Оптимизация и продвижение в поисковых системах

В начале года в продажу вышла четвертая версия книги “Оптимизация и продвижение в поисковых системах”. Первый раз “Оптимизация” издавалась двенадцать лет назад и для многих, кто в те годы начинал карьеру, стала азбукой SEO. Над новым изданием, напечатанным после долгой паузы, работали более двадцати авторов: Михаил Волович, Олег и Евгений Шестаковы, Павел Никулин, Евгений Костин, Никита Тарасов, Дмитрий Мрачковский и др.

Мы попросили независимых seo-экспертов прочитать книгу и оценить, есть ли в ней практическая польза или только приятная ностальгия? Мнением поделились Сергей Кокшаров (Devaka), Денис Чудинов (Sports.ru) и Галина Бакушева (Life, HypeBeast, Вечерняя Москва). Поехали!

Сергей Кокшаров (Devaka.ru):

Текущее издание написано с учетом современных тенденций поисковых систем и новшеств на рынке SEO, в книгу добавлены главы обо всех факторах ранжирования, а также методах SERM и выборе исполнителя.
Очень хорошо продумана структура книги и разделов, которая позволяет новичку постепенно вникнуть во все важные аспекты работы поисковых систем и оптимизатора.

Понравилось, что к написанию книги привлекли ряд авторов, каждый из которых является экспертом в своей теме. В конце книги добавлен чеклист для проведения seo-аудита, который закрепляет весь материал книги и позволяет владельцу сайта быстро проверить, что нужно исправить или внедрить на своем ресурсе. Понравилось, что здесь уделено отдельное внимание такому важному вопросу, как оптимизации контента под пользовательский интент и приведены примеры. Здорово, что каждый раздел книги содержит в конце список полезных ссылок. 

Из недостатков: очень много внимания уделено факторам ранжирования и оценке результатов SEO, но при этом, мало внимания уделено поисковым стратегиям. Например, в разделе о ссылочных факторах говорится о биржах и ссылочных агрегаторах, но не упоминаются такие актуальные стратегии, как аутрич, контент- и крауд-маркетинг. Что может сложить впечатление у читателя о текущей актуальности бирж и повлечь использование неверных стратегий. Мало внимания уделено On-SERP SEO и работе с элементами, помогающими увеличить CTR в поисковых результатах, используя микроразметку, натуральный язык текста для попадания в блоки ответов, продвижение в локальном поиске, использование турбо- и amp-страниц. Недостаточно внимания уделено вопросу оптимальной архитектуры сайта.

Так как у книги много авторов, хотелось бы видеть метки, кому именно из авторов принадлежит тот или иной параграф. В конце книги имеется информация о вкладе авторов в написание книги и над какими разделами они работали, но метки для отдельных глав или параграфов, на мой взгляд, были бы лучшим решением. 

Несмотря на все, книга, определенно, заслуживает внимания и является лучшей на русскоязычном пространстве для владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов, которые хотят понять принципы поиска информации пользователями, принципы работы поисковых систем и разобраться в существующих методах продвижения сайтов. Книга написана простым и понятным языком. 

Ее должен прочитать каждый владелец сайта, маркетолог и seo-стажер!

Денис Чудинов (Sports.ru):

Если вы встречали человека на желтой ветке московского метро с книжкой “Оптимизация и продвижение в поисковых системах” до официального выхода книги — это был я. “Оптимизация” — достаточно массивное чтиво, как с точки зрения веса, так и фундаментальных знаний.

Я не буду писать детальную рецензию, а просто отмечу ряд вещей, которые являются важными для книги:

Первое — это авторы. Я в отрасли десять лет и многих из  тех, кто работал над книгой знаю лично, а тех, кого не знаю — давно “читаю”.

Второе — уверен, что следующее издание будет носить название “Продукт: оптимизация и продвижение в поисковых системах”. Если в первых изданиях книги речь шла больше о технических составляющих, то уже в этой, затрагивается вопрос целостности всего проекта! 

Третье — книга весьма объёмная по знаниям и это очень хорошо. Потому что она рассказывает и про основы продвижения, и про некоторые фишки, которые стоит учитывать в работе прямо сейчас.

Четвертое — в связи с тем, что в книге много данных, я рекомендую читать ее в связке с реальным сайтом. Откройте выдачу,  откройте сайт и откройте книгу, а потом уже сверьте написанное с тем, что есть в вашей голове, в выдаче, на сайте и в книге!

Книгу к прочтению рекомендую, но советую учитывать, что не всё так просто в этом нелёгком деле — продвижении. P.S.: В связи с тем, что я «сверяюсь» — “читать” книгу мне еще долго!

Галина Бакушева (Life, HypeBeast, Вечерняя Москва):

Книга Игоря Ашманова “Продвижение сайтов в поисковых системах”, выпущенная в 2011 году — моя настольная. Я по ней делаю план обучения некоторых своих частных учеников, кто просит меня обучить их SEO с нуля, периодически я заглядываю в нее, чтобы немного отойти от деформации восприятия некоторых моментов и вернуться к базису. Сегодня digital-маркетинг и SEO много трансформировались и поэтому важно иногда обернуться и вспомнить как все началось, сослаться на базовые знания и понять, почему что-то именно так сегодня работает в SEO, а не иначе.

После Optimization 2018 я пришла домой с новым изданием книги — выиграла ее в лотерее еще до официального выхода в “оффлайновый продакшн” и на полки магазинов.

Свежее, обновленное и углубленное издание. Конечно, очень крутой бонус, что привлекли к авторству некоторых практикующих экспертов. Братья Шестаковы из Rush Analytics/Agency, например. Ещё плюс — целая глава, посвященная SERM (управление репутацией в поисковиках) именно с точки зрения SEO. 

Главы про серое/черное SEO, много слов про поведенческие факторы и значимость качества сайта, как фактора ранжирования в поисковиках. Много новых методов и способов продвижения, затрагивается реклама. И самое крутое, что с каждый переизданием книги читатель может видеть полноту картины. Каждая книга — не отдельный том, а обновленная информация от базового к самым последним тенденциям и трендам. 

Читаю книгу, пока в процессе. Но вижу, что работа авторов достойная. Спасибо!

Где купить книгу?

Печатная версия четвертого издания книги “Оптимизация и продвижение в поисковых системах” доступна на сайте издательства “Питер” и в магазинах издательства. Электронную версия книги можно скачать на сайте ЛитРес. 

Лучшие книги по SEO

Рубрика: Записки сеошника

Здравствуйте, друзья! Найти действительно стоящие книги по SEO непросто. Дело в том, что поисковые системы очень быстро прогрессируют, появляются все новые и новые алгоритмы поиска. То что вчера позволяло выйти сайту в ТОП, сегодня уже может не работать. В таких условиях даже на момент публикации новой книги, информация, представленная в ней, может быть не совсем актуальна. В интернете есть две замечательные книги по поисковой оптимизации, которые постоянно обновляются и поддерживаются в актуальном виде. Обе абсолютно бесплатные!

Поисковая оптимизация от А до Я

Книга представляет собой сборник самых интересных статей по SEO лучших блогеров рунета. Золотая коллекция, альманах, подборка бестселлеров — называйте как хотите. Автор книги — Иванов И. И. Время от времени в нее добавляются новые статьи, что позволяет поддерживать информацию в актуальном состоянии.

Словарь SEO терминов, ответы на наиболее частые вопросы, интересные стратегии продвижение сайтов, форумов и блогов, секреты мастерства, советы профессионалов и многое, многое другое — столько полезной информации вы нигде не найдет!

Для удобства восприятия материала книга разбита на три тома:

• для начинающих;
• для специалистов;
• для профессионалов.

Такое разбиение позволит читателю плавно пройти путь от самых основ SEO до действительно сложных, но интересных вещей. Желательно читать от начала и до конца. Без сомнения, это лучшая книга по SEO! Сам начинал именно с нее.

>

Энциклопедия поискового продвижения — SemBook

Данная книга по SEO создана и поддерживается компанией Ingate. Именно этой компании принадлежит сервис автоматического продвижения сайтов Rookee и онлайн сервис технического и поискового анализа сайтов Rooletka.

Сразу хочу предупредить — книга носит коммерческий оттенок. Читателя по делу и без дела отправляют то на сервис Rookee, то в Rooletk’у. Создается ощущение, что без этих двух сервисов поискового продвижения не существует. Если не обращать на это внимание и отсеивать всякие проявления рекламы, то в целом книга очень и очень полезная.

Информация изложена просто и доступно, что позволит новичку быстро вникнуть в суть дела. Большое количество картинок и примеров дополняют картину. Лично мне читать было интересно. Почерпнул для себя много нового.

В настоящий момент книга состоит из восьми глав:

1. Поисковые системы.
2. Ранжирование в деталях.
3. Ограничения для продвижения.
4. Этапы продвижения.
5. Оптимизация сайта в деталях.
6. Работа со ссылками в деталях.
7. Повышение конверсии сайта.
8. Инструментарий для продвижения.

Со временем выходят новые главы, а старые поддерживаются в актуальном состоянии.

Бесплатно скачать книгу можно с официального сайта — sembook.ru.

Как итог. Надо понимать, что не смотря на то, что книга абсолютно бесплатная, она носит коммерческий характер. В ней достаточно много рекламы. Если закрыть на это глаза, то книга в целом очень интересная и информативная. Стоит того, чтобы ее прочесть.

Лучший способ выразить благодарность автору — поделиться с друзьями!

Узнавайте о появлении нового материала первым! Подпишитесь на обновления по email:

Следите за обновлениями в Twitter и RSS.

Оставьте комментарий

7 способов, с помощью которых SEO помогает авторам продвигать книги в Интернете — Шайла Ракель

МаркетингГостевые блогиСоциальные сети

23 сентября

Автор Shayla Raquel

Мари Барнс — писательница Gearyoda.

Она увлеченный блогер, пишущий о технологиях, социальных сетях, работе, путешествиях, образе жизни и текущих событиях.

Следите за Мари на Medium

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются писатели при маркетинге своих книг, заключается в том, как стать более заметными в поисковых системах. Это означает, что если кто-то гуглит «исторический роман» или «как заработать деньги», ваша книга должна появиться на первой странице.

В общем, попасть на первую страницу поисковых систем — это все равно, что основать свой бизнес на самой оживленной дороге. Чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше узнаваемости получит ваш бренд. [CLICK TO TWEET] Давайте будем честными, если вам нужно что-то скрыть навсегда, сделайте это на четвертой странице Google. Люди редко заходят так глубоко в лес.

Вы также можете подумать, что Amazon — это Святой Грааль книжного маркетинга, но это не совсем так. Авторы могут продавать свои книги напрямую читателю, минуя Amazon.

И вы не сможете сделать это без всемогущего SEO. [CLICK TO TWEET]

Что такое SEO?

Хотя все, должно быть, слышали о SEO в эпоху цифровых технологий, лишь немногие знают, как это работает. Вообще, SEO — это техническая наука, а не какие-то гадания или упражнения в догадках.

Термин означает поисковую оптимизацию. Он предполагает оптимизацию постов, которые будут обнаружены через обычные результаты поиска поисковой системы. В результате вы привлекаете бесплатный и пассивный трафик на свой сайт. SEO также означает оптимизацию домена EMD (домен точного соответствия), как это было сделано здесь онлайн-сервисом ретуши фотографий. Однако, поскольку каждая поисковая система работает по своему алгоритму ранжирования, невозможно охватить все системы за один раз.

Является ли SEO надежной стратегией продвижения книг в Интернете?

Любая ниша бизнеса, включая продвижение книг, может извлечь выгоду из SEO, сделать небольшое финансирование успешным и направить целевую аудиторию на их веб-сайт или продукт. Однако мы не можем отрицать, что SEO является загадкой для многих людей.

Следовательно, при плохой стратегии или непрофессиональном подходе можно выбросить много времени и денег. Однако, если все сделано правильно, SEO станет важным аспектом маркетинга вашей книги. [НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ НАПИСАТЬ]

Разбор SEO для авторов: терминология

Прежде чем мы перейдем к инструкции по SEO для авторов, давайте рассмотрим несколько терминов, которые вы должны знать.

Ключевые слова: В общем, ключевые слова — это идеи, которые определяют ваш контент. В SEO это слова, которые мы вводим в поисковые системы (Google, Bing и т. д.). Например, если вы искали книгу, которая поможет вам похудеть, вы бы искали «книги по похудению для женщин».

Рейтинги: По сути, это позиция веб-сайта в поисковой выдаче (страница результатов). SERP расшифровывается как страницы результатов поисковой системы и представляет собой список страниц, отображаемых в результате запроса пользователя.

Ниже приведена поисковая выдача по запросу «военные мемуары»:

WordPress, Wix, Squarespace и т. д.: Это наиболее удобные платформы для создания и управления вашим веб-сайтом.

Плагин или приложение: Эти термины обозначают дополнительную функцию, которую необходимо установить на свой веб-сайт, чтобы упростить управление SEO.

Заголовок и метаданные или описание сайта: Это то, что отображается в поисковой выдаче. Мета-заголовок отображается синим или фиолетовым цветом. Под ним есть краткое описание содержания.

Лучший метод поисковой оптимизации для авторов и писателей

1. Проведите исследование ключевых слов

Как упоминалось выше, ключевые слова — это просто слова, которые мы вводим в поисковые системы. Как автор, который хочет продвигать свою книгу, вы должны предвидеть, какие слова относятся к вашей книге.

Вам не нужно набрасывать кучу ключевых слов; вместо этого вы должны покопаться и выбрать наиболее важных. Например, список ключевых слов для книги Нила Геймана «9».0073 Neverwhere:

• Английская литература

• Лондон

• Фэнтезийная фантастика

• Интертекстуальность

, требуют мажоритарных результатов, которые требуют больших спецификов, таких как мажор, как мажористы, такие как мажор. Если вы пишете книгу по предпринимательству, ваши ключевые слова могут быть следующими:

Существуют различные платные службы, которые могут провести исследование за вас. Однако вместо того, чтобы платить целое состояние за эту работу, вы можете использовать Ubersuggest, что совершенно бесплатно.

2. Создайте правильный заголовок страницы и мета-описание

Следующими в нашем списке являются теги страниц и описание сайта. Вы никогда не должны игнорировать их ради лучшего рейтинга сайта. Если вы не сделаете это сами, вы оставите это на волю случая. Поисковая система выберет случайное название страницы и первые 100+ символов вашей страницы.

Вот почему вместо того, чтобы позволить поисковой системе выбирать, установите его самостоятельно или с помощью плагинов, таких как Yoast SEO. Обратите внимание, что это дополнение предназначено для веб-сайта WordPress. Если вы используете Squarespace, ваши страницы и сообщения в блогах имеют встроенные параметры SEO, которые вы можете настроить.

С точки зрения непрофессионала: вы хотите отвечать за то, что говорят теги заголовков и метаописание!

Источник изображения: https://neilpatel.com/blog/5-deadly-sins-of-on-page-optimization-that-you-should-run-away-from/

3. Получите хороший URL-адрес

Наличие правильного адреса веб-сайта является еще одним ключевым камнем SEO, который облегчает маркетинг книги. Вы должны выбрать броский адрес, который относится к вашей области.

Желательно, чтобы ваш URL-адрес содержал несколько ключевых слов. Кроме того, сопоставление адреса вашего веб-сайта с вашими заголовками помогает получить представление о вашем содержании.

Примечание от Шейлы: хотя это чрезвычайно важно для бизнеса, авторам следует отдавать приоритет своим именам. Другими словами, вашим доменом должно быть ваше имя автора, потому что это то, что ищут люди.

Источник изображения: https://moz.com/blog/15-seo-best-practices-for-structuring-urls

4. Подумайте о ведении блога

Если ваш веб-сайт не работает, ведение блога — отличный способ освежить его. Кроме того, это поможет вам смешаться со строками ключевых слов. Этот метод SEO может показаться немного пугающим, но вам не нужно писать по 10 000 слов каждый день, чтобы ваше SEO работало вдвойне. В блогах обычно лучше меньше. Кроме того, последовательность должна быть вашим лучшим другом, когда речь идет о продвижении вашей платформы через ведение блога; только регулярная публикация принесет вам желаемый результат, поскольку, если вы забросите свой блог и не будете публиковать сообщения в течение длительного времени, вы не только помешаете повышению своего рейтинга, но и ухудшите первоначальные показатели.

По сути, ведение блога означает новый контент и поисковые системы.

5. Поисковая оптимизация на странице и за ее пределами

Когда первое выполняется непосредственно на вашем веб-сайте, второе подразумевает обратную ссылку на ваш веб-сайт. Внешнее SEO позволяет вам получать отличные бонусы, продвигая популярные веб-сайты.

Источник изображения: https://neilpatel.com/blog/everything-you-need-to-know-about-off-page-seo/

Однако линкбилдинг не так прост и легок, как может показаться. «Не все ссылки улучшают ваш рейтинг и трафик. Таким образом, лучше использовать бренд обратных ссылок SEO, которому доверяют. Это самый логичный способ сделать ваш профиль обратных ссылок естественным для поисковой системы», — говорит Бен Грант, менеджер по связям с общественностью LinksManagement.

6. Используйте социальные сети в качестве дополнительного источника трафика

Социальные сети могут не влиять напрямую на рейтинг вашего сайта, но они, несомненно, помогут вам привлечь больше трафика на ваш сайт. По данным Google, социальные сети не являются прямым фактором ранжирования SEO. Тем не менее, большинство страниц в социальных сетях отображаются в результатах поиска, и существует доказанная положительная корреляция между вашей активностью в социальных сетях и повышением рейтинга. Таким образом, вы обязательно должны воспользоваться этой возможностью, чтобы улучшить свое положение.

Примечание от Шейлы: если вы погуглите мое имя, обратите внимание на значки социальных сетей, ссылки на социальные сети и даже твиты.

7. Сделайте свой веб-сайт мобильным

В целом, мобильная готовность является важным краеугольным камнем книжного маркетинга. Поскольку просмотр с настольных компьютеров, вероятно, устареет, жизненно важно сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств. [НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ Твитнуть]

Мобильность означает, что у вашего веб-сайта есть версия, созданная специально для платформ телефонов и планшетов. Кроме того, Google наказывает сайты, которые не поддерживают использование мобильных устройств. Если вы хотите проверить, является ли ваш ресурс мобильным в соответствии с Google, посетите эту платформу, управляемую Google. Оказавшись там, просто вставьте URL-адрес вашего веб-сайта в единственное место на странице и нажмите «Анализ». Через несколько секунд вы получите ответ и причины результатов теста.

Если вы обнаружили, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вам следует обратиться к специалисту или решить возникшие проблемы самостоятельно. В любом случае вам, возможно, придется столкнуться с необходимостью мелких или серьезных исправлений.

Вывод

У автора есть только один способ добиться успеха в Интернете: выбрать подходящую целевую аудиторию и сделать так, чтобы читатель узнал бренд. Авторы могут достичь этих целей, применяя эффективные методы SEO.

Как правило, SEO — сложная концепция для авторов. Тем не менее, это должен , если вы серьезно относитесь к своей маркетинговой кампании. В противном случае нет смысла управлять веб-сайтом, если его никто не может найти.

SEO с самого начала может показаться абсолютной загадкой. Но как только вы разбиваете эту науку на мелкие части, все готово. И прежде чем вы это заметите, ваш сайт станет более заметным, а ваша книга — более узнаваемой.

Опытный редактор, автор бестселлеров и продавец книг, Шайла Ракель каждый день работает один на один с авторами и владельцами бизнеса. Всю жизнь увлекаясь книгами, она отредактировала более 400 книг и выпустила несколько бестселлеров Amazon для своих клиентов. Ее отмеченный наградами блог учит новых и известных авторов, как писать, публиковать и продавать свои книги. Она автор Контрольный список перед публикацией , Гниение (в Дрожь в ночи ), Дерево самоубийц , и 10 заповедей авторского брендинга . В не очень свободное время она выступает организатором Общества писателей Юкона, работает волонтером в тюрьме округа Оклахома и одержима белками. Она живет в Оклахоме со своими собаками Шанель, Средой и Бейкером.

SEO для писателейSEO для книгSEO для романовSEO для писателейSEO для самостоятельно издаваемых авторовSEO для независимых авторовSEO для авторовSEO в 2020SEO в 2021как я использую SEO для своих книгкак я использую SEO для своих текстовкак я использую SEO для своих романов

Шайла Ракель

Наставник по самостоятельной публикации. Автор. Оратор. Редактор. Книжный маркетолог.

http://www.shaylaraquel.com

Writers On The Move: Marketing Engagement & Optimization: Balanceing Your Process

 

by Deborah Lyn Stanley

Поскольку продвижение и маркетинг ориентированы на читателя, вы создали быстрый способ найти свою статью в Интернете. Вы оптимизировали свои метаданные, ключевые слова и данные поисковой системы для быстрого поиска. Вы наметили план по доставке постоянного ценного контента вашим читателям.

Сегодня давайте поговорим о том, как сбалансировать работу по доставке достойного контента и маркетингу — донести информацию до большего числа читателей. Вы распространяете через статьи и книги: блоги, подкасты и видео. Это писательская работа. Если вы не пишете, обмен информацией с вашими читателями становится серьезно недостаточным или старым. Далее ваши читатели перейдут к другим авторам. Итак, как нам справиться с этим актом жонглирования?

Советы по составлению расписания — сначала творчество, затем писательский бизнес:
•    Когда вы ежедневно наиболее креативны? Это когда ты пишешь. Творческое время отнимает много энергии, планируйте его.
•    Вы пишете каждый будний день? Хорошо, сохранили и берегите время.

•    Как вы справляетесь с деловой частью письма; рассылать запросы, планировать следующую книгу или статью или встречаться с кругом писателей? Можете ли вы перенести это на несколько часов, пару раз в неделю?
•    Публикация, продвижение и маркетинг в социальных сетях: эти бизнес-задачи требуют меньше энергии.
•    Пишите обзоры книг и рекламируйте их на своих страницах в социальных сетях. Также ищите места для продвижения рецензий, которые вы получили на свои книги (например, The New Book Review https://thenewbookreview.blogspot.com)
•    Как говорит Кэролин Ховард-Джонсон в The Frugal Book Promoter: «Оставайтесь в продвижении». Привычка» чем дольше вы придерживаетесь ее, тем выше продуктивность.
•    Еженедельно отходите от компьютера на 1/2 или один день, чтобы освежиться.

Заметки из предыдущих обсуждений:
•    Метаданные — это информация о вашей книге, название, подзаголовок, описание продаж, категории и биография автора.
•    Ключевые слова относятся к слову или фразе, связанной с вашей книгой или записью в блоге.
•    Запустите и поддерживайте авторский веб-сайт, включая блог. Рассмотрим гостевой пост.
•    Участвуйте в платформах социальных сетей, которые подходят вам и вашим темам, и всегда ссылайтесь на URL вашего веб-сайта.
•    Ежемесячно пишите информационный бюллетень. Создайте аудиокнигу. Запустите подкаст.

Вот это да!
Вы умеете писать!

Ссылки на книги:
* Как продать книгу Джоанны Пенн https://www.thecreativepenn.com/

*The Frugal Book Promoter Кэролайн Ховард-Джонсон https://www.