Яндекс Директ: как правильно настроить рекламную кампанию

19 февраля 2018

Яндекс Директ — система размещения контекстной рекламы, поисковой и тематической. Фактически ЯД был первым подобным сервисом в рунете и сегодня по-прежнему лидирует. Яндекс Директ показывает рекламные объявления тем людям, которые ищут или уже искали похожие товары в Яндексе, сайтах его рекламной сети.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Быстрый результат.К примеру, утром вы запустили кампанию, а вечером уже принимаете звонки от первых клиентов. Это важно, когда необходимо решить срочные бизнес-задачи. Например, распространить информацию об акции или распродать сезонный товар. В этом отношении контекстная реклама эффективнее других маркетинговых инструментов.

Эффективность. При правильных настройках контекстная реклама дает точное попадание в целевую аудиторию, отсекая незаинтересованных пользователей.

Схема оплаты. Вы платите не за размещение объявления, как при традиционных видах рекламы, а за клики. Ваш бюджет тратится только тогда, когда пользователь кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Гибкость. Вносить коррективы в кампанию можно в режиме реального времени. Это тоже существенный плюс перед традиционными видами рекламы. Ведь если вы разместили объявление в журнале, его уже не изменишь.

Аналитика и оценка эффективности. С помощью системы аналитики — Яндекс Метрики — вы можете, например, определить наиболее эффективные запросы или увидеть график посещаемости по времени в течение дня. Метрика предоставляет сведения, которые позволяют грамотно скорректировать рекламную кампанию.

Объявления ЯД показываются на поиске или в рекламной сети Яндекса (РСЯ). РСЯ – ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса, социальные сети (например, Одноклассники и ВКонтакте). 

Настройку кампании можно доверить профессионалам, однако это не всегда возможно по тем или иным причинам. Поэтому мы дадим вам советы, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

К рекламным объявлениям в Директе предъявляются следующие требования:

• в тексте ясно определен объект рекламирования;
• слова в сравнительной и превосходной степени использовать нельзя. Только если у вас есть доказательства превосходства перед конкурентами;
• в текстах нельзя использовать жаргонные выражения, недостоверную информацию, слова на иностранном языке без перевода и т.д.;
• нельзя указывать контактную информацию и цены в иностранной валюте.

Полный список требований вы найдете на сайте Яндекса в разделе «Яндекс Помощь».
На посадочной странице, на которую ведет клик по объявлению, пользователь должен найти контакты для связи, регион вашей деятельности, торговое предложение с ценами, форму для обратной связи.

Итак, мы разобрали общие положения. Теперь поговорим о том, как эффективно настроить рекламу в Яндекс.Директ.

Шаг первый. Подбор ключевых фраз.

Прежде чем настроить рекламу в Яндекс Директ, необходимо подобрать правильные ключевые фразы. Подбор будет отличаться для рекламных кампаний в РСЯ и на поиске. 

Подбираем ключи для РСЯ.

Для рекламной сети Яндекса необходимо подбирать широкие запросы. Лучше всего в данном случае подойдут высокочастотные и среднечастотные запросы.

Справка:

Высокочастотные запросы — это популярные и регулярно повторяющиеся запросы. Обычно состоят из 1-2 слов и дают общую информацию о предмете поиска.
Среднечастотные запросы

— это запросы, имеющие не слишком широкую, но и не узкую направленность. Часто являются производными от высокочастотных запросов и уточняют общую информацию о предмете поиска.
Низкочастотные запросы — это максимально конкретизированные запросы. Их чаще всего используют пользователи, которые уже определились с выбором товара.

Для рекламы в РСЯ оптимально использовать ключевые фразы до трех слов, так как более точные ключи не дают больших охватов.
Не стоит забывать про смежные тематики. Так, реклама услуг бэбиситтера будет актуальна на сайтах, посвященных развитию детей.

Подбираем ключи для поиска

Для начала необходимо составить базовый список популярных запросов, по которым пользователи ищут информацию о ваших товарах или услугах. Однако с этим списком необходимо поработать, так как стоимость клика по высокочастотным запросам очень высока. Список необходимо конкретизировать и сузить. В большинстве случаев ключи должны состоять минимум из двух слов, исключения составляют редкие товары или, например, брендированные запросы.

Далее с этим списоком мы «отправляемся» работать в wordstat.yandex.ru, бесплатный инструмент от Яндекса. Здесь вбиваем в строку запрос и жмем кнопку «подобрать». Не забудьте при этом указать регион, в котором будут показываться ваши объявления!

Собранные запросы вставляем в документ Excel. После парсинга всех высокочастотных запросов получится немаленький список среднечастотных и низкочастотных запросов.
Яндекс также дает рекомендации по подбору ключевых фраз. Так, чтобы охватить как можно больше запросов, стоит писать названия иностранных марок и латиницей, и кириллицей. Кроме того, важно использовать части речи с одним корнем — например, магазин обуви и обувной магазин. Больше рекомендаций вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

Как правильно настроить параметры рекламной кампании в Яндекс Директ

Для начала заходим на страничку Яндекс Директ, нажимаем кнопку «создать кампанию» и выбираем текстово-графические объявления. Далее заполняем параметры кампании.

Название кампании. Оно используется только в личном кабинете, но лучше все равно выбрать понятное для вас название.

Дата проведения кампании. Начало кампании автоматически устанавливается с сегодняшнего дня. Если вас это устраивает, можете ничего не менять. Если у кампании есть конечная дата, то лучше ее установить самостоятельно, чтобы не забыть сделать это потом.

Временной таргетинг. Здесь вы устанавливаете время и дни для показа объявлений. Показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Целесообразно настроить рекламу в Яндекс Директна время, когда вы можете ответить клиенту на его обращение.

Вы также можете повысить ставки в определенное время в течение дня, включив соответствующий тумблер в верхней части окна настроек.

Регионы показа. Здесь вы выбираете населенные пункты, жители которых будут видеть объявления в период работы кампании.

Расширенный географический таргетинг. При активации этого пункта вашу рекламу смогут увидеть пользователи, которые ищут информацию из других регионов, не входящих в ваши регионы показа. Однако с данной функцией необходимо работать предельно аккуратно и внимательно изучить схему ее действия, так как при некорректной настройке она может сыграть для вас в «минус».

Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса, на показы объявлений в РСЯ он не влияет.
На этих моментах настройка не заканчивается. Мы переходим к «глобальным» пунктам.

Как эффективно настроить стратегии в Яндекс Директ

Стратегии «только на поиске» и «только в сетях» лучше разделить. Это упрощает последующий анализ. Предпочтительнее выбрать ручное управление ставками, так как автоматические стратегии менее эффективны. Специалисты рекомендуют ставить ограничение дневного бюджета, чтобы случайно не спустить все деньги при неудачной настройке кампании.

Что касается автоматических стратегий, то все они работают на математическом алгоритме. Вы задаете желаемое ограничение расходов, а дальше система сама контролирует бюджет и размещение. Яндекс Директ предлагает несколько видов автоматических стратегий: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет и т.д. Подробные инструкции, как настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ, вы найдете в разделе «Яндекс Помощь».

Работа со ставками

Еще один важный пункт настроек — корректировка ставок. Здесь вы можете менять ставки в любую сторону в зависимости от различных показателей. Существует пять видов корректировок — в зависимости от сегментов аудиторий, пола и возраста, используемых пользователем устройств, времени, региона.

К примеру, если вы рекламируете услуги архитектурного агентства, то стоит снизить ставки для мобильных устройств, так как смотреть какие-то проекты человеку будет удобнее с ноутбука или компьютера.

Кроме того, для принятия решении о внесении корректировок необходимо также анализировать статистику счетчиков аналитики, так как она порой может серьезно не совпадать с вашими изначальными предположениями.

Важный момент настроек! Обязательно подключайте опцию «останавливать показ объявлений при неработающем сайте». Это поможет вам сохранить бюджет, если по каким-то причинам сайт не будет доступен.

Минус-слова и минус-фразы: зачем нужны и как с ними работать

К подбору минус-слов нужно отнестись с особым вниманием, так как без этого настроить эффективную рекламу в Яндекс Директ не получится. Минус-слова и минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. С помощью минус-слов рекламодатель ограничивает показ объявлений для пользователей, не входящих в целевую аудиторию. Соответственно с помощью таких слов и фраз снижается число нецелевых кликов.

Обычно минус-слова используют в рекламных кампаниях на поиске. В РСЯ они тоже используются, но здесь нужно быть внимательнее, чтобы случайно не отсечь площадки с вашей целевой аудиторией. Какие минус-слова использовать? Например, с помощью слов «реферат» и «курсовая» вы «избавитесь» от студентов и школьников.

Собирать минус-слова и фразы можно с помощью wordstat.yandex или с помощью платной программы Key Collector. Выбранные фразы вносятся в единый набор минус-фраз. При указании этих фраз используйте специальные символы, чтобы уточнить словоформу (!), словосочетание («»), порядок слов ([]).

Дополнительные и специальные настройки в Яндекс Директ

Дополнительные релевантные фразы. Если подключить эту опцию, система сама будет подбирать фразы, которые сочтет релевантными. Но специалисты не рекомендуют ее подключать, чтобы избежать нецелевых показов.

Визитка. Подключаем эту опцию и максимально заполняем поля с контактами. Что вам это даст? При показе на поиске пользователь увидит вашу контактную информацию под объявлением.

Метрика. Здесь добавляем номер счетчика Яндекс Метрики.

Уведомления. Здесь пишем почту, на которую будут приходить уведомления о готовности отчетов, заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа объявлений и т.д. При необходимости также подключаются SMS-уведомления.

Переходим к специальным настройкам.

Запрещенные площадки и внешние сети.Позволяет не демонстрировать объявления на выбранных вами площадках.

Количество групп объявлений на странице. По умолчанию установлен показатель объявлений, равный 20-ти. Чем больше объявлений на странице, тем дольше она будет грузиться.

Запрещенные показы по IP-адресам. При включении этой функции объявления не будут показаны пользователям с конкретными IP-адресами. Зачем ее подключать? Например, чтобы реклама не показывалась сотрудникам компании, а также для борьбы со скликиванием.

Также желательно включить следующие функции: «отключить подстановку части текста в заголовок», «отображать данные из Яндекс Справочника», «не учитывать автоматически обновленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

Как составить грамотное объявление в Яндекс Директ

Итак, мы разобрались, как настроить эффективную кампанию в Яндекс Директ, теперь переходим к составлению объявлений. Внимательно изучите данный пункт, так как грамотные объявления принесут вам больше половины успеха.
Давайте разберемся детально.

Каким должен быть заголовок. В рекламных кампаниях ЯД вы можете использовать два заголовка — до 35 и до 30 символов. Показ второго заголовка зависит от того, какую площадь займут на экране оба заголовка.

Эксперты отмечают, что использование второго заголовка помогает повысить эффективность объявления, но при этом важно, чтобы заголовки друг друга дополняли. 

Заголовок должен быть максимально релевантен запросу, также в нем желательно использовать ключевое слово.

Каким должен быть текст.Чтобы объявление сработало на целевую аудиторию, в тексте должны присутствовать следующие моменты: четко обозначенное предложение, срок действия этого предложения, преимущества перед конкурентами, призыв к действию. Количество знаков в тексте ограничено 81 знаком. Кроме того, вы можете дополнительно использовать до 15 знаков препинания.

Как составить объявление для РСЯ. Правила составления объявлений для РСЯ отличаются от работы с рекламой на поиске. Главная задача — подбор картинки, ведь она привлекает внимание пользователя. Это может быть изображение товара или, например, человека, который подпадает под описание клиента. В заголовке можно просто отразить название услуги или использовать «кричащую» фразу. Текст объявления должен дополнять заголовок.

Итак, мы разобрали основные правила и спорные моменты, которые помогут вам самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Однако в процессе настройки, запуска и анализа своих кампаний вы наверняка столкнетесь еще с массой нюансов, рассказать о которых в рамках одной статьи просто невозможно. Как же в них разобраться? Все сложности и «подводные камни», с которыми можно столкнуться при настройке рекламной кампании в Директе, рассматриваются на курсах в Webcom Academy. Курсанты вместе с экспертами детально разбирают процесс создания эффективной рекламной кампании: от подготовительных этапов до запуска, аналитики и внесения корректировок.

Хотите увеличить прибыль своей компании и привлечь новых клиентов, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».

---

Статью подготовила Анастасия Горбач,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Настройка Яндекс.Директа самостоятельно — с чего начать?

Если раньше вы не работали с Яндекс.Директом, эта инструкция поможет не растеряться и настроить Яндекс.Директ самостоятельно. Разбираемся в интерфейсе Директа по шагам.

Что такое Яндекс.Директ и зачем нужен

Яндекс.Директ — платформа для размещения контекстной и медийной рекламы, которая помогает рекламодателям:

• повысить узнаваемость бренда;
• конвертировать интерес пользователей в покупки;
• возвращать клиентов на сайт;
• стимулировать повторные покупки.

Чтобы расширить возможности Яндекс.Директа, его можно связать с Метрикой, Аудиториями, Яндекс.Кассой и другими сервисами.

Важно! Рекомендуем до настройки рекламы в Директе установить на сайт Яндекс.Метрику. Она поможет отслеживать эффективность кампаний и достижение поставленных целей.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Читайте также:

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Читайте также:

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Как настроить Яндекс.Директ

Шаг 1. Создаем кабинет в Директе

Переходим на страницу Директа под своим логином. Нажимаем на кнопку «Запустить рекламу».

Шаг 2. Выбираем страну и валюту

Добавляем адрес электронной почты, страну и валюту. Изменить последние два пункта потом не получится. Все расчеты в кабинете Директа можно будет проводить только в выбранной валюте. Также от этих показателей будут зависеть доступные способы оплаты.

Шаг 3. Пополняем счет

В правом верхнем углу отображается баланс. Чтобы перевести деньги на счет, нужно нажать на кнопку «Пополнить». После этого сервис порекомендует оптимальные суммы оплаты и варианты их внесения на счет.

Шаг 4. Создаем рекламную кампанию

Яндекс.Директ предложит создать первую рекламную кампанию.

Доступны форматы:

• текстово-графические объявления — подходят для большинства товаров и услуг, можно настроить под любую целевую аудиторию;
• медийная кампания — знакомит аудиторию с брендом при помощи баннеров, видео, цифровой наружной рекламы, а рекламодатель платит за показы;
• реклама мобильных приложений — помогает продвигать приложения для Android и iOS;
• смарт-баннеры — создаются автоматически системой, адаптируют рекламное предложение под пользователя, который его смотрит;
• баннер на поиске — привлекает пользователей по определенным запросам в поиске, находится справа от результатов поиска;
• динамические объявления — создаются системой автоматически под каждый товар или запрос;
• медийная кампания на Главной — позволяет рекламодателю получить максимальный охват аудитории за счет эксклюзивного места для показов.

Нажимаем на кнопку «Создать кампанию» и добавляем обязательные настройки. Кратко разберем их на примере текстово-графических объявлений — формата, с помощью которого можно запустить рекламу на поиске Яндекса или в РСЯ.

Читайте также:

Переходим к настройке рекламной кампании.

1. Вводим название кампании. Чтобы ее потом было легко найти, укажите название или категорию продукта, регион показа и тип кампании. Например, ppc.world/Поиск/СПб и ЛО.

В расписании показов задаем период, когда будет показываться реклама, — дату и время. Первую кампанию лучше таргетировать на круглосуточный показ, а потом — в зависимости от полученной статистики — выбирать лучшее время.

Для кампании задается регион показа и ставится галочка «Расширенный таргетинг», чтобы объявление показывалось пользователям из других регионов. Это нужно не всегда.

2. Настраиваем «Управление показами», чтобы:

• спланировать стратегию показов. Определить, где будет показываться реклама: на всех площадках, только на поиске или только в сетях, а также установить стратегию показов в зависимости от дневного бюджета;

• скорректировать ставки, и точнее нацелить рекламу;

• включить функцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Показы рекламы будут остановлены, рекламодателю придет оповещение на почту или в смс-сообщении, а дневной бюджет не будет растрачен впустую.

Читайте также:

3. Заполняем визитку, если адрес, указанный в объявлении, совпадает с фактическим адресом организации. Чем больше информации указано в визитке, тем лучше.

В поле «Подробнее о товаре/услуге» нужно кратко описать услуги или товары компании, чтобы пользователь быстро разобрался, за чем можно обратиться к рекламодателю.

ОГРН/ОГРНИП указывают, если компания продает товары или предоставляют услуги дистанционно.

4. Привязываем счетчик Яндекс.Метрики, чтобы собирать статистику по рекламной кампании. Для этого вводим номер счетчика Метрики через кнопку «Добавить». Назначаем ключевые цели для кампании.

Чтобы Директ автоматически размечал ссылки для Метрики и openstat-метки, отметьте эти опции галочками.

Читайте также:

5. Добавляем чат с оператором, если вы ранее создавали его в Яндекс.Диалогах. В объявлении на поиске появится кнопка для начала беседы. Оператор быстро налаживает контакт с «холодными» пользователями, своевременно отвечая на их вопросы. Это позволит увеличить конверсию.

6. Настраиваем уведомления на почту или через смс-сообщение. Если вдруг закончится бюджет, система оповестит рекламодателя.

7. Указываем площадки, где не должно отображаться рекламное объявление в блоке «Специальные настройки». А также добавляем минус-слова, чтобы реклама не показывалась по запросам, содержащим эти слова.

На старте кампании «Дополнительные релевантные фразы» лучше не включать или настраивать минимальный расход — на уровне 5% от бюджета. Во втором случае система будет подбирать наиболее релевантные фразы.

После заполнения всех блоков нажмите на кнопку «Дальше» — и создавайте рекламные объявления для кампании.

Читайте также:

Настройка Яндекс.Директа своими руками — это только на первый взгляд простой процесс. В действительности тут много тонкостей, поэтому к настройке нужно подходить внимательно. Разобраться в этом лучше поможет курс от ppc.world «Основы работы с Яндекс.Директом».

сколько стоит заказать настройку Яндекс Директ, рекламную кампанию у фрилансеров

Если вы хотите быстро добиться существенного увеличения конверсии сайта, но не знаете, где заказать настройку Яндекс.Директ, зайдите на сервис YouDo. Наши исполнители дёшево проведут анализ сайтов конкурентов и подберут ключевые слова для эффективного продвижения вашего интернет-ресурса.

Основные этапы работы с Yandex Direct

Исполнители Юду выполнят аналитику и качественную настройку рекламы Яндекс.Директа в кратчайшие кроки. Грамотный маркетинг поможет привлечь целевую аудиторию при минимальных затратах. Квалифицированные специалисты осуществляют подключение контекстной рекламы профессионально и оперативно. Работы по настройке сервиса проходят в несколько этапов:

• определение целей и задач сайта
• подготовка базы с релевантными запросами
• настраивание Яндекс.Директ на 1000 целевых запросов
• запуск рекламной кампании

Впоследствии исполнители Юду контролируют эффективность запущенной рекламной кампании в Яндекс и анализируют статистику посещений — это помогает исправлять ошибки, узнавать предпочтения целевой аудитории и увеличивать трафик.

Сколько стоит запуск рекламной кампании

Если вы хотите заказать настройку Яндекс.Директ по выгодной цене, оформите заявку на Юду. Квалифицированные специалисты оперативно ответят на запрос и предложат наиболее выгодные решения вашей задачи.

Узнайте среднюю стоимость запуска контекстной рекламы в Yandex, просмотрев прайс-листы исполнителей. Профессиональная помощь специалистов Юду стоит дешевле, чем в крупных агентствах. Стоимость услуг по разработке рекламной кампании на Яндексе зависит от нескольких параметров:

• сложность рекламной кампании
• количество ключевых слов
• срочность запуска рекламной кампании

Грамотно настроенная реклама на Яндексе снижает стоимость клика по вашим объявлениям. Заказав услуги опытных специалистов Юду, вы существенно сэкономите на рекламе. Исполнители Юду выполнят работы по привлечению целевой аудитории и увеличению конверсии сайта в короткие сроки и по выгодной цене.

Преимущества подключения контекстной рекламы

Наши исполнители имеют большой профессиональный опыт, поэтому успешно справятся с задачей любой сложности. Вы заметите увеличение конверсии сайта уже через несколько дней после запуска рекламной кампании. Чтобы быстро выбрать подходящего специалиста, изучите личные профили на сайте Юду. Обратите внимание на рейтинг исполнителей, отзывы клиентов об эффективности настраиваемой контекстной рекламы, предлагаемую стоимость работы.

Воспользоваться услугами специалистов, зарегистрированных на сайте Юду, стоит по ряду причин:

• увеличение продаж вскоре после запуска рекламной кампании
• грамотный подбор релевантных запросов, привлекающих целевую аудиторию
• тщательная проработка высокочастотных, низкочастотных, брендовых и конкурентных запросов для повышения эффективности продаж
• привлечение клиентов из поисковых систем и с ресурсов партнеров
• низкие цены на разработку и оперативный запуск рекламной кампании

Квалифицированные специалисты проанализируют специфику вашего бизнеса, чтобы максимально эффективно настроить контекстную рекламу и привлечь как можно больше клиентов.

Оставьте заявку на услуги наших исполнителей в форме обратной связи на этой странице, по телефону или через мобильное приложение. Дождитесь откликов опытных специалистов, готовых оперативно выполнить вашу задачу. Выберите наиболее понравившихся исполнителей, обсудите детали предстоящих работ. Заказать настройку Яндекс.Директ на сайте Юду можно круглосуточно — специалисты работают ежедневно, в том числе в выходные и праздничные дни.

👉Настройка медийных кампаний в Яндекс.Директ — Manual

Anna Fedosova

6 марта | 2018

Яндекс запустил в бета-тестирование медийные кампании с оплатой за показы и в данной статье мы рассмотрим поэтапную настройку контекстной рекламы Яндекс, данного типа кампаний.

Следует отметить, что оплата взымается только в случае, если не менее 50% баннера находится в зоне видимости экрана не менее 2 секунд. Также к преимуществам относятся возможность гибко настраивать таргетинг с учетом интересов пользователей, демографии, доходу, используя Яндекс.Аудитории, а также ключевые слова.

Для создания кампании необходимо выбрать в списке доступных вариантов «Медийная кампания»:

Далее пользователь попадает на страницу настроек кампании, где стандарно задаются название, расписание показов, география, счетчик Метрики. Стоит обратить внимание на управление показами.

Яндекс предлагает 3 стратегии управления показами:

1. Ручное управление ставками.
2. Снижение цены повторных показов — стратегия позволяет получить максимальное количество показов за определенный период при снижении цены каждого следующего показа одному и тому же пользователю.
3. Максимум показов по минимальной цене — стратегия позволяет получить максимальное количество показов при заданных настройках бюджета.

В автоматических стратегиях есть возможность задать настройки для размера бюджета за неделю или за выбранный период, а также среднюю цену за 1000 показов:

Кроме того, Яндекс добавил возможность ограничения частоты показов на одного пользователя:

Также на странице настроек кампании можно добавить запрещенные площадки и внешние сети. Таким образом, если у вас есть список нерелевантных площадок для показа, их можно исключить на старте кампании:

После завершения настроек кампании и нажатия кнопки «Далее» пользователь попадает на страницу настройки группы объявлений:

К баннеру можно добавить Пиксель Яндекс.Аудиторий. Он позволяет собирать пользователей, которые видели вашу медийную рекламу. Создать пиксель можно в Яндекс.Аудиториях, а затем добавить его код к баннеру.

Кликнув по книпке «Добавить» напротив опции «Креатив», пользователю предоставляется возможность выбрать баннера. Креативы можно загрузить как готовые, используя ZIP-архивы с баннерами, так и создать в интерфейсе Директа, используя шаблоны от Яндекса. Также есть возможность использовать идеи креативов, когда Яндекс подберет варианты баннеров по URL адресу вашего сайта:

Кликнув по выбранному варианту, пользователю открывается окно конструктора баннеров, возможности которого мы рассмотрим ниже.

Возможности конструктора баннеров

Стандартные шаблоны включают в себя несколько вариантов:

Кликнув по выбранному шаблону, пользователь попадает в меню конструктора баннеров:

Настройки достаточно гибкие: можно выбрать цвета текста, кнопки, заливки, добавить логотип, домен, возрастные ограничения, предупреждение, юридическую информацию. Есть два поля для текста: основного и дополнительного.

Отдельный интерес представляет возможность выбрать изображение и произвести его обрезку в одном окне для всех возможных размеров баннеров, что избавляет от необходимости создавать баннер с одним изображением под каждый размер отдельно:

После создания креативов на этой же странице пользователю предстоит сделать настройки для таргетинга, справа от которых отображается прогноз размера аудитории с учетом заданных опций. Условием показа можно выбрать профиль пользователя или ключевые слова:

Настройки для опции «Ключевые фразы» аналогичны настройкам для текстово-графических кампаний в РСЯ.

При выборе же опции «Профиль пользователя» можно задать одно либо несколько условий из перечня возможностей:

1. Пол, возраст, доход:
   
2. Семейное положение, наличие детей, профессия.
   Выбор профессия пока ограничен списком: врачи, дизайнеры, маркетологи, менеджеры по закупкам, менеджеры по персоналу, преподаватели, разработчики, таксисты, финансисты, юристы. Возможно, в будущем Яндекс расширит перечень.
   
3.  Интересы.
   Представлена возможность выбрать долгосрочные или краткосрочные интересы.Например, если у вас распродажа горящих туров в Африку, то будет логично выбрать краткосрочный интерес «Отдых в Африке» в разделе интересов «Отдых и путешествия». Если же у вас компания по продаже собачьего корма, то стоит обратить внимание на долгосрочный интерес «Собаки» в разделе интересов «Животные».Можно задать до 3 наборов интересов, объединенных оператором «И», а также до 10 интересов, объединенных оператором «ИЛИ».
   
4. Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрика – уже знакомая пользователям возможность задавать настройки таргетинга на основании списка пользователей, достигших цели в Метрике, и пользователей из списка Яндекс.Аудиторий:
   После завершения настроек и нажатия внизу страницы кнопки «Сохранить» кампания появится в черновиках, и пользователь сможет отправить ее на модерацию.

Также вам может быть интересна статья «Обзор нового интерфейса Яндекс Директ«

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Яндекс.Директ представляет собой систему контекстной рекламы, связанную с поисковиком Яндекс. Ею может воспользоваться любой бизнесмен, желающий привлечь потенциальных клиентов или повысить посещаемость сайта.

Отличает Директ от конкурентов ряд особенностей, о которых и пойдет речь далее. Я разберу не только их, но и расскажу о том, как начать работу с данной площадкой и выложить свое первое объявление.

Преимущества использования Яндекс.Директ

Предлагаю сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

1. Отлично работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто уже давно не может раскрутить свой товар по разным причинам.

2. Повышенная эффективность благодаря присутствующим в системе настройкам.

3. Направленное таргетирование, то есть можно выбрать город, время показа и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

4. Гарантия публикации объявлений на проверенных сайтах, которые уже прошли строгую модерацию.

5. Отсутствие различной документации и других нюансов, мешающих запустить рекламу в кратчайшие сроки.

6. Простой интерфейс, с которым разберется даже начинающий владелец веб-ресурса.

И это только основные преимущества, определяющие всю суть контекстной рекламы в «Директ». 

Создание аккаунта и рекламной кампании

Теперь можно приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещении основной информации, необходимой для старта рекламной кампании. Перейдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт в Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании». Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица. Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов). Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Подбор ключевых фраз

Важной составляющей успешной рекламной кампании является подбор правильных ключевых фраз. Они и влияют на параметр показа рекламы, то есть объявление всплывает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе что-либо, совпадающее с указанными ключевыми словами. Для начала необходимо узнать, какие из фраз являются самыми популярными и как их нужно писать, чтобы повысить эффективность показов. Для этого используйте фирменный сервис от данной компании под названием Яндекс Подбор слов (Вордстат). 

Введите запрос по ключевым словам и ознакомьтесь со статистикой, узнав, какие из выражений вашей тематики самые популярные. Скопируйте их и задайте при настройке своего объявления, указав их в виде списка в специальном блоке. Учитывайте, что фраз для одной группы объявлений может быть не больше 200.

При работе с ключевыми словами вы точно обратите внимание на блок «‎минус-фразы». Ими являются те запросы, которые не должны триггериться для вашего объявления. Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому вам подходит ключевая фраза «‎Купить шины», но в качестве минус-слова нужно задать «-‎зимние», поскольку вы таким не промышляете и показывать рекламу пользователям, желающим приобрести такой комплект, не нужно.‎‎

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше представлена пошаговая инструкция для новичка, позволяющая разобраться в том, как настроить свою первую группу объявлений и начать продвижение, однако это не все нюансы, которые нужно освоить. Еще одним важным фактором являются аукционы. Так называется схема отбора объявлений для показа, поскольку не вы один хотите продвигать свой товар или услуги при помощи Яндекс.Директ. В первую очередь всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по кликабельности и показатель качества профиля, о чем написано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и на данный момент Яндекс использует формат VCG. Это сложная система, заключающаяся в автоматическом подборе цены клика, которая необходима для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Настройка ретаргетинга 

Выше я уже вскользь затронул тему ретаргетинга, рассказывая о базовых настройках группы объявлений. Теперь же пришло время поговорить об этой функции более детально, поскольку иногда ее использование помогает значительно повысить кликабельность и эффективность показа объявлений. Если кратко, ретаргетинг – схема показа объявлений тем пользователям, которые уже посещали связанные с вашим продуктом сайты. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты юзеров стоит захватывать и какие страницы веб-ресурса при этом учитывать. Обязательно нужно использовать счетчик в Яндекс.Метрике.

Читайте также: Что такое Вебвизор в Яндекс.Метрике

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице работы с объявлением. В качестве цели укажите страницу или целый сайт, вставив ссылку в соответствующее поле. Добавьте свои правила, влияющие на показ объявлений, после чего завершите настройку и ознакомьтесь с прогнозируемым количеством посетителей.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Оптимизация рентабельности

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, обратите внимание на эту стратегию. Она пригодится, если нужно управлять ROI и следить за окупаемостью, приближая значения к целям. Здесь тоже нужно использовать Метрику, установив соответствующие цели. При выборе этой стратегии доступно несколько параметров: цена за клик, недельный бюджет и процент от себестоимости товара.

Знакомство с Директ Коммандер

В завершение расскажу о полезном приложении для тех, кто занимается развертыванием полномасштабной рекламной кампании и нуждается в специальных инструментах для более гибкого управления всеми объявлениями. Детально рассказывать об этом средстве нет смысла, поскольку оно только косвенно относится к тематике статьи. Вместо этого советую ознакомиться с инструкцией на официальном сайте, чтобы понять, как функционирует ПО и нужно ли оно вам.

Я постарался детально рассказать о том, что такое реклама в Яндекс.Директ, как настроить свое первое объявление и какую стратегию развития выбрать. Конечно, абсолютно все детали раскрыть не получится, поскольку это сложная тема.

Помните о том, что вы всегда можете воспользоваться услугами сертифицированных специалистов, которые значительно быстрее приведут созданную кампанию к успеху. 

Настройка интеграции Яндекс.Директ – Calltouch

Содержание

 

 

Назначение интеграции с Яндекс.Директ

Интеграция с сервисом контекстной рекламы Яндекс.Директ, позволяет анализировать статистику по всем метрикам Calltouch (звонки, заявки с форм сайта и т.п.) в привязке к соответствующим затратам (включая НДС) из Яндекс.Директ.

С помощью полученного отчёта Вы сможете быстро оценить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ и отдачу каждого отдельного параметра рекламных кампаний (ключевых фраз, блоков показа, типов размещения и т.п.).

Более подробно со всеми возможностями отчета Яндекс Вы можете ознакомиться в нашем справочном центре: Яндекс.Директ

 

 

Настройка интеграции

Для настройки интеграции необходимо перейти во вкладку «Настройки» личного кабинета Calltouch и выбрать интересующую интеграцию.

Первым шагом потребуется ввести логин аккаунта Яндекс.Директ, в котором настроена реклама Вашего сайта, подключенного к отслеживанию в данном кабинете Calltouch.

Обратите внимание! Интеграция может быть выполнена, как из-под клиентского аккаунта Яндекс.Директ, так из-под агентского. При настройке интеграции с агентским аккаунтом, Вам будет представлен выпадающий список с возможностью выбора необходимого клиентского аккаунта. Также, вам будет доступна опция «Использовать баллы агентства?», которая позволяет производить сбор статистики, используя API-баллы агентского, а не клиентского рекламного кабинета.

После того, как Вы нажмете кнопку «Добавить аккаунт», Вас перенаправит на страницу авторизации Яндекс.

Если авторизация прошла успешно, Вы попадете на страницу подтверждения доступов для Calltouch на использование API Яндекс.Директ с Вашего аккаунта.

По завершению настроек на стороне Яндекса, Вы снова окажетесь в личном кабинете Calltouch. По умолчанию, сбор данных будет включен.

 Обратите внимание на то, что для корректной работы интеграции, Ваш аккаунт Яндекс.Директ должен иметь уровень доступа «Редактирование», для простановки метки calltouch_tm.

Обратите внимание! Интеграция может быть выполнена, как из-под клиентского аккаунта Яндекс.Директ, так и из-под агентского. При настройке интеграции с агентским аккаунтом Вам будет представлен выпадающий список с возможностью выбора необходимого клиентского аккаунта.

После настройки интеграции вам будут представлены дополнительные настройки интеграции, такие как:

• включение/выключение интеграции;
• активация автоматической разметки с выбором параметров;
• добавление дополнительного аккаунта Яндекс.Директ.

Разберем подробнее последние две опции. 

 Активация автоматической разметки

Выбор авторазметки с параметром «calltouch_tm» позволяет добавить специальную метку во все объявления к уже существующей разметке, никак ее не повредив. Данная метка необходима для отчёта Яндекс.Директ, чтобы сопоставить данные о бюджете (показах, кликах и т.п.) с информацией по лидам, отслеживаемых с помощью Calltouch. Вид метки «calltouch_tm» Вы можете посмотреть в поле «Шаблон корректной разметки». Метка содержит динамические параметры Яндекс.Директ, которые разработчики Яндекс рекомендует использовать для сбора расширенной статистики. Ознакомиться со всеми параметрами, передаваемыми в URL объявлений, Вы можете здесь: https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html.

Помимо параметра «calltouch_tm», Вы можете использовать «Все параметры», что позволяет настроить автоматическую разметку всех UTM-меток, включая «calltouch_tm». Настройка «Все параметры» позволяет корректно разметить все Ваши кампании UTM-метками в автоматическом режиме. Это поможет свести вероятность возникновения ошибок в разметке объявлений к минимуму. UTM-метки будут добавлены во все объявления аккаунта, при этом изменены или добавлены будут только выбранные Вами поля. Значения не выбранных контейнеров UTM-меток останутся без изменений.

Со всеми правилами корректной разметки UTM-метками Вы можете ознакомиться в нашем справочном центре,  в статье Инструкция по разметке контекстных объявлений utm-метками.

Внимание! Автоматическая разметка с использованием «Всех параметров» перезапишет все существующие метки на новые во всех активных и неактивных объявлениях, кроме тех, которые перенесены в архив.

На рисунке ниже, Вы можете увидеть все возможные настройки данного параметра. 

Обратите внимание! Включение авторазметки возможно только при интеграции Calltouch с аккаунтом Яндекс.Директ, имеющим полные права доступа (уровень прав «Редактирование»). Если Ваш аккаунт Яндекс.Директ заведен в какой-либо агентский аккаунт Яндекс.Директ (например, Вашу контекстную рекламу ведет агентство), то агентство могло ограничить права Вашего клиентского аккаунта до уровня только на «чтение». В этом случае Вам необходимо обратиться в Ваше агентство с просьбой открыть полные права Вашему клиентскому аккаунту.

Ознакомиться с существующими настройками ролей в Яндекс.Директ Вы можете справочном центре Яндекс:
https://tech.yandex.ru/direct/doc/dg/objects/roles-docpage/
https://yandex.ru/support/direct/campaigns/agency-representatives.html
https://yandex.ru/support/direct/campaigns/representatives.html

 

 При включении авторазметчика имейте в виду, что авторазметчик не сможет разметить кампании следующих типов: Смарт-баннеры, Баннер на поиске, Медийная кампания, так как это сделать не позволяет API Директа. Как только Яндекс позволит это реализовать — мы тут же сделаем авторазметку кампаний этих типов. В нынешний момент вы можете проставить нашу метку вручную для объявлений из данных кампаний.

 Настройка разметки вручную

Если по каким-либо причинам Вы не можете получить полные права доступа для своего аккаунта Яндекс.Директ или Вы не хотите предоставлять полные доступы к аккаунту Яндекс.Директ, Вы можете разметить все необходимые объявления меткой «calltouch_tm» вручную.

Для этого Вам необходимо скопировать значение метки ниже:

&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}

или из поля «Шаблон корректной разметки» и проставить её во всех кампаниях, не находящихся в архиве. Чтобы процесс разметки был менее трудоёмким и наиболее надежным, рекомендуем Вам воспользоваться сервисом Яндекс.Директ Коммандер. 

 Добавление дополнительного аккаунта Яндекс.Директ

Бывают случаи, когда реклама Вашего сайта ведется более чем в одном аккаунте Яндекс.Директ, тогда Вы можете добавить дополнительный аккаунт в соответствующей настройке.

Обратите внимание, что не целесообразно добавлять дополнительные аккаунты с одними и теми же рекламными кампаниями. 

 Отображение площадок в отчёте Яндекс.Директ

В отчете Яндекс Директ есть возможность показывать статистику, агрегированную по площадкам рекламной сети Яндекса. Для этого вам требуется включить тумблер у «Отображение площадок в отчете Яндекс Директ»:

После этого у вас начнет собираться статистика по площадкам показа. Обратите внимание, что после включения тумблера не происходит сбор статистики «задним числом»: если вы выберете в отчете Яндекс Директ период, в который входят дни, когда статистика по площадкам не собиралась, то в отчете Яндекс Директ в измерении «Площадка показа» будет написано «не заполнено»

Если в выбранном в дата-пикере периоде нет дат, когда данные по площадкам не собирались, то поля «не заполнено» не будет присутствовать в отчете.

Ввиду того, что Яндекс отдает данные по площадкам с погрешностью, которая не может быть устранена на нашей стороне, то не во всех случаях вы будете видеть домен сайта-площадки. Во всех случаях, когда не удалось распознать, с какой площадки была получена статистика, то данные будут агрегированы на уровне «Без площадки показа».

 Обновление данных

Синхронизация Calltouch и Яндекс.Директ происходит 1 раз в сутки, ночью. Поэтому данные за сегодняшний день доступны только на следующий. Данное расписание обусловлено наиболее оптимальным распределением нагрузок на сервера Яндекса.

Также каждую ночь обновляются данные за день, который был 2 недели назад и день 4 недели назад от текущей даты. Это связано с тем, что система защиты Яндекс.Директ в течение нескольких дней пересматривает данные и отсеивает недобросовестные (фродовые) клики и показы, а расходы за некачественный трафик – возвращает.

В случае, если в настройках интеграции были ошибки при получении данных или интеграция была отключена на какое-то время, Вы можете обновить данные за этот период. По умолчанию задается минимальный период, равный 1 дню.

Обратите внимание! Сервис Яндекс.Директ ограничивает объём передаваемых данных, который регламентируется количеством API баллов.
Поэтому, если у Вашего аккаунта в данный момент не хватает баллов для завершения обновления (превышен лимит), рекомендуем Вам обратиться в техническую поддержу Яндекс, чтобы Вам увеличили количество API баллов. При возникновении данной ошибки, процесс получения данных перенесется на следующий день.

Подробнее о начислении и списании API баллов Яндекс.Директ Вы можете ознакомиться в справочном центре Яндекса: https://tech.yandex.ru/direct/doc/dg/concepts/units-docpage/

 Модификатор бюджета

Вы можете задать модификатор, который будет применяться к суммам по расходам с аккаунта Яндекс Директ. Модификатор работает, как простой множитель. С его помощью можно уменьшить или увеличить значение расхода. Этот функционал может быть полезен для учета агентской комиссии или перевода статистики по валютным аккаунтам в рубли.

Например, чтобы посчитать сумму расхода без НДС, нужно добавить значение модификатора 0,833333333333333 

 

Пользовательские названия канала и источника

По умолчанию мы задаем системные названия для канала и источника. Вы можете заменить их на собственные. Тогда в отчете «Все источники — Данные площадок» бюджет, показы и клики с этого аккаунта изменят значения канала и источника.

Обратите внимание! Замена названий произойдет с момента их изменения. Старые данные не поменяются.

Мы не рекомендуем вам применять собственные названия, если вы не уверены, что точно такие же названия используются во всей вашей рекламной разметке и в настройках всех статических номеров, связанных с этим аккаунтом. Ошибки в названиях приведут к ошибкам в склейке данных.

 

 Краткая видеоинструкция по настройке интеграции

 

 

 

Ошибки интеграции

Отображение ошибки интеграции в личном кабинете Calltouch	Описание
Ошибка в имени клиентского логина. Вы указали несуществующий логин или логин рекламодателя, не принадлежащего вашему агентству. Или ваше агентство утратило доступ к данному логину. Укажите другой логин	Попробуйте обновить логин и заново пройти первые шаги интеграции. Если проблема сохранилась, Вам необходимо проверить корректность и уровень прав Ваших доступов в интерфейсе Яндекс.Директ.
У аккаунта нет прав на редактирование. Они необходимы для работы авторазметчика или оптимизатора. Пожалуйста, расширьте права и обновите аккаунт.	В данный момент интеграция с Яндекс.Директ настроена через аккаунт, имеющий уровень доступа «Чтение». Если Вы хотите воспользоваться авторазметчиком или оптимизатором Вам необходимо предоставить доступы на редактирование и обновить настройки интеграции.
Ошибка разметки. Превышена максимальная длина ссылки в объявлении в 1024 символа. Яндекс не позволяет добавить к нему разметку. Пожалуйста, замените URL в объявлениях: 524хххххх.	При добавлении метки calltouch_tm система не смогла дописать метку к существующему URL объявления. Вам необходимо проверить корректность URL в объявлении и при необходимости убрать метки, которые могли остаться от старых аналитических систем. Подробнее ознакомиться со всеми требованиями разметки объявлений Вы можете по адресу https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/interface.html#limitations
Недостаточно баллов. У вас закончились баллы Яндекс.Директ для получения данных по API. Пожалуйста, уменьшите период, за который получаете данные. Если ваш период — 1 день, обратитесь в поддержку.	Вам необходимо проверить настройки обновления данных. Попробуйте уменьшить период обновления данных до 1 дня, если данный период был больше. Если был установлен минимальный период обновления, но ошибка сохранилась, Вам необходимо обратиться в техническую поддержку (написать заявку на почту [email protected], указав id подкабинета (сайта) в системе Calltouch и описание данной ошибки).
Ошибка авторизации. У логина нет доступа на получение данных по API или логин указан неверно.	Попробуйте обновить логин и заново пройти первые шаги интеграции. Если проблема сохранилась, Вам необходимо проверить корректность и уровень прав Ваших доступов в интерфейсе Яндекс.Директ.
Ошибка разметки. Основная ссылка и быстрые ссылки не могут вести на одну страницу. У вас есть объявления, где у быстрых ссылок и основной ссылки совпадает URL. Яндекс не позволяет их редактировать. Пожалуйста, замените URL в объявлениях: 570хххххх, 570хххххх.	Вам необходимо проверить корректность оформления быстрых ссылок. Со всеми правилами оформления быстрых ссылок вы можете ознакомиться здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__corresponding
Не везде стоит метка calltouch_tm. Мы обнаружили, что не во всех ваших объявлениях проставлена метка calltouch_tm. Пожалуйста, проставьте ее для всех ссылок в вашем аккаунте.	Обратите внимание на пункт интеграции «Активация автоматической разметки» Важно понимать, что анализ объявлений идет по всем кампаниям, не добавленным в архив. Таим образом, метка calltouch_tm должна быть проставлена как в активных, так и неактивных объявлениях. Вы можете разметить объявления вручную или включить авторазметчик.
Ваш логин не подключен к Яндекс.Директ. Пользователь, от имени которого выполняется запрос, не имеет аккаунта в Директе. Укажите другой логин.	Обратите внимание на первые шаги в настройке интеграции. Вам необходимо проверить корректность и уровень прав Ваших доступов в интерфейсе Яндекс.Директ.
Произошла непредвиденная ошибка. Обратитесь в службу поддержки для получения деталей	В данном случае, Вам необходимо написать заявку на почту [email protected], указав id подкабинета (сайта) в системе Calltouch, а также приложить описание данной ошибки из личного кабинета. Наши специалисты проведут проверку, и мы Вас проинформируем о причинах возникновения и способах устранения данной ошибки.

 

Мои услуги | Всё о контекстной рекламе

Настройка контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Adwords + Ведение контекстной рекламы: Yandex Direct, Google Adwords + Аудит работающих рекламных кампаний.

тел. +7 (921) 403 65 36

Я директолог,  адвордсер и web-аналитик. В профессии я с 2012 года. За это время настроил более 290 проектов. Сотрудничаю с крупными и средними компаниями. Люблю интересные проекты.
АБ-тест — мой конек. Не работаю со стартапами . Что-то могу сделать бесплатно, когда вижу, что нужна помощь. Работаю по всей РФ, а живу в Москве. Могу показать проекты, которые я веду. Есть много отзывов.
Буду рад сотрудничеству с Вами!

Работаю удаленно по всей РФ.

Консультирую online в Skype =>>>

Вдумчивая дорогая штучная настройка Яндекс.Директ и Google Adwords с дальнейшим развитием

* Качество и долгосрочная работа — приоритет №1.
* Настройка Яндекс.Директ или Google Adwords от -20 000р.
* Стоимость развития рекламных проектов от -9000р. в месяц.
* НЕ даю высокопарных гипертрофированных обещаний, о том как все будет прекрасно.
* НЕ буду с усилием пытаться продать вам свои услуги.
* БУДУ включиться с вами в адекватный взаимоприятный и взаимовыгодный диалог, не более того.

• Что входит в НАСТРОЙКУ рекламы Яндекс.Директ или Google Adwords?
• Что входит в РАЗВИТИЕ рекламных проектов Яндекс.Директ и Google Adwords?

Настройка Яндекс.Директ (для Google Adwords работы почти такие же) – стоимость от -20 000р.

• Изучение бизнеса (продающей его части)
• Изучение конкурентов бизнеса
• Изучение ценовой политики бизнеса и конкурентов
• Сбор ключевых слов
• Разделение на сегменты
• Создание структуры рекламного аккаунта
• Поисковые рекламные кампании
• РСЯ рекламные кампании (отдельные РК)
• Ретаргетинговые рекламные кампании (отдельные РК)
• Разбивка рекламы по регионам (отдельные РК)
• Разбивка рекламы по качеству ключей (отдельные РК)
• Таким образом, в рекламном аккаунте будет от 10-200 рекламных кампаний, что позволяет быстро контролировать рекламу и оперативно вносить корректировки
• В стоимость первоначальной настройки входит 2 недели ведения проекта.
• Ретаргетинг настраивается со второго месяца, но входит в стоимость основной настройки
• Количество ключевых слов от 200-5000 и более, соберу все что найду
• Настройка Метрики Яндекса + настройка Целей
• Подключение и настройка сквозной аналитики (по необходимости, желательно) =5000р.
• Подключение (порекомендую) дополнительных необходимых сервисов для сайта. =500р./1сервис

Развите=Ведение рекламного проекта от -9000р. в месяц.

Развитие проекта включает в себя:

1 месяц=устранение всех шероховатостей первоначальной настройки

2-й и последующие месяцы состоят из трех основных видов работ:

• Технические проверки рекламы – Не дает деградировать
• АБ-тесты частей рекламы (более 20 разных областей для теста) — Развивает
• Противодействие конкурентам (корректировка УТП) – Отражает нападения

* три вида работ (см.выше) включают в себя массу дополнительных задач, их не указываю здесь

* расширение проекта (одноцентовые рк, графические объявления, ассоциированные РК, аудитории, доп.ретаргетинговые стратегии и пр.) оценивается по ходу работы и их целесообразность и цена  работы. Мы с вами непрерывно общаемся по проекту, поэтому будет возможность обсудить и стратегию, и тактику проекта, составить план и осуществить его.

* РК = рекламная кампания

* ваш проект не будет брошен

×Подсказка! Заполните и отправьте форму ниже и я рассчитаю стоимость, позвоню и сообщу её Вам:

Цена настройки всегда разная и зависит от следующих факторов:

• Уровень конкуренции в нише (может быть 10 конкурентов или 2000)
• Регион трансляции рекламы (1-2 региона или вся РФ, дополнительное деление на регионы)
• Ёмкость ниши и спрос (интенсивность трафика от 5 кликов, до 3000 в сутки)
• Сложность семантики, раздробленность (напр. Бухгалтерия, Юр.услуги, требует кропотливой обработки всех видов услуг)
• Интернет магазин или Моно услуга/товар (множество карточек товара, это усложняет настройку)

Поэтому стоимость настройки колеблется от 20 000р. до 120 000р., на особо крупных проектах может доходить до 500 000р.

* В процессе настройки Яндекс.Директа или Google Adwords мы с Вами находимся в диалоге.
* Я даю Вам рекомендации по Уникальному Торговому Предложению в целом, так и по отдельным страницам Вашего сайта.
* Исследую конкурентов Вашего бизнеса, комментирую Вам. Даю рекомендации по тому, как можно выделиться на их фоне.

ОТЗЫВЫ О МОЕЙ РАБОТЕ, настройка рекламы Яндекс 

Здесь можно посмотреть больше отзывов о моей работе >>>

Услуги по контекстной рекламе:

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ Создание полностью рабочей и эффективной рекламной компании с целью повышения уровня продажи товаров и услуг, узнаваемости бренда.

Ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ Полный и систематичный контроль созданной рекламной компании, внесение изменений по факту смены ситуации.

Аудит контекстной рекламы в Яндекс Директ Расширенный анализ уже существующей рекламной компании, с целью выявления возможных недостатков и низкой эффективности.

Упрощенные настройки в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Упрощенные настройки в Яндекс.Директе

16 марта 2021 г.

Возможно, вы заметили изменение в разделе стратегии Яндекс.Директа: новый режим с базовыми настройками стратегии и переключателем для возврата к обычным полным настройкам.

Мы хотим, чтобы Яндекс.Директ был удобен для всех. Поэтому мы решили упростить и автоматизировать работу рекламодателей со стратегиями, оставив при этом все варианты открытыми для рекламодателей с более сложными потребностями.Интерфейс теперь имеет новый режим с основной группой настроек, а также переключатель для возврата к обычным полным настройкам.

Что мне подходит?

Основные настройки — хороший выбор, если вам нужно быстро запустить рекламу. В нем есть все инструменты, необходимые для управления вашими стратегиями. Чтобы начать размещать рекламу в поиске Яндекса или в рекламной сети Яндекса, достаточно задать несколько основных параметров и создать рекламу.

Сначала определите, что для вас важнее: конкретные действия пользователя на сайте (конверсии) или посещения.

• Если целевых действий на вашем сайте важнее, выберите, за что вы хотите платить: клики или конверсии.
  — Для кампаний с включенной платой за конверсию обязательными параметрами являются цель оптимизации (выбирается в раскрывающемся меню) и цена конверсии (в поле CPA ). Вы также можете установить недельный бюджет.
  
  — Для кампаний с оплатой за клик выберите конверсию, которую вы хотите использовать в качестве цели оптимизации, и недельный бюджет.
  
• Если вы выбрали посещаемость сайта , просто установите недельный бюджет, и вы можете запускать кампанию.
  

Эти настройки — все, что вам нужно для начала! Яндекс.Директ будет управлять вашими ставками и показами.

Вы можете переключиться в расширенный режим или обратно в любой момент. Переключатель находится в настройках стратегии:

Настройки для опытных пользователей — это то, что вам следует выбрать, если у вас есть конкретные цели, требующие точной настройки.В этом режиме вы найдете все обычные варианты управления стратегиями.

Этот режим останется по умолчанию для всех аккаунтов с расширенными настройками и для рекламных агентств. Вы также можете переключиться на него в разделе Мои настройки . Для этого щелкните свое имя пользователя на странице Мои кампании :

Затем выберите Мои настройки и включите Показать настройки для опытных пользователей опцию :

Мы продолжим упрощать нашу настройки, чтобы упростить быстрый запуск рекламы, а также разработать наши расширенные функции.И, конечно же, мы будем держать вас в курсе всех обновлений.

Какой бы режим вы ни выбрали в Яндекс.Директе, желаем удачи в ваших кампаниях!

Как не потерять бюджет Яндекс.Директа

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Ага, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ — это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine рассматривают рекламу в Яндекс.Директ слишком сложен и дорог, и хочется от него отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Другие смотрят различные спецкурсы, такие как эти новые уроки для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Регулировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере — такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

Поскольку расширенный геотаргетинг включается автоматически, ваша реклама показывается клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

• не всем нужны клиенты из других регионов;
• цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, — это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». По какой-то причине наш клиент совсем не был доволен.

Эта настройка особенно вредна для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела, по мнению Яндекса, будут продавать на вашем сайте!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Чтобы автоматизировать этот процесс, используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать ваш яндекс бюджет

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

• Настройка тарифов для мобильных устройств;
• Отключить расширенное геотаргетинг;
• Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
• Не используйте похожие ключевые слова;
• При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.Директа на нецелевой трафик. Уверен: если вы примените эти настройки в своих рекламных кампаниях, стоимость лида от Яндекс.Прямой упадет.

Настройки Яндекс: почта, Яндекс.Директ, поиск

Отечественная поисковая система «Яндекс» на протяжении многих лет остается лидером в поиске электронной информации. Постоянное развитие, «засорение» новых сервисов, улучшение прежних функций уверенно делают «Яндекс» лидером поисковых систем в российском сегменте Интернета. Для комфортного и правильного использования поисковой системы необходимо предварительно выполнить настройку «Яндекс» для конкретного пользователя.В этом случае окончательные результаты поиска будут наиболее точно соответствовать тем данным, которые вам требуются от поисковой системы.

Главная страница

Набрав в адресной строке сайта www.yandex.ru, вы попадаете на главную страницу поисковой системы. Здесь есть не только сама форма поиска, но и различные информационные виджеты, которые предоставляют текущие новости, текущую погоду, курсы валют и многое другое. Не каждому пользователю нужно такое обилие информации: многих раздражает, а некоторым, наоборот, чего-то не хватает.

Базовые настройки для «Яндекса»

Настроить виджеты и виджеты можно, нажав в правом верхнем углу главной страницы на значок «шестеренка». В выпадающем меню нужно выбрать первый пункт «Настроить» Яндекс. «Все текущие виджеты будут визуально изменяться — у каждого будет своя мини-шестеренка для более точной настройки и« X »для удаления. Вы можете перемещать блоки, выбирать другое место на странице и даже удалять все.

Настройки в «Яндексе» позволяют добавлять только те виджеты, информация о которых постоянно нужна.Для этого нажмите кнопку «Добавить виджет» в верхнем левом углу экрана. Для удобства поиска по категориям отсортирована огромная коллекция разнообразных виджетов. Добавить еще один виджет на главную страницу «Яндекса» также можно из соответствующего пункта выпадающего меню.

Кроме того, изменение дизайна меню настроек. Для этого выберите в меню «Установить тему» ​​и нажмите «Сохранить». Если тема оформления наскучила или захотелось вернуться к привычному виду поисковика, то там, где в настройках «Яндекс» выберите пункт «Сбросить тему».

Для категории пользователей, которые не интересуются красотой в дизайне и мешают получать новости и другую информацию, на сайте www.ya.ru существует «спартанская» версия поисковой системы. Для этой урезанной версии обсуждаемые выше настройки «Яндекса» не актуальны.

Если страница с этим адресом задана как домашняя, то каждый раз, когда вы запускаете браузер, вы будете видеть только форму поиска на фоне чистой страницы.

Поисковая информация вместе с «Яндексом»

В настройках «Яндекса» есть пункт меню «Changecity», который позволяет указать свое местоположение для доставки более точных сводных результатов поиска.В опции «По умолчанию» сервис Яндекс автоматически размещает город или регион на основе вашего IP-адреса. Если вы хотите искать информацию в конкретном городе, вам просто нужно ввести название этого города в соответствующее окно. Если вы выберете опцию «Не указывать мое местоположение», всплывающее сообщение с обновлением вашего местоположения перестанет появляться.

Дополнительные настройки находятся в пункте меню Другие настройки. При выборе этого пункта откроется окно с множеством дополнительных функций, в том числе с настройками поиска для «Яндекс.»Их можно настроить для отображения окончательных результатов поиска:

• стандартное или расширенное представление найденных документов;
• сколько документов отображать на странице результатов;
• на каком языке отображать найденные документы;
• фильтрация страниц с сомнительным содержанием;
• исправление или варианты подсказок запросов с ошибками

Для поиска информации в интернет-сегменте, в другой стране, кроме России, удобнее не менять настройки поиска для «Яндекса» , но напрямую перейти к доменному имени этого состояния.Например, для Беларуси это будет www.yandex.by, для Украины www.yandex.ua, для Казахстана www.yandex.kz.

Почта на «Яндексе»

Второй по значимости интернет-сервис «Яндекс» — это почта. Правильная настройка почты на «Яндексе» позволит в полной мере использовать ее функции. «Яндекс.Почта» автоматически удалит письма из категории «Спам» или переписку от адресата, который вы ранее занесли в черный список. И будет собирать письма из множества других ваших ящиков в один, расположенный на серверах «Яндекса».

Настройка почты

В своем почтовом ящике на «Яндексе» справа в верхнем углу нажмите на значок шестеренки и выберите «Настройки». В появившемся окне перейдите в самый важный раздел почтовой службы — «Безопасность». В нем вы можете увидеть, с каких IP-адресов был посещен ваш почтовый ящик, изменить пароль, добавить дополнительный почтовый ящик и номер мобильного телефона на случай восстановления, если вы потеряете пароль.

В пункте «Личные данные, подпись, портрет» указываются данные, которые получатель письма увидит в конце вашего письма: имя, телефон, фото.Режим «Правила обработки входящей почты» позволяет сформировать список адресов электронной почты, с которых вы не будете получать письма — так называемый черный список. И, наоборот, буквы, указанные в «белом списке», случайно попавшие в папку «Спам», впоследствии будут перемещены во «Входящие». Также вы можете создать правила, по которым новые входящие сообщения будут перенаправляться в указанную вами папку.

Раздел «Получать почту из других ящиков» позволяет пополнять почту с любых почтовых серверов.Вам нужно будет только ввести полное имя почтового ящика и пароль из соответствующих полей в соответствующих полях.

В разделе «Папки и метки» вы можете создавать и удалять новые папки, в которых будут сортироваться ваши письма, определять метки для группы писем.

В разделе «Контакты» есть функция автоматического хранения почтовых адресов с полученной вам корреспонденцией. Вы также можете импортировать контакты своих собеседников или коллег.

Очень актуальный сервис «Дела» позволит записывать планы прямо в почтовый ящик, а кроме того отслеживать их в своем смартфоне (iOS и Symbian).

Нажав на опцию «Другие параметры», вы можете точно настроить свой почтовый ящик: установить режим редактирования и отображения писем, язык почты, часовой пояс и некоторые другие параметры.

Раздел «Выбор дизайна» позволит вам изменить тему почтового ящика. Настроив раздел «Подписки», вы сможете читать RSS-новости сайтов и блогов в своем почтовом ящике.

В разделе «Почтовые программы» указаны параметры протоколов POP3 и IMAP для совместной работы с почтовыми клиентами.

«Яндекс.Почта» постоянно развивается и совершенствуется. Совсем недавно программисты научили ее определять адреса в электронных письмах и показывать их пользователю на «Яндекс.Картах».

Надстройки браузера для «Яндекса»

В настоящее время во все популярные браузеры можно установить надстройку «Элементы Яндекса». В любом браузере, зайдя на сайт www.element.yandex.ru, вы сможете установить комплексное дополнение, включающее следующие виджеты:

• «Визуальные закладки», в которых пользователь указывает выбранные сайты;
• «Погода», показывающая прогноз на ближайшие дни и текущие показания на улице;
• «Пробка», показывающая загруженность шоссе;
• «Почта», информирование о новых письмах;
• «Переводы»;
• «Социальные сети», информирование о новых сообщениях;
• «Безопасность», защищающая от воздействия вредоносных сайтов.

Настройки для «Яндекса» этого дополнения, объединяющего многие сервисы, не требуются. В настройках браузера можно отключить только некоторые виджеты, информация о которых вам не нужна.

«Яндекс-браузер»

Появившийся сравнительно недавно, «Яндекс.Браузер» изначально интегрирован с базовыми сервисами «Яндекса». Основанный на Chromium, он сочетает в себе лучшие возможности движка этого браузера и основные интернет-сервисы России. в системе Яндекс. Настраивать браузер в Яндекс.Исключение только — ввод имени и пароля почтового ящика.

«Яндекс.Директ»: настройка. Подробнее

Этот интернет-сервис позволяет монетизировать количество посетителей вашего сайта за счет размещения контекстной рекламы и баннеров.

Для использования «Яндекс.Директ» необходимо зарегистрироваться и отправить заявку на участие в единой рекламной сети «Яндекс». После модерации вашего сайта и подписания договора вам необходимо выбрать рекламный продукт и разместить код для визуальное отображение информации.Вы будете получать доход в зависимости от количества конверсий с вашего сайта. Настройка «Яндекс.Директ» такова, что с помощью статистики и инструментов «Яндекса» вы хотите повысить эффективность рекламы на сайте и скорректировать содержание рекламных баннеров. , в зависимости от сайта eny пользователей. Это, в свою очередь, увеличит ваш доход.

Интересные факты

Американская организация IANA, ответственная за распределение адресных пространств в Интернете, одобрила создание домена верхнего уровня ».яндекс ». В 2014 году вышла книга под названием« Яндекс.Книга »за авторством Дмитрия Соколова-Митрича. Она рассказывает о создании проекта« Яндекс »и его развитии. Во время создания книги автор общался со всеми сотрудниками Яндекса для выяснения фактов.

р >>

Настройка Яндекс.Директа → Google BigQuery pipeline — Справочный центр OWOX

Примечание: Этот конвейер доступен для планов подписки «Маркетинговые данные», «Отчеты и атрибуция» и «Предприятие».

1. На главной странице OWOX BI нажмите Создать конвейер :

2. В качестве источника выберите Яндекс.Директ :

3. В качестве пункта назначения выберите Google BigQuery :

.

4. Выберите или добавьте новый доступ к аккаунту Яндекс.Директа, из которого вы хотите экспортировать данные о стоимости рекламы:

5. Выберите или добавьте новый доступ к учетной записи Google BigQuery, в которой вы хотите хранить экспортированные данные:

6. Выберите проект Google BigQuery и создайте набор данных, в который вы хотите загрузить свои данные (или выберите существующий):

Примечание: Для настройки сбора данных вашей учетной записи Google должны быть предоставлены роли BigQuery Data Editor и BigQuery User для целевого проекта.В противном случае BigQuery не позволит вам загрузить данные.
Чтобы проверить / предоставить разрешения, перейдите на страницу управления идентификацией и доступом в своем проекте Google Cloud Platform. Подробнее читайте в документации Google.

7. Задайте настройки для вашего конвейера:

• Дата , которая отмечает начало периода, за который вы хотите выгрузить данные о затратах. Вы можете установить дату в будущем или в прошлом. В последнем случае сначала изучите существующие ограничения на импорт исторических данных.
• Ставка НДС , чтобы исключить из экспортных затрат. Это необходимо для того, чтобы данные о расходах Яндекс.Директа согласовывались с данными о расходах других сервисов, в которых НДС исключается автоматически.
• Значения для источника / носителя , которые вы хотите применить по умолчанию к импортированным данным. Значения по умолчанию будут использоваться OWOX BI только в том случае, если фактические теги UTM не могут быть получены. Читать далее

Важно В Яндекс.Директ → Конвейер Google BigQuery.

В любой момент вы можете изменить настройки источника / носителя на странице конвейера.
Обратите внимание, что изменения будут применены к вновь импортированным данным. Исторические данные будут обновлены новыми значениями источника / носителя только в пределах предварительно установленного окна актуализации.

• Кроме того, вы можете подключить свой новый конвейер к конвейеру данных о расходах, чтобы отнести стоимость импортированной рекламы к пользовательским сеансам. Читать далее

8. Щелкните Создать конвейер .

Готово! Конвейер будет загружать данные в секционированную таблицу в выбранном наборе данных BigQuery. Данные будут загружаться ежедневно — за предыдущий день.

OWOX BI обновляет импортированные данные в течение заданного окна актуализации, если данные о затратах изменяются ретроспективно в вашем рекламном аккаунте.

Схему данных можно найти в этой статье.

Примечание UTM-теги для «Поисковый баннер», «Контекстно-медийная кампания со сделками» и «Медийная кампания на главной странице» типов кампаний невозможно получить через Яндекс.Direct API из-за его ограничений.
Тем не менее, вы можете определить значения по умолчанию для источника / носителя UTM в настройках вашего конвейера (см. Пункт 7 текущих инструкций).

В рамках этого конвейера OWOX BI обрабатывает UTM-теги в рекламных ссылках, которые были изменены с помощью служб отслеживания или сокращения URL-адресов (например, ad.doubleclick.net, weborama, bit.ly).

7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.Директом

Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с Яндекс.Прямой

Команда

Яндекс недавно опубликовала этот контрольный список для создания видеообъявлений, чтобы немного облегчить работу рекламодателей (доступен здесь на русском языке, включая загружаемый PDF-файл). В этом посте мы резюмируем шаги, перечисленные в статье на русском языке.

Шаг 1: выберите CPC или CPM

В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете выбрать между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.

Если ваша цель — стимулировать продажи и оптимизировать конверсию для существующего продукта, вам подойдет цена за клик.

Однако, если ваша цель — увеличить рейтинг кликов и привлечь больше зрителей к просмотру вашей рекламы — либо для повышения узнаваемости бренда, либо в качестве первого шага оптимизации рекламной кампании — тогда цена за тысячу показов является лучшим вариантом.

Шаг 2. Настройте таргетинг

Вы можете выбрать геотаргетинг до определенного города или населенного пункта и включить демографические данные и поведение клиентов в настройки рекламы. Вот варианты таргетинга на аудиторию:

• демографические данные, такие как пол, возраст и уровень дохода
• поведение в сети
• семейное положение, профессия, есть ли у них дети
• краткосрочные и долгосрочные проценты
• Сегменты аудитории
• Сегменты и цели Метрики

Если вы не уверены в настройках, Яндекс.Метрика может помочь вам определить характеристики конверсионных клиентов или посетителей веб-сайта.

Цель установки критериев таргетинга рекламы — помочь вам в достижении целей рекламной кампании. Если ваша цель — привлечь больше онлайн-зрителей к вашему бренду или продукту, то установка конкретных параметров таргетинга не является приоритетом.

Для увеличения числа поисковых запросов по брендам вы можете определить свою аудиторию на основе информации о пользователях в Интернете, которые уже проводят поиск по брендам.

Специалисты Яндекса изучили результаты, достигнутые различными предприятиями, и определили выигрышные комбинации настроек в зависимости от размера бизнеса.

Для крупного бизнеса наиболее распространенные настройки таргетинга сочетают демографические критерии с еще одной характеристикой. Самые популярные настройки:

• демография + интересы аудитории
• демография + Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика сегменты

С точки зрения эффективности рекламы, коэффициент просмотров является самым высоким для объявлений, ориентированных на зрителей на основе их демографических данных (например, пола) или демографических данных + интересов аудитории.

Объявления с наивысшим CTR — это объявления, в которых таргетинг на демографические данные сочетается с дополнительными критериями, такими как поведение, Яндекс.Сегментация аудитории или Яндекс.Метрики, информация о профессии, семейном положении или родительском статусе.

Средние компании используют те же стратегии таргетинга, но получают более высокие VTR при использовании демографического таргетинга вместе с сегментацией Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики. Одни и те же настройки таргетинга рекламы обеспечивают самый высокий рейтинг кликов. Полная информация о таргетинге в видеообъявлениях доступна здесь (на русском языке).

Шаг 3. Выберите формат рекламы

Рекламодателям Яндекса доступны следующие варианты видеорекламы:

• Размещение In-Stream в видеоконтенте, от фильмов до шоу
• размещение на странице
• в приложениях перед загрузкой или обновлением контента (межстраничное объявление)
• размещений в баннере в мобильных приложениях
• вознагражденных объявлений в игровых приложениях

Шаг 4: оптимизация для погодных условий

Данные Яндекса показывают, что некоторые товары более востребованы в солнечные дни, например, товары для сада, а некоторые более популярны в дождливые дни, например, услуги доставки еды.

Если спрос на ваш продукт или услугу также зависит от погодных условий, от температуры до влажности, измените настройки рекламы, чтобы извлечь выгоду из скачка спроса.

Шаг 5. Создайте дополнительный материал для видеорекламы

Вот несколько рекомендаций, основанных на лучших практиках Яндекса:

• Идеальная длина видео от 5 до 15 секунд
• упомяните свой бренд в начале для лучшего удержания
• добавить фотографии продукта для рекламы продукта

Вот несколько советов от российских маркетологов о том, что работает для российской аудитории.

Шаг 6: добавьте призыв к действию

По оценке экспертов Яндекса, следующие призывы к действию оказались наиболее эффективными в видеорекламе:

• Кнопка без текста в виде стрелки в центре или вправо
• Кнопка «Еще» с аналогичным размещением
• статический текст в сочетании с изображением в конце видео

Подробнее о выигрышах CTA-размещений для российского рынка можно узнать из презентации Яндекса.

Шаг 7: оценка результатов

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать конверсии после кликов и постпросмотров, а также продвижение бренда. Кроме того, вы можете запросить у Яндекса дополнительные отчеты, включая дополнительную информацию об аудитории, росте поисковых запросов, коэффициентах конверсии и т. Д.

Ищете дополнительные ресурсы по настройке видеорекламы в Яндекс.Директе? Вот некоторые из последних статей по русскому поисковому маркетингу , которые могут помочь:

Вы также можете обратиться к нашим двуязычным экспертам за помощью в настройке видеорекламы для вашей российской аудитории.

Управление Яндекс Директ и AdWords. Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords. Что такое контекстная реклама

Пока что большинство россиян находятся в мнимом состоянии в честь первого рабочего дня после долгих новогодних праздников, мы уже пьем статью для тех, кто хочет сэкономить на содержании контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords , не желая платить директорам за «ведение» уже созданной рекламы.

Итак, как автоматически менять тарифы Яндекс Директ и Google AdWords?

Сервисов много, но я выбрал сервис ELAMA. Честно говоря, не могу сказать, что выбирал долго и муторно. Как-то наткнулся на них на просторах очередного ресурса российских «стартапов», прочитал несколько отзывов (положительных, плохих и нет) и решил попробовать.

На данный момент проработал с этим сервисом 10-15 проектов (от 2 до 15 рекламных кампаний в каждом аккаунте), в целом доволен, но давайте сосредоточимся на том, что такое Элама и с чем его едят.

Управление контекстным recloca из ELAMA: опыт

ELAMA — Бесплатный сервис для автоматического управления расценками контекстной рекламы

Собственно, как этот сервис работает в деталях, я ничего не знаю, но знаю, что это партнер Яндекс и Google (поэтому он не берет комиссию за автоматическое управление рекламой), проверенный сервис, который организует довольно интересные вебинары. по контекстной рекламе и аналитике, вещь, которая за полгода использования не вызывала у меня негативных и плохих ассоциаций.

Из плюсов:

• реально рабочий
• не делает мозг
• интерфейс понятный (относительно)
• адекватная техническая поддержка
• не берет комиссию
• предлагает бесплатные и интересные вебинары для улучшения ваших рекламных кампаний.
• без проблем интегрируется со стандартными Яндекс Директ и Google AdWords

Из минусов:

• одна учетная запись — один бюджет: нельзя загружать на одну учетную запись проекты с разными бюджетами, приходится создавать несколько учетных записей
• порогов пополнения бюджета самой услуги (от 1 000 руб.) И каждой услуги контекстной рекламы.

Как пользоваться Эламой — краткая и понятная инструкция

Регистрируемся и получаем данные в Кабинет Яндекс Директ. Для получения данных в офис Google AdWords нужно будет сделать запрос и взять немного, но ребята все сделают оперативно.

Заходим в интерфейс ввода пароля:

Здесь кнопка пополнения баланса, она пополняет общий баланс с которого можно раскидать гугл и яндекс:

Для того, чтобы раскидать деньги по счетам, нужно вбить сумму в соответствующее поле и нажать «Перевести»:

Гугл сразу берет 18% НДС, Яндекс закладывает эту сумму за каждый клик.

Для автоматического управления ставками нажмите здесь, такая кнопка есть под каждой рекламной кампанией, что дает нам возможность настраивать все очень гибко до того, что показ «жирных ключей» пойдет ночью, когда ставка намного ниже, и днем показываем рекламу По low pass:

У нас есть окно для управления правилами отображения.

1. Выберите дни и время дня, когда будет действовать правило
2. Выберите, что программа должна делать (где будет объявлено)
3.Максимальная ставка для этого правила

Если показывать анонс только днем, то создайте одно правило для повседневных шоу, второе для отключения хитов ночью (2 пункт). Возможны многие и многие вариации. Вы также можете отключить шоу в любом случае или в дни.

Как лучше настроить контекстную рекламу через ELAMA — Мое личное мнение

Я всегда использую стандартные промо-офисы Яндекс Директ и Google AdWords для работы с сервисом ELAMA, хотя у них есть свой заказчик.Дело в том, что стандартный РК всегда дает гораздо более гибкий и широкий потенциал настроек, всевозможные расширения рекламы, точечный таргетинг и прочие фишки реализовать через сторонние сервисы намного сложнее.

Финалочка

Сервис ELAMA хорош в том спектре деятельности, для которого он предназначен — управление ставками контекстной рекламы в автоматическом режиме. Используя Ehma, можно сэкономить на проведении самой рекламной кампании, потому что ставки будут меняться в зависимости от правил, которые вы задаете, а не от того, как ими управляет человек, которому вы собирались платить за управление ваши рекламные кампании.Главное — следить за бюджетом и не забывать, что любой автоматизированный процесс надо контролировать, мы не бизнес-молодежь …

Контекстная реклама везде. Когда мы заходим в поиск и гоняем запрос, чаще всего сначала показываем рекламу, а уже потом результаты выдачи. Когда мы заходим на новостной сайт, прямо в статьях или рекламных местах показываем баннеры с рекламой.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает.Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в Интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама — это вид рекламы в Интернете, который представляет собой текстовое или графическое объявление и отображается в зависимости от запроса пользователя (контекста). Рекламодатель сам выбирает, по каким запросам и на каких сайтах будет показываться реклама его сайта. Различают два основных типа контекстной рекламы: тематическую и поисковую.

Наверняка вы уже заметили, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и ссылаются на сайт, содержащий желаемый товар или услугу.

Также объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые задействованы в рекламной сети Яндекса (ОК) или Google (CMC). Эти объявления отображаются на основе истории введенных нами запросов и посещенных сайтов, а также в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находимся.Так что с большей вероятностью на сайте о здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, соответствующие информации с этой страницы. Таким образом, на страницах сайта о ремонте и строительстве появляются объявления о продаже бытовой техники.

Виды контекстной рекламы

Поиск

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с указанными рекламодателем в настройках его компании.Основными преимуществами этого вида рекламы является то, что пользователь сам интересуется определенным товаром и пишет об этом в строке поиска, мы можем только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем этот вид товара.

Это объявление работает во всех основных поисковых системах. Яндекс, Google, Рамблер, Почта, Bing, Yahoo, Badoo И другие. При этом алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как, например, в случае с Яндексом и Google.А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), частично вообще закрыта, так как размещать там рекламу можно только находясь в Китае.

Тематический

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, участвующих в партнерских программах (, ). Отображение того, какая реклама будет реализована, зависит от того, какие последние запросы вводили пользователя или сайты в качестве объекта посещения (что также является контекстом).

Скорее всего, вы сами не раз замечали, что после поиска [ buy boots ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупную обувь.В этом, кстати, главное преимущество тематической контекстной рекламы, даже если реклама не просматривалась или не нажималась в результатах поиска, все равно остается шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о товаре .

Но есть предметы, для которых реклама запрещена на основании поведения пользователей ( медицина, товары для взрослых ), поэтому они могут использовать другой тип тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ игровых площадок .Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений по имплантации зубных протезов может быть показана реклама стоматологии.

Может тогда случиться так, что ваша реклама будет показана на некачественном или нарушающем законодательство сайте РФ? Нет, потому что только проверенные сайты могут получать фокус-программы. Однако рекламу могут показывать на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В гугле такую ​​рекламу можно отключить.

Повторение и ремаркетинг

Мы выделили ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух типов контекста.

• Название
• Рекламный текст
• Базовая ссылка (адрес рекламируемого сайта)
• Контактная информация (адрес, телефон)
• Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
• Разъяснения (дополнительная информация), ссылки (целевая страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление) и дополнительные элементы.

Например, это похоже на рекламу в гугле. В зависимости от настроек компании те или иные элементы рекламы могут не отображаться — на картинке ниже при первом анонсе нет блока быстрых ссылок, но есть товары и стоимость.

Давайте теперь посмотрим на тот же запрос.

При нажатии на невидимую ссылку «показать все» можно увидеть всех рекламодателей, которые участвуют в аукционе по введенному запросу, что помогает оценить конкурентов.

Первая страница логирования Яндекса содержит максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (специальный разряд) и 4 в нижнем (гарантия). Google 4 сверху и 3 снизу.

По традиции форматов, которые можно использовать для появления в контекстно-медийной сети Google, немного больше: текстовых, графических и видео.

Контроль

Управление контекстной рекламой может производиться вручную, с помощью специальных сервисов или через агентство (подрядчика). Но в любом из этих случаев вы должны иметь возможность контролировать процесс, а для этого мы проанализируем все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а также научимся считать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директом и Google Ads в одном офисе?

• автоматический подбор слов
• автоматическая генерация рекламы,
• «Умный» тарифный менеджмент,
• уникальный метод подсказки минус-слов.

Система подходит как для профессионалов, так и для владельцев бизнеса. Есть и другие отраслевые решения.

Статистика отображается в реальном времени. Для специалистов — множество точных настроек.

Преимущества

Еще раз скажем, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, обеспечивающей постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковик представляет собой огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарными сериями, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если вы хотите привлечь его на сайт, подумайте, на какие запросы он будет входить и чем его заинтересовать.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь зашел на сайт, нажав на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которые готовы платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно установить разную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) проводится отдельный аукцион для показов — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше показатель, тем выше будет показываться объявление.
4. Можно отрезать лишних пользователей и запросы (минус), например бесплатно, скачать, видео и другие.
5. Прозрачность — Вы знаете, сколько платите, сколько людей заходят на сайт и сколько новых клиентов появляется. Уже в течение первой недели будет заметно, как изменятся эти показатели.
6. Вы можете очень быстро создать рекламную компанию. Первую рекламу можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

CTR (Click-Through Rate) — Процент клихелизма рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Этот показатель рекламной системы рассчитывается автоматически как процент отношения кликов к показу.

Конверсия — Для того, чтобы отслеживать конверсию (оставил приложение на сайте, Лид), необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а также настроить в них цели. Для отслеживания звонков вам нужно будет настроить систему коллертинга, а для отслеживания офлайн-конверсий — вручную внести данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была еще эффективнее отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения.Разберемся, какие базовые инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• , Rush-analitycs.ru, SerpStat помогут собрать ключевые слова для рекламных компаний.
• Отчеты Яндекс.Директ и Google ADS — встроенные отчеты, в которых можно увидеть, по каким именно ключевым словам или на каких сайтах идет реклама.
• , г. — Бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсию и поведение пользователей на сайте.Требовать синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

Хотите правильно рассчитать стоимость контекстной рекламы для своей компании или «все нравится»? «Как все» — это когда собственник или маркетолог говорит, что на рекламу можно тратить 1000 рублей в день, а на выталкивание это закладывает бюджет. Правильный подход произведет декомпозицию. Например, в месяц нужно продать 200 единиц продукции, это позволит задействовать все производственные мощности компании и всех сотрудников.На нашем сайте конверсия примерно 4-5%. При этом конверсия из Лиды в клиента составляет 40%. Получается, что для привлечения 200 новых клиентов нам нужно 500 приложений, т.е. примерно 15 приложений каждый день, для чего, исходя из конверсии нашего сайта, нам нужно 300-350 уникальных посетителей в день. Средняя стоимость одновременного нажатия 10 руб. Получается, что наш ежемесячный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 90 000 рублей.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Прямой

За последние годы Google выбрал значительную часть аудитории Яндекса благодаря мобильному трафику, но тем не менее более 2 000 000 человек ежедневно пользуются Яндексом! Это крупнейшая поисковая система в России. Поэтому реклама Б. Яндекс Директ пользуется большой популярностью. Кроме того, справочник отличается более простой настройкой.

• на поисковых страницах Яндекса;
• на сайтах сети дел Яндекса ().

Выбор того, какое объявление будет отображаться по конкретному запросу и для определенного пользователя, алгоритмы Яндекса определяются автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, городам и другим показателям.

Google Реклама.

Более продвинутый интерфейс , на который в последнее время переходит Яндекс Директ. Помимо разнообразия инструментов настройки и анализа эффективности рекламы, предполагающего и более мучительную настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (CMC) Помимо поисковой и партнерской страниц сайта (включая Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Карты, Gmail, Merchant, YouTube, картинки , и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настроить отдельно для рекламы , в виде письма или вашего видео, что значительно расширяет возможности рекламодателя по обращению к своей целевой аудитории.

Также отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦС делает таргетинг более точным. А в рекламе, помимо стандартных уточнений и быстрых ссылок, можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географическое нацеливание Можно указать не только на регион, страну или город, но и на отдельную территорию, используя установку точки в нужном месте на карте и указание радиуса покрытия.

Контекстная реклама в 2019-2020 гг.

Если пару лет назад можно было легко собирать базу актуальных ключевых слов, писать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости кликов и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматы и таргетинг.Поиск именно тех посетителей, которые будут приносить прибыль, а не просто перейти на сайт. Ищите свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что единственно правильного подхода к настройке рекламы уже нет.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее очевидной, а в будущем и вовсе перестанет существовать. Все потому, что Яндекс вводит все новые и новые инструменты, чтобы догнать своего зарубежного конкурента по набору инструментов.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 году становится более персонализированной Расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Значение правильной настройки для пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, растет. Есть еще форматы рекламы. Повышает аналитику.

Все это, служит основанием для того, что рынок контекстной рекламы в 2020 году будет только расти. Будет приходить все больше и больше новых рекламодателей, которые будут более осведомлены о рекламе в Интернете и будут более требовательны к подрядчикам.Тем не менее, это направление, одно из самых перспективных на рынке в ближайшие 5-10 лет.

Если вы создали сайт с целью активной интернет-торговли, то вам необходимо заявить о своих товарах и услугах в глобальной сети. Для этого вам понадобится контекстная реклама, ведь это самый мощный и эффективный вид рекламы в Интернете. Предлагаем более подробно рассмотреть, что такое контекстная реклама, и какую пользу она вам принесет.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в Интернете, который эффективно привлекает на ваш ресурс уже заинтересованных покупателей с целью увеличения коэффициента продаж ваших предложений. Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью бесплатных сервисов, таких как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама экономически выгодна, так как оплата осуществляется за клику посетителя, к тому же она действует выборочно и демонстрируется только той аудитории, интересы которой совпадают с тематикой предлагаемого товара или услуги.Этот вид рекламы имеет множество настроек и позволяет выбрать географию, время анонса рекламы и MN.D. Таким образом, контекстная реклама приносит вам максимальный приток посетителей и конверсий сайта.

B. Обычно каждый вид интернет-рекламы имеет свои преимущества и особенности, но по сравнению с другими видами контекстная реклама дает мгновенный результат. Это означает, что вам не нужно ждать, пока ваш ресурс станет более популярным или выйдет в топовые поисковые системы.

• Оперативно привлекаем потенциальных покупателей.
• Увеличение продаж определенных товаров или услуг.
• Увеличить количество перепродаж.
• Повысьте узнаваемость компании или бренда.
• Быстро и эффективно заявите о своем стартапе.

Форматы и виды размещения контекстной рекламы, в чем их отличия?

• Текстовое объявление Это обычный рекламный текст с гиперссылкой, которая ведет на веб-страницу рекламодателя.
• Баннерная реклама Это реклама в виде графического изображения с текстом и ссылкой. Баннерная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате GIF, а также в виде интерактивного баннера с призывом к выполнению определенного действия.
• Видеореклама Это реклама в виде специального рекламного ролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

• в поиске Google и Яндекс;
• в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекс.

Каждый вид жилья по-своему хорош, имеет свои особенности и отличия, поэтому предлагаем рассмотреть их подробнее.

Реклама в поиске Google и Яндекс представляет собой текстовые объявления, размещаемые непосредственно в результатах поиска по конкретным поисковым запросам пользователей. В поисковых системах Google или Яндекс контекстные объявления помечаются желтой меткой с надписью «Реклама». Вы наверняка встречали такие объявления, когда искали в поисковой системе нужный товар или просто необходимую информацию.

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Рекламодатель контекстной рекламы привязывается к определенному ключевому слову или ключевому слову, например, купить легковой автомобиль, и когда пользователь ищет машину, в поиске набирает нужный вам запрос, который совпадает с ключевой фразой, показывает соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а вы получаете в своем предложении заинтересованного пользователя, который, конечно, может быть вашим реальным покупателем, если ваш ассортимент и цены устроены.

(CMC) он может иметь текстовое объявление, статический или анимированный баннер, а также может иметь тип рекламного видеоролика, который размещается на миллионах партнерских сайтов поисковых систем и в популярных партнерских социальных сетях, таких как YouTube, Facebook. , ВКонтакте и др. По разным данным, доля сайтов-партнеров Google составляет от 75% до 85% мирового трафика.

Приятной особенностью рекламы в контекстно-медийной сети является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-рекламы.Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки по разным критериям:

• По ключевым словам.
• По тематике сайтов.
• Для интересов пользователей.
• По списку ремаркетинга.

Рекламная сеть Яндекс (Ой) — это система, предназначенная для размещения контекстной рекламы и рекламы на основе поведенческих факторов пользователя. Рекламная сеть специально разработана для владельцев различных интернет-ресурсов и веб-мастеров, желающих разместить рекламу в своих веб-проектах.Рекламная сеть Яндекса позволяет владельцам сайтов монетизировать свой трафик, конечно, если их ресурс соответствует определенным условиям.

Oh имеет следующие преимущества:

• Большая база рекламодателей, публикующих более миллиарда объявлений в день.
• Целевой подход к посетителям вашего ресурса.
• Показаны самые выгодные и выгодные объявления.
• Безопасность. Предварительно размещенные объявления проходят модерацию.
• Возможность увеличения дохода за счет удобных инструментов оптимизации и статистики.

В распоряжении участников партнерской программы следующие инструменты:

• Добавление зеркал . Возможность разместить на одном сайте до 50 копий сайтов, транслирующих рекламные блоки Яндекс.
• Мониторинг доступности сайта . Алгоритм мониторинга постоянно отслеживает статистику посещаемости сайта и в случае резких падений проверяет доступность подозрительного ресурса.
• Фильтр конкурентов . Возможность отключить объявления компаний-конкурентов.
• Семейный фильтр . Блокировка рекламы с контентом «для взрослых».
• Яндекс.Метрика . Анализ посещаемости и поведения посетителей для отслеживания эффективности рекламы.
• Яндекс.Пойск . Создание поиска на сайте и подключение рекламы из поисковой зоны Яндекса.

Какие преимущества у контекстной рекламы?

Контекстная реклама имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламы, которые обусловлены широким охватом аудитории, богатой инструментами, доступностью и хорошей прибыльностью.Этот вид рекламы имеет следующие положительные стороны:

• Оплата за клик заинтересованных пользователей.
• Возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах.
• Размещение рекламы на миллионах популярных партнерских сайтов.
• Возможность выбора позиции размещения.
• Таргетинг по ключевым словам.
• Отображение рекламы в соответствии с интересами и предпочтениями пользователя.
• Рекламный показ исключительно в нужное время в нужном месте.
• Оперативная настройка и простое управление материалами.
• Широкие возможности для аналитики.
• Максимальная эффективность размещаемой рекламы.
• Повышение органического рейтинга сайта.

Еще одно существенное преимущество контекстной рекламы, о котором стоит подумать, — это реиркетинг.

Ремаркетинг, что это такое?

Реконструкция Google AdWords. , а также Повторяющийся Яндекс.Директ и Рекламная сеть Яндекс По сути, это поведенческая реклама в контекстно-медийной сети.Основная задача ремаркетинга — стимулировать пользователя, проявившего интерес к предложению, совершить целевое действие, то есть совершить покупку, а также побудить покупателя совершить повторную покупку.

Ремаркетинг основан на анализе и учете интересов пользователя. Таким образом, рекламу того или иного товара демонстрируют те пользователи, которые когда-то проявили к нему интерес.

Ремаркетинг эффективно решает следующие задачи:

• Повышает конверсионные показатели.
• Продвигает бренд в Интернете.
• Повышает рентабельность инвестиций.

Сегодня ремаркетинг считается одним из самых мощных инструментов интернет-рекламы. И это не преувеличение, ведь системы Google AdWords и Яндекс.Директ позволяют точно настроить отображение объявления:

• Выберите аудиторию.
• Обнаружение глубины и покрытия.
• Установите оптимальные цены.
• Большой оборот пользователей.

Как создать и настроить контекстную рекламу?

Перед созданием кампании необходимо определить цели и задачи, а также создать стратегию. Для этого необходимо провести детальный анализ особенностей предложения, целевой аудитории и конкуренции. Также необходимо создать учетные записи в Google Analytics и / или Яндекс Метрике и настроить эти сервисы, с помощью которых в дальнейшем можно будет создавать и настраивать рекламные кампании. После установки сервисов можно переходить к созданию и настройке кампаний.Для этого необходимо выполнить следующие действия:

• Выберите ключевые слова Для этого используйте свою силу мысли, названия разделов сайта или используйте такие инструменты, как Google AdWords Keyword Tool и Wordstat Яндекс.
• Настроить рекламную кампанию . Для этого:
• Выберите «Создать кампанию».
• Назовите кампанию и выберите ее тип.
• Выберите параметры «Все функции».
• Ориентация на аудиторию.
• Выберите стратегию присвоения стратегии и бюджет.

Для оптимизации расходов используйте дополнительные настройки. При необходимости настройте показ рекламы на дополнительные настройки, например, начало и конец кампании.

• Самостоятельно создать объявление . Для более удобного управления рекламными кампаниями объявления объединены в группы, поэтому перед созданием объявления создайте группу объявлений и направьте ее. Теперь можно переходить к созданию объявления:
• Создайте заголовок с ключевой фразой.
• Подчеркните преимущества рекламируемого предложения.
• Включите в объявление призыв к действию.
• Используйте в объявлении краткий URL, например, адрес главной страницы.
• Выберите страну проживания и подтвердите кнопкой «Продолжить».
• Укажите налоговые данные и нажмите «Завершить регистрацию».

Если все указано правильно, по окончании регистрации ваше объявление будет показано вашим потенциальным покупателям. D. Для создания объявления, независимо от его формата, вы можете использовать подготовленные типовые шаблоны объявлений, расположенные в галерее AdWords.

• Создать целевую страницу При этом необходимо выделить преимущества, указать цену и разместить все на одном экране, так как 60% пользователей не будут писать страницы.

Какие преимущества дает контекстная реклама?

• Максимальный охват целевой аудитории.
• Вы получаете наиболее заинтересованных пользователей.
• Вы получаете подробный таргетинг вашей рекламы.
• Быстрое пополнение клиентской базы.
• Увеличивается посещаемость ресурса, увеличивается конверсия сайта.
• Вы можете настроить кампании так, чтобы вам было удобно работать.
• Вы можете эффективно управлять своим бюджетом.
• У вас много возможностей, например, топовые позиции в поиске, баннер, видеореклама, ремаркетинг и МНД.

Итак, контекстная реклама — это самый мощный, эффективный и удобный инструмент для продвижения сайта и предлагаемых товаров и услуг.Такой вид рекламы по невысокой цене приносит рекламодателю наибольшую отдачу среди других видов интернет-рекламы, главное правильно создать и настроить кампанию.

Контекстная реклама Многогранный инструмент со множеством тонкостей, освоить которые сложно даже пройдя специализированные курсы. Для достижения максимального эффекта помимо знаний и опыта необходимо тонкое чутье на поведенческие факторы аудитории. Именно поэтому в этом вопросе мы всегда рекомендуем обращаться к высококвалифицированным специалистам с большим опытом работы в данной сфере.В UAWEB работают исключительно такие специалисты.

Поэтому, если вы хотите получить реальную отдачу от рекламы, не уходите далеко, обращайтесь к нам!

Пожалуйста, включите JavaScript для просмотра

В этой статье обсуждаются различия двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявления и расширения, ключевые слова и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adords и Яндекс.Аукцион Direct

в Adwords разработан таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет отображаться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявлений состоит из нескольких компонентов — вашей ставки, качества объявлений / ключевых слов / целевой страницы, а также используемых дополнительных расширений. В объявлении рейтинга невозможно увидеть ни одного из ваших конкурентов. Не путайте с качеством ключевого слова.Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы убивать ставку второго рекламодателя в 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, объявление не будет показано. В столбце Статус в меню Ключевые слова будет написано: Для этого варианта реклама в Google теперь не показывается из-за низкого рейтинга объявлений в зависимости от размера рейтинга и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adords — блоками. Особые смещения и гарантированные показы выбирают объявления с лучшими комбинациями показателей по цене клика, соотношению качества и прогнозу CTR — технология другая. В специальном обсуждении могут быть показаны 4 объявления, где 1 позиция — это 100% кликов, 2-я — 85%, 3ium — 75% и 4-я — 65% максимального трафика.Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, но за остальной трафик и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями идет дальше за увеличение трафика.

Ключевые слова в Директе и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работы не будет, и наоборот.

В Adords ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, произвольные, точные и модификаторы широкого соответствия.Подробнее о типах соответствия можно узнать в справочнике, мы выявим отличия. В Яндексе нет определения типа соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Google VS Яндекс

В обеих системах ключевые слова можно подбирать с учетом опечаток, синонимов, отдельных и похожих слов, в одном или нескольких числах. Но как показывает практика поисковых запросов в Яндекс.Директе, гораздо актуальнее Google Adords.В Яндексе часть фраз можно отключить, убрав показ добавления дополнительных релевантных фраз, в Google — использовать только минусовые слова.

2. Фразовое соответствие в Google и слово с оператором «Котировки» в Яндексе

Вот самая главная ошибка и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Google означает, что в запрос будет включено ваше ключевое слово, а фразы нужно добавлять в начало или в конец запроса.Например, ключевое слово «Рома Баба» в Яндексе может быть показано по запросу баба Румова или баба , а в Google купить Рома Баба вкусная румбаба, торт Рома Баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратных скобках в Яндексе

В Google Adords ключевое слово с точным соответствием заключено в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, дополнительные ключевые слова добавлять нельзя. До недавнего времени объявление о точном соответствии инициировало именно тот ключ, который вы добавили.В 2017 году правила шоу немного изменились. С точностью декларация может быть представлена ​​одним или несколькими числами, сокращенными вариантами и сокращениями, одноручными словами или запросами с опечатками.

В Яндексе квадратные скобки оператора фиксируют порядок слов, а фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, по таким запросам будет отображаться ключевое слово [Рома Баба] в Гугле: Рома Баба, Рома Баба. В Яндексе такой же ключ будет казаться по запросам: Рома Баба оптом, Рома Баба недорого, Рецепт вкусной рома Бабы, глазурь для румбаба.Чтобы воспользоваться единственно возможным вариантом точного ввода в Яндексе, необходимо использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! Рома! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) VS Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google является обычным, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но в то же время показы сопровождаются наиболее релевантными фразами.Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в одном или нескольких числах, с опечатками или отдельными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову + купить + рома + баба можно показать баба румовая купить дешево , крем для румбаба купить , настойка рома недорого купить женщинам. Как видите, минусовые слова никто не отменял, потому что могут попадаться и не совсем актуальные запросы.

Что касается Яндекса, то оператор + фиксирует стоп-слово.Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + Как приготовить рома бабу, + рома бабу в домашних условиях.

Еще одно отличие систем — в Яндексе ограничивают 7 слов до ключевого слова, а в Google 10.

Рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле аналогичный формат рекламы в обеих системах декларации состоит из двух заголовков и описаний.Отличия в том, что в Яндексе символов больше в 1 заголовке (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). В то же время отметим, что дополнительные символы! или? Не учитывается при расчете Яндекс, а также, в отличие от Google Advords, восклицательный знак может использоваться в заголовке 1. Но в Google есть только отдельный вид рекламного номера, нажимая на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать на кнопку вызова.

Расширения. В гугле можно добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, пояснения (отображается только в 1м спец) и визитку с адресом и контактной информацией. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные описания, сообщения по телефону, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг на устройства в Яндексе примитивный, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах, в отличие от Google, нельзя. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adordsa можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Расположение. В Google вы можете показывать рекламу в определенном радиусе от какого-либо места или почтового индекса. Минимальный радиус — 1 км. Отличный вариант для местных компаний, например, ресторан или пиццерия. В Директе такой опции нет, в регионе такой опции нет.Локальный геотаргетинг можно настроить через аудиторию Яндекса, а затем этот сегмент добавляется в кампанию напрямую в качестве целевой аудитории для корректировки ставок.

В Яндекс.Директе можно было принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — медийного контекстного баннера в поиске. В гугл-аналогах такого типа рекламы пока нет.

Автоматизация Google AdWords VS Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или подключения сервисов автоматизации.Даже такое элементарное действие, как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и скрипты. В автоматизированных правилах работать обычному пользователю будет непросто. С помощью правил и скриптов вы можете автоматически создавать кампании, добавлять объявления, изменять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты немного другого уровня, но тем не менее их в сети огромное количество.

В заключение хочу сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ своей ниши. Изучите конкурентов Яндекс и Google, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите, какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Пусть будет целевой трафик!

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ

Сертификационный экзамен Яндекс Директ Ответы

https: // www.Certificationanswers.com/en/category/yandex-direct-certification-answers/

Оценка 100% в последнем обзоре.

Язык ответов — английский.

Некоторые вопросы:

Можно ли добавить динамическое объявление в обычную кампанию?

Да, обычная кампания может содержать группы с обычными объявлениями и группы с объявлениями Dynamics

Нет, динамические объявления — это отдельный тип кампании, который создается отдельно в интерфейсе Яндекс Директ.

Да, но только если выбрана отдельная стратегия управления ставками.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе товарного фида рекламодателя.

Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.

Настроить кампанию Яндекс.Директа с таргетингом на весь город.

Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?

Количество показов для сегмента.

Точное количество найденных пользователей.

Файлы cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.

Графическая реклама появляется на сайтах рекламной сети Яндекса.

Графическая реклама может появляться на всех позициях размещения Премиум в поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса.

Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своей учетной записи Яндекс.Аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.

Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.

Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Без тестирования определить невозможно.

Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.

Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Аудиторию.

Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей базы клиентов (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.

Загружать собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и на основе этих данных создавать сегмент.

Установить ретаргетинг для пользователей, добавивших товары в корзину.

Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.

не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.

не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов. Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.

Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления.Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.

Только на уровне кампании.

Только на уровне группы объявлений.

Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки.

Что бы вы порекомендовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.

Измените ее стратегию назначения ставок.

Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, отображаемыми ссылками, вторыми заголовками объявлений.

Какие расширения могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.

Дополнительные ссылки с описаниями, рекламные объявления, отображать ссылки, визитки, цены, приложения.

Дополнительные ссылки с описаниями, выноски, отображаемые ссылки, визитки, вторые заголовки объявлений, рейтинг Яндекс.Маркета

Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания Яндекс.Сегмент аудитории? Выберите наиболее полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.

Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.

Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.

Электронная почта и IP-адреса.

Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.

В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Увеличьте CTR объявления — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.

Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.

Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?

Только на уровне кампании.

На уровне кампании и индивидуальной рекламы.

Для каждого ключевого слова в кампании.

Только для индивидуального объявления.

Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.

Купите спортивную машину

Купите быструю машину в Москве

Купите быструю машину

Купите машину быстро

Ключевое слово: «Москва Билеты Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос будет показывать эту рекламу?

купить билеты Москва Осло

билеты Москва Осло найти

билеты Осло Москва

Москва Осло

Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.

Создайте похожий сегмент похожих текущих клиентов.

Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.

Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и щелкнул еще раз, на этот раз по основной ссылке.За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.

Рекламодатель будет платить только за один клик.

Рекламодатель будет платить полную цену за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

В объявлении есть три дополнительные ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик, независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок.

Рекламодатель оплачивает каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

Группа объявлений содержит только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.

Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств.

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.

Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.

В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений.CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.

Пользователь увидит рекламу, которая более релевантна его поисковому запросу.

Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Выберите два правильных ответа.

Цена билетов на концерт

Купить билеты на концерт

Концерты в Москве

Купить билеты Москва

Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку

Купон на скидку Москва

Пользователь ищет билеты на автобус из Москвы в Ригу.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу

автобус [Москва Рига]

автобус! Из Москвы! В Ригу

«автобус Москва Рига»

Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит

Купить двухкомнатную квартиру в Москве

Купить квартиру в Москве

Москва купить квартиру

Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом

Продам дом в Москве

Продам дом без агента

Куплю дом

Ключевое слово:! Продам смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хотите продать смартфон в Москве

Продам смартфон

Где продать смартфон в Москве

Продам смартфон Москва

Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамической рекламой?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.

Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.

Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.

Только весь сайт.

Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.

Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.

Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».

Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.

В настройках тега страницы отметьте страницы, которые не должны записываться.

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.

Использование шаблона Excel.

Используя интерфейс Яндекс.Директа и формат CSV.

Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.

И CSV, и XLSX / XLS.

Только XLSX / XLS.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохранятся, несмотря ни на что.

удаляются автоматически.

хранятся, но только 28 дней.

можно сохранить или удалить — выбор за вами.

Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.

Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала.По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.

Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.

Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.

Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.

Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.

Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте.Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

Об услуге.

Яндекс.Метрика.

Быстрый старт.

Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.

Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.

Корректировка ставок по полу и возрасту.

Все вышеперечисленное.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: При изменении или удалении цели необходимо обновить тег Яндекс.Метрики…

на всех страницах сайта, так как изменился код.

обновлять не нужно, так как код тега не изменился.

необходимо обновить на странице, где цель была достигнута.

Как в Яндекс.Прямой?

Для таргетинга и корректировки ставок.

Только для корректировок ставок.

Только для нацеливания.

Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.

Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.

Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

Групповые отчеты Яндекс.Директа показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их намного меньше, чем в отчете «Рекламные системы».

Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.

Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

Что произойдет, если в объявлении заданы критерии ключевого слова и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.

Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.

Критерии с наивысшим CTR будут вызывать показы.

Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.

На основе целей Яндекс.Метрики.

На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории и целей и сегментов Яндекс.Метрики.

Для каких из этих видов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.

Услуги по поиску работы и трудоустройству.

Медицина и здравоохранение.

Какой совет вы бы дали владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?

Начните поисковую кампанию с рекламных текстов, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих сайт.

Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.

Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших сайт.

Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.

Установить Яндекс.Метрика на ваш сайт (с активными целями или сегментами).

Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоисков по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.

Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.

Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.

Случайно.

От самой высокой к самой низкой цене за клик.

От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за клик.

У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода. Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте сегмент DMP на основе данных сторонних поставщиков.

Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.

Создайте сегмент на основе цели Яндекс.Метрики (зашел на страницу Контакты).

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.

Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.

Запустите поисковую кампанию с ключевыми словами: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч».

Использовать полигоны в Яндекс.Аудитория с опцией «Аудитория: работает».

Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.

Выноски.

Показать ссылку.

Дополнительные ссылки с описаниями.

Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.

Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.

Без тестирования определить невозможно.

Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».

Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Нет, реклама нигде не появится.

Можно заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?

Нет, конкретного способа узнать заранее нет.Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.

Нет, заранее знать об этом нельзя. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.

Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Выберите все подходящие ответы.

Добавьте юридическое название вашей организации.

Включите геотаргетинг и добавьте название города или региона, где вы предлагаете свои продукты или услуги.

Добавьте в текст объявления информацию о скидках, акциях, подарках и т. Д.

Включите ключевые слова в текст объявления.

Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. У какого ключевого слова есть правильные операторы, чтобы учесть направление движения автобуса?

Автобусом! Из Москвы! В Ригу

Автобусом [Москва-Рига]

«Автобусом Москва-Рига»

Автобусом + из Москвы + в Ригу

Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрика?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.

Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на странице, где происходят транзакции.

Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.

все страницы сайта.

домашняя страница сайта.

страница, на которой будут происходить преобразования.

Какой отчет Яндекс.Метрики поможет вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?

Яндекс.Директ, аннотация.

Источники, сводка.

Поисковые запросы.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по поисковым запросам, по которым пользователи пришли из Яндекс.Директа?

Яндекс.Директ, сайты.

Яндекс.Прямая, сводная.

Поисковые запросы.

Рекламные системы.

Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.

Цели и сегменты Яндекс.Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудитории.

Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.

На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.

Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную обычную покупку в Интернете.

Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.

Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.

Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право вести бизнес в России.

Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах лимита символов.

Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Закажите оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Пройдет ли модерация это объявление?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.

Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

Основная цель рекламодателя — поддерживать или увеличивать прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.

Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium.Чем больше трафика, тем выше доходность.

Средняя рентабельность инвестиций.

Если у него есть статистика, на которую можно сослаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего. Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.

Только на настольных компьютерах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.

На всех типах устройств, на которых у Яндекса есть аудитория.

Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас!» Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?

Отправьте документы, подтверждающие это превосходство.

Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.

Нет. Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества.

Ставки конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.

Случайно.

От самого высокого до самого низкого CTR.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?

Ручное управление ставками.

Еженедельный бюджет.

Средняя цена за конверсию.

Средняя рентабельность инвестиций

Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства). 26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.

Применяются все корректировки ставок.

Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.

Средняя рентабельность инвестиций.

Средняя цена за конверсию.

Ручное управление ставками.

Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.

Большой магазин одежды и обуви.

Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.

Создайте отдельную баннерную кампанию в поисковой сети.

Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в поиске Яндекс.

В поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.

В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет. Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с недельным ограничением бюджета.

Стратегия управления ставками вручную.

Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекс.

В поиске Яндекса, рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

В Рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.

Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.

Будет применяться отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

Более семи рабочих дней.

Более одной недели, с понедельника по воскресенье.

За последние семь дней.

На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.

На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

Смарт-баннеры можно сгенерировать:

С сайтов и фидов товаров.

Только из товарных фидов.

Только с сайтов.

Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.

Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.

Появятся обычные объявления, потому что они имеют приоритет над всеми другими типами объявлений.

Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.

По интересам пользователей.

По ключевым словам.

Как проходят показы поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей с оплатой CPM.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.

Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой CPM.

Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.

Да, количество конкурентов зависит от региона, поэтому цена за клик также будет разной.

Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

В группе объявлений рекламодателя есть объявления для настольных компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что появится на мобильных устройствах?

Яндекс.Директ автоматически сгенерирует мобильную рекламу на основе заголовка и текста объявления для ПК.

Ничего. В группе объявлений нет мобильных объявлений.

Появится обычная настольная реклама.

Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

Интересы пользователей.

Интересы, возраст и пол пользователей.

Демографические характеристики.

Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.

Для таргетинга на пользователей по геолокации.

Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.

Цели Яндекс.Аудитории.

Автотаргетинг.

Сегменты и цели Яндекс.Метрики и сегменты Яндекс.Аудитории.

Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено правилами.

Да, можно и ограничений нет.

Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса.Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?

семейный отдых на Байкале

дешевый отдых на Байкале

отдых на Байкале дешево

отдых на Байкале 2017

Ключевое слово: купи коляску. Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?

Купить коляску через Интернет

Продажа детских колясок

Где купить коляску

Купить коляску в Интернете

Какие расширения объявлений можно добавить в динамическую рекламу? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.

Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение видео.

Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.

Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.

Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.

Быстро проходят модерацию.

Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

На каких сайтах могут появляться динамические объявления?

Только поиск Яндекс.

Поисковые и содержательные сайты.

Яндекс Поиск и поисковые сети.

Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

В каком отчете Яндекс.Метрики можно отобразить данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Яндекс.Директ, аннотация.

Рекламные системы.

Воспроизведение сеанса.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?

Кампания отправлена ​​на сервер.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Есть правки, готовые к отправке на сервер.

Посмотрите на скриншот ниже.Что означает появление звездочки рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена ​​на сервер.

Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы позже ее было легче найти.

Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

Кампания отправлена ​​на модерацию.

Посмотрите на скриншот ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?

Кампания удалена, информация недоступна.

Кампания не прошла модерацию.

Кампания не загружена с сервера.

Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.

Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой ставки до самой низкой.

От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.

От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая. В обычной кампании есть ключевое слово «купить цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании появится в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.

Такая ситуация невозможна. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.

Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.

Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.

Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.

Подробнее о сертификации:

yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Подробнее о других продуктах:

http://www.certificationanswers.com/en/exams-answers- 2/

.