Контакты компании «Реклама Онлайн»

Наши офисы Москва Адрес: 105064, г. Москва, Московская область, Земляной Вал, 50а, ст3 Время работы: Пн-Пт 10:00-19:00 Телефон: +7 (495) 128‑33‑11, +7 (495) 737‑54‑64 Электронная почта: moscow@reklama-online. ru Новосибирск Адрес: 630048, г. Новосибирск, Новосибирская область, Немировича-Данченко, 104 Время работы: Пн-Пт 10:00-19:00 Телефон: +7 (383) 227‑64‑64 Электронная почта: [email protected] Волгоград Адрес: 400002, г.  Волгоград, Волгоградская область, Тимирязева, 9а Время работы: Пн-Пт 10:00-19:00 Телефон: +7 (844) 261‑32‑64 Электронная почта: [email protected] Хабаровск Адрес: 680011, г. Хабаровск, Хабаровский край, Джамбула, 80/1 Время работы: Пн-Пт 10:00-19:00 Телефон: +7 (421) 240‑15‑64 Электронная почта: habarovsk@reklama-online. ru Омск Адрес: 644122, г. Омск, Омская область, Кемеровская, 15 Время работы: Пн-Пт 10:00-19:00 Телефон: +7 (381) 220‑73‑64 Электронная почта: [email protected] Контроль качества работы с клиентами Если у Вас возникли вопросы по качеству работы менеджеров нашей компании — пишите, либо звоните: Телефон: +7 (383) 363-23-64 Электронная почта: sos@reklama-online. ru Редакция ленты новостей Электронная почта: [email protected] Служба поддержки Если Вы заметили технические неисправности или ошибки в работе сайта, то пишите на: Электронная почта: [email protected]

Онлайн-реклама: Новые технологии и их эффективность

Телеком Интернет Цифровизация Бизнес-приложения Веб-сервисы

23 Сентября 2002 18:0923 Сен 2002 18:09 |

Поделиться

Роза Иванова

Детский анекдот: «Не представляю, как люди раньше жили без телефона, телевизора, видео! — Так потому они все и умерли». А как раньше люди жили без интернета? Теперь о таком даже подумать странно.

Интернет перестал быть чем-то экзотическим, забавой для элиты; сколько бы Россия ни отставала от Запада по части темпов роста технологий, те все-таки развиваются и становятся все более доступны. Еще свежи в памяти воспоминания, когда Рунет держался на десятке «китов», а подавляющим большинством его посетителей были особо продвинутые студенты. Время все расставило на свои места: растет аудитория российского интернета, в сторону солидности ширится ее возрастной диапазон. По данным Российского общественного центра интернет-технологий, число пользователей интернета в России с 1998 года выросло в 4 раза и достигло к концу прошлого года 5 млн. При этом аудитория российского сегмента Сети превысила 18 млн. человек. 64% из них — люди в возрасте от 16 до 34 лет; 68% имеют высшее образование. К 2010 г. число пользователей интернета в России возрастет до 26 млн.

Соответственно, и интернет в России становится перспективным рекламоносителем, способным конкурировать по охвату интересующей рекламодателя аудитории с традиционными медиа. Вопреки мрачным прогнозам, сетевая реклама становится все более популярна. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы интернет-компаний от размещения рекламы продолжают расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers, этот рост составил около 40%. Более того: в минувшем году интернет оставался единственным рекламным носителем на британском рынке, демонстрировавшим устойчивый рост получаемой прибыли. Рост доходов сегмента интернет-рекламы по итогам 2001 г. составил 7,1%. в то время, как, например, телевидение зафиксировало снижение объемов рекламных сборов на 11%. Прогнозируется, что в Германии рост рекламного рынка к 2005 г. составит 348,1%. Расходы на интернет-рекламу во Франции и Великобритании в 2001 г. возросли на 28%. Аналитики склонны полагать, что интерес рекламодателей к интернету вызван, прежде всего, тем, что всемирная Сеть представляетсобой относительно дешевый и в то же время эффективный рекламный инструмент, что не может не привлекать коммерческие компании на стагнационном этапе развития экономики.

Наличием современных технологий онлайновой рекламы и их активным применением объясняется впечатляющий рост рынка интернет-рекламы даже после того, как число пользователей достигло предела, и экстенсивно, за счет привлечения новой аудитории, интернет-реклама расти больше не могла. За последний год экономика вцелом, и рекламный рынок в частности, пережили и спады, и подъемы, но Интернет жил, жив и будет жить. Пользователи остались, и их платежеспособность в худшую сторону не изменилась. Следовательно, найдется место и рекламе.

Сегодня и рекламодатели, и агентства онлайновой рекламы заинтересованы в том, чтобы у пользователей был быстрый и качественный интернет. Тогда они смогут без проблем показывать в Сети рекламу, подобную телевизионной, а может быть и точно такую же. Те же надежды питают и разработчики. Говоря о будущем электронного маркетинга, основатель компании Microsoft Билл Гейтс заявил, что недостаточно динамичное развитие инфраструктуры широкополосного доступа в интернет служит существенным препятствием тому, чтобы рекламодатели считали глобальную Сеть достаточно благоприятной для себя средой. Из-за того, что скоростной интернет пока не является массовым, потребители не могут использовать возможности Сети в полную мощность. Господин Гейтс полагает, что доступность широкополосного доступа массовому потребителю должна стать одним из приоритетов для политических и корпоративных кругов, поскольку именно он способен обеспечить существенный рывок вперед. Президент Microsoft считает развитие широкополосного доступа и его доступность ключевыми факторами для большего распространения интернет-рекламы, поскольку именно скоростной интернет позволят получать картинку почти телевизионного качества, а именно этот формат рекламы предпочитает большинство рекламодателей.

Уже сейчас очевидно, что рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах крупных онлайновых и оффлайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы.

В отличие от телевидения, где, наверное, уже почти невозможно придумать какой-то принципиально новый тип рекламы, и все, что остается — это работать над ее содержанием и увеличивать количество рекламных блоков, технологические возможности сетевой рекламы далеко не исчерпаны.

И в настоящее время сетевая реклама развивается по всем направлениям — как в сторону креатива, содержания, так и модифицируясь в новые формы. При том если телезрителя раздражает количество и частота показов роликов, то пользователь интернета начинает возмущаться как количеством, так и самими методами онлайновых рекламных акций. «Агрессивные рекламные технологии» — не пустые слова, хотя агрессивная реклама еще не так не сильно поразила Рунет, как это уже произошло с западной Сетью. Там все гораздо серьезнее: при входе на страницу реклама порой занимает весь экран, у нее нет кнопки «Close», ее трудно блокировать, следовательно, пока не досмотришь рекламу, на сайт не попадешь.

Иногда отказаться от просмотра рекламы все-таки можно, но… за деньги. Теперь на сайте компании Slashdot.org, популярном среди разработчиков программного обеспечения и фанатов Linux, будут размещаться новые рекламные баннеры большего размера и в большем количестве, а также будет создан новый сервис подписки. Данный сервис предназначен тем посетителям, которые хотят платить за пользование свободным от рекламы сайтом. Компания в основном намерена оставить по одному баннеру на странице, но размер каждого баннера будет больше традиционного формата 468 х 60 точек. С другой стороны, не все ресурсы готовы безоговорочнопотакать рекламодателю в ущерб пользователю. Так, от всплывающих рекламных окон и раскрывающихся баннеров сознательно отказался Google. Администрация популярного поисковика приняла решение об отказе от не менее популярного сегодня формата баннерной рекламы потому, что раскрывающиеся баннеры или всплывающие окна с рекламными сообщениями слишком раздражают пользователей Сети.

Пока «агрессивные» технологии составляют около 5% рынка онлайновой рекламы в США, но, по мнению большинства аналитиков, за ними будущее. Основным аргументом является то, что телевидение и радио все-таки удерживают аудиторию, и немалую. К тому же, традиционные баннеры все меньше себя оправдывают. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения. Так, в начале года с очевидным отрывом стали лидировать вертикальные баннеры: их количество в западной Сети увеличилось на 70%. В Рунете активно стали внедряться технология DoubleClick AdServer 4.0, предназначенная для управления и мониторинга интернет-рекламы, а также технология Real Media OpenAdstream, позволяющая надежно хранить данные о пользователях, не допуская их использование третьей стороной.

Последний аспект весьма актуален. В начале этого года компании DoubleClick пришлось закрыть свою службу таргетинга — Intelligent Targeting Service. Служба таргетинга позволяла рекламодателям отслеживать перемещения по сайтам и на основе собранных данных о вкусах и интересах пользователей демонстрировать им рекламу. При том данная служба не раз становилась поводом для судебных разбирательств, так как у многих возникали сомнения по поводу законности подобного «вмешательства» в личную жизнь.

Попытку технологического прорыва предложила компания Zebus, разработавшая новую технологию, которая принесет в Сеть рекламу в формате потокового видео. Эта реклама сочетает в себе ролики, которые мы привыкли видеть по телевизору, и интернет-рекламу. При этом звучит обещание, что нововведение будет демонстрироваться как веб-серферам, выходящим в Сеть, используя широкополосной канал, так и тем, кто сидит на dial up. Пользователю не нужно будет производить какую-то специальную настройку компьютера, технология Zebus сама определит тип браузера, скорость соединения, наличие или отсутствие медиа-плеера (его заменит Java-апплет) и в зависимости от этого предложит оптимальный для каждого формат подачи материала. Трудно оценить успех этой акции: с тех пор отзывов обо всех аспектах применения новой раработки не поступало.

В Рунете серьезные прорывы на рынке рекламных форматов произошли в середине прошлого года.

Агентство МедиаЛенд в рамках баннерной сети LBN открыло сеть, работающую с баннерами формата 120х600: LBN Respect SkyScrape, иначе говоря, с «небоскребами», вмещающими не в пример большее количество информации.

В июне агентство Internet Media House Russia объявило о лицензировании трех технологий в области интернет-рекламы, одна из которых приобретена на эксклюзивной основе. Новые технологии — Superstitials, Videobanner и ScreenGlide — объединяет одно: уход от стандартной баннерной рекламы в сторону классической традиционной, с ярким креативом и высокой информационной насыщенностью.

Одновременно с акцией IMHO, компания AdVerso.Ru объявила о запуске еще одной новой технологии демонстрации рекламы с одноименным названием AdVerso. Технология позволяет демонстрировать рекламу на прозрачном слое, размещаемом поверх контента сайта веб-издателя. В качестве основных рекламных элементов используются анимационные интерактивные flash-ролики. Следующим шагом AdVerso стало заключение партнерского соглашения с агентством интернет-рекламы «Манифест» в области разработки и стандартизации рекламных технологий формата Rich Media. Участники рекламного рынка Сети, уже имеющие опыт совместных рекламных кампаний по заказу ведущих порталов Рунета, намерены разрабатывать новые инструменты онлайн-рекламы, позволяющие более эффективно решать поставленные клиентом задачи, а также стандартизировать эти технолгии и утверждать их в качестве формата, обеспечивающего возможность решения аналогичных задач в рамках других проектов.

В это же время шесть новых инструментов интернет-рекламы представило интернет-агентство Promo.ru, объявив о презентации нового онлайн-каталога рекламных носителей формата Rich Media, получившего название FrontLine. По заявлению разработчиков, проект FrontLine направлен на решение двух задач, стоящих перед рекламодателем: предоставления эффективного инструментария для проведения рекламных кампаний в Сети и систематизации использования нестандартных форм интернет-рекламы.

Новую технологию инновационных, и, одновременно, ненавязчивых баннеров разработало мультимедийное подразделение компании «Город-Инфо». И, что совсем интересно, с новыми разработками на рекламный рынок вступили сами площадки: в частности, туристический сервер «Сто дорог» предложил своим клиентам новые формы рекламы, пусть чем-то и напоминающие уже запатентованные, но, по словам разработчиков, являющиеся авторскими и не нарушающими ничьи права.

Как бы то ни было, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами, любые новые визуальные решения будут иметь ряд препятствий: по большей части, малая скорость доступа, сложность корректного включения программных кодов в код страниц и, возможно, необходимость лицензионных отчислений. Но если к стандартному расположению и форматам баннеров пользователи адаптировались, то с появлением новых визуальных решений их нужно снова завоевывать. Однако, по мнению разработчиков, при увеличении количества пользователей и скорости доступа в интернет, вид интернет-рекламы, основанный на использовании возможностей Rich Media, имеет все шансы превратиться в полноценный аналог телевизионной рекламы с присущими интернету преимуществами: таргетинг и интерактивность.

Вадим Глущенко, Центр компетенций по глобальной ИТ-кооперации: Странам пора отстаивать свой цифровой суверенитет

Интернет

Новое развитие событий в области рекламных технологий принес август 2001 года. Бюро по Интерактивной Рекламе определило новые стандарты для использования так называемой мультимедийной рекламы — анимационных аудио- и видеороликов. Принятые стандарты носят рекомендательный характер и говорят только о том, что рынок интернет-рекламы, по крайней мере, на Западе, готов принять и адекватно реализовать запросы заказчиков рекламы, отличные от обычной баннерной. В результате процесса наполнения интернета Rich Media-рекламой, несомненно, выиграют и разработчики технологий, и рекламные агентства, и владельцы рекламных площадок — конечно, только в том случае, если эффективность новых подходов окажется действительно высока. Однако, судя по всему, не все участники рекламного рынка и разработчики интернет-рекламы смогут свободно воспользоваться стандартизированными технологиями и методами рекламы в интернете. С одной стороны, в конечном счете, для рынка и компании, предлагающей ту или иную технологию/услугу, удобнее иметь патент на изобретение, поскольку для конечного пользователя и поставщика важно иметь надежную и безотказную систему. С другой стороны, патентное право применительно к интернету в России, как и во всем мире, очень и очень недоработано.

Так что мы продолжаем идти своим путем и искать свои решения. К началу нынешнего года пришло время оценить эффективность тех или иных, уже зарекомендовавших себя, технологий. В этих целях баннерообменная сеть RLE и AdVerso. ru завершили тестирование новой технологии раскрывающихся баннеров. Особенностью технологии является ее полная совместимость с механизмом банерообменной сети RLE. Таким образом, коммерческие рекламодатели RLE получили возможность размещения своей рекламы с использованием нового формата. До этого момента все возможности размещения интерактивной рекламы в банерообменных сетях ограничивались лишь созданием flash-баннеров. По замыслу, раскрывающиеся баннеры в RLE имеют все шансы стать типовым решением для рекламы среднего и малого бизнеса.

Свой сервис оценки эффективности интернет-рекламы запустила компания ADT Web Solutions. Krutilka.Ru Action Analyzer позволяет отслеживать поведение привлеченной рекламной кампанией аудитории на сайте рекламодателя и судить об эффективности рекламы по совершаемым пользователями действиям.

Еще одну технологию мониторинга рекламных компаний и онлайн-оценки их эффективности презентовало рекламное агентство ad2-one. Совместно с исследовательской группой Taylor Nelson Sofres Interactive агентство запустило программу, которая способна определять эффективность воздействия онлайновой рекламной кампании на целевую аудиторию в реальном времени. Разработчики утверждают, что их программное решение «AdEval» значительно лучше других подобных программ, которые проводят оценку эффективности, базируясь на статистических данных, полученных до и после проведения кампании.

Где хранить сотни корпоративных паролей и как ими делиться с коллегами? Инструкция

Безопасность

С новой инициативой, направленной на улучшение качество отчетности по рекламным кампаниям в Сети, выступила компания Interactive Advertising Bureau, уполномоченная вести наблюдение за развитием интернет-рекламы. Разработанные ею стандарты направлены на то, чтобы рекламодатели могли получать более объективные данные об эффективности своей рекламы, так на сегодняшний день данные, предоставленные рекламным агентством, зачастую не совпадают с данными владельца сервера, участвующего в рекламной кампании.

С комментариями к общей ситуации на рекламном рынке Рунета выступила Инна Эстрина, менеджер по PR и интернет-рекламе Интернет-агентства Molinos. Ru: «Технологии в Рунете все еще остаются стандартными. Говоря о рекламе, это баннеры всех типовых размеров, «замешанные» на технологиях BannerBank и AdRiver. Последний набирает все большую популярность благодаря некоторым удобным функциям — в основном это касается таргетинга и сбора статистики; сюда же относятся «небоскребы»: по сути своей, те же самые баннеры — их формат обычно 120х600. Стандартные баннеры на вышеуказанных технологиях объединяются в сети — RLE, TBN и так далее. Но их эффект пока недостаточно высок.

Популярные рекламные площадки используют нестандартные большие рекламные вставки (например, expert.ru, mail.ru и прочие), дабы заполучить лишние «клики» и тем самым поднять CTR, который у стандартных сетевых баннеров (100х100, 468х60 и т. д.) постепенно падает и далеко не всегда достигает 0,1 (1 клик на 1000 показов). К счастью, у нас не получили широкого распространения поп-апы (всплывающие окна)- они страшно раздражают пользователей. Равно как раздражают пользователей новомодные Rich Media, хотя, надо признаться, их CTR гораздо выше.

Пока что Rich Media привлекает своей яркостью и необычностью, но «взрослые» пользователи — «матерые» интернетчики (судя по отзывам в еже-листе и ebanners) относятся к ним как пользователи крайне негативно.

Не так давно появилась новая технология — Бегун: система размещения рекламы по ключевым словам на лучших площадках Рунета. Пока поступали вполне положительные отзывы.

Среди других технологий, или, вернее, разновидностей практикующейся в Рунете рекламы, есть текстовые блоки, почтовые рассылки, промо-сайты, заказные статьи и сетевой PR. Эффективность зависит от содержания, популярности сайта-носителя, раскрученности бренда и прочих аморфных факторов. Вдобавок к этому есть накрутка в рейтингах (покупка топовых мест). Но это уже скорее методы, а не технологии.

Интернет-агентство Molinos.Ru предлагает своим клиентам рекламные кампании на основе всех существующих технологий, включая самые последние достижения интернет-рекламы. Тем не менее, большинство рекламодателей «боится» нововведений и предпочитает держаться стандартных решений, в которые входит обычно несколько крупных ресурсов (питерских + тематических) с баннерами на самых эффективных позициях; иногда это реклама в рассылках (тематические/географические) пакеты, обязательно рассылка информации по тематическим сайтам под видом новости, промо-акции. На портале Петербург Online мы используем баннеры 468х60 (и статику и RLE), 100×100 и небоскреб 120х600. В процессе изучения технологии Adriver.»

Рекламодателя, бесспорно, интересует эффективность своей рекламной кампании. Но когда тот или иной баннер занимает лидирующие позиции в хит-параде «самых ненавистных» — кто виноват? Креативщик, создавший столь навязчивый слоган или изображение; рекламное агентство, не верно рассчитавшее частоту показов и рекламные площадки; рекламодатель с его не всегда безупречным вкусом? Так или иначе, но даже самые активные рекламодатели в мире — бизнесмены США — не очень-то верят в эффективность интернет-рекламы. Основным их аргументом при отказе от размещения рекламы в онлайне является отсутствие надежных инструментов измерения эффективности оплаченной рекламы. Европейский рынок онлайновой рекламы, по прогнозам, должен увеличиться в 4 раза в ближайшие пять лет, однако, это произойдет лишь в случае использования новых рекламных техник. Компания Yankee Group советует рекламодателям, рекламным агентствам и разработчикам рекламного контента отойти от использования привычных рекламных баннеров, и заняться более детальным изучением других направлений онлайнового рынка рекламных услуг.

Актуальность данного предложения подтверждают следующие цифры: доля использования баннеров в общем объеме европейского рынка рекламных услуг сократится к 2006 г. с 53% до 40%. Данное снижение станет результатом того, что гораздо более популярными, по мнению специалистов, станут другие формы интернет-рекламы, как, например, прямой электронный маркетинг. Но и прямая почтовая рассылка зачастую раздражает большинство потенциальных покупателей, поэтому со временем отказаться придется и от нее. На настоящий момент самый высокий CTR имеют рекламные письма торговцев по каталогам, но как знать, надолго ли удержится за ними эта пальма первенства? Реальность ежедневно опровергает прогнозы.

Оптимальным решением для рекламодателей может стать использование многоканальных рекламных воздействий, охватывающих такие сферы, как интерактивное телевидение и беспроводной интернет, которые к 2006 г. должны приобрести уже достаточно большое количество пользователей. Но и это — сейчас — только предположение…

Еженедельные обозрения на CNews. ru Редакция готова рассмотреть к публикации материалы (статьи, описания систем/продуктов/услуг), подготовленные специалистами вашей компании, для публикации в следующих обозрениях: Рынок программного обеспечения Информационная безопасность Digital Life (цифровые устройства, hardware) Рынок телекоммуникаций Неделя в Сети (интернет-бизнес) Современная наука Ждем Ваши предложения и заявки по этому адресу.

Интернет-реклама определение

Онлайн-реклама (© strichfiguren.de / Fotolia.com)

Интернет-реклама, также называемая веб-рекламой и онлайн-маркетингом, представляет собой тип маркетинга, при котором предприятия используют Интернет для обмена рекламными сообщениями с клиентами. . Цель интернет-рекламы — привлечь потребителей к обычному бизнесу или веб-сайту компании для покупки продукта или услуги.

В этой статье мы даем более подробный обзор интернет-рекламы, в том числе о том, как это делается и какие преимущества дает. Интернет изменил форму делового мира, в том числе то, как компании продвигают и рекламируют. В то время как многие предприятия по-прежнему полагаются на традиционные средства маркетинга и рекламы, все больше и больше полагаются на всемирную паутину, чтобы привлечь своих клиентов, стимулировать покупки и повысить свой успех.

Известный как интернет-реклама (также называемый интернет-рекламой, интернет-маркетингом и веб-рекламой ), этот современный подход к рекламе является именно тем, на что он похож: маркетинг или продвижение продуктов и услуг во всемирной паутине . Интернет-реклама — это общий термин, поскольку компании используют множество различных стратегий, чтобы охватить свою аудиторию и донести свои маркетинговые сообщения. Целые книги могут быть (и были) написаны для объяснения интернет-рекламы; в этой статье мы собираемся предоставить обзор этого типа маркетинга.

Платный поиск

Когда большинство людей думают об интернет-маркетинге, первое, что обычно приходит на ум, это платная поисковая реклама. Платный поиск, также известный как реклама с оплатой за клик (PPC) , является одной из наиболее часто используемых и эффективных форм интернет-маркетинга.

При платном поиске вы можете делать ставки на термины и фразы, имеющие отношение к бизнесу (ключевые слова и ключевые фразы), что позволит отображать текстовых объявлений , когда люди вводят эти слова или термины в поисковые системы, например Гугл или Яху. Ключевые слова и фразы — основание КПП реклама . Маркетологи делают ставки на слова и фразы, имеющие отношение к их бизнесу, посредством аукциона объявлений. Цель этого аукциона — предоставить всем маркетологам возможность показывать свою рекламу потребителям, а не ограничивать возможности только маркетологам с большими бюджетами.

Чтобы реклама с оплатой за клик была эффективной, выбранные ключевые слова должны быть тесно связаны с вашим заведением. Их тоже должно быть организовал и заказал в группы объявлений, которые имеют смысл и сегментированы по типу рекламной кампании, которую вы проводите. Кроме того, они должны быть связаны с типом соответствия (выбранный охват аудитории), чтобы они отображались и доходили до нужных посетителей в нужное время для соответствующей кампании.

Хотя платный поиск, возможно, изменил форму онлайн-рекламы, платный поиск меняет то, как работает интернет-реклама завтрашнего дня. Социальные сети стал одним из самых распространенных занятий во всем мире. Люди во всех уголках мира публикуют, делятся, просматривают, ищут и комментируют сайты социальных сетей на постоянной основе, причем наиболее популярными платформами являются Facebook, Twitter и Instagram.

Платная социальная реклама работает так же, как платная поисковая реклама; однако основное отличие состоит в том, что инициативу берут на себя не пользователи, а маркетологи. Другими словами, маркетологи должны искать пользователей вместо того, чтобы пользователи искали рекламодателей.

openPR-Tip: Одним из самых больших преимуществ платной социальной рекламы является то, что она предоставляет маркетологам возможность действительно нацеливаться на потенциальных клиентов . Именно эта идея определяет большинство платформ, которые используются для социальной рекламы. Маркетологи могут использовать десятки параметров для нацеливания на потенциальных клиентов; например, демография, интересы и социальное поведение.

Маркетологи также могут ориентироваться на потенциальных клиентов в зависимости от того, что они отслеживают в социальных сетях, какие товары они покупают и даже от новостей и событий, за которыми они следят. Рекламодатели могут создавать эти типы пользовательских аудиторий несколькими способами; например, используя данные о своих клиентах, которые у них уже есть, или через их списки адресов электронной почты. Затем сайты социальных сетей могут подключать имеющиеся у них данные об этих пользователях, чтобы продемонстрировать понимание их поведения.

Очень важно знать свою аудиторию

Знание своей аудитории — еще один важный фактор для интернет-рекламы. Это относится как к платной поисковой рекламе, так и к платной социальной рекламе. Исследование ключевых слов (определение ключевых слов и фраз, которые клиенты будут использовать для поиска продуктов и услуг, предлагаемых бизнесом) жизненно важно для платной поисковой рекламы. Для платных поисковых рекламодателей создание персоны покупателя эквивалентно исследованию ключевых слов. Эта стратегия включает в себя платных поисковых маркетологов, создающих персонажей, которые имитируют клиентов, на которых они пытаются ориентироваться. Это позволяет маркетологам увеличить охват и гарантирует, что они приложат все усилия, чтобы действительно нацелить свою аудиторию.

Элементы рекламной кампании в Интернете

Несмотря на то, что онлайн-реклама действительно включает в себя размещение рекламы в Интернете, это гораздо больше. Рекламные кампании в Интернете, которые приносят наибольшие результаты, используют комбинацию различных стратегий, чтобы обеспечить охват своей аудитории. Каждая из этих стратегий выполняет различные функции с целью максимизации потенциала рекламной кампании. Хотя кампания может не содержать всех элементов, она должна следовать элементам, которые являются частью инициативы цифрового маркетинга, и эти элементы будут общими для всех кампаний.

Обычно используемые элементы в рекламных кампаниях в Интернете включают:

• Целевые страницы. Целевые страницы — это оптимизированные веб-страницы , на которые люди попадают, когда они нажимают на рекламу . На этих страницах могут быть представлены определенные продукты или они могут отображать подсказки , которые побуждают пользователей вводить выделенную информацию, которую может использовать маркетолог, например, веб-форму. Целевые страницы также можно использовать для убеждения людей в совершении определенных действий , например совершить покупку, загрузить видео или запросить дополнительную информацию.
• Текстовая и визуальная реклама. Такие программы, как Google AdWords, дают маркетологам возможность отображать текстовые объявления (объявления, содержащие контент) или объявления, содержащие визуальные элементы, например рекламные баннеры. Как правило, текстовые объявления называются объявлениями с оплатой за клик, а визуальные объявления, такие как баннеры, часто называют медийными объявлениями. Кроме того, сайты социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, предлагают очень наглядные варианты и содержат элементы как PPC, так и медийной рекламы. Маркетологам доступно множество рекламных форматов, а это значит, что у вас действительно есть большой выбор, когда дело доходит до выбора формата, который будет работать лучше всего для вас.
• Отслеживание звонков. Для многих маркетологов телефон является чрезвычайно эффективным способом привлечения лидов и общения с ними. Для таких маркетологов коллтрекинг — отличный вариант. Они могут отслеживать звонки, сделанные в рамках их рекламной онлайн-кампании, чтобы узнать, какое объявление и какое ключевое слово побудило потенциального клиента позвонить в их компанию.
• Электронный маркетинг. Одним из наиболее часто используемых элементов в большинстве кампаний интернет-маркетинга является маркетинг по электронной почте. Фактически, эта стратегия настолько эффективна, что некоторые маркетологи предпочитают запускать кампании, в которых используются только электронные письма. Маркетинг по электронной почте позволяет компаниям поддерживать связь со своими клиентами, а клиенты — с компаниями, а также способствует развитию отношений и формированию лояльной клиентской базы; все, что очень полезно для бизнеса.
• Рекламный контент. Спонсируемый контент — еще один элемент, который многие интернет-рекламодатели предпочитают использовать в своих маркетинговых кампаниях в Интернете. Существует много типов спонсируемого контента, в том числе:
  • Рекламные сообщения в социальных сетях
  • Сообщений в гостевом блоге
  • Редакционный контент, размещенный на других веб-сайтах

Facebook и Twitter, самые популярные сайты социальных сетей, предлагают эту функцию; Facebook предлагает продвигаемые посты, а Twitter — спонсируемые твиты.

• Аналитика. Если бы маркетологи просто публиковали свои объявления в Интернете, они никогда не смогли бы отслеживать, как они работают и откуда поступает их трафик. Именно по этой причине аналитика является таким важным аспектом маркетинговой кампании в Интернете. Существует несколько доступных аналитических инструментов, которые предоставляют огромное количество жизненно важной информации, относящейся к рекламной кампании в Интернете; показы, рейтинг кликов, цена за конверсию и так далее. Эти инструменты также важны, так как они сообщают вам, как люди находят ваш сайт и взаимодействуют с ним.
• Ремаркетинг. Очень редко человек находит бизнес-сайт и сразу решает что-то купить. Путешествие, связанное с поиском сайта и фактическим совершением покупки, является долгим и сложным. Обычно это происходит на разных веб-сайтах и ​​устройствах и занимает довольно много времени. Именно по этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных компонентов для интернет-маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать людей, которые посетили веб-сайт, но не совершили конверсию (выполнили предполагаемое действие, например, совершили покупку). Когда люди покидают веб-сайт, не совершив конверсию, для показа им рекламы используется процесс ремаркетинга. через другие сайты. Этот процесс может помочь повысить узнаваемость бренда и предоставить человеку больше возможностей посетить сайт снова и совершить покупку в будущем. Ремаркетинг можно использовать как в поисковых, так и в контекстно-медийных кампаниях, а также в социальных рекламных кампаниях.

Платные социальные сети и Плата за клик: идеальная пара

Сочетание охвата, предоставляемого платой за клик, с подробностями, предоставляемыми платными социальными сетями, — это очень эффективный способ получить максимальную отдачу от инвестиций. привлечь как можно больше новых клиентов и в конечном итоге повысить успех бизнеса.

Преимущества интернет-рекламы

Интернет-реклама стала стандартом ведения бизнеса на современном рынке. Потенциал успеха, который обеспечивает этот вид рекламы, огромен. Итак, какие преимущества может дать интернет-маркетинг? Вот некоторые из наиболее заметных преимуществ:

• Долгосрочная стратегия. Нельзя отрицать: Интернет никуда не денется. Буквально миллиарды людей ежедневно полагаются на Всемирную паутину, и эта цифра продолжает расти. У большинства людей есть персональный компьютер, ноутбук, планшет, смартфон или какое-либо другое устройство, которое подключает их к Интернету. Эти устройства используются для поиска различной информации, включая продукты и услуги, которые люди заинтересованы в покупке. Что это значит? Это означает, что технологии позволяют предприятиям быстро и удобно связываться с клиентами. Это также означает, что онлайн-реклама никуда не денется. Интернет-маркетинг может генерировать потенциальных клиентов из любого уголка мира. Поскольку Интернет никуда не делся, онлайн-маркетинг — это долгосрочная рекламная стратегия.
• Дает вам контроль. Одна из самых больших проблем с традиционными методами рекламы заключается в том, что они часто выходят из-под вашего контроля. Например, если вы запускаете рекламу на телевидении, может быть сложно отследить, кого она на самом деле охватила и какие конверсии произошли в результате этой рекламы. Однако с онлайн-рекламой вы контролируете свои усилия. Вы можете следить за своими маркетинговыми инициативами и при необходимости вносить улучшения. Это одна из причин, почему так много людей находят эту форму маркетинга такой привлекательной и почему она так успешна.
• Может быть очень эффективным. Независимо от того, платите ли вы за рекламу или используете бесплатные стратегии, Всемирная паутина может помочь вам охватить глобальную аудиторию. Если вы сделаете правильные шаги и используете правильные стратегии, вы можете добиться огромного успеха в интернет-маркетинге.
• Создание большой фан-базы. Онлайн-реклама также дает вам возможность создать гораздо большую базу поклонников, чем при использовании традиционных маркетинговых стратегий. Поскольку вы можете буквально общаться с людьми по всему миру, вы можете создать огромную базу поклонников. Само собой разумеется, но чем больше у вас фанатов, тем успешнее будет ваш бизнес.
• Повышает лояльность клиентов. Знаете ли вы, что удержать клиента гораздо дешевле, чем найти нового? Интернет-реклама дает вам возможность повысить лояльность клиентов так, как это не могут сделать традиционные маркетинговые стратегии. Лояльные клиенты с большей вероятностью не только совершат повторные покупки у компании, но и с большей вероятностью потратят больше денег на будущие покупки, которые они совершают. Различные стратегии, используемые в онлайн-маркетинге, такие как маркетинг по электронной почте и маркетинг в социальных сетях, позволяют создать гораздо большую базу постоянных клиентов.
• Это выгодно. Экономия денег является главным приоритетом для любого бизнеса. Очевидно, что чем меньше денег вы тратите, тем больше денег вы получаете в итоге. Интернет-реклама намного более рентабельна, чем другие маркетинговые стратегии. Это не только дешевле, но и предлагает большую отдачу от инвестиций. В конце концов, это может помочь вам сэкономить деньги, что довольно важно.
• Множество вариантов. Еще одним важным преимуществом онлайн-рекламы является то, что доступно так много вариантов; баннеры, видеообъявления и текстовые объявления, например. Если одна стратегия не работает или не подходит для вашего бизнеса, вы можете попробовать другую, пока не найдете то, что действительно работает. Более того, с таким количеством опций вы можете охватить гораздо большую аудиторию, что может значительно улучшить ваш успех.

Недостатки интернет-рекламы

Несмотря на множество преимуществ, которые она предлагает, с онлайн-рекламой связаны и некоторые недостатки. В зависимости от вашего бизнеса и ваших конкретных потребностей этот тип рекламы может быть не лучшим вариантом для вас. Некоторые из недостатков интернет-маркетинга включают в себя:

• Маркетинговая перегрузка. Цель каждого рекламодателя — привлечь внимание потребителей. Часто это означает, что существует слишком много рекламной информации, которую потребители не могут переварить. Таким образом, потенциальные клиенты могут быть перегружены и сбиты с толку, что в конечном итоге может помешать им принять решение и совершить покупку.
• Большие объемы данных. Интернет-реклама позволяет вам собирать множество статистических данных о вашей кампании, что может быть полезно; однако объем данных может быть настолько большим, что для некоторых маркетологов это может стать параличом. Если вы не уверены, как будете измерять свой успех, вы можете столкнуться с перегрузкой данными.
• Потребители игнорируют. Люди настолько привыкли к рекламе, что часто предпочитают ее игнорировать. Например, они могут пропустить онлайн-рекламу или не загрузить маркетинговое видео. Это может привести к проблемам, так как чем меньше людей увидит вашу рекламу, тем меньше конверсий вы получите.

Интернет-реклама стала волной маркетинга будущего. Несмотря на несколько недостатков, учитывая все преимущества, это действительно мудрая идея рассмотреть возможность использования этой маркетинговой стратегии. Если все сделано правильно, эта рекламная техника может помочь вам охватить огромную аудиторию и значительно повысить вероятность успеха. Если вы пытаетесь определить, подходит ли вам интернет-реклама, лучше всего взвесить все за и против с другими маркетинговыми стратегиями, чтобы определить, подходит ли она вам.

Как интернет-реклама помогает развитию местного бизнеса?

Цифровая реклама состоит из ряда услуг, каждая из которых направлена ​​на продвижение бизнеса в Интернете. Все больше и больше компаний увеличивают суммы, которые они тратят на онлайн-рекламу, поскольку теперь мы можем признать, что она повышает осведомленность и ведет — это так просто.

При использовании традиционных медиаканалов довольно часто невозможно отследить эффективность или успех рекламы с точки зрения расширенного анализа данных. Однако с помощью цифровой рекламы такие компании, как Google и Facebook, предоставляют пользователям доступ к этой расширенной аналитике. Таким образом, местные предприятия знают, что их деньги тратятся не зря и что цифровая реклама положительно влияет на их витрину.

При определении успешности рекламы, помимо мониторинга социальных сетей, значимые факторы будут различаться в каждом конкретном случае. Однако основные показатели успешности объявления заключаются в показателях, перечисленных ниже.

Показатели ROI успешной кампании:

• Показы : фактическое количество просмотров рекламы
• Клики : фактическое количество прямых кликов по рекламе
• Целевые страницы 90 кликов:
• Результаты : В большинстве случаев результаты приходят в виде телефонного звонка или посещения магазина.
Наиболее эффективные места для размещения рекламы

Благодаря обширной работе нашей команды в области цифровой рекламы мы пришли к тому же выводу, что и почти все компании, занимающиеся цифровой рекламой, — что лучшие места для размещения денег на цифровой рекламе — это . Гугл и Фейсбук.

Благодаря цифровой рекламе местный бизнес не только виден в Интернете, но и виден правильно человек онлайн. Платформы, такие как Facebook и Google, позволяют использовать расширенный таргетинг, что ставит местный бизнес перед потребителями, которые с большей вероятностью совершат покупку.

На самом деле, в 2017 году на Google и Facebook приходилось примерно 60 процентов рекламных расходов!

Преимущества рекламы вашего бизнеса в Google

Google, крупнейшая в мире сеть, — это самый эффективный способ рассказать людям о вашем бренде. Двумя основными причинами являются охват и гибкость.

Охват:
Потребители используют Google каждый день для поиска местных компаний, что приводит к примерно 3,5 миллиардам поисковых запросов Google каждый день.

В наше время, или век компьютеров, люди больше не полагаются на рекламу по телевидению или радио, чтобы найти компанию или услугу. В основном они полагаются на Google.

Кроме того, в 2015 году Google интегрировала собственные объявления Gmail с Google AdWords и сделала их доступными для всех рекламодателей. Это означает, что вы можете связаться с потенциальными клиентами, используя их почтовый ящик Gmail.

По этим причинам необходимо использовать сетевые возможности Google, чтобы ваша компания могла мгновенно получать информацию от пользователей, которые ищут ваши услуги.

Гибкость:
Google позволяет рекламодателям тратить любую сумму денег на рекламу в любое время. Благодаря этим гибким параметрам рекламодатели могут проверить, что работает, а что нет для их бизнеса. Потратьте немного, подождите, чтобы увидеть, как работает ваша кампания, а затем реинвестируйте в более крупные бюджеты для большего охвата потенциальных клиентов.

Преимущества рекламы вашего бизнеса на Facebook

Facebook является одной из основных сил, доминирующих в современном обществе. Но вы уже знаете это, потому что вы (как и я) проверяете свой Facebook каждый день, по несколько раз в день, как и потенциальные клиенты. Преимущества рекламы на Facebook можно свести к двум словам: аудитория и таргетинг.

Выберите свою аудиторию:
Facebook является самой быстроразвивающейся маркетинговой платформой и каналом связи. .

Эти статистические данные просто слишком велики, чтобы их игнорировать, и как местный бизнес вы должны понимать тот факт, что Facebook — это перекресток, на котором вы можете найти потенциальных клиентов. Если это вас еще не убедило, давайте поговорим о том, как часто используются социальные сети.

Согласно исследованию, проведенному Zephoria Digital Marketing, среднестатистический человек тратит почти 20 минут каждый день на Facebook, причем самый высокий трафик приходится на середину недели между 13 и 15 часами.

Это означает, что у вас есть короткий период, чтобы произвести впечатление, поэтому используйте его с умом!

Используйте мощную стратегию таргетинга рекламы Facebook :
Во-первых, как работает таргетинг рекламы Facebook?

Вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию на Facebook с помощью множества различных форматов рекламы и параметров таргетинга рекламы.