Яндекс.Директ
Назначение интеграции с Яндекс.Директ
Интеграция с сервисом контекстной рекламы Яндекс.Директ, позволяет анализировать статистику по всем метрикам Calltouch (звонки, заявки с форм сайта и т.п.) в привязке к соответствующим затратам (включая НДС) из Яндекс.Директ.
С помощью полученного отчёта вы сможете быстро оценить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ и отдачу каждого отдельного параметра рекламных кампаний (ключевых фраз, блоков показа, типов размещения и т.п.).
Более подробно со всеми возможностями отчета Яндекс.Директ вы можете ознакомиться в нашем справочном центре: Яндекс.Директ
Настройка интеграции
Для настройки интеграции необходимо перейти во вкладку «Настройки» личного кабинета Calltouch и выбрать интересующую интеграцию.
Первым шагом потребуется ввести логин аккаунта Яндекс. Директ, в котором настроена реклама вашего сайта, подключенного к отслеживанию в данном кабинете Calltouch.
Обратите внимание: интеграция может быть выполнена, как из-под клиентского аккаунта Яндекс.Директ, так из-под агентского. При настройке интеграции с агентским аккаунтом, вам будет представлен выпадающий список с возможностью выбора необходимого клиентского аккаунта. Также, вам будет доступна опция «Использовать баллы агентства?», которая позволяет производить сбор статистики, используя API-баллы агентского, а не клиентского рекламного кабинета.
После того, как вы нажмете кнопку «Добавить аккаунт», вас перенаправит на страницу авторизации Яндекс.
Если авторизация прошла успешно, вы попадете на страницу подтверждения доступов для Calltouch на использование API Яндекс.Директ с вашего аккаунта.
По завершению настроек на стороне Яндекса, вы снова окажетесь в личном кабинете Calltouch.
После настройки интеграции вам будут представлены дополнительные настройки интеграции, такие как:
- включение/выключение интеграции;
- активация автоматической разметки с выбором параметров;
- добавление дополнительного аккаунта Яндекс.Директ.
Разберем подробнее последние две опции.
Активация автоматической разметки
Обратите внимание на то, что для работы авторазметчика Calltouch, ваш аккаунт Яндекс.Директ, с которым настроена интеграция, должен иметь уровень доступа «Редактирование».
1. calltouch_tm — обязательный параметр
Выбор авторазметки с параметром «calltouch_tm» позволяет добавить специальную метку во все посадочные страницы ваших рекламных объявлений. Это требуется для того, чтобы сопоставить данные о бюджете из Яндекс.Директ (+показах, кликах и т.п.) с информацией по лидам, отслеживаемых с помощью Calltouch. При выборе данной опции авторазметчик не затронет уже существующую utm-разметку объявлений, а добавит параметр в самом конце ссылки:
&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}
Метка содержит динамические параметры Яндекс.Директ, которые разработчики Яндекс рекомендует использовать для сбора расширенной статистики.
При включении авторазметчика имейте в виду, что авторазметчик не сможет разметить кампании следующих типов: Смарт-баннеры, Баннер на поиске, Медийная кампания, так как это сделать не позволяет API Директа. Как только Яндекс позволит это реализовать — мы тут же сделаем авторазметку кампаний этих типов. В нынешний момент вы можете проставить нашу метку вручную для объявлений из данных кампаний.
2. Все параметры
Настройка «Все параметры» позволяет корректно разметить все ваши кампании UTM-метками в автоматическом режиме, а также проставит calltouch_tm. Это поможет свести вероятность возникновения ошибок в разметке объявлений к минимуму. UTM-метки будут добавлены во все объявления аккаунта, при этом изменены или добавлены будут только выбранные вами поля. Значения не выбранных контейнеров UTM-меток останутся без изменений.
Со всеми правилами корректной разметки UTM-метками вы можете ознакомиться в нашем справочном центре, в статье Инструкция по разметке контекстных объявлений utm-метками.
Внимание: автоматическая разметка с использованием «Всех параметров» перезапишет все существующие метки на новые во всех активных и неактивных объявлениях, кроме тех, которые перенесены в архив.
На рисунке ниже, вы можете увидеть все возможные настройки данного параметра.
Настройка разметки вручную
Если по каким-либо причинам вы не можете получить полные права доступа для своего аккаунта Яндекс.Директ или вы не хотите предоставлять полные доступы к аккаунту Яндекс.Директ, вы можете разметить все необходимые объявления меткой «calltouch_tm» вручную.
Для этого Вам необходимо скопировать значение метки ниже:
&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}
и проставить её во всех кампаниях, не находящихся в архиве. Чтобы процесс разметки был менее трудоёмким и наиболее надежным, рекомендуем вам воспользоваться сервисом Яндекс.Директ Коммандер.
Добавление дополнительного аккаунта Яндекс.Директ
Бывают случаи, когда реклама вашего сайта ведется более чем в одном аккаунте Яндекс. Директ, тогда вы можете добавить дополнительный аккаунт в соответствующей настройке.
Обратите внимание, что не целесообразно добавлять дополнительные аккаунты с одними и теми же рекламными кампаниями.
Отображение площадок в отчёте Яндекс.Директ
В отчете Яндекс Директ есть возможность показывать статистику, агрегированную по площадкам рекламной сети Яндекса. Для этого вам требуется включить тумблер у «Отображение площадок в отчете Яндекс Директ»:
После этого у вас начнет собираться статистика по площадкам показа. Обратите внимание, что после включения тумблера не происходит сбор статистики «задним числом»: если вы выберете в отчете Яндекс Директ период, в который входят дни, когда статистика по площадкам не собиралась, то в отчете Яндекс Директ в измерении «Площадка показа» будет написано «не заполнено»
Если в выбранном в дата-пикере периоде нет дат, когда данные по площадкам не собирались, то поля «не заполнено» не будет присутствовать в отчете.
Ввиду того, что Яндекс отдает данные по площадкам с погрешностью, которая не может быть устранена на нашей стороне, то не во всех случаях вы будете видеть домен сайта-площадки. Во всех случаях, когда не удалось распознать, с какой площадки была получена статистика, то данные будут агрегированы на уровне «Без площадки показа».
Обновление данных
Синхронизация Calltouch и Яндекс.Директ происходит 1 раз в сутки, ночью. Поэтому данные за сегодняшний день доступны только на следующий. Данное расписание обусловлено наиболее оптимальным распределением нагрузок на сервера Яндекса.
Также каждую ночь обновляются данные за день, который был 2 недели назад и день 4 недели назад от текущей даты. Это связано с тем, что система защиты Яндекс.Директ в течение нескольких дней пересматривает данные и отсеивает недобросовестные (фродовые) клики и показы, а расходы за некачественный трафик – возвращает.
В случае, если в настройках интеграции были ошибки при получении данных или интеграция была отключена на какое-то время, вы можете обновить данные за этот период. По умолчанию задается минимальный период, равный 1 дню.
Обратите внимание: сервис Яндекс.Директ ограничивает объём передаваемых данных, который регламентируется количеством API баллов.
Поэтому, если у вашего аккаунта в данный момент не хватает баллов для завершения обновления (превышен лимит), рекомендуем вам обратиться в техническую поддержу Яндекс, чтобы Вам увеличили количество API баллов. При возникновении данной ошибки, процесс получения данных перенесется на следующий день.
Подробнее о начислении и списании API баллов Яндекс.Директ вы можете ознакомиться в справочном центре Яндекса: https://tech.yandex.ru/direct/doc/dg/concepts/units-docpage/
Модификатор бюджета
Вы можете задать модификатор, который будет применяться к суммам по расходам с аккаунта Яндекс.Директ. Модификатор работает, как простой множитель. С его помощью можно уменьшить или увеличить значение расхода. Этот функционал может быть полезен для учета агентской комиссии или перевода статистики по валютным аккаунтам в рубли.
Например, чтобы посчитать сумму расхода без НДС, нужно добавить значение модификатора 0,833333333333333
Пользовательские названия канала и источника
По умолчанию мы задаем системные названия для канала и источника. Вы можете заменить их на собственные. Тогда в отчете «Все источники — Данные площадок» бюджет, показы и клики с этого аккаунта изменят значения канала и источника.
Обратите внимание! Замена названий произойдет с момента их изменения. Старые данные не поменяются.
Мы не рекомендуем вам применять собственные названия, если вы не уверены, что точно такие же названия используются во всей вашей рекламной разметке и в настройках всех статических номеров, связанных с этим аккаунтом. Ошибки в названиях приведут к ошибкам в склейке данных.
Фильтрация данных по кампаниям
Если вы хотите разделить входящий поток данных из Яндекс.Директ в разные личные кабинеты Calltouch, вы можете это сделать, включив настройку фильтрации по кампаниям. После применения изменений, настройка начнет фильтрацию со следующего дня.
Обратите внимание! Данные по прошлым периодам останутся без изменений. Если период ручного обновления затрагивает даты, когда у вас были применены другие настройки фильтрации (либо если она была выключена), то пересбор этих данных будет выполняться согласно предыдущим настройкам.
Для того, чтобы включить настройку, необходимо поставить галочку «Фильтровать данные по кампаниям» и указать перечень всех параметров и условий фильтрации кампаний Яндекс.Директ, информация по которым должна попасть в текущий кабинет, в котором выполняется настройка.
Вы можете выбрать в выпадающем списке одно из условий фильтрации: «Равно», «Содержит», «Начинается с», «Заканчивается на» и «Регулярное выражение».
В поле для ввода, после выбора условия фильтрации, вам нужно указать слово или фразу, которые содержатся в названии кампании. Если же вам необходимо передавать в личный кабинет данные по нескольким кампаниям Яндекс.Директ, вы можете нажать на кнопку «Добавить условие», после чего появится дополнительный блок для указания условий и параметров фильтрации. Также обращаем ваше внимание, что между условиями и параметрами может быть только оператор «ИЛИ».
Условия
- Если настройка фильтрации данных не включена, но интеграция настроена и активна, то все данные (как и раньше) попадают в текущий ЛК.
- Если вы подключаете два и более рекламных кабинета, а фильтрация включена только на одном из них, то из кабинета с включенной настройкой будут получены данные согласно фильтру, а из другого – все данные.
- Если настройка фильтрации включена осуществляется проверка условий (далее указаны примеры условий):
- Один рекламный кабинет проинтегрирован с одним личным кабинетом Calltouch и настроено одно условие: фильтрация настроена на «кампания» содержит «рекламное агентство».
В полученных данных рекламного аккаунта Яндекс.Директ осуществляется проверка на содержание в названии кампании полученных данных словосочетания «рекламное агентство». Те данные, которые содержат это словосочетание, попадают в личный кабинет, данные которые не содержат – не попадают.
- Два и более личных кабинета Calltouch проинтегрированы с одним рекламным кабинетом, а также настроено по одному условию в них: фильтрация настроена на «кампания» содержит «рекламное агентство» в первом кабинете, «кампания» равно «контекст» во втором. В полученных данных рекламного аккаунта Яндекс.Директ осуществляется проверка по условиям в обоих кабинетах Calltouch. В первом осуществляется проверка на содержание в названии кампании полученных данных словосочетания «рекламное агентство», во втором – кампания равно «контекст». Те данные, которые содержат «рекламное агентство» попадают в первый кабинет, которые точно соответствуют «контекст» отправляются во второй.
- Несколько условий:
В одном личном кабинете Calltouch указано несколько условий, между которыми стоит «ИЛИ»: «кампания» равно «Астрахань» ИЛИ «кампания» содержит «Архангельск».Осуществляется проверка по двум условиям – название кампании должно быть равно «Астрахань» или содержать «Архангельск». Cначала будут отбираться данные, в которых «кампания» равно «Астрахань», а затем «кампания» содержит «Архангельск», т.е. данные либо проходят по первому условию, либо по второму.
Краткая видеоинструкция по настройке интеграции
Ошибки интеграции
Отображение ошибки интеграции в личном кабинете Calltouch |
Описание |
Ошибка в имени клиентского логина.
Вы указали несуществующий логин или логин рекламодателя, не принадлежащего вашему агентству. Или ваше агентство утратило доступ к данному логину. |
Попробуйте обновить логин и заново пройти первые шаги интеграции. Если проблема сохранилась, Вам необходимо проверить корректность и уровень прав Ваших доступов в интерфейсе Яндекс.Директ. |
У аккаунта нет прав на редактирование. Они необходимы для работы авторазметчика или оптимизатора. Пожалуйста, расширьте права и обновите аккаунт. |
В данный момент интеграция с Яндекс.Директ настроена через аккаунт, имеющий уровень доступа «Чтение». Если Вы хотите воспользоваться авторазметчиком или оптимизатором Вам необходимо предоставить доступы на редактирование и обновить настройки интеграции. |
Ошибка разметки. Превышена максимальная длина ссылки в объявлении в 1024 символа.
Яндекс не позволяет добавить к нему разметку. |
При добавлении метки calltouch_tm система не смогла дописать метку к существующему URL объявления. Вам необходимо проверить корректность URL в объявлении и при необходимости убрать метки, которые могли остаться от старых аналитических систем. |
Недостаточно баллов. У вас закончились баллы Яндекс.Директ для получения данных по API. Пожалуйста, уменьшите период, за который получаете данные. Если ваш период — 1 день, обратитесь в поддержку. |
Вам необходимо проверить настройки обновления данных. |
Ошибка авторизации. У логина нет доступа на получение данных по API или логин указан неверно. |
Попробуйте обновить логин и заново пройти первые шаги интеграции. Если проблема сохранилась, Вам необходимо проверить корректность и уровень прав Ваших доступов в интерфейсе Яндекс.Директ. |
Ошибка разметки. Основная ссылка и быстрые ссылки не могут вести на одну страницу.
У вас есть объявления, где у быстрых ссылок и основной ссылки совпадает URL. Яндекс не позволяет их редактировать. |
Вам необходимо проверить корректность оформления быстрых ссылок. Со всеми правилами оформления быстрых ссылок вы можете ознакомиться здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html#ad-rules__corresponding |
Не везде стоит метка calltouch_tm. Мы обнаружили, что не во всех ваших объявлениях проставлена метка calltouch_tm. Пожалуйста, проставьте ее для всех ссылок в вашем аккаунте. |
Обратите внимание на пункт интеграции «Активация автоматической разметки» Важно понимать, что анализ объявлений идет по всем кампаниям, не добавленным в архив. Таим образом, метка calltouch_tm должна быть проставлена как в активных, так и неактивных объявлениях. |
Ваш логин не подключен к Яндекс.Директ. Пользователь, от имени которого выполняется запрос, не имеет аккаунта в Директе. Укажите другой логин. |
Обратите внимание на первые шаги в настройке интеграции. Вам необходимо проверить корректность и уровень прав Ваших доступов в интерфейсе Яндекс.Директ. |
Произошла непредвиденная ошибка. Обратитесь в службу поддержки для получения деталей |
В данном случае, Вам необходимо написать заявку на почту info@calltouch.net, указав id подкабинета (сайта) в системе Calltouch, а также приложить описание данной ошибки из личного кабинета. Наши специалисты проведут проверку, и мы Вас проинформируем о причинах возникновения и способах устранения данной ошибки. |
Настройка Яндекс Директ в Ижевске — Цены от 6000 руб.
E-mail*
Телефон*
Нажимая на кнопку, вы даете свое согласие на обработку персональных данных. Узнать больше
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Один из самых эффективных и выгодных каналов интернет-маркетинга — контекстная реклама на Яндексе. Такой способ продвижения позволяет окупить рекламные вложения в несколько раз.
Однако высокую результативность этого инструмента можно ожидать только при грамотной разработке и реализации рекламной кампании. Заказать настройку Яндекс.Директа у нас — значит получить возможность увеличить аудиторию сайта в короткие сроки и повысить продажи при минимальных затратах.
Виды контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Поисковая реклама
Текстовые объявления, которые показываются в результатах поиска. Универсальный формат, подходящий для рекламы любых товаров и услуг.
Медийные кампании в РСЯ
Такие объявления содержат название, текстовый контент, картинку и ссылку на сайт. Демонстрируются на сайтах и приложениях партнеров РСЯ.
Смарт-баннеры
Идеальный вариант для интернет-магазинов. Главная особенность такого вида рекламы — динамичный контент, который формируется на основе интересов пользователя. Подобный вид контекстной рекламы оплачивается только за клики.
Баннер на поиске
Объединяет преимущества контекстной и обычной рекламы. Демонстрируется при запросах, содержащих ключевые слова, и привлекает внимание за счёт визуала. Баннер располагается справа от результатов поиска.
Реклама мобильных приложений
Показывается на поиске и в сетях, на мобильных устройствах. Объявление приводит пользователя на страницу приложения в магазине.
Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Главное преимущество контекстной рекламы в том, что объявления демонстрируют пользователю только то, что он ищет. Такая реклама не кажется слишком навязчивой и никого не раздражает. При этом она охватывает большую часть поискового трафика, так как рекламные объявления размещаются на первых строчках поисковой выдачи.
Почему стоит выбрать этот инструмент продвижения? Основные причины:
Примеры работ
Как мы работаем
- Знакомство со спецификой бизнеса заказчика
- Постановка целей
Расчёт и согласование ключевых показателей эффективности и стоимости проекта. - Настройка аналитики и целей в Яндекс.Метрике
- Разработка рекламной кампании
Подбор ключей, минус-слов, настройка таргетинга, запуск. - Ежедневный анализ и повышение эффективности рекламной кампании
Коррекция настроек и ставок, подключение дополнительных инструментов. - Отчётность
о расходах и результатах рекламной кампании в Директе.
Возможно, вам будет интересно
SEO продвижение
Ежемесячно
от 24 000 руб
Продвижение сайта в ТОП-10 выдачи Яндекс и Google по ключевым запросам. Увеличение количества целевых посетителей из поисковых систем.
Подробнее
Техническая поддержка
Ежемесячно
от 900 руб
Технические и организационные моменты по обеспечению бесперебойной работы сайта.
Подробнее
Аудит сайта
Срок реализации: 2 недели
от 1 000 руб
Увеличение конверсии вашего интернет-проекта с помощью аналитики в 2 раза.
Подробнее
Шаг 2. Создайте свою первую рекламную кампанию
Используйте Мастер кампаний, чтобы быстро и легко разместить свою первую рекламную кампанию. С помощью Мастера кампаний вы можете создать кампанию для продвижения своего сайта или мобильного приложения. Все, что вам нужно сделать, это предоставить ссылку на страницу вашего сайта или ссылку для отслеживания мобильного приложения, которое вы хотите рекламировать. Мастер кампаний предлагает соответствующие настройки, ключевые слова, тексты и изображения на каждом этапе создания объявления.
Давайте посмотрим, как создать кампанию для сайта.
- Создать кампанию
Перейдите в окно Настройка и запуск рекламы за 5 минут и введите ссылку на страницу сайта, которую хотите рекламировать.
Выберите Конверсии и трафик.
- Настройка макета объявления
В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текста. При необходимости отредактируйте их: расскажите пользователям о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Потратьте минуту, чтобы объяснить, что вы продаете и кому может быть полезен ваш продукт или услуга: это поможет автотаргетингу подобрать для вас наиболее релевантную аудиторию. Наши рекомендации по заголовкам и текстам.
Если у вас есть изображения, которые помогут пользователям лучше понять ценность вашего предложения, загрузите их.
Элементы рекламы будут объединены при показе. Убедитесь, что все они взаимно совместимы и не противоречат друг другу.
Добавьте к объявлению до двух видео. Правильно подобранные видео привлекут больше внимания к вашей рекламе и повысят конверсию.
В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта. Например, это могут быть страницы со скидками или описанием определенных товаров. Вы можете удалить предложенные варианты и добавить свои.
Если ваша организация есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда.
Справа от раздела предварительного просмотра проверьте, как ваши объявления будут выглядеть в результатах поиска и в рекламной сети Яндекса.
- Ретаргетинг
Укажите регион отображения: добавьте только те регионы, где доступен ваш товар или услуга. Начните с одного города или места на карте (вы можете добавить больше позже).
Укажите период времени, когда вы хотите показывать свои объявления. Если ваша компания указана в Яндекс Бизнесе, Яндекс Директ по умолчанию загрузит часы работы вашей компании.
Как правильно настроить временной таргетинг?
Выберите метод автоматического ретаргетинга. Яндекс Директ подберет соответствующие настройки, исходя из текста вашего объявления и рекламируемой страницы.
- Бюджет и цели кампании
Определите недельный бюджет. Он должен охватывать не менее десяти конверсий для самой дорогой цели.
Яндекс Директ потратит деньги в рамках указанного недельного бюджета. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.
Метки добавляются автоматически. Если этого не произошло, добавьте их вручную в поле Теги Яндекс Метрики.
Чтобы ваша кампания работала хорошо, укажите соответствующие цели: действия пользователей вашего сайта, которые важны для вашего бизнеса. Рекомендуется выбирать цели, отмеченные зеленым цветом. Если ваша цель находится слишком глубоко в воронке и имеет мало завершений, используйте более достижимую цель выше по воронке: например, «Корзина», а не «Купить».
Если у вас на сайте несколько точек контакта (звонок, мессенджер, форма), вы можете добавить все цели, чтобы оптимизировать кампанию под все из них.
Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:
Если установлена одна цель с указанием ее стоимости и выбранной платой за конверсию, то кампания принесет вам максимум конверсий по указанной цели.
Если задано несколько целей с указанием их стоимости и выбранной оплатой за конверсию, вы получите максимальное количество конверсий для всех указанных целей. При совершении нескольких конверсий с вас взимается плата за каждую.
Если выбрать несколько целей без значения и с оплатой за клик, вы получите максимальное количество конверсий для указанного недельного бюджета. С вас будет взиматься плата за переходы на ваш сайт, а Яндекс Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.
Если тег не установлен или цели не заданы, то выбирается стратегия, при которой Яндекс Директ пытается привлечь на сайт максимально вовлеченную аудиторию в рамках заданного бюджета.
Оставьте остальные настройки без изменений и нажмите Создать кампанию, чтобы отправить ее на модерацию. Чтобы отредактировать кампанию позже, нажмите Сохранить как черновик.
- Модерация
После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.
Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.
Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.
Яндекс начнет показ ваших объявлений, как только мы получим ваш платеж.
Предыдущий шаг Следующий шаг
Элементы рекламы
Мастер кампании: инструкции
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9
Внимание.
Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.
【Реклама в контекстно-медийной сети】 Рост продаж на 100%
20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться интернет-пространство. Сейчас около половины населения мира — 3,8 миллиарда человек, если быть точным, — ежедневно пользуются интернетом. Они отправляют сообщения, развлекаются, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые ежедневно обрабатывает Google, связаны с покупкой товаров и услуг. Но как выделиться среди всей толпы желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.
Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть
Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам быть первыми в выдаче и постоянно напоминать клиентам о ваших товарах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.
Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первой, введя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ для Яндекса. Они выглядят следующим образом:
В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут показываться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.
Контекстно-медийная сеть — это различные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются более чем на 2 млн сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекса и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру*.
* Источник: Comscore.
Контекстно-медийная сеть: Примеры:
Реклама на YouTube
Реклама на сайте
Реклама в приложениях
Виды контекстной рекламы
Поисковая реклама. Текстовые объявления в результатах поиска Google или Яндекс.
Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.
Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются по интересам пользователя на основе фида (файл, в котором содержится информация об ассортименте товаров).
Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой. Узнайте больше о настройке торговых кампаний в Google Покупках здесь.
Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
Поисковый баннер Яндекса. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.
Видеореклама. Можно размещать как на сайтах, так и на платформе YouTube.
Преимущества контекстной рекламы
Гибкость настроек рекламной кампании
И различные возможности поиска своей целевой аудитории
Бесплатные системы веб-аналитики
Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят
Быстрая окупаемость вложений
Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения
Контекстная реклама: Цены
Стоимость контекстной рекламы рассчитывается по модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читай клики на сайт). Минимальная стоимость 1 клика в Google Adwords — 0,01$; Яндекс.