Настройка сайта для сео: SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

Содержание

SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно. 

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы. 

  • Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
  • С чего начать, если вы запускаете проект?
  • Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную. Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете: 

  • каким бывает SEO для интернет-проектов
  • сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта 
  • почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой. 

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.


А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы. 

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию. 

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением. 

И вот почему:

  • Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
  • SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице


Базовая оптимизация сайта

Большое SEO-продвижение

Минимальный бюджет
от 20 000 р. единоразово
     от 25 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)
     от 25 часов единоразово от 8 часов в месяц
Что из себя представляет
Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению. Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.
Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
     Результат
  • Рост органического трафика
  • Готовность сайта к последующему SEO-продвижению.
  • 100% корректная индексация сайта поисковиками.
  • Естественное продвижение по низкочастотным запросам.
  • Плавный прирост органического трафика
  • Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски
 Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы: 
  • Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность. 
  • Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.
А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google. Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google». 

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие. Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т.д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту. С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.


Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots.txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.


Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap.xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:
  • Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
  • h2 – заголовок на странице сайта.
  • Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
  • Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы. 

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так: 

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.

Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.

Description. {=this.PreviewText}.

h2. {=this.Name}. 

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик


Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.


Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы: 

  • как фильтровать запросы
  • в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
  • есть ли в нише сезонные запросы
  • как найти неявные дубли
  • и другие особенности подбора семантики. 

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта: 

  • Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
  • Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик. 

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.


Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Google для веб-мастеров

Сервсис поможет определить, какие страницы проиндексированы поисковыми роботами и получили рейтинг, что улучшить на проекте, а где возникли ошибки. Google дает рекомендации по обеспечению качества, размещению контента и советы общего характера.


Пример страницы Google Search Console

3. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса? 

  • Количество посещений
  • Конверсия сайта
  • Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
  • Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
  • Сколько времени проводят посетители на сайте.
  • Какой товар чаще всего покупают
  • И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры. 

  • Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. 
  • Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
  • Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа.
  • Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.


Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс.Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

  1. Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.

  2. Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.

  3. Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.


Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.


Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.


Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny.ru

Итоги

  • Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам. 
  • Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи. 
Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию  профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения  по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации  для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.  

Как правильно заполнить SEO-настройки сайта?

SEO — это сокращение от «search engine optimization», что переводится как «поисковая оптимизация».
Таким образом, SEO-настройки нужно грамотно заполнять для того, чтобы сайт находился как можно выше в поисковых системах после индексации.

Особое внимание обратите на заголовок страницы (title) — это текст, c помощью которого вы даете понять поисковой системе, что содержится на странице. Он отображается браузером в заголовке окна. Кроме того, этот текст будет содержать ссылку на сайт на странице результатов поиска.

Как правильно заполнить SEO-настройки на сайте

Пример заполнения общих SEO-настроек сайта (раздел Настройки — SEO-настройки):

Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для внесения правильных SEO настроек, чтобы ваш сайт смог достичь ТОПовых позиций.

 


Кроме того, SEO-настройки нужно заполнить на всех страницах сайта.


Раздел «Новости»:
Раздел «Статьи»:
Раздел «Каталог товаров»:
Раздел «Услуги»:
Раздел «Доставка»:
Раздел «Отзывы и комментарии»:
Раздел «Фотогалерея»:
Раздел «Видео»:
Раздел «Контакты»:
«Текстовые страницы»:

Важно!
Инструкция, как заполнять SEO настройки в редакторе 2.0.

Также читайте:

  • Как продвинуть сайт в поисковых системах?
  • Что такое Robots.txt?
  • Как добавить сайтмап (sitemap)?
  • Секреты дизайна: часть 1, часть 2, часть 3
  • Как создать сайт бесплатно?
  • Как зарегистрировать домен бесплатно?

Была ли статья вам полезна? Да Нет

Начальные SEO настройки Joomla — Joomla.ru

Если вы создали свой сайт и напомнили его начальным контентом — это здорово! Теперь вы ждете своих первых посетителей. Однако теперь важно сделать так, чтобы ваш сайт было легко найти в Интернете — это одна из самых важных задач после завершения установки сайта. И это абсолютно естественно, поскольку какой толк от сайта, если люди не могут найти его. Как результат, выставить основные настройки Joomla (настройки ядра Joomla, а не расширения) так, чтобы он был оптимизирован для поисковых систем — это очень важно.

Скажем сразу, настройка и оптимизация для SEO — само по себе не простое дело. Вам придется пройти через множество шагов. В этой статье я хотел бы поделиться с вами некоторыми рекомендациями о том, как настроить SEO оптимизацию в Joomla 3.x самым простым и элементарным способом.

1. Войдите в вашу админ-панель Joomla.

2. После входа в вашу админку Joomla, мы можем начать с самых оптимизации, посетив раздел Общие настройки.

3. Включите ЧПУ и Перенаправление URL

В разделе Общих настроек на вкладке “Сайт”, нажмите “Да”, чтобы включить пункты “Включить SEF (ЧПУ)” и “Перенаправление URL”.

  • SEF или ЧПУ (человекопонятные URL) — это настройка, которая удаляет все динамически генерируемые адреса страниц, а затем заменяет их псевдонимами пункта меню или алиасами и делает URL-адреса понятными.

  • Перенаправление URL-адресов — это параметр, который удаляет /index.php/ из URL. Однако для этого должен быть включен, вы должны иметь файл .htaccess и включенный в нем параметр “mod_rewrite”. Но об этом чуть ниже.

 

4. Переименуйте htaccess.txt в .htaccess

Переименование htaccess.txt файла на вашем сервере в .htaccess — в противном случае вы получите различного рода ошибки, например ошибку 404.

Для переименования файла зайдите в FTP-клиент или панель управления хостингом (там вы можете найти файловый менеджер или вход в cPanel или ISPManager). Откройте корневой каталог вашего сайта, где находятся все основные файлы и папки вашего сайта, подобные тем, которые вы можете увидеть на скриншоте ниже. Найдите файл htaccess.txt. Откройте его с помощью программы Notepad ++, либо любой другой программы, которая может открыть код файлов. Если же вы не хотите устанавливать никаких программ, то вы можете просто скачать данный файл (htaccess.txt) и сменить его расширение, с помощью стандартных средств Windows.

А теперь рассмотрим, как сделать это с помощью Notepad++.

Найдите файл и откройте его.

Сохраните файл как .htaccess и выберите тип файла «All types (*,*)»

5. Удалить «images/» из файла robots

До версии Joomla 3.3,  Joomla автоматически генерировала файл robots.txt при установке, который включал правило запрета индексации каталога изображений поисковыми системами, т. е. поисковые системы были не в состоянии анализировать или индексировать папку images. Поэтому очень важно удалить следующую строку из файла robots.txt : /images/. К счастью, после обновления Joomla 3.3, директория: /images/ была удалена. Можно увидеть, что теперь такого строчки в файле robots.txt нет. Тем не менее, рекомендуем вам проверить эту строку.

6. Редиректы сайта с www. или без www.

В Joomla нет автоматического перенаправления на версию вашего сайта с www. или без www.

Для целей поисковой оптимизации, вы должны решить, какой должен быть адрес у вашего сайта.(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

 

7. Обновите мета-данные всех страниц

Мета-данные — это информация, которая является своего рода подсказкой для поисковых систем и содержит информацию: о том, что представлено на сайте; о тех запросах, по которым вы хотели бы, чтобы находили ваш сайт; о ключевых словах страницы.

При этом существует 2 типа мета-данных.

  1. Meta Description (Мета-описание) — информация, которую покажет поисковик при выводе вашей странице в поиске.

  2. Meta Keywords (Ключевые слова) — подсказка поисковику о возможных запросах.

Это один из лучших инструментов для продвижения сайта на Joomla. Поэтому рекомендуем вам зайти в каждый пункт меню и каждый материал, и отредактировать данные пункты вручную. Благодаря этому вы получите значительное улучшение поисковых позиций.

Итак, вы справились! Теперь ваш сайт Joomla стал дружественным для поисковых систем!

 

Конечно, существует много способов, чтобы максимизировать SEO для вашего сайта Joomla! Я только поделился простым способом, который может помочь Вам с основными этапами. Не стесняйтесь писать нам, если у вас есть какие-либо советы по SEO Joomla!

Какие базовые SEO-настройки нужно выполнить перед запуском сайта

На сегодняшний день, разработка любого eCommerce проекта — это трудоёмкий творческий процесс, требующий вложений средств и усилий. Когда Ваш сайт наконец готов, хочется поскорее начать онлайн-торговлю. Однако, не надо спешить. Прежде чем запускать сайт, нужно обязательно выполнить базовые SEO-настройки. Так Вы будете уверены, что Ваш сайт работает правильно и хорошо ранжируется поисковыми машинами. А значит люди будут без проблем находить то, что им нужно именно на Вашем сайте. Ниже приведены советы, что нужно сделать, настроить и проверить.

Вынесите все JavaScript`ы и CSS со страниц сайта в отдельные файлы. Таким образом код сделается более лёгким, в то время как его полезность увеличится. Поисковые роботы лучше индексируют чистый код, не содержащий в себе JavaScript и CSS.

Используйте ЧПУ (Человеко-Понятные Урл). Чем проще выглядит URL, тем легче пользователю идентифицировать его с содержимым сайта, а иногда даже запомнить и потом ввести по памяти. Используйте ключевые слова в URL — это в любом случае лучше набора цифр, к тому же, они учитываются при ранжировании некоторыми поисковыми системами.

Минимизируйте использование Flash на вашем сайте. Иначе вы сразу столкнётесь с несколькими проблемами. Во-первых, придётся создавать альтернативный контент в случае отсутствия у посетителя сайта флэш-плагина. Во-вторых, это бывает очень неудобно для пользователей: на флэшовых сайтах нельзя привычным способом менять размер шрифта, нельзя сохранить изображение, нельзя использовать любимый плагин для автоматической прокрутки длинных текстов. Ну и наконец, флэшовые сайты очень плохо индексируются, во многом именно потому что они не user-friendly.

Создайте качественный уникальный контент. Уважайте посетителей своего сайта: пишите контент прежде всего для них, а не для роботов. Если вы просто фанатично напичкаете тексты ключевыми словами и фразами — поверьте, это будет заметно, и такое не очень приятно читать. Ваш контент должен быть полезным для пользователей, легко-читаемым и, конечно же, как можно более уникальным. Не переживайте, если вы ответственно и творчески подойдёте к написанию контента — результаты индексации в итоге будут высокими.

Придерживайтесь иерархичности контента на сайте. Грамотно составленная структура подачи данных — залог успеха. Не переусердствуйте с количеством вложенных подразделов: излишнее нагромождение информации утомляет.

Ну и конечно же, обязательно проводите технический аудит сайта перед запуском.

Проверьте такие параметры:

  • Полноту индексации всех страниц сайта. Воспользуйтесь панелью веб-мастера Google.
  • Правильно ли создан файл Robots.txt, содержащий информацию о том, какие данные не нужно индексировать. Справка от Google и Яндекс.
  • Правильно ли создан и настроен файл Sitemap.xml, в котором прописывается структура данных на сайте для точной индексации страниц поисковиками. Справка от Google и Яндекс.
  • Кроссбраузерность сайта — одинаково ли хорошо он отображается во всех браузерах.
  • Адаптивность дизайна — читаемость сайта на любом устройстве. Адаптивность учитывается при индексации.
  • Валидность вёрстки — нет ли критических ошибок в исходном коде сайта. Воспользуйтесь сервисом Markup Validation Service.
  • Нет ли «битых» ссылок (с кодом ответа 404) — они ухудшают ранжирование сайта. Специальная программа в помощь.
  • Не дублируются ли тэги — это также плохо влияет на ранжирование.
  • Скорость загрузки — медленно загружающийся сайт раздражает пользователей. Оптимимальная скорость — 80+ баллов по Google Page Speed.
  • Отказоустойчивость — не превышает ли нагрузка на сервер от вашего сайта критических показателей. Проверить можно здесь.
Понимание того, как настроен и работает ваш сайт, очень важно. Так вы сможете отслеживать возникающие проблемы и ошибки и оперативно их исправлять, даже без помощи SEO-специалистов. Удачи и пусть ваш сайт приносит Вам только позитивные эмоции и прибыль!

картинки взяты с http://alexsmarkgroup.com/seo-calgary/ 
http://trinitysquaretechnology.com/ 

Возврат к списку

Базовые SEO настройки Joomla 3

 

О SEO и CMS Joomla

SEO (search engine optimization) приведение сайта в дружественный вид для поисковых систем Интернет.

CMS Joomla 3 имеет необходимый набор инструментов для оптимизации сайтов, создаваемых на этой системе. Набор инструментов небольшой, но функциональный и вполне достаточный для первичной оптимизации сайта. Весь набор инструментов базовой оптимизации Joomla 3 предназначен для «причесывания» ссылок сайта в так, называемый оптимизированный вид, и базовое изменение заголовков статей.

Если посмотреть на ссылки сайта Joomla, без использования базовых SEO настроек Joomla 3, то увидим подобную строку: 

http://vash-domen/index.php?option=com_content&view=article&id=146:nazvanie-stati&catid=55&Itemid=203

Как видим, внешний вид ссылок, хоть и несет много информации, но человеком читается плохо, вернее совсем не читается, в ссылке есть, ненужный и криво стоящий, index.php. Оптимизированная ссылка должна иметь такой вид: 

http://vash_domen/razdel-1/razdel-2/nazvanei-stati

Как видим, ссылка без SEO настроек, сильно отличается от оптимизированного вида ссылки.

Основные базовые SEO настройки Joomla 3

Смотрим и выставляем базовые SEO настройки Joomla 3.

  • Идем на вкладку Общие настройки;
  • Нам нужен модуль: SEO настройки;
  • Видим пять пунктов настроек. Сразу покажу, как их нужно выставить, а потом разъясню, что этими настройками  добьемся.

1. Включаем ЧПУ ссылок. Этим включением, приводим все ссылки сайта в вид удобный для чтения человеком. Общепринято называть такой вид ссылок SEO ссылки или ссылки ЧПУ (человеко-понятные url).

2. Включение перенаправления URL сайта, убирает из адресов сайта index.php. 

Примечание: Данная настройка работает если:

  • На сервере с Apache переименуйте файл htaccess.txt в файл .htaccess и установите на сервере модуль mod_rewrite;
  • На сервере Windows переименуйте файл web-config.txt в файл web-config, и установите модуль rewrite для IIS7.

Обычно указанные модули входят в программное обеспечение серверов.

Ссылка ДО: 

http://vash-domen/index.php/razdel-joomla3/146- nazvanie-stati.html

Ссылка ПОСЛЕ: 

http://vash-domen/razdel-joomla3/146- nazvanie-stati.html

 3. Добавление суффикса в url это известный, но несколько устаревший, приём маскировать динамические страницы сайта под страницы статические. Включение этого пункта добавляет суффикс [.html] в конец всех адресов сайта.

4. Пункт «Алиасы в код» не трогаем. Система сама переводит (транслитерацией) русские названия статей. Если включить алиасы, то в url будут прописаны названия статей в Кириллице.  

5. Включение заголовка в название статьи, не сделает ничего другого, как добавить, через тире в заголовок, показываемый в браузере, название сайта.

Этими несложными настройками мы приводим ссылки Joomla 3 в правильный, оптимизированный вид, как для поисковиков и для пользователей.

Важно! Данные настройки нужно сделать и не менять впоследствии, сразу после установки CMS Joomla. Изменение этих настроек приведет к выпадению из индекса страниц сайта, находящихся в поиске.

Конечно, это не все возможности CMS Joomla, для оптимизации сайта Joomla 3. Есть несколько полезных дополнительных инструментов, помогающих улучшать и управлять оптимизацией страниц сайта. Подробно об этом в следующей статье.

©Joomla3-x.ru

Другие статьи раздела: Оптимизация Joomla 3

Популярные статьи

 

формирование цены SEO-продвижения сайта в ТОП поисковых систем.

Стоимость SEO-продвижения сайта в поисковых системах зависит от множества факторов. Цена может сильно отличаться для разных сайтов.

Из чего складывается cтоимость услуг по SEO-продвижению сайта?

Уровень текущей технической оптимизации

В зависимости от текущей технической оптимизации составляется перечень необходимых базовых работ:

  • Составление карты сайта Sitemap.xml;
  • Составление robots.txt — инструкции сканирования сайта поисковыми роботами;
  • Настройка стандартных редиректов и главного зеркала — для избежания дублирования страниц сайта;
  • Настройка 404-страниц — для корректного отображения несуществующих страниц, а также во избежание попадания лишних в индекс;
  • Оптимизация скорости страниц. Скорость загрузки — один из важнейших факторов ранжирования сегодня.
  • Проверка корректной работы мобильной версии сайта. Мобильная аудитория растет с каждым годом и удобство пользования сайтом со смартфона очень важно. Отсутствие мобильной версии и вовсе негативно сказывается на ранжировании в Google из-за алгоритма Mobile-first indexing.
  • Переход на https — гарант безопасности посещения вашего сайта и сохранности данных пользователей. Для этого необходима покупка SSL-сертификата.

Количество необходимых посадочных страниц

По итогам нашего бесплатного SEO-аудита мы сразу определяем примерное количество необходимых посадочных страниц исходя из анализа конкурентов в нише. От этого зависит сколько текстов нужно будет написать, а также время на создание страниц и наполнение их контентом. Например, для некоторых сайтов узкой тематики может понадобиться около 20-30 страниц максимум, а для интернет-магазина одежды может и больше сотни.

Объем текстов

Помимо объема страниц важен еще и объем текста на них, исчисляемый в количестве знаков (без пробелов). Он будет зависеть от типа текста. Это может быть небольшой текстовый блок под товарами в интернет-магазине или большая информационная статья, раскрывающая много вопросов. Оплачиваются трудозатраты не только копирайтера, но и SEO-специалиста, составляющего ТЗ для текста. Вы можете подробнее узнать о том, как правильно писать SEO-тексты, в нашей статье. Чем больший объем текста понадобится, тем выше будет цена поискового продвижения сайта.

Тематика сайта

От тематики сайта зависит:

  • Уровень конкуренции. Чем выше конкуренция — тем сложнее продвижение.
  • Целевая аудитория.Например, целевая аудитория оптового интернет-магазина будет меньше и более четкой (все запросы с вхождением слова “опт”, “оптом”, “оптовый” и схожими по смыслу словами), в то время как для розничной продажи семантика и объем работ увеличиваются в разы.
  • Необходимость доработок. Например, для сайта клиники может потребоваться реализация сервиса онлайн записи на прием, для продажи натяжных потолков — калькулятор расчета стоимости.

Тип сайта

Сайт бывают разных типов:

  • Интернет-магазин;
  • Корпоративный сайт;
  • Сайт услуг;
  • Информационный портал;
  • Лендинг (landing page).

Для интернет-магазина нужна будет реализация корзины, онлайн-оплаты заказов, фильтрации по каталогу. Для информационного сайта, например, может понадобиться разметка тегов по статьям. Также от типа сайта зависит объем страниц и стратегия его продвижения.

Региональность

Регион продвижения очень влияет на формирование цены SEO-продвижения сайта. Стоимость для более крупных городов с высокой конкуренцией естественно будет выше. Также цена зависит и от количества регионов. Например, стоимость продвижения сайта в Москве, может быть примерно такая же как для продвижения по нескольким регионам, но менее крупным — Тюмень, Тобольск, Курган. Самым трудоемким будет продвижение на всю Россию.

Текущее объем внешней ссылочной массы

При аудите мы анализируем внешнюю ссылочную массу конкурентов. Если количество входящих ссылок конкурентных сайтов значительно больше анализируемого сайта, то для эффективного продвижения понадобится увеличение ссылочного профиля.

Инструкция по настройке плагина «SEO-регионы»

Содержание: 

1. Общие настройки плагина
   1.1. Общий шаблон формирования мета-тегов для всех страниц
   1.2. Дополнительные поля для регионов
   1.3. Шаблоны информационных страниц
   1.4. Использование основных и дополнительных полей в шаблоне темы дизайна
   1.5. Дополнительные настройки плагина
   1.6. Кнопка выбора региона
   1.7. Настройки окна выбора регионов и окна подтверждения города
2. Настройки региона
   2.1. Добавление региона
   2.2. Создание дубликата региона
   2.3. Генерация robots.txt для всех регионов
   2.4. Клонирование витрины
   2.5. Настройки склада, способы оплаты и доставки
3. Пример настройки поддоменной системы с помощью плагина «SEO-регионы»
   3.1. Общие принципы
   3.2. Добавление поддоменов на хостинг
   3.3. Настройки плагина
   3.4. Добавление регионов на сайте
   3.5. Настройка оптимизации регионов совместно с плагином «SEO-оптимизация»
   3.6. Результат оптимизации
   3.7. Добавление поддомена в Яндекс.Вебмастер

1. Общие настройки

Основные настройки плагина расположены в разделе Магазин / Плагины / SEO-регионы (http://site.ru/webasyst/shop/?action=plugins#/regions).

Список регионов расположен во вкладке «Регионы».

1.1. Общий шаблон формирования мета-тегов для всех страниц

С помощью этой формы можно задать шаблон формирования title, description, keywords и добавить метки регионов.

Настройки по умолчанию выглядят так:

Если, например, в поле «Заголовок» дописать переменную {$region.name}, то ко всем title тех витрин, которые используются в плагине «SEO-регионы», будет подставляться название региона.

Пример

Задан шаблон title следующего вида:

Регионы не заведены.

На главной странице выводится title по умолчанию вида:

Стоит добавить регион и привязать к нему витрину…

… то после добавление региона и привязки к нему витрины сайта на всех страницах витрины будет подставляться название региона.

Главная страница:

Страница товара:

1.2. Дополнительные поля для регионов

В настройках каждого региона по умолчанию предусмотрены следующие поля:

  • Название города
  • Телефон
  • E-mail
  • График работы

Если для работы их будет недостаточно, то можно добавить еще и другие поля в настройках плагина.

Добавить поле

Добавить название поля


Сохранить. После сохранения появится переменная нового поля

В настройках региона появилось поле «Схема проезда».

Переменную можно использовать в настройках шаблонов плагина и в шаблонах сайта.

1.3. Шаблоны информационных страниц

Чтобы не редактировать каждую страницу в отдельности, можно создать общий шаблон для страниц.

Добавьте шаблон страницы

Выберите url, для которого будет работать шаблон (например, для страницы «Контакты»).

Пропишите шаблон для страницы.

Сохраните данные.

Следуйте инструкции:

Перейдите в раздел шаблонов темы дизайна, найдите шаблон page.html.

В шаблоне page.html найдите строку {$page.content}.

Замените {$page.content} на {shopRegionsViewHelper::getContentPage()} и сохраните изменения.

Теперь перейдите в меню «Страницы». Найдите страницу «Контакты» и удалите всё ее содержимое.

Сохраните изменения.

На странице с контактами будет выведено:

Вернитесь в настройки региона и заполните пустые поля, которые использовали в шаблоне.

После сохранения информации и обновления страницы появятся изменения.


1.4. Использование основных и дополнительных полей в шаблоне темы дизайна

Вы можете добавлять переменные в шаблонах темы дизайна и информационных страниц. Для этого используйте код {shopRegionsViewHelper::parseTemplate(‘{код переменной}’)}.

Если в шапку сайта нужно вставить код вывода переменной с номером телефона, которая в шаблоне плагина задается переменной {$region.phone}, то нужно использовать код:


{shopRegionsViewHelper::parseTemplate('{$region.phone}')}

Найдите кусок кода в шаблоне, который отвечает за вывод телефона. В нашем примере это:

Строку {$wa->shop->settings(‘phone’)} нужно заменить на {shopRegionsViewHelper::parseTemplate(‘{$region.phone}’):

В настройках витрины указан телефон 8-800-555-35-35.

В шапке сайта появился нужный номер.

1.5. Дополнительные настройки плагина

Отметьте нужные вам пункты.

— Включить IP определение

Город посетителя будет определяться по IP.

— Показывать подтверждение автоматически определенного города

Если пункт отмечен, то даже если город подтвержден, пользователю покажется уведомление с просьбой подтвердить город. Если галочка снята, то пользователю уведомление показано не будет. 

— Включить автоподстановку города в оформлении заказа

Подстановка в корзину страны/региона/города из текущего региона. Для авторизованного пользователя плагин берет данные из профиля, если они есть.

— Скрывать списки витрин в настройках товаров и категорий при большом списке регионов

Если отмечено, скрывает все витрины, кроме главной.

Пример при включенной галке и добавленных 3-х витринах:

— Скрывать блок видимости в настройках категории при большом списке регионов

Убирает блок:

1.6. Кнопка выбора региона

Для вывода окна выбора региона необходимо вставить код {shopRegionsViewHelper::getWindow()} в шаблон сайта index.html для отображения на всех страницах сайта.

Добавьте в нужное место и сохраните.

Вывод на сайте:

При клике открывается всплывающее окно:

1.7. Настройки окна выбора регионов и окна подтверждения города

— Окно подтверждения города 

Введите текст, который будет видеть пользователь. 

— Количество колонок

Укажите, какое количество колонок должно быть во всплывающем окне.

Регионы выводятся в 3 колонки:

— Сортировка популярных регионов во всплывающем окне

Отметьте галкой пункт «Включить популярные города», т.к. только для них работает сортировка.

Предусмотрено 2 варианта сортировки городов во всплывающем окне:

  • По алфавиту;
  • Как задано в бекенде сайта.

Сортировка по алфавиту на витрине сайта (все города расположены в алфавитном порядке)

Сортировка как в бекенде

В настройках плагина нужно выбирать здесь:

Вернитесь к списку всех регионов, выберите вариант «Вручную».

Наведите кнопку мыши на иконку рядом с регионом, который нужно переместить в другое место списка.

Захватите регион и переместите его.

Сейчас город Кострома на первом месте:


На сайте тоже на первом месте:

Ручное перемещение позволяет расставить города в любом порядке.

Дополнительные возможности

Включить группировку по первой букве

Добавляет первую букву для визуального отделения блоков.

Включить группировку по областям

Появляется дополнительная колонка со списком областей.

Включить популярные города

Выводит блок «Популярные города», остальные города скрываются под ссылкой «Показать все города».

Включить поисковое поле

Добавляет форму поиска городов.

— Заголовок всплывающего окна

Можно поменять надпись:


— Текст под заголовком


— CSS стили

В этом блоке можно отредактировать стили всплывающего окна.

2. Добавление и настройка регионов

2.1. Добавление региона

Кликните по кнопке «Добавить регион».

Включите регион, если хотите, чтобы он отображался на витрине.

Выберите, будет ли регион выводиться в списке популярных, если в настройках будет отмечено «Включить популярные города».

Выберите, будет ли этот регион регионом по умолчанию. Для каждой витрины можно назначить только один регион по умолчанию.

Выберите страну и регион.

Заполните поле «Название города» и другие поля, которые будете использовать для настройки сайта.

Выберите витрину.

После выбора витрины загрузятся ее настройки.

В случае необходимости измените настройки, они применятся ко всей витрине.

Настройки, которые наследуются и применяются ко всей витрине:

  • Robots.txt
  • Код в HEAD
  • Favicon
  • Favicon для iOS

Настройки склада, способы оплаты и доставки, валюты можно задать персонально для региона.

2.2. Создание дубликата региона

Вариант 1. Создание дубликата региона при редактировании региона

Кликните по любому региону, перейдите в режим редактирования, например, Брянск:

Справа выберите «Создать дубликат».

Откроется форма для создания дубликата региона.

Внесите изменения и сохраните новый регион.

Регион появился в списке.

Вариант 2. Создание дубликата региона на странице вывода списка всех регионов

Отметьте регион.

Кликните по ссылке «Создать дубликат».

Дубликат создан.

2.3. Генерация robots.txt для всех регионов

При клонировании витрины файл robots.txt генерируется по правилам, заданным в разделе «Генерация robots.txt».

Откройте список регионов. Перейдите в раздел «Генерация robots.txt».


Откроется форма.

В поле «Шаблон robots.txt» добавьте шаблон для генерации файла, например:

{storefront_url} в данном шаблоне – это {storefront_url}. Другие переменные не нужны. 

Сохраните изменения.

2.4. Клонирование витрины

Эта функция используется при создании дополнительных витрин. Допустим, есть поддомен для Санкт-Петербурга, нужно для него создать отдельную витрину.

Перейдите в раздел настроек региона «Выбор и настройка витрины».

Кликните по кнопке «Клонировать витрину».

Откроется форма для клонирования витрины.

Выберите из списка доступных витрин ту, которую вы хотите использовать в качестве исходной.

Добавьте адрес поддомена/витрины (оставьте звездочку или укажите конкретную директорию сайта).

Кликните по кнопке «Клонировать».

Нажмите «Отмена» и тем самым закройте окно.

Настройки витрины скопировались.

Данные robots.txt генерируются отдельно.

2.5. Настройки склада, способы оплаты и доставки

По умолчанию все настройки наследуются от витрины, но можно задать персональные значения. Для этого нужно отметить пункт «Задать персонально для региона».

При выборе варианта «Наследовать от витрины» изменения применяются также и к витрине.

При выборе варианта «Задать персонально для региона» изменения применяются только к данной витрине.

Плагин позволяет добавлять регионы, указывать для них конкретные витрины, гибко управлять настройками, благодаря чему можно продвигать сайт с использованием поддоменов.

3. Пример настройки поддоменной системы с помощью плагина «SEO-регионы»

3.1. Общие принципы

Для каждого региона создается свой поддомен, который является полной (или частичной) копией основного сайта. К каждому поддомену привязывается свой регион в Яндекс.Вебмастере, в мета-тегах и описаниях прописываются метки городов. Этот способ продвижения в основном используется в Яндексе.

Домен привязывается к основному региону (его тоже нужно добавить в список регионов плагина).

Для регионального продвижения на поддоменах с помощью плагина «SEO-регионы» требуется:

  • На хостинге добавить поддомены как алиасы;
  • Добавить регионы в плагине «SEO-регионы»;
  • Скорректировать шаблоны title, description, keywords, описаний для поддоменов;
  • Настроить robots.txt для поддоменов;
  • Добавить поддомены в Яндекс.Вебмастер и привязать регион.

3.2. Добавление поддоменов на хостинг

Добавьте поддомены на хостинг как алиасы (синонимы), например:

После того, как они заработают, можно приступать к остальным настройкам сайта.

3.3. Настройки плагина

В шапке сайта выведем, чтобы номер телефона и адрес электронной почты менялся в зависимости от региона как показано в п.1.4.

Сформируем шаблон для страниц «Доставка» и «Контакты» как показано в п.1.3.

Например, так:

где:

  • {$region.phone} – телефон филиала
  • {$region.schedule} – график работы филиала
  • {$region.field[3]} – схема проезда до филиала
  • {$region.field[4]} – название города в предложном падеже
  • {$region.field[5]} – адрес филиала

3.4. Добавление регионов на сайте

Перейдите к списку регионов и добавьте регионы. Например, добавлен только один регион Екатеринбург с настройками:

Нужно добавить регион Санкт-Петербург (spb.site.ru) на отдельном поддомене.

Шаблон для формирования robots.txt создан.

Нужно скопировать регион. Затем изменить данные.

Для региона Санкт-Петербург основные настройки выглядят следующим образом:

В пункте «Выбор и настройка витрины» нужно выбрать «Клонировать витрину», прописать имя новой витрины и клонировать с исходной. Получилось таким образом:

Появилось 2 региона на разных витринах.

3.5. Настройка оптимизации регионов совместно с плагином «SEO-оптимизация»

На сайте для настройки оптимизации используется плагин «SEO-оптимизация». Для добавления меток в title, description, keywords, тег <h2>, описания можно использовать переменные плагина «SEO-регионы».

В настройках плагина «SEO-регионы» необходимо оставить такой шаблон для формирования мета-тегов.

В шаблонах «SEO-оптимизация» расставьте метки городов.

Переменная {$region.field[5]} в шаблоне «SEO-регионы» подставляет значение:

Результат применения шаблона на странице категории:

3.6. Результат оптимизации

Главный домен (регион Екатеринбург)

Метки городов расставлены на странице, информация соответствует региону.

На страницах, сформированных с помощью шаблонов, информация выводится корректно.

Robots.txt соответствует региону.

Sitemap.xml сформирован корректно и соответствует региону.

Поддомен (регион Санкт-Петербург)

Для проверки работы плагина перейдите через диалоговое окно по ссылке:

На страницах, сформированных с помощью шаблонов, информация выводится корректно.


Переход произошел корректно. Метки городов расставлены на странице, информация соответствует региону.

Robots.txt соответствует региону.

Sitemap.xml сформирован корректно и соответствует региону.

3.7. Добавление поддомена в Яндекс.Вебмастер

Перейдите в Яндекс.Вебмастер, добавьте новый поддомен.

Добавьте код для подтверждения прав в настройки домена.

Сохраните изменения в настройках плагина.

Подтвердите права на сайт в Яндекс.Вебмастере.

* Для подтверждения прав на поддомены обычно используется тот же мета-тег, что и для подтверждения прав на основной домен. Добавлять отдельно этот код не требуется.

После подтверждения прав перейдите в раздел региональность, задайте регион и сохраните изменения.

Заявка будет принята в обработку.

Вернуться к содержанию ↑

Создание ссылок — Руководство по SEO для новичков

Многие методы, которые вы бы использовали для создания ссылок, также косвенно будут способствовать созданию вашего бренда. Фактически, вы можете рассматривать создание ссылок как отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, тем, в которых вы являетесь авторитетным лицом, а также продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Как только ваша целевая аудитория познакомится с вами и у вас появится ценный контент, которым можно поделиться, сообщите об этом своей аудитории! Совместное использование вашего контента на социальных платформах не только сделает вашу аудиторию осведомленной о вашем контенте, но также может побудить их распространить эту осведомленность на свои собственные сети, тем самым расширив ваш собственный охват.

Рассылки в социальных сетях — это то же самое, что ссылки? Нет. Но если поделиться с нужными людьми, то могут появиться ссылки. Социальные сети также могут способствовать увеличению трафика и увеличению числа посетителей вашего веб-сайта, что может повысить узнаваемость бренда, а с ростом узнаваемости бренда может произойти рост доверия и ссылок. Связь между социальными сигналами и рейтингом кажется косвенной, но даже косвенные корреляции могут быть полезны для информирования стратегии.

Надежность имеет большое значение

Для поисковых систем доверие во многом определяется качеством и количеством ссылок, полученных вашим доменом, но это не означает, что нет других факторов, которые могут повлиять на авторитет вашего сайта .Подумайте обо всех различных способах, которыми вы доверяете бренду:

  • Осведомленность (вы знаете, что они существуют)
  • Полезность (они дают ответы на ваши вопросы)
  • Целостность (они делают то, что обещают)
  • Качество ( их продукт или услуга обеспечивают ценность, возможно, больше, чем другие, которые вы пробовали)
  • Непрерывная ценность (они продолжают обеспечивать ценность даже после того, как вы получили то, что вам нужно)
  • Голос (они общаются уникальными, запоминающимися способами)
  • Настроения (у других есть хорошие отзывы о своем опыте работы с брендом)

На этом последнем моменте мы и сосредоточимся.Отзывы о вашем бренде, его продуктах или услугах могут сделать или разрушить бизнес.

Стремясь установить авторитетность отзывов, следуйте этим эмпирическим правилам проверки:

  • Никогда не платите физическим лицам или агентствам за создание ложных положительных отзывов о вашем бизнесе или ложных отрицательных отзывов о конкурентах.
  • Не анализируйте свой бизнес или бизнес конкурентов. Не заставляйте своих сотрудников делать это.
  • Никогда не предлагайте никаких поощрений в обмен на отзывы.
  • Все отзывы покупатели должны оставлять непосредственно в их аккаунтах; никогда не публикуйте отзывы от имени клиента и не используйте для этого агентство.
  • Не устанавливайте пункт проверки / киоск в своем офисе; многие отзывы с одного и того же IP-адреса могут быть расценены как спам.
  • Прочтите инструкции для каждой платформы для обзоров, на которой вы надеетесь получить отзывы.

Имейте в виду, что обзорный спам — это проблема, которая принимает глобальные масштабы, и что нарушение правительственных руководящих принципов в отношении правды в рекламе привело к судебному преследованию и большим штрафам.Это слишком опасно, чтобы того стоить. Игра по правилам и предложение исключительного обслуживания клиентов — это выигрышная комбинация для укрепления доверия и авторитета с течением времени.

Авторитет создается, когда бренды делают великие дела в реальном мире, делая клиентов счастливыми, создавая отличный контент и делясь им, а также зарабатывая ссылки из авторитетных источников.

Вот все, что вам нужно знать, чтобы начать рейтинг

Если вы дождетесь завершения SEO для запуска вашего нового веб-сайта, вы будете ждать вечно.SEO никогда не заканчивается.

Итак, при поисковой оптимизации нового веб-сайта лучше задать вопрос: с чего мне начать?

Чтобы выяснить это, мы спросили мнение 215 оптимизаторов поисковых систем. К сожалению, консенсуса не было.

Но хорошие новости: отсутствие консенсуса создало контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш новый сайт хорош, когда дело доходит до SEO.

Вот 10 основных аспектов SEO для новых сайтов, которые следует учитывать, а также советы 215 экспертов при запуске нового веб-сайта или его оптимизации для обычного поиска:

  1. Техническое SEO
  2. Аналитика и отслеживание
  3. Исследование аудитории
  4. Конкурентное исследование
  5. Ценностное предложение
  6. Основные страницы
  7. Исследование ключевых слов
  8. Контент
  9. Ссылки
  10. Образование

1.Техническое SEO

«Создавая новый сайт, я всегда начинаю с технического SEO», — говорит Такеши Янг из Optimizely. «Плохо построенный веб-сайт — это как шаткий фундамент для дома. Хотя для SEO важны многие элементы, сначала полезно привести в порядок фундамент, чтобы вы могли на нем строить ».

Даррен Коттингем из DT Driver Training говорит по-другому: «Нет смысла пытаться направить трафик на медленный, неисправный сайт или пытаться заставить поисковые системы индексировать его, если он в корне ошибочен.Это все равно, что отправлять людей в магазин, где дверь закрыта дверью, а все острова слишком узкие, чтобы спуститься вниз ».

«Техническое SEO поможет создать новый сайт или сломает его», — говорит Бернадетт Келли из ActiveWin Media. «Просто потому, что сайт красивый, не означает, что его найдут, а именно поэтому так много новых сайтов ошибаются».

Так как же обеспечить техническую надежность вашего нового сайта с точки зрения SEO? Наши респонденты предложили несколько советов ниже, и вы также можете ознакомиться с нашим постом о том, как провести технический SEO-аудит своими руками, чтобы получить дополнительные советы.

Убедитесь, что поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш сайт

«Первое, на чем следует сосредоточиться при поисковой оптимизации нового веб-сайта, — это убедиться, что он может быть проиндексирован поисковыми системами», — говорит Лэнс Томпсон из Idea Rocket Labs Marketing.

Девин Пикелл из

G2 соглашается: «Сделайте так, чтобы на веб-сайте был файл robots.txt, который сообщает Google, какие страницы разрешены, а какие нельзя использовать и распространять в своем индексе».

Один из простых способов проверить, можно ли проиндексировать ваши страницы, — это использовать бесплатное расширение Chrome, такое как Robots Exclusion Checker, которое сообщит вам, исключаются ли какие-либо страницы вашего сайта из сканирования и индексации.

Помимо того, что ваши страницы могут быть проиндексированы, вы также хотите убедиться, что поисковые системы могут правильно сканировать ваш сайт.

«Важно убедиться, что сайт доступен для сканирования роботами поисковых систем», — говорит Борислав Иванов из Best Response Media. «Очень часто прилагаются большие усилия для улучшения общего SEO, а затем оказывается, что сайт не может сканироваться полностью, что автоматически означает, что у нас более низкий уровень индексации».

«JavaScript и многогранная навигация часто являются основными причинами проблем», — говорит Робин Рожон из Electronic Arts (EA).»Хороший контент важен, но бесполезен, если поисковые системы не могут его обнаружить».

Итак, как узнать, доступен ли ваш сайт для сканирования? Бен Джонстон из Sagefrog Marketing Group советует «проверить раздел покрытия Google Search Console. Он раскроет много деталей о том, как новый сайт просматривается и индексируется Google ».

Улучшите структуру и архитектуру своего сайта

Другая часть проверки того, доступен ли ваш сайт для сканирования и индексируются, связана с архитектурой вашего сайта и структурой ссылок.Если на вашем сайте нет ссылок на определенные страницы, поисковые системы не смогут найти и просканировать / проиндексировать эти страницы.

«Убедитесь, что структура вашего веб-сайта оптимизирована для SEO и что сканеры поисковых систем могут легко находить ваши внутренние категории и страницы продуктов / услуг», — говорит Мэгги Симмонс из Max Effect Marketing.

«Чем более хаотична структура веб-сайта, тем меньше вероятность того, что Google покажет ваш контент на высоких позициях в поисковой выдаче», — говорит Агнешка Подемска из Miromind.«Если вы подумаете о структуре до того, как ваш веб-сайт разрастется, будет легче сохранить все страницы организованными и доступными для сканирования».

«Вы хотите создать прочную основу для SEO, и это начинается с архитектуры вашего веб-сайта», — говорит Джонатан Ауфрей из Growth Hackers. «Как только структура вашего веб-сайта станет надежной, вы сможете приступить к работе над содержанием, исследованием ключевых слов, построением ссылок и т. Д.»

Еще одно преимущество правильной разработки архитектуры вашего сайта, по словам Крейга Стримана из Streaman Marketing, заключается в том, что «планирование на раннем этапе может помочь избежать ненужных изменений URL-адресов, необходимости переадресации 301 и предотвращения ошибок 404 в будущем.”

Первый выбор правильного домена

«Моей первой областью внимания будет домен», — говорит Дженнифер Стрэттон из Bluegrass Integrated Communications. «Это первое, что видит Google, поэтому вы захотите, чтобы он поддерживал идентичность вашего бренда или стратегию ключевых слов, или, в идеальном мире, и то, и другое!»

«Смена домена позже может быть проблемой. Сделайте это правильно с первого раза, и вам не придется впоследствии иметь дело с этой головной болью и проектами перенаправления », — говорит Стрэттон.

Тщательно выбирайте свою CMS

«Если вы собираетесь пойти по пути использования CMS для своего бизнес-сайта, следует учесть несколько важных моментов», — говорит Клэр Ланкестер из Boutique Digital Media.

«Если вы используете CMS для создания своего веб-сайта, убедитесь, что она дает вам достаточно автономии для редактирования всех факторов, необходимых для улучшения вашего SEO. Некоторые CMS или конструкторы веб-сайтов не предоставляют 100% доступ к серверной части веб-сайта. Это означает, что вы не сможете отметить все поля, необходимые для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам.”

«Я предпочитаю веб-сайты HTML5 или WordPress, потому что я могу гарантировать доступ ко всему, что мне нужно, и возможность редактирования», — говорит Ланкестер.

Тщательно выбирайте темы и плагины

«Я думаю, что людям легко увлечься использованием такого количества подключаемых модулей, чтобы улучшить дизайн и функциональность веб-сайта», — говорит Райан Кляйн из Market My Market.

«Гораздо проще просто включить плагины для добавления слоев на веб-сайт, чем выяснить, как использовать существующие плагины, изучить больше вариантов в теме WordPress или, откровенно говоря, просто использовать HTML и CSS немного дальше, так как многие лишние плагины заполняются за эти пробелы в развитии.”

«Плагины известны тем, что вводят чрезмерное количество кода, конфликтуют друг с другом, нарушают непрерывные обновления WordPress и / или PHP, а с точки зрения SEO способствуют увеличению времени загрузки веб-сайта», — говорит Кляйн.

См. Также : 10 лучших плагинов WordPress для SEO для улучшения SEO на странице

Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается

Самир Сомал из Blue Ocean Global Technology соглашается: «Клиенты ожидают, что ваш веб-сайт загрузится как минимум через две секунды, и 40% посетителей Интернета покинут ваш, если заполнение займет более трех секунд.”

«Вы можете положиться на такие инструменты, как GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить рейтинг своего сайта», — говорит Сомал.

Связано: 15 советов по оптимизации скорости веб-сайта, которые может реализовать каждый

Сделайте акцент на мобильности

«Для нового сайта самое важное — это отличный дизайн и удобство использования для мобильных устройств», — говорит Джитендра Васвани из BloggersIdeas. «Многие новые сайты не обращают внимания на эти вещи, и они никогда не получают хороших рейтингов в Google.”

Эндрю Винас из

T3 соглашается: «При создании нового веб-сайта крайне важно обеспечить удобство работы с мобильными устройствами».

«Google стремится вознаграждать веб-сайты, предлагающие отличные мобильные возможности, поэтому обязательно протестируйте свой веб-сайт и работайте со своей командой, чтобы внести улучшения, необходимые для получения преимуществ в мире поиска, ориентированного на мобильные устройства», — говорит Винас.

Создание и отправка файла Sitemap

Осирис Парих из Summit Mindfulness и Джульетта Толи из Revenue River рекомендуют создать карту сайта и отправить ее в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Это поможет быстрее обнаружить и просканировать ваш сайт, а поисковые системы будут знать, какие страницы вашего сайта вы хотите проиндексировать и сканировать.

Обратите внимание на доступность вашего сайта

«Если бы мне пришлось выбрать только одну стратегию SEO, чтобы сосредоточиться на создании нового веб-сайта, это была бы доступность», — говорит Тайлер Робертс из Nomos Marketing. «Обеспечение доступности вашего веб-сайта для людей с ограниченными возможностями не только помогает вам соответствовать требованиям ADA, но и включает в себя множество передовых методов SEO.”

«Например, доступные веб-сайты используют замещающий текст для изображений, имеют четко обозначенные теги h2 и h3 и имеют описательные внутренние ссылки».

«Доступность часто упускается из виду при разработке нового веб-сайта, но я считаю, что она помогает улучшить дизайн и поисковую оптимизацию», — говорит Робертс.

Оптимизируйте метаданные на каждой странице вашего сайта

«Мета-теги — это самые основные элементы SEO, и они играют важную роль, когда поисковые системы классифицируют страницы вашего сайта», — говорит Марта Чеккато из Sapiens Media Coaching.

«Есть три ключевых метатега, которые вы должны использовать:»

  1. Тег заголовка: Тег заголовка определяет заголовок веб-страницы для поисковых систем и посетителей. Он представлен на страницах результатов поисковой системы как интерактивная ссылка «.
  2. « Метаописание: Метаописание суммирует содержимое страницы и обычно отображается в результатах поиска под заголовком страницы.»
  3. Тег альтернативного текста (Alt): Поскольку поисковые системы не могут читать изображения, добавление тега alt к каждому изображению позволяет поисковым системам понять, о чем это изображение, чтобы их можно было правильно проиндексировать.»

« Использование метатегов — отличный способ оптимизировать ваш сайт. Вам не нужно уметь кодировать, чтобы добавлять метатеги на свой сайт. Есть много плагинов и решений, которые вы можете использовать в зависимости от инструмента создания веб-сайтов, который вы используете », — говорит Чеккато.

Кайл Дуглас из

Revium согласен с тем, что метаданные должны быть в центре внимания: «В частности, для новых веб-сайтов наиболее распространенная вещь, которую я вижу при подключении новых клиентов, — это отсутствие метаданных, в частности заголовков страниц».

«Метаданные — это низко висящий фрукт, который может повысить ваш рейтинг и посещаемость.Найдите время, чтобы написать свои мета-заголовки и описания для каждой страницы задолго до запуска вашего веб-сайта, и убедитесь, что они введены на ваших страницах, прежде чем веб-сайт будет запущен ».

«Это обостряет фокус каждой страницы и заставляет задуматься об уникальной ценности каждой страницы. Если мета двух страниц почти идентична, есть вероятность, что вы сможете объединить эти страницы в один мощный элемент, а не в два тонких, почти повторяющихся элемента », — говорит Дуглас.

Определите структуру URL-адресов

«Когда ваш сайт новый, это лучшее время для создания простой структуры URL-адресов», — говорит Сальва Джовеллс из Хокерти.

«URL-адреса являются важными элементами, которые по какой-то причине часто упускаются из виду», — говорит Элли Мур о болтовне. «Если ваш URL-адрес содержит много цифр и знаков препинания, то поисковым системам, как и пользователям, будет трудно понять его.

2. Аналитика и отслеживание

Помимо проверки технического состояния вашего сайта перед его запуском, вам также необходимо настроить инструменты и отчеты, которые вы будете использовать для отслеживания эффективности SEO вашего сайта.Чтобы вы знали, какие действия и кампании работают хорошо, а какие — нет.

К счастью, вы можете измерять и визуализировать свои данные SEO в реальном времени с помощью Databox.

«Одна конкретная вещь, на которой я хотел бы сосредоточиться, — это настроить Google Search Console, подключить ее к Google Analytics и создать панель KPI, показывающую, как работают ваши усилия по поисковой оптимизации», — говорит Дрю Бичлер из High Alpha. «Отслеживайте количество ключевых слов, количество показов и пользователей обычного поиска на вашем веб-сайте.”

Примечание редактора: После того, как вы создали учетные записи в Google Search Console и Google Analytics, вы можете бесплатно скачать панель KPI «Улучшение позиции в поиске Google», которая показывает данные в реальном времени о количестве ключевых слов, по которым вы занимаетесь, и количестве ключевых слов. раз ваши результаты были замечены в поиске.

Филип Едрашчик из Listonic согласен с тем, что настройка инструментов отслеживания — это первый ключевой шаг. «Нет смысла тратить время на разработку своего веб-сайта, если вы не можете оценить, действительно ли вносимые вами изменения улучшают веб-сайт и генерируют трафик.”

Большинство наших респондентов согласны с тем, что инструменты отслеживания имеют ключевое значение для SEO. Фактически, Google Analytics и Google Search Console — это два бесплатных инструмента SEO, которые, по словам наших респондентов, они рекомендуют больше всего:

Хотите улучшить свою SEO-игру, как наши респонденты? Оцените интеграцию Databox с Google Search Console и Google Analytics.

3. Исследование аудитории

«Что касается новых веб-сайтов, владельцы сайтов часто зацикливаются на том, чтобы все было технически правильным — настолько, что они забывают, почему они вообще создали этот веб-сайт», — говорит Адам Басток из Abastock.

«Сосредоточьтесь на пользователе. Техническая поисковая оптимизация важна, но если вы искренне заботитесь о своем пользователе, вы подойдете достаточно близко, прежде чем вам понадобится кто-то, чтобы удостовериться, что вы отметили все флажки », — говорит Басток.

Эндрю Маклафлин из Colibri Digital Marketing соглашается: «Первое, что мы сделаем для нового веб-сайта, — это исследование аудитории. Таким образом, мы будем знать, для кого оптимизировать сайт. Мы не сможем добиться прогресса по другим основам (метаданные, ключевые слова, ссылки и т. Д.), Не зная, на что мы должны направить наши усилия.”

«Понимание вашего рынка, оценка поведения вашей аудитории и сопоставление его с поисковыми намерениями, чтобы убедиться, что вы знаете, на какой этап воронки могут попасть конкретные поисковые запросы, это создает основу для отличной стратегии SEO», — говорит Джейсон Берковиц из Break The Web.

«Вы должны знать людей, которых хотите отслеживать», — говорит Рене Бауэр из Hello Marketing Agency. «Знайте их болевые точки, мотиваторы, критерии принятия решений и процессы покупки. В противном случае вы упускаете возможности и сосредотачиваетесь на неправильных вещах.”

«Прежде чем писать какой-либо контент или создавать какие-либо ссылки, проведите аудит аудитории», — говорит Крис Каунти из Comcast. «Вам нужно знать как можно больше о том, кто задает вопросы, на которые может ответить ваш бренд, и как они задают эти вопросы».

«Это должно стимулировать все, что делает ваш бизнес, в том числе то, как улучшить работу в Интернете», — говорит Кунти.

4. Конкурентные исследования

«Если у вас есть совершенно новый веб-сайт и вы не уверены, как должна выглядеть ваша стратегия SEO, проверьте своих конкурентов», — говорит Уэсли Уорд из Hausera.«Посмотрев на другие успешные компании в вашей нише, вы сможете понять, какие задачи вам следует расставить по приоритетам».

Бен Фостер из The SEO Works соглашается: «Насколько конкурентоспособна ваша ниша, это может повлиять на то, какую тактику вы должны применить в первую очередь, чтобы увидеть результаты SEO. Если вы работаете без понимания вашего конкурентного рынка, то вы просто ставите галочку ».

«Проведите углубленный анализ конкурентов, чтобы составить список всех веб-сайтов ваших конкурентов», — говорит Анил Агарвал из BloggersPassion.«Используйте такие инструменты, как SEMrush, чтобы определить сильные и слабые стороны ваших конкурентов, а также их стратегии контент-маркетинга и построения ссылок».

«Если бы мне пришлось разработать стратегию SEO для нового веб-сайта, я бы сначала проанализировал своих конкурентов и нашел все их самые эффективные страницы (вместе с ключевыми словами) и источники обратных ссылок. Это дает мне представление о том, на что ориентироваться, если я хочу получить больше органического трафика и качественных ссылок на мой новый сайт », — говорит Агарвал.

И Морган Флорес из RyTech рекомендует «анализировать гиперлокальных конкурентов и цифровых конкурентов.Есть разница, но оба могут сократить прибыль. Это особенно верно для брендов, которые продают услуги людям, находящимся в непосредственной близости от своего центра ».

«Анализируйте элементы конкурента на странице:»

  • «На какие ключевые слова они нацелены на каждой странице?»
  • «Неужели они упустили возможность более подробно осветить другой элемент?»
  • «Какие теги заголовков они используют?»
  • «Определено ли расположение их страниц?»
  • «А как насчет их метаописаний?»
  • «Сколько обратных ссылок ведут на каждую страницу?»

«Вы уловили идею.Вся эта информация рассказывает историю. Он действует как дорожная карта », — говорит Флорес.

Примечание редактора: Получите сводную информацию об эффективности SEO вашего сайта на основе трафика, рейтинга ключевых слов и факторов на странице, которые могут влиять на органический трафик, с помощью интеграции Databox с SEMRush

5. Ценностное предложение

Несколько респондентов сказали, что отличное место для начала SEO для нового сайта — это выяснить, как лучше всего позиционировать свой бизнес, продукты и услуги.

«Найдите действительно узкую нишу», — говорит Дэвид ЛаВин из RocLogic Marketing. «Вы хотите быть настолько узкими, что начинает казаться, что вы упускаете рыночную возможность, для которой у вас есть хорошие возможности».

«Зачем начинать так узко? Поскольку в большинстве более широких ниш уже есть действующие игроки, и поскольку вы новый веб-сайт в блоке, у вас еще нет авторитета и вспомогательного контента. Вам нужно выделиться, чтобы иметь шанс в мире SEO », — говорит ЛаВин.

Аарон Уолл из SEOBook поделился похожим советом: «Глубоко подумайте о том, что будет отличать ваш сайт от существующих сайтов и как вы можете подчеркнуть эту точку различия.”

«Онлайн-рынки — это рынки, где победитель получает больше всего, поэтому отчуждение некоторой части вашей аудитории, чтобы она идеально подходила для другой, вероятно, будет лучше, чем быть известным как 37-й выбор в определенной области», — говорит Уолл.

6. Основные страницы

В то время как некоторые респонденты сказали, что вам следует начинать с технического SEO, некоторые с SEO на странице, а некоторые с SEO вне страницы, Дэвид Александер Mazepress рекомендует «начинать с основ — небольшой горстки надежных страниц, которые сосредоточены на вашем ключевом слове. цели как бизнес.”

Еще одна причина, чтобы сосредоточиться на основных страницах, заключается в том, что эти страницы создают доверие к вашему бизнесу, что, по словам Натана Клэра из Buying Jax Homes, является ключевым:

«Поскольку сайт новый, он не пользуется большой репутацией ни у посетителей, ни у Google. Будет важно укрепить это доверие с помощью отзывов клиентов, информации об учредителях и полной прозрачности того, какие проблемы решает компания и как они достигают этих решений ».

«Доверие может создать или разрушить любые отношения между бизнесом и клиентом, поэтому очень важно наладить взаимопонимание и выделиться как очень законная компания», — говорит Клэр.

Итак, какие страницы являются основополагающими? Двое других респондентов поделились своими мыслями.

О страницах

«К сожалению, у вашего нового веб-сайта низкий авторитет домена и он не будет иметь высоких рейтингов», — говорит Энди Крестодина из Orbit Media Studios. «Но есть одна прекрасная возможность для поискового трафика: создать раздел« О себе », чтобы в нем была страница для каждого человека».

«Не делайте только одну страницу о себе. Добавьте ссылки, которые приведут посетителя на страницу биографии каждого ключевого члена команды.Эти страницы, скорее всего, появятся при поиске по имени каждого человека, превзойдя их профили в социальных сетях ».

«Это быстрая, бесплатная и быстрая победа. Тем не менее, так много новых веб-сайтов упускают шанс использовать эту частичку личного SEO для команд », — говорит Крестодина.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: как отслеживать и оценивать эффективность SEO

Если вы хотите понять, как посетители ведут себя на ваших целевых страницах, есть несколько событий и показателей на странице, которые вы можете отслеживать с помощью Google Analytics и Google Search Console, которые помогут:

  1. Органические сеансы по целевой странице. Какие целевые страницы получают больше всего органического трафика и генерируют подписки?
  2. Органическое достижение целей по целевой странице. Какие целевые страницы достигают ваших целей по конверсии, а какие нужно обновить или оптимизировать?
  3. Органические переходы по запросам. Какие поисковые запросы вызывают наибольшее количество кликов на вашем веб-сайте?
  4. Органические переходы по страницам. Какие страницы получают больше всего кликов со страниц результатов поиска?
  5. Органические сессии. Сколько сеансов обычного поиска получает ваш сайт?

И многое другое…

Теперь вы можете воспользоваться опытом наших экспертов по поисковой оптимизации и конверсии веб-сайтов, которые составили готовый к использованию шаблон Databox, показывающий наиболее важные показатели для мониторинга производительности вашей целевой страницы. Его просто реализовать и начать использовать как отдельную панель управления или в маркетинговых отчетах, и, что самое главное, это бесплатно!

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свои учетные записи Google Analytics и Google Search Console к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

служебных страниц

«Я советую создать свои служебные страницы, объяснить все, что вы предлагаете клиентам, и включить ключевые слова, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты», — говорит Натан Чендлер из Zippy Shell Louisiana.

«Служебные страницы должны содержать от 1000 до 2000 слов и могут вести к подстраницам, которые еще больше разбивают каждую службу», — говорит Чендлер.

7. Исследование ключевых слов

«Исследование ключевых слов должно быть вашим приоритетом номер один, это то, что вы делаете перед написанием отдельного слова содержания», — говорит Эйлиш Браун из Raisin GmbH. «Даже самый красиво оформленный, гладкий, одобренный UX сайт становится невидимым в результатах поиска, если контент не соответствует цели поиска.”

«Тщательное исследование ключевых слов — это основа ориентированной на будущее информационной архитектуры, и оно имеет первостепенное значение, когда дело доходит до масштабирования содержания вашего сайта, когда у вас будет больше ресурсов в будущем. Вы можете возвращаться к нему снова и снова, и это действительно может помочь при принятии решений по содержанию », — говорит Браун.

Зарар Амин из CANZ Marketing соглашается: «Ключевые слова имеют решающее значение. Да, время загрузки страницы важно. То же самое с мобильностью и всеми другими методами SEO.Но использование ключевых слов, которые, как вы знаете, ищут люди, — это проверенный метод, который обязательно принесет вам необходимый трафик ».

«Если вы начнете таргетинг на неправильный набор ключевых слов, вы потеряете много времени и бюджета», — говорит Алистер Доддс из Ever Increasing Circles. «Гораздо лучше потратить время на планирование ключевых слов и разработку плана содержания, прежде чем начинать».

Если вы не знаете, как проводить исследование ключевых слов, ознакомьтесь с этими 14 бесплатными советами и методами исследования ключевых слов.Если вы не знаете, на какие ключевые слова настроить таргетинг, прислушайтесь к советам наших респондентов.

Целевые ключевые слова с низким объемом, с высоким намерением

«Для совершенно нового веб-сайта я бы сосредоточилась на поиске правильных ключевых слов», — говорит Камилла Халлстрем. «Это не ключевые слова с наибольшим объемом трафика. Скорее, это ключевые слова, по которым легче ранжироваться и привлекать нужный трафик (т. Е. Покупателей) «.

«Поскольку ваш сайт новый, вам будет сложно ранжироваться по ключевым словам с высокой конкуренцией — и даже по среднему значению», — говорит Стив Тот из SEO Notebook.«Здесь вам в друзья становятся длиннохвостые ключевые слова. С длинными ключевыми словами объем обычно меньше, но намерение обычно очень высокое ».

«Еще одна замечательная вещь заключается в том, что вам не нужны обратные ссылки для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом (в большинстве случаев). Используйте такие инструменты, как автоматическое предложение Google, люди также спрашивают, похожие поисковые запросы, ключевые слова везде и AnswerThePublic, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом.

«Требуется некоторое исследование, чтобы найти возможности для ключевых слов, чтобы добиться успеха, но если вы сосредоточитесь на меньшем объеме и более сильном поисковом намерении, вы можете получить потрясающие результаты за короткое время», — говорит Адам Хемпенстолл из Better Proposals.

Целевые ключевые слова с высокой посещаемостью и низкой сложностью

«Если бы я работал над стратегией SEO для нового веб-сайта, я бы сосредоточился на определении ключевых слов с наибольшим трафиком и наименьшей сложностью ключевых слов», — говорит Антонелла Пизани из Teaspoon of Goodness.

Михаил Позднев из I Wanna Be a Blogger говорит, что один из способов сделать это — «использовать тактику KGR (золотое сечение ключевых слов). Чем меньше статей в Google по вашему ключевому слову, тем больше вероятность того, что ваш контент попадет на первую страницу.”

Позднев говорит, что хороший способ проверить количество статей в поиске Google по ключевому слову — это использовать поисковый оператор allintitle:

И Дженис Гринфилд из Mostly Blogging рекомендует «убедиться, что авторитет вашего домена выше, чем у конкурирующих результатов поиска», что вы можете проверить с помощью MozBar.

Ключевые слова целевого вопроса

«Для совершенно нового веб-сайта я бы попытался ответить на конкретные вопросы в моем контенте, чтобы попытаться появиться в избранных фрагментах в результатах поиска Google», — говорит Грегори Голински из YourParkingSpace.«Избранные фрагменты получают на 50% больше кликов, чем обычные результаты поиска, и вам не нужно быть номером один, чтобы ключевое слово было показано».

«Вам просто нужно проверить, какие вопросы задают клиенты в вашей отрасли. Отличный веб-сайт для этого — AnswerThePublic. Если вы используете правильные ключевые слова и ваши ответы действительно полезны, у вас очень хорошие шансы попасть в сниппеты ».

Связано: Используйте эти 15 советов по оптимизации из избранных фрагментов, чтобы получить больше результатов с нулевой позицией

«Если на вопросы уже ответили другие, убедитесь, что вы можете ответить на них лучше или более подробно», — говорит Ник Леффлер из WPHubSite.«Если вы попытаетесь сделать то же самое, что и все, тогда усилия по SEO для нового сайта потерпят неудачу».

8. Содержание

Шон Матула из Small Business Consulting Strategic Marketing говорит: «Каким бы ни был ваш бизнес или рынок, если у вас нет отличного, интересного контента, представляющего ценность для клиента, нет смысла заниматься SEO, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. . »

Плюс, как говорит Маккенна Костер из Advice Media: «Чем больше людей зайдут на ваш сайт за релевантным и информативным контентом, тем выше будет рейтинг вашего сайта в Google.”

«Если бы я мог сосредоточиться только на одной вещи для SEO, я бы создавал лучший по предмету контент, нацеленный на очень конкретные длинные ключевые слова, которые отражают конкретный вопрос или проблему, которую ищет моя целевая аудитория», — говорит Тайлер Тафельски. Ису.

«Короче говоря, я бы пошел за низко висящими плодами, не только для того, чтобы ранжироваться по этим« длинным хвостам », но и для того, чтобы с течением времени способствовать повышению ссылочной массы. Этот вид контента также имеет тенденцию хорошо работать на платформах социальных сетей, поэтому он имеет преимущества многоканальности помимо SEO », — говорит Тафельски.

Но прежде чем приступить к созданию контента, примите во внимание эти советы наших респондентов.

Связано: 29 советов по SEO-копирайтингу для написания высококачественного контента с высоким рейтингом

Начните с контент-стратегии

«Первая часть стратегии SEO для нового веб-сайта состоит в том, чтобы полностью понять, о чем этот сайт, темы, которые вы будете освещать, и как вы хотите структурировать сайт вокруг этих тем», — говорит Райан Гуина из TheM militaryWallet.

«Итак, первое, что нужно сделать, — это разработать свою контент-стратегию, не забывая о том, как она повлияет на остальную часть вашего сайта», — говорит Гуина.

Грег Баркли из Effective Spend соглашается: «Я хотел бы убедиться, что существует очень надежная контентная стратегия для поиска и ранжирования по ключевым словам за ваши деньги. Контент будет приносить органический выигрыш быстрее, чем что-либо другое ».

«Большинство новых владельцев веб-сайтов считают, что для успеха им нужен блог, но они часто начинают свою контентную кампанию без надлежащего исследования», — говорит Нейт Мастерсон из Maple Holistics.«Хотя это правда, что блог может быть чрезвычайно полезным для подающей надежды стратегии SEO, он требует серьезного планирования, чтобы реализовать свой потенциал».

«Например, нечастая публикация короткого контента или неорганизованных сообщений в блогах не принесет хороших результатов. На практике для создания полноценного блога необходимо заранее спланировать бесчисленное количество деталей », — говорит Мастерсон.

Связано: Как создать успешную стратегию контент-маркетинга с нуля

Убедитесь, что вы создаете качественный контент

«При разработке стратегии SEO для нового веб-сайта я бы сосредоточился только на том, чтобы убедиться, что он соответствует критериям качества, описанным в рекомендациях Google для оценки качества поиска», — говорит Данило Годой из Search Evaluator.

Годой продолжает: «В двух словах, в соответствии с рекомендациями Google, высококачественные страницы»:

  • «созданы, чтобы помочь пользователям»
  • «иметь четкую полезную цель»
  • «способны достичь своей цели за счет удовлетворительного количества высококачественного актуального контента»
  • «предоставить пользователям хорошее опыт »
  • « не маскирует рекламу, как если бы она была частью основного контента »
  • « ясно давала понять, кто отвечает за веб-сайт и кто создал контент на странице »
  • « обеспечить адекватный уровень обслуживания клиентов. информации (если это торговый веб-сайт) »
  • « иметь хорошую репутацию в соответствии с авторитетными внешними источниками »
  • « иметь соответствующий уровень знаний, авторитетности и надежности для своей цели »

« Создаваемый вами контент должен быть всесторонние и тщательные и предоставляют больше понимания, информации и ценности, чем страницы, созданные вашими конкурентами для тех же условий », — говорит Мартин Ханна из Ghostfoundry.«Это часто означает общение с экспертами и аналитиками и проведение дополнительных исследований».

Рубен Катс из Falcon Marketing соглашается: «Когда я пишу контент для RockHer Haute Jewels или Complete Care Community Health Clinic, я обязательно прошу врача или огранщиков алмазов дать полезные советы или лучшее объяснение для этой конкретной услуги или продукта».

«Исследование является обязательным, и нужно найти надежные источники, подтверждающие предоставленную информацию», — говорит Катс.

Примечание редактора: Не уверены, качественный ли ваш контент? Правильные данные могут ответить за вас на этот вопрос.Рассмотрите возможность использования этой бесплатной панели показателей качества блога, чтобы отслеживать ключевые показатели взаимодействия, такие как время ожидания, достигнутые цели, вернувшиеся посетители и количество страниц за сеанс.

Включать оригинальные изображения / видео в ваш контент

«Добавьте уникальные фотографии и видео в свой контент, — говорит Келлен Каутцман из Send It Rising. «Google знает, являетесь ли вы первым веб-сайтом, опубликовавшим фотографию, поэтому уникальные фотографии очень важны».

«Точно так же, добавляя видео в свой контент, вы увеличиваете время пребывания на сайте, тем самым значительно повышая вероятность ранжирования вашего сайта», — говорит Каутцман.

Разработка стратегии внутренних ссылок

«Если бы я запускал новый сайт, я бы сосредоточился на внутренней структуре ссылок, чтобы поисковые системы могли определять иерархию ваших страниц», — говорит Джулия Тидт из SmartBug Media.

«Хотя контент на странице является важной частью SEO, ссылки также играют большую роль в секретном соусе поисковых систем при определении рейтинга».

«Планирование вашей стратегии внутренних ссылок — также отличный способ определить, где у вас есть пробелы в содержании», — говорит Тидт.

Связано: Как использовать внутренние ссылки для повышения SEO и удобства пользователей

Создание содержимого столба

«Создавая новые веб-сайты, вы хотите, чтобы они как можно быстрее попадали в рейтинг», — говорит Стив Янор из Sky Alphabet Social Media. «Это означает, что основная цель SEO ясна: по какому ключевому поисковому запросу вы хотите ранжироваться? Это «лучшие дизайнеры интерьеров Ванкувера» или «коммерческий дизайн интерьеров».

«Как только вы узнаете, какова цель, вы можете приступить к реализации стратегии, чтобы набор связанных страниц (часто называемых опорными страницами) поддерживал основное ключевое слово», — говорит Янор.

Стивен Джеске из

MarketMuse соглашается: «Выберите очень узкую подтему из области компетенции компании и создайте достаточно контента, чтобы удовлетворить все возможные профили намерений пользователей. Ваш сайт должен отвечать на все возможные вопросы по этой конкретной теме ».

«Как только вы это сделаете, переходите к следующей смежной теме. Промыть и повторить. В конце концов, ваш веб-сайт станет Википедией своей отрасли, и вы получите серьезный органический трафик », — говорит Джеске.

9.Ссылки

В то время как одни респонденты сказали, что нужно начинать с создания контента, другие, например, Кейси Хилл из Бонджоро, считают, что лучше начать с получения обратных ссылок:

«Самое важное, на чем следует сосредоточиться при создании нового веб-сайта, — это качественные обратные ссылки с релевантных веб-сайтов с высоким авторитетом домена. Создание кучи контента, оптимизированного по ключевым словам, — если у вас нет установленного авторитета домена с помощью обратных ссылок — не даст вам хорошего SEO-продвижения, потому что он не сможет привлечь трафик.”

Натан Фишман из Nate Fishman Digital Consulting соглашается: «Создание ссылок — это то, что в конечном итоге позволяет найти новый веб-сайт в Интернете. Без обратных ссылок веб-сайтам будет сложно ранжироваться по ключевым словам ».

«У вас может быть лучший контент в мире, но если вы не работаете над показателями своего домена, вы не будете ранжироваться», — говорит Том Бейкер, основатель tombaker.io. «Постоянно следите за своим профилем обратных ссылок, рейтингом доверия и потоками цитирования».

Связано: Более 100 маркетологов делятся наиболее эффективными методами построения ссылок

Примечание редактора: Нужна помощь в отслеживании внутренних входящих ссылок? Загрузите этот бесплатный шаблон панели инструментов для анализа ссылок, чтобы узнать, откуда идет ваш трафик и куда ваши зрители переходят после посещения вашего сайта.

10. Образование

«Первое, на чем я бы сосредоточился, — это работа с заинтересованными сторонами, чтобы рассказать им о важности SEO», — говорит Дэн Фоланд из Postali.

«Многие специалисты, не занимающиеся поисковой оптимизацией, не осознают, что поисковая оптимизация имеет решающее значение на каждом этапе процесса. Не редкость, когда оптимизатору поисковых систем впервые говорят что-то вроде: «Мы только что запустили новый веб-сайт. Можете ли вы провести оптимизацию сейчас? », Когда их действительно следовало привлечь в начале проекта».

При общении с заинтересованными сторонами также может быть полезно иметь представление о том, сколько вы должны тратить на SEO каждый месяц.По мнению половины из 215 респондентов, вам лучше тратить более 500 долларов в месяц.


Теперь, когда вы прочитали все эти советы по SEO для новых сайтов, вам может быть интересно, скольким из этих советов вы должны следовать перед запуском своего сайта, в то время как некоторым респондентам вы не должны запускать свой сайт, если у вас не все настроено. вверх, некоторые не согласны с тем, что вам следует запустить как можно скорее и сначала оптимизировать наиболее важные области.

Независимо от того, какой лагерь вы выберете, две вещи, безусловно, верны: вам нужно создать свой новый веб-сайт с учетом SEO, а SEO — это долгосрочное вложение, так что просто начните.

Как запустить и развить

Содержание:

  • Начало работы: это основные элементы, которые вам нужно вычеркнуть из списка дел при первом создании веб-сайта.
  • Исследование ключевых слов: это стратегии и инструменты, необходимые для выбора правильных ключевых слов для вашего сайта.
  • Стратегия роста: обратитесь к более продвинутым долгосрочным стратегиям роста. Продолжайте развивать свой SEO, чтобы развивать бизнес, привлекать трафик и занимать больше позиций.
  • Отслеживание: в этом разделе рассказывается, как вы можете отслеживать свой успех и связывать свои усилия с реальным трафиком и бизнесом.

Начало работы

Выбор доменного имени

Доменное имя определяет расположение вашего веб-сайта в Интернете. Например, www.hummingbirdcandleco.com — это доменное имя компании Hummingbird Candle Co.

.

Выбор домена для вашего сайта — важный первый шаг SEO. Ключевые слова в вашем домене больше не являются фактором ранжирования SEO, поэтому вам нужно выбрать доменное имя, которое соответствует вашему бизнесу и бренду.Как правило, лучшие домены для SEO короткие и запоминающиеся, потому что уникальные, легко запоминающиеся домены помогают с построением ссылок и брендингом.

Если вы не хотите вкладывать деньги в собственный домен, вы всегда можете начать с бесплатного поддомена Square, например mysite.square.site. Эти типы поддоменов легко настроить и оптимизировать.

Выбор домена на Square

При создании веб-сайта на Square вы можете выбрать бесплатный поддомен, передать домен от другого провайдера, указать домен от сторонней службы или приобрести домен у Square.Square также предлагает ряд рДВУ (общие домены верхнего уровня) и нДВУ (домены верхнего уровня с кодом страны). Например:

Общие TLD
.com
.net
.org
.info

ДВУ для конкретной страны / региона
.co.uk — Великобритания
.ca — Канада
.nl — Нидерланды
.de — Германия
.es — Испания
.us — США
.eu — Европейский Союз

SEO для URL-адресов

URL-адрес (универсальный указатель ресурсов) — это расположение страницы на вашем веб-сайте.Например, https://www.hummingbirdcandleco.com/candlemakingexperiences — это URL-адрес страницы с опытом изготовления свечей на веб-сайте Hummingbird Candle Co. Заголовок URL-адреса, который является частью URL-адреса после расширения домена (.com), может улучшить ваш поисковый рейтинг, поскольку он показывает Google структуру вашего сайта и содержание на странице.

Важно создать описательные URL-адреса, связанные с содержанием вашей страницы. Это поможет вам создавать ссылки и делиться информацией в социальных сетях, и ваши посетители будут легче запоминать и делиться ими.Он также расскажет вашим клиентам, о чем этот URL.

При создании URL-адресов убедитесь, что они действительны. Лучше всего использовать слова и дефисы, когда необходимо разделять слова для удобства чтения. Избегайте подчеркивания, пробелов и других символов. Добавление связанных ключевых слов поможет вам получить семантически связанный URL. Вы хотите, чтобы ваш URL-адрес сразу имел смысл для пользователей и описывал тему и содержание страницы, которую он представляет. Строка непонятных цифр или бессмысленное наполнение ключевыми словами может действительно навредить вашему SEO.

Используйте хотя бы одно ключевое слово в своем URL-адресе, но избегайте переполнения ключевыми словами, так как это может привести к тому, что ваша страница будет помечена как спам и создаст неудобства для пользователей (никто не хочет переходить по ссылке https: ///www.yourwebsite. com / желтые-носки-синие-носки-зеленые-носки). Вы также не хотите, чтобы URL был слишком длинным. Держите его короткой стороной и подумайте об удалении слов-заполнителей, таких как «an» или «the», если они не являются частью вашего фирменного наименования. Пример оптимизированного URL-адреса: https: //www.thekebabshop.ком / кейтеринг.

Как настроить URL-адреса на Square

Все, что вам нужно для создания SEO-дружественных URL-адресов, доступно прямо в редакторе сайта Square Online. При создании нового URL-адреса не забудьте настроить его в соответствии с темой страницы и ключевыми словами, на которые вы нацелены.

Стандартные URL-адреса страниц
Перейдите на веб-сайт> отредактируйте сайт> выберите свою страницу> щелкните колесо настройки> выберите параметр просмотра страницы>. Здесь вы увидите возможность изменить URL-адрес страницы по умолчанию.

URL-адреса страниц продукта
Перейдите на веб-сайт> отредактируйте сайт> выберите страницу продукта> щелкните колесо настроек> выберите настройку просмотра страницы>. Здесь вы увидите возможность изменить URL-адрес. По умолчанию платформа будет использовать название вашего продукта в качестве URL-адреса.

URL-адреса сообщений истории
При создании или редактировании URL-адреса истории перейдите в «Просмотр параметров страницы»> «URL-адрес страницы». Здесь у вас будет возможность отредактировать URL-адрес. По умолчанию Square будет использовать заголовок вашей истории в качестве фрагмента URL-адреса.

Оптимизация тега заголовка

Теги заголовков или мета-заголовки — это элементы HTML, которые вы можете использовать, чтобы сообщить пользователям, о чем ваша страница. Теги заголовка будут отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP) как заголовок вашей страницы. Они важны для того, чтобы сообщить пользователям, чего ожидать от вашей страницы, и побудить их нажать на ваш результат.

Вы должны создать собственный тег заголовка для каждой отдельной страницы и сообщения. Попробуйте включить одно ключевое слово в свой тег, чтобы улучшить взаимосвязь с содержанием вашей страницы.Как и в случае с передовыми методами создания URL, избегайте спама в тегах заголовка с ключевыми словами.

Рассмотрите возможность создания короткого предложения, описывающего содержание страницы и использующего одно или два ваших самых важных ключевых слова. Google отображает в поиске от 50 до 60 символов тега заголовка, поэтому постарайтесь сохранить его около этой длины.

Вы можете редактировать и оптимизировать теги заголовков в Square Online:

Перейдите на веб-сайт> отредактируйте сайт> выберите URL-адрес, который вы хотите отредактировать> щелкните колесо настроек> просмотрите настройки страницы> выберите SEO в верхней части диалогового окна.Там вы сможете добавлять и редактировать тег заголовка.

Оптимизация метаописания

Метаописание — это короткий текст, который резюмирует содержание вашей страницы. Он отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) прямо под заголовком (тег заголовка).

Напишите убедительное описание, включающее релевантные ключевые слова и важные термины, такие как названия брендов, и, если это имеет смысл, призыв к действию. Включите одно или два ключевых слова, которые определяют тему страницы — не для того, чтобы помочь вам в рейтинге, а для того, чтобы помочь сопоставить ваш контент с намерениями пользователя.Если кто-то ищет ключевое слово и видит, что оно определено и объяснено в вашем метаописании, они с большей вероятностью нажмут.

Google показывает от 150 до 160 символов в поисковой выдаче, поэтому вы должны сохранить его примерно такой длины.

Вы можете настроить свои метаописания в Square Online:

Перейдите на веб-сайт> отредактируйте сайт> выберите URL-адрес, который вы хотите отредактировать> щелкните колесо настроек> просмотрите настройки страницы> выберите SEO в верхней части диалогового окна. Там вы сможете добавлять и редактировать свое метаописание.

Внутренние ссылки

Стратегия навигации

Ссылки — невероятно важная часть SEO. Внешние ссылки поступают с других веб-сайтов и указывают на ваш сайт, в то время как внутренние ссылки — это ссылки, которые вы размещаете на своем сайте на другие страницы вашего сайта. Меню навигации и ссылки на другие страницы веб-сайта в основном содержании — это обычные типы внутренних ссылок, которые вы будете использовать на своем сайте.

Внутренние ссылки не только помогают пользователям переходить к релевантным страницам и контенту, но также помогают поисковым системам сканировать и обнаруживать ваш контент.Внутренние ссылки передают ссылочный вес или PageRank на страницы, на которые вы ссылаетесь. Думайте о ссылке как о голосовании за содержание этой страницы. Вы говорите поисковой системе, что эта страница важна. Таким образом, внутренние ссылки могут помочь в SEO для отдельных страниц вашего сайта.

Структура вашего веб-сайта должна помогать как посетителям, так и поисковым системам переходить к вашим наиболее важным и релевантным страницам.

«Пользователь прежде всего» — лучшая стратегия для навигации и архитектуры сайта.Какая структура будет иметь наибольшее значение для посетителя, чтобы найти ваши продукты, или вашу страницу о компании, или наиболее важные разделы на этих страницах? Логическая структура внутренней навигации должна отражать то, как посетители вашего сайта фактически переходят по вашим страницам. Это также делает ваш сайт более удобным для поиска, поскольку его можно сканировать. «Сканируемый» означает, что ссылки на вашем веб-сайте могут быть обнаружены и по ним могут переходить роботы поисковых систем, что позволяет каталогизировать ваш контент в результатах поиска.

Ссылки на внутреннее содержимое

Создание ссылок на внутреннее содержимое — более стратегическая задача, чем создание внутренних ссылок навигации.Посмотрите на страницы и контент, которые, по вашему мнению, могут быть полезными для справки (для этого идеально подходят страницы продуктов или ваши самые популярные сообщения в блогах), затем сделайте ссылку на эти страницы с помощью текстовой ссылки из вашего контента. Вы можете смешивать его с изображениями, кнопками и текстовыми ссылками. При включении текстовых ссылок учитывайте текст привязки или слова, на которые вы ссылаетесь. Рекомендации включают в себя краткость текста привязки и его релевантность для страницы, на которую вы ссылаетесь, и рассмотрение того, какие слова или фразы действительно будут побуждать пользователей нажимать.

Ваша домашняя страница обычно является самой мощной страницей вашего сайта для SEO, поэтому она несет наибольшее количество ссылок (передает наибольшую ценность SEO другим страницам). Создание на вашей домашней странице текстовой ссылки на страницу продукта — это мощный способ повысить PageRank на эту страницу и помочь ей улучшить ее рейтинг. Это также полезно для посетителей, потому что вы помогаете им перейти на страницу продукта, которая может им быть интересна, вместо того, чтобы ждать, пока они ее найдут, перемещаясь по вашему сайту.

Это часть домашней страницы Bespokuture, бутика мужской одежды на заказ.Плитки «Обувь на заказ», «Смокинги на заказ», «Костюмы на заказ» и «Изделия из кожи на заказ» доступны для сканирования поисковыми системами и указывают на важные внутренние страницы продуктов на сайте. Это прекрасный пример использования внутренних ссылок, чтобы помочь пользователям находить продукты и показать поисковым системам, что эти страницы важны.

Создание ссылок для сообщений в блогах — также хорошая идея, чтобы направлять посетителей на более релевантный контент и помогать поисковым системам находить ваше сообщение в блоге.

Содержание

Содержание тела

Основной контент — это основные текстовые блоки на вашей странице, такие как описание пункта меню, описание вашего продукта или контент на вашей домашней странице.На самом базовом уровне вы хотите заполнить страницы своего веб-сайта уникальным контентом, который будет представлять ценность для тех, кто ищет ключевые слова, представленные в этом контенте.

Для ранжирования в поиске у вас должен быть базовый уровень содержания страницы; Странице со всеми изображениями и без текста будет сложно ранжироваться по любому термину.

Заголовки

Когда вы используете заголовки на своей странице, есть разметка HTML, чтобы сообщить браузеру, что это заголовок.Поисковые системы также рассматривают заголовок как фактор контекста страницы. Хотя фактический сигнал ранжирования для этого уже не так силен, как раньше, все же полезно использовать ключевые слова в заголовках вашего контента. Вам следует попытаться создать описательные заголовки для всего контента (страниц, сообщений в блогах, страницах продуктов), в которых упоминаются ваши ключевые слова, чтобы помочь пользователям понять тему вашей страницы.

В HTML заголовки обозначаются тегами H, от h2 до H6, причем h2 является наиболее важным.На вашей домашней странице h2 будет текстом, который вы используете в основном элементе баннера. Вы можете найти этот компонент на своем веб-сайте> редактировать сайт> разделы страницы> главный баннер. Обязательно используйте этот компонент на своей домашней странице для создания заголовка h2.

На страницах отдельных продуктов Square Online использует название вашего продукта как h2, поэтому вам не нужно беспокоиться о его настройке. Если вы решили оптимизировать h2, вам нужно только отредактировать название продукта на своей странице. На страницах меню использование компонента баннера создает заголовок h2.

Также полезно использовать подзаголовки h3, потому что Google будет ранжировать отрывки из фрагмента содержания по релевантным запросам, что называется ранжированием отрывков. Например, если вы пишете сообщения в блоге на своем сайте, вы можете разбить разделы более длинного сообщения с помощью подзаголовков h3, давая этим отдельным разделам возможность ранжироваться.

Шаблоны

Все шаблоны сайтов имеют одни и те же базовые компоненты, необходимые для отличного SEO: они отзывчивы, быстро загружаются и не содержат блокирующих ресурсов или недисциплинированных скриптов.Шаблоны влияют на SEO, когда вы используете их для размещения на странице большого количества уникального высококачественного контента. Все шаблоны дают вам контроль над макетом и дизайном, чтобы вы могли создавать страницы, ориентированные на контент; вам просто нужно найти шаблон, который вам подходит.

Понимание изображений SEO

изображений предлагают уникальные возможности SEO, чтобы помочь вашей странице посылать дополнительные актуальные сигналы поисковым системам. Поисковые системы сканируют данные, относящиеся к изображениям, точно так же, как текстовое содержимое, и не только работают, чтобы понять и отобразить их при поиске изображений, но также используют их в качестве еще одного источника рекомендаций по актуальной релевантности данной страницы.Вот несколько эффективных и простых способов добавить к вашим изображениям дополнительный эффект SEO.

Альтернативные теги к изображению

Тег alt изображения дает поисковым системам и другим ботам контекст для вашего изображения. Этот тег помогает поисковым системам понять значение вашего изображения, а также используется программами чтения с экрана, поэтому он служит как для SEO, так и для специальных возможностей. Вы должны написать тег alt изображения для каждого изображения, которое вы добавляете на свой сайт. Хороший альтернативный тег может предоставить дополнительный контекст ключевого слова для вашей страницы и повысить рейтинг изображения в поиске изображений.

Рекомендации для тегов alt изображений:

  • Сделайте это коротким, до 125 символов.
  • Не забивайся ключевыми словами; текст должен быть естественным и информативным. Представьте, что изображение не загружается или кто-то его не видит. Какая короткая строка текста точно описывает контекст изображения?
  • Сосредоточьтесь на контексте, а не будьте слишком буквальными. Например, представьте, что вы магазин одежды. Если на фотографии, которую вы публикуете на своем сайте, изображена женщина в баре с друзьями, но вы продаете синий свитер из синели, который она носит, сфокусируйте свой тег alt на женщине в синем свитере из синели.
  • Не используйте теги alt для декоративных изображений, например фоновых изображений.
Подписи к изображениям

Подписи также обеспечивают ценность для SEO. Они не только предоставляют вам больше контента на странице, но и помогают предоставить дополнительную информацию посетителям, которые смотрят на ваше изображение. Google часто просматривает текст рядом с изображением, чтобы понять контекст изображения (в дополнение к тегу alt). Подписи к изображениям не являются обязательным требованием SEO, как тег alt, но, безусловно, неплохо, если подпись работает для изображения и страницы.

URL изображения и имена файлов

Добавление ключевых слов к вашему имени файла — еще одна передовая практика SEO для изображений, призванная придать еще больший вес вашим целевым ключевым словам. Поисковые системы будут рассматривать имена файлов в изображениях в поисках контекста изображения, что дает вам еще одну возможность ранжироваться в поиске изображений и помогает определить общую тематическую релевантность вашей страницы для данного набора ключевых слов.

Оптимизированный URL-адрес изображения помогает повысить рейтинг вашего изображения в поиске изображений и упрощает создание ссылок и совместное использование изображения, поэтому не забудьте создать короткие контекстные имена файлов для каждого изображения, содержащего важные ключевые слова.Например, вместо того, чтобы просто загружать фото-25352353, измените имя файла на blue-chenille-sweater.

Подробнее: Добавление изображений в Square Online

Размер изображения

Размер изображения может влиять на скорость страницы. Важно, чтобы страницы загружались быстро, поскольку Google не хочет показывать пользователям сайт, который загружается медленно (а вы не хотите, чтобы ваши посетители ждали на медленных страницах). Если у вас есть большой файл изображения, который вы можете уменьшить в размере, чтобы он соответствовал содержанию и дизайну вашей страницы, вам следует сделать это приоритетом.

Вы можете изменять размер изображений с помощью бесплатных инструментов, таких как Preview for Mac, Squoosh или TinyPNG, чтобы уменьшить размер изображений без потери качества. Всегда старайтесь использовать исходные размеры изображений, близкие к фактическому размеру, который вы показываете посетителям на своей странице (как правило, загружайте изображение, близкое к отображаемому в вашем контенте, чтобы оно загружалось быстрее).

Повысьте рейтинг своих видео в поиске

Если вы создаете видео, видео, которое вы размещаете на своем сайте, могут занимать место в обычных результатах поиска.Понимание основ SEO для видео может помочь вашим видео найти в результатах поиска и привлечь внимание к вашему контенту.

Video SEO — это все о размещении и контексте. Видео YouTube лучше всего отображаются на страницах поиска Google, и вы можете легко встроить их на свой сайт.

Убедитесь, что вы добавили хорошее описание с ключевыми словами к своему видео на YouTube или там, где оно встроено. Кроме того, напишите захватывающий заголовок с вашим основным ключевым словом и включите релевантные теги. Добавление правильных описаний, заголовков и тегов к видео YouTube может помочь вашему контенту ранжироваться как в результатах поиска по терминам, так и по результатам поиска на YouTube.Сам YouTube — одна из лучших поисковых систем в мире!

Мобильное SEO имеет значение

Во всем мире почти половина веб-трафика поступает с мобильных устройств, и мобильный трафик для вашего сайта может быть намного выше в зависимости от целевой аудитории вашего бизнеса. По мере того, как все больше трафика перемещается на мобильные устройства, важно думать о том, как ваш контент выглядит на телефонах и планшетах.

Square Online выполняет большую часть тяжелой работы по поисковой оптимизации для мобильных устройств. Вы автоматически увидите тег «Mobile Friendly» рядом с вашим сайтом.Темы Square Online автоматически разбивают и формируют ваши элементы, поэтому ваш сайт реагирует и загружается быстро, но вы должны убедиться, что отображаемый контент имеет смысл для мобильного посетителя.

Когда вы работаете с контентом в редакторе, обязательно отметьте опцию отображения на мобильных устройствах (в верхнем левом углу экрана), чтобы предварительно увидеть, как ваша страница выглядит на мобильных устройствах. Это читается? Имеет ли это смысл? Представьте, что новый посетитель нашел ваш сайт после того, как погуглил на своем телефоне.Видят ли они самые важные и необходимые вещи? Используйте инструмент предварительного просмотра для мобильных устройств, чтобы дважды проверить, хорошо ли выглядит ваш контент как на мобильном устройстве, так и на компьютере. Square Online сделает все остальное в фоновом режиме, чтобы убедиться, что Google любит мобильную версию вашего сайта.

XML-карты сайта

Карты сайта

помогают Google и другим поисковым системам быстро находить и индексировать ваш контент. Файлы Sitemap также предоставляют информацию об архитектуре сайта и приоритетах страниц. Square Online автоматически создает для вас карту сайта.Чтобы получить доступ к карте сайта, просто добавьте /sitemap.xml в конец своей домашней страницы. Например, карта сайта hummingbirdcandleco.com доступна по адресу https://www.hummingbirdcandleco.com/sitemap.xml.

Вы можете отправить карту сайта напрямую в Google через консоль поиска Google, чтобы поисковая система находила и сканировала все ваши страницы.

  • Посетите https://www.google.com/webmasters/tools
  • Зарегистрируйтесь и подтвердите свой сайт или просто войдите, если ваш сайт уже подтвержден
  • Перейдите в раздел «Сканирование»> «Карты сайта» в левой навигационной панели.
  • Нажмите «Добавить / протестировать карту сайта»
  • Добавить карту сайта.xml в текстовое поле
  • Нажмите «Отправить»

Вы можете сделать то же самое с Bing / Yahoo, посетив http://www.bing.com/toolbox/webmaster.

Если вы ежедневно добавляете на свой сайт много контента или ваш контент не индексируется быстро (совет профессионала: введите site: www.yourdomain.com в Google, чтобы найти проиндексированные страницы), вы можете повторно отправить свой карта сайта еженедельно. Если вы не вносите много изменений, просто отправляйте повторно каждый раз, когда вы делаете что-то важное или добавляете новые страницы.

Настройка 301 редиректа

Перенаправление перенаправляет посетителей и поисковые системы с одного URL на новый URL. Он используется, когда вы перемещаете контент на новый домен или страницу. Важно создать переадресацию, которая сохранит ваше SEO, что означает, что он сообщает Google и другим поисковым системам, что все, что они знают о старой странице, теперь приписывается новой странице. Таким образом, вся работа, которую вы проделали на старой странице для повышения ее рейтинга, сохраняется и передается на вашу новую страницу.

Если вы хотите перенаправить одну из своих страниц Square Online, перейдите на Веб-сайт> выберите страницу, которую вы хотите перенаправить> щелкните значок настроек> Просмотр настроек страницы> и в разделе «Общие» вы найдете параметр для включения перенаправления.Убедитесь, что у вас есть URL, который вы хотите перенаправить, под рукой.

Консоль поиска Google

Google Search Console — один из самых важных инструментов для SEO. Это лучшее прямое соединение с Google, которое поможет вам понять, как ваш веб-сайт сканируется, индексируется и обычно интерпретируется поисковой системой. Вы можете использовать Search Console, чтобы получать оповещения о проблемах и предоставлять Google важную информацию об изменениях и обновлениях вашего контента. Он также служит невероятно ценным инструментом отслеживания ключевых слов (и это бесплатно!).Вам нужно будет создать учетную запись в Google Search Console, прежде чем вы сможете подтвердить свой сайт.

Чтобы проверить консоль поиска Google с помощью Square Online:
Перейдите на веб-сайт> Интеграции> Проверка Google> Добавьте тег HTML, предоставленный консолью поиска Google.

Настройка как для www, так и для без www версии вашего домена

Обязательно зарегистрируйте в Search Console версию своего домена как с префиксом www, так и без него. www или без www относятся к разным версиям вашего домена, поэтому https: // www.squareup.com — это версия с www, а https://squareup.com — версия без www.

Другие сайты и посетители часто ссылаются на ваш домен, используя обе версии, поэтому важно зафиксировать обе и установить предпочтительную версию, чтобы вы могли консолидировать ссылочный вес и не иметь проблем с дублирующимся контентом.

После подтверждения версии с www в Search Console создайте новое свойство для версии без www. Поскольку вы уже подтвердили версию с www, версия без www будет автоматически подтверждена.Просто нажмите «добавить свойство» в верхней части главной панели инструментов Search Console и выполните те же действия, что и для вашего www-сайта.

Настройка Google Analytics

Google Analytics — это наиболее полный и наиболее часто используемый инструмент аналитики веб-сайтов в Интернете. Это позволяет вам видеть, как люди попадают на ваш сайт и на что они нажимают, чтобы вы могли вносить изменения, которые приведут к увеличению продаж.

Заставить Google Analytics работать на вашем веб-сайте очень просто. Во-первых, вам нужно создать учетную запись, используя свое имя пользователя и пароль Google.У вас есть имя пользователя и пароль Google, если вы используете Gmail, Google Apps или другие службы Google (например, YouTube, Voice, Google+ и т. Д.).

Затем выполните базовый процесс регистрации, добавив URL-адрес своего сайта и основную информацию в свою учетную запись. В ответ Google покажет вам блок кода, который вы сможете добавить на свой сайт Square, выполнив следующие действия:

Перейдите на веб-сайт> Интеграции> выберите параметр Google Analytics> добавьте код отслеживания, предоставленный Google Analytics.

Google Analytics немедленно начнет отслеживать ваш сайт, но вы можете не видеть данные в течение следующих 24–48 часов.

Вернуться к содержанию

Исследование ключевых слов

Стратегия исследования ключевых слов

Базовая стратегия исследования ключевых слов является фундаментальной для любой программы SEO. По сути, ваша цель — появиться на первых нескольких страницах результатов поиска, когда потребители ищут что-то, связанное с тем, что вы предлагаете. Вы не сможете занять место в результатах поиска и привлечь трафик на свой сайт, не понимая, какие ключевые слова важны для вашего бизнеса и какие ключевые слова вам подходят.

Ключевые слова — это фразы или запросы, которые люди используют для поиска в Google и других поисковых системах, чтобы найти интересующий их контент. Исследование ключевых слов используется для поиска этих ключевых слов, чтобы вы могли применить их в своих усилиях по поисковой оптимизации. Для успешной стратегии исследования ключевых слов вы хотите, чтобы намерения пользователя соответствовали ценности вашего бизнеса.

  • Намерение пользователя — это то, почему пользователь ищет.
  • Какой ответ пользователь хочет найти с помощью своего поиска?
  • Они пытаются купить товар?
  • Они пытаются узнать новую информацию?

Вы хотите, чтобы контент на вашем веб-сайте наилучшим образом отвечал на их вопрос, эффективно соединяя нужного человека со знаниями, продуктами или услугами, которые предлагает ваш бизнес.

Оценка ключевого слова: интерес и релевантность

Идеальные ключевые слова для вашего веб-сайта соответствуют двум требованиям: интерес и релевантность. Ключевые слова должны быть тем, что люди действительно ищут, иначе это не повлияет на ваш бизнес. Вам также нужны ключевые слова, которые имеют смысл для вашего бизнеса и контента на вашем веб-сайте. Если посетитель нашел ваш сайт после ввода ключевого слова в Google, ответит ли он на его вопрос? Будет ли человек, нашедший ваш сайт по этому ключевому слову, ценным посетителем для вашего бизнеса? Например, если у вас есть веб-сайт, на котором продаются носки, хотите ли вы попасть в рейтинг по «фактам о бейсболе»? Хотя последний может привлекать трафик на ваш сайт, это не самый эффективный набор ключевых слов для вашего таргетинга.

При исследовании ключевых слов не думайте о ключевых словах как о независимых единицах. Вместо этого думайте о них как о теме или идее. Это позволит вам использовать несколько ключевых слов, представляющих ваш продукт или услугу. Вооружившись этими ключевыми словами, вы можете начать использовать их на своих основных страницах. Чтобы упростить задачу для пользователей и поисковых систем, попробуйте обозначить идею или тему на странице с помощью набора уникальных ключевых слов. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, у вас может быть страница, посвященная бейсбольному снаряжению, и вы захотите использовать группу ключевых слов по этой теме, таких как бейсбольное снаряжение, бейсбольная форма, бейсбольные перчатки и т. Д.Вы не хотите иметь несколько страниц, посвященных одной и той же теме, поскольку в конечном итоге они будут конкурировать друг с другом.

Помните, что люди, которые вводят ключевые слова в Google, ищут ответ, а поисковые системы хотят предоставить лучший ответ тому, кто ищет.

Выбор наиболее подходящих ключевых слов

Теперь, когда вы понимаете интерес и актуальность, подумайте о словах или фразах, которые лучше всего описывают ваш бизнес и веб-сайт.

  • В какой отрасли вы работаете?
  • Какая у вас торговая марка?
  • Какие товары вы продаете?
  • О чем ты пишешь?

Составьте список всех этих слов, вообще не думая о SEO.Просто запишите их все, и вы получите хорошее представление о важных для вас темах. Поговорите со своими клиентами или друзьями и узнайте, как они описывают ваш продукт или услугу. Какие вопросы люди обычно задают вам о вашей отрасли или сферах интересов? Эти вопросы помогут вам разработать идеи ключевых слов.

Затем пропустите их с помощью инструмента исследования ключевых слов, чтобы начать получать реальные данные. Все инструменты подсказки ключевых слов предоставят вам более релевантные ключевые слова на основе этого первоначального списка. Это будет то, что вы будете использовать для создания пула ключевых слов.

Возьмите собранные вами термины и обратите внимание на количество запросов, которые они получают, чтобы оценить уровень интереса. Затем оцените их соответствие вашему бизнесу. Вы можете поставить им оценку от одного до трех, один из которых будет наиболее актуальным, а три — наименее актуальным. Термины, которые вызывают наибольший интерес (большинство поисковых запросов) и наиболее релевантные (наиболее важные для вашего бизнеса), должны быть в верхней части вашего списка.

Кроме того, попробуйте включить пару ключевых слов с длинным хвостом.Это очень конкретные ключевые фразы; хотя объем поиска у них может быть меньше, чем у более общих ключевых слов, они, скорее всего, будут привлекать посетителей, которые очень заинтересованы в том, что вы предлагаете. Например, помимо «дизайнерских сумочек» вы можете добавить «экологичные дизайнерские сумки» или «сумки из растительной кожи».

После того, как вы составили список, сделайте еще один проход, внимательно следя за балансом. Если поиск по ключевому слову выполняется более миллиона раз в месяц, оно может быть слишком конкурентоспособным.Сведите их к списку ключевых слов для начала. Теперь посмотрите на текущие страницы результатов поиска, куда вас привели ключевые слова. Можете ли вы предоставить на этих страницах лучший контент, чем у конкурентов? Примите решение, исходя из возможностей и того, чего вы реально можете достичь на своем сайте. Если вы только начинаете, могут быть некоторые ключевые слова, которые вы оставите на потом, потому что со временем ваш сайт будет только укрепляться.

Если у вас уже настроена консоль поиска Google, посмотрите на ключевые слова, по которым вы в настоящее время занимаетесь рейтингом и которые уже привлекают трафик.Это покажет потенциальные возможности для дальнейшей оптимизации ваших страниц, и они могут стать одними из ваших основных целевых ключевых слов первого уровня.

Исследование ключевых слов никогда не прекращается и должно проводиться ежемесячно, чтобы вы могли оценивать эффективность и интерес с течением времени.

Инструменты исследования ключевых слов

Есть несколько полезных инструментов, которые помогут вам определить правильные ключевые слова и завершить ваши проекты исследования ключевых слов. Инструменты подсказки ключевых слов делятся на две основные категории: инструменты SEO, которые фокусируются на обнаружении ключевых слов и конкуренции в поисковых системах; и инструменты контента / социальных сетей, которые обеспечивают обнаруживаемость и анализ тенденций на платформах, отличных от традиционного поиска.

Вот несколько инструментов для работы с ключевыми словами:

  • Генератор ключевых слов Ahrefs имеет бесплатную версию, которая дает вам набор из 100 связанных ключевых слов с предполагаемым ежемесячным объемом поиска и сложностью. Платная версия предложит больше функций и инструментов для исследования ключевых слов.
  • Answer The Public предлагает бесплатную версию, которая предлагает варианты вопросов по вашим ключевым словам.
  • Ubersuggest предоставляет вам огромные списки данных и контента. Этот инструмент можно использовать бесплатно, но вы будете ограничены до трех поисков по ключевым словам в день.
  • Moz Keyword Explorer предлагает рекомендации по ключевым словам и подробные данные о посещаемости. Вы можете получить к нему доступ как часть набора инструментов SEO Moz Pro, стоимость которого начинается от 99 долларов в месяц с 30-дневной бесплатной пробной версией.
  • Semrush — это высоко ценимый в сообществе SEO инструмент, который предоставляет множество расширенных вариантов ключевых слов. Существует ограниченная бесплатная версия с платными пакетами по цене от 69,95 долларов в месяц
  • Google Trends — это бесплатный инструмент, который позволит вам визуализировать интерес к ключевым словам или темам.Этот инструмент не обеспечивает объем поиска, но очень полезен для понимания интереса к вашему ключевому слову.
  • Google Search Console — это также бесплатный инструмент, который помогает вам измерять поисковый трафик и эффективность вашего сайта. Например, Search Console предоставит вам наиболее эффективные ключевые слова и страницы.

Вернуться к содержанию

Стратегия роста

циклов SEO и два самых важных сигнала

SEO всегда развивается.Чтобы развивать свой бизнес с помощью SEO, вам необходимо понимать эти циклы изменений и шаги, необходимые для достижения успеха в них.

Среди этих циклов контент и ссылки являются наиболее важными факторами SEO. Хотя существует более 200 сигналов ранжирования, которые определяют, какие термины и ранжирование вашего сайта достигает в результатах поиска Google, все вращается вокруг контента и ссылок.

Понимание отличного контента и ссылок — это лишь часть общей картины. Понимание всех шагов, которые необходимо предпринять для достижения этих целей, выведет ваш сайт на вершину результатов поиска.

Шаг 1: Оптимизируйте элементы сайта на основе ключевых слов. Это включает в себя все части, упомянутые в разделе «Начало работы», а также написание отличного контента.

Шаг 2: Обработайте внешние сигналы SEO, чтобы повысить репутацию вашего сайта и привлечь трафик из внешних источников. Это включает создание ссылок, локальный поиск и социальные сети.

Шаг 3: Отслеживайте эффективность и оптимизируйте свой веб-сайт с учетом изменений в поисковом рейтинге и поведении посетителей.

Шаг 4: Изучите новые варианты ключевых слов и примените их к шагам с первого по третий.

Контент и ключевые слова

Создание отличного контента с помощью ключевых слов

Ключевые слова всегда были важны для SEO, но правильная реализация ключевых слов на вашем веб-сайте за эти годы сильно изменилась. Это уже не просто вставка ключевых слов в каждый элемент вашей страницы. Google все лучше понимает контекст вокруг ключевых слов и связанных тем, поэтому сейчас важнее сначала писать высококачественный контент, а затем применять ключевые слова.Мы называем это «составлением ключевых слов». Сосредоточьтесь на отличном контенте, а затем используйте исследование ключевых слов, чтобы настроить то, что вы написали, с учетом ценных ключевых слов, которые люди используют в поисковых системах по темам, связанным с вашим контентом.

Google больше не нужно видеть точное ключевое слово, которое вы упомянули определенное количество раз. Google может проанализировать актуальность содержания, чтобы понять, о чем вы говорите. Чтобы было ясно, вам все равно нужно использовать ключевые слова, но более важно создавать действительно уникальный и ценный контент, который естественным образом включает релевантные ключевые слова.

Сопоставление ключевых слов

Сопоставление ключевых слов заключается в том, чтобы взять ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и связать их с содержанием, которое вы уже написали на своем сайте. Сопоставьте их вместе, чтобы увидеть, что вы можете оптимизировать. Просмотрите все свои страницы и созданные вами ключевые слова и узнайте, где можно улучшить содержание страницы. Найдите контент, в котором нет ключевых слов или ключевые слова без контента, и ищите возможности для построения ссылок, чтобы вы могли укрепить свои страницы.

Что нужно знать о контенте

Создание качественного контента не только отлично подходит для создания вашего бренда и установления связи с клиентами, но и важно для SEO.Контент является основополагающим элементом вашего плана SEO, и если он актуален, высокого качества и дает читателям хорошее впечатление, он может повысить ваш рейтинг.

Ваш контент должен предоставлять информацию, которую ищут люди и которая уникальна для вашего веб-сайта. Подумайте, как посетитель будет взаимодействовать с вашим контентом. Легко ли читается ваш контент, хорошо ли он организован и эффективно ли он передает ваши мысли? Хорошо ли он спроектирован? Эти элементы, а также элементы, перечисленные ниже, предоставляют информацию поисковым системам, обеспечивая читателям увлекательный пользовательский интерфейс.

Целевой контент

Контент — это причина, по которой люди посещают ваш сайт. Цель вашего сайта определяет тип контента, который вы должны создать. Люди ищут в Интернете ответы на вопросы и решения проблем, некоторые ищут тенденции, а некоторым скучно и они ищут развлечения. Создавая контент для SEO, вы должны думать о вопросах предполагаемых пользователей.

Релевантное содержание

Контент должен быть привязан к ключевым словам, а ключевые слова должны быть ориентированы на пользователя.Даже если у термина есть трафик, это не значит, что он релевантен. Все ключевые слова должны указывать на общую цель вашего сайта, поскольку это поможет контекстуализировать вашу стратегию SEO и гарантировать, что получаемый вами трафик представляет людей, которые захотят взаимодействовать с вашим бизнесом.

Подтверждение условий

Эти ключевые слова почти всегда включаются в статьи по данной теме, поэтому поисковые системы ожидают их. Например, если вы публикуете страницу об iPhone, в качестве подтверждения будут использоваться следующие термины: телефон, Apple и мобильный телефон.Эти условия доказывают Google, что вы действительно освещаете эту тему.

Соответствующие термины

Эти ключевые слова показывают Google, что у вас есть исчерпывающий охват темы. Эти термины не всегда присутствуют в каждой статье по теме, но поисковые системы по-прежнему обращают на них внимание. Например, если вы пишете об iPhone, у вас также будут такие слова, как технологии, приложения и iOS. Эти слова показывают Google, что у вас есть обширная информация, относящаяся к основной теме.

Проводите исследование ключевых слов в дополнение к естественному письму. Посмотрите на инструменты автозаполнения Google и ключевые слова, такие как Google Planner, чтобы отображать связанные термины и связанные поисковые запросы Google, а также страницы конкурентов, чтобы подкрепить свои исследования.

Важность свежего содержания варьируется в зависимости от запроса, но вы можете поспорить, что никогда не плохо давать обновление с новым предложением, абзацем, изображением или разделом, особенно если тема вашей страницы может выиграть от обновления.

Создание ссылок имеет значение

Ссылки по-прежнему являются одним из самых важных факторов для SEO.Внешняя ссылка или обратная ссылка — это URL-адрес, который ведет с другого веб-сайта на ваш сайт. Если блоггер ссылается на ваш сайт из сообщения, это обратная ссылка. Если компания, с которой вы ведете бизнес, разместила вас на странице партнеров со ссылкой на вашу домашнюю страницу, это обратная ссылка. Google и другие поисковые системы считают эти ссылки голосами за популярность, как цитаты в научных статьях. Чем больше голосов, тем ценнее веб-сайт и тем больше он поможет вам улучшить свой поисковый рейтинг.

Даже после всех обновлений алгоритма ранжирования Google создание высококачественных обратных ссылок по-прежнему является одним из наиболее важных сигналов, помогающих вашим страницам занять высокие позиции в конкурентных результатах поиска.Компания Google внесла множество обновлений, направленных на выявление и наказание за спам-ссылки, поэтому важно не только изучить базовые стратегии построения ссылок, но и понять, что делает ссылку хорошей.

Что делает ссылку хорошей?

Ключ к хорошей ссылке — это контекст. Хорошая ссылка соединяет два сайта таким образом, чтобы обеспечить ценность и релевантность контенту на обоих сайтах. Если вы продаете носки и получаете ссылку на сайте по ремонту компьютеров, это может быть не лучшая ссылка — если только сайт не говорит об их любимых носках, которые можно носить при ремонте компьютеров.

Есть десятки других способов сравнить хорошие ссылки с плохими. Есть ссылки нижнего колонтитула, платные ссылки и многое другое. Однако если вы просто сосредоточитесь на хорошей ссылке — той, которая предоставляет контекст и ценность, — вам не придется тратить время на беспокойство о плохих ссылках.

Местные ссылки

Где бы вы ни находились дома, в офисе или в магазине, ваше физическое местоположение дает вам возможность получить уникальные местные ссылки. Локальная ссылка — это любая ссылка с сайта в зависимости от его физического местоположения.Примером могут служить ссылки с сайта торговой палаты вашего города на малые предприятия, работающие в центре города. Даже если у вашего бизнеса нет физического присутствия, вы все равно являетесь местным, просто потому что представляете малый бизнес.

Локальные ссылки — это сигнал доверия, который помогает Google прикреплять реальные местоположения к вашему веб-сайту. Вашим конкурентам также сложнее получить эти ссылки, потому что они должны находиться в одном и том же месте, чтобы добраться до них, поэтому они добавляют хорошие сигналы разнообразия обратных ссылок на ваш сайт.

Чтобы получить местные ссылки, выполните поиск местных предприятий (не ваших) в вашем регионе и посмотрите, где они упоминаются в Интернете. Вы найдете местные бизнес-ассоциации, страницы мероприятий и личные сайты. Добавьте их в свою информационную кампанию, которую вы создали с помощью приведенных выше советов.

Потерянные и битые ссылки

Поиск неработающих и потерянных ссылок может быть быстрым способом вернуть ссылки на ваш сайт. Для этого вы можете проверить на своем сайте страницы, на которых есть ссылки, но которые не работают (возвращается ошибка 404).Используйте Google Search Console, чтобы проверить 404 страницы на вашем сайте и узнать, есть ли на них ссылки. Любые ссылки на 404 страницы не будут учитываться для SEO.

Чтобы найти их в консоли поиска Google, перейдите в Сканирование> Ошибки сканирования> Не найдено, затем нажмите URL-адрес, возвращающий 404, и нажмите ссылку на вкладке. Ahrefs также предлагает отчет о неработающих ссылках, который вы можете использовать, а затем восстановить ссылки вместе с Open Site Explorer от Moz.

Как только вы найдете 404, опубликуйте страницу (убедитесь, что это тот же URL) и повторно отправьте карту сайта или саму страницу через Google Search Console, чтобы вернуть эти ссылки.

Ключи к локальному SEO

Локальное SEO стало намного более важным в последние годы. Согласно данным Google, 76% людей, которые проводят локальный поиск на своем смартфоне, посещают физическое место в течение 24 часов, и 28% этих поисков завершаются покупкой. Local SEO помогает вашему сайту появляться в этих результатах поиска. Страницы с местными результатами сильно отличаются от обычных результатов поиска. Это запросы, в которых Google решил, что приближение к локальной области является важным фактором.Поэтому, если вы ищете бутерброды, Google считает, что наилучшие результаты показывают, что вы — компании, предлагающие бутерброды в городе, из которого вы ищете.

Количество запросов, помеченных как локальные, растет вместе с количеством специальных дополнений к этим страницам результатов поиска.

Результаты локального поиска состоят из множества разных элементов, которые выделяют их среди результатов нелокального поиска. Они разработаны, чтобы помочь поисковикам найти релевантную информацию, и их можно определить по местоположению.

Существует множество способов взаимодействия пользователей с вашим контентом в результатах локального поиска, поэтому речь идет не только о том, чтобы занять первое место.

НАП (наименование, адрес, телефон)

Ваше имя, адрес и телефон (NAP) — важный ранний сигнал для местного поиска. Он определяет ваше физическое местоположение, будь то домашний офис или фактическая витрина. Убедитесь, что ваш NAP виден на вашем веб-сайте. Некоторые из лучших мест для включения NAP — это ваша контактная страница и нижний колонтитул на каждой странице. Вы хотите убедиться, что используете ту же информацию о NAP, когда размещаете свою компанию во внешних источниках, например, на сайтах со списками.

Объявление сайтов

Листинговые сайты являются движущей силой местного SEO. Поисковые системы знают, что они являются одними из первых мест, где клиенты ищут местную информацию, поэтому сайты используются для определения местоположения и отправки сигналов релевантности.

  • Google Мой бизнес. Первое, что вам нужно сделать, чтобы улучшить локальную оптимизацию поисковых систем, — это разместить данные о компании в локальной службе Google. Это поможет вам быть найденным в локальных поисковых пакетах и ​​на Картах Google. Это бесплатно и обязательно для всех предприятий.
  • Yelp: Этот сайт по-прежнему остается одним из самых популярных листинговых сервисов для различных отраслей, и его можно бесплатно создать.
  • Bing Places for Business. Размещение вашей компании в службе списков местных предприятий Bing поможет в локальном поиске Bing.
  • Facebook: этот сайт жизненно важен не только для трафика и внимания, которые вы найдете на Facebook, но бизнес-страница Facebook очень хорошо ранжируется по многим поисковым запросам.
  • Nextdoor: Сообщество Nextdoor, которое ежемесячно посещают более 100 миллионов человек, очень активно.Заявите о своем бесплатном объявлении о компании, и вы сможете продавать в этом сообществе один из вариантов рекламы NextDoor или бесплатные бизнес-сообщения.
  • Better Business Bureau: BBB хорош для дополнительных сигналов доверия и подтверждения бизнеса.
  • YP.com: Размещение вашего бизнеса в «Желтых страницах» является сильным сигналом местного обзора для самых разных сфер деятельности.

Также важно проверить сайты со списком, относящиеся к вашему бизнесу. Потенциальные клиенты обязательно будут ссылаться на эти места, как и поисковые системы.Примеры включают TripAdvisor или Angi. Выполните быстрый поиск по вертикали вашей компании + «сайты отзывов», чтобы дважды проверить, чтобы не пропустить ни один ценный список сайтов.

Перед созданием нового профиля или обновлением старого всегда выполняйте поиск на сайте со списком объявлений в поисках предыдущего объявления. Дублирующиеся объявления сбивают клиентов с толку и могут плохо сказаться на бизнесе, особенно потому, что они могут привести к тому, что законные объявления будут помечены как спам и удалены. Это происходит чаще, чем вы думаете, обычно если вы перемещаете офисы, меняете имена или обновляете важную бизнес-информацию.

Отзывы

Обзоры чрезвычайно важны и как сигнал ранжирования, и как драйвер трафика. Согласно исследованию локального фактора ранжирования SEO, компании с большим количеством отзывов, как правило, занимают более высокие позиции в локальном поиске. Во многом это, вероятно, связано с тем, что чем больше у вас обзоров, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке и посетит ваш сайт, а рейтинг кликов поможет улучшить рейтинг в поиске. Однако вполне возможно, что отзывы, как рейтинг, так и количество, влияют на позицию в результатах поиска.

Попробуйте использовать обзоры в своей обычной деловой деятельности. Ведение отличного бизнеса — основной способ получить отличные отзывы, но есть и другие стратегии, которые вы можете использовать, чтобы ускорить подсчет отзывов. Вы можете собирать два разных типа обзоров: обзоры на внешних сайтах, таких как Yelp или Google My Business, и обзоры, которые вы собираете и размещаете на своем веб-сайте. Оба типа обзоров важны для SEO.

Что касается сайтов с обзором сайтов, вы можете отправить электронное письмо клиентам после того, как они совершат покупку или получат продукт, поблагодарив их за их бизнес и побудив их поделиться отзывами о Yelp или Google My Business, включая ссылку на ваши профили на обоих.Вы также можете создать страницу или раздел на своей странице контактов, который побуждает людей делиться своим опытом с вашим бизнесом. Вы можете взять лучшие из них и разместить их на своем сайте или обратиться к людям с положительными отзывами и попросить их поделиться ими на сайте отзывов.

Как только вы начнете получать отзывы, также важно взаимодействовать с ними. Отвечайте на отзывы, как положительные, так и отрицательные. Google нравится, когда компании слушают своих клиентов и взаимодействуют с ними, а также демонстрируют клиентам, что вы обращаете на них внимание.

SEO для электронной коммерции

SEO, ориентированный на страницы товаров и магазинов, известен как SEO для электронной коммерции. С помощью этих стратегий вы можете превратить свои продукты в транспортные средства для входящего трафика. Самое приятное то, что эти программы SEO привлекают самый ценный трафик, который вы только можете найти. Страницы продуктов (или услуг) по своей сути ориентированы на конверсию, и посетители этих страниц из поиска уже думают о вашем продукте. Таким образом, ранжирование в этих результатах поиска дает вам максимальную окупаемость инвестиций и возможность быстро увеличить продажи.

Подробнее: Как эти 3 интернет-продавца создали свои бренды электронной коммерции

Страница продукта SEO

Создайте контент на странице вашего продукта. Для начала добавьте длинное описание. Обновите тег заголовка, URL-адрес страницы и мета-описание. Используйте исследование ключевых слов, чтобы выбрать оптимальные целевые ключевые слова для содержания на этих страницах продуктов.

Разметка структурированных данных, также известная как разметка схемы, теперь автоматически включается на страницы ваших продуктов в Square Online.Структурированные данные предоставляют расширенные описания, которые помогут улучшить переходы по ссылкам и лучше выглядеть в результатах поиска. Расширенные фрагменты — это специальные фрагменты результатов, которые показывают дополнительную информацию, отсутствующую в метаданных, что обеспечивает более интересный результат поиска. Информация может включать:

  • Авторы
  • Люди
  • Цены
  • Компании
  • События
  • Организации
  • Музыка
  • Видео
  • Оценки
  • Опись
  • Изображения
  • Рецепты
Создание ссылок для электронной коммерции

После работы над контентом и ключевыми словами вашему оптимизатору электронной коммерции потребуются ссылки на страницы ваших продуктов.Чтобы создавать ссылки для страниц вашего продукта, вам нужно использовать подход, немного отличный от обычного построения ссылок.

Подробнее: Как перевести свой обычный бизнес на электронную коммерцию

Начните с обращения к деловым кругам за отзывами и ссылками на ваш сайт. Любые поставщики, которых вы используете, могут захотеть использовать вас в качестве отзыва на своем веб-сайте, а производители обычно рады сообщить, где потребители могут найти свои товары. Бизнес — это одна большая сеть других предприятий, поэтому коснитесь этой сети, чтобы легко установить связь.Если вы пользуетесь услугами бухгалтера или юриста, у них, вероятно, есть веб-сайт, и они также будут готовы дать вам обратную ссылку.

Вам также следует попытаться найти другие продукты и предприятия, которые дополняют ваши предложения. Ищите другие компании, продающие вещи, которые хорошо сочетаются с тем, что вы предлагаете. Обратитесь к нам и узнайте, есть ли возможность поработать вместе. Вы можете ссылаться друг на друга на страницах продуктов, в объявлениях о предложениях или сообщениях в блогах.

Объявления о продуктах Google

Объявления Google, которые можно активировать как часть вашего профиля в Google Мой бизнес, позволяют вам публиковать каталог продуктов в Поиске Google и Картинках Google.Например, если вы продаете золотые серьги-бабочки и покупатель искал этот термин в Google, он может увидеть изображение и список продуктов для ваших серег и будет перенаправлен к продукту в вашем интернет-магазине Square, если щелкнет по нему. Чтобы ваши продукты появлялись в списках Google, вам также потребуется аккаунт в Google Merchant Center. Узнайте больше о том, как связать каталог продуктов с листингами Google и увеличить продажи.

Рейтинг нового веб-сайта (2021)

Из всех имеющихся в вашем распоряжении каналов цифрового маркетинга ничто не заставляет новых владельцев магазинов ломать голову так, как поисковая оптимизация.

Хотя большинство из нас использует и полагается на такие инструменты, как Google, в повседневной жизни, понимание того, как поисковые системы индексируют и ранжируют веб-страницы, не является естественным для большинства людей — по крайней мере, поначалу.

Как бывший менеджер по работе с продавцами в Shopify, я потратил много времени, помогая продавцам находить новые способы определения и масштабирования своих маркетинговых и SEO-усилий.

По большей части мой опыт работы с SEO связан с развитием моего собственного магазина Weave Got It Canada, где органический трафик стал ключевым элементом нашего общего роста.Фактически, поиск оказался для нас настолько эффективным, что мне вообще не пришлось полагаться на платную рекламу, поскольку мы расширили свой бизнес.

Я узнал, что хотя SEO — это, в конечном счете, долгосрочное вложение, новые владельцы магазинов могут получить большую выгоду, построив простую стратегию и убедившись, что их витрина соответствует рекомендуемым на странице практикам. Чтобы помочь вам в этом, я изложил рекомендуемые шаги для начала работы в виде простого контрольного списка.

Контрольный список для базового SEO

Купить персональный домен

Зарегистрируйте собственное доменное имя через Shopify. Для успеха в поиске вашему магазину нужен собственный домен. Это также вызывает доверие у потенциальных покупателей при переходе через поисковые системы. Это также запоминается. Выбор имени домена, связанного с вашей отраслью, поможет вам занять более высокое место по связанным ключевым словам. Конфигурация и настройка полностью автоматизированы через Shopify.

Застрял на доменном имени? Попробуйте генератор доменных имен Shopify. Просто введите свой бренд или идеальное доменное имя и получите идеи, которые можно купить.

Настроить Google Analytics

Создайте учетную запись Google Analytics. Зайдите в Google Analytics и нажмите «Начать бесплатно». Следуйте инструкциям, чтобы настроить ресурс и код отслеживания, чтобы Google мог собирать данные о вашем веб-сайте.

Создайте ресурс Universal Analytics . Затем вы захотите подключить Google Analytics к своему Shopify Store. Начните с создания ресурса Universal Analytics. Затем включите отслеживание электронной торговли в своем аккаунте Google Analytics. Вы можете включить базовое отслеживание электронной торговли, которое отслеживает только данные о транзакциях и доходах.Вы также можете включить расширенное отслеживание электронной торговли, которое предоставляет дополнительную информацию о поведении посетителей.

Узнайте, как это настроить, прочитав «Настройка Google Analytics» в Справочном центре Shopify.

Настроить Google Search Console

Отправьте карту сайта в Google через только что созданную учетную запись Инструментов для веб-мастеров. Все магазины Shopify автоматически создают файл карты сайта, в котором перечислены отдельные страницы вашего сайта. Карта сайта сообщает Google и другим поисковым системам об организации вашего сайта.Если вам интересно, владельцы магазинов Shopify могут получить доступ к своим картам сайта через [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Используйте Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы проверить наличие ошибок сканирования. Поисковые системы индексируют веб-сайты с помощью ботов, которые «сканируют» веб-сайт и его страницы. Ошибка сканирования возникает, когда бот пытается достичь определенной страницы (или сайта), но терпит неудачу. Если вас предупреждают о каких-либо ошибках, немедленно исправьте их.

Подтвердите свой домен Shopify. Сторонние службы, такие как Google Webmaster, требуют подтверждения вашего домена.Это гарантирует, что вы являетесь правильным владельцем своего магазина Shopify, прежде чем они будут предоставлять вам услуги. Научитесь подтверждать свой домен для использования сервисов Google.

Настройка инструментов Bing для веб-мастеров

Создайте учетную запись Bing Webmaster Tools. Bing — вторая по величине поисковая система в США. Bing Webmaster Tools — это бесплатная служба Microsoft, позволяющая добавить ваш магазин в поисковый робот Bing. После добавления вы появитесь в поисковой системе. Откройте бесплатную учетную запись Bing Webmaster, перейдя на страницу регистрации, затем добавьте и подтвердите свой веб-сайт.

Прочтите контрольный список для начала работы с Bing Webmaster Tools, чтобы узнать больше.

Будьте на платном плане

Получите платный план Shopify. Сканируются и индексируются магазины с бесплатными пробными версиями. Но если у вас нет платного плана, работа, которую вы вложили, исчезнет после окончания пробного периода. Также важно снять защиту паролем на своих страницах, даже если вы все еще работаете над некоторыми из них. Разблокируйте готовые страницы, чтобы Google мог начать сканирование и индексирование вашего сайта.

Рассмотрите инструменты SEO

Примечание №: Интернет-магазины Shopify имеют встроенные функции SEO, которые помогают оптимизировать ваш контент.О некоторых вещах позаботятся автоматически: на страницы добавляются канонические теги, предотвращающие отображение дублирующегося контента в результатах поиска, файлы robots.txt и sitemap.xml вашего веб-сайта, а также автоматически сгенерированные теги заголовков, содержащие название вашего магазина. Темы также имеют возможность связываться с социальными сетями и делиться ими, чтобы упростить продвижение вашего магазина.

Идти в ногу с изменениями алгоритмов, рейтингами и конкурентами сложно, но необходимо для онлайн-бизнеса. Есть хорошие платные и бесплатные инструменты SEO, которые можно использовать для достижения целей поиска.Вы уже на шаг впереди, настроив Google Search Console и Analytics.

Выплачено:

  1. Ahrefs, полный набор инструментов SEO для аудита, исследований, отслеживания и т. Д.
  2. Ключевые слова везде, для простого исследования ключевых слов

Бесплатно:

  1. Плагин Surfer SEO для Chrome, бесплатные данные поиска и рекомендации по содержанию
  2. Keyword.io, бесплатные предложения ключевых слов
  3. Screaming Frog, чтобы найти ошибки сканирования на вашем сайте.
  4. Moz, для полного пакета SEO-маркетинга
  5. MozBar для поисковиков на ходу

Мы также рекомендуем загрузить такое приложение, как Plug in SEO Optimizer, для вашего магазина Shopify. Это похоже на то, что Yoast SEO для WordPress. Это поможет вам проводить SEO-аудит, исправлять неработающие ссылки, добавлять перенаправления, оптимизировать теги заголовков и метатеги HTML и многое другое.

Скачать бесплатно: Контрольный список SEO

Хотите повысить рейтинг в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Получите бесплатный контрольный список

Получите наш контрольный список SEO прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Контрольный список для SEO на странице: страницы продуктов, блогов и коллекций

Исследование ключевых слов

Используйте обозреватель ключевых слов Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и получить варианты ключевых слов. Ознакомьтесь с инструментом исследования ключевых слов — хорошая идея. Когда мы говорим «объем поиска», мы имеем в виду приблизительное количество поисков по определенному ключевому слову в месяц.

Я также использую и рекомендую Ahrefs, но независимо от того, какой инструмент подсказки ключевых слов вы используете (их десятки), более важно полностью изучить его и продолжить изучение основ.

Сопоставьте ключевые слова с типами контента. Важно помнить, что каждая страница вашего сайта — страницы продуктов, категории, сообщения в блогах, домашняя страница — может иметь рейтинг по разным ключевым словам. Исследование ключевых слов действительно может подсказать, какие страницы вам следует создать. Например, некоторые из ваших страниц могут быть ориентированы на поисковые запросы информации («что такое ароматерапия»), в то время как другие нацелены на ключевые слова с меньшим объемом, но которые указывают на намерение купить («купить флаконы для ароматерапии»).

Оптимизация страниц

Убедитесь, что вы используете один и только один тег h2 на своих страницах. Теги h2 (header 1) часто используются в качестве основного заголовка страницы и обычно содержат основные ключевые слова страницы. Обратите внимание, что заголовки страниц Shopify являются тегом h2 по умолчанию для страниц, созданных с помощью Shopify — избегайте вручную добавлять тег h2 где-либо еще на странице.

Заголовки страниц должны быть не длиннее 60 символов , чтобы они не урезались в результатах. В настоящее время Google постоянно отображает первые 50–60 символов большинства веб-страниц.Всегда включайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы. Наконец, помните, что вы можете структурировать заголовок своей страницы так, чтобы он больше походил на список, а не на заголовок редакции или полное предложение, включая соответствующие символы или выноски для выделения ключевой информации.

Делайте ваши метаописания краткими и не превышайте 155 символов. Google подтвердил, что точное количество символов для отображения или усечения метаописаний отсутствует. Исследования Moz показывают, что многие метаописания обрезаются вокруг отметки 155–160 символов.Чтобы адаптироваться, включите целевые ключевые слова и самую сильную копию в самом начале вашего метаописания и постарайтесь не превышать 155 символов.

Напоминаем, что метаописание — это текст под заголовком страницы в результатах поиска — копия, которую вы здесь пишете, должна четко описывать содержимое страницы и быть достаточно убедительной, чтобы ее можно было щелкнуть.

Напишите убедительные заголовки страниц, понятные человеку. Копия, которую вы пишете для заголовков страниц и метаописаний, должна четко описывать контент на странице, включать важные ключевые слова и быть достаточно интересными, чтобы нажимать на них.Не забывайте о людях, читающих вашу копию: появление в результатах поиска — это лишь часть работы, так как вам также нужно убедить пользователей посетить вашу страницу, а не другие варианты.

Включите ключевое слово в URL своей страницы. Владельцы магазинов Shopify должны учитывать, что заголовок страницы становится URL-адресом по умолчанию. Я рекомендую указать вашу цель, но сделать URL-адреса короткими и понятными, избегая слов-заполнителей (обратите внимание на URL-адрес, который мы используем для этого сообщения в блоге).

Убедитесь, что ваши изображения имеют описательный замещающий текст и имена файлов. Картинок Google сейчас составляют почти 23% всех поисковых запросов. Чтобы ваши фотографии появлялись в результатах поиска изображений, вы должны дать каждому файлу изображения какое-нибудь описательное имя (т. Е. Не называть изображение «298343798.jpg») и написать описательные теги ALT, объясняющие, что такое каждое изображение.

Добавьте разметку схемы для получения расширенного описания веб-страниц. Разметка схемы помогает Google лучше понимать содержание вашего веб-сайта. Это улучшает отображение вашей страницы в поисковой выдаче, что может привести к повышению рейтинга кликов и увеличению посещаемости веб-сайта.

Например, эта статья Shopify, которая ранжируется по «сайтам онлайн-продаж», использует разметку схемы.

Вот как это выглядит без разметки схемы.

Установить схему несложно. Просто следуйте этому руководству по началу работы на schema.org.

Содержание

Начните планировать базовую стратегию контент-маркетинга. На разработку и реализацию полноценной стратегии контент-маркетинга могут уйти месяцы, но это не значит, что нет простых упражнений, которые помогут вам начать работу:

  1. Обсудите вопросы клиентов. Подумайте, какие вопросы могут задать покупатели, когда они знают о вашей категории продукта, но не совсем информированы. Например, в Weave Got It мы помогаем клиентам понять, какие сорта доступны для наращивания волос, и что следует учитывать при выборе каждого из них.
  2. Помогите клиентам получить больше от продуктов. Вы когда-нибудь замечали, сколько магазинов, продающих продукты питания, также предлагают простые рецепты для начала? Это разумный подход для многих продуктов. Часто клиенты не являются опытными пользователями и могут не понимать советы и рекомендации, о которых вы знаете, чтобы получить максимальную отдачу от своей покупки.
  3. Используйте исследование ключевых слов, чтобы сопоставить вопросы с условиями поиска. Конечно, идеи содержания должны сочетаться с фактическими запросами, которые люди ищут.

Помогая клиентам максимально эффективно использовать ваш продукт, вы также можете привлечь новых клиентов на ваш сайт. Выше мы видим рейтинг Kettle & Fire по «рецептам супа из костного бульона».

Информационные страницы и сообщения в блогах должны быть ориентированы на ~ 500 слов. Ясное, краткое содержание — это ценно, но обычно это минимальная длина, необходимая для полного ответа на вопрос и возможности появления в результатах поиска.Большинство вопросов требует как минимум нескольких сотен слов, хотя помните, что качество гораздо важнее количества.

Напишите оригинальные описания продуктов. Весь контент на вашем сайте должен быть оригинальным и написан специально для вашего магазина. Например, не используйте описания продуктов от производителей. Написание собственных описаний также дает вам возможность лучше продавать характеристики и преимущества ваших продуктов.

Рассмотрите возможность добавления обзоров продуктов на страницы своих продуктов. 95% покупателей читают отзывы перед покупкой, поэтому они необходимы для укрепления доверия. Но обзоры продуктов также предоставляют дополнительный связанный контент для страниц ваших продуктов, который может помочь им ранжироваться по длинным ключевым словам. Вы можете установить Product Reviews, бесплатное приложение, разработанное Shopify, чтобы добавлять на страницы продуктов оптимизированные для SEO оценки. Я использую его на всех страницах своих продуктов.

Создайте свой бизнес на других платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest. Когда вы только создаете свой бренд, регистрация своего имени в социальных сетях поможет вам защитить свою личность в будущем, но также даст людям возможность найти вас сегодня. Связывайтесь со своими социальными аккаунтами из вашего магазина, но придерживайтесь каналов, по которым вы планируете обращаться к потенциальным клиентам и продавать их.

Создание ссылок для контрольного списка SEO

Создайте стратегию построения ссылок. Поисковые системы, такие как Google, используют количество, качество и релевантность ссылок на определенную страницу или веб-сайт в качестве фактора ранжирования.Вы можете думать о ссылках как о «цитатах», которые вызывают доверие в глазах поисковых систем.

На мой взгляд, лучший способ подойти к созданию обратных ссылок — это сосредоточиться на партнерских отношениях или определении того, кого (издателей, другие сайты в вашей отрасли и т. Д.) Вы можете предоставить и разделить с ними. Если вы знаете бьюти-блоггера, который регулярно рассматривает товары по уходу за кожей, которые вы продаете, простое знакомство может стать началом взаимовыгодных отношений.

Проанализируйте полученные ссылки и упоминания ваших конкурентов. Благодаря таким инструментам, как Moz Link Explorer и Ahrefs Site Explorer, вы можете узнать, какие сайты и страницы ссылаются на ваших конкурентов. Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили ссылаться на ваших конкурентов? Что насчет страницы, сделавшей ее достойной ссылки?

Обнаружение этих тенденций — например, если магазины-конкуренты получают много упоминаний в справочниках по подаркам — может помочь вам придумать идеи о том, с какими партнерами работать и как вы можете обеспечить достаточную ценность, чтобы заработать высококачественную ссылку.

Ищите возможности для упоминания в прессе. Начните с чтения нашего руководства по освещению в прессе, которое поможет вам составить список способов получить упоминание на других веб-сайтах. Если вы уже набрали обороты, попробуйте использовать инструмент мониторинга бренда, чтобы найти «несвязанные» упоминания вашего магазина или продуктов на других сайтах. Получив уведомление, вы можете вежливо попросить автора или публикацию добавить ссылку.

Контрольный список для технического SEO

Проверьте, оптимизирован ли ваш магазин для мобильных устройств

Просмотрите свой сайт с мобильного телефона. Каждая тема в магазине тем Shopify адаптирована для мобильных устройств, но если вы не используете Shopify, воспользуйтесь этим инструментом, чтобы посмотреть, как она выглядит на мобильном устройстве. Все страницы должны быть такими же удобочитаемыми на мобильных устройствах, как и на компьютерах.

Если вы хотите дважды проверить свою мобильную оптимизацию, воспользуйтесь тестом Google для мобильных устройств. Войдите на страницу своего веб-сайта и посмотрите, оптимизирована она или нет.

Убедитесь, что ваш магазин работает быстро

Скорость — это фактор ранжирования как для настольных, так и для мобильных поисковиков.Вы можете запустить свой сайт с помощью PageSpeed ​​Insights, чтобы получить рекомендованный Google список настроек, которые вы можете внести в работу вашего магазина.

При необходимости используйте переадресацию

Когда страница на вашем сайте становится неактивной — например, когда вы удаляете продукт, который раньше продавался, — вы можете перенаправить эту страницу на другую релевантную существующую страницу вашего сайта, предоставляя посетителям новый пункт назначения вместо неработающей ссылки. Чтобы добавить перенаправление в Shopify, прочтите нашу документацию о том, как легко его настроить.

Создание стратегии внутренних ссылок

Внутренние ссылки — одна из важнейших тактик в SEO-маркетинге. Он включает в себя ссылки с одной страницы на другую на вашем собственном веб-сайте. Если все сделано правильно, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Идея состоит в том, чтобы связать страницы определенной тематики с другими страницами с соответствующим содержанием . Это помогает поисковым системам распознавать ваш актуальный авторитет, классифицировать ваш контент и оценивать ваши страницы.

Владельцы интернет-магазинов могут создавать внутренние ссылки через:

  • Сопутствующие товары. Когда посетитель находится на странице вашего продукта, вы можете показать связанные продукты. Google поймет, что эти два элемента связаны, и проиндексирует их соответственно.
  • Feature items. Показывать избранные элементы на вашей домашней странице или страницах категорий, которые ссылаются на страницы продуктов. Постарайтесь включить сюда самые популярные продукты. Используйте якорный текст, который включает ключевые слова, при ссылках на продукты.
  • Ведение блога. Создавайте статьи о конкретных продуктах и ​​темах, связанных с вашим брендом.Вы можете ссылаться на продукты или другие страницы из сообщения.

Узнайте больше о ссылках, прочитав руководство Moz по внутренним ссылкам [SEO 2021].

Создать глобальное меню навигации

Глобальная навигация по веб-сайту содержит самые важные ссылки в вашем интернет-магазине. Эти ссылки сообщают посетителям, какие страницы вы считаете важными. Это дает им простой способ перейти к определенным страницам, будь то страницы продуктов, коллекций или продаж. Для SEO ваши глобальные навигационные ссылки сообщают поисковым роботам, какие страницы на вашем сайте наиболее важны.

Общие типы навигационных ссылок включают:

  • Однопанельная навигация. Все ссылки находятся в одной панели и ограничены.
  • Двухбарочная навигация. Первичные и вторичные ссылки находятся на панели навигации. Они уложены друг над другом.
  • Раскрывающаяся навигация. Создан таким образом, чтобы при наведении курсора мыши на ссылку навигации отображался раскрывающийся список ссылок.

Меню нижнего колонтитула также включены в навигацию вашего магазина.Покупатели, вероятно, будут искать в вашем нижнем колонтитуле контактную информацию и информацию о правилах.

Узнайте, как это настроить, прочитав Понимание навигации в Справочном центре Shopify.

Оптимизируйте свои URL-адреса

URL-адресов кажутся маленьким кусочком головоломки, но они важны для SEO. Ваши URL-адреса сообщают поисковым системам о содержании вашей страницы. Поскольку ваш URL читают и поисковые системы, и посетители, вы должны следовать нескольким рекомендациям:

Сделайте URL-адреса доступными для чтения.

https://yourdomain.com/pink-socks

🛑 https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

Используйте дефисы, а не подчеркивания.

https://yourdomain.com/pink-socks

🛑 https://yourdomain.com/pink_socks

Включите целевые ключевые слова.

https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

🛑 https: // yourdomain.com / polkdotsocks-желто-белый-для мужчин

Ваша цель: упростить структуру URL-адресов. Организуйте свой контент так, чтобы URL-адреса были понятны людям. Прочтите руководство Google по структуре URL, чтобы узнать больше.

Исправить повторяющийся контент

Дублированный контент — это когда похожий контент существует на двух разных URL-адресах. Это затрудняет поисковым системам определение, какую из двух страниц им следует ранжировать. Страницы продуктов и страницы коллекций являются наиболее распространенным дублирующимся контентом в магазине.

Если у вас есть повторяющееся содержимое, представляющее собой динамические страницы, используйте канонический URL. Используйте этот тег, если хотите сообщить Google, какой странице следует отдавать приоритет. Вам нужно будет добавить ссылку rel = «canonical» в заголовок любой страницы с повторяющимся содержанием.

Прочтите это справочное руководство, чтобы запретить поисковым системам следить за определенной страницей.

Скачать бесплатно: Контрольный список SEO

Хотите повысить рейтинг в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Получите бесплатный контрольный список

Получите наш контрольный список SEO прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Контрольный список местного SEO

Настроить Google Мой бизнес

Google Мой бизнес — отличный бесплатный инструмент SEO для местного бизнеса. Вы можете настроить свою компанию за считанные минуты. Это помогает клиентам находить вас в Google Поиске и на Картах. Начните с перехода на страницу регистрации. Затем следуйте инструкциям, чтобы создать свое объявление.

Вам понадобится основная информация о вашей компании, такая как: имя, категория, местоположение и контактные данные.По завершении оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес, чтобы вас находили в поиске и связывали с клиентами.

Разместите свой магазин в основных каталогах и на платформах

Вы, наверное, слышали, что когда-то размещали свою компанию в веб-каталогах. Хотя существует масса каталогов, лишь немногие из них могут повлиять на ваш рейтинг.

10 самых популярных каталогов, которые вам следует рассмотреть:

  1. Facebook
  2. Карты Apple
  3. Google Мой бизнес
  4. Справочник компаний LinkedIn
  5. Bing
  6. Yelp
  7. Бюро лучшего бизнеса
  8. Foursquare
  9. Желтые страницы
  10. Список Энджиса

Не стесняйтесь изучить другие списки веб-каталогов.Вы можете найти нишевые каталоги, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего бизнеса. Соответственно добавьте данные о своей компании.

Тщательно заполните страницу «Свяжитесь с нами»

При создании домашней страницы и целевых страниц уходит много усилий. Для местных предприятий ваша страница «Контакты» важна для укрепления доверия и привлечения местных клиентов. Контактная форма может предоставить покупателям ваше имя, адрес и номер телефона. Это очень важно для местного SEO, потому что Google ценит последовательную и точную информацию для поисковиков.

Учитывайте целевые страницы для конкретных городов

Если у вас есть физические местоположения в нескольких городах, подумайте о создании уникальной целевой страницы для каждого города. Это упрощает ранжирование для каждой области рынка без необходимости создавать отдельный веб-сайт для каждого места.

Обязательно создайте копию для каждой целевой страницы с привязкой к местоположению. На создание этой тактики может потребоваться время и ресурсы, особенно если у вас много локаций. Избегайте публикации тонких, бесполезных страниц. Google может оштрафовать ваш сайт.

Подробнее: Как разработать локальную стратегию SEO для вашего розничного бизнеса (+ 9 инструментов для начала)

Что делать, если вы застряли?

Поиск часто меняется, так что будьте в курсе с помощью списка для чтения. Есть еще много интересного о SEO, и это дисциплина, которая претерпевает множество мелких частых изменений по мере развития поисковых технологий. Вы можете начать получать обновления прямо из Google, прочитав его блог центра поиска Google и публикации Think With Google.

В случае сомнений см. Официальные рекомендации Google . Я всегда напоминаю нашим продавцам, что качество обслуживания клиентов превыше всего, и не все советы Google соответствуют лучшим методам SEO, которые работают сегодня. Однако, как правило, рекомендации Google помогут вам избежать сомнительных действий, которые могут привести к наказанию вашего сайта. Если у вас возникнут сомнения, еще раз ознакомьтесь с рекомендациями Google.

Если вам нужна дополнительная помощь, вы всегда можете нанять эксперта Shopify, который поможет с вашей стратегией поискового маркетинга.Или скачайте плагин SEO для своего сайта в Shopify App Store.

Дает поисковикам то, что они хотят

Хотя способы использования поисковых систем будут продолжать развиваться, одна вещь, которая останется неизменной, — это то, почему мы вообще стараемся использовать поиск: чтобы находить то, что мы хотим, или вспоминать то, что мы видели.

Имея это в виду, единственная вневременная стратегия SEO может заключаться в том, чтобы просто предоставить поисковикам то, что они ищут. Поисковые системы, особенно Google, в свою очередь награждают веб-сайты, которые помнят об этом.Подавляющее большинство из того, что мы рассмотрели выше — быстро загружающиеся веб-сайты, интересный контент и текст, четкие описания страниц и изображений — это вещи, которые облегчают жизнь поисковикам.

При создании своего сайта всегда помните о связи между пользовательским опытом и поисковой оптимизацией. По мере совершенствования технологии поиска эти две вещи, кажется, идут в ногу, а это означает, что самый простой способ угодить поисковой системе — это угодить людям, которые ее используют.

Иллюстрация Роуз Вонг


Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

SEO Контрольный список FAQ

Что такое контрольный список SEO?

Контрольный список SEO — это список элементов, которые необходимо учитывать при ранжировании веб-сайта в поисковых системах. Это помогает обеспечить последовательность и завершенность в выполнении ваших задач SEO.

Каковы 3 шага к успешному SEO?

Три шага к успешному SEO включают: (1) знание своей целевой аудитории и ее поисковых привычек; (2) Оптимизация вашего веб-сайта и регулярное добавление нового контента; (3) Максимальное увеличение конверсии посетителей.

Какие требования для SEO?

Некоторые основные требования SEO для новой страницы или веб-сайта: адаптивный дизайн для мобильных устройств, безопасный веб-сайт, ограниченное использование Javascript, высокая скорость страницы, файл robots.txt, карты сайта XML, коды состояния HTTP и хорошая информационная архитектура.

Могу ли я научиться SEO?

Да, вы можете научиться SEO, читая статьи из авторитетных изданий и следуя приведенному выше контрольному списку SEO. Чем больше вы практикуетесь в улучшении SEO на своем сайте, тем лучше у вас это получается.

Какой лучший конструктор сайтов для SEO?

Обзор этого руководства :

Многие люди жалуются на производительность конструкторов веб-сайтов в поисковых системах. Некоторые утверждают, что с ними невозможно занять высокие позиции. Но правда в том, что они не слишком отличаются от других инструментов для создания веб-сайтов: важно то, как вы их используете .

Рецепт успеха довольно прост: нужно вкладывать время и усилия. Однако верно и то, что у некоторых из этих инструментов есть несколько ограничений, и они не подходят для проектов с большим количеством SEO.Но, на наш взгляд, большинство проблем возникает из-за плохо реализованной (или несуществующей) стратегии SEO.

Итак, мы составили это руководство для новичков, в котором основное внимание уделяется поисковой оптимизации для разработчиков веб-сайтов, таких как Jimdo, Webnode, Wix и Weebly. Попутно мы ответим на некоторые основные вопросы по SEO, которые могут у вас возникнуть. Но давайте начнем с краткого введения в тему.

Что такое SEO?

SEO — это набор методов, которые помогают веб-сайтам занимать более высокие позиции в поисковых системах (например,грамм. Google или Bing). Конечная цель — повысить видимость, в идеале занять верхние позиции в этих поисковых системах, что означает больше кликов и больше посетителей. В отличие от платного трафика (например, Google AdWords, Facebook Ads и т. Д.), Посетители, приходящие в результате ваших усилий по поисковой оптимизации (также известные как органический трафик), бесплатны.

Теперь вы, должно быть, думаете: « Подожди секунду, бесплатно? В чем подвох? ». Да, вы правы, здесь есть загвоздка. К сожалению, вы не первый, кто попал на SEO-вечеринку: уже есть множество сайтов, борющихся за органический трафик.Многие из них тратят много времени и ресурсов на улучшение своего поискового рейтинга.

Значит, это не совсем бесплатно. Но продолжайте читать, чтобы получить представление о том, как работают поисковые системы и как вы можете улучшить эффективность SEO с помощью конструктора веб-сайтов.

Для получения более общей информации об основах SEO, посмотрите это видео:

Как мне попасть в топ?

Результаты поисковой системы представлены в иерархическом порядке, и чем выше вы находитесь, тем больше кликов и посещений вы получаете.Как правило, вы можете ожидать около 60% всех кликов, если вы занимаетесь №1. Это резко падает до 15,8% на втором месте и примерно до 7,9% на третьем месте (Источник).

Как, черт возьми, поисковая система решает, кого занять первым?

Поисковым системам нужны счастливые пользователи. Это означает, что когда пользователи что-то ищут, поисковые системы будут стремиться предоставить список нормально работающих сайтов с релевантным высококачественным контентом. Легко, правда?

Итак, давайте посмотрим на критические факторы:

Ключевое слово: центр (поисковой) вселенной

Жизненный цикл SEO начинается с ключевого слова.Это можно было бы даже рассматривать как частицу бозона Хиггса в SEO … но я не совсем фанат науки, поэтому не цитируйте меня по этому поводу.

Ключевые слова — это запросы, которые пользователи вводят при поиске, например, «автомобили» или «крутые автомобили», или «крутые красные автомобили», или даже «крутые красные автомобили с белыми полосами». Довольно точно, эй!

Если из этой статьи вы вынесете только одно, то это должно быть следующее:

Google ранжирует страницы, а не целые веб-сайты.Чтобы получать посещения из поисковых систем , вам необходимо оптимизировать каждую страницу для основного ключевого слова (например, крутые красные автомобили).

Кроме того, можно добавить вторичные релевантные ключевые слова, чтобы помочь ранжировать варианты (например, красные автомобили с белыми полосами).

Перед публикацией любого содержания вам следует провести небольшое исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google и решить, какое ключевое слово будет вашим основным. Обычно вы смотрите на объемы поиска по потенциальным ключевым словам и интенсивность конкуренции.

Звучит непонятно? Не паникуйте! Существуют подробные руководства, которые помогут вам в этом процессе. Например, посмотрите это видео:

Google очень усложнил получение объемов поиска по ключевым словам. Однако вы можете использовать другие инструменты, которые помогут вам в этом. Проверьте такие инструменты, как Keyword Tool, Ahrefs, SEMrush или Ubersuggest.

Внутренняя и внешняя SEO

Содержание вашего веб-сайта — это то, что наиболее важно для вашего пользователя и Google. Это называется Оптимизация на странице .Самое главное, что ваша веб-страница должна быть полезной для вашего посетителя. Чтобы помочь вашему контенту превзойти толпу, попробуйте использовать видео и аудио в дополнение к тексту и изображениям. Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы ознакомиться с обширным списком соответствующих факторов внутренней оптимизации.

Однако это лишь часть истории. Поисковые системы (пока) недостаточно умны, чтобы определять качество контента, просто прогоняя его через свои суперкомпьютеры. Им нужен еще один сигнал, который приводит нас к оптимизации вне страницы .

Давным-давно ребята из Google поняли это: веб-сайты, которые имеют больше ссылок с других сайтов (также известные как обратные ссылки), вероятно, предлагают лучшее качество, чем сайты с меньшим количеством ссылок. И с тех пор каждая приличная поисковая система уделяет много внимания этому показателю.

Помимо создания высококачественного содержания, вы почти ничего не можете сделать на своей странице, чтобы другие сайты ссылались на вашу. Но вы можете запускать кампании (например, сообщения в гостевом блоге или пресс-релизы), и это считается Off-Page SEO .Будьте осторожны с этим, поскольку поисковым системам не нравятся все существующие «методы», особенно если они сомнительны (например, покупка обратных ссылок). Прочтите эту статью Moz, если вам нужна дополнительная информация в этой области.

Конкуренция: разумно выбирайте ключевые слова

Интернет — очень конкурентное место. Поэтому будьте благоразумны при выборе ключевых слов и избегайте чрезмерной конкуренции. Если конкуренция будет слишком сильной, будет сложно занять высокое место, а если вы когда-нибудь это сделаете, кто-то будет постоянно пытаться вытеснить вас с вашего места.

Однако в менее конкурентной среде вы вполне можете оставаться на вершине в течение недель, месяцев или даже лет без особых усилий. Для этого вам нужно сделать уроки.

Представьте, что вы хотите открыть ресторан. Вы бы предпочли выбрать улицу маленького городка, на которой уже есть семь ресторанов? Будет ли открытие нового ресторана разумным бизнес-решением? Я не уверен насчет вас, но я поставил бы свои деньги на торговца рыбой или мясника, который может обеспечить едой в ресторанах.Самые основные принципы спроса и предложения также применимы к ранжированию в поисковых системах.

Нужны ли мне какие-либо другие инструменты, кроме моего конструктора сайтов?

Существует множество инструментов, ориентированных на поисковую оптимизацию, и они бывают самых разных форм и видов. Мы считаем необходимым (и все они бесплатны!) Лишь несколько из них.

  • Веб-аналитика : не имея возможности отслеживать свои результаты, вы не сможете измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации. Вы можете найти другие альтернативы, но Google Analytics — самый популярный инструмент, и его довольно легко установить.Посетите страницу поддержки Google Analytics для получения дополнительной информации. Большинство конструкторов веб-сайтов предоставляют простой способ его установки.

Источник: (Statista)

  • Существует много поисковых систем, но давайте будем честными: Google остается наиболее широко используемой в большинстве стран мира, поэтому сосредоточьтесь на нем в первую очередь. Возможно, стоит добавить на свой сайт Google Search Console. Этот инструмент поможет вам обнаружить проблемы с поисковой оптимизацией и ускорит процесс индексации вашего сайта в Google. Пожалуйста, проверьте поддержку Google Search Console для получения дополнительной информации.
  • Бесплатная MozBar дает вам мгновенный доступ к важным SEO и социальным показателям, а также позволяет просматривать неперсонализированные результаты поиска Google. Может быть выполнен даже анализ страницы, где вы можете проверить свои SEO-заголовки, альтернативный текст и т. Д.
  • Если вы хотите отслеживать большее количество ключевых слов, вам обязательно следует использовать инструмент отслеживания результатов поиска. Это будет отслеживать ваши позиции для вас.

Конструкторы веб-сайтов и поисковая оптимизация: настройте на успех

Мы хотели дать вам представление о нескольких важных аспектах SEO.Через тысячу слов мы готовы поговорить о том, могут ли конструкторы веб-сайтов хорошо выполнять SEO-работу, и если да, то какой из них лучше всего использовать.

Имейте в виду, что мы будем обсуждать только аспекты SEO на странице, потому что оптимизация вне страницы не зависит от используемого вами инструмента. Moz — отличный справочник в этой области, поэтому мы использовали некоторые из их наиболее важных факторов на странице в этой таблице:

Элемент Комментарий
Заголовок страницы Заголовок, отображаемый в результатах поиска.Убедитесь, что целевое ключевое слово отображается как можно ближе к началу предложения.
Заголовки Это относится к заголовкам страницы. Включите целевое ключевое слово в заголовки. Хорошо иметь структурированные иерархические заголовки (например, h2, h3, h4 и т. Д.).
Основной текст Повторите основное ключевое слово в теле страницы или статьи, но не переусердствуйте, так как это может сделать текст неестественным. Включите также релевантные синонимы.
URL Google нравится видеть ключевое слово в URL. Например, если вы нацелены на «рецепты пиццы», попробуйте что-нибудь вроде этого: www.mysite.com/pizza-recepies.
Имя изображения и атрибут alt Изображения важны, однако поисковые системы не могут читать их содержание, поэтому они полагаются на их имя и атрибут alt.
Например, если у вас есть изображение красного автомобиля, лучше использовать имя «red-car.jpeg», чем «image9884».jpeg ». Кроме того, добавьте соответствующее ключевое слово в атрибут alt изображений. И пока вы здесь, убедитесь, что размер ваших изображений оптимизирован для Интернета, Tinypng упростит вам задачу.
Структура ссылок Вы должны иметь возможность переходить с одной страницы вашего сайта на другую менее чем за 4 клика. Чем больше вы связываете свои страницы между собой, тем проще для Google и других поисковых систем перемещаться (сканировать) по вашему сайту.
Метаописание Это относится к короткому рекламному объявлению под заголовком страницы, которое отображается в поисковых системах.Этот элемент уже не так важен, как раньше, но добавление здесь ключевого слова по-прежнему актуально.
Инструкции для поисковой системы Иногда вы не хотите, чтобы страницы индексировались (например, страницы с личным содержанием, страница «свяжитесь с нами» и т. Д.). Поэтому удобно иметь конструктор сайтов, который позволяет препятствовать отображению страницы поисковыми системами.

Имейте в виду, что есть другие, более технические аспекты, о которых мы не говорили.Например, оптимизация размера ваших изображений, обеспечение удобства работы пользователей и т. Д. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите наш раздел SEO на странице бесплатных ресурсов.

Лучшие конструкторы веб-сайтов для SEO

Этот обзор различных конструкторов веб-сайтов расскажет вам, какие из них наиболее оптимизированы для SEO на рынке.

Редактируемые

99 Доступно во всех планах
Оптимизация Wix Squarespace Jimdo Weebly 168617 9169 9169 916 9169 916 для всех страниц Доступно для всех страниц * Доступно для всех страниц * Доступно для всех страниц
Мета-описание Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц
Настроить URL-адреса Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц Доступно для всех страниц
Заголовки От H2 до H6 доступны h2, h3 и h4 доступны h2, h3 и h4 Использование заголовков ограничено доступно h2, h3 и h4
Изображения alt атрибуты Редактируемые Редактируемые Редактируемый Редактируемый **
301 Перенаправления Доступно Доступно Доступно в бизнес-плане Доступно Недоступно
SSL-шифрование Доступно во всех планах планы Доступны во всех планах Доступны во всех планах Доступны во всех планах
Инструкции для поисковых систем Доступны для страниц, но не в блогах Доступны Доступны в плане Business Доступны Доступно
Добавить Google Analytics См. Инструкции См. Инструкции См. Инструкции См. Инструкции См. Инструкции
Добавьте Google Search Console См. Инструкции См. Инструкции См. Инструкции См. Инструкции См. Инструкции Заключение Отличный конструктор сайтов с ограничениями в SEO изображений.Детальный анализ. Надежный SEO и надежный конструктор веб-сайтов Действительно хорошо для SEO и надежный конструктор веб-сайтов Хорошо для SEO и отличный конструктор веб-сайтов Хорошо для SEO, но есть конструкторы сайтов получше

* Имя вашего веб-сайта будет всегда добавляться к заголовкам ваших страниц.

** Можно добавить замещающий текст для изображений, но это не всегда легко реализовать.

> Сравните остальные функции этих конструкторов веб-сайтов с нашими подробными обзорами

Имейте в виду, что некоторые конструкторы веб-сайтов даже предлагают более продвинутые функции, такие как возможность добавления канонических тегов, интеграции пользовательских скриптов на свои страницы (е.грамм. для установки Google Analytics) или даже установите для страниц значение «не индексировать». Некоторые даже поставляются с живым фрагментом результатов Google, который позволяет вам увидеть, как ваша страница будет выглядеть в Google. Однако основные функции — это те, что указаны в таблице, и они должны быть первым местом, с которого можно начать разработку эффективной стратегии SEO.

SEO разработчиков веб-сайтов и их ограничения

Возможность разместить и опубликовать веб-сайт бесплатно — это здорово. Однако у него есть некоторые ограничения, к сожалению, некоторые из которых имеют большое влияние с точки зрения SEO:

  • С бесплатным сайтом-конструктором веб-сайтов ваш веб-сайт будет; вы на поддомене (например,грамм. www.your-page.weebly.com). Отсутствие собственного домена затруднит ранжирование.
  • Некоторые разработчики веб-сайтов сохраняют свои самые продвинутые параметры SEO для премиум-уровня. Например, пользователи «Jimdo Free» смогут установить только тег заголовка и тег мета-описания для домашней страницы.

Следуйте этому контрольному списку, чтобы убедиться, что ваше SEO готово к успеху.

Иногда бывает сложно помнить обо всех элементах, которые необходимо оптимизировать. Итак, мы составили краткий список основ SEO, на которых вам следует сосредоточиться для своих веб-страниц и сайта:

  1. Установите Google Analytics и Google Search Console.
  2. Убедитесь, что каждая статья нацелена на одно основное и 1-2 второстепенных ключевых слова:
    • Включите целевые ключевые слова в свой контент: как в заголовки, так и в текст
    • Убедитесь, что тег заголовка и мета-описание содержат основное ключевое слово
    • URL-адрес вашей страницы должен отображать основное ключевое слово (например, www.mysite.com/my-keyword).
    • По возможности, добавьте ключевые слова в альтернативный текст ваших изображений.
    • Убедитесь, что одно из имен файлов изображений содержит основное ключевое слово (e.грамм. my-keyword-image.png)
  3. Дважды проверьте, настроены ли ваши страницы для индексации Google.
  4. Для увеличения скорости загрузки:
    • Измените размер изображений до правильных размеров; Вам не нужны большие изображения, если они будут отображаться в маленьком размере.
    • Оптимизируйте изображения для Интернета с помощью нашего инструмента сжатия изображений.
  5. Неработающие ссылки расстроили Google, поэтому убедитесь, что у вас их нет. Этот сайт может помочь вам их найти.
  6. По возможности используйте ссылки между страницами, это упростит поисковым системам поиск нового содержания.
  7. Создайте карту сайта для своего сайта. Отправьте его в Google Search Console.
  8. Отправьте ваш сайт на индексирование в Google.

Следуя этому списку, вы будете уверены, что охватите основы, и вы будете готовы приступить к поисковой оптимизации вне страницы.

Заключительные мысли: можно ли доверить работу SEO разработчикам сайтов?

Недавно разработчики веб-сайтов улучшили свои возможности SEO. В настоящее время можно создать проект с помощью конструктора веб-сайтов и получить высокий рейтинг по конкурентоспособному ключевому слову.

А как насчет Wix? Что ж, мы достигли вершины рейтинга Google в категории «Конструктор веб-сайтов HTML5» с этой небольшой страницей, хотя, поскольку мы больше не обновляем ее, мы оказались внизу первой страницы (все еще хороший результат). Кроме того, Джон Мюллер (сотрудник Google) заявил, что «веб-сайты Wix отлично работают в поиске». Чтобы узнать больше, обратитесь к нашему руководству по Wix SEO.

Итак, насколько легко или сложно будет ранжирование по ключевым словам с помощью конструктора веб-сайтов? Это зависит от вас. Как мы уже говорили в первых нескольких абзацах, SEO — это своего рода наука и, как и большинство других наук, требует времени, знаний и упорного труда.Вы, вероятно, сделаете некоторые ошибки при выборе первых ключевых слов и при выборе таргетинга на них, но, как говорится, «практика ведет к совершенству».

Не все конструкторы веб-сайтов обладают одинаковыми возможностями, хотя большинство из них имеют базовые функции SEO, которые могут вам понадобиться. На наш взгляд, Squarespace имеет большую часть того, что вам нужно (с точки зрения SEO). Однако у нас сложилось впечатление, что у них более медленная система загрузки, чем в среднем, и мы хотели бы, чтобы они улучшили эту область. Удивительно, но мы обнаружили несколько веб-сайтов (например,грамм. The Architect’s Guide) довольно высоки по конкурентоспособным ключевым словам.

Webnode не поддерживает переадресацию 301, а некоторые шаблоны не имеют структуры заголовков, оптимизированной для SEO. Но в остальном это совсем не плохо.

Weebly лучше, но мы хотели бы видеть реализованную лучшую систему для структуры заголовков (например, h2, h3, h4 и т. Д.). Наконец, Jimdo и Wix более гибкие и обладают большинством функций, необходимых для хорошего ранжирования в Google.

> Узнайте больше об этих инструментах в нашей сравнительной таблице.

Последнее обновление:

16 августа 2021 — Незначительные обновления
06 сентября 2019 — Squarespace улучшила SEO.
09 апр 2019 — Webnode также поддерживает SSL во всех своих планах.
3 сентября 2018 г. — Несколько обновлений для Squarespace

Как интернет-магазины могут увеличить органический трафик

Это наиболее полное руководство по SEO для электронной коммерции в сети — период.

Будь вы:

  • Менеджер по SEO для более крупной компании электронной коммерции, стремящейся продемонстрировать рентабельность инвестиций в поисковую оптимизацию.
  • Владелец небольшого онлайн-бизнеса пытается найти беспорядочные способы развития вашего бизнеса.
  • Или маркетолог, ищущий инновационные и высокоэффективные способы увеличения трафика.

Этот пост для вас.

Я создал это руководство по одной причине…

Поисковая оптимизация — это низко висящий плод для веб-сайтов электронной коммерции.

Несмотря на то, что SEO имеет самый высокий ROI из всех маркетинговых кампаний электронной коммерции, большинство интернет-магазинов создаются практически без учета поисковых систем.

Вместо этого мы полагаемся на социальные сети или платную рекламу.Которые хороши и все такое, но требуют постоянных усилий и потока доходов.

С другой стороны,

SEO требует только предварительных усилий — как только вы занимаетесь рейтингом, вы практически делаете продажи на автопилоте без постоянных расходов.

Конечно, это упрощение. Но разве идея не вызывает у вас слюни?

Бесплатный повторяющийся трафик с высокой конверсией. Это то, что вы собираетесь узнать, как получить.

Возьмите кофе, заприте дверь и устройтесь поудобнее… пора изучить SEO для электронной коммерции.

Конечно, если вы являетесь продавцом BigCommerce, вы можете выделить время с нашей командой, чтобы узнать больше о коучинге по SEO в Университете BigCommerce.

Ключевые тактики, которые следует включить в SEO-стратегию электронной торговли

Так как это зверь из 9000 слов, вы, вероятно, захотите изучить его по одному разделу за раз. Мы рассмотрим следующие темы, которые помогут вам сориентироваться.

Лучшая стратегия SEO для электронной коммерции включает:

Приступим!

Что такое SEO и почему это должно вас волновать?

Поисковая оптимизация (SEO) — это научное искусство оптимизации вашего веб-сайта по определенным ключевым словам, чтобы занять более высокое место в результатах поиска, таких как Google.

Я говорю «научное искусство», потому что, хотя о технических аспектах SEO известно многое, в этом есть и творческий подход к пользовательскому опыту, и дизайнерская сторона.

Но оптимизация вашего сайта, в конечном счете, означает одно: создание наилучшего возможного результата для вашего целевого ключевого слова.

Цель Google состоит в том, чтобы ранжировать результаты поиска, которые отвечают на все вопросы пользователей, настолько хорошо, что им не нужно возвращаться в Google за другим ответом.

Так как же это сделать?

  • Раскройте наиболее исчерпывающие ответы на самый широкий круг вопросов по теме.
  • Используйте более качественные изображения, видеоролики или примеры, чтобы объяснить свою точку зрения.
  • Обеспечьте лучший пользовательский интерфейс за счет более быстрого сайта, лучшего взаимодействия с мобильными устройствами, более интуитивно понятного интерфейса и т. Д.
  • Заставьте людей говорить о вас (и делать ссылки) на вас.

Исследование Outbrain показывает, что поиск является драйвером №1 трафика на содержательные сайты, опережая социальные сети более чем на 300%.

Кроме того, исследование SEMrush, изучившее 13 вертикалей электронной коммерции, показало, что 5 (музыка, книги, мебель, дом и сад, электроника) преобладали в обычном поиске, а на все 13 органических и прямых запросов приходилось 80% всего трафика.

Источники трафика веб-сайтов электронной торговли через SEMrush

Для электронной коммерции это означает написание подробных и ярких описаний продуктов с красивыми, привлекательными фотографиями и множеством обзоров, которые помогут посетителям принять решение о покупке.

Это также означает, что посетители могут упростить совершение покупок, сделав кнопки достаточно большими, обеспечив отсутствие сбоев на вашем сайте и продемонстрировав социальное доказательство ваших лучших продуктов.

Да, и это означает, что посетители вашего сайта могут сравнивать ваш продукт с вашими конкурентами, чтобы им не нужно было уходить, чтобы провести дополнительные исследования.

Но об этом позже. А пока я просто хочу, чтобы вы поняли одну вещь:

SEO — это комплексная работа всех частей бизнеса, включая социальные сети, маркетинг, веб-дизайн, создание сетей и копирайтинг.

Если вы — лучший бизнес для покупателя (и делаете домашнее задание по SEO), вы претендуете на верхние позиции. Разве это не здорово, насколько это просто?

Но я не ответил на самый главный вопрос … Зачем тебе это вообще нужно?

Что ж, допустим, ваш магазин продает подарки любителям сосновых собак, например, моему клиенту, The Smoothe Store.Очевидно, вы хотели бы ранжироваться по ключевому термину, например «Подарки таксам».

В результатах поиска Google показывает несколько объявлений, а затем показывает обычные списки. Однако большая часть кликов приходится на обычные результаты. (Конечно, это зависит от количества объявлений и ключевого слова, но по большей части это так.)

И поскольку ~ 95% людей не переходят за пределы первой страницы, попадание в верхнюю часть строки — единственный способ получить реальные результаты. (Опять же, это варьируется, но в основном это правда.)

А теперь займемся математикой.

По словам Ahrefs (инструмент, о котором вы узнаете в следующем разделе), ключевое слово «подарки такс» в среднем вызывает около 11 000 запросов в месяц. Предполагая, что 35% этих кликов приходятся на первый результат (среднее значение по ключевым словам), заняв первое место по этому ключевому слову, вы получите 3850 кликов.

Теперь предположим, что у вас коэффициент конверсии 10% (довольно низкий показатель для ключевого слова с высоким намерением покупателя; подробнее о намерениях покупателя в разделе исследований).

Рейтинг №1 по этому ключевому слову принесет вам дополнительные 385 продаж в месяц!

И это всего лишь одно ключевое слово.Большинство страниц ранжируются по нескольким ключевым словам, и большинство сайтов ранжируют несколько страниц.

Вы можете получать тысячи дополнительных продаж в месяц, приложив немного дополнительных усилий по поисковой оптимизации — и все это бесплатно.

Вы даже можете комбинировать SEO с SEM (маркетинг в поисковых системах, например Google AdWords), чтобы получить два списка результатов поиска и увеличить продажи. Но это тема для другого руководства. (Хотя, если вас интересует платная реклама, ознакомьтесь с услугами PPC KlientBoost.)

Надеюсь, теперь вы понимаете, почему Google — один из лучших маркетинговых каналов.

Но хватит теории — давайте поговорим о том, как это сделать на самом деле!

Исследование ключевых слов электронной торговли

Исследование ключевых слов — это первый шаг в SEO-кампании электронной коммерции.

Если вы сделаете это неправильно, произойдет одно из двух:

  1. Вы настроите таргетинг на ключевые слова, по которым слишком сложно ранжироваться, и не попадете на первую страницу.
  2. Вы будете ранжироваться по ключевым словам, которые не привлекают много трафика или не побуждают клиентов покупать.

Ни одна из этих ситуаций не является идеальной, поэтому исследование ключевых слов электронной коммерции так важно — оно гарантирует, что вы будете нацелены на ключевые слова, по которым довольно легко ранжироваться, имеют приличный объем поиска и высокие коэффициенты конверсии.

Но выбор ключевых слов — это нечто большее, чем просто рассмотрение того, насколько сложно ранжировать или сколько людей ищут его…

Чтобы выбрать наиболее подходящие ключевые слова, вам также необходимо принять во внимание намерение покупателя (также известное как «коммерческое намерение»).

Это так важно, мы кладем это в коробку, чтобы вы не пропустили (серьезно)

Намерение покупателя просто означает, насколько далеко кто-то принял решение о покупке.

Например, кто-то, ищущий «лучший ноутбук», вероятно, все еще находится на стадии исследования — он может быть не готов к покупке.Скорее всего, они будут читать обзоры продуктов и сравнивать их характеристики и преимущества.

Но если они ищут «Asus VivoBook E200HA», они, вероятно, ищут лучшее предложение именно для этого ноутбука, а это означает, что они с гораздо большей вероятностью купят.

Вам не нужно гадать о намерениях покупателя.

Часто намерение покупателя коррелирует со средней ценой за клик (CPC) ключевого слова, которую можно найти с помощью Планировщика ключевых слов Google или инструмента SEO, такого как Ahrefs. Это потому, что чем больше людей готовы потратить на рекламу ключевого слова, тем выше его коэффициент конверсии!

Pro Подсказка: «Лучший продукт X» — отличная идея для потенциальной темы вашего блога.Подробнее о ведении блога в разделе контент-маркетинга.

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом — как вы проводите исследование ключевых слов в электронной торговле, определяете сложность ключевых слов (KD) и объем поиска и выявляете намерения покупателя?

Ну есть три пути:

  1. Amazon
  2. Исследование конкурентов
  3. Инструменты SEO

Начнем с гиганта электронной коммерции.

1. Используйте Amazon для исследования ключевых слов.

Amazon — это золотая жила ключевых слов с высоким намерением покупателя — люди буквально ищут на Amazon с намерением что-то купить.

Чтобы найти ключевые слова с Amazon, начните вводить ключевое слово seed. Это слово, по которому вы, вероятно, хотели бы получить рейтинг.

Например, можно ввести «Такса»…

… и Amazon предлагает варианты автозаполнения, такие как подарки таксам, рубашки, мягкие игрушки и т. Д. Это все идеи ключевых слов — поместите их в электронную таблицу Google, чтобы оставить на потом.

Как вы понимаете, если у вас есть сотни или тысячи товаров, это может занять очень много времени.Вот где на помощь приходит Amazon Keyword Tool.

Этот удобный инструмент автоматически обрабатывает предложения Amazon по автозаполнению для любого введенного вами ключевого слова. Он дает вам три бесплатных запроса в день, поэтому вам не нужно ничего тратить.

Просто набрав и выполнив поиск «Такса», у меня теперь есть 247 ключевых слов с потенциально высоким намерением покупателя. Woohoo!

Вы можете повторить это для всех исходных ключевых слов (например, «wiener dog» вместо таксы).

Каждый раз при поиске отмечайте все ключевые слова и добавляйте их в свой список, затем загружайте этот список в CSV с помощью кнопки «Загрузить выбранные ключевые слова».

Однако мы не можем просто слепо выбирать эти ключевые слова. Нам все еще нужно понимать объем поиска, сложность и даже намерения покупателя, прежде чем выбирать те, которые мы используем в нашем магазине.

А пока давайте поговорим о других способах поиска дополнительных вариантов ключевых слов.

2. Найдите ключевые слова с помощью исследования конкурентов.

Если у вас есть конкуренты, которые занимают более высокое место в результатах поиска, чем вы, вы можете использовать их сайт, чтобы украсть варианты ключевых слов.

Спойлер

В следующем разделе показано, как сделать это менее чем за 5 минут с помощью Ahrefs.Но для тех из вас, кто не будет использовать этот инструмент, продолжайте читать!

Сначала введите ключевое слово в Google…

… выбрать конкурента…

… и просканируйте их категории и страницы продуктов на предмет потенциальных ключевых слов.

Однако НЕ используйте вслепую те же ключевые слова, что и ваш конкурент! То, что они превосходят вас по рейтингу, не означает, что они выбрали лучшие ключевые слова — у них просто может быть более высокий авторитет домена (DA), чем у вас.

Полезно знать

DA — это SEO-компания, согласно рейтингу Moz, насколько авторитетен веб-сайт на основе профиля ссылок и других факторов (т.е. количество обратных ссылок, указывающих на сайт с другого сайта).

Совет

Pro: сейчас самое время упомянуть панировочные сухари, которые представляют собой расширенную функцию навигации, которая помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт.

Вы можете определить, правильно ли вы настроили хлебные крошки, введя свой сайт в Google. Если вы видите «yoursite.com -> категория -> подкатегория», у вас настроены хлебные крошки. Подробнее об этом здесь.

А пока просто запишите ключевые слова в свой лист и двигайтесь дальше.

3. Используйте Ahrefs, чтобы найти возможности для ключевых слов.

Ahrefs, инструмент, о котором я упоминал выше, — это потрясающий универсальный инструмент для SEO. Вы можете использовать его для исследования ключевых слов, конкурентных исследований, создания обратных ссылок и многого другого.

И мы перейдем ко всему этому, а пока давайте поговорим о том, как использовать его для простого и быстрого исследования ключевых слов в электронной торговле.

После того, как вы зарегистрируете учетную запись (вы получите двухнедельную бесплатную пробную версию), поместите свой URL-адрес в строку поиска Site Explorer.Я пройдусь по нему на примере моего сайта The Wandering RV.

Перейдите на вкладку «Обычный поиск»…

… прокрутите вниз и нажмите «Просмотреть полный отчет» в разделе «5 основных органических ключевых слов»…

… и вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

В моем случае 3578 ключевых слов. Больше, чем я стараюсь копаться по одному.

К счастью, вы можете фильтровать результаты, чтобы получить именно то, что вы ищете. В частности, я хочу найти свой низко висящий плод; ключевые слова, по которым я занимаю 5–10 строчки.

Это низко висящие плоды, потому что вы уже на первой странице, а это значит, что будет довольно легко подняться выше при правильном SEO на странице и, возможно, даже при построении ссылок (подробнее об этом в разделе SEO на странице и разделы построения ссылок).

Чтобы найти их, отфильтруйте по позиции — минимум 3 и максимум 10.

Вы также можете отсортировать это по трафику в порядке убывания, просто щелкнув столбец Трафик. Если хотите, вы также можете установить минимальный фильтр трафика, например, не менее 200 поисков в месяц.У меня не так много, поэтому я не буду этого делать.

Теперь экспортируйте ключевые слова с низким содержанием фруктов в CSV с помощью кнопки «Экспорт» в правом верхнем углу и скопируйте и вставьте их в новую вкладку в своей электронной таблице. (Я называю эту вкладку «Низко висящие фрукты».)

Теперь давайте украдем ключевые слова нашего конкурента.

На этот раз введите имя конкурента в проводнике сайта и перейдите на ту же страницу органических ключевых слов. Чтобы найти золотые самородки, примените эти фильтры:

  • Макс позиция 20
  • КД макс 15
  • Объем мин 200

Это покажет вам все релевантные ключевые слова низкой сложности, по которым ранжируется ваш конкурент! Как это круто?

Не стесняйтесь удалить минимум объема, если вы не получаете достаточно результатов — в некоторых нишах не будет большого объема поиска.Я просто делаю это, чтобы ограничить число ключевых слов с наибольшим потенциалом и чтобы общее количество оставалось управляемым.

Хорошо, вы, наверное, сейчас тонете в идеях ключевых слов, но у меня есть еще одно для вас: инструмент пробелов в контенте.

Этот отличный инструмент показывает вам все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет. Введите трех (или более) конкурентов в три верхних поля и ваш сайт в нижнем.

Затем нажмите «Показать ключевые слова», чтобы увидеть возможности! Просто примените фильтры, как мы делали выше, чтобы найти действительно отличные, затем экспортируйте и скопируйте и вставьте в свою электронную таблицу.

Итак, теперь, когда вы хорошо разбираетесь в идеях ключевых терминов, как узнать, какие из них на самом деле использовать?

4. Определите, правильно ли вы выбираете ключевые слова.

Если вы не использовали Ahrefs, у вас не будет данных по ключевым словам для выбранных вами фраз. Вам необходимо определить сложность ключевых слов, объем поиска и намерения покупателя, чтобы знать, какие ключевые слова использовать.

Вы можете найти приблизительный объем поиска и цену за клик (для определения намерения покупателя) с помощью Планировщика ключевых слов Google. Однако это не вызывает затруднений с ключевыми словами (пусть вас не смущает конкуренция — это просто конкуренция за платные объявления AdWords, а не за обычный рейтинг).

Поищем подарки таксам…

«Предлагаемая ставка» — это цена за клик. Как мы уже обсуждали, высокая цена за клик указывает на высокое намерение покупателя.

Здесь вы ищете более высокую цену за клик по сравнению с другими ценами за клик: в некоторых нишах цена 0,80 доллара США может быть выгодной. В других случаях (например, подарках таксам) 0,80 доллара — это большие деньги. Относительность — ключ к успеху.

Обратите внимание на объем и намерения покупателей в таблице для всех ваших очень важных ключевых слов.

Просто посмотрите на «низкую», «среднюю» или «высокую» в зависимости от цены за клик по сравнению с общей ценой за клик, которую вы видите для большинства ключевых слов в вашей нише.

Например, я ранжирую ключевые слова из изображения Планировщика ключевых слов Google выше:

Конечно, Ahrefs делает это за вас автоматически (за вычетом намерений покупателя), поэтому я предпочитаю этот путь. Но после пробной версии это не бесплатно, так что это настоящий метод начальной загрузки.

Наконечник Pro

Вы также можете найти отличные ключевые слова, отслеживая ставки ваших конкурентов в AdWords. Просто проведите конкурентный анализ PPC и добавьте их в свой лист!

Когда вы закончите, просто отсортируйте результаты на основе наилучшего сочетания трафика, KD и намерений покупателя.Это те ключевые слова, которым вы хотите уделить наибольшее внимание.

Однако, если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите серьезно заняться поисковой оптимизацией и максимально увеличить распространение ключевых слов, вам следует подумать о создании матрицы ключевых слов.

Матрица ключевых слов — это, по сути, способ перебрать все ваши ключевые слова и организовать вашу электронную таблицу, чтобы быстро определить наиболее подходящие ключевые слова для использования на каждой из ваших страниц. Он основан на KD, объеме поиска и намерении поиска (то, что люди ищут, выполняя конкретный поиск).

Если вас это интересует, вы можете прочитать об этом здесь или нанять меня, чтобы я сделал это за вас.

Достаточно найти ключевые слова для вашего веб-сайта электронной коммерции … давайте поговорим о том, как их использовать!

Архитектура сайта электронной торговли

Когда вы определите правильные ключевые слова для таргетинга, пора применить эту информацию к действию.

Начнем с архитектуры вашего сайта.

Архитектура или структура сайта электронной торговли — это то, как вы настраиваете свою навигацию, страницы категорий и страницы продуктов.По сути, речь идет о предоставлении пользователям лучшего и наиболее релевантного контента и сокращении количества нажатий на него, чтобы найти его.

Есть два «золотых правила» хорошей структуры сайта:

  1. Сделайте его простым и масштабируемым.
  2. Ни одна страница не должна занимать более трех щелчков мышью, чтобы перейти на любую другую страницу.
  3. Используйте исследование ключевых слов для создания высокорелевантных URL-адресов страниц и подкаталогов.

Подробнее об этом позже, а пока давайте поговорим о том, чего НЕ делать.

Пример архитектуры плохого сайта для сайта электронной торговли

Вот как выглядит плохая архитектура сайта:

Это нарушает оба золотых правила. Чтобы попасть на страницу категории, требуется четыре щелчка мышки, и если вы хотите добавить страницу продукта или категории, вам нужно спрятать ее глубоко в недрах вашего сайта.

Это не только плохо для навигации, но и ухудшает ваш поисковый рейтинг. Вот почему:

Как правило, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на вашем сайте.Внутренние ссылки с одной страницы вашего сайта на другую передают часть этого «ссылочного веса» или «авторитета» с одной страницы на другую. Ранее это называлось PageRank, но Google больше не использует этот термин.

Визуально это работает так:

Таким образом, ваша домашняя страница может передавать наибольший авторитет страницам ваших категорий, которые затем передают полномочия страницам ваших продуктов.

Если посмотреть по-другому, это работает так:

Чтобы провести аналогию, представьте структуру своего веб-сайта как ирригационную систему фермы, а авторитет сайта или «ссылочный сок» — как воду фермы.Ваши страницы — это растения.

Очевидно, вы хотите дать как можно больше воды растениям с наибольшим производством — вашим основным категориям и страницам продуктов.

Для этого вам нужно отправить им большинство внутренних ссылок с ваших страниц с самым высоким авторитетом — чего этот плохой пример не делает.

Это также хорошее время, чтобы упомянуть о контент-маркетинге. Хороший контент может стать вашим самым большим растением, получая множество внешних обратных ссылок с других сайтов. Затем вы можете перенаправить эту ссылку с вашего контента на страницы продуктов и категорий.Бесплатная вода! (Подробнее об этом см. В разделе «Контент-маркетинг электронной коммерции».)

А теперь посмотрим, как это делается.

Наконечник Pro

Если ваш сайт уже имеет неидеальную структуру, не перемещайтесь по страницам, пока не проконсультируетесь со специалистом по поисковой оптимизации. Мы можем помочь вам объединить страницы, улучшить внутренние ссылки и перенаправить старые страницы на новые без ущерба для вашего SEO.

Пример хорошей архитектуры сайта электронной торговли

Чтобы сделать ваши лучшие страницы наиболее авторитетными, начните со структуры сайта.И помните золотые правила (простые и масштабируемые, не более 3-х кликов)!

(Pssst! Магазины, созданные с помощью BigCommerce, делают это автоматически.)

Хороший сайт будет выглядеть так:

Ваша домашняя страница должна ссылаться на все ваши основные страницы категорий и, возможно, даже на некоторые из ваших лучших страниц продуктов.

Правильная навигация и внутренние ссылки гарантируют, что эти страницы получат наибольший авторитет от вашей домашней страницы и, таким образом, имеют больше шансов на высокий рейтинг в поиске.

Чтобы лучше понять это, взгляните на домашнюю страницу, которую я создал для своего клиента, The Smoothe Store.

Как видите, мы ссылаемся на все наши страницы высших категорий. Мы также делаем это визуально, делая его более привлекательным и удобным для просмотра.

Еще одна вещь, на которую я хотел бы обратить внимание, — это весь текстовый контент — наличие контента на вашей домашней странице увеличивает ваш рейтинг. Но подробнее об этом в разделе SEO на странице ниже.

Наконечник Pro

Не забудьте включить раздел «сопутствующие товары» на каждую страницу продукта.Это добавит больше релевантных внутренних ссылок и, как было показано, увеличит среднюю стоимость заказа.

Стратегия SEO на странице для сайтов электронной торговли

SEO на странице для электронной коммерции — это то, что ваши ключевые слова находятся в нужных местах. Это просто способ убедиться, что Google точно знает, о чем ваша страница.

Мы собираемся обсудить три стратегии:

  1. Внутреннее SEO для страниц категорий электронной коммерции.
  2. Внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции.
  3. SEO на странице для содержания вашего блога.

Поисковая оптимизация на странице важна, потому что она также помогает вам отображаться в других функциях страницы результатов поиска (SERP).

SEMrush обнаружил, что веб-сайты электронной коммерции должны быть ориентированы на обзоры и изображения.

По 15 проанализированным функциям (последняя из них не соответствует функциям поисковой выдачи) обзоры заняли первое место в 57,93% глобальных поисковых запросов и 62,03% поисковых запросов в США.

Изображения также были важны и превосходили результаты видео, представленные в 51.09% запросов во всем мире и 41,68% запросов в США.

Лучшие функции поисковой выдачи в США по результатам исследования SEMrush Study

Давайте посмотрим на все факторы ранжирования для поисковой выдачи.

14 функций поисковой выдачи Google
  1. Мгновенный ответ. Обычно вверху страницы результатов, но под рекламой, отображается поле с кратким текстовым ответом и исходным URL.
  2. Карусель. Они показывают результаты поиска с изображением, названием компании, рейтингами и отзывами.
  3. Local Pack.Отображает, как правило, 3 местных предприятия и карту Google, и доминирует на мобильных устройствах.
  4. Новости. Блок с привязкой ко времени и новостной тематикой, появляющийся в верхней части страницы результатов.
  5. Изображений. Они отображают горизонтальный ряд изображений в верхней части поиска.
  6. Ссылки на сайт. При поиске по намерениям бренда может отображаться до 10 ссылок на сайты вместе с обычным результатом.
  7. Обзор. Этот расширенный результат (ранее называвшийся расширенным фрагментом) отображает звездочки и рейтинговые данные для продуктов и других элементов, в которые можно добавлять обзоры.
  8. Твитнуть. Соответствующие твиты могут появляться в обычных результатах поиска.
  9. Видео. Видео с YouTube, Vimeo и других платформ могут отображаться вместе с миниатюрами в обычных результатах поиска.
  10. Избранные видео. Имеет увеличенный эскиз, может предоставить дополнительную информацию и отображается в верхней части результатов поиска.
  11. Featured Snippet. Специальное поле, которое отвечает на конкретный запрос и отображается над лучшими органическими результатами.
  12. Панель знаний. Использует семантические данные из различных источников для отображения блока информации о людях, фильмах и событиях, чтобы назвать несколько элементов, и обычно отображается справа от результатов поиска.
  13. Лучшие объявления. Объявления AdWords, которые занимают до 4 верхних позиций на странице поиска.
  14. Нижняя реклама. Объявления AdWords, занимающие до трех последних позиций на странице поиска.

Давайте начнем с того, как включить каждый из этих факторов в ваш Святой Грааль: страницы категорий.

2. Внедрить внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции.

Страницы ваших категорий, возможно, являются наиболее важными для ранжирования. Если кто-то найдет их в Google, они сразу же получат доступ ко всем вашим продуктам в этой категории.

Чтобы правильно оптимизировать эти страницы, вам необходимо указать целевое ключевое слово в следующих местах:

1. В URL.

Поместить основное ключевое слово в URL (и сделать URL читаемым и понятным) просто и улучшает поисковый рейтинг.

Также стоит отметить: видите «/ collections /» в URL-адресе? Это на самом деле плохо для SEO (и ограничения Shopify). Google предпочитает более короткие и удобные для чтения URL-адреса, поэтому это дополнительное слово отрицательно сказывается на SEO.

К счастью, BigCommerce позволяет быстро и легко удалить эти лишние подпапки из вашего URL-адреса.

Это особенно актуально для веб-сайтов, конкурирующих в более конкурентных нишах. Есть много факторов, связанных с органическим ранжированием; однако оптимизированные URL-адреса — это дополнительный способ получить преимущество перед конкурентами и привлечь больше трафика.

Вы также можете настроить их под любое ключевое слово, которое лучше всего подходит для ранжирования вашей собственной страницы категории. 🙂

Это разница между:

  • www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
  • www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google предпочитает №2.

2. В заголовке тега (h2).

Тег заголовка или тег h2 должен содержать ключевое слово как можно ближе к началу, например:

3. В основном тексте.

Здесь все становится немного сложнее. Большинство страниц категорий попадают прямо к продуктам без введения, что не очень хорошо для Google.

Вы должны стремиться к введению как минимум из 300 слов с ключевым словом как минимум 2-3 раза. (Но не засовывайте это туда — сделайте плавным и естественным.)

Вот пример:

4. Альтернативный текст на изображении.

Поскольку Google не может читать изображения, они полагаются на замещающий текст, чтобы понять, о чем идет речь.

Это также дает вам еще одно место для включения вашего ключевого слова на страницу и дает вам шанс появиться в результатах поиска изображений Google.

Наконечник Pro

Если вы плохо разбираетесь в дизайне и нуждаетесь в создании баннеров для вас, вы можете нанять кого-нибудь на Fiverr или отправить предложение в 99 Designs.Лично мне нравится использовать Canva для создания всех своих дизайнов!

5. В метаданных.

Хотя включение ключевого слова в метаданные (серый текст, который отображается в списках результатов поиска) не оказало прямого влияния на рейтинг, оно может улучшить рейтинг кликов, что, как было показано, улучшает рейтинг.

Это связано с тем, что, когда вы включаете свое основное ключевое слово в метаданные (тег описания AKA), Google выделяет его в результатах поиска жирным шрифтом:

Бада-бинг, бада-бум.Готово! Легко, правда?

Промойте и повторите для всех страниц категорий, затем переходите к страницам продуктов.

Вот как и куда ввести всю эту информацию в BigCommerce для оптимизации страниц категорий продуктов.

Внутреннее SEO для страниц товаров электронной торговли

Я не буду повторно перечислять все шаги, которые вы только что сделали. По сути, делайте все, что вы только что делали для страниц категорий, с двумя основными отличиями:

  1. Изображение баннера не требуется (поскольку у вас есть изображения продуктов).
  2. Вместо того, чтобы писать 300 слов, я рекомендую набрать 1000 слов (по крайней мере, на ваших 10 самых продаваемых товарах).

Причина проста:

Верхние страницы в Google, как правило, представляют собой длинное содержание не менее 2 000 слов.

Это потому, что Google — это прежде всего инструмент исследования.

Итак, когда на странице много информации, Google думает, что у нее больше шансов содержать ответ, который ищет поисковик.

(Это также поможет вам включить ключевые слова LSI, о которых я расскажу через секунду.)

Итак, если на верхних страницах 2000 слов, почему я рекомендую 1000?

Две причины:

  1. Написать описание любого продукта из 2000 слов — заноза в заднице
  2. Отзывы о продукте восполняют недостаток в 1000 слов

Обзоры продуктов улучшают SEO в электронной коммерции и повышают коэффициент конверсии. Если вы еще не собираете отзывы, начните расставлять приоритеты!

Если вам нужна помощь, вот отличное руководство по обзорам продуктов.

Чтобы дать вам пример отличной страницы продукта, как для SEO, так и для конверсии, посмотрите эту страницу от Solo Stove:

Они отлично справляются со своими задачами по реализации обзоров, подробным контентом и отличным удобством использования — все это в сочетании с отличным дизайном.

К вашему сведению, если в вашем магазине не установлено приложение для обзора, Yotpo отлично выглядит и хорошо работает со структурированными данными (о которых вы узнаете позже).

Конечно, внести массовые изменения в сотни списков продуктов — нелегкая задача.

Чтобы ускорить этот процесс, я рекомендую использовать такой формат:

Во время этого «глубокого погружения» вы также можете включить пользовательский контент, такой как фотографии клиентов, видео или убийственные отзывы.

Например, Spellbinders увеличила посещаемость своего сайта на 130 000 уникальных обычных посетителей, добавив на свой сайт страницу галереи, получающую сообщения пользователей из Instagram.

Чтобы собрать все воедино (и дать вам еще несколько советов по оптимизации для электронной коммерции), вот инфографика по оптимизации страниц ваших продуктов от Брайана Дина:

Теперь вернемся к ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

Не волнуйтесь, пока вы не испугались этого, внезапно превратившись в продвинутый курс математики! Это просто причудливый способ произнести «синонимичные» ключевые слова, а также тесно связанные ключевые слова и темы.

Например, «такса», «собачка-сосиска», «докси» и «собачка-сосиска» — все это ключевые слова LSI.

Они означают в основном одно и то же или, по крайней мере, тесно связаны. То же самое с терминами «аксессуары для автофургонов» и «солнечные панели» — не потому, что они синонимичны, а потому, что относятся к одной теме.

Во времена Дикого Запада поисковой оптимизации Google был не так хорош в определении взаимосвязи между семантическими ключевыми словами.

И хитрые SEO-профессионалы этим воспользовались.

Вот почему веб-сайты используются для создания страниц, ориентированных на каждый — единственный — синоним.

Но игра изменилась, и теперь Google понимает, что когда кто-то ищет «такса», он имеет то же намерение, что и «собака вайнера».

Таким образом, вместо создания 5 страниц, нацеленных на 5 связанных терминов, вы можете сделать одну страницу релевантной для всех из них.

Чтобы найти ключевые слова LSI, вы можете просто ввести свое основное ключевое слово в Google и просмотреть предложения автозаполнения …

… и просмотрите результаты поиска внизу страницы.

Вы также можете проверить списки Amazon для вашего продукта.

Например, когда я смотрю на этот блендер Blendtec на Amazon, я замечаю целый ряд ключевых слов LSI:

Наконец, вы также можете использовать Ahrefs для поиска ключевых слов LSI (сказал вам, что это отличный инструмент).

Просто введите свое основное ключевое слово в Ahrefs и нажмите «Также ранжируйте по» или «Поисковые предложения», чтобы увидеть все, что Google считает релевантным.

Просмотрите эти два списка и возьмите все, что вам нужно. Меняйте использование ключевых слов, смешивайте ключевые слова LSI и отвечайте на все вопросы по вашей теме, чтобы выиграть.

Так что найдите похожие ключевые слова, добавьте их на страницы своих продуктов и начните лучше ранжироваться по всему! 🙂

Наконечник Pro

Если у вас есть конкурент, который превосходит вас, используйте тот же процесс на его сайте. Ищите ключевые слова LSI, которые они используют для описания своих продуктов.

Сделайте это для каждого продукта! Если у вас их много, подумайте о том, чтобы начать с ваших бестселлеров и работать дальше (или наймите кого-нибудь, кто сделает это за вас).

И убедитесь, что у вас есть красивые изображения товаров.Хотя это напрямую не влияет на SEO, это улучшит ваши конверсии!

О технической стороне дела…

Как проводить технический SEO-аудит для сайтов электронной торговли

SEO — это не только ключевые слова. Есть и техническая сторона, которая включает в себя такие вещи, как скорость сайта, удобство для пользователей, удобство для мобильных устройств и рабочие ссылки.

В конце концов, на самом деле речь идет только о том, чтобы предоставить пользователям наилучшие возможности.

Опять же, это то, о чем в конечном итоге заботится Google.

Итак, как провести SEO-аудит электронной коммерции и улучшить техническое SEO?

Я буду следовать процедуре, очень похожей на 16-этапный аудит Ahref, но упрощенной для скорости и понимания.

Если вы хотите получить более подробную информацию, ознакомьтесь с их статьей полностью.

Рекомендуемые инструменты SEO для электронной торговли

Прежде чем мы перейдем к практическим рекомендациям, я хотел бы упомянуть инструменты SEO, которые настоятельно рекомендуют делать все правильно:

Это не все необходимое, но они облегчают жизнь.Прохладный? Прохладный. Давайте начнем!

Аудит сайта электронной торговли решает три задачи:

  1. Он рисует общую картину качества и текущего состояния вашего сайта.
  2. Это упрощает вам создание списка задач, которые необходимо выполнить, прежде чем вы сосредоточитесь на внешнем SEO.
  3. Это гарантирует, что вы получите наилучшие результаты с наименьшими усилиями.

Очевидно, это то, что вам нужно сделать. Итак, поехали.

Шаг 1. Просканируйте ваш сайт.

Использование таких инструментов, как Beam Us Up (бесплатно) или Screaming Frog (150 долларов в год) для сканирования вашего сайта, является самой важной частью любого аудита сайта. Он покажет такие вещи, как:

Все это плохо для SEO. Так что запустите это сканирование и позвольте ему работать в фоновом режиме, пока мы позаботимся о некоторых других вещах (сканирование может занять некоторое время, если у вас большой сайт).

Шаг 2. Убедитесь, что доступна для просмотра только 1 версия вашего сайта.

Есть несколько способов, с помощью которых человек может ссылаться на ваш сайт или просматривать его:

  • http: // yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com

Только один из них должен быть доступен для просмотра.

Остальные должны быть 301 перенаправлены на каноническую версию (ту, которую вы предпочитаете).

Если возможно, выберите версию HTTPS (которая является защищенной / зашифрованной версией), так как это небольшое повышение в поисковом рейтинге. Хотите ли вы www или нет, решать вам.

PSSST: BigCommerce автоматически сделает это за вас.

Использование HTTPS на вашем веб-сайте важно как для вашего пользовательского опыта, так и для алгоритма ранжирования Google.

Вы обеспечиваете пользователям уверенность и безопасность с помощью своего бренда с помощью HTTPS, а Google отдает предпочтение вашему сайту, поскольку он безопасен.

Исследование SEMrush показало, что примерно 60-65% веб-сайтов с HTTPS занимают место на первой странице Google.

Вот удобная инфографика от SEMrush, показывающая 10 ошибок реализации HTTPS, которые вы должны исправить на своем сайте сейчас.

Шаг 3. Проверьте SEO вашей домашней страницы.

Для этого задайте себе следующие вопросы:

  • Содержит ли страница хорошо продуманный, интерактивный заголовок? Соответствует ли он лучшим практикам SEO на странице, которые вы узнали выше?
  • Есть ли кастомное метаописание? Оптимизирован ли он для увеличения количества переходов по ссылкам?
  • Есть один экземпляр тега h2?
  • Правильно ли используются подзаголовки (h3, h4 и т. Д.) И соответствуют ли они лучшим практикам SEO?
  • Включено ли ваше целевое ключевое слово во все вышеперечисленное?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, исправьте это.

Наконечник Pro

Мета-заголовок или тег заголовка страницы не должен превышать 512 пикселей (примерно 55 символов). В противном случае он будет усечен или обрезан в результатах поиска. Проверьте заголовок своей страницы с помощью упомянутого выше средства проверки ширины пикселей тега заголовка!

Шаг 4. Проанализируйте отчет о сканировании.

Когда отчет о сканировании будет готов, пора взглянуть на него. Я использовал Screaming Frog, но Beam Us Up выглядит примерно так:

По сути, вы ищете «Ошибки клиента (4xx)» (также известные как неработающие ссылки), повторяющиеся URL-адреса, отсутствующий или повторяющийся контент, отсутствующие или повторяющиеся метаописания и отсутствующий альтернативный текст.

Если вам нужна дополнительная помощь с Screaming Frog, это руководство будет фанатичным.

Шаг 5. Убедитесь, что контент уникален.

Google ненавидит дублированный контент, и с тех пор, как обновился алгоритм Google Panda, вас могут наказать штрафом.

Вы можете легко найти потенциальные проблемы с дублирующимся контентом в Интернете с помощью премиум-аккаунта Copyscape. За 10 долларов вы можете проверить до 200 URL-адресов с помощью их пакетного инструмента.

Просто возьмите URL-адреса из своего отчета и вставьте их в пакетный анализатор.

Когда это будет сделано, вы получите список всех URL-адресов с указанием количества повторяющегося содержания и цветовой шкалы «риска».

Просто щелкните отдельные URL-адреса, чтобы найти виновных. Если это другой контент на вашем собственном сайте, измените его, чтобы сделать его уникальным.

Если он находится на другом сайте, подумайте о том, чтобы связаться с владельцем сайта или попросить его указать ссылку на ваш исходный канонический URL.

Шаг 6: Найдите себя в Google.

Сначала найдите в Google название своего бренда.

Если вы не совсем новый бизнес, вы должны быть первым результатом поиска. В противном случае это признак более серьезных проблем.

Если вы не первый, вы можете предпринять следующие шаги для решения проблемы:

Наконечник Pro

Говоря о социальных сетях, вы можете использовать такой инструмент, как Narrow.io, чтобы помочь вам расширить свою учетную запись Twitter на автопилоте. Довольно круто, правда?

Затем выполните поиск с помощью оператора «site:». Например, «site: bigcommerce.com»:

.

Это покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано (в данном случае 15 000).

Это должно быть меньше, чем количество URL-адресов в вашем отчете о сканировании. Если их больше, это может означать, что нежелательные страницы классифицируются, например, поисковые запросы по продуктам или сайтам, страницы категорий блогов или страницы тегов.

Эти страницы обычно не имеют содержания и не должны индексироваться (это говорит Google не индексировать их в результатах поиска).

Это позволит высвободить бюджет сканирования вашего сайта — количество страниц и скорость, с которой Google сканирует ваш сайт.

Шаг 7: Анализируйте поисковый трафик.

Взгляните на свои отчеты Google Analytics с момента создания вашего сайта до настоящего времени.

Это покажет вам, был ли ваш сайт потенциально поражен штрафом.

В этом случае красный флаг будет внезапным падением и подъемом между августом и сентябрем; однако я знаю, что это произошло из-за проблемы с зацикливанием перенаправления, когда страница сломалась.

Простое исправление.

Наконечник Pro

Фактически вы можете использовать Panguin SEO Tool, чтобы сравнить свою аналитику с обновлениями алгоритмов, чтобы увидеть, могли ли вы быть наказаны.Каждая из этих строк соответствует обновлению Google. Отлично!

Шаг 8. Просмотрите консоль поиска Google.

Google Search Console (ранее называвшаяся Инструменты для веб-мастеров) содержит много полезной информации для нашего SEO-аудита.

Сначала перейдите в Сканирование -> Ошибки сканирования, чтобы найти все ошибки, которые возникают при сканировании вашего сайта роботами индексации Google.

Похоже, у меня 22 ошибки «404 Not Found» — другими словами, ссылки указывают на страницу, которой нет.

На самом деле я удалил многие из этих страниц, поэтому они не могут быть найдены.Вы также можете получить это из старых продуктов, которых больше нет в вашем магазине.

Лучшее, что можно сделать здесь, — это перенаправить эти старые страницы на страницы связанных продуктов или страницы категорий (или сообщения в блогах, если у вас есть неработающие сообщения в блоге).

Затем перейдите в «Внешний вид поиска» -> «Улучшения HTML», чтобы найти любые проблемы на странице, обнаруженные Google.

Это покажет такие вещи, как дублированный контент, который вы уже должны были найти при сканировании. Но перепроверить не помешает!

Шаг 9: Проанализируйте свой профиль обратных ссылок.

Ваш профиль с обратными ссылками — это просто способ анализа ссылок, ведущих на ваш сайт. Это нужно сделать, чтобы не получать спам-ссылки, которые могут привести к наказанию вашего сайта.

Чтобы выполнить анализ профиля обратных ссылок, войдите в Ahrefs, найдите свой сайт в их Site Explorer, затем нажмите «Обратные ссылки» в меню слева.

Здесь следует обратить внимание на три вещи:

  1. Якорный текст (текст, связанный с вашим сайтом)
  2. Битые обратные ссылки
  3. Грязные ссылки
Начнем с якорного текста.

Распределение текста привязки можно увидеть в обзорном разделе отчета вашего сайта, а не в разделе обратных ссылок.

Вы должны увидеть хорошее разнообразие, в отличие от большого количества одного слова или одной фразы (если это не ваша торговая марка, и это нормально).

Похоже, два моих самых больших — «The Wandering RV» (мой бренд) и «Билл Видмер» (эй, это я!).

Это нормально.

Однако обратите внимание, что 11% всех моих ссылок имеют якорный текст «методы экономии места».Это потому, что я написал статью для Lifehack с этой обратной ссылкой, а затем более десятка других сайтов скопировали текст и украли контент их блогов.

Это могло действительно ударить по моему сайту со штрафом. Если копируемые сайты некачественные, я должен отклонить эти ссылки (по сути говоря, чтобы Google не переходил по ним), чтобы избежать наказания.

Далее, у нас есть неработающие ссылки (также известные как легкие победы!).

Чтобы увидеть неработающие обратные ссылки на вашем сайте, выберите Обратные ссылки -> Неработающие.

Похоже, у BigCommerce более 2 миллионов неработающих обратных ссылок! Есть большой потенциал для того, чтобы набрать немного «SEO-сока».:)

Здесь лучше всего либо создать 301 редирект с этой страницы на другую релевантную страницу, либо связаться с владельцем сайта и попросить его изменить ссылку непосредственно на более релевантную существующую страницу.

Хотя последний является немного более мощным (поскольку при переадресации теряется немного «ссылочного веса»), он занимает гораздо больше времени.

Наконец, давайте поговорим о неряшливых ссылках.

Под неряшливыми ссылками я подразумеваю ссылки с некачественных сайтов, которые являются спамом, вроде тех, что я упомянул выше, указывая на мой сайт.

Опять же, это может заставить Google наказать вас, потому что они могут рассматривать эти ссылки как PBN (частную сеть блогов) или другую гнусную тактику черной шляпы.

Чтобы найти их, просто вернитесь к обзору обратных ссылок и отсортируйте результаты по DR (рейтингу домена) от наименьшего к наибольшему.

Все эти ссылки с DR «N / A» и UR равным 0 обычно являются чушью. Ищите URL-адреса, звучащие как спам, и дрянные веб-сайты всякий раз, когда вы нажимаете на них, чтобы просмотреть их.

Шаг 10: Найдите возможности повысить скорость загрузки сайта.

Скорость и скорость сканирования сайта важны как для рейтинга, так и для удобства пользователей. Согласно исследованию Radware, 51 процент онлайн-покупателей в США заявили, что если сайт работает слишком медленно, они не завершат покупку.

Чтобы получить представление о том, что вы можете сделать для повышения скорости своего сайта, перейдите в инструмент Google PageSpeed ​​Insights Tool и введите свой URL.

Google поставит вам оценку от 1 до 100 на мобильных и настольных компьютерах и предложит вам шаги, которые помогут ускорить процесс.Ознакомьтесь с этим руководством по повышению скорости вашего сайта.

Однако, если вы делаете только одну вещь, сжимайте изображения. Размеры файлов изображений могут стать огромными и замедлить работу, поэтому этот единственный шаг может иметь огромное значение.

К счастью, BigCommerce позаботится об этом за вас, используя встроенный диспетчер изображений Akamai Image Manager.

И все! Вы закончили SEO-аудит электронной торговли. Похлопайте себя по плечу — это было много!

(Имейте в виду, что вы можете сделать еще несколько вещей, например, протестировать структурированные данные вашего сайта и выполнить анализ пробелов в содержании, но это для другого руководства.)

А теперь перейдем к локальному SEO!

Локальное SEO для розничных продавцов электронной торговли

Хотя это не применимо ко всем, если у вас есть физический магазин или вы просто хотите увеличить посещаемость местного сайта, локальное SEO может дать вам хороший импульс.

В этом разделе я расскажу о двух вещах:

  1. Заявление о своем профиле в Google Мой бизнес.
  2. Построение местных ссылок.
  3. Получите местные ссылки.

Просто, правда?

1. Заявите о своем профиле в Google Мой бизнес.

У Google есть классная функция под названием Google Мой бизнес, которая позволяет вам помещать информацию о вашей компании в базу данных Google.

Это делает несколько вещей, но в основном позволяет отображать вашу компанию в результатах локального поиска.

Вы можете показать информацию о своем веб-сайте, адрес, часы работы, фотографии, отзывы и многое другое. Стоит проверить!

Но если вы действительно хотите появляться в местных результатах, вам понадобятся местные ссылки.

2.Постройте местные ссылки.

Местные цитирования — это, по сути, обратные ссылки с других местных веб-сайтов, таких как новостные агентства, журналы, пресс-релизы и другие местные СМИ.

Например, заявка о бесплатном размещении на «Желтых страницах» будет местной ссылкой.

Цитирования важны для местного SEO, потому что они показывают Google, что вы популярны в своем регионе.

Так же, как обратные ссылки помогают SEO в целом, обратные ссылки с местных сайтов помогают локальному SEO.

Это также работает с международным SEO.Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг в результатах поиска в Австралии, но размещен в США, вам потребуется больше ссылок с австралийских сайтов.

Если вы действительно хотите ранжироваться, вам даже следует подумать о создании отдельных сайтов для каждой страны, в которой вы находитесь, как это сделал Neon Poogle:

3. Получите ссылки на местных сайтах.

Любые локальные ссылки — отличный способ повысить общий авторитет домена и повысить местный рейтинг.

Быстрые победы включают местные новостные агентства, благотворительные организации, которые вы поддерживаете, местные блоги и любые местные ассоциации, такие как Торговая палата.

Если вы готовы серьезно заняться локальным SEO, ознакомьтесь с руководством Moz по созданию ссылок.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — мой любимый вид маркетинга. Вот статистика…

  • 45% маркетологов считают ведение блогов своей стратегией №1
  • 70% людей предпочли бы узнать о компании из статьи, чем из рекламы
  • 68% потребителей более положительно относятся к бренду после того, как потребляют контент от него

… но также существует тот факт, что контент — это один из самых простых способов для вашего магазина повысить рейтинг по ключевым словам и создать больше обратных ссылок.

Подумайте об этом — ваши страницы продуктов и категорий могут ранжироваться только по такому количеству ключевых слов. Как только вы их исчерпаете, вы, так сказать, больше не сможете охватить поисковую недвижимость.

Контент заполняет эти пробелы. Теперь вы можете ранжироваться по таким ключевым словам, как «лучший [вставьте сюда свой продукт]», «как использовать [ваш продукт]» и другим ключевым словам с длинным хвостом, которые относятся к вашей отрасли.

Например, я написал сообщение о лучших аксессуарах для автодомов для своего блога The Wandering RV, который теперь занимает 2-е место по ключевому слову.

Как только я начну продавать аксессуары для автофургонов, я могу связать эту страницу со страницами моих продуктов и конвертировать больше трафика!

Контент-маркетинг не только увеличивает ваш трафик — и, в конечном итоге, ваши продажи — он также упрощает создание ссылок на ваш сайт и повышает авторитет вашего домена.

Поверьте мне, когда я говорю, что намного проще создавать ссылки на высококачественный контент блога на странице продукта или категории.

Так как ты это делаешь?

Я предлагаю вам ознакомиться с этим руководством — оно проведет вас через все, от поиска правильных ключевых слов и тем до написания контента, его продвижения и создания ссылок!

В качестве альтернативы, если вы предпочитаете слушать контент, посмотрите мой эпизод подкаста с Куртом Эльстером.

Я расскажу вам все шаг за шагом, чтобы вы точно знали, как развивать свой интернет-магазин с помощью контент-маркетинга!

Итак, мы подошли к самой важной части SEO…

Создание ссылок для интернет-магазинов

Есть два фактора ранжирования, о которых Google заботится больше всего…

  1. Содержимое.
  2. Ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким авторитетом домена на ваш сайт улучшают ваш рейтинг больше, чем любой другой фактор ранжирования.

Поскольку они считаются сторонними оптимизаторами поисковых систем, это немного сложнее и требует много времени, чем простая настройка вашего веб-сайта.

Вместо этого вам нужно будет сотрудничать с другими блоггерами и владельцами веб-сайтов, чтобы получить эти ссылки.

Мы поговорим о четырех уникальных возможностях построения ссылок:

  1. Создание ссылок на страницу ресурса.
  2. Партнерство с влиятельными лицами.
  3. Здание с неработающими ссылками.
  4. Похищение ссылок конкурентов.

Хотя это не единственные методы построения ссылок, они оказались для меня наиболее эффективными и легкими в освоении.

Давайте нырнем!

1. Создание ссылок на страницу ресурсов.

Ресурсные страницы — это, за неимением лучшего определения, страницы, полные ресурсов по вашей отрасли.

Они могут принимать форму сообщения в блоге, например:

Или статическая страница, например:

Хотя последние могут не дать вам большого авторитета страницы из-за огромного количества ссылок на странице, их намного легче получить и они улучшат ваш рейтинг.

Чтобы найти страницы ресурсов, просто введите в Google «inurl: resources + X» (X — ваш продукт, тема или отрасль).

Например, когда я делал это для своего блога о RV, я искал «inurl: resources + RV».

Найдя перспективную страницу, добавьте URL-адрес и контактную информацию сайта в электронную таблицу. Вы можете быстро найти контактную информацию с помощью такого инструмента, как Voila Norbert.

Когда у вас есть хороший список потенциальных клиентов, самое время отправить им электронное письмо. Вы можете использовать шаблон (например, приведенный ниже), но убедитесь, что вы настраиваете каждое электронное письмо и не выглядите роботизированным.

«Привет, [имя]!

Я искал информацию по [теме] и нашел страницу вашего ресурса:

[URL страницы ресурса]

Какой потрясающий список ресурсов !! На самом деле, я хотел бы добавить один из своих, который, я думаю, понравится вашим читателям. Это о [теме].

Не возражаете, если я пришлю вам ссылку, чтобы проверить?

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Ура,

[Имя] »

Честно говоря, посылать много таких информационных писем — отстой.Но это самый важный шаг в SEO, и он работает.

Если вы хотите, чтобы взлом сэкономил время, я использую MailShake для очень быстрой массовой рассылки пользовательских писем. (Мой рекорд — 100 писем за 45 минут!)

Но не забывайте; есть и другие способы построения ссылок!

2. Партнерство с влиятельными лицами.

Инфлюенсеры — это люди в вашей отрасли или нише, у которых много подписчиков и / или веб-сайт с высоким авторитетом домена, но которые не конкурируют с вами напрямую.

Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния.Однако партнерство с лидерами мнений для SEO немного отличается.

Вместо того, чтобы платить влиятельному лицу за публикацию вашего продукта в социальных сетях, цель состоит в том, чтобы заставить его ссылаться на ваш сайт со своего сайта. Это может быть сообщение в блоге о ваших продуктах или просто получение ссылки с существующей страницы на их сайте.

Например, я использовал этот метод, чтобы получить ссылку внизу существующей статьи от Хита и Алиссы, двух самых популярных блоггеров, работающих полный рабочий день:

Я действительно встречался с ними в реальной жизни и несколько раз давал ссылки на их блог.Но в большинстве случаев вам не нужно прилагать столько усилий, чтобы получить ссылку. Вместо этого просто сосредоточьтесь на налаживании дружеских отношений с влиятельными людьми.

Как ты можешь это сделать?

  • Делитесь и комментируйте их содержание
  • Отправьте им клиентов
  • Обратитесь к ним и задайте вопросы об их опыте
  • Дарите им бесплатные товары или другие подарки
  • Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека? Делайте больше таких вещей.

Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека?

Делайте больше таких вещей.

Если вы хотите найти больше влиятельных людей, просмотрите этот список людей, которые открыты для сотрудничества.

В качестве альтернативы, вы можете просто начать поиск в Google «блоги / влиятельные лица [ваша тема]». Их легко найти — вот что делает их влиятельными!

3. Построение неработающих ссылок.

Построение неработающих ссылок, также называемое «построением ссылок путем исправления ошибок в Интернете», является одной из наиболее эффективных и простых тактик построения ссылок.

Работает так:

Вы используете расширение браузера, подобное этому, для поиска неработающих ссылок на веб-сайтах в своей нише. Вы можете проверить страницы ресурсов на предмет двойного удара или просто проверить сообщения в блогах по своей теме.

Любые неработающие ссылки выделяются красным, поэтому их легко обнаружить. Как только вы найдете его на сайте, напишите владельцу письмо примерно так:

«Привет, [имя]!

Я просматривал ваш сайт сегодня и заметил неработающую ссылку на этой странице:

[URL страницы]

Неработающая ссылка указывает на это:

[неработающий URL]

Просто подумал, что вы хотите знать! 🙂

Между прочим, у меня есть отличный ресурс по [теме], который, я думаю, понравится вашим читателям! Это может стать отличным дополнением к вашей странице:

[ваш URL]

ИЛИ

Между прочим, я продаю [продукт] и думаю, что он понравится вашим читателям! Не могли бы вы об этом упомянуть?

[ваш URL]

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Ура,

[имя] »

Вот и все!

Просто имейте в виду, что вам, вероятно, придется отправить несколько сотен электронных писем, чтобы получить несколько ссылок, если вы не являетесь каким-то гением построения ссылок.

(Ни у кого нет на это времени. Наймите меня, чтобы я сделал это за вас!)

4. Похищение ссылок конкурентов.

Как бы вы хотели улучшить свой рейтинг, одновременно вытесняя конкуренцию?

Что ж, можно! Все, что для этого нужно, — это наш удобный инструмент SEO: Ahrefs.

Так же, как вы можете использовать Ahrefs для слежки за ключевыми словами конкурентов, вы также можете использовать его, чтобы узнать, откуда они берут все свои ссылки, и попытаться украсть их для себя!

Вот как:

  1. Вставьте их URL-адрес в проводник сайта.
  2. Щелкните вкладку «обратные ссылки» слева.
  3. Фильтр по «Одна ссылка на домен» и типу ссылки «Dofollow» (ссылки Dofollow указывают Google следовать за ними, ссылки nofollow говорят Google не следовать по ним).

Теперь вы можете точно видеть, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки и на какие страницы. Отлично!

Так как же их украсть?

Ну это смотря по ссылке. Если они опубликованы в блоге — например, «7 замечательных подарков для любителей такс» в приведенном выше примере — вы можете просто связаться с владельцем и попытаться быть включенным.

Наконечник Pro

Отправьте им бесплатный подарок, чтобы повысить свои шансы!

Если ссылка идет со страницы ресурса, протяните руку так же, как обычно. Если это происходит из навигации по сайту, обратитесь и посмотрите, можно ли вас добавить или заменить другого человека — у них может быть заключена сделка, когда получатель ссылки дает линкеру бесплатные подарки, комиссию или что-то в этом роде.

Посмотрим, сможешь ли ты сотрудничать с ними сам!

Говоря о комиссиях, вам обязательно стоит подумать о запуске партнерской программы для увеличения продаж и SEO.Это практически бесплатные деньги!

И на этом наш раздел о линкбилдинге завершен. Но как узнать, работает ли это вообще?

Измерение успеха SEO для веб-сайта электронной торговли

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как узнать, работают ли мои усилия по поисковой оптимизации?» ты не одинок.

SEO не так прост, как PPC — вы не можете сразу рассчитать рентабельность инвестиций после дня, потраченного на рекламу.

Вместо этого знаки более тонкие и требуют больше времени. Но каковы признаки?

Небольшой рост в рейтинге.

Чтобы отслеживать свой рейтинг, вы можете сделать две вещи:

  1. Используйте инструмент SEO, например Ahrefs, чтобы отслеживать их.
  2. Создайте панель управления SEO в своем аккаунте аналитики.

Я рекомендую по возможности использовать оба варианта, но только второй метод бесплатный. Давай обсудим их!

1. Используйте Ahrefs для отслеживания результатов поиска.

Ahrefs имеет встроенную функцию отслеживания рейтинга, которую вы можете использовать, чтобы получать уведомления, когда ваш рейтинг повышается или понижается.

На самом деле, они просто улучшили эту функцию, чтобы предоставлять еще больше полезной информации, например, сравнивать ваш прогресс с вашими конкурентами и видеть вашу общую видимость поиска!

Хотя я обнаружил, что он не на 100% точен, он дает вам общее представление о том, идет ли ваш рейтинг в целом вверх или вниз.

То, что вы ищете, — это общее, пусть даже небольшое, повышение рейтинга ваших целевых ключевых слов с течением времени.

Лично мне нравится проверять рейтинг хотя бы раз в неделю, чтобы увидеть это изменение, но может потребоваться несколько месяцев, чтобы действительно увидеть плоды вашего труда.

2. Используйте Google Analytics для измерения показателей органического трафика и вовлеченности.

Если вы хотите получить бесплатный метод улучшения рейтинга поиска или просто хотите получить больше данных (что не повредит), установите эту бесплатную панель инструментов SEO для своей аналитики.

Здесь, вместо того, чтобы искать прямые улучшения в рейтинге, вы ищете более тонкие подсказки…

  1. Прирост поискового трафика
  2. Целевая страница, по которой достигает поисковый трафик

Эти две части информации можно использовать, чтобы определить, какие ключевые слова вы ранжируете по

.

Затем вы можете выполнить поиск в Google в режиме инкогнито, чтобы узнать, где вы находитесь (режим инкогнито не позволяет Google использовать вашу личную историю поиска для изменения результатов).

Как только вы очутились, вы знаете, где стоите — если вы не используете Ahrefs, запишите свое текущее положение, чтобы вы могли отслеживать его с течением времени.

Опять же, вы ждете небольшого увеличения. Если вы перейдете со страницы 5 на страницу 2, это станет большим намеком на то, что вы что-то делаете правильно, и ваши усилия скоро окупятся.

Также важно измерить, откуда исходит ваш органический трафик: с компьютера или с мобильного?

SEMrush обнаружил, что для определенных вертикалей электронной коммерции процент органического трафика может варьироваться.

Настольный и мобильный органический трафик по вертикали электронной торговли

Desktop показывает хорошие результаты в:

  • Здоровье 60,65% трафика
  • Мебель составляет 59,59% оборота
  • Food / Nearfood составляет 58,75% трафика
  • Дети составляют 58,34% трафика

Mobile показывает хорошие результаты в:

  • Электроника составляет 44,78% трафика
  • Ювелирные изделия составляют 44,7% трафика
  • Путешествие составляет 44,11% трафика
  • Flowers — 42 года.85% трафика

Что касается электронной коммерции, люди, как правило, проводят исследования на настольных компьютерах. Предварительные исследования могут проводиться на мобильных устройствах, но это также приводит к увеличению количества поисковых запросов на компьютерах.

Это важно, потому что вы хотите, чтобы ваши страницы были оптимизированы для максимального удобства посетителей.

Google движется к индексу, ориентированному на мобильные устройства, поэтому все сайты электронной коммерции должны убедиться, что их сайты оптимизированы с учетом этого важного изменения.

Вот и все!

Похлопайте себя по спине; это было довольно плотное чтение.

Обязательно возвращайтесь к этому руководству по SEO для электронной коммерции почаще, так как вы не можете сделать все за один раз!

Прежде чем покинуть вас, я хотел бы вдохновить вас на несколько тематических исследований по поисковой оптимизации для электронной коммерции.

Примеры использования SEO для электронной торговли

Чтобы помочь вам увидеть, что возможно, и заинтересовать вас, я хотел бы поделиться некоторыми историями успеха.

В частности, эти:

Вместо того, чтобы рассматривать каждый отдельный пример использования SEO для электронной коммерции, я просто дам вам обзор того, как они это сделали.

Как выполнить обновление и оптимизировать SEO:
  1. Найдите свои лучшие ключевые слова (как коммерческие ключевые слова для страниц вашего продукта и категории, так и ключевые слова с длинным хвостом для содержания вашего блога).
  2. Подберите правильные ключевые слова к нужным страницам вашего сайта.
  3. Оптимизируйте свой сайт, выполнив SEO-аудит, исправив архитектуру сайта (если она не идеальна), уменьшив тонкое содержание и сделав все возможное для оптимизации бюджета сканирования.
  4. Улучшение внутреннего SEO вашего сайта и создание или обновление контента для достижения наилучшего результата по его целевым ключевым словам, гарантируя обратную связь с вашими наиболее важными страницами продуктов.
  5. При необходимости создайте белые ссылки на ваши самые важные страницы.
  6. Устройтесь поудобнее и посмотрите, как деньги начнут поступать!

Звучит слишком упрощенно — и в некотором смысле так оно и есть, — но поисковая оптимизация часто излишне сложна.

Просто помните, что цель Google — предоставлять наилучшие результаты поиска, поэтому, если вы сделаете это своей целью, вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Краткое содержание

Есть очень много способов получить трафик — социальные сети, платная реклама, электронная почта или поиск.

Поисковый трафик — единственный из этих способов надежный, бесплатный и довольно простой.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал сотни, тысячи или даже сотни тысяч посетителей в месяц, вам необходимо изучить SEO для электронной коммерции уже сегодня.

Простая SEO-кампания может привести к сотням дополнительных продаж. И для этого не потребуются годы.

Следуйте инструкциям в этом руководстве, и вы будете на лигу выше своих конкурентов. Вы начнете занимать позицию на первой странице — и даже в трех лучших результатах — по всем основным ключевым словам вашего магазина.Это действительно простая задача.

Если вы нашли это руководство полезным, поделитесь им, чтобы мы могли помочь как можно большему количеству владельцев магазинов развивать свой бизнес!

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет времени на все эти SEO-вещи, свяжитесь со мной. Я более чем рад помочь! 🙂

У вас есть вопросы или вы знаете другие передовые методы SEO для электронной коммерции? Оставьте комментарий ниже! Давай продолжим разговор.

Как создать SEO-дружественный веб-сайт, который хорошо зарекомендовал себя в Google

SEO веб-дизайн — это способ проектирования и разработки веб-сайтов, которые делают их удобными для поисковых систем.Оптимизация веб-сайта для SEO означает, что Google и другие поисковые системы могут эффективно сканировать каждую страницу веб-сайта, эффективно интерпретировать контент и индексировать его в своей базе данных. После индексации они могут обслуживать наиболее релевантные и ценные веб-страницы для своих пользователей на основе тем, которые они ищут. Чем лучше стратегии SEO и чем больше команда SEO интегрирована в процесс веб-дизайна, тем выше вероятность индексации и ранжирования на первой странице результатов поиска.

Поскольку из миллиардов людей, которые используют поисковые системы каждый день, менее 5% переходят за пределы первой страницы поисковой выдачи Google, важно, чтобы вы спроектировали и разработали SEO-дружественный веб-сайт, чтобы увеличить органический трафик и заработать первую страницу. рейтинг в Google.

В сообществе Google SEO ходят шутки: «Где лучше всего спрятать труп? На второй странице результатов поиска ».

Ниже приводится основная схема, которая поможет вам при оптимизации вашего нового веб-сайта для поисковых систем.Стратегия веб-дизайна Google SEO состоит из двух основных частей: оптимизация на странице и оптимизация вне страницы.

SEO веб-дизайн, часть 1: SEO-оптимизация страницы

Оптимизация на странице включает в себя стратегии веб-SEO, которые контролируются владельцем веб-сайта. Эти стратегии играют решающую роль в том, как поисковые системы просматривают и понимают ваш контент.

Стратегии оптимизации на странице:

  • Проведение исследования ключевых слов, выбор правильных ключевых слов и тем и их использование в соответствующих местах на странице
  • Правильное использование тегов заголовков, тегов заголовков, тегов alt изображений и мета тегов описания
  • Создание структуры URL-адресов, оптимизированной для пользователей и поисковых систем
  • Создание внутренней структуры ссылок, навигации и информационной архитектуры, которая помогает поисковым системам эффективно и рационально сканировать веб-сайт и соответствует ожиданиям ваших пользователей
  • Создание отличного контента, который можно использовать для получения входящих ссылок во время стратегий оптимизации вне страницы
  • Использование нескольких типов содержимого, например изображений, видео, списков и текста
  • Создание адаптивного дизайна веб-сайта, обеспечивающего удобство работы на всех устройствах
  • Создание визуально привлекательного веб-сайта, представляющего ваш бренд и имеющего единообразный внешний вид

SEO веб-дизайн, часть 2: SEO-оптимизация вне страницы

Оптимизация вне страницы относится к управлению маркетингом и расширению веб-сайта.Это управление приводит к получению ссылок и упоминаний в социальных сетях, которые могут повысить авторитет вашего веб-сайта, что приведет к увеличению рейтинга SEO и трафика.

Техники вне страницы включают:

  • Анализ ваших конкурентов, чтобы лучше понять, какие стратегии они используют для ранжирования в результатах поиска
  • Использование текста привязки, содержащего ключевые слова, во входящих ссылках
  • Получение входящих ссылок с веб-сайтов, которые считаются авторитетными в поисковых системах
  • Получение ссылок на контент в глубине вашего веб-сайта

Белая шляпа и черная шляпа Web SEO

методов SEO можно разделить на категории: методы белой шляпы, приемлемые для поисковых систем и рекомендуемые способы повышения рейтинга, и методы черной шляпы, которые вводят в заблуждение и приводят к штрафам Google или блокируются поиском. двигатели.

Техника белой шляпы

Вышеупомянутые стратегии считаются Белой шляпой и повышают ценность SEO веб-сайта, обеспечивают отличный дизайн веб-сайта и могут повысить рейтинг, трафик и продажи в Google и других поисковых системах.

Техника черной шляпы

Эти методы Black Hat использовались в прошлом для быстрого достижения высоких рейтингов. Однако поисковые системы обновили свои алгоритмы для обнаружения таких методов и постоянно используют машинное обучение для обнаружения дополнительных методов спама, предназначенных для манипулирования результатами поиска.

  • Ссылка фарм
  • Покупка ссылок
  • Продам ссылки
  • Скрытый контент и ссылки
  • Спам по ключевым словам
  • Начинка ключевого слова
  • Изделие прядильное
  • Маскировка
  • Использование шлюза и зеркальных страниц
  • Скрытие ссылок на вашем сайте

SEO услуги веб-дизайна, выполненные правильно

Когда SEO сделано правильно и встроено в процесс веб-дизайна, услуги SEO будут повышать ценность веб-сайта, делая его дружественным к поисковым машинам, улучшая взаимодействие с пользователем и значительно помогая предприятиям в достижении своих маркетинговых целей в Интернете.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *