-отчеты по продвижению: примеры

SEO-продвижение включает широкий комплекс работ с сайтом, направленных на привлечение целевого трафика из поисковых систем.

SEO-отчеты позволяют оценить качество проведенной поисковой оптимизации и оценить целесообразность финансовых вложений в данное направление развития ресурса.

Отчетность в SEO необходима:

• для повышения прозрачности работы подрядчика;

• систематизации позиций, занимаемых ресурсом по продвигаемым запросам;

• учета органического трафика, привлеченного за время продвижения;

• демонстрации недостатков сайта, затрудняющих выход в топ.

Существует множество примеров отчетов по SEO-продвижению, которые дают возможность с разных сторон проанализировать эффективность выполненных работ и выбрать наилучшие стратегии. Основные виды мы рассмотрим ниже.

Отчетность по позициям

Такой СЕО-отчет демонстрирует, какие позиции у сайта по продвигаемым запросам в определенный день. Это ключевой показатель эффективности, поскольку главной целью работ является выведение ресурса в первую десятку выдачи поисковых систем.

Самый простой отчет – это список продвигаемых запросов с указанием позиции для каждого из них. Однако успешность SEO желательно оценивать не по состоянию на определенный день, а по динамике за выбранные временные промежутки. Кроме того, нужно учитывать региональную принадлежность и данные по нескольким поисковикам.

В таблице ниже изображен пример SEO-отчета. Значения в скобках – это изменения позиций с момента прошлой выгрузки статистических данных.

Из такого отчета по SEO-продвижению понятно, какие позиции занимает сайт на 15.07.2016 г. Динамика дает возможность оценить эффективность принятых ранее мер. Информация о регионе нужна, если один запрос продвигается по нескольким из них.

В более подробном отчете по СЕО-продвижению, к примеру, может содержаться следующая информация, требующаяся для детального анализа рекламной кампании:

1. Спрос ключевой фразы (может варьироваться с учетом сезонности).

2. Продвигаемая веб-страница (для каждого запроса).

3. Страница в выдаче (для каждого поисковика и каждой ключевой фразы в отдельности).

Продвигаемые запросы могут специальным образом группироваться: по региону, частотности, семантике, занимаемой позиции и т. д. Все это упрощает процесс анализа.

Формирование отчетов по СЕО-продвижению может осуществляться с помощью различных инструментов и программ. Например, в сервисе автоматизированной раскрутки сайтов Rookee предусмотрена возможность ежедневного сбора позиций. Различные типы отчетов позволяют отследить динамику. Крупные SEO-компании могут давать заказчикам доступ к аналогичным системам для мониторинга позиций.

Отчетность по трафику

Такой отчет содержит информацию о том, сколько посетителей было привлечено на сайт в результате продвижения. Целевой трафик – важная составляющая успеха рекламы в интернете. Простейшая отчетность может включать:

• адреса страниц, по которым ведется работа;

• усредненную позицию по продвигаемым запросам для каждого URL;

• общий объем трафика из поиска;

• итоговые данные по всему сайту.

Вот как это выглядит в примере СЕО-отчета по трафику:

Для учета статистики по посетителям сайта обычно используют «Яндекс.Метрику» или Google Analytics – только эти две системы аналитики собирают достаточно подробную информацию, необходимую для оценки результатов продвижения.

Детализировать отчет по трафику можно с по­мощью следующих данных:

1. Объем всего трафика, приведенного на ресурс: учитываются переходы по ссылкам из поисковых систем, с контекстных объявлений, рекламных баннеров и т. д.

2. Объем аудитории, привлеченной только за счет контекстной рекламы.

3. Конверсия трафика – выполнение посетителями целевых действий на сайте (оформление заказа на услугу, скачивание каталога, заполнение анкеты и т. д.).

Привлечение пользователей на ресурс по определенному набор ключевых слов является основной целью интернет-маркетинга. Следовательно, отчет по объему и конвертируемости трафика играет важную роль в анализе успешности реклам­ной кампании клиентом.

При этом нужно учитывать, что с 2014 года «Яндекс» и Google используют шифрование текста запроса в поле referer. Из-за этого в «Яндекс.Метрике» не отражаются сведения, по каким ключевым фразам был переход из поиска Google. В то же время в Google Analytics нельзя посмотреть, по каким запросам посетители перешли из «Яндекса» и из Google.

Конечно, существуют инструменты, аккумулирующие данные обеих систем аналитики, например Microsoft Power BI. Однако их сложно настроить, и это требует профессионального подхода.

Если требуется максимально полно оценить эффективность проведенных работ, можно проанализировать поисковые запросы, продвигаемые по каждому адресу страницы. Это позволит узнать, проработка каких ключевых фраз необходима для прироста органического трафика. Кроме того, можно ознакомиться с показателями отказов. Это отношение числа пользователей, просмотревших только одну страницу на сайте к общему объему трафика. Данное значение рассчитывается как для всего ресурса, так и для каждого продвигаемого запроса.

7 основ для создания идеальных отчетов по SEO для ваших клиентов

Создание отчетов по SEO для клиентов может быть непростой задачей.

У каждого клиента или бизнеса разные цели. Во многих случаях ваши отчеты должны быть как элементарными, так и надежными — в зависимости от того, кто их получает.

Но отчеты о SEO жизненно важны. Вы должны сообщить своим клиентам, высшему руководству и другим заинтересованным сторонам, как работают ваши SEO-кампании.

Так как же сделать «идеальный» SEO-отчет?

Вот семь основных моментов, которые вам нужно включить в составление отчетов SEO для ваших клиентов.

1. Трафик: каналы

Если увеличение органического трафика на веб-сайт вашего клиента является их ключевой целью, то поместите трафик в начало вашего отчета по SEO.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вы также захотите использовать раздел «Источник / канал» отчета о трафике. Это даст вам более подробную информацию о том, откуда идет трафик, что поможет вам сделать вывод, на что вам следует потратить свое время и деньги.

Хотя другие показатели могут иметь значение, на самом деле это зависит от компании, с которой вы работаете.

Вот скриншот того, как будет выглядеть отчет об источнике / канале:

Получить туда: Источники трафика> Весь трафик> Каналы

Если вы хотите, чтобы ваш отчет был короче, вам нужно выбрать этот отчет.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Коэффициент конверсии и достижение цели

Весь трафик в мире отличный, но он не уведет вас слишком далеко, если этот трафик не делает то, что вы хотите — другими словами, преобразовать.

Вероятно, этот показатель больше всего заинтересует ваших клиентов, поэтому коэффициент конверсии находится в начале вашего отчета по SEO.

Как только вы узнаете коэффициент конверсии, это поможет вам лучше объяснить остальную часть отчета относительно, опять же, , почему именно то, что есть.

Лучший способ продемонстрировать клиенту коэффициент конверсии — это отслеживание целей.

Например:

Анонимный клиент выше установил цели пожертвований, которые они отслеживали каждый раз, когда кто-то попадал на веб-страницу «Спасибо за ваше пожертвование».Это предупредило Google Analytics о том, что кто-то сделал пожертвование, таким образом достигнув цели.

Как добраться: Конверсии> Цели> Обзор

3. Трафик на уровне страницы

На этом этапе вы можете знать, откуда ваши посетители, но важно знать, куда они уходят.

Если кто-то пришел из обычного поиска Google, это прекрасно, но если вы знаете, что он попал на ваше последнее сообщение в блоге, это еще лучше.

Это отчет, который поможет вам найти тенденции и увидеть, что люди на самом деле нажимают, что приносит вам трафик.

Опять же, это помогает клиенту понять, нужно ли ему тратить больше времени на улучшение своей страницы продукта или, возможно, им нужно публиковать больше видео и меньше контента.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Выводы бесконечны.

Попасть туда: Поведение> Контент сайта> Целевые страницы

4. Page Speed ​​Insights

Теперь пора оставить Google Analytics и перейти к другому замечательному инструменту Google: Page Speed ​​Insights.

Этот бесплатный инструмент не только покажет вашим клиентам скорость их страниц, но и то, что нужно сделать, чтобы исправить их.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя этот показатель, возможно, не был слишком важным в прошлом, успех SEO сегодня требует хорошего взаимодействия с пользователем.

Одно изображение или видео могут значительно замедлить работу сайта. В некоторых случаях этот инструмент может выявить критические технические проблемы, которые могут повлиять на эффективность их SEO.

Как добраться: Инструмент оценки скорости посещения страницы.

5. Время на сайте и показатель отказов

Этот показатель действительно «лишний», потому что эти показатели могут не соответствовать абсолютно, а определенно необходимы для средней компании.

Время на сайте и показатель отказов помогают понять, является ли создаваемый вами контент «липким».

Однако обратите внимание на то, какие сайты вы отслеживаете по показателю отказов и времени нахождения на сайте. Например, если вы видите, что пользователи покидают вашу целевую страницу через 10 секунд, но на этой целевой странице есть много исходящих ссылок, то вам, вероятно, не нужно беспокоиться о времени пребывания на сайте и показателе отказов для этой страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сосредоточьтесь на своих основных страницах, например страницах с богатым содержанием и / или видео. Привлекает ли то, что вы публикуете, внимание зрителя? Если нет, а это должно быть, используйте другие показатели из этого списка, чтобы сделать выводы.

6. Рейтинги и ссылки

Хотя большинство агентств и маркетологов все еще сообщают о рейтингах отдельных ключевых слов, это следует делать с некоторыми оговорками.

Использование рейтинговых данных в качестве фактического показателя эффективности неразумно.

Google показывает разные результаты в зависимости от множества факторов, в том числе истории, персонализации и того, откуда пользователь выполняет поиск.

Хотя отслеживание позиций ключевых слов по-прежнему имеет определенную ценность, оно должно быть частью общей отчетности по эффективности, а не конечным показателем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что касается ссылок, существует множество инструментов, которые могут помочь вам отслеживать ссылки, которые вы получаете или теряете,

Эти инструменты также могут дать вам представление о конкуренции и о том, где они могут быть возможностями SEO.

Если определенная страница на сайте конкурента привлекает большое количество ссылок, возможно, вы могли бы создать что-то подобное для своего клиента.

7. Дальнейшие рекомендации и план выполнения

Это, вероятно, не то, о чем вы обычно думаете, когда погружаетесь в данные и отчеты, но включение раздела, показывающего, что вы думаете о том, что делать дальше, важно. Это то, что позволит вам двигаться вперед.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Лучшее, что вы можете сделать для своих клиентов или высшего руководства, — это иметь раздел «рекомендации» в конце каждого раздела вашего отчета, описанного выше.

Это действительно единственная часть отчета, которая превратит ваши данные во что-то действенное.

Заключительное примечание

Независимо от того, какие показатели вы используете, у вас должна быть возможность сравнивать временные рамки: месяц к месяцу, квартал за кварталом, год за годом, кампания за кампанией и т. Д. Всегда используйте функцию сравнения для создания отличных отчетов по SEO!

Реклама

Продолжить чтение ниже

Кредиты на изображения

Лучшее изображение и изображение на заметку: DepositPhotos

Другие изображения и скриншоты, созданные автором.

Как создать окончательный SEO-отчет для ваших клиентов

Ваш клиент не читает ваши отчеты о поисковой оптимизации? Вам кажется, что они не ценят всю работу, которую вы вложили в составление отчетов об оптимизации их веб-сайтов для поисковых систем и SEO?

Позвольте мне показать вам, как привлечь их внимание, работать с ними и создать отчет, который они не только прочитают и поймут, но и оценят. А клиент, который ценит ваш тяжелый труд, будет продолжать вести с вами дела!

Давайте начнем с основ: 3 шага по созданию отчета SEO для вашего клиента.

Как создавать отчеты по SEO-маркетингу
1- Определите свои цели
2- Установите необходимые KPI
3- Создайте свой отчет и поделитесь им

Или, чтобы начать работу прямо сейчас, вы можете получить отчет SEO за секунды, используя шаблоны отчетов SEO, подобные тем, которые мы предлагаем бесплатно, когда вы делаете 15-дневную пробную версию DashThis .

Отчеты

SEO — это не только ваш способ определить, работают ли ваши стратегии, они также имеют решающее значение для демонстрации ваших результатов вашим клиентам.А поскольку это напрямую влияет на вашу прибыль, я бы сказал, что это не подлежит обсуждению для любого стоящего цифрового агентства; вам нужно быстро создавать хорошо построенные, потрясающие отчеты по SEO.

Как известно, поисковая оптимизация — это долгосрочное вложение. Лучше всего оценивать свои стратегии ежемесячно, чтобы не увязнуть в мелочах, которые могут измениться быстро и без причины. Поэтому, хотя теоретически вы можете создавать еженедельные отчеты по SEO для веб-сайта вашего клиента или даже ежедневные отчеты по SEO, обычно лучше всего использовать ежемесячные отчеты по SEO.

Итак, давайте посмотрим на хороший пример из , как должен выглядеть ваш ежемесячный отчет по SEO!

Довольно аккуратно, правда? Теперь посмотрим, как туда добраться!

1- Определите свои цели

Перво-наперво вам нужно знать, какие цели преследует ваш клиент. Сядьте с владельцем бизнеса или специалистом по маркетингу и спросите их о том, что они ищут с точки зрения общих маркетинговых стратегий (контекстная реклама, социальные сети и т. Д.)) и, конечно же, SEO-кампании. Обсудите с ними их текущие цели SEO, сначала сделайте анализ SEO и / или аудит SEO и проверьте, насколько они соответствуют своим бизнес-целям. Убедитесь, что вы четко сформулировали эти цели со своим клиентом.

Например, их цели могут быть:

• Чтобы привлечь больше посетителей на свой сайт;
• Увеличить общий объем продаж;
• Для улучшения своей поисковой выдачи;
• Или, чтобы улучшить их взаимодействие.

Они хотят все вышеперечисленное? Удостоверьтесь, что вы концентрируетесь на нескольких целях одновременно; слишком много на вашей тарелке может привести только к несварению желудка на уровне китайского шведского стола.

Однако имейте в виду, что улучшение одной цели может повлиять на другую, поскольку все они взаимосвязаны. Увеличение трафика не обязательно приведет к увеличению продаж, но может помочь. В то время как неправильный трафик потенциально может повредить взаимодействию.

Что еще более важно, вы захотите объяснить, как выбранные вами цели SEO повлияют на бизнес вашего клиента в целом. Обрисовав в общих чертах, над чем вы работаете и почему, вы не только дадите направление своему отчету, но и определите ожидания своего клиента.

Затем вам необходимо разработать свои стратегии SEO для достижения этих целей / задач.

На чем следует сосредоточить усилия по поисковой оптимизации, чтобы достичь этих целей?

Например, если ваш клиент хочет увеличить общий органический поисковый трафик, который приходит на его сайт, вам нужно сосредоточиться на повышении рейтинга его ключевых слов и построении ссылок. Чтобы показать, как вы это сделаете, вам нужно обрисовать план атаки, чтобы самая важная информация не терялась среди множества данных, не имеющих отношения к вашей текущей цели.

Не забудьте выделить то, что вы уже сделали для достижения этой цели, может быть, это выполнение аудита сайта SEO, оптимизация SEO на странице, оптимизация целевой страницы, новые обратные ссылки, уменьшение ошибок SEO на всех страницах, добавление метаописаний. , обновление файлов robots.txt, обновление тегов заголовков, добавление новых внешних ссылок или все другие задачи SEO. Покажите им исторические тенденции. Это даст вам и вашему клиенту четкое представление о том, где вы стоите и куда вам нужно идти.

2- Установите нужные вам ключевые показатели эффективности в своем отчете по SEO

Невозможно создать отчет SEO, не зная, какие ключевые показатели эффективности следует включать и почему.Итак, вот краткий обзор того, что вам следует иметь в виду.

Прежде всего, не забывайте всегда показывать свои результаты в жестких числах ; никому не нужны неизмеримые цели! В ваших отчетах должны быть цифры, на которые вы можете положиться и которые легко отслеживать с течением времени.

Важно быть честным и показывать плохие цифры, когда они случаются. Вы всегда можете превратить плохие результаты в положительные, а иногда вам просто нужно напомнить своим клиентам, что колебания — это совершенно нормальное явление.

Мы все хотим хорошо выглядеть и показывать свой лучший профиль, но это не трут, так что будьте прозрачны, оно того стоит!

Имея это в виду, вот некоторые из наиболее важных KPI, которые следует включить в свой отчет SEO;

Трафик

Скорее всего, ваши клиенты задаются вопросом: откуда идет трафик моего веб-сайта и как мне его увеличить? Ответь им!

Это одна из самых распространенных целей SEO: увеличение органического трафика.Если ваш клиент имеет в виду эту цель, убедитесь, что ваш отчет по поисковой оптимизации включает трафик сайта вашего клиента, генерируемый через обычного поиска И платного поиска .

Это позволит им сравнить трафик, который их веб-сайт органически генерирует, с трафиком от их рекламы, что позволит вам выделить влияние одного на другой! Не забудьте проверить рейтинг кликов по своим объявлениям. Этот анализ трафика веб-сайта действительно может помочь вашему клиенту понять ценность SEO.

Кроме того, всегда включайте прямого трафика в свой отчет о поисковой оптимизации, а также ссылку , чтобы ответить на извечный вопрос: кто приносит трафик (или нет!) На ваш сайт.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

Помолвка

Теперь, когда мы знаем, откуда идет трафик, давайте поговорим о том, куда они направляются! Важнейший показатель, который следует включить в ваш отчет о поисковой оптимизации, — это показатель отказов; высокий показатель отказов может указывать на то, что веб-сайт не соответствует ожиданиям посетителей и его необходимо изменить! Может быть, дело в скорости вашего сайта, пользовательском опыте или качестве контента.

Вы хотите, чтобы посетители задержались ненадолго и посетили ваш веб-сайт; Средняя продолжительность сеанса , страниц за сеанс и времени на сайте являются важными показателями, потому что они показывают, глубоко ли ваши посетители изучают веб-сайт, заинтересованы ли они в контенте и продуктах вашего клиента… или нет.

Не забудьте отобразить все эти KPI постранично, , чтобы дать хороший обзор наиболее эффективных страниц, целевых страниц или сообщений в блогах.

Эти ключевые показатели эффективности особенно важны, если цель вашего клиента — повысить вовлеченность, что в конечном итоге должно увеличить конверсию, верно?

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

Коэффициент конверсии

Кстати о конверсиях … Не забудьте включить данные о конверсиях, так как они продемонстрируют вашу хорошую работу и ценность, которую вы приносите для бизнеса своего клиента! Это ключевые показатели эффективности, которые вам необходимо добавить, особенно если цель вашего клиента — увеличить количество продаж, заполненных форм или загрузок через свой веб-сайт.

Высокий коэффициент конверсии и объем конверсии напрямую указывает на то, как окупаются ваши усилия по SEO и сколько потенциальных клиентов создается благодаря вашему оптимизированному веб-сайту! С помощью этих KPI вы можете проверить, какая страница конвертируется лучше всего, а какие не достигают своих целей.

Затем вы можете настроить страницы, которые не работают так хорошо, и воспроизвести то, что лучше всего работает на других страницах.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

Эффективность ключевого слова

Огромная часть SEO вращается вокруг ключевых слов : вы хотите знать, какие ключевые слова являются наиболее эффективными!

Убедитесь, что вы знаете, какие конкретные ключевые слова улучшили рейтинг, как изменилась видимость поиска и, конечно же, ваша средняя позиция в результатах поиска по целевым ключевым словам.

Все это даст вам лучшее представление о том, на чем сосредоточиться дальше.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Search Console, SEMrush

Ссылки

Никогда не недооценивайте силу обратных ссылок ! Обязательно включите метрики авторитетных доменов этих обратных ссылок в свой отчет по SEO, а также новых и потерянных ссылающихся доменов .

Почему? Что ж, вам нужно убедиться, что у вас есть соответствующие входящие ссылки, что ваши обратные ссылки не только имеют хороший авторитет домена, но и являются отличными, надежными источниками с правильным якорным текстом. В противном случае они могут навредить вашему рейтингу, и вы хотите для своего клиента иметь здоровый профиль обратных ссылок. Не забудьте также убедиться, что у вас не слишком много неработающих ссылок!

Кроме того, отслеживая новые и потерянные домены-ссылки, вы можете быстро увидеть, когда что-то не так, и исправить ситуацию соответствующим образом!

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, Moz

Скорость и производительность страницы

Вы когда-нибудь гуглили случайную тему на своем мобильном телефоне, чтобы доказать свою точку зрения, и нажимали на ссылку, которая так долго загружалась на ваш телефон, что вы решили вернуться и выбрать другую? Да, я тоже!

Вот почему скорость страницы и производительность сайта являются ключевыми показателями, которые должны быть в вашем отчете SEO.Как правило, убедитесь, что скорость вашей страницы всегда не превышает 3 секунд; это может значительно улучшить ваш SEO-рейтинг. В частности, если у ваших конкурентов все еще есть более медленные страницы, это даст вам серьезное преимущество.

Инструменты для отслеживания этого KPI: Google Analytics

* Подсказка: никогда не недооценивайте макет!

Вы всегда должны следить за тем, чтобы ваши отчеты были эффективными и удобочитаемыми. Вот что нужно иметь в виду:

Упорядочивайте данные ранжирования, связывания и аналитики логическим образом.

Не помещайте данные в отчет случайным образом; убедитесь, что позиция каждого ключевого показателя эффективности понятна вашей аудитории с точки зрения общей стратегии.

Вашей аудитории будет легче увидеть общую картину, если KPI, которые связаны друг с другом, будут сгруппированы вместе. Например, вы можете организовать свои данные от самой высокоуровневой информации вверху до деталей, которые ближе к низу.

Сделайте вид профессиональным с помощью заголовков и четких разделов.

Убедитесь, что ваши данные легко просматривать. Клиент, который никогда раньше не видел ваш отчет, должен иметь возможность быстро и легко найти нужную ему информацию.

Мы также составили список из 7 золотых правил для создания дашбордов Kickass Client, если вам нужно больше подобных трюков и советов!

Теперь, когда вы знаете, что нужно включить в свой отчет SEO и как его представить, с чего начать?

3- Создайте свой отчет SEO и поделитесь им

Есть два способа создания отчетов SEO; автоматически или вручную .

С автоматизированными решениями, такими как DashThis, создать красивый, удобный для клиента SEO-отчет так же просто, как 1-2-3! Позвольте мне показать вам, как:

Шаги по автоматическому созданию отчетов SEO

• Подключите свои интеграции;
• Выберите тип отчета и выберите шаблон SEO;
• Настройте его с помощью собственных ключевых показателей эффективности, аналитики, комментариев, изображений и заголовков.
• Настроить автоматическую рассылку электронной почты;
• Забудьте об этом!

Однако создание отчетов вручную занимает немного больше времени.

Шаги по созданию отчетов SEO вручную

• Зайдите в каждый из ваших инструментов цифрового маркетинга, SEO-анализатора и инструментов SEO-аудита, таких как Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs и SEMrush, чтобы собрать все данные, которые вы отслеживаете;
• Получите все свои показатели SEO, войдя в свою учетную запись (или учетную запись вашего клиента) для каждого инструмента, войдя в каждое программное обеспечение и выполнив поиск нужных KPI;
• Отрегулируйте временные рамки и надейтесь, что вам не придется делать это все заново из-за того, что вы пропустили свидание;
• Найдите способ экспортировать эти данные в электронную таблицу Excel;
• Скопируйте и вставьте его в другую электронную таблицу Excel;
• Попытайтесь сделать его читабельным, создав несколько графиков, играя со значениями, столбцами, макетом, выравниванием, цветами и шрифтами;
• Заметив, что это выглядит довольно плохо, отдайте его своему графическому дизайнеру, чтобы он (а) позаботился о макете за вас;
• Попытка экспортировать документ вашего дизайнера в pdf, чтобы представить его вашему клиенту;
• Повторите этот процесс со всеми данными своих клиентов.
• Экспортируйте отчет в формате PDF;
• Приложите свой отчет к электронному письму;
• Убедитесь, что вы не допустили опечаток;
• Отправить вашему клиенту;
• Повторите шаги с 1 по 4 для всех своих клиентов;
• Повторите весь процесс в следующем месяце, а также через месяц после этого и месяц после этого, надеясь, что ваш клиент не запросит еженедельный отчет.

Вы знаете упражнение!

Итак, почему вы создаете отчеты вручную, если все это может быть автоматическим?

Настройка автоматического отчета SEO занимает около пяти минут, и ваши клиенты будут получать их своевременно и с актуальными данными каждый месяц.Вы меня слышали, вам не нужно возвращаться и вводить новые данные ежемесячно, все они обновляются автоматически!

Посмотрите на это!

Вы даже можете клонировать свои отчеты для всех своих клиентов, независимо от того, есть ли у вас 5, 30 или 100, и добавлять персонализированные комментарии и идеи для каждого из них.

Вы не хотите потерять свой неповторимый стиль? Не волнуйтесь, если вам нужно больше настроек в отчетах, вам понравятся параметры white label; у вас может быть свой собственный брендированный URL-адрес и уникальные настраиваемые отчеты, которые вам нравятся.

Зачем ждать? Теперь у вас есть все необходимое для создания эффективных, простых и красивых отчетов SEO, которые понравятся вашим клиентам!

Не уверены, что DashThis подходит для ваших нужд? Попробуйте бесплатно в течение 15 дней! Бесплатная пробная версия никому не повредит!

Мы знаем, что сделали лучшее программное обеспечение для составления отчетов по SEO, но не верьте мне на слово, просто прочтите, что говорят о нас наши клиенты!

Как создать SEO-отчет для ваших клиентов

Обновления статьи 20 октября 2020 г.

Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для клиентов своего агентства, рекомендуется регулярно отправлять отчеты о проделанной работе.Это не только возможность оценить тактику и отслеживать прогресс, но и всегда приятно представить доказательства любых ключевых достижений и пиков в производительности.

Если вы не знаете, что включать в свои собственные отчеты по SEO, мы собираемся предложить несколько советов о том, как создать отчет по SEO для клиентов.

Для новичков

Если вы хотите создать первоначальный SEO-отчет, WooRank упростит аудит сайта и создание отчетов. После того, как вы выполнили аудит WooRank, просто нажмите кнопку «Загрузить PDF» или «Загрузить слайды», чтобы создать отчет, который можно будет отправить клиентам.

Отчеты могут быть персонализированы, чтобы включать ваш собственный брендинг.

Создание отчетов о прогрессе SEO для клиентов

По мере выполнения задач SEO вы захотите иметь возможность создавать отчет, в котором подробно описывается достигнутый прогресс и сообщается о влиянии вашей работы. Цель отчета SEO — продемонстрировать:

• Задачи выполнены
• Достигнутый прогресс
• Ключевые достижения
• Рейтинг ключевых слов
• Изменения в трафике
• Поставить цели и задачи на следующий месяц

Вот что включить.

1. Сделайте его клиентоориентированным

Постройте свой отчет вокруг своего клиента. Включите обзор ранее согласованных целей и задач, для достижения которых вас наняли. Избегайте общих целей, таких как «повысить рейтинг сайта» или «привлечь больше клиентов». Они слишком расплывчаты, и их труднее измерить.

Если вы провели подробный анализ, вы сможете создать реалистичные и подробные цели, например:

• Увеличить конверсию на 1.8%

• Рейтинг на первой странице по определенным ключевым словам

• Опередить местных конкурентов по определенным ключевым словам (локальная стратегия SEO)

Не забудьте спросить своего клиента об их конкретных целях , которые они хотят включить в отчет. Если есть что-то, что они абсолютно хотят, включая то, что находится в пределах ваших возможностей, вам, вероятно, следует включить это.

2. Подробные сведения о выполненных конкретных задачах

Общие цели, подобные перечисленным выше, возможно, потребуется разбить на более мелкие задачи.В этом случае обязательно составьте список выполненных задач и включите их в свой отчет. Если вы настроили их в Google Мой бизнес, убедитесь, что вы записали их как выполненную задачу.

3. Рейтинг ключевых слов

Для многих позиция в рейтинге ключевых слов, вероятно, будет той частью отчета, которая больше всего интересует клиента. Посмотрим правде в глаза, рейтинг, вероятно, и является единственной причиной, по которой вас наняли в первую очередь, верно?

Отличный способ легко продемонстрировать изменение позиции в рейтинге ключевых слов каждую неделю — использовать трекер ключевых слов WooRank.Просто добавьте ключевые слова в инструмент подсказки ключевых слов, и он будет отслеживать прогресс, а также предоставлять среднемесячный объем поиска (особенно полезно сейчас, когда планировщик ключевых слов Google предоставляет только широкий диапазон данных) и рейтинг конкурентов.

Для каждого ключевого слова вы также можете увидеть эффективность с течением времени и по сравнению с вашими конкурентами, чтобы лучше понять, насколько хорошо оно работает. Это также полезно для мониторинга воздействия.

Например, если вы внесли много изменений в контент своего сайта или улучшили технические элементы SEO, а затем заметили, что рейтинг ваших ключевых слов улучшился, вы можете предположить, что любое улучшение рейтинга ключевых слов можно отнести к выполненной вами работе. .

Реальность такова, что изменение рейтинга ключевых слов будет результатом кропотливой работы, проводимой на сайте в целом, но вы все равно можете доказать, что вносите свой вклад.

Используйте Google Analytics, чтобы измерить влияние на органический трафик. Выберите «Источники трафика»> «Каналы»> «Обычный», чтобы просмотреть свои самые популярные целевые страницы, а также ключевые слова, привлекающие наибольший трафик.

Проверьте, соответствует ли это какому-либо сдвигу в позиции рейтинга ключевого слова, чтобы обеспечить лучший обзор эффективности ключевого слова.

Я бы также попытался найти новые ключевые слова для таргетинга и включить их в свой отчет. Хотя этот конкретный сайт имеет высокий рейтинг по определенным ключевым словам, как вы можете видеть, ежемесячный объем поиска по этим ключевым словам очень низкий, поэтому я могу предложить новые ключевые слова или добавить действие для поиска новых ключевых слов в следующие месяцы.

4. Обратные ссылки

Поскольку обратные ссылки являются важным сигналом ранжирования, они, несомненно, станут частью вашей стратегии SEO.Помимо детализации вашей стратегии обратных ссылок, вы должны стремиться сообщать о количестве и качестве ваших обратных ссылок каждый месяц.

WooRank упрощает мониторинг, показывая вам количество обратных ссылок по сравнению с вашими конкурентами.

Также будет подробно …

• сколько обратных ссылок ведут на ваш сайт
• количество ссылающихся доменов
• качество каждой ссылки, ведущей на ваш сайт
• якорный текст, используемый для каждой ссылки
• источник ссылки (внешний URL)
• целевая страница (URL страницы, на которую ведет ссылка)

Если вас наняли для создания ссылок, выделите все новые обратные ссылки, которые вам удалось получить, особенно если они особенно ценны.

5. Технические улучшения

Если вы работаете над какими-либо техническими улучшениями SEO, сообщите о ходе работы на сегодняшний день. Возможно, вы работаете вместе с разработчиками над повышением скорости работы сайта или над разработкой мобильной версии своего сайта. Попросите ваших разработчиков включить свой собственный отчет с указанием сроков завершения.

Когда технические задачи SEO проверены, не забывайте следить за улучшениями показателей SEO, производительности сайта, количества обычных посетителей и рейтинга, чтобы показать, какое влияние это оказало на ваш сайт.

6. Улучшения пользователя

Сделать ваш сайт более удобным для пользователей за счет оптимизации структуры, навигации и конверсии всегда выгодно, и вы, вероятно, выберете стратегию для своего клиента.

Лучше всего это измерить с помощью Google Analytics. Установите конверсии и цели, чтобы измерять и сравнивать трафик каждый месяц.

Внимательно наблюдайте за поведением ваших пользователей и отслеживайте страницы выхода. Это даст вам представление о том, где ваши клиенты заходят на ваш сайт, куда они идут и когда уходят.Если ваши клиенты не взаимодействуют с ожидаемыми вами страницами, возможно, вам стоит подумать о том, чтобы сделать кнопки с призывом к действию более заметными или выяснить, почему они уходят, когда они это делают.

7. Информационно-пропагандистская деятельность и маркетинг

Подробно опишите кампании, действия или контент, созданные за месяц, и их влияние. Их разделили? Сгенерировали ли они обратные ссылки? Было ли это «лайком» в социальных сетях? Как это повлияло на посещаемость сайта?

Это хорошая идея — всегда демонстрировать, как что-то повлияло на конечную цель.Также может быть хорошей идеей установить цели и конверсии в Google Analytics, прежде чем размещать контент, особенно если контент был разработан, чтобы заставить вашу аудиторию делать что-то конкретное.

Установив цели, будет легче измерять успехи и отслеживать влияние.

8. Сохраняйте согласованность макета

Сохранение единообразия отчетов по дизайну, макету и структуре облегчит вашим клиентам оценку прогресса из месяца в месяц. Это также поможет вам определить любое увеличение или колебание производительности, чтобы затем указать причины, по которым это произошло.

Использование шаблонов дает дополнительный бонус, позволяющий просто вводить информацию в одном месте, что упрощает весь процесс отчетности.

Завершение

Отчеты

SEO — отличный способ сообщать о задачах, которые были выполнены каждый месяц. Это также возможность оценить и представить, какую пользу эти задачи принесли сайту вашего клиента.

Не забудьте включить ощутимые улучшения и измерения.

Что еще более важно, отчеты SEO — это ваш шанс оценить, что работает хорошо, а что нет, что дает вам возможность пересмотреть стратегии и разработать новые планы.Всегда полезно рассказать клиенту, почему вы хотите что-то изменить или использовать другой подход. Если вы сможете оценить, как это повлияет на их сайт, они будут более чем счастливы взять на себя вашу инициативу.

Анатомия идеального SEO-отчета: руководство

Независимо от того, работаете ли вы в качестве внутреннего SEO-специалиста или являетесь сотрудником агентства, отчеты — это то, что мы все должны создавать. Отчет SEO помогает продемонстрировать прогресс, достигнутый кампанией, демонстрирует рентабельность инвестиций и помогает обосновать, почему мы выбрали именно такой подход.

Тем не менее, SEO-специалисты обычно хотят заниматься SEO, а не составлять отчеты.

И по этой причине часто возникают большие расхождения в том, как разные агентства и внутренние команды сообщают об успехе SEO, как часто они это делают и какие показатели включают.

Наша цель — помочь вам понять, что идеальный SEO-отчет должен выглядеть как и что он должен включать.

Что такое отчет SEO?

Отчет по SEO — это эффективный способ сообщить заинтересованным сторонам (обычно вашему начальнику или клиенту) о влиянии ваших усилий по поисковой оптимизации на их бизнес.

Но есть одна проблема — многие отчеты по SEO мало что говорят читателю.

Мы находимся в 2020 году, и практически любой менеджер по маркетингу или владелец бизнеса знаком с тем, как использовать Google Analytics для просмотра статистики своего веб-сайта. Теперь уже недостаточно отправлять один раз в месяц отчет, показывающий трафик за последние 30 дней и любые связанные с ним конверсии.

Заинтересованные стороны заслуживают большего, но в то же время никто не хочет читать более 100-страничный отчет, включающий все метрики под солнцем, многие из которых совершенно бессмысленны в контексте, который они представляют.

Отчет SEO должен показывать, как минимум:

• Какой прогресс был достигнут?
• Какие мероприятия были предприняты и их влияние?
• Рекомендации для стимулирования дальнейшего роста.

Речь идет об отчетности по значимым показателям и эффективном сообщении о прогрессе в достижении заранее определенных ключевых показателей эффективности, а также о том, что способствовало успеху, что не было столь эффективным и какие действия были предприняты.

Доверьтесь нам, когда мы говорим, что отличные отчеты SEO помогают наладить хорошие отношения с другими; на них стоит потратить время, чтобы добиться правильного результата.

И наш недавний #Semrushchat в Twitter выявил некоторые из многих проблем, с которыми сталкиваются оптимизаторы поисковых систем, когда дело доходит до отчетности:

Очевидно, что нам нужна более согласованная форма отчетности; это то, с чем продолжают бороться многие оптимизаторы поисковых систем.

Почему вы должны составлять регулярный отчет по поисковой оптимизации?

Как мы все знаем, SEO — это большое дело для большинства предприятий.Это канал, который привлекает все больше и больше инвестиций и внимания. Даже в 2018 году мировая SEO-индустрия оценивалась в 80 миллиардов долларов.

На кону очень многое. Компании полагаются на канал как на ключевую маркетинговую платформу, а владельцы бизнеса, финансовые директора и другие основные заинтересованные стороны хотят видеть окупаемость своих инвестиций.

По этой причине важно, чтобы вы регулярно распространяли отчеты по SEO, чтобы сообщать о ходе работы. Тем не менее, отчеты по SEO не менее важны для самих специалистов по поисковой оптимизации, и их абсолютно не следует упускать из виду.

Правильно составьте свой SEO-отчет, и ваша работа станет намного проще. С помощью правильного отчета вы можете быстро определить тенденции (как положительные, так и отрицательные), выявить области, требующие вашего внимания, и сразу увидеть идеи, необходимые для выполнения вашей работы.

И когда вы выбираете правильные показатели для отчета, ваши отчеты становятся еще более ценными.

Выбор показателей и ключевых показателей эффективности для отчетов SEO

Вам необходимо убедиться, что вы сообщаете о показателях, которые имеют значение, а они часто сильно различаются для разных предприятий.Выбранные вами метрики должны четко указывать на то, что отчеты используются как способ сообщения о прогрессе, успехе и действиях.

Сообщите слишком мало показателей, и вы не дадите истинной картины. Сообщите о слишком большом количестве, и любой, кто это прочитает, скорее всего, потеряет интерес.

Уловка для создания успешной SEO-отчетности состоит в том, чтобы четко продемонстрировать показатели, которые имеют наибольшее значение для бизнеса и рассматриваемого проекта. Потребности местного бизнеса в отчетности для их локальной стратегии SEO будут сильно отличаться от требований интернет-магазина и их стратегии SEO электронной коммерции.

Конечно, есть много различных инструментов, которые вы можете использовать для создания отчетов SEO, и мы видели все, от электронных таблиц и текстовых документов до настраиваемых информационных панелей, используемых для отчетов о прогрессе.

Но реальность такова, что для создания лучших отчетов по SEO вы можете сделать это с помощью только следующих инструментов:

И это именно то, о чем мы собираемся рассказать вам. Мы рассмотрим, как использовать эти инструменты, чтобы получить ценные сведения, найти нужные показатели для измерения и собрать их в отличный отчет.

Мои отчеты через Semrush

Semrush предоставляет настраиваемые отчеты, которые упростят процесс создания отчетов. Мои отчеты великолепны, потому что они позволяют сочетать данные о вашей эффективности, включая интеграцию с Google Suite, с данными конкурентов.

Пользовательские отчеты

С помощью инструмента Semrush My Reports вы можете создавать, управлять и публиковать пользовательские отчеты SEO за несколько щелчков мышью. С помощью виджетов перетаскивания вы можете легко получить доступ к любым данным из десятков инструментов Semrush и скомпилировать все в один PDF-файл.

Вы можете добавлять данные из Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, Google My Business и более 40 инструментов Semrush.

Чтобы согласовать отчет с вашим брендом, вы можете добавить свой логотип, выбрать цвета и темы, удалить любое упоминание Semrush и добавить любую необходимую информацию. Брендированные отчеты доступны пользователям Agency Growth Kit.

Автоматизация отчетов

Эти отчеты можно автоматизировать для отправки регулярных отчетов вашему начальнику или вашим клиентам; отчеты можно отправлять ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Вы также можете установить собственный адрес для ответа, добавить свою подпись и сохранить настройки для будущего экспорта отчетов.

Отчеты с белой этикеткой доступны пользователям Agency Growth Kit.

Клиентский портал [скоро]

С помощью Semrush My Reports вы можете вывести отчеты о SEO для клиентов на новый уровень.

Вы можете создавать индивидуальные защищенные паролем порталы для своих клиентов, где они могут получать доступ к общим автоматическим отчетам 24/7.

Это сэкономит вам время на подготовку каждого отчета, так как в случае с клиентским порталом вам нужно только выбрать необходимые отчеты, установить интервал обновления и отправить клиенту учетные данные портала.Таким образом, ваши клиенты могут получить доступ к отчетам SEO в любое время, когда они им понадобятся, что весьма полезно, если вашим клиентам необходимо ежедневно проверять свои рейтинги или если им часто требуется обновление отчета об аудите сайта. Кроме того, предоставление вашим клиентам доступа к отчетам помогает построить прозрачные отношения между агентством и клиентом.

Клиентский портал доступен пользователям Agency Growth Kit.

Для получения подробных советов по использованию «Мои отчеты» посетите этот ресурс.

Создайте свой отчет SEO

Профессиональные, насыщенные данными и полностью настраиваемые отчеты за считанные минуты с помощью Semrush

Отчетность по техническому SEO

Техническая SEO охватывает такие вещи, как повышение скорости сайта, исправление неработающих ссылок, устранение ошибок 404 и многое другое.Эта сторона SEO связана с обеспечением правильной индексации и сканирования вашего сайта. А с точки зрения отчетности вы должны сообщать о техническом состоянии вашего сайта.

Вы должны выделить ключевые проблемы, которые необходимо решить с технической точки зрения, чтобы включить их в рабочий процесс или отметить как приоритетные.

Тематические отчеты Semrush — отличное место для начала.

Из инструмента аудита сайта вы можете просматривать и экспортировать тематические отчеты, которые охватывают:

• Сканируемость
• HTTPS
• Международный SEO
• Производительность сайта
• Внутренние ссылки

Эти проблемы являются отличным моментальным снимком и предоставляют понятная сводка об общем состоянии вашего сайта и конкретных технических проблемах.Подробнее о тематических отчетах можно узнать здесь.

Снимок, который вы найдете на главной панели управления Site Audit, существует не просто так. Когда вы отчитываетесь перед клиентами и менеджерами, они часто не нуждаются (или не хотят) в сложностях. Представьте директору по маркетингу список из 404 ошибок, и вы получите пустой взгляд. Возможно, вы захотите начать с чистого и легко читаемого резюме — для этого и предназначена панель.

Упростить вещи и показать моментальный снимок общего технического состояния — это часто все, что нужно, особенно если ваша работа — сообщать об успехе.И, надеюсь, с технической точки зрения этот успех выглядит как очень небольшое количество технических ошибок.

Вы можете экспортировать данные из отчета аудита сайта прямо в Google Data Studio в правом верхнем углу.

Отчетность по ключевым словам и рейтингам

Сообщество SEO часто разрывается, когда дело доходит до дискуссий о том, должны ли мы по-прежнему сообщать о рейтинге ключевых слов в наших отчетах по SEO. Рейтинги — это давняя метрика, и в некоторых случаях трудно отказаться от ее использования в качестве метрики успеха.

В конце концов, более высокий рейтинг должен означать более высокий трафик и конверсию; но часто это немного сложнее. Если вы занимаетесь неправильным рейтингом, эти ключевые слова не приведут к конверсиям.

В любом случае некоторые клиенты ожидают увидеть, как растет их рейтинг, иногда на определенном уровне ключевых слов. Здесь можно использовать разные подходы, и мы рекомендуем сочетать ранжирование ключевых слов с четким указанием общей органической видимости.

Давайте рассмотрим это более подробно и посмотрим, как получить эти показатели.

Рейтинг ключевых слов

Когда дело доходит до отчетов о рейтинге ключевых слов, инструмент отслеживания позиции может значительно облегчить вашу работу.

Если вы еще не настроили это для своего домена, нажмите «Новое отслеживание позиции», и вы можете либо импортировать свой собственный список ключевых слов вручную, либо импортировать из кампании, Semrush или Google Analytics.

Тогда вы получите полное представление о ранжировании этих ключевых слов.Важно иметь возможность показать, как рейтинги улучшаются с течением времени, а не только в виде снимка.

Отслеживание позиций ключевых слов может быть отличным способом показать прогресс кампании на ранних этапах, когда, возможно, сайт еще не генерирует значительного увеличения органического трафика, но рейтинг растет.

Это то, что мы называем мягкой метрикой, которая является ключевым показателем прогресса, но не оказывает прямого влияния на бизнес сама по себе.

Средняя позиция и видимость обычных ключевых слов

Всегда полезно отображать тенденции в ваших отчетах.Они являются отличным индикатором достигнутого прогресса.

Когда вы составляете отчет по отдельным ключевым словам, вы, по сути, показываете их изолированно, но когда вы составляете отчет с использованием роста видимости, общих тенденций ключевых слов и средних позиций, вы в конечном итоге создаете лучшую картину.

Опять же, вы можете использовать отчет отслеживания местоположения, чтобы просмотреть и составить отчет обо всех этих выводах.

Давайте посмотрим, что вы можете использовать из этих данных и почему имеет смысл использовать их в качестве показателей в своем отчете:

Видимость помогает продемонстрировать общую тенденцию потенциального трафика вашего сайта, а оценка оценочного трафика указывает, какой объем трафика следует ожидать от обычного поиска.Отлично в качестве снимка, но его следует дополнить данными Google Analytics.

Интересным здесь является средняя позиция , , так как это можно использовать для демонстрации того, как ваш сайт занимает место в поисковой выдаче по всем ключевым словам — отличный показатель для верхней строки.

Но чтобы действительно показать влияние, выделите ключевых слов и распределения ранжирования разделов. Они дают фантастический обзор того, сколько ключевых слов вы оценили в разных сегментах позиции, а также как их распределение изменилось с течением времени.

По возможности старайтесь дополнять метрики моментальных снимков тенденциями и изменениями от периода к периоду, поскольку это, как правило, лучший способ продемонстрировать влияние с течением времени.

Отчетность по контент-маркетингу

Многие компании прямо сейчас вкладывают большие средства в контент-маркетинг и хотят видеть окупаемость инвестиций. Общие вопросы, которые нам нужно, чтобы убедиться, что наши отчеты дают ответы по контент-маркетингу, включают такие вещи, как:

• Какие страницы просматриваются чаще всего?
• Какие страницы чаще всего посещаются при поисковой оптимизации?
• Есть ли какие-либо пробелы в контенте с нашими конкурентами, которые нам еще нужно устранить?

Итак, давайте посмотрим, как их найти.

Наибольшее количество просмотров страниц

Важно понимать, какие страницы вашего сайта получают наибольшее количество просмотров в результате обычного поиска. Это ваши самые популярные страницы, и вам нужно сосредоточиться на обеспечении конвертации трафика.

Но помимо этого, заинтересованным сторонам всегда полезно увидеть, какие страницы на сайте самые популярные — эта информация может дать представление о предстоящей разработке продукта или услуги или просто увидеть четкое указание на то, что нужные страницы открываются. видимый.

Перейдите в Google Analytics и выберите Поведение> Контент сайта> Все страницы.

• Здесь вы видите (для установленного вами временного интервала) страницы с наибольшим количеством просмотров.
• Обязательно отфильтруйте только органический трафик, если вы не хотите, чтобы другие каналы искажали ваши данные.

Мы рекомендуем показывать как минимум 25 лучших.

СОВЕТ : Google Analytics предлагает простую и эффективную интеграцию прямо в Google Data Studio.

Целевые страницы

Просмотры целевой страницы — это страницы, на которые чаще всего попадают в первую очередь через обычный поиск.

Эти данные показывают, какие страницы вашего сайта наиболее эффективны с точки зрения привлечения органического трафика.

Перейдите в Google Analytics и выберите Поведение> Контент сайта> Целевые страницы.

Как и выше, обязательно фильтруйте по органическому трафику.

Отчетность по построению ссылок

Ссылки остаются ключевым фактором ранжирования, и есть очень большая вероятность, что практически в любом отчете SEO нужно будет сообщать о ссылках.Но по каким конкретным ссылочным показателям вы должны отчитываться для своего клиента и ключевых заинтересованных сторон? Давайте выясним.

Связи, которые вы создали

Всегда выгодно быть прозрачным. Если вы правильно строите ссылки, вам нечего скрывать. Одно из самых больших сомнений клиентов, привлекающих поставщика SEO, заключается в том, что они обеспокоены качеством создаваемых ссылок.

Так что используйте свой отчет, чтобы продемонстрировать отличное качество и отличные ссылки, над которыми вы работали.

Обычно мы обнаруживаем, что при импорте списка всех ссылок, которые вы создали за этот период из файла Google Sheets, в Google Data Studio, вместе с рейтингом авторитетности (AS), целевая страница идет хорошо. Вы также должны включить общее количество созданных вами ссылок и среднюю AS с момента начала работы.

Структура профиля ссылок

Перейдите к инструменту анализа обратных ссылок, и вы увидите снимок профиля ссылок вашего домена. Использование этого обзора, пожалуй, самый эффективный способ сообщить об общем состоянии профиля.

Легко понять, но достаточно подробно, чтобы охватить:

• Наиболее распространенные категории связывания доменов.
• Облако текста привязки (важно, чтобы вы могли убедиться, что нет всплеска коммерческого текста привязки, который может быть вредным).
• Обращение к доменам через AS.
• Размер профиля связи с течением времени.
• Разбивка nofollow по сравнению с отслеживаемыми.

Короче говоря, если вы хотите представить моментальный снимок профиля ссылки, лучшего способа сделать не может.Конечно, вы также можете импортировать это прямо в Google Data Studio.

Новые и потерянные ссылки

Вы можете увидеть свои новые и потерянные ссылки (и ссылающиеся домены) как часть приведенного выше отчета, но это требует упоминания отдельно. Настоящая цель — увидеть рост размера и качества ссылочного профиля с течением времени, но простая природа тактики состоит в том, что ссылки действительно время от времени пропадают.

Будьте прозрачны и выделите все области, в которых вы потеряли ссылки, и проанализируйте их более подробно, дав вам возможность связаться с вами и восстановить ссылку, если это возможно.

Рост профиля ссылок с течением времени

Опять же, это доступно как часть анализа обратных ссылок, но важно ссылаться на него отдельно. В большинстве случаев вы обнаружите, что у вас есть разрыв в ссылках с основными конкурентами; это нормально и является одной из причин, по которой вам нужно создавать ссылки.

Один из верных способов показать прогресс в ваших усилиях по построению ссылок — это показать, как, в частности, количество ссылающихся доменов увеличивается с течением времени.

Обязательно четко выделите это в своих отчетах, чтобы показать, как окупаются ваши усилия.

Состояние ссылочного профиля (Оценка токсичных ссылок)

Отчеты о состоянии вашего ссылочного профиля действительно важны, но часто упускаются из виду.

От плохих методов, предпринятых предыдущим SEO, до негативной атаки SEO, вы можете получить токсичные ссылки, указывающие на ваш сайт по разным причинам. И снова прозрачность — лучший подход здесь.

Использование снимка из инструмента аудита обратных ссылок — отличное дополнение к отчетам. Это дает возможность изобразить (надеюсь) низкую токсичность ссылок, ведущих на ваш сайт, а также выделить ваш план действий по отклонению или удалению любых, которые считаются токсичными или потенциально токсичными.

Отчетность по местному SEO

Если вы ведете местный бизнес, вы должны быть знакомы с Google My Bussiness. Это важная платформа для любого бизнеса, который физически присутствует или обслуживает клиентов по их собственным адресам.

Как оптимизатор поисковых систем, вам необходимо сообщать об этой платформе; это главное дополнение, которое вы хотите добавить в свои отчеты, когда работаете над локальным SEO.

По умолчанию вы не можете интегрировать Google Мой бизнес с Data Studio, но с помощью коннектора вы можете это сделать.

Какие показатели важны для локального SEO?

Для начала мы рекомендуем:

• Показы
• Просмотры
• Всего действий
• Просмотры фотографий (продавцы)
• Просмотры сообщений
• Отзывы
• Средний рейтинг обзора

Это все ключевые показатели, которые имеют значение местным предприятиям; покажите прогресс вашей кампании и создайте темы для обсуждения. Если вы хотите добавить больше информации в специальный локальный отчет о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с нашим руководством здесь.

Отчетность по конверсиям

Конверсии являются источником жизненной силы любого бизнеса и во многих отношениях являются основными ключевыми показателями эффективности любой SEO-кампании.

В конце концов, мы проводим SEO-кампании для увеличения посещаемости веб-сайта и связанных с ними конверсий, чтобы генерировать потенциальных клиентов или делать продажи — это означает, что это конечная цель. Мы должны сообщать о конверсиях; в противном случае мы действительно сообщаем только часть картины.

И поверьте нам, когда мы говорим, что инвестиции делаются с расчетом на получение финансовой отдачи.Вы знаете, что они говорят; рейтинги — это тщеславие, конверсии — здравомыслие. Совершенно необходимо, чтобы в ваших отчетах по SEO четко отображались эти показатели конечной цели.

Надеюсь, что к этому моменту вы уже обсудили со своим клиентом или начальником важные конверсии, поэтому обязательно укажите их.

Не группируйте разные типы конверсий

Не поддавайтесь соблазну сгруппировать разные конверсии вместе, чтобы показать «все конверсии»; Это бессмысленно и часто расстраивает тех, кто читает отчет.Если вы делаете заказы на своем сайте, но также получаете запросы в форме, у вас должно быть два разных раздела для них в вашем отчете.

Самый эффективный способ импортировать конверсии в ваш отчет — из Google Analytics, импортируя либо целевые конверсии, либо транзакции электронной торговли (или и то, и другое, если необходимо).

Подробнее о том, как это сделать, можно узнать здесь.

Другие вещи, которые вы можете включить в отчет SEO

Помимо отчетов по ключевым показателям, мы всегда рекомендуем вам включать пару сводных слайдов в отчеты SEO.

Как минимум это должно быть:

Мероприятия, завершенные в этом месяце

Что вы делали в этом месяце? Это ваш шанс наглядно продемонстрировать, где были использованы предоставленные вам ресурсы.

План на следующий месяц

Здесь вы можете продемонстрировать, над чем вы будете работать в следующем месяце. Опять же, это создает основу для действий, которые вы будете выполнять в течение следующих 30 дней, и четко определяет ожидания; это действительно важно для эффективного общения, но о нем часто забывают.

Профессиональная сводка

Сам по себе отчет — это просто числа и графики. Вы должны убедиться, что добавляете контекст, вставляя свое профессиональное резюме.

• Дела идут хорошо? Скажите, что способствовало этому.
• Дела идут не так хорошо? Аналогичным образом объясните проблемы.

Использование одного пейджера, подобного этому, может иметь большое значение для сообщения о прогрессе на более широком уровне и может помочь подготовить почву для ежемесячных звонков по телефону.

Шаблон отчета SEO, который вы можете использовать

Теперь вы знаете основные показатели, о которых следует сообщать своим клиентам или начальнику, но как превратить их в настоящий отчет?

Итак, первое, что нужно понять, это то, что отчеты почти всегда должны быть адаптированы для клиента или компании, на которую вы работаете. У каждого бизнеса есть свои требования и конкретные показатели, которые имеют значение, и вам необходимо эффективно общаться, используя их.

Тем не менее, вам нужна отправная точка.И, насколько нам известно, это использует Google Data Studio. Возможно, вы привыкли представлять своим клиентам отчеты со статическими снимками, файлы PDF, документы Word, электронные таблицы — обычно в конце каждого месяца, но, как мы уже говорили, клиенты заслуживают большего.

Google Data Studio позволяет создавать информационные панели, которые обновляются в режиме реального времени.

Прошли те времена, когда создавались статические отчеты, и мы твердо уверены, что в 2020 году вам нужно будет предоставлять отчеты, которые позволят вашим клиентам или начальнику отслеживать прогресс по телефону в любое время .

И это то, над чем мы в конечном итоге будем работать, после глубокого погружения в некоторые метрики, которые вы могли бы включить в свои отчеты. Не все еще знакомы со студией данных; мы рассмотрим, где можно получить аналитические данные об отчетах, которые могут вам понадобиться и вне среды студии данных.

Здесь, в Semrush, мы недавно запустили наш собственный SEO-шаблон Google Data Studio, чтобы немного упростить настройку потрясающих отчетов.

И мы рекомендуем вам использовать его в качестве отправной точки.Это также отличный способ познакомиться с GDS, если вы не использовали ее раньше. Этот шаблон — идеальный способ создать отправную точку отличной информационной панели отчетности, которую вы можете использовать и дальше настраивать в соответствии со своими потребностями.

И если вы хотите поднять свои навыки работы со Студией данных на новый уровень, вот несколько замечательных ресурсов, которые мы рекомендуем вам изучить и поучиться:

Погрузитесь и поиграйте; Как только вы освоите GDS, вы научитесь любить его и поймете, что существует множество способов вывести вашу отчетность на новый уровень.

---

Итак, мы приступаем к практическому руководству по созданию лучших отчетов по SEO с использованием действительно важных показателей.

Обязательно запомните основную цель вашего отчета, сообщая об успехе и прогрессе, и не ошибетесь.

Не включайте метрики ради них и всегда разговаривайте с клиентами или заинтересованными сторонами в своем бизнесе, чтобы узнать, как вы можете облегчить их работу с помощью отправляемых отчетов.

Создайте свой отчет SEO

Профессиональные, насыщенные данными и полностью настраиваемые отчеты за считанные минуты с помощью Semrush

Как создать отчет SEO: 39 показателей и аналитических данных, которые нужно включить

Стратегия SEO без последовательной отчетности похожа на полет на самолете в затемненных очках.

Если вы не знаете, какие области вашей стратегии SEO работают хорошо и от каких действий следует избегать, как вы можете подняться на вершину поисковой выдачи для своих идеальных клиентов?

К сожалению, создание отчета по SEO, который ваша команда или клиенты захотят прочитать, — непростая задача.

Трудно понять, что вам следует включить в отчет по SEO, о ключевых показателях эффективности, о которых вы должны сообщать, и о деталях, которые действительно хочет знать ваш клиент. (Предупреждение о спойлере: это не 40-страничный документ, который беспрерывно болтает.)

Вот почему мы попросили более 100 специалистов по SEO поделиться своими мыслями.

Мы поделимся полным контрольным списком из 39 пунктов, которые они рекомендуют включать в любой отчет SEO, например:

1. Обзор
2. Задачи SEO выполнены
3. Органический трафик
4. Мобильные обычные пользователи
5. Посещения с мобильных устройств
6. Изменения органического трафика по страницам
7. Клики без брендов
8. Небрендированный трафик
9. Количество органических ключевых слов
10. Ключевое слово
11. Средняя позиция в рейтинге
12. Показы по ключевым словам
13. Тенденции объема поиска
14. Конверсии из обычного трафика
15. Коэффициент органической конверсии
16. Верхние целевые страницы
17. Ценность поискового трафика
18. Скорость сайта
19. Обратные ссылки
20. Список цепочек переадресации 2
поисковые запросы по сайту
21. Анализ конкурентов SEO
22. Время ожидания
23. Просмотры профиля Google My Business
24. Вся история
25. Ежемесячные, квартальные или годовые сравнения
26. Популярные ключевые слова
27. Ценность ссылки
28. Показатель отказов
29. Поведение пользователей 90 243
30. Доход
31. Вспомогательные конверсии
32. Ценность цели
33. Авторитет домена
34. Количество посещенных страниц
35. Кликов
36. Органические входы
37. Тенденции роста URL-адресов
38. Список следующих шагов

1.Начните с обзора

Мы все знаем это чувство: вы открываете отчет SEO и чувствуете себя ошеломленным количеством цифр в нем. Что они на самом деле означают? А с чего начать?

«Слишком много маркетологов сосредотачиваются на необработанных данных, которые часто представлены в трудном для понимания виде», — говорит Атанас Валчев из Pixus.

«Клиенты обычно практически не имеют опыта в маркетинге, поэтому получение отчета без каких-либо объяснений может быть неприятным».

«Важно выделить наиболее важные моменты в отчете в самом начале и объяснить, что это означает для бизнеса вашего клиента простым языком.Сделайте все возможное, включив план действий по решению любых проблем и изучив возможности для улучшения ».

Примечание редактора: Хотите транслировать обзор своего выступления по телевизору? Вам не понадобятся какие-то необычные инструменты. С Databox вы можете транслировать любую панель управления на свой телевизор всего за 2 простых шага. Работает на любом смарт-ТВ!

2. Разбивка ваших SEO-задач

Скорее всего, у вас есть список задач SEO, которые вы выполнили для веб-сайта, о котором пишете.

Джонатан Келли из 1st On The List думает: «Краткое изложение / разбивка задач может иметь большое значение для того, чтобы клиенты знали, что вы на самом деле тратите время на их SEO, когда числа, графики и статистика не всегда на подъеме. . »

«Иногда оптимизаторы поисковых систем склонны переоценивать то, насколько их клиенты понимают, что они делают. Понимание того, ЧТО вы делаете, может иметь большое значение для установления доверия и демонстрации вашим клиентам ценности вашей работы, поскольку зачастую утомительные задачи, которые выполняют оптимизаторы поисковых систем, именно поэтому они и наняли вас.”

Дэниел Виттлер объясняет, как они это делают в Stodzy Internet Marketing: «Мне нравится демонстрировать страницы, оптимизированные для SEO, простые, но эффективные вещи, такие как корректировка тегов заголовков, некоторые настройки мета-описаний или заполнение альтернативных текстов на изображениях. . »

«Если вы покажете кому-то изменения, которые вы внесли на его сайт, а затем через пару недель его посещаемость возрастет, вы будете похожи на мастера маркетинга. Удивительно, что небольшие изменения могут сделать с веб-сайтом и его посещаемостью.”

Андре Гельманн из

Promo добавляет: «SEO — это очень сложно, и мы не знаем и не можем контролировать большинство факторов ранжирования, поэтому важно понимать, если что-то изменится, действительно ли это результат одного конкретное действие, которое вы предприняли, или что-то вне вашего контроля.

3. Органический трафик

Знаете ли вы, что Google получает более 75 000 запросов в секунду?

Некоторые из наших маркетологов считают важным знать, сколько из этих искателей превращаются в посетителей веб-сайта.

«Отслеживание органического трафика на целевые страницы вашего сайта имеет решающее значение для вашего отчета по SEO», — говорит Анна Тательман из Pelicoin. «Общая картина всех стратегий SEO — это увеличение числа посетителей, которые попадают на ваш сайт без использования платной рекламы. Когда вы отслеживаете органический трафик по целевой странице, вы можете выяснить, какие из ваших планов SEO для определенных страниц работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении ».

«При измерении ценности ваших усилий по поисковой оптимизации одним из наиболее важных показателей для измерения результатов является фактический объем трафика, генерируемого органическим трафиком», — говорит Роб Сандерс из Socially Found.«Показатели посещаемости веб-сайта дают вам общее представление об эффективности вашего сайта, но сужение его до органического трафика — лучший способ измерить влияние ваших усилий по поисковой оптимизации.

Это можно просмотреть в Google Analytics, перейдя в «Источники трафика»> «Весь трафик»> «Источник / канал» и выполнив поиск «Органический поиск» в основной таблице ».

Славек Чайковски из SurferSEO добавляет: «Органический трафик — самый важный показатель, включенный в отчет SEO. Во многих случаях изменение трафика говорит само за себя, но есть исключения.

Трафик следует сравнивать либо с предыдущим месяцем (для несезонных веб-сайтов), либо с соответствующим прошлогодним периодом (для сезонных предприятий). Цифры, а также предпринятые действия должны быть всесторонне объяснены клиенту, особенно если изменение трафика было продолжением нашей стратегии SEO ».

Однако не попадайтесь в ловушку, считая Google основным и конечным элементом органического трафика, как говорит Дина Адамс из Futurety: «Всегда включайте привлечение пользователей из органических каналов, включая Google, Bing, Yahoo. , и Duck Duck Go.”

«Большинство экспертов по SEO сосредотачивают свою работу на оптимизации для Google, а это означает, что поисковые запросы Google наиболее актуальны для отчетов по SEO. Однако изменения в других алгоритмах поисковых систем могут повлиять на ваш трафик, и их следует регулярно отслеживать ».

Связанные : 15 способов использовать Google Analytics для бесплатного отслеживания ваших усилий по поисковой оптимизации

4. Органические мобильные пользователи

Вы знаете, сколько людей приходят на ваш сайт через обычный поиск.Но как много вы о них знаете?

Яш Джозеф из SyncShow считает, что «полезно знать, откуда берутся ваши органические сеансы».

«Поскольку Google сканирует сайты в первую очередь с мобильных устройств, важно знать, приходят ли ваши пользователи с мобильных устройств. Оттуда вы можете соответствующим образом оптимизировать », — добавляет Джозеф.

5. Мобильные посещения

«Помимо информации о том, как ваши клиенты находят вас: обычный поиск, прямой, реферальный, социальные сети, электронная почта и т. Д., Один из ключевых показателей, который следует включить в отчет SEO, — это сравнение посещений с мобильных устройств и компьютеров», — говорит Крис Руссо из Никерсон.«Таким образом, маркетинговая команда знает, какие устройства используют клиенты для перехода на ваш веб-сайт, и может соответствующим образом улучшить дизайн, макет и контент».

Связанные : Привет, Google, как вы оптимизируете голосовой поиск?

6. Изменения органического трафика по страницам

Амелия Уайман из Global App Testing считает, что в отчете по SEO «вы должны четко видеть, какие страницы получают больше или меньше органического трафика, чтобы вы могли отслеживать, были ли внесенные вами изменения положительными или отрицательными. негативное влияние на ваш рейтинг.”

«Допустим, вы изменили текст на странице столбца, и в следующем месяце заметили значительное снижение органического трафика. Возможно, ваши изменения негативно повлияли на поисковую оптимизацию, поэтому эти данные могут оказаться ценными для определения того, следует ли вам вернуться к исходному тексту ».

Робби Ричардс говорит: «Один из отчетов, который я люблю предоставлять на своих информационных панелях Databox, — это сегментированное представление об органическом трафике и конверсиях в различных областях сайта — блогах, решениях, продуктах, функциях и папках сравнения.”

«Таким образом, я могу просмотреть общий трафик и рост конверсии из органических каналов, а затем развернуть и посмотреть, как работает каждая область сайта».

«Клиентам очень нравится этот отчет, потому что он позволяет им получить более детальное представление о том, где и насколько происходит рост. Общий трафик может увеличиться, но количество страниц с функциями сокращается. Этот отчет быстро обнаруживает проблему и позволяет исправить ее », — добавляет Ричардс.

7. Небрендовые клики

«Клики без брендов», — говорит Чарли Уитворт из WhitworthSEO.«Хотя консоль поиска Google ни в коем случае не является идеальным решением этой проблемы, это отличное начало, и она должна дать информацию о начале вашего анализа того, как ваши усилия по поисковой оптимизации влияют на небрендовые показатели. Это можно легко запросить и сообщить с помощью Google Search Console, что позволяет отслеживать показы и клики и соотносить их с вашей реализацией ».

8. Небрендовый трафик

«Одна вещь, которую следует включать в каждый отчет SEO, — это небрендированный трафик.Другими словами, это трафик по обычным поисковым запросам, который не содержит название вашего бренда », — говорит Линкольн Райнхарт из Adept Marketing.

«Веб-сайт всегда будет иметь высокий рейтинг своего бренда в органическом поиске. SEO действительно может влиять только на поисковые запросы без брендов, а поисковые запросы без брендов являются основным источником SEO-трафика и роста потенциальных клиентов ».

Райнхарт добавляет: «За этими данными я обращаюсь к Google Search Console. Исключаю запросы, содержащие название бренда. Я также регулярно консультируюсь с Google Analytics, Google My Business и SEMrush.”

Учитывая такое использование, неудивительно, почему Google Search Console является самым популярным инструментом SEO для извлечения данных:

9. Количество обычных ключевых слов

«Как правило, мы хотим видеть увеличение количества ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт. Это означает, что вы расширяете сеть, и больше людей увидят ваш веб-сайт и ваш бренд », — говорит Колин Мозье из JSL Marketing & Web Design.

Ник Хернтиер из WebDesignsApp соглашается: «Мне нравится включать« обычные »результаты поиска за предыдущие недели и месяцы [в отчет по SEO.] «Таким образом, клиент может увидеть, помогло ли то, что я делаю, увеличить его органический трафик (для чего и предназначено SEO)».

Мэдисон Халлен из

N2Q Consulting также советует группировать «релевантные ключевые слова, ориентированные на намерения покупателя».

«Поиск ключевых слов с помощью инструмента может показаться простым, но если вы хотите усилить свои усилия по поисковой оптимизации, ключевые слова должны быть креативными, релевантными, с правильным намерением поисковика, с хорошими объемами поиска и легко усредненной сложностью ранжирования».

Фани Захаропулу из TalentLMS добавляет: «Частый просмотр этих материалов поможет вам понять, насколько вы« заметны »по сравнению с вашими конкурентами.И это поможет вам определить проблемы, которые необходимо исправить ».

10. Рейтинг ключевых слов

«Один из показателей, который должен быть включен в отчет о поисковой оптимизации любого веб-сайта, — это рейтинг ключевых слов», — говорит Брюс Хоган из SoftwarePundit. «Это лучший способ отслеживать прогресс ваших усилий по поисковой оптимизации в улучшении вашего рейтинга и быстро обнаруживать любое негативное влияние изменений алгоритма Google».

Майкл Карр из

Software Path рекомендует «всегда включать рейтинг ключевых слов для страниц с наибольшим трафиком в ежемесячный отчет по SEO.”

«Это позволяет нам быстро определять потенциальные первопричины увеличения или уменьшения органического трафика на основе перемещения ключевых слов, что важно для оценки эффективности и определения областей для улучшения».

Это стандартная практика — еженедельный мониторинг поискового рейтинга. Но ежемесячная SEO-отчетность, как предлагает Карр, является самой популярной частотой:

Карр продолжает: «Если рейтинг ключевого слова снизится, мы сможем выделить определенные страницы, требующие большего внимания.Когда мы отслеживаем рейтинг ключевых слов, мы можем более точно измерить результаты нашей работы по SEO ».

«Мне всегда невероятно приятно видеть улучшения в рейтинге ключевых слов на странице, которая была целью улучшения SEO. Это позволяет вам отмечать свои успехи и демонстрировать положительные результаты вашему бизнесу или клиентам по ключевым словам, которые для них важны ».

Остин Андерсон из Circa Interactive добавляет: «При отправке отчетов по SEO всегда важно подчеркивать, как отдельные страницы ранжируются в поисковой выдаче и по каким ключевым словам ранжируется каждая из страниц.Показывая клиенту его отчет о рейтинге ключевых слов, вы можете изложить стратегию построения ссылок и создания нового контента вокруг целевых ключевых слов, чтобы повысить рейтинг и органический трафик ».

11. Средняя позиция в рейтинге ключевых слов

«Один показатель, который должен быть включен в любой отчет о поисковой оптимизации веб-сайта, — это средняя позиция в рейтинге с течением времени», — говорит Эндрю Бекс из 301 Digital Media. «По моему опыту, лучшие отчеты по SEO — это не только те отчеты, которые показывают SEO как моментальный снимок, но и историческую тенденцию, гарантирующую, что рейтинги SEO и общая эффективность имеют положительную тенденцию в течение длительного периода времени.”

Дэн Роули из Twinkl Educational Publishing говорит: «Хотя отчет о количестве ключевых слов, по которым был проведен рейтинг, полезен, без контекста возможности увидеть их среднюю позицию, это в значительной степени тщеславный показатель, поскольку ключевые слова могут ранжироваться на несколько страниц вниз в поисковой выдаче, где они вряд ли привлекут трафик ».

Алистер Доддс из Ever Increasing Circles добавляет: «Это настоящий барометр ваших усилий по поисковой оптимизации, поэтому очень важно отслеживать его в каждом отчете. Если бизнес, на который вы работаете, носит сезонный характер, важно убедиться, что вы сравниваете результаты за тот же месяц предыдущего года.Если ваш клиент не сезонный, у вас есть возможность сравнить его с предыдущим месяцем, а также обновить общую 6-месячную линию тренда ».

Александр Сиррис соглашается: «Если бы мне пришлось выбрать только одну метрику для включения в отчет SEO, это были бы изменения ранжирования ключевых слов. Я имею в виду, что мы все здесь не для того, чтобы отслеживать, достигаем ли мы точки №1 или движемся относительно предыдущей позиции. Я чувствую, что все остальное было бы ниже нормы. Если использовать метафору, это было бы так, как если бы НБА просто не вели счет на протяжении своих игр.”

Примечание редактора: Вы устали постоянно делиться ссылками и документами, содержащими обновления? С Databox вы можете отображать красивые информационные панели на своем телевизоре, чтобы производительность была видна, проста для понимания и была доступна для всех.

Джейми Стейдл объясняет, что вы можете найти средние позиции рейтинга ключевых слов через Google Search Console, «поскольку это термины, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта».

«Это может помочь вам не отставать от ключевых слов и последних стратегий SEO, чтобы вы могли улучшить свой контент с помощью ключевых слов, которые люди на самом деле используют, чтобы найти вас.”

«И наоборот, вы можете использовать эту информацию, чтобы найти то, что вы не ранжируете. Определение этого пробела в ключевых словах может помочь вам в новых усилиях по поисковой оптимизации. Эта информация бесценна », — добавляет Стейдл.

Джоу Лоулор из Digital Dynasty резюмирует: «Растут они или уменьшаются — это единственное, что должно быть в каждом отчете по SEO. Это именно то, что клиент хочет знать, так как это держит всех в курсе того, идет ли прогресс или нет «.

12.Показы по ключевому слову

«Один показатель, который необходимо включить в отчет SEO любого веб-сайта, — это общее количество показов и то, растет ли это число месяц за месяцем», — говорит Никола Роза из SEO for the Poor and Determined. «Очевидно, что показы — это не клики, и клики лучше для бизнеса, но часто поведение в общем количестве показов является четким показателем того, работает ваша SEO-оптимизация или нет.

Итак, обычно, когда вы начинаете новую SEO-кампанию, требуется несколько месяцев, чтобы набраться опыта и получить ощутимые результаты.

Впрочем, до этого пара можно угадать, куда движется кампания по наличию (или его отсутствию) дыма (впечатлений).

Итак, как только вы определили свое базовое количество показов, то есть X показов за 30-дневный период, а через 30 дней с этого момента у вас будет значительно больше, тогда вы можете предположить, что Google положительно отреагирует на ваши SEO, и вы можете предположить, что если вы продолжите делать то, что делаете, и, очевидно, работает, вы получите еще больше впечатлений и, более того, начнете получать клики.Сначала несколько, но это число будет быстро расти ».

Безвесильный Артем из UKAD объясняет, почему эта метрика так важна для его команды:

«Это помогает мне анализировать общие позиции веб-сайтов, эффективность ключевых слов, а затем искать способ конвертировать показы в клики, клики в конверсии и, наконец, конверсии в прибыль. В противном случае, если я вижу только рост числа показов при том же количестве кликов и / или коэффициенте конверсии, пора проверить пул ключевых слов, релевантность контента или удобство использования веб-сайта.”

Артем продолжает: «Оценка впечатлений очень хорошо работает как для электронной коммерции, так и для корпоративных сайтов, правительственных порталов, личных блогов и даже для одностраничных лендингов. И для этого не требуются какие-либо платные инструменты, единственное, что вам нужно, — это доступ к Google Search Console ».

«Это дает вам представление о том, какие ключевые слова, не входящие в первую десятку, действительно начинают собирать больше показов. И именно эти ключевые слова часто могут предоставить явные возможности для большей фокусировки и оптимизации соответствующей целевой страницы », — добавляет Алистер Доддс из Ever Increasing Circles.

Сем Поэлл из Webiteers соглашается: «В каждом отчете SEO должно быть видно количество показов наиболее важных страниц в сочетании с соответствующими ключевыми словами для каждой страницы».

«Эти показатели необходимо сравнить с предыдущим периодом, чтобы быстро распознать положительный или отрицательный органический рост. Эти показатели можно легко получить, установив ссылку на Google Search Console ».

* Примечание редактора : отслеживайте, сколько показов получают ваши ключевые слова, с помощью нашей панели инструментов Google Search Console Basics.Он покажет вам самые важные показатели, полученные непосредственно из вашего аккаунта, включая ваши самые популярные страницы и запросы:

13. Динамика объема поисковых запросов

При включении данных по ключевым словам в свой отчет по SEO Бен Капу из Fu Dog Media также рекомендует добавить объем поиска: «Ранжирование по ключевым словам с небольшим объемом — в значительной степени пустая трата времени и усилий».

«Некоторые SEO-компании будут пытаться обмануть своих клиентов, показывая им рейтинг по ключевым словам и ключевым фразам, которые не используются в обычном поиске пользователями Интернета.”

«Если вы хотите разработать полезную SEO-кампанию, вам нужно ориентироваться как на малый, так и на большой поиск. […] Важно сделать еще один шаг, чтобы оценить объем ключевого слова, и часто пересматривать его, чтобы выявить отраслевые тенденции и изменения в том, что люди ищут ».

Вы можете найти данные об объеме поиска в таких инструментах, как Ahrefs, Ubersuggest или Moz:

Но, по словам Александра Де Риддера из INK Content Inc, вам не следует просто сообщать об объеме поиска по ключевому слову.Вам следует включить шаблоны тенденций для объема поиска, потому что «вы не можете интерпретировать результаты подсчета посетителей обычного поиска без тенденций объема поиска».

«Один особенно отличный способ продемонстрировать свои результаты SEO — это сравнить тенденции ваших клиентов с их непосредственными конкурентами и отраслью», — добавляет Де Риддер.

14. Конверсии

Брайан Барвиг из Integrate Digital Marketing добавляет: «Теоретически, как маркетологи, мы должны уметь копать и определять ежемесячный ROI, который мы обеспечиваем клиентам.Для некоторых это непростая задача, хотя во многих случаях у малых предприятий либо нет времени, либо ноу-хау для анализа того, как был привлечен каждый из их новых клиентов. Показывать общее количество потенциальных клиентов каждый месяц — это следующий лучший способ, так как он дает представление о том, сколько потенциальных клиентов мы отправляем в бизнес. Бизнес может расширить это дело и дальше, если они смогут, а если нет, они смогут, по крайней мере, увидеть ежемесячную тенденцию к общему количеству потенциальных клиентов ».

«Клиенты заботятся о рентабельности инвестиций и звонках / продажах», — говорит Джейсон Эланд из Eland Consulting.«Трафик без конверсий — это пустые метрики. Если вы не можете показать, сколько контактов было получено благодаря вашим усилиям по поисковой оптимизации, значит, вы не будете работать надолго ».

«Ключевым моментом здесь являются контакты, потому что вы не можете контролировать процесс продаж клиента. Однако вы можете показать и решить проблему с данными о конверсиях ».

Эланд продолжает: «Мы используем CallRail для отслеживания звонков, тегов UTM, аналитики Google My Business, событий Google Analytics и отслеживания конверсий. Вы можете не фиксировать все конверсии, но это намного лучше, чем отсутствие каких-либо показателей.”

Но, по словам Роба Рамиреса из Digital Eagles, конверсии — это не просто продажи. Они должны соответствовать вашим целям: «Это может отличаться от сайта к сайту в зависимости от целей, поставленных бизнесом. Для электронной коммерции это, скорее всего, будут цифры органического дохода. Для предприятий, основанных на предоставлении услуг, они могут включать формы обратной связи или цитаты и щелчки по ссылкам для связи, таким как номер телефона, адрес электронной почты или адрес ».

В дополнение к этому, 93% опрошенных нами маркетологов заявили, что их показатели SEO очень важны для других маркетинговых усилий.

Webconsuls ‘Джон МакГи соглашается: «Конверсии — это кульминация всех остальных цифровых показателей и, как правило, наиболее важная для клиента метрика. Увеличение конверсии — основная цель большинства маркетинговых кампаний, и цифровые агентства должны сообщать обновленную информацию о статусе роста конверсии ».

Симба Мудонзво из SEO для начинающих говорит: «Вся суть любой маркетинговой кампании заключается в достижении какой-либо бизнес-цели (будь то макроэкономическая деятельность, например, продажи или микроэлектронная реклама).г. ведет, снижает затраты на маркетинг, привлекает больше подписчиков по электронной почте и т. д., поэтому любой отчет по SEO должен показывать, как SEO помогает клиенту в достижении его бизнес-целей ».

Примечание редактора: Если вы используете Hubspot и Google Analytics, эта панель управления маркетингом показывает количество входящих потенциальных клиентов.

15. Коэффициент конверсии органических продуктов

При этом фактическое количество конверсий указывать в отчетах необязательно. Blip Billboards Остон Шонг говорит: «Каждый отчет по SEO должен включать коэффициент конверсии веб-сайта.”

Убедитесь, что у вас настроено отслеживание целей электронной торговли Google Analytics, чтобы найти это.

Когда у вас есть, перейдите в Конверсии> Электронная торговля> Обзор. Нажмите на сегмент «Обычный трафик», чтобы просмотреть данные о конверсиях от людей, перешедших через поисковые системы:

Шонг продолжает: «Все зависит от того, какой процент людей достигает цели. Может быть сложнее оправдать органические усилия, потому что результаты не сразу, но отслеживание коэффициента конверсии отлично подходит для демонстрации воздействия того, что вы делаете.”

Петр Олессон из Reef Digital добавляет: «По возможности, чтобы предоставить точное количество органических конверсий (или потенциальных клиентов), генерируемых в течение отчетного периода. Это бесценная бизнес-информация, потому что она дает представление о:

• Понимание того, как пользователи выполняют желаемое действие на веб-сайте клиента, например, жесткая конверсия (покупка) или мягкая конверсия (подписка по электронной почте).
• Узнайте, какие страницы приносят наибольшую и наименьшую конверсию.
• Общее представление о том, какие типы конверсий наиболее эффективны, а какие — наименее эффективны.
• Определение потенциальной рентабельности инвестиций на основе маркетинговой активности.
• Предоставляет данные, которые можно сравнить с предыдущими или будущими показателями ».

16. Верхние целевые страницы

«В каждом отчете по поисковой оптимизации должны быть указаны наибольший прирост и рост посещаемости целевой страницы [потому что] трудно принимать точные решения, когда вы просматриваете 1000 URL. Я считаю, что нужно сегментировать 10-20 URL-адресов, которые увеличили или потеряли трафик за определенный период времени », — говорит Дуэйн Хоган из Evie Digital.

Сэм Олмстед из

Search Optimism объясняет, как это найти: «В Google Analytics отфильтруйте представление, чтобы видеть только обычные результаты. Это позволяет заблокировать трафик от рекламы или рефералов ».

«Оттуда просмотрите свои самые посещаемые целевые страницы, чтобы увидеть первые страницы, на которые посетители переходят на вашем сайте».

Элли-Пейдж Мур, любительница болтовни, добавляет: «Посмотрев на трафик на уровне страницы, вы сможете найти тенденции и увидеть, что люди на самом деле нажимают, что приносит вам трафик.Это позволит вам дать рекомендации в будущем и узнать, можно ли улучшить другие страницы, которые не привлекают много посетителей ».

17. Стоимость поискового трафика

«Я всегда включаю стоимость поискового трафика в отчет SEO. Это сумма, которую компании пришлось бы потратить на поисковую рекламу, чтобы привлечь такое же количество посетителей », — говорит Вишал Шривастава из Trainedge Consulting.

«Это важно, потому что роль SEO заключается в доставке целевого трафика.Конверсия и продажи — это конечный результат, но не то, что команда SEO может контролировать. Таким образом, ценность поискового трафика — это ценность, которую SEO-команда приносит бизнесу ».

Вы можете найти эти данные для любого сайта в отчете Ahrefs «Самые популярные страницы»:

18. Скорость сайта

«Вы всегда должны включать скорость страницы в свои отчеты по SEO», — советует Фрэнк Спир из Awesome Motive.

«Сайты, которые загружаются быстро, как правило, имеют более высокий рейтинг SEO по сравнению с аналогичными сайтами, которые не оптимизированы по скорости.Отчеты о скорости отдельных страниц могут помочь вам найти корреляцию между вашим показателем SEO и скоростью загрузки вашего сайта. Этот фактор жизненно важен для развития вашего малого бизнеса или содействия процветанию вашей крупной компании ».

Хима Пуджара из

Grupio объясняет: «Согласно обновлению скорости алгоритма Google, скорость страницы влияет на рейтинг сайта, поскольку увеличивает показатель отказов и сокращает время ожидания».

«Исходя из скорости загрузки 3G, пользователи покидают страницу, если загрузка занимает более 3 секунд.Таким образом, поисковые системы наказывают медленную скорость страницы. Следовательно, это снижает рейтинг как на мобильных, так и на настольных устройствах ».

Магнус Маттисен из Obsidian говорит: «Существует огромный потенциал для оптимизации скорости страницы. Скорость страницы также оказывает большое влияние на все другие каналы, поскольку напрямую влияет на показатели отказов и коэффициент конверсии ».

Опять же, вы можете проверить время загрузки вашего сайта в Google Analytics. Перейдите на вкладку Поведение> Скорость сайта, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта, а также некоторые предложения от самого Google:

19.Обратные ссылки

«Как минимум, отчет SEO должен включать ссылающиеся домены», — пишет Эрик Меллмер из Proline Range Hoods.

«Ссылающиеся домены дают представление о масштабах вашего веб-сайта — иными словами, насколько обширна аудитория, которую он охватывает. Это ценный показатель, потому что ссылающиеся домены говорят вам о том, что другие люди видят ценность в вашем сайте (это контент, ваши продукты и т. Д.) »

«Если вы можете сообщить людям, что можете принести им пользу, они с большей вероятностью будут ссылаться на вас — и, следовательно, вы получите больше трафика», — добавляет Меллмер.

Джим Милан из Auto Accessories Garage объясняет, что «такие инструменты, как Ahrefs, позволяют отфильтровывать нежелательные ссылки, которые не влияют на авторитетность домена вашего сайта».

«Вы можете экспортировать следующие ссылки в Excel, отсортировать лист по дате (« Первое посещение »), а затем удалить все ссылки, которые не были получены с момента последнего отчета SEO», — добавляет Милан.

Brooklin Nash соглашается: «Вы всегда должны включать мониторинг обратных ссылок, даже если вы не занимаетесь активным построением ссылок.”

«Сообщайте о новых ссылках с популярных доменов, о потерянных ссылках и о любых отклоненных вами доменах. Включение обратных ссылок в ваш отчет по SEO не только создаст более широкую картину оптимизации вашего клиента, но и даст им представление об их естественном присутствии в других местах в Интернете ».

Артем Климкин делится деталями, связанными со ссылками, которые они помещают в отчеты по SEO на Linkshero:

Best No-Nonsense Custom Link Building Service

1. “ URL-адрес источника : это точный URL-адрес, по которому находится ссылка, которую вы получили для своего клиента.Для них это важно по двум причинам — авторитет и актуальность.
2. Целевой URL-адрес : это URL-адрес, на который фактически указывает ссылка. Это также страница, которую вы пытаетесь ранжировать, ИЛИ это страница, на которую вы создаете ссылки, чтобы вы могли передать этот ссылочный вес коммерческой странице, чтобы поднять ее в поисковой выдаче.
3. Текст привязки : Это то, что созданная вами ссылка фактически говорит об исходном URL. Это может быть что угодно между ключевым словом с точным соответствием (на самом деле не лучшая идея в наши дни) и голым URL.Использование названия бренда в якорном тексте также является хорошей идеей.
4. Дата согласования и Дата выхода : Очень часто вам дают зеленый свет, но на самом деле требуется некоторое время, прежде чем ссылка станет активной. Вот почему нам нравится хранить эти два элемента отдельно, чтобы увидеть, сколько времени у нас уходит на то, чтобы активировать ссылку. Иногда бывает в тот же день. Иногда бывает 2 месяца.
5. DR / DA : Каков вес сайта, с которого вы получили ссылку? Запишите это в отчете — это важно для базового понимания ценности ссылки.
6. Цена : Если вы заплатили за ссылку (а я вас не сужу), сколько это было? Укажите цену в последней колонке для целей бухгалтерского учета ».

Подводя итог, Storm Virtual Storm Макманус говорит: «Вы всегда должны включать аудит обратных ссылок веб-сайта в каждый отчет SEO и определять, какие из них потенциально токсичны, а какие считаются высококачественными».

«Это даст вам отличное представление о том, как продвигать свою стратегию обратных ссылок для поддержки рейтинга веб-сайта.”

20. Список цепочек редиректов

«Единственное, что должно быть включено в каждый отчет по SEO, — это список всех происходящих переадресаций и / или цепочек переадресации», — говорит Джилл Карен из 2 Dogs Design.

«Это то, что есть у многих владельцев веб-сайтов, но они не знают и не понимают, какое негативное влияние они на них оказывают».

21. Внутренние поисковые запросы по сайту

По словам Джордана Уилсона из T3, «каждый отчет SEO должен включать внутренние поисковые запросы по сайту.”

«По сути, это мини-фокус-группа для вашего веб-сайта. Эти запросы являются отличным источником руководства для создания контента и разработки ключевых слов для платного поиска ».

Google Analytics поможет вам найти термины, которые люди ищут на вашем сайте. Перейдите в раздел Поведение> Поиск по сайту> Поисковые запросы:

22. Анализ конкурентов SEO

Ирена Зобнюв из

Insightland считает: «Каждый отчет SEO должен включать позиции ключевых слов в сравнении с позициями конкурентов.Это поможет вам затем спланировать стратегию построения ссылок и дальнейшие действия. Благодаря ему вы можете видеть, как позиции меняются со временем, и оптимизировать ваши действия по SEO ».

Связанные : 14 лучших инструментов конкурентного анализа SEO (и способы их использования)

23. Время ожидания

«Время ожидания — недооцененный, но очень важный показатель», — говорит Энди Крестодина из Orbit Media Studios. «Это единственный сигнал взаимодействия с пользователем, который коррелирует с качеством и является вероятным фактором ранжирования в поисковой сети.Время ожидания — это среднее время пребывания на странице, когда посетитель переходит из поиска. Проверьте время ожидания для определенных URL-адресов. Если что-то ниже среднего по сайту, улучшите эти страницы, добавив детали, данные, примеры или цитаты участников.

Многие маркетологи беспокоятся о показателе отказов, который не имеет значения. Он влияет на маркетинговые результаты, но не влияет на поисковый рейтинг. Если вам интересно, средний показатель отказов посетителей из поиска составляет 55,6%, согласно нашему сравнительному исследованию показателя отказов, в ходе которого было проанализировано более 500 веб-сайтов.”

24. Профиль Google Мой бизнес просмотров

Предлагаете ли вы местные услуги SEO? Объявления Google Мой бизнес, вероятно, являются частью вашего предложения услуг.

Дэвид Санчес из Digitalis Medical считает, что вы должны включить количество посещений в этот профиль, потому что он «показывает, как часто ваш местный клиент отображается в пакете карт, прежде всего среди обычных результатов!»

«Это доказывает, что ваша работа обеспечивает узнаваемость бренда в дополнение к органическому трафику на их сайт.Это также помогает диагностировать проблемы с рейтингом кликов и любые пробелы в онлайн-обзорах ».

* Примечание редактора : Включите ключевые идеи из списка вашего клиента в свой отчет SEO с помощью нашей панели инструментов Google My Business Insights. Он показывает ваши самые эффективные списки, общее количество поисков по источникам и сколько действий было предпринято в результате вашего листинга:

25. Расскажите всю историю

«Когда вы создаете отчет для SEO, ключевые показатели эффективности (KPI) должны быть понятны тем, кто их читает, чтобы понять, является ли он SEO или генеральным директором», — говорит Майкл Филд.

«Я часто вижу, как создаются отчеты по SEO, которые в основном представляют собой отчет, в котором нет акцента, а просто сравнение данных без четкой истории».

Field объясняет: «Отчеты, содержащие ключевые показатели эффективности, должны быть связаны с хорошо пересмотренной целью для измерения прогресса, будь то сеансы, ссылки или определенные действия пользователя. Имея это на месте, вы можете быстро заняться тем, что не соответствует вашим ожиданиям или ожиданиям вашей команды ».

«Нет ничего хуже, чем иметь подробный отчет по SEO, который заполнен статистикой и точками данных, но не содержит элементов для действий или анализа.Чтобы клиент оценил отчет по SEO, он должен сообщить, почему цифры важны и что можно сделать, чтобы увидеть улучшения », — добавляет Джошуа Уоллер из Ontario SEO.

Тис Гордон из Kumo соглашается: «Всегда важно помнить, что клиенты, как правило, не так хорошо разбираются в SEO, как вы, а это значит, что вы должны помочь им понять, почему все пошло так, как у них — и то, и другое хорошо. и плохо. »

«Вероятно, сложнее определить отдельный элемент, который применим к каждому отдельному отчету, поскольку они должны быть ориентированы на конкретный веб-сайт и его цель.”

Гордон добавляет: «Я честно потратил много времени в прошлом, сообщая о показателях, которые просто не интересуют клиента».

«Глаза большинства клиентов потускнеют, когда они увидят цифры и данные, полученные от сторонних инструментов», — говорит Игорь Авидон из Avidon Marketing Group.

«Большинство из них не знают инструментов и не понимают значения показателей. Поэтому вы всегда должны объяснять простым языком в каждом отчете, что говорят данные и что они значат для кампании клиента.”

26. Ежемесячные, квартальные или годовые сравнения

Метрики и данные ничего не значат, если вокруг них нет контекста.

Вот почему Ник Юбэнкс из From the Future советует «использовать исходные данные для сравнения производительности. Лучшая практика — это месяц, квартал или год, но для некоторых отраслей также хорошо включать показатели с начала года и WoW; например, электронная торговля «.

Рис Мак говорит, что Trek Marketing «любит использовать стандартные показатели по всем направлениям — общее количество посетителей, уникальные посетители, показатель отказов и время, проведенное на странице, и это лишь некоторые из них.”

«Это позволяет клиенту видеть (надеюсь) рост нашей работы с течением времени и дает нам возможность не только укрепить доверие и опыт, но и научить клиента, как правильно читать данные».

27. Ключевые ключевые слова

«Число трех основных ключевых слов должно быть включено в любой отчет о поисковой оптимизации веб-сайта», — говорит Тони Мастри из маркетингового агентства MARION. «Хотя это не приводит напрямую к лидам, это промежуточный шаг, который может указать, работает ли ваша стратегия SEO.Это также сигнал о том, что вы приобретаете необходимые знания, авторитет и доверие, чтобы показаться по вашим целевым коммерческим ключевым словам ».

28. Значение ссылки

«Лично мне нравится вычислять ценность ссылки на веб-сайте», — говорит Джаред Каррисалес из Heroic Search. «Это можно использовать в отчете по SEO, а также заранее в процессе продаж. Есть много способов рассчитать это, но мне нравится использовать метрику ценности трафика Ahref.

Например, предположим, что посещаемость веб-сайта составляет 99 400 долларов в месяц.После деления на общее количество связанных корневых доменов (2980) вы получите стоимость ссылки 33 доллара в месяц. Звучит немного, но если предположить, что каждая ссылка будет работать примерно 30 месяцев, вы получите ИСТИННУЮ стоимость ссылки в размере 990 долларов (30 месяцев x 33 доллара).

Включение этого расчета в отчет о поисковой оптимизации может очень четко показать, насколько ценной может быть каждая ссылка в течение ее срока службы. Рассчитанный на непрерывной основе, он также может показать, насколько целесообразно создание ссылок для сайтов, которые только начинают свой процесс цифрового маркетинга.”

29. Показатель отказов

«Показатель отказов — показатели UX чрезвычайно важны, но недостаточно используются или объясняются в SEO», — говорит Араш Гэми. «Цель повышения вашего рейтинга — привлечь внимание нужных пользователей, чтобы они нажимали на ваши результаты. Google записывает всевозможные UX-метрики, о которых мы, вероятно, даже не знаем ».

Авинаш Чандра добавляет: «Показатель отказов — это тот показатель, который должен быть частью любого отчета о поисковой оптимизации веб-сайта, поскольку он является индикатором того, привлекает ли ваш контент вашу целевую аудиторию или нет.”

30. Поведение пользователей

«Поведение пользователей — одна из наиболее важных для нас метрик», — говорит Джон Доннаки из ClydeBank Media. «Для нашей команды поведение демонстрирует более глубокий взгляд на эффективность нашего контента. В сочетании с целевой страницей, страницей выхода, показателем отказов и продолжительностью сеанса мы можем лучше понять, попадаем ли мы в цель с нашим контентом.

31. Выручка

«Самая подходящая метрика — это, в конечном счете, денежная метрика», — говорит Пол Мартин из PeriscoPe.

«У SEO есть история дыма и зеркал, и индустрия все еще часто увековечивает это в своих отчетах, что только еще больше затуманивает важность органического канала. Да, рейтинги, доля голосов, ссылки, длинный хвост и т. Д. — все это важно для продвижения вперед, но они являются средством для достижения цели. Основное внимание в отчете всегда следует уделять тому, что является движущей силой денег для этого конкретного бизнеса ».

Майк Казмирчук из SupportYourApp использует несколько иной подход.

«Я предлагаю вам начать отслеживать реальное влияние ваших усилий по поисковой оптимизации», — говорит Казмирчук.

«Вы можете использовать метрику. Но мне больше нравятся комбинированные диаграммы. И диаграмма, которая должна быть включена в любой отчет о поисковой оптимизации веб-сайта, довольно проста: это временной ряд с двумя осями Y: одна предназначена для обычных сеансов, а другая — для доходов от этих сеансов.

Если вы (по какой-то причине) не измеряете доход или имеете сложную бизнес-модель с непростой моделью атрибуции, вы все равно можете использовать эту диаграмму.Просто используйте коэффициент конверсии вместо дохода.

Чтобы объединить эти данные в одну метрику, просто разделите свой доход на количество обычных сеансов, и вы получите доход за сеанс. Затем вы можете умножить это число на 1000 — чтобы рассчитать доход за тысячу сеансов (RPM) — если это больше подходит для вашего бизнеса ».

Связанные : 16 способов расчета рентабельности ваших SEO-кампаний

32. Вспомогательные преобразования

«Я считаю, что в отчетах по SEO упускается из виду показатель вспомогательных конверсий», — говорит Мэтт Бассос из Vuly Play.«Поисковый трафик часто является первой точкой соприкосновения с веб-сайтом, поэтому понимание того, как он влияет на общую воронку конверсии, важно для понимания клиентом. Google Analytics предоставляет ценные данные о вспомогательных конверсиях и позволяет отслеживать атрибуцию конверсий на разных этапах пути к покупке. Это позволяет вам определять другие области вашего цифрового маркетинга, например, как платный трафик взаимодействует с обычными поисковыми запросами «.

Связанные : Как использовать отчет по вспомогательным конверсиям в Google Analytics для разработки маркетинговой стратегии

33.Ценность цели

Марк Рашворт из WMG говорит: «Органические цели / доход для любых целей / показателей дохода, которые важны. В идеале каждой цели назначается значение дохода, позволяющее составлять отчеты о рентабельности инвестиций на коммерческом уровне «.

Примечание редактора: С помощью Databox вы можете визуализировать свои цели в сравнении с текущими показателями, чтобы вы могли вносить коррективы, когда они наиболее важны.

34. Авторитет домена

«Авторитет домена. Если бы я мог включить только одну метрику, чтобы показать, насколько хорошо веб-сайт работает, это был бы он», — говорит Дэн Лэйси.«Это число из 100, которое указывает, насколько хорошо ваш веб-сайт будет занимать место в поисковых системах, и учитывает множество факторов, таких как техническая настройка веб-сайта, оптимизация на странице и, в частности, ваш профиль входящих ссылок.

Каждый раз, когда авторитет вашего домена становится выше, достичь следующего числа становится все труднее, поэтому может быть действительно сложно достичь высоких цифр. Как только вы добьетесь высокого авторитета домена, все остальное станет намного проще, включая высокий рейтинг вашего сайта по некоторым популярным ключевым словам.

Дополнительным бонусом является то, что становится намного проще убедить популярных людей в вашей отрасли разместить или гостевую публикацию на вашем веб-сайте, если у вас высокий авторитет домена, поскольку ссылка на их веб-сайт дает им очень ценную обратную ссылку! »

35. Количество посещенных страниц

«Для вашей команды я бы сказал, что посещенные страницы», — говорит Тони СП из JVT Media. «Ваша домашняя страница, скорее всего, всегда будет номером 1, но мы хотим отслеживать, какие страницы лучше всего подходят с точки зрения посещаемости.Таким образом, мы можем понять, какие вещи интересуют нашу целевую аудиторию, и оптимизировать будущий контент, чтобы он был для них более привлекательным ».

36. Нажатие

«Кликов, особенно из Google Search Console, — говорит Дэниел Лиддл из Green Park Content. «Это собственные данные от Google, которые не искажены потенциально неадекватной аналитикой, настроенной на сайте».

Алекс Дарвин из HOME Agency говорит: «Веб-сайт не может полагаться только на узнаваемость бренда, поэтому важно следить за количеством обычных кликов, полученных в результате поисковых запросов с коммерческими намерениями.Классифицируйте поисковые запросы, выделенные поисковой консолью, и оцените, улучшаются ли со временем коммерческие клики вашего клиента ».

Мэтт Слеймейкер из Folsom Creative добавляет: «Когда мы создаем отчеты SEO в Databox, мы извлекаем метрики из консоли поиска Google для построения наших информационных панелей. Из всех показателей, которые мы представляем нашим клиентам, один, в частности, представляет большой интерес — запросы по кликам и позиции. Это отличный показатель для измерения, потому что он позволяет нашим клиентам видеть, какие термины их потенциальные клиенты ищут больше всего, и как мы в настоящее время занимаем место по этому ключевому слову.Затем мы отслеживаем эффективность с течением времени, чтобы увидеть, как повышение рейтинга ключевого слова приводит к увеличению количества обычных кликов ».

37. Органический вход

«Органические входы — это показатель, о котором часто забывают, — говорит Коллин Тейт из Simplexity Marketing. «Посещение более глубоких страниц с низким авторитетом важно для ранжирования по более разнообразным и релевантным поисковым запросам. Наблюдение за общим ростом органического трафика — это большой стимул для эгоизма и пера в вашей голове, когда вы докладываете своему клиенту.

Но какие страницы ответственны за увеличение трафика? Просмотр отчета о целевой странице и включение количества входов из органических продуктов поможет вам и вашим клиентам оценить, насколько эффективны ваши усилия по поисковой оптимизации.

Отчетность о естественных входах на целевые страницы, чтобы показать вашему клиенту, что вы слишком сосредоточены на привлечении большего количества трафика на все страницы, а не только на одну или несколько ».

38. Тенденции роста URL

«URL-адреса с наибольшим процентным ростом числа кликов», — говорит Апостолис Лианос из ON.маркетинг. «Этот показатель показывает, какие части контента (страницы) выросли больше всего, поэтому вы сразу же получите краткое представление о том, что сработало для вас, чтобы повторить это».

39. Включите ваши следующие шаги

«Что удивительно, что многие люди упускают из виду в своем отчете по SEO, так это действия», — говорит Энди Чедвик из Digital Quokka.

«Все это очень хорошо показывает движения ранжирования ключевых слов, увеличение / уменьшение органического трафика или ошибки, которые есть в Search Console, но что хорошего в отчете, если вы не объясняете своему клиенту действия и идеи, скрытые за ними.”

Чедвик продолжает: «Включая действия и идеи в конце вашего отчета, вы не только показываете клиенту, что знаете, что делаете, но и проявляете прозрачность, а также упрощаете себе расстановку приоритетов и планирование собственных действий. нагрузка.»

Майкл Пиндус из

BrandExtract добавляет: «Видеть показатели и аналитику — это здорово, но ваш клиент (или начальник) должен знать, что это значит, почему это произошло и что вы планируете сделать, чтобы что-то исправить или воспользоваться положительным моментом.”

Теа Лиарокапи из

Moosend считает, что следующие шаги «должны быть практическими рекомендациями, основанными на отчете. Данные отчета ясно показывают, какие действия необходимо предпринять дальше, чтобы цель была достигнута быстрее, поэтому логично основывать на них краткосрочные стратегии ».

Подводя итог, Ниам Хоган из Web Clare говорит: «Дать клиенту знать, чего ожидать в будущем, — это важный аспект, позволяющий вовлекать его в процесс SEO с течением времени».

---

Чувствуете себя готовым создать отчет о поисковой оптимизации, который действительно прочтут ваши клиенты?

В итоге, это 39 показателей SEO, на которые стоит обратить внимание.В зависимости от целей вашего бизнеса некоторые из этих показателей могут быть более релевантными, чем другие. Мы рекомендуем отслеживать показатели, которые наиболее тесно связаны с вашими целями.

Украдите наш шаблон отчета по SEO (и сделайте его еще лучше)

Как отличить хорошего консультанта по SEO от плохого?

Посмотрите их отчеты по SEO.

• Плохие отчеты о SEO: Раздутые из-за кучи бессмысленных данных (или их недостаточно) и мало / нет полезных советов для клиента.По сути, это просто свалка данных.
• Хорошие отчеты о поисковой оптимизации: Обобщает ключевые данные, дает комментарии по любым колебаниям и дает полезные идеи. Он не только показывает клиенту, какая работа была проделана, но и объясняет, почему.

От быстрого экспорта до детального 100-страничного чудовища не существует окончательного отчета по SEO. И независимо от длины и глубины вашего отчета, на его создание потребуется время.

Итак, пришло время ответить на вопрос:

Вы хотите создавать хорошие SEO-отчеты или просто нормальные?

Что такое отчет SEO?

SEO-отчеты дают обзор того, как веб-сайт работает в поисковых системах.

Обычно они фокусируются на показателях домена, органическом трафике и рейтингах. Но они также выделяют любую работу, проделанную SEO-агентством или фрилансером.

Хорошее SEO основано на планировании и выполнении повседневной работы. Отчет SEO — это анализ этой комбинации планирования и работы, чтобы увидеть произведенные эффекты.

Само собой разумеется: не анализируя свою работу, как вы узнаете, что она работает?

Но SEO-отчет предназначен не только для вашей выгоды, но в первую очередь для ваших клиентов.

Если клиент не будет сидеть рядом с вами, пока вы работаете, у него не будет возможности узнать, что вы делаете.

Обычно отчет — это единственный способ увидеть работу, которую вы выполняете (или, по крайней мере, ее результаты). Таким образом, отчет, который легко усваивается, позволяет клиентам проверять вашу работу и объяснять, почему они продолжают платить вам.

Эффективный SEO-отчет отражает три вещи:

• Прогресс: Это не только знания, которые вы даете клиенту (почему они вас наняли), но и отчет должен также показывать прогресс.Например. Насколько вы расширили свой сайт за этот месяц? И как вы двигали стрелку с момента последнего отчета?
• Insights: Ваши знания о вещах, которые относятся непосредственно к вашему клиенту, в частности: выделение проблем и областей, над которыми все еще нужно работать в ближайшие месяцы.
• Рекомендации: Что вы посоветуете сделать клиенту для достижения его целей?

Ваш клиент хочет видеть, как тратятся его деньги. Они хотят разбираться в работе, проделанной на их сайте.И они хотят отслеживать прогресс.

Будьте готовы к перегрузке аббревиатур:

По сути, они хотят видеть рентабельность инвестиций в SEO.

Короче говоря, клиент хочет доказательства того, что оплата SEO приносит его компании положительный возврат инвестиций.

Что красиво ведет к…

Что клиенты хотят видеть в отчете SEO?

Это действительно зависит от клиента, который чувствует себя без ответа. Но разные клиенты захотят видеть разные вещи.

Однако есть некоторые вещи, которые все клиенты захотят увидеть и знать:

• Состояние SEO: Обзор технических проблем и ошибок, которые могут повлиять на видимость SEO.
• Работоспособность обратных ссылок: Просмотрите тип обратных ссылок, указывающих на сайт клиента.
• Прогресс в рейтинге: Посмотрите, как изменились рейтинги, и следите за любыми возможными падениями.
• Прогресс органического трафика: Быстро анализируйте органический трафик и узнавайте, какие страницы привлекают трафик.
• Продажи / Лиды : Показать клиентам ощутимую рентабельность инвестиций, полученную от SEO.

Сбор этих данных — только средство для достижения цели.

Отчет SEO — это не просто свалка данных. Все дело в том, чтобы помочь клиенту разобраться в этих данных.

Не пытайтесь хитрить и заваливать клиентов графиками и числами.

Поворот сюжета: клиенты тоже люди.

Большинство людей предпочли бы отказаться от услуги, которую им трудно понять. Ваша задача (и, следовательно, задача отчета SEO) — помочь клиентам разобраться в вещах.

Любой достойный SEO специалист должен искать тенденции и изучать, почему и как показатели коррелируют друг с другом. И об этом нужно сообщить клиенту в удобном для чтения и информативном отчете.

Сколько времени нужно на его создание?

Вы можете легко часами экспортировать данные, очищать их, копировать и вставлять, загружать графики и так далее.

Но разве это лучшее использование вашего времени? Это лучший способ потратить деньги вашего клиента?

Создание эстетически приятного отчета может передать маркетинговые возможности и помочь клиенту понять, что вы на самом деле делаете.

Но помните:

Не отвлекайтесь, создавая действительно красивые отчеты. Есть тонкая грань между презентабельностью и снисходительностью.

Отчет, состоящий только из стиля и содержания, не поможет вам только надолго.

Вот тут-то и пригодятся шаблоны отчетов.

Итак, как мне составить SEO-отчет?

Есть три вещи, которые входят в состав SEO-отчета, который клиент действительно хочет видеть. Эффективный клиентский SEO-отчет должен:

1. Извлекать данные;
2. Объясни это;
3. Дайте дальнейшие рекомендации

Как и вы, клиенты заняты прядением тарелок и носят много шляп (образно, а не буквально).

Четкий маркетинговый отчет имеет большое значение, помогая им увидеть важные моменты (без чтения слишком длинного отчета).

Украдите наш шаблон отчета SEO.

Наш шаблон отчета ни в коем случае не является лучшим из существующих и не является универсальным решением.

Но это отличная отправная точка для создания вашего первого отчета по SEO. Или, может быть, просто предоставить некоторую структуру существующему отчету.

Чтобы приступить к созданию отчетов SEO, которые ваши клиенты действительно захотят прочитать, вам понадобится несколько инструментов для работы и изменения нашего шаблона:

Перво-наперво, нажмите здесь, чтобы сделать копию шаблона отчета SEO. .

Примечание редактора

Для этого нажмите Файл > Сделайте копию…

Дайте шаблону имя, выберите, где вы хотите его сохранить (на вашем Диске), затем нажмите ОК.

Теперь у вас будет полностью редактируемая копия файла на вашем Google Диске.

Просьба не запрашивать права на редактирование исходного документа. Мы не можем предоставить это разрешение, так как оно уничтожит исходный шаблон для всех остальных.

Плюс, он присылает мне надоедливые уведомления по электронной почте.Так что, пожалуйста, не делай этого! 🙂

Не забудьте изменить цветовую схему, чтобы она соответствовала вашему бренду или вашим клиентам. Точно так же вы также можете добавить свой собственный логотип и URL-адрес вашего клиента.

Примечание.

Если вам нужно разобраться с использованием Google Slides перед началом работы, ознакомьтесь с руководствами в Центре обучения Google.

Помимо экономии времени, основным преимуществом использования этого шаблона является его гибкость.

Вы можете адаптировать слайды в соответствии с потребностями клиента и предлагаемыми услугами.

Сосредоточены на локальном SEO? Настройте слайды органического трафика для определенных мест, чтобы выделить, какие географические места приносят наибольший трафик.

Нацелены на создание высококачественного контента? Перейдите к страницам с контентом, которые генерируют наибольшее количество обратных ссылок.

Дело в том, что эти шаблоны предназначены для экономии вашего времени. Адаптируйте их под свои нужды — и вперед.

То, что это шаблон, не значит, что это должно быть утомительное копирование и вставка. (хотя и предоставлено, здесь требуется некоторое копирование и вставка)

Готовы создать свой SEO-отчет? Давайте начнем.

1. Карточка с заголовком

Первый слайд — это самая легкая часть отчета для создания.

Добавьте дату / месяц отчета, свой собственный логотип, а также URL-адрес веб-сайта вашего клиента, и все готово.

Обязательно поменяйте дату на отчетный месяц. Удивительно, как легко это можно не заметить!

Когда вы закончите показ титульного слайда, пора переходить к собственно SEO-отчетам.

2. Сводка

Сводная страница работает как эффективная вступительная страница к вашему отчету.Вы можете обобщить ключевые моменты маркетинговой кампании за месяц или, возможно, выделить значимые победы.

Это может быть так же просто, как короткое рекламное объявление на лаконичном естественном языке (без снисходительности). Или это может быть подробный обзор всей работы по интернет-маркетингу, которую вы проделали за этот месяц.

Эти усилия могут иметь большое значение. Особенно в компаниях, где отчеты передаются между отделами.

Хорошее резюме предоставляет контекст для вашего клиента и превращает ваш SEO-отчет в историю.

Какие типы вещей вы можете включить?

• Крупные и мелкие задачи, выполненные за отчетный период;
• Пункты, в отношении которых выполняются действия или требующие внимания;
• Краткое описание увеличения (или уменьшения) органического трафика;
• Любые предстоящие встречи, задачи и т. Д.

3. Обзор работоспособности SEO

Здесь вы сделаете снимок состояния веб-сайта; обзор технических проблем и ошибок, которые могут повлиять на видимость SEO.

Для получения этих данных:

Перейдите в инструмент Ahrefs Site Audit.

Запустите клиентский сайт с помощью инструмента.

На обзорной странице вы сможете сделать снимок экрана с оценкой состояния, просканированными URL-адресами и типами страниц.

Скопируйте это на слайд под заголовком «Этот месяц».

Что полезно в инструменте аудита, так это то, что вы можете запланировать его запуск. Было бы неплохо проводить это ежемесячно, чтобы каждый месяц получать новую статистику для сравнения.

Примечание.

Если вы только начали использовать инструмент аудита и у вас нет данных, на которые можно было бы ссылаться, не волнуйтесь. Просто удалите пока поле «Прошлый месяц». В дальнейшем, чтобы получить данные из предыдущих отчетов о сканировании, перейдите в Аудит сайта> Проект> Все сканирования.

В текстовом поле на слайде вы можете дать некоторое представление о том, что пошло вверх или вниз, и почему это могло быть так.

Что вы можете включить в свой отчет? Вот некоторые из наиболее распространенных проблем с поисковой оптимизацией:

Дублированный контент и небольшое количество слов

Перейдите в Отчеты> Качество контента.Это покажет вам дублирующиеся кластеры контента и количество слов на страницах на сайте вашего клиента:

Наличие дублированного контента на сайте недопустимо. Помимо того, что они бесполезны для посетителей (и, следовательно, для поисковых систем), у вас будут страницы, конкурирующие друг с другом в поисковой выдаче.

Это отрицательно повлияет на рейтинг, поскольку сканеры поисковых систем не знают, какие страницы обслуживать.

Что касается количества слов, хотя минимального количества слов для страницы не существует, Google действительно ранжирует более подробный контент выше.Таким образом, можно с уверенностью сказать, что небольшое количество слов также не влияет на рейтинг.

Отсутствующие теги alt и неработающие изображения

Перейдите в раздел Ресурсы> Изображения, чтобы увидеть отсутствующие теги alt:

Хотя поисковые системы довольно продвинуты, когда дело доходит до изображений, им все же нужна небольшая помощь. Здесь на помощь приходят alt-теги, которые помогают им понять, о чем изображения, с помощью текстовых описаний.

Site Audit визуализирует отсутствующие теги alt, размеры изображений и время загрузки, которые затем можно добавить в отчет.

Проблемы с HTML

В частности, эти проблемы чаще всего связаны с тегами заголовков, тегами h2 и метаописаниями. Перейдите во Внутренние> HTML-теги, чтобы увидеть приятный график, который визуализирует все это:

Неработающие ссылки

Перейдите в Отчеты> Исходящие ссылки, и вы сможете увидеть, есть ли на вашем сайте слишком много ссылок на странице, временных перенаправлений и неработающих внутренние и внешние ссылки.

Неработающие ссылки неизбежны. По мере роста веб-сайта ссылки меняются (без перенаправления), и вы получаете 404 страницы.Бывает. И это становится большой проблемой, когда у вас есть сотни страниц 404.

Пользователь, попавший на страницу 404, не получает нужную информацию, что может привести к потере трафика.

Они также тратят ваш краулинговый бюджет. Если сканер поисковой системы заходит на ваш сайт и видит гору неработающих ссылок, есть вероятность, что ваши рабочие страницы не будут просканированы и проиндексированы.

Выявите неработающие ссылки в инструменте аудита сайта и исправьте их. Запишите, сколько вы исправили, и добавьте это в отчет, чтобы сообщить своему клиенту.

4. Просканированные URL-адреса

На этом слайде более подробно рассказывается о состоянии SEO сайта; уделяя особое внимание оценке состояния и количеству просканированных URL-адресов.

К моменту повторного сканирования на веб-сайте может быть намного больше или намного меньше страниц, что повлияет на общее количество проблем.

Таким образом, было бы разумно показать вашему клиенту не только разницу между текущим и предыдущим месяцем, но также и полный прогресс, достигнутый с тех пор, как вы захватили его веб-сайт, относительно количества существующих страниц его веб-сайта.

Чтобы найти эти графики, перейдите в историю проекта в Site Audit. Вверху вы увидите графики просканированных URL и разбивку по оценке состояния.

5. SEO Health

В зависимости от ваших комментариев к предыдущим слайдам, здесь вы можете более подробно ознакомиться с аспектами SEO Health.

Здесь вы можете указать другие конкретные задачи SEO, которые были выполнены за этот месяц. А затем предоставьте соответствующий график.

Слева от инструмента аудита сайта под отчетами вы можете создавать различные отчеты по техническим аспектам производительности, например:

• HTML-теги: Длина заголовков, дубликаты, отсутствующие метаописания;
• Содержимое: Количество слов и повторяющееся содержимое;
• Ссылки: Типы ссылок, входящие и исходящие;
• Производительность: Скорость страницы — насколько быстро загружается ваш сайт?

6.Обзор профиля обратных ссылок

Далее идет профиль обратных ссылок: показывающий клиенту тип обратных ссылок, указывающих на его сайт, и органический трафик, который они направляют.

Одна из самых больших проблем SEO — создание ссылок. Раздел обзора обратных ссылок — это шанс пообщаться с такими важными клиентами.

На этом слайде более подробно показано состояние обратных ссылок, например новые и потерянные домены.

Перейти в Site Explorer.

Сделайте снимок экрана профиля обратной ссылки (рейтинг Ahrefs, ссылающиеся домены, новые и потерянные) и вставьте его в слайд.

В зависимости от того, на что вы обращаете внимание с точки зрения обратных ссылок, вы можете выбрать отображение новых и потерянных доменов или облака привязок. Оба они находятся в обзоре профиля обратных ссылок.

7. Профиль обратных ссылок

Этот слайд разработан, чтобы вы могли подробнее рассказать о вашей работе по наращиванию ссылок, проделанной в течение месяца.

Может включать:

• Количество заработанных вами обратных ссылок для клиента;
• Качество полученных ссылок;
• Top Anchor Texts;
• Количество потерянных ссылок;
• Сколько трафика приносят ваши новые ссылки

Обзорный отчет Ahrefs отображает полезную визуальную информацию об эффективности сайта.Быстрый взгляд на графики показывает, ведет ли SEO сайт в правильном направлении.

Чтобы получить эти графики, перейдите в Site Explorer и введите домен, затем исследуйте.

Это покажет обзорный отчет для домена. Вы увидите графики на вкладке профиля обратных ссылок. Сделайте скриншоты ссылающихся доменов и страниц и добавьте их в слайд.

8. Обычный поиск

Одна из вещей о SEO, которые хотят знать большинство клиентов: «Работает ли она и откуда идет мой трафик?»

Вы можете использовать Site Explorer Ahrefs, чтобы быстро анализировать органический трафик и видеть, какие страницы привлекают трафик.

Начнем с трафика и ключевых слов:

Ahrefs отслеживает миллионы ключевых слов (привет, большие данные), и поэтому всякий раз, когда веб-сайт клиента попадает в топ-100 по любому из этих миллионов отслеживаемых ключевых слов, граф ключевых слов будет вверх.

Как это помогает клиентам узнать, что их SEO работает?

Даже если трафик еще не растет, сам факт того, что все больше их ключевых слов входит в топ-100, означает, что ваша поисковая оптимизация заработала. Это похоже на ранговый трекер на стероидах.

Клиенты хотят видеть, как изменился трафик с тех пор, как вы начали заниматься SEO.

В Site Explorer перейдите на вкладку обычного поиска.

Скопируйте два графика, показывающие трафик и ключевые слова.

Не забудьте вручную ввести данные о трафике и ключевых словах в месяц. Извините, здесь нет копирования и вставки! Но вы не хотите, чтобы ваши клиенты упускали те замечательные результаты, которых вы им добились.

Совет: просмотрите трафик по странам

Знаете ли вы, что Ahrefs также позволяет просматривать органический трафик по странам?

Это может быть полезно для клиентов, не находящихся в США, поскольку вы можете показать им, что их трафик исходит из их целевого рынка / страны, из которой они находятся.

Справа от диаграммы органического трафика находится список стран, щелкните одну из них или выберите из раскрывающегося списка:

Здесь вы ищете внезапные пики, указывающие на то, что что-то работает хорошо (например, сообщение в блоге становится вирусным ) или выпадения, чтобы указать, что что-то перестало работать.

Обязательно сообщите об этом своему клиенту в предусмотренных пунктах.

9. Органические позиции

Полезно не только показывать клиентам органический трафик, который вы направляете на их веб-сайт, но и то, как он распределяется по ключевым словам.Графики истории распределения позиций Ahrefs прекрасно справляются с этим.

Эти графики показывают разброс органических рейтингов по страницам веб-сайта. Они дают полное представление об эффективности обычных ключевых слов на сайте, показывая:

• 3 верхних позиции;
• Позиции 4-10;
• Должности 11–50

10.Органические ключевые слова

Невозможно получить отчет о поисковой оптимизации без упоминания рейтингов. Они не только важны для видимости в поисковой сети, но и являются хорошим индикатором того, работает ли ваша стратегия онлайн-маркетинга.

На следующих слайдах вы сможете продемонстрировать органический рейтинг, как он изменился, а также следить за любыми потенциальными падениями.

В частности, вы можете показывать клиентам ключевые слова, которые приносят наибольший трафик, но в данный момент могут отличаться от тех, по которым они действительно хотят ранжироваться.

Держа их в курсе наиболее эффективных ключевых слов и страниц, вы поможете своим клиентам лучше понять, какой поисковый трафик получает их веб-сайт.

Этот слайд является продолжением анализа органического трафика и состоит из 2 снимков экрана с вкладки обычного поиска в Site Explorer.

Прежде чем мы сообщим о рейтинге ключевых слов, который вы отслеживаете, вам нужно определить поисковые запросы, которые привлекают трафик, с помощью инструмента поиска ключевых слов Ahrefs.

Рейтинг номер 1 для ключевого слова, которое приносит нулевой трафик, довольно бессмысленно и является прекрасным примером метрики тщеславия.

Чтобы получить самые популярные ключевые слова из обычного поиска, в обзоре Site Explorer перейдите на вкладку обычного поиска. Затем прокрутите вниз, и вы увидите 5 самых популярных органических ключевых слов. Это ключевые слова, которые приносят на ваш сайт больше всего органического трафика.

Сделайте снимок экрана и добавьте на слайд.

11. Видимость рейтинга

Это не был бы отчет по SEO, если бы мы не упоминали рейтинги сейчас, не так ли?

Перейдите в инструмент отслеживания рангов и выберите своего клиента. Сделайте снимок экрана виджета обзора и добавьте его на слайд.

Как хороший обзор наиболее важных ключевых слов вашего клиента, вы можете показать их эффективность с течением времени. Нажатие на виджет позиций показывает, сколько ключевых слов находится в топ-3, 4–10, 11–50 и т. Д.

В верхнем левом углу вы можете переключаться между представлениями для настольных компьютеров и мобильных устройств. Но чтобы получить еще больше данных о результатах поиска, вы можете щелкнуть виджеты и переключиться для более подробного просмотра.

Вы можете получить небольшие графики, показывающие тенденции видимости, ср. Позиция и трафик (для этих конкретных ключевых слов).

Эти графики дают краткий обзор ваших ключевых слов, которые вы отслеживаете. В частности:

• Видимость: процент всех кликов по отслеживаемым ключевым словам, которые переходят на веб-сайт вашего клиента.
• Средняя позиция: , правда, не требует пояснений, но средняя позиция в рейтинге по всем ключевым словам от 1 до 100.
• Трафик: это оценка Ahrefs органического трафика, идущего на URL (расчет основан на объеме поиска и веб-сайте позиция).
• Функции SERP: сколько функций SERP (избранный фрагмент, пакет изображений, видео и т. Д.) Присутствует для отслеживаемых ключевых слов.
• Позиции: количество ключевых слов, позиция которых увеличилась или уменьшилась.

12. Анализ ранжирования

Этот слайд показывает вашему клиенту, что происходит в результатах поиска по его ключевым словам с точки зрения функций SERP. Те, которыми они могут владеть, и те, которыми они не могут владеть.

Вы можете щелкнуть любой объект, чтобы на нем сосредоточиться.Например, на скриншоте выше вы можете видеть, что среди отслеживаемых ключевых слов есть масса возможностей для использования избранных сниппетов, но веб-сайт клиента вряд ли занимает какое-либо место.

Вы можете не только показать вашему клиенту функции поисковой выдачи, которых им не хватает, но вы также можете показать функции, в которых они появляются. Это показывает им, что поисковая оптимизация работает.

Эти графики полезно показывать вашему клиенту, потому что они показывают, как люди взаимодействуют с их веб-сайтом. И поэтому предоставьте вам доказательства, подтверждающие ваши предложения.

Например, вы заметили увеличение количества ключевых слов, появляющихся в пакете изображений:

. Затем вы можете предложить своему клиенту создавать больше контента с высококачественными изображениями и отдавать предпочтение изображениям. оптимизация.

Совет. Быстрые победы по ключевым словам

С помощью Ahrefs вы действительно можете детализировать ключевые слова вашего клиента.

Используя фильтры Ahrefs, вы можете запустить отчет по обычным ключевым словам, чтобы показать ключевые слова, занимающие пятую позицию для ключевых слов с большим объемом.

Вот как это сделать:

Site Explorer> Введите домен> Обычный поиск> Обычные ключевые слова

Отсюда вы захотите применить некоторые фильтры.

Позиция от: 5 до 10

Объем от: 1000+

И нажмите «Применить».

Это сгенерирует список ключевых слов, которые можно классифицировать как «быстрые победы». Т.е. ключевые слова, которые ранжируются довольно хорошо, но могут быть подняты вверх с помощью небольшого SEO.

Вы знаете, что нужно делать: добавьте больше внутренних ссылок, новых обратных ссылок или больше контента, чтобы улучшить эти страницы.

Возможно, вы могли бы добавить результаты оптимизации для этих быстрых результатов в отчет за следующие месяцы.

13. Прогресс ранжирования

Согласны ли вы с отслеживанием ранжирования ключевых слов или нет, они действительно помогают донести видимость результатов поиска до клиента.

Используя теги в Rank Tracker, вы сможете показывать рейтинги ваших клиентов по ключевым словам, не утомляя их страницами и страницами рейтингов.

Функция «Теги» позволяет помечать ключевые слова, чтобы их можно было сгруппировать. Например, если вашим клиентом был гараж, вы можете использовать теги, чтобы сгруппировать их различные предложения.

• Зимние шины, бюджетные шины, спущенные шины и т. Д. Могут быть помечены как Шины .
• Диагностика автомобилей, проверка ТО, ремонт выхлопных систем и т. Д. Может быть помечена как Обслуживание .

Если вы отслеживаете только несколько ключевых слов, вы можете включить их все в отчет. С другой стороны, если вы отслеживаете сотни ключевых слов, вы можете отфильтровать только 10–20 наиболее важных ключевых слов, которые больше всего волнуют клиента.

Как бы вы ни решили показывать рейтинги своих клиентов, они хороши тем, что даже если ваш трафик не растет, рейтинги могут сказать вам, движется ли сайт в правильном или неправильном направлении.

Что вы хотите показать клиентам?

• Общее количество ключевых слов для ранжирования
• Объем органического трафика, генерируемого этими ключевыми словами
• Какой URL ранжируется по этим запросам

14.Следующий месяц

Отправив клиенту все эти данные и графики, вы должны дать ему план того, над чем вы будете работать в следующем месяце, чтобы продолжить улучшать SEO или исправлять то, что сдерживает работу веб-сайта.

Достаточно краткого списка дел, в котором изложены ваши действия на следующий месяц.

У этого есть два преимущества:

1. Он позволяет вашему клиенту знать, что будет у вас на тарелке в следующем месяце.
2. Это подтверждает идею о том, что они должны продолжать платить вам за хорошую работу.

Не стесняйтесь изменять наш образец отчета SEO

Итак, он у вас есть. Полностью настраиваемый шаблон отчета SEO для ваших клиентов. Ознакомьтесь с нашим образцом отчета ниже:

Загрузите образец отчета SEO.

Лучше всего рассматривать этот отчет как основу, на которую можно опираться. Вы можете настроить его по своему усмотрению, добавив данные из Google Analytics (например, для продаж / потенциальных клиентов) и других источников, чтобы действительно адаптировать его к вашему клиенту.

Используя наш шаблон отчетности (который можно использовать для каждого клиента), вы автоматизируете большую часть своего рабочего процесса и сэкономите часы в месяц.

Только подумайте обо всех тех метаописаниях, которые вы можете переписать прямо сейчас!

Возможно, это не ваша любимая часть SEO, но составление отчетов для клиентов может быть полезным упражнением как для вас, так и для клиентов.

Чистый и хорошо написанный отчет позволяет вашим клиентам увидеть тяжелую работу, которую вы делаете, и, надеюсь, поможет демистифицировать вашу работу по SEO.

Не стесняйтесь редактировать и настраивать шаблон в соответствии с вашими потребностями и потребностями вашего клиента. Если вы считаете, что мы что-то упустили, сообщите нам об этом в комментариях ниже.

8 основных отчетов по SEO для вашего клиента в 2021 году

Хотите узнать секреты лучших маркетологов мира всего за 5 минут в день? Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию Marketing School Pro, чтобы получить доступ к эксклюзивному контенту, практическим советам и закрытому сообществу, которое сделает вас умнее! Кликните сюда, чтобы узнать больше.

Отчетность всегда была неотъемлемой частью поисковой оптимизации.

Качественный отчет по SEO необходим для того, чтобы вы или ваши клиенты могли легко измерить и сравнить (с предыдущими отчетами) рентабельность инвестиций в свой онлайн-маркетинг.Так вы узнаете, растет ваш бизнес или нет.

Как правило, достаточно составить ежемесячный отчет — чаще это пустая трата времени, а реже — не удержать вас в правильном направлении.

Думайте об отчете SEO как о табеле успеваемости, который вы получаете каждый семестр в школе: это краткое и подробное резюме вашей успеваемости по различным предметам, которые вы (предположительно) изучали. Когда вы получили C + по математике, это показало вам, что вам нужно усерднее работать, чтобы совершенствоваться, а когда вы получили пятерку по истории, вы могли быть уверены (на данный момент, во всяком случае), что вы компетентны в этом предмете.

Рост голосового поиска, включение избранных фрагментов, рост числа поисковых запросов с нулевым кликом и важность лучшего UX — все это способствует тому, как вы представляете свой SEO-отчет своим клиентам.

Старые показатели SEO, такие как контент и обратные ссылки, по-прежнему важны как никогда, поэтому вы не должны игнорировать их в пользу более новых, более привлекательных показателей голосового поиска и поиска с нулевым кликом при обмене данными отчетов с вашими клиентами.

Давайте узнаем , почему так важно подготовить качественный SEO-отчет, а затем , как сделать это за 8 простых шагов.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Почему важна отчетность по SEO

Важно показать своим клиентам, что ваши усилия по поисковой оптимизации работают и, следовательно, стоят тех с трудом заработанных денег, которые они вкладывают в ваше SEO-агентство или агентство цифрового маркетинга. .

Но вы же не хотите просто скопировать и вставить тонны данных в электронную таблицу и отправить ее своему клиенту с пометкой «Удачи!» Скорее всего, вы не только включите нерелевантную информацию и цифры, но и не поможете вашему клиенту.

Хороший отчет по SEO — это отчет, в котором вы, эксперт по SEO, отбираете релевантные данные, анализируете их, чтобы понять, что они означают, резюмируете их таким образом, чтобы ваш клиент (т.е. , а не специалист по SEO) мог понять, а затем предлагает следующие шаги.

Подготовка подробного и легкого для понимания отчета — единственный способ убедить ваших клиентов в том, что ваш опыт и знания идут им на пользу.

Создание информативных отчетов по SEO важно для:

• Определить эффективность вашей стратегии SEO
• Определить области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении
• Понимать, что посетители вашего сайта ищут и где они сталкиваются с проблемами на вашем сайте
• Найдите наиболее эффективный и наименее эффективный контент, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга
• Выявите тенденции в потребностях потребителей
• Измерьте коэффициент конверсии
• Измерьте рентабельность инвестиций клиента

Dive Deeper:

Подготовьте свои отчеты по SEO за 2020 год за 8 шагов

Ваши клиенты должны легко понять ваш отчет, поэтому не готовьте запутанные отчеты по SEO, которые могут занять несколько часов, чтобы раскрыть основной смысл цифр, упомянутых в нем.Ваш SEO-отчет должен быть актуальным, интересным (да, интересным!) И простым для понимания. Вот восемь шагов, чтобы подготовить отличный SEO-отчет:

Шаг 1: Определите свои KPI

Хотя у вас может возникнуть соблазн просто загрузить рейтинги ключевых слов и отчеты по органическому трафику и показать их вашему клиенту, но это может не так. будет достаточно, чтобы продемонстрировать ваш общий план SEO.

Перво-наперво: всегда обсуждайте со своим клиентом (или своей собственной командой, если вы готовите эти отчеты собственными силами), каковы их цели, чтобы вы знали, что включить в отчет.Четкое определение ключевых показателей эффективности (KPI) и того, как вы планируете их достичь, поможет вам окончательно продемонстрировать, как вы продвигались к этим целям с данными, представленными в отчете.

Вот несколько важных показателей SEO, которые вы должны включить в свой отчет:

• Ссылки: Ссылки остаются важным фактором ранжирования на 2021 год. Исследование, опубликованное на Moz, показало, что действительно существует сильная корреляция между ссылками и рейтинги. Вы должны уделять пристальное внимание своим профилям обратных ссылок, особенно с учетом базового обновления за март 2019 года, в котором основное внимание уделяется «Google отдает предпочтение веб-сайтам, особенно когда пользователи ищут чувствительные ключевые слова YMYL, которые могут обеспечить более высокий уровень доверия.”
• Рейтинг сайта: Органический трафик, который получает сайт, прямо пропорционален его позиции в поисковой выдаче. В 2019 году первые пять органических результатов в Google получили 67,60% всех кликов, при этом только первая позиция получила 31,7%. Кроме того, перемещение вверх на позицию на одну в Google увеличивает относительный CTR на 30,8%. Это означает, что отслеживание органического рейтинга важно как никогда. Вы должны отслеживать органический рейтинг и четко указывать, на сколько позиций сайт поднялся или опустился в рейтинге.
• Органический поисковый трафик: Отслеживание органического трафика — по целевой странице и местоположению — лучший способ измерить влияние вашей стратегии SEO. Это поможет вам определить страницы, которые получают самый высокий органический трафик, и выявить страницы, которые все еще нуждаются в улучшении. Вы можете разместить свой CTA на страницах с наибольшим трафиком, чтобы увеличить количество конверсий.
• Органический коэффициент конверсии: Может быть, ваш сайт привлекает тысячи посетителей каждый месяц, но если он не конвертируется, все ваши усилия по SEO будут потрачены впустую.Следовательно, вы должны четко указать в своих отчетах трафик и конверсий. Важно отметить, что «конверсия» не эквивалентна «продаже». Например, посетитель, заполняющий форму, можно отслеживать как конверсию, но это не обязательно способствует продаже.
• Рентабельность инвестиций в входящий маркетинг: Расчет рентабельности инвестиций в входящий маркетинг помогает оценить ваши ежемесячные и годовые результаты с точки зрения дохода. Это также поможет вам определить, какая стратегия SEO требует дополнительных инвестиций в ближайшие дни и месяцы, а какие задачи просто тратят бюджет.
• Жизненная ценность клиента: Этот KPI поможет вам определить, сколько стоит клиент для бизнеса.
• Доход от продаж: Клиенты определенно хотят знать объем продаж, который они смогли произвести за квартал. Отслеживая доход от продаж, вы можете продемонстрировать эффективность своих SEO-кампаний.
• Стоимость лида: Это покажет вам, во сколько ваши усилия по поисковой оптимизации обходятся клиенту, чтобы привлечь внимание. Сравнение с ценой PPC за лид ясно определит превосходство одного канала над другим.
• Авторитет страницы и домена: PA и DA помогают определить способность конкретной страницы / домена занимать место в поисковых системах. Отслеживание этого показателя и сравнение его с вашим ближайшим конкурентом поможет вам определить количество усилий, необходимых для получения наилучших результатов для ваших клиентов.

Имея в виду все эти ключевые показатели эффективности, перейдем ко второму этапу — подготовке отчетов о состоянии сайта.

Погрузитесь глубже:

Шаг 2. Подготовьте отчет о работоспособности сайта

Общее состояние веб-сайта имеет огромное влияние на SEO.

Подобно показателям физического здоровья, которые ваш врач ежегодно оценивает во время ежегодного медицинского осмотра — артериальное давление, сердце, легкие, неврология, глаза, уши — здоровье веб-сайта должно быть оценено до того, как будут предприняты какие-либо другие шаги, чтобы вы могли посмотрите, с чем вы работаете. Время загрузки страницы, битые ссылки, показатель отказов и продолжительность сеанса — вот некоторые из показателей, которые влияют на рейтинг сайта.

Вот наиболее важные метрики, которые вы должны включить в отчет о состоянии сайта:

• Проиндексированные страницы
• Скорость сайта
• Элементы AMP
• Разметка схемы
• Время ответа сервера
• Ошибки сканирования
• Неработающие ссылки
• Отсутствуют или повторяющиеся метатеги
• Страница просканирована в день
• Плохие перенаправления
• Время, затраченное на загрузку страниц
• Проблемы безопасности
• Авторитет домена и авторитет страницы
• Структура URL

Вы можете проверить состояние своего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Ubersuggest , Woorank и проверка сайта SEO.

Ubersuggest будет отслеживать различные проблемы, такие как скорость сайта, неработающие ссылки, перенаправления, заблокированные страницы, проблемы с безопасностью, низкое количество слов и т. Д., И даст вам сводку проверки работоспособности:

Он также показывает, сколько влияет на вашу SEO-оптимизацию и дает рекомендации по их устранению:

Woorank может помочь вам найти проблемы, которые могут повлиять на ваше SEO, такие как проблемы на странице, статус HTTP, индексация, возврат ошибки тегов и проблемы канонизации с помощью инструмента сканирования сайта.Затем он окрашивает результаты (красный, оранжевый, синий), чтобы помочь вам расставить приоритеты, что нужно сделать в первую очередь:

Два основных преимущества использования Woorank:

• Это гарантирует, что поисковые системы могут сканировать и понимать ваш контент.
• Позволяет экспортировать данные технического отчета SEO в форме PDF. Вы можете поделиться этим PDF-файлом со своими клиентами (если у них есть отдельная команда разработчиков) или загрузить отчет самостоятельно и внести изменения для эффективной оптимизации сайта.

SEO Site Checkup проверяет карту сайта, robots.txt, скорость сайта, безопасность, удобство использования на мобильных устройствах, перенаправления и другие проблемы.

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL вашего сайта, и он вернет полный отчет SEO. Как вы можете видеть на изображениях ниже, этот инструмент отображает количество выполненных HTTP-запросов, время загрузки страницы и проблемы в структуре URL.

Кроме того, вы можете отслеживать элементы AMP (Accelerated Mobile Pages).AMP помогает ускорить загрузку сайта для мобильных пользователей. Однако он не предлагает столько элементов на странице, сколько их аналоги без AMP, поэтому важно проверить достоверность ваших страниц AMP с помощью инструмента тестирования AMP .

В конце дайте клиенту краткое изложение следующих шагов, которые необходимо предпринять для устранения выявленных проблем.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Шаг 3: Подготовьте отчет об органическом трафике и взаимодействии

При подготовке отчета об органическом трафике и взаимодействии укажите, как работал сайт до , когда вы начали работу, и какой прогресс был достигнут до настоящего момента.Это поможет вам выделить улучшения, сделанные за определенный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет об органическом трафике и взаимодействии:

• Отчет об органических каналах (Google против Bing против Yahoo)
• просмотров страниц
• страниц за сеанс
• Время, проведенное на странице и средний сеанс продолжительность
• Органический CTR
• Органические посещения по местоположению и устройству
• Показатель отказов
• Глубина прокрутки
• Новое vs.Вернувшиеся посетители
• Частота выхода и самые популярные страницы выхода
• Частота повторных пользователей
• Новые подписчики
• Количество репостов / комментариев
• Целевая конверсия и отслеживание событий

Вы можете проверить показатели, упомянутые выше, с помощью таких инструментов, как SEMrush, Hubspot, Ahrefs, Google Search Console, Hotjar и Crazy Egg.

SEMrush позволяет отслеживать количество новых пользователей, рейтинг кликов, новые сеансы, страницы / сеанс, показатель отказов, ранжирование и несколько других показателей для вашего обычного поискового трафика.В зависимости от целей вашего проекта вы можете сравнить несколько показателей за предыдущий период:

Hubspot может отслеживать большинство показателей, которые делает SEMrush, в дополнение к предоставлению ежемесячного отчета по трафику для удобного сравнения:

Ahrefs отслеживает мировой органический трафик. Это также позволяет вам фильтровать входящий трафик по местоположению, чтобы вы могли видеть, откуда приходит большая часть вашей аудитории. Это полезно, поскольку позволяет создавать кампании с учетом местоположения и дополнительно увеличивать органический трафик.Вы можете сравнивать органический трафик по месяцам и годам для каждой группы страниц или категории:

Google Search Console позволяет отслеживать долю поискового трафика от «общих» фраз по сравнению с «фирменными» фразами. . Хорошо выполненная SEO-кампания привлекает больше трафика из небрендовых поисковых запросов.

Нажмите Performance> + New > Query :

Введите название вашего бренда и отфильтруйте запросов, содержащих :

Затем вы увидите общее количество брендированных кликов и количество показов, которые ваш сайт получает для брендированных терминов:

Чтобы отслеживать долю поискового трафика по общим фразам, измените фильтр на Запросы, не содержащие :

Hotjar позволяет отслеживать глубину прокрутки, чтобы понять, насколько тщательно вы аудитория потребляет ваш контент и где на странице они перестают читать контент.Этот инструмент позволяет визуализировать движения мыши, места кликов посетителей, а также то, на что они смотрят или игнорируют.

Существуют различные конкретные типы тепловых карт, такие как карты прокрутки, карты кликов и карты перемещения, которые помогают лучше понять различные аспекты производительности вашего сайта.

На изображении ниже изображена карта кликов, которая, как вы можете себе представить, показывает, где посетители нажимают (или нажимают) больше всего:

Crazy Egg отслеживает, где ваши посетители нажимают, какие части страницы они просматривают и пользовательские записи, которые позволяют вам в реальном времени просматривать действия посетителей на вашем веб-сайте.Вы можете использовать данные, полученные с помощью инструментов измерения глубины прокрутки и тепловой карты, чтобы оптимизировать такие показатели взаимодействия, как время на странице и показатель отказов.

Погрузитесь глубже:

Шаг 4: Подготовьте отчет об органических конверсиях

При подготовке отчета по органическим конверсиям вы захотите рассказать своему клиенту, как его сайт работал раньше и что текущий статус. Это поможет вам выделить улучшения в органических конверсиях по месяцам или за любой конкретный период времени.

Вот несколько показателей, которые вы должны включить в свой отчет по обычным конверсиям:

• Органические продажи
• Количество заполненных форм и звонков
• Коэффициент конверсии новых посетителей
• Коэффициент конверсии вернувшихся посетителей
• Коэффициент отказа от корзины
• Стоимость на конверсию
• Целевые страницы с наибольшей / наименьшей конверсией
• Конверсии по устройству и местоположению
• Общая ценность клиента

Вы можете отслеживать обычные коэффициенты конверсии, создав собственный отчет с помощью Google Analytics .Выполните следующие действия, чтобы подготовить собственный отчет:

• Войдите в свою учетную запись Google Analytics
• Выберите веб-сайт, для которого вы хотите подготовить отчет из списка
• Щелкните вкладку настройки (на левой панели)
• Нажмите + Новый пользовательский отчет
• Добавьте соответствующие показатели (коэффициент конверсии целей, сеансы, достигнутые цели, обычные поиски), которые вы хотите отслеживать в поле Группы показателей :

Теперь вы будете перенаправлены к вашему новому отчету.Всегда включайте краткое изложение следующих шагов, которые необходимо предпринять, чтобы улучшить производительность этих показателей для вашего клиента.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Шаг 5: Подготовьте отчет об анализе обратных ссылок

При подготовке отчета об анализе обратных ссылок укажите, сколько обратных ссылок есть на сайте и сколько ссылок сайт приобрел за последнее время. Это поможет вам подчеркнуть эффективность вашей стратегии привлечения ссылок.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в свой отчет об анализе обратных ссылок:

• Коэффициент распределения ссылок
• Dofollow по сравнению с ссылками Nofollow
• Процент точного соответствия текста привязки
• Количество ссылок, полученных за последние 30 дней
• Отношение обратной ссылки к ссылающимся доменам
• Авторитет домена и страницы
• Брендированный и небрендированный текст привязки
• Оценка доменов за спам
• Поток цитирования
• Поток доверия

Вы можете использовать такие инструменты, как Moz, CognitiveSEO и Majestic проведут аудит обратных ссылок.

Moz позволяет обнаруживать домены, которые ссылаются на ваш веб-сайт, проверять их авторитетность домена, текст привязки, оценку спама обратных ссылок и многое другое. Анализ качества входящих ссылок поможет вам определить количество некачественных обратных ссылок на вашем сайте, которые могут увеличить шансы на штраф:

CognitiveSEO помогает вам визуализировать естественность всего вашего ссылочного профиля, позволяя предотвратить штрафы поисковой системы. Вы можете проверять количество ссылок dofollow / nofollow, количество новых / потерянных ссылок на ежедневной основе, количество ссылающихся доменов и количество неестественных ссылок на ваш сайт:

Majestic поможет вам отслеживать общее количество обратных ссылок, ссылающихся доменов, ссылающихся IP-адресов и подсетей.Он также отображает поток доверия, поток цитирования, плотность ссылок и тексты самых популярных якорей.

Монитор обратных ссылок может помочь вам легко идентифицировать IP-адреса C-класса. Важно проверить общее количество IP-адресов C-класса, чтобы определить, использует ли ссылка с веб-сайта общий IP-адрес с другими веб-сайтами. Если ответ положительный, это может повредить PageRank вашего сайта.

Чтобы выполнить поиск, найдите IP-адрес класса C, наведя указатель мыши на IP-данные ссылки, а затем введите его в поле поиска:

Источник

Все важные выводы должны быть включены в качестве краткое изложение в отчете для вашего клиента, а также отдельный раздел о дальнейших действиях, которые необходимо предпринять.

Погрузитесь глубже:

Шаг 6. Подготовка отчета о рейтинге

При подготовке отчета о рейтинге укажите, по скольким ключевым словам ранжируется веб-сайт вашего клиента и как эти ключевые слова работают с точки зрения вовлеченности. Выделите все новые ключевые слова, которые вы добавили или удалили за последний квартал.

Вы можете создать отчет о рейтинге с помощью такого инструмента, как Agency Analytics , который предоставляет отчеты о рейтинге для Google, Bing, Google Mobile и Google Local.Вы можете выбрать метрики, местоположения и ключевые слова для отслеживания, и Agency Analytics вернет подробный отчет о рейтинге ключевых слов (самое приятное то, что он сообщает рейтинг ежедневно!):

Это также позволяет отслеживать ключевые слова по почтовому индексу. , город, штат и страна. Это полезно, поскольку показывает, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта и из какого места. Отчет включает позиции ключевых слов, тенденции и объемы поиска. Это позволяет вам показывать вашим клиентам самые эффективные ключевые слова.

При создании отчета о рейтинге с помощью Agency Analytics вы можете добавить логотип своего агентства, выбрать цветовую схему и даже создать собственный URL-адрес для своих клиентов.

Шаг 7. Подготовьте отчет о избранных фрагментах / голосовом поиске

В этом году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Поэтому подготовка отчета о голосовом поиске имеет решающее значение.

При подготовке отчета голосового поиска выделите ключевые слова, по которым клиент начал ранжирование в избранных фрагментах, так как это поможет в голосовом SEO.

SEMrush позволяет вам проверить, сколько избранных фрагментов уже есть на вашем веб-сайте и сколько новых возможностей присутствует. На вкладке Уже показано показаны ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется в качестве избранного сниппета, а «Расчетная оценка. полученный трафик »показывает, сколько трафика ваш веб-сайт генерирует с помощью избранных сниппетов:

. Он также показывает, сколько из ваших целевых ключевых слов (которые вы добавили в свою кампанию) имеют избранные фрагменты.По умолчанию вкладка сортируется по разнице в органических позициях между вашим доменом и URL-адресом, который в настоящее время показан во фрагменте.

Это позволяет вам просматривать избранные фрагменты, к которым вы ближе всего и по которым у вас есть хорошие шансы попасть в верхнюю часть поисковой выдачи.

Вкладка Lost показывает ключевые слова, для которых веб-сайт был в избранном фрагменте в первую установленную дату, но теперь был передан другому домену. Вы можете повторно оптимизировать эти части контента, чтобы снова начать ранжирование в качестве избранного фрагмента.

Хотя консоль поиска Google еще не предоставляет никаких отчетов для голосового поиска, вы все равно можете идентифицировать голосовых запросов : те запросы, которые длиннее, имеют разговорный тон, имеют правильный формат вопроса. Например, при вводе пользователь может использовать такой запрос, как «избранный фрагмент», но при выполнении голосового поиска пользователь может сказать «что такое избранный фрагмент?»

Включите детали разметки схемы в свой отчет по избранному фрагменту, например, сколько страниц на сайте имеют неправильную схему:

Схема — это семантический словарь тегов, который позволяет владельцам веб-сайтов встраивать структурированные данные на свои веб-страницы, чтобы поисковые системы может четко понимать, интерпретировать и представлять контент в ответ на поисковый запрос.

Попадание в рекомендуемый фрагмент не только увеличивает видимость в поисковой выдаче, но также может помочь улучшить рейтинг кликов.

Вы можете создать отчет о разметке схемы в Google Search Console . Чтобы найти отчет о разметке схемы, щелкните Search Appearance> Structured Data . Это позволит вам выявить и исправить ошибки в схеме вашего сайта:

Выделите количество ключевых слов, которые ранжируются как избранные фрагменты (отслеживайте разницу в рейтинге), количество новых ключевых слов, которые только начали ранжироваться, объем трафика, который они смогли создать, и его влияние на конверсии.Вы также можете упомянуть любые новые ссылки, которые вы могли получить из-за того, что страница занимает более высокое место в поисковой выдаче, в качестве избранного фрагмента.

Погрузитесь глубже:

Шаг 8: Подготовьте отчет о содержании сайта

Независимо от того, насколько хороша ваша контент-стратегия, всегда есть возможности для улучшения. Отчет о содержании сайта поможет вам определить, какой контент больше всего нравится вашей аудитории.

При подготовке отчета о содержании сайта выделите наиболее и наименее эффективный контент, а также то, что вы делаете для повышения эффективности содержания на сайте.

Вот несколько вещей, которые вы должны включить в отчет о содержании вашего сайта:

• Охват
• Новые посещения
• Входящие ссылки
• Социальные сети
• Комментарии
• Процент повторных клиентов
• Коэффициент оттока
• Коэффициент конверсии
• Средняя глубина чтения

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Buzzsumo, для отслеживания показателей, упомянутых выше.

Google Analytics отслеживает новых и вернувшихся посетителей, среднее время пребывания на сайте, коэффициент конверсии, показатель отказов и другие показатели содержания:

Погрузитесь глубже: Google Analytics для контент-маркетинга: как отслеживать и повышать рентабельность инвестиций

С помощью Buzzsumo вы можете увидеть, какой контент наиболее распространен в каналах социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn и Twitter:

Проанализируйте E.В. (опыт, авторитет, доверие) детали в отчете по вашему сайту. Контент с более высоким E.A.T. оценки имеют больше шансов занять более высокое место в поисковой выдаче, потому что Google считает их экспертами в своей области. Обязательно проверьте опыт автора, создавшего контент, авторитет веб-страницы и общее доверие к домену.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Заключение

После того, как вы определили свои ключевые показатели эффективности и скомпилировали все эти отчеты, добавьте сводку и дорожную карту, чтобы помочь клиенту легко понять, над чем вы работали в последний месяц и какой эффект он имел на преобразованиях.Резюме может быть подробным описанием всего, что вы сделали в этом месяце (если вы чувствуете, что ваш клиент поймет), или просто основных моментов ваших заметных побед и основных проблем:

Помните, качественный отчет SEO поможет вам определить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации.