Операторы контекстной рекламы — синтаксис в контекстной рекламе в Aori.ru

Во время настройки контекстной рекламы важно указывать типы соответствия подобранных ключевых фраз. Если размещать рекламу напрямую в Яндекс,Директе, то для выбора типа соответствия нужно использовать специальные знаки — операторы. Они помогают рекламной системе понять, нужно ли показывать пользователю ваше объявление по тому или иному поисковому запросу.

 

В этой статье мы расскажем:

• какие операторы существуют в Яндекс.Директе;
• как ими пользоваться;
• что будет, если не учитывать операторы;
• как настраивать рекламу без ручного ввода операторов.

В контекстном синтаксисе существует 7 основных операторов

 

1. Оператор «Минус-слово» — «-»

Запрещает показ объявления по нецелевым запросам (минус-словам), т. к. они приводят нецелевой трафик. К примеру, если вы продаете новую бытовую технику в интернет-магазине, нужно заминусовать слова ремонт, бу, инструкция и другие. Подходящий ключ будет выглядеть так: «стиральная машина –бу –инструкция –ремонт».

 

2. Оператор «Стоп-слово» — «+»

Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги и союзы (так называемые стоп-слова). Чтобы изменить ситуацию, поставьте перед ними плюс. Пример: «купить +в интернет-магазине» (чтобы не перепутать с запросом «купить интернет-магазин» (имеется в виду готовый сайт, бизнес).

 

3. Оператор «Кавычки» — » «

Запрещает добавлять к слову или словоформе нашего запроса дополнительные слова. К примеру, если мы добавим оператор к фразе «жк телевизоры», мы запретим показы типа «купить телевизор жк в Москве», «жк телевизор Сони» и др. и оставим только «жк телевизоров», «жк телевизора» и подобные.

 

4. Оператор «Восклицательный знак» — !

Фиксирует конкретную форму того слова, перед которым ставится. К примеру, если набрать «!зеленое !платье», мы разрешим показы типа «купить зеленое платье», «зеленое платье 42 размер» и т. д. и запретим «зеленые платья оптом», «дизайн зеленого платья» и подобные.

 

5 и 6. Операторы «Круглые скобки» и «Вертикальная черта» — ( ) и |

Позволяют группировать ключевые слова внутри одной фразы, сокращая количество фраз. К примеру, если вы продаете платья разных цветов, можно настроить объявление на показ по фразе «(купить платье черное | белое | зеленое | коричневое | черное)» и оно будет демонстрироваться, какой бы из перечисленных цветов ни указал пользователь.

 

7. Оператор «Квадратные скобки» — [ ]

Фиксирует точный порядок слов во фразе. Самый популярный пример — объявления о продаже авиа- или железнодорожных билетов. Если мы напишем «билет [Москва Лондон] купить», мы запретим показы по запросу «билеты Лондон Москва купить».

 

Одни операторы соответствия используются чаще, другие — реже. Самые популярные — «Минус-слово», «Стоп-слово» (плюс и минус), а также кавычки.

 

Что будет, если не учитывать операторы?

 

Если во время настройки рекламной кампании вы не укажете операторы, то система будет по умолчанию использовать широкое соответствие — показ ваших объявлений не только по всем словоформам запроса, но даже по похожим фразам и отдельным словам. В итоге велика вероятность, что ваши объявления будут показываться «мусорным» запросам, которые не соответствуют вашей деятельности. Это приведет к тому, что:

• вы будете впутсую тратить бюджет на нецелевых посетителей;
• уменьшится кликабельность (CTR) объявлений;
• стоимость клика будет выше.

Иногда начинающие рекламодатели никак не могут понять, почему бюджет так быстро расходуется, а реклама не приносит ожидаемых результатов. Если вы оказались в похожей ситуации, детально проанализируйте запросы, по которым показываются ваши объявления, и скорректируйте типы соответствия.

 

С Aori можно автоматизировать настройку рекламы и не вводить операторы вручную

 

Мы понимаем, насколько сложно новичку разобраться с операторами ключевых слов. Поэтому мы решили избавиться от них! При подборе запросов вам достаточно:

1. Собрать ключевые слова для кампании с помощью встроенного в Aori подборщика от Яндекса
2. В отдельном окне указать минус-слова для групп объявлений и на уровне кампании
3. Выбрать тип соответствия для ключевых слов из выпадающих списков

Вам не нужно вручную вводить операторы для корректировки запросов. Система расставляет их автоматически, что значительно экономит ваше время.

 

Упростите настройку рекламы с помощью продвинутых решений Aori

• Размещение объявлений на всех главных контекстных и таргетированных площадках: Яндекс — поиск и партнерские сети, ВКонтакте, Одноклассники и другие
• Простой интерфейс с пояснениями и подсказками
• Помощь экспертов из службы поддержки каждый будний день с 10:00 до 19:00
• Автоматические стратегии управления ставками
• Единый центр отчетов для получения данных по любым рекламным кампаниям, запросам, площадкам и другим параметрам
• Разнообразные дополнительные услуги и многое другое

 

Упростите размещение объявлений с

Aori!

Операторы в Яндекс.

Директ – что это такое, для чего они нужны и как их использовать

Наверняка всем уже известен принцип работы контекстной рекламы — реклама показывается пользователям в ответ на их поисковые запросы (в поисковой выдаче), либо зависит от тематики страницы сайтов или поведения пользователя (на сайтах-партнёрах Яндекса или Google).

Поэтому для «контекста» важно привлекать максимально целевой трафик. Правильно подобранные слова – это лишь одна из составляющих успеха. А правильно используемые ключевые слова в рекламном кабинете – еще дополнительный «плюсик» к целевой аудитории.

Чтобы правильно подбирать и использовать ключевые слова для настройки и показа рекламы нужным пользователям, надо знать некоторые особенности. У каждой системы контекстной рекламы есть свои нюансы. Сегодня разберем с Вами особенности Яндекса.

Не все знают, что Яндекс не различает или не учитывает следующие моменты:

— союзы и предлоги – «в», «на», «к», «по», «как», «у» и т.

д. – Яндекс их «не видит» и игнорирует в запросах.

— единственное и множественное число – «купить телефон» и «купить телефоны» для Яндекса одно и тоже.

— порядок слов – «купить кондиционер в минске» и «кондиционер купить в минске» — для системы Яндекс это один и тот же запрос.

— падежи – запросы типа: книга, книге, книгу, книгой – это одно и тоже слово.

— род существительных (мужской, женский, средний род) – запросы «тепловой», «тепловая», «тепловое» — для Яндекса это один и тот же запрос.

— лица глаголов (первое, второе, третье лицо) – я «куплю», ты «купишь», он «купит», они «купят» – для Яндекса это будет один и тот же запрос «купить».

— Яндекс не различает прилагательные и наречия – «недорогой» и «недорого» – это одно и тоже.

— Яндекс также не различает глагол, причастие, деепричастие — запросы типа: «убираться», «убравшийся», «убираясь» – для Яндекса это одно и тоже.

Теперь понимаете в чем беда? Яндекс может показывать Вашу рекламу по нецелевым запросам пользователей, которые схожи с Вашими целевыми фразами.

Чтобы избежать таких случаев в Яндекс.Директ есть специальные операторы, которые помогут Вам точнее сформулировать ключевую фразу, чтобы она максимально соответствовала запросу пользователя.

Операторами в Яндексе называются специальные символы, которые при добавлении в ключевую фразу дают системе понять, по каким правилам показывать объявление (т.е. в какой словоформе, в какой очередности слов, с какими предлогами и т.д.).

Всего в Яндекс.Директе существует 6 операторов ключевых слов, которые позволяют конкретизировать запросы. Рассмотрим эти операторы более подробно.

1. Оператор «+»

Позволяет учитывать «стоп-слова»: предлоги, союзы, служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла – все это по умолчанию игнорируется Яндексом.

Пример: крем +от загара

Если не зафиксировать предлог «от», то реклама будет показываться и по запросам: крем загар, крем для загара.

2. Оператор «!» (восклицательный знак)

Фиксирует форму слова именно так, как Вы написали (число, падеж, время). Используется для показа объявлений только по запросам, содержащим слово в указанной форме.

Примеры:

1) !молоть кофе

2) !куплю платье

3) !продажа !офисов

Если не зафиксировать форму слова в указанных примерах, то реклама будет показываться по таким запросам:

1) молотый кофе, мелющий кофе

2) купить платье

3) продажа офиса, офис продаж

3. Оператор «» (кавычки)

Фиксирует количество слов во фразе. Оператор «кавычки» помогает закрепить фразу. Используется для показа объявлений только по заданному ключевому слову или фразе во всех словоформах без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

Примеры:

1) «купить свадебное платье»

2) «кондиционеры»

Если не зафиксировать фразу в кавычки, то реклама будет показываться в том числе по запросам:

1) купить свадебное платье в минске, купить свадебное платье недорого, купить короткое свадебное платье и т.д.

2) купить кондиционер, компрессор кондиционера, установка кондиционера в минске, кондиционер для волос, кондиционеры опель и т.д.

4. Оператор [] (квадратные скобки)

Фиксирует порядок слов во фразе. По запросам с иным порядком слов объявления не показываются. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги, союзы и слова, не несущие смысловой нагрузки). До и после [] могут находиться дополнительные слова.

Самым распространённым и понятным примером использования оператора [] является реклама ж/д билетов.

Пример: билеты [из минска в москву]

Реклама будет показываться по фразам: билеты из минска в москву, билеты на поезд из минска в москву, билеты из минска в москву на самолет, и т.п.

Если не использовать оператор [], то реклама будет показана по таким запросам как, билеты из москвы в минск, билеты москва минск, москва билеты из минска, купить билет на автобус москва минск и т.д.

5. Операторы группировки ключей () и |

Используются для группировки слов при сложных запросах. Оператор с круглыми скобками помогает группировать несколько слов в одной фразе с помощью знака «|». С помощью данных операторов можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Показы объявлений происходят по каждому варианту из группы слов.

Примеры:

1) купить машину (недорого|ваз)

2) купить (планшет|ноутбук) (Acer|Lenovo)

3) свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Реклама по вышеперечисленным запросам будет показана по фразам:

1) купить машину недорого, купить машину ваз

2) купить планшет Acer, купить ноутбук Lenovo, купить планшет Lenovo, купить ноутбук Acer

3) свадебное платье белое купить, свадебное платье розовое пышное, свадебное платье айвори цена

Стоит отметить, что существенным минусом использования оператора «круглые скобки» является нерелевантность заголовка.

6. Оператор «-»

Используется для того, чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам. Помогает не учитывать слова и предлоги.

Примечание: Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Примеры:

1) подбор тура -самостоятельно.

В данном случае реклама не будет показана по запросу самостоятельный подбор тура, подбор тура самостоятельно.

2) путешествие на луну -!книги.

В данном примере реклама не будет показа по запросу книги о путешествиях на луну, но объявление покажется при запросе книга о путешествиях на луну.

В заключение хотелось бы отметить, что операторы можно комбинировать между собой.

Пример из справки Яндекса: Вы продаете плавучие дома и не хотите показываться по запросу вода на дом, в котором слова переставлены местами.

Целевая ключевая фраза [дома на !воде]

Показы объявления будут по фразам: дома на воде, дом на воде.

Показов не будет по запросам: вода на дом, дома вода.

Все вышеперечисленные операторы применимы к системе Яндекс.Директ. В Google Рекламе есть свои особенности и операторы для использования ключевых слов, но об этом мы поговорим в отдельной статье.

Если у Вас остались или, наоборот, появились вопросы – пишите в комментариях – обсудим! :)

Успешных вам рекламных кампаний!

Екатерина Филиппович

PPC-специалист MAXI.BY media.

Роль больших данных и наружной рекламы в контекстной рекламе

Перейти к содержимому Роль Big Data и OOH в контекстной рекламе

Трудно вернуться в то время, когда индустрия еще не ощутила преимущества подхода, основанного на данных, ко всему, начиная от профилирования аудитории, планирования, закупок и показателей для демонстрации успеха. Взрыв данных в медиа-ландшафте затронул все категории медиа, в том числе индустрию Out of Home, которая ранее была бедна данными. В настоящее время отрасль сталкивается с почти слишком большим объемом данных, каждый медиа-оператор предлагает данные, и вопрос заключается в том, как мы можем использовать это в полной мере?

Больше творчества доступно благодаря интеллектуальным точкам взаимодействия с OOH-рекламой

Мир OOH-рекламы все больше зависит от данных, и одним из самых значительных достижений в отрасли является внедрение данных о местоположении для таргетинга и измерения. Медиа-планировщики и маркетологи в равной степени внедряют планирование, основанное на данных, и в то же время могут демонстрировать ощутимые результаты.

Действительно, согласно опросу Nielsen, посвященному рекламе в Интернете, почти 5 из 10 взрослых американцев обращаются к Google, Bing или другим поисковым системам в Интернете, чтобы найти информацию о рекламе, которую они только что видели, или после того, как услышали что-то, рекламируемое на ОО формат. Они также сравнивают это с процентом людей, которые использовали поисковую систему после просмотра баннерной рекламы в Интернете, которая составила всего 36%.

Благодаря достижениям в области современных потоков данных в режиме реального времени появляется новая категория таргетинга на аудиторию в форме «гиперцелевого» размещения программной рекламы. Благодаря использованию новых потоков данных о местоположении бренды и агентства теперь могут доставлять курируемый рекламный контент столь же курируемой аудитории.

Эти потоки данных, работающие в сочетании с новейшими решениями DOOH и MarTech, открывают больше возможностей для творчества. DOOH теперь может использовать данные геолокации, собирать информацию и обновлять форматы цифровых рекламных щитов и наружных медиа в режиме реального времени, адаптируя контент к таким факторам, как погода, время суток, условия движения и даже направление, в котором движутся люди.

«Данные не только помогают нацеливаться на нужных людей в нужное время, но также могут повышать эффективность креативных кампаний с актуальными сообщениями в режиме реального времени и, следовательно, оптимизировать внимание аудитории», — говорит Мария Родригес, Директор по развитию бизнеса медиа-агентств ForwardKeys.

Волатильность и контекстная реклама – гибкий подход

Речь идет о том, чтобы знать, кто и где находится клиенты, и сосредоточиться на том, что отображается на экране, чтобы максимизировать взаимодействие с потребителем. Контекстная реклама оказывает влияние благодаря релевантности и элементу неожиданности, когда потребители не привыкли адаптировать сообщения для наружной среды.

Недавняя кампания JCDecaux DKNY в Нью-Йорке продемонстрировала положительный эффект кампаний, основанных на данных, как с точки зрения таргетинга, так и с точки зрения креативного обмена сообщениями.

Специальная аудитория «DKNY» была создана с помощью платформы Neustar, на которую были наложены цифровые данные инвентаризации JCDecaux, чтобы определить наибольшую склонность к охвату этой аудитории. В зависимости от времени суток креативная стратегия включала 15 уникальных динамических креативов, чтобы контекстуализировать их сообщение и наладить связь с их индивидуальной аудиторией. Компания JCDecaux продемонстрировала возможности своих цифровых экранов в режиме реального времени.

Сегодня граждане, подключенные к Интернету, ожидают захватывающего и увлекательного контента, а своевременность и актуальность информации являются ключевыми факторами привлечения их внимания. Благодаря обширному информационному ландшафту DOOH рекламодатели могут более эффективно передавать свои сообщения.

«Чтобы продолжить цифровизацию индустрии наружной рекламы, рекламодатели и агентства должны сотрудничать и вносить свой вклад в улучшение экосистемы данных, что позволит повысить эффективность и рентабельность инвестиций», — говорит Бен Милн, управляющий директор PSI OOH.

Откройте для себя решения для данных, которые ForwardKeys предлагает для медиа-индустрии, заинтересованной в путешествии по всему миру, посетите вкладку «Отрасль».

«Данные ForwardKeys дают нам представление о том, чего мы можем ожидать с точки зрения восстановления аудитории в аэропорту и путешествиях. Это полезно в контексте OOH-рекламы, поскольку показывает, какие страны, города, аэропорты и даже терминалы будут наиболее ценными для охвата растущей туристической аудитории. Это помогает информировать нас о выборе целей и инвестиционных стратегиях».

Бен Милн

Управляющий директор

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ

ПОЛУЧИТЬ PDF

Поделись, выбери свою платформу!

Ссылка для загрузки страницы

Перейти к началу

AdExplainer: Может ли контекстный таргетинг работать на потоковом телевидении?

До того, как телеиндустрия увлеклась идентичностью, существовал контекстуальный таргетинг.

Контекстный таргетинг заложил основы телерекламы, в частности, обеспечив вставку рекламы в контент, который маркетологи считали «безопасным для бренда» (до того, как этот термин стал использоваться жаргоном рекламных технологий).

Но контекст уступил место таргетингу на собственную аудиторию, как только потребление подключенного телевидения начало вторгаться в линейную сферу.

Покупатели CTV с самого начала погрузились в таргетинг на основе аудитории, говорит Синтия Клевенджер, вице-президент по продажам и маркетингу Tubi, стримера AVOD, принадлежащего Fox. Поскольку CTV может поддерживать детализированный таргетинг на основе огромных объемов данных — от IP-адресов и идентификаторов устройств до покупательских намерений в верхней и нижней части воронки — контекст часто «выходил из окна», — сказала она.

Но «маятник определенно качнулся назад» в пользу контекстуальности, сказал Клевенджер.

Специалисты по видеомаркетингу пересматривают контекстуальный таргетинг, отчасти для того, чтобы подготовиться к прекращению поддержки сторонних файлов cookie (когда бы это ни произошло), а также потому, что контекстные данные помогают обеспечить безопасность бренда и показатели покупки цифровой рекламы на основе внимания, сказал Майк Фишер. , вице-президент и руководитель направления Advanced TV в агентстве GroupM Essence.

Кроме того, с точки зрения конфиденциальности строго регулируемые отрасли с конфиденциальной информацией, такие как финансы или здравоохранение, иногда действительно зависят от контекстных решений для соблюдения законодательства. Например, агентства, которые работают со страховыми компаниями, поставщиками медицинских услуг или другими регулируемыми организациями с защищенной медицинской информацией, активно используют контекстную рекламу, чтобы избежать нарушения HIPAA.

Коррекция внимания

Помимо давления со стороны сверстников, вызванного конфиденциальностью, покупатели CTV открывают возможности контекстного таргетинга как способ, скажем так, привлечь чье-то внимание чем-то, что относится к ним.

«Мы проводим довольно серьезное тестирование с поставщиком на безопасность бренда через контекстуальную линзу», — сказал Фишер, имея в виду платформу видеоаналитики IRIS. TV. «Но, что более важно, мы используем контекст в качестве прокси для привлечения внимания».

Внимание, движимое релевантностью, тем более важно в свете потери сигнала.

«В CTV нам повезло, что мы можем находить и ориентироваться на бытовую аудиторию, — сказал Фишер. «Но контекстный таргетинг быстро становится прокси для таргетинга на аудиторию в средах с более ограниченным сигналом, таких как потоковое вещание».

«И проведенные нами контекстные кампании на самом деле превзошли наши первоначальные ожидания», — добавил он.

Потеря сигнала телевизора

Недавний всплеск контекстуального спроса — даже на телевидении — является адаптацией к потере сигнала.

Конечно, у телевизора нет файлов cookie, но вы когда-нибудь заходили в Hulu дома у друга и замечали совершенно другое впечатление от рекламы?

Это связано с тем, что значение IP-адреса основано на совпадении сторонних файлов cookie, сказал Ричи Хайден, главный операционный директор IRIS. (IP-адреса позволяют маркетологам перенаправлять пользователей на свои устройства точно так же, как файлы cookie, поэтому некоторые руководители чувствуют, что за IP грядет расплата.) решение для рекламодателей CTV.

«Когда разразилась пандемия, все наши онлайн-издатели видео начали замечать огромный рост масштабов CTV», — сказал Хайден, отметив, что IRIS.TV в настоящее время на 80% состоит из СМИ CTV (то есть контента, который показывается на большом экране). на стене).

Теперь IRIS делится метаданными видео со сторонними партнерами, такими как GumGum, для проверки безопасности бренда и категоризации контента на основе распознавания изображений и субтитров. Затем IRIS может добавлять эти данные как к своим идентификаторам контента (назначаемым отдельным видео), так и к идентификаторам IRIS (теги, которые следуют за запросом рекламы в потоке ставок).

Контекстная конкуренция

Несмотря на то, что IP-адреса работают как файлы cookie, контекстный таргетинг по-прежнему требует гораздо больше рутинной работы на телевидении.

Во-первых, IRIS пришлось проделать много технических работ, чтобы адаптировать свою видеостратегию к CTV, поскольку CTV использует технологию вставки рекламы на стороне сервера (SSAI), в то время как видео в открытом Интернете обрабатываются и обслуживаются на уровне устройства. .

Контекстный таргетинг в открытом Интернете также зависит от базового URL-адреса и сопоставления ключевых слов для определения категоризации контента, тогда как «жанровый таргетинг ничего не даст на телевидении — почти все это комедии, боевики или драмы», — сказал Клевенджер из Tubi. «Многие потоковые сервисы имеют тысячи наименований, но контекстный таргетинг по-прежнему широко используется в большинстве инвестиций в потоковое вещание».

Контекстный таргетинг на основе ключевых слов гораздо проще настроить для видеообъявлений на веб-сайте, чем для объявлений, охватывающих длинный видеопоток. Вот почему IRIS работает с технической лабораторией IAB, чтобы попытаться стандартизировать свои идентификаторы контента.