Уточнения яндекс директ: Уточнения — Директ. Справка

Содержание

Уточнения - Директ. Справка

Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.

Обучающее видео. Уточнения: опишите ваши преимущества

Посмотреть видео

Уточнения в объявлениях могут показываться как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети).

  1. Чем полезны уточнения
  2. Как добавить уточнения
Помогают сообщить дополнительную информацию

В уточнениях вы можете перечислить преимущества товара или услуги, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия работы с вами.

Повышают CTR объявления

По нашим исследованиям, уточнения повышают CTR объявлений на 3%.

Не требуют сложной настройки

Придумайте и добавьте к объявлению короткие тексты уточнений. Одно и то же уточнение можно использовать в разных объявлениях и кампаниях.

Уточнения можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке Дополнения выберите . Уточнения должны соответствовать требованиям модерации. Если какое-то уточнение не соответствует требованиям, то оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.

Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. Общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 66 символов. Уточнения могут быть показаны в любом порядке.

Мы рекомендуем добавлять короткие ясные уточнения. Однажды созданное уточнение можно добавить к любому объявлению в одной или нескольких кампаниях.

Редактировать уточнения нельзя. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новое.

Добавить уточнения сразу в несколько групп объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ Коммандера или API Яндекс.Директа.

Уточнения в Яндекс Директ: длина, ограничения и примеры

Что это такое?

Уточнения отображаются в виде дополнительной строки под заголовком рекламного объявления. Выглядит это следующим образом:


Пример уточнения

Выделяется такой текст серым цветом, а заголовок – синим. Это удобно пользователю: разница шрифтов объявления не выглядит громоздким, а дополнительные сведения о продукте не отнимут у незаинтересованного пользователя слишком много внимания при чтении. При этом клиент, серьезно настроенный на покупку, обратит на уточнение внимание. Это гарантирует большое количество целевого трафика.

Зачем нужны?

Настройка уточнений в Яндекс.Директе решает сразу несколько разноплановых задач. Вот основные из них:

  • Повышение CTR объявлений. Внутренние исследования Яндекса об успешности рекламных кампаний показывают, что объявления с уточнениями демонстрируют коэффициент CTR на 3% выше, чем объявления без уточнений. Получается, что дополнительный, пускай и небольшой блок данных о продукте привлекает на сайт больше аудитории. Такие объявления выглядят привлекательнее и заметнее. А если конкуренты не пользуются подобной опцией, то ваша реклама займет больше места и сразу притянет взгляд пользователя. Касается это даже тех случаев, когда ваша строчка находится на втором спецразмещении.
  • Оптимизация рекламной кампании. Уточнения не требуют сложной настройки и могут быть полностью или частично продублированы на любое число объявлений.
  • Предоставление УТП. Вы не отразите все преимущества своей компании в одном заголовке. В уточнениях же вы можете рассказать о них гораздо больше. Это позволит переманить потенциально заинтересованную аудиторию у конкурентов.
  • Непрямое сокращение количества целевых пользователей. Используя уточнения в объявлениях, рекламодатель демонстрирует дополнительные сведения потенциальным клиентам. Дополнительно он получает важное преимущество – корректизацию целевой аудитории. Свойство товара, его характеристики и специальные предложения помогают человеку скорее принять решение о релевантности определенного товара или услуги. Происходит это еще до перехода на сайт, а следовательно – до списания цены за клик.

Обозначенных преимуществ достаточно, чтобы использовать уточнения в каждом рекламном объявлении.

Как добавить уточнения

Добавить уточнения можно двумя способами. Используйте любой удобный из них.

Через сайт

Вы можете добавить уточнения при формировании и настройке рекламной кампании. Еще один вариант – редактирование уже созданного объявления. Делается все по следующему алгоритму:

Заходим в свою рекламную кампанию, жмем «редактировать» на любом объявлении.


Редактирование объявления в Яндекс Директе

Выбираем блок «дополнения» и в поле «уточнения» выбираем иконку карандаша.


Добавление уточнений в объявление

Раскроется окно, в которое следует включить уточнения для собственных объявлений. Яндекс рекомендует вписывать только информативные и лаконичные уточнения. Вписать их нужно с строку, как показано ниже. После этого жмем «добавить».


Пишем уточнения

После добавления уточнений выберете те из них, которые будут показаны для конкретного объявления.


Выбираем уточнения для конкретного объявления

Изменить уже сформированное уточнение не получится. Единственный возможный вариант внести правки – удалить существующее уточнение и добавить новое.

Через Директ Коммандер

Через Коммандер вы можете добавить уточнения как для одного объявления, так и для всех выбранных. Для этого обозначьте необходимые объявления и перейдите на вкладку с параметрами объявлений. Выберете «Уточнения». В офлайн-программе не прописывается предел суммарного числа символов, а потому не забудьте о лимите в 66 знаков.


Добавляем уточнения через Директ Коммандер

Исправлять уже добавленные уточнения запрещено. Можно лишь удалить старые и добавить новые.

Еще один вариант – добавить уточнения через Excel. Для этого создайте в таблице столбец «Уточнения» и пропищите для каждого в одной ячейке через две вертикальные палочки. Вот пример такой таблицы:


Список уточнений в Excel

Содержимое ячеек можно вытянуть на весь столбец, если значение одинаковое для всех строк.

Если вам нужно добавить уточнения для уже активных кампаний, загрузите их в Excel и внесите правки в соответствующем столбце. Также вы можете создать новую таблицу и добавить столбцы «Наименование кампании», «Название группы» или «Уточнения». Прописав необходимые сведения, импортируйте изменения с буфера обмена или файла. Предварительно скопируйте импортируемую область в Excel.


Импорт уточнений через Коммандер

Каждый из представленных способов очень простой и выполняется за пару минут.

Что писать в уточнениях?

В создаваемое рекламное объявление следует вкладывать максимум полезной и достоверной информации, ведь вы платите за переходы пользователя. При этом неважно, целевой это пользователь или нет.

Вот какие фразы точно не стоит писать в уточнениях:

  • Быстрая доставка;
  • Широкий ассортимент;
  • Большие скидки;
  • Низкие / Лучшие цены и т.д.

Это заезженные, ничего не значащие фразы, которые не вызовут никакого доверия у пользователей. Такие уточнения не покажут реальных преимуществ рекламного предложения, а только разбавят объявления водой.

Оптимальнее использовать максимально конкретные уточнения, чтобы объявление получилось результативным и интересным. Например:

  • От 499 руб / шт;
  • Доставка за 3 дня;
  • Ассортимент до 1 млн. товаров.
  • Скидки 50% и т.д.

Варианты уточнений представлены в самом Яндекс.Директе.

Главные требования

Основной требование касается длины и количества уточнений. Вы можете использовать в уточнениях Яндекс.Директ от одной до четырех ячеек. Важное условие – не превышать суммарную длину в 66 символов с пробелами.

Все сведения следует уместить в одну строку. При этом длина одного уточнения составит всего 25 символов с пробелами.

Количество уточнений, которые можно добавить в объявление - не более 4 штук. Всего можно выбрать до 50 уточнений, и лишь 4 из них случайным образом попадут в спецразмещение.

Второе требование касается смысловой нагрузки. Чтобы использовать фразы максимально эффективно, избегайте абстрактных выражений. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, заинтересовала бы вас фраза «лучшие цены» или «индивидуальный подход». Добавьте конкретики: используйте цифры и точные определения. Вместо «быстрая доставка» напишите «доставка за день», вместо «низкие цены» - «скидка 30%» и т.д.

Почему не показываются уточнения?

Одна из причин, по которой уточнение может не показываться в объявлении – это отклонение его модератором. Например, вы не четко определили объект рекламирования:


Не четко определен объект рекламирования

Или же сравнили свой товар с другими. То же касается и превосходной степени:


Пример сравнений товара с другими

Если вы рекламируете информационный ресурс, то обязательно укажите это:


Уточнения для информационного ресурса

Также не допускается использование грубостей, просторечий, ложных сведений, агрессивных призывов, контактной информации, цены в иностранной валюте и фраз трагической тематики (авария, убийство и т.д.)


Ложные сведения в уточнениях

Если же все требования были выполнены, а уточнений все равно нет, то проверьте, правильно ли вы их настроили. Возможно, забыли сохранить или сделали ошибку в Excel-файле. 

Уточнения Яндекс.Директ

06 апреля 2020

Просмотров: 1 313

Сложность: новичок

9 мин.

Уточнения — это расширение в объявлениях Яндекс.Директ, которые пригодятся в настройке контекстной рекламы. Краткие тезисные выражения, в которых можно описать свои преимущества, особенности работы, дополнительную информацию о компании.
По данным Яндекса, уточнения могут повысить CTR объявлений на 3-5,2%

(текущая величина CTR= 9%, после добавления уточнений в рекламные кампании CTR может увеличиться до значения 9,47%).

Количество символов

Длина одного поля уточнений — 25 символов. Суммарная длина всех полей уточнений для объявления не должна превышать 66 символов. Например, к объявлению можно добавить 2 поля уточнений по 25 символов и 1 поле с длиной 11 символов (суммарно 66). Или 6 полей уточнений длиной 11 символов каждое.

Создание уточнений

Создавать уточнения можно как через Директ Коммандер, так и в самом интерфейсе Яндекс.Директ. Созданное уточнение можно добавить к любому объявлению в рекламном аккаунте.

Создание уточнений через Директ Коммандер:

  1. Получаем список кампаний с сервера Яндекса:
  2. Выбираем одну рекламную кампанию, переходим на вкладку “Группы” и ещё раз получаем данные по кампании с сервера:
  3. Переходим на вкладку “Объявления”, выбираем любое из объявлений, в правой колонке находим строку “Уточнения” и кликаем на поле:
  4. В открывшемся окне вводим наши уточнения:
  5. После добавления всех уточнений в левом столбце появится список с ними. Для выбора необходимых уточнений кликаем по ним, и уточнения добавляются в правый столбец. В правом нижнем углу показывается остаток символов, которые еще можно использовать.
  6. После сохранения уточнений в этом окне в правой колонке нажимаем ещё раз “Сохранить”. Уточнения добавлены к объявлению.
  7. Чтобы добавить уточнения ко всем объявлениям выбранных групп объявлений, необходимо при клике правой кнопки мыши по добавленным уточнениям открыть всплывающее меню и выбрать пункт “Проставить значения поля ”Уточнения” всем объектам”. Таким образом можно массово добавить уточнения во все группы всех рекламных кампаний.
  8. Возвращаемся на вкладку “Кампании”. И отправляем на сервер изменения, которые внесли в рекламные кампании. На этом добавление Уточнений через Директ Коммандер окончено.

 Добавление уточнений через веб-интерфейс Яндекс.Директ

  1. Переходим внутрь рекламной кампании.
  2. Для добавления уточнений во все объявления рекламной кампании необходимо выбрать группы “Все активные на странице”. Обратите внимание, что за 1 раз можно выбрать не более 50 групп. Если в рекламной кампании более 50 групп объявлений, процедуру необходимо проделать несколько раз.
  3. Внизу страницы выбираем “Редактировать объявления”:
  4. В Массовых изменениях выбираем пункт “Уточнения”:
  5. В появившемся окне добавляем уточнения и нажимаем “Заменить”:
  6. После замены внизу страницы сохраняем изменения:

На этом добавление уточнений через веб-интерфейс закончено.

Показы уточнений

Уточнения могут показываться в объявлениях поисковых рекламных кампаний и в объявлениях кампаний РСЯ.

Уточнения могут показываться в произвольном порядке. Поэтому каждое поле уточнений не должно быть смысловым продолжением друг друга.

Хотя при создании объявлений и указано, что суммарная длина всех полей уточнений не должна превышать 66 символов, на практике можно увидеть объявления, в которых суммарная длина намного превышает заданный лимит:

Поэтому при создании и добавлении уточнений лимит символов стоит учитывать, но одно-два уточнения можно добавить сверх ограничений.

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Уточнения в Яндекс Директ | Фабрика Кликов

В Яндекс Директ появилась возможность добавлять в объявления уточнения. Уточнения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В объявлении Яндекс Директа они будут показаны в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место спецразмещения.

Стоит заметить, что этим нововведением Директ стал еще на один шаг ближе к своему старшему брату Google AdWords — у них уточнения были введены уже давно и выглядят они примерно так:

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.

Как добавить уточнения в объявление Яндекс Директа?

Здесь всё просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Уточнения». Нажимаете на него и добавляете до 25 слов или фраз, которые сможете использовать при создании новых объявлений.

Условия показа уточнений в Директе: каждое уточнение должно быть коротким — не более 25 символов с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, так что если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, то делайте их из 1-2 слов максимум.

Уточнения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор их допустит, то показаны уточнения будут в том порядке, как вы добавили их к объявлению в нижней строке.

Инструкция к применению:

Шаг 1. Заходим на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Жмем Уточнения.

Шаг 2. Добавляем в список короткие уточнения. В правом столбце показаны выбранные для данного объявления уточнения. В левом — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый нужно кликнуть по нему. Чтобы удалить из правого — нажать на корзину.

Вот так выглядит объявление с максимальными настройками расширений на Поиске в Яндекс Директ: первая строка в 56 символов, быстрые ссылки, контактная информация и уточнения в самом низу. Выглядит серьезно.

 

Как отредактировать существующие кампании?

Если у вас уже работают кампании в Яндекс Директе, то есть довольно простой способ добавления уточнений сразу в несколько (все) группы объявлений. Через интерфейс Яндекс Директа добавьте несколько уточнений к одному объявлению. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями на все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.

Для более продвинутых — Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директа.

UPDATE: Как добавить уточнения через Яндекс Директ Коммандер.

На этом у меня всё. не забывайте делать кросс-минусовку в Яндекс Директ. И тестируйте графические объявления в РСЯ.

Если у вас интернет-магазин, то вам будет интересно почитать про динамические объявления в Яндекс Директ.

Если есть вопросы — задавайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на блог, чтобы получать новые статьи на почту.

Настройка Яндекс Директ — это реально.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

Зачем нужны уточнения в объявлениях Яндекс.Директа и Google Рекламы

Большинство рекламодателей находятся в постоянном поиске способов повысить эффективность своих объявлений и максимально выделить их в поисковой выдаче.

Один из самых простых методов увеличить кликабельность вашего объявления и выделиться среди конкурентов – это уточнения.

Уточнения - это дополнительная информация о ваших конкурентных преимуществах, уникальном предложении или особенностях работы, которая показывается в рекламной выдаче вместе с объявлением.

 

Как выглядят объявления с уточнениями и без них:

 

 

Зачем нужны уточнения?

 

Используя уточнения в рекламных кампаниях Яндекс.Директ и Google Ads вы получаете возможность выделиться среди конкурентов, увеличить информативность объявления и повысить его привлекательность для ваших потенциальных клиентов!

По данным Яндекс.Директа, уточнения способны повысить показатели CTR объявлений на 3%.

 

 

Четыре способа получить максимум пользы от добавления уточнений:
  • Создайте больше 4 уточнений для каждой кампании. Это позволит механизмам рекламных площадок оптимизировать и выбрать лучшие уточнения для ваших объявлений;
  • Пропишите в уточнениях ваши преимущества или уникальное торговое предложение. Это может быть "Бесплатная доставка", "Гарантия от производителя", "Индивидуальный подход", "Доставка за 30 минут", "10 лет на рынке";
  • Проявите креативность. Посмотрите, как используют уточнения ваши конкуренты и постарайтесь отстроиться от них, чтобы ваше предложение выглядело более привлекательным;
  • Краткость - залог успеха. Максимальная длина одного уточнения – 25 символов, но помните, чем короче текст, тем он проще воспринимается.

 

Как добавить уточнения в Aori:

 

Уточнения находятся на уровне общей настройки рекламной кампании в Aori в блоке "Расширения".

 

 

 

Пропишите сразу несколько уточнений, запустите кампанию и отслеживайте статуст модерации уточнений в данном блоке.

 

Попробовать в Aori!

 

Уточнения в Яндекс Директ: как добавить, длина

Автор Алексей На чтение 4 мин. Просмотров 2.5k. Опубликовано Обновлено

Количество текста в контекстной рекламе строго ограничено, поэтому при настройке рекламных объявлений в Яндекс.Директе необходимо использовать максимум пространства для того, чтобы отобразить как можно больше информации о продукте. Эту задачу эффективно помогает решить функция “Уточнения” в рекламном кабинете.

Что такое уточнения в Яндекс Директ?

Уточнения – это несколько коротких фраз, в которых вы можете отобразить дополнительные конкурентные преимущества своего продукта. Отображаются они в виде дополнительной строки под заглавием рекламного объявления.

Уточнения выделяются серым цветом, а сам заголовок – синим. Это очень удобно для пользователя: благодаря разнице шрифтов объявление не выглядит громоздким, дополнительная информация о продукте не будет отнимать у незаинтересованного пользователя слишком много внимания при прочтении. При этом серьезно настроенный на покупку клиент обязательно обратит внимание на уточнения, что в свою очередь будет гарантировать большее количество целевого трафика.

Чем полезны уточнения?

Используя настройку уточнений в Яндекс Директ, вы решаете сразу несколько разноплановых задач:

  1. Повышаете CTR объявлений

Согласно внутренним исследованиям Яндекса об успешности рекламных кампаний объявления, в которых есть уточнения, получают коэффициент CTR на 3% больше, чем объявления, в которых их нету. Очевидно, что дополнительная, пусть и небольшая, информация о продукте привлекает больше аудитории на продвигаемый вами сайт.

Справка! CTR – это соотношение общего количества просмотров к количеству переходов/кликов по ссылке.

  1. Представляете УТП

В одном заголовке невозможно отразить все преимущества продукта. В уточнениях вы можете рассказать о них побольше, что позволит переманить потенциально заинтересованную аудиторию у конкурентов.

Важно! УТП – это уникальное торговое предложение, которое отличается от аналогичных у конкурентов

  1. Оптимизируете рекламную кампанию

Уточнения не требуют сложной настройки и могут быть частично или полностью продублированы на любое количество объявлений.

Требования к уточнениям

Всего вы можете максимально добавить 4 уточнения по 25 символов каждое, поскольку строка в объявлении рассчитана всего на 66 символов. Если вы хотите написать как можно больше преимуществ, то придется сокращать слова, каждое преимущество описывать буквально в 1-2 словах, использовать цифры для сокращений.

Внимание! Уточнения проходят ту же самую модерацию в Яндекс Директ, что и сами объявления. Если они не будут соответствовать правилам размещения, то они будут отклонены.

Как добавить уточнения в Яндекс Директ

В зависимости от уровня ваших навыков и количества рекламных объявлений, которые вам необходимо запустить, вы можете использовать три различных способа внесения уточнений. Ниже каждый из этих методов будет рассмотрен пошагово.

В интерфейсе Яндекс Директ

Если речь идет о добавлении уточнений только в одном объявлении, то алгоритм действий должен выглядеть следующим образом:

  1. Перейдите в окно редактирования отдельного объявления
  2. В графе “Дополнения” в нижней строке нажмите на кнопку “Уточнения”
  3. Перед вами откроется новое окно, в котором вы можете добавить всю нужную информацию.

Верхнее и нижнее горизонтальные поля ввода сделаны для того, чтобы ориентироваться по уточнениям, которые вы уже вносили прежде, и добавлять новые. В левом блоке будут отображаться уточнения, которыми вы уже дополняли объявление ранее, в правом – новые уточнения с учетом произведенных изменений.

  1. Нажмите кнопку “Сохранить” в левом нижнем углу. Все изменения успешно внесены!

Важно! Массовые изменения в уточнения можно вносить и в самом Яндекс.Директе, но система периодически зависает и не сохраняет новые данные в отдельных объявлениях. По этой причине для большого количества объявлений рекомендуется использовать другие способы.

В Excel

Для того, чтобы прописать уточнения в офисной программе Excel, нужно:

  1. Из кабинета в Яндекс.Директе выгрузить рекламную кампанию в .xls файле.
  2. Открыть скачанный файл, выделить столбец “Уточнения” и внести все необходимые правки (отдельные фразы можно отделять чертами ||)
  3. Повторно загрузить измененный файл в кабинет

В Директ Коммандер

Редактирование уточнений через Директ Коммандер:

  1. Нажмите вкладку “Объявления”.
  2. Кликните дважды левой кнопки мыши.
  3. Добавьте уточнения.
  4. Чтобы проставить уточнения на все объявления кликните на “Проставить значение поля «Уточнения» всем объектам”.

Важно! Данный способ является самым быстрым и надежным.

Когда показываются уточнения?

С мобильного устройства уточнения не отображаются. Их видят только те пользователи, которые используют Яндекс на компьютере.

Советы по использованию уточнений

Для того, чтобы настроить уточнения максимально эффективно, избегайте абстрактных выражений. Вместо фраз по типу “Больше пользы”, “Индивидуальный подход” и т.п. используйте больше конкретики. Для того, чтобы показать преимущество, используйте проценты, цифры, факты. Например, “-5 кг за 2 недели”, “Доставка за 3 дня”, “На 30% эффективнее” и т.д.

Так, настройка уточнений в Яндекс.Директе – это несложная работа, которую обязательно необходимо осуществлять во время проведения рекламной кампании. Она не занимает много времени даже при условии, что вам нужно будет запустить более 1000 объявлений.

Уточнения в Яндекс Директ 2016

В этом видео мы разберемся, что такое Уточнения в Яндекс Директ.
Во-первых уточнения в Яндекс Директ появились в марте 2016 года. Прошло уже 2 месяца, я думал появятся какие-то уточнения, какие-то дополнительные фишки, но все тщетно.

Что такое уточнения в Яндекс Директ

Давайте, посмотрим, что же такое Уточнения в Яндекс Директ. Необходимо:

  • открыть Яндекс
  • вбить какой-то поисковый запрос.

Например, «септики для дачи» — нас должно привлекать самое первое объявление в блоке рекламы спецразмещения Яндекс Директа над Seo выдачей.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Уточнения

В этом объявлении можно увидеть несколько дополнительных записей. Ничего нового Яндекс не придумал, потому что, если открыть Google по тому же запросу, то вы увидите аналогичные дополнения к объявлениям. Яндекс просто взял механизм в Google Adwords и перенес к себе с небольшими изменениями.

Для того, чтобы полностью разобраться, прочитаем справку. «Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности». Ничего нового не появилось, просто дополнительный текст, который увеличивает:

  • ширину объявления
  • или толщину.
Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Чем полезны Уточнения

Отличие Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений

Очень важный момент отличия Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений в объявлении Google Adwords, или Яндекс Директа в том, что Уточнения в объявлениях показываются только в первом спецразмещении на поиске Яндекса и только на ПК.

В Google Adwords Уточнения тоже работают только на ПК, но они могут показываться не только на первом месте, но и на:

  • втором
  • третьем
  • ниже

Они только не показываются в правой колонке.

В Яндексе они показываются только в одном объявлении, только в одном месте. Уточнения, как подсказывает нам справка Яндекса, нужны для того, чтобы:

  • перечислить дополнительные преимущества
  • написать туда дополнительный текст, который больше привлекает внимание посетителя поисковой страницы Яндекса.

Последние 2 месяца Яндекс модерация не сильно их проверяет, т.е. туда можно писать практически все, главное, чтобы она прошла автоматическую модерацию.

Также справка рассказывает, что она увеличивает CTR объявления на 3%. Это возможно. Если у вас было 3% CTR, то стало 0,003% CTR. Если вы не заметите сильной разницы при Уточнениях, или изменении Уточнения, или вообще есть они, или нет на первом месте, это не страшно.

Любое объявление на первой позиции, оно самое кликабельное вне зависимость от того, есть у него Уточнение, или нет. Далее в справке Яндекса рассказывается, как добавить

Директ Коммандер

Уточнения с помощью интерфейса Яндекса. Мы не будем использовать интерфейс, мы будем использовать Директ Коммандер, который не так давно обновился и в нем появилась возможность исправления Уточнений.

В Уточнениях есть одна проблема. Если вы захотите их исправить с помощью Excel, это сделать нельзя. На данный момент, 31 мая 2016 года Уточнения в Excel не переносятся ни из Директ Коммандера, ни из интерфейса Яндекс Директ.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Как добавить уточнения

Для того, чтобы разместить Уточнение, нам нужна рекламная кампания только на поиске, РСЯ не подходит. Мы берем рекламную кампанию, например, «бани». Возьмем группу объявлений на поиске, можно взять сразу все группы объявлений, потому что нам все равно нужно будет делать Уточнения на все объявления и выбрать какое-нибудь объявление.

Если вы не пользовались Директ Коммандером, обязательно воспользуйтесь этим чудесным инструментом, бесплатным от Яндекса. Если у кого-то Директ Коммандер будет отличаться от моего, то просто обновитесь. У вас может не быть некоторых кнопок только из-за того, что у вас старая версия Директ Коммандера.

Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления и нам необходимо пролистать вправо. Мы листаем вправо до того момента, пока не увидим поле Уточнения. При двойном нажатии на Уточнениях, появляются Уточнения.

Правила  для  уточнений

Здесь есть несколько правил. Первое. Уточнения полностью используются на весь ваш аккаунт. Как только вы создаете одно Уточнение, его можно использовать на любую рекламную кампанию, которая есть на вашем аккаунте в Яндекс Директе. Также вы можете создать практически безграничное число Уточнений и главный вопрос – как они будут показываться, в каком виде?

Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Объявления в Директ Коммандер

Вернемся в Яндекс Директ и посмотрим.  Все должно помещаться в 66 символов, все ваши Уточнения в 66 символов. Если их больше, например, вы ставите галочку в Директ Коммандере «большее количество», то какие-то будут показываться, какие-то – нет.

Если в Google Adwords по Уточнениям есть определенная статистика, которую можно посмотреть, при каких определенных расширениях лучше показывается CTR объявления, то в Яндекс Директе такой статистики нет. Поэтому:

  • будут показываться просто первые Уточнения
  • последние Уточнения показываться не будут.

Также Яндекс рекомендует, что правильно, использовать максимально короткие Уточнения, потому что их будет показываться много. Если сделать Уточнения длинными, по 25 символов, например, то получится всего лишь 2-3 Уточнения.

Можно делать короткие Уточнения, в отличии от Google Adwords. В Google Adwords можно делать и более длинные Уточнения. В Google Adwords лучше делать:

  • и короткие
  • и длинные Уточнения

Чтобы они были разные и тестировать их. В Яндекс Директе мы будем делать только короткие Уточнения.

Начнем с написания быстрой ссылки. Пишу первое – «бани». Попробую сделать с большой буквы, скорее всего, оно пройдет модерацию, потому что проходят часто именно капсом написанные слова в Уточнениях. Могут забанить только если увидят ваши конкуренты и пожалуются в Яндекс. Это на данный момент.

Возможно, через 2-3 месяца это могут исправить и там тоже будет модерация работать как следует. Далее идет «строительство» и затем я беру подсказку из Google Adwords, буду смотреть, как у меня написано, например, «каталог».

Сделаю одну большую, одну маленькую, чтобы было разнообразие. «1000 довольных клиентов» — уберу «довольных», оставлю только «1000 клиентов». «Собственное производство» исправляю в «производство». Предполагаю, что у меня будут показываться четыре ссылки, потому что они более длинные, чем здесь, в «септиках».

Возможно, будут показываться пять, поэтому обязательно добавим Уточнение какое-нибудь еще:

  • напишу «Под ключ»
  • сохраняю.

Самый главный вопрос, который должен у вас возникнуть, как размножить все эти Уточнения на все эти остальные объявления:

  • нажимаем правой кнопкой мыши на наши объявление, у которого есть Уточнение
  • выбираем Уточнение
  • необходимо нажать «проставить Уточнения во все объявления».
Уточнения в Яндекс Директ 2016 — Проставить Уточнения на все объекты

Важный момент. Вы должны будете в группах объявлений во всей своей кампании выбрать все наши объявления через ctrl + a, иначе вы будете очень долго проставлять свои Уточнения. Теперь можно рекламную кампанию отправлять на модерацию. Тоже самое можно сделать и для других рекламных кампаний, если у вас не одна рекламная кампания.

Как исправить во всех рекламных кампаниях:

  • выделяем все рекламные кампании
  • выделяем через ctrl + a все группы объявлений во всех рекламных кампаниях
  • ищем те объявления, в которых мы исправляли Уточнения
  • нажимаем на кнопку «проставить Уточнения во все объявления».

Они проставляются во все рекламные кампании.

Разъяснений Яндекс Директ. Разъяснения в Яндекс Директ

Разъяснения в рекламе могут показываться как в поиске, так и в сетях и сетях).

  1. Какие полезные уточнения
  2. Как добавлять пояснения

Какие полезные уточнения

Помогите сообщить дополнительная информация

В пояснениях вы можете перечислить преимущества товаров или услуг, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия работы с вами.

Объявления о повышении CTR

Согласно нашему исследованию, разъяснение увеличивает CTR объявлений на 3%.

Не требует сложной настройки

Придумайте и добавьте к объявлению короткие тексты пояснений. Одно и то же разъяснение можно использовать в разных объявлениях и кампаниях.

Как добавить пояснения

Разъяснения можно добавить при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в блоке дополнений выберите Уточнения → Добавить. Разъяснения должны соответствовать требованиям модерации.Если какое-либо разъяснение не соответствует требованиям, оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.

Длина пояснения не должна превышать 25 знаков с пробелами. Общая длина пояснения для одного объявления не должна превышать 66 символов. Разъяснения могут быть показаны в любом порядке.

Редактировать разъяснения не могу. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новый.

Добавить пояснения сразу к нескольким группам объявлений можно с помощью файлов XLS / XLSX, оптовых операций в многосекционных, Direct Commander или

IN Яндекс Директ Возможность добавить в рекламу создание .Разъяснения - это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В Анонсе Яндекс Директ они будут отображаться в дополнительной строке внизу, когда реклама будет на первом месте.

Стоит отметить, что это нововведение было все же на шаг ближе к своему старшему брату - они давно выяснены и выглядят так:

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

Используя короткие пояснения, вы можете рассказать пользователям больше о продукте, услуге, специфике вашей компании.Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите преимущества, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Щелкните CTR ваших объявлений. Согласно статистике Яндекса, объявления с уточнениями CTR в среднем превышают 3%. Оно и понятно, анонс с разъяснениями становится массовым, заметнее, появляются новые зацепки и оферта.

Как добавить пояснения к объявлению Яндекс Директ?

Здесь все просто. На странице редактирования объявления есть «уточнение».Нажмите на нее и добавьте до 25 слов или фраз, которые вы можете использовать при создании новых объявлений.

Условия отображения пояснений в Директе : Каждое уточнение должно быть кратким - не более 25 знаков с пробелами. Всего ряд пояснений рассчитан на 66 символов, поэтому, если вы хотите указать столько разных пояснений, которые влияют на принятие решения, то сделайте их максимум из 1-2 слов.

Разъяснения модерируются, как и все части объявления.Если модератору разрешено показывать, уточнения будут отображаться в том порядке, в котором вы добавляли их к объявлению, в нижней строке.

Инструкция по эксплуатации:

Шаг 1. Перейдите на страницу редактирования объявлений в Яндекс Директ. Щелкаем пояснение.

Шаг 2. Добавьте краткие пояснения к списку. В правом столбце показано пояснение, выбранное для этого объявления. Слева - все существующие. Чтобы добавить уточнения из левого столбца в правый нажмите на него.Чтобы удалить справа - нажмите на корзину.

Вот что такое объявление с максимальными настройками расширений на поиск Яндекс Директ :, быстрые ссылки, контактная информация и пояснения внизу. Выглядит серьезно.

Как редактировать существующие кампании?

Если у вас уже есть кампании в Яндекс Директ, то есть достаточно простой способ добавить пояснения к нескольким (всем) группам объявлений. Через интерфейс Яндекс Директ добавьте несколько уточнений к одной декларации.Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с обновлениями по всем остальным группам и загрузите кампанию обратно в директ.

Для более продвинутых - Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директ.

Обновление: Как добавлять пояснения через Командир Яндекс Директ.

У меня все по этому поводу. Не забывайте делать. И проверить.

Если есть вопросы - задавайте в комментариях. Обязательно подпишитесь на блог, чтобы получать новые статьи по почте.

- это реально.

Успехов в настройке!

10.06.2016 08:56

Весной этого года список дополнительных возможностей Яндекс.Директа расширился, теперь при публикации рекламы в первую очередь в особой дискриминации можно добавлять уточнения.

Разъяснения - это короткие, до 25 символов, тексты, в которых основное внимание уделяется функциям данного предложения, которые выгодно отличает его от аналогичных. Они будут видны только на экранах рабочих столов.

Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть пояснения внизу объявлений под контактными данными. Максимально оперативные разъяснения в сочетании с другими дополнительными опциями - быстрые справки, виртуальная визитка. Но количество добавлений, которые вы можете использовать в одном объявлении, ограничено. Так, если объявление интернет-магазина содержит информацию о его рейтинге на Яндекс.Маркете, а в нем используются все остальные дополнения, доработка займет ранжирование.


Зачем нужны разъяснения

Разъяснение - это возможность донести самую важную информацию о товаре или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к специальным предложениям, акциям.Исследования специалистов показывают, что указов с уточнениями выше 3%. Нововведение введено для повышения привлекательности первого места для покупателей контекстной рекламы в Яндекс.Директ и усиления борьбы за эту позицию на аукционе.

Один удачный текст можно использовать в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одной декларации можно добавить несколько кратких пояснений. Плюс уточнений - простота их добавления, операция не требует сложных настроек.


Как добавлять пояснения

Уточнения можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, при их редактировании. Их можно добавить несколькими способами:

  • через файлы Excel, в которых рекламная кампания сначала выгружается, а потом загружается обратно в Яндекс.Директ с изменениями;
  • через программный интерфейс API;
  • с прямым использованием функции множественного представления;
  • через Direct Commander.

Как делать уточнения через сайт напрямую?

  • отметить объявления, которые будут редактироваться;
  • выберите в списке массовых изменений пункт Создание ;
  • нажмите кнопку под кнопкой Выполните .

У этого способа есть недостаток - при работе с большим количеством рекламы система часто тормозит, зависает.

Настройка пояснений для тысяч объявлений за 5 минут

Вы можете быстро редактировать множество объявлений и через Direct Commander, но сначала вам нужно добавить пояснение к одному объявлению и дождаться, пока оно пройдет модерацию.

Для этого в блоке Дополнения нужно выбрать товар Создание , введите текст до 25 символов с пробелами в поле внизу страницы и нажмите кнопку Добавить в список .В объявлении будут отображаться первые объявления из списка, их общая длина не должна превышать 66 символов. Если вам нужно изменить пояснения, его придется удалить и создать новое, они не редактируются.

После того, как добавленные уточнения будут модерированы, их можно будет добавить через Commander ко всем объявлениям одной кампании. Для этого вам необходимо:

  • перейти в раздел объявлений;
  • щелкните правой кнопкой мыши столбец Создание отобразить контекстное меню;
  • выберите элемент, чтобы добавить уточнения во все объявления;
  • отправить на сервер.Рекламная кампания Изменения.

Достигнут тот же эффект, что и при использовании мульти-позитива, но без зависания. Операция занимает не более 5 минут.

Функция уточнения в Яндекс Директ появилась сравнительно недавно и чем-то похожа на расширенное описание в Google AdWords. Но у многих все еще возникают вопросы, зачем нужно заполнять пояснения и что из этого смысла.

В этой статье мы подробно расскажем об этом небольшом дополнении к рекламе, расскажем, как правильно заполнять уточнения и как они помогают в повышении CTR и соответственно.

Чтобы понять, какие уточнения в Яндекс Директ, можно вбить любой запрос и продвижение рекламы, которые показываются в специальном обсуждении, т.е. в верхнем блоке.

Например, мы вводим «Септическую Москву» и получаем такой результат.

Обращаем ваше внимание, что в объявлении, которое находится на первой строке специального открытия, между текстом объявления и контактной информацией появилась строка с дополнительной информацией, которая уточняется. Разъяснения выводятся исключительно для рекламы на первой строчке специальной разгрузки.

Думаю, уже стало понятно, зачем нужны эти уточнения. Ведь все просто, благодаря им ваше рекламное объявление становится информативнее, занимает больше места на странице, да и по самой информации самого Яндекса, с объявлениями, использующими пояснения.

Как самому добавить пояснения в справочник?

Кстати говоря, это одна из самых удобных функций Директа. Вы можете один раз создать пояснения и использовать их для всех объявлений в компании.Но давайте обо всем по порядку.

Под самим объявлением, ниже отображаемой ссылки и быстрых ссылок нажмите кнопку «Добавить» напротив «уточнения».

Откроется окно, в котором вы можете указать пояснения к своим объявлениям. Длина каждого уточнения составляет не более 25 символов, а общая длина - не более 66. Это очень важно, потому что если вы превысите этот лимит, то некоторые пояснения будут показаны, а некоторые нет.

Иногда в объявлении по 1 специализации можно увидеть несколько дополнительных записей, прописанных бледно-серым цветом.

Данное разъяснение Яндекс Директ представляет собой короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои ITP (уникальные торговые предложения) или дополнительные возможности.

Яндекс Исследования показывают, что уточнения увеличивают CTR рекламы на 3%.

Разъяснения визуально и информативно увеличивающие рекламу. Однако они применяются только для рекламы в поиске, а не в R. Кроме того, она должна занимать первое место в.

Для уточнения декларации в объявлении не следует соблюдать грамматические ошибки (как и везде 🙂 и не пишите их заглавными буквами.

Уточнения можно указать через интерфейс Яндекс, разгрузку кампании и в Директ Коммандере. Для массового добавления осветлителей отлично подойдет.
Для размещения разъяснения нам потребуется поисковая кампания. Выберите рекламную кампанию, например, General_search. Мы выделяем сразу все группы объявлений, поскольку пояснения касаются всего аккаунта.


Нам нужно использовать третий блок, в котором есть реклама. Выделяем и нажимаем правую кнопку мыши.Видим «уточнения» и нажимаем «Редактировать».


Вы можете создавать практически неограниченное количество уточнений Яндекс Директ и применять их ко всем кампаниям вашего аккаунта. Но для одного объявления все должно быть размещено в 66 символах.


Если ваши пояснения оказались длинными (около 25 знаков), то отобразятся только 2-3 пояснения. Оптимальный вариант будет сделан кратким, а доработки - длинными, чтобы вы могли их протестировать.

Чтобы применить созданные уточнения ко всем объявлениям, вы должны щелкнуть правой кнопкой мыши объявление, в котором есть пояснения, а затем нажать «Искать обновления для всех объявлений».


Уточнения в интерфейсе Яндекс Директ


Для того, чтобы указать уточнение вне Директ Коммандера, необходимо перейти на Сервер Яндекс Директ. Перейдите в «Редактирование группы объявлений» и зарегистрируйте их там (изображение 6).

Однако это будет не так удобно, так как нельзя одновременно поставить уточнение по всем группам объявлений, несмотря на то, что они будут сохранены в базе данных аккаунта.

Разъяснения Яндекс Директ через файл Excel


Также для массового упоминания разъяснений вы можете выгрузить кампании в файл Excel и, проговорив их там, загрузить обратно.

Спасибо за внимание.

рекомендаций для кампаний в рекламной сети Яндекса - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Контрольный список: рекомендации для кампаний в рекламной сети Яндекса

В рекламную сеть Яндекса входят более 40 000 партнерских сайтов, которые вместе с Аудитория Яндекс Поиска достигает 74 миллионов пользователей в России.На посетителей РСЯ приходится 46% кликов по рекламе Яндекс.Директа и треть всех конверсий.

Более 50% посетителей РСЯН не входят в аудиторию Поиска Яндекса, поэтому реклама в Рекламной сети Яндекса может значительно расширить охват ваших рекламных кампаний. В этой статье мы составили список советов, рекомендаций и историй успеха, основанных на опыте других рекламодателей Яндекс.Директа.

1. Нюансы форматов рекламы

  • Используйте все доступные форматы рекламы. Загрузите объявления в максимально возможном количестве размеров или используйте форматы, предложенные в Редакторе объявлений. Чем больше форматов вы используете, тем больше сайтов может показывать ваше объявление и тем шире будет ваш охват.


  • Проверьте, как отображаются ваши объявления. Проверьте предварительный просмотр в интерфейсе, чтобы убедиться, что изменение размеров не снижает привлекательность объявления. Текст должен быть легко читаемым, а изображение не должно быть обрезано.


  • Добавить кнопку. Наличие на вашей странице кнопки «Выбрать» или «Купить» - это тонкий способ побудить пользователей, посещающих ваш сайт, сделать следующий шаг. Добавить кнопку в Ad Builder очень просто - просто перейдите в раздел «Текст кнопки».


  • Убедитесь, что ваше объявление соответствует вашему продукту или услуге. Текст вашего объявления должен соответствовать описанию вашего продукта или продвижения на вашем сайте, а любые изображения также должны отражать тематику вашего объявления. Чем релевантнее ваше объявление, тем ниже будет показатель отказов.


  • Избегайте изображений с крупным текстом или логотипами. Тексты в изображениях могут конфликтовать с текстом объявления, что затрудняет чтение и создает неприятные ощущения для вашей аудитории, которая с меньшей вероятностью нажмет на ваше объявление.


  • Определите свою целевую аудиторию. Если существуют правовые ограничения на то, что вы рекламируете, проясните их, добавив предупреждения или возрастные ограничения в свое объявление. Иногда бывает сложно настроить рекламу для определенной аудитории, например, для медицинских товаров и услуг.В этом случае в баннере следует добавить пояснение, например, «Рекомендуется для детей от 3 лет и старше». Указание лимита поможет избежать нерелевантных кликов.
  • Адаптируйте свои предложения для разных аудиторий. Для рекламы одних и тех же продуктов разным аудиториям требуются разные рекламные тексты. Например, если вы рекламируете зимние шапки и нацеливаетесь на молодежь, в текстах объявлений может подчеркиваться, что они стильные, а в текстах объявлений, предназначенных для их родителей, должно указываться, что они сделаны из высококачественных материалов и помогают согреться зимой. .


2. Работа с текстами объявлений

  • В заголовке объявления должно упоминаться то, что рекламируется. В некоторых рекламных блоках может отображаться только изображение и заголовок объявления. Чтобы пользователи понимали, что рекламируется, четко укажите, что вы продвигаете.
    Графические объявления Текстовые и графические объявления
    В графических объявлениях вы можете использовать поле «Основной текст», чтобы указать свой уникальный коммерческий аргумент, как показано в примере ниже.


  • Используйте расширения объявлений . Добавление в текстовые и графические объявления расширений, таких как изображения, видео, уточнения и дополнительные ссылки, повысит их эффективность. Чем больше контента вы загружаете в систему, тем больше возможностей для показа вашей рекламы разным аудиториям на разных хост-сайтах.
  • Разумно используйте минус-слова и операторы. Не добавляйте похожие ключевые слова из списка минус-слов, например один, связанный с обзорами или фотографиями рекламируемых вами товаров.В кампаниях для рекламных сетей (в отличие от поисковых кампаний) кавычки, как правило, не нужны - они отсекают вашу целевую аудиторию и ограничивают охват, а не уточняют ключевые слова.

3. Настройки кампании

  • Тщательно подбирайте ключевые слова. Если у вас небольшой бюджет, особенно важно сосредоточиться на наиболее релевантных ключевых словах. Если ваш бюджет больше, и вы хотите увеличить количество конверсий, добавьте больше связанных ключевых слов.Вы можете выбрать наиболее релевантные запросы из WordStat прямо в интерфейсе. Алгоритмы Яндекс.Директа настроены на получение максимально качественных показов при сохранении установленной вами цены за конверсию.
    Точные запросы для ограниченного бюджета Широкие запросы для большего бюджета

    отель в Римини пять звезд


    Виртуальная карта Яндекс.Деньги

    отдых в Италии

    онлайн банковское дело

  • Прошли те дни ожидания использования автоматических стратегий. Вы можете запускать текстовые и графические кампании или динамические объявления со стратегиями «Средняя цена за конверсию», «Еженедельный бюджет» и «Оптимизация целевого коэффициента конверсии» сразу, не дожидаясь накопления статистики.
  • Увеличивайте ставки в зависимости от уровня взаимодействия с клиентами. Сегментируйте клиентов по рентабельности инвестиций или их прогрессу в воронке продаж и повышайте ставки для самых «горячих».

  • Привлекайте клиентов. Создайте сегмент пользователей, которые уже совершили покупки или пользуются вашими услугами.Затем вы можете настроить таргетинг на этот сегмент с предложениями дополнительных покупок, таких как аксессуары для ранее приобретенных продуктов.
  • Не перегружайте свою кампанию слишком жесткими ограничениями бюджета. Если вы зайдете слишком далеко в ограничении бюджета кампании, вы рискуете получить неравномерное распределение показов. В этом случае:
    • Попробуйте увеличить недельный бюджет и проверьте, улучшилась ли целевая цена за конверсию.
    • Ограничьте охват, сузив список ключевых слов, добавив минус-слова и задав минус-корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.
  • Будьте осторожны при оптимизации . Если у вашей кампании мало трафика и конверсий, несмотря на отсутствие ограничений по бюджету:
    • Добавьте более широкие ключевые слова, включая брендированные запросы и запросы ваших конкурентов. Пересмотрите список минус-слов и заблокированные сайты.
    • Просмотрите корректировки ставок и целевую цену за конверсию. Если конкуренция высока, установленных вами значений может оказаться недостаточно для победы на аукционах.
    • Оптимизируйте свою кампанию в соответствии с вашими наиболее важными целями.Например, если вы рекламируете автомобили, имеет смысл использовать цель, которая отражает реальный уровень вовлеченности вашей аудитории, например Записываемся на тест-драйв. Вы можете проверить стоимость такой конверсии в своей поисковой кампании и установить это значение в качестве целевой цены за конверсию.
    • Убедитесь, что вы используете достаточно форматов для своих объявлений и что они не конкурируют с другими вашими объявлениями.

4. Корректировка ставок и сайты

Советы по настройке YAN-кампаний

Мы собрали все эти советы в один контрольный список.Мы рекомендуем вам обращаться к нему при настройке кампаний для рекламных сетей, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустили.

Загрузить контрольный список

Если вам нужна дополнительная помощь в настройке кампаний, вы всегда можете обратиться к своему менеджеру на Яндексе или в отдел обслуживания клиентов. Если вы готовы поделиться своими собственными приемами, которые помогут вам в ваших кампаниях в РСЯ, расскажите нам о них в комментариях ниже. Мы будем иметь их в виду для будущих статей. Удачи в ваших кампаниях!

Как добавить доработки через прямого коммандера.Обновления в объявлениях Яндекс Директ

IN Яндекс Директ Теперь вы можете добавить в рекламу доработок . Разъяснения - это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. В рекламе Яндекс.Директа они будут отображаться в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место специального размещения.

Стоит отметить, что этим нововведением Директ стал на шаг ближе к своему старшему брату - они давно выяснены и выглядят примерно так:

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

С помощью кратких пояснений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о товаре, услуге, специфике вашей компании.Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите преимущества, которые получает клиент при обращении к вам.

Повысьте рейтинг кликов ваших объявлений. По статистике Яндекса, объявления с уточнением CTR в среднем на 3% выше. Это и понятно, реклама с доработками становится массивнее, заметнее, появляются новые зацепки и предложения.

Как добавить пояснения к объявлению Яндекс.Директа?

Здесь все просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Разъяснения».Нажмите на нее и добавьте до 25 слов или фраз, которые вы можете использовать при создании новых объявлений.

Условия отображения уточнений в Яндекс.Директе : каждое уточнение должно быть кратким - не более 25 знаков с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, поэтому, если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, сделайте их максимум 1-2 словами.

Разъяснения проходят модерацию, как и все части объявления.Если модератор разрешает их, то уточнения будут отображаться в том порядке, в котором вы добавляли их в объявление в нижней строке.

Инструкция по эксплуатации:

Шаг 1. Перейдите на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Щелкните "Уточнения".

Шаг 2. Добавьте краткие характеристики в список. В правом столбце показаны уточнения, выбранные для этого объявления. Слева - все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый, щелкните по нему.Чтобы удалить справа - нажмите на корзину.

Так выглядит реклама с максимальными настройками расширения в Яндекс Директ Поиск:, быстрыми ссылками, контактной информацией и пояснениями в самом низу. Выглядит серьезно.

Как редактировать существующие кампании?

Если у вас уже запущены кампании в Яндекс.Директе, то есть довольно простой способ добавить уточнения сразу в несколько (все) группы объявлений. Через Яндекс.Прямой интерфейс, добавьте несколько доработок в одно объявление. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями во все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Яндекс.Директ.

Для продвинутых - Директ Коммандер и другие инструменты API Яндекс.Директа.

ОБНОВЛЕНИЕ: Как добавлять пояснения через Командир Яндекс Директ.

Это все для меня. не забывай делать. И протестируйте это.

Если есть вопросы, задавайте в комментариях. Обязательно подпишитесь на блог, чтобы получать новые статьи по почте.

- это реально.

Удачи в настройке!

Обучающее видео. Разъяснения: опишите свои преимущества

Посмотрите видео

Обновления объявлений могут появляться как в поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети).

  1. Почему полезны уточнения
  2. Как добавлять уточнения

Почему полезны разъяснения

Помогите сообщить дополнительную информацию

В пояснениях вы можете перечислить преимущества продукта или услуги, рассказать о специальных предложениях или описать выгодные условия для работы с вами.

Повышение CTR рекламы

Согласно нашему исследованию, уточнения увеличивают CTR рекламы на 3%.

Не требует сложной настройки

Создайте и добавьте краткие пояснения к своему объявлению. Вы можете использовать одно и то же уточнение для нескольких объявлений и кампаний.

Как добавлять уточнения

Уточнения можно добавлять при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в разделе «Надстройки» выберите «Уточнения» → «Добавить». Обновления должны соответствовать требованиям модерации.Если какое-либо разъяснение не соответствует требованиям, оно будет отклонено модератором и не будет показано в объявлении.

Длина уточнения не должна превышать 25 символов, включая пробелы. Общая длина уточнения для одного объявления не должна превышать 66 символов. Уточнения могут отображаться в любом порядке.

Разъяснения редактировать нельзя. Если вы хотите изменить уточнение, удалите его и создайте новый.

Вы можете добавлять уточнения сразу в несколько групп объявлений, используя файлы XLS / XLSX, массовые операции в режиме одновременного редактирования, Direct Commander или

.

Иногда в объявлении, размещенном в 1 специальном месте, можно увидеть несколько дополнительных записей, написанных бледно-серым цветом.

Это спецификации Яндекс.Директа - короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои УТП (уникальные торговые предложения) или дополнительные возможности.

Исследования Яндекса показывают, что уточнения увеличивают CTR рекламы на 3%.

Доработки визуально и информативно увеличивают рекламу. Однако они касаются только поисковой рекламы, а не РСЯ. Кроме того, оно должно занять первое место в.

Чтобы пояснения в объявлении были модерированы, не следует замечать грамматических ошибок (как и везде 🙂 и не писать их заглавными буквами.

Уточнения можно задать как в интерфейсе Яндекса, выгрузив кампанию, так и в Директ Коммандере. Для массового добавления доработок отлично подойдет.
Нам нужна поисковая кампания для публикации обновлений. Выберем рекламную кампанию, например, general_search. Мы выбираем сразу все группы объявлений, поскольку уточнения применяются ко всей учетной записи.


Нам нужно использовать третий блок, в котором есть реклама. Выберите и щелкните правой кнопкой мыши. Видим «Уточнения» и нажимаем «Редактировать».«


Вы можете создавать практически неограниченное количество Обновлений Яндекс.Директа и применять их ко всем кампаниям в вашем аккаунте. Но для одного объявления все должно умещаться в 66 символов.


Если ваши обновления длинные (около 25 символов), то будут отображаться только 2-3 обновления. Лучшим вариантом было бы внести как короткие, так и длинные уточнения, чтобы вы могли их протестировать.

Чтобы применить созданные уточнения ко всем объявлениям, вы должны щелкнуть правой кнопкой мыши объявление, которое имеет уточнение, а затем нажать «добавить уточнения во все объявления».


Обновления в интерфейсе Яндекс.Директа


Для уточнения уточнений вне Директ Коммандера необходимо перейти на сервер Яндекс Директ. Перейдите в «Редактировать группу объявлений» и зарегистрируйте их там (Изображение 6).

Однако это будет не так удобно, поскольку вы не сможете вносить пояснения по всем группам объявлений одновременно, несмотря на то, что они будут сохранены в базе данных аккаунта.

Обновление Яндекс Директ через файл Excel


Также для массового прописывания доработок можно закачать кампании в файл excel и зарегистрировать их там, загрузить обратно.

Спасибо за внимание.

Функция уточнения в Яндекс.Директе появилась сравнительно недавно и чем-то похожа на расширенное описание в Google Adwords. Но у многих все еще возникают вопросы, зачем нужно заполнять пояснения и какой от этого толк.

В этой статье мы подробно расскажем об этом небольшом дополнении к рекламе, расскажем, как правильно заполнять уточнения и как они помогают повысить CTR и соответственно.

Чтобы понять, какие доработки есть в Яндекс.Директе, вы можете вбить любой запрос и следить за объявлениями, которые появляются в спецразмещении, т.е. в верхнем блоке.

Например, вводим «септик Москва» и получаем такой результат.

Обратите внимание, что в объявлении, которое находится на первой строке специального места размещения между текстом объявления и контактной информацией, есть строка с дополнительной информацией, которая является пояснением. Разъяснения выводятся исключительно для объявления на первой строчке спецразмещения.

Думаю, вам уже стало понятно, зачем нужны эти разъяснения. Ведь все просто, благодаря им ваша реклама становится информативнее, занимает больше места на странице, и, по словам самого Яндекса, реклама, в которой используются доработки.

Как самому добавлять пояснения в Директ?

Кстати говоря, это одна из самых удобных функций Яндекс.Директа. Вы можете создать уточнения один раз и использовать их для всех объявлений в компании.Но обо всем по порядку.

Под самой рекламой, ниже отображаемой ссылки и быстрых ссылок нажмите на кнопку «Уточнить» Добавить.

Откроется окно, в котором вы можете указать пояснения к своим объявлениям. Длина каждого уточнения составляет не более 25 символов, а общая длина - не более 66. Это очень важно, потому что, если вы превысите этот предел, некоторые уточнения будут показаны, а некоторые нет.

10.06.2016 08:56

Весной этого года список дополнительных возможностей Яндекс.Директа расширился, теперь при публикации рекламных объявлений в первую очередь на специальном размещении к ним можно добавлять пояснения.

Разъяснения - это короткие, до 25 знаков, тексты, посвященные особенностям данного предложения, которые отличают его от аналогичных. Они будут видны только на экранах рабочего стола.

Пользователи поисковой системы Яндекс смогут увидеть пояснения в самом низу объявлений, под контактными данными.Доработки наиболее эффективны в сочетании с другими дополнительными опциями - быстрыми ссылками, виртуальной визитной карточкой. Но количество надстроек, которые можно использовать в одной рекламе, ограничено. Так, если в объявлении интернет-магазина есть информация о его рейтинге на Яндекс.Маркете, а в нем используются все остальные дополнения, то доработка займет место рейтинга.


Зачем нужны разъяснения

Разъяснение - это возможность сообщить наиболее важную информацию о товаре или услуге, подчеркнуть их особенности, преимущества обращения к вам, привлечь внимание к специальным предложениям, акциям.Исследования специалистов показывают, что CTR объявлений с уточнениями на 3% выше. Нововведение было введено для того, чтобы повысить привлекательность первого места для клиентов контекстной рекламы в спецразмещении Яндекс.Директ и усилить борьбу за это место на аукционе.

Один удачный текст может использоваться в разных объявлениях одной рекламной кампании, а также в разных кампаниях. К одному объявлению можно добавить несколько небольших уточнений.Преимущество доработок - простота их добавления; операция не требует сложных настроек.


Как добавить доработки

Обновления можно добавлять сразу при создании объявлений или позже, в процессе их редактирования. Их можно добавить несколькими способами:

  • через файлы Excel, в которые сначала загружается рекламная кампания, а затем выгружается обратно в Яндекс.Директ с внесенными изменениями;
  • через API
  • с использованием функции одновременного редактирования в Direct;
  • через прямого командира.

Как вносить уточнения через сайт Яндекс.Директа?

  • отметить объявления, которые будут редактироваться;
  • выберите пункт в списке массовых изменений Уточнения ;
  • нажмите кнопку внизу страницы Выполните .

У этого способа есть недостаток - при работе с большим количеством рекламы система часто тормозит и зависает.

Настраиваем доработку тысяч объявлений за 5 минут

Вы можете быстро редактировать множество объявлений через Direct Commander, но сначала вам нужно будет добавить уточнение к одному объявлению и подождать, пока оно пройдет модерацию.

Для этого в блоке Дополнения нужно выбрать Доработки , введите текст длиной до 25 символов с пробелами в поле внизу страницы и нажмите Добавить в список . В объявлении будут отображаться первые объявления из списка, их общая длина не должна превышать 66 символов. Если вам нужно изменить уточнение, вам придется удалить его и создать новый; они не редактируются.

После того, как добавленные уточнения будут модерированы, их можно будет добавить ко всем объявлениям в одной кампании через Commander.Для этого вам необходимо:

  • перейти в раздел Объявления;
  • Щелкните правой кнопкой мыши столбец Уточнения отобразить контекстное меню;
  • выберите опцию Уточнить все объявления;
  • отправить рекламную кампанию на сервер с внесенными изменениями.

Достигается тот же эффект, что и при одновременном редактировании, но без зависаний. Операция занимает не более 5 минут.


Российский Яндекс увеличивает инвестиционный план в сфере электронной коммерции на 2021 год после сильного второго квартала

Логотип российской интернет-группы Яндекс изображен в штаб-квартире компании в Москве, Россия, 4 октября 2018 года.REUTERS / Шамиль Жуматов / File Photo

МОСКВА, 28 июля (Рейтер) - Российский интернет-гигант Яндекс (YNDX.O) заявил в среду, что намерен потратить около 650 миллионов долларов на инициативы в области электронной коммерции в этом году, что больше, чем планировалось ранее, после сообщает о сильных результатах за второй квартал и обновляет прогноз выручки на 2021 год.

Выручка группы в этом году должна составить от 330 до 340 млрд рублей (4,49–4,63 млрд долларов), по данным «Яндекса», по сравнению с 315–330 млрд рублей ранее. Выручка во втором квартале подскочила на 70% до 81.4 млрд руб.

Яндекс, который ранее заявлял, что в этом году потратил 400-500 миллионов долларов на электронную коммерцию, чтобы воспользоваться вызванным пандемией всплеском онлайн-услуг, сообщил, что валовые объемы продаж (GMV) для его предприятий электронной коммерции подскочили на 155%. до 35,1 млрд руб.

Услуги Яндекса варьируются от рекламы до услуг по вызову пассажиров и фудтех. Сильный рост в новых сферах бизнеса, таких как электронная коммерция и доставка еды, снизил долю рекламы в доходах группы до уровня ниже 50% во втором квартале подряд.

Финансовый директор Светлана Демяшкевич сказала, что Яндекс рос в электронной коммерции быстрее, чем он ожидал, опережая конкурентов, в том числе лидера частного рынка Wildberries и компанию Ozon (OZON.O), котирующуюся на бирже Nasdaq.

«Это означает, что мы планируем инвестировать около 650 миллионов долларов в этом году», - сказал Демяшкевич, добавив, что этот план позволит GMV вырасти на 33% быстрее в этом году. Около половины уйдет на логистику.

«Мы намерены направить значительный капитал на наши инициативы в области электронной коммерции», - сказал Демяшкевич, добавив, что расходы в ближайшие годы, хотя их трудно оценить, скорее всего, будут сопоставимы в ближайшем будущем.

Яндекс заявил, что инвестиции в электронную коммерцию стали основным фактором снижения скорректированной прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA), которая упала на 13% во втором квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Компания заявила, что ожидает трехкратного роста в годовом исчислении в 2021 году в группе GMV электронной коммерции, которая включает в себя торговую площадку Яндекс.Маркет, интернет-магазин Яндекс.Лавка и часть службы доставки еды. Яндекс.Ест.

Скорректированная чистая прибыль составила 1 миллиард рублей, увеличившись на 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как в рекламном бизнесе Яндекса, который восстановился после спада на ранних стадиях COVID-19, выручка выросла на 48% до 33.4 млрд руб.

Акции Яндекса в 1353 GMT выросли на 0,8% в Нью-Йорке.

(1 доллар = 73,5040 руб.)

Отчетность Александра Марроу, Анны Ржевкиной и Глеба Столярова; Под редакцией Кати Голубковой, Барбары Льюис и Джо Бавье

Наши стандарты: принципы доверия Thomson Reuters.

Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Что такое CTR в Директе и как его повысить, как увеличить CTR в Директе

Как этого избежать?

Основные способы увеличения CTR рекламы в Директе

1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления.Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. В то же время составляйте конструкции с поверхностно-активными веществами человека.

Например, в запросах с добавлением «купить» сформулируйте заголовок с помощью «Купить», «Продажа» или вопрос «Вы хотите купить [название продукта]?»

Прошли времена, когда каждый стремился точно выполнить тональность, чтобы жирно подсвечивалось. Пользователи не дураки, все поймут)

Яндекс предлагает 5 типов:

  • Широкое соответствие.Подходит, если ваша цель - увеличить охват, или если все выбранные низкочастотные запросы.
  • Принудительный ввод слова в запросе - оператор плюс "+" перед словом, которое должно быть включено в запрос. Обычно применяется под предлогами и союзами. Выбирать этот тип соответствия стоит, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых кардинально меняет смысл запроса.
  • Соответствие фраз - ключевое слово в кавычках. Он отправляет запросы, которые содержат только это ключевое слово в его словоформы.Слова внутри кавычек по умолчанию принудительно включаются в запрос.
  • Сопоставление с фиксированным порядком слов в запросе - оператор Квадратные скобки "" позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не совпадают с билетами из Москвы в Сочи.
  • Точное соответствие - Оператор Восклицательный знак "!" Исправляет ключевое слово в запросе (падеж, склонение, число и т. Д.). Этот тип соответствия значительно сокращает охват аудитории для показа рекламы.


6) Создайте отдельные кампании для поиска и запуска. В поиске, в отличие от Oh, пользователи изначально нацелены на покупку, а это значит, что содержание рекламы существенно отличается.

7) Создавайте разные объявления для снимков в мобильном и десктопном. Причина та же - различия в поведении аудитории.

В то же время некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение рекламы по запросам и т. Д.) Помогают им достичь большей кликабельности, чем аналогичные десктопы на мобильных устройствах.


8) Добавьте в объявления контактную информацию и часы работы организации с помощью виртуальной визитной карточки. Пользователь получит дополнительную информацию и сможет позвонить прямо из поиска.


9) Добавьте пояснения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавляйте то, что действительно важно для целевой аудитории.


10) Отрегулируйте два заголовка в объявлении. Согласно исследованию, второй заголовок увеличивает CTR рекламы на 5% для настольных компьютеров и на 10% для мобильных устройств.Яндекс недавно представил такую ​​возможность.


11) Настроить временный таргетинг. Он будет показывать рекламу только тогда, когда активна Центральная Азия. Например, только в будние дни:


12) Используйте призывы к действию для увеличения кликабельности.

13) за вычетом неэффективных участков с высоким отказом реновации.

14) Отключите дополнительные релевантные фразы. Меньше охвата, но вы избежите шуток по кучу нецелевых запросов.

Основные способы увеличения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе

1) Фильтр объявлений с низким CTR. Для поиска - это на 2% меньше, для Р. - 0,3% и менее. «Вырезать» рекламу по этому принципу следует только тогда, когда количество вкладов каждой из них достигнет 500.


2) Фильтр рекламы с показателем отказов от 80%. «Очистить» только при количестве кликов больше 20.


На конференциях и в социальных сетях довольно часто приходится слышать от профессиональных маркетологов о важности уровня конверсии для программ PPC.Об этом говорят так часто, что новичкам, работающим с PPC, может показаться, что уровень конверсии - это все.

Коэффициент конверсии - вещь бесспорно важная. Я бы даже сказал - очень и очень важно. Но прежде чем объявление начнет привлекать клиентов, вам нужно нажать на него. Если у вас один клик, то о конверсии говорить не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить количество кликов (CTR), то вот 12 способов добиться этого.

1. Выберите релевантные ключевые слова.

Новички часто стремятся делать ставки на высокочастотные запросы, т.к. теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что они могут лишь косвенно касаться своего бизнеса. Взять, к примеру, отель с казино, владелец которого хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу « texas Holdem. ». Если целью в данном случае является продажа мест в отеле, не совсем логично будет выбирать подобный запрос.

Не гонитесь за высокими частотами. Ведь пользователь мог поискать по этому запросу не ваш товар. В этом случае он просто не будет нажимать на ваше объявление и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, не распространенные ключевые фразы.

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть желание выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « отель любви на Муз ТВ » и заканчивая « лыжный отель в Абзаково ».Такое ключевое слово носит общий характер и вряд ли принесет много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

7 лет назад ключевой запрос «гостиницы» мог иметь относительно высокий CTR. Но в настоящее время поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примере, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создание небольших групп объявлений узкой тематики

Группы объявлений Ultrastent позволяют легко составлять 10-15 ключевых фраз, которые будут генерировать хороший трафик.Ваши объявления гарантированно будут показаны потенциальным клиентам. Увеличится и CTR, и уровень конверсии.

5. Используйте различные формы ключевой фразы

При создании списка объявлений, как описано в предыдущем методе, необходимо использовать как можно больше различных форм Keyword. Поисковые системы всегда выделяют точную намеченную запись ключевого слова. Так вы повысите CTR, ведь шрифт Fat привлекает повышенное внимание.

6. Используйте специальные программы для выбора ключевых слов

Для того, чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы по автоматическому выбору ключевых слов, синонимов и словоформ.Но будь осторожен! Не используйте в рекламе опечатки и переводы. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в объявление

Уже долгосрочное маркетинговое правило гласит, что если вы не указываете цену в рекламе товара, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Предотвратите эти опасения, указав цену в тексте объявления. А еще лучше - добавьте его в заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите слова в текст слова объявления

Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через Интернет », « однодневный. продвижение "... актуальность и эксклюзивность всегда вызывают интерес.

9. Включите различные символы в текст объявления

10. Используйте расширенные настройки рекламы

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки рекламы: география, телефон, продукты, ссылки.Используй их. Хотя они не всегда отображаются в поиске, это даст вам небольшой бонус при показе рекламы.

Давайте правде в глаза: текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество символов заставляют рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не стоит этого делать! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете нажать на паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте наиболее удачные объявления конкурентов.

Многие рекламодатели пытаются изобретать свои собственные объявления. Но можно пойти простым путем: отследить наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их под собственный товар. Если невозможно придумать что-то оригинальное, то не стоит изобретать велосипед.

CTR - коэффициент кликабельности, при котором количество кликов по объявлению делится на количество обращений и умножается на 100.CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы. Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания повысит CTR рекламы. Нормальным средним показателем CTR рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа считается уровень 5-10%, хорошим - 15-20% и выше. В рекламных кампаниях брендов, которые приводят к официальному CTR клиентского сайта, может приближаться к 50-60%.

Почему так важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажимают на объявление, тем больше посещаемость сайта и возможность стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламы позволит вам получить стоимость клика ниже, чем у конкурентов.

  1. Сделать жилую структуру

Прежде всего, необходимо узнать наиболее собранную семантику по типам, например, запросы бренда, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д. Каждый тип семантики необходимо выделить в отдельной рекламной кампании.

  • В одной декларации используйте одно ключевое слово

Этот принцип является классическим и не теряет актуальности и по сей день, но справедлив для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединять по смысловому признаку в одну группу. В противном случае вы получите статус «несколько шоу» и анонс по ним больше не будет. В одной группе объявлений можно объединить два идентичных ключевых слова с разными типами соответствия: точное и широкое.Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово в широком соответствии обеспечит больший охват за счет возможности показывать вместе с дополнительным к «ключу» со словами.


  • Соблюдайте принцип актуальности

Для каждого ключевого слова нужно написать свое объявление так, чтобы в «ключ» входили заголовок и текст.Если поисковый запрос присутствует в объявлении, то он выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип действует и для целевой страницы. Если в запросе, например, есть слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

  • Расскажите о преимуществах

Раскройте свои конкурентные преимущества в тексте объявления. Если вы размещаете рекламу на официальном сайте или в фирменном магазине бренда, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления.Практика показывает, что интерес и доверие к официальным источникам со стороны пользователей выше. Такие слова, как «скидка» (можно указать в%), «Акция», «Распродажа», «подарок» обязательно привлекут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию необходимо указать на странице посадки. Также укажите цену, если эта информация выделяет вас среди конкурентов.

  • Завершите объявление обращения к действию

Призыв к действию в виде слов «заказ», «Позвоните», «Купите сейчас» в конце текста объявления поможет логично завершить текст и мотивировать покупателей перейти на ваш сайт.

  • Добавить расширение и контактную информацию

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут вам подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделать объявление более привлекательным. Также они визуально расширяют анонс, что сделает его более заметным в поисковой выдаче и гарантированно повысит CTR. Укажите номер телефона в объявлении, чтобы клиент мог позвонить вам, не переходя на сайт.

  • Проведение а / б - Тестирование рекламы

Добавьте несколько вариантов текста для каждой группы объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самые кликабельные.

  • Раскрыть список минус-слов

На этапе сбора семантики - список минус слов, для которых не должно отображаться реклама. Например, «бесплатно», «подарок», «б / у», «ремонт», «сломал», «фото» и т. Д. Также после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно выгружать статистику поисковых запросов и на их основе пополняется списком минус слов неуместных словосочетаний.

  • Избавляемся от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые запросы могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине есть возможность периодически выгружать статистику по ним и фильтровать ее по наибольшему количеству совпадений с наименьшим количеством кликов. Так вы поймете, по каким запросам отображается ваша реклама. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, не отвечающие поставленным целям и CTR портежа.

  1. Рассмотрим ботов, атакующих поисковую выдачу

При изучении статистики поисковых запросов заполняются длинные и невыполненные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются скрещиванием парсеров или конкурентов. Хотя это показывает отсутствие кликов, они могут значительно испортить статистику и снизить CTR. Минус их неэффективен, так как помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова. С этой проблемой можно справиться, изменив тип соответствия ключевого слова широкому, но часть релевантного трафика будет отключена.


  1. Используйте дополнительные настройки для повышения CTR
  2. Четко разграничивайте кампании в поиске и сети.
  3. Отключите дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
  4. Измените список регионов показа вашей рекламы, оставьте максимально эффективным.
  5. Настроить временный таргетинг.

Анализируя статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для повышения CTR, увеличения посещаемости сайта и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

Концепция 3D-рендеринга с рейтингом кликов с синими стрелками на сине-сером фоне.

Всем привет!

На последнем уроке, о котором я рассказывал, также говорили о новом VCG - аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на ставку, а на CTR.Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

Итак, сегодняшний урок как раз и будет посвящен тому, как увеличить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю список различных методов усиления клихелизма и начну с головы, то есть с названия.

1. Заголовок.

Ярко? Теперь вам нужно разместить рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите ключевое слово в заголовке, по которому показывается реклама и все. В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем в названии должна быть полностью включена ключевая фраза, чтобы ее не было:

В примере с iPhone 5S в строку поиска был введен запрос - купить iPhone 5S. Во втором примере заявка - ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5S выглядит намного привлекательнее, нежели заголовок, разбавленный другими словами, и даже слова из запроса в разных ракурсах.

Вывод: включить в заголовке все ключевые фразы, при этом приведя заголовок в удобочитаемый вид.

О том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в шапке, которую я написал, прочтите, если вы не умеете работать в Excel.

2. Текст.

В текст объявления также можно, даже нужно включить ключевую фразу, она также выделяется жирным шрифтом и привлекает внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Отлично привлекают взгляды пользователей Яндекса цифрами.Цифры в объявлении крупнее обычного текста. Особенно хорошо, если цифра указывает на что-то приятное вашему потенциальному клиенту, например, скидка 90%:

Ну или цену уточняйте, пятизначное или четырехзначное число:

Как повысить CTR с помощью заголовков и текстов, которые вы теперь знаете. Решает ключевое слово в объявлении, выделенное жирным шрифтом. Мот на ус: всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

3.Отображаемая ссылка.

Продолжаем разговор о ключевых фразах в объявлении. В очереди отображается ссылка:

Нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет жирно выделена. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Краткие справочники.

Увеличить CTR можно с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки - это расширение анонса, причем буквально.При их использовании объявление выглядит так:

И правда объявления увеличилась. А что будет, если быстрые ссылки не поставить?

Ужас! Я не хочу нажимать на объявление! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительная комната для предоставления дополнительной информации потенциальным клиентам.

К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень удачны, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу - купите iPhone 5S, а там упоминаются шестой iPhone, Aipad и Apple Watch.Я бы на сайте рекламодателя указал срок доставки, гарантию, на что сделали какую-то скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Яндекс визитка.

Использование визиток Яндекса также дает возможность визуально увеличить объем рекламы. Вот сравните рекламу с визиткой без.

С Яндекс Визиткой:

Без:

Посмотрите картинку сами.Визитная карточка также поможет увеличить CTR рекламы. Обязательно заполните визитку Яндекса!

6. Разъяснения.

Разъяснения - нововведение Яндекса, которое также дает возможность увеличить рекламу и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса разъяснение увеличивает декларацию на 3%, что очень неплохо. Выглядят они так:

Для того, чтобы разъяснения отображались в вашем объявлении, необходимо, чтобы оно (объявление) занимало первую позицию в специальном блоке восстановления.Без этого разъяснения это невозможно!

Как видите, есть много способов повысить CTR рекламы, следовательно, и кампании. Что тогда приведет к снижению цены клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Воспользуйтесь этими рекомендациями, чтобы повысить эффективность объявления!

Надеюсь, вам все понятно. А если возникнут вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Direct.yandex.com Шаблон для размещения контекстной рекламы Zennoposter

Яндекс.direct.ru Автоматически загружает объявления.

автоматически загружает объявления

Состоит из 2 шаблонов:

1. direct.yandex.xmlz - Подготовить аккаунт, пополнить объявления

2. check mail.xmlz - проверяет результаты публикации

direct.yandex.xmlz

Вход на yandex.direct.ru

Шаблон авторизован на сайте yandex.direct.ru
При первом выборе страны из параметров ввода шаблона.
Существует выбор, где публиковать объявления - в новой или в существующей кампании, в зависимости от названий кампаний в таблице данных.
Получает необходимые данные из входной таблицы для размещения группы объявлений в кампании. Проходит весь путь до добавления объявления на сайт и сохранения данных для дальнейшей проверки почты до факта утверждения / отказа модераторами при публикации объявления.
Можно загружать рекламу с помощью файла xls.

Порядок исполнения:

Количество выполнений: -1

Максимальное количество потоков: неограниченно

Входные данные:

данных.xls

Файл данных для публикации объявлений.
A - Название компании. Указывается название кампании, в которую вы хотите добавить группу объявлений. Если кампании с указанным именем на выбранном аккаунте не существует, кампания будет создана. Это поле также поддерживает макросы «Случайный» и «Файл». Те. Если ячейка заполнена словом Random - шаблон добавит группу объявлений в любую из существующих кампаний. Если в используемой вами учетной записи не создается учетная запись, шаблон создаст кампанию с именем по умолчанию, т.е.е. "Новый". Файл макросов - если ячейка заполнена этим макросом - названия кампаний будут взяты из файла шаблона из файла "название кампании.txt", распакованного в папке данных. При каждом выполнении будет браться первая строка из файла с удалением.
B - Показать регион кампании. Необязательное поле является обязательным. Если вам не нужно устанавливать или изменять область отображения для всей кампании, вы должны оставить ячейку пустой. При необходимости укажите нужные регионы через запятую.Указанные регионы отображения будут применяться ко всей кампании, в которую добавляется группа объявлений.
C - Ключевые фразы. Список разделенных запятыми ключевых фраз, применимых ко всем группам объявлений.
D - Название группы. Задает название группы объявлений, которая будет добавлена ​​в кампанию. Поле поддерживает систему рандомизации Spintax.
E - Заголовок. Это поле заполняется информацией о заголовках объявлений в группе. Если вы хотите, чтобы в созданную группу было добавлено несколько объявлений, то разделитель между заголовками объявлений в одной группе - ***.Пример: Заголовок1 *** Заголовок2. В этом случае в группе будет создано 2 объявления с указанными заголовками. Сколько заголовков будет указано в этой ячейке с разделителем, столько объявлений будет создано в одной группе.
F - Текст объявления. Это поле заполняется текстом (ями) объявления (i). Разделитель между текстами объявлений для объявлений одной группы идентичен ***. Сколько указано заголовков - столько текстовых объявлений должно быть.
G - Ссылка на сайт. Ссылка или ссылки на сайт указываются по тому же принципу, что и заголовки с текстами.Разделитель ***. Если вам нужно, чтобы указанная ссылка была https: // - это должно быть написано явно. В противном случае - ссылка на сайт будет выбрана по протоколу http: //. Если вам нужна ссылка на сайт протокола http: // - протокол указывать не нужно. Эта ячейка также поддерживает макрос «Файл». Если это поле заполнено этим макросом (в этом случае НЕ нужно регистрировать это слово несколько раз) - то ссылки на сайт будут взяты из файла шаблона из «ссылки на site.txt», который раскладывается в папке Data.Для каждого объявления в группе будет взята первая строка из файла с удалением.
H - Отображаемая ссылка. Необязательное поле является обязательным. Отображаемые ссылки обозначаются по тому же принципу, что и заголовки с текстами. Разделитель ***. Макросы не поддерживаются.
I - Изображение. Необязательное поле является обязательным. Фотографии должны находиться в папке «Фото». Варианты записи данных «Случайный» - будет загружена одна случайная фотография. "Filename.fromat" - будет загружена конкретная фотография. Если загружать фото не нужно, оставьте ячейку пустой.Фото после скачивания из папки не удаляются. Если вы хотите загрузить фотографии в несколько объявлений в одной группе, используйте разделитель ***.
ВНИМАНИЕ! Минимальный размер фотографии 450х450. Максимум 5000x5000.
J - Быстрые ссылки. Необязательное поле является обязательным. Обозначается в виде заголовка1 | link1 ||| header2 | ссылка2. Если вы хотите указать быстрые ссылки на несколько объявлений в одной группе, используйте разделитель ***. Это поле также поддерживает макрос «Файл» по принципу со ссылками на сайт.Если это поле заполнено этим макросом (в этом случае НЕ нужно регистрировать это слово несколько раз) - то быстрые ссылки будут взяты из шаблона «quick links.txt», который раскладывается в папке Data. Для каждого объявления в группе будет взята первая строка из файла с удалением. Данные в файле должны быть записаны в виде: header1 | link1 ||| header2 | reference2, т.е. одна строка - одна группа быстрых ссылок для одного объявления в группе.
К - Доработки. Необязательное поле является обязательным.Запятая используется для перечисления пояснений для одного объявления. Если вы указываете уточнения для нескольких объявлений в одной группе, разделитель ***.
L - Метка обслуживания. Ячейка, служащая информацией для шаблона, если объявления с одинаковым названием кампании отправляются в одну учетную запись (такая опция есть в настройках ввода шаблона). Пожалуйста, не трогайте информацию из этой ячейки.

Данные берутся из первой строки таблицы с удалением. В случае возникновения ошибок данные возвращаются обратно в таблицу.

Campaign names.txt
Файл, содержащий названия кампаний, в которые вы хотите добавить группы объявлений.
Данные берутся построчно с удалением. Данные из этого файла используются только в том случае, если макрос File указан в таблице в ячейке A.
При возникновении ошибок данные возвращаются обратно в файл. Если в шаблоне используется название кампании, которая уже существует в учетной записи, группа объявлений будет добавлена ​​к нему. Если такой кампании нет, она будет создана.
Файл должен быть в кодировке UTF-8.


Ссылки на сайт.txt
Файл, который заполняется ссылками на сайт, которые необходимо указывать в объявлениях. В группе, как уже понятно из вышесказанного, можно создать несколько объявлений.
Для каждого объявления в группе берется одна строка с удалением.
Данные из этого файла используются только в том случае, если макрос File указан в таблице в ячейке G.
Если вы хотите, чтобы указанная ссылка была протоколом https: //, вам необходимо явно зарегистрировать ее.В противном случае - ссылка на сайт будет выбрана по протоколу http: //. Если вам нужна ссылка на сайт протокола http: // - протокол указывать не нужно.


Quick links.txt
Файл, заполненный быстрыми ссылками и ключами к ним, которые необходимо добавить в объявления. В группе, как уже понятно из вышесказанного, можно создать несколько объявлений.
Для каждого объявления в группе берется одна строка с удалением.
Данные из этого файла используются, только если макрос Файл указан в таблице в ячейке J.
Данные в файле должны быть записаны в виде: header1 | link1 ||| header2 | reference2, т.е. одна строка - одна группа быстрых ссылок для одного объявления в группе.
Файл должен быть в кодировке UTF-8.


Входной файл со счетами Яндекс.
Путь к этому файлу указан во входных настройках шаблона.
Данные в этом файле заполняются в зависимости от того, какие данные из акцентов у вас есть.
Шаблон поддерживает несколько форматов заполнения этого файла, формат выбирается в настройках ввода шаблона:
Логин; пройти
Войти; проходить; телефон
Логин; проходить; прокси
Войти; проходить; секретный ответ
Логин; проходить; Телефон; прокси
Войти; проходить; Телефон; секретный ответ
Логин; проходить; прокси; секретный ответ
Логин; проходить; Телефон; прокси; секретный ответ

Логин - это адрес электронной почты аккаунта.
Pass - пароль от почты
Proxy - это прокси, привязанный к аккаунту. Если прокси указан, учетная запись всегда будет работать только под ним, даже если путь к файлу прокси указан во входных настройках шаблона.
Телефон - номер телефона, к которому привязана учетная запись. Иногда нужно авторизоваться.
Секретный ответ - это ответ на секретный вопрос, который был указан при регистрации почты. Это необходимо при разблокировке аккаунта.

Конечно, все учетные записи должны быть в файле одного формата, выбранного в настройках ввода.

Профиль взят из файла с удалением. Если шаблон завершается неудачно, профиль возвращается обратно в файл.
Если вы используете функцию «Публикация объявлений с одинаковым названием кампании в одной учетной записи» - даже после успешного запуска - данные из учетной записи будут записаны обратно в файл, чтобы учетная запись могла дополнительно уточнить распределение остальные данные в таблице.
После успешного размещения группы объявлений использованные аккаунты переносятся в файл "use accs.txt ", который автоматически создается шаблоном в каталоге проекта.

Папка с фотографиями
Должна содержаться в папке «Данные» и содержать фотографии, необходимые для загрузки в объявление. Фотографии после успешной загрузки из этой папки не удаляются.


Файлы для загрузки в папку
Должны находиться в папке данных.
Папка, в которой находятся файлы xls для загрузки в созданную кампанию.
В настройках шаблона нужно скачать эти файлы, а также удалить его после выполнения шаблона.
Каждый раз, когда из папки берется случайный файл.


Вывод:
Ошибка accs.txt
Файл, который создается независимо с помощью шаблона в каталоге проекта.
Записывает данные с тех учетных записей, которые не имеют правильного логина и / или пароля.

Блок accs.txt
Файл, который создается независимо с помощью шаблона в каталоге проекта.
Записывает данные с тех учетных записей, которые по входным данным не могут быть разблокированы.
Например: сайт просит указать номер телефона, к которому привязана учетная запись, а во входных данных из учетной записи - телефон не указан.
Либо сайт просит ответить на секретный вопрос, для дальнейшей разблокировки - а во входных данных из аккаунта - секретный вопрос не указывается.

Использовать accs.txt
Файл, который создается независимо с помощью шаблона в каталоге проекта.
Записывает данные с успешно используемых учетных записей.

Учетные записи в work.txt
Служебный файл, созданный самим шаблоном. Нужен шаблон - пользователю ни к чему.

Папка с результатами
На модерации.txt
Записать информацию об аккаунтах, находящихся на модерации.

В случае, если работа шаблона прерывается по ошибке (из-за неверно заполненных данных или изменений на сайте), он автоматически создает файлы отчетов в папке ошибок. Чтобы вернуться к работе в кратчайшие сроки, вам необходимо предпринять следующие шаги:
Если вы впервые столкнулись с проблемой, запустите шаблон в одном потоке без прокси и посмотрите, где происходит сбой.Опишите этот момент своими словами и отправьте описание на [email protected] вместе с папкой-архивом с файлом «error».
Если вы ранее обращались в техподдержку, то перед удалением шаблона удалите все файлы в папке «error». Выполнение перечисленных пунктов значительно ускорит решение вашей проблемы!

Параметры ввода Шаблон Zennoposter:
Практически для всех параметров ввода есть подсказки, которые появляются при наведении курсора на синий вопросительный знак.
Вкладка «Общие настройки»
1. Каталоги проектов. Задает путь к папке с файлами, которые использует шаблон.
2. Путь к файлу с прокси (если не требуется, оставьте поле пустым). Укажите путь к файлу, из которого будет использоваться прокси (в случае, если прокси будет использоваться с прокси или вообще не будет использоваться, оставьте переменную пустой).
3. Полный путь к файлу с аккаунтами. Задает полный путь к файлу в формате .txt, содержащему учетные записи Яндекса.
4. Формат ввода данных входного файла со счетами. Выберите формат, в котором данные из аккаунтов Яндекса будут располагаться в указанном файле.
5. Используйте файлы .zpprofile при работе с учетными записями.
6. Путь к папке с файлами .zpprofile
7. Модуль разгадки капчи.
8. Максимальное количество попыток разгадывания капчи. Задает максимальное количество попыток решить уловку, по достижении которого шаблон перестанет пытаться решить эту проблему и завершится по ошибке.
9. Используйте сервис simsms.org для привязки учетной записи к телефону, если сайт запрашивает ее при разблокировке учетной записи. Когда эта опция включена, шаблон будет заказывать новый номер, чтобы связать его с учетной записью и разблокировать профиль.
10. Ключ API от simsms.org. Требуется для заполнения, если включена услуга SMS.
Вкладка «Параметры публикации»
1. Опубликуйте объявления с одинаковым названием кампании в одной учетной записи. Если этот параметр включен, все кампании с одинаковым именем в файле «Data.xls» будут помещены в одну учетную запись.Другими словами, они будут зафиксированы и привязаны к одному аккаунту. Важный! Когда эта опция включена, названия кампаний не должны содержать макросы Random и File, поддерживаемые шаблоном.
2. Цена клика для всех фраз. Выбор за что платить
3. Но не более того. Возможность установить предельную цену.
4. Отправить объявление на модерацию.
5. Загрузите файлы .xls в созданную кампанию. Необходимо скачать файл xls.
6. Удалите загруженный xls-файл после его добавления.Необходимость удаления файла xls после загрузки.
7. Страна счета. Страна устанавливается только при первом входе в direct.yandex при настройке нового пользователя. Все расчеты будут производиться только в выбранной валюте. Вы не сможете изменить выбор.

проверьте mail.xmlz

Получает данные, сохраненные по первому шаблону, и проверяет электронную почту на отсутствие утверждения модераторами.

Порядок исполнения:

Количество выполнений: -1

Максимальное количество потоков: неограниченно

Выходные данные:

плохо.txt

Сохраняет данные, не прошедшие модерацию.

good.txt

Сохраняет данные после модерации.

error folder
В случае, если выполнение шаблона прерывается из-за ошибки (например, неверно заполненные файлы и т. Д.), В этой папке автоматически создаются файлы отчетов. Чтобы исправить проблему как можно скорее, вы должны выполнить следующие шаги:
Если вы столкнулись с проблемой впервые, запустите шаблон в одном потоке без прокси-сервера и проверьте в экземпляре браузера, на каком именно этапе возникает эта ошибка.Опишите его как можно лучше и отправьте заархивированные файлы этой папки на [email protected]
. Если вы, как и раньше, отправляли сообщение о любой проблеме с этим шаблоном, обязательно удалите содержимое папки с ошибками, прежде чем запускать ее и отправлять нам отчет.
Выполняя эти шаги, вы действительно ускоряете процесс поиска решения вашей проблемы!

Что означает молния в прямом командире. Непосредственный командир - необходимый инструмент

Direct Commander - программа, упрощающая работу с рекламными кампаниями в Яндекс.Прямой. С его помощью вы можете настраивать новые и редактировать существующие AC в одном окне. Незаменимый инструмент для профессионалов контекстной рекламы.

Direct Commander будет полезен специалистам, которые проводят десятки масштабных кампаний в Яндекс.Директе. Программа позволит:

  • быстро находить определенные ключевые фразы из разных групп объявлений и групп объявлений;
  • найти объявления с заданным текстом за считанные секунды;
  • управлять ставками по массиву ключевых слов в несколько кликов;
  • вносить изменения и добавлять минус-слова сразу для сотен объявлений;
  • находит совпадающие фразы и удаляет дубликаты, даже если они принадлежат разным группам объявлений или кампаниям;
  • изменить текст и ссылки целевых страниц в десятках объявлений;
  • создавайте новые кампании в один клик, загружая информацию для рекламы из файлов любого формата.

Из этой статьи вы узнаете, как загрузить, установить и начать работать с Direct Commander. Статья будет полезна специалистам по контекстной рекламе и маркетологам.

Чем новый Direct Commander отличается от старого

В октябре 2017 года Яндекс объявил об открытом бета-тестировании новой версии Direct Commander. Это длилось около года. В сентябре прошлого года компания объявила, что обновленная версия программы доступна для загрузки.Обе версии Direct Commander будут существовать до апреля этого года, после чего старая будет удалена навсегда.

Специалисты Яндекса добавили в новую версию программы много полезных функций. Среди них:

  • работа с уточнениями - возможность настраивать наборы уточнений для нескольких объявлений из разных групп и даже кампаний;
  • тарифов с поправкой на социально-демографические характеристики и под мобильные устройства;
  • работа с видеорекламой;
  • оптимизация набора ключевых фраз - переклейка и склейка дубликатов;
  • установка значений полей одного объекта на множество других объектов на вкладке.

Кроме того, импорт и экспорт файлов выполняются быстрее и стабильнее. Программа перестала зависать при работе с большими наборами данных.

По словам представителей Яндекса, в ближайшее время у Direct Commander появится англоязычная версия, с корректировкой ставок для списка ретаргетинга, возможностью копировать и вставлять столбцы, менять регистр фраз.

Как загрузить и установить Direct Commander

Чтобы использовать Direct Commander, скачайте и установите программу, а затем авторизуйтесь с помощью своего Яндекс.Прямое имя пользователя. Это не сложно.

Скачивание

Чтобы загрузить Direct Commander, перейдите на страницу загрузки программ и нажмите кнопку с названием вашей ОС. Вы можете скачать версию для Windows или macOS.

Загрузка начнется мгновенно. Размер файла около 110 МБ.

Установить

Когда файл будет загружен, установите программу на свой компьютер. Найдите его в списке загруженных файлов и дважды щелкните по нему левой кнопкой мыши.

Если вы устанавливаете версию Windows, операционная система запросит разрешение на запуск файла. Дайте ему и подождите около минуты, чтобы Direct Commander включился на ваш компьютер.

Через 1–1,5 минуты появится приветственное окно с текстом лицензионного соглашения.

Прочтите, нажмите кнопку «Я принимаю условия лицензионного соглашения» и авторизуйтесь

Проходим авторизацию через необходимый аккаунт

Можно приступить к работе.

Перед началом работы ознакомьтесь с интерфейсом Direct Commander. На верхней панели инструментов вы можете установить настройки для самой программы.

Здесь вы можете добавить новый логин, переключаться между сохраненными логинами, выйти из профиля или программы, просмотреть горячие клавиши для отмены и повтора операций, выделить и удалить данные. Также вы можете изменить настройки интерфейса - настроить ширину рабочих столбцов, скрыть или развернуть основную, дополнительную панель и «Инспектор», переключиться в полноэкранный режим и т. Д.Если во время работы у вас возникнут вопросы, нажмите на раздел «Помощь» и прочтите справку или отправьте запрос в службу поддержки.

Сам интерфейс представляет собой три столбца. Первый левый столбец - это основная панель. Здесь будет отображаться информация о рекламных кампаниях - их названия, статусы, статистика.

Центральная колонна - дополнительная панель. Здесь вы увидите данные о группах объявлений, объявлениях и ключевых словах.

Правая колонка - «Ревизор» ... Он состоит из трех блоков - блока навигации, блока редактирования и информационного блока. Здесь вы будете редактировать рекламные кампании, получать о них подробную информацию, переходить от объявлений к группам или кампаниям и т. Д.

Над столбцами находится панель для обмена данными с сервером. С его помощью вы можете загружать кампании со своей панели в Яндекс.Директ и получать по ним статистику.

А теперь подробнее рассмотрим, как работать с рекламными кампаниями в Direct Commander.

Через минуту в интерфейсе отобразятся все УК, созданные вами в веб-интерфейсе Яндекс.Директа.

Для кампаний, загруженных в Direct Commamnder, вы можете загружать краткую или подробную статистику - информацию о кликах, CTR, , расходах и т. Д. Нажмите на интересующий RC в списке, нажмите еще раз на кнопку «Получить» и выберите «Базовый» данные »или« Все данные ».

После выгрузки кампании и получения статистики переходите к созданию текстовых или графических объявлений.Для этого нажмите «Добавить» в центральном столбце, чтобы создать группу объявлений.

У вас будет новая группа объявлений.

Назовите это как-нибудь, установите область отображения, установите минус-слов на группу объявлений. Для просмотра всех настроек используйте горизонтальную прокрутку, а для изменения данных дважды щелкните левой кнопкой мыши по нужному столбцу группы объявлений и отредактируйте информацию во всплывающем окне. То же самое можно сделать в «Инспекторе» - правом столбце Direct Commander.

Обязательно сохраните все изменения в «Инспекторе», нажав на кнопку «Сохранить». После этого приступаем к созданию рекламы.

Чтобы добавить новое текстовое объявление, перейдите на вкладку «Объявления» на дополнительной центральной панели и нажмите «Добавить». Во всплывающем меню выберите «Изображение и текстовое объявление».

Новое объявление будет отображаться в дополнительной панели, а поля для редактирования появятся в Инспекторе.

Отредактируйте новое объявление.Зарегистрируйте Заголовки 1 и 2 , добавьте текст объявления, укажите ссылку на целевую страницу, добавьте визитку, при необходимости загрузите изображение (со ссылкой на изображение или загрузите с компьютера) и т. Д. Сохранить все изменения, нажав кнопку «Сохранить» в Инспекторе.

После сохранения новое объявление появится в списке дополнительной панели, и вы сможете его отредактировать, если вы что-то забыли написать, или добавить еще одно объявление в группу.

Чтобы быстро заменить изображение, нажмите «Изображения» в столбце дополнительной панели.А если вы хотите удалить объявление, нажмите на ненужное объявление и нажмите «Удалить» в том же месте.

Добавить новое объявление или отправить созданное на модерацию.

Чтобы добавить новое графическое объявление, на вкладке «Объявления» дополнительной панели нажмите «Добавить» и выберите «Графическое объявление» из всплывающего списка.

В графических объявлениях меньше полей для заполнения. Вы можете загрузить изображение и предоставить ссылку на целевую страницу.

Изображение не загрузится, если его размер или вес не соответствуют шаблону.Ознакомьтесь с рекомендациями службы, щелкнув значок вопроса во всплывающем меню, чтобы загрузить изображения.

Когда ваше объявление будет готово, отправьте его на модерацию - найдите раздел «Статус» в «Инспекторе» и выберите «Отправить на модерацию» во всплывающем меню.

Чтобы не заполнять объявление с нуля, щелкните шаблон правой кнопкой мыши и выберите во всплывающем меню пункт «Копировать». Затем щелкните объявление правой кнопкой мыши и выберите Вставить.

В скопированном объявлении измените настройки, перейдя на вкладку Inspectors.В нескольких выделенных объявлениях вы можете изменить заголовки, текст описания, целевые страницы и многое другое. Не забудьте нажать кнопку «Сохранить» в «Инспекторе», чтобы сохранить изменения.

Несколько объявлений можно отправить на модерация в один клик ... Для этого одновременно выберите их в списке, удерживая клавишу Ctrl, а если вам нужно выделить сразу все объявления, нажмите Ctrl + A, а затем измените настройки в разделе «Статус».

Если объявления проходят модерацию, в разделе «Статус» будет разблокирован пункт «Выполнить».После нажатия на нее ваши объявления начнут показываться вашей целевой аудитории.

Яндекс Директ Командир упрощает работу с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, в которых он просто незаменим.

Особенности и преимущества Direct Commander:

  • Это не онлайн-сервис, а программа, установленная на рабочем компьютере.
  • Программу необходимо время от времени обновлять. Яндекс сам предложит нажать кнопку и при необходимости обновить программу.
  • Commander позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
  • Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать загрузки различных форматов.
  • Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директа.

Как Commander помогает специалисту по контекстной рекламе.

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.

Такая ситуация типична для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. Директ имеет ограничение на загрузку и редактирование рекламы из файла.Стандартно каждой учетной записи в интерфейсе присваивается 64 000 баллов в день. Обычно этого недостаточно для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию можно посмотреть в Справке Яндекса:

  • добавление объявления - 12 баллов;
  • редактирование объявления - 4 балла;
  • добавление фразы - 2 балла;
  • редактирование фразы - 1 балл.

При работе с Direct Commander количество точек может отличаться в десятки раз. Этот функционал также реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

Стратегия получения максимальной конверсии.

Если кампаний много и при распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по целям, вам нужно время от времени проверять, накоплено ли у вас достаточно статистики для этого. Если проверять через интерфейс Яндекс.Директ, нужно входить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Commander вы просто переключаетесь между кампаниями:

Отключить ключевые слова.

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали отдельную группу объявлений для каждого запроса, их будет сложно отключить или удалить. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Commander вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, проанализировав их список, отключить ненужные.

Размещение минус-слов в кампании.

Это полезно в поисковых кампаниях - программа анализирует все ключевые слова и уточняет их с помощью минус-слов.Все делается поправкой фраз, в том же окне, где запросы отключены:

После корректировки таблица выглядит так:

Удаление дубликатов.

Эта функция позволяет удалять неявные повторяющиеся запросы. Например, перестановка слов и дубликаты словоформ:

Массовый поиск и замена ключевых слов.

Это может быть очень полезно, если вам нужно отредактировать большую кампанию в шаблоне.Например, вы создали кампанию в Excel и написали слово с ошибкой. Допустим, вы продаете автомобили Hyundai, но ваши ключевые запросы - хиндай. Вам нужно выполнить поиск и заменить по всем ключевым словам:

При необходимости такие же действия проделать и с текстом объявления.

Массовое изменение соответствия ключевых слов.

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, необходимо заключить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов - поиск и замена в Commander.Нам нужно поставить галочку напротив «Использовать замены» и по очереди добавить кавычки в начале, а затем в конце фразы:

Все довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, вам необходимо отправить их на сервер.

Ошибки при работе с Direct Commander:

  • Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, вам следует скачать с сервера сами кампании и отдельно данные, с которыми вы будете работать.
  • Нарушение правил Яндекс.Директа при создании кампании из файла: тексты и заголовки объявлений длиннее разрешенных лимитов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам препинания.
  • Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если ошибка закодирована, файл при загрузке выглядит так:

Выводы.

Используя Direct Commander, удобно:

  • закачка кампаний с большим количеством объявлений и групп;
  • реализовать стратегии для получения максимальной конверсии;
  • отключить ключевые слова;
  • разместить минус-слова в кампании;
  • удалить дубликаты;
  • поиск и замена ключевых слов оптом;
  • массово изменить соответствие ключевых слов.

Commander позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.

Что такое Direct Commander? Это приложение, разработанное специалистами Яндекса, - незаменимая программа для контекстных менеджеров. Действительно, процесс не ограничивается подготовкой материалов и запуском рекламной кампании. Чтобы размещение показало должную эффективность, нужно выработать индивидуальный подход к рекламе каждой услуги, создать несколько кампаний и большое количество групп объявлений.К тому же постоянно нужны изменения. Для таких целей и был создан инструмент. И сегодня я расскажу, как работать с Direct Commander.

Что такое инструмент

Для начала загрузите последнюю версию прямо с веб-сайта Direct.

Специалистам, которые плохо знакомы с настройкой Direct Commander, предлагаю ознакомиться с основными нюансами программы. Благодаря появлению этого инструмента стало возможным комфортно и удобно управлять кампаниями.В целом, весь процесс, независимо от того, какие изменения были внесены, состоит из трех основных этапов.

  1. Запустите Commander и внесите необходимые изменения. Здесь вы можете получить самую свежую информацию о любом из ваших клиентов, а также об их кампаниях: группы объявлений, объявления и фразы. Если вам нужно создать кампанию с нуля, это также можно сделать через программу оффлайн.


Чтобы ваш рабочий процесс не пропадал даром, перед тем, как вы начнете редактировать какую-либо кампанию, вы должны сначала получить последние изменения и только затем приступить к корректировке.

Помимо прочего, у Direct Commander есть преимущество - одновременная работа с разными клиентами. Это может быть не только поиск по ключевым фразам или объявлениям, но и торги, редактирование слов, замена целевых страниц, заголовков или текстовых описаний в блоках. Очень удобно, что вся информация о размещении представлена ​​в одном окне, но вы можете изменить интерфейс сервиса под свои нужды с помощью кнопки на главной панели.

Как загрузить кампанию в Direct Commander

Для оптимизации рабочего процесса Direct Commander позволяет загружать рекламные материалы через свой интерфейс.Для этого достаточно подготовить файл, в котором будет размещена реклама в виде таблицы. Например, вы можете использовать сам шаблон Яндекса - вы можете скачать его в нижней строке меню «Мои кампании» -> «Управление кампаниями» -> XLS / XLSX -> «Файл шаблона».

После того, как файл будет готов, мы переходим в Командир на вкладке «Кампании» и нажимаем кнопку «Импортировать кампании из файла».

Система предложит нам в новом окне выбрать нужный файл для загрузки на сервер.Выберите файл с кампанией, затем нажмите «Открыть». В Commander появится окно «Импортировать рекламу из таблицы».

Прокрутите синие ползунки вниз и вправо, чтобы убедиться, что система правильно определила все типы столбцов, что данные правильно распознаются и что нет иероглифов. В моем примере нет не проанализированных строк, и это лучший вариант.

Как только кампания загрузится, перейдите в раздел с группами объявлений и нажмите вкладку «Параметры».Здесь вы можете внести изменения в настройки.

Кампания появится в интерфейсе Яндекс.Директа сразу после того, как мы нажмем уже известную кнопку «Отправить кампанию на сервер».

Как добавить рекламу в Direct Commander

После того, как активная кампания будет запущена, может потребоваться первая оптимизация размещения, которая включает добавление новых текстовых блоков. Этот процесс несложный и выполняется всего за несколько кликов. Для начала, как мы уже знаем, вам необходимо скачать последние изменения с сервера, а затем перейти в раздел «Объявления» на одноименной вкладке.Здесь мы увидим те объявления, которые уже используются в кампании. При этом может быть один текстовый блок, а может быть много рекламы для увеличения воздействия на целевую аудиторию и расширения охвата. Вы можете добавить новый креатив с помощью кнопки «Добавить объявление».

Обязательно указать основные элементы объявления: заголовки, текст и ссылку. Если этого достаточно, вы можете отправить кампанию на сервер. Однако по возможности я рекомендую максимально расширить текстовый блок дополнительными элементами: визитками, изображениями, пояснениями и быстрыми ссылками.О том, как добавить последнее, поговорим позже.

Теперь посмотрим, как добавить быстрые ссылки в Direct.Commander. Для этого вы можете вручную ввести данные в соответствующие поля на вкладке с рекламой. Однако часто бывает так много рекламы, что справиться с редактированием помогает только фильтр.

Нажмите «Множественное редактирование» -> «Найти и заменить».

В поле «Поиск» поставить *. Затем мы устанавливаем флажки, как в примере ниже.

Как сделать крест-минус в Direct Commander

Не менее важной функцией является добавление минус-слов в Direct Commander.Конечно, есть и другие возможности сделать кросс-минус один в кампании, но Commander, на мой взгляд, самый удобный сервис.

Как и на других этапах, сначала мы получаем последние изменения в кампании. Затем перейдите в раздел «Объявления» и щелкните вкладку «Фразы». Выберите кнопку мультиредактирования и нажмите «Исправление фразы».

Direct Commander - программа для управления Яндекс Директ. Вы можете установить его на свой компьютер и вносить изменения, не заходя в браузер.

Там, например, можно производить массовую замену в объявлениях и загружать изменения в Директ быстрее, чем через Excel.

Вы можете скачать Direct Commander по этой ссылке.

После установки добавьте свой логин и пароль в Direct Commander - вы сможете скачать все свои кампании на свой компьютер. На Mac меню выбора входа в систему выглядит так:

Помимо кардинальных изменений, Direct Commander имеет и другие интересные особенности.

Удаление дубликатов и внутренняя конкуренция

Выберите свои кампании для одного конкретного региона (при этой поддержке Commander не учитывает региональные различия), перейдите на вкладку «Фразы» и, выделив все фразы, нажмите «Коррекция фраз»:

Таким образом, вы можете автоматически удалять дубликаты и повторные минусы в фразах вашей кампании, т.е.е. убрать внутреннюю конкуренцию.

Ищем неэффективные фразы

Статистика также загружается в Direct Commander. Это можно сделать, выбрав фразы и нажав кнопку «получить цены и статистику»:

Благодаря этому и фильтрам вы можете выбирать фразы, CTR которых ниже нужного вам порога. Такая реклама обязательно будет иметь более высокие ставки. Их нужно удалить и воссоздать - тогда ставки упадут.

Вот где вступает фильтр:

С помощью горизонтальной прокрутки находим нужные столбцы и устанавливаем в них ограничения.Например, если CTR меньше 5, а количество показов больше 50:

.

Сейчас мы установили, например, очень низкую ставку для этих неэффективных фраз. И экспортируйте снимок аккаунта в Excel:

В Excel мы выбираем фразы в нашей специальной низкой ставке, переписываем объявления и удаляем ID фразы и рекламы. Теперь у нас есть новые объявления. Осталось удалить старые - сделать это можно через тот же Direct Commander.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *