Новый формат объявлений яндекс директ: Яндекс.Директ запустил новый формат медийной рекламы — видеобаннеры

alexxlab

Содержание

Новый формат для медийной рекламы — видеобаннеры в Директе

1 сентября 2021 года команда Яндекса представила видеобаннеры для медийной рекламе в Яндекс.Директ. Что это за формат, какие преимущества и будет ли он эффективен? Читайте далее в статье.

Новость в официальном блоге Яндекса.

Что это за формат?

Видеобаннер — новый формат баннерной рекламы с оплатой за показы, который состоит из видео и изображений. Он размещается на всех площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность аудитории за счет яркого и привлекающего внимание видео с автовоспроизведением. Видео запускается автоматически, когда попадает в зону видимости пользователя.

В настройках баннеров нового формата используются те же таргетинги, что и у обычных баннеров.

Для видеобаннера в статистике доступны стандартные видеометрики: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, Яндекс рекомендует подключить исследование Brand Lift.

Brand Lift — это исследование, которое позволяет оценить: как выросло число пользователей, знающих ваш бренд; запомнила ли аудитория вашу рекламу или рекламный слоган и как изменилось их желание приобрести ваш продукт.

Плюсы видеобаннеров:

1. Привлекает внимание

Сочетание статичной картинки и видеоролика с автовоспроизведением привлекает больше внимания и оказывает положительное влияние на брендовые метрики, особенно связанные с запоминаемостью.

2. Нацеливание на нужную аудиторию

Показ видеобаннеров можно настроить по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Так же, показы можно нацеливать на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места. Кроме того, баннеры могут показываться по ключевым фразам, недоступным для видеорекламы.

3. Удобное создание видеобаннера

Создать видеобаннеры можно в конструкторе креативов, используя свое видео и изображения.

4. Низкая стоимость досмотра

Стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео за счет более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров. По результатам тестов Яндекса, стоимость закупки и стоимость досмотра у видеобаннеров ниже, чем у видео.

5. Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией

Можно собрать сегмент пользователей, видевших ваш видеобаннер, и продолжить работать с ними — например, обратиться к ним с помощью контекстной рекламы.

Результаты на практике:

Партнеры Яндекса уже протестировали новый формат и тест подтвердил, что новый формат позитивно влияет на post-click-показатели. Пользователи, которые видели видеобаннеры, проводили на сайте на 71% больше времени, чем те, кто видели баннерную рекламу. А стоимость досмотра оказалась в два раза дешевле, чем у видео.

Как начать работать с видеобаннерами?

Подробнее о том как начать работать с видеобаннервами в справке Яндекса.

Для начала нам нужно создать новую медийную рекламную кампанию, так как в действующие объявления с новым типом креативов добавить нельзя добавить, для этого, заходим в Яндекс.Директ, нажимаем создать кампанию и выбираем «Медийная кампания».

Далее заполняете все запрашиваемую информацию: название кампании, ссылка на сайт, подключаете счетчик, выбираете стратегию и тд.

В следующем шаге нам нужно выбрать тип объявлений в группе «Видеобаннеры», для этого нажимаем на ползунок. Если его не переключить, то создастся обычная медийная рекламная кампания.

Далее выбираем сбор аудитории и заполняем другие условия показа (регион, ключевые фразы, профили пользователей и т.д.)

Теперь создаем креатив через конструктор креативов или добавляем заранее созданный.

Дальше следует шаг с оплатой.

Как работать с сервисом Яндекс.Бизнес? и Сниппеты для интернет-магазинов — еще несколько полезных статей.

Статью подготовил специалист Маркетинговой IT-компании «ИВЦ 8 бит»: Юлия Твердохлеб

В Яндекс.

Директе появились видеобаннеры — Новости

Оксана Мамчуева

608

Яндекс.Директ запускает новый формат для медийных кампаний, который повышает запоминаемость рекламы и расширяет охват – видеобаннеры.

Видеобаннер состоит из видео и изображений. Он размещается на площадках Рекламной сети Яндекса и обеспечивает высокую вовлеченность пользователей за счет привлекающего внимание видео с автовоспроизведением.  


Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. При этом, по данным тестов Яндекса, цена досмотра у видеобаннеров невысокая за счет более низкой стоимости закупки, чем у видео.

Видеобаннеры будут особенно полезны в медиамиксе, чтобы: 

  • Оптимизировать среднюю стоимость досмотра рекламной кампании благодаря комбинированию с видеоформатом.
     
  • Строить цепочки коммуникаций и увеличивать количество касаний с пользователем.
  • Привлекать внимание пользователей к бренду и обеспечивать большую вовлеченность в рекламу.

Для видеобаннера в статистике доступны те же видеометрики, что и для видеорекламы: проигрывание ролика, цена досмотра и другие. Чтобы оценить влияние видеобаннеров на бренд-метрики, при создании кампании можно подключить исследование Brand Lift.  

Партнеры Яндекса уже протестировали и оценили новый формат, подтвердив его положительное влияние на post-click-показатели и брендовые метрики.

Как запустить видеобаннеры, можно прочесть в Справке.

Ранее Яндекс.Директ сообщил о внедрении Smart Design — новой технологии для объявлений в РСЯ на основе машинного обучения. Она автоматически собирает объявления с разными дополнениями для каждого показа, делая рекламу более полезной и привлекательной для пользователя.

Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса

  • Новости
  • PPC
  • Яндекс

Яндекс упростил настройки автотаргетинга на Поиске

Теперь можно выбирать категории, с которыми нужна помощь алгоритма

MyTarget позволил запускать видеорекламу приложений в ленте ВКонтакте

Нужно добавить видео в режиме портрета

Facebook тестирует новый маркетинговый инструмент Ad Strategies

Для более эффективных рекламных кампаний

Google ослабил запрет на рекламу медицинских масок

Теперь их можно продвигать с помощью товарных объявлений

Это будет сделано в 2022 году

АКАР: российский рынок интернет-рекламы вырос на 27%

В первом полугодии 2021 года

Медийные объявления Google

Контекстно-медийная сеть Google включает более двух миллионов веб-сайтов и охватывает более 90 % пользователей Интернета. Объявления интегрированы в партнерские сайты. Баннерная реклама в Интернете повышает узнаваемость, формирует спрос, быстро информирует широкую аудиторию о деятельности компании. Баннеры размещаются на площадках с высоким охватом и входят в топ-100 самых популярных сайтов. Баннерная реклама также размещается в отраслевых СМИ и тематических информационных ресурсах.

Контекстно-медийная сеть Google позволяет вам обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают некоторые веб-сайты, смотрят видео на YouTube, проверяют свои учетные записи Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Форматы медийной рекламы Google

  1. 1

    Адаптивная реклама. Это объявления, которые автоматически подстраиваются под характеристики устройства и свободное место на сайте. Адаптивные объявления автоматически настраивают свой размер, внешний вид и формат в соответствии с доступными рекламными местами.

  2. 2

    Графические баннеры. Этот тип рекламы напоминает обычные тизеры. Вы можете использовать широкий спектр форматов изображений, включая не только статические изображения, но и динамические. Динамические изображения, такие как анимированные изображения и даже flash, делают рекламу немного умнее и интереснее.

  3. 3

    Видеообъявления. Помимо возможности показа видеообъявлений на YouTube, их также можно размещать практически на любом сайте контекстно-медийной сети.

  4. 4

    Рекламные объявления для приложений. Как только пользователь нажмет на такое объявление, он будет перенаправлен в магазин, где сможет узнать подробности о продукте и скачать рекламируемое приложение.

  5. 5

    Текстовые объявления. Традиционные текстовые объявления также можно использовать в контекстно-медийной сети.

Специалисты SEOTM составят медиаплан, подготовят рекламные материалы и запустят рекламную кампанию, которая будет иметь широкий охват. Наша команда также будет предвидеть медиа-показатели, включая показы, CPM (цена за тысячу показов), CTR (рейтинг кликов), CPC (цена за клик) и CPT (стоимость тысячи контактов). В ходе рекламной кампании мы будем регулярно анализировать ее результаты и настойчиво повышать ее эффективность.

При проведении рекламной кампании мы сделаем следующее:

Повысим узнаваемость бренда

Найдем целевую аудиторию и окажемся на нее, настроив таргетинг с учетом таких факторов, как местоположение, возраст, интересы и поведение пользователей. Мы подберем крупные популярные онлайн-площадки и разместим на них баннеры, обеспечив большой охват вашей рекламной кампании.

Поможем вам уверенно выйти на рынок

Используя баннеры различных форматов, а именно полноэкранные и интерактивные баннеры, баннеры с активными элементами и анимацией, мы расскажем потенциальным клиентам о вашем бренде. Мы будем использовать предоставленные вами материалы или создадим их сами в точном соответствии с брифом и требованиями сайтов.

Сформировать или увеличить спрос

Добавим баннеры на крупные порталы, разместим их на онлайн-СМИ, а также на специализированных и тематических ресурсах, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Мы найдем людей, заинтересованных в продукте, расскажем им о вашей компании и привлечем потенциальных покупателей.

Процесс медийной рекламы Google включает следующие этапы:

  • Разработка рекламной стратегии и выбор форматов рекламы
  • Выбор наиболее эффективных сайтов с учетом нашего предыдущего опыта
  • Разработка и согласование общей концепции баннеров
  • Настройка и запуск рекламной кампании
  • Мониторинг хода кампании, сбор данных подробной статистики, корректировка настроек и оптимизация ставок
  • Обеспечение предоставления персональным менеджером отчетов по результатам уже размещенных баннеров.
Разработка рекламной стратегии %
Выбор наиболее эффективных сайтов 10
Изготовление и согласование габаритных баннеров 20
Настройка и запуск рекламной кампании 40
Мониторинг хода кампании 60
Автоматизация кампаний 70
Структурирование и оптимизация рекламной кампании 80
Обеспечение предоставления персональным менеджером отчетов о результатах 90

Готовы ли вы реализовать свой следующий проект?

Расскажите нам о своем проекте

Прочие услуги

15

Многолетний опыт работы в сфере
Цифровой маркетинг

300

Сайты стали
Лидерами

25

Страны, в которых мы предоставляем услуги
в качестве SEO-компании

500000

Страницы в органическом рейтинге
Результаты поиска

Последние сообщения в блоге

Услуги интернет-маркетинга | Агентство RealWeb Латвия

Спектр наших услуг постоянно расширяется. Мы предлагаем различные комплексные решения для охвата вашей целевой аудитории.

Google Реклама

учить больше

учить больше

Реклама в социальных сетях

учить больше

Поисковая реклама Apple

учить больше

Реклама в TikTok

учить больше

Отслеживание вызовов

учить больше

Яндекс Директ

учить больше

Объявления Майкрософт

учить больше

Google Платформа для маркетинга

учить больше

Дисплей и видео 360

учить больше

Поисковая реклама Apple

посмотреть все услуги

Apple Search Ads дает вам возможность рекламировать свои приложения в App Store и быть первым в результатах поиска.

Apple Search Ads пока не доступен в странах Балтии и Скандинавии, но доступен в других странах Европы, США и Азии, а также в России. Для получения дополнительной информации о странах, где доступна реклама Apple Search: https://searchads.apple.com/countries-and-regions/.

TikTok Ads

посмотреть все услуги

Мы начали успешное сотрудничество с технологической компанией ByteDance, самой популярной рекламной площадкой которой является социальная сеть TikTok.

TikTok — это мобильное приложение, в котором вы можете смотреть и создавать короткие (до 15 сек.) видеоролики.

С рекламой TikTok можно охватить еще большую аудиторию.

В настоящее время

доступны 3 стандартных формата рекламы: Brand Takeover, TopView и In-Feed Ads.