Коэффициент качества объявления — что это, на что влияет, как рассчитать

Поделиться термином «»

Избранное

Коэффициент качества объявления – это показатель того, насколько, по мнению системы, предложение релевантно интересу пользователя. Система соотносит рекламное объявление с поисковым запросом, а также смотрит на поведение целевой аудитории после клика.

В Яндекс.Директе коэффициент качества рассчитывается автоматически, но в интерфейсе он не отображается (в отличие от Google Ads, где показатель качества можно найти напротив каждого ключевого слова).

На что влияет

Коэффициент качества определяет конечную стоимость позиции объявления в рекламной выдаче.

Наряду с коэффициентом качества система учитывает цену за клик (CPM) и прогноз кликабельности. Объявление с наивысшим суммарным показателем окажется выше и/или будет показано с более проработанным дизайном (расширениями, изображениями и другими элементами, добавленными рекламодателем).

Коэффициент качества, прогноз кликабельности и CPM рассчитываются с помощью машинного обучения. Метод берет во внимание детали, которые становятся известны непосредственно в момент аукциона, например, интересы того или иного пользователя. Поэтому упомянутых показателей не найти в интерфейсе.

Таким образом, с одной стороны, коэффициент качества помогает системе сделать выбор в пользу объявлений, которые на самом деле закрывают потребности покупателей, а не собирают клики, с другой — мотивирует рекламодателей создавать качественные объявления и тщательнее подбирать запросы.

Как рассчитывается

Коэффициент качества зависит от нескольких показателей и рассчитывается в режиме реального времени. Основные составляющие формулы:

• релевантность рекламного объявления поисковому запросу;

• статистика по объявлению, история размещения;

• релевантность целевой странице, на которую мы направляем пользователя;

• иные параметры.

При этом вес каждого фактора остается тайной, известной только сотрудникам Яндекс.Директа. Однако ясно, что коэффициент качества точно влияет на рейтинг объявления. Чем выше рейтинг, тем меньше стоимость клика. Соответственно и стоимость заявки будет ниже.

Как повысить

Исходя из общей логики, рекламодателю выгодно повышать качество объявления. Для этого стоит:

• заполнять все поля объявления: 2 заголовка и описания;

• использовать расширения: быстрые ссылки, уточнения, цены, видеодополнения, промоакцию, визитку и другие;

• использовать ключевые слова в заголовках, текстах объявлений и в расширениях;

• дополнять тексты информацией с ключевыми УТП предложения;

• направлять пользователя на посадочную страницу, релевантную объявлению и запросам покупателя;

• следить за качеством контента и работоспособностью посадочных страниц.

При создании объявления в интерфейсе Яндекс Директа поможет индикатор на уровне объявлений. В зависимости от заполненных элементов система дает рекомендации.

Рекомендации для объявления на поиске

Рекомендации для объявления в РСЯ

Если вы используете все расширения, то увидите «зеленый статус»:

В результате, работая над качеством объявлений, вы получаете больше клиентов по меньшей стоимости.

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Мобильные объявления Яндекс Директ | direktvsem

Сегодня поговорим о мобильных объявлениях в Яндекс.Директ. Как известно, объявления в Директе могут отображаться как на компьютерах и ноутбуках, планшетах, так и на мобильных (телефонах и смартфонах). Но на практике, в 90% случаев рекламе на устройствах не воспринимается всерьез рекламодателями. И такие объявления просто отсутствуют в рекламных кампаниях. Мы даже включили их в [ТОП 10] пунктов для проверки качества настройки рекламы.

Почему мобильные объявления так важны?

Дело в том, что при наличии в рекламных кампаниях стандартных объявлений и объявлений для телефонов, система отдаст предпочтение именно вторым и покажет его в первую очередь. И если у ваших конкурентов таких объявлений нет — это большое преимущество для вас.

Особенно это актуально для тематик, в которых клиенты активно используют поиск через телефоны. Так совсем недавно мы оптимизировали рекламу для сервиса такси, и больше половины составлял именно мобильный трафик в Директе.

Проработав рекламу на устройствах, удалось увеличить количество заявок в 1,9 раза. Как видно из примера, этим вопросом пренебрегать не стоит. Теперь давайте разберемся, как и вам улучшить свой результат и получить конкурентное преимущество.

Итак, мобильный трафик в Яндекс Директе работает по умолчанию, и ваши объявления показываются по всем устройствам. Но чтобы работа рекламы по устройствам приносила больше результата, нужно создавать отдельные объявления для них.

Как выглядят мобильные объявления в Яндекс.Директ

На мобильных в Поиске Яндекса объявления отображаются в следующем порядке: 2 вверху страницы в спецразмещении и объявление в гарантированных показах. Выглядят так:

В случае показов в Сетях (РСЯ), к объявлением еще может добавлена картинка, которая будет так же отображаться на площадках, где для этого есть возможности.

Какие преимущества дают объявления на мобильных устройствах

• Правильный расход бюджета, так как система начинает корректировать цену кликов в зависимости от устройств;
• Объявления более адаптированы под устройства и отображаются более корректно. Имеют четкий короткий заголовок и текст, а так же короткие расширения;
• При показе на мобильных и планшетах появляется «Телефонная трубка», нажав на которую клиент может быстро совершить прямой звонок:

Важно, чтобы у вас была заполнена контактная информация в настройках кампаний, чтобы данный номер отображался!

Создание объявлений для мобильных устройств

Чтобы создать мобильное объявление в Яндекс Директ есть 2 наиболее простых способа:

Способ №1: через интерфейс Директа

Если вы создаете первые объявления и нет необходимости массовых изменений.

При создании первого объявления, создайте дополнительное в той же группе, нажав «Добавить объявление» и поставьте галочку в окошке «Мобильное».

Способ №2: массовое добавление мобильных вариантов во все объявления.

Для этого выгружаем имеющуюся кампанию через Xlsx. Находясь внутри нее, открываем скачанный файл:

• копируем все строки объявлений и вставляем под уже имеющимися, в графах «Доп. Объявления» и «Мобильные Объявления» проставляем плюсы (1) и очищаем поля ID фразы, сами фразы, ID объявления;

• заголовки, тексты объявлений и быстрые ссылки делаем короткими и лаконичными для корректного отображения на телефонах;

• меняем UTM метки объявлений и быстрых ссылок, а именно параметр utm_contetn=one можно заменить на utm_contetn=one_mobile.

• загружаем измененный файл обратно в аккаунт.

Переходим в измененную кампанию и наблюдаем, в интерфейсе появились «Мобильные объявления»

Поздравляем, теперь вы знаете, как  сделать и добавить мобильные объявления в Директе.

Так же можете выносить мобильные объявления в отдельные кампании, чтобы было удобнее отслеживать эффективность их работы, распределять рекламный бюджет и задавать индивидуальные цены кликов.

Удачи вам, команда ДиректВсем.

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Все статьи автора

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

В чем разница между прямой и программной рекламой?

Реклама — один из наиболее распространенных способов получения доходов издателями. Но когда вы только начинаете, может быть сложно разобраться во всех типах рекламы и понять, как они вписываются в вашу общую стратегию монетизации.

Двумя наиболее распространенными подходами к рекламе являются прямые и программные . Вот краткое руководство по основам каждого из них.

Что такое прямая реклама?

Прямая реклама устанавливается по соглашению между издателем и рекламодателем. Обе стороны договариваются об условиях соглашения, включая цену, количество показов объявлений, место, где будут отображаться объявления, и продолжительность показа объявлений.

Эти типы объявлений обычно гарантированы, поскольку рекламодатель покупает определенное количество объявлений в течение определенного периода времени.

Рассмотрим следующий пример. Издатель сайта nytimes.com хочет работать с Nike над последним выпуском кроссовок к Олимпийским играм. Nike может предложить запустить кампанию в следующем месяце и гарантировать 100 миллионов показов по цене 4,00 доллара за тысячу показов («цена за тысячу показов» или стоимость 1000 показов).

В этой кампании реклама Nike, скорее всего, будет показываться в рекламных свойствах «премиум», то есть она будет отображаться в верхней части страницы или в хорошо просматриваемых областях. Это позволяет издателю максимизировать количество показов рекламы Nike, чтобы обеспечить максимальный доход от этой конкретной кампании.

Прямая реклама может быть невероятно прибыльной для издателей, но ее сложно масштабировать и настраивать. Процесс их настройки выполняется вручную и требует переговоров с рекламодателями. Если у издателя достаточно времени, ресурсов и данных, он может быть в состоянии активно искать возможности для прямой рекламы.

Что такое программная реклама?

Объявления с алгоритмической продажей позволяют рекламодателям и издателям работать в масштабе, используя автоматизированный обмен рекламой для аукциона доступного рекламного места. Ставки для алгоритмической рекламы обычно основаны на данных об аудитории издателя.

Программная реклама более гибкая, чем прямая реклама, поскольку она позволяет рекламодателям показывать разные объявления разным читателям на основе данных о поведении и предпочтениях, местоположении и демографической информации о каждом отдельном пользователе. Такой целенаправленный подход дает рекламодателям возможность показывать нужную рекламу нужному читателю в нужное время и в нужном месте. Объявления с алгоритмической продажей обычно появляются в менее престижных местах. Это может означать все, что находится ниже сгиба или менее заметно на странице.

Продолжая пример выше, возможно, Adidas знает, что nytimes.com работает с Nike в течение этого месяца, поэтому Adidas может захотеть запустить программную рекламу на других веб-сайтах в открытом Интернете. Adidas будет полагаться на данные, связанные с каждым читателем, чтобы решить, какой продукт должен быть показан — будь то последний выпуск кроссовок, популярная спортивная одежда или товар, который пользователь просмотрел во время своего последнего посещения сайта бренда Adidas. В то время как программная реклама дает обоим издателям а рекламодатели — возможность масштабирования, и это может быть весьма прибыльным, это работает только в том случае, если у издателей есть технические ресурсы, необходимые для реализации сложных реализаций ставок заголовков или межсерверных взаимодействий.

Когда следует использовать прямой или программный?

Самые успешные издатели используют комбинацию программной рекламы и прямой рекламы, используя сильные стороны каждой из них для увеличения своих доходов.

Используйте прямую рекламу для премиальных мест размещения.

Издателям с разнообразной читательской базой следует искать возможности для размещения прямой контекстной рекламы. Часто эти веб-сайты имеют уникальные поддомены или разделы, ориентированные на разные сегменты аудитории.

Например, сайт nytimes.com может захотеть сотрудничать с рекламодателями, специализирующимися на приготовлении пищи, для веб-сайта cooking.nytimes.com. Такие бренды, как Hello Fresh или Home Chef, скорее всего, будут заинтересованы в размещении рекламы премиум-класса на этом поддомене, поскольку это позволит им охватить очень конкретную аудиторию.

Контекстный подход также выгоден для более узкой аудитории, такой как parenting101. com, домен, который, вероятно, посещают родители. Parenting101.com может искать возможности прямой рекламы с таким брендом, как Ikea, для продвижения своих кроваток или мебели для малышей.

Используйте программную рекламу для менее заметных мест размещения.

Издателям следует использовать программатик для непремиальных и менее заметных мест размещения рекламы. Это связано с тем, что работа по таргетингу и настройке аудитории выполняется на стороне рекламодателя для программных объявлений.

Рекламодатели полагаются на данные, связанные с каждым считывателем, для программных ставок. Когда они обнаруживают на странице читателя, который соответствует определенным критериям, они показывают этому читателю рекламу.

Рассмотрим следующие сценарии, демонстрирующие, как программная реклама работает в реальной жизни:

• Читатель посещает страницу продукта, и ему показывают рекламу того же продукта на других веб-сайтах
• Читатель ищет продукты/услуги и ему показывают рекламу которые соответствуют их поиску в Google
• Читатель соглашается на получение электронных писем о новых выпусках видеоигр, и ему показываются рекламные объявления, ориентированные на игры
• Читатель находится в определенном месте и видит привязанную к нему рекламу
• Читатель имеет правила для конкретного местоположения, которые влияют на отслеживание файлов cookie, и видит более общую рекламу 

Используйте прямую и алгоритмическую рекламу вместе.

Программная и прямая реклама хорошо дополняют друг друга, поэтому разумно использовать их вместе в комплексной стратегии монетизации. Издатели могут использовать данные, полученные от programmatic, для предоставления других возможностей для работы напрямую с рекламодателем. А данные, полученные из прямой рекламы, можно использовать для оптимизации вашего сайта с учетом сезонных рекламных тенденций и различных контекстных макетов (например, страницы о спорте, странице о кулинарии, странице на открытом воздухе и т. д.).

Хотите узнать больше о алгоритмической и прямой рекламе? Соврн может помочь. Просто напишите нам по адресу [email protected], и наша команда будет рада ответить на ваши вопросы!

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА Определение | Law Insider

означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, информирования или любой другой акт передачи информации видимым образом, который происходит на открытом воздухе;

означает «общее предложение» и «общую рекламу» соответственно, используемые в соответствии с Правилом 502(c) Положения D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, уведомления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнале или аналогичном средства массовой информации или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены по общей просьбе или общей рекламе;

означает сообщение в поддержку или против кандидата для выдвижения или избрания на государственную должность или должность политической партии, политической партии, государственного служащего или меру, которая:

Таргетированная реклама означает представление рекламы учащемуся, если выбор рекламы основан на информации учащегося, записях учащегося или контенте, созданном учащимся, или на основании использования веб-сайта Поставщика, онлайн-сервиса или мобильного приложения таким учащимся, или сохранения действий такого учащегося в Интернете, или запросы со временем.

означает прямую рекламу третьих лиц и их продуктов или услуг в Сервисе (т. е. когда рекламодатель делает ставку на размещение рекламы непосредственно на платформе). «Сторонняя реклама» не включает рекламу учащимся или другим лицам на основе содержания веб-страницы, поискового запроса или одновременного поведения пользователя на веб-сайте для сторонних продуктов и услуг, которые, по мнению Поставщика, могут быть полезны. интерес для пользователей. ПРИЛОЖЕНИЕ «D» ДИРЕКТИВА ПО РАСПОРЯЖЕНИЮ ДАННЫМИ СТУДЕНТОВ LEA предписывает Xxxx.xxx распоряжаться Данными учащегося, полученными Провайдером, в соответствии с условиями DPA между LEA и Провайдером. Условия Распоряжения изложены ниже:

означает объявление в газете (газетах), предлагающее выразить заинтересованность участников торгов, которые должны подать свои заявки на участие в процессе ликвидации Компании в соответствии с положениями IBC и Положениями о процессе ликвидации.

означает телесное повреждение, включая косвенное «телесное повреждение», возникающее в результате одного или нескольких из следующих правонарушений:

означает планирование, создание или размещение рекламы в газетах, журналах,

‘означает обращение к субъекту данных лично, по почте или в электронном виде с прямой или косвенной целью— Приложение B к настоящему документу.

означает рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.

или «DMA» означает соглашение между Брокером-спонсором, его Клиентом и BSEF, которое позволяет одному или нескольким представителям этого Клиента иметь Торговый доступ с использованием Идентификатора участника Брокера-спонсора.

означает специальные образовательные услуги, предоставляемые учителем специального образования, которые включают в себя текущие обзоры успеваемости; совместное планирование; консультация; демонстрационное обучение; изменение и адаптация среды, учебного плана, материалов или оборудования; и прямой контакт с детьми с ограниченными возможностями для мониторинга и наблюдения.

означает Park Land Company и любое Лицо, действующее на основании должным образом оформленной доверенности по форме, утвержденной городскими властями, предоставляющей доверенному лицу все полномочия действовать вместо или от имени Владельца или Владельцы, и означает и включает любых и всех Владельцев Имущества.

означает надзор за нелицензированным сотрудником школы, когда школьная медсестра или другой поставщик медицинских услуг физически отсутствует на месте, но может быть немедленно доступен по телефону.

означает лицо или организацию, чей продукт или услуга рекламируются, или чье имя или изображение упоминаются или рекламируются в рекламе.

означает любые доменные имена в Интернете и другие идентификаторы пользователей компьютеров, а также любые права на сайты во всемирной паутине, включая права на любой текст, графику, аудио- и видеофайлы, HTML или другой код, включенный в такие сайты.

означает любое сообщение от PHP потенциальному участнику, не зарегистрированному в PHP, которое можно разумно интерпретировать как предназначенное для принуждения или побуждения потенциальных участников зарегистрироваться в этом конкретном PHP;

означает любое устройство или объект, установленный или расположенный таким образом, чтобы привлечь внимание общественности к любым товарам или услугам, объектам или событиям, и включает флаги, транспаранты, вымпелы и огни;

означает любую рекламу, маркетинг, мерчандайзинг, рекламу, связи с общественностью (включая пресс-релизы) и демонстрационные материалы, относящиеся к Лицензионным продуктам или предлагаемым Лицензионным продуктам, или любую другую рекламу, мерчендайзинг, продвижение, связи с общественностью (включая пресс-релизы). ) и отображать материалы, изображающие любой из Лицензированных товарных знаков. Для целей настоящего Соглашения Рекламные материалы включают любые рекламные объявления, в которых Система упоминается или используется каким-либо образом, включая, помимо прочего, раздачу Системы в качестве призов в конкурсах или лотереях и публичную демонстрацию Системы в рамках возможностей размещения продукта. .

означает изменение должности работника на должность с более высоким максимальным уровнем заработной платы.

означает вклад, комментарии или предложения от или от имени Генерального подрядчика или Заказчика или любого из их Аффилированных лиц в отношении SAP, SAP SE или любого другого Аффилированного лица SAP, или любого торгового посредника или его представителя в отношении направления бизнеса и технологий SAP или возможное создание, модификация, исправление, усовершенствование или усовершенствование Облачных сервисов, Программного обеспечения или Сервисов SAP (в зависимости от обстоятельств), приобретенных Генеральным подрядчиком или Заказчиком по Соглашению.

означает любую поверхность или структуру с нанесенными на нее знаками, буквами или иллюстрациями, которые каким-либо образом выставляются на открытом воздухе в целях рекламы или предоставления информации или для привлечения публики к какому-либо месту, лицу, публичному представлению, статье, или товар, и поверхность или конструкция которого прикреплены, являются частью или связаны с каким-либо зданием, или прикреплены к земле или к любому столбу, экрану, забору или щиту, или выставлены в космосе, или в любой воде или над ней орган, входящий в юрисдикцию Органа;

или «Реклама» означает отображение любого рекламного материала, включая изображения, печатные материалы, электрические/электронные носители, смарт-постеры, голографические изображения, визуальное отображение или любые другие инновационные рекламные носители и т. д., которые не вызывают возражений или запрещены различными законами. , кодексы, политики и т. д., которые могут применяться время от времени.