Правила для хорошего названия

Я сформулировала несколько принципов, которые помогают придумывать названия.

Проверка на синтаксис

Когда я запускаю продукт, я представляю, как буду выходить на сцену и получать за него самую важную премию. И вот я думаю, сможет ли ведущий этой премии с первого раза правильно произнести название, выговорить его и поставить ударение. Если нет, с названием что-то не то.

Условно я называю это проверкой на синтаксис. Это не только про синтаксис, но я так решила. Моя проверка включает в себя пять правил.

Легко произносить и запоминать. Чтобы читатели смогли рассказать о нас друзьям, а друзья — найти в гугле. Привет, Мамихлапинатана!

На кириллице. Так мы сможем легко использовать название в любых комбинациях на русском языке: склонять по правилам, добавлять окончания, легко употреблять в устной речи. Название Perfetto Corpo точно будут писать с ошибками, переводить в кириллицу, пытаться завернуть в кавычки, неправильно ставить ударение.

Одно слово, без знаков и заглавных букв в середине. В названии из несколько слов со временем всё равно останется только одно, поэтому лучше сразу опередить время. А заглавная буква в середине — это противоестественно. Все продукты Яндекса я пишу через дефис и без заглавных: Яндекс-лавка. Это органично и опрятно, не то что дурацкая точка посреди слова.

Существительное. Это самая естественная часть речи для названия, с ним легко обращаться, использовать внутри текста. Вот «Вконтакте» непонятно, как использовать, поэтому каждый пишет, как ему удобно: «Написала в контактике тебе». А «Дело» в этом смысле очень органично.

Не аббревиатура. Аббревиатура подразумевает владение каким-то сакральным знанием, как ее расшифровать, и еще ее неудобно использовать в тексте.

Есть банк УБРиР. Если я захочу о нём написать, у меня возникнут вопросы: надо ли заключать в кавычки? можно ли склонять? как это вообще расшифровывается?

Если название требует от читателя усилия, чтобы его запомнить, произнести или написать, это спровоцирует ошибки. Не надо придумывать названия, которым придется обучать людей. Это как делать асфальтированные дорожки в парке под прямым углом, а не там, где люди протоптали тропинки.

Абстрактность и конкретность

Я придумываю для названий что-то, что обозначет конкретный предмет или рождает очень точные ассоциации. Мне не нравятся абстрактные слова в названиях: Вектор, Паритет, Равенство, Партнер. Они не включают воображения, не цепляют.

Конкретные названия цепляют лучше: Нож, Мел. Они как будто сразу с локтя бьют, от них не увернешься.

Необычность

Иногда название отвечает всем синтаксическим правилам, но ему не хватает необычности, и это рождает гору проблем. Такая история у нас с «Делом».

Я обожаю «Дело». Это самое прекрасное, интересное, качественное, красивое издание о бизнесе в России. И только название могло бы быть лучше. Это название придумывала я во время запуска, и я была уверена, что проверки на синтаксис в нём достаточно. Директор банка Яков Новиков меня предупреждал, что я потом замучаюсь выделять наше название из миллионов других таких же, но я не послушала. В итоге мы каждый месяц узнаем о новом издании, банке, тарифе и еще каком-нибудь продукте, в названии которого есть слово «Дело». Не делайте так, слушайте Яшу.

Двойное дно

Мне всегда страшно нравятся названия с неким двойным дном, над которыми нужно подумать. Такие, чтобы они не прямолинейно отражали тему, а более глубоко и широко, то есть должна быть метафора не с первой полки.

Если мы пишем статью про любовь и отношения и ставим к ней обложку с двумя лебедями на закате — это метафора с первой полки, она очень прямая, здесь не над чем думать. Чуть более глубокая метафора — нарисовать обложку с наполненными мензурками, из которых идет разноцветный пар, это потому что любовь — это химия. Это тоже не так глубоко, я бы копала еще сильнее, но всяко лучше лебедей.

Поэтому хорошее название — то, в котором есть дополнительная глубина. Она может не считываться до конца, но она как будто задает тональность, расширяет тематику, помогает быть более открытыми. Вот журнал «Хаос». Он вроде бы про людей, но он Хаос. Это название как будто не стремится ничего объяснить, но значит очень многое. Вот такое я люблю. Прямолинейным и плоским названием для этого проекта было бы что-то вроде «Хюманвотчинг».

/

Правила закончились, начинается предупредительная часть/

Для тех, кого бомбит

Если вам не нравятся эти правила, я официально разрешаю им не следовать. Я даже разрешаю вам сформулировать свои и написать их на широкую аудиторию.

Для каких продуктов это работает

Эти правила подходят не для всех продуктов. Например, банковские тарифы могут называться как-то веселее. Еще правила не подходят для книг, фильмов, образовательных курсов и еще миллионов вещей, предлагаю пополнить список в комментариях.

По ощущениям, правила применимы к медиа-продуктам: блогам, журналам, изданиям, каналам в телеграме.

Без крайностей

Хоть я и написала, что самые классные названия состоят из одного существительного, это не значит, что не может быть классных названий, которые не соответствуют этим правилам.

Например, есть клиники «Чайка» и «Рассвет». Это хорошие названия по синтаксису и содержанию.

Но еще есть клиника «Три сестры». Это тоже прекрасное название. По содержанию оно не отдает больницей, в нём есть глубина. Синтаксически оно может вести себя, как существительное «Приглашаем пройти реабилитацию в Трех сестрах». Правда, в разговоре одно слово всё же может потеряться, люди будут говорить «Звонили из Сестер, сказали, что у них можно лечиться через фонд».

С банками всё не так

Еще есть какая-то отдельная проблема с банками, потому что у них в названии есть слово «банк», и люди его пытаются как-то выделить: Модуль банк, МодульБанк, Модуль-банк. То есть даже если у банка нормальное название, его напишут с ошибками. Поэтому хорошо, если его можно сократить: Модуль, Сбер, Альфа.

Названия с фамилиями

Студия Лебедева, Тинькофф-банк, бюро Горбунова. Кажется, что названия с фамилиями основателей хорошо влияют на доверие, потому что они сразу подсказывают, что основатель отвечает своим именем и репутацией за качество продукта.

У меня нет какого-то сформулированного мнения о названиях с фамилиями. Свою компанию я бы так не стала называть, а чужие названия с фамилиями мне часто нравятся, особенно, если фамилия красивая.

Есть даже такое название — клиника профессора Козявкина. Фамилия смешная, для клиники звучит несерьезно, зато запоминается. Не знаю, какой вывод из этого сделать, сделайте сами, какой вам нравится.

Обзор названий

Вот примеры удачных названий:

Недиван

Собакен

Компотик

Сноб

Главред

Хаос

Палиндром

Телеграм

Они хорошо проходят проверку на синтаксис, в них есть двойное дно, они запоминаемые.

Еще мне нравится, как Студия Лебедева к своим продуктам прибавляет «ус»: Магазинус, Кафетериус. В них есть брендовость и одновременно они проходят проверку на синтаксис.

Три названия каналов

В моей копилке интересных названий есть три названия каналов в Телеграме. Это совпадение, что они все на медицинскую тематику. Они мне нравятся с точки зрения смысла, хотя синтаксически есть сложности.

«Приложи подорожник». Название классное фонетически и по наполнению. Фонетически, потому что хорошо звучит; а по наполнению, потому что содержит отсылку, рождает правильные ассоциации и делает тему широкой. Правда, оно не проходит проверку на синтаксис целиком, есть только одно слово, которое подчиняется синтаксическим правилам — это «подорожник». Можно говорить: «Читал вчерашнюю заметку в Подорожнике? Я аж прослезилась».

Примерно та же история с «Только спросить» и «Намочи манту»: широта темы, ассоциации, отсылки, вот это всё. Но у «Только спросить» есть проблема. Ни одно слово в названии не встраивается нормально в предложения, неудобно проговаривать «Читал в Только спросити?». Оно как бы будет пытаться вести себя как существительное, но выглядит это комично. А проблема со словом «манту» в том, что неочевидно, как склонять.

Как нарушать эти правила

Между названием продукта и его успехом нет корреляции. Для меня название влияет только на то, как будут ощущать себя люди, которые с ним работают. Если название сложное, придется каждый раз исправлять ошибки. Больше ничего от этого не зависит. Ну, может, если назвать банковский тариф «Нищебродский», то об этом все напишут, а в долгосрочной перспективе это вряд ли как-то повлияет, потому что тариф выбирают не по названию, а по стоимости.

Я сформулировала эти правила не для того, чтобы им точно следовать, а для того, чтобы понимать ограничения. Когда я сделаю свою редакторское бюро, скорее всего, у него будет сложнопроизносимое название, с которым я сама же потом замучаюсь, я его уже придумала. Но клиентам я всегда буду предлагать названия по правилам, потому что знаю, что они пуленепробиваемо сильные.

Комментарии — в Фейсбуке, пжлст.

Как придумать название – Wordshop

31 августа в 19.30 онлайн-лекция «Как придумать название» от Светланы Майбродской

Лекция для тех, кто хочет пойти на интенсив Все о нейминге и узнать о том, о чем же будет курс.

О чем узнаете на лекции:

Как придумать название? Как придумать много названий? Как придумать названия, которые понравятся клиенту? Ответом на эти вопросы будет лекция, в которой я расскажу о методиках, которыми пользуюсь лично я, а также профессиональные неймеры и копирайтеры не только в России, но и во всем мире.

Каждый метод я разберу с точки зрения его сильных и слабых сторон. И покажу на примерах, как этот метод работает и что с его помощью можно придумать. Надеюсь, что после лекции вам захочется попробовать использовать эти методы на практике.

План лекции:

1. Как с помощью коллективного разума придумать много названий и в чем недостатки этого метода?
2. Сколько нужно слов, чтобы создать «лексическое поле» и зачем оно нужно неймеру?
3. Как придумать на чужом языке, которым ты не владеешь?
4. Как воспользоваться успешными примерами нейминга в своих целях и что это за метод?
5. Как заставить себя и других выйти за рамки возможностей?

Для кого:

Лекция адресована тем, кто пойдет на интенсив «Все о нейминге», а также планирует обучение на годовой программе «Копирайтинг».

ВНИМАНИЕ! Лекция пройдет ОНЛАЙН! После регистрации на сайте за час до начала мероприятия вы получите ссылку на конференцию в ZOOM. Если вы не нашли письмо, то проверьте папки Спам и Рассылки.

Внимание! Мы не производим запись лекций для дальнейшего воспроизведения.

Программа интенсива «Все о нейминге»

адресована всем, кто разрабатывает названия: неймерам, копиарайтерам, менеджерам, собственникам. Она не требует специальной подготовки и навыков. Приходите с желанием узнать что-то интересное о слове, а также с целью придумать себе классное название.

Программа включает в себя следующие темы:

• Бриф
• Типология названий
• Генерация названий
• Микрокосмос слова
• Этапы нейминга
• Презентаций названий
• Художественные приемы
• Менеджмент в нейминге

Ссылка на полную программу

Практика интенсива: разработка названий по своему или моему брифу. Каждый слушатель разработает 20 названий (2 круга) по одному брифу и получит комментарии по каждому придуманному варианту.

Как записаться на интенсив? Напишите Светлане на WhatsApp: 8(916)6281743. Льготная цена до 15 августа – 15 000 ₽. Для слушателей из регионов действует дополнительная скидка.

О спикере:

Неймер, копирайтер, филолог. Опыт работы в неймин­ге и копирайтинге бо­лее 20 лет.

Светлана — автор уникальной методики разработки названий и слоганов. Автор сотни названий, среди которых пельмени «Сам Самыч», радио «Шоколад», сеть кофеен CofeFest, сеть салонов Tevoli, овощные снэки Vegers. Автор международных проектов — препарат от кашля Fluitarg (Италия), мобильные бани Hot-Hut (США), оправы Ogygo (Германия), sustainable beuaty brands Seneca. В 2008 г. Светлана Майбродская в партнерстве с брендинговым агентством Linii и креативным директором Михаилом Губергрицем создали первую школу нейминга в России и разработали авторскую методику создания названий для разных форматов бизнеса: от стартапов до крупных компаний и брендов.

Светлана ведет авторский блог «Нейминг: слова, кейсы, секреты» на Sostav.ru

15 советов и приемов, как найти креативное имя

Нас часто спрашивают; «Как вы придумали название своей компании HatRabbits? Какие приемы мышления вы использовали и как мне лучше всего придумать креативное название для моего проекта?»

В последнее время нам часто задают подобные вопросы. От очень разных людей. Мы получаем их от менеджеров, которые ищут броское название, чтобы сделать свой проект более запоминающимся, а также от молодых предпринимателей, которым нужно подходящее и классное название для их нового стартапа.

Придумать креативное название, которое приклеится, — трудный и трудный процесс. Это часто приводит к разочарованию или, что еще хуже, к унылому названию.

Креативное нейминг, несомненно, важная часть креативного бизнеса. Тем не менее, я боюсь, что нет одной простой формулы успеха, чтобы найти творческое имя. Мы использовали множество различных техник и придумали несколько тысяч идей, прежде чем «вытащили кролика из шляпы».

К счастью, существует множество творческих стратегий, которые можно применить, чтобы найти громкое имя. В этой статье я перечислил 15 советов и приемов, которые помогут вам начать.

1. Выберите количество
Придумать несколько названий несложно. Тем не менее, эти первые часто довольно скучны. Как всегда, когда дело доходит до творческих идей, чтобы выйти за рамки очевидного, вам нужно придумать как можно больше идей. Установите цели. Конечно, если вы используете квоту имен, вы получите много дерьмовых имен. Не волнуйтесь, это нормально. Это помогает вам думать и структурировать свои мысли.

2. Будьте проще
У некоторых людей возникает соблазн составить название из старых определений и латинских фраз или слов. Если ваша целевая аудитория не состоит из врачей или учителей вымерших языков, лучше вам этого не делать. Гораздо вероятнее, что эти «древние» сложные названия вызовут недоумение и раздражение. Какими бы красивыми и умными ни были эти имена, они звучат довольно расплывчато и их часто трудно запомнить.

3. Ассоциированный
Самый простой способ начать процесс именования — составить карту ассоциаций. На что похож ваш предмет? О чем это заставляет вас думать? Что похоже? Каковы его уникальные свойства и характеристики? Что такое смежные предметы? Станет намного легче видеть связи и сочетать, казалось бы, не связанные между собой слова или предметы.

4. Что вы хотите сообщить?
Кто ваша аудитория? Что они должны подумать, когда услышат это имя? Какое чувство это должно вызывать у них? Ясно ли им, что это значит? Соответствует ли ваше имя идентичности вашей компании? Вам нужно национальное или международное имя? Думая о сообщении, которое вы хотите донести, вы обнаружите, что становится намного проще выбрать правильное название для вашей цели.

5. Используйте альтернативы и варианты
Идеи часто приводят к новым идеям. Вот почему вы всегда должны пытаться придумать как можно больше идей. Тот факт, что вы сгенерируете много неподходящих имен, не означает, что эти имена не могут быть полезными. Неосуществимые предложения всегда можно использовать в качестве трамплина. Творчество заключается в поиске альтернатив (совсем разные имена) и изучении вариаций (похожих идей). Если немного изменить его, иногда можно неожиданно получить прекрасное имя.

6. Сделайте это визуальным
Часто прилипающие имена вызывают визуальный образ. Выразительное и яркое имя легко запомнить и, скорее всего, вызовет симпатию. Кроме того, визуальное название будет намного проще перевести в графический стиль или иконку бренда.

Вы ищете креативное имя?

Вы действительно серьезно относитесь к поиску идеального имени? Мы написали практическую электронную книгу об искусстве поиска оригинального имени: ‘ Игра в имена ». В этой электронной книге вы найдете 25 творческих упражнений , которые помогут вам найти идеальное имя!

Посмотреть электронную книгу

7. Используйте метафору
Один из способов произвести визуальное впечатление — использовать метафору. Сравнение вашего предмета с чем-то другим — это мощный способ использовать доступные шаблоны и ассоциации. Хорошая метафора довольно легко приведет к оригинальным идеям. Богатое сравнение почти сразу же приведет к устойчивому потоку идей.

8. Комбинируйте слова
Если вы ищете оригинальное имя со свободным URL, вы быстро получите очень длинные имена. Наверное, это не тот путь. Желательно также попробовать комбинировать короткие и средние слова, чтобы увидеть, сможете ли вы создать забавную и уникальную комбинацию. Если вы посмотрите на известные торговые марки, вы увидите, что многие из них на самом деле являются комбинациями. Чтобы назвать только несколько; MailChimp, Facebook, LinkedIn, SlideShare, YouTube, WordPress, WhatsApp, Evernote и т. д.

9. Делайте наоборот
Если вы хотите придумать креативное название для своей компании, как правило, не рекомендуется использовать имена ваших конкурентов в качестве вдохновения. Тем не менее, когда вы смотрите на своих конкурентов и делаете что-то совершенно другое, вы можете оригинально позиционировать себя. Возьмем, к примеру, прекрасное имя «FatBastard». Крайне необычное имя. Особенно, когда понимаешь, что так называется вкусное красное вино. Как вы можете себе представить, это забавное название привлекает гораздо больше внимания, чем другие лейблы в винном магазине.

10. Правильно, когда звучит правильно
Очень простой способ узнать, хорошее ли у вас имя, — проверить его звучание. Просто спросите себя, как это звучит, когда я беру трубку и произношу имя вслух? Это займет много времени? Сразу будет понятно? Или человек на другом конце линии попросит меня повторить то, что я только что сказал? А как насчет того, чтобы представиться во время вечеринки? Будет ли имя броским или монотонным? Это мелодично? Легко ли превратить это в стишок или джингл?

11. Измените несколько вещей
Небольшие изменения в слове могут привести к очень интересным и вдохновляющим именам. Просто подумайте о Pinterest (Пиннинг + Интересный материал) или Groupon (Купоны для большой группы людей). Однако будьте осторожны. Если вы добавляете или удаляете буквы случайным образом, это может выглядеть как орфографические ошибки, и вы не хотите выглядеть глупо. Заманчиво внести некоторые изменения, чтобы у вас было имя с бесплатным соответствующим URL-адресом. Не попадайтесь в эту ловушку. Важно иметь уникальное имя, но не навязывайте его.

12. Произношение
Как упоминалось ранее, звук имени определяет все. Всегда помните, как ваше имя звучит для вашей аудитории. Смогут ли они найти вас в Интернете, если услышат только ваше имя?

13. Будьте осторожны с культурными различиями
Если вы хотите работать за границей, всегда учитывайте культурные различия. Всегда помните об иностранных значениях и местном сленге. Шведский производитель бытовой техники Electrolux однажды провел провальную кампанию в США. Бренд продвигал свои пылесосы под слоганом «Нет ничего хуже, чем Electrolux». В аналогичном случае наивности в отношении культурных различий пивоваренная компания Coors перевела свой слоган «Отпусти его» на испанский язык, где он читался как «Страдать от диареи». Как вы понимаете, обе кампании пошли не так, как планировалось.

14. Игра со словами
Хорошим выбором может быть имя, состоящее из нескольких слов. Не беспокойтесь об URL. Вы всегда можете использовать аббревиатуру. Мне нравится черпать вдохновение из названий групп. Они часто прекрасно иллюстрируют, как можно создать новую личность с креативным именем. Например, в Нидерландах есть группы под названием Go Back to the Zoo , Mr и Mississippi и De Jeugd van Tegenwoordig (сегодняшняя молодежь) 9.0004 . Хотя эти имена относительно длинные, они говорят об энергичном и бунтарском стиле.

15. Создание словесных шуток
Забавный элемент может произвести неизгладимое впечатление. Юмор помогает, но это также очень деликатный случай. Это может быстро стать детским или непрофессиональным. Всегда принимайте во внимание то, что ваша целевая аудитория считает забавным и уместным.

Имя — это просто имя. Идеального имени не существует, как и золотой формулы для его поиска. Есть много факторов, влияющих на успех имени. Невозможно разработать одну единственную методику, приходится использовать несколько. Следует отметить, что все вышеперечисленные стратегии — это всего лишь способ начать. В общем, вам понадобится довольно много времени (и много разных имен), чтобы найти свое идеальное имя.

Электронная книга: The Name Game

Как придумать творческое название, которое прилипнет к вашему проекту, компании или продукту

Я надеюсь, что приведенные выше приемы вдохновят вас на поиск действительно оригинального названия для вашего продукта, услуги или компании. . Если вы нашли эти простые советы полезными, вам понравится наша электронная книга. В этой электронной книге вы найдете 25 упражнений, которые помогут вам создать идеальное имя.

Скачать электронную книгу

Как придумать убойное название бренда.

Chanel, Nike, Supreme, Chevrolet, Starbucks, McDonald’s, Tesla, Coca-Cola, Apple, Microsoft, General Electric, Disney, Google, Pepsi, FedEx, 3M, Honda, Hewlett Packard, Colgate, Rolex, Kodak, Lacoste, Verizon , Virgin, National Geographic и Target…

Названия брендов всегда были для меня невероятно привлекательными из-за их огромного разнообразия. Выше приведены некоторые из самых узнаваемых торговых марок в мире… но у них столько же общего, как у зебры и акулы.

Некоторые длинные, некоторые короткие. Одни названы в честь фруктов, другие — в честь людей. Некоторые слова существуют вечно, некоторые были созданы с нуля.

Название торговой марки является основным идентификатором каждого отдельного бизнеса, известного мужчине (и женщине), однако процесс именования торговых марок остается довольно неоднозначным.

Основатели этих крупных компаний сидели за столом и выкуривали кучу травки, чтобы придумать название своего бренда стоимостью в миллиард долларов, или им дали какую-то редкую инопланетную технологию, хранящуюся в секрете от остального предпринимательского мира?

Я, конечно, шучу, но когда речь идет о брендинге и придумывании названий брендов, одна вещь остается довольно неизменной — кажется, что нет одного верного пути.

Хотя я не могу назвать себя экспертом по придумыванию названий брендов… Я копирайтер, который, как мне кажется, дает мне ценное представление о том, как слова и названия влияют на целые бренды.

В этом сообщении блога я надеюсь создать своего рода руководство по наименованию брендов, в котором я выделю несколько брендов со звездными названиями и поделюсь некоторыми мыслями о том, как вы тоже можете придумать звездное название бренда.

Итак, будь вы дизайнером, ищущим название для продукта, который вы создаете, или начинающим предпринимателем, ищущим идеальное название для бизнеса… вы пришли в нужное место. кажется? Ниже вы найдете подробное изложение того, как придумать название бренда или, по крайней мере, как это делали другие до вас.

Просто сделайте это (или назовите это)… как Nike.

Nike — один из самых знаковых брендов всех времен, но его название состоит всего из четырех букв. Атлетический гигант назван в честь древнегреческой богини Nike , олицетворявший победу.

Хотя это само собой разумеется, большинство людей считают, что победители носят Nike.

Это восприятие, конечно же, подпитывается невероятным брендингом, вбиваемым в головы потребителей год за годом, а также постоянным спонсорством некоторых из величайших спортсменов всех времен — Майкла Джордана, Серены Уильямс и Тайгера Вудса, и это лишь некоторые из них.

Однако мы не можем не упомянуть ту роль, которую в их росте сыграло их замечательное имя. Ничего против Under Armour (мне очень нравится Under Armour), но я не думаю, что кто-то может спорить, что слово(а) Under Armour обладает такой же привлекательностью, как и пробивной, учтивый и чрезвычайно мощный Nike .

Итак, что мы можем вынести из торговой марки Nike? Что ж, один из способов придумать название бренда — начать с придумывания слов, о которых вы хотите, чтобы ваши клиенты думали, когда видят или слышат название вашего бренда. Для Nike это победа, победа, атлетизм, соревнование и т. д.

Придумав эти слова, запишите их и начните думать о людях, местах и ​​вещах, которые их представляют.

Если вы страховая компания, которая хочет предложить новый продукт, такой как «страхование домашних животных»… ищите то, что представляет собой защиту.

Щит? Это слишком обычно.

Броня? Э-э-э-э.

Крепость? Нет, это похоже на «Игру престолов», эск.

Оболочка? Подождите… может быть, мы что-то и получили.

Черепаха? Вот оно!

Итак, GEICO решает заняться страхованием домашних животных с совершенно новым недорогим страховым продуктом под названием… Страхование черепах, потому что домашнее животное каждой семьи заслуживает раковину. Готов поспорить, что если бы вы посидели больше двух минут, вы бы придумали что-нибудь получше. В любом случае, вы поняли идею.

Создайте слово для своего бренда с нуля.

В последнее десятилетие в стартапах наблюдается тенденция: возьмите слово и добавьте к нему «-ify», и вы получите название компании.

Spotify и Shopify являются наиболее известными, но есть и бесчисленное множество других… Roadify, Wingify, Voicify, Klinify, Magnetify, Scoutify, Crowdify, Playlistify… список можно продолжать и продолжать.

Короче говоря, не делайте этого. Это не креативно и не интересно. И уж точно не запоминающийся. Названия брендов, такие как «Playlistify», трудно запомнить и еще сложнее написать. Я бы сказал, что Spotify и Shopify являются одними из немногих избранных брендов, которые хорошо справляются с этим.

Тем не менее, я не думаю, что создание нового слова для вашего бренда с нуля — плохая идея.

Хотя сегодня мы думаем о слове «Dumpster» как о реальном слове, на самом деле это была торговая марка, созданная братьями Демпстер — они смешали свою фамилию «Dempster» со «Dump».

Это смешение двух слов называется портмоне и является отличной практикой для брендов в развивающихся отраслях, которые пытаются превратить свои торговые марки в настоящие существительные и глаголы в повседневной жизни.

Подумайте: Google и Kleenex.

Никто не говорит, что будет что-то искать в интернете. Они говорят, что собираются «погуглить». То же самое касается Kleenex. Вы спрашиваете: «Можно мне салфетку?» Или: «Можно мне бумажную салфетку?»

Zipper, Windbreaker, Trampoline, Videotape, Styrofoam, Realtor, Popsicle, Frisbee и Laundromat — все это слова, придуманные брендами и людьми. Примечание: если вы чем-то похожи на меня… это взорвало мой гребаный мозг.

Если вы можете успешно создать название бренда, которое станет повседневным словом, вы это сделали. Итак, как бы вы подошли к созданию имени бренда с нуля?

Это сложно и, безусловно, практика, которая потребует мнения других людей (друзей, семьи, коллег и, возможно, даже клиентов).

Тем не менее, я думаю, что стратегия портманто — лучший вариант для создания нового слова с нуля. Как и в предыдущем разделе, начните перечислять слова, которые определяют, кто ваш бренд. Как только вы этого не сделаете… начните комбинировать их вместе.

Итак, если взять в качестве примера продукт GEICO по страхованию домашних животных… вместо Turtle Insurance это может быть Черепаховая страховка . Или, может быть, GEICO решит соединить название своего бренда со словом «домашнее животное» — PETICO . Вы поняли идею.

Самый большой риск здесь — создать что-то, что звучит глупо… например, Turtlesurance . После того, как вы составили список из 25 чемоданов, покажите их своим друзьям и семье. Попросите их прочитать их вслух. Затем через 2-3 дня спросите у них, что им больше всего нравится. Они будут помнить только те, которые застряли. GO с одним из тех.

Если сомневаетесь, используйте свою фамилию (если не хромает).

Давным-давно, когда реклама была самой крутой вещью в школе, рекламные агентства загребали миллионы, помогая крупным брендам придумывать остроумные слоганы для своих слоеных хлопьев. Многие из этих агентств старой школы были названы в честь фамилии основателя (некоторые из них существуют и сегодня). Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Deutsch, Leo Burnett и Wieden + Kennedy — одни из самых известных примеров.

Если вы рассматриваете этот маршрут для своего бренда, правила здесь просты. Спросите нескольких человек, считают ли они, что у вас крутая фамилия. Не слушайте их ответ, вместо этого наблюдайте за выражением их лиц. Ты узнаешь… вы узнаете .

Пока я горжусь своей фамилией «Шафер». Я осознаю тот факт, что у меня очень средняя фамилия вроде бла . Вот почему мой копирайтерский бизнес называется Honey Copy , а не Schafer Copy .

Вот несколько фамилий, которые я считаю достойными торговой марки: Блэк, Паркер, Старр, Смит, Кинг, Валентайн, Роуз, Уайлдер, Сильва, Картер и Тейлор.

Наконец, не бойтесь вытаскивать словарь.

В английском языке около четверти миллиона слов, а это значит, что есть из чего выбрать для названия вашего бренда.

Если вы хотите стереть пыль со своего словаря и открыть его, рано или поздно ваше перелистывание приведет вас к слову, которое вам кажется правильным.