Новый интерфейс adwords: Обзор нового интерфейса Google AdWords – Новый интерфейс Google Ads: детальный обзор

alexxlab

Содержание

Новый интерфейс Google Ads: детальный обзор

Обновленный интерфейс Google Ads начал появляться в аккаунтах рекламодателей в 2017 году. В настоящий момент он доступен всем пользователям. А к концу 2018 года Google планирует отключить поддержку старой версии интерфейса. Эта статья поможет вам быстрее и легче совершить переход и адаптироваться к новому функционалу, который вы найдете внутри аккаунта новой версии Ads.

Чтобы было удобнее во всем разобраться, я предлагаю вам открыть свой аккаунт и переходить по вкладкам так, как будет показано на скриншотах ниже. Уверен, вы оцените удобство нового интерфейса и полюбите его.

Главная страница аккаунта

По умолчанию главной страницей является вкладка «Обзор». На ней собраны различные дашборды, которые вы можете настраивать под себя. Это очень удобно для рекламодателей, которые оценивают эффективность кампаний внутри интерфейса Ads.

Все столбцы в дашбордах можно изменять. Соответственно, вы сразу получаете наглядные отчеты по основным показателям.

Навигация

В новом интерфейсе Google Ads основное меню стало вертикальным. Первый вертикальный блок слева — панель навигации. Там расположены все сущности аккаунта согласно его структуре или иерархии.

Панель навигации может отображать все кампании или группы кампаний, если вы их создавали. Для фильтрации содержимого панели нажмите на три вертикальных точки. Удобнее всего, на мой взгляд, оставлять включенным фильтр по кампаниям «Все включенные», по группам — «Все, кроме удаленных».

После настройки фильтров панель навигации можно свернуть, что позволяет расширить рабочее пространство.

Рассмотрим основные вкладки во втором вертикальном блоке.

Рекомендации

На странице «Рекомендации» Google будет предлагать вам различные гипотезы по оптимизации рекламных кампаний. Например, добавление новых ключевых фраз, минус-слов и объявлений; стратегии управления ставками и др. Эти рекомендации могут появиться после того, как система накопит необходимое количество данных по активным рекламным кампаниям. Не стоит бездумно применять все советы, но некоторые из них действительно могут повысить эффективность рекламы. Если вы хотите получать рекомендации еще до запуска кампаний, воспользуйтесь бесплатным инструментом от eLama.

Кампании

На вкладке «К

Новый интерфейс AdWords: вкладка «Возможности»

Если вы создали интернет-магазин и используете AdWords для рекламы, то должны знать о смене его дизайна. Гугл отправил письма и напоминания всем пользователям о замене старого интерфейса, который в дальнейшем будет полностью отключен.

В этой статье будет рассмотрен новый интерфейс AdWords, в частности – новая вкладка «Возможности», поскольку Гугл сделал ее гораздо более заметной по сравнению с другими.

Новый интерфейс AdWords: вкладка «Возможности»

В предыдущем интерфейсе вкладки располагались сверху.

Новый интерфейс AdWords: вкладка Возможности

Верхние вкладки в предыдущем интерфейсе AdWords

Самой популярной была вкладка «Инструменты», так как там находились инструменты для подбора ключевых слов, инструмент предварительного просмотра объявлений и средство отслеживания конверсий. Наименее используемой была вкладка – «Возможности». Она казалась собранием незначительных идей, на которые не стоит тратить деньги. Ниже приведен пример того, как это выглядело.

Новый интерфейс AdWords: вкладка Возможности

Вкладка «Возможности» в предыдущем интерфейсе AdWords

Первая «возможность» – это повышение ставок. Ниже приведены возможности для увеличения количества кликов и включения «Расширенной цены за клик», что позволяет Гуглу в два раза увеличить ставку, если он считает, что вероятна конверсия.

Но вкладка «Возможности» стала еще более заметна в новом интерфейсе!

Новый интерфейс AdWords: вкладка Возможности

Вкладка «Возможности» более заметна в новом интерфейсе AdWords

Вкладка «Возможности» теперь находится непосредственно в разделе «Обзор» и выше подраздела «Кампании». Это значительное изменение по сравнению со старым интерфейсом. Гугл действительно хочет, чтобы пользователи видели эти возможности. В компании работает много умных людей. И поскольку AdWords – это дойная корова, у Гугла есть специалисты и дизайнеры пользовательского интерфейса, работающие над этим.

Советуем почитать: Особые аудитории AdWords — как настроить в старом и новом интерфейсе

Итак, разберемся, что там есть и что с этим сделать.

Актуальны ли эти возможности, которые предлагает интерфейс AdWords?

В Гугле есть предложения, практически для всего: от ставок до ключевых слов, от расширений объявлений для аудитории до копирования рекламы.

Рассмотрены несколько учетных записей для всестороннего анализа. Интерфейс AdWords разделяет выбор на три области.

1. Ставки и бюджеты

На изображении ниже обратите внимание на пять вариантов во вкладке «Ставки и бюджеты». Первые три («Максимальная конверсия», «Расширенная цена за клик» и «Целевая стоимость конверсии») – это настройки. Последние два («Ваши объявления перестали работать» и «Целевая стоимость конверсии») являются фактическими предложениями для выставления ставок и бюджетов.

Ставки и бюджеты

На вкладке «Ставки и бюджеты» есть пять вариантов

Что означает и какие возможности каждая из них дает:

  • Использовать ставку для создания наибольшего количества конверсий. Данная функция дает AdWords большую свободу в определении ставок для запроса по конкретному ключевому слову. Это альтернатива ручной установке цены за клик. Параметр отключит модификаторы объявлений по местоположению и времени суток. Для рекламодателей с ограниченным бюджетом и временем для управления своим счетом, это может быть выигрышной стратегией. Пользователи AdWords, которые активно управляют своими учетными записями, тоже могут пройти эту процедуру.
  • Включить расширенную цену за клик. Этот параметр позволяет AdWords увеличивать ставку до 100% для данного поискового запроса, даже если цена за клик установлена вручную. В предыдущем интерфейсе ставка могла увеличиваться на 30%. Используйте эту опцию, если вы активно управляете ставками или используете для этого другие инструменты.
  • Использовать целевую стоимость конверсии. Это еще одна альтернатива установки цены за клик вручную. Она позволяет рекламодателям вводить целевую стоимость конверсии, и AdWords старается попасть в эту цель. Это доступно только после того, как вы достигнете определенного количества конверсий – в настоящее время это 15 конверсий за последние 30 дней. Данный параметр может быть очень полезен для стабильных кампаний с высоким показателем конверсии и большим количеством переходов.
  • Увеличить бюджет. Это означает, что у вас есть кампании, которые достигли своего дневного лимита бюджета за последние 30 дней. Однако, поскольку новый интерфейс AdWords теперь позволяет перераспределять дневной бюджет кампании в определенный день, рекламодатели могут использовать этот вариант в будущем. Несмотря на то, что данная опция может быть полезной, оцените количество конверсий, которые она может принести, и сколько эти конверсии будут стоить.
  • Уменьшить ставки. Снижение ставок для получения большего количества кликов встречается редко. Но этот вариант позволяет оценить, как вы можете сохранить бюджет, и как это может повлиять на кампанию. Тем не менее, вряд ли рекламодатели смогут значительно увеличить производительность рекламной кампании при помощи этого инструмента.

Также можно увидеть возможность увеличения ставки, если вы не достигнете предлагаемой ставки для появления объявления на первой странице или не увеличиваете свою позицию на странице. Для неопытных рекламодателей или рекламодателей, у которых мало времени для управления своей учетной записью, это может быть выигрышной стратегией. Но активные рекламодатели должны уметь тестировать предложения AdWords.

2. Ключевые слова и таргетинг

Для учетной записи, представленной ниже, Гугл внес относительно мало предложений.

Полезно знать: Планировщик ключевых слов Google AdWords — как использовать

Ключевые слова и таргетинг

Многие предложения «Ключевых слов и таргетинга» добавляются в аккаунт

  • Удалить лишние ключевые слова. Рекомендация Гугла обычно заключается в том, чтобы удалить разные версии ключевого слова, когда они уже учитываются AdWords. Это полезно для того, чтобы обрезать лишние запросы. Как правило, это не уменьшает охват.
  • Добавить ключевые слова. Эти предложения взяты из Планировщика ключевых слов Гугла. Некоторые из них хороши, некоторые нет, а какие-то вообще могут навредить вашей рекламной кампании. Не рекомендуется применять эту опцию бездумно. Но если у вас хорошая интуиция, то можно рассмотреть эти предложения и попробовать разработать неплохие стратегии.
  • Добавить аудиторию. AdWords пытается привлечь больше рекламодателей для аудитории Гугла. Фейсбук конкурирует с AdWords в этой области. Рекомендуется добавлять аудиторию только для наблюдения, так как это ничего не будет стоить. Но, скорее всего, вы увидите возможности по добавлению модификаторов ставок для тех аудиторий, где вероятность конверсии высока.

3. Объявления и расширения

Объявления и расширения

«Объявления и расширения» включают в себя подсказки, ротацию рекламы, релевантность и группы объявлений

  • Измените ротацию объявлений. Недавно AdWords упростила ротацию объявлений в режиме «Изменить ротацию на неопределенный срок» или «Оптимизировать». Таким образом, если у вас нет кампаний в разделе «Оптимизировать», вы всегда увидите этот вариант ротации объявления. Оптимизация может быть очень полезной после того, как какое-то объявление уже показалось определенное количество раз. Затем AdWords будет использовать более эффективные объявления. Это предложение для рекламодателей, у которых нет времени для наблюдения за рекламой и проведения тестов.
  • Создать новые, более релевантные объявления. Обычно это предложение о включении некоторых ключевых слов в копию объявления. Это хорошая практика. Поэтому, если у вас нет веских причин не включать ключевые слова в свои объявления, например, если они являются названиями брендов-конкурентов — серьезно относитесь к этому предложению.
  • Создать новые группы объявлений. Обычно это предложение появляется, когда у вас есть группы объявлений с большим количеством ключевых слов, которые, как считает AdWords, охватывают несколько тем. AdWords рекомендует их разбить на более мелкие тематические группы объявлений, чтобы они соответствовали ключевым словам. Обычно это хорошая идея. Но не используйте ее бездумно. AdWords – это программный алгоритм, который не всегда прав.

Вывод

Новый интерфейс AdWords также содержит много предложений о добавлении расширений, если вы их не используете. Выноски, ссылки на страницы сайта, отзывы, структурированные описания, адреса могут быть полезными для рекламодателей. Вы можете реализовать все это. Такой подход поможет вам лучше отслеживать клики и предоставить пользователям дополнительную информацию.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Новый интерфейс AdWords: навигация по вкладке «Возможности»

5 (100%) — 1 оценок

Как разрабатывался новый интерфейс Google AdWords — Офтоп на vc.ru

Инструмент AdWords приносит Google большую часть дохода от рекламы, который исчисляется миллиардами долларов. Работая над AdWords, я обращал особое внимание на UX для рекламодателей. Моей целью было помочь им лучше понимать данные и принимать более правильные решения для бизнеса. Не могу поделиться всеми своими наработками, но представлю некоторые проекты, в которых я работал в качестве ведущего дизайнера.

Упростить понимание большого количества данных

Чтобы понимать, как работает рекламная кампания, менеджеры рекламно-баннерной сети должны уметь расшифровывать огромное количество табличных данных на семи вкладках, чтобы понять, как работает их рекламная кампания. Чтобы извлечь нужную информацию из всего объема данных, им приходится становится экспертами в сортировке, фильтрации и распределении информации. Это выглядит вот так:

Этот подход требовал слишком многого от рекламодателей, и многие из них испытывали трудности с рекламно-баннерной сетью. Проект Display summary должен был решить эту проблему — создать сводную страницу с визуальным отображением ключевых данных. Меня назначили разрабатывать UX для него.

Я решил использовать сводную страницу, основанную на карточках. Поговорил с несколькими рекламодателями, получил информацию о рабочем процессе и создал на ее основе набор карточек. Эти ранние исследования помогли задать тон всему проекту.

Подготовительные исследования для отображения сводного экрана. Мы использовали такой концепт для сбора отзывов пользователей

Так как UI, основанный на карточках, в AdWords был предложен впервые, мне нужно было создать фреймворк для AdWords так, чтобы определенные элементы закладывали основу для его внедрения.

Карточки на вкладке после некоторых изменений

Для этого проекта потребовалось много этапов пользовательских тестов и правок. На протяжении этого времени я поработал над визуализацией данных с командой инженеров. Я объяснял им, какие инструменты необходимо внедрить — например, возможность показа круговой диаграммы.

В результате получилась простая, четкая и визуально понятная сводная страница, которая показывала самые важные аспекты и предоставлял

7 полезных новинок, которые вы найдете в новом интерфейсе Adwords

Новый интерфейс пока доступен не всем пользователям, но к концу года Google обещает подключить его всем.

Вот краткое изложение того, что в настоящее время доступно только в новом интерфейсе и некоторые другие эксклюзивные функции, которые появятся в ближайшие месяцы.

  1. Сразу доступен просмотр расширений. Прямо в интерфейсе вы можете посмотреть как будет отображаться ваше расширение и объявление в целом.
  2. Добавили в меню вкладку демография, в которой есть данные по возрасту, полу и доходу. Как Google считает доход непонятно. В старом интерфейсе нужно было сделать 3 дополнительных клика чтобы добраться до этой вкладки.
  3. Добавили в меню вкладку “Аудитория”. 

В целом интерфейс стал гораздо удобнее и больше ориентирован на эффективность кампании. Да, на первый взгляд неудобно, но скоро о старом интерфейсе все забудут как страшный сон.

Что ещё нового планирует внедрить Google?

  1. Производительность целевой страницы. Рекламодатели смогут получить информацию о своих целевых страницах в одном месте. Новый экран целевой страницы будет похож на страницы объявлений и ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы помочь рекламодателям оптимизировать работу пользователей и повысить эффективность рекламы, особенно на мобильных устройствах. Эта вкладка может появиться в новом интерфейсе в конце этого года.
  2. Пользовательские аудитории. Вот это просто бомба! Дело в том, что те, аудитории, которые есть в КМС можно запускать В ПОИСКЕ! Google также будет создавать свою аудиторию,  которая может быть адаптирована на основе веб-сайта рекламодателя, эффективности кампании и бизнес-целей. Звучит крайне интересно, но какая будет эффективность… это вопрос.
  3. Новая модель атрибуции. Сейчас конверсия присваивается в Adwords по последнему клику. Но пользователи могут перейти по объявлению с телефона, потом открыть сайт с компьютера и сделать заказ. В таком случае Adwords не получит данные о конверсии. А в новой модели атрибуции Google будет понимать насколько Adwords влияет на покупки с разных устройств и его роль в случаях, когда конверсия пришла с поиска или рассылки.
  4. Загрузка оффлайн конверсий магазина. Розничные продавцы смогут загружать в интерфейс Adwords данные по конверсиям. Как это будет реализовано не ясно. Но к концу года узнаем.

В итоге очень крутые изменения Google хочет сделать как с интерфейсом, так и с технологиями. Подробнее будем уже разбираться на практике.