Добавление сегмента в метрике и настройка ретаргетинга

Функционал Яндекс метрики позволяет нам создать различные сегменты посетителей нашего ресурса, мы уже говорили о том как создать гео сегмент и таргетировать на определенный радиус. В сегмент могут входить пользователи посетившие определенную страницу, перешедшие из поиска или из рекламы, посетители заходившие на сайт несколько раз и т.д. Сегменты можно использовать для настройки ретаргетинга в Яндекс Директе. В данной статье мы создадим сегмент “посещение определенной страницы” и сделаем на него ретаргетинг.

Добавленные сегменты будут отображаться в соответствующей вкладке в Яндекс Метрике:

Содержание

Создание сегмента в метрике

Для создания сегмента нам нужно открыть любой отчет с посетителями, я буду использовать “Источники, сводка”, выбранный период при этом не важен:

 

Дальше мы должны указать визиты, в которых была просмотрена интересующая нас страница:

По умолчанию указывается точный URL. Чтобы указать вхождение нужно вставить @. Например: @/blog/ в данном случае будут учитываться все страницы в которых есть “/blog/”. В метрике есть много критериев для сегментирования, покликайте, может быть что-то покажется вам полезным.

 

Нажимаем “применить” и сегмент яндекс метрики создан, осталось сохранить. открываем вкладку “сегмент”, которая находится чуть выше и нажимаем “сохранить как”:

Выбираем имя сегмента и сохраняем. Теперь сегмент Яндекс Метрики отображается во вкладке “сегменты” и мы можем использовать его для настройки ретаргетинга в Директе.

 

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директе через сегмент

Я предполагаю, что вы уже умеете создавать классические рекламные кампании в директе, поэтому дальше буду останавливаться только на моментах, которые относятся к ретаргетингу. Если вы новичок прочитайте эту статью.

Переходим в Яндекс Директ, предварительно убедившись что метрика подключена к аккаунту, если нет, предоставьте доступ аккаунту с Директом. Здесь нас интересует вкладка “ретаргетинг и аудитории”:

 

На данной странице мы создадим новую аудиторию из сегментов, на которую настроим ретаргетинг. Кликаем на вкладку “новое условие”:

 

Ставим галочку на сегмент и выбираем необходимые сегменты. Вводим название аудитории, нажимаем “сохранить”. Можно выбрать несколько сегментов и необходимый период учета посещений:

На этом скриншоте я добавил 3 сегмента с набором правил “выполнено хотя бы одно” и во второй набор правил уставил цель заявка с “Не выполнено ни одного”. Период выбран 90 дней, это значение установите под свою нишу. Данная аудитория содержит людей из 3х сегментов, но исключает тех, кто уже оставил заявку на моем сайте за период 90 дней

Теперь создаем рекламную кампанию РСЯ, в параметрах группы объявлений вместо ключевых фраз добавляем созданную аудиторию, нажимаем “сохранить”:

На этом все. Мы создали аудиторию на основе наших сегментов и настроили ретаргетинг. Как правило ретаргетинг показывает самую низкую цену за конверсию, поэтому пренебрегать им нельзя.

Где еще можно использовать аудитории

Использовать аудитории можно не только для классического ретаргетинга, но и в рекламных кампаниях на поиске. В корректировках ставок на поиске мы можем исключить тех, кто уже был на нашем сайте уменьшив ставку на 100% или наоборот повысить:

Настройка ретаргетинга видео

Оставляйте комментарии. Буду благодарен если вы поделитесь этой статьей в соцсетях.

 

 

Гайд по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ 2020

Содержание

Ретаргетинг может быть весьма полезен в рекламной кампании, ведь его главная функция – повторно показывать объявления пользователям, если они уже как-то взаимодействовали с рекламой. Инструмент помогает «вернуть» пользователей, что увеличивает шансы на совершение целевого действия со стороны юзера.

Главные функции ретаргетинга Яндекс.Директ:

• Мотивировать пользователя завершить покупку или другое целевое действие (например, регистрацию). В объявлении может быть указана информация об акции, скидке или подарке;
• Рекомендовать товары, опираясь на историю просмотров пользователей.

То есть, ретаргетинг помогает удержать потенциального покупателя, напомнить о себе тем, кто уже совершал покупку на сайте, а также в целом увеличить конверсию и охват рекламы.

Когда мы говорим о настройках ретаргетинга, важно понимать, на какую аудиторию будет работать функция, т.к. ретаргетить на каждого посетителя сайта бессмысленно. Чтобы определить целевую аудиторию, используйте Яндекс.Метрику. Благодаря целям инструмента можно отследить действия пользователей и выделить для себя тех, кто проявил интерес к товару и чьи действия были близки к покупке.

Итак, как же настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ?

 

1. Связать аккаунт Яндекс Метрики и Директа

 

Метрика даст нам сегменты аудитории, которым будет транслироваться рекламное объявление. Привязка Метрики и Директа к одному аккаунту удобна тем, что достаточно указать номер счетчика в настройках рекламной кампании.

Если все же у рекламы и аналитики свои отдельные аккаунты, в Яндекс Метрике нужно указать данные Директа, чтобы открыть ему доступ. Для этого откройте вкладку «Доступ» в Метрике и найдите графу «Индивидуальный доступ». Кликните на «Добавить пользователя» и укажите e-mail Яндекса. Цели ретаргетинга уже должны быть настроены.

 

2. Создаем аудитории для ретаргетинга

 

Для этого можно поработать с двумя инструментами Яндекс.Директа – «Цели» и «Сегменты».

«Цели». Откройте вкладку «Цели» в Метрике и добавьте нужный пункт. На выбор предоставляется четыре варианта: количество просмотренных страниц, посещение сайта, Java-script событие (фиксирует действие пользователей) и составная цель (желаемая последовательность действий).

«Сегменты». Здесь можно выделить пользователей по определенным характеристикам (пол, гео, возраст и т.д.), которым будет интересна ваша реклама. Для этого необходимо открыть отчет в Метрике, нажать на «Сегмент» и выбрать нужный пункт из готовых вариантов.

Также можно ввести уникальные параметры и создать сегмент самостоятельно.

 

3. Настройка ретаргетинговой кампании

 

Сначала необходимо создать тексто-графическую кампанию в Яндекс.Директе и настроить ее.

Для ретаргетинга запрещены показы в поиске, поэтому установите «показы в сетях».

Далее можно приступить к созданию групп объявлений. Рекомендуется использовать в одной группе разные типы объявлений – текстово-графические и графические, чтобы охватить как можно больше партнеров Яндекса.

Теперь выбираем условия подбора аудитории, которые мы создали по целям и сегментам. Например, если нужно создать аудиторию по цели, в «Условия подбора аудитории» нужно выбрать «Добавить условие» и указать «Цель метрики», название и созданную ранее цель. Не забудьте определить период, за который будет собираться аудитория.

Если необходимо создать аудиторию по сегменту, действия те же самые, только в условиях подбора нужно указать «Сегмент метрики» и выбрать созданный сегмент.

Готово. Осталось указать стоимость клика, и ретаргетинг можно запускать!

Популярные статьи

Арбитраж трафика Беттинг трафик Вертикали

Блоги Вертикали Гемблинг

Скам кейс: Acepick и шейв на $120К

15 февраля 2023

Ежедневное расширение капы, позитивный фидбек о трафике, сломавшиеся постбэки, резкое увольнение…

Читать

Автоматизация Яндекс

Email-рассылки Реклама

АМР-письма: плюсы и минусы

14 февраля 2023

Содержание Что такое AMP?Плюсы AMРМинусы АМРЧто добавить в АМР-рассылкуКак создать…

Читать

версий — Direct Commander. Помощь

Что нового в Direct Commander

3,41 (10 июня 2020 г.)

3,40 (8 июня 2020 г.)

3,39 (3 июня 2020 г. )

3,38 (май 2920 2020. )

• При открытии программы открывается окно входа в Яндекс.Паспорт.

• Исправлены мелкие ошибки и повышена стабильность.

3.37 (9 апреля, 2020)

• Добавлена ​​уточнение ключевых слов сразу для нескольких групп объявлений.

• Сочетание клавиш Ctrl+T теперь открывает Планировщик ключевых слов для выбранных ключевых слов. Чтобы открыть пустой Планировщик ключевых слов, используйте Ctrl+Shift+T.

• Приложение теперь показывает окно с предупреждением при выходе.

• Когда вы открываете Планировщик ключевых слов для существующих ключевых слов, ставка для уточненных ключевых слов устанавливается равной исходной ставке ключевого слова.

3.36 (25.03.2020)

• Добавлена ​​поддержка компаний из Яндекс Бизнес Справочника.

3.35 (13 февраля 2020 г. )

3.34 (27 декабря 2019 г.)

Упрощенная синхронизация с сервером.

Исправлена ​​загрузка изображения GIF с отключенной обрезкой.

3.33 (14 ноября 2019 г.)

• Теперь вы можете масштабировать интерфейс.

• Добавлена ​​поддержка приоритетных целей.

• Теперь вы можете редактировать идентификаторы Турбо-страниц на вкладке «Реклама».

• Устранено дублирование групп объявлений при импорте с перезаписью.

• Оптимизированная синхронизация.

3.32 (29 октября 2019 г.)

• При импорте можно изменить сопоставление столбцов.

• Вы можете сохранить данные с ошибками в Инспекторе.

• Вы можете переключаться между именами пользователей, которые вы использовали для входа в Direct Commander, без повторного ввода пароля.

• Более быстрый обмен данными с сервером для кампаний с большим количеством объявлений и обзвонов.

3.31 (22 октября 2019 г.)

• Добавлена ​​вкладка Ретаргетинг и интересы.

  Вы можете добавить свои списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений в группу объявлений или удалить их из группы объявлений, изменить их ставку или приоритет, запустить и остановить показ объявлений для них, импортировать их из файла или экспортировать в файл.

• При загрузке данных на сервер теперь появляется предложение отправить на модерацию, если в кампании есть черновики объявлений.

• Теперь вы можете изменить статус своих объявлений и ключевых слов в Инспекторе, даже если в поле Статус установлено значение «Разные значения». Изменение будет применяться только к тем объектам, которые допускают это.

• Инспектор теперь автоматически сохраняет изменения (при условии, что они безошибочны).

3.30 (30 сентября 2019 г.)

• Добавлены фильтры для отдельных столбцов.

• Дополнительные ссылки 5–8 теперь поддерживаются при импорте и экспорте, а также при поиске и замене.

• Агентства могут копировать рекламу с изображениями от одного клиента к другому.

3.29 (9 сентября 2019 г.)

3.28 (29 июля 2019 г.)

• Добавлен предварительный просмотр для текстовой и графической рекламы. Мы с нетерпением ждем отзывов и предложений.

• Импорт из буфера обмена теперь работает с форматом, полученным при экспорте в XLSX.

3.27 (15 июля 2019 г.)

• Добавлен мастер регистра ключевых слов.

• Теперь вы можете изменить статус кампании (запустить, остановить, отправить на модерацию и т. д.), даже если вы выбрали кампании с разными статусами. Изменение будет применяться только к тем кампаниям, где оно разрешено.

• Десятичный разделитель в экспорте заявок выбирается в зависимости от языка пользователя.

3.26 (27 июня 2019 г.)

• Идентификаторы Турбо-страниц в объявлениях и быстрых ссылках доступны для просмотра (без редактирования и поддержки импорта и экспорта на данный момент).

• Добавлена ​​поддержка доступа через прокси-сервер с авторизацией.

• Ссылки на приложения в App Store можно указывать как в старом формате (https://itunes.apple.com/ru…), так и в новом формате (https://apps.apple.com/ru). ..).

3.25 (20 июня 2019 г.)

• Добавлен выбор папки для хранения данных Commander.

• Для дополнительных релевантных ключевых слов расходы по умолчанию составляют 5%.

3.24 (30 мая 2019 г.)

• Группу, содержащую более 200 ключевых слов, можно разделить на несколько групп объявлений, распределив между ними ключевые слова. Узнать больше

• Объекты, извлеченные в Commander, можно редактировать напрямую, без промежуточной загрузки на сервер.

• Вы можете сохранить изменения в Инспекторе с помощью сочетания клавиш Ctrl + S (Cmd ⌘ + S в MacOS).

3.23 (20 мая 2019 г.)

• Добавлены фильтры по помеченным и измененным объектам.

• Теперь любые столбцы на вкладке можно скрыть. Для настройки столбцов используйте контекстное меню.

• Теперь вы можете указать станцию ​​метро в vCard.

3.22 (15.05.2019)

3,21 (22 апреля 2019 г.)

3,20 (25 марта 2019 г.)

3,19 (15 февраля 2019 г.)

3,18 (22 января 2019 г.)

3,17 (январь. 9, 2019)

• Теперь вы можете настроить рекламные выноски.

3.16 (19 ноября 2018 г.)

3.15 (26 октября 2018 г.) группа.

Пакетное редактирование в Инспекторе будет доступно в следующих версиях.

Теперь выбрать вариант импорта стало проще: просто нажмите одну из кнопок Создать новую кампанию, Импортировать в выбранную кампанию или Импортировать в исходную кампанию и перезаписать.

Функции экспорта и импорта больше не доступны для рекламодателей, если у них нет разрешения на редактирование кампаний.

3.14 (10.09.2018)

• Теперь доступно устранение наложений и объединение дубликатов для ключевых слов.

• Программа Direct Commander вышла из бета-версии. Мы продолжаем его развивать и ждем ваших предложений.

3.13 β (24 июля 2018 г.)

• Теперь вы можете редактировать кампании с файлами, используя функцию импорта данных в исходную кампанию.

• Вы можете настроить набор столбцов на вкладке с помощью кнопки над первым столбцом.

• Добавлено больше сочетаний клавиш.

3.12 β (6 июня 2018 г.)

• Теперь доступен импорт кампаний из файлов XLSX, XLS и CSV.

3.11 β (26 апреля 2018 г.)

• Изменения в отображении данных аукциона:

  • На вкладке Ключевые слова теперь отображается столбец Объем трафика вместо отображаемых позиций.

  • В Мастере ставок можно установить ставку на поиск в зависимости от желаемого объема трафика.

• Когда вы копируете или перемещаете объекты, вы можете вставлять их в несколько родительских объектов, что означает, что вы можете копировать несколько объявлений и вставлять их в несколько групп объявлений. Дочерние объекты также могут дублироваться в исходных родительских объектах.

большой выбор материалов 🌏 🚯 🧑🏽‍🤝‍🧑🏻

Привет, Хабр! Меня зовут Артем Сайгин, я делаю проект «Я маркетолог», где рассказываю о веб-аналитике и диджитал-маркетинге и делаю все понятно.

Сделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят ваши платные курсы.

Ставьте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабре, будет еще много полезных статей.

Отмечу, что список материалов будет обновляться.

Если я не добавил путного материала, свяжитесь со мной — я добавлю.

Начнем!

Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама?
• Словарь контекстной рекламы Яндекса.
• Как работает контекстная реклама.
• Самые популярные термины контекстной рекламы.
• Как создать учетную запись Google Ads.
• Как создать аккаунт в Яндекс.Директе.
• Краткое руководство для начинающих по типам рекламных кампаний в Google Ads.
• Почему вы видите определенные объявления.
• Моделирование KPI в контекстной рекламе.

Анализ рынка

• Как проанализировать конкурентов перед запуском контекстной рекламы: пошаговая инструкция.
• Как работать с Google Trends: полное руководство для начинающих.
• Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов.
• Определение целевой аудитории в Интернете: практическое руководство.

Медиапланирование

• Основы медиапланирования в контекстной рекламе: основные этапы.
• Прогноз бюджета в Яндекс.Директе.
• Прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директе.
• О планировщике результатов в Google Ads.
• Как рассчитать рекламный бюджет в Google Ads.
• Планировщик конверсий Google Реклама поможет вам сократить бюджет.

Структура рекламных кампаний

• Организация элементов аккаунта в Google Ads.
• Организация групп объявлений в аккаунте.
• Архитектура аккаунта в Яндекс.Директе.

Семантическое ядро ​​

• Что такое семантическое ядро ​​и как его составить.
• Как подобрать семантическое ядро ​​для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не прибегая к помощи специалиста.
• Классификация и типизация запросов.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.
• Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов.

Настраиваем аналитику

• Что такое веб-аналитика и зачем она нужна.
• Начало работы с Google Analytics.
• Знакомство с Яндекс.Метрикой (одно видео).
• Яндекс.Метрика за 30 секунд (десять коротких видео о настройках и инструментах).
• Основы работы с Яндекс.Метрикой.
• Цели в Яндекс.Метрике (2019) .
• Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в Рунете.
• Как создавать, изменять и публиковать цели в GA .
• Что такое теги UTM и как их применять.

Полное руководство по всей веб-аналитике вы можете изучить здесь: большой выбор материалов для изучения веб-аналитики.

Поиск Объявлений Пробег

• Реклама на поиске Яндекс.
• Руководство для малого бизнеса: как отображать контекстную рекламу в поиске Google с помощью рекламы .
• Как разместить рекламу в Яндекс.Директе.
• Как работать в Яндекс.Директе: пошаговое руководство для начинающих.
• Руководство по настройке поисковых кампаний в Google Ads.
• Что такое крест минус?
• Кросс-минус ключевые слова в Google Ads: обзор сервисов и скриптов.
• Что такое перекрестное минусование и как его применять в Яндекс.Директе и Google Ads.

Реклама в контекстно-медийной сети

• Что такое контекстно-медийная сеть Google?
• О рекламной сети Яндекс и внешних сетях.
• Настройте контекстно-медийную сеть Google в новом интерфейсе.
• Как запустить рекламную кампанию в РСЯ.
• Что такое РСЯ и как она работает? Мы получаем лиды за копейки.
• Медийная реклама в Яндексе и Google: практический обзор .

Запуск кампаний ремаркетинга

• Что такое ремаркетинг?
• Как настроить ремаркетинг в Google Ads — подробное руководство для начинающих.
• Ретаргетинг и подбор аудитории в Яндекс. Директ».
• Ретаргетинг в Яндекс.Директе: подробное руководство.
• Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе — подробная инструкция для новичков.
• Руководство по запуску ремаркетинга в Google Ads.
• Ремаркетинг в Google Ads: фишки, примеры, настройка.
• Как настроить динамический ремаркетинг для Google Ads для проектов электронной коммерции .

Торговые кампании и товарные объявления

• Об умных торговых кампаниях .
• Как создать умную торговую кампанию .
• Торговые кампании и товарные объявления .
• Что такое умные торговые кампании и как они работают.
• Как работать с фидами товаров в Google Ads и Яндекс.Директе.
• Правила преобразования каналов Google Merchant Center .
• Пример использования Google Merchant Center
• Справка – Google Merchant Center.
• Управление лентами в Яндекс.Директе.

Запуск видеорекламы в Google Ads

• Что такое видеореклама в Google Ads .
• Какие существуют типы видеорекламы .
• Как создать видеокампанию .
• Таргетинг на видеокампанию .
• Видеореклама в Google Ads: форматы и настройка .
• Руководство по форматам видеокампаний YouTube.

Запуск поисковых баннеров в Яндекс.Директе

• Что такое и как выглядит баннер в поиске Яндекс.
• Баннеры в поиске Яндекс: инструкция по применению.
• Как запустить баннер в поиске яндекс.

Динамическая реклама в Яндекс.Директе

• Что такое динамическая реклама?
• Как настроить динамическую рекламу в Яндекс.Директе.
• Стоит ли настраивать динамическую рекламу в Яндекс.Директе?
• Динамическая реклама в Яндекс.Директе: инструкция по применению .

Реклама мобильных приложений

• Что такое реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе.
• Что такое реклама мобильных приложений в Google Ads .
• Как работать с универсальными кампаниями для приложений в Google Ads .
• Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директе — руководство для начинающих.
• Универсальная кампания для приложений 2.0 в Google Ads: как получить максимальную отдачу .

Аналитика мобильных приложений

• AppMetrica — с чего начать .
• Прокачай свое мобильное приложение с помощью AppMetrica.
• Инструкция по настройке аналитики мобильных приложений в Google Analytics.
• Как интегрировать AppMetrica SDK .
• Обновление Firebase Analytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки.
• Начало работы с AppsFlyer .
• Амплитуда. Система аналитики мобильных приложений и веб-сервисов.

Оптимизация рекламных кампаний

• Оптимизация кампании для онлайн-продаж в Google Ads.
• Повышение эффективности рекламной кампании в Яндекс. Директ».
• Оптимизация кампаний в два этапа.
• Поисковая оптимизация в Яндекс.Директе: три стратегии.
• Руководство по анализу и оптимизации кампаний в Яндекс.Директ.

Автоматизация и упрощение работы

• Что такое «Direct Commander» .
• Что такое Редактор Google Ads?
• Новый Direct Commander: руководство по применению .
• Как грамотно работать с Direct Commander.
• Работа в Редакторе Google Ads.
• 10 полезных советов для Google Ads Editor
• Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов .
• Средства автоматизации интернет-магазинов: что предлагает рынок.

PPC Services and Extensions

• 15 расширений, которые помогут специалисту PPC не сойти с ума.
• 11 услуги по анализу конкурентов в контекстной рекламе.
• Полезные инструменты и программы для специалиста по контекстной рекламе.
• 40 инструментов для работы с контекстной рекламой.
• Стол с услугами для маркетологов.

Бесплатные курсы

• «Как разместить рекламу в Яндекс.Директе» от Яндекс.
• Яндекс.Директ Специалист PPC.World.
• Основы Google Реклама от Google.
• «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии».