Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads — Маркетинг на vc.ru

Каждый человек, который что-либо искал в интернете, точно натыкался на контекстную рекламу — один из самых распространённых каналов рекламы для бизнеса, который разделяется на поисковую и сетевую. Контекстная реклама чаще всего размещается с помощью двух площадок: Яндекс.Директ и Google Ads, от компаний Яндекс и Google соответственно. В этой статье мы расскажем о принципах работы поисковой и сетевой рекламы, способах оплаты рекламы и работ подрядчика, а также о плюсах и минусах каждого из видов.

1496 просмотров

Агентство Цифры

Контекстная поисковая реклама

Как это работает?

Пользователь вводит поисковый запрос и видит рекламные объявления, которые рекламодатели составили для данного запроса.

Пример: Дмитрий в поисковой строке Google пишет запрос «Ремонт в Брянске». Поисковая система выдает Дмитрию список предложений от строительных компаний, которые работают в этом регионе.

Все объявления со значком «Реклама» размещены платно.

Оплата рекламы:

Оплата происходит за клики. Регион показов определяете сами. Последовательность объявлений в рекламной выдаче больше всего зависит от цены, которую вы готовы платить за клик, и качества объявлений. Чем выше объявление в выдаче, тем оно заметнее, а клик дороже.

Плюсы:

• Оплата за клики. Вы не платите, пока пользователь не кликнул по рекламе.

• Поисковая реклама чаще всего приводит заявки от заинтересованных пользователей, которые ищут товар/услугу здесь и сейчас.

Минусы:

• Объявления показываются только пока есть деньги в рекламном кабинете.

• Для запуска рекламы требуется от нескольких часов до нескольких дней подготовки.

• Необходимо разбираться в тонкостях настройки.

• Требуется специально проработанный сайт с актуальной информацией.

Оплата работ подрядчика:

Оплачивается отдельно от рекламного бюджета, размер оплаты зависит от договоренностей с конкретным исполнителем. Обычно это фиксированная сумма, но это также может быть процент от рекламного бюджета или оплата за конкретный результат (например, полученные заявки).

Контекстная сетевая реклама

Как это работает?

Рекламная система запоминает и анализирует историю запросов и сайты, которые посещает пользователь. Когда в следующий раз пользователь перейдет на сайт-партнер Яндекса или Google, ему покажется реклама определенной тематики.

Пример: Владимир искал в Яндексе, где купить гаражные ворота в Ростове. Следующие несколько дней на партнерских сайтах Владимиру покажут объявления о продаже ворот от ростовских производителей.

Иногда реклама показывается не по интересам пользователей, а по тематике сайта-партнера.

Пример: на сайте об охоте и рыбалке вы можете увидеть рекламные объявления по продаже радиостанций и летних костюмов для рыбалки. При этом совершенно неважно, интересовались ли вы ранее этой тематикой или забрели на сайт случайно.

Частный случай сетевой рекламы — объявления, которые показываются пользователям, посетившим ваш сайт. Такие рекламные кампании называются ретаргетингом и призваны вернуть пользователя на сайт.

Пример: Анастасия выбирала цветы для подарка в интернет-магазине «Цветочный мир». Девушке понравились 2 букета, которые она добавила в корзину. Анастасия решила не покупать сразу и изучить предложения конкурентов. Следующие несколько дней Анастасия на партнерских сайтах будет видеть рекламу именно тех букетов, которые ей понравились от магазина «Цветочный мир». Возможно, магазин даже предложит Анастасии персональную скидку, чтобы девушка решилась на оформление заказа.

Оплата рекламы:

в 90% случаев оплата за клики, также возможна оплата за показы и конверсии (заявки с сайта).

Плюсы:

• Часто клики дешевле, чем в поисковой рекламе.

• Можно найти клиентов, которые интересуются тематикой, но не ищут в поисковиках.

• Удобно работать с возвратом пользователей и незавершенными заказами.

Минусы:

• Те же, что и в поисковой рекламе.

• Часто заявки из сетей более низкого качества.

Оплата работ подрядчика:

Сетевую и поисковую рекламу почти всегда настраивает один и тот же подрядчик. Поэтому форма оплаты та же, что и в предыдущем случае.

Заключение

Контекстная реклама — довольно сложный инструмент, который при грамотной настройке способен привести лояльную аудиторию на сайт, а также повысить продажи.

При настройке рекламных кабинетов специалисты обычно используют и поисковую, и сетевую рекламу, чтобы охватить как можно большую аудиторию. С помощью систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics можно оценить основные показатели эффективности рекламных кампаний.

В следующих статьях расскажем о других каналах продвижения для вашего бизнеса: таргетированной рекламе, SEO и SMM. Если у вас возникли вопросы, мы готовы обсудить их с вами. Оставайтесь с нами!

Поисковая контекстная реклама сайта | PrimeGate

Поисковая контекстная реклама сайта или контекстная реклама на поисковой выдаче в поиске – это обычная контекстная реклама, которая настраивается через показ по ключам.

Когда вы запускаете поисковую контекстную рекламу сайта, ваше объявление показывается по ключевым запросам, вводимым пользователями в поисковой строке. Эти объявления показываются в результатах выдачи, как до, так и после блока SEO (органики).

Также сейчас можно показывать так называемый медиа-контекстный баннер, который ранее был доступен только при выкупе определенного объема показов. Показывается он справа от поисковой выдачи и настраивается точно так же по конкретным ключевым запросам.

Мощная система для повышения прибыли и автоматизации ваших продаж

Рассчитать

Поисковая контекстная реклама: секрет успешных кампаний

Эффективность поисковой контекстной рекламы вашего сайта зависит от многих факторов. Во-первых, это настройка типа соответствия ключевой фразы или групп ключевых фраз. В зависимости от того, выбираете вы более широкий или более узкий тип вхождения, вы получаете больше или меньше охвата. Мы придерживаемся того подхода, когда, если вы еще не оттестировали рекламную кампанию, стоит начинать с низкого охвата. Также на момент запуска рекламной кампании вы не знаете свою конверсию на сайте, поэтому желательно получать меньше трафика и меньший расход, чтобы успевать проводить какую-то промежуточную аналитику. Возможно, если ваш специалист по контексту достаточно квалифицирован, вы еще будете успевать вносить некие коррективы, корректировки в настройки контекстной рекламы кампании, но как правило, для этого необходим небольшой ежедневный расход, особенно в первое время.

В-третьих, вы не знаете своей конверсии, вам необходимо понять, какая цена контекста даст достаточное количество заказов, а не итоговый отчет с бессмысленно «открученными» деньгами. Необходимо создать условия, чтобы вы могли наладить постоянный процесс реинвестирования маркетинга в бюджет. То есть, помимо того, что вы должны заработать на рекламе, у вас еще должны оставаться деньги, чтобы на следующий месяц вы могли пополнить свой счет. Именно поэтому мы говорим о подходе от меньшего к большему.

В-четвертых. Биддер. Биддер, биддер, бидерр.

При настройке контекстной рекламы сайта не забудьте, что в будущем вам нужны будут все данные для анализа и оптимизации. Ваши менеджеры должны работать в CRM, у вас должен быть подключен коллтрекинг. Вы должны видеть данные сквозной аналитики и мультиканальности.

Биддер как неотъемлемая часть работ по поисковой контекстной рекламе сайта

В работе с контекстом крайне важно использовать систему управления ставками. Систем достаточно много, но основное, ради чего стоит использовать так называемый бидер, это удерживание либо позиции, либо ставки. Дело в том, что аукцион в течение дня колеблется, и у вас нет возможности постоянно следить за аукционом. Это очень большой и кропотливый объем работы.

Но если вы сможете добиться позиции, когда вы можете отслеживать конверсию каждой из групп ключевых фраз и ставить для этого в каждой из групп свою ставку, основываясь на системе сквозной аналитики, то вы сможете достаточно эффективно управлять расходом вне зависимости от пиков, то есть через сквозную аналитику. После этого вы понимаете, что, поделив расход на стоимость лида и на количество кликов, вы получаете ту стоимость клика, которую должен удерживать биддер. Идеальный вариант, когда вы задаете биддеру формулу с динамически подтягивающимися данными из сквозной аналитики. И тогда он сам, исходя из изменяющейся стоимости лида или продажи, корректирует ставки. Помимо этого, бидер может позволить вам настроить разные стратегии охвата и разные стратегии стоимостей кликов, основываясь на времени суток. С учетом конкуренции и бюджетов, необходимых в поисковой контекстной рекламе, использовать биддер нужно обязательно.

Раздел:

Контекстная реклама

Das Produkt-Targeting for Sponsored Display ist zum Kontext-Targeting geworden

23 июня 2022 г.

Was wurde eingeführt?

Wir entwickeln das Product-Targeting von Sponsored Display zum Kontext-Targeting weiter, sodass Werbetreibende mehr ihrer Zielgruppen an mehr Punkten ihres Einkaufs- und Unterhaltungswegs erreichen können. Die Strategie for Kontext-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden nun, Zielgruppen sowohl im Amazon Store as auch außerhalb des Amazon Stores zu erreichen, wenn sich Kunden Inhalte ansehen, die mit den Targeting-Strategien im Zusammenhang stehen. Werbetreibende müssen ihre Zielprodukte oder -categorien nicht ändern, um die neue Funktion zu aktivieren: Sponsored Display findet die richtigen Möglichkeiten, um die Reichweite der Werbetreibenden über den Store hinaus auf Webseiten und Apps auf Mobilgeräten zu erwe итерн.

Beispiel dafür, wo eine Sponsored Display-Werbeanzeige außerhalb von Amazon platziert werden kann

Warum ist das wichtig?

Händler und registriete Verkäufer können Sponsored Display verwenden, um ihre Zielgruppen während ihres Einkaufs- und Unterhaltungswegs zu erreichen und die Berücksichtigung und Bekanntheit von Produkten zu fördern. Kampagnen mit Kontext-Targeting wurden bisher nur im Amazon Store angezeigt (z. B. auf Produktseiten in der Kategorie „Fitness und Bewegung“). Es gibt jedoch viele Möglichkeiten, Fitnessbegeisterte zu anderen Zeitpunkten in ihrem Alltag zu erreichen, wenn sie auf anderen Webseiten stöbern oder ihre bevorzugten Apps auf dem Mobilgerät verwenden. Unsere Modelle für maschinelles Lernen finden jetzt Automaticisch mehr Möglichkeiten zur Bereitstellung von Kampagnen und halten sich dabei weiterhin an die Strategien und Ziele der Gebote des Werbetreibenden. Wenn wir beispielsweise für Seitenaufrufe optimieren, helfen wir Ihnen dabei, über Amazon hinaus zusätzliche Möglichkeiten zu finden, um Anzeigen zu den gleichen oder verbesserten Kosten pro Klick zu schalten. Werbetreibende können Kontext-Targeting mit Strategien zur Optimierung der Seitenaufrufe kombinieren und gleichzeitig eine Strategie zur Weitervermarktung verfolgen, die dazu beitragen kann, zusätzliche Reichweite und Conversions durch die erhöhten Besucher ihrer Detailsei десять цу erzielen.

Alle technischen Einzelheiten Finden Sie in unserer Sponsored Display-Documentation im Advanced Tools Center, einschließlich der aktualisierten Dokumentation mit der Namensänderung des Product-Targeting zum Kontext-Targeting. Weitere Beispiele find Sie in unserem Kontext-Targeting-Leitfaden for Entwickler in Amazon Ads API.

Wo ist die Funktion verfügbar?

• Северная Америка: США, Канада, Мексика
• Южная Америка: Бразилия
• Европа: Германия, Испания, Франция, Италия, Нидерланд, Vereinigtes Königreich,
• Naher Osten: Vereinigte Арабский Эмират

Wer kann die Funktion nutzen?

• Händler
• Verkäufer

Wo greife ich darauf zu?

• Werbekonsole

Контекстная реклама : Круглый стол поисковой системы

Контекстная реклама : Круглый стол поисковой системы

Главная > Плата за клик > Контекстная реклама

Последние записи:

• Как вы оптимизируете контентные кампании Google AdWords? | 14 ноября 2008 г.
• Интернет-провайдер будет следить за действиями пользователей, чтобы доставлять таргетированную рекламу | 15 мая 2008 г.
• AOL приобретет Quigo за 300 миллионов долларов | 5 ноября 2007 г.
• Слух: Microsoft тестирует AdSense как ContentAds с более мелкими издателями | 28 июня 2007 г.
• Amazon запускает систему контекстной рекламы | 20 июня 2007 г.
• Ask.com становится контекстуальным благодаря контекстной рекламе ASL | 26 апреля 2007 г.
• Поведение пользователей, отмеченное исследованием онлайн-рекламы, показало, что контекстная реклама имеет самый высокий CTR | 5 апреля 2007 г.
• Баннерная слепота становится все хуже: пользователи становятся более сообразительными, определяя рекламу в контенте | 4 апреля 2007 г.

Предыдущие записи:

• Рекламодателей Microsoft adCenter заставляют использовать в контентной сети? | 18 января 2007 г.
• Должен ли я сохранить свою контекстную рекламу в поисковой сети, если я уже занимаю первое место в органическом поиске? | 15 января 2007 г.
• Женщины чаще нажимают на контекстную рекламу? | 3 октября 2006 г.
• Поведение пользователей, нажимающих на объявления Google AdSense | 11 сентября 2006 г.
• Контекстная реклама eBay может быть слишком графичной | 22 августа 2006 г.
• Создание бесплатной рекламы Google AdSense и контекстной рекламы | 22 августа 2006 г.
• Yahoo! Выплаты издателям за счет Google AdSense? | 23 июня 2006 г.
• eBay AdContext — система контекстной рекламы eBay | 12 июня 2006 г.
• Будут ли расходы PPC расти с ценами на газ? | 18 мая 2006 г.
• Отображение Google AdSense для поисковиков Google и рекламы YPN для Yahoo! Искатели | 5 мая 2006 г.
• Click-O-фобия контекстной рекламы начинает влиять на Google и Yahoo! Издатели | 28 апреля 2006 г.
• Издатели и арбитраж: высасывание жизни из результатов поиска? | 19 апреля 2006 г.
• Реклама на вашем собственном веб-сайте Для вашего веб-сайта | 6 апреля 2006 г.
• Контекстная реклама | 27 февраля 2006 г.
• Amazon вступает в игру с контекстной рекламой? | 7 февраля 2006 г.
• Yahoo! Помогая Splogs и Google зарабатывать деньги? | 25 января 2006 г.
• Должны ли контекстные рекламные сети использовать цену за клик при размещении рекламы? | 19 января 2006 г.
• MSN AdSense: спекуляции на форуме в лучшем виде | 9 ноября 2005 г.
• Yahoo! Publisher Network пока не показывает контекстную рекламу на испанском языке | 6 ноября 2005 г.
• AdSense по сравнению с YPN: преимущество YPN | 19 сентября 2005 г.
• Yahoo! Издательская сеть, предлагающая RSS-объявления? | 14 сентября 2005 г.
• Динамическая демонстрация рекламы AdSense и YPN при ротации | 8 сентября 2005 г.
• Google AdSense против Yahoo! Издательская сеть | 7 сентября 2005 г.
• Кооперативная сеть DigitalPoint становится более похожей на AdSense | 24 августа 2005 г.