как разместить, настроить и рекламировать самому

Если речь заходит о соцсетях, то обязательно когда-то всплывает тема их рекламных функций. Так устроена жизнь, и так устроен Интернет: без рекламы обойтись ну никак не получается. Ведь пользователи социальных сетей – это потенциальные клиенты, готовые купить то, что их интересует. Просто нужно им о себе рассказать. И сегодня мы ответим на вопрос, как реализована реклама в Одноклассниках для вас – рекламодателя.

Варианты рекламных постов в ОК

ОК.ру – это продукт компании mail.ru. А mail.ru предлагает пользователям свою внутреннюю систему таргет-рекламы. Вроде бы, старались они все максимально упростить, но по факту получилось, что только запутали. Попробуем разложить все по полочкам и начнем с первого момента – вариантов рекламы на Одноклассниках. У вас есть три опции:

• Баннеры;
• промопосты;
• pre-roll.

С баннерами все более или менее понятно, т.к. это один из самых востребованных и привычных вариантов продвигающих инструментов. Размещаются они по боковым частям страничек или вверху, а также в Ленте новостей. И при всей видимой полезности у баннеров есть два существенных минуса. Первый – такие посты блокируются AdBlock и прочими блокировщиками рекламы. Второй – это откровенно дорого. Так что для только запущенного бренда такой вариант просто вылетит в копеечку.

Промопосты – уже несколько иной вид рекламы. Они представляют собой чуть более продвинутый и конкретный вид таргетинга. Привязка к группе не обязательна. А выглядеть промопост может как текст, графическое изображение или даже видеоролик. Последний вариант особенно эффективен, но только в случае грамотного подхода к его созданию. Как показывает практика, нужно максимально лаконично излагать суть предлагаемого продукта или предлагаемой услуги. Это поможет привлечь внимание пользователей и, как следствие, быстрее раскрутить свой бренд.

Наконец, pre-roll. Эта таргетированная реклама в Одноклассниках является небольшим роликом, который запускается перед просмотром пользователями ОК. ру видео на сайте. Эффективно? Да. Но при том, что потребуется определенно вложение денежных средств. А это, увы, могут позволить далеко не каждые рекламодатели.

Как запускать рекламу в ОК?

С теорией хотя бы базово разобрались. Далее переходим к практике. Естественный вопрос – как разместить рекламу в Одноклассниках? И действительно, как? Ведь в самой социальной сети как таковые настройки, как мы привыкли видеть на других сервисах, отсутствуют.

А это и не случайно. Просто компания Mail.ru Group решила создать отдельный продукт, чтобы контролировать размещение рекламы на всех своих доступных сервисах. Он получил символическое название «myTarget», то бишь «моя цель». Уже из названия ясно, что его сфера – таргетинговая реклама, которая нас и интересует. По задумке разработчиков, работа на сервисе myTarget должна быть максимально простой и понятной. Обещается точечная выборка целевой аудитории, но по факту все получается гораздо более прозаично.

Тем не менее такая платная реклама реально снимает проблему поиска потенциальных клиентов. Все, что нужно сделать, – создать аккаунт на myTarget, пополнить свой баланс и отредактировать настройки показов в том варианте, в котором, как вам кажется, реклама будет наиболее эффективна. Какие настройки нам доступны:

• география;
• группы;
• игры и приложения;
• тайминг;
• демография;
• интересы;
• дни рождения;
• CRM;
• история поиска;
• ремаркетинг.

Важно также определить предмет рекламы. В основном, рекламируют сайт или группу в Одноклассниках, причем группы по стоимости получаются вдвое, а то и втрое дешевле. Иногда нужно рекламировать пост – например, если вы проводите конкурс. Категории «Магазин» и «Автосалон» – это совершенно иная история. Причем «Магазин» переходит на динамический ремаркетинг, что лишь добавляет сложности его использования, а «Автосалон» автоматически интегрируется в сервис «Авто.mail.ru».

Еще один момент – выбор формата рекламы. Тизер размером 90х75 – это те самые маленькие картиночки по бокам страничек, которые чаще всего игнорируются. Баннер 240х400 – такой же формат, но больших размеров. В видеоролики помимо прероллов можно интегрировать баннеры размером 1000х200. Карусель позволяет в пост прикреплять несколько фото. Мобильная реклама ограничивается публикацией в официальном приложении и мобильной версии сайта. А мультиформатное размещение позволяет сделать рекламу сразу в нескольких форматах.

Наконец, важно грамотно подойти к созданию самого поста. И здесь все выбирается путем экспериментов и проб. Шрифты, тексты, картинки – важно показать свои преимущества доступно и в очень лаконичной форме.

Перед тем, как дать рекламу, остается лишь настроить ЦА. В этом случае уже придется подключить свои навыки маркетолога, чтобы понять, кому предлагаемый товар/предлагаемая услуга может быть интересна.

Альтернатива myTarget

Конечно, не стоит пугаться всех этих ценников и сложных настроек. Думаете, можно ли настроить рекламу в Одноклассниках без помощи навороченного myTarget или вообще самому? Да.

Во-первых, совершенно бесплатно вы можете распространять информацию о группах Одноклассников среди пользователей соцсети. Придется попотеть. Создать несколько аккаунтов, добавляться в Друзья и приглашать в свое сообщество, красочно расписывая свои сильные стороны и свою уникальность.

Во-вторых, можно прорекламироваться в группе – их же много в социальной сети. Это может быть и взаимная реклама, и посты за некоторую плату. Тут уже все зависит от того, как вы договоритесь с админами.

В-третьих, существуют сторонние биржи рекламы. С их помощью вы можете найти тех, кто готов ваш сайт или ваше сообщество прорекламировать. Естественно, за определенную плату.

В-четвертых, есть просто специалисты SMM, которым от вас нужны лишь бюджет и поставленные цели. Все остальное они готовы сделать за вас. И вполне профессионально и эффективно, если повезет.

Создать рекламу в Одноклассниках не очень сложно. Но некоторые маркетинговые знания все-таки могут пригодиться. Ну а если вы прочитали данную статью, а ответы на свои вопросы не получили – задавайте их в комментариях. Ответим!

Размещение рекламы в Одноклассниках в Алматы

Что дает реклама в Одноклассниках?

Мы готовы изучить задачи вашего бизнеса, чтобы разработать рекламную кампанию для вашей ЦА. С учетом целей мы подберем оптимальный формат для максимального охвата. Хотите стать заметнее в Одноклассниках? Обращайтесь к нам!

• Повышение лояльности аудитории. Вы получаете отличную возможность продвинуть бренд в соцсетях и стать узнаваемыми.
• Оперативное информирование. Идеальная площадка для анонса новых товаров и услуг, проведения акций и розыгрышей.
• Продвижение страницы и сайта. Вы одновременно привлекаете внимание к странице в Одноклассниках и к своему сайту.
• Рост трафика. С увеличением трафика на сайт растет конверсия. Вы заметите, как растут заказы, обращения и продажи.

Особенности настройки таргетированной рекламы в Одноклассниках

Рекламное объявление достигнет своей цели, если правильно подобрать настройки с учетом ЦА. Здесь важны не только возраст и интересы. Можно настроить рекламу по более детальным параметрам.

• География показа: от страны и области до города и даже улицы.
• Демография: пол, возраст, семейный статус.
• Интересы: категории увлечений, интересов, хобби, на которые подписана аудитория.
• Профессиональная сфера: образование, место работы и род занятий.
• Каналы доступа: ОС мобильных телефонов, бренды гаджетов, способы выхода в сеть.
• Ретаргетинг: охват аудитории, которая уже посещала ваш сайт.

ПОЧЕМУ НУЖНО ЗАКАЗАТЬ НАСТРОЙКУ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В ОДНОКЛАССНИКАХ В КОМПАНИИ WUNDER DIGITAL В АЛМАТЫ?

Для продвижения в Одноклассниках можно использовать как отдельные посты, так и запускать баннерную, тизерную рекламу, видеорекламу. Мы поможем вам подобрать место для размещения рекламных объявлений и определиться с форматом для мобильных устройств. Установка мобильных приложений, оплата за клики и показы – приходите, мы знаем все о рекламе в Одноклассниках!

• Способ сотрудничества. Вы сами определяете модель сотрудничества, удобную для вас: разовая услуга, постоянная поддержка, сопровождение.
• Анализ конкурентов. При разработке стратегии по запуску рекламной кампании мы изучаем ваших конкурентов и помогаем отстроиться от них.
• Отчет о работе. Мы анализируем статистику после запуска рекламного объявления, регулярно высылаем вам отчет о результатах.
• Эффективная реклама. Наша команда гарантирует грамотную настройку объявлений для достижения максимальной кликабельности.

Готовы сотрудничать? Заполните бриф и отправьте нам.

Есть вопросы? Свяжитесь с консультантами агентства для получения любой интересующей информации. Обращайтесь!

Оставить заявкуСвязаться с нами

Возможно, вас заинтересуют

SMMВеб-аналитика

Новая порода синдикации: Classmates.com выходит на телевидение

Двадцатое телевидение News Corp. на этой неделе начинает тестировать реалити-шоу, основанное на популярном веб-сайте Classmates, на 25 станциях, принадлежащих Fox. «Одноклассники», наряду с запущенным в следующем году «eBayTV», представляют новое поколение синдицированных телепрограмм, стремящихся получить рекламную поддержку от сильных интернет-брендов.

«Одноклассники» расширит франшизу Classmates.com, сайта, на котором школьные друзья, любовники, потенциальные любовники и даже враги надеются заново познакомиться. «Эта идея существует уже много лет, — сказал Майкл Смит, президент и генеральный директор Classmates Online. «Это выросло из историй участников, которые мы получили от людей».

«Мы знаем, что встречи очень популярны, особенно в ток-шоу, — сказал Робб Далтон, президент отдела разработки программ Twentieth Television. «Мы считаем, что это абсолютно лучшая среда для рекламодателей».

Г-н Смит сказал, что «Одноклассники» подписали контракт с гостиничной сетью Best Western в качестве партнера по комплексному маркетингу, предоставив бренду телевизионное спонсорство, рекламу в шоу и продакт-плейсмент. Многие из воссоединений и встреч в рамках шоу пройдут в отелях Best Western.

«Они бьют людей по множеству раз в самых разных местах — на веб-сайте, в рекламе [в шоу], в содержании и в разных местах на нашем сайте», — сказал он. На момент публикации в Best Western не ответили на телефонные звонки для получения комментариев.

Для национального рекламодателя необычно быть частью синдицированного шоу, которое не получило полного национального распространения. «Одноклассники» охватывают только 45% теледомохозяйств США; Национальные рекламодатели обычно ищут охват не менее 70%, прежде чем покупать синдицированное шоу в эфире или по кабелю.

привлечь внимание

Одной из постоянных проблем синдицированных телешоу является привлечение внимания зрителей среди множества программ и сетей. Г-н Далтон сказал, что Twentieth получает преимущества, подключаясь к 35 миллионам зарегистрированных пользователей Classmates.com, которые регулярно отправляют и получают электронные письма.

Шоу также может выиграть от вездесущей всплывающей рекламы на веб-сайте. По данным Nielsen/NetRatings, в мае Classmates.com занимал седьмое место по общему количеству рекламных показов в Интернете с 1,6 миллиардами.

Classmates.com потратил 41 миллион долларов на рекламу в 2002 году, по данным TNS Media Intelligence/CMR, причем большая часть из них была потрачена в Интернете. По словам руководителей, близких к компании, в 2002 году выручка частной компании Classmates составила 70 миллионов долларов. Операция была прибыльной с 2001 года.

В каждом сегменте шоу один человек ищет знакомого, старого любовника или друга. Но человек, которого разыскивают, не будет знать, кто пытается связаться с ним. Шоу будет представлять людей отдельно, что затем приведет к воссоединению. Г-н Далтон утверждает, что Classmates.com генерирует от 300 до 500 потенциальных историй в день.

Помимо «Одноклассников», Twentieth запустила и другие шоу в аналогичном медленном процессе развертывания — «Техасское правосудие», «Экстремальные свидания» и «Хороший день в прямом эфире». Всем трем потребовалось от четырех месяцев до года, чтобы достичь национального распространения. Теперь «Техасское правосудие» одобрено в 95% американских теледомохозяйств; «Экстремальные знакомства» — до 80%, а «Хороший день в прямом эфире» — более 88%.

Меньше риска

«Это менее рискованный способ запуска шоу, и у вас есть больше времени для настройки продукта», — сказал Джим Кертин, программный директор Katz Television Group, Нью-Йорк, национальный представитель по продажам рекламных роликов.

В прошлом году Sony Pictures Television попыталась запустить «eBayTV» в синдикате, включая интернет-компонент, посредством которого местная телевизионная станция, управляющая программой, будет совместно брендировать сайт аукциона для своего собственного локального сайта. Но были сложности с доставкой программного обеспечения на станции. Похоже, что шоу будет запущено осенью 2004 года.

Sandy Hook Promise Реклама «Снова в школу» набрала более 1 миллиона просмотров на YouTube массового расстрела.

Группа, целью которой является почтить память жертв резни в начальной школе в Коннектикуте, заявляет, что эта рекламная кампания будет самой масштабной на сегодняшний день.

Ролик появился на фоне яростных общенациональных дебатов по поводу принятия новых мер контроля над оружием для предотвращения массовых расстрелов.

Источник: Sandy Hook Promise

Новое душераздирающее видео, выпущенное некоммерческой организацией Sandy Hook Promise, показывает, как дети используют товары для школьных занятий, убегая, сражаясь или помогая раненым одноклассникам во время имитации стрельбы в школе.

Sandy Hook Promise — это правозащитная группа из Ньютауна, штат Коннектикут, которая предлагает программы, помогающие защитить детей в случае массовой стрельбы. Группу возглавляют несколько членов семей жертв стрельбы в начальной школе Сэнди-Хук в декабре 2012 года.

Survive the school year with these must-have #BackToSchool essentials. https://t.co/9KgxAQ0KGz
This PSA contains graphic content related to school shootings & may be upsetting to some viewers. If you feel this subject matter may be difficult for you, you may choose not to watch. pic.twitter.com/5ijYMtXRTy

— Sandy Hook Promise (@sandyhook) September 18, 2019

Социальная реклама рассказывает о детях, которые изначально кажутся веселыми. Но становится темнее, когда дети показывают, как их школьные принадлежности помогают в условиях стрельбы. Мальчик говорит: «Эти кроссовки — то, что мне нужно на новый год», — бегая по коридору. Девушка говорит: «Эти новые носки, они могут быть настоящим спасением», перевязывая окровавленные ноги одноклассника.

В конце концов, девочка, плачущая в темноте, пишет сообщение: «Я люблю тебя, мама», и говорит: «Наконец-то у меня появился собственный телефон, чтобы оставаться на связи с мамой». Ролик заканчивается словами: «Возвращение в школу, и вы знаете, что это значит. Стрельбу в школах можно предотвратить, если вы знаете признаки».

Организация продвигает программы «Знай знаки», которые учат учащихся и взрослых распознавать предупреждающие знаки и угрозы, которые, по их словам, предшествуют насилию и членовредительству, а также шаги по вмешательству и получению помощи.

Сэнди Хук Промис работала с принадлежащей Omnicom Group BBDO в Нью-Йорке над PSA.

Организация заявила, что на сегодняшний день это будет ее крупнейшая кампания с размещением в печатных и цифровых изданиях, на радио и вне дома, а также пожертвованными размещениями в СМИ на сумму более 2 миллионов долларов.

Видео Sandy Hook Promise 2016 года «Evan» получило множество рекламных наград, в том числе на Каннском международном фестивале творчества, самом престижном фестивале наград в отрасли.

Реклама появилась на фоне ожесточенных публичных дебатов по поводу мер по защите американцев от насилия с применением огнестрельного оружия. После серии массовых убийств в школах и общественных местах в последние годы демократы в Конгрессе и некоторые республиканцы настаивают на более строгих правилах обращения с оружием. Массовые расстрелы в Техасе и Огайо в августе, которые произошли с разницей всего в несколько часов, вызвали новые призывы к действиям по контролю над оружием.

Лидеры демократов призвали Сенат принять закон о всеобщей проверке биографических данных, одобренный Палатой представителей ранее в этом году. Лидер большинства в Сенате Митч МакКоннелл, штат Кентукки, не сказал, какой закон об оружии он примет, пока ждет, что поддержит президент Дональд Трамп.

В то время как сотрудники Белого дома, как сообщается, рассматривали возможность поддержки двухпартийного плана Сената по усилению проверок сведений об оружии, Трамп не дал понять, поддержит ли он его.