Как не слить бюджет в YouTube

#youtube

01 октября 4450 просмотров 7 минут на чтение

Видеореклама на YouTube помогает с решением разноплановых задач: от повышения охвата до увеличения количества конверсий. Однако всегда есть опасность вложить немалый бюджет и потратить его неэффективно. Рассказываем об основных моментах, на которые нужно обратить внимание при запуске кампании на YouTube.

Правильная постановка целей и задач – отправная точка любой кампании. Именно это будет влиять на принимаемые в дальнейшем решения и конечный результат. Существующие форматы видеорекламы, а также стратегии для оптимизации можно свести к решению трех маркетинговых задач: охват, вовлечение и конверсии.

• Выбор нужного формата
• Правильный подбор таргетингов
• Настройка исключающих таргетингов
• Убираем лишнее и оптимизируем
• Креатив решает все… или почти все
• Настройка аналитики и связка аккаунтов

Выбор нужного формата

Правильный формат ролика – практически половина успеха. Безусловно, при выборе отталкиваемся от целей кампании.

Для охвата:

• TrueView for Reach подходит для того, чтобы получить широкий охват при минимальной стоимости. Такие объявления закупаются по модели CPM, то есть стоимость устанавливается за 1000 показов. Оптимальным решением будет сочетать такие ролики с 6-секундыми объявлениями-заставками. Например, если пользователь заинтересовался первым роликом в формате TrueView и не скипнул рекламу, то в следующий раз для закрепления можно показать ему 6-секундный непропускаемый ролик.
• Bumper ads – те самые 6-секундные ролики. Из преимуществ можно отметить их низкую стоимость (оплата за 1000 показов), а также то, что они не пропускаются. Объявления-заставки отлично подходят как для увеличения частоты и охвата кампании, так и для ремаркетинга.
• Outstream позволяет показывать ролики на партнерских площадках Google Video Partners и используется только для рекламы на мобильных устройствах. Когда баннер видео появляется в видимой части экрана, ролик начинает проигрываться без звука. Если пользователь нажмет на видео, то звук будет включен. Модель оплаты – viewable CPM. Условия следующие: пользователь должен просмотреть как минимум 2 последовательные секунды и 50% пикселей ролика на экране.
• Reserve Video Ads – ролик, длинною до 20 секунд без кнопки «Пропустить». Этот формат обеспечит максимальную досматриваемость. Закупается такой формат через представителей Google по фиксированной цене.
• Masthead – размещение видео на главной странице YouTube в течение суток. Возможности настроить таргетинг здесь нет, но можно ограничить количество просмотров на одного пользователя, например, не более двух показов ролика.
• TrueView In-Stream. Видео показываются в роликах на YouTube, а также на сайтах и в приложениях в КМС. Зрители могут пропустить ролик через пять секунд после его начала. Плата за показ рекламы взимается только в том случае, если пользователь просмотрел 30 секунд объявления (либо ролик целиком, если он короче) или взаимодействовал с ним.

В качестве KPI будут выступать средняя частота на человека и количество охваченных людей. Измеряются эти показатели в отчетах Unique Reach.

Для вовлечения:

• TrueView и Bumpers for Shopping дополнены динамическими карточками с товарами. Они отображаются в баннере-компаньоне и внутри ролика в мобильном приложении. Товары для карточек загружаются из Google Merchant Center. Например, пользователю можно показать карточки с товарами из корзины или карточки с просмотренными на сайте товарами.
• TrueView Discovery – это баннер с видео в поиске, в списке рекомендованных видео и на главной странице YouTube. Плюс такого формата в том, что баннер показывается целевой аудитории в те моменты, когда она ищет информацию. То есть ответ на ее запрос будет максимально релевантным. TrueView Discovery также подходит для рекламы и продвижения каналов.

В измерении и оптимизации таких кампаний поможет связка «Исследование Brand Lift 2. 0 – Стратегия TrueView Maximize Lift».

Для конверсий:

• TrueView for Action – формат, который обеспечивает максимальный показатель CTR за счет использования кнопок призыва к действию, а также дает возможность отслеживать конверсии после показа. Отлично подходит, если необходимо перенаправить пользователя на сайт для оформления заказа, заполнения заявки или другого целевого действия.
• Universal App Campaigns используется для продвижения мобильных приложений на YouTube и других площадках Google. Реклама автоматически создается из заданных текстовых и мультимедийных ресурсов. Google также управляет ставками и таргетингом, чтобы максимизировать результаты кампании с учетом поставленной цели и бюджета. О том, как использовать универсальные кампании у нас есть отдельная статья.

• Также для конверсий отлично подходят TrueView и Bumpers for Shopping.

Удобнее всего измерять результат будет с помощью инструмента Google Ads Conversion Tracking. А в качестве KPI устанавливаются стоимость за конверсию и их количество.

Правильный подбор таргетингов

Традиционный демографический таргетинг сейчас не работает так же эффективно, как раньше. Чтобы вызвать интерес у пользователей, нужно учитывать, что именно они ищут и в каком контексте, на каком этапе намерения и действия они находятся. Выбор необходимых таргетингов напрямую зависит от целей кампании.

Если необходимо увеличить показатели запоминаемости рекламы, а также знание бренда, то можно обратить внимание на расширенные демографические характеристики. Таргетинги по семейному положению, возрасту детей, образованию, статусу домовладения подойдут для обращения к более широкой аудитории. Как пример: образ жизни родителей с ребенком в возрасте 1-2 года и образ жизни родителей с ребенком 7 лет будут кардинально отличаться.

С задачей рассмотрение и предпочтение бренда могут помочь таргетинги по интересам и привычкам. Аудитория по интересам (Affinity) собирается, исходя из поисковых запросов пользователей, просмотренных видео, посещенных сайтов и офлайн-локаций. Custom Affinity – аудитории, созданные алгоритмами на основе заданных рекламодателем ключевых слов, URL-адресов страниц, посещенных мест или категорий установленных приложений. Алгоритм Google отыскивает пользователей, которые регулярно совершают те или иные действия: покупают в определенных магазинах, часто ходят в кино, рестораны или салоны красоты, посещают концерты и другие мероприятия.

Для получения конверсий обращаем внимание на следующие таргетинги:

• важные жизненные события (Life Events). Алгоритмы способны собрать пользователей, которые в данным момент переживают какой-либо важный момент в жизни: окончание учебы в университете, свадьба, переезд, ремонт, смена работы, организация собственного бизнеса, выход на пенсию и так далее;
• заинтересованные покупатели (In-market Audience) – это пользователи, которые ищут конкретный товар, читают обзоры и отзывы на него, сравнивают цены и характеристики.
  Для интернет-магазинов это один из самых актуальных таргетингов;
• особые аудитории по намерениям (Custom Intent) – таргетинг на основе запросов пользователь в Поиске;
• ремаркетинг охватывает тех пользователей, которые уже посещали сайт или канал компании на YouTube, смотрели видео и кликали на баннеры;
• Customer Match – таргетинг на основе данных о клиентах из CRM-системы. Для поиска аудитории используются email, телефон или адрес. Отлично работает в паре с таргетингом «Похожие аудитории».

Настройка исключающих таргетингов

Многие рекламодатели на YouTube сталкиваются со следующей проблемой. Таргетинг настроен на аудиторию 25-35 лет, однако среди мест размещения видеорекламы всплывают детские каналы. Это довольно типичная ситуация, так как родители включают детям мультфильмы, сказки и подобные ролики со своих аккаунтов. В итоге часть рекламного бюджета тратится впустую.

Как этого можно избежать:

1. Исключение конкретных мест размещения. Для этого потребуется собрать самостоятельно или найти уже готовый список детских каналов.
2. Добавление минус-слов. Этот способ не гарантирует на 100%, что ваша реклама не попадет в видео с детской тематикой, так как Google принимает именно слова, а не фразы. Однако прописать их все же стоит. Начать можно с самых очевидных: «мультфильмы», «мультики», «детский», «развивающие», «свинка», «пеппа» и так далее. Следом можно проанализировать популярные мультфильмы для детей и дополнить список.
3. Исключение тем. В категории «Искусство и развлечения» можно исключить тему «мультфильмы». Еще можно добавить в black-list такие темы, как «детская литература», «рисование и раскраски», «игрушки для детей младшего дошкольного возраста» и так далее. С ограничением тематик нужно действовать осторожнее, так как большой список исключений может существенно сузить охват и повысить цену за просмотр.

После запуска кампании откройте отчет по местам размещения и внимательно просмотрите их. Возможно, среди них все-таки есть те, кто привлекает нецелевой трафик. В этом случае отметьте галочкой нерелевантные видео и нажмите «Изменить» — «Исключить из кампании».

Музыкальные каналы, наряду с детским контентом, также могут поспособствовать сливанию бюджета. Зрители таких каналов редко совершают какие-либо целевые действия и просто не обращают внимания на рекламу, так как зашли на канал, чтобы послушать музыку. Если вы обнаружили среди мест размещения большое количество музыкальных видео, возможно будет лучше исключить их из кампании.

Еще один важный момент – это brand safety. Ни одна компания не хочет, чтобы видео с ее продуктом находилось в неблагоприятном контексте. Brand safety – это репутационная безопасность и защита бренда компании и её рекламных материалов от неблагоприятного информационного окружения. По умолчанию на YouTube при создании кампании включен стандартный фильтр исключений контента (видео со сценами жестокости, насилия, ярко выраженной ненормативной лексикой и так далее). Однако можно самостоятельно настроить исключения. Подробнее здесь.

Убираем лишнее и оптимизируем

Решение о том, какие места размещения и каналы оставить, а какие – убрать, зависит от изначальных задач. Из основных метрик, на которые всегда нужно обращать внимание, можно выделить конверсии и уровень досмотров. Если оба показателя низкие, то канал точно можно исключать. В вопросе тематик канал и таргетинга не все однозначно. Зачастую таргетинг настраивается на портрет пользователя. Системе не важно, какой тематики ролик или канал в данный момент просматривает пользователь. То есть рекламный ролик и просматриваемое видео могут совершенно не совпадать. Главное, что пользователь соответствует нашим интересам, которые мы заложили в качестве таргетинга. Если таргетинг все же показывает плохие показатели, то он исключается.

Методы оптимизации кампаний тоже зависят от целей. Ниже мы приведем основные действия для увеличения охвата, вовлечения пользователей или роста числа конверсий.

Чтобы увеличить охват пользователей, еще раз проверьте используемые форматы. Наиболее подходящими станут непропускаемые ролики с моделью оплаты за 1000 показов: 6-секундные объявления-заставки и 20-секундные видео. И не забывайте про формат Outstream, который действует на площадках Google Video Partners. Расширить свою аудиторию поможет размещение не только на YouTube, но и во всей КМС Google. Добавить партнерские видеоресурсы для дополнительного охвата можно в настройках Google Ads. Для показа выберете все устройства, а также проверьте количество показов на одного пользователя. Оптимальным числом будет до 6 показов в неделю. Если CPM (стоимость за 1000 показов) очень высокая, расширьте таргетинг, чтобы получить более приемлемые показатели.

Для оптимизации по конверсиям первым делом настройте Google Ads Conversion Tracking. Это бесплатный инструмент, который может атрибуцировать конверсии на все типы взаимодействий пользователей с видеороликом: показы, просмотры и клики. Еще один плюс – кросс-девайсность. Это значит, что, если пользователь посмотрел видео сначала на телефоне, но не сконвертировался, а затем совершил покупку, но с другого устройства, GACT соотнесет это и засчитает за одну конверсию.

Важная деталь, которая поможет при оптимизации – отслеживание микроконверсий. Не всегда пользователи готовы сделать покупку за один день. Например, выбор автомобиля может занять несколько месяцев. В этом случае микроконверсии (регистрация, глубина просмотра страниц сайта, начало оформления заказа и т.д.) не только отследить эффективность кампании, но и чтобы лучше настроить автоматический алгоритм назначения ставок. Благодаря микроконверсиям он способен эффективнее провести оптимизацию кампании.

Что еще можно сделать для оптимизации кампании по конверсиям:

• Использовать особые аудитории по намерениям. В этом случае ролики будут показываться тем пользователям, которые искали соответствующие товары в Поиске Google.
• Ремаркетинг. Настраивайте рекламу на людей, посещавших определенные страницы вашего сайта.
• Сделайте упор на формат TrueView for Action. Можно выбрать как ставку с целевой ценой за конверсию (tCPA), так и стратегию «максимум конверсий», которая использует технологию машинного обучения для оптимизации ставок на аукционах.
• Чтобы получить достаточное количество конверсий, ежедневный бюджет должен быть как минимум в 20 раз больше ставки tCPA.

Если рассматривать оптимизацию для вовлечения пользователей, то здесь отлично работает автоматическая стратегия Maximize Lift. Она делает ставки на основе данных, которые собирает исследование Brand Lift 2.0. Исследование предоставляет информацию об уровне узнаваемости рекламы, степени знания бренда или продукта, рассмотрения или предпочтение бренда, продукта, о намерении совершить покупку. Далее в рамках стратегии Maximize Lift на основе пользователей, положительно ответивших на вопрос о наличии предпочтений к бренду, собираются look-alike аудитории, которым показываются ролики. Плюс совместной работы Brand Lift 2.0 и Maximize Lift не только в том, что они повышают показатели вовлеченности пользователей, но и положительно влияют на число конверсий.

Креатив решает все… или почти все

Можно выбрать подходящие форматы, использовать различные настройки таргетинга, отлично настроить оптимизацию, но без качественного креатива успеха рекламной кампании не достигнуть. По разным источникам возврат инвестиций в рекламу будет зависеть от креатива на 50-80%.

Стандартный сценарий «завязка – кульминация – развязка» в случае с YouTube не будет работать эффективно. Выбор построения ролика делается, исходя из целей кампании. Так, для знакомства аудитории с новым товаром или услугой можно применить сценарий «объяснение». Пользователям описывают проблемную ситуацию, представляют продукт в качестве решения и объясняют преимущества от его использования. В конце такой ролик обязательно содержит призыв к действию и может дополняться выгодным предложением или дополнительными доводами. Еще один сценарий – «демонстрация продукта». Здесь необходимость и польза продукта уже заранее очевидна, поэтому он появляется в ролике сразу. Далее – описание его преимуществ и призыв к действию. Самый короткий сценарий – «предложение». Он подходит для тех случаев, когда аудитория уже хорошо знакома с брендом и его товарами. Такой тип видеоролика используется для оповещения об акциях, скидках или других выгодных предложениях.

Любой креатив со временем будет терять свою новизну, поэтому заранее продумайте, как вы будете его обновлять. Если вы нацелены на получение конверсий, то здесь у кампаний True View for Action будет преимущество: их аудитория постоянно обновляется. Алгоритмы Google дополняют ее новыми пользователями, которые ищут ключевые слова бренда в Поиске.

Общие советы при создании креатива:

Привлечь внимание в первые 5 секунд. Выбирая формат True View нужно помнить, что зритель может выключить рекламу после 5 секунд просмотра. Как этого не допустить? В ход идут выгодные предложения, неожиданное начало ролика или сразу демонстрация проблемы. Есть еще несколько способов «зацепить» пользователя. С большей вероятностью ролик будет досмотрен в том случае, если в нем участвуют лидеры мнений – блогеры или другие медийные личности. Также популярностью пользуются видеореклама с юмором или интригой. Такой вариант подойдет не под каждую цель и не для каждого бренда, однако в некоторых случаях такие ролики отлично работают над повышением узнаваемости. Не забудьте также добавить аудиосопровождение. Сочетание звука и видео увеличивают отклик на рекламу (Ad Recall) на 43%.

Краткость и высокий темп. Слишком размеренное повествование заставит пользователя скучать, поэтому не бойтесь редактировать видео до 20 или даже 15 секунд. Быстрая смена кадров позволит удержать внимание и увеличит шансы на то, что ролик будет досмотрен до конца.

Прямой призыв к действию. После просмотра видео пользователь должен четко понимать, что необходимо сделать: например, скачать приложение или перейти на сайт. Не бойтесь говорить это в ролике. На YouTube такие напоминания выглядят вполне естественно. Призыв можно оформить не только в виде закадрового голоса в ролике, но и сделать его в формате подсказок, оверлеев или конечных заставках.

Ориентация на мобильный формат. Большинство пользователей сегодня смотрят YouTube с мобильных устройств. Именно поэтому обратите внимание на следующие вещи:

• текст в ролике должен быть удобочитаем;
• сам ролик должен быть ярким, чтобы он хорошо смотрелся даже на тусклых экранах;
• ключевые объекты лучше показывать крупным планом.

Соблюдение правил зонирования. Google предложил небольшую схему размещения текста и графики в кадре, чтобы они не пересекались с другими элементами интерфейса.

Настройка аналитики и связка аккаунтов

Связав канал YouTube с аккаунтом Google Ads, вы сможете отслеживать данные обо всех действиях в видеорекламе, добавлять зрителей YouTube в списки ремаркетинга, а также получать более полную статистику. Как это сделать:

1. Зайдите на свой канал YouTube.
2. Выберите значок «Творческая студия».
3. В меню слева нажмите «Настройки», а затем «Канал», «Расширенные».
4.  Нажмите «Связать аккаунты» и введите идентификатор клиента Google Рекламы.

Связь аккаунтов Google Ads с Google Analytics поможет проанализировать поведение пользователей на вашем сайте. Например, отследить переходы на сайт после просмотра видеообъявления или клика по нему. Чтобы связать два аккаунта, войдите в Google Рекламу, в разделе «Настройка» нажмите «Связанные аккаунты». Выбираем Google Analytics и нажимаем «Подробнее»

Появится таблица со списком доступных нам ресурсов Google Analytics. В ней находим нужный нам и нажимаем «Связать».

Использование Google Ads Conversion Tracking позволит понять, насколько эффективно клики по видеообъявлениям приводят к активности клиентов на вашем веб-сайте (например, покупке, регистрации или отправке форм). Кроме того, вы сможете отследить и микроконверсии, отчеты по которым помогут в дальнейшей оптимизации кампании. Настройка конверсий состоит из 2 этапов: работа в аккаунте Google Ads и настройка тега отслеживания на сайте. Подробную инструкцию от Google можно найти здесь.

Разнообразие форматов рекламы на YouTube, а также инструменты для оценки ее эффективности, сделали видео одним из ведущих каналов взаимодействия с пользователем. Благодаря видео мы можем повышать конверсии, вызывать интерес у зрителей, стимулировать и поддерживать взаимодействие с ними на всех этапах пути к покупке. Главное – выбрать нужные форматы и стратегии, оперативно отслеживать статистику и вовремя вносить изменения в кампанию.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Блокировка YouTube: что делать рекламодателям

Теги: реклама и маркетинг, YouTube, блокировка, социальные сети, i-Media, Яндекс. Видеосети

В начале марта 2022 года Google Ads приостановил показы рекламы на территории России и Украины на неопределенный срок. Чуть позже команда приняла решение приостановить показы рекламы, запущенной в кабинетах российских рекламодателей. Какой инструмент может заменить утраченный рекламный канал?

На данный момент объявления любых форматов в поиске Google, Контекстно-медийной сети Google и на Youtube не показываются пользователям из России. Вашу рекламу не увидят и пользователи в других странах, если вы запускаетесь из кабинета, зарегистрированного в России.

Для обычных пользователей отключение рекламы на YouTube – это радостная новость (бесплатный доступ к YouTube Premium). Рекламодатели же потеряли доступ к одной из ТОП-5 площадок по посещаемости в РФ. Каждый месяц на YouTube заходило около 80 миллионов человек.

Тем не менее, в связи с уходом или «временной приостановкой» работы международных компаний, для российских рекламодателей сложилась уникальная ситуация. Именно сейчас, на фоне сниженной конкуренции, самое время заявить о своем бренде.

Тем более, что для этого есть подходящие площадки. Например, размещение на YouTube могут заменить кампании в Яндекс.Видеосети.

Реклама на New Retail. Медиакит

Видеосеть Яндекса

Видеосеть Яндекса – не один огромный видеохостинг, как YouTube. Это совокупность сайтов онлайн-кинотеатров, телеканалов, видеохостингов поменьше и т.п. 

Аудитория Видеосети Яндекса не аналогична аудитории YouTube. По данным Mediascope, пересечение двух аудиторий составляет лишь 23% от аудитории Видеосети. Охват при этом, сопоставим с YouTube – 77 миллионов пользователей в месяц. 

В нынешней ситуации, с учетом блокировки YouTube, можно прогнозировать рост охвата Видеосети Яндекса. Скорей всего это приведет к снижению стоимости рекламных размещений.

 

Таргетинги видеосети Яндекса

Видеосеть Яндекса подойдет почти всем рекламодателям, заинтересованным в

охватных размещениях

, имеющим видеоролики или возможность их быстро создать.

В видеосети Яндекса доступны все привычные форматы видеорекламы, способы оплаты, а также основные виды таргетингов. Они идентичны Google Ads: демография + гео, интересы, ремаркетинг. Есть деление на широкие «аудитории по интересам» и более прогретые «аудитории заинтересованных пользователей» – в Видеосети Яндекса это «интересы за любой период» или «краткосрочные» соответственно.

 
Этим разнообразие таргетингов не ограничивается. Как и в Google, в Яндексе доступно нацеливание на посетителей кафе, магазинов, развлекательных объектов. Однако таргетинги гораздо разнообразнее, так как данные о российских пользователях у Яндекса получается собирать гораздо точнее. Например, в Google частые посетители кафе и ресторанов – это одна аудитория, а в Яндекс.Видеосети вы сможете таргетироваться отдельно на посетителей кофеен, пиццерий или любителей японской кухни.

Кстати, в Яндекс.Видеосети вы также можете найти уникальные таргетинги, которых нет в Google. К примеру, таргетинг на владельцев автомобилей или на представителей определенных профессий. Поэтому для рекламодателей из некоторых отраслей Видеосеть Яндекса – более удобный вариант размещения, чем Youtube, где они свою аудиторию попросту не могли достать.

 

Видеосеть Яндекса: нюансы

При запуске рекламы в Яндекс.Видеосети нужно учитывать один нюанс. Если вы ранее использовали таргетинг на особые, созданные вручную аудитории, и/или запускали исключительно видеокампании с CPA-стратегиями в YouTube – точная копия подобного запуска в Яндекс.Видеосети не получится. 

Сейчас на платформе нельзя создать предельно узкие и целевые особые аудитории на основе ключевых слов, ссылок на сайты и других данных. Скорее всего, вы сможете компенсировать отсутствие этой опции за счет более точных наборов таргетингов в Яндекс.Видеосети, о которых было сказано выше. Дополнительно можно использовать собственные данные из CRM. 

Размещения на особые аудитории чаще всего запускаются на Youtube вместе с СРА-стратегией. На данный момент для размещений в Видеосети доступны только стратегии с оплатой за 1000 показов или просмотр, поэтому оптимизировать вашу медийную кампанию под ценность или количество конверсий не получится.

Тем не менее, мы уже давно умеем собирать данные о конверсиях по показам в Видеосети Яндекса с помощью их собственного же инструмента – Яндекс.Метрики для медийной рекламы. Поэтому при любом охватном запуске, вы гарантированно сможете оценить объем конверсий, который принесла видеореклама.

---

Читайте также: 

Как ритейлу не просесть в сезон: выбираем новые соцсети для продаж

---

Запуск рекламы в Яндекс.Видеосеть

Конечно, единственное, что любой бизнес не может терпеть долгое время – это убытки. Поэтому рекомендуем не отказываться от рекламы, в том числе, и от медийной. На данный момент нет никаких ограничений на запуск видеорекламы в Видеосети Яндекса, кроме тех ограничений, которые предусмотрены законодательством Российской Федерации.

Поэтому, если вы:

– Остро нуждаетесь в альтернативной площадке из-за отключения показов рекламы на YouTube;
– Имеете готовый креатив или возможность его сделать прямо сейчас;
– Хотите запустить охватную кампанию с оплатой за показы или просмотры, чтобы немедленно прокачать свой бренд; 

Смело запускайте размещение в Видеосети Яндекса! Если вам нужна помощь – команда i-Media готова оперативно помочь.

Статья подготовлена командой i-Media.

Для New Retail

Сколько YouTube платит за просмотр?

Знаете ли вы, что YouTube является второй по популярности поисковой системой и второй по величине платформой социальных сетей? И хотя вы не платите создателям контента, они зарабатывают на просмотренном вами контенте. Как они зарабатывают и сколько YouTube платит за просмотр? Можно ли начать зарабатывать на YouTube самостоятельно? Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как использовать свою творческую сторону и зарабатывать деньги на YouTube.

Как платит YouTube?

Создателям контента не платят за размещение контента на YouTube. Вместо этого им платят за рекламу в их видео. Основным источником денег для создателей контента на YouTube является AdSense. Это сеть от Google, которая занимается рекламой на различных каналах, включая YouTube.

AdSense платит пользователям YouTube, когда они добавляют короткие объявления в начале, середине или конце своих видео. Они появляются, когда зрители смотрят их контент. Хотя некоторые из этих объявлений могут раздражать, создатели контента зарабатывают на них деньги.

Рекламодатели платят AdSense, которые затем платят пользователям YouTube, которые показывают рекламу в своем контенте. Это происходит, когда зритель нажимает или смотрит рекламу. Однако этот процесс не является автоматическим. Вместо этого вы присоединяетесь к программе AdSense.

YouTube Монетизация и аналитика

YouTube Studio позволяет лучше понять ваше видео с помощью ключевых показателей.

Рекламодатели, которые продвигают свой контент через AdSense, имеют два варианта оплаты: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM). В CPC рекламодатели платят, когда зритель нажимает на объявление. В этом случае ваш доход зависит от количества зрителей, нажавших на объявление. С другой стороны, CPM, также известная как цена за 1000 просмотров, показывает сумму, которую рекламодатель платит за показ рекламы в ваших видео.

Таким образом, как ютубер, вам платят за количество людей, которые смотрят рекламное видео. Чтобы это считалось просмотром, зритель должен смотреть его более 30 секунд. Это означает, что вам не платят, если у вас есть реклама в середине ролика (которая появляется в середине вашего видео), и ваш зритель пропускает рекламу, не просматривая ее в течение как минимум 30 секунд.

Однако две метрики, CPM и CPC, на самом деле не показывают, сколько вы зарабатываете. Вот тут-то и появляется RPM (доход на тысячу). Он показывает, сколько вы заработали на 1000 просмотров (после доли дохода YouTube). Помимо дохода от рекламы, доход на тысячу показов также включает доход от суперчатов, членства и суперстикеров.

Присоединение к партнерской программе YouTube

Эти объявления не появляются автоматически после запуска канала YouTube. Вместо этого вам необходимо иметь право на участие в AdSense и присоединиться к партнерской программе YouTube. Чтобы присоединиться к этой программе, вам необходимо:

• Иметь более 4000 часов просмотра в течение года (365 дней)
• Иметь не менее 1000 подписчиков на вашем канале
• Проживать в стране, где доступна партнерская программа YouTube 
• Создайте учетную запись AdSense

После выполнения этих требований вы можете подать заявку на участие в партнерской программе YouTube и начать зарабатывать. Эти требования предназначены для фильтрации некачественного контента с YouTube. Поэтому, если вы новичок, сосредоточьтесь на создании качественного контента, который будет привлекать трафик на ваш канал. Как только ваш качественный контент даст вам сообщество из более чем 1000 зрителей, вы можете начать зарабатывать деньги.

После присоединения к партнерской программе YouTube часть публикуемого вами контента может быть демонетизирована. Это особенно верно, если ваш контент не соответствует правилам и политикам YouTube. Вы также можете быть навсегда денетизированы, если у вас слишком много предупреждений. Всегда следите за тем, чтобы все на вашем канале соответствовало политике YouTube, чтобы избежать таких предупреждений о демонетизации.

Сколько платит YouTube?

Сумма, которую платит YouTube, варьируется от 10 до 30 центов за рекламу. В среднем авторы зарабатывают 18 центов за просмотр рекламы. Это приводит к примерно 18 долларов за 1000 просмотров. Эти цифры являются только оценками. Невозможно получить точную цифру, поскольку на сумму, которую ютубер зарабатывает за видео, влияют разные факторы. К ним относятся ключевые слова, тип контента, продолжительность видео и его привлекательность. Эти факторы объясняют, почему один ютубер зарабатывает 0,02 доллара за просмотр, а другой — 0,11 доллара.

Давайте подробно рассмотрим эти факторы.

#1: Тип контента

Некоторые рекламодатели предпочитают устанавливать более высокую цену за клик или за тысячу показов для видео в таких нишах, как аффилированный маркетинг, криптовалюты, недвижимость, инвестиции и акции. Это потому, что они могут привлечь более прибыльную аудиторию, в отличие от таких видео, как провалы, страшные видео или розыгрыши.

Ниши YouTube	Средняя цена за тысячу показов (на 1000 просмотров)
Marketing (social media, affiliate, eCommerce, digital ads, etc.)	$20
Car and automotive	$15
Outdoor and adventure	$13
Make money online	$13
Finance	$12
Tech	$6
Vlogs	$2
Music	$2
Воспитание	$1

#2: Продолжительность видео

Чем длиннее контент, как в случае с подкастами и учебными пособиями, он может вмещать больше рекламы, а это означает больший доход для вас как пользователя YouTube.

#3: Ключевые слова

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Ads, чтобы увидеть объем поиска и ключевые слова с высокой ценой за тысячу показов. После того, как вы выбрали правильные ключевые слова, относящиеся к вашей теме, вы можете использовать их в заголовке, описании видео и добавить в свои теги.

#4: Вовлекающие видеоролики

Большое внимание уделяется созданию высококачественных видеороликов для вашей аудитории, которые они могут понять и найти в них ценность. В конечном счете, это помогает увеличить вашу аудиторию и доход.

Платит ли YouTube за каждого подписчика?

YouTube не платит за подписчиков на ваш канал. Более того, количество подписчиков не всегда определяет ваш общий заработок. Тем не менее, чем больше у вас подписчиков, тем выше ваши шансы заработать больше денег. Это связано с тем, что ваши подписчики сделают ваш канал интересным, а активное сообщество увеличит ваши доходы.

Кроме того, подписчики с большей вероятностью просматривают рекламу, чем не подписчики, особенно если реклама связана с вашим контентом. Подписчики также помогут вам получить платных спонсоров за пределами AdSense.

Как сделать так, чтобы реклама не отпугивала зрителей?

По правде говоря, мало кому нравится смотреть рекламу. Фактически, статистика Hootsuite показывает, что около 42,7% интернет-пользователей во всем мире используют блокировщики рекламы. К сожалению, реклама — самый верный способ заработка на YouTube. Итак, как вы гарантируете, что реклама на вашем канале не отпугнет ваших зрителей?

Тип публикуемого видео определяет лучшее место для размещения рекламы. Например, размещение рекламы в середине ролика может раздражать, если у вас есть музыкальное видео. Лучшее место для рекламы — в начале или в конце видео.

С другой стороны, если у вас есть обучающее видео, вы можете использовать рекламу в середине ролика между этапами. Кроме того, вы можете создать достаточно напряженности и разместить рекламу ближе к концу. Таким образом, зритель может досмотреть рекламу до конца видео.

Существуют различные типы рекламы, которые вы можете использовать в своем видео. К ним относятся:

• Объявления с возможностью пропуска — зритель пропускает через 5 секунд
• Объявления-заставки — показываются не более шести секунд в начале видео и должны быть просмотрены перед просмотром вашего видео
• Вернуться к – реклама, которая длится более 5 минут
• Объявления без возможности пропуска – реклама, которая длится от 15 до 20 секунд, которую зритель не может пропустить
• Оверлейные объявления – объявления с текстовым баннером

Внимательно изучите различные типы объявлений и определите, какие из них лучше всего подходят для вашего контента и зрителей. Тем не менее, помните, что каждый тип будет привлекать разные выплаты. Например, реклама без возможности пропуска, скорее всего, принесет больше, чем реклама с возможностью пропуска.

Какие еще способы заработка на YouTube?

Помимо AdSense, есть и другие способы заработать на YouTube. Давайте посмотрим на некоторые из них.

#1: Членство в канале

Вы можете зарабатывать деньги на своих подписчиках через членство в канале. Этот вариант предлагает премиум-членство и имеет такие преимущества, как эксклюзивные сеансы вопросов и ответов в прямом эфире, контент только для участников, значки и смайлики. Вы должны быть участником партнерской программы YouTube, чтобы предлагать членство в канале.

Спонсоры будут платить вам фиксированную ставку за размещение их рекламы в вашем видео. Более того, они могут платить больше, чем AdSense. Чтобы реклама оказала большее влияние на ваших зрителей, вы можете использовать свой голос и лицо для рекламы вместо запуска рекламы, созданной рекламодателем. Вы, вероятно, убедите их больше, так как они доверяют вам. Платное спонсорство работает в основном, когда у вас большое сообщество подписчиков.

#3: YouTube Premium

YouTube Premium предлагает доступ к контенту платформы без рекламы.

YouTube предлагает премиальное членство, которое предоставляет его участникам уникальные привилегии. К ним относятся просмотр видео без рекламы, воспроизведение видео в фоновом режиме и загрузка контента для просмотра в автономном режиме. YouTube делится суммой, уплачиваемой премиум-участниками, с создателями контента.

Таким образом, вам платят, когда кто-то просматривает ваш контент на YouTube Premium. Однако в этом случае вам платят за общее время просмотра, а не за просмотр.

#4: Суперчат и стикеры

Суперчат и стикеры используются в прямых трансляциях и премьерах. Когда зритель покупает наклейку или суперчат, его комментарий или наклейка закрепляются в чате. Чем больше они платят (от 1 до 500 долларов), тем дольше (до 5 часов) будет закреплен комментарий.

Вы получите 70% от суммы, уплаченной за эти стикеры и суперчаты (YouTube берет 30% от заработка). Для этого вам необходимо стать участником партнерской программы YouTube.

#5: Партнерские ссылки

Партнерские ссылки — это ссылки, которые появляются, когда пользователь YouTube упоминает продукт, который он рекомендует. Ссылка может быть в описании или отображаться в виде закрепленного комментария. Кроме того, они могут быть интерактивными ссылками в видео. Когда ваш зритель нажимает на ссылку и покупает товар или услугу, вы получаете процент от стоимости его покупки.

Как увеличить свой доход на YouTube?

Самый верный способ увеличить свой заработок на YouTube — увеличить количество ваших зрителей. Чем больше зрителей, тем чаще они будут просматривать рекламу, тем самым увеличивая ваш доход. Более того, когда у вас огромное сообщество, компании могут попросить вас рекламировать их товары или услуги. Итак, как вы увеличиваете количество зрителей?

#1: Попросите зрителей подписаться и включить уведомления

Подписавшиеся зрители с большей вероятностью будут продолжать смотреть ваш контент. Поэтому в каждом видео просите зрителей подписаться на ваш канал. Более того, попросите их нажимать на колокольчик, чтобы получать уведомления, что увеличивает вероятность того, что они посмотрят ваш контент.

#2: Используйте запоминающиеся заголовки

Придумать заголовок для YouTube легче сказать, чем сделать. С одной стороны, вам нужен заголовок, на который зрители захотят нажать. С другой стороны, заголовок не может быть кликбейтом. Заголовок-приманка заставляет зрителя посмотреть видео, но не дает того, что обещано. Используйте правильные ключевые слова и сделайте так, чтобы ваши целевые зрители могли относиться к идеальному заголовку.

#3: Создайте саспенс

Каждое видео, которое просматривает ваш зритель, должно давать ему повод вернуться на ваш канал. Вы можете создать интригу в своих видео, заставляя своих читателей гадать. Кроме того, вы можете разделить свой контент на серии, заставляя зрителей ждать следующего эпизода.

#4: Используйте ключевые слова

Используйте правильные ключевые слова для своего видео в заголовке, описании и тегах видео. Ключевые слова сделают ваше видео более доступным. Но будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ключевыми словами. Слишком много ключевых слов принесет больше вреда, чем пользы.

#5: Обеспечьте качество

Качественные видео на YouTube предназначены для более значимого общения с фанатами.

Это может показаться очевидным, но большинство создателей контента идет на компромисс. Прежде чем публиковать какое-либо видео, спросите себя: «Этот контент образовательный, развлекательный или полезный?» Если нет, потратьте на это больше времени и убедитесь, что ваш пост — чистое золото. Это может занять некоторое время, но с большим опытом вы легко создадите качественный контент, который привлечет больше просмотров.

Начните зарабатывать на YouTube уже сегодня

Вы можете зарабатывать примерно 18 долларов за каждую 1000 просмотров. Однако вы можете зарабатывать больше или меньше в зависимости от вашей ниши или типа видео, которое вы публикуете. Создавайте качественный контент с броскими заголовками и ключевыми словами, чтобы привлечь больше зрителей. Кроме того, задействуйте платное спонсорство, партнерские ссылки, членство в каналах или суперчаты и стикеры, чтобы увеличить общий доход YouTube.

UpNext 

• YouTube — полное руководство: история, продукты, основание и многое другое
• Как скачать видео с YouTube для просмотра в автономном режиме
• Как загрузить видео с YouTube на iPhone Фотопленка

Сколько YouTube платит за просмотр? Часто задаваемые вопросы (часто задаваемые вопросы) 

Сколько ютуберы зарабатывают за каждый просмотр?

Ютуберы зарабатывают примерно 18 центов за каждый просмотр рекламы. Это составляет 18 долларов за каждую 1000 просмотров рекламы. Ютуберам платят за просмотры рекламы, а не за просмотры видео.

Кто самый богатый ютубер в 2022 году?

Самым богатым ютубером 2022 года является Джеффри Старт с состоянием в 200 миллионов долларов. У него более 2 миллиардов просмотров, и он стал миллионером благодаря YouTube.

Стоит ли покупать AdSense?

AdSense — это простой способ заработать на YouTube, размещая рекламу в своих видео. Большинство ваших целевых зрителей привыкли к видеорекламе, поэтому для них это не будет проблемой.

Может ли создание контента для YouTube стать полноценной карьерой?

Вы можете сделать карьеру создателя контента на YouTube. Однако убедитесь, что у вас есть качественный контент, чтобы привлекать зрителей и зарабатывать на рекламе.

Платит ли YouTube ежемесячно?

YouTube платит ежемесячно с 10 по 14 число. Вы получаете оплату прямым депозитом на свой счет.

Сколько YouTube платит за просмотр без рекламы?

Один из самых простых способов получения дохода с помощью YouTube — это привлечение посетителей к просмотру рекламы в ваших видео.

Когда они это делают, вы получаете долю дохода YouTube от рекламодателей.

Конечно, ваш канал должен быть монетизирован, и вы должны быть приняты в партнерскую программу YouTube.

Чем больше посетителей просмотрит рекламу на канале, тем больше будет ваш заработок.

Тем не менее, не каждый посетитель увидит рекламу, отображаемую в ваших видео.

Содержание

• 1 Блокировка рекламы
• 2 Пропуск рекламы
• 3 Что считается просмотром?
• 4 Нет фиксированной суммы
• 5 Ниша
• 6 География
• 7 Специализированные и распространенные ниши
• 8 Как заработать больше за просмотры на YouTube
• 9 Регулярно публикуйте видео

Многие пользователи YouTube используйте блокировщики рекламы, чтобы запретить YouTube показывать рекламу в видео.

Когда они это делают, реклама не показывается, и вы не зарабатываете деньги.

Ни вы, ни YouTube ничего не можете с этим поделать.

Пропуск рекламы

Люди не заходят на YouTube для просмотра рекламы. Реклама раздражает людей по большей части.

Допустим, вы идете на YouTube, чтобы посмотреть обучающее видео о том, как решить проблему с компьютером. Еще до того, как вы начнете изучать учебник, появится реклама.

Чем ты занимаешься? Вы закрываете рекламу.

Затем в середине обучения, когда вы собираетесь изучить решение, появляется другое объявление. Опять закрываешь.

Итак, можно с уверенностью сказать, что рекламу на YouTube смотрят очень немногие. Когда это так, не стоит ожидать высоких доходов от рекламы на YouTube.

Итак, единственный способ заработать для вас — просмотры без рекламы.

Но тогда сколько YouTube платит за просмотр без рекламы.

Невозможно получать доход без рекламы. Зрителям все равно придется смотреть рекламу в течение нескольких секунд, прежде чем им разрешат ее пропустить.

Так что, даже если вы думаете, что не зарабатываете на рекламе на YouTube, на самом деле вы зарабатываете.

Что считается просмотром?

Вы бы видели видео с тысячами или сотнями тысяч просмотров. Скажем, видео длится 10 минут.

Должен ли посетитель просмотреть всю продолжительность видео на YouTube, чтобы зарегистрировать его как просмотр?

Нет, для YouTube время просмотра 30 секунд считается просмотром.

Итак, теперь, когда вы знаете, что считается просмотром, вам не обязательно впечатляться каналами с сотнями тысяч просмотров.

Нет фиксированной суммы

Не существует единой фиксированной ставки за один просмотр или даже за тысячу просмотров.

Вот несколько факторов, которые определяют, сколько вы заработаете.

Ниша

Сколько вы зарабатываете, зависит от того, в какой нише вы находитесь. Если вы находитесь в конкурентной нише (с точки зрения рекламодателя), вы заработаете больше.

Высокооплачиваемые ниши включают, среди прочего, недвижимость, страхование, финансы/инвестиции и цифровой маркетинг.

Например, это канал о технических нишах. За последние 28 дней он заработал 3,42 доллара. Это 0,00506 доллара за просмотр.

Сравните с нишей для приготовления пищи. Примерно за такое же количество просмотров заработок составляет 0,9 доллара.1.

География

Ваш доход также будет зависеть от географии ваших просмотров. Например, просмотры из США будут оплачиваться выше, чем, например, из Малайзии.

Трафик в США, безусловно, имеет значение, когда дело доходит до заработка.

Трафик из Малайзии приносит меньший доход.

Давайте посмотрим на 2 канала на скриншотах.

Специализированные и общие ниши

Если вы находитесь в общей нише, где есть бесчисленное количество каналов, вам будет сложнее ранжироваться и привлекать просмотры.

Например, канал для приготовления пищи можно запустить намного проще. По крайней мере, один человек из семьи будет иметь этот навык.

Любой может начать кулинарный канал, не задумываясь. То же самое не относится к техническому каналу.

Запуск канала в общей нише, скорее всего, привлечет локальные просмотры, за которые много не заработаешь. Если только вы не находитесь в стране с самыми высокими выплатами.

Как заработать больше за просмотры на YouTube

Как вы видели выше, ниша, которую вы выбираете, влияет на ваш доход.

По возможности выбирайте специализированную нишу, чтобы минимизировать конкуренцию.

Во-вторых, выберите нишу, привлекающую международный трафик. Ниши, которые привлекают международный трафик, включают в себя технологии и гаджеты, заработок в Интернете и образовательные видео (учебники) в целом.

Вам придется провести исследование, чтобы найти прибыльную нишу, которой вы увлечены.

Регулярно публикуйте видео

Независимо от того, находитесь ли вы в прибыльной нише или нет, вам следует регулярно создавать и загружать видео.

Успех на YouTube во многом зависит от игры чисел. Если ваши видео не набирают столько просмотров, вам придется продолжать загружать больше видео.

Пара просмотров тут и там прибавит. Кроме того, количество просмотров будет увеличиваться по мере того, как все больше и больше посетителей узнают о вашем канале и ваших видео.

Итак, вместо того, чтобы задаваться вопросом, сколько YouTube платит за просмотр, выберите прибыльную нишу с международным интересом и регулярно загружайте видео.