Новый формат яндекс директ – Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе — Новости рекламных технологий Яндекса

Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе

Создавать графические объявления в Конструкторе станет еще удобнее: теперь он поддерживает больше форматов, а также мы обновили шаблоны и добавили новые способы загрузки изображений.

Увеличивайте охват вашей рекламы в сетях с новыми форматами

Мы добавили в Конструктор форматы 300×300, 1000×120, 600×240, 500×300, 600×300, 280×336, 480×320 и 320×480, так что теперь вы можете создавать графические объявления в 12 форматах сразу.

Чем больше форматов вы выбираете для размещения на десктопах и мобильных устройствах, тем больше доступных для показа позиций на площадках-партнерах вам открывается и тем больше трафика вы можете получить из сетей.

Что изменилось в шаблонах графических объявлений?

Во всех шаблонах появилась возможность добавить логотип, домен и дополнительный текст. Кроме того, в каждое текстовое поле можно вписать на 10 символов больше ― это позволит вам более полно описать ваше предложение или поэкспериментировать с формулировками объявлений.

Чтобы рекламные тексты не терялись на пестром фоне, теперь при помощи инструмента «Тон» яркое изображение можно затемнить или придать ему другой оттенок.

* Обратите внимание: обновляя шаблоны и добавляя в Конструктор новые возможности, мы изменили пропорции изображений и текстовых блоков так, чтобы готовые объявления получались привлекательными и по-прежнему соответствовали нашим требованиям. Из-за этого при создании объявлений на основе ранее добавленных, в них, возможно, потребуется внести изменения — например, заново обрезать изображение под выбранные форматы. Подсказки в интерфейсе помогут вам быстрее справиться с этим и не терять время из-за повторной модерации вашей рекламы.

Новые возможности для работы с изображениями

Теперь при создании графических объявлений в Конструкторе вы сможете добавлять изображения из сети по URL, а также использовать загруженные ранее ― они будут храниться в отдельной библиотеке.

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Новый Директ: начинаем открытое тестирование

Новый Директ: начинаем открытое тестирование

Мы начали открывать доступ к бета-версии нового Директа. Это следующий шаг в череде перемен, которые мы анонсировали в апреле: в Директе уже действует новый подход к рекламе на поиске, а разные рекламные форматы Яндекса постепенно объединяются на одной платформе. Теперь система получит совершенно другой интерфейс, станет быстрее и умнее. Но главное — в основе всех изменений лежит управление от статистики.

Первые пользователи уже получили доступ к обновлённым разделам Директа. Если вы увидели вот такой тизер, поздравляем — вы стали одним из первых, кто попал в открытое тестирование. 

Если такого тизера у вас нет, он ещё появится. В ближайшее время мы планируем открыть доступ к новому интерфейсу Директа для всех. Вы увидите новые страницы и функции, которых прежде в системе ещё не было.  И это только первые шаги к тому, как в итоге будет выглядеть и работать Директ. 

Управление рекламой от статистики

Мы хотим, чтобы реклама была полезной и приносила максимальную отдачу, а для этого важно анализировать ключевые показатели и рекомендации, рассчитанные на основе огромного массива данных. 

Чтобы вам было удобнее принимать решения и вести кампании, должна быть возможность группировать данные и показатели эффективности на одном экране так, как нужно для решения именно ваших задач. Отсюда — новый табличный вид, фильтры и возможность применить массовые операции к выбранному набору рекламных материалов по всему аккаунту. По сути это не просто редизайн интерфейса, а полное обновление Директа. 

Что уже есть в бета-версии

  1.  Страница «Мои кампании» в новой табличной вёрстке с удобной шапкой фильтров, которая позволяет быстро вытащить на первый экран нужные кампании.
  2.  Удобная навигация по основным объектам с возможностью перехода к Мастеру отчётов.

    В рамках одной таблицы можно быстро «провалиться» на нужный уровень в структуре аккаунта: от кампаний к группам объявлений и отдельным креативам.

  3.  Страница фраз, на которой собраны возможность редактирования, мастер ставок, поиск и замена, а также появился новый инструмент «Подбор фраз». Используя статистику поисковых запросов из Wordstat, он поможет быстро подобрать или расширить набор ключевых слов и минус-фраз.

Мы полностью переделали и в десятки раз ускорили самые «задумчивые» разделы интерфейса, которые заставляли вас ждать загрузки данных. 


Зачем участвовать в тестировании, если ещё не всё готово?
 

Во-первых, новый интерфейс лучше старого :). В нём уже удобнее работать с массовыми операциями, добавлять и редактировать фразы и фильтровать кампании по нужным параметрам. 

В этом году мы добавим и переделаем ещё очень многое. Например, прямо сейчас при попытке отредактировать объявления вы увидите во всплывающем окне поверх таблицы старую страницу редактирования. Скоро мы это исправим: рекламу можно будет скорректировать, не уходя из таблицы. 

Наша бета быстро пополняется свежими функциями, которых ещё не было в Директе, — не упускайте возможность их потестировать. Кроме того, чем раньше вы начнёте, тем более комфортным и плавным будет погружение в работу с обновлённым Директом. 

Старый интерфейс отключат?

Точно не раньше, чем мы полностью доделаем новую версию и убедимся, что вам удобно работать в ней со всеми этапами ведения кампании. 

Привычные функции никуда не пропадут, старый и новый интерфейсы какое-то время будут существовать параллельно — в процессе работы можно будет в любой момент переключаться на старый интерфейс, кликнув по специальной ссылке внизу экрана. 

Когда тестирование завершится, окончательный «переезд» тоже будет постепенным — обновлять разделы будем один за другим, чтобы эти изменения прошли для вас как можно мягче и не мешали работе. 

Нам очень важны ваши комментарии о том, насколько в целом удобно работать с  бета-версией — полезны ли новые фильтры и не усложнился ли доступ к привычным функциям. Будем очень рады вашей обратной связи — впечатлениями можно поделиться с командой разработки с помощью специальной формы прямо из интерфейса:

Ваши пожелания и обратная связь помогут сделать будущий интерфейс удобнее и лучше! 

Внимание! Новый формат объявлений в Яндекс Директ.

Новый формат объявлений в Яндекс Директ

Что то новенькое произошло в контекстной рекламе, что может значительно улучшить показатели, такие как CTR.

Да ладно )

Да это действительно так….

Яндекс активно берет пример с Гугла, теперь у него есть и отображаемая ссылка и уточнения. А совсем не давно (15.08.17) появились и расширенные объявления.

Вот как в Google Adwords:

 

А теперь в Директе:

Теперь не нужно использовать ухищрения чтобы получить длинный заголовок в 56 символов, это теперь не актуально, нам доступны две строки в заголовке на 30 и 35 символов. Что позволяет поместить гораздо больше смысла в свои объявления чем раньше.

Но это еще не все. Яндекс пошёл дальше.

Если раньше в общее количество символов учитывались знаки препинания, то есть !,. : и т.д. То сейчас они не учитываются, вот пример на скриншоте, сколько бы я не поставил знаков препинания количество доступных символов никак не меняется. Восклицательные знаки не считаются.

 

Это дает еще больше преимуществ для написания толковых текстов объявлений. И теперь можно более свободно пофантазировать не тему как сделать свое рекламное послание более четким за счет дополнительных знаков препинания.

 

Ну а какие есть ограничения?

Э… ну теперь придется больше думать, больше напрягать мозг чтобы составить хороший текст.

И теперь придется редактировать свои компании чтобы привести их к новому формату. Ну а если этого не сделать, все объявления старого формата будут показываться так же как и раньше, но в этом случае мы просто упустим эффективность.

И еще пока расширенные варианты объявлений показываются не всегда. В зависимости от доступного места на экране устройства пользователя. Поэтому нужно чтобы первый заголовок был согласован по смыслу с основным текстом.

И для РСЯ такие тексты пока не работают.

Дополнительные преимущества.

Пока не все используют новый формат. Есть хорошая возможность выделиться на фоне конкурентов. ля этого нужно просто скорректировать свою компанию.

И еще вы можете запросто заказать у меня настройку рекламы или обучение как это делать самому.

Вот мой визитка ( по ней можно кликнуть и попадете на страницу заказа)

Ну и видос напоследок.

 

Изменения в Яндекс Директ 2018-2019. Полный отчет по нововведениям в Директе. Читайте!

Содержание статьи

В этом материале я расскажу о самых главных и важных изменениях в Яндекс.Директ, которые произошли за 2018 и 2019 года, в этой статье самые актуальные сведения, а также рекомендации о том как правильно и грамотно настраивать рекламные кампании.

Контекстная реклама постепенно изменяет  свой формат, появляются новые инструменты и она всё более становится медийной. Чтобы быть впереди своих конкурентов необходимо постоянно отслеживать нововведения и модернизировать свою рекламную кампанию, используя новые инструменты и по-новому перестраивать старые стратегии продвижения.

Ну а теперь поговорим об этом более подробно.

А если вас интересует  грамотно и качественная настройка контекстной рекламы, Вы можете заказать настройку у меня, подробная информация как со мной связаться на этой странице.

Изменения в Яндекс Директ с апреля 2018 по 2019 год

Изменение аукциона и объем трафика (2018)

Самым главным изменением является новый формат аукциона на поиске.

Раньше у нас были ставки привязанные к конкретным позициям, соответственно спец размещению-объявлениям, которые показываются перед поисковой выдачей, вверху страницы и гарантия-объявления, которые показываются внизу страницы, после поисковой выдачи.

Каждый рекламодатель делала ставку и мог показываться на определенном месте. Теперь же все изменилось.

Качество и эффективность рекламы зависит от того насколько  ваше объявление заметно.

Объявление может показываться на 2-й позиции, но при этом иметь более расширенный формат, такой как на картинке.

В этом случае это объявление получит больше внимание пользователей и больше кликов.

С другой стороны объявление может показаться в рекламном блоке где меньше конкурентов, например их будет всего два, такое обновление также получит больше кликов.

Различные форматы рекламных блоков Яндекс назвал трафаретами, они могут состоять из небольшого количества объявлений, какие-то объявление могут показываться с картинкой или в расширенном  формате. Постоянно будут появляться новые варианты трафаретов.

Получается, что в целом, зависимость между позицией и количеством полученных кликов не равнозначна.

Можно показывать на 3-й позиции и получать больше кликов чем на 1-й. Поэтому на данный момент в Яндексе, в его интерфейсе назначения ставок, отсутствуют какие-либо позиции, мы делаем ставки за определенный объем трафика. А показываться можем на любой позиции.

Можно выбирать какой объём трафика Вы можете выкупить в Яндексе.

Соответственно сделав ставку, мы видим какой объем трафика мы можем получить.

Также изменились названия рекламных блоков, то что раньше называлось спец размещением,   теперь называется Премиум-показы (показы над результатами поиска).

Остальные объявления, которые не попали в премиум показы, размещаются под результатами поисковой выдачи или справа. Раньше назывались гарантией, а теперь Остальные показы.

Это условная величина, которая показывает сколько мы можем получить кликов или внимания целевой аудитории. Это величина прямо пропорциональна кликабельности рекламного места, чем выше значение, тем выше вероятность того, что пользователь кликнет по этому объявлению.

Например, если в рекламном блоке размещено 4 рекламодателя, то тот кто на первом месте получит объем трафика равным 100, на втором 85, на третьем и четвёртом 75 и 65 соответственно.

Это стандартная ситуация. Однако если какое-то объявление будет показано в расширенном формате и при этом оно не обязательно будет находиться на первом месте, то объем трафика для него будет больше чем 100, например 120.

Этот объём не является чем-то конкретным, цифра 100 вовсе не означает, что объявление получит 100 кликов.  

Все очень условно, объем трафика равный 100 может дать сколько угодно криков, в зависимости от того по каким ключевым фразам были показы и насколько объявление понравилось пользователям, которые его увидели.

Можно создать неинтересные объявления, выкупить большой объем трафика и получить очень мало кликов.

Также следует учитывать что Яндекс анализирует поведение пользователей и показывает им рекламные объявления в соответствии с их интересами, поведением и предыдущими поисковыми запросами.

Рекламная выдача является персональной информацией, она персонализирована в соответствии с интересами конкретного человека.

По одному и тому же поисковому запросу разным людям могут показываться разные объявления.

Этот фактор стоит учитывать, необходимо прописывать в текстах объявлений информацию для своей целевой аудитории, чтобы привлечь именно тех людей на которых ориентирован ваш продукт, по цене и качеству.

Видео объявления (2018).

 

Теперь вместо видео дополнений появились полноценные видео объявления.

Можно создать видео, а можно все сделать на встроенном конструкторе.

 

Новый интерфейс (2019)

Наверняка все видели в своих аккаунтах информационное сообщение с предложением перейти на новый интерфейс. Функции и возможности все те же, только изменилась оболочка.

Если нажать “попробовать” то мы перейдем в новый интерфейс, его Яндекс запустил вслед за Гуглом. Принципиально ничего нового, неудобно для тех, кто привык к старому (в частности для меня).

Изменился порядок взаимодействия со структурой кампании, вот можно перейти в редактор параметров.

Выбираем кампанию и становятся доступные действия, которые можно выполнить.

Отправить на модерацию ( в старом  удобней, чем в новом).

 

Изменения в структуре рекламных компаний

 

Также в Яндексе появилось несколько новых форматов объявлений, о которых вам стоит знать и учитывать их при создании рекламных кампаний. О каждом из них я расскажу подробно ниже.

Новый формат: Товарная галерея/Товарный колдунщик (2019)

Пока в режиме теста, примерно 2% аудитории могут видеть такие объявления.

Пример:

  • Показываются объявления Яндекс Маркета.
  • Динамические кампании.
  • Классические тексто-графические объявления.

Чтобы в обычных объявления (поисковая рекламная кампания) заработал новый формат, нужно:

  1. Добавить фото.
  2. Добавить цену.

Для цены есть специальное расширение в настройках группы объявлений. Можно выбирать валюту и указывать две цены, старую и новую, так можно показать скидку.

Баннер на поиске (2018).

Это совершенно новый формат, на поиске можно размещать баннер 240 на 400,  он будет отображаться справа от рекламных блоков вверху страницы. Он занимает много места, по нему происходит отдельный аукцион и нн позволяет привлечь максимум внимания целевой аудиторией.

Вот примерно как он выглядит:

Чтобы создать с ним компанию нужно выбрать контекстно медийный баннер.

При создании графических материалов стоит учитывать требования к креативам.

Можно создать обычную поисковую кампанию, а параллельно с ней компанию с тексто-медийным баннером и посмотреть, что будет лучше всего привлекать целевую аудиторию.

Появление такого формата говорит о том, что контекстная реклама постепенно смещает свой фокус в сторону медийной рекламы.

Пробуйте этот новый формат, так как не все еще конкуренты им пользуются.

Смарт баннеры (2018)

Раньше этот формат был доступен только тем рекламодателем, которые работали через агентство. Теперь же Яндекс сделал Смарт баннеры доступными абсолютно для всех.

Они ориентированы на большие интернет магазины розничной торговли,  где огромное количество различных товарных категорий, формируются автоматически и показывают пользователю именно то, что он ищет в данный момент времени.

Для того чтобы создать компанию со смарт баннерами нужно подготовить фид данных из которого система будет брать информацию для формирования рекламных объявлений.

Вот один из примеров, выглядят они очень интерактивно и подстраиваются под интересы пользователя.

Их можно использовать для самых разных бизнесов, например для продажи различной бытовой техники.

И также например для продажи авиабилетов по различным направлениям.

Более подробно о настройке смарт баннеров читайте в этой статье.

Медийная реклама (2018).

Этот рекламный формат также был доступен ограниченному числу рекламодателей,  а теперь Яндекс сделай его доступным для всех.

Это  различные форматы баннеров, которые показываются на площадках Яндекса. Можно не использовать ключевые слова, а выбирать свою аудиторию по интересам и другим параметрам.

Медийная реклама позволяет получить большой охват аудитории с оплатой за показы, при этом нужно тестировать различные рекламные креативы, чтобы найти самые лучшие.

Также можно использовать и привычные ключевые слова, реклама будет показываться на различных сайтах, еще её называют дисплейной рекламой. Более подробно как делать настройки я рассказал уже в этой статье.

Новые метрики кликабельности в мастере отчетов (2018)

Средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.

Новые данные помогут более ясно увидеть эффективность каждого отдельного креатива.

Например у нас два объявления, с почти одинаковыми показателями.

Здесь учтены книги по объявлениям, но не то на какой позиции находилось объявления. Первое объявление получило больший объем трафика, показывалось на наиболее высокой позиции и соответственно получило более высокий показатель кликабельности. Однако на самом деле это не значит, что объявление  №1 более эффективно чем второе.

Что получается если применить новые метрики.

Здесь мы видим что взвешенный ctr первого объявления меньше чем у второго. wCTR учитывает кликабельность по объявлению в зависимости от того на какой позиции оно показывалась и какой получило объём трафика.  Если второе объявление получить больше показов, то оно будет эффективней чем первое. 

Благодаря этому можно вычислить более кликабельные объявления.

Средний  объём трафика просто показывает то сколько в среднем мы выкупили трафика, в одном случае мы выкупали объем 100, а в другом случае объем 85, всё  суммируется, делится и получается среднее значение. Это просто техническая информация.

Теперь о том что такие взвешенные показы.

 

Турбо страницы (2018)

Это конструктор сайтов для показов на мобильных устройствах. При создании объявлений, есть такой раздел. Подходит для одностраничных сайтов.

Зачем?

Нужен тем, у кого нет мобильной версии сайта, у кого сайт некорректно отображается на мобильных устройствах.

Как настроить?

Все просто и интуитивно понятно.

Нажимаем кнопку “добавить” и запускаем интерфейс создания турбо страниц.

Потом жмем кнопку “создать страницу”.

Указываем название страницы. И нажимаем на “создать”.

 

Страница создается по блокам, можно выбрать один из шаблонов. Выбор зависит от того какой у вас сайт.

 

Дальше нужно набрать текст, добавить картинки и т.д. Все можно делать по блокам.

 

Трекинговые параметры

Можно добавить параметры отслеживания для турбо страниц.

 

Пример: 

К ссылке на Турбо-страницу можно добавить различные параметры и метки, в том числе и UTM-метки. Чтобы указать несколько параметров, используйте оператор &, например: utm_source=yandex-direct&term={region_name}.

Практическая польза.

Сомнительна.

Лучше всего делать нормальные сайты, которые отлично отображаются на всех видах экранов. Турбо страницы это “костыли”.

 

Рекомендации по настройке на 2019 год.

 

Внимательно изучайте вашу целевую аудиторию.

Рекламная выдача является персонализированной и очень важно знать то, как ваши потенциальные покупатели ищут решение своих проблем и на какие выгоды они реагируют лучше всего.

Анализируйте ваших конкурентов.

Желательно это делать постоянно, например один раз в месяц. Заведите специальную табличку и в ней отслеживайте все изменения и улучшения которые они делают. Это поможет вам быть всегда впереди.

Изучайте все изменения, которые происходят в контекстной рекламе.

Появилось что то новое, сразу пробуйте и внедряйте. Таким образом вы можете опередить ваших конкурентов.  

Посмотрите, чтобы в вашей поисковой кампании были заполнены все расширения.

К быстрым ссылкам описания, также добавьте картинку.  Яндекс будет тестировать много различных форматов рекламных блоков. Ваши рекламные объявления должны содержать максимум информации и быть к этому готовы.

На CTR влияет упоминание о скидках и бонусах.

Вот пример актуального исследования, которое проводил Яндекс.

Это сравнительный анализ, который показывает о том что люди хорошо реагируют на возможность сэкономить. Все последствия экономического падения, денег у людей с каждым годом все меньше, а цены все выше

Однако:

Информация о скидках должна соответствовать реальности. Сайт должен подтверждать эту информацию.

 

На этом всё, также рекомендую вам прочесть статью настройка Яндекс Директ под ключ.

Успехов Вам!

Читайте также:

Скликивание в Яндекс Директ

Как настроить отслеживание конверсий в Google AdWords

Подготовка перед запуском рекламы Google AdWords

Женщина в черном

Новые форматы графических объявлений Яндекс Директ

На днях Яндекс анонсировал новые форматы графических объявлений Яндекс Директ. Посмотрим, как выглядит конструктор объявлений теперь.

 

Новые размеры изображений в конструкторе Яндекс Директ

В веб-интерфейсе Яндекс Директ создаю новое объявление, выбираю тип объявления «Графическое». В разделе «Изображение» в выпадающем меню выбираю «Сконструировать по шаблону».

 

Выбираю один из предложенных стандартных шаблонов. Например, второй.

 

В разделе «Размеры» появились новые форматы объявлений. Если раньше были доступны только 3 размера, то сейчас Яндекс позволяет создать объявления сразу в 12 форматах: 300х250, 240х400, 240х600, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 1000х120.

Новые форматы позволят показывать рекламу на большем количестве сайтов, то есть вы сможете собрать больше трафика на свой сайт.

 

Загрузка изображений

Файл изображения можно добавить одним из 4-х способов:

  1. Загрузив с компьютера
  2. Выбрав из библиотеки
  3. Выбрать из ранее использованных
  4. Загрузить по ссылке

Изображение может быть весом до 10Мб и в формате png, jpeg или gif.

Для своего примера я загрузила файл с компьютера. При загрузке конструктор предлагает обрезать картинку под размеры. Инструмент удобный и интуитивно понятный.

 

Задание других параметров в конструкторе объявлений

  • Чуть ниже поля изображения можно выбрать цвет заливки и рамки объявления. Цвет рамки должен отличаться от цвета рамки и цвета изображения. Также как и с загрузкой изображений, все интуитивно понятно.
  • Есть возможность выбора цвета основного текста. Длина поля – 36 символов. Нет возможности менять гарнитуру.
  • У кнопки можно поменять заливку, цвет текста и сам текст (максимальная длина 17 символов). Угол скругления, размер кнопки, размер текста и гарнитуру менять нельзя.
  • Есть возможность тонирования изображения, чтобы яркая картинка с большим количеством деталей не отвлекала от основной идеи объявления. Функция опциональная. Я для своего теста выбрала белое тонирование.
  • К объявлению можно добавить свой логотип. Если добавлять файл, к примеру, в формате gif с прозрачным фоном, то он так и загружается с прозрачным фоном. Данная функция опциональная, логотип можно отключить. Но для теста я решила добавить.
  • Для дополнительного текста можно выбрать только цвет. Гарнитуру Яндекс менять не дает. Максимальная длина текста 43 символа. При этом, если вам нечего сказать, то данный текст можно отключить.
  • В объявление можно добавить специальное предложение. Для него вы можете выбрать цвет фона и цвет текста. Максимальная длина – 28 символов.
  • Опционально к объявлению можно добавить домен вашего сайта. Для него можно выбрать цвет. Длина до 26 символов. Но отображается данное поле не на всех размерах объявлений.
  • Для некоторых категорий товаров по Закону РФ необходимо добавлять возрастное ограничение. В конструкторе есть такая возможность. Можно выбрать цвет текста и возрастную группу.
  • Если вы рекламируете лекарства, финансовые услуги или других товаров и услуг, на которые распространяются особые правила, вам может понадобиться добавить «Предупреждение» или «Юридическую информацию». Функция опциональная. В поле юридической информации можно добавить текст длинной до 700 символов.

Это все настройки. Создание объявлений в конструкторе может занять меньше 10 минут. Все очень просто и интуитивно понятно. Мои тестовые объявления в итоге выглядят вот так.

Для теста я запустила объявления (не те, которые в примере, чуть-чуть другие :)) ремаркетинга тестово-графические и графические используя новый формат. Через некоторое время можно будет снять результаты, какие объявления в РСЯ отработают лучше.

как работают и чем полезны

b_5afe444670b75.jpg

Эти изменения в интерфейсе и механизме работы системы уже реализованы:

  1. Новый подход к торгам: плата за трафик, а не за позицию.
  2. Трафареты объявлений на поиске.
  3. Медийная реклама переехала в Директ.
  4. Новые форматы объявлений в РСЯ.
  5. Умный режим показов и распределения дневного бюджета.
  6. История изменений кампаний.

Новшества нацелены на автоматизацию в управлении рекламой, повышение ее релевантности для пользователей и эффективности для рекламодателей.

Теперь обо всем по порядку.

Изменился ли аукцион?

«Нет» — ответ на главный вопрос, который волновал маркетологов и специалистов по контекстной рекламе. Цены, как и раньше, формируются по правилам VCG и GSP-аукциона.

Определение списываемой цены проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает страницу с результатами поиска или страницу с блоками РСЯ или внешних сетей.

Изменения в интерфейсе Директа

1. Новый подход к торгам

В Яндексе обратили внимание, что количество переходов по объявлению не зависит от того, на какой позиции оно выводится. А значит, торговаться за спецразмещение и особенно его 1-ю позицию не имеет смысла. Опыт Атвинты в ведении рекламных кампаний клиентов подтверждает эту же мысль: нахождение на нижней позиции спецразмещения или вхождение в гарантию могло дать клиенту больше трафика при меньших затратах.

Как это работает теперь

Обратите внимание на столбец «Объем трафика». Ранее он назывался «Позиция».

b_5afe4649ab767.jpg

Теперь в этом столбце указана доля пользователей, которую вы потенциально можете выкупить. Цифры 100, 75, 15, 5 — соответствуют 1, 2, и 3 позициям спецразмещения и попаданию в гарантию соответственно.

Появился еще один показатель, его значение варьируется для разных тематик, ключевых слов и объявлений, но он всегда больше 100. Возникает закономерный вопрос: как может быть показатель больше 100%? Все просто: число выражается не в процентах, а условных единицах. Дело в том, что некоторые места и форматы в выдаче более кликабельны, чем первая позиция. В этом случае объявление получает не только обещанный объем рекламного трафика, но и забирает часть трафика из органики или от объявлений конкурентов. Для некоторых ключевых фраз и тематик премиальных показов над поисковой выдачей может не быть, если по данным системы пользователи практически не взаимодействуют с рекламой.

b_5afe46801a19d.jpg

Механизм получения дополнительного объема трафика реализуется при помощи системы «Трафареты».

2. Трафареты объявлений на поиске

Тарафареты — это варианты показа объявления в поисковой выдаче. Раньше пользователь мог увидеть объявление в стандартном или расширенном виде. Теперь вариантов стало больше. В течение года Яндекс обещает протестировать и запустить новые трафаретов. Пока доступны такие:

  • Расширенные ответы

b_5afe4709d2379.jpg

  • Кликабельный сниппет с картой (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)

b_5afe4771a9825.jpg

  • Реклама в середине органической выдачи (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)

b_5afe47edf3f94.jpg

  • Карточки с ценами (тестируется, доступно у некоторых аккаунтов)

b_5afe48358edd5.jpg

Как это работает теперь

В зависимости от запроса пользователя и его предыдущего поведения на поиске, алгоритм Яндекса подбирает наиболее подходящий трафарет.

Выбрать вид, в котором объявление будет показано тому или иному пользователю — нельзя. Выбор осуществляется системой. Не стоит пугаться, нейронная сеть Яндекса анализирует огромное количество данных о пользователях и выдает наилучшее решение для каждого случая.

При настройке кампании заполните максимум полей, предоставьте максимум информации о предложении и компании, чтобы получить больше трафика и повысить кликабельность объявлений.

Если оставить пустыми поля, которые требуются для того или иного формата, то объявление не будет показываться в таком трафарете. А значит, рекламодатель потеряет часть трафика или придется увеличить затраты, чтобы выкупить желаемую долю пользователей.

Качество объявления, релевантность и достоверность информации, которую вы указываете в объявлении на поиске напрямую влияет на затраты и эффективность рекламы.

3. Медийная реклама переехала в интерфейс Директа

Медийная реклама — это реклама с оплатой за показы. Она подходит для таких целей как:

  • формирование спроса на товар,
  • повышение узнаваемости товара или бренда,
  • имиджевое продвижение.

Раньше Медийно-контекстные баннеры были доступны в сервисе Яндекс.Дисплей. Благодаря интеграции этого инструмента Директ теперь становится маркетинговым каналом, который решает максимум коммуникационных задач бизнеса: от формирования спроса и повышения лояльности, до возвращения и удержания клиентов. А для маркетологов упрощается настройка и уменьшается количество интерфейсов, в которых приходится работать.

b_5afe48c061be6.jpg

Как это работает теперь

При создании медийной кампании вы можете создать собственный медийный баннер или выбрать из существующих шаблонов, загрузить видео, наложить спецэффекты.

Настройки дают большие возможности подбора аудитории и таргетинга

  • Геотаргетинг на регионы России
  • Локальный географический таргетинг
  • Социально-демографический таргетинг
  • Поведенческий ретаргетинг
  • Поисковый ретаргетинг
  • Сегменты из Яндекс.Аудитотрий
  • Сегменты провайдеров данных DMP
  • Таргетинг по категориям пользователей
  • Аудиторные интересы
  • Light TV wiewers (LTV)
  • Heavy TV wiewers
  • Таргетинг по типам устройств и операционных систем

Оплата происходит из расчета на 1000 показов. В интерфейсе вы сразу видите прогноз потенциальной аудитории в зависимости от настроек таргетинга и выставленной ставки.

b_5afe492f16b08.jpg

Кроме того Яндекс гарантирует, что платить вы будете только за проверенные показы.

4. Новые форматы объявлений в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса развивается, чтобы быть более нативной для пользователей. Новые форматы подстраиваются под общую верстку площадки и ее тематики. А поэтому выглядят менее раздражающими и привлекают больше внимания.

Сейчас функционируют порядка 8 шаблонов. В течение года Яндекс обещает протестировать и расширить линейку форматов.

Вот некоторые из тех, которые уже доступны:

  • Различные варианты отрисовки одного креатива

b_5afe49804c218.jpg

  • Смарт-баннеры: формируются системой автоматически под каждого пользователя в зависимости от предпочтений и загруженных фидов.

b_5afe49b2dd489.jpg

  • Видеореклама в сетях включает в себя несколько вариантов представления видео

b_5afe4b8bb8c93.jpg

Как это теперь работает

Вы создаете общий шаблон объявления, загружаете изображение, прописываете заголовок. Алгоритмы Яндекса автоматически формируют объявления различных форматов в зависимости от тематики площадки, позиции для рекламы и общей верстки, пользовательских сценариев. То, какой формат объявления будет показан, контролировать нельзя. Система сама подбирает наиболее подходящий способ показа.

Чтобы охватить максимальное число площадок и пользователей рекламодателям необходимо:

  • загружать максимально релевантное широкоформатное изображение. Если выберете стандартное, вам будут доступны не все форматы отображения.

b_5afe4be662538.jpg

  • тестируйте креативы: создавайте объявления с несколькими вариантами изображений и заголовков.
  • используйте максимум форматов, чтобы снизить стоимость привлечения клиентов из РСЯ.

5. Умный режим показов

Дневной бюджет может распределяться неравномерно в рамках одних суток или недели. Умный режим показов автоматизирует управление бюджетом с учетом пиков расходования бюджета так, чтобы объявления рекламодателей получали максимум контактов с целевой аудиторией.

b_5afe4c251dfb4.jpg

Как это работает теперь

Система распределяет средства равномерно в течение дня с учетом временного таргетинга. Раньше рекламодатели сталкивались с растратой дневного бюджета в первые часы после запуска и отключением кампании до следующих суток. Сейчас алгоритмы Яндекса не допускают подобного.

Кроме того бывают дни, когда дневной бюджет тратится не полностью. Яндекс анонсирует, что в ближайшем будущем Директ сможет автоматически перераспределять средства, которые не были потрачены, на пиковые дни недели. Если дневной бюджет в какой-то период будет исчерпан, ваша компания не продолжит работать. Умный режим показа восполнит недостаток за счет «резервных» средств.

6. История изменений кампании

Дает возможность проанализировать, какие действия с рекламными кампаниями повлияли на расход средств, количество показов, эффективность рекламы.

b_5afe4c79e06d8.jpg

Как это работает теперь

В истории хранится информация о запуске и остановке кампаний или отдельных объявлений, изменениях параметров рекламы на поиске и в сетях, корректировке ставок. Если к управлению рекламным кабинетом имеет доступ несколько человек, в истории будет отображен пользователь, который внес изменения.

b_5afe4ceb909c0.jpg

Данные доступны с 9 апреля 2018 года. Посмотреть статус изменений можно в графе «Что изменилось». В зависимости от статуса они будут обозначены определенным цветом. Здесь сохраняются изменения сделанные как в интерфейсе самого Директа, так и загруженные из XLS-файлов, Директ коммандера, мобильного приложения директа, API.

Особенно полезна эта функция при проведении сплит-тестов: чтобы отследить время и параметры изменений, к чему эти изменения привели. Пока история работает в режиме бета-тестирования и доступна не всем рекламодателям.

Как теперь оценивать эффективность рекламы?

Изменения в Директе предполагают, что рекламодатели оценивают эффективность рекламы по показателям CPA и CPL — стоимости за совершенное целевое действие и стоимости привлеченного лида.

Стоимость клика CPC дает понимание только о списанной сумме и не учитывает дальнейшие контакты потенциального клиента с бизнесом. Показатель кликабельности объявления CTR также не гарантирует, что покупка будет совершена. В его подсчете и оценке используется огромное число факторов: начиная от поведенческих характеристик пользователей, заканчивая тем, насколько хорошо работает ваш сайт. Повлиять на него сложно.

Управление кампаниями становится автоматическим и все меньше зависит от механических действий специалистов. Чтобы рационально использовать бюджет и получать прибыль от инвестиций в рекламу, определите показатели бизнеса. И от этого отталкивайтесь в расчете бюджета, который допустимо вложить в рекламу.

Зачем эти изменения?

  • Качественнее удовлетворять запросы пользователей

Яндекс исследует пользовательское поведение и выстраивает систему взаимодействия с ними на поиске таким образом, чтобы на странице поиска находились результаты, наиболее релевантные запросам и интересам пользователей. При показе рекламных объявлений их вид, оффер и место расположения будет подобрано максимально индивидуально в зависимости от того, как обычно ведет себя человек.

  • Показывать объявления наиболее заинтересованной аудитории

Теперь объявление будет показано максимально нативно способу восприятия того или иного человека. А значит, скорее привлечет внимание и повысит шансы на переход, изучение сайта и дальнейшее совершение покупки. Эффективность рекламы при правильной настройке повышается в разы.

  • Настраивать рекламу и управлять кампаниями — проще

Директ стал удобнее и умнее с точки зрения управления: рекламодатель задает нужные параметры показов, количество денег, которые он готов потратить, а дальше алгоритмы сами выбирают, что увидит пользователь.

Что сделать, чтобы работало «как часы»?

  • Приведите в порядок кампании с учетом новых изменений.
  • Заполните для каждого объявления все расширения, дополнения, загрузите изображения.
  • Изучайте свою целевую аудиторию и то, как они реагируют на каждый креатив, тип объявления, оффер. Сделайте объявление максимально релевантным их запросу.
  • Проводите сплит-тесты. Выделяйте на это бюджет и время. По нескольким кликам бессмысленно делать предположения об эффективности
  • Используйте максимум инструментов для аналитики: подключите счетчики и настройте правильно цели в Я.Метрике и Google Analytics, сквозную аналитику, подключите колл-трекинг, добавьте на сайт формы захвата.
  • Интегрируйте данные из различных источников в единый отчет CPL.
  • Рассчитайте свои бизнес показатели и ориентируйтесь на них при оценке эффективности рекламы: стоимость привлечения лида по различным каналам коммуникаций, допустимый порог рентабельности.
  • Ориентируйтесь на показатели бизнеса, а не только конкретных объявлений. Кликабельность объявления — больше не показатель эффективности рекламной кампании в целом.
  • Стремитесь уменьшать среднюю стоимость привлечения клиента по всем каналам в комплексе. Для клиентов, с которыми работаем по комплексному интернет-продвижению, мы это делаем путем перераспределения бюджета в зависимости от показателей.

Если нужна помощь, пишите, разберемся.

Обзор нового интерфейса Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Яндекс заявляет, что в новом интерфейсе работа с кампаниями стала проще, а статистика понятней. Разбираемся, что к чему и так ли это на самом деле.

Базовые отличия нового интерфейса

Для того, чтобы перейти в новый интерфейс, достаточно кликнуть на кнопку «Попробовать» внизу главной страницы вашего аккаунта. Яндекс предлагает сделать это каждому рекламодателю:

Как перейти в новый интерфейс Яндекс.Директ

В старый интерфейс можно вернуться в любой момент. Для этого также внизу страницы есть соответствующая ссылка:

Возврат к старому интерфейсу Яндекс.Директ

Итак, что же изменилось – для наглядности сравним обе версии.

Начнем с главной страницы аккаунта, информации по кампаниям.

Как было

*кликните на картинку для увеличения изображения

Информация по кампаниям в старом интерфейсе Яндекс.Директ

Здесь мы видим 5 вещей: стратегию, состояние и начало РК, количество кликов и ограничения бюджета.

Чтобы посмотреть детальные данные, необходимо перейти в статистику или параметры кампании:

Статистика и параметры рекламных кампанйи в старом интерфейсе Яндекс.Директ

И уже там анализировать трафик, CTR, среднюю цену клика, расход бюджета, количество и стоимость конверсий – что касается статистики.

Ну и управлять настройками показов (таргетинги, время, регионы и т.д.) – что касается параметров. 

Для просмотра групп, объявлений и ключевиков – также необходимо «провалиться» внутрь, кликнув на название кампании.

Как стало

В новом интерфейсе всё более наглядно.

Во-первых, по умолчанию на главной странице выводятся не 5, а 10 видов данных. Это статус, стратегия, места показов (в сетях или на всех площадках), бюджет, расход, показы, количество кликов и средняя цена клика, конверсии, CTR.

*кликните на картинку для увеличения изображения

Информация по кампаниям в новом интерфейсе Яндекс.Директ

В меню над списком кампаний можно задать период, отфильтровать статус (все / активные / архивные) и из 10 вышеперечисленных столбцов со статистикой что-то исключить – настроив таким образом под себя базовую аналитику.

*кликните на картинку для увеличения изображения

Базовые данные по кампаниям в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Здесь же можно выделить конкретную кампанию (поставить галочку рядом с её названием) и переключиться на группы / объявления / фразы.

Переход к группам, объявлениям и фразам рекламной кампании в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Верхнее меню в новом интерфейсе осталось на прежнем месте в том же составе:

Верхнее меню аккаунта Яндекс.Директ

При этом справа появилась дополнительная кнопка для добавления новой кампании – она дублирует опцию «Создать кампанию», просто заметнее выделяется.

Опция добавления новой кампании в аккаунте Яндекс.Директ

История изменений, списки аудиторий, экспорт / импорт в эксель, креативы для смарт-баннеров и прочие вещи из серии дополнительных возможностей теперь скрыты.

Достать их можно по ссылке «Показать еще» внизу страницы:

Переход к дополнительным возможностям в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Вот что внутри:

Список дополнительных возможностей в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Для того, чтобы перейти в Мастер отчетов, нужно открыть вкладку «Действия»:

Переход в Мастер отчетов в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Как видите, там же можно скопировать, удалить, приостановить, архивировать, перезапустить, либо отправить рекламную кампанию на повторную модерацию.

Для редактирования параметров кампании – нажмите на «колесико» рядом с её названием:

Переход к управлению параметрами кампании в новом интерфейсе Яндекс.Директ

В результате тут же откроется отдельное окно с параметрами.

Что еще важно: на странице фраз собраны возможность редактирования, мастер ставок, поиск и замена, а также появился новый инструмент «Подбор фраз». Используя статистику поисковых запросов из Wordstat, он поможет быстро подобрать или расширить набор ключевых слов и минус-фраз.

Страница фраз:

Переход на страницу фраз в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Что внутри:

Содержание страницы фраз в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Источник изображения

Когда отключат старый интерфейс

Старый интерфейс полностью отключат только после того, как новая версия будет корректно работать на всех этапах. Важно понимать: новый интерфейс находится в режиме бета-тестирования и до совершенства ему еще далеко.

И даже после этого старый и новый интерфейс будут доступны параллельно, и вы сможете в любой момент переключаться между ними в один клик.

Окончательный переезд по словам разработчиков Яндекса станет поэтапным, чтоб изменения были плавными и не отразились на работе рекламодателей.

Резюме от разработчиков Яндекс.Директ

Цитата из выступления представителя команды разработчиков нового интерфейса Яндекс.Директ Марии Байбик:

«Важно, что наконец-то управление соединяется со статистикой. Вы можете прямо здесь вывести те столбцы, которые вам важны, и отфильтровав по тем или иным значениям, уже отобрать объекты аналитики и работать с ними.

Естественно, что Мастер отчетов все равно предоставляет гораздо больше информации, более глубокую детализацию, большее количество срезов, поэтому в итоге мы будем привязывать одно к другому».

 

Вот полная версия выступления (19-минутное видео) – рекомендуем посмотреть – много интересных мыслей, каким разработчики Яндекс.Директ видят интерфейс системы в ближайшие годы.

 

 

 

P.S. Делитесь в комментариях своим опытом, если вы уже пробовали в деле новый интерфейс Яндекс.Директ – что вы о нем думаете.

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.