Новости сео: SEO — сообщество, новости, обзоры, видео | Дропшиппинг

Содержание

SEO — сообщество, новости, обзоры, видео

SEO — сообщество, новости, обзоры, видео [ { «id»: 1, «label»: «100%×250», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox_method»: «createAdaptive», «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfl» } } }, { «id»: 2, «label»: «1200х600», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfn» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 3, «label»: «240х200 _ТГБ_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fizc» } } }, { «id»: 4, «label»: «Article Branding top», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cfovx», «p2»: «glug» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 5, «label»: «300×500 Article (desktop)», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfk» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 6, «label»: «1020х200 Article above the comments (desktop)», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «ffyh» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 7, «label»: «Article above the comments (mobile)», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «bwkpg», «p2»: «fjxb» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 8, «label»: «Fullscreen Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjoh» } } }, { «id»: 9, «label»: «Fullscreen Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjog» } } }, { «id»: 10, «disable»: true, «label»: «Native Partner Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyb» } } }, { «id»: 11, «disable»: true, «label»: «Native Partner Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyc» } } }, { «id»: 12, «label»: «Кнопка в шапке», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «bscsh», «p2»: «fdhx» } } }, { «id»: 13, «label»: «DM InPage Video PartnerCode», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox_method»: «createAdaptive», «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «flvn» } } }, { «id»: 14, «label»: «Yandex context video banner», «provider»: «yandex», «yandex»: { «block_id»: «VI-223676-0», «render_to»: «inpage_VI-223676-0-1104503429», «adfox_url»: «//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=» } }, { «id»: 15, «label»: «Teaser feed», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «byudx», «p2»: «ftjf» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 16, «label»: «Кнопка в шапке мобайл», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «byzqf», «p2»: «ftwx» } } }, { «id»: 17, «label»: «Stratum Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fzvb» } } }, { «id»: 18, «label»: «Stratum Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fzvc» } } }, { «id»: 19, «label»: «Teaser under news», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cbltd», «p2»: «gazs» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 20, «label»: «Кнопка в сайдбаре», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cgxmr», «p2»: «gnwc» } } }, { «id»: 21, «label»: «Microteaser», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «gtjk» } }, «acceptable»: true }, { «id»: 22, «label»: «300×500 правый сайдбар 1×1», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «cotcx», «p2»: «heif» } } } ] {«token»:»eyJhbGciOiJIUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJwcm9qZWN0SWQiOiI1ZTRmZjUxODYyOGE2YzcxNDUxNWY0ZGEiLCJpYXQiOjE1ODI1MzY0NDB9.AwBBnUWMy3RR1xtAoaXVr81WvqxdlD4C8CBpwFiONzw»,»release»:»0ea1981d»} null

Накрутка поведенческих факторов в Google. Личный опыт — SEO на vc.ru

Всем привет. Предыдущие две моих статьи (раз, два) про накрутку поведенческих факторов в Яндексе получили положительный отклик, а также ряд вопросов по поводу ситуации в Гугле.

3324 просмотров

Я не считаю себя специалистом по пониманию принципов ранжирования Гугла, но периодически экстраполирую туда свои эксперименты с Яндексом и смотрю что из этого выйдет.

Данный эксперимент построен на 2 схемах которые отработаны мною в Яндексе и 1 схеме о которой рассказал Михаил Шакин (видео).

Во всех трех схемах накрутка длилась около месяца. Количество сайтов в каждой схеме, в отличии от статей про Яндекс, было сокращено до одного. В случае моих схем я сократил выборку намеренно, т.к убежден многолетней практикой, что это работает в Яндексе. В случае схемы Михаила, потому что у меня почти нет проектов в бурже где не проводились бы дополнительные работы по оптимизации/закупке ссылок. Подходящий пациент попался лишь один. Делать выводы по 1 проекту — крайне глупо, но суть статьи в «поделиться опытом”, а не рекламировать «историю успеха».

Цели эксперимента:

Проверить работает ли накрутка ПФ в Гугл с помощью трех различных схем
Выявить особенности накрутки ПФ в Гугл по сравнению с Яндексом

Сделать выводы и применять в дальнейшей работе

Три сайта (оценку контента на сайтах можно считать как Полезный):

Информационный портал (ру, тематика финансы)
Коммерция (ру, тематика финансы)
Коммерция (US)

Три схемы накрутки:

Собственная сетка для накрутки которая отлично решает задачу в Яндексе на НЧ-СЧ запросах.
Схема с паблик сервисами из предыдущих статей
Схема Михаила Шакина с заданиями на microworkers.com и аналогах.

Ход эксперимента:

Первый пациент

Информационный портал (ру, тематика финансы). Выбран кластер запросов с общей частотностью до 10 000 показов. Все запросы кластера находились между 10 и 25 позицией. Идеальный кандидат для накрутки ПФ в Яндексе — 1-3 дня до топ 5.

Параметры накрутки: равное количество переходов каждый день (+/- 10%) на самый частотный запрос из кластера. Накрутка началась 6 марта.

Действуем по тупому, Яндекс это любил, Яндексу все равно. В топ залетает почти сразу и сразу же подключаются живые переходы, поэтому здесь я также не парился.

https://t.me/seo4robots

10 марта после скачка основного запроса на 12 место, я радостно потер руки и сразу же подключил в работу еще один кластер запросов по аналогичной схеме.

https://t.me/seo4robots

Промежуточные выводы:

Никакого видимого и долгосрочного эффекта от накрутки эмуляцией действий пользователей в данном эксперименте не было.
Возможны изменения позиций в плюс в первые дни накрутки.
Возможно, что в отличии от Яндекса, накрутка позиций в Гугле привязана к запросу, а не к документу. Так как заметное изменение было только на накручиваемом запросе. (У Яндекса — резкий рост всего кластера)

Второй пациент:

Коммерция (ру, тематика финансы). Меняю схему, учитывая, что в предыдущем варианте единственный скачок позиции случился в первый день. Берем кластер с общей частотностью 2500. Запросы кластера между 10 и 25 позицией.

Параметры накрутки: Крутим все запросы кластера по возрастающей (каждый день добавляем число переходов)

https://t.me/seo4robots

Промежуточные выводы:

Не получено никакого результата при постепенной накрутке ПФ.
Возможно, что Гугл полностью фильтрует выбивающийся из медианных значений CTR за топ 10?
Учитывая отсутствие у Гугла “однорукого бандита”, возможно, что вариант с накруткой ПФ за топ 10 — изначально провален.

Третий пациент

Коммерция (US). Кластер с общей частотность до 2000. Истории запросов нет.

Параметры накрутки: Крутим с помощью заданий первые два запроса из кластера по возрастающей (каждый день добавляем число переходов).

https://t.me/seo4robots

Скорее всего Гугл фильтрует накрутку с помощью эмуляции пользователей.
Скорее всего Гугл фильтрует накрутку запросов находящихся за топ 10.
В отличии от Яндекса, поведенческий фактор в Гугле привязан к запросу, а не к документу.
В отличии от Яндекса, где сайты можно двигать только с помощью ПФ, в Гугле это невозможно (либо очень сложно)
В отсутствии санкций за накрутку в Гугле, ее пока что можно безопасно использовать как вспомогательное средство для подталкивания сайта в топ 3.

SEO — сообщество, новости, обзоры, видео

Что означают показатели Web Vitals и как их улучшить

Прежде чем погрузиться в Web Vitals, стоит получить хотя бы простое представление о том, как происходит загрузка страницы в браузере.

Если упростить, то это работает так. Когда пользователь переходит на сайт, например из поисковой системы, через ссылку на другом сайте или просто перемещается с одной страницы на другую, то его браузер обращается к серверу, на котором расположена данная страница. Сервер обрабатывает полученный запрос, и если запрошенная страница действительно существует, то он отправляет ее содержимое.

Браузер получает HTML-код страницы сайта и начинает ее разбирать на отдельные элементы, пытаясь каждый тег перевести в (DOM) Document Object Model. В процессе разбора HTML браузер натыкается на внешние скрипты и стили, которые пытается загрузить. Парсер HTML будет продолжать работу по мере загрузки файла CSS, но он заблокирует рендеринг до тех пор, пока файл не будет загружен и проанализирован. Когда он встречает JS-файлы, то рендеринг так же блокируется, но у JS-файлов есть преимущество в виде атрибутов defer и async, которые позволяют HTML-парсеру продолжать работу, пока JS выполняется в фоне. Также в процессе загрузки CSS формируется CSSOM (CSS Object Model), которая содержит в себе карту всех CSS-селекторов сайта.

После всего этого браузер создает дерево рендеринга, в котором объединяет CSS и HTML. Для каждого узла дерева рендеринга происходит расчет того, где он будет находиться на странице. И уже после этого браузер идет по этому дереву и отрисовывает страницу.

Если в процессе подключается много отдельных файлов либо используется объемное дерево DOM, или файлы, которые отправляет сервер, достаточно большие, либо сам сервер «слабый» и т.д., то это приводит к тому, что страница может очень долго загружаться на устройстве.

Никому не нравится, когда страница долго загружается, из-за этого пользователи могут покидать сайт, не дождавшись загрузки. Это одна из причин, по которой поисковые системы стараются дать «бонус» в ранжировании сайтам с лучшей скоростью загрузки.

Дополнительно к этому в мае 2020 года Google представил Web Vitals – важные показатели для сайта, которые начнут использоваться в ранжировании с середины июня 2021 года.

Важно понимать, что это лишь один из дополнительных факторов ранжирования. В области поискового продвижения все так же важен качественный контент, корректная индексация сайта, коммерческие, поведенческие и другие факторы.

То есть, если мы сделаем идеальные показатели Web Vitals, но страницы сайта не будут отвечать на запросы пользователей, это не приведет в ТОП.

Необходимо правильно оценивать приоритетность данных параметров по отношению ко всем остальным. Однако при прочих равных сайту с лучшими показателями Web Vitals будет предоставлено более высокое место в поисковой выдаче, чем аналогичным сайтам.

На текущий момент всего около 20% сайтов соответствуют рекомендуемым Google значениям (по данным https://corewebvitals.iprospect.com/).

Хочется добавить, что есть ряд лайфхаков, как обмануть «улучшить» любой из показателей. В этой статье нет таких решений, так как стоит помнить, что любые хитрости в обход качественных решений проблем улучшают количественные показатели для поисковых систем, но ухудшают пользовательский опыт взаимодействия с сайтом, и в конечном счете влияют скорее негативно.

Ниже я постараюсь рассказать вам про каждый показатель подробнее, а именно – максимально просто объяснить каждый из показателей и то, как на него можно качественно влиять. Также подробнее раскрою стандартную рекомендацию «Улучшить показатели скорости загрузки сайта», чтобы добавить конкретики: «куда смотреть/что править».

Для начала немного условных обозначений которые будут встречаться в статье:

LCP (Largest Contentful Paint) – показывает, за какое время самый большой контент отрисовался в видимой части пользователя (на первом экране).

FID (First Input Delay) – накопленные данные, показывающие среднее время реагирования браузера на первое действие пользователя.

TBT (Total Blocking Time) – общее время блокировки.

CLS (Cumulative Layout Shift) – совокупный сдвиг макета.

FCP – первая отрисовка содержимого (не путайте с LCP!).

TTI – время до интерактивности.

Лабораторные данные – данные для одного измерения скорости загрузки сайта.

Полевые или накопленные данные – средние значения множества данных, основанных на множестве загрузок той или иной страницы пользователями.

Область просмотра – это логическое разрешение экрана пользователя.

Все эти показатели можно увидеть в PageSpeed Insights.

Рассмотрим на примере сайта https://alliancesales.ru/. Область просмотра в данном случае – это скриншот экрана справа от значений.

Основные показатели, на которые будет смотреть Google, это:

LCP показывает, за какое время самый большой контент отрисовался в видимой части пользователя (на первом экране). Например, для главной страницы https://alliancesales.ru/ самым большим контентом является баннер.

Хорошим показателем будет считаться показатель до 2,5 секунд для 75% пользователей.

Посмотреть текущий показатель можно в сервисе Google Page Speed. Данный сервис представляет как лабораторные данные – для конкретной проверки, так и накопленные статистические данные.

Например, вот показатели для страницы https://alliancesales.ru/ для мобильных устройств (важно соответствовать и на мобильных, и на ПК):

Мы видим, что накопленные данные говорят о том, что среднее время отрисовки основного видимого контента составляет 3 секунды. Для 65% пользователей – менее 2-х секунд, однако для 13% пользователей данный показатель находится в «красной» зоне.

Лабораторные данные говорят, что показатель гораздо хуже, и составляет 14,9 секунд.

Какие элементы входят в LCP при его подсчете:

(как в нашем примере),
элементы внутри (могут входить),
(могут входить),
элементы с фоновым изображением, загруженным с помощью CSS,
элементы уровня блока, содержащие текстовые узлы или другие дочерние текстовые элементы встроенного уровня (например div с текстом внутри, скриншот ниже).

Однако если элемент выходит за пределы области просмотра, если какой-либо элемент обрезан или имеет невидимое переполнение (например, часть текста спрятана под спойлер или скролл), то эти части не учитываются в размере элемента.

Примеры для лучшего понимания

Пример 1.

В данном случае в первый момент отрисовки (FCP – шаг 1) у нас появляется контент под логотипом – он является самым большим контентом.

Шаг 2–4 – у нас под логотипом появился текстовый блок, который занимает большую область экрана. На последней стадии загрузки первого экрана (шаг 5) – появилась картинка, которая стала самым большим контентом. Время до отображения данной картинки и будет показывать показатель LCP.

Пример 2.

В данном случае в момент первой отрисовки контента (FCP – шаг 1) на сайте появляется текстовый блок, который занимает самую большую часть экрана. На втором шаге подгрузились миниатюры, однако самый большой контент остался прежним. На третьем шаге у нас появился дополнительный контент, что привело к смещению прежнего самого крупного контента вниз, а самым крупным контентом стал другой текстовый блок. Четвертый шаг лишь немного сместил контент ниже. А вот на пятом шаге, в момент последней стадии загрузки первого экрана, снова появилась картинка, которая и стала самым крупным контентом в области просмотра.

В примерах, указанных выше, самый большой элемент изменяется по мере загрузки содержимого. В первом примере новый контент добавляется в DOM, и самым большим становится другой элемент. Во втором примере меняется макет, а содержимое, которое ранее было самым большим, удаляется из области просмотра.

Еще несколько примеров:

В первом примере логотип Instagram загружается относительно рано и остается самым крупным элементом, даже когда другой контент отображается постепенно.

В примере страницы результатов поиска Google самый большой элемент – это абзац текста, который отображается до того, как любое из изображений завершит загрузку. Поскольку все отдельные изображения меньше этого абзаца, он остается самым большим элементом на протяжении всего процесса загрузки.

Внимание! Показатель LCP отличается для разных типов страниц и разных страниц одного типа.

Как улучшить LCP

На LCP в первую очередь влияют четыре фактора:

Медленное время ответа сервера (например, скорость работы базы данных; скорость выполнения скриптов на сервере; все, что происходит на back-end; а также удаленность сервера от пользователя, скорость интернета).
JavaScript и CSS с блокировкой рендеринга (в первую очередь вставлять в код только критичный CSS и JS, остальное можно подгружать позже, чтобы не происходило блокировки основного потока (использовать lazy-load)).
Время загрузки ресурса (нужно уменьшать размер передаваемых файлов).
Клиентский рендеринг (актуально для SPA).

Подробные сведения о том, как улучшить LCP, указаны в разделе Оптимизация LCP (данная информация скорее относится к программистам, чем к SEO-специалистам, однако нам нужно понимать, о чем идет речь и где это можно найти).

Желательно также знать основные методы повышения производительности сайта, которые могут улучшить LCP:

Применение PRPL (предварительная загрузка, ускорение отрисовки, кеширование, lazy-load).
Оптимизация процесса визуализации/отрисовки (например, использовать прогрессивный рендеринг страниц с подгрузкой JS-файлов по мере необходимости).
Оптимизация CSS (например, сделать загрузку CSS асинхронной, подгружая файлы через JS).
Оптимизация изображений (использовать современные форматы изображений, использовать прогрессивное сжатие изображений и т.п.).
Оптимизация веб-шрифтов (например, избегать невидимого текста, уменьшить размер шрифтов/включить сжатие).
Оптимизация JavaScript для сайтов с клиентским отображением – SPA-сайты, JS-frameworks (например, чтобы HTML-контент формировался в браузере пользователя с помощью JS, а не на сервере).

Проработка LCP

Данные по всем проблемным страницам можно найти в Google Search Console (требуется авторизация) https://search.google.com/u/1/search-console/core-web-vitals. Это касается только тех сайтов, где достаточно «полевых данных». Если «полевых» данных нет, а также в GSC нет никаких ошибок, то стоит самостоятельно проверить основные типы страниц через Google Page Speed для оценки наличия полевых и лабораторных данных LCP.

Дальше необходимо найти причины столь низких значений LCP. Напоминаю, что показатель хуже чем 4 секунды, считается плохим. Желательно добиться показателя ниже 2,5 секунд.

Посмотрим на примере страницы https://alliancesales.ru/. По данным Google Page Speed, наш LCP равен 14,9 секунд (лабораторные).

При просмотре через сервис https://gtmetrix.com/ LCP составляет только 4,7 секунды.

При просмотре через инспектор браузера Google Chrome (кнопка F12, далее перейти на вкладку Performance, включить Screenshots, переключиться в мобильные устройства (например, iPhone X)):

После чего запустить проверку Ctrl Shift E (в Windows). Видим, что в разделе Timings есть блок LCP.

LCP составляет 5,9 секунды. Также мы видим связанный блок, который как раз считается самым большим в области видимости для клиента (при наведении на div мы видим, какой конкретно элемент считается самым большим на экране).

Итого три разных инструмента нам показали 3 разных показателя: Google Page Speed – 14,9 секунд; GTmetrix – 4.7 секунды; Инспектор браузера – 5,9 секунд.

Не забываем, что на время LCP влияет время ответа сервера, которое может постоянно меняться, а также напрямую зависит от расстояния до сервера и количества узлов в цепочке соединения.

Рекомендации

Необходимо увеличить мощность сервера для сокращения времени его ответа.
Так как наша картинка товара является наибольшим контентом на странице, то для изображения первого товара можно использовать preload.
Добавление CDN.
Прочие рекомендации из раздела «Как улучшить LCP».

FID – время до интерактивности вашего сайта.

FID измеряет время от момента, когда пользователь впервые взаимодействует со страницей (то есть, когда он щелкает ссылку, нажимает кнопку или использует настраиваемый элемент управления на основе JavaScript), до момента, когда браузер действительно может начать обработку событий в ответ на это взаимодействие. Хорошим показателем будет считаться до 100 миллисекунд для 75% пользователей.

Важно! FID измеряет только «задержку» обработки событий. Он не измеряет ни время обработки событий, ни время, необходимое браузеру для обновления пользовательского интерфейса после запуска обработчиков событий.

Постараемся понять, что же это такое, на простом примере.

Условные обозначения:

FCP – первая отрисовка содержимого (не путайте с LCP!).

TTI – время до интерактивности.

Серые блоки – запросы на ресурсы (в основном CSS и JS).

Желтые блоки – периоды, когда основной поток отображения страницы в браузере на некоторое время занят.

Вертикальная черная линия рядом с красной стрелкой – момент взаимодействия пользователя.

В этом примере пользователь случайно взаимодействовал со страницей в начале периода наибольшей нагрузки основного потока (смотрим скрин – указано стрелкой). Если бы пользователь взаимодействовал со страницей мгновением раньше (во время периода простоя), браузер мог бы ответить сразу. Поскольку ввод происходит, когда браузер находится в процессе выполнения задачи, он должен дождаться завершения задачи, прежде чем сможет ответить на ввод. Время ожидания – это значение FID для этого пользователя на этой странице.

Хотя задержка от любого ввода может привести к плохому взаимодействию с пользователем, ориентироваться стоит именно на задержку первого ввода.

FID – это показатель, который измеряет скорость отклика страницы во время загрузки. Таким образом, он фокусируется только на событиях ввода от действий, таких как щелчки, касания и нажатия клавиш.

Важно также понимать, что не все пользователи будут взаимодействовать с сайтом при каждом посещении. Кроме того, первые взаимодействия некоторых пользователей могут происходить в момент загрузки потока (желтые блоки), а также могут происходить в моменты, когда основной поток простаивает.

К сожалению FID нельзя измерить в лабораторных условия, так как необходимо наличие реального пользователя. Однако показатель общего времени блокировки (TBT) (время выполнения задачи в потоке, превышающее 50 мс) можно измерить в лабораторных условиях, к тому же он хорошо коррелирует с FID. То есть улучшение TBT также должно улучшать FID.

Для примера посмотрим показатели страницы https://alliancesales.ru/.

Видим, что среднее значение полевых измерений составляет 91 миллисекунду. 75% пользователей имели FID менее 100 миллисекунд. Для 13% пользователей показатель FID более 300 миллисекунд. Лабораторные данные по TBT составили 4050 миллисекунды. То есть основной поток в браузере был заблокирован различными задачами чуть больше 4-х секунд.

Как улучшить FID

Хотя FID является полевым показателем, рекомендации по улучшению FID такие же, как и для улучшения лабораторного показателя Total Blocking Time (TBT).

Частично рекомендации, которые могут улучшить показатель FID, такие:

Уменьшить влияние стороннего кода (удалить либо уменьшить код со сторонних сайтов/приложений).
Уменьшить время выполнения JavaScript (например, сократить или сжать код, удалить неиспользуемый код, использовать асинхронную загрузку).
Уменьшить основной рабочий поток (например, следует избегать больших и сложных макетов, минимизировать CSS, удалить неиспользуемый код и многое другое).
Сохранить низкое количество запросов и небольшие размеры переводов (самое простое – уменьшить размеры крупных файлов при передаче).

Проработка FID (TBT)

Данные по всем проблемным страницам можно найти в Google Search Console (требуется авторизация), это касается только тех сайтов, где достаточно «полевых данных». Если «полевых» данных нет, а также в GSC нет никаких ошибок, то стоит самостоятельно проверить основные типы страниц через Google Page Speed для оценки наличия полевых данных FID и лабораторных данных TBT.

Напоминаю, что показатель хуже, чем 300 миллисекунд, считается плохим. Желательно добиться показателя ниже 100 миллисекунд.

Из списка страниц, которые содержит в себе отчет в Google Search Console, необходимо выбрать основные шаблонные страницы с наихудшими показателями. Для примера возьмем https://alliancesales.ru/.

Можно проверить показатели FID (TBT) в Google Page Speed. Для более детального подхода можно воспользоваться инспектором браузера.

В инспекторе браузера Google Chrome (кнопка F12) необходимо перейти на вкладку Lighthouse, выбрать мобильные устройства и Performance, после этого нажать Generate report.

Получим следующую картину.

Внимание! Могут появляться предупреждения, поэтому проделывайте данные операции в «чистом» браузере.

Видим, что показатель TBT составил 3,0 секунд.

Чтобы сократить показатель ТВТ, необходимо провести детальный анализ всех компонентов и выявить, где кроются длинные задачи, которые превышают рекомендованные 50 миллисекунд. Среди наиболее частых причин следующие:

Ненужная загрузка или выполнение JavaScript. Это происходит, когда основной поток выполняет работу, которая на самом деле не нужна для загрузки страницы. Сокращение нагрузки JavaScript с помощью разделения кода, удаления неиспользуемого кода или эффективной загрузки стороннего JavaScript должно улучшить ваш показатель TBT.
Неэффективные операторы JavaScript. Например, после анализа вашего кода можете увидеть вызов document.querySelectorAll(‘a’) (выбор всех ссылок на странице), который возвращает 2000 узлов. В данном случае требуется провести рефакторинг кода для использования более конкретного селектора, который возвращает только 10 узлов, а это улучшит показатель TBT.

Рекомендации

Рассмотрим на примере страницы https://tomdom.ru/vladivostok/komplekti-shtor/.

Используем инспектор браузера Google Chrome (F12). Переходим на вкладку Lighthouse, ставим категорию Performance для мобильный устройств. Жмем кнопку «Generate report» (подобные данные можно получить и через Google Page Speed, однако зачастую приходится проверять что-то на тестовом сервере, который закрыт для роботов, поэтому мы используем DevTools).

Получаем следующие данные и возможные рекомендации по оптимизации.

Стрелками указаны основные распространенные причины, которые могут влиять на TBT и, как следствие, на FID. Посмотрим на них более детально и постараемся в общих чертах понять, что мы можем с этим сделать.

Неиспользуемый код JS/CSS

Суть состоит в том, что не весь код JS или CSS нужен на той или иной странице, поэтому рекомендуется данные файлы разбивать и подгружать только на тех страницах, где они непосредственно используются. Однако это может перерасти в полный рефакторинг кода всего сайта.

На обычном сайте достаточно сложно отрефакторить ВЕСЬ код таким образом, чтобы необходимый код грузился только на нужной странице. Обычно это либо невозможно, либо занимает гигантское количество времени, так как придется поменять саму архитектуру фронтенда на сайте. Не у каждого проекта есть ресурсы на это. А вот на сайтах, построенных по принципам SPA, такой подход возможен. Например, можно использовать асинхронную загрузку JS-кода компонентов.

На скриншоте ниже видно, как загрузилось множество JS-файлов, каждый из которых отвечает либо за свой компонент на странице, либо за код самой страницы в целом.

Но стоит перейти на другую страницу, как мы увидим (следующий скриншот), что подгрузился еще JS, как раз тот, который нужен именно для новой страницы.

Такой подход позволяет нам ускорять загрузку при первом заходе пользователя на страницу и не загружать ему лишние ресурсы.

Устраните ресурсы, блокирующие отображение

На этот параметр влияет время выполнения JS и CSS и то, как они подключаются на страницу. В идеале весь JS должен подключаться асинхронно, но не везде это реально сделать. Да и с CSS нужно быть осторожнее, а то получится, что весь CSS грузится асинхронно, и тогда пользователь во время загрузки будет видеть «голую» HTML-страницу без оформления. А «расстановка» всех элементов на свои места произойдет только после того, как загрузится CSS.

Кстати, при таком подходе будет происходить сдвиг макета, о котором написано ниже. Как раз для этого необходимо в сам HTML включить критический CSS, то есть основной, чтобы пользователь в первые секунды видел хоть как-то оформленную страницу, а потом подключать уже остальной CSS. Но не на каждом проекте это возможно из-за начальной архитектуры CSS-кода. Тут либо рефакторить (что иногда по времени может занять даже больше времени, чем его первоначальное написание), либо не трогать.

Уменьшение влияния стороннего кода

Тут все просто. Обычно этот параметр завышен, когда на сайт внедрено большое количество разнообразных сторонних скриптов, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics. Поэтому очень важно загружать их так, чтобы они не блокировали основной поток выполнения рендеринга.

Например, Яндекс.Метрика в последнем обновлении выкатила «асинхронность» счетчика по умолчанию. Другие внешние скрипты можно подключать, используя атрибуты async или defer.

CLS – показатель стабильности макета, или, по-другому, «накопительный сдвиг макета».

Как это примерно выглядит https://www.webit.ru/images/layout-instability2.mp4 .

На видео пользователь хочет нажать «Нет», но макет сдвигается и клик приходится на «Да, отправить мой заказ». Дальше можно наблюдать многократное нажатие на кнопку отмены :).

То есть мы находимся на сайте, но с загрузкой сайта контент частично смещается. CLS измеряет общую сумму всех индивидуальных оценок сдвига макета для каждого неожиданного сдвига макета, который происходит в течение всего срока загрузки страницы.

Сдвиг макета происходит каждый раз, когда видимый элемент изменяет свое положение от одного визуализируемого кадра к другому. Хорошим CLS будет считаться показатель не выше 0,1 для 75% пользователей сайта.

CLS можно измерить как в полевых условиях, так и лабораторных. Например для страницы карточки товара на нашем исследуемом сайте https://alliancesales.ru/catalog/perchatki/perchatki_nitrilovye/perchatki_nitrilovye_benovy_dental_formula_chernye_50_par_up/ сдвиг макета для мобильных устройств:

Средний показатель для «полевых» данных составляет 0,39. Только для 46% пользователей CLS меньше чем 0,1.

Лабораторные данные показывают CLS 0,475, то есть происходит сдвиг макета на величину, которая не входит в рекомендуемые показатели.

Как улучшить CLS

Для большинства веб-сайтов вы можете избежать всех неожиданных сдвигов в макете, придерживаясь нескольких принципов:

Всегда включайте атрибуты размера в свои изображения и видеоэлементы или иным образом резервируйте необходимое пространство. Такой подход гарантирует, что браузер сможет выделить правильный объем места в документе во время загрузки изображения.
Никогда не вставляйте контент поверх существующего контента, кроме как в ответ на взаимодействие пользователя.
Анимируйте переходы таким образом, чтобы обеспечить контекст и непрерывность от состояния к состоянию.

Подробные сведения о том, как улучшить CLS можно прочесть в руководстве по оптимизации.

Проработка CLS

Данные по всем проблемным страницам можно найти в Google Search Console (требуется авторизация. Это касается только тех сайтов, где достаточно «полевых данных». Если «полевых» данных нет, а также в GSC нет никаких ошибок, то стоит самостоятельно дополнительно проверить основные типы страниц через Google Page Speed для оценки лабораторных данных показателя CLS.

На примере сайта https://tomdom.ru:

Стоит отметить, что в большинстве случаев сдвиг макета происходит шаблонными элементами. То есть исправление проблем для одной страницы может также исправить проблемы для множества других.

На текущий момент проблема наблюдается только на мобильных устройствах. На ПК проблемных URL не найдено:

Напоминаю, что показатель хуже, чем 0,25, считается плохим. Желательно добиться показателя ниже 0,1.

Из списка страниц, которые содержит в себе отчет в Google Search Console, необходимо выбрать основные шаблонные страницы с наихудшими показателями. Вернемся к нашей странице https://alliancesales.ru/catalog/perchatki/perchatki_nitrilovye/perchatki_nitrilovye_benovy_dental_formula_chernye_50_par_up/.

В инспекторе браузера Google Chrome (кнопка F12) необходимо перейти на вкладку Performance, включить Screenshots, переключиться в мобильные устройства (например iPhone X).

После чего запустить проверку Ctrl Shift E (в Windows). Мы получим картинку:

Нас интересует раздел Experience. В нем содержится 4 блока, которые говорят нам, что сдвиг макета происходил четыре раза. При изучении трех последних блоков, сдвиг макета был соответственно на: 0,021, 0,01 и 0,00005 – это очень низкий показатель, и на подобные минимальные сдвиги можно не обращать внимание (напоминаю, наша задача чтобы сдвиг макета был ниже 0,25 и желательно ниже 0,1).

Важно! Тут действует накопительная система. То есть в расчет берется СУММАРНОЕ значение всех сдвигов.

При просмотре первого блока сдвиг макета составил 0,5352.

Итого, основной сдвиг макета пришелся на первый блок.

Постараемся понять, где именно происходит сдвиг макета.

При наведении на соответствующие строки «Moved from/to» у нас происходит подсветка элемента, который сместился.

Визуально сдвиг макета выглядит так https://www.webit.ru/images/EQ4C7FfpIT.gif. То есть произошло смещение макета вниз.

Рекомендации

Необходимо скорректировать макет сайта таким образом, чтобы контент загружался уже непосредственно на ожидаемом месте, без смещения.

P. S. Если копать дальше, то можно разобраться, что конкретно сдвинуло наш макет. Начать можно со связанного узла (выше на скрине есть Related Node). В нашем случае подгрузилась иконка корзины, из-за чего произошел сдвиг иконки мобильного телефона. Другие сдвиги можно также отследить и разобраться, что конкретно повлияло на сдвиг того или иного элемента.

В данном случае необходимо зарезервировать место под иконку корзины таким образом, чтобы иконка мобильного телефона загружалась сразу в необходимом месте, без сдвига.

Выводы

Параметры Web Vitals безусловно важные, однако, как было указано в начале нашей статьи, на сегодняшний день всего около 20% сайтов соответствуют рекомендуемым показателям. Поэтому в первую очередь необходимо оценить объем текущих проблем на сайте и степень их влияния на ранжирование проекта.

При устранении ошибок стоит обратить внимание на параметры с большой долей пользователей в красной зоне для полевых данных. А в качестве решений выбирать те методы, которые сразу затронут максимальное количество страниц на сайте с привлечением минимальных ресурсов программистов и верстальщиков.

SEO Новости: события индустрии поискового маркетинга

18.03.2021

Яндекс сообщил о запуске закрытого бета-тестирования нового инструмента, который позволит сделать запуск рекламной кампании проще. Некоторым пользователям предложено стать участниками тестирования Мастера кампаний, предусматривающего удобный пошаговый алгоритм запуска рекламы. На каждом этапе Мастер будет подсказывать ключевые фразы нужной тематики, подходящие картинки и настройки, которые сделают продвижение сайта более эффективным. Все необходимые опции будут собраны на […]

16.03.2021

Метрика показателя отказов, позволяющая seo-оптимизаторам получать информацию о неэффективных сессиях на сайте, в новой версии Google Analytics-4 прекратит функционирование. Вместо удаленного инструмента рекомендуется пользоваться показателем вовлеченности, который позволяет отследить поведение и время пребывания пользователя на сайте. Для получения статуса «вовлеченного», пользователь должен оставаться на странице более 10-ти секунд, либо его посещение сайта должно привести к […]

02.02.2021

В ближайшее время аналитики прогнозируют уменьшение процента монополизации в поисковой выдаче Яндекса. По данным исследований, проведенных с целью выявления оптимальных площадок для раскрутки сайтов по Москве и регионам РФ, было выявлено доминирование в органической выдаче российского поисковика компаний-гигантов. Это можно назвать устойчивой тенденцией. Так, доля маркетплейсов и интернет-магазинов с огромным ассортиментом товаров ТОП-3 Яндекса составляет […]

20.01.2021

Благодаря новому отчету «Воронки», который появился в AppMetrica, рекламодатели смогут лучше отслеживать пользовательские сценарии и находить моменты, которые препятствуют росту конверсии. Это поможет провести быстрый анализ юзабилити сайта, понять основные проблемы, на которых «спотыкается» пользователь. Например, если выяснится, что клиент покидает лендинг именно при попытке оплатить заказ, можно будет быстро принять точечные меры по улучшению […]

21.12.2020

Улучшенная версия v1.5 редактора Google Ads была представлена пользователям в середине декабря. Она содержит инструменты, с помощью которых раскрутка и продвижение сайтов в поисковой системе Google станет более удобной, быстрой и выгодной. Одно из важнейших нововведений касается контроля эффективности адаптивных объявлений. Теперь рекламодатели также смогут воспользоваться 6-ю новыми рекомендациями. Это даст возможность оптимизировать процесс размещения […]

21.12.2020

В Поиске и других площадках Google теперь предусмотрена возможность удаления незаконно размещенных материалов – текстовых, видео- или аудиороликов. Для того чтобы удалить незаконный контент, нужно создать необходимый запрос в разделе Справочный центр по юридическим вопросам. При создании запроса необходимо будет указать сервис, с которого следует удалить контент, обязательно сообщить о причинах. Данная мера позволит защитить […]

26.11.2020

Google: новый отчет «Статистика сканирования»

17.11.2020

Поисковая оптимизация сайтов в условиях нового времени имеет свои особенности, которые необходимо учитывать для успешного digital-маркетинга.

27.10.2020

Раскрутка и продвижение сайтов в Google станет более эффективной с введением новой версии Google Analytics, которая в 2019 году проходила бета-тесты.

15.10.2020

Специалисты Яндекса рассказали о том, что в скором времени станет возможным продвижение сайтов в маркетплейсе.

Страница 1 из 5012345…102030…»Последняя »

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
03/11/2017 — Золотое молчание Google
03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
03/01/2017 — Закрыто в течение дня
02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
12/30/2016 — Что такое AMP?
12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
02/19/2016 — Пять вопросов для Google
02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
09/08/2015 — Рождение нового образа Google
09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
07/14/2015 — Читалка от Firefox
06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
05/09/2015 — Спутник – День Победы
04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
04/25/2015 — Текст на картинке
04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
04/03/2015 — Google против дорвеев
03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

ИНТЕРВЬЮ: СЕО Societe Generale видит большой потенциал для развития направления ESG в России | 17.06.21

Председатель правления французской финансовой группы Societe Generale (в нее входит российский Росбанк) Фредерик Удеа видит у России большой потенциал для развития проектов в сфере устойчивого развития (ESG, environmental, social, governance).

«В России на переговорах с клиентами мы часто обсуждали такой аспект, как ESG. Все, что касается умных городов, устойчивого роста и развития. По направлению ESG мы являемся одними из лидеров в мире. Лидером в плане предоставления консультационных услуг компаниям о «зеленых» инвестициях или как финансировать «зеленые» технологии. В России я увидел очень большой потенциал для работы в этом направлении», — сообщил он в интервью ТАСС.

Комментируя развития бизнеса в РФ, Удеа отметил, что, несмотря на пандемию, сохраняет позитивный взгляд в будущее.

«Что касается розничного сектора, как вы знаете, мы занимаем твердые позиции в автокредитовании и ипотеке, и в ближайшие годы я вижу хорошие перспективы в этом направлении. Я оптимистично смотрю в будущее и на возможности развития», — добавил CEO группы.

Так, по его словам, клиентские риски выросли, но это, скорее, бухгалтерская позиция, поскольку резервы создавались с опережением в условиях ожидания кризиса. «Главное — качество нашего кредитного портфеля остается высоким. Мы достигли высоких результатов по итогам первого квартала 2021 года. Я уверен, что в ближайшие годы мы сможем воспользоваться всеми перспективами, которые нам открывают новые точки развития», — отметил Удеа.

Ответственное инвестирование

Ответственное инвестирование — подход к инвестированию, который стремится включить заботу об окружающей среде (environmental), социальное развитие (social) и корпоративное управление (governance).

На текущий момент ESG-финансирование достаточно популярно в западных странах, а в последнее время становится популярным и среди российских компаний. В частности, отдельно в России прорабатывается тема «зеленого» финансирования, которое предполагает предоставление на проект денежных средств при условии улучшения окружающей среды, смягчения последствий изменения климата и более эффективного использования ресурсов.

Полный текст интервью опубликован на сайте ТАСС: https://tass.ru/interviews/11669581

Информационное агентство России ТАСС

Новый инструмент SEO отслеживает% результатов выдачи Google с локальными пакетами

Новый бесплатный инструмент для оптимизаторов поисковых систем предоставляет информацию о функциях поиска Google на основе анализа 60 миллионов запросов в США.

Разработанный Local SEO Guide, Local-Pack-O-Meter отслеживает данные для десяти различных типов функций поиска Google, таких как локальные пакеты, панели знаний, покупки, объявления о вакансиях, объявления и многое другое.

Что отличает Local-Pack-O-Meter от других инструментов, отслеживающих функции поиска Google, так это объем данных, к которым у него есть доступ.

Traject Data, клиент Local SEO Guide, предоставляет статистику SERP примерно по 60 миллионам поисковых запросов в США. Значительно больший размер выборки по сравнению с аналогичными инструментами может привести к получению данных, которые будут более репрезентативными для всех запросов из США.

«Хотя такие инструменты, как MozCast, имеют свои собственные версии трекера функций SERP, они обычно предназначены только для относительно небольшого количества ключевых слов (1000 для MozCast). Когда мы услышали «60 миллионов», мы подумали, что это может дать нам гораздо более точное представление о том, как выглядит недвижимость в поисковой выдаче по всей стране.”

Local-Pack-O-Meter содержит исторические данные, начиная с мая 2020 года, что позволяет уже сейчас выявить некоторые интересные тенденции.

Локальные пакеты появляются примерно на 36% страниц результатов поиска Google в США. За исключением сентября, это число было постоянным с мая 2020 года по февраль 2021 года.

Из этих данных мы можем сделать вывод о том, что количество поисковых запросов, запускающих локальные пакеты, похоже, не уменьшилось во время пандемии.

Продолжить чтение ниже

Данные показывают, что люди искали местные места и предприятия с одинаковой скоростью в течение года

С таким количеством местных заведений, которые вынуждены были закрыться на какое-то время, интересно, что почти ничего не видно. колебания в распространенности локальных поисковых пакетов.

«Процент местных пакетов за последний год был довольно стабильным. Сейчас он составляет ~ 36%. Таким образом, чуть более одной трети всех поисковых запросов в Google имеют какие-то локальные намерения.Вот много запросов типа «пицца рядом со мной». Кстати, это очень близко к тому, что показывает Mozcast (41%), так что хорошо, доктор Пит! »

Продолжить чтение ниже

Где были заметные изменения от месяца к месяцу, так это с функцией поиска «Люди также спрашивают». Эта функция появилась в 25% поисковых запросов в мае 2020 года и появилась более чем в 40% поисковых запросов по состоянию на февраль.

Это может быть положительным знаком для издателей, поскольку увеличение количества полей «Люди также спрашивают» может привести к тому, что через поисковые подсказки Google будет обнаружено больше контента.

По состоянию на прошлый месяц реклама появлялась в более чем в два раза чаще в поисковой выдаче Google по сравнению с началом года. Это совпадает с увеличением количества коробок для покупок.

Продолжить чтение ниже

Увеличение процента выдачи с коробками для покупок особенно заметно, если сравнить февраль с прошлогодним сезоном праздничных покупок.

Как можно использовать эти данные?

Local-Pack-O-Meter предоставляет данные, собранные по 60 миллионам поисковых запросов Google в США, которые оптимизаторы поисковых систем могут использовать при анализе поискового трафика.

Продолжить чтение ниже

Например, если вы проводите поисковую оптимизацию для розничного продавца и пытаетесь диагностировать, почему в феврале был приток трафика, вы можете обратиться к этим данным и увидеть, что коробки для покупок обслуживались в Гугл чаще.

Точно так же, если вы видите необычное падение трафика от одного месяца к другому, такой инструмент может помочь дать некоторые ответы.

Ознакомьтесь с бесплатным Local-Pack-O-Meter здесь.

Google делится техническими передовыми методами SEO для сайтов электронной торговли

Google предоставляет рекомендации специалистам по поисковой оптимизации и владельцам сайтов электронной коммерции по передовым методам предоставления поисковой системе точной информации о продуктах.

Если у Google есть своевременные и точные данные о товарах, он может применить специальное форматирование к результатам поиска, чтобы помочь покупателям принять решение о покупке.

Дополнительные данные, которые Google может отображать для страниц продуктов, включают рейтинги, цены и уровень запасов.

Когда на страницах товаров эта информация отображается в результатах поиска, это может увеличить трафик с Google на сайты электронной торговли.

Google также может отображать информацию о товарах, если она доступна, в Картинках Google, Картах Google и Google Покупках.

Алан Кент, адвокат разработчиков Google, описывает различные способы предоставления этой информации в Google специалистами по поисковой оптимизации и владельцами сайтов.

Сначала давайте посмотрим, почему необходимы дополнительные действия для предоставления данных о товарах в Google.

Почему данные о продукте отличаются от других типов данных

Один из главных вопросов, который может возникнуть при предоставлении информации о продукте в Google: , почему Google не может получить эту информацию самостоятельно?

Google может автономно сканировать и индексировать другие типы контента — чем отличаются данные о товарах?

Есть несколько фрагментов информации, которые Google не может извлечь со страницы продукта самостоятельно.Эта информация должна предоставляться сайтом через разметку структурированных данных, фид товаров или Google Merchant Center.

Продолжить чтение ниже

Google будет отображать информацию о продукте в результатах поиска только в том случае, если уверен, что получил наиболее точную информацию.

Владельцы сайтов электронной торговли должны помогать Google проверять точность определенных данных, которые его поисковые роботы не могут определить самостоятельно.

Примеры таких данных:

Первоначальная цена vs.цена со скидкой
Сопутствующие продукты по сравнению с фактически проданным продуктом
Цена продукта по сравнению с налогами и расходами на доставку

Вот как предоставить эту информацию в Google.

Продолжить чтение ниже

Предоставление информации о продукте со структурированными данными

Использование структурированных данных — это один из способов убедиться, что Google правильно понимает все сведения о продукте.

Существуют различные способы использования структурированных данных, но наиболее распространенный способ — встроить их на страницу как содержимое в кодировке JSON-LD.

Дополнительную информацию об использовании структурированных данных можно найти здесь:

Продолжить чтение ниже

Предоставление информации через Google Merchant Center

Другой способ предоставить Google точные и своевременные данные о товарах — через Merchant Center.

Для сайтов в Google Merchant Center есть разные способы передать эту информацию в Google:

Могут быть предоставлены структурированные данные, которые Google обнаружит при сканировании веб-сайтов.
Канал всех данных о продуктах можно отправить вручную.
Разработчики могут использовать API для индивидуального обновления продуктов.

Дополнительную информацию о предоставлении данных о товарах через Google Merchant Center можно найти здесь.

Продолжить чтение ниже

Заключительные примечания

Подводя итоги, вот что нужно знать о различных способах предоставления информации о продукте в Google:

Структурированные данные : Google будет обрабатывать данные с регулярной сканирование Интернета, но может пройти несколько дней, прежде чем обновленная информация появится в результатах поиска.
Фиды товаров : дает владельцам сайтов больше контроля над тем, когда обновления данных о товарах будут появляться в поиске Google.
Content API : обновляйте определенные продукты по запросу, обновления могут быть запущены в течение нескольких минут.

И последнее, но не менее важное: Google подчеркивает важность SEO, когда дело доходит до появления в результатах обычного поиска электронной коммерции:

«Помните, что SEO по-прежнему имеет значение для обычного поиска. Сделайте детали вашего продукта, такие как изображения и описания, привлекательными для ваших клиентов.”

Продолжить чтение ниже

См. Полное видео ниже:

Google News Showcase теперь доступен на рабочем столе, добавляет расширенные панели на мобильных устройствах

Google News Showcase был запущен в октябре 2020 года, чтобы предложить издателям варианты платного лицензирования. Витрина теперь доступна в Великобритании, Австралии, Германии, Бразилии, Аргентине, Италии, Чехии и Индии.

Google News Showcase теперь доступен на настольном компьютере, , согласно объявлению Алекса Кокса, менеджера по продукту News.«Теперь каждый пользователь Новостей Google, независимо от того, какое устройство он использует, может видеть расширенные панели историй от наших партнеров News Showcase», — сказал Кокс. Настольная витрина новостей доступна в тех же странах, где доступна мобильная версия.

Вот как выглядит настольная версия News Showcase:

Google также добавил боковую панель каталога, чтобы помочь пользователям находить как национальные, так и местные новости.

Участвующие новостные агентства теперь также будут иметь вкладку «Витрина новостей» на своих целевых страницах (по сути, их домашние страницы в Новостях Google).«Здесь читатели могут увидеть все свои панели News Showcase: последнюю панель Rundown, освещающую самые важные проблемы для издателя каждый день, и их панели историй, которые дают читателям более глубокий контекст по важным статьям», — написал Кокс.

Google добавляет расширенные панели в мобильную витрину новостей. Наряду с интерфейсом настольных компьютеров, News Showcase также развертывает расширенные панели, которые позволят издателям добавлять связанные пункты маркированного списка, чтобы предоставить больше контекста и информации, связанной с новостями и историями.

Почему мы заботимся. Если вы издатель, который полагается на витрину новостей Google для части вашего трафика, добавление настольных компьютеров может означать, что на ваш сайт будет привлечена большая потенциальная аудитория (с нового типа устройства). Это также означает, что ваш новостной сайт по-прежнему хорошо работает и на компьютере (без навязчивых межстраничных объявлений, убедитесь, что он загружается быстро, убедитесь, что реклама не раздражает). Добавление связанного маркированного списка на панели также означает возможность связаться с вашей аудиторией и увеличить количество кликов по вашим историям.Обдумайте их и убедитесь, что используете их с умом.

Об авторе

Кэролайн Лайден работает директором по поисковому контенту в Search Engine Land и SMX. Обладая опытом в области SEO, контент-маркетинга, локального поиска и аналитики, она фокусируется на том, чтобы упростить работу маркетологов с помощью важных новостей и образовательного контента.

Новости SEO, блог и подкаст

Поисковая оптимизация (SEO) — одна из самых проверенных тактик в цифровом маркетинге.SEO определяется как любая деятельность, которая изменяет конфигурацию контента для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo и т. Д. Вопреки распространенному мнению, SEO — это не только вставка ключевых слов.

Поисковые системы, такие как Google, просматривают более 200 факторов, прежде чем включить ваш веб-сайт / блог в результаты поиска. Однако пользователи вряд ли перейдут за пределы первых трех страниц, а первые 3-5 результатов получают наибольшее количество кликов. Используя маркетинговую стратегию SEO, которая помещает ваш контент на эти верхние позиции, вы направляете органический (неоплачиваемый) трафик на свой веб-сайт, увеличиваете количество потенциальных клиентов и повышаете коэффициент конверсии, не вкладывая средства в платную рекламу.

Как начать работу с SEO

Важно помнить, что мгновенного результата SEO не бывает. Маркетологи должны учитывать множество параметров при оптимизации своих веб-сайтов и блогов, включая теги заголовков, метаописания, альтернативный тест для изображений, ключевые слова с высокой посещаемостью, связанные фразы и мультимедийный контент.

Что наиболее важно, маркетологам нужен качественный контент, поскольку со временем именно он поддерживает рейтинг SEO. Вот несколько типов контента, оптимизированных для SEO:

Практические руководства для конкретных областей
Сообщения в блогах лидеров отрасли
Привлекательные списки
Инфографика, доступная для совместного использования
Видео и подкасты

Когда дело доходит до базовой маркетинговой стратегии SEO, хорошим практическим правилом является 2% -ная плотность ключевых слов, а также включение ключевых слов в заголовок, подзаголовки и содержание.Чтобы лучше понять SEO, прочитайте нашу статью о Demystifying Search Engine Optimization здесь.

Последние тенденции в SEO-маркетинге

SEO-маркетинг вышел далеко за рамки оптимизации на уровне ключевых слов. По мере развития поисковых систем должны развиваться и стратегии голосового поиска, визуального поиска и мобильного SEO. Чтобы узнать, как вы можете выделиться в этом конкурентном новом ландшафте SEO, прочтите Манифест поиска по пяти пунктам директора по маркетингу на 2019 год .

Прокрутите вниз, чтобы найти все, что вам нужно знать о SEO в эпоху голоса, изображений, видео, мобильных устройств и, конечно же, трафика, управляемого ключевыми словами.

Как оптимизировать новостной сайт • Yoast

Эдвин Тоонен

Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он провел годы, оттачивая свое мастерство в ведущем журнале по веб-дизайну Нидерландов.

Если ваш веб-сайт посвящен новостям, вы можете многое сделать, чтобы оптимизировать его для поисковых систем (и ваших пользователей в процессе).В этом посте мы рассмотрим некоторые вещи, о которых вам следует помнить, особенно при оптимизации вашего новостного веб-сайта. Другими словами, давайте поговорим о SEO для новостных сайтов.

Попадание в Новости Google изменилось

Попасть в Новости Google всегда было непросто. Исторически сложилось так, что Google просил издателей новостей подавать заявки на участие в программе, прежде чем подвергать их тщательной проверке. Если вам повезет, ваш сайт примут, и вы сможете начать работу над новостной SEO.Этот процесс означал, что только проверенные новостные издатели могли быть показаны в главных новостях — при этом Google требовал AMP-версию вашего новостного сайта, прежде чем вы могли оказаться в карусели.

Но 2019 год принес большие изменения. Google отказался от процедуры проверки и позволил каждому релевантному (новостному) сайту попасть в карусель главных новостей. В мае 2020 года Google объявил, что даже откажется от требования AMP для главных новостей! Итак, если вы публикуете релевантный, высококачественный и своевременный контент — а ваш сайт технически надежен, использует структурированные данные и предлагает XML-карту сайта новостей — вы можете появиться в Новостях Google.Конечно, ваш контент должен соответствовать политике в отношении содержания Новостей Google. Однако на практике не всегда понятно, почему одни новостные сайты появляются, а другие не появляются в Новостях Google — даже по тем же правилам.

Теперь вопрос: что такое новостной сайт? Если у вас строительный бизнес с разделом новостей на вашем сайте, это не новостной сайт. Будет намного сложнее попасть в Новости Google, и ваши новости могут сканироваться не так быстро, как новости на веб-сайтах, ориентированных исключительно на новости, таких как Huffington Post или The Guardian.Но если вы упростили сканирование вашего сайта для Google и дадите им возможность быстро распространять ваши новости, ваш сайт может появиться в главных новостях.

Ваш новостной сайт работает на WordPress? Новости SEO!

Если вы используете WordPress, вам повезло! Мы предлагаем плагин, который позаботится о многих вещах, упомянутых в этой статье. Плагин News SEO для WordPress создает карты сайта новостей в формате XML, поэтому Google как можно скорее узнает о новых статьях на вашем сайте.Кроме того, это также упрощает определение того, какие новостные статьи должны, а какие не должны появляться в Новостях Google. Это также поможет вам оптимизировать некоторые из более продвинутых опций карты сайта XML-новостей, например биржевые тикеры. Обязательно установите этот плагин, если серьезно относитесь к своему новостному сайту.

Уникальный высококачественный контент

Хотя технически возможно, чтобы каждый сайт появился в Новостях Google, в этой комнате есть слон: контент. Содержание должно соответствовать политике в отношении содержания Новостей Google, чтобы иметь шанс занять место в карусели главных новостей.Политики в отношении содержания описывают обычные правила, касающиеся таких хорошо известных проблем, как вредоносный, ненавистнический или спам-контент. В нем также говорится о содержании, предназначенном для обмана или манипулирования. В нем также описаны различные темы, касающиеся опыта, авторитетности и правдивости авторов контента.

Например, важна прозрачность:

Посетители вашего сайта хотят доверять и понимать, кто публикует контент, который они используют, а также информацию о тех, кто написал статьи.Вот почему источники новостей в Google должны предоставлять четкие даты и имена, а также информацию об авторах, публикации, издателе, компании или сети, а также контактную информацию.

Если вы хотите, чтобы ваши новости появлялись в Новостях Google, вы должны следовать правилам. Мало того, вы являетесь одним из тысяч конкурирующих новостных агентств, поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы получить шанс достичь этих главных новостей своими статьями. Узнайте, что делает вас уникальным: каков ваш голос? Как вы можете это усилить? Почему вы самый надежный и квалифицированный человек, который публикует этот контент? Постарайтесь писать лучше и использовать другой ракурс, нежели ваши конкуренты.

НовостиСтруктурированные данные статьи

Структурированные данные необходимы в наши дни. Это способ описать поисковым системам, о чем ваша страница или контент. Это также касается новостного контента. Для этого вы должны использовать как минимум структурированные данные Article для описания ваших статей, но есть еще более подходящий вариант. Для описания новостного контента следует использовать структурированные данные NewsArticle Schema.

Наш плагин News SEO автоматически добавляет это в ваш новостной контент.Кроме того, Yoast SEO позволяет вам устанавливать типы контента на вкладке «Элементы управления схемой». Здесь вы можете охарактеризовать ваш новостной контент как новостную статью. Это помогает Google понять, какой контент он сейчас читает.

Вот небольшой пример того, как NewsArticle выглядит в коде:

  
  
     Заголовок статьи

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Поскольку Google отказался от требования AMP для попадания в карусель главных новостей, он немного потерял свою важность.Это не значит, что вам не следует изучать, что AMP может сделать для вашего сайта. Для некоторых сайтов это может быть недостающий фрагмент головоломки. Поскольку огромное количество людей просматривают новости на своих мобильных устройствах, вам следует убедиться, что ваш мобильный сайт в порядке. Цель AMP — мгновенно показывать статьи на мобильном устройстве, вместо того, чтобы загружать полноценный сайт для ПК или все те модные вещи, которые мы создали на нашем адаптивном веб-сайте. AMP убирает часть дизайна и модных вещей и фокусируется на доставке основного контента как можно скорее.

AMP — это платформа, призванная помочь вам создавать быстрые и удобные веб-сайты.

Существует официальный плагин WordPress от Google и Automattic для создания ускоренных мобильных страниц. Обязательно проверьте производительность своих AMP-страниц в Руководстве по работе с AMP-страницами.

Скорость сканирования и скорость сайта

Вы хотите, чтобы ваши новости индексировались и индексировались Google быстро. Несколько вещей могут помочь вам ускорить сканирование Google. Конечно, скорость сайта должна быть в верхней части вашего списка и обеспечивать доступность XML-карт сайта.Обратите внимание, что карта сайта для новостей не похожа на обычную карту сайта в формате XML. У Google есть несколько рекомендаций для этого:

Ваша карта сайта для новостей может содержать только новости за последние два дня (а статьи будут оставаться в индексе новостей в течение 30 дней).
Постоянно обновляйте карту сайта для новостей, добавляя свежие статьи по мере их публикации.
Максимальное количество URL-адресов в карте сайта для новостей — 1000 URL-адресов; конечно, у вас может быть несколько карт сайта.
Не создавайте новую карту сайта для каждой новой статьи, а лучше обновите существующую карту сайта.
Не используйте Google Sitemap Generator для создания карты сайта для новостей. Не стесняйтесь использовать для этого наш плагин News SEO.

Дополнительную информацию о файлах Sitemap для Новостей Google можно найти здесь.

Вы также улучшите скорость сканирования, если будете постоянно размещать новые статьи на своем новостном веб-сайте. Если при каждом сканировании робот Googlebot находит на вашем сайте что-то новое, он часто попадает на ваш сайт. Это также означает, что вам нужен надежный хостинг-сервер, чтобы ваш сайт работал каждый раз, когда робот Googlebot посещает ваш сайт.Этот самый Googlebot может вызвать простои, если он слишком часто посещает ваш сайт, а ваш сервер не работает. Подробнее о том, как это исправить, читайте здесь.

Еще одно. Если вы предоставите этому роботу Google слишком много ненужного контента, он потратит ценный бюджет сканирования на менее ценные страницы. Оптимизируйте структуру сайта, обязательно блокируйте нежелательные страницы через robots.txt или robots meta и, конечно же, всегда избегайте дублирования контента.

Структура вашего новостного сайта

Мы много пишем о структуре сайта, и вся эта теория применима и к новостным сайтам.На новостном веб-сайте у вас будут статьи с одной стороны и таксономии, такие как категории и теги, с другой. Помните об этой второй структуре, поскольку она может быть более важной, чем ваши статьи, которые приходят и уходят. Оптимизируйте эти страницы таксономии как можно лучше.

Мы рассказали вам об этих шагах:

Оцените свои категории
Добавьте подкатегории и теги
Поработайте над своими внутренними ссылками
И еще раз: Избавьтесь от устаревшего контента

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по структуре сайта, чтобы получить полное представление об этой важной теме .

Обновите свою статью по мере поступления новостей в

Вы хотите публиковать новости, как только они вас найдут. Своевременность важна! Обязательно сделайте это и обновляйте свою статью в течение дня, чтобы убедиться, что вы продолжаете приносить хорошие, актуальные новости. Вам не нужно добавлять новую статью для каждого обновления — на самом деле, пожалуйста, не делайте этого. Новости Google хотят, чтобы вы сохранили постоянную ссылку для своей новостной статьи. Вам следует обновить заголовок своей статьи, так как это сообщит Google, что ваша статья была обновлена. Это позволяет вырастить новостную статью о событии во время самого мероприятия, чтобы к тому времени вы всегда были в курсе последних новостей в статье, которая уже есть в Новостях Google.

Начните оптимизацию для Новостей Google!

У вас есть новостной сайт? Убедитесь, что Google отслеживает ваши новостные статьи, используя плагин Yoast News SEO для WordPress!

Проверить производительность новостей в Google Search Console

После запуска вам нужно следить за Google Search Console. Google представил отчет об эффективности новостей в январе 2021 года, чтобы помочь издателям получить важную информацию о том, как пользователи находят их новостной контент и взаимодействуют с ним.Отчет по эффективности включает такие показатели, как количество показов, кликов и рейтинг кликов (CTR). Помимо прочего, теперь вы можете узнать, как часто статьи появлялись в Новостях Google, какие из них были успешными, и какие различия в использовании во всем мире. Иди, попробуй!

Не забудьте настроить и использовать Google Search Console — это золотая жила!

SEO новостного сайта: заключение

Есть много вещей, которые следует учитывать, когда вы запускаете новостной веб-сайт и хотите использовать, например, Новости Google в полной мере.В этой статье мы рассказали вам о новостном контенте, структурированных данных, AMP, скорости сканирования, обновлении ваших заголовков, структуре сайта и нашем плагине News SEO.

Технологическое развитие идет быстро. Google меняет правила, мир круглый. Все находится в движении, поэтому мы должны продолжать движение. Мы всегда должны помнить о наших веб-сайтах и новостных сайтах, в частности, поскольку это одни из самых популярных сайтов для мобильных устройств. Это подталкивает нас к тому, чтобы наши веб-сайты были доступны повсюду, а новостные сайты быстро работали.

Надеемся, эта статья даст вам повод задуматься, над чем поработать.

Подробнее: Стратегия в социальных сетях »

Новости SEO Основы — Trisolute News Dashboard

Где взять больше людей, которые потребляют то, что мы производим? Сюда входят ваши базы трафика, просмотры страниц, посещения, уникальные посетители, вернувшиеся посетители, лояльные посетители, подписчики, сторонники, участники обмена, комментаторы и т. Д.

Все больше и больше, ответ — читатели, которые ищут новости из поисковых систем.И, конечно же, королем поисковых систем является Google. Итак, издатели новостей ищут последние советы по поисковой оптимизации Новостей Google или SEO.

Еще одна мысль, которую следует рассмотреть: как написала Ребекка Маккиннон в Washington Post: «Две трети людей, опрошенных в прошлом году в 28 странах для Барометра доверия Эдельмана за 2017 год, выразили низкий уровень доверия к« основным институтам »бизнеса, правительства, СМИ и неправительственные организации.» В 2016 году отчет Edelman показал, что более 60 процентов опрошенных доверяют Новостям Google как источнику по сравнению с отдельными издателями, которые создают отображаемые статьи, что означает для некоторых потребителей цифровых новостей ранжирование в Новостях Google и на страницах результатов поисковых систем. , или поисковая выдача, возможно, единственный способ добраться до них издателям новостей.

Ниже мы разберем все, что вам нужно знать о новостном SEO, недавно переработанном Google News, способах получения одобрения сайта и типах ранжирования, связанных с новостями; и ответьте на вопрос «Как мне оптимизировать свой веб-сайт для Новостей Google?»

В целом, эта статья покажет вам, как оптимизировать ваш новостной сайт и статьи, чтобы они работали хорошо, что приведет к увеличению видимости в Google.

1. Новости Google и новости в обычном поиске

(5,5 мин)

1.1 Новости Google

(2.5 мин)

Находится как на сайте news.google.com, так и в виде вкладки на страницах результатов поиска Google (или SERP). Это «домашняя страница» новостей в этой поисковой системе. Полностью переработанная версия Google News была выпущена в середине мая 2018 года после того, как она была объявлена на конференции разработчиков Google I / O в начале того же месяца.

Алгоритм Google также определяет темы новостей (или ключевые слова) и, конечно же, отдельные статьи, которые появляются по каждой теме, в каждой категории в любой момент времени.

1.1.1 Категории

Помимо определения издателей, тем и статей, составляющих Новости Google, поисковый гигант решает, как все это будет организовано для пользователей поиска. Одно особое раздражение для издателей: здесь нет категории политики, вместо этого эти темы разбросаны через Top Stories, США, World и Business.

Главные новости — В качестве категории по умолчанию предполагается, что эта категория получает самый высокий трафик и, следовательно, количество переходов по ссылкам.Поскольку она состоит из того, что Google считает наиболее важными темами, это, вероятно, самая конкурентоспособная категория. Часто в нем доминируют крупнейшие издатели с самыми широкими интересами.
Персонализированные категории — Эти вкладки заполнены темами и издателями, которые зарегистрированный пользователь Google прочитал и / или выбрал.
Local — Эта категория перемещена из отдельной вкладки. Пользователи поиска с включенными службами определения местоположения могут проверять местные новости, как правило, из ближайшего метро.Если ваше покрытие сосредоточено на определенной географической области, это может быть еще одна возможность для трафика.

Другое — Остальные категории (по крайней мере, по состоянию на июнь 2017 г. редизайна): «Мир», «США», «Бизнес», «Технологии», «Развлечения», «Спорт», «Наука» и «Здоровье». Некоторые из них представляют больший интерес для вертикалей и более нишевых издателей. Некоторые категории более нишевые, и поэтому в них намного легче повысить узнаваемость. Одним из примеров является категория «Здоровье».

1.1.2 Типы ранжирования

Когда статья появляется в Новостях Google, она может появляться в нескольких формах:

Рейтинг изображений — Обычно только первая статья по любой теме. Наличие визуального элемента автоматически улучшает видимость и, следовательно, кликабельность.
Рейтинг видео — ссылка в заголовке ведет прямо к видео на YouTube, отмеченному значком видео рядом с издателем.
Рейтинг текста — только заголовок.

Теги — Отдельные статьи имеют различные теги, которые Google может применять, чтобы предоставить пользователям поиска больше информации о том, как выбрать статью для чтения по заданной теме.Издатели могут самостоятельно применять «выдающиеся теги» специально для исходных отчетов, используя значительные ресурсы, которые заслуживают особого признания. Максимальное количество самовыражающихся тегов — семь в неделю. Некоторые из других тегов, которые мы видели до редизайна:

Высоко цитируемые
Мнение
Местный источник
Самые популярные
Рекомендуемые
Текущее обновление

Полное покрытие — Из каждой карточки рассказов или тем, отображаемых на страницах категорий, у вас есть возможность выбрать «Просмотр полного обзора», который откроет новый экран с более подробным обзором, включая больше историй. , видео и другие интерактивные функции.

1.1.3 Проверка фактов и внимание

Согласно Google, метка Fact Check «идентифицирует статьи, которые содержат информацию, проверенную издателями новостей и организациями, занимающимися проверкой фактов». Как и в случае с другими программами Google, ориентированными на новости, которые он считает полезными для поиска пользователей и издателей, участие действительно дает вам баллы. Эти истории отображаются справа, примерно в середине страницы.

Google также разработал раздел «В центре внимания», который, похоже, заменил «Выбор редакции» и отдает предпочтение «разъясняющим» и более контекстным статьям.

1.2 Типы ранжирования новостей в органической выдаче

(3 мин.)

В дополнение к Новостям Google издатели также должны стараться появляться в связанных с новостями типах ранжирования в органических результатах выдачи Google: окнах новостей (с пометкой Top Stories, также называемые One Boxes) и видео-карусели как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, а также рейтинги только для мобильных устройств, такие как Publisher Carousels.

Хотя статьи издателя могут появляться в ленте новостей и каруселях издателей, даже если они не ранжируются в Новостях Google — это подтверждено Джоном Мюллером из Google в Twitter — большинство рейтингов получают от индексированных издателей.Используя панель новостей для анализа новостей Google и результатов поиска в Германии в октябре 2017 года, мы обнаружили, что 92,2% рейтингов News Box для настольных компьютеров и 93,2% рейтингов для мобильных устройств News Box были получены от проиндексированных издателей.

Таким образом, хотя вы можете попасть в окна новостей без рейтинга новостей Google, вы упустите возможности трафика в Новостях Google, а также подавляющее большинство позиций, доступных в окнах новостей.

Поскольку эти типы ранжирования появляются в результатах поиска, которые видят все поисковые пользователи, когда они «что-то ищут в Google», они предоставляют еще более высокую возможность перехода по трафику, чем ранжирование в Новостях Google.Они могут появляться в любой позиции в поисковой выдаче, и не все ключевые слова всегда имеют окна новостей. Отдельные статьи занимают только одну позицию за раз в каждом типе рейтинга и могут оставаться там в течение нескольких минут или в течение всего дня. Статьи также могут «выпадать» (больше не ранжироваться в ленте новостей) в любое время, но всегда могут снова ранжироваться позже и повторять этот процесс более одного раза.

1.2.1 Типы рейтинга компьютеров

Окно новостей на рабочем столе раньше было довольно единообразным по всей поисковой выдаче с тремя возможными позициями в рейтинге.Однако все больше и больше окон новостей на настольных компьютерах теперь имеют до 10 позиций (больше похоже на окно новостей на мобильных устройствах), которые можно прокручивать по горизонтали с помощью стрелки.

1.2.2 — Типы рейтинга мобильных устройств

В мобильной поисковой выдаче есть три различных типа ранжирования, связанных с новостями.

News Box — это мобильный аналог. Хотя почти во всех мобильных новостных ящиках есть и заголовок, и карусель, размер обоих неоднороден.Обычно они включают один или два текстовых заголовка, причем заголовки чаще всего находятся над частью карусели.

Карусель новостей — Карусель состоит из «плиток», аналогичных позициям в окне новостей рабочего стола, но обычно доступно от 9 до 10 позиций, и вы можете прокручивать позиции по горизонтали.

AMP — Мобильные окна новостей разделены на ускоренные мобильные страницы и те, которые таковыми не являются. Основная цель AMP — это якобы ускорение Интернета.Однако реальность для новостных издателей такова, что AMP затрудняет рекламу и требует дальнейшего развития. В то время как Google заявляет, что AMP не влияет на рейтинг, данные News Dashboard показывают, что где-то в диапазоне 80-90 процентов мобильных ящиков новостей / каруселей AMP в США

Publisher Carousel — Оставшийся тип ранжирования, связанный с новостями, немного похож на окно новостей и иногда также называется каруселью с одним источником. Вместо верхних заголовков есть основной заголовок (обычно для целевой страницы) и описание страницы вверху, за которым следует карусель — и каждая статья написана одним и тем же издателем.В поисковой выдаче меньше каруселей издателей, чем в новостных окнах, и они традиционно размещаются в поисковой выдаче по ключевым словам, связанным со спортом и развлечениями.

Теперь, когда у нас есть понимание типов ранжирования, связанных с новостями, которые появляются в органических результатах поиска, мы можем перейти к увеличению видимости в Top Stories / Google News Boxes, что, в свою очередь, увеличит поисковый трафик из Google News.

2. Разместите свой веб-сайт в Google

(1,5 мин.)

Издатели должны пройти процесс утверждения, чтобы занять место (или появиться) в Новостях Google.После того, как вы отправите заявку, Google вручную проверяет качество, и вы получите уведомление примерно через одну-три недели, если ваш сайт будет одобрен.

Настройте свою учетную запись Search Console и Google News Publishing Center / Google News Publishing Center. Это также будет вашей отправной точкой для проверки любых ошибок или проблем в Новостях Google.
Ознакомьтесь с общими рекомендациями по индексированию новостей Google и техническими рекомендациями по индексированию новостей Google.Одна из наиболее частых причин, по которой веб-сайт не включается в Новости Google, — это продажи на странице / электронная коммерция.
Подайте заявку через Центр издателей и проверяйте обновления своего статуса. Если вам отказали, вы можете подать повторное заявление через 60 дней.
Не забывайте, что то, что дает Google, можно забрать. Если Google определит, что вы не соблюдаете его рекомендации, он может снизить ваш рейтинг в поисковой выдаче или даже удалить весь ваш сайт из Новостей Google. Лучший способ избежать штрафов Google и, в конечном итоге, понижения рейтинга: будьте осторожны при использовании тактики черного SEO и внимательно следите за своим Центром публикаций и консолью поиска на предмет ошибок или ручных действий.
Чтобы связаться с Новостями Google по поводу проблем, перейдите в раздел «Контакты» в Центре издателей и посетите Форум издателей Новостей Google.

3. Карта сайта XML для новостей / Карта сайта для новостей Google

(0,5 мин)

Если ваша стандартная карта сайта настроена правильно, сканеры Google должны иметь возможность правильно сканировать ваш сайт. Однако рекомендуется внедрить карту сайта для новостей в Search Console в соответствии с рекомендациями Google и отправить ее. И если вы хотите глубже понять, что такое сканеры Google vs.индексаторы против системы запросов, стоит проверить объяснение Барри Адамса.

4. Типы издателей и структура сайта

(3 мин.)

4,1 Общие интересы

(<0,5 мин)

Пожалуй, самый известный тип издателей новостей, большинство национальных и местных газет попадают в эту категорию наряду с новостными теле- и радиоканалами. В пределах географического пространства, которое они охватывают, эти издатели предоставляют отчеты по большинству, если не по всем категориям Новостей Google.Однако все больше и больше издателей, представляющих общий интерес, приходится находить свои ниши, чтобы завоевать лояльную (и платящую) аудиторию, в результате чего, например, Washington Post сфокусировалась на политике, а CNN освещала мировые новости.

4,2 По вертикали

(0,5 мин)

Многие издатели сосредоточены на своей нише, которая может варьироваться от бизнеса и спорта до одной футбольной команды или просто телефонов Android. Вертикали, естественно, имеют наибольшие шансы на ранжирование и, следовательно, на поисковый трафик по ключевым словам и категориям в своей нише.Важно, чтобы вертикали ориентировались на те темы, по которым они считают наиболее важными для ранжирования, поскольку признание себя экспертом — это сигнал, который Google использует в факторах ранжирования новостей. Опыт в более нишевых темах (например, iPhone) также может дать издателю больше шансов получить рейтинг по более общему термину (например, смартфонам).

4.3 Подписка / Paywall

(1 мин)

Есть аргумент, что наличие платного доступа или модели подписки на вашем новостном сайте снизит ваш общий переход по ссылкам и заметность в рейтингах, связанных с новостями, и в Google в целом.Однако Google продолжает работать с крупными издателями, у которых есть платный доступ, чтобы включать их контент в поиск.

Новейшим обвинением в этом направлении является переход с бесплатного первого клика (FCF) на гибкую выборку. В рамках этой схемы издатели могут выбрать «измерение» (ограничение количества статей, которые пользователь поиска может просматривать в течение определенного периода времени, не являясь подписчиком) или использование «вводной» (ограничение количества каждой статьи в поиске. пользователь может видеть). Если вы используете платный доступ на своем веб-сайте, тщательно подумайте, какой метод вы хотите использовать и соответствует ли он рекомендациям Google.

4,4 Структурированные данные

(<0,5 мин)

Также упоминается в технических рекомендациях Новостей Google, убедитесь, что вы кодируете свой веб-сайт с использованием правильных структурированных данных или схемы для каждого элемента. Помимо правильной карты сайта для новостей, это позволит Google более легко и полно сканировать ваши статьи.

4,5 Возможные блокаторы

(1 мин)

Существует несколько распространенных факторов, снижающих заметность в результатах поиска в Новостях Google.

4.5.1 Навязчивая реклама

В дополнение к балансу содержания и рекламы на вашей странице (подсказка: ваша статья должна занимать больше места на данной странице, чем реклама), Новости Google будут наказывать веб-сайты, рекламные объявления которых появляются на глазах у пользователей. пытается увидеть (от текстовых всплывающих окон до подписки на рассылку новостей и видеообъявлений с автоматическим воспроизведением) и в остальном мешает восприятию новостей. Планируйте и реализуйте с осторожностью.

4.5.2 Выбор системы управления темой / контентом

Когда вы выбираете CMS и / или тему WordPress, в идеале вы должны выбрать один, специально разработанный для новостей, независимо от того, создается ли он внутри компании или OOTB, например, в Washington Post’s Arc.

Если вы используете WordPress, также доступны плагины для WordPress для Google Новостей.

5. Факторы ранжирования новостей

(14 мин)

Как и все алгоритмы Google, у нас нет доступа к полному списку факторов. И даже если бы мы это сделали, он, вероятно, не включил бы вес каждого из них. Ниже приведены основные факторы, о которых вам следует беспокоиться с точки зрения издателя новостей.

5.1 Доверие источника

(1 мин)

Как и медиаграмотный читатель, Google ищет признаки того, что определенная новостная организация / веб-сайт заслуживает доверия.

5.1.1 Авторитет и репутация домена

Устаревшие издатели имеют здесь явное преимущество, поскольку их домены существуют уже более 20 лет. Репутация немного сложнее — хотя споры о пристрастии новостных каналов теперь являются фактическим содержанием этих каналов — Google измеряет это больше.

5.1.2 Охват темы и экспертиза

Опять же, как (мы надеемся) потребитель хороших новостей, Google учитывает, объединяются ли формулировка миссии издателя, большое количество статей, перечисленные категории и опытные сотрудники вокруг определенных тем.Когда они это сделают, статьи издателя на эти темы получат гораздо больше внимания. Быстрый пример: если спортивный издатель пишет профиль спортсмена и отчет об акциях, Google сразу же увидит, что один из них соответствует его опыту над другим, и профиль, скорее всего, получит больше поддержки.

5.1.3 Населенный пункт

Это действительно подраздел экспертизы. Если вы когда-либо искали трагическое событие где-нибудь в другом месте страны, возможно, вы видели, что небольшая новостная организация из этого географического региона занимает в поисковой выдаче место выше международных новостных центров.Это потому, что Google действительно принимает во внимание местные знания (а также авторитет и репутацию домена).

5.2 Актуальность или свежесть

(2 мин)

В конечном счете, вы можете думать о Новостях Google, учитывая две вещи при ранжировании статей по каждой новостной теме (ключевому слову): сколько людей нажимают на статью (CTR или рейтинг кликов) и насколько свежа статья (когда это последний раз опубликовано или переиздано)? Поскольку новости могут меняться с точностью до минуты, непрерывное освещение является ключом не только к ранжированию, но и к сохранению этого рейтинга с течением времени.Очевидно, что в случае возникновения последних новостей или развития ситуации издатели работают над тем, кто, что, где, когда, почему и как обновляет. Для более стабильных новостных тем частые обновления обычно принимают форму написания новых ракурсов или перспектив в отношении ключевых слов, таких как анализ, контекстные фрагменты, временные рамки, профили, редакционные статьи и мнения и т. Д.

5.2.1 Время публикации

Мы говорили о том, как важно, чтобы новостные веб-сайты часто публиковали информацию по той новостной теме, которую они освещают.Но каково идеальное время в течение дня для публикации; а точнее для статей определенной категории или на определенную тему?

Для принятия решения необходимо узнать больше о:

Кто ваша основная аудитория? Традиционно они следующие, которые также можно разделить на настольные и мобильные, причем мобильные устройства дополнительно разделены на телефоны, планшеты, устройства голосового поиска и т. Д.
- Директ (перейти на свой сайт), приложение.
- Social — можно разделить по платформам.
- Search — можно разделить по поисковой системе и по тому, на чем мы здесь сосредоточены.
Когда вы уже охватываете поисковую аудиторию или хотите охватить ее в Интернете и поиске, или, другими словами, когда моя ключевая аудитория активна?

Есть несколько общих правил относительно того, когда новостная аудитория активна, которые могут сообщить вам время публикации:

Чтобы получить более конкретные данные о вашей поисковой аудитории в целом, вы можете использовать ряд инструментов SEO.Но не останавливайтесь на использовании аналитики, чтобы выявить наилучшее время поиска на данный момент — постоянно проверяйте и проверяйте наличие изменений, а также более конкретных различий для разных типов статей, по разным темам и т. Д.

5.3 Ключевое слово

(8 мин)

Также известное как тема новостей, ключевое слово с точки зрения новостей — это слово или фраза, по которой люди ищут новостную статью. Ключевое слово на самом деле является «ключевым» фактором для повышения рейтинга ваших статей в Новостях Google и типах ранжирования, связанных с новостями, поскольку оба они построены вокруг этих ключевых слов.После того, как вы решили, о чем хотите написать, вам нужно подумать, какое ключевое слово или ключевые слова лучше всего подходят для этой темы с точки зрения новостей и с точки зрения объема поиска; какие это ключевые слова; и где вы должны их разместить.

5.3.1 Заголовок / заголовок

Используя данные за годы, которые мы собирали с помощью инструмента News Dashboard в США, мы получили: Итак, ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы статья ранжировалась, составляет

Что мы подразумеваем под заголовком — Обсуждая заголовок в этой статье, мы имеем в виду любое поле заголовка, которое каждый издатель использует в отношении Google, которое будет отличаться от издателя к издателю.Однако убедитесь, что любое поле заголовка, которое вы хотите, чтобы Google использовал, — это то, что использует Google!

Поисковая и социальная оптимизация

Конечно, на репортеров и редакторов влияет множество факторов, когда они собирают материалы воедино. Заголовки могут быть особой областью напряжения, потому что мудрость состоит в том, что один заголовок должен привлекать поисковую аудиторию с ключевыми словами впереди и всеми фактами, мэм, но в то же время заголовки должны быть повествовательными и говорить эмоционально. рассказ, не отягощенный именами собственными для социальной аудитории.Очевидно, что почти невозможно сделать заголовок, который бы идеально соответствовал обоим, если бы он не был такой же длины, как сама статья, что может навредить вам на обеих платформах! Это снова относится к тому, чтобы убедиться, что вы настроены на свою ключевую аудиторию и какие темы и статьи должны быть в первую очередь ориентированы на поиск, а не на социальные сети и т. Д.

Некоторые издатели также решают эту проблему, добавляя в свою CMS различные поля заголовка, которые отображаются в разных местах, а именно заголовок страницы для поиска и поле заголовка статьи (h2) для страницы соцсетей и страницы статьи.

Другие издатели признают, что разница между тем, что хотят видеть поисковая и социальная аудитория, выходит за рамки заголовка, и они напишут более одной статьи по теме и нацелят одну версию — например, временную шкалу или статью типа «поясняющий» — на поиск, с другой версией в сторону соц.

5.3.2 Длина заголовка

И последнее, что нужно отслеживать при добавлении ключевого слова после ключевого слова: у Google действительно есть максимальная длина заголовка, которую он будет отображать для обычных ссылок в поисковой выдаче.В последний раз в 2016 году максимальная длина заголовков статей была изменена до 70–71 символа.

Заголовки в мобильных элементах (текст и карусели новостей, карусели издателей) имеют ту же максимальную длину символа, что и обычные ссылки, 69–71 символ.
Desktop News Boxes — для заголовков доступно 20-25 символов.
Новости Google не укорачивают заголовки независимо от длины.

Другой подход к измерению того, какая часть вашего заголовка (и метаописания) будет отображаться в поисковой выдаче, — это измерение длины в пикселях.Этот калькулятор от Search Wilderness фиксирует максимум 600 пикселей (или около 55 символов) и может проверять что угодно, от одного заголовка до файла CSV.

Итак, возникает вопрос: достаточно ли отображения, чтобы заинтересовать пользователя поиска, чтобы он щелкнул по статье, даже если они могут видеть только ту часть заголовка, которая подходит? Эта проблема должна отменять любое ограничение на количество символов.

5.3.3 Сущности

Неудивительно, что большинство ключевых слов являются (или почти) именами собственными. Ниже приведены несколько советов по каждому из них.

Человек — Когда интересующим ключевым словом является имя человека, возникает вопрос: использовать его полное имя, только фамилию или псевдоним? Это зависит от того, насколько человек известен широкой публике, а также от того, какие ключевые слова люди используют для поиска новостей об этом человеке. Самый лучший и наиболее подробный вариант: используйте полное имя.

Следующая проблема с ключевыми словами, с которой вы можете столкнуться: если человек ранее не был известен, когда вы переключаетесь на его имя. Вот пример из Аризоны: дело об убийстве Джоди Ариаса.Ариас был признан виновным в убийстве своего парня Трэвиса Александра.

Во время длительного судебного разбирательства Ариас стала своего рода знаменитостью, поэтому новостные организации, которые первыми использовали ее имя в качестве ключевого слова в заголовках, уже накопили «опыт» по этому ключевому слову, прежде чем большинство издателей использовали ее имя в качестве ключевого слова. все.

В других случаях имя жертвы становится основным ключевым словом, связанным с судебным разбирательством, например, в случае с Амэ Дилом.

Место — Некоторые новостные события больше сосредоточены на определенном месте.Подумайте, является ли ваша поисковая аудитория более местной (для города, округа или штата) и будет ли она знакома с названиями городов и достопримечательностями в заголовке; или если они являются более национальными или международными, и могут искать «юго-запад США» или «Аризона-сити», когда они ищут город Феникс.

Событие — И иногда ключевым словом, о котором идет речь, является конкретное новостное событие, например «испытание ракеты». Опять же, подумайте, какие слова и контекст использует ваша поисковая аудитория при поиске ваших статей.

5.3.4 Ключевые слова в тексте

Хотя в новостных статьях не часто используется тактика «черной шляпы» с наполнением ключевыми словами, все же стоит быстро оценить, где и сколько раз вы использовали ключевое слово в своей статье. Вы также можете рассмотреть возможность использования нескольких связанных ключевых слов — независимо от того, используете ли вы снова объем ключевых слов или инструмент исследования, такой как Google Trends, чтобы найти их — также к вашему основному ключевому слову во всем тексте.

5.3.5 Мета-ключевые слова

По данным Search Engine Land, с февраля 2018 года Google прекратил поддержку мета-ключевых слов Google Новостей.

5.3.6 Как найти ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, и написать о

Хотя мы вкратце коснулись этого вопроса, на данном этапе у вас может возникнуть вопрос: теперь, когда я знаю, где разместить свои ключевые слова, как мне решить, какие ключевые слова мне следует использовать? Есть два общих метода: найти ключевые слова, которые являются «популярными» в поиске, и написать о них, или найти лучшие ключевые слова для статей, которые вы уже пишете. Большинство издателей используют и то, и другое.

5.3.7 Напишите о том, что уже в тренде

Вам нужно будет использовать некоторые или все из следующих источников ключевых слов:

Аналитические программы

Используйте внутреннюю аналитику, чтобы ответить на следующий вопрос: по каким ключевым словам и историям вы уже получаете наибольший поисковый трафик? И как вы можете использовать эту информацию для создания списков ключевых слов, которые можно использовать для написания большего количества контента?

Не забудьте также посмотреть на внутренние поисковые запросы с помощью поля поиска на вашем веб-сайте по сравнению свнешний поиск, который приводит читателей на ваш сайт.

Инструменты SEO

Помимо инструментов общей аналитики, существуют специальные инструменты, предназначенные только для SEO. В основном они отслеживают ключевые слова с наибольшим объемом поиска в целом, а также то, по каким ключевым словам и статьям издатель виден в поиске.

Хотя более общие инструменты не всегда подходят для новостных издателей, News Dashboard — это нишевый инструмент, ориентированный только на этот сектор, с интервалом сканирования почти в реальном времени, а также ориентированным только на Новости Google и новости. связанные типы ранжирования.

В частности, отчет о пропавших без вести темах — в представлении действий на панели инструментов новостей — показывает ключевые слова, которые не индексируются или не связаны Google со статьями издателя (не старше 24 часов). Издатели могут использовать этот отчет со списком ключевых слов из Новостей Google или ключевых слов, которые они вводят сами.

Google Тренды

Если вы хотите написать об актуальных ключевых словах или ищете ключевые слова, связанные с текстом вашей статьи, этот бесплатный инструмент Google — хорошее место для начала.

Социальные сети

Мониторинг пульса социальных сетей обычно полезен для сбора новостей, и во многих случаях ключевые слова или статьи, популярные в социальных сетях, также будут столь же популярны в поиске.

5.3.8 Какие ключевые слова следует использовать в статье, которую вы пишете

Если статья была проверена до того, как вы нашли ключевые слова, вам нужно будет работать в другом направлении.

Аналитические программы — Опять же, вы можете воспользоваться преимуществами внутренней аналитики и инструментов SEO, чтобы найти ключевые слова, которые больше всего относятся к вашей статье.

«Чувство редакции» — Не упускайте из виду то острое чувство, которое вы развиваете, работая в редакции и используя слова, в отношении того, как люди будут пытаться найти информацию. Обычно вы можете провести мозговой штурм до или во время написания списка и уточнить его с помощью вышеупомянутых инструментов.

5,4 Поведение пользователя

(1,5 мин)

В конечном счете, цель SEO и видимости в поиске не в том, чтобы быть видимым для Google — он никогда не подпишется на вашу газету, не купит членство, не станет лояльным и заинтересованным читателем и не поделится вашей журналистикой на своей странице в Facebook.Вы действительно пытаетесь охватить читателей с другой стороны поисковой системы, поэтому вам нужно обратить внимание на то, как они взаимодействуют с вашими статьями.

Избегайте отскоков! Пользователи поиска не ценят, когда они нажимают на результат поиска по ключевому слову только для того, чтобы «отказаться» от статьи почти сразу. Отказы обычно происходят потому, что:

Хотя ключевое слово, которое искал пользователь, было в вашем заголовке, история на самом деле не об этом ключевом слове.
Вы использовали заголовок «кликбейт».Не пытайтесь обмануть читателей заголовком, который обещает историю, которой у вас нет. Хорошо иметь яркий заголовок, поощряющий клики, если ваша история соответствует этому обещанию.
Ваша история — «старые новости» — пользователь уже читал эту статью или что-то подобное.
Пользователь искал определенного издателя.
CTR (рейтинг кликов) — немедленный отказ от статьи в Новостях Google или поисковой выдаче не очень удобен для пользователей. А поскольку Google заботится о впечатлениях пользователя и хочет, чтобы они вернулись, он учитывает не только рейтинг кликов (CTR) статьи в рейтинге, но и то, проводит ли пользователь, который щелкнул, значительное время в статье, и нажимает ли он на другие статьи на той же странице новостей Google или в поисковой выдаче.Проще говоря, как только вы сделаете всю работу по ранжированию, не сводите ее на нет, создавая высокий показатель отказов.

5,5 Длина изделия

(0,5 мин)

Опять же, Google официально не объявил конкретную длину статьи фактором ранжирования, но, отслеживая ранжируемые статьи, мы можем дать несколько рекомендаций.

5.5.1 Новости

50–80 слов, по крайней мере, для последних новостей, которые вы планируете обновить.

5.5.2 «Вечнозеленый»

Для запланированной статьи, особенно статьи, которая может быть интересна пользователям с течением времени, вам потребуется не менее 250–350 слов.

5.6 Проект «Сова» и борьба с «фейковыми новостями»

(1 мин)

В нынешнем онлайновом и новостном климате фальшивые новости обсуждаются с неистовой скоростью. Google учредил несколько программ для борьбы с неактуальными новостями, в том числе Project Owl и Trust Project. Вы можете узнать больше о том, как стать партнером. Но издатели должны знать о возможной более темной стороне возложения бремени медиаграмотности и фильтрации фейковых новостей в Google и Facebook по сравнению с потребителями новостей. Некоторые веб-сайты уже выдвинули обвинения в предвзятости поиска в отношении фактической информации в рамках проверки фейковых новостей.Другие также предупреждали, что наблюдение за фальшивыми новостями может расшириться до принятия решения о том, что вообще является новостью — хотя третьи скажут, что мы уже на месте с помощью таких сервисов, как поисковые системы.

6. Повторная публикация

(1,5 мин.)

Часто вопрос о том, стоит ли переиздать статью или опубликовать новую статью, и при каких обстоятельствах следует переиздать, является предметом спора в SEO. Это раздражает многих отделов новостей. Опять же, основываясь на сочетании данных, которые мы собрали с помощью панели новостей, и общих наблюдений за поведением и алгоритмом Google, постоянная публикация и обновление / переиздание статей является одним из основных факторов ранжирования, которые, по-видимому, учитываются в Новостях Google.

«Белая шляпа» для обновления и повторной публикации, которая в данном контексте означает использование полностью открытых методов и соблюдение буквы руководящих принципов, будет:

, чтобы повторно опубликовать существующую статью только с новой меткой времени (поскольку Google определяет обновление с датой / временем публикации), если есть существенное изменение или обновление новостей в статье.
Вы также можете использовать «живой тикер» или формат живого блога, где вы четко помечаете статью или целевую страницу как живую, а репортеры или редакторы, например, вносят обновления с новыми отметками времени, несколько таймеров в час.Это часто используется для сенсационных новостей, развлекательных мероприятий или спортивных игр.

Пока вы обновляете историю значительным обновлением, вы также можете внести некоторые изменения, ориентированные на SEO, например:

Добавьте заголовок, оптимизированный для поиска: имена собственные, ключевые слова, сокращенные для соответствия количеству символов в поиске.
Добавьте мета-ключевые слова (Новости Google) в серверную часть.
Добавьте основные ключевые слова или связанные / контекстные ключевые слова в текст статьи.
Добавьте ссылки на связанный контент — либо в тексте статьи, либо до / после него — от этого издателя, чтобы продемонстрировать авторитет / надежность.
Добавьте фото или видео элементы.

Также есть тактика «черной шляпы» или вопиющее игнорирование рекомендаций по созданию статьи или веб-сайта как можно более привлекательной для Новостей Google, игнорируя при этом фактическую ценность статьи для пользователя поиска.

Это приведет к сбросу даты и времени только для статьи, чтобы «обмануть» Google, заставив думать, что у вас есть больше / больше постоянных обновлений для повышения рейтинга.

7. Мобильный

(3,5 мин)

Поговорка, которую я слышал чаще всего в последние несколько лет, — это «переход к цифровым медиа.Это уже переход к «переходу на мобильные медиа».

7.1 AMP или ускоренные мобильные страницы

(1 мин.)

Вероятно, вторая по величине дискуссия в мобильных новостях после поиска устойчивой модели оплаты заключается в том, следует ли внедрять AMP от Google. В то время как Google, похоже, официально заявил, что AMP не является фактором ранжирования и что он предпочитает страницы AMP не-AMP, данные News Dashboard показали следующее:

Плюсом AMP для поиска пользователей и читателей является высокая скорость загрузки.Обратной стороной AMP для новостных издателей, конечно же, являются ограниченные возможности размещения рекламы и другой монетизации на самой странице, хотя некоторые OOTB и новые возможности появляются. Также существуют проблемы с отслеживанием AMP с помощью существующих программ аналитики новостных веб-сайтов. Любой из типов ранжирования мобильных новостей — мобильные окна новостей, включая текстовые и карусельные части, а также карусели издателей — может быть AMP или не AMP.

Если ваша новостная организация или веб-сайт готовы взяться за AMP, следует помнить о нескольких ключевых моментах.

7.2 Мобильные ящики новостей

(1 мин.)

Мобильный эквивалент настольного окна новостей (также помеченный как «Главные новости»). Они разделены на две части, описанные ниже. Как упоминалось выше, обе части могут быть AMP или не AMP.

7.2.1 Текст

Мобильные окна новостей обычно начинаются с одного или двух «текстовых» рейтингов, которые представляют собой просто заголовки. Хотя они находятся в верхней части окна новостей, расположенные ниже карусели, содержащие изображения, обычно считаются более заметными и интерактивными.

7.2.2 Карусель

Хотя они состоят из «плиток» изображения и заголовка, как и три позиции в окне новостей рабочего стола, мобильная карусель обычно имеет от 9 до 10 позиций, и вы можете прокручивать ее по горизонтали с помощью пальца. Очевидно, что предпочтительнее занимать позиции до того, как вы прокрутите их.

7.2.3 Заголовок

Реже мобильное окно новостей может состоять из одного или нескольких текстов с рейтингом изображений без карусели.

7,3 Карусели

(0,5 мин)

Подмножество типов рейтинга мобильных новостей. Они могут быть как AMP, так и не AMP.

7.3.1 Карусели новостей

Часть мобильного News Box, раздел с фотографиями.

7.3.2 Карусели издателей

Подобен новостным ящикам, но обычно у них есть только один текст, ранжируемый выше 9-10 позиций карусели, и все эти статьи написаны одним издателем. Карусели издателей обычно связаны с ключевыми словами, связанными с развлечениями и спортом.Поиск по названию издателя почти всегда приводит к появлению карусели издателей с их последними статьями.

7,4 сайтов m.dot по сравнению с адаптивными сайтами

(1 мин)

По мере того, как издатели разрабатывали свои веб-сайты для обеспечения наилучшего взаимодействия с мобильными устройствами, некоторые из них поддерживают мобильную версию (m.dot) и настольную версию своего веб-сайта, в то время как другие поддерживают один адаптивный веб-сайт, где все функции совместимы с мобильными устройствами, а веб-сайт автоматически перестраивается. сам для наилучшего восприятия на экране размера, который использует посетитель веб-сайта.Если вам нужно подвести итоги своего присутствия на мобильных устройствах в свете внедрения Google индекса, ориентированного на мобильные устройства, вот краткое руководство по проведению аудита SEO для мобильных устройств. Далее на горизонте: как лучше всего привлечь мобильный трафик к вашим статьям — через адаптивный веб-сайт или новостное приложение. Это стоит обсудить в вашей редакции.

7,5 Средство проверки для мобильных устройств от Google

(<0,5 мин)

Как и средство проверки AMP, у Google есть бесплатный инструмент для предварительного просмотра того, как сканеры видят ваши мобильные страницы.

8. Картинки

(1 мин)

Еще до того, как мы заговорили о том, как цифровая аудитория предпочитает видео, они сначала предпочитали изображения. Интернет-читатели не только ожидают четких и интересных изображений всех ваших статей, но и Google ожидает их, если вы, как издатель, надеетесь достичь высших позиций в своих статьях.

Картинки необходимы в ваших статьях для достижения высоких позиций, особенно в:

Обязательно используйте правильное форматирование изображений, включая размер и разрешение изображения, которые могут серьезно повлиять на время загрузки страницы.Ознакомьтесь со сжатием изображений и CDN (сетями доставки контента), которые упомянуты в руководстве от Google ниже.

Неудивительно, что у Google есть рекомендации, на которые можно ссылаться и для изображений.

После того, как вы изучите основы форматирования, убедитесь, что используете правильные теги и замещающий текст, которые Google ожидает во всех изображениях. И это делается не только для того, чтобы поисковый гигант был доволен — этого требует Google, потому что этого требуют поисковые пользователи, особенно люди с нарушениями зрения.

9. Видео

(0,5 мин)

Популярность видео в поиске и соцсетях растет с каждым годом — игнорируйте его на свой страх и риск. Самая большая проблема, с которой издатели новостей могут столкнуться с видео, — это то, что все статьи представляют собой видео с одним или двумя предложениями внизу. Это меньше текста, чем требуется Google для большинства рейтингов — Новостей Google и типов рейтинга, связанных с новостями, — поэтому убедитесь, что вы также назначаете ресурсы для написания статей по этой теме.

Как и изображения, у Google есть рекомендации, к которым вы можете обратиться.Интересно, что они также предлагают создать свой собственный канал YouTube (имеет ли это какое-либо отношение к их владению YouTube, только они могут сказать) и отправить его в Новости Google, что увеличивает видимость видео на этой платформе.

10. Голосовой поиск

(0,5 мин)

Никогда не помешает следить за тем, что находится на горизонте (или почти здесь, как в случае с голосовым поиском). По мере увеличения количества владельцев «домашних» устройств, таких как Alexa и Google Home, эта поисковая среда будет становиться все более привлекательной для новостных организаций.Вы можете узнать больше о том, какие новости пользователи могут получать со своих устройств Google Home, чтобы стимулировать обсуждение и идеи о том, как ваши публикации и статьи могут помочь в решении этой растущей поисковой тенденции. До сих пор следует запомнить один важный вывод: пора начинать делать заголовки новостей и статьи, отвечающие на вопрос пользователя, выполняющего поиск, а не предоставлять массу информации.

11. Сводка

(1 мин.)

В руководстве по поисковой оптимизации для новостей мы рассмотрели основные положения: Новости Google и типы ранжирования, связанные с новостями, в органических результатах поиска; как разместить свой сайт в Новостях Google; карты сайта новостей; веб-сайт и структура данных; факторы ранжирования новостей; ключевые слова и как найти лучшие; переиздание; мобильный; и картинки и видео.Хотя оптимизация вашего веб-сайта и статей для достижения наилучшего возможного рейтинга — не самая простая задача для издателя новостей, она определенно того стоит — и мы надеемся, что эти передовые методы работы с Новостями Google будут полезны на этом пути. Поскольку издатели все чаще видят, что поисковый трафик идет больше, чем из социальных сетей, осведомленность о поиске и передовых методах становится все более важной.

есть что-то в этом плане, что вы считаете неправильным или не понимаете? У вас есть тема или вопрос, связанный с рейтингом в Новостях Google и новостях, который вы бы хотели, чтобы мы затронули? Отправьте его на адрес service @ newsdashboard.com, и мы свяжемся с вами.

А если вы хотите узнать больше об оптимизации Новостей Google, анализе с помощью нашего инструмента и новостях SEO, загляните в блог News Dashboard. И если вы готовы сделать следующий шаг в оптимизации Google Новостей, рассмотрите возможность запуска демонстрации панели инструментов новостей сегодня.

Новости поисковой оптимизации (SEO)

Это главные ресурсы новостей SEO, за которыми стоит следить, чтобы держать руку на пульсе постоянно меняющейся индустрии SEO.

Земля для поисковых систем

Search Engine Land, первоначально основанный Дэнни Салливаном, является ведущим новостным сайтом, охватывающим все, что связано с индустрией поисковых систем, от SEO до SEM, Google, Bing и социальных сетей. Это одно из первых мест, куда обращаются специалисты по SEO, когда появляется потенциальное обновление алгоритма от Google, поскольку они всегда быстро освещают эти истории.

Search Engine Watch

Search Engine Watch — еще один крупный новостной веб-сайт для поисковых систем, который помогает интернет-маркетологам и владельцам веб-сайтов улучшить видимость своего веб-сайта в поисковых системах.Они охватывают все (SEO, PPC, аналитика, социальные сети, локальные, мобильные, видео, контент, разработка и т. Д.).

Круглый стол поисковых систем

Круглый стол по поисковым машинам

, возглавляемый Барри Шварцем, сообщает о самых интересных обсуждениях форумов, происходящих на досках объявлений по поисковому маркетингу в Интернете. Веб-мастера часто первыми замечают изменения в алгоритмах Google, а круглый стол для поисковых систем выводит на первый план болтовню по поисковой оптимизации.

Журнал поисковых систем

Основанная Лореном Бейкер, Search Engine Journal предлагает ориентированный на сообщества подход к индустрии поискового маркетинга, привлекая экспертов для выявления отраслевых тенденций, новостей и лидеров мнений, которые формируют будущее поискового маркетинга.

Центр веб-мастеров Google

Центральный блог Google для веб-мастеров часто является источником многих новостей SEO, касающихся Google. В этом блоге компания объявляет о новых функциях Инструментов для веб-мастеров, улучшениях в мобильном поиске и других новостях Google. Это обязательное условие для любого специалиста по SEO.

Блог для веб-мастеров Bing

Блог для веб-мастеров Bing предлагает отличное понимание того, как запустить успешный веб-сайт, часто с точки зрения пользователя.Мы думаем, что это то, что делает этот блог отличным. Блог для веб-мастеров Bing предоставляет альтернативный голос на арене блогов веб-мастеров поисковых систем.

Moz Blog

Первоначально основанный Рэндом Фишкиным и его сообществом Mozzers, включая Бритни Мюллер и доктора Пита, блог Moz полон передовых стратегий входящего маркетинга и SEO. Узнайте, что работает и что популярно в контент-маркетинге, получении ссылок, авторстве, управлении клиентами и в целом… как правильно создать сообщество в Интернете и заработать трафик из поисковых систем.

Дистиллированный

Distlled возникла, когда Дункан Моррис и Уилл Кричлоу объединили свои усилия в 2005 году, чтобы основать компанию по веб-разработке. Блог Distilled предлагает тактический контент для SEO, который поможет вам улучшить свои навыки.