Операторы в контекстной рекламе – Операторы Яндекс Директ: зачем в ключевых словах нужны кавычки, восклицательный знак, минус и плюс | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной

Операторы контекстной рекламы - синтаксис в контекстной рекламе в Aori.ru

Наверняка вы уже знаете, что, настраивая контекстную рекламу, необходимо указывать типы соответствия подобранных вами ключевых фраз и запросов пользователей. И если вы размещаете КР напрямую через сервисы «Яндекс.Директ» и Google AdWords, для выбора типа соответствия нужно пользоваться специальными знаками – операторами. С помощью них автоматическая рекламная система понимает, что нужно сделать с введенной вами фразой.

 

В этой статье мы расскажем:

  • какие операторы существуют в «Яндекс.Директе».
  • как ими пользоваться;
  • что будет, если не учитывать операторы;
  • как настраивать рекламу без ручного ввода операторов.

 

В контекстном синтаксисе существует 7 основных операторов.

 

  • «-» – «Минус-слово». Применяется для запрета показов по нецелевым запросам.
  • «+» – «Стоп-слово». Применяется для того, чтобы поисковая система учитывала предлоги и союзы.
  • " " – «Кавычки». Этим оператором пользуются для фиксации фразы и ее словоформ и исключения всех дополнительных слов.
  • ! – «Восклицательный знак». Служит для фиксации конкретной словоформы.
  •  ( ) – «Круглые скобки». Применяются для группировки ключевиков в одной фразе.
  • | – «Вертикальная черта». Является аналогом логического оператора «или».
  • [ ] – «Квадратные скобки». Служит для фиксации точной последовательности слов.

 

Разберем каждый из них с примерами.

 

Оператор «Минус-слово» – «-»

Минус-слова – это те, по которым нужно запретить показы ваших объявлений, так как они приводят нецелевой трафик. К примеру, если вы продаете бытовую технику в интернет-магазине, нужно заминусовать слова ремонт, фото, инструкция, фото и другие. Написание ключа в таком случае будет выглядеть так: «стиральная машина –фото –инструкция –ремонт».

 

Оператор «Стоп-слово» – «+»

«Яндекс» по умолчанию не учитывает предлоги и союзы (так называемые стоп-слова). Чтобы изменить ситуацию, поставьте перед ними плюс. Пример: «купить +в интернет-магазине» (чтобы не перепутать с запросом «купить интернет-магазин

» (готовый)).

 

Оператор «Кавычки» – " "

Он запрещает добавлять к слову или словоформе нашего запроса дополнительные слова. К примеру, если мы добавим оператор к фразе "жк телевизоры", мы запретим показы типа «купить телевизор жк в Москве», «жк телевизор Сони» и др. и оставим только «жк телевизоров», «жк телевизора», «телевизор жк» и подобные.

 

Оператор «Восклицательный знак» – !

Он делает неизменной форму слова, перед которым ставится. К примеру, если набрать «!зеленое !платье», мы разрешим показы типа «купить зеленое платье», «зеленое платье 42 размер» и подобные и запретим «зеленые платья оптом», «дизайн зеленого платья» и подобные.

 

Оператор «Круглые скобки» и «Вертикальная черта» – ( ) и |

Они дают возможность группировать ключевые слова внутри одной фразы, сокращая количество этих фраз. К примеру, если вы продаете платья разных цветов, можно настроить объявление на показ по фразе «(купить платье черное | белое | зеленое | коричневое | черное)

» и оно будет демонстрироваться, какой бы цвет из перечисленных ни указал пользователь.

 

Оператор «Квадратные скобки» – [ ]

Он способен закрепить порядок слов во фразе. Самый популярный пример – объявления о продаже авиа- или железнодорожных билетов. Если мы напишем «билет [Москва Лондон] купить», мы запретим показы по запросу «билеты Лондон Москва купить

Операторы Яндекс Директ: зачем в ключевых словах нужны кавычки, восклицательный знак, минус и плюс | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной

Допустим, что вы настроили и запустили рекламную кампанию в Яндекс Директ, проходит день, два, ваши объявления получают множество кликов, но посетители на сайте совсем не задерживаются. Знакомая ситуация? Думаете, что это скликивание? Нет. Очень часто так бывает именно потому, что рекламодатели ничего не знают про синтаксис Яндекса и совершенно не используют операторы Яндекс Директ.

Дочитайте эту статью до конца, и перестаньте сливать бюджет на совершенно не целевые для вас клики.

Как Яндекс понимает ключевые слова: широкое соответствие

По умолчанию Яндекс использует широкое соответствие ключевых фраз при показе ваших объявлений. Что это значит? Ваши объявления будут показаны, если пользователь запрашивает в поиске любой запрос, в котором содержатся слова из вашей ключевой фразы. Вы можете убедиться в этом, если наберете в Яндекс любую белиберду. Например:

широкое соответствие
широкое соответствие2
Что это значит для рекламодателя? Давайте рассмотрим классический пример. Рекламодатель занимается изготовлением сайтов на заказ. Он наверняка запустит рекламу по ключевому слову купить сайт. И в итоге может получить множество не целевых кликов от тех, кто будет искать, например: купить принтер сайт.
купить принтер сайт
Или
купить инструмент сайт
Как этого избежать? Все очень просто. Нужно

использовать специальные операторы Яндекс Директ. Об это далее.

Операторы Яндекс Директ

Операторы – это специальные символы, которые помогают поисковой системе лучше понимать запросы пользователей. Наиболее часто используются следующие операторы Яндекс Директ:

1.    Двойные кавычки » »
2.    Восклицательный знак !
3.    Знак минус —
4.    Знак плюс +

Оператор Яндекс Директ кавычки » «

В двойные кавычки необходимо заключить ключевое слово, если вы хотите, чтоб Яндекс показывал ваши объявления только по выбранному словосочетанию. При этом будут учитываться все словоформы заданных слов, в том числе и множественное число.

Например, «купить сайт»

Ваши объявления не будут показаны по запросам:

✒ купить через сайт
✒ купить на сайте
✒ купить принтер сайт

Но при этом будут показаны по запросам:

✒ купить сайты
✒ куплю сайт
✒ куплю сайты

Использование кавычек сильно урезает поток трафика на сайт, но в таких случаях, как показано выше, без них не обойтись.

Операторы Яндекс Директ восклицательный знак !

Восклицательный знак ставится перед словом, если вам нужно зафиксировать его словоформу. Например: купить сайт !автозапчастей

Ваши объявления будут показаны по запросам:
✒ куплю сайт автозапчастей
✒ купить сайты по продаже автозапчастей
✒ купить сайт для продажи автозапчастей

И не будут показаны по запросам:
✒ купить автозапчасти сайт – наверняка пользователи хотят купить автозапчасти на сайте, а не сделать сайт по продаже автозапчастей.

Вы можете одновременно использовать оператор кавычки и восклицательный знак «!»

Операторы Яндекс Директ минус —

Этот оператор необходимо использовать, если вы не хотите показывать ваше объявление пользователям, которые запрашивают в поиске Яндекса запросы с определенным словом. Это так называемые минус слова. Например: купить сайт –принтер – инструмент –телевизор

Пользователи увидят ваши объявления при запросах:

✒ купить недорогой сайт
✒ купить готовый сайт

Но не увидят при запросах:

✒ купить принтер сайт
✒ купить телевизор на сайте

✒ сайт купить инструмент

Вы НЕ можете одновременно использовать оператор кавычки и знак минус.

Операторы Яндекс Директ плюс +

Знак + используется, если вы хотите, чтоб ваши объявления показывались при запросах с стоп словами (союзы и предлоги). Например: купить сайт +в Москве

Ваши объявления будут показаны по запросам:

✒ купить сайт в Москве
✒ куплю сайты в Москве

И не будут показаны по запросам:

✒ купить сайт Москва
✒ куплю сайты Москва

Если вы хотите ограничить переходы по информационным запросам, то необходимо перед предлогами: как, какой, что, поставить операторы — и +. Вот как это будет выглядеть: купить сайт москва -+как -+какой -+что.

Все эти операторы вы можете использовать и при поиске информации в Яндекс.

Теперь вы знаете, как показывать объявления только заинтересованным пользователям. Если остались вопросы, то задавайте их в комментариях или присылайте их на [email protected]

Надежда Раюшкина

About Надежда Раюшкина
Специалист по рекламе в интернет. Помогаю предпринимателям настраивать эффективную контекстную рекламу.

Яндекс.Директ - Операторы ключевых слов

22.07.2013

Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов». Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама.

14.970.jpg

Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ


Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.

Пример:

  • ваша фраза: продаю квартиру,
  • она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.

Пример:

  • ваша фраза: продаю квартиру,
  • объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
  • объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие

).

Пример:

  • ваша фраза: !продаю квартиру
  • объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
  • объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор !, то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

  • Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
  • Чтобы учитывать показ по точно фразе, нужно указать «игрушки +для детей».
  • В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, игрушки +для детей 5+, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Пример:

  • Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
  • В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Шпаргалка по операторам от Яндекс >>

Для работы с ключевыми фразами пользуйтесь сервисом от Яндекс —wordstat.yandex.ru. Там вы можете выбрать ваш регион, проверить все соответствия ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу...)

Удачи!

Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Павел Ломакин

Честно говоря, я бы хотел здесь дать просто ссылку на первоисточник, а именно помощь Яндекса, но, к сожалению, там информация написана только в общих чертах, сухим техническим языком и не раскрывает сути и правил использования. Но все равно полезно его почитать, особенно если в будущем кто то планирует получить сертификат специалиста Яндекс Директ.

Итак, для начала вкратце пробежимся, что это за операторы, а затем в видео подробнее посмотрим примеры использования:

1. Оператор стоп слов или минус. Алгоритм записи: купить квартиру –отзыв -москва
Слово содержащие слева знак минус, считается стоп словом или минус словом и при запросе словосочетания, содержащие такое слово ваша реклама не покажется, тем самым отсекая не целевую аудиторию.

2. Оператор обязательных слов или плюс. Алгоритм записи: купить куртку +в Москве. В основном используется для служебных частей речи, таких как: предлоги(в, с, к, у, над, на, перед, при и другие) и союзы (как, что, чтобы, и другие)

3. Оператор точного вхождения или кавычки. Алгоритм записи: “купить автомобиль”, причем словоформа не играет роли. Это может быть запросы: «купить автомобиль», «куплю автомобиль» или другой порядок слов «автомобиль купить» Теперь если пользователь наберет «купить автомобиль в москве» наше объявление не покажется. При использовании кавычек также упраздняются оператор + . То есть фраза будет именно в точном исполнении как написана, включая служебные части речи – союзы и предлоги.

4. Оператор точной словоформы или восклицательный знак слева от слова. Алгоритм записи: купить !кий. Пример кстати очень жизненный, так как если не поставить этот оператор то наше объявление будет показываться по запросам: купить кий, купить киа, купить авто киа. То есть мы продаем бильярдный кий, а нас показывают по запросу автомобильной тематике, совсем другой аудитории.

5. Есть еще оператор точного порядка слов или квадратные скобки. Алгоритм записи: [продажа iphone]. Если указать ключ с таким оператором, то объявление покажется только тем пользователям, которые ввели ключевое слово в поиске именно в таком порядке и никаком другом! Но его использование я встречал крайне редко.

Надеюсь, вы поняли суть операторов ключевых слов в Яндекс Директ. Если да то вас ждет материал по инструментам контекстной рекламы и тому где и как собственно собирать ключевые слова.

P.S. Времени на все не хватает, так что видео по наглядному использованию операторов ключевых слов появится чуть позже. Подписывайтесь на обновления ниже или задавайте вопросы в комментариях и в группе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *