Что такое «поисковые запросы» и каких типов они бывают?

Что такое «поисковые запросы» и каких типов они бывают?

Поисковые запросы – единичные слова, ключевики-фразы или предложения, которые вводятся пользователями в строку поиска Яндекс или Google. Поисковая платформа анализирует ключевики и выдает ответ в виде списка релевантных сайтов. ПС объединяют во взаимосвязанную систему тех, кто ищет информацию в сети и тех, кто предоставляет необходимый контент, товары и услуги. Комфортная работа всех заинтересованных групп обеспечивается за счет алгоритмов поисковиков.

Таким образом, запрос – это намерение пользователя найти с помощью ПС ответ, который больше всего соответствует его ожиданиям.

Типы поисковых запросов

Ключевики различаются по типу, частотности и характеристикам (сезонные, геозависимые и другие). Рассмотрим основные виды:

1. Информационный запрос. Пользователь хочет найти ответ, информацию в интернете по конкретной тематике. Он просматривает в поисковой выдаче сайты, сниппеты которых соответствует его вопросу. Однако излишне информативный контент в описании может и не принести желанного перехода на сайт. Человек и так уже получил ответ, просмотрев выдачу. Примеры: «что такое аккредитация?», «как приготовить торт?», «советы по дому» и другие варианты предложений в вопросительной форме или предполагающие получение информации.
2. Навигационный запрос. С помощью таких слов и фраз ищут определенный сайт, сервис, адрес компании, название бренда и другое. В таких ключевиках допускается масса ошибок. Примеры: «сайты фриланса», «официальный портал РЖД», «Библиотека электронных книг» и другие варианты.
3. Коммерческие и транзакционные запросы. В первом случае пользователь проявляет желание купить товар или заказать услугу, во втором – совершить какое-либо действие (транзакцию). Важно понимать, что коммерческий запрос всегда имеет характеристики целевого действия, а вот транзакционный может и не приводить к продажам. Примеры слов-транзакций: «скачать», «посмотреть», «характеристики», «цена». Коммерческие ключевики содержат фразы «заказать», «стоимость», «скидки» и ряд других.
4. Общий запрос. Это смешанные типы ключевых фраз, поэтому по ним трудно установить конкретное желание пользователя. ПС по ним выдают примерно одинаковое количество информационных и коммерческих ресурсов. Примеры: «фотоаппарат Canon» (информация, цена, характеристики), «Тургенев» (писатель, сервис, произведения).

Также поисковые запросы имеют ряд характеристик:

мультимедийность – слова связаны с мультимедийным контентом (смотреть видео, скачать музыку, фото).

Геозависимость (региональные) – запросы привязаны к конкретному региону, стране, району и другому географическому месту. Например, «заказать торты в Москве», «Бассейны в Ростове», «сайт главы города».

Сезонность и событийность – запрос имеет ярко выраженные всплески активности и спады в определенные времена года, месяцы, даты. Такие варианты «Купить зимние сапоги», «подарки к 8 марта», «рассада».

Конкурентность – относительный параметр, который позволяет приблизительно определить бюджет продвижения запроса в ТОП 3 или ТОП 10. Различают высококонкурентные фразы, которые требуют серьезных финансовых вложений, а также средне и низкоконкурентные ключевики с небольшими денежными и временными затратами на выход в ТОП.

Витальность – такой запрос отличается от других тем, что на него имеется один или более официальных ответов. Это в 99% случаев навигационный высокочастотный ключевик. Например, «продукция Найк».

Частотность поисковых запросов

Эта чисто количественная характеристика, которая отображает предварительный прогноз показов ключевика в той или иной форме в поисковой выдаче. Данные для прогнозирования берутся из статистики ПС за прошедший период. Таким образом, запрос может быть:

1. Низкочастотный (НЧ) – ключевик состоит из 3-х и более слов. По-другому его называют запрос с длинным «уточняющим» хвостом.
2. Среднечастотный (СЧ) – ключевик состоит максимум из трех слов, расширяющих основной запрос.
3. Высокочастотный (ВЧ) – самые популярные и конкурентные слова в нише, поэтому их перечень ограничен, а продвижение по ним требует серьезных финансовых вложений.

В зависимости от тематики частотность варьируется. Если в конкурентной нише НЧ – ключевики от 3 тысяч показов в месяц, то в бизнесе с небольшим спросом такие показатели отвечают характеристикам ВЧ.

Способы подбора ключевиков

Основной метод заключается в сборе поисковых фраз с помощью специальных сервисов поисковых систем. В Яндексе – это Wordstat.Yandex, в Гугле — Google AdWords. Также существует сторонние платформы, которые собирают и анализируют с помощью своих алгоритмов данные статистики. Подбирать слова можно вручную и посредством специальных программ или онлайн-сервисов.

Резюме

Мы изучили, что такое запрос. Узнали, как классифицируют ключевики в зависимости от их типа и характеристик. Также познакомились с основными способами сбора фраз для семантики сайта.

Виды поисковых запросов и их классификация

В SEO не принята единая классификация поисковых запросов, но обычно запросы группируются и делятся по видам. Это помогает при работе с семантическим ядром. Группируйте запросы по видам. Особое внимание уделите группировке по частотности, конкурентности и региональности. Это поможет оценить сложность продвижения и отобрать наиболее эффективные слова и фразы. Используйте предлагаемую ниже классификацию для работы с массой запросов.

Содержание 

Поисковые запросы по содержанию или по цели поиска пользователей подразделяются на: 

Частотность 

Запросы бывают: 

• низкочастотными (НЧ) — включают 5 слов и больше. Они редко вводятся пользователями. В месяц бывает показов до 1 000 раз. 
• среднечастотными (СЧ) — состоят из 2-4 слов. Показываются в среднем от 1 000 до 10 000 раз в месяц. 
• высокочастотными (ВЧ) — самые популярные запросы пользователей. Состоят из 1-2 слов. Их ежемесячные показы составляют от 10 000 и выше.

Для запросов разной частотности существуют отдельные стратегии продвижения. 

Высокочастотные запросы рекомендуем использовать сайтам с историей и сложившимся трастом, потому что они самые высококонкурентные и пробиться по ним молодым сайтам невозможно. Также сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы и удобное usability. 

ВЧ запросы имеют такие особенности: 

• обычно указывают на целую отрасль или категорию товаров/услуг; 
• по ним сложно надолго держаться в топ выдачи; 
• требуют значительных финансовых затрат. 

Советуем продвигать по ВЧ запросам главную страницу или страницу категории. Обязательно добавьте их в Title и Description. В Title перечислите тематики, Description составляйте в 1-2 строки. Используйте спектральную примесь. 

Сайты со сроком жизни от 6 месяцев и больше советуем продвигать по среднечастотным запросам. У них оптимальное соотношение конкурентности и популярности среди пользователей. Создавайте под СЧ запрос разделы сайта, категории или отдельные страницы. 

Стратегию продвижения по низкочастотным фразам рекомендуем новым сайтам. Соберите широкое семантическое ядро с учетом большого количества НЧ запросов. Используйте ключи в карточках товара, статьях, описаниях. Сделайте внутреннюю перелинковку, чтобы поднять вес сайта.

Конкурентность 

Запросы делятся по сложности попадания в топ выдачи. Есть запросы, которые хотят использовать практически все оптимизаторы, поэтому они высококонкурентны, есть невостребованные запросы: 

• высококонкурентные (ВК) — популярные слова и фразы: «купить холодильник»; 
• среднеконкурентные (СК) — «купить холодильник bosch»; 
• низкоконкурентные (НК) — редко используются в продвижении «купить холодильник bosch naturecool». 

Конкурентность определяется двумя факторами: 

• используют ли этот запрос в контекстной рекламе; 
• сколько страниц в поисковой выдаче по запросу. 

Часто конкурентность и частотность запросов совпадает. Но бывают и исключения.

Региональность 

Запросы бывают геозависимыми и геонезависимыми. Первые привязаны к региональной выдаче. Вторые — это общие запросы, по которым выдача может быть одинаковая по всей России. Читайте подробнее о них в материале «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске».

Сезонность 

Есть запросы, четко привязанные к определенному времени года или дате, и запросы, которые ищут постоянно: 

• сезонные — «купить фейерверк», «снегоходы», «средство от комаров»; 
• несезонные — «мебель», «памперсы», «заказать пиццу».

Четкость 

Иногда по запросу не ясно, что конкретно ищет пользователь, поэтому запросы делятся на: четкие или однозначные — «купить квартиру в Воронеже»; нечеткие /неоднозначные/ общие/ спектральные — «дом», «телефон». 

Спектральные запросы мы рассматривали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Длина 

Бывают: 

• однословными — «ноутбук», 
•  многословными — например, «какой купить ноутбук».

Язык 

В зависимости от языка, используемого пользователем, запросы делятся на: 

• русскоязычные; 
• иноязычные — задаются на иностранных языках. В РФ чаще всего на английском; 
• суржиковые — задаются на разных языках. Например, «автомобиль BMW»; 
• ошибочные — задаются с грамматической ошибкой; 
• межъязыковые омонимы — слова на разных языках, которые произносят очень похоже. Могут трактоваться в нескольких значениях. Например, «транспортер» может быть модель Volkswagen или приспособление для транспортировки.

Форма построения 

Запросы бывают с различным синтаксисом: 

• естественной формы — «как приготовить суши»; 
• телеграфные — запросы с простым перечислением слов «бухгалтер москва недорого»; 
• с оператором — служебные запросы, которые используют специалисты для анализа сайта и выдачи; 
• в виде цитаты — пользователи хотят найти продолжение текста. Например, «я к вам пишу, чего же боле».

Запомните 

Классификация запросов предполагает разделение их на девять категорий. Один и тот же запрос может входить в несколько категорий одновременно. Понимание, какие запросы бывают и к какому типу они относятся, помогает выбрать правильную стратегию продвижения сайта. Составьте семантическое ядро, разбейте запросы по типам и проанализируйте. Оставьте только те, которые помогут сайту выбиться в топ. Оцените временные и финансовые затраты. После этого почистите ядро еще раз. У вас останутся только подходящие варианты.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Поисковые запросы — их виды, типы и классификация

Вы узнаете, что такое поисковые запросы, а также каких видов и типов они бывают. Кроме этого подробно рассмотрим их классификацию.

Поисковый запрос

В качестве дополнения я объясню, как формируется поисковая выдача на основе запроса и как поисковики облегчают нам поиск.

Также вы узнаете, что такое ключевые слова и плохие слова, которые могут принести вред сайту. Еще рассмотрим основные параметры конкуренции ключей.  Я покажу на что стоит обращать внимание.

Ну и под конец поговорим о том, что такое семантическое ядро и какие задачи оно решает для нас.

Что такое поисковые запросы

Поисковый запрос — это слово, фраза либо выражение, вводимое пользователем в строку поиска с целью получения списка сайтов, которые должны отвечать на заданный вопрос.

Классификация поисковых запросов

Какая есть классификация поисковых запросов в интернете?

По популярности (частоте):

• Низкочастотные (НЧ)
• Среднечастотные (СЧ)
• Высокочастотные (ВЧ)

Какой-то общепринятой привязки к числам тут нет. Каждый по-своему различает частоту поисковых запросов. Например, нч до 200, сч до 1000 и вч более 1000 запросов в месяц.

По назначению:

• Информационные
• Транзакционные
• Навигационные

Информационные запросы отвечают на какие-то информационные потребности пользователя. Могут идти в качестве вопроса (что, почему, как и так далее).

Ну и без таких приставок в том числе. Например, запрос «компьютер» можно также рассматривать как информационный. Потому что пользователь еще не хочет совершить какую-нибудь транзакцию.

Транзакционные запросы подразумевают какое-то выполнение действия. То есть пользователи, вводя в строку данный запрос, желают выполнить какое-то действие.

Обычно это ключевые слова с приставками купить, заказать, скачать, посмотреть и так далее. То есть подразумевают какое-то действие.

Навигационные запросы включают в себя поиск пользователем какой-то ранней информации. К примеру, человек знает про какой-то сайт и решил его найти в интернете. Пользователь вводит навигационный запрос и находит нужный ему ресурс.

По конкуренции:

• Низкоконкурентные
• Конкурентные
• Высококонкурентные

Среди оптимизаторов ранее была распространенная ошибка, что считали привязки частотности к конкуренции. Не всегда высокочастотные запросы являются высококонкурентными. Также не всегда низкочастотники являются низкоконкурентными.

Прямой связки между конкуренцией и частотностью на данный момент практически не осталось. Ведь все уже знают, что такое стратегия длинного хвоста. Это когда сайты продвигаются по большому количеству низкочастотных слов.

Основной упор делается как раз на них.

Соответственно, по таким ключам растет и конкуренция. Поэтому такие низкочастотники сегодня уже становятся конкурентными.

Продвинутые виды поисковых запросов

Давайте рассмотрим более продвинутые виды поисковых запросов.

По четкости формулировки:

• Нечеткие (многозначные)
• Четкие (однозначные)

Например, запрос «ключ» является нечетким. Здесь не известно, что подразумевает под собой пользователь. Это может быть гаечный ключ или ключ от входной двери.

В четких запросах ключевое слово может обозначать только лишь один предмет. Например, «монитор» или «компьютерная мышь».

По актуальности или постоянству:

• Постоянные
• Сезонные
• Взлеты интересов:
  • Предсказуемые
  • Непредсказуемые

Постоянные запросы актуальны всегда. Сезонные актуальны только в определенный сезон. Например, летние и зимние запросы.

Взлеты интересов — это такой тип поисковых запросов, который в какой-то момент актуален, но с течением времени теряет свою популярность. Бывает предсказуемым и не предсказуемым.

Пример предсказуемых.

Допустим, должен состояться футбольный матч. Пользователи начинают искать какую-то информацию. Они четко знают, что в определенное время состоится какое-то событие, которое связано с определенными ключевыми словами.

Вот они будут предсказуемыми. Но по происшествию матча или концерта такие запросы утратят свою актуальность.

Есть и непредсказуемые запросы. Они связаны с неожиданными событиями. Например, катастрофы, аварии и так далее.

Формирование выдачи на основе поискового запроса

Как формируется выдача на основе поискового запроса? Вот основные шаги:

1. Пользователь задает запрос к поисковой системе
2. Поисковые роботы находят все проиндексированные страницы, в которых запрос выделен в качестве ключевого выражения или его части
3. Формируется список-выдача ссылок на сайты, релевантных запросу

Релевантность — это мера, выражающая соответствие содержания сайта или страницы вопросу, поставленному пользователем с помощью поискового запроса.

То есть релевантная страница, это как раз та страница, которую хочет получить пользователь, введя запрос в поисковую строку.

Облегчение введения поисковых запросов

Со временем поисковые системы стали прислушиваться к своим пользователям и облегчать им взаимодействие с поиском.

Поисковые подсказки в Яндексе

Для облегчения процесса ввода и получения наибольшей релевантности ПС предлагают:

• Подсказки — формируются на основе самых популярных запросов в связке набираемой фразы
• Переключение раскладки клавиатуры — когда пользователи забыли переключить клавиатуру на другой язык, поисковики все равно поймут и автоматом высветят нужный запрос
• Определение грамматических ошибок в запросах

Раньше определение ошибок в поиске не было. Поэтому некоторые оптимизаторы чтобы лучше ранжироваться по запросам с грамматическими ошибками, умышленно писали их в тексте.

Таким методом они добивались высоких позиций. Но потом данный недочет был исправлен, и поисковики стали сами исправлять ошибки пользователей.

Что такое ключевые слова

Итак, что такое ключевые слова? Это слова или словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в топ поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого ресурса.

Вот с того момента, когда у вас возникло желание выйти в топ и вы решили принять активные действия чтобы выбиться туда по заданной поисковой фразе, то такая фраза становится для вас уже ключевым словом.

По ключевым словам поисковики ищут соответствие с введенными запросами пользователей, наиболее релевантную веб-страницу.

Задача владельца сайта или SEO оптимизатора сделать так, чтобы страница продвигаемого проекта была наиболее релевантной под желаемый поисковый запрос.

Плохие ключевые слова

Плохие ключевые слова — это слова, которые по смыслу не соответствуют общепринятым морально-этическим нормам. Самый простой пример таких слов, это «проститутки».

Поисковые системы не могут вводит цензуру напрямую, так как в интернете пока соблюдается демократия и свобода слова. Но в тоже время помогать сайтам занимать топ и получать трафик по таким ключевым словам поисковики не особо стремятся.

В чем опасность таких слов?

Если на сайте в большом количестве появляются такие плохие слова, то позиции в выдаче по таким ключевикам могут резко упасть.

Поэтому нужно всегда следить за контентом на сайте!

Если, например, на площадке есть блок с комментариями, которые индексируют поисковые системы, то вам нужно пристально следить за всеми сообщениями. Нужно чтобы там не было таких плохих ключевых слов.

Оценка уровня конкуренции ключевых слов

Какие существуют оценки уровня конкуренции ключевых слов? Для начала можно посмотреть конкуренцию в Гугл Адвордс. Там по ставкам видно, сколько готовы платить рекламодатели за определенные слова.

Аналогичная ситуация и с Яндекс Директом.

Но я частенько пользуюсь вот этим сервисом. Он более точно определяет конкуренцию. Также дополнительно выдает частотность, стоимость клика и хвосты. Обязательно попробуйте его на практике!

Средний PageRank страницы в выдаче — на сколько сайты и страницы, которые ранжируются по этому ключевому слову накопили ссылок.

Среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче также является косвенным показателем конкуренции. Ведь если вебмастера накупили много ссылок, значит идет очень упорная борьба.

Число страниц в интернете, содержащих заданный поисковый термин. Чем больше страниц по данному термину находится, тем больше сайтов конкурируют за то чтобы показываться в первой десятке по нему.

Число страниц в интернете, которое содержит точное совпадение заданной фразы. Точное совпадение можно проверить, взяв данную фразу в кавычки и введя в поисковую строку.

Количество брендовых сайтов в выдаче также является косвенным показателем конкуренции. Если количество большое, то это говорит о том, что конкуренция очень высокая и занять топовые позиции будет очень проблематично.

Также учитываются показатели конкурентности слова в ссылочных агрегаторах. Там можно ввести ключевое слово и посмотреть, насколько оно конкурентное. И сколько денег потратили ваши коллеги по цеху для того, чтобы добиться топа.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта (СЯ) — это база поисковых слов, которая точно характеризует вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом и специально подобранные для достижения позиций по заданному списку слов.

Семантическое ядро используют специалисты по оптимизации для того чтобы максимально грамотно и эффективно продвигать сайты.

Цели создания семантического ядра

Давайте обсудим цели создания семантического ядра. Для начала — это получение списка слов, по которым вы намерены приводить потенциальных клиентов.

Здесь не могут быть случайные слова. Это как раз те слова, которые в будущем должны принести выгоду владельцу сайта.

Также СЯ нужно для построения структуры веб-проекта.

Ведь имея полный список ключевых слов, можно точно определить какие потребуются категории, страницы, разделы и так далее. Таким образом, можно создать по имеющемся ядру полную структуру сайта.

Еще ядро пригодится для подготовки контента, который будет ориентирован на получение трафика. Имея набор ключей, можно вписать их в статьи.

Также пригодится при формировании ограниченного набора слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта.

Ведь чем больше ключевых слов, тем больше потребуется денежных вложений. Поэтому тут нужно максимально рационально подходить к данной задаче.

Если у вас возникли большие трудности с продвижением, то я предлагаю вам попробовать мою антикризисную методику раскрутки сайта. Меня она не раз уже выручала. Уверен, поможет и вам!

Также с помощью семантического ядра можно изучить тенденции рынка. То есть знать, что на данный момент ищут и хотят видеть на сайтах пользователи.

Можно понимать колебание спроса.

То есть оценить, что на данный момент актуально, а что потеряло к себе интерес. Еще можно исследовать географию торговых точек. Таким образом, можно регионально ориентировать свой бизнес.

Выводы

Не все поисковые запросы — это ключевые слова. Не все слова одинаково полезны. Как вы уже знаете, есть и плохие ключевики, которые приносят только вред сайту.

Ключевое слово открывает дверь к поисковому трафику. Слово — это то, с чего мы начинаем свое seo продвижение. Это то, что дает основу для добычи целевых посетителей из поиска.

Также мы усвоили, что конкуренция бывает разной и ее можно оценить. Еще мы осознали, что семантическое ядро — это очень важно. Поэтому продвижение нужно начинать именно с подбора СЯ.

Основные типы поисковых запросов

Каждый владелец интернет-портала хочет видеть свой проект в топе поисковых запросов. Для того чтобы грамотно продвигать сайт, первым делом нужно сопоставить имеющихся посетителей с желаемыми. Если эти категории не совпадают, то оптимизатор должен изменить стратегию продвижения сайта на более подходящую. Ему нужно использовать те ключевые слова, которые привлекут на сайт целевую аудиторию. Для того чтобы лучше разобраться в этом, нужно изучить типы поисковых запросов.

Что такое поисковый запрос

Поисковый запрос – это основная база SEO. Сам по себе поисковый запрос может быть словом, фразой или целым предложением, которое человек вбивает в поисковую строку. Список сайтов, которые поисковая система вам выдаст, будет составлен по определенным правилам. Главную роль в ранжировании играет искомое слово, которое на странице сайта должно быть ключевым и повторяться несколько раз. Для того чтобы качественно оптимизировать сайт, нужно знать виды и типы поисковых запросов.

Проще говоря, все, что вы вбиваете в «Гугл», «Яндекс» или любую другую систему – это поисковые запросы.

Информационные

Информационный запрос подразумевает, что пользователю нужно найти определенные сведения, инструкцию или рецепт. Для этого типа поисковых запросов характерен глубокий поиск: пользователь может просмотреть десятки сайтов, чтобы найти исчерпывающую информацию. Также информационные запросы часто содержат слова: как, когда, почему, зачем, отзывы. Это нужно учесть оптимизатору.

Примеры:

• биография Джима Керри;
• как почистить замшевые туфли;
• почему бобры строят плотины;
• виды парусного спорта.

Информационные запросы зачастую выдают сайты, которые носят познавательный характер и не преследуют коммерческих целей. Поэтому оптимизатору нужно взять во внимание, что поисковая система будет учитывать факторы тематики ресурса и уровня доверия к сайту. А коммерческие ссылки на другие сайты не будут определяющими при ранжировании.

Навигационные

Навигационные запросы вводятся, чтобы найти конкретный сайт. Пользователь использует навигационный запрос, если не помнит точный адрес сайта или ему проще найти его в поисковике.

Примеры:

• вк;
• ламода;
• википедия;
• одноклассники ру.

Нет смысла добавлять в семантическое ядро сайта навигационные запросы, которые не относятся к вашему бренду. Люди будут обращать внимание не только на позицию сайта при выдаче, но и на логотип и адрес.

Транзакционные

Транзакционные запросы показывают намерение пользователя совершить определенное действие, то есть транзакцию. Такие запросы будут содержать слова: купить, скачать, зарегистрироваться, заказать.

Примеры:

• купить аАйфон 5s;
• заказать пиццу на дом Москва;
• скачать гугл хром;
• зарегистрироваться на фейсбуке.

Транзакционные запросы наиболее успешно продвигают коммерческий сайт, поэтому SEO-специалисты должны обратить на них особое внимание. Этот тип поисковых запросов приводит целевую аудиторию, которая готова оставить на сайте деньги. Именно поэтому здесь наблюдается самая высокая конкуренция и повышается важность таких факторов, как дизайн, удобство навигации на сайте, ассортимент товаров и цены.

Мультимедийные

Мультимедийные запросы направлены на поиск видео, аудио, фото и других мультимедийных файлов. Довольно распространенный тип запросов в поисковых системах.

Примеры:

• видео с котами;
• свадебные платья фото;
• новый альбом Еегора Крида слушать онлайн;
• игра престолов 7 сезон смотреть бесплатно.

Продвижение сайта по этим запросам не слишком продуктивное. Первые строчки заняты крупными сайтами вроде YouTube, Яндекс.Музыка и Pinterest. Тем не менее, нужно учитывать, что мультимедийные файлы значительно повышают удобство восприятия информации и наполняют сайт наглядными материалами.

Общие

Общие запросы нельзя отнести ни к одному из основных типов поисковых запросов. Пользователь, который вводит в строку поиска общий запрос, не ищет определенный сайт или вообще что-то конкретное. Обычно такие запросы совсем короткие: состоят из одного или двух слов.

Примеры:

• ноутбуки;
• пальто;
• кактусы;
• плавание.

Исходя из этих запросов, нельзя понять, чего хочет пользователь: купить пальто, посмотреть фасоны или только узнать цены.

Продвигать сайт по общим запросам может быть довольно сложно, ведь часто они имеют слишком завышенную конкуренцию. При этом конверсия пользователей, посетивших сайт, совсем небольшая – ведь они зачастую носят информационный характер. Поэтому нужно хорошо обдумать, стоят ли общие запросы затрат на их продвижение.

Виды поисковых запросов

Кроме типов поисковых запросов, они классифицируются на виды по 4 параметрам.

1. Частотность – определяет, популярный запрос или нет, то есть, с какой частотой он вбивается пользователями в поисковую строку. Делятся на высокочастотные (ищут более 5000 раз/месяц), среднечастотные (500-5000 раз/месяц), низкочастотные (менее 500 раз/месяц) и микронизкочастотные (0-10 раз/месяц). Цифры могут варьироваться в зависимости от поисковой системы; здесь представлены показатели «Яндекс».
2. Конкурентность – соотношения качества контента и количества сайтов, которые продвигаются по этому запросу. Делятся на высококонкурентные (купить смартфон), среднеконкурентные (купить смартфон самсунг) и низкоконкурентные (купить Samsung Galaxy A7).
3. Уровень ценности поисковых запросов отображает пользу, которую получит пользователь. Делятся на два вида: коммерческие (купить утюг, заказать хостинг) и некоммерческие, они же информационные (история оригами, новости краснодарского края).
4. Геозависимость отображает привязку запроса к определенному региону или ее отсутствие. Существуют геозависимые запросы (шоурумы Москва, сантехник Рязань) и геонезависимые (фильмы онлайн, учебные пособия для студентов).

Знание видов и типов поисковых запросов значительно упрощает работу SEO-специалистам. С помощью классификации намного легче определить, какие поисковые запросы будут наиболее удачно продвигать сайт: транзакционные для коммерческой организации, информационные для научно-популярного журнала или форума, мультимедийные для видеохостинга. Главное – точно знать, какую функцию выполняет сайт и какую цель преследуют его создатели.

Типы поисковых запросов и примеры, главные ключевые слова

SEO копирайтинг

27.10.2019

19 комментариев

Раз уж у нас есть немного материала про бесплатное продвижение, то необходимо его дополнить статьей про типы запросов, которые встречаются в поисковиках и как их принято делить.

Если у вас свой блог или вы занимаетесь от А до Я проектом, то эта информация вам будет полезной.
Возможно, вы с ней  знакомы, но понимание как правильно привлекать целевую аудиторию на сайт не помешают. Да и разобраться в основах  полезно, чтобы осознавать правильное направление для движения.

Основные типы поисковых запросов

Запросы пользователей можно условно разделить на такие группы. Нам нужно знать разновидности запросов, чтобы понимать, какие клиенты нам нужны и откуда они приходят. Если мы будем что-то продавать на своем сайте, то именно запросы потенциальных покупателей нам интересны.

Какие бывают типы поисковых запросов в зависимости от территории?

Геозависимые запросы: «Доставка пиццы», «Доставка воды».
Геонезависимые запросы: «Рецепт пиццы», «Рецепт пирога».

Геопривязка проекта имеет влияние на коммерческую деятельность, если Интернет-магазин или фирма собирается оказывать услуги только в своем регионе, не имея представительств и филиалов по стране.

Сервисы проверки геозависимости:

1. seopult.ru
2. rokee.ru
3. checktrust.ru

Переходим ко второй группе запросов.

Навигационный запрос

Навигационный запрос — запрос, который определяет конкретный сайт. Человек не помнит адрес и вводит в поиск, чтобы на первой строчке показался этот сайт. Результатом будет официальный сайт компании, салона или социальной сети.

Для семантического ядра навигационные запросы не представляют ценности, если они не относятся к компании или названию бренда. Можно использовать навигационные запросы, чтобы переманивать клиентов от конкурентов, но маловероятно, что человек, искавший «Просто Окна», останется в компании «Окна Rehau». Если ищут Глевред, забыли url и в поиске выходит сайт Дмитрия Кота, то человек проигнорирует этот сайт, кроме нужного.
Примеры:

1. Сайт Главред.
2. Студия Дениса Каплунова (обучение копирайтингу).
3. Студия Дмитрия Кота (о копирайтинге, маркетинге).
4. Форум Петра Панды (о копирайтинге, маркетинге).
5. Фейсбук.

Транзакционный запрос

Транзакционные запросы — более выгодные среди всех запросов. Благодаря им мы понимаем, что человек хочет на сайте что-то купить или заказать услугу. По транзакционным запросам должен продвигаться любой коммерческий сайт.

Все типы запросов в поисковых системах не могут сравниться в запросами для малого и среднего бизнеса, которые являются конкурентными и с ними приходит целевая аудитория на сайт.

При успешном продвижении транзакционными запросами + реклама Яндекса + реклама Вконтакте и Фейсбук бизнес получит больше клиентов.
Если говорить про аудиторию, то популярными являются страницы в Фейсбуке, здесь находится более взрослая аудитория, представители малого и среднего бизнеса. И очевидно, что конкуренция по транзакционным запросам увеличивается и приносит прибыль тем, кто умело использует инструменты продвижения.
Примеры:

1. Купить IPhone7.
2. Заказать пластиковые окна.
3. Скачать программу TeamViewer.
4. Купить красивое платье.

Информационный запрос

Информационные запросы пользователей — это запросы, которые отвечают желаниям человека найти нужную информацию. В этом случае не важно, на каком сайте будет эта информация, главной целью поиска является получения ответа на вопрос.
Форма информационного запроса имеет отличительные характеристики:

• Поиск может происходить не на первых страницах, а на 10-20 странице. Пользователь просматривает и читает несколько статей и ищет удобное описание информации с иллюстрациями.
• Виды информационных запросов включают в себя вопросительные слова: как, почему, чем, для чего, что, когда и другие.
• Для получения максимум информации ориентация на выдачу распространяется на несколько сайтов, потому каждый ресурс получает часть аудитории.

Информационные запросы, список примеров:

1. Как правильно купать кота?
2. Чем лечить ячмень над верхней векой?
3. Беременная Ксения Собчак.
4. Новости шоу-бизнеса.
5. Кто стал президентом РФ?

Владельцы информационных сайтов, которые носят познавательный, научно-популярный и образовательный характер могут не преследовать коммерческих целей, хотя на многих ресурсах можно встретить рекламу от Google или Яндекс.Директ.  Такие ресурсы могут существовать дольше, чем компании в малом бизнесе, потому что общеизвестная информация не изменится.

Владельцу ресурса, который планирует заниматься продвижением самостоятельно, нужно понимать, что Яндекс при ранжировании сайтов по запросам учитывает факторы, связанные с тематикой сайта. А также обращает внимание на уровень доверия к сайту и почти не учитываются коммерческие ссылки.

Грамотный подбор ключевых слов может оказать больше влияния на ресурс с потоком статей, чем закупка ссылок на трастовых ресурсах. Информационный запрос статьи будет эффективнее для привлечения аудитории, чем закупка ссылок, за которые можно получить Минусинск.

Общие запросы

Это чуть ли не основные типы поисковых запросов. Они не могут отразить полного желания пользователя что-либо узнать или купить какой-либо товар. Такие запросы самые короткие, нет никаких уточнений по словам. В этом случае может даже выйти сайт Википедия, которая будет расшифровывать лексическое значение слова.
Некоторые общие запросы обладают сильной конкуренцией. Акцентировать на них внимание в продвижении не стоит, потому что затраченные усилия не всегда будут оправданы. Конверсия с общих запросов, перешедших по ссылкам на коммерческие сайты, крайне мала. И так как запросы не отражают конкретного желания, то большая часть аудитории все же стремится получить информацию нежели что-то купить или заказать.
Поэтому при продвижении  общие запросы нужно контролировать и тщательно отбирать наиболее выгодные (если такие будут), по которым будет написан контент и потрачены средства на них.
Примеры общих запросов:

1. Велосипед.
2. Книга.
3. Магазин.
4. Чай.
5. Окна.

Мультимедийные запросы

Мультимедийные запросы привлекают пользователей, которые интересуются видео-, аудио- материалами. Они актуальны для таких сайтов, которые созданы из каталогов фильмов, каталогов песен или перевода песен.

Продвигаться по ним информационным или коммерческим сайтам сложно, да и не нужно вовсе, целевой аудитории среди таких пользователей не найти.
Примеры:

1. Слушать песни.
2. Видео.
3. Смотреть видео.

Закончилась вторая группа запросов и переходим к третьей. Она часто встречается для быстрого анализа и разделения всех запросов семантического ядра.

Коммерческий запрос — это тот, который принесет потенциального клиента или покупателя сайту. Если его вводят в поиск и отображаются только сайты компаний с услугами или интернет-магазины. Пример: купить окна. Также можно с помощью поиска проверять, является запрос НЧ коммерческим или информационным, если он не содержит явных слов: «заказать» или «купить».

Информационный запрос — дает ответ на вопрос пользователя в качестве исчерпывающей информации. Здесь в поиске будут только некоммерческие сайты, имеющие познавательный, развлекательный характер. Пример: «как устроен утюг», «как приготовить пирог»?

Смешанный запрос — когда при вводе в поиск выдача Яндекса показывает нам коммерческие и информационные сайты. Этот тип запроса совпадает с общим запросом, потому что не отображает конкретной цели пользователя, то ли ему нужно узнать устройство утюга, или посмотреть цены на утюги в интернет-магазине.

Читайте другие полезные материалы в нашем онлайн-журнале Редачим вместе.

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

Виды поисковых запросов: и их использование для продвижения сайта

Вопросы, рассмотренные в материале:

• Какие существуют основные виды поисковых запросов
• Какую дополнительную классификацию используют для разделения поисковых запросов на виды
• Как продвигать сайты, используя разные виды поисковых запросов

Поисковый запрос – важная составляющая продвижения сайта. От того, насколько верно вы их выберете, зависит успех вашего бизнеса в интернете. В этой статье поговорим более конкретно о различных видах поисковых запросов.

5 основных видов запросов в поисковых системах

В SEO-оптимизации сложилась довольно внушительная и подробная классификация фраз, которые пользователи вводят в поиске.

1. Общие запросы

Это слова или фразы, смысловую нагрузку которых невозможно проанализировать, то есть достаточно сложно понять цель пользователя, его намерения.

Например:

• Компьютер.
• Золото.
• Дети.

В первом случае пользователь, скорее всего, хочет получить информацию о ПК. Но также есть вероятность, что его интересует покупка компьютера.

Это высококонкурентные ключевые слова, которые генерируют много трафика, но конверсия при этом низкая. Очень сложно продвигаться по общим фразам, и часто это ни к чему не приводит, так как предугадать, чего хотят пользователи почти невозможно. Это влечет за собой ухудшение поведенческих факторов.

2. Информационные запросы

Вид поисковых запросов, цель которых – получить сведения на заявленную тему. Пользователя могут интересовать инструкции, научно-познавательные материалы, обзоры, схемы и графики. Человек не ищет какой-то определенный сайт, он опирается на выдачу, которую сформировала поисковая система.

Признаками информационных фраз являются слова-маркеры, например, «как», «отзыв», «обзор», «сделать дома» и другие.

Варианты информационных ключевиков:

• Как привлечь на сайт поисковый трафик.
• Обзор ИРП Монголии.
• Отзыв о видеокарте GTX 1070.

3. Навигационные запросы

Один из основных видов поисковых запросов, с помощью которых люди ищут определенный сайт, бренд, место и т.д.

Важно понимать, что пользователи тщательно отсеивают поисковую выдачу, поэтому маскироваться под чужую марку бесполезно.

Примеры:

• Официальный сайт IBM.
• Оверклокерс.ру.
• Spywords.ru.

4. Транзакционные запросы

По этим фразам видно, что пользователь хочет совершить покупку или любую транзакцию. Понять, что перед вами данный вид ключевика можно по таким словам: «купить», «оформить», «заказать» и др.

Варианты:

• Купить кондиционер домой.
• Заказать аудит веб-ресурса.
• Заказать SEO-оптимизацию сайта.

И хотя у транзакционных словосочетаний есть коммерческая подоплека, не все они ведут к продаже. Это верно и в обратную сторону. Конверсия у таких фраз высокая, а объем трафика маленький.

Рекомендуемые статьи для прочтения:

5. Мультимедийные запросы

Один из видов поисковых запросов, с помощью которых пользователи ищут фото, музыку, видео и другие подобные материалы. Маркер «фото», «аудио» или «видео» подсказывает нам, что это мультимедийный запрос.

Варианты:

• Забавные видео.
• Фото Ниагары.
• Слушать песни Nirvana онлайн.
• Фильм «Час Пик-2» в отличном качестве.

Виды поисковых запросов по геозависимости

Зачастую люди желают приобрести товар или заказать услугу в конкретном месте. Им не нужны фирмы со всей страны. Поэтому существует термин «геозависимость», который делит ключевые фразы на два вида:

• геозависимые;
• геонезависимые.

1. Геозависимые

Это словосочетания, которые предполагают, что продукт привязан к конкретному местоположению. Населенный пункт, как правило, не указывают, так как пользователь обычно ищет компании поблизости.

Вот примеры:

• доставка суши;
• ремонт холодильников;
• химчистка пальто.

Естественно, если вы живете в Петербурге, заказ еды в Москве вас не интересует. Пальто и холодильник в столицу вы тоже не повезете.

Такой вид поисковых запросов считается геозависимым. То есть фразы привязаны к месту жительства пользователя. Поисковые системы без труда находят нужный город, так как данные сведения определяются благодаря IP-адресу устройства, с которого человек выходит в интернет.

2. Геонезависимые

Данные ключевики не привязаны к городу, в котором живет пользователь. Это или словосочетания информационной направленности, или коммерческие фразы с упоминанием географического названия.

К примеру:

• купить Iphone 6 в Cаратове;
• как подключить приемник к ТВ;
• обзор зимней резины Fulda.

Рекомендуем

«Spywords — эффективный сервис анализа конкурентов» Подробнее

В первом случае человек хочет купить смартфон в конкретном городе. Поэтому независимо от того, в каком регионе он находится в данный момент, поисковая выдача будет одинаковой. Во втором и третьем случае пользователи набрали информационные фразы, на которые местоположение людей не влияет.

Как проверить геозависимость? Существует несколько способов:

• С помощью сервиса Пиксель Тулс – tools.pixelplus.ru/tools/geo.
• С помощью программы Key Collector (может показать только «да» или «нет»).
• Сделать анализ выдачи вручную. Для этого нужно проверить результаты поиска Яндекс в 3-4 регионах. Если выдача не изменилась, то это геозависимый запрос.

Классификация поисковых запросов по частотности

Частотность демонстрирует, как часто люди вводили в поисковую строку какую-либо фразу за определенный промежуток времени, как правило, за месяц.

По этому признаку можно выделить следующие виды поисковых запросов:

1. Высокочастотные (ВЧ)

В составе ВЧ фраз обычно 1-2 слова:

• «стул»,
• «пластиковые окна»,
• «пудра» и т. п.

Люди могут делать от 3 до 20 тысяч обращений в месяц по ВЧ. Частотность зависит от тематики.

Делать SEO-продвижение по ВЧ фразам долго и дорого, особенно в Москве, Петербурге и других крупных городах. Для того чтобы сайт занимал лидерские позиции в поисковой выдаче, нужно действовать сразу в нескольких направлениях: совершенствовать юзабилити веб-ресурса и улучшать его технические характеристики, иметь сильные ссылки, создавать отличный контент. Стремитесь к тому, чтобы по всем фронтам ваш сайт был лучше, чем у конкурентов.

В контекстной рекламе на поиске такой вид поисковых запросов используется редко, так как невозможно точно определить, что хочет пользователь. Например, вводя фразу «пластиковые окна», человек может искать фотографии или интересоваться монтажом окон, а, возможно, хочет заказать их установку. Обычно рекламу по высокочастотным словосочетаниям запускают известные бренды, чтобы охватить как можно большую аудиторию.

2. Среднечастотные (СЧ)

Состоят из 2-3 слов:

• «телевизор филипс 27 дюймов»,
• «беговая дорожка торнео» и т. д.

Частотность СЧ-фраз колеблется от 500-800 до 2000-3000 в месяц. Эти ключевики уже более конкретные, чем ВЧ. К ним можно отнести категории, разделы и подразделы сайта.

В поисковых системах продвигать проект по СЧ фразам легче. Главное – искусно использовать слова в тексте. Реклама на поиске по таким ключевикам уже может быть эффективной. А для рекламы в сетях СЧ-фразы используются редко.

3. Низкочастотные (НЧ) и микронизкочастотные (мНЧ) 

Фразы, состоящие из нескольких слов. У них очень маленькая частотность, и они максимально конкретны. Вот примеры:

• «заказать круглое деревянное окно Марьино»,
• «фото пластиковых столов для дачи» и т. д.

Если оптимизировать страницы под такой вид поисковых запросов, то можно практически гарантировать, что сайт будет в ТОПе. Поисковая реклама по НЧ всегда эффективна, так как удается достичь высокого CTR, а конверсия достается по низкой цене клика. Для РСЯ такие фразы не используют.

4. Нулевые

Фразы с нулевой частотностью. Однако от них не стоит отказываться, поскольку очень часто на частотность влияет сезонность спроса. Если такие словосочетания отбросить, то при увеличении спроса, можно потерять клиентов.

Частотность также зависит от сферы деятельности и региона.

К примеру, ключевик «ноутбук Acer» в Москве будет ВЧ, а в Норильске может быть уже СЧ или НЧ. То же самое происходит в зависимости от тематики.

Для того чтобы понимать ситуацию, используйте сервис Яндекс.Вордстат, показывающий статистику запросов. Для этого выберите фразы, по которым вы хотели бы оптимизировать страницы сайта. Затем проанализируйте список. Самые первые варианты – ВЧ, далее идут СЧ фразы, а в конце – НЧ.

Теоретически, ключевик с частотностью 300-500 показов в месяц считается НЧ. Однако на практике может случиться так, что такой запрос будет являться высокочастотным для определенной ниши.

Виды поисковых запросов по сезонности

Сезонность – еще один параметр, по которому выделяют разные виды поисковых запросов. Он демонстрирует различия в частотности ключевых фраз в зависимости от времен года.

Сезонные ключевые фразы – те, на количество обращений к которым влияет период года или конкретная дата.

Например:

• лыжи для детей;
• пляжная обувь;
• новогодние подарки.

В таких случаях сразу понятно, что товарами интересуются в определенное время – зимой, летом, накануне праздников. А потом о них не вспоминают до следующего года.

Несезонные запросы – те, у которых частотность в течение всего года примерно одинаковая.

К примеру:

• холодильники Liebherr;
• чехол для айфона;
• стул для офиса.

Как узнать, сезонный ключевик или нет? С помощью Яндекс.Вордстат или Google Trends. Данные сервисы отражают, как распределяется частотность по месяцам года. Статистика представлена в виде графика, который демонстрирует изменения спроса. Если есть резкие падения и скачки, значит, фраза сезонная.

5 дополнительных видов поисковых запросов

1. По уровню конкуренции

Частотность показывает, насколько популярна ключевая фраза, а уровень конкуренции демонстрирует, как часто она используется на разных веб-ресурсах. Чем больше сайтов продвигается по таким словам, тем больше по ним конкуренция и, соответственно, тем труднее привлечь пользователей и более дорогим окажется этот трафик.

По уровню конкуренции виды поисковых запросов бывают:

• Высококонкурентными (ВК). По таким фразам в поисковой выдаче показываются сильные сайты с хорошим контентом. Для того чтобы получить поток пользователей по ВК-словосочетаниям, оптимизаторы задействуют большое количество ресурсов. Молодым сайтам почти не реально выйти в ТОП.
• Среднеконкурентные (СК). Большинство коммерческих запросов относятся к этому типу. Под них оптимизируют сайты и запускают рекламные объявления.
• Низкоконкурентные (НК). Если продвигать сайт только по НК-фразам, то можно выйти на лидерские позиции без особых затрат.

Как определить, какого типа ключевая фраза? Напишите в строке поиска словосочетание и посмотрите, что выдаст система. Если запрос высокочастотный, то релевантными будут все страницы поиска. По СК-фразам не все страницы будут соответствовать запросу. А для НК в ТОПе релевантных страниц может не оказаться.

Рекомендуем

«Ключевые фразы в Яндекс Директ: подбор, добавление, настройка» Подробнее

В качестве примера посмотрим выдачу по словосочетаниям «купить мужские reebok» и «заказать зеленого ужа с полоской синего цвета».

В первом примере поисковая система выдаст различные интернет-магазины и агрегаторы. Кликнув на любую ссылку, можно приобрести мужские кроссовки фирмы reebok. Зеленого ужа, наоборот, никто не продает. И если бы вы занимались реализацией такого товара, то ваш сайт находился бы на первой позиции в выдаче.

Делить поисковые запросы по уровню конкуренции имеет смысл только тогда, когда она сопоставляется с частотностью. Рассмотрим этот вопрос более подробно.

2. По уровню конкуренции и частотности

Профессиональные вебмастера два этих параметра связывают, чтобы выявить, какие ключевые слова генерируют максимальный трафик при минимальных затратах. Предполагаемые варианты:

• ВЧ+ВК. Таких фраз наибольшее количество, но продвигаться по ним долго и дорого.
• ВЧ+СК. Эти запросы в перспективе могут перейти в категорию, описанную выше.
• ВЧ+НК. Скорее всего, таких фраз уже нет. Их следует искать в новых областях, можно попытаться угадать, какие запросы будут популярными. Тогда есть вероятность, что вы окажетесь на первых позициях в выдаче. Например, «гироскутеры», «барбершоп» – это слова, которые сначала были низко или среднечастотными, но со временем превратились в тренд.
• СЧ+ВК. Это ключевые фразы в наиболее востребованных коммерческих тематиках. Продвигаться по ним дорого и сложно.
• СЧ+СК. Продвигать свой проект по таким ключевикам нетрудно. Это требует небольших затрат, а трафик получается приличный.
• СЧ+НК.Ключевые слова такого типа встречаются, в основном, в регионах. Семантика в данной сфере деятельности должна быть тщательно проработана. В таком случае вы получите быстрый результат, который обойдется вам достаточно дешево.
• НЧ+ВК. Встречаются в дорогих и востребованных темах, таких, как криптовалюта, оффшоры, форекс и т.д. Продвижение затратно и по времени, и по средствам. Привлечение трафика на сайт будет дорогим.
• НЧ+СК.Часто ключевые фразы связаны с популярными товарами из разных сфер. Продвигаться по ним сложно. Однако если оптимизация будет грамотной, то результат не заставит себя ждать.
• НЧ+НК.Большинство НЧ фраз находится в этой категории. Чаще всего необходимо лишь сделать страницу с релевантным текстом, и она попадет в ТОП. Трафик достается практически бесплатно.

3. По степени ценности для бизнеса

Существует два вида поисковых запросов:

• Коммерческие. Дают конверсию. Пользователи вводят их в поиск, если хотят купить какой-то продукт. В составе таких фраз есть слова «заказать», «цена», «купить», «стоимость» и т.д. Это самые дорогие запросы, по которым запускают контекстную рекламу. Продвижение по ним сложное, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Если это популярная коммерческая тематика, то конкуренция будет еще более высокой.
• Информационные. Такие запросы говорят о том, что пользователи хотят не купить что-либо, а решить конкретную проблему. Эти словосочетания содержат фразы «что такое», «как сделать», «своими руками» и др.

Такие ключевые фразы не подходят для контекстной рекламы, но являются базовыми для контента сайта. С их помощью для сайта генерируют полезную информацию, которая привлекает на веб-ресурс посетителей. А со временем людей может заинтересовать товар или услуга компании.

В чем отличие информационных ключевиков от коммерческих?

Маркерами таких фраз являются слова «зачем», «как», «сколько», «когда», «куда», «почему» и т.д. Кроме того, в составе запросов могут быть существительные «отзывы», «инструкция», «характеристика», «свойства», «описание» или отсылки к процессу «самостоятельно», «своими руками», «самому».

Такой вид поисковых запросов хорош для инфосайтов и блогов коммерческой направленности. Особенность продвижения по ним в том, что, даже находясь на 20 позиции в выдаче, сайт может привлекать трафик. Для поисковой оптимизации гораздо важнее полезность контента и соответствие запросу, чем внешние ссылки.

Рекомендуем

«Что такое контент-план и зачем он нужен» Подробнее

Коммерческие ключевые фразы используются людьми, которые намерены купить или заказать что-либо. Их главные признаки:

• Чаще всего встречаются слова «заказать», «купить», «скидка», «доставка», «цена» и т.п. Однако бывают исключения. К примеру, фраза «купить чай» является коммерческой, а «купить хороший чай в Китае» – информационный.
• Поисковая выдача имеет геозависимость. К примеру, вы ищете сантехника в Самаре. После того, как вы набрали в поиске «услуги сантехника», поисковая система определяет, что вас интересуют мастера из Самары, и выдает соответствующий список. Если бы вы ввели словосочетание «как сантехнику повысить квалификацию», то выдача была бы одинаковой во всех регионах.
• Геолокация также свидетельствует о том, что запрос коммерческий. Примером может быть ключевая фраза «перевод текстов в Москве», которая говорит о том, что вы ищете переводчика именно в столице. Но бывают исключения. Так если вы запрашиваете на поиске «где сходить на свидание в Москве», то такой запрос считается информационным.
• Наименования марок и торговых точек тоже могут говорить о коммерческой направленности ключевой фразы. Но не всегда. Например, «как поменять матрицу на Samsung Galaxy S10» – это информационный запрос.

Цель коммерческих запросов – привести трафик на конкретные страницы сайта. Это высококонкурентные фразы. Продвигаться по ним трудно, поэтому для того, чтобы вывести продающий ресурс в ТОП, уделять внимание нужно не только контенту, но и внешним ссылкам, юзабилити и прочим коммерческим факторам.

Почему необходимо различать виды поисковых запросов? Причина в том, что не следует смешивать информационные и коммерческие ключевые фразы на одной странице. Ведь поисковой системе будет трудно понять, о чем эта страница, а это влияет на снижение позиций в выдаче.

4. Витальность запросов

Витальные запросы состоят только из наименования бренда или торговой марки. Уточняющие слова при этом отсутствуют. Поисковики и асессоры определяют, какие сайты будут появляться в выдаче. В ТОП, как правило, попадают веб-ресурсы компаний, названия которых идентичны ключевой фразе.

Например:

• Coca Cola,
• Mercedes,
• Adidas.

5. Спектральные запросы

Не дают четкого понимания, чего хотят пользователи. Такие словосочетания могут иметь несколько значений. Например, введем в поисковую строку слова «Наполеон» и «Титаник». В соответствии с технологией спектра:

• В первом варианте покажутся сайты, посвященные тортам или Бонапарту.
• Во втором случае система выдаст ресурсы о корабле или одноименном фильме.

По этой причине общие ключевые фразы зачастую бессмысленно включать в семантическое ядро и делать по ним продвижение.

Классификация поисковых запросов по дополнительным параметрам

По длине:

• Однословные – состоят из одного слова. К примеру, «перевозчик». Выдача по нему будет состоять из сайтов, на которых можно скачать или посмотреть фильм с таким названием.
• Двухсловные – ключевые фразы из двух слов («купить автомобиль»).
• Трехсловные запросы состоят из трех слов («заказать пошив костюма»).
• Многословные запросы – содержат больше трех слов. Такие фразы довольно конкретные и дают высокий уровень конверсии. Пример: «заказать чехол для Samsung а50». Чем длиннее ключевая фраза, тем точнее она отражает проблему человека. Также и наоборот.

По стадиям поиска. Отражают разные этапы решения проблемы пользователей, например, когда они хотят что-либо купить:

• Понимание, что есть проблема.
• Поиск способа, как её решить.
• Выбор продукта.
• Чтение отзывов.
• Выбор изготовителя и торговой марки.
• Подбор подходящих цен и магазинов.

По синтаксису запросов:

• Естественные. Пример: «где заказать компьютер леново».
• Телеграфные. Пример: «заказать компьютер леново СПб».
• С операторами. Пример: «летние шины site:exist.ru».
• Цитаты. Пример: «я вас любил, любовь еще, быть может».

Также поисковые запросов могут различаться по языку:

• На русском – стандартные русскоязычные словосочетания.
• Иноязычные – фразы на другом языке. Например, «Ford Focus», «Joe Dassin», «купити смартфон в Харкові»;
• Межъязыковая омонимия – фразы, которые предполагают двоякую интерпретацию на разных языках. К примеру, есть запрос «купить транспортер». В русском языке «транспортер» обозначает конвейер для перемещения чего-либо. А на английском это слово может быть воспринято как определенная марка фургона Фольксваген.
• Суржиковые запросы – в их составе слова из разных языков. Примеры: «машина BMW», «слушать Aguilera онлайн».

По каким видам поисковых запросов продвигать разные сайты

Мы познакомились с основными видами поисковых запросов. Сделаем выводы о том, как коммерческим и информационным сайтам использовать разные виды ключевых фраз.

Самые важные для продающих веб-ресурсов характеристики запросов:

1. Частотность. Конечно, объем трафика по ключевому слову имеет значение, но нужно понимать, что СЧ и НЧ словосочетания порой приводят на сайт до 70% клиентов. У таких фраз есть «длинный хвост».
2. Конкурентность. Вы смогли обнаружить ключевой запрос, по которому мало кто продвигается? Обязательно включите его в свое семантическое ядро.
3. Геозависимость. Нет смысла создавать тексты про пластиковые окна в Москве, если ваша компания находится в Тюмени.
4. Коммерческие (транзакционные) запросы. Главная цель – превратить посетителей сайта в покупателей. Если продвижение ресурса по коммерческим запросам очень сильное, но мы хотим увеличить трафик, то можно использовать информационные запросы, которые будут вести на обзоры товаров или услуг.
5. Мультимедийные. Используйте, если тема сайта это допускает. Например, салон красоты можно продвигать по запросам «модная стрижка фото». А вот магазину зоотоваров лучше не включать в семантическое ядро фразы типа «фото сиамская кошка».
6. Сезонность запроса. В высокий сезон стоить увеличить объем рекламных кампаний по некоторым товарам.

Для сайтов информационной направленности важно обращать внимание на:

1. Частотность. Можно продвигаться по ВЧ, СЧ, НЧ запросам, но при этом нужно учитывать их конкурентность.
2. Конкурентность. Здесь так же, как и для коммерческих ресурсов, в приоритете фразы, у которых высокая частотность и низкий уровень конкуренции.
3. Некоммерческие (информационные) ключевые фразы. Главная цель – предоставить посетителю интересующую его информацию, а не продать что-либо.
4. Мультимедийные ключевые фразы. Здесь они используются чаще, чем в коммерческих веб-ресурсах. Но многое зависит от сферы.

Чтобы продвигать сайт, определите его главную задачу. Если у сайта коммерческая направленность, то больше всего подойдут транзакционные ключевики. Если онлайн-площадка содержит познавательные статьи, то фразы должны быть информационными. После того, как собрали семантическое ядро, определите базовую и точную частотности, уровень конкурентности, геозависимость и сезонность запросов. Чем больше сведений о ключевиках, тем проще будет выбрать эффективную стратегию и получить отличные результаты, выводя сайт в ТОП.

Виды поисковых запросов | SeoProfy.ua

Поисковые запросы или ключевые слова бывают разных типов. Данная статья про возможные виды поисковых запросов, как их определять, отличать и на что обращать внимание.

Частотность запросов

Поисковые запросы по частотности бывают

Как определить частотность ключевых слов?

Высокочастотные – обычно 1-2 слова, и самые основные ключевые слова в нише.

Среднечастотные – 2-3 и более слов, обычно до 5-6 слов. Менее конкурентные слова, но так же дают посещаемость.

Низкочастотные – это мало запрашиваемые слова, которые запрашивают от 150 и менее в месяц.

Супер низкочастотные – очень редко запрашиваемые слова, от 5 запросов в месяц и менее, но таких, как показывает практика большое количество.

Например:

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы бывают таких типов:

Навигационные

Основной целью таких запросов найти определенный сайт или место. Например, сайт баскетбольного клуба киев, одноклассники, вконтакте, и другие.

Информационные

Основная цель найти нужную информацию, например: как добавить сайт в поисковики, что такое семантическое ядро сайта, как узнать историю сайта, и другое.

Транзакционные

Основная цель такого плана запросов – совершение немедленного действия. Например, купить, заказать или скачать что то.

Общие

Это запросы в любой тематике, у людей обычно нет четких целей, и они выбирают. Например, запрос: ноутбуки – общий. Обычно по таким словам большая посещаемость, и в коммерческих тематиках маленькая конверсия посетителей в покупатели.

Еще примеры общих запросов: кондиционеры, холодильники, посуда и так дальше.

Мультимедиа

в интернете существует разный вид контента, например: видео, фото, аудио, документы (word, excel, pdf и другие).

Мультимедиа запросы направлены на поиск такого рода информации.

натяжные потолки фото
фото дизайн интерьеров
песня из фильма в поисках счастья
как сделать ремонт ванной видео

Так как видео и аудит и фото является основным контентом, то таких запросов большинство, и их используют в продвижении контентных сайтов.

Другие виды запросов

Так же поисковые запросы бывают:

Коммерческие

Все запросы связанны с коммерческой деятельность, наиболее востребованные, а так же самые конкурентные.

Некоммерческие

Некоммерческие запросы это информационные  запросы, мультимедиа или навигационные запросы, которые напрямую не связанные с бизнесом. Менее востребованные для сайтов продающих товары или услуги, но генерируют хорошую посещаемость для контентных проектов.

Геозависимые

Это запросы, связанные с регионами. Например, если я ищу доставку пиццы в одном регионе, мне будут выдавать  одни результаты, а если с другого города то другие. Это правильно, так как задача поисковой системы удовлетворить задачи пользователя, а если поисковая система покажет фирме по доставке другого региона, то такого не будет.

В поисковой системе Яндекс особенно относятся к геозависимым запросам.

Геонезависимые

Запросы, которые не зависят от региона, и показываются везде.

Другие

— По времени суток

Часто ищут такие запросы как: доставка пиццы круглосуточно, доставка цветов ночью, ноутбуки доставка воскресение и другие.

— По месту

Это зачастую региональные запросы как: отели Киева, рестораны Киева, автосалоны Киева и другие.

— По типу товару или услуги

Обычно это низкочастотные запросы с конкретным названием товара, например: hp probook 4530s.

— Сезонные

Запросы связанные с сезонностью. Например: шины, где есть 2 сезона, зимний и летний. Про сезонность читаем в статье про Google Trends.

Поисковые запросы необходимо понимать для того что бы понимать аудиторию сайта, а так же ее планировать. Ведь продвигать можно разные типы запросов, смотря для какой задачи.

Оцените статью

Загрузка…