Объявления яндекс директ: Создание объявлений — Директ. Справка

Содержание

Создание объявлений — Директ. Справка

Создавать объявления можно на основе данных сайта или фида. Мы рекомендуем выбрать фид — это файл с информацией о товарах и услугах. Использование фида позволяет получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора.

Для создания объявления выполните следующие шаги:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта выберите цель рекламы Продажа большого ассортимента → Продажа через Поиск.

Укажите название кампании. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания на странице редактирования группы.

Добавьте промоакцию.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры

В поле Источник данных выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Задайте Условия нацеливания — для генерации динамических объявлений можно использовать весь сайт или отдельные его страницы. Подробнее об условиях нацеливания.

Выберите категории запросов, в которых будут показаны объявления:

  • Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.

  • Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.

  • Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.

  • Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.

  • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.

По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.

Если у вас еще нет активных кампаний:

  1. Начните с показа объявлений по всем категориям.

  2. После 1–2 недель оцените статистику показов.

  3. С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.

Выберите регион показа объявлений.

Шаг 3. Оформите объявление

Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.

Заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.



При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Для создания объявления выполните следующие шаги:

Шаг 1. Загрузите фид (данные о товарах)

В меню слева нажмите Библиотека и выберите Фиды.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта выберите цель рекламы Продажа большого ассортимента → Продажа через Поиск.

Укажите название кампании. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в поле Фильтры на странице редактирования объявлений.

Добавьте промоакцию.

Шаг 3. Выберите источник данных и аудиторию
  1. В поле Источник данных выберите Фид и добавьте ранее загруженный фид.

    Внимание.

    После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

  2. Для генерации динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. В блоке Фильтры нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

  3. Выберите категории запросов, в которых будут показаны объявления:

    • Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.

    • Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.

    • Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.

    • Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.

    • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.

    По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.

    Если у вас еще нет активных кампаний:

    1. Начните с показа объявлений по всем категориям.

    2. После 1–2 недель оцените статистику показов.

    3. С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.

    Динамические объявления не показываются в товарной галерее по альтернативным и сопутствующим запросам.

  4. Выберите регион показа объявлений.

Шаг 4. Укажите элементы из фида для заголовков и текста, если нужно.

По умолчанию заголовки динамических объявлений генерируются автоматически, а текст можно задать на следующем шаге.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках и текстах. Тогда и текст будет генерироваться автоматически. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста. Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

  • Заголовок— тексты из указанных элементов будет использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если получится больше, алгоритм подставит информацию из другого указанного элемента.

  • Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если получится больше, алгоритм подставит информацию из другого элемента.

Если указанных элементов нет в фиде, заголовки сгенерируются автоматически, а объявление будет составлено из текста, указанного в соответствующем поле на следующем шаге.

Шаг 5. Оформите объявление

Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.

Заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.



При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Попробовать

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Создание объявления — Директ. Справка

С 1 сентября создавать кампании Реклама мобильных приложений можно только в Мастере кампаний.

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите, в каком интерфейсе вам удобнее создавать и отслеживать кампании:

  • Мастер кампаний — автоматический выбор параметров настройки.

  • Режим эксперта — расширенные параметры и ручная настройка.

Выберите цель рекламы Установки и конверсии в приложении.

Введите ссылку на страницу приложения в AppStore или Google Play. Данные о приложении будут подставлены автоматически. Также можно указать трекинговую ссылку.

Внимание. Для рекламы на пользователей iOS 14.5 и выше доступно для заведения только 10 кампаний для одного приложения. Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS.

Шаг 1. Оформите внешний вид объявления
  1. По умолчанию Директ подставит заголовок и текст описания, указанные в магазине приложений. Вы можете их отредактировать. В описании расскажите о своем приложении, его преимуществах или особенностях. Прочитайте наши советы по составлению объявления.

    Вы можете добавить до шести вариантов заголовка и текста — Директ автоматически составит из них объявления и будет чаще показывать наиболее эффективные из них.

    Советуем добавить как можно больше вариантов каждого элемента — так креативы будут более разнообразными, и эффективность кампании увеличится.

  2. Добавьте к объявлению до 15 изображений (разных форматов: квадратное, вертикальное и горизонтальное) и до 15 видеофайлов. На изображениях не должно быть текста. Подойдет изображение размером от 450 × 450 пикселей, но лучше — от 1080 до 5000 пикселей, в формате JPG или PNG, до 10 МБ. Видео — не более 100 МБ, от 5 до 60 секунд.

    Технические требования к видеоролику

    Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
    Размер не более 100 Мб
    Длительность от 5 до 60 c
    Соотношение сторон 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1. 91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
    Минимальное разрешение 360 p
    Рекомендованное разрешение 1080 p
    Частота кадров от 20 кадров/с
    Видеокодеки H.264, VP6F, VP8, Theora
    Количество видеодорожек 1
    Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
    Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
    Количество аудиодорожек не более 1
    Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
    Обложка Нет

    Примечание. Видеоролики, созданные в видеоконструкторе, отвечают всем вышеуказанным требованиям.

    Правильно подобранные изображения и видео привлекают к рекламе больше внимания и повышают Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т.  п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.»}}»>.

Чтобы проверить в области предварительного просмотра, как будет выглядеть объявление с разными креативами на разных площадках, наведите курсор на нужное изображение и выберите место показа: поиск или рекламная сеть.

Шаг 2. Определите аудиторию
  1. Уточните регион показа вашей рекламной кампании.

  2. При необходимости в дополнительных настройках добавьте ключевые слова и место показа рекламы.

Шаг 3. Выберите стратегию
  1. Настройте трекинговую систему и укажите трекинговую ссылку. Это позволит передавать данные из приложения в Директ для сбора статистики и оптимизации рекламной кампании.

    Для приложений iOS по умолчанию будет создана кампания для пользователей с версией ниже 14.5. Если вы планируете рекламировать приложение для пользователей с iOS 14.5 и выше, включите опцию Кампания для IOS 14.5 и выше. Убедитесь, что ваше приложение прошло верификацию и поддерживает Apple SKAdNetwork API. Рекомендации по настройке кампаний для приложений iOS.

  2. Если вы используете трекер AppsFlyer или Adjust, можете отслеживать цели кампании, которые были достигнуты после просмотра рекламы, даже если клика по рекламе не было. При этом итоговая оплата кампании будет в соответствии с выбранной стратегией — как и раньше, все конверсии мы атрибуцируем к клику. Дополнительные установки, атрибуцированные к показу, оплачивать не нужно. Чтобы воспользоваться опцией, в настройках стратегии укажите трекинговую ссылку и в появившемся окне выберите Включить атрибуцию к показу.

  3. Выберите целевое событие:

    • Установка приложения — если вы хотите получить максимум кликов, приводящих к установке приложения.

      При этом вы сможете задать фиксированную цену за установку.

    • Клик по рекламе — вы будете платить за каждый переход по объявлению.

    • Событие в приложении — если требуется привлечь пользователей, которые совершат определенное действие в приложении (например, пройдут регистрацию).

      В этом случае будет выбрана стратегия, которая поможет получить максимум целевых переходов в приложение.

    • Для кампаний с iOS 14.5 и выше доступна стратегия «Оптимизация кликов» — выберите целевое действие «клик».

  4. Укажите цену за достижение целевого действия. Как вычислить оптимальную цену конверсии.

    • Если вы выбрали цель «Установка приложения», указанная вами цена установки будет фиксированной.

    • Если вы выбрали «Клик по рекламе», то указывайте среднюю цену клика.

    • Если вы выбрали «Событие в приложении», то вы указываете среднюю цену. Списанная стоимость может незначительно отличаться от указанной цены.

    • Для кампаний с iOS 14.5 укажите цену клика.

  5. При необходимости установите корректировку ставок на пол, возраст или регион.

Шаг 4. Задайте бюджет

Определите недельный или месячный бюджет. Советуем задать бюджет, которого будет достаточно на неделю. Он отобразится в настройках кампании. См. подробнее про определение бюджета для каждого типа кампании.

Директ будет расходовать средства в пределах заданной суммы. Кампания будет идти, пока на счете есть деньги.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию.

Шаг 1. Создайте кампанию и настройте ее параметры

В поле Приложение выберите нужное приложение из выпадающего списка или добавьте новое. После сохранения параметров кампании приложение изменить невозможно.

Выберите место и стратегию показов:

  • для приложения, в котором указана трекинговая ссылка, выберите стратегию.

    Для стратегии Оптимизация конверсий выберите целевое событие и укажите среднюю цену конверсии. Если выбранная цель — установка приложения, то система будет стараться исключить пользователей, у которых приложение уже установлено. Фильтрация таких пользователей работает лучше, если установлена AppMetrica.

    Если установлен другой трекер:

    • AppsFlyer — убедитесь, что включена передача всех установок;

    • Adjust — убедитесь, что используется модульная интеграция.

    Если вы знаете, сколько готовы платить за установку приложения, выберите цель «Установка приложения» и включите опцию Оплата за установки. Стратегия принесет конверсии по цене, указанной при настройке стратегии. Проверьте, что в трекере включена передача данных об установках. Подробнее об оплате за установки.

    Для стратегии Оптимизация кликов укажите среднюю цену клика.

  • для приложения без трекинговой ссылки доступна стратегия Оптимизация кликов.

Для приложений iOS 14. 5 и выше изменяется система атрибуции. По умолчанию в кампаниях будут отключены показы в этих версиях, чтобы отслеживание конверсий работало как раньше. В кампаниях со стратегией Оптимизация кликов вы можете включить показы на iOS 14.5 и выше. Для этого перейдите в режим редактирования кампании и включите опцию Показы на iOS 14.5 и выше. Подробнее об изменениях рекламы приложений iOS.

Настройте расписание показов.

Шаг 2. Настройте условия показа для группы объявлений

Укажите название для группы объявлений.

Выберите регион показа.

Условия показа настраиваются для всех объявлений группы. По умолчанию будет включен автотаргетинг.

На поиске объявления также могут показываться по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы.

В сетях объявления могут показываться пользователям с подходящими интересами к мобильным приложениям. Также объявления могут показываться в сетях по ключевым фразам и условиям ретаргетинга и подбора аудитории.

Шаг 3. Создайте объявление

Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое приложение, его преимущества или особенности. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по составлению объявления. Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»> объявления.

В поле Трекинговая ссылка уже сформирована ссылка, которая включает параметры, необходимые для сбора статистики кампании, например ее название, идентификатор группы или объявления. Вы можете добавить к ней дополнительные параметры, связанные с объявлением. Например, UТM-метки.

Добавьте к объявлению видео и изображение. Правильно подобранные изображения и видео привлекают к рекламе больше внимания и повышают конверсию.

Выберите текст для кнопки действия, укажите возрастное ограничение.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Попробовать

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В ночное время модерация не производится, в выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Создание объявления — Директ. Справка

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите Режим эксперта и цель рекламы — Конверсии, продажи и трафик.

Укажите название кампании. Выберите места показа рекламных объявлений.

Выберите стратегию показа объявлений.

Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.

Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

Примечание. Условия показа настраиваются на всю группу объявлений (для всех объявлений группы).

Выберите регион показа объявлений.

При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс Метрике или сегмент в Яндекс Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Шаг 3. Выберите тип объявления

На странице создания объявлений выберите тип Графическое.

Шаг 4. Добавьте креатив

Креатив можно загрузить с компьютера или из интернета, а также создать с помощью конструктора.

Адаптивный креатив автоматически подстраивается под рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. В конструкторе вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе материалов вашего сайта или создать по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления.

Подробнее о конструкторе.

Для одного объявления можно добавить только один креатив.

Креатив, загруженный с компьютера или из интернета, должен соответствовать следующим техническим требованиям:

  • Максимальный объем файла: 512 КБ.

  • Формат файла: JPG, PNG или GIF.

  • Размеры указаны в таблице:

    Размер рекламного блока в пикселях Рекомендованные размеры креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей
    240 × 400 480 × 800 или 720 × 1200
    300 × 250 600 × 500 или 900 × 750
    300 × 500 600 × 1000 или 900 × 1500
    300 × 600 600 × 1200 или 900 × 1800
    320 × 50 640 × 100 или 960 × 150
    320 × 100 640 × 200 или 960 × 300
    320 × 480 640 × 960 или 960 × 1440
    336 × 280 672 × 560 или 1008 × 840
    480 × 320 960 × 640 или 1440 × 960
    728 × 90 1456 × 180 или 2184 × 270
    970 × 250 1940 × 500 или 2910 × 750

Как подобрать размер креатива

Если вы планируете создавать креативы не с помощью конструктора, то мы рекомендуем начать с подготовки креативов для самых популярных фиксированных рекламных блоков — 240 × 400, 300 × 250 и 728 × 90 пикселей. Графические объявления с такими креативами уже обеспечат вам значительный охват аудитории.

На десктопных версиях сайтов традиционно используются рекламные блоки 240 × 400, 300 × 250, 300 × 500, 300 × 600, 336 × 280, 728 × 90 и 970 × 250 пикселей.

Лучше загрузить креативы в двухкратном или трехкратном увеличении для показа на экранах с высокой плотностью пикселей. То есть не 240 × 400, а 480 × 800 или 720 × 1200 пикселей.

Креативы размером 640 × 100, 640 × 200, 640 × 960, 960 × 640 пикселей в основном используются для показа в мобильных версиях сайтов и мобильных приложениях. Хотя для этих мест показа более характерны рекламные блоки меньших размеров (320 × 50, 320 × 100, 320 × 480 и 480 × 320 пикселей), мы просим вас загружать более крупные креативы, чтобы объявления не выглядели размытыми на экранах с высокой плотностью пикселей (например, Retina).

Чтобы пройти модерацию, нужно правильно оформить графическое объявление. Подробнее о требованиях к оформлению графических объявлений.

После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный. При этом нельзя менять источник креатива. Например, креатив из конструктора можно заменить только на креатив из конструктора.

Шаг 5. Укажите контактную информацию

В поле Ссылка в объявлении укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Попробовать

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите размещение рекламы.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Рекламные места в результатах поиска — Директ. Справка

Пользователи ищут в интернете разные товары и услуги. В результатах поиска им показываются контекстные объявления. Такая реклама точно попадает в интерес пользователя, прямо отвечая на его запрос подходящим рекламным предложением.

Реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

  1. Трафареты
  2. В каком трафарете показывается объявление
  3. Примеры форматов объявлений в результатах поиска

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках:

Премиум-показы

Блок расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине либо внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.

От выбранного трафарета и от места вашего объявления в нем зависит объем трафика. Объявления над результатами поиска приносят больше кликов, чем внизу страницы, а объявления в расширенном формате — больше, чем обычные.

Объявления отбираются отдельно для каждого рекламного блока. Они ранжируются на основе Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.»}}»>, Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика. «}}»>, Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.»}}»> для каждого показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ средняя цена, которую вы платите за клик по объявлению, определяется по правилам VCG-аукциона.

Чем больше дополнительных элементов вы добавили в объявление, тем больше трафаретов вам доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать быстрые ссылки с описаниями.

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и рекламных форматов становится больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и рекламного трафика. Чтобы увеличить потенциальный охват вашей рекламы, используйте все возможные дополнительные элементы, выбирайте оптимальную для вашего бизнеса ставку или подходящую автоматическую стратегию, и система подберет наилучшее место и формат показа.

Обычный формат

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.

Эксклюзивное размещение

Самый большой и заметный вариант показа рекламного объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Объявление в расширенном формате

Объявление на первой позиции с быстрыми ссылками. Ниже показываются объявления конкурентов в обычном формате.

Реклама в саджесте

Объявление появляется под списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.

Товарная галерея

Товарная галерея — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.

Подробнее см. в разделе Товарная галерея.

Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).

Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показы, может повторно показаться на первой позиции в блоке Остальные показы.

Баннер на поиске

Баннер отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание. Баннеру на поиске соответствует отдельный тип рекламной кампании.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как пройти модерацию в Яндекс Директе — ppc.world

6017 https://ppc.world/uploads/images/64/c7/5bc6315756785-scheidsrechter-barst-in-tranen.jpg 2022-07-24 2022-07-24 Яндекс Директ ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31
  • Яндекс Директ 1
  • 24.
    07.2022
  • 13246
  • Для новичков

Избранное

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Во всех рекламных системах объявления перед показом обязательно должны пройти модерацию. Сегодня расскажем об особенностях модерации в Яндекс Директе: как ее пройти, как долго длится проверка и что делать, если объявление отклонили.

Для чего нужна модерация

Объявления проверяются, чтобы не допускать распространение некачественной рекламы: с недостоверной информацией, оскорбительным содержанием, некорректным таргетингом и т. д. Также модерация нужна, чтобы в сеть не попадала реклама запрещенных товаров и услуг.

Рекламодателям модерация дает возможность размещать более качественные, релевантные и эффективные объявления. В случае отклонения Яндекс присылает на почту рекламодателя письмо. В нем указывается, что объявление отклонено, а также указана ссылка на раздел интерфейса, где можно посмотреть причины отклонений. Исправив ошибки, рекламодатель не только получит возможность показывать объявление пользователям, но и повысит его качество, а значит, увеличится и вероятность достижения цели.

Особенности модерации в Директе

В Яндексе объявления проверяются автоматически, но в некоторых случаях их могут отправить на проверку реальным людям. На начальном этапе боты ищут самые простые и очевидные ошибки в тексте и заголовках объявлений (опечатки, использование заглавных букв, разрядки и т. д.).

В случаях, когда ошибок слишком много, бот отклоняет все объявления из кампании, даже те, в которых нет нарушений. Если процент ошибок небольшой, то качественные объявления будут допущены к показу, а объявления с нарушениями отклонят.

Бот также отслеживает объявления с тематиками, реклама которых ограничена (о них расскажем позже). Если рекламодатель не приложил соответствующие документы, ему будет отправлено письмо с просьбой их предоставить. После того, как рекламодатель отправит нужные документы, модерация продолжится.

Если во время автоматической модерации система заподозрит нарушение, объявление отправят на модерацию к реальным людям. Там его проверят тщательнее.

Сколько времени длится модерация

Обычно на модерацию объявлений уходит несколько часов. Но в некоторых случаях на это требуется больше времени.

  1. Сотрудники службы модерации работают не круглосуточно. Режим работы службы — семь дней в неделю с 9:00 до 24:00 по московскому времени. Поэтому если вы отправите объявления на проверку в ночное время, его посмотрят только утром.
  2. Если в кампании более 100 объявлений, то время проверки увеличится.
  3. Модерация может длиться дольше в выходные дни.

В редких случаях объявление может быть допущено к показу сразу, без автоматической или ручной модерации. Но это объявление в любом случае проверят позже в течение трех дней и остановят показы, если найдут нарушения.

Тематики, для которых действуют особые правила и ограничения

Существуют категории товаров и услуг, реклама которых запрещена в интернете. Вот некоторые из них:

  • наркотические и психотропные вещества;
  • азартные игры;
  • алкогольная продукция;
  • взрывчатые вещества;
  • оружие;
  • блокировщики рекламы;
  • сайты с вредоносным контентом или дорвеи;
  • финансовые пирамиды.

С полным списком запрещенных тематик можно ознакомиться в справке Яндекса. Рекламу, связанную с этими тематиками, отклоняют всегда.

Кроме них, есть тематики, по которым не запрещено рекламироваться, но необходимо соблюдать определенные правила, установленные законодательством и рекламной политикой Яндекса.Среди них есть такие категории:

  • медицина и фармацевтика;
  • здоровье и красота;
  • спортивное питание;
  • детское питание;
  • финансовые услуги;
  • услуги на рынке недвижимости;
  • пассажирские перевозки;
  • оптика.

В первую очередь нужно предоставить пакет документов. В нем, в зависимости от от тематики, могут содержаться:

  • копии разрешающих документов (гарантийные сертификаты, лицензии) и гарантийное письмо;
  • только гарантийное письмо;
  • только копии разрешающих документов.

Чтобы узнать, какие именно документы необходимы, нужно зайти в справку Яндекса и найти свою тематику в списке. Там будет подробное описание требований к документам и оформлению гарантийного письма. Общие правила составления гарантийного письма следующие:

  • письмо составлено от имени плательщика;
  • шаблон письма соответствует тематике;
  • все страницы пронумерованы и на каждой есть подпись;
  • проставлена дата.

Если у вас один аккаунт с несколькими кампаниями на одну тематику с одним доменом, вы отправляете пакет документов только один раз. Он будет действителен для всех кампаний этой тематики.

В случае, когда вы перезапускаете кампанию с другого аккаунта или меняете домен, нужно будет выслать документы повторно.

Тематик со сложной модерацией много, и для каждой действуют свои требования по оформлению рекламы. Например, в медицинской тематике по этическим соображениям запрещено таргетироваться по поведенческому принципу и настраивать ретаргетинг. Для графических объявлений, рекламирующих детское питание, нужно добавлять к креативу информацию о возрастных ограничениях и предупреждения, например «Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 12 месяцев». К текстовым объявлениям предупреждения добавляются автоматически.

Общие требования к сайту и составлению объявлений

Эти требования действуют для любой рекламы вне зависимости от тематики. Перечислим их:

  1. Точное обозначение рекламируемого объекта. Необходимо четко обозначить, что именно вы рекламируете (образовательный курс, салон красоты и т. д.), а не просто написать в тексте общие фразы и пообещать отличный результат.
  2. Слова в превосходной или сравнительной степени (самый лучший, лучше, чем у конкурентов и т. д.) допустимо использовать в объявлении только если модератор найдет их независимое подтверждение на сайте (исследования, опросы).
  3. В объявлениях, рекламирующих новостные сайты, обязательно должно присутствовать указание того, что это информационный сайт: слова и фразы «Читайте», «Узнайте подробности» и т. д.
  4. Указанная в объявлении посадочная страница релевантна тексту.
  5. Реклама на посадочной странице занимает не более половины первого экрана.
  6. В объявлении есть предупреждение, если оно ведет на страницу на иностранном языке.
  7. Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки.
    Исключение — ссылки на профиль в соцсетях.
  8. Если ссылок (например, когда в объявлении есть быстрые ссылки) несколько, они должны вести на разные страницы сайта или на разные части страницы, если сайт одностраничный.
  9. Быстрые ссылки не могут дублировать друг друга и основную ссылку.
  10. Текст отображаемой ссылки соответствует содержанию объявления и не содержит слов, набранных транслитом.
  11. Если к объявлению добавлена виртуальная визитка, в ней должен быть указан контактный телефон.
  12. В случае продажи товаров только дистанционно рекламодатель указывает название организации, ОГРН и ОГРНИП.
  13. К графическим объявлениям добавлены предупреждения и возрастные ограничения.

За что могут отклонить объявление:

  • использование в тексте и заголовках жаргонных, грубых и просторечных выражений;
  • недостоверная информация в объявлении;
  • агрессия, призывы к жестокости и насилию;
  • частые повторы одних и тех же слов и фраз;
  • добавление контактной информации рекламодателя в текст объявления, а не в виртуальную визитку;
  • слова и фразы на иностранном языке без перевода, кроме названия брендов;
  • указание цен в иностранной валюте;
  • использование слов и фраз трагической тематики: смерть, гибель, убийство и т.  д.;
  • опечатки, грамматические и орфографические ошибки в тексте;
  • использование разрядки — пробелов между буквами в слове;
  • оформление текста заглавными буквами, кроме общепринятых аббревиатур: ГОСТ, ИП и т. д.;
  • страница, на которую ведет объявление, нерелевантна рекламному тексту, некорректно отображается на каких-либо устройствах или браузерах, собирает информацию о пользователе обманным путем, содержит вредоносный контент, редиректы на сторонние ресурсы, всплывающие блоки pop-up или pop-under (допускаются формы обратной связи).
  • использование только общих ключевых фраз без указания конкретного товара или услуги;
  • товары и услуги для взрослых рекламируются не по точным запросам.

Несколько советов по прохождению модерации

  1. Если у вас большая кампания (более 100 объявлений) отправляйте ее на модерацию частями. Так вы сократите время проверки, и будет проще найти ошибку, если автоматическая модерация отклонит все отправленные за один раз объявления.
  2. Когда вы создаете новую версию уже существующего объявления и отправляете ее модераторам, продолжаются показы старой версии. Можно отключить показы на время модерации новой версии, но не забудьте включить их, когда новое объявление пройдет проверку, иначе оно не будет показано.
  3. Указывайте корректный номер телефона и режим работы в виртуальной визитке. Сотрудник Яндекса позвонит по указанному в визитке номеру, и если не сможет связаться с вами, отклонит объявление.
  4. Следите за сроком действия подтверждающих документов: сертификатов, лицензий и т. д. Чтобы показы не прекратились, по истечению срока действия документов вышлите актуальный пакет повторно.
  5. Если пользователь при клике на объявление попадает на страницу, где собираются его данные, он должен быть оповещен об этом и согласиться на передачу данных. Если на странице нет информации об этом и кнопки, нажав на которую пользователь соглашается на обработку данных, объявление могут отклонить.

Что делать, если объявление отклонили

Рекламодатель получает на почту письмо, в котором его извещают о том, что объявление отклонено. Также у объявления будет отображаться статус «Отклонено модератором» в интерфейсе Директа. Что делать дальше:

  1. В самом объявлении Яндекс отмечает ошибки и пишет рекомендации по исправлению. Чтобы их посмотреть, откройте отклоненное объявление в интерфейсе Директа и кликните на ссылку «Как исправить».
  2. Убедитесь, что все элементы объявления соответствуют требованиям рекламной политики Яндекса. Попробуйте слегка переработать текст и заголовки и отправить на модерацию повторно.
  3. Если Директ неоднократно отклоняет объявления, можно попробовать создать кампанию с нового аккаунта или переработать через Exсel и загрузить заново.
  4. Самый надежный способ — обратиться в техподдержку Яндекса или к персональному менеджеру, если он у вас есть.

В техподдержку можно обратиться сразу после первого отклонения, если возникли вопросы по прохождению модерации. Так вы оперативно получите указания, как исправить объявления, сможете отправить их на повторную проверку и начать показы.

 

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

как настроить и самому запустить контекстную рекламу

Интерфейс Яндекс.Директа полностью обновился – теперь запускать рекламные кампании можно через «Мастер кампаний» и «Режим эксперта». Первый способ позволяет за считанные минуты запустить кампанию новичкам, второй – продвинутым контекстологам.

Рассказываем, какие возможности предлагает Яндекс тем, кто будет работать через «Мастер кампаний», и что требуется от рекламодателей для работы в «Режиме эксперта».

Подготовка: сбор ключевых фраз

Создание кампании: общие настройки

Запуск кампании в инструменте «Мастер кампаний»

Запуск кампании через инструмент «Режим эксперта»

Общая настройка кампании

Настройка аудитории

Составление объявлений

Чек-лист по настройке кампании в Яндекс.Директе

Подготовка: сбор ключевых фраз

Сбор ключевых фраз – это подготовительный этап перед настойкой кампании для тех компаний, которые планируют показывать рекламу на поиске.

Ключевые слова можно собрать и на этапе настройки кампании в интерфейсе Яндекс.Директа. Но лучше сделать это заранее, чтобы тщательно проработать семантику, спрогнозировать количество трафика и бюджет.

Для начала определитесь, какие товары и услуги будете рекламировать. Выпишите их названия – именно этот список станет основой для поиска ключевых запросов.

В реальной ситуации запросов может быть в разы больше – все зависит от специфики деятельности и широты ассортимента.

Теперь с помощью сервиса Яндекс.Wordstat расширяем список запросов. Для этого вставляем запрос «зеркальный фотоаппарат» в поле поиска и нажимаем «Подобрать»:

Яндекс.Wordstat показывает, что по фразе «зеркальный фотоаппарат» было 36 698 показов в месяц. Это статистика по всем регионам и устройствам. Кроме того, цифра 36 698 учитывает показы всех фраз, в которых есть ключ «зеркальный фотоаппарат» (например, «купить зеркальный фотоаппарат» или «ремонт зеркальных фотоаппаратов»).

Для получения точной статистики укажите интересующий вас регион:

Статистика существенно изменилась:

Если же вы хотите узнать точную частоту запросов именно по фразе «зеркальный фотоаппарат», используйте операторы соответствия Яндекса (восклицательный знак перед словом — фиксирует словоформу; кавычки — фиксируют количество слов):

То есть конкретно фразой «зеркальный фотоаппарат» в регионе «Москва» интересовались всего 329 раз.

Подробнее о работе с сервисом Яндекс. Wordstat читайте в нашей статье «Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе».

При сборе ключевых фраз учитывайте такие моменты:

  • для рекламы в поиске лучше подходят средне- и низкочастотные фразы из 3–5 слов. Они позволяют составлять более релевантные объявления. Например, интент пользователя, который вводит слово «фотокамера», не до конца ясен (непонятно, хочет он купить фотокамеру, отремонтировать ее или найти советы по настройкам). Другое дело, если он вводит фразу «купить зеркальную камеру Canon». В этом случае есть оформленная потребность, и если человек увидит релевантное объявление, он с высокой вероятностью перейдет по нему;
  • для рекламы в РСЯ лучше подходят высокочастотные запросы. Объявления в РСЯ показываются не в ответ на поисковый запрос, а в зависимости от контента страницы (или настроек ретаргетинга). Поэтому использование ВЧ-запросов позволяет увеличить охват целевой аудитории.

После того как вы соберете все ключевые фразы, оцените приблизительную стоимость показа объявлений по ним с помощью инструмента Яндекс. Директа – «Прогноз бюджета». Обязательно уточните регион, чтобы получить релевантные цифры.

Несмотря на то, что реальный бюджет будет отличаться от прогнозируемого, вы сможете получить общее представление о необходимой сумме вложений в рекламу. Кроме того, на этом этапе вы сможете выявить слишком дорогие фразы, которые, возможно, не стоит включать в кампанию.

После оценки бюджета и окончательного выбора ключевых фраз их следует сгруппировать в зависимости от вида товара, услуги или по другим критериям (сегменту аудитории, тематике и т. п.). В дальнейшем это упростит работу с аналитикой.

Еще один способ быстро собрать ключевые слова для рекламной кампании и рассчитать реальный бюджет по ним – воспользоваться инструментом «Подбор слов и медиапланирование» от Click.ru.

Инструмент позволяет собрать слова и запустить рекламную кампанию в три этапа. Для этого надо:

1. Внести основные данные. В настройках указываем адрес сайта, выбираем рекламную систему и геотаргетинг. После этого нажимаем на кнопку «Начать новый подбор»:

2. Выбрать нужные ключевые слова из таблицы медиаплана. Система автоматически подберет слова на основе контента вашего сайта и вынесет в таблицу медиапланирования. По каждому слову предоставляются данные по частотности запросов, прогноз средней цены клика, прогнозируемый CTR и бюджет.

Остается отобрать нужные слова. Для этого устанавливаем галочку напротив каждой ключевой фразы:

3. Создать объявления. Внизу таблицы медиапланирования кликаем на «Создать объявления». Система автоматически создаст объявления. Их останется только отредактировать и можно запускать рекламу в Яндекс.Директе.

Хотите спрогнозировать бюджет кампании и получить дополнительный доход? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте к системе кампании в Яндекс.Директе и получайте вознаграждение в виде процента от расходов ваших клиентов на рекламу.

Создание кампании: общие настройки

Переходим в Яндекс. Директ, нажимаем кнопку «Добавить». В главном меню выбираем «Кампании», в разворачивающемся меню выбираем — добавить «Кампанию».

Для дальнейшего запуска кампании система предлагает оставить ссылку на страницу сайта, соцсети или приложения.

При этом рекламодателям доступно два инструмента, о которых расскажем ниже.

1. «Мастер кампаний»

Позволяет быстро запустить рекламу начинающим рекламодателям. На каждом шагу система показывает подсказки, как провести настройку, подобрать ключевые слова, картинки и текст. Через «Мастер кампаний» можно запустить рекламу сайта или мобильного приложения. Реклама показывается на поиске, в РСЯ и на главной странице Яндекса. Проводить массовые операции в этом режиме работы нельзя.

В «Мастере кампаний» можно запустить кампанию для таких целей:

  • «Конверсии и трафик». Настраиваются универсальные объявления, которые показываются на поиске и в сетях. Рекламодатель платит за переходы или за определенные действия;
  • «Продажа товаров». Автоматические объявления, которые система создает на основе сайта или товарного фида. Оплата за переходы или действия пользователей;
  • «Узнаваемость и охват». Реклама показывается в формате имиджевых баннеров и видеороликов. Рекламодатель платит за показы;
  • «Установки и конверсии в приложении». Пользователи видят рекламу в приложении. Рекламодатель платит за скачивание, установку, оплату подписки или другие целевые действия пользователей в приложениях на Android iOS.

2. «Режим эксперта»

Подходит для опытных контекстологов и маркетологов. В этом режиме доступно больше профессиональных настроек и целей рекламных кампаний.

В «Режиме эксперта» можно запустить кампанию для таких целей:

  • «Конверсии, продажи и трафик». Для сравнения, в «Мастере кампаний» доступна цель «Конверсии и трафик». Пользователю показываются универсальные объявления. Рекламодатель платит за переходы или выполнение целевых действий;
  • «Продажа большого ассортимента». Здесь рекламодателю предлагаются два типа рекламных кампаний в зависимости от места продвижения. Если стоит цель продавать через РСЯ, то пользователю будут показываться смарт-баннеры на базе фида или сайта. Если стоит цель продавать товары через поиск, то настраиваются динамические объявления, которые создаются из товарного фида или сайта;
  • «Установки и конверсии в приложении». Настроить кампанию с данной целью можно и в режиме «Мастер кампаний». Но ручная настройка рекламной кампании доступна только при использовании инструмента «Режим эксперта». Оплата за установку или выполнение целевых действий пользователями на сайте;
  • «Охват в РСЯ». Выбор этой цели позволяет запустить медийную кампанию в сетях в новом интерфейсе. Доступны ручные настройки аудитории, бюджета и стратегии. Рекламодатель платит за просмотры и показы;
  • «Охват на Главной Яндекса». Это медийная кампания на Главной Директа. Оплата за показы и просмотры;
  • «Охват на сервисах Яндекса». Цель – охват нужной аудитории на Главной странице Яндекса или в видеосети по фиксированной стоимости. Оплата за показы и с фиксированным CPM;
  • «Заметность на Поиске Яндекса». Пользователям показывается баннер справа от результатов поиска Яндекса. Оплата за переходы.

Для сравнения покажем, как с помощью инструмента «Мастер кампаний» настроить кампанию с целью «Конверсии и трафик». И как настроить «Конверсии, продажи и трафик» с помощью инструмента «Режим эксперта».

Запуск кампании в инструменте «Мастер кампаний»

Добавляем кампанию. В поисковой строке указываем адрес сайта и выбираем «Конверсии и трафик»:

Система автоматически создала объявления для каждого товара на сайте. Поэтому мы видим, что в пункте «Выберите способ добавления товаров в кампанию» по умолчанию использовался способ «Товары, найденные на сайте».

Оставим эти настройки для своей кампании неизменными:

Также доступны и другие способы: можно указать ссылку на новый фид или загрузить новый фид с компьютера.

Для показа рекламы по определенной группе товаров кликаем на кнопку «Добавить фильтр»:

В настройках фильтра проводим такие действия:

  • указываем название одного или нескольких товаров, которые хотим рекламировать;
  • вставляем ссылку на рекламируемый товар;
  • обозначаем ценовой диапазон. Это позволяет рекламировать товар определенного ценового сегмента. Например, бюджетные модели фотоаппаратов или только профессиональную технику.

После сохранения изменений появляется информация о добавленном фильтре:

Система автоматически составляет объявления – заполняет заголовки, тексты объявлений и подбирает изображения. При необходимости их можно отредактировать.

Проводим с объявлениями следующие действия.

1. Заполняем заголовки. Всего можно создать 5 заголовков. Максимально допустимая длина заголовка – 56 символов.

2. Указываем тексты для объявлений. Всего можно добавить три варианта текстов. Ограничение – каждый текст должен содержать не более 81 символа.

3. Выбираем изображения. Всего можно загрузить до 5 фотографий товара. Допустимые форматы – JPG, PNG, GIF. Размер – до 4 МБ. Разрешение – от 450х450 pcs. Фото можно загрузить с компьютера или выбрать из тех изображений, которые система подобрала с сайта.

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от правильно подобранного креатива. Создать качественный и привлекательный для целевой аудитории визуал можно с помощью специальных инструментов, подробнее читайте в нашей подборке «14 инструментов, которые помогут сделать креатив для рекламы».

4. Загружаем видео. Всего можно загрузить 2 видеоролика продолжительностью от 5 до 60 секунд. Допустимые форматы – MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Размер – до 100 Мб. Разрешение – от 360p до 4К.

5. Оформляем быстрые ссылки. Система сама заполняет быстрые ссылки. Они позволяют пользователям прямо с объявления попадать на другие страницы сайта. При необходимости можно удалить ненужные ссылки и добавить свои.

Переходим к определению аудитории. В инструменте «Мастер кампаний» вручную можно настроить только регион показов.

В поле «Регион показов» вводим подходящий город, регион или выбираем нужное место на карте.

Переходим в раздел настроек «Цель кампании». Вручную устанавливаем недельный бюджет. Указываем цель кампании и стоимость конверсии. Система автоматически назначает стратегию управления ставками.

Последний этап – установка дополнительных настроек. При необходимости здесь можно указать трекинговые параметры к ссылкам объявлений, что позволит в будущем анализировать результаты рекламной кампании в системах аналитики.

На этом настройка завершена. Кликаем на кнопку «Создать кампанию» и пополняем счет.

Запуск рекламы с помощью инструмента «Мастер кампаний» отличается максимальной автоматизацией процессов. Здесь рекламодателю не нужно самостоятельно собирать ключевые слова, настраивать аудитории и работать с объявлениями.

Запуск кампании через инструмент «Режим эксперта»

Запуск рекламы с помощью инструмента «Режим эксперта» более длительный и требует профессиональных навыков. Подробно показываем настройку, чтобы с ней справился даже новичок.

Общая настройка кампании

Создаем кампанию. Переходим в «Режим эксперта» и выбираем «Конверсии, продажи и трафик».

Переходим к общим настройкам кампании. Проводим такие действия:

  • называем кампанию;
  • проверяем ссылку на рекламируемую страницу;
  • выбираем место показа рекламы.

Выбираем счетчик Метрики. Поскольку он у нас уже настроен в Яндекс.Метрике, то нам остается просто выбрать его из списка:

Показываем, как провести настройку счетчика в Яндекс.Метрике. Для этого переходим в Яндекс.Метрику и кликаем «Добавить счетчик»:

В настройках указываем имя счетчика, адрес сайта и нажимаем кнопку «Создать счетчик»:

Сервис автоматически сгенерирует HTML–код для сайта и присвоит счетчику номер. Для сбора аналитики скопируйте код в head сайта. Это обеспечит сбор статистики по посещению сайта, по переходам по ссылкам, по количеству уникальных посещений на определенных страницах ресурса и т. д.

Также для дальнейших настроек кампании в Яндекс.Метрике задаются цели. Показываем, как это сделать.

Заходим в Яндекс.Метрику, выбираем нужный счетчик, нажимаем на значок «Настройка»:

В настройках выбираем вкладку «Цели». Задаем цели для своего сайта. Для этого проводим такие действия: называем цель, выбираем тип условия (количество просмотров, посещение страниц, составная цель, событие Javascript), указываем страницы, посещение которых для нас важно. Ограничение – не более 200 целей для одного сайта.

Кликаем на «Добавить цель». В Яндекс.Метрике появится новая цель, которая привязана к счетчику.

После настройки целей в Яндекс.Метрике мы можем добавлять ключевые цели в новой кампании в Яндекс.Директе. Эти действия мы осуществим в разделе «Стратегия», в пункте «Оптимизировать по цели».

Переходим к настройке стратегии. По умолчанию в кампании применяется стратегия оптимизации конверсии. Оставляем эту настройку без изменений, чтобы система работала на получение конверсий с учетом заданной цены.

Включаем оплату за конверсии – это позволит нам платить за достижение целевых действий.

В пункте «Оптимизировать по цели» мы добавляем нашу цель (просмотр каталога с фотокамерами). Настройку этой цели показали в Яндекс.Метрике.

Далее указываем модель атрибуции, цену конверсии и недельный бюджет.

Настраиваем расписание показов. При необходимости можно включить почасовую настройку. Мы не будем ограничивать время показа объявлений, чтобы умный алгоритм мог привлекать конверсии вне зависимости от дня недели и времени суток.

И последний шаг по общим настройкам кампании – разрешаем Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании. Для этого просто передвигаем рычажок вправо. Это позволяет системе корректировать настройки кампании в режиме реального времени, повышая ее эффективность. Изменения могут коснуться управления ставками и бюджетом, мест размещения объявлений, аудиторных настроек и таргетинга.

Кликаем кнопку «Продолжить» и переходим к настройкам аудитории.

Настройка аудитории

Называем группу объявлений и включаем опцию «Автотаргетинг». Это позволит системе показывать наши объявлений на основе интересов пользователей в сетях и на основе автоматического подбора запросов на поиске.

Настраиваем геотаргетинг. Для этого выбираем регионы показа:

Переходим к определению условий показа объявлениях.

Показ рекламы можно настроить на:

  • ключевые слова и минус-фразы. Алгоритм будет показывать ваши объявления с учетом заданных в настройках ключевых фраз;
  • ретаргетинг и подбор аудитории. Реклама будет показываться той аудитории, которая указана в настройках. Рекламодатель может настроить показ рекламы на посетителей сайта, look-alike-аудитории, пользователей, достигших определенных действий на сайте, создавать новые условия ретаргетинга и т. д.;
  • интересы и привычки. Система показывает рекламу людям, которые отвечают указанным в настройках кампании интересам.

Мы заранее подобрали наши ключевые слова с помощью инструмента медиапланирования Click. ru, о преимуществах и особенностях работы с которым рассказали в первом разделе этого гайда.

Используем собранные слова в нашей кампании. Для этого кликаем на «Ключевые фразы»:

В открывшееся окно вносим наши ключевые слова:

В соответствующее окно вносим список минус-фраз:

При подборе ключевых слов важно учитывать их частотность. В противном случае объявления могут перестать показываться. Советы о том, как избежать такой ситуации, читайте в статье «Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: как снова начать показывать рекламу».

Составление объявлений

Если в инструменте «Мастер кампаний» объявление заполнялось практически автоматически, то «Режим эксперта» требует ручной настройки.

Показываем, как это сделать.

1. Выбираем тип объявления. Реклама может показываться в виде текстово-графических, графических, мобильных объявлений или видео.

Настроим текстово-графические объявления, поскольку этот тип объявлений позволяет рекламировать фотокамеры и подстраивать рекламу под целевую аудиторию.

Создаем текст объявления:

  • заголовок объявления. Ограничение – до 56 символов;
  • дополнительный заголовок. Ограничение – до 30 символов;
  • текст объявления. Ограничение – до 81 символов.

Выбираем креативы. В объявление можно добавить:

  • видео. Видеоролики длительностью от 5 до 60 секунд показываются на Главной странице и в некоторых типах объявлений в РСЯ. Рекомендованный формат – MP4. Размер видео – не более 100 Мб;
  • изображение. Показывается во всех форматах объявлений. Важно: на креативе не должно быть текста. Разрешение – от 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 МБ;
  • карусель. Состоит из 2–10 изображений. Разрешение – от 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 МБ.

Создаем карусель изображений – для этого добавляем несколько фотографий с учетом вышеперечисленных требований.

Настраиваем кнопку в объявлении. Доступны такие варианты CPA-кнопки: «Купить», «Слушать», «Смотреть», «Играть», «Выбрать» и т. д.

Сверху справа можно посмотреть, как будут выглядеть объявления в мобильном и десктопном поиске, в Яндекс. Дзене и на других площадках Яндекса.

На этом мы завершили настройку объявления с помощью инструмента «Режим эксперта». Пополняем счет и запускаем нашу рекламную кампанию.

Чек-лист по настройке кампании в Яндекс.Директе

1. Подберите и сгруппируйте ключевые фразы:

  • напишите опорный список фраз с учетом рекламируемых товаров;
  • расширьте список с помощью Яндекс.Wordstat;
  • рассчитайте бюджет на рекламу с помощью этого инструмента.

2. Выберите инструмент и тип кампании в Яндекс.Директе:

  • выберите инструмент, который будете использовать для запуска кампании. Для быстрого запуска в несколько шагов используйте инструмент «Мастер кампаний», для получения доступа к ручным настройкам выберите «Режим эксперта»;
  • выберите тип кампании в зависимости от поставленных целей (получение трафика и конверсий, достижение узнаваемости и охвата, продажа товаров, установка приложений и т. д.).

3. Настройте кампанию в Яндекс.Директе. Если запускаете рекламу с помощью инструмента «Режим эксперта», то выполните следующие действия:

  • назовите кампанию;
  • укажите места показа;
  • укажите счетчики Яндекс.Метрики;
  • установите ключевые цели;
  • задайте расписание показов;
  • внесите контактную информацию;
  • настройте аудитории (выберите условия автотаргетинга, настройте региона показов, выберите условия показа: ключевые фраза, ретаргетинг и подбор аудитории, интересы и привычки).

4. Настройте объявления (укажите ссылку на объявление, напишите заголовок объявления, дополнительный заголовок и текст объявления, добавьте креатив, настройте виртуальную визитку).

5. Подождите, пока объявления пройдут модерацию.

6. Отслеживайте результаты и вносите корректировки в кампанию при необходимости.

Инструменты Click.ru позволяют быстро собрать ключевые слова для рекламной кампании в Яндекс.Директе и упрощают ее запуск. При этом в рекламном кабинете Click. ru можно вести одновременно контекст и таргет, делая единые отчеты для клиентов. Кроме того, вы можете стать участником нашей партнерской программы и возвращать до 15% от рекламного бюджета клиентов.

Запустить рекламную кампанию

Шаг 1. Создайте аккаунт и добавьте рекламную кампанию

  1. Создайте имя пользователя
  2. Настройте аккаунт в Яндекс Директе
  3. Создайте свою первую рекламную кампанию
  4. Есть вопросы?

Рекомендуем создать отдельный логин для Яндекс Директ. Не используйте свое личное имя пользователя (например, учетную запись, которую вы используете для Яндекс.Почты или Яндекс.Диска), потому что позже вы не сможете переместить свои объявления со своего личного имени пользователя на другое.

Создайте имя пользователя

Выберите свою страну и валюту

Выберите свою страну. Для некоторых стран вам все равно нужно выбрать валюту платежа в Яндекс Директ. Все расчеты и платежи будут в этой валюте.

В разных странах доступны разные способы оплаты.

Добавить адрес электронной почты и номер телефона

Введите адрес электронной почты и номер телефона, которые вы используете в настоящее время. Нажмите Подтвердить номер.

Так вы сможете оперативно узнавать об изменениях в ваших рекламных кампаниях и получать советы по улучшению настроек.

Ознакомиться с условиями Политики конфиденциальности, Соглашения об обработке данных рекламы для мобильных приложений и оферты услуги «Яндекс Директ» и принять их.

Нажмите Начать использование службы.

Перейти на страницу создания кампании.

Рекомендуем выбрать наиболее популярный тип «Текстово-графические объявления». Эти объявления показываются пользователям, которые уже заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах. Вы платите только тогда, когда пользователи переходят на ваш сайт или визитную карточку с вашей контактной информацией.

Совет. Вы можете связаться со специалистами, чтобы получить помощь в настройке вашей кампании.

Яндекс Директ предлагает широкий набор настроек для настройки рекламных кампаний. Для начала введите название кампании и выберите места размещения. Если вы уже включили теги Яндекс Метрики, добавьте их. Выберите рекламную стратегию. Укажите даты вашей кампании и регион показа. Для всех остальных настроек рекомендуем оставить значения по умолчанию, оптимальные для начинающих рекламодателей.

Стратегия

По умолчанию в Яндекс Директ включен режим базовой настройки, более интуитивно понятный для новых пользователей.

  • Если вы уже настроили Яндекс Метрику и целей (то есть действий, которые вы ожидаете от своих пользователей) для своего сайта, перейдите на вкладку Целевые действия на сайте:

    1. В разделе Выберите конверсию укажите цель из вашей метки Яндекс.Метрики.

    2. Чтобы платить только за конверсии, включите опцию Плата за конверсию. Введите ИПЦ.

    3. Введите недельный рекламный бюджет в поле Расходовать до.

    Яндекс Директ автоматически распределит ваши средства так, чтобы ваш сайт получил столько \n

    Конвертированная сессия — сессия пользователя на сайте, во время которой была достигнута цель.

    \n

    Цель — желаемое действие, совершенное пользователем на рекламируемом сайте. Цели могут включать такие действия, как регистрация на веб-сайте, заполнение формы заказа или посещение определенного количества страниц.

    \n

    С помощью Яндекс Метрики вы можете контролировать выполнение целей.

    \n «}}»> по возможности.

  • Если для вас важны посещения сайта или вы еще не настроили Яндекс Метрику, выберите вкладку Посещаемость сайта.

    Введите недельный рекламный бюджет в поле Расходовать до.

    Яндекс Директ автоматически распределит ваши средства, чтобы ваш сайт получил как можно больше кликов.

Минимальный бюджет 300 рублей (

\ N \ N \ N \ N \ N \ n

\ n \ n \ n

\ n \ n \ n 9012 \ n \ n \ n 9012

руб.

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n 0 n

CHF

\n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>) в неделю. Оптимальный недельный бюджет — не менее 1000 рублей.

Нажмите кнопку «Продолжить».

К следующему шагу

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

\ N

Валюта оплаты

\ N
\ N

Минимальный бюджет

\ n
\n

300

\n
\n

тенге
\n

1 300

\n
\n

\n 09013 1 090 9 0 9 012 бел. руб. 9

\n
\n

долларов США \n
\n

10

\n
\n

евро \n
\n

10

\n
\n

10

\n
\n

TRY

\n
\n

17

\n

Реклама в Яндекс Директ — Услуги контекстной рекламы Яндексдирект

  • Услуги /
  • Реклама с оплатой за клик (PPC) /
  • Яндекс Директ Объявления

Яндекс.Директ — сервис для размещения рекламы с оплатой за клик на страницах крупнейшей российской поисковой системы Яндекс и сайтов ее партнеров. Наша команда разместит контекстную рекламу на Яндексе, обеспечив целевой трафик на ваш сайт.

Контекстная реклама в Яндекс.Директе станет эффективным инструментом увеличения продаж для компаний, чьи услуги и товары активно востребованы жителями России и других стран СНГ. Для тех, кто знает интересы и потребности целевой аудитории, но еще не имеет своего продукта, представленного на российском рынке, мы предлагаем разместить рекламу в Рекламной сети Яндекса.

Мы проанализируем товары и услуги, которые вы предоставляете. Также выделим ключевые запросы и создадим семантическое ядро. Затем запускаем рекламу и настраиваем аналитику (Google Analytics) для контроля ее эффективности.

Мы будем следить за рекламными кампаниями, менять настройки и тексты объявлений, повышать эффективность. В долгосрочной перспективе такие практики будут привлекать на ваш сайт потенциальных клиентов с крупнейшей поисковой системы рунета и ее партнерских сайтов, поскольку 60 % пользователей используют Яндекс.

Контекстная реклама в Яндекс Директ — эффективный инструмент для продажи ваших товаров и продвижения ваших услуг в странах Восточной Европы и Российской Федерации.

Реклама через Яндекс Директ состоит из следующих этапов:

Анализ целей вашего бизнеса %
Анализ целей вашего бизнеса 10
Исследование ключевых слов 20
Создание рекламы в Яндекс и медийных сетях, ориентированной на определенных пользователей 50
Настройка различных видов таргетинга (гео-, временной и ценовой) 60
Запуск рекламной кампании и контроль эффективности рекламы 70
Аудит производительности, изменение ключевых слов, текстов и настроек 80
Предоставление подробных отчетов о ходе и результатах рекламной кампании 90

Каждый день наши коллеги занимаются какой-то деятельностью :

  • Следите за развитием компании
  • Обеспечьте анализ результатов поиска ваших конкурентов в режиме реального времени
  • Провести аудит и оптимизацию рекламной кампании
  • При необходимости внести изменения
  • Помочь вам с получением первых заказов

Яндекс предоставляет бизнесу отличные решения для достижения результатов на каждом этапе воронки продаж, включая выход на новую аудиторию, обеспечение прямых конверсий и ретаргетинг.

Здесь, в SEOTM, ваш проект будет разработан и реализован командой высококвалифицированных и сертифицированных специалистов, работающих в сфере интернет-маркетинга не первый год. При разработке, сопровождении и оптимизации вашей кампании мы учитываем текущие возможности и особенности контекстной рекламы Яндекс Директ.

Наша команда применяет все доступные инструменты, чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших инвестиций.
Профессионалы SEOTM помогут вам выбрать медиа-микс эффективных инструментов, подходящих для вашего бизнеса.

Цены на услуги будут доступны по запросу. Заполните форму внизу страницы, и наши менеджеры свяжутся с вами.

Рекомендуемые тематические исследования

trending_up Контекстная реклама сайта строительного подрядчика Контекстная реклама: продвижение сайта строительного подрядчика в AdWords

trending_up Контекстная реклама интернет-магазина насосного оборудования и его комплектующих КПП-кейс: Реклама интернет-магазина насосного оборудования и его комплектующих

trending_up Реклама интернет-магазина семян и растений КПП-кейс: реклама интернет-магазина семян и растений

trending_up Google Реклама для стоматологов Как увеличить платный трафик на 75% за 6 месяцев

Готовы ли вы реализовать свой следующий проект?

Расскажите нам о своем проекте

Прочие услуги

15

Многолетний опыт работы в сфере цифрового маркетинга

300

Сайты стали
Лидерами

25

Страны, в которых мы предоставляем услуги
в качестве SEO-компании

500000

Страницы в органическом рейтинге
Результаты поиска

Последние записи блога

Сервис Яндекс Директ для сайтов предприятий и компаний

Наиболее мобильной и оперативной составляющей комплексного продвижения сайтов различной направленности и тематики на данный момент является контекстная реклама. Несомненным преимуществом одного из самых перспективных направлений интернет-маркетинга является возможность показа пользователям рекламы, исключительно заинтересованным в конкретных услугах или продуктах. Яндекс Директ подходит для продвижения бизнеса любого направления и масштаба с помощью контекстной рекламы. Запуск контекстной рекламы — лучший способ увеличить количество клиентов и увеличить оборот компании. В отдельных видах бизнеса эффективное продвижение может обеспечить только контекстная реклама. Качественная оптимизация контекстной рекламы в Яндекс Директ по кликам позволяет максимально точно сегментировать аудиторию, значительно снизить затраты на рекламные кампании и получить весомые преимущества перед конкурентами при небольших вложениях.

Специальные возможности Yandex Direct Ads

Сервис Yandex Direct Ads — инструмент для настройки и мониторинга контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах-партнерах. Если у вас есть веб-сайт, который вы хотите вывести на русскоязычный рынок, то использование этого инструмента может быть весьма полезным. Это инструмент маркетинга в поисковых системах (SEM), который не слишком отличается от Google Ads.

Есть несколько вещей, которые делают Яндекс Рекламу уникальной. Во-первых, вы можете создавать динамические кампании, которые автоматически генерируют рекламу. Кроме того, инструмент также позволяет автоматически корректировать ставки для пользователей возрастной группы или определенного пола. Таким образом, вы можете получить больше от каждого объявления или кампании, которую вы создаете.

В сервисе Yandex Direct Ads есть специальные стратегии показов, которые помогут вам достичь желаемого результата. Вы можете контролировать время, в течение которого ваша рекламная кампания будет отображаться для вашей целевой аудитории, и вы даже можете создавать различные тексты объявлений и целевые страницы для мобильных устройств, поскольку сервис поставляется с рекламным инструментом для мобильных приложений.

Хотя Google Ads может быть популярнее, чем Yandex Direct Ads, инструментальная рекламная служба имеет схожие функции. Оба они предлагают пользователям контроль над тем, как они хотят, чтобы их кампании проводились. Однако, когда дело доходит до удобства использования и гибкости, Yandex Direct Ads имеет относительно простой и интуитивно понятный интерфейс, что упрощает его использование.

Кроме того, ограничения, налагаемые на текстовые объявления, различаются для обоих инструментов SEM. Для Яндекса вам разрешено иметь длину заголовка 33 символа, в то время как Google Ads разрешает не более 25 символов. Яндекс Директ также позволяет пользователям добавлять изображения в свои рекламные кампании благодаря внедрению Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Получите бесплатную консультацию по Яндекс Директ

Рекламные сети Яндекс.Директ

Хотя основным источником трафика для Яндекс Директ Рекламы является поисковая система Яндекс, у оператора есть несколько партнерских сайтов. Сюда входят бизнес-сайты, развлекательные сайты, новостные сайты и так далее. С помощью этих партнерских сайтов ваши объявления могут охватить еще больше аудитории, которая впоследствии может стать клиентами для вашего онлайн-бизнеса.

Яндекс также предлагает пользователям гибкость в плане возможностей таргетинга. Вы можете настроить таргетинг по интересам пользователей и по ключевым словам. Впечатляет то, что сервис Yandex Direct Ads предоставляет вам доступ к своему API на случай, если вы захотите использовать его в своем приложении. API доступен всем, независимо от того, есть ли у вас высокие обороты или нет.

В BrandMeWeb у нас есть эксперты, обладающие глубокими знаниями о Службе прямой рекламы Яндекса, , которая может быть очень полезным инструментом для привлечения целевой аудитории на ваш бизнес-сайт. Эти кампании могут быть запущены даже в тот же день . Мы предоставляем вам подробный анализ ваших рекламных кампаний , чтобы вы могли следить за эффективностью рентабельности инвестиций. Мы учитываем любые маркетинговые цели и применяем индивидуальные стратегии, которые обеспечат достижение основных целей. Прежде чем начать, вы можете запросить бесплатное предложение на странице контактов.

Автоматизация Яндекс Директ

В связи с невероятным ростом российского рынка контекстной рекламы, который приводит к усложнению среды управления и контроля, сервисы Яндекс Директ Рекламы теперь позволяют автоматизировать некоторые процессы. Таким образом, ваши рекламные кампании могут запускаться автоматически, и вы также можете сэкономить немного денег.

Управление позицией отображения рекламы в рекламном сервисе Яндекс Директ

Одна из хороших особенностей Яндекс Директ заключается в том, что он показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте. Таким образом, вы можете точно знать, сколько вам нужно будет потратить, чтобы получить правильный рекламный блок, и вы можете быть уверены, что ваша реклама дойдет до нужной аудитории.

Улучшите свой бизнес с помощью службы прямой рекламы Яндекса

Яндекс — ведущая поисковая система в России. Поэтому имеет смысл рекламировать свой бизнес с помощью сервисов Yandex Direct Ads, так как это может помочь вам привлечь больше клиентов и увеличить свой доход в конце дня. В BrandMeWeb мы можем помочь вам с SEO и SEM для Яндекса без каких-либо проблем.

Наши примеры из практики

Посмотреть все проекты

Этот веб-сайт достиг рейтинга Google за четыре месяца: позиции с 1 по 3 по ключевому слову «Opertray»

Этот сайт применяет разумную SEO-стратегию для привлечения онлайн-клиентов с помощью длинного поиска…

В настоящее время 65% всего трафика на сайте и большая часть онлайн-трафика…

55% продаж приходится на обычный поиск. Поисковый трафик является самым большим источником дохода…

УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФИКА И УВЕЛИЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ

Расскажите нам о своем онлайн-бизнесе

Инвестируйте свой маркетинговый бюджет в нашу стратегию CRO, разработанную нашей профессиональной командой, и получите реальную отдачу от своих инвестиций.

Отзывы

ПОСМОТРЕТЬ ВСЕ

«Мы рассмотрели множество SEO-решений, но эти ребята всегда были явными фаворитами. У них правильная стратегия, и с ними было здорово работать».
«У нас постоянный поток новых лидов благодаря замечательной SEO-компании BrandMeWeb. Вы дали нам все инструменты для конвертации лидов в клиентов!»

«Эта невероятная команда цифрового маркетинга сумела не только вывести нас на первые позиции в Google по всем ключевым словам, но и удержать нас там! Я очень рекомендую эту компанию всем.»

‎Яндекс.Директ в App Store

Описание

Официальное приложение Яндекс.Директ для управления контекстной рекламой на вашем устройстве. Приложением могут пользоваться все пользователи Яндекс.Директа — как агентства, так и независимые рекламодатели.

Управление кампаниями
Запуск и остановка кампаний, объявлений и ключевых слов в приложении.

Сводка
См. основные показатели эффективности вашей учетной записи в сводке. Просмотрите состояние средств на вашем общем счете в сводке.

Просмотр статистики
Просматривайте подробную статистику по вашей учетной записи, кампаниям, группам объявлений, объявлениям и ключевым словам в виде графиков и таблиц, а также выбирайте, какие данные просматривать и за какой период времени.

Установка ставок
Автоматический расчет ставок для необходимого объема трафика или охвата сетевой аудитории. Установите общую ставку для всех ключевых слов или назначьте отдельные ставки для каждого ключевого слова. Вы можете использовать коэффициенты для корректировки ставок.

Пополнить баланс
Пополнить счет из приложения с помощью Яндекс.Деньги или с помощью кредитной карты, а также перевести средства из других кампаний. Организуйте отсрочку платежа, чтобы заплатить позже.

Уведомления
Получайте push-уведомления о важных событиях, таких как изменение объема трафика или исчерпание средств кампании.

Будьте в курсе
Просматривайте ленту уведомлений, в которой перечислены события кампании и содержится информация о ваших кликах и показах, а также результаты модерации.

Версия 3.5.3

Улучшения стабильности, исправления ошибок.

Рейтинги и обзоры

12 оценок

Язык

Как изменить язык на английский или турецкий?

Здравствуйте! В настоящее время приложение использует язык устройства по умолчанию. Чтобы изменить язык в приложении на английский, вам необходимо использовать устройство с интерфейсом на английском языке. Приложение недоступно на турецком языке.

Чок котю я

Berbat dış secenegı yok dünyaya hıtap edemese

Дил дестеги йок

Ярым ямалак тюркче русча олмуш.

Разработчик, ООО «Яндекс», указал, что политика конфиденциальности приложения может включать обработку данных, как описано ниже. Для получения дополнительной информации см. политику конфиденциальности разработчика.

Данные, используемые для отслеживания вас

Следующие данные могут использоваться для отслеживания вас в приложениях и на веб-сайтах, принадлежащих другим компаниям:

  • Контактная информация
  • Идентификаторы

Данные, связанные с вами

Следующие данные могут быть собраны и связаны с вашей личностью:

  • Расположение
  • Контактная информация
  • Идентификаторы
  • Данные об использовании
  • Диагностика

Методы обеспечения конфиденциальности могут различаться в зависимости, например, от используемых вами функций или вашего возраста. Узнать больше

Информация

Поставщик
Яндекс, ООО

Размер
75,3 МБ

Категория
Бизнес

Возрастной рейтинг
4+

Авторское право
© 2012 — 2021 ООО «Яндекс»

Цена
Бесплатно

  • Тех. поддержка
  • Политика конфиденциальности

Еще от этого разработчика

Вам также может понравиться

Никто не может отрицать силу платной рекламы, если вы хотите развивать свой бизнес. Маркетологи обычно предпочитают Google Ads, но вы должны быть гибкими.

Это важно для сценариев, характерных для конкретной страны. Нативные поисковые системы во многих местах составляют жесткую конкуренцию Google. Если вам интересно, объявления Google поддерживают несколько языков. Даже в этом случае в некоторых странах он может потерпеть неудачу.

Рассмотрим Китай и его Великий брандмауэр. Он запрещает множество распространенных сайтов, включая Google и Wikipedia. Это не оставляет вам практически никаких других вариантов, кроме размещения рекламы на Baidu!

В России аналогичная ситуация. Россия прямо не запрещает Google. Но он по-прежнему сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Яндекса.

Хотите развивать свой бизнес на российском рынке? Вот предложение. Используйте как Google Ads, так и Yandex Direct, чтобы максимизировать охват.

В этой статье вы можете провести прямое сравнение двух поисковых систем, чтобы решить для себя, какая маркетинговая платформа лучше подходит для вашего бизнеса.

Содержание

Доля рынка поисковых систем

Вот данные. По состоянию на август 2021 года доля Google на российском рынке поисковых систем составляет 54,73%. Яндекс отстает от него с долей рынка 43,02%.

Внимательные наблюдатели российского рынка поисковых систем сообщают, что эти относительные позиции продолжают колебаться.

Когда-то у Яндекса была большая доля, чем у Google. Это показывает, что Google фокусируется на своей стратегии в отношении России. Даже тогда вы не можете отрицать охват Яндекса.

Любой толковый маркетолог должен инвестировать и в Google Ads, и в Яндекс Директ. Чтобы быть справедливым, у вас должна быть разная стратегия для обоих.

Запуск схемы Google Ads в Яндекс Директ может дорого обойтись. Некоторые части этих двух платформ PPC похожи, но не без различий.

Различные аналитические платформы

Маркетологи Google Ads полностью полагаются на Google Analytics. Это неудивительно, учитывая огромный охват Google на мировом рынке. Подробная информация, предлагаемая GA, помогает определить мощные стратегии ключевых слов.

Тем не менее, это может быть не так эффективно в российском сценарии. Если вы хотите заработать на Яндексе, вам нужны метрики Яндекса.

Общее количество просмотров страниц обычно выше в GA.

Пользователь может обновить страницу в течение 15 секунд после первого посещения. Яндекс не считает это отдельным просмотром страницы. Google Analytics делает. В результате общее количество просмотров страниц в GA будет выше.

В заключение отметим, что Google предлагает гораздо более сложный аналитический набор. У вас нет чего-то вроде Google Data Studio с Яндексом.

Студия данных доступна как в Google Платформе для маркетинга, так и в Google Мой бизнес.

Формат объявления

Недавно Яндекс Директ увеличил количество символов в заголовках своих основных объявлений.

Пользователи теперь могут использовать до 56 символов со знаками препинания в основном заголовке.

Вы можете использовать второй заголовок в версии объявления для смартфонов. Заголовки на мобильных устройствах могут содержать до 65 символов.

Google Реклама имеет другой формат. В заголовке можно использовать три разные части, разделенные вертикальной чертой. Каждый заголовок может содержать до 30 символов.

Заголовок или название объявления — это первое, на что обращают внимание люди. Google Ads позволяет больше места, но больше не всегда хорошо. Это потому, что у людей короткая продолжительность концентрации внимания в Интернете.

Обычно они предпочитают что-то, что бросается в глаза с первого взгляда. Тем не менее, название — это основная онлайн-недвижимость для творчества. Эта логика остается верной независимо от того, используете ли вы Google Ads или Яндекс Директ.

Сопоставление ключевых слов

Google Ads и Яндекс Директ используют разные стратегии сопоставления ключевых слов.

В Google Ads применимы три типа соответствия ключевых слов. Каждый с различным расположением синтаксиса. Это:

  • Широкое соответствие: Синтаксис не включает никаких специальных символов или символов вокруг ключевого слова. Вам просто нужно будет указать ключевое слово как есть. Google покажет ваше объявление, даже если запрос не содержит точных ключевых слов.
  • Соответствие фразе: Синтаксис использует кавычки («») вокруг ключевых слов. Google покажет ваше объявление, даже если запрос включает значение ключевого слова.
  • Точное соответствие: Этот формат рекламы позволяет максимально контролировать вашу целевую аудиторию. Используемый синтаксис заключается в заключении ключевых слов в квадратные скобки [ ]. В результате Google будет показывать рекламу по запросам с тем же значением, что и ключевое слово.

Реклама Яндекса предлагает использование специальных сигналов, называемых операторами.

Всего можно использовать пять разных операторов с ключевыми словами. К ним относятся восклицательный знак, знак плюс и синтаксис кавычек. Вы также можете использовать первые скобки и вторые скобки для различных целей.

Например, использование квадратных скобок соответствует порядку слов. Это будет соответствовать точной грамматической форме. Но он не распознает дополнительные слова внутри ключевой фразы.

Стоимость кампаний

Google Ads и Яндекс Директ имеют аналогичную систему расчета цены за клик.

Но у Google Ads нет минимального бюджета, и вы можете изменить его в любое время. Если быть точным, у Yandex Ads минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей (или 10 долларов США).

Формула расчета средней цены за клик Google Ads состоит в том, чтобы разделить общую стоимость кликов на общее количество кликов.

Но Яндекс Директ использует немного другой подход. Он делит еженедельные расходы на общее количество кликов в неделю. Минимальная цена за клик у Яндекса больше, но ваши общие расходы будут зависеть от вашей уникальной кампании.

Minimum CPC of each platform:

Google Ads minimum CPC Yandex Direct minimum CPC
$ 0.01 0.9 RUB or $ 0.012

Average CPC каждой платформы:

14

555555559.2013.9013.mally rong. 9014.shiplest 9013. использует ключевые слова с длинным хвостом.

Однако в России обычно не используют длинные ключевые слова. Как правило, поисковый запрос будет состоять из двух-четырех слов.

Поэтому, если вы используете длинные ключевые слова в Google Ads, рассмотрите другую стратегию для Яндекс.

Размещение рекламы

Google Ads и Yandex Ads используют аналогичную систему для определения места размещения рекламы.

В Google это называют показателем качества. Яндекс Директ называет это Коэффициентом качества.

На обеих платформах вы можете выбрать ручное или автоматическое назначение ставок. Однако Яндекс Директ использует рейтинг кликов (CTR) как отдельный параметр. Но в Google Ads они рассчитывают CTR как часть показателя качества.

Премиум-объявления

Объявления с лучшим показателем эффективности попадают в Премиум-объявления в Яндексе.

Показывает эти объявления прямо под поисковым запросом. В Google Ads нет премиальной системы как таковой, но она более или менее следует тому же правилу. Как бы то ни было, более качественная реклама занимает относительно более высокую позицию.

Объявления на основе изображений

В Google Ads есть системы под названием Google Display и Google Shopping для показа объявлений на основе изображений. Вы можете выбрать тип кампании на панели управления Google Ads.

Яндекс Директ использует систему, называемую рекламой Brand Awareness. У них есть отдельная система аукционов для таких объявлений.

Обе платформы могут настроить таргетинг баннеров по выбранным ключевым словам. Вы можете настроить таргетинг на определенные группы пользователей, которые увидят баннер.

С платформой Яндекса у вас также есть возможность создавать баннеры с нуля с помощью конструктора объявлений.

Заключение

Включение Яндекса в стратегию платной кампании в Рунете. Вы получаете доступ не только к большей части российской аудитории, но и к другим частям мира, где используется кириллица.

Никто не может отрицать потенциал Google Ads, но это поможет только в том случае, если вы расширите свою стратегию на другие варианты.

Какие платформы, по вашему мнению, лучше всего подходят для целевой аудитории в вашей стране?

Дайте мне знать в разделе комментариев ниже…

Если вам нужна помощь в управлении рекламой Google, свяжитесь со мной через страницу контактов…

Поделись

Российское агентство платного поиска.

Платформа Яндекс Директ с оплатой за клик. Контекстная реклама в Яндекс Директ.

Средняя цена за клик в Google Ads Средняя цена за клик в Яндекс Директ
Поисковая реклама Google $1 – $2 Яндекс Поиск баннера Минимум 300 рублей (или 4,12 долл. США) в неделю
Google Display Ads $ 0,25-0,80 0,9 rub или $ 0,012